医美注射类产品之玻尿酸医美注射类产品之玻尿酸&肉毒素肉毒素 医美专题系列一 西南证券研究发展中心 2023年12月 分析师：杜向阳 执业证号：02 电话：.

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假体隆胸行业社媒传播及消费者洞察报告WISERS ANALYTICS CONSULTING01竞争格局02消费者洞察03品牌社媒传播CONTENTS04小结 假体行业竞争格局 假体消费者画像 消费者正负面产品话题分析 品牌媒体布局 重点媒体平台特点 报告要点提炼报告数据及相关术语说明数据说明监测品牌傲诺拉、曼托、宝俪、Eurosilicone（伊思雅）、娜绮丽、法芮娅、Motiva、铂蕴监测平台l主流社交媒体：微博、微信公众号、抖音、小红书、知乎、哔哩哔哩、快手（仅采集主贴贴文内容）l垂直信源：新氧社区板块贴文l海外媒体：Motiva采集You Tube,Instagram,Facebook,Twitter过去一年的数据数据时段2022年6月1日-2023年5月31日报告术语定义声量在各媒体渠道中，有关话题、品牌或产品的提及声量，一篇文章或一条贴文中命中品牌多次计一次声量互动量转发数 评论数 点赞数 收藏数 在看数 喜欢数NSRl美誉度分级:正面、中性和负面lNSR净喜爱度=(正面提及声量数 负面提及声量数)/总声量数*100账号类型BGC发文l含各平台品牌官方发文l医美机构官方发文,如重庆当代整形，重庆华美等官方账号发文PGC发文l医生账号：所有医生账号发文lKOL：不含BGC及医生账号，通过慧科KOL模型及等级判断标准，识别KOL并区分头部/腰部/尾部/KOC四类。例如：微博KOL等级划分：头部（粉丝量=500W）；腰部（100W=粉丝量500W）；尾部（10W=粉丝量100W）；KOC（1W=粉丝量10W）小红书KOL等级划分：头部（粉丝量=50W）；腰部（20W=粉丝量50W）；尾部（5W=粉丝量20W）；KOC（5K=粉丝量5W）微信KOL等级划分：头部（阅读量=10W）；腰部（6W=阅读量10W）；尾部（2W=阅读量6W）；KOC（0=粉丝量2W）快手KOL等级划分：头部（粉丝量=200W）；腰部（50W=粉丝量200W）；尾部（10W=粉丝量50W）；KOC（1W=粉丝量10W）UGC发文：除以上所有的普通用户账号发文Part 1 竞争格局假体行业竞争格局假体品牌竞争格局：市场集中度较高，第一梯队声量占比超九成46.26.3.2%2.6%1.8%1.1%0.8%0.1%傲诺拉曼托宝俪娜琦丽EUROSILICONEMotiva法芮娅铂蕴傲诺拉声量最高，曼托声量紧随其后，两者与宝俪构成隆胸假体品牌第一梯队；第一梯队品牌声量占比超过90%娜绮丽、EUROSILICONE、Motiva、法芮娅四个品牌构成隆胸假体品牌第二梯队假体行业各品牌声量梯队假体行业各品牌声量份额铂蕴声量范围：1K-1W声量范围：1K以下声量范围：2W-10W 声量第一梯队声量第二梯队声量第三梯队傲诺拉曼托宝俪娜绮丽EUROSILICONEMotiva法芮娅品牌竞争趋势：傲诺拉与曼托占据了主要声量地位，且占比稳定波动较小43.0D.1B.8C.4E.7B.2E.48.5.1B.1C.8A.78.59.59.06.16.35.3C.15.5$.4A.2B.5C.1%5.8%6.7%9.0%5.9%8.0.3%7.0#.1.9%9.3%7.1%8.6%4.8%3.8%3.4%6.5%4.5%3.5%2.6%1.2%1.0%2.8%2.3%2.1%4.4%3.0%2.7%5.1%3.1%2.6%2.1%1.7%1.6 22年6 月2022年7 月2022年8 月2022年9 月2022年10 月2022年11 月2022年12 月2023年1 月2023年2 月2023年3 月2023年4 月2023年5 月假体行业各品牌总声量份额变化趋势傲诺拉曼托宝俪娜琦丽EUROSILICONEMotiva法芮娅铂蕴傲诺拉声量份额趋势稳定在40%-45%之间，略高于曼托。其与曼托的合计声量超过80%的声量总份额Motiva、法芮娅、铂蕴等品牌的声量较少，尚未形成规模假体行业品牌及产品概览品牌名称傲诺拉曼托宝俪MotivaEUROSILICONE法芮娅娜绮丽铂蕴产品示例产品系列4个系列：闪耀、绚耀、璀璨、星熠3类：毛面自然形、毛面圆形凝胶、光面圆形凝胶3个系列：宝俪S（光面圆形）、宝俪M（毛面圆形）、宝俪R（特有圆形底盘毛面水滴形）2类：带芯片、不带芯片3个系列：晶钻（毛面圆形）、灵动（光面圆形）、典雅（微绒面圆形）3个系列：MS系列（光滑表面）、OC系列（微毛面、低高地盘）、OM系列（微毛面、全高地盘）2个系列：晶柔、晶盈-价格区间4w15w 2w7w 5w7w 6w10w5w13w18w40w 6w12w左右30w 产品特点强生高端假体品牌采用强生独家专利“动感记忆凝胶”和“至臻活力记忆凝胶”参考亚洲名模美胸曲线，外观更契合亚洲人审美性价比较高品种多样，可满足不同求美者需求假体具有记忆功效，会将人体环境信息全部牢记，从而与乳房融为一体GoldenMeanPOLYtxt自然毛面技术，既保持植入后的稳定性，又降低包膜挛缩发生率特殊防渗隔离层超高延伸率，彻底防止破损仿生柔软硅凝胶背厚凹陷设计更贴合胸腔生理构造自然的弧度边缘设计独家凝胶科技，能随身体自然波动；站立时呈水滴型，平坦时呈圆盘型，侧躺时呈椭圆形有芯片系列，方便医疗团队术后追踪，保证身体安全，降低术后风险Cristalline微毛面技术，利于组织贴合，最大程度减少包膜挛缩的发生ParagelGard360技术，减少硅胶渗漏，增加产品安全性宝俪高端假体品牌一体化设计，提高假体内在平衡性，使用更安全，自由灵动轻薄壳体，兼顾韧度采用硅凝胶催化技术，形变即时恢复能力接近自然乳房BIOCELLTM微孔状毛面技术，既保持植入假体与身体合为一体，又降低包膜挛缩发生率7层结构外壳及INTRASHIELTM防渗隔离层技术不需要术后按摩强生高端定制款假体AI智能物理检测填充，多层防护，避免渗漏和细菌进入表面采用微绒面颗粒喷涂技术，稳定性更好，降低包膜挛缩风险减少一层底盘，贴合性更强，植入胸部后可呈现圆形饱满 水滴形自然多重成效假体品牌产品概览Part 2消费者画像消费者正负面产品话题分析隆胸人群画像：以收入稳定的白领为主，愿意为美买单人群画像基础属性职业收入稳定的企业白领居多年龄23-30岁占比最高（41%）30岁-40岁占比紧随其后（39%）；与微博整体人群相比，该年龄段人群对隆胸的关注度最显著城市成都人爱隆胸消费观消费习惯一线、新一线城市人群的预算更高收入收入不影响他们为美买单兴趣爱好爱好娱乐八卦、旅游、影视电影、音乐舞蹈、美食、健康时尚社媒偏好美图秀秀等拍摄美化类APP，抖音、快手等短视频APP，淘特、拼多多等省钱类App*本页内容数据来源：慧科微博人群数据库，Mob研究院2023医美人群洞察报告新氧2021医美行业白皮书微博2020用户发展报告。39.9.5.9%9.7%9.5%4.2%1.4%升罩杯改善状态/体态胸部缺陷-下垂追求穿衣效果胸部塑形胸部缺陷-组织萎缩胸部缺陷-发育不良其他胸部塑形改善状态/体态胸部缺陷-下垂追求穿衣效果隆胸2个半月我想得太久了，还在上大学那会儿我就嫌自己的小，一直没长大停在了a杯。所以，我就做了自己能做的的最大，不想留遗憾，假体选了星熠的，喜欢它的手感。现在的自己主打一个自信该说不说现在的状态真的很棒啊!穿衣服超好看，老公说我越来越漂亮了，谢谢雷教授让我拥有幸福。手术前是A杯，有轻度下垂，希望可以通过手术让胸部更加饱满挺立，这样工作起来应该也会更自信吧，假体选择的是曼托光面圆形高凸325CCKRL33天来图了全给我看宝贝们!穿衣刚好!喜tuo 有肉的那种!只贴了个非常薄的贴贴衣服里面全都是实打实的东西.（你懂）终于不再是海绵垫了!升罩杯还是喜欢水滴型产后还是下垂了，实在看不过去，选择的水滴，整个过程比较快，咱也是确实没想到会这么方便哈哈哈影响消费者进行假体隆胸的因素：半数以上希望通过隆胸提升罩杯或改善体态消费者选择隆胸的TOP5原因包括：升罩杯、改善状态/体态、矫正胸部下垂、追求穿衣效果、胸部塑形。胸部缺陷中，下垂问题最困扰消费者，其次是组织萎缩和发育不良。其中，下垂和组织萎缩的主要群体是哺乳后的年轻妈妈。消费者正面评价总览：假体产品在质地柔软方面得到消费者广泛认可傲诺拉曼托宝俪MotivaEurosilicone法芮娅娜绮丽铂蕴消费者关于质地柔软的整体讨论最多，其中，傲诺拉、曼托、Motiva在质地柔软方面表现更突出除质地柔软外，傲诺拉在充盈度、相容性、柔性性方面表现更突出；曼托在延展性、寿命长方面表现更突出、Motiva在相容性、柔韧性方面更突出宝俪和EUROSILICONE均在充盈度、柔韧性上表现突出，另外宝俪在回弹能力、防渗能力方面也具有优势法芮娅在柔性性和形态持久方面较为突出，娜绮丽则在回弹能力、相容性、防渗能力方面更具优势消费者正面产品特性：各假体品牌具有差异化产品优势产品特性整体占比傲诺拉曼托宝俪MotivaEUROSILICONE法芮娅娜绮丽铂蕴质地柔软69.8%充盈度9.1%回弹能力7.3%相容性4.0%防渗能力3.6%延展性2.2%柔韧性1.8%形态持久1.5%寿命长0.7%不同品牌消费者正面产品特性*各颜色色块代表各品牌消费者认可的突出产品优势（声量占比TOP5且TGI大于100），铂蕴声量较低，数据不支持分析。消费者负面话题总览：手术效果差为最普遍痛点负面评论中，手术效果差、其他手术负面影响和并发症/后遗症是消费者最关注的三大话题。其他手术负面影响包含如术后疼痛、影响睡眠、呼吸不畅等。手术效果差,59.6%其他负面影响,21.6%并发症/后遗症,9.2%费用及价格,6.9%手术执行问题,2.8%消费者负面话题分布0.7%0.7%0.7%2.1%3.5%3.5%7.0.6.0Y.2%麻药反应影响日常自理上身瘙痒四肢麻木/无力恢复长/难食欲低下束缚/压迫感呼吸不畅影响睡眠术后疼痛60%9%7%P%曼托手术效果差：隆胸大小不符合预期；假体移位；手感差不真实其他负面影响：切口疼痛、久躺导致后背疼痛、束胸导致肋骨疼痛；呼吸不畅；影响睡眠并发症/后遗症：肿胀、切口留疤、包膜挛缩费用及价格：曼托隆胸定价4万以上超出消费者接受水平宝俪并发症/后遗症：肿胀，有拉扯感手术效果差：胸部大小与身材比例不适配手术执行问题：疼痛感是由医生技术问题引起傲诺拉其他负面影响：术后疼痛抱怨最突出手术效果差：手感差，胸部大小不符合预期并发症/后遗症：肿胀是消费者最多的并发症费用及价格：星熠价格虚高手术执行问题：手术期间更换面诊时协商好的假体产品娜琦丽手术效果差：娜绮丽毛面假体由于致癌问题被艾尔建宣布全球召回Motiva其他负面影响：术后疼痛；麻药引起不适并发症/后遗症：胸部出现出血肿大症状，伴有强烈疼痛感各品牌消费者痛点：“胸部大小”“手感”“术后疼痛”“肿胀”相关抱怨多手术效果差其他负面影响并发症/后遗症费用及价格手术执行条形图图例：28E%5%5PP0%Part 3品牌媒体布局重点社媒平台特点假体品牌媒体分布83raiew%5%4%7%5$6%8%8%7%7%2%2%9%假体品牌傲诺拉曼托宝俪娜琦丽EurosiliconeMotiva法芮娅铂蕴微博微信小红书抖音快手新氧社区知乎哔哩哔哩假体品牌媒体布局：微博、小红书、微信为声量主场地，快手互动量贡献高207,34315,58015,1013,833 1,681 862744144微博小红书微信抖音快手新氧知乎哔哩哔哩媒体声量排名515,850436,215127,45981,47110,963 3,984 1,16275快手微博小红书抖音微信哔哩哔哩新氧知乎媒体互动量排名微博为假体行业贡献了绝大部分（80%）声量，小红书、微信也是假体行业的主要声量来源。快手平台互动表现最为突出，虽然声量排名靠后。不同账号偏好平台：官方账号倾向双微平台，医生账号偏好微博、快手、小红书BGC 2%BGC声量中，92%来源于医美机构，品牌BGC声量仅占8%。其中，微博和微信是医美机构的主要沟通渠道；微信是品牌的重点沟通渠道。PGC 46%PGC声量中，KOL占比最高，KOC和医生占比分列其后。其中，医生PGC声量主要来源为微博、快手、小红书。92%8%BGC声量来源占比医美机构BGC品牌BGC10t%PGC声量来源占比医生KOLKOC假体品类声量BPU分布*声量类型划分具体标准请见数据说明页。UGC 52%微博特点：资料分享、信息宣传及话题传播的天然土壤微博作为热点策源地，海量贴文为品牌传播提供天然土壤。整体上，微博用户偏好分享假体资料（如，医生、医院、项目相关）或问询隆胸相关问题。关于“科普教育”“案例分享”“项目优势宣传”（如，产品、团队、技术优势）等方面的内容更容易吸引微博用户参与互动。资料分享 52%资料分享内容主要关于医生、医院、项目等方向，具体包括“医生红黑料”“医院排名榜单”“医生大咖合集”“项目价目表”等。其中，医生红黑料为假体品类微博内容的特色之一，收集整理医生成功和失败案例。微博话题类型问询贴 46%问询贴内容主要关于消费者在隆胸方面关心的问题，如就诊城市/医院如何选择，隆胸产品哪个最合适，是否有医生推荐，费用如何等。高互动话题-医美机构官号（BGC）高互动话题-医生账号(PGC)科普教育 项目案例分享项目案例分享科普教育（产品）优惠活动 项目优势宣传小红书特点：日常问询、分享效果体验、科普种草的生活方式平台科普教育高互动话题-医生账号(PGC)小红书话题类型UGC-小红书声量主要来源术后效果分享日常问询产品/方案问询162体重93斤 暂定 绚耀,260和300 纠结中,底盘12.5,基础a 怎么选?腋下还是下破壁?圆的还是水滴？医生/地点问询335跟285相差大吗?240感觉底盘好小哦,后悔中,想换刘中策怎么样?do进入倒计时了,杭州 上海 魔滴一个月 泰国隆小红书作为多元生活方式聚集地，平台内容贴近生活。与假体行业相关的用户内容偏向“日常问询”及“日常分享”。小红书上的KOC账号在各类账号中互动表现最好，她们通常发布的内容为术后效果分享。医生账号热衷于开展假体科普教育并收获较高互动。高互动话题-KOC账号(PGC)日常分享妈的，想去隆胸#隆胸#傲诺拉#曼托隆胸#广州#医美平了大半辈子！终于有勇气和金钱去doi胸啦！所以隆完完到底怎么样 等我回来告诉你们！#隆胸#曼托隆胸#魔滴隆胸#奥诺拉隆胸微信特点：推送科普及宣传内容，帮助占领消费者心智的官号主营地微信用户群庞大，具有实时资讯推送功能，是品牌和用户交流沟通的重要纽带。运营官号的假体品牌在微信均有布局，高阅读量内容主要关于品类科普教育、品牌理念宣传。医美机构高阅读量内容主要关于隆胸手术科普和项目优势宣传。PGC热帖以腰尾部垂类KOL发文为主，高阅读量内容主要关于明星话题及教育科普。其中，明星话题类发文主要通过分析明星身材和面部特征吸引眼球等方式进行医美项目宣传及品牌推广。高互动话题-品牌官号(BGC)高互动话题-医美机构官号(BGC)高互动话题-腰尾部KOL(PGC)科普教育明星话题吸引推广项目优势宣传科普教育品牌理念科普教育快手特点：分享干货、体验、专业优势的大众短视频互动平台快手作为短视频社区平台，贴近普通人民生活，用户群体更广泛，互动效果突出。整体而言，快手平台假体相关短视频话题以干货分享、体验分享为主。干货分享主要关于品牌/产品对比、医生选择、案例分享等。体验分享主要涉及恢复过程、术后效果分享。PGC内容多来自于医生账号，高互动量短视频中常出现手术室场景下的术后效果展示、术前医患对话等内容，能较直观地科普和介绍隆胸项目或产品优势。快手话题类型高互动话题-医生账号(PGC)术前医患对话术后效果展示体验分享干货分享我来给大家扒一扒现在比较流行的傲诺拉,其他还有麦格、娜绮丽、曼托、妙桃、娜高、ES等下次再说#胸假体坐标深圳，曼托假体隆胸，宝俪假体？法芮娅如何？罗志敏 于国东 曹孟君 郭杰 崔永言 李罡 段国新 刘月更 种草与否?傲诺拉星熠假体丰胸效果分享。熬过来就很好看了呀。#曼托#傲诺拉假体这是恢复的第八天，闺蜜带水果来看我，挺感动的，抬手还是有点无力，穿着胸带，好像要一两个月后才能完全自然#胸假体#曼托曼托275cc隆X复查|姑娘状态咋样了？#健康科普知识在快手#寻找快手科普达人 快手热点勿痛假体隆熊自己确认效果，自己轻松走回房间休息，很成功、很开心！#硅胶假体胸#假体隆乳#傲诺拉假体网红喜欢大，所以来做勿痛假体隆。#假体隆乳#傲诺拉胸假体#傲诺拉星熠Part 4报告要点提炼总结 假体品牌的社媒声量呈阶梯式分布，以第一梯队的傲诺拉、曼托、宝俪居多，其中，傲诺拉与曼托的声量份额分布稳定，占据超80%的声量份额。各品牌以独特的专利技术手段，如“动感记忆凝胶”“GoldenMean POLYtxt自然毛面技术”“独家凝胶技术及内置芯片”“Cristalline微毛面技术”“硅凝胶催化技术”“BIOCELLTM微孔状毛面技术”“AI黑科技智能填充技术”等，打造差异化产品。假体品牌竞争格局假体隆胸人群主要集中在23-40岁拥有稳定收入的女性白领。希望通过假体隆胸实现提升罩杯、改善体态、矫正胸部下垂，追求更好穿衣效果等目标。质地柔软是较多品牌消费者认可的产品特征。不同品牌在此基础上增加了充盈度、回弹、相容性和防渗能力等产品特点，表现出差异化产品优势。“胸部大小”“手感”“术后疼痛”“肿胀”为消费者讨论较多的痛点。假体品牌可结合自身优势，针对消费者需求及痛点，从机构、医生、产品等方面进行消费者教育（如医生精准操作、假体选择、手术方案等因素会影响术后疼痛）。消费者画像假体品牌社媒传播微博、小红书、微信为声量主场地，快手互动量贡献高。品牌官号集中在微信，科普教育、品牌理念宣传更易获得高互动。医美机构偏好微信、微博，科普教育、案例分享、项目优势宣传更易获得高互动。医生账号偏好微博、快手、小红书，高互动话题以科普教育、案例分享为主，其中，快手平台主要通过场景化短视频的方式输出相关话题。假体品牌在重点运营微信官号的同时，可利用微博、小红书进行话题热点造势及产品种草；提升品牌在医美机构中的曝光度；增加与医生账号的合作机会，如在快手上通过手术场景等内容吸引消费者关注。THANK YOU

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2023年度小红书医疗美容行业月报标记我的活2023.8生活服务行业-平台专家行业五组小红书营销IP大事件大家小美月活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美1座岛，10座城，100 俱乐部，10万 人参与，100万 互动S 户外垂类社区项目多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度照穿搭在红书有相关笔记12亿 在说/不用在巴黎时装周找我我有时也在奶奶的民国照上本月热门营销IP推荐小红书营销IP节点&娱乐会生活，更会买双11 薯你会买好物清单深度种草，1 2 超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包本月热门营销IP推荐小红书营销IP各行业垂类新机发布会时髦好物编辑部好出片企划红薯万圣节9号看展指南9号新赏趋势新赏家推荐明星新赏团新赏预览新赏打卡新赏橱窗奢选频道VLTN与爱情大人小假日户外集结计划冰雪季要你好看新动派对礼物情报站食品饮料美奢服家具家电汽车3C数码母婴宠物本月热门营销IP推荐Agenda三、细分品类热词1.医美行业分项目Top热搜词四、优质笔记分享1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享一、行业概览1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题二、行业广告投放概览1.热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况行业概览4%医疗美容行业搜索高活跃用户画像性别年龄地域三线及向下城市占比提升19-30岁年轻群体超70%女性用户占比极高，男性用户比重有一定下降，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻96%女性4%男性数据来源：小红书商业数据中台，0801-08310.00%5.00.00.00 .00%.000.005.000406080018019-2223-2526-3031-3536-4041以上占TGI0.00%5.00.00.00 .00%.000.0004060800线新线线三线四线五线占TGI小红书医疗美容行业搜索趋势8月整体检索量呈上升趋势。内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容；重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。数据来源：小红书商业数据中台，0002000000030000000400000005000000060000000700000008000000000003000000400000050000006000000700000080000001/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/2023检索量笔记阅读量医疗美容大盘检索趋势5.1劳动节5.20618第一波付尾款3.71.21春节2.14情人节4.276.22端午节8.22七夕小红书医疗美容行业热搜词医美项热搜词医美/护肤需求热搜词海菲秀海菲秀除皱除皱欧洲之星欧洲之星下颌缘提升下颌缘提升超皮秒超皮秒胶原蛋白胶原蛋白伊妍仕伊妍仕皮秒皮秒热玛吉热玛吉黄金微针黄金微针嗨体嗨体点阵激光点阵激光微针微针超光子超光子超声炮超声炮植发植发光子嫩肤光子嫩肤纹眉纹眉水光针水光针玻尿酸及相关诉求词玻尿酸及相关诉求词红血丝红血丝|祛红血丝祛红血丝细纹细纹太阳穴填充太阳穴填充|太阳穴凹陷太阳穴凹陷丰唇丰唇鼻基底凹陷鼻基底凹陷|鼻基底填充鼻基底填充抗氧化抗氧化抗初老抗初老黑眼圈黑眼圈|去黑眼圈去黑眼圈泪沟泪沟眼袋眼袋去黄提亮去黄提亮|皮肤暗沉皮肤暗沉粉刺粉刺法令纹法令纹修复屏障修复屏障|泛红修复泛红修复抗老抗老|紧致紧致|抗皱抗皱下巴下巴毛孔粗大毛孔粗大|收缩毛孔收缩毛孔嫩肤嫩肤|焕肤焕肤淡斑淡斑|祛斑祛斑黑头黑头|去黑头去黑头祛痘祛痘|祛痘印祛痘印补水补水|保湿保湿美白美白美白、祛痘、保湿补水相关需求较高，可加强相关项目推荐及科普。数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831热门医美项目检索趋势填充塑型纹眉植发2022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/8光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微针2022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/8玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体2022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/8纹眉植发光电/抗衰填充/塑型纹眉/植发光子嫩肤、超声炮、玻尿酸、水光针、植发等项目8月呈现上升趋势。数据来源：小红书商业数据中台，2022.8-2023.8小红书医疗美容行业相关笔记话题词“抗衰老神器”等抗老及“你尝试过医美吗”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。数据来源：小红书商业数据中台，天变美计划医美抗衰项目变美心得你尝试过医美吗变美变好看济南纹眉医美日常分享重庆纹眉成都医美让我们一起变美变美干货上海光子嫩肤日式皮肤管理抗衰老神器光子嫩肤M22改善法令纹抗衰老超声炮医美变美7月Top20曝光话题词8月Top20曝光话题词你尝试过医美吗黄黑皮变美光子嫩肤仪21天变美计划抗衰老神器成都医美重庆纹眉医美日常分享你尝试过轻医上海光子嫩肤变白变美变好看变美干货济南纹眉让我们一起变美光子嫩肤M22改善法令纹超声炮抗衰老医美变美行业广告投放概览*气泡的大小表示搜索词pv量热门医美项目赛道洞察热门医美项目赛道洞察平均点击价格投放品牌数量热超、光子嫩肤项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831竞争红海竞争蓝海超声炮植发超光子热玛吉光子嫩肤欧洲之星玻尿酸黄金微针艾维岚超皮秒胶原蛋白伊妍仕皮秒水光水光针微针纹眉激光祛斑嗨体点阵激光抗初老抗衰抗老法令纹法令纹怎么消除黑眼圈去黑眼圈抗氧化眼袋祛斑淡斑毛孔粗大怎么修复美白去闭口美白提亮去黄祛痘补水收缩毛孔粉刺祛痘印闭口闭口怎么清理黑头去黑头鼻基底凹陷丰唇平均点击价格*气泡的大小表示搜索词pv量护肤需求赛道洞察数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831投放品牌数量美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光；丰唇、鼻基底凹陷、黑头等需求蓝海，可加强相关内容产出。竞争红海竞争蓝海医美热门项目内容渗透排名注射类薇琳医美薇琳医美YATSARYATSAR漾格漾格YVOIREYVOIRE智美智美美莱美莱鹏爱鹏爱润致润致FotonaFotona艾莉薇艾莉薇ThermageThermage瑞蓝瑞蓝艺星艺星嗨体嗨体艾维岚艾维岚薇旖美薇旖美濡白天使濡白天使半岛半岛乔雅登乔雅登ELLANSEELLANSE伊伊*【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。*红色框代表排名对比上月有所提升 玻尿酸可丽金可丽金瑞蓝瑞蓝普丽兰普丽兰氐殊氐殊华美紫馨华美紫馨润月雅润月雅海月兰海月兰伊肤泉伊肤泉FILLMEDFILLMED高德美高德美爱美客爱美客乔雅登乔雅登润百颜润百颜薇旖美薇旖美丽珠兰丽珠兰英诺皮肤英诺皮肤 华熙生物华熙生物润致润致嗨体嗨体FilorgaFilorga胶原蛋白艾尔建艾尔建薇琳医美薇琳医美VisiaVisia薇旖美薇旖美和颜美帕和颜美帕润致润致BRBR海菲秀海菲秀米兰柏羽米兰柏羽半岛半岛环球美天医环球美天医 赛诺秀赛诺秀乔雅登乔雅登美莱美莱嗨体嗨体FotonaFotonaYATSARYATSARELLANSEELLANSE伊伊 艺星艺星科医人科医人光子嫩肤水光针光电类超声炮热玛吉黄金微针海菲秀海菲秀智美智美艾维岚艾维岚薇琳医美薇琳医美鹏爱鹏爱YATSARYATSAR华美紫馨华美紫馨和颜美帕和颜美帕科医人科医人薇旖美薇旖美润致润致濡白天使濡白天使嗨体嗨体艺星艺星美莱美莱乔雅登乔雅登FotonaFotonaThermageThermage半岛半岛ELLANSEELLANSE 数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831润致润致宝尼达宝尼达FotonaFotona华美紫馨华美紫馨薇旖美薇旖美高德美高德美漾格漾格艾尔建艾尔建YATSARYATSAR美莱美莱嗨体嗨体艾维岚艾维岚姣兰姣兰艺星艺星YVOIREYVOIRE濡白天使濡白天使瑞蓝瑞蓝艾莉薇艾莉薇ELLANSEELLANSE 乔雅登乔雅登艾尔建艾尔建艾莉薇艾莉薇润致润致易丽适易丽适艺星艺星绽美娅绽美娅环球美天环球美天ThermageThermage漾格漾格伊肤泉伊肤泉YVOIREYVOIRE科医人科医人濡白天使濡白天使乔雅登乔雅登嗨体嗨体FotonaFotona和颜美帕和颜美帕美莱美莱半岛半岛ELLANSEELLANSE伊伊 米兰柏羽米兰柏羽新氧新氧薇琳医美薇琳医美科医人科医人薇旖美薇旖美润致润致濡白天使濡白天使鹏爱鹏爱BRBR华美紫馨华美紫馨嗨体嗨体赛诺秀赛诺秀ThermageThermage乔雅登乔雅登YATSARYATSARFotonaFotona美莱美莱ELLANSEELLANSE伊妍仕伊妍仕艺星艺星半岛半岛医美/护肤需求热搜词内容渗透排名瑞蓝瑞蓝鹏爱鹏爱可复美可复美赛诺秀赛诺秀半岛半岛薇琳医美薇琳医美宝尼达宝尼达YATSARYATSAR伊肤泉伊肤泉ThermageThermage嗨体嗨体华美紫馨华美紫馨艺星艺星美莱美莱薇旖美薇旖美VisiaVisia乔雅登乔雅登科医人科医人濡白天使濡白天使ELLANSEELLANSE伊伊 补水祛痘|祛痘印华美紫馨华美紫馨YATSARYATSAR濡白天使濡白天使薇旖美薇旖美FotonaFotonaVisiaVisia米兰柏羽米兰柏羽润致润致氐殊氐殊嗨体嗨体瑞蓝瑞蓝艺星艺星乔雅登乔雅登艾尔建艾尔建英诺皮肤英诺皮肤 botoxbotoxFilorgaFilorgaELLANSEELLANSE 海菲秀海菲秀科医人科医人润百颜润百颜环球美天环球美天 高德美高德美华美紫馨华美紫馨薇旖美薇旖美YVOIREYVOIRE瑞蓝瑞蓝濡白天使濡白天使润致润致FotonaFotona米兰柏羽米兰柏羽艾莉薇艾莉薇美莱美莱YATSARYATSAR科医人科医人半岛半岛艺星艺星乔雅登乔雅登ELLANSEELLANSE 嗨体嗨体氐殊氐殊ThermageThermage濡白天使濡白天使可复美可复美润百颜润百颜FilorgaFilorga漾格漾格VisiaVisia画美画美薇琳医美薇琳医美半岛半岛润致润致YATSARYATSAR赛诺秀赛诺秀FotonaFotona科医人科医人乔雅登乔雅登嗨体嗨体艺星艺星ELLANSEELLANSE伊妍伊妍 美白抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔氐殊氐殊瑞恩诗瑞恩诗铂曼铂曼润致润致半岛半岛氧颜蔻氧颜蔻环球美天环球美天和颜美帕和颜美帕米兰柏羽米兰柏羽美莱美莱薇琳医美薇琳医美FotonaFotona嗨体嗨体海菲秀海菲秀艾尔建艾尔建botoxbotox梅美奥梅美奥YATSARYATSAR艺星艺星科医人科医人鼻基底凹陷|法令纹|泪沟润致润致智美智美薇琳医美薇琳医美鹏爱鹏爱华美紫馨华美紫馨姣兰姣兰ThermageThermage艾维岚艾维岚FotonaFotona濡白天使濡白天使YVOIREYVOIRE美莱美莱瑞蓝瑞蓝嗨体嗨体YATSARYATSARELLANSEELLANSE伊妍仕伊妍仕艾莉薇艾莉薇艺星艺星乔雅登乔雅登半岛半岛数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831润百颜润百颜环球美天环球美天 高德美高德美华美紫馨华美紫馨薇旖美薇旖美YVOIREYVOIRE瑞蓝瑞蓝濡白天使濡白天使润致润致FotonaFotona米兰柏羽米兰柏羽艾莉薇艾莉薇美莱美莱YATSARYATSAR科医人科医人半岛半岛艺星艺星乔雅登乔雅登ELLANSEELLANSE 嗨体嗨体北京上海成都深圳广州杭州重庆南京宁波西安苏州郑州合肥 昆明佛山贵阳福州武汉天津长沙沈阳东莞数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831分城市医美行业竞争情况北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量；郑州，长沙，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。效果广告投放量级转化成本（广告投放情况机构 三方转诊平台）*气泡的大小表示城市下医美检索量竞争红海竞争蓝海北京上海深圳成都广州杭州武汉西安南京重庆宁波沈阳苏州乌鲁木齐郑州长沙昆明贵阳佛山哈尔滨分城市核心项目转化情况超光子/光子嫩肤超声炮活动KV玻尿酸水光热玛吉嗨体皮秒/超皮秒轮廓固定询价KV伊妍仕脱毛热超联合fotona黄金微针濡白天使其他数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831分城市医美项目投放情况超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材；玻尿酸/轮廓固定、水光、皮秒等其他热门搜索项目不断加强内容沟通。（分项目转化情况仅含医美机构）医疗器械投放变化情况艾莉薇丝丽532嗨体光子嫩肤嗨体水光三文鱼水光博乐达水杨酸胶原蛋白填充瑞蓝黄金微针东国水光润致水光超声炮濡白天使黑金超光子薇旖美三型胶原蛋白inmode钻石超塑碧萃诗艾维岚皮秒激光芯丝翠润致娃娃针欣菲聆嗨体2.5黄金超声炮瑞蓝fotona4d黄金微针超皮秒艾莉薇嗨体润致水光丝丽516乔雅登极致钻石超塑爱芙莱伊肤泉美白皮秒激光超声炮热拉提润致娃娃针黄金超声炮碧萃诗艾维岚欣菲聆伊肤泉微针嗨体2.522年-23年8月同比YOY23年7-8月环比MOM数据来源：小红书商业数据中台，2022.8-2023.8细分品类热词医美行业分项目Top热搜词水光针和光子嫩肤的区别光子嫩肤停了会反弹吗光子嫩肤多少钱一次aopt超光子dpl光子嫩肤光子嫩肤模式和全模式光子嫩肤仪器光子嫩肤祛痘印黑金超光子和m22的区别皮秒和光子嫩肤区别超光子和光子嫩肤区别黄金超光子m22光子嫩肤光子嫩肤一次多少钱光子嫩肤多久做一次超光子黑金超光子光子嫩肤术后注意事项光子嫩肤的功效光子嫩肤超光子/光子嫩肤Top热词超声炮打多少发黄金超声炮和半岛超声超声炮会加速衰老吗7d和超声炮的区别超声炮多少钱做一次超声炮多久消肿半岛超声炮超声炮多久做一次双逆博士和超声炮区别超声刀和超声炮的区别超声炮刀头和炮头的区超声炮对比图超声炮价格超声炮术后注意事项超声炮和热玛吉怎么选超声炮效果热玛吉和超声炮怎么选黄金超声炮超声炮的功效超声炮超声炮Top热词热玛吉和超声炮有什么区热玛吉五代900发价格热玛吉五代小热玛吉北京热玛吉韩国热玛吉热玛吉眼部热玛吉价格超声刀和热玛吉怎么选热玛吉会加速衰老吗热玛吉术后注意事项热玛吉4代和5代效果对比超生炮和热玛吉区别热玛吉效果对比图眼部热玛吉热玛吉是什么作用热玛吉多少钱一次超声炮和热玛吉怎么选热玛吉和超声炮怎么选热玛吉数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831热玛吉Top热词三甲医院皮秒价格超皮秒祛斑雀斑激光还是皮秒超皮秒和光子嫩肤区别皮秒多少钱一次皮秒爆破和不爆破区别调q激光和皮秒激光的皮秒和超皮秒区别超皮秒术后护理超皮秒爆破和不爆破区皮秒术后注意事项祛斑是激光好还是皮秒超皮秒的功效和作用蜂巢皮秒超皮秒祛斑有效果吗皮秒和光子嫩肤区别皮秒祛斑有用吗皮秒祛斑超皮秒皮秒皮秒/超皮秒Top热词4d欧洲之星四个模式欧洲之星和超声炮欧洲之星下颌缘欧洲之星眼部欧洲之星极秒欧洲之星点阵激光欧洲之星价格欧洲之星fotona私秘欧洲之星超v光欧洲之星fotona4d眼周热拉提和欧洲之星哪个欧洲之星全模式欧洲之星多久做一次欧洲之星功效欧洲之星fotona4dpro欧洲之星术后注意事项欧洲之星眼周4d欧洲之星欧洲之星fotona4d欧洲之星欧洲之星Top热词各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。医美行业分项目Top热搜词玻尿酸鼻子面部凹陷鼻基底凹陷怎么乔雅登泪沟填充玻尿酸填下巴鼻基底微笑唇太阳穴填充玻尿酸丰唇精灵耳面中凹陷鼻子整形轮廓固定嘟嘟唇玻尿酸鼻基底填充丰唇幼态脸鼻基底凹陷玻尿酸及相关诉求Top热词伊妍仕少女*价格二代少女*少女*价格少女*是生长因子吗少女*鼻基底濡白天使*和少女*的区别少女*眉弓少女*填充鼻基底少女*肿胀期几天韩国少女*少女*能维持多久少女*的功效和作用香港少女*伊妍士少女*童颜少女*少女*价格多少一支伊妍仕少女*鼻子少女*是什么东西少女*伊妍仕Top热词艾维岚童颜一支多少艾维岚结节童颜*品牌艾维岚效果童颜*和少女*艾维岚和少女*区别童颜*水光童颜*是什么韩国童颜*艾维岚童颜水光*艾维岚童颜*童颜*价格艾维岚价格艾维岚水光艾维岚水光打法艾维岚童颜价格童颜艾维岚艾维岚童颜艾维岚童颜*数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831艾维岚Top热词机打水光针打完水光针多久可以化妆水光针的文案刚打完水光针的脸水光针后几天可以化妆胶原水光针光子嫩肤和水光针区别水光针和光子嫩肤的区别滚针水光针水光针怎么搭配打美白水光针水光针排名打完水光针后怎么护理水光针多少钱一次水光针多久打一次水光针前后对比图水光针牌子推荐水光针的作用与功效是什么水光针后护理注意事项水光针水光针Top热词嗨体熊猫嗨体水光针劲纹嗨体嗨体颈纹嗨体是干嘛的颈纹嗨体多久打一次熊猫针和嗨体的区别嗨体水光针功效和作用嗨体25水光针功效和作用嗨体1.5嗨体25嗨体填充泪沟嗨体15和嗨体25的区别颈纹嗨体嗨体2.5嗨体水光嗨体熊猫*嗨体去颈纹嗨体25水光针嗨体嗨体Top热词鼻基底凹陷、面部幼态、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求；针对再生材料用户仍在对比了解中。医美行业分项目Top热搜词上海纹眉长沙纹眉北京纹眉深圳纹眉纹眉一周变化雾眉成都纹眉广州纹眉纹眉后护理和注意事项男士纹眉纹眉注意事项第一次纹眉纹眉推荐纹眉毛的危害纹眉的危害眉毛纹眉纹眉毛是线条眉还是雾眉好纹眉一周变化纹眉注意事项纹眉毛纹眉好还是画眉好纹眉纹眉Top热词植发后脑勺会秃吗不剃发植发和剃发植发区别杭州植发深圳植发植发价格植发医院推荐植发后注意事项上海植发成都植发北京植发种植发际线植发三个月植发恢复期植发脱落期广州植发植发后还会掉吗不剃发植发植发际线植发一般多少钱植发植发Top热词纹眉以不同眉形及相关设计词为主，男士纹眉为热门增量，可加强素材产出；植发以价格、恢复期、周期效果为相关搜索诉求。数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831优质笔记分享品合优质笔记医疗器械类首图：面容展示高阶护肤效果标题：“高阶”抓住用户心理内容：结合皮肤由外至内多层次的基础性知识，强调针对性护肤的重要性，自然推出和向用户种草产品。首图：压字 夸张形象表情引人注意标题：引发想象强调面部填充需要慎重选择内容：博主正面镜头提出自身抗衰的四个维度，用趣味性的对比方式来介绍面部填充方法，讲解细致深入，引人入胜。首图：大字压图，图文结合引人注意标题：针对抗衰填充引出项目，吸引目标用户关注内容：视频开头提出不同产品抗衰项目的概念和区别，向用户深度输出医美新科技相关信息，进行心智教育。数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831广告视频笔记优质素材医美类目首图：图文结合指出轮廓固定项目效果标题：多种医美项目带入及促销优惠内容：首先指出幼态脸等通过医美项目获得的正面效果，引发用户的参与心理，联合推出多项优惠，福利性强。首图：博主直面镜头，第二人称沟通代入感强标题：地区性固定项目促销活动内容：从超声炮的良好效果出发，结合品牌促销的价格优惠方面，吸引用户获取优惠名额，说服性强，适合信息流投放。首图：人物 压字强调超声炮做前攻略。标题：提炼视频攻略内容，感叹句激发兴趣内容：从超声炮的发数和认证信息两个角度向用户进行科普，深度输出医美项目实际操作中的知识，实用性强。数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831广告图文笔记优质素材医美类目首图：提出光子嫩肤哪里好引发好奇疑问标题：推出项目，“开抢”“限量”等字眼促进用户点击内容：介绍超光子项目的特点，提醒用户正规渠道做项目，引出品牌优势，说服性强。首图：图文结合圈选面部问题引发痛点及解法科普标题：地区性项目促销活动内容：将超声炮与抗衰问题结合，解读超声炮可解决的问题，项目优势和项目体验，文字平易近人，推出福利活动，引导用户点击组件报名。首图：标注面部良好状态 美商提升标题：品牌项目联结优惠活动内容：针对用户实际需求，用专业性的语言向读者科普轮廓固定项目和特殊打法，引导用户获取方案信息。数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831社区优质笔记医美项目类*未进告投放首图：生活化的背景图配字提出超声炮话题标题：结合首图感叹句引发话题内容：从适用对象，效果时间，产品真假辨别等七个角度拆分超声炮项目的相关信息，向用户深度输出相关知识。首图：大字压图，图文结合凸显话题标题：感叹句简约有力内容：从抗衰话题引入，具体分为抗衰经验总结，仪器的选择和抗衰手法三方面，由浅入深种草产品。首图：标注脸部区域问题细节 玻尿酸解法标题：感叹句连接陈述句凸显科普向内容内容：图文结合，从划分面部结构开始，引出玻尿酸填充面部的思路，说服性强。数据来源：小红书商业数据中台，0801-0831广告优质笔记广告优质笔记植发植发类目类目首图：八种脱发问题让用户有代入感，吸引点击标题：配合首图脱发问题提出脂溢性脱发恢复的文章核心内容：指出“脂溢性脱发”的概念和不同脱发时期的特征，强调科学治疗的重要性，推动用户点击组件获取恢复方法。首图：图文结合，疑问句惊讶的语气提醒读者注意优惠价格标题：“真心话” 植发“一口价”，诚恳且加强情绪代入内容：以博主身份信息向用户种草植发品牌，并对价格，医院医生正规性等展开，可信度高。数据来源：小红书商业数据中台，年度红书医 疗 美 容 业标记我的生活期待携共赢！生活服务行业-平台专家行业五组

64人已浏览 2023-10-13 30页 5星级

聚“胶”新生聚“胶”新生，焕活肌“原”力，焕活肌“原”力 胶原蛋白植入剂行业报告胶原蛋白植入剂行业报告证券研究报告机密和专有未经西部证券许可，任何对此资料的使用严格禁止报告日期：2023年9月30日分.

20人已浏览 2023-10-08 23页 5星级

IndividualityCN-ABBV-230502解码医美个性化未来231 前言4目录2 专家团队63 理解个性化84 个性化带来的回馈及限制145 关于美学的机会266 总结307 关于我们32.  

87人已浏览 2023-09-28 17页 5星级

2023医美人群洞察2023.8Mob研究院出品2023 MobTech.All rights reserved.报告“容貌焦虑”热度狂飙Source：KuRunData库润数据，小红书，微博，Mob. 

115人已浏览 2023-08-31 29页 5星级

 Table_Industry 为何看好医美持续被超配的投资价值为何看好医美持续被超配的投资价值？Table_ReportDate2023 年 07 月 28 日 2 证券研究报告 行业研究 Tabl. 

28人已浏览 2023-08-01 17页 5星级

发布单位：北京阳光消费大数据研究院对外经济贸易大学消费者保护法研究中心北京工商大学新商经研究院消费者网（）医美，即医疗美容，是指运用药物、手术医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的.

139人已浏览 2023-07-02 22页 5星级

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237人已浏览 2023-06-06 58页 5星级

Table_RightTitle 证券研究报告证券研究报告|美容护理美容护理 Table_Title 20222022 年年业绩业绩增速增速普遍普遍放缓，放缓，上游上游更具韧性更具韧性 Table_.

90人已浏览 2023-05-25 16页 5星级

 察势者明 趋势者智中国医美行业2023年度洞悉报告2023年5月卷 首 语2022年，医美行业经历了不平凡的一年，也是值得我们回顾和总结的一年，它对整个行业、机构和消费者都产生了深远的影响。作为一个深.

232人已浏览 2023-05-22 85页 5星级

减脂塑形热潮兴起，药械减肥潜力释放减脂塑形热潮兴起，药械减肥潜力释放-医药医药&医医美行业专题美行业专题谢欣洳谢欣洳 医药行业分析师医药行业分析师Email：安信国际研究部安信国际研究部2023年年. 

102人已浏览 2023-05-15 24页 5星级

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 行业研究/商业贸易 证券研究报告 行业专题报告行业专题报告 2023 年 05 月 03 日 投资评级 优于大市优于大市 维持维持 市场表现市场表现 Tabl.

34人已浏览 2023-05-05 15页 5星级

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