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中国女性立体颜值洞察报告（20页）.pdf

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中国女性立体颜值洞察报告（20页）.pdf

1、 2020 CBNData. All rights reserved. 新式东方美丽 20 中国女性立体颜值洞察报告 F A C E M I D Oriental beauty New 随着大众对自身颜值的关注度与要求不断提高，越来越多消费者意识到颜值的重要性；东方女性的审美逐渐多元化，更多人开始追求更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告 ContentsContents 东方式立体颜值是审美新趋势三招打造东方式立体颜值02 医美找准“中面部”打造立体颜值03 01PART PART PART 消费者引言新式东方美丽丨中国

2、女性立体颜值洞察报告 “每个人对美有自己的看法，个人感觉适合自己最重要，你整体的骨骼轮廓，五官脸型，包括气质都是美的组成部分。 ” “我觉得东方人和西方人在立体颜值的审美上是很不同的，东方人的骨架还是要脸颊饱满、面部轮廓流畅才合适，一味追求高颧骨那种凌厉的立体反而不太合适。 ” “审美是变化的，不同时期，审美不是那么固定不变的。比如有的时候流行某种脸型，某个明星变成大家追逐的范本。感觉还是需要看是不是适合你自己。 ” “立体的轮廓会让整个人的气质感觉不同，所以其实立体感挺重要的，有的人选择化妆，有的人选择医美，都是希望可以有更饱满流畅的面部线条。 ” “之前一直觉得自己比较瘦

3、是优势，近些年觉得太骨感了，会显得没有活力和生气，还是饱满的脸型会显得更有元气。 ” PART 01 东方式立体颜值是审美新趋势大众越来越“爱美” 带动“颜值经济”持续升温随着大众对自身颜值的关注度不断提升，颜值要求也变得越来越高； “爱美人士”们推动了健身、拍摄美化、医美等新兴“颜值”经济的快速发展，其中医美在女性中的渗透率已经超过三成。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告护肤 83.1% 化妆 74.1% 医美 33.6% 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000 当代女性的颜值改善方式 98.1% 的女性都曾改善自身面部问题大众认为颜值的重要

4、程度数据来源：Know yourself中国人颜值报告重要比较重要不太重要不重要 “颜值经济”相关产业颜值经济彩妆健身医美护肤拍摄美颜数据来源：公开资料整理超七成女性认为自身颜值存在不足仅 28% 的女性对自己的颜值非常满意，而面部疲倦感重影响了近一半的女性的颜值自信；从代际拆分来看，90 后更关注面部呈现出的精神元气状态，而 80 后已明显开始出现面部松弛、老态等困扰。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告对颜值不够满意的女性存在的面部困扰之处数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717 （面部满意度为1-4分的女性）疲倦感重面带愁容面带

5、怒容缺乏女人味缺乏吸引力面带老态脸不够小巧面部松弛各代际颜值不够满意的女性对面部困扰之处的关注度疲倦感重 47% 面带老态 23% 面带愁容 23% 16% 面带怒容 11% 缺乏女人味 23% 缺乏吸引力 37% 脸不够小巧 35% 面部松弛数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717（面部满意度为1-4分的女性） 70前 70后 80后 90后当代女性颜值满意程度打分数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000 数据说明：“非常满意”指面部满意度为5分， “不够满意”指面部满意度为1-4分不够满意非常满意 72% 28% 少女看 “元气”

6、熟女要 “紧致” 对颜值不够满意的女性的五大面部改善诉求数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717 （面部满意度为1-4分的女性）新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000 数据说明：95后指1995-1999出生的女性，90后指1990-1994出生的女性各代际女性面部改善诉求分布对面部不够满意的女性的改善诉求主要集中在“紧致饱满”和“精神状态”两类，其中95后及90后的年轻女性更希望通过饱满的面部和精神的眼部状态来体现“元气”颜值，而80后和70后的熟龄女性除此之外更追求紧致流畅的“年轻态”面容。

7、 95后90后80后70后眼袋/黑眼圈面部线条松垮法令纹面部扁平肤质数据来源：专家访谈眼袋/黑眼圈面部扁平面部线条松垮肤质法令纹皮肤满满胶原蛋白，可能只有“青春痘” 或眼下时隐时现的细纹困扰。面部胶原蛋白流失，面部开始松垮、塌陷，昔日的“少女感”逐渐消失。皮肤松弛、法令纹加深、苹果肌扁平， “元气” 状态成追忆。中国整形美容协会全国理事吴文育教授 25 岁以前 30 岁开始 40 岁以后东方立体美十大关键词数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000 Q: 有人认为立体美是轮廓清晰、有人认为是面部饱满线条流畅，你认为什么是立体美？新式东

8、方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告对颜值不够满意的女性存在的中面部问题东方女性的审美已越来越多元化，更多人开始追求更能体现东方美和个人特色的“流畅” 、 “立体”颜值；九成女性的改善诉求都集中在中面部，其中眼部问题最受关注。东方式立体审美正在盛行 “中面部”改善是焦点清晰轮廓线条立体饱满流畅端正鼻梁深邃眼睛数据来源：专家访谈数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717 （面部满意度为1-4分的女性）嘴角下垂女性的变美诉求与中面部有关 91% 18% 面部线条松垮38% 眼袋/黑眼圈41% 面部扁平24% 法令纹26% 大多数人的面部困扰其实

9、都集中在我们所说的 “中面部” ，也就是上至眼角，下至嘴角的部位 . 中面部的玻尿酸注射，不是简单的哪里凹陷填哪里，而是需要 “提升” 、“支撑” 、 “塑形”的三维立体化塑颜方案。通过不同部位不同层次的注射 . 中国整形美容协会全国理事吴文育教授三招打造东方式立体颜值 PART 02 新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告三招打造东方式立体颜值随着大众对医美的接受度越来越高，在面部改善常见的三种方式中，除了护肤和化妆之外，医美也逐步成为女性常用的颜值提升方式。护肤彩妆医美新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告数据来源：CBNData201

10、9年国际化妆品行业东方美谷蓝皮书 MAT2017-2019 线上抗衰老护肤品各代际消费人数分布打造立体颜值招式 1：抗衰护肤，重塑紧致年轻颜值随着大众“科学护肤”意识的逐步提高，抗衰护肤的功效和成分越来越细分，“抗糖”、“抗氧化”等抗衰新概念也层出不穷且被越来越多消费者所熟悉；随着90后和95后逐渐步入“初抗老”行列，抗衰护肤呈现年轻化趋势。 95后90后85后80后80前 MAT2017MAT2018MAT2019 抗衰护肤相关功效及概念数据来源：公开资料整理新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告数据来源：图片来源：网络打造立体颜值招式 2：立体修容，手动实现自带

11、滤镜彩妆达人们对精致妆容的要求越来越高，通过“换头级修容” 、 “整容级修容”等上妆手法打造立体“日抛”脸；从线上消费来看，高光刷、阴影刷等修容相关美妆工具的消费也迎来迅猛增长。 “立体修容”相关话题微博热度 #化妆相当于换头# 2.3亿阅读 #毛戈平整容级化妆术# 3.6亿阅读 #修容# 8767.4万阅读 #换头级修容# 5979.1万阅读 #5公斤修容术# 1685.1万阅读 MAT2019线上各类型化妆刷消费增速图片来源：网络数据来源：公开资料整理数据来源：CBNData2019线上美妆个护人群洞察报告阴影刷眼影刷高光刷眉刷唇刷粉底刷腮红刷散粉刷立体修容

12、举例修容前修容后新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告数据来源：悦美App2018医疗美容消费报告数据来源：悦美App2018医疗美容消费报告各代际的医美治疗量分布 2018年各医美项目治疗量打造立体颜值招式 3：投资医美，瞬间呈现立体轮廓如今医美技术已可实现全身多部位的颜值改善，绝大多数的医美消费均为针对轮廓调整、脸型改善的面部轮廓治疗；80后和70后的医美消费更集中于面部轮廓整形，而00后和90后除此之外更关注眼部和鼻部整形。面部轮廓鼻部眼部身体塑形隆胸毛发移植 00后 90后 80后 70后面部轮廓鼻部眼部身体塑形隆胸毛发移植 PART 03

13、医美找准 “中面部” 打造立体颜值新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=336（曾做过医美的女性）曾做过医美的女性治疗项目分布 2019 中国医美项目消费注射类项目占据了中国医美消费的半壁江山，其中“玻尿酸注射”项目的接受度最高，其消费占整体医美市场项目消费量的比例超1/3；数据显示，近六成医美消费者曾做过玻尿酸注射。数据来源：新氧2019医美行业白皮书注射类填充为医美大项玻尿酸注射最受市场喜爱玻尿酸注射 59.8% 脂肪填充 38.7% 线雕 33.0% 在接受过医美手术的女性中，曾做过玻尿酸注射 59.8% 其他

14、手术类注射类玻尿酸注射肉毒注射其他注射 - 可吸收蛋白质组成的线 - 植入至需要提升的部位 - 线体提拉改善皱纹、松弛等现象线雕：中面部医美手段选择多样玻尿酸注射优势显著目前市场常见的中面部医美改善方式主要有热玛吉、玻尿酸注射、线雕、脂肪填充等。从手术程度来看，玻尿酸注射处于中面部医美中位，既可实现大多数的中面部改善需求，又兼具性价比高、效果好等优势。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告各中面部医美项目评价玻尿酸注射线雕脂肪填充光电类项目塑型性持久度即刻效果恢复期*性价比安全性各中面部医美项目原理 - 高能量的高频电波传导至皮肤层 - 胶原蛋白收缩效

15、应刺激新生皮肤中的胶原蛋白数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 *注：恢复期越短分数越高热玛吉：低高 - 在韧带根部定点定量注入高提升力、低肿胀吸水率的玻尿酸 - 固定皮肤软组织整体结构 - 解决韧带延长和松弛造成的皮肤下垂和凹陷问题玻尿酸注射 - 从腹部或大腿抽吸多余脂肪 - 处理后将其移植到需要的部位 - 脂肪细胞重新生长，与自身组织融为一体脂肪填充：新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告中面部玻尿酸注射可以实现诸多面部改善诉求选择中面部玻尿酸注射的消费者，大多希望通过医美使得面部更饱满立体，拥有更加流畅清晰的面部轮廓；中面部的玻尿酸注射，可以

16、更好的结合消费者自身面部状态，实现更自然的提升效果。数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=100（接受过中面部玻尿酸注射的女性）中面部医美消费者的主要改善诉求 65%消费者会选择中面部治疗数据来源：专家访谈数据来源:艾尔建2019全球医美消费者趋势报告脸颊饱满立体 25% 面部线条流畅 23% 改善脸型 17% 16% 眼部年轻态 65% 中面部治疗玻尿酸不仅可以让五官立体，也可以提升面部轮廓、让面部线条更显紧致。客观上，玻尿酸注射可以填充皱纹、补充组织流失、改善衰老征象；主观上，医生正确的审美引导，结合求美者年龄、状态、心理、个性、流行等因素，既保留原有面部

17、特征，又可以通过玻尿酸注射让面部更柔和、协调、增加亲和力，展现更美的自己上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科行政副主任王丹茹中面部医美消费者对于玻尿酸注射的主要考虑因素对于医美消费者来说玻尿酸注射的“安全性”最为重要，正规的医疗机构、有资质的整形医生、高质量且具备专业认证资质的产品等安全因素缺一不可；从代际比较来看，90后年轻消费者相对更注重维持时间，80后则更看重注射后的自然度，而70后消费者更关注玻尿酸注射的改善效果。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告 “安全性”是医美消费者对玻尿酸注射的首要考虑因素安全性 24% 品牌知名度 11% 改善效果

18、 16% 4% 其他 6% 恢复时间 21% 自然度 17% 持久度数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=100 数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=100 各代际中面部医美消费者对玻尿酸注射的考虑因素分布 80后 90后 00后安全性自然度维持时间改善效果品牌知名度恢复时间其他新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告专业认证资质是玻尿酸产品质量安全的强有力保障玻尿酸注射市场产品繁杂，具备专业的认证资质是产品安全的第一道防线；目前通过NMPA（国家药监局）认证获批上市的注射用玻尿酸产品共有23种。玻尿酸产品认证资质数据来源：新氧 CFDA 中国国

19、家食品药品监督管理总局认证 (NMPA 国家药品监督管理局认证） CE 欧盟合格认证 FDA 美国食品药品监督管理局认证 “玻尿酸注射市场产品繁杂，具备专业的认证资质是产品安全的第一道防线。选择具有权威认证的产品与合规的医疗机构注射，至关重要。同时，不同部位、不同适应症选择恰当的产品也是消费者需要了解的。消费者在选择注射产品时，应当与医生充分沟通，选择最为适合自己的治疗手段及适用产品。 ” 中国整形美容协会专职副秘书长兼政策研究室主任中国整形美容协会医疗美容机构评价领导小组成员曹德全新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告数据说明版权声明关于我们本数据报告页面内容、

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21、巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData数据服务以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品；CBNData内容服务主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。 CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。数据来源： CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 CBNData在线调研数据说明：调研时间：2019年12月样本总量：普适问卷N=1,000，机构问卷N=100 调研对象：普适问卷：18岁以上女性（除00后之外）机构问卷：近两年内接受过中面部玻尿酸注射的女性为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。 CBNData官网CBNData官方微信号

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