敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 行业研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 海外海外SaaSaaS S系列系列报告报告之之3 3：TwilioTwilio“云云通信通信+数据”模式.

0人已浏览 2023-12-15 16页 5星级

声 入 人 心Make It PODssibleCPA2024 播客营销白皮书序言2023 年，距播客概念诞生已过去 20 年。声音媒介恰如 20 岁的青年，不仅呈现生命力的上行趋势，更开始通过表达，建立属于自己的声入人心之魅力。音频陪伴场景不断增加，中文播客持续壮大，不仅供需两旺，更凭借养成式的高黏性、沉浸式的陪伴性等特点，以独特的场景优势吸引着越来越多商业力量的青睐。2023 年，CPA 中文播客社区首次从听众、创作者两端开展用户调研和访谈，通过 2000 的用户问卷、200 的播客节目问卷和 50 的深度访谈，全面地勾勒出播客生态及其发展趋势，为播客从业者、品牌和平台方提供了一手行业资料。以首届 CPA 中文播客奖颁发为标志，2022 年被业界视为中文播客商业化元年。也正是在这一年，我们在亚洲最具影响力的创意营销峰会金投赏（ROI Festival）上举办了首个播客营销论坛，发布了国内第一份专注播客营销的研究成果CPA2023 播客营销白皮书。而 2023 年以来，越来越多的品牌开始重视这一充分连接关系-场景-内容的媒介新风口，投入力度加大，营销方式增多，以求充分抓住这片超链接营销阵地的增长价值。CPA 正是为中文播客而生，发现优质播客，探索播客商业化，共建可持续的内容生态。继 2022年 CPA 首届中文播客奖之后，2023 年我们升级为中文播客节，并在第二届中文播客奖之外，新设播客营销专属的超频奖，旨在评选出最具商业影响和沟通实效的播客营销案例，表彰不同行业的品牌主在播客营销领域打造的最佳实践和创新探索。2024，让我们一起见证播客不断成长的可能性。PREFACE目录01播客概览供需两旺听众破亿创作多元品牌入场02播客受众态度人群消费高潜场景沉浸养成陪伴03播客创作者为I发电多元表达链接用户进阶变现04播客营销案例品牌时力关系场域链路融合多维探索05播客的未来创作标配视频播客场域延展智能辅助规模投放06CPA 原则CONTENT播客概览供需两旺听众破亿创作多元品牌入场1整体规模供需两旺，听众破亿专业播客搜索引擎 ListenNotes 数据显示，截至 2023年 5 月，中文播客累计数量已经达到 5.7 万档，相较于2020 年的同期，已有近 6 倍增长。中文播客平台小宇宙也透露，截至 2023 年 9 月，在小宇宙上的播客节目总数量超过 7.5 万档，越来越多的主播、机构和品牌登上了播客的舞台，显示出供给端的强劲动力。另一端，听众人数也在逐年递增，根据市场调研机构eMarketer 的报告，预计中文播客听众的规模在 2023年或接近 1.2 亿人，到 2025 年或突破 1.5 亿人。艾瑞咨询预测，2023 年中国播客听众人数将突破 1.2 亿人。喜马拉雅总编辑李炯定在 2023 年第五届 PodFest China 大会上透露，喜马拉雅上播客听众数量超过 1.6亿。虽然口径有所不同，但播客听众规模破亿对于一个新兴媒介来说，颇具有里程碑意义。中文播客听众规模趋势（单位：万人）6840860033502242025(预计)(预计)(预计)小宇宙播客总量（档）75000 画像速览制作经验2.5 年周均制作5.4 小时年均花费4127.1 元2023 年中文播客用户调研（创作者侧），N=181，涉及节目 206 档，2023 年 10 月2023 年中文播客用户调研（听众侧），N=2163，2023 年 10 月听众侧*创作者侧*男41.7%女58.3%性别年龄平均 30.8 岁，核心年龄段 21-35 岁占比 72.8%一线城市占比49.3%新一线城市占比25.5%城市学历本科及以上占比87.4%硕士及以上占比29.8%消费能力人均月消费8251.4 元 收听年限2.7 年 收听时长4.1 小时品牌侧2023 年投放过播客的部分品牌（ITC 模式）注：以上品牌为部分统计的示例，仅供参考，排序不分先后画像速览2023 年建立品牌播客的部分品牌（DTC 模式）2023 年 1-9 月，超过 120 多个品牌建立品牌播客。截至 2023 年 10 月，在小宇宙上线的品牌播客同比去年增长近 300%。在快消、耐消、奢侈品、生活服务、B2B 等多个领域的品牌投放播客。既有国际品牌和本土大牌，也有国潮品牌、新消费品牌。播客受众态度人群消费高潜场景沉浸养成陪伴2谁在听播客女性听众进一步扩大女性用户占 58.3%（PodFest2020 年数据为 43.1%），老用户（收听时间 3 年以上）中男性占了 55.9%，而新用户（收听时间半年以内）中女性占比高达 73.5%，这或许扭转了早期收听长音频以男性为主的用户格局。同时，30 岁以下的听众中，女性占比比男性高出近30 个百分点，女性听众显示出更年轻化的特征。21-25 岁16.4&-30 岁29.91-35 岁26.5%播客听众的年龄分布一线城市半壁江山根据 China PodFest 的数据，2020 年一线城市占比 41.7%，这一数据在今年 CPA 的调研中已接近50%，北上广深的领先地位得到进一步巩固。播客听众数量排名前十的城市与一线、新一线*城市基本吻合；同时，二线及以下市场份额开始提升，已接近新一线城市的份额，即使较为偏远的地区（如四川阿坝等）也有了播客听众。核心听众基盘稳固21-35 岁的听众占比已超过 7 成，这一人群特征是：普遍学历较高（本科以上占比89.1%），消费能力旺（月均消费 7694.5 元）。播客听众的地域分布一线49.3%新一线25.5%播客听众数量的城市北京上海广州杭州深圳成都天津武汉南京西安新一线城市：成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、昆明、宁波、合肥，第一财经，2023 年对生活保持思考，对世界保持好奇，这是播客听众群体的群像特征。TA 们往往作为有态度的带动者，在生活探索的能力和意愿维度影响身边更多的人。播客的潜力表现之一就是对态度人群的吸引力。CPA观点高认知、重消费播客听众中，本科及以上占比 87.4%，播客可能拥有任一媒介用户中最高知的群体，他们对节目信息密度、制作等要求颇高，对场景匹配度也有自己的认知。播客听众在收入和消费上也可谓一骑绝尘，小宇宙提供的数据显示，平台上 46%的用户年均收入超过 25万元。播客听众的学历谁在听播客大学本科57.6%硕士及以上29.8%高黏性、长收听从收听年限和收听时长的关系看，播客呈现出养成系的特点，即听的年限越久，听的时长越高。从用户群体看，老用户群体占比 38.5%，重度用户占比40.5%，这与去年行业机构发布的数据相比（2020 重度用户占比 21.6%，2022 年重度用户占比 35.6%），亦有提升，且这两个群体的消费能力均高于大盘，随着时间推移，整体的经济规模或将进一步提升，有较高的媒介商业价值。注：新用户指收听播客 6 个月以下的听众；老用户指收听播客 3 年以上的听众；重度用户指周均收听 5 小时以上的听众。播客用户时长和消费的人群分布92009000880086008400820080007800周均收听（小时）月均消费（元）021346578重度用户新用户老用户播客听众收听年限和收听时长的关系6543210周均收听时长收听年限1 年2 年3 年4 年5 年6 年（小时）用户访谈中，CPA 了解到不少播客听众初次接触播客来自于社交平台的推荐，尤其是微博和小红书，此外也会经由朋友和社群的推荐。在小红书平台上，过去一年里，关键词播客的搜索次数大约为 78 万次，一年来的搜索次数上涨约 40.8%。收听的初衷主要是填满通勤、家务等不适合使用视觉的时间场景，进而得到陪伴，同时对信息和知识也有一定的需求。林林林 上海 研究员我是在留学的阶段接触到了播客，最初是在小红书上了解到的。我认为播客的优势在于可以在不需要用眼睛的条件下倾听，适合在通勤、做家务等场景下使用。Albert 成都 医疗行业2015 年就开始听播客了，最早是听荔枝，主要是情感类的，偏文青范儿。2020 年左右，朋友推荐了小宇宙，我发现上面的内容话题比较多，也很精品，就开始听小宇宙了。菠萝 宁波 金融行业我最早是在微博上有关注的博主，他经常有在听播客，安利过节目，也安利了小宇宙，就去下载了尝试听下。为何听播客初次接触：来自安利，愿 易 尝鲜前夕 上海，出版行业我从日本了解到播客这一新兴媒体形式，并逐渐成为其忠实粉丝。最初是因为喜欢日本的文化氛围和艺术表现，随着小宇宙等平台的兴起，我也尝试使用了它们来进行语言学习和娱乐。总的来说，我认为播客是一个很好的信息获取渠道，因为它可以提供丰富多样的信息和知识。瑾祭 上海，项目管理我是 18、19 年开始听无聊斋，后来教主推荐了小宇宙，开始接触并喜欢上了。现在我在学习和工作中都需要长时间沉浸于音频中，因此播客成为了学习的工具。总之，我认为播客具有丰富的内容和形式多样的主题，能帮助我拓展知识和开阔视野，了解之前不曾涉及的领域。kayee 深圳，咨询公司我一开始听道长的八分，养成了收听播客的习惯。我喜欢在通勤路上听播客，以便获取高质量的内容，当然陪伴需求也是有的。我觉得有用的东西表达生动的话，就会听进去，会留下印象，以后会猛然想起这些信息，声音给人的记忆是其他不可替代的。收听动机：优质陪伴，丰富有用使用终端：多终端覆盖 跨平台收听 听众首选 APP 收听播客，但随着车载系统和智能音箱的普及，播客在这两个终端上的收听人群均超过10%，PC 收听场景大多集中在办公环境下。而在 APP 的偏好上，主要集中在小宇宙、喜马拉雅、苹果播客等平台，使用两个及以上平台的听众占54.1%，在访谈中，听众反馈使用多个平台的主要原因是有独家内容或使用惯性。如何听播客播客收听的终端分布麦斯金 洛阳 广告行业我以前听喜马主要是听书，后来小宇宙出来了，感觉它是一个精品书店，界面也简洁，我就开始听小宇宙的播客了。刘先生 北京 医药行业我会用喜马听有声书，后来搜到一些 UGC 的播客内容（当时还没这个分类），后来小宇宙上线后，打开小宇宙多了就养成习惯，但在喜马上仍然会听一些小宇宙上没有的节目。手机 APP车载 智能音箱 PC 7.9.1.8.8%收听习惯场景偏好：全天场景丰富，内容各有归属从起床洗漱开始，播客就走入了听众的一天，直到睡前。在一天中，主要收听的场景仍是通勤和做家务时，这两个时间段正是解放双眼的好时机，与此类似的还有睡前和诸如洗澡的放空时段。如何听播客家务通勤用餐学习运动睡前放空游戏收听场景的分布起床开车27.0.2.9.1p.1(.8S.35.2A.22.5%不同场景下收听的内容可能有一定的偏好，比如男性听众占多数的开车场景，科技/数码类的收听占比位居第一；运动健身场景下，城市/旅行类的内容与之场景契合，排名第一；睡前场景中，以放松娱乐为主的内容（如影视综艺、音乐、情感等）排名靠前。当然，也有听众认为内容偏好和场景并无直接关系，反而会与环境和年龄有关，随着年龄的增长，对知识内容的需求会有变化。如何听播客通勤开车家务运动放空睡前TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5品牌播客科技/数码声音日志城市/旅行音乐影视/娱乐科技/数码影视/娱乐城市/旅行生活方式情感/关系故事/奇谈城市/旅行故事/奇谈生活方式情感/关系声音日志音乐声音日志城市/旅行情感/关系声音日志城市/旅行历史/人文生活方式喜剧幽默故事/奇谈历史/人文个人成长情感/关系不同场景下播客内容的偏好韶令 北京 影视行业听什么主要是看环境音的问题，如果环境足够安静的话，我就会去听一些我真正想听的东西。在外界比较嘈杂的时候，比如通勤在公交地铁上，会去听那些搞笑类的播客，属于一种 kill time 的内容。Daisy 成都 外企行业最开始听休闲、聊天的，采访熟悉的艺人，后来上班路上期待职场经验、行业知识的分享。听什么会和环境、时段、年龄有关，我现在不太看短视频，所以也不会收听时间较短、信息量没那么多的播客。收听偏好：干 湿兼容，感性驱动在内容分类偏好上，诸如社会、历史、知识等干货型的内容深受听众喜爱，近 9 成听众经常收听。干货类内容体现了听众对信息知识的渴求，但同时也需要生活、娱乐的内容加以平衡，数据显示既听干货又听生活的超过6成。在单品类中，社会占比最高，知识次之；成长、情感等生活类的内容占 7 成，喜剧等娱乐型的内容占 66%。从三种内容偏好来看，每种类型都有各自的特征：干货类的听众的消费能力最高，生活类听众中女性占比近 7成，而娱乐类的听众收听时长最高。如何听播客干货生活娱乐62.2F.8W.1A.7%干货类生活类娱乐类女性比例周均收听（小时）月均消费（元）58.1g.1S.2%4.14.24.68377.38192.37900.2三种类型的内容偏好三种类型内容偏好的用户画像收听行为内容赛道：赛道扩容，细分渗透内容赛道也就是内容分类，一直是衡量一个内容生态分布的重要参考，播客也不例外。CPA 中文播客奖在 2022 年创立时就开设了 14 个分类赛道，并在 2023 年将其拓展到 19 个垂直分类。如何听播客干货类87.60%社会/文化54.80%知识/阅读52.90%历史/人文41.10%财经/商业28.90%科技/数码20.90%医疗/健康15.50%品牌/机构14.40%生活类70.30%个人成长35.00%生活方式31.80%情感/关系30.00%城市/旅行22.10%声音日志21.70%时尚/艺术14.60%环保/公益3.50%娱乐类66.10%喜剧幽默33.30%影视/娱乐31.90%故事/奇谈28.80%音乐13.60%体育11.10%小宇宙在 2023 年增加了分类入口，其他平台也都陆续上线类似模块，为听众增加了发现节目的新途径，也呈现了内容赛道的丰富和多元。内容赛道的偏好今年，包含文学、科普的知识/阅读类内容异军突起，体现了听众对于知识的渴求，出现了纵横四海这样每期超长时间但完播率甚高的现象级播客。再如，城市/旅行类播客的出现，迎合了 citywalk 的热点和旅游行情的复苏，让主播用声音带你一起去探索世界和身边。另一个不得不提的是声音日志，CPA 原先的定义是以个体观察和表达为主类日志节目，而在访谈中，听众也帮我们更好地去阐述这样的节目，如用真实的环境声音记录自己的生活日志，大到去听海，小到去买菜，都饱含生活气息，十分有趣；也有听众提及应该是像洪晃、姜思达这种个人表达为主的记录类内容，真实又亲近，这类播客也颇受听众喜爱。用声音记录生活，让播客走进生活，这是播客内容创作的一个趋势，这些好的内容值得被听见，被发现。CPA 也一直致力于发现和推广保障播客，鼓励更多的人参与到播客创作中来，推动中文播客的持续成长。如何听播客Raven 成都 互联网运营我听的就是这些车水马龙，（声音日志）更多就是在记录，对于剪辑的要求其实不是那么强，更多就是那种临场感，比如探店，或者做旅行，去过的地方你听着，你就会知道有一些会是和你的记忆对得上。说到品牌播客，我喜欢听像闻献的主理人做的那档节目，我会通过企业主理人的视角去理解，比如说有的时候我会知道一个作品背后有各方妥协或权衡的故事，这对于我对这个产品的认知，或者对于创业的理解来说，其实是比较好的。用户收听行为和意识的成熟化推动着播客创作的成熟化。越能够探明和连接用户内容诉求的媒介，越能够有效完成深度的沟通与信息分发。赛道细分意味着播客创作越来越应需而为。CPA观点收听行为：完播高，沉浸式，互动好听众调研数据显示，听完播客的（一次性或分若干次）占 94.3%，一次性听完播客的占比也接近 70%，足见听播客的完播率之高。而听众中倍速或者跳跃者并不多，不足 2 成；有超过 4 成听众把播客背景音，主打一个陪伴，这也侧面印证了大多数听众在收听过程中鲜有操作 APP 的行为。在互动方面，听众会对引起共鸣的话题/观点会进行评论，且在小宇宙的评论质量高，遇到非常有趣的段落，听众会及时参与互动，而非节目听完后再评论。同时，评论区也是获得灵感和其他资料的来源，如找到相关书籍推荐、其他优秀播客等。如何听播客一次性80pP0 %0若干次听一半倍速跳跃67.3S.4%3.1.1%4.8%播客听众收听行为的偏好背景40.6%Franky 上海 教育培训我会互动评论，我个人感觉这是留下自己的痕迹，要么写给自己，要么写给别人，比如我觉得这个内容好，就会留下一些笔记摘要在评论里面；或者我觉得这一段特别搞笑，也会发比较幽默的观点，看看有没有人跟我有相同的感受。李小霞 武汉 外企咨询我不太写评论，因为经常是在驾驶过程中，但听众的评论，我会去做信息筛选，如果是比较符合我近期想要关注的内容，那我可能会去听一听，纵横四海这档节目就是这样发现的。Raven 成都 互联网运营听到中途有很重要的一些观点或者表达，我就会立即去评论，小宇宙这个功能比较好，在此时此刻的一些评论（有点类似弹幕），我可能在这个时间段里面发现了很多人跟我一样，有一些比较引起我共情的我会去写。当越来越多的平台为提高用户互动率、增加真实评论而发愁时，播客却天然激发了表达意愿，让高质量的互动评论区成为播客的一大特色。这恰恰是当下社交传播和品牌营销领域最为稀缺和宝贵的东西。播客呈现了新的用户之声（Voice of Consumer）。CPA观点如何发现新播客在访谈中，不少听众反馈，自己会去探索新节目，主要靠平台的推荐和节目内容相关的提及（包括串台、shownotes 等），这与听众调研数据基本一致。社交关系中，朋友的推荐是首选，这种依赖信任的关系降低了内容筛选的成本，同样，对于信赖的主播，他们的推荐也非常奏效。当然，小红书、公众号、朋友圈、微博、豆瓣、即刻等社交平台也扮演着积极的作用。随着播客内容量的增多，超过 3 成的听众也会尝试搜索关键词直达，这类关键词基本是涉及热点的话题、人名、作品名或自己专业领域的词汇等，但这也考验主播对内容信息的处理能力，如标题、摘要或 shownotes的完整度等。也有不少听众反馈，如今播客也会呈现出热点的同质化，希望保持自己的定位和风格，不盲目追求热点，也期待有更多新节目涌现，发挥播客的长尾效应。如何听播客听众了解新节目的渠道或方式林林林 上海 研究员我一般发现新节目有两种，一种是在精选，我每天一点进去，它就出来，我会先看一眼看精选有没有我感兴趣的话题，另一种就是我听的播客和别的播客联动了，然后我就会去看看。有热点我会去搜，比如奥本海默，我就听了两个相关的影视节目。一个播客如果是自带流量过来的，发现它的可能性会高，但如果是一个纯素人制作的节目，就很难发现。菠萝 宁波 金融行业有个热点出来，大家都想追热点也可以理解。之前像李玟那个抑郁症有特别多，但我可能感觉听太多对自己情绪负担也有点大。最近新喜欢上的节目变少了，以前挺喜欢的主播，做了其他的节目，但画风变了，觉得没以前有意思了，就不会去关注了。节目串台平台推荐 朋友推荐平台搜索小红书推荐微信推荐抖音推荐69.0a.5D.74.5.2.3%2.3%深度信任与兴趣社群在听众的调研中，听众愿意在评论区交流，会在具有共鸣的点表达自己的看法，大多数听众认为小宇宙的评论区良好友善，截至 2023 年 11 月，小宇宙 APP 上累计评论字数接近 2 亿。除了平台上的交流，有接近 9 成的听众加入过听友群，在群里主要和创作者和其他听友交流节目、参与节目如何听播客的选题，或交流日常生活，形成良好氛围。大多数听众也会关注播客在各社交平台上的账号，主要是关注节目动向，以及在其他平台上的互动交流。除了所列举的平台外，豆瓣、视频号也是提及较多的平台，小宇宙的个人关注页有不少听众提及，看收听记录或是获取播客推荐的一种来源。播客听众关注主播或节目的社交平台80pP0 4.4H.18.35.4.8%8.9%若与流量型平台相比，播客容易被简单地归为小媒体。然而，当我们看到由人和信任关系构建的交互路径已经自然形成跨平台跨社区覆盖时，播客作为用户链路中的一环而推动沟通效率提升的价值作用就不会被轻易忽视了。播客不是小众的孤岛。CPA观点内容品类丰富度仍有提升空间 CPA 本次调研设计了五个方面的满意度调查，涉及节目数量、品类、质量、收听体验和平台体验，其中收听体验的满意度最高，表明大多数节目在制作上已经符合听众期待；平台体验满意度位列第二，不少听众反馈，小宇宙以简洁的界面，友好的交互获得了青睐；而内容品类的分布推荐值最低，也反映出目前播客内容仍处于供给不够不均匀的现状，抑或有某些赛道内容质量参差不齐的情形。非常不满意不满意一般满意非常满意总体满意度*数量品类质量体验平台1.4%1.5%1.6%1.3%1.9%2.2%4.2%2.5%1.3%2.8#.0$.4$.9.2!.3V.4R.4T.3a.1V.4.0.5.7.1.6i.8d.2f.9v.6i.3%播客听众的满意度总体满意度=（满意 非常满意）-（不满意 非常不满意），参考 NPS（净推荐值）Ginny 成都 互联网技术我觉得从丰富度来说，可以形容成寡头效应，你可以看到上榜或者被推荐的都是大家非常成熟非常耳熟能详的播客，很多是品牌下场做的，或者背后有专门机构运营的，一些比较新的声音，就是会在推荐下被淹没了，没有之前听播客去了解一个领域那种激情了。韶令 北京 影视行业有些分类下的内容有一种断崖式的质量下跌，比如聊文学的节目，主播很容易沉浸在自说自话的氛围中，可听性不强；有一些小众的品类还没有高质量的内容，比如讨论戏曲的，全网可能就一档节目，但其实这是个蓝海市场。播客用户满意度调研无声 成都 研究生我认为播客具有以下优点：1、可以用来消磨闲暇时光；2、播放的内容较为有趣，适合放松心情；3、不受时间和地点限制，可以在各种情况下随时倾听。我在不同阶段对播客的需求会有所变化，如在学校时主要以休闲为主，而在上班时期则更关注职场经验和学习知识。总之，我对播客有着很高的期望值，愿意为它们付出更多的时间和精力。值得付出时间精力洪先生 海口 金融行业很多短视频刷过就忘了，但播客内容更细更深，听播客会有留有印象。比如短视频里面有很多电影拆解，但和别人聊起这些电影完全没印象，而播客会讲电影剧情，会针对每一个人物进行分析，还会和相关案例做结合，像黑水公园那种，我觉得比短视频更有价值。细节深度让人印象深刻他们这样看待播客播客像 _ Lululemon：DTC 的代名词，链接用户，有调性，有保障 无印良品：干净、简单 沃尔玛：什么都有，质量不错 苹果手机：简约极致，令人上瘾 宝洁：日常的快消品，有稳定的品质和良好的保障 香水：有点轻奢，但很有品味时尚/都市杂志：感觉快消失的纸质杂志搬到了播客上骑电动车：很轻盈，很安静，内心很舒服 打电话：交流、分享和倾听他人，是一种珍贵的体验 手表：都拥有实用性、存在感和美观度 如何评价播客CPA 在此次调研的最后问了一个脑洞题：你认为播客像什么（品牌）？这倒不是想固化播客的概念，但我们能从听众的反馈中抽象出一些特征，比如简单、有品味、有深度链接、实用性等。这种具有画面感的概念，会让我们对其商业化有新的视角，在更多的场景下被联想到，也印证了播客不断成长的可能性。内容为王 在听众访谈中，CPA 问及如何定义一档好播客，或者评价一档好播客的维度有哪些时，听众给出了不同视角，虽然各有不一，但对于内容本质的要求是一种共识。同时，播客作为声音媒介，不少听众对收音、表达效果有一定要求。对好播客的评价维度维度表述主播真诚度，表达谦逊、温柔，能把控节奏有身份，有自己的想法，拥有有趣的灵魂口齿清楚，不要有口音把知识表达得很凝练，听完有一种恍然大悟的感觉时长不能太短，需要新鲜的信息，不喜欢陈词滥调话题吸引人，但观点不一定一致；对于热点最好有第二落点的视角，表达有深度不能忽大忽小，不要有杂音；有声标会记得住；别有气泡音更新有连续性轻松氛围，有即兴成分，不能照本宣科能够提供情绪，需要有感染力主播嘉宾表达内容信息量观点制作更新氛围情绪人货场如何评价播客如何定义好播客订阅动机听众会从两个维度考虑订阅播客，一方面仍是出于内容的考虑，听众更在乎内容质量，希望有较为专业和信息密度较高的节目内容。人的因素依然扮演重要角色，包括节目氛围，主播和嘉宾的对谈氛围等，shownotes 等的信息展示或者节目摘要是不少听众决定是否订阅的依据，能帮助听众做筛选。另一方面，朋友和社交平台的推荐也是订阅的助推动力。在访谈中，不少听众反馈，除了标题信息外，小宇宙的 shownotes是筛选节目内容的利器。APP 的推荐，是单期收听的重要渠道，但不是订阅节目的动力。订阅动机的维度内容专业主播/嘉宾节目氛围制作水平更新频次shownotes 等出品方影响力78.9r.3Y.7P.85.7%.8.8%朋友推荐23.0%看已订阅人数13.4%APP 上的推荐8.6%社交平台推荐12.7%洪先生 海口 金融行业会根据听友推荐，打开一期感兴趣的节目，看十分钟能不能抓住自己的注意力，如果2-3集不错，就会点击订阅，优先听熟悉的主播推荐的播客。kayee 深圳 咨询公司主播之间也会推荐，串台节目能让我去听一些新的节目，听了一期之后觉得不错就会订阅的，但不是马上订阅，我也会看往期内容，参考评论、shownotes 等，综合判断要不要订阅。如何评价播客能够推动人与优质内容和关系建立连接的媒介载体永远是最宝贵的。在 信息茧房 和 关系弱链日益明显的今天，优质内容和关系是越来越重要的社会资产，也是越来越突出的社会和文化需求。内容资产和关系资产越来越重要。CPA观点广告易包容超过 7 成的听众对于播客中的广告持包容态度，不会跳过或退出，其中听完全程的占比超过 35%。不少听众也反馈，如果是自己熟知的品牌投放了播客广告或者自制播客，会对其产生更好的观感。从广告形式的偏好上看，硬性广告（前贴片、后贴片的口播）和软性植入差异不大，硬性广告更能被接受是因为大多数听众的诉求是广告不应打断完整的收听体验。当然，听众从不排斥巧妙的广告植入，但这对主播的创作能力提出了一些挑战。此外，提供尝试体验、促销优惠等广告性质的附加服务也颇受喜爱，也能帮助品牌从另一个维度追踪投放效果。如何看待广告和商业化听众对广告的接受度吴小姐 深圳 销售我关注到它（播客广告），主要是因为这个东西要么跟我有点联系，要么就是他们本身就比较大牌，就比如说雅诗兰黛，我会有一些好感的，然后就记住了。其他的比如说那种推荐心理 APP，这也是我关注的话题，相当于获得了一种新的资讯，我感兴趣的话就会去看一下，有优惠也会去试一下。视内容而定36.2%听完全程36.1%退出1.4%跳过26.3%听众对广告形式的偏好赞助 69.5%硬广49.6%提供折扣等46.9%软光47.3%播客对内容的高质量要求让品牌做播客这件事成为一种极有挑战的标志行为。它体现了一个品牌是否真得有料，是否真得懂这个时代和人们的诉求。所以播客有足够高的广告友好度，接下来就看品牌的表达能力了。播客是有能品牌的秀场。CPA观点听众能准确还原播客冠名或植入品牌28.5(.8%听众买过节目中广告的商品听众通过多种方式支持创作者商业化听众在访谈中反馈，在互动方面，会对引起共鸣的话题/观点会进行评论，且在小宇宙的评论质量高，遇到非常有趣的段落，会及时参与互动。有接近 9 成的听众会加入听友群，与主播和其他听众交流日常。同时，评论区也是获得灵感和其他资料的重要来源，如找到相关书籍推荐、其他优秀播客等。另外，有超过 7 成的听众以不同形式在支持主播，有 2成听众愿意付费，也有超过 2 成的听众给主播打过赏。超过四分之一的听众会购买节目周边，25.3%的听众还会积极参与线下活动，也让播客商业化不再局限于线上，通过线上线下的互动，形成良好的氛围。如何看待广告和商业化听众参与支持主播的方式买节目周边 参加线下活动 给节目打赏加入付费社群25.8%.3#.4.6%瑾祭 上海 项目管理我买过大上海歌舞厅的一些徽章，很多播客会出周边，比如 T 恤、手机壳之类的，买周边主要是支持下主播。我去过两次观影会，会看嘉宾，有感兴趣的就会去参加。Jiaxin 北京 金融研究员我买了Nice Try的周边产品，手机支架什么的，还帮朋友代买，希望出更多的产品。线下活动频次不太够，一直没抢到线下观影会的票，希望有机会在线下看到主播真实的状态，线下交流他们可能更敢表达。播客创作者为I发电多元表达链接用户进阶变现3为何做播客谁在做播客：从爱听播客到爱做播客播客主创绝大多数也是播客听众，他们更早接触到播客，总体平均收听经验比听众要长 1 年以上，收听时间也比听众更长，有不少创作者拥有 2000 小时以上的收听时长，可谓是听而久则播。CPA 通过创作者的问卷和访谈观察到播客创作者的基本画像，接近 7 成的主播是兼职，但他们丝毫不会减弱对播客的热爱，每周平均会花费超过5小时录制播客，每年也会花费 4000 多元添置设备，是一群为爱发电的人。还有不少加入了机构全职在做播客的创作者，更有品牌自己下场做播客的。不管是兼职还是全职，抑或是品牌自建，主播们是乐于表达的群体，愿意尝试新的媒介形态，找到适合自己的表达方式并持续输出，也会探索合适的商业化道路，是一群为爱发电的实验家。值得注意的是，2023 年越来越多的品牌加入了开设播客的行列。根据小宇宙提供的数据，截至 2023 年10 月上旬，在小宇宙上线的品牌播客同比去年增长近300%。为何做播客做播客的动机：从为爱发电到为I发电提及为何做播客，主播们大约有两个阶段，第一阶段是为爱发电，纯粹出于兴趣爱好和好玩，或自己记录，或和朋友聊天，都是比较自然的表达，大多数主播是从这一阶段出发的。第二阶段则是为I发电，这个 I 指的是 Influence，即个人的社会和商业影响力（social and business impact）。他们或为了扩大自己的关系网络，或为了做其他平台的差异化补充，都是让自己能够直接面对听众，链接更多有共同爱好的人。再进阶一点的播客节目，就是寻求直接或间接的商业化，这些节目制作一般都成流程化、体系化，更持续投入，投入时间和花费也更多，当然收获的商业化回报也较多。这病说来话长主理人汤瀚森解释自己为何做播客提到，广播主持是他的爱好之一，也做过电台，他喜欢用声音和语言表达，非常享受做播客的过程。阿汤认为现在社会上有很多人对医疗健康问题感到焦虑，需要有权威可靠的信息来源。阿汤表示自己起初并没有商业目的，只是想把自己所学的专业内容和兴趣爱好结合起来，能够提供理性中立的科普内容，帮助人们正确了解和应对各种疾病。末日狂花主理人旺仔珂珂糖在谈及她做播客的初衷，有几个原因，一是之前在公众号、社交媒体的经验及做过刀姐的播客制作人，让自己有了做播客的基础；二是发现听众越来越年轻化的趋势，珂珂看好播客行业的未来；三是可以通过差异化的定位来找到自己播客的市场空间。扩大个人影响力链接人其他平台差异化补充推广品牌直接商业化其他商业化与其他流行的媒介形式相比，播客仅仅依靠声音输出高价值内容，且须持续声入人心，这意味着播客主理人必须是内容强者与心理高手。形式简单但作用强烈，因此这一群体不断创造的就是深度的同好关系。播客主理人为何具有更强的关系影响力？CPA观点播客创作者的动机如何做播客播客形式：对谈是主流 单口更魅力相比于视频等其他媒介，播客在保留内容深度和时长的同时，降低了制作门槛，且创作形式多样。在创作者问卷调研中显示，从播客制作形式上看，一人制作的占到四分之一，可以一人完成录制、剪辑等工作。播客平台小宇宙在 2022小宇宙播客大赏 中总结了播客的四大趋势，其中之一是 单口魅力：播客一贯是卸下防备、袒露心声的创作形式，像是随感笔记，情绪思考在此得到自在的发挥，个人魅力通过声音衔接知心听众，轻松开启，自得其乐。根据 CPA 会员读物播 种 PodSeeding的梳理，目前市面上的一人播客形式还有听众连线（如张春酷酷酷）、声音采集（如Be My Ear 白噪音|Marcast）、音乐电台（如卧房撸歌）等。当然，接近 6 成的创作者仍是小团队配合，基本以两人为主，有夫妻、有同事，更多的是朋友，在对谈的聊天氛围中分享自己的见解，颇受听众欢迎。过去的一年，还有很多新的形式被不同节目创新探索，如来去泉州采用的声音导览、日谈公园旗下无限派对的声音选秀、我们会见面吗的声音恋综都是新鲜尝试，取得不俗的效果。公司/品牌/机构一人制作和朋友一起播客创作者的制作模式听，是一种符合现代高效社会需求的信息接收方式。它可以与其它生活行为并行，可以成为一个传播场域中的主角或配角，给信息的传输提供了极大的灵活性。播客形态的不断创新正是基于这种灵活性，试图与更多的场景形成连接。播客形态的无限可能CPA观点播客定位：对标有方向寻找差异化提到新做一档播客节目，找对标做参考是很多播客创作者的一个途径，问卷中 25%的创作者表示借鉴过国内外的节目，一般对标同类型的播客，会借鉴美国等成熟市场的播客节目，早期的中文播客节目如黑水公园、大内密谈、日谈公园等提及也较多。另外，众多创作者提到差异化，当然这种播客定位的差异化是基于自己的擅长和特色来规划的，也可以在做播客的过程中进行尝试和调整，逐步找到自己的定位。例如，半拿铁主理人潇磊和刘飞选择了类似相声的形式讲商业故事，他们发现商业类播客很多都注重专业分析，而他们想要找到一种差异化的内容形式，他们参考了美国Business Wars、Acquired 等 商 业 播 客，用轻松幽默的方式讲商业故事，在多次尝试后，发现相声这种轻松幽默的形式果然更受欢迎。再如，组织进化论的小北透露，节目在发展过程中经历了两个主要阶段：初期定位为 OKR 宣传工具，后期转向做一档职场类播客，主要关注先进的工作方式、组织管理理念、职场技巧等话题，这引发了更多的关注和讨论。相较于短视频等形式，小北认为播客能传递体系化、深度的信息，并且能建立与听众之间的信任和陪伴感，有助于品牌深度传递自己的价值理念或产品理念。如何做播客播客选题：搭建内容库选题荒不慌播客选题是创作者的日常，大多数主播并没有所谓的选题荒，因为创作者一般有两种方式，两者结合就能持续不断地推陈出新。一种是以我为主，基于自己的专业、生活或人脉关系搭建起的选题库。比如 文化有限的主创只有三人，三人根据自己的兴趣和阅读习惯共读一本书，然后拆解和演绎，已更新了200 多期；以生活观察为主的凹凸电波，在选题上涵盖丰富，会讨论生活中碰到的各种问题，如医生、律师的行业经验，会吸引听众长期跟随。另一种是以互动为线索，基于和听友的互动产生播客选题。纵横四海主理人 Melody曾说，评论是播客创作的一部分。从评论区到听友群，大到整季内容的定制，小到当期节目的标题、封面，在和听友的交流中，创作者们不断地寻找和优化，不太会出现选题荒。文化有限主理人星光在访谈中表示他们会看每一条评论，有 20%左右的选题想法来自听众，提供了很好的补充。如何做播客在高频互动兴趣的保障下，播客的评论区和听友群成为优质交流的发生地。共创关系和由此强化的用户黏性成为播客的一大特色，看似只是选题补充，事实上正是这样的主动参与意愿构成了主客双方的强关联。内容创作的 C2M 模式CPA观点关于热点：不盲目追求 寻求契合点做播客要不要追热点，受访的创作者中大多数表示不会盲目追求，但会结合自己的定位和擅长做热点。另外，从平台和用户视角看，热点会有更大机会被推荐或搜索，但播客这一追求内容深度的媒介，仍需要找到新的切口做衍生。文化有限主理人星光表示，不会直接追求热点进行讨论，而是会选择与热点相关但更为经典的文学作品进行深入阅读和讨论，以此回应热点话题。例如在讨论战争时，会选择一本经典的描写战争的书籍进行精读，而不是针对当下的具体战争事件进行讨论。半拿铁主理人刘飞也分享了一个心得，不要盲目追热点，还是要基于自己的定位做差异化。在卡塔尔世界杯期间，他们做了卡塔尔的经济，大家目光都在世界杯和足球竞技的时候，肯定有很多人好奇为什么这个国家这么有钱？他又为什么愿意在世界杯上投入这如何做播客么多钱，在阿拉伯国家是什么样的一个地位等，这些在中文播客没有先例的内容变成了一个很好的选题。除了市场上的热点，平台用户关注的长期热点，例如更多年轻女性听众关注女性话题、职场话题，这也是启发创作者的一种方式。播客制作：准备需扎实 指标重体验CPA会员读物 播 种 PodSeeding 归纳了播客制作的流程：选题策划、内容准备、节目制作、节目发布、推广运营。和其他媒介制作相比，播客在前期准备上花费精力会多，主创需要根据个人兴趣、专业背景收集资料、撰写提纲。准备充分的主播会有更好的反馈体验。如何做播客有个灵感冲动，有个聊天搭子，有个安静的 地方和录音笔.简装版的制作能力在 日趋激烈的播客竞争中，将会越来越显露劣 势。不论是品牌还是机构，专业的策划、流程、设备的保障才是实现品质感输出的 最好选择。播客主打品质感输出CPA观点制作的花费 虽然播客相较于视频属于制作门槛较低的，但从策划、录制到剪辑仍然需要花费时间精力，当然起步阶段，可以丰俭由人，很多主播用手机就可以一人完成。花费上，参与调研的创作者平均年花费超过 4000元，主要是用于设备采购。为了更好的录制效果，不少创作者会使用 ZOOM、RODE等专业设备。不刻意关注数据 创作相关的指标无外乎粉丝量、播放量、完播率和评论等，但大多数主播并不刻意关注，相较于这些数字，他们更在乎内容作品的完成度，以及关注听众的体验。半拿铁主理人刘飞会看打开率（播放数/粉丝数）和复听率（一个老用户是否每次都会收听节目）等指标。刘飞认为内容是王道，所以更注重内容质量，不会过分追求流量和用户数量。他们也会关注用户黏性和互动，但不会刻意追求互动，要让用户体验自然舒适。知行小酒馆主理人雨白表示他们的播客不是 PR 手段，而是用户体验的一部分。她希望通过播客这种沟通方式帮助用户获得更好的投资体验。坚持更新，勇于尝试知行小酒馆 主理人雨白认为定期更新节目，会让听众有期待感。她建议新主播可以先从每周一次做起，慢慢稳定更新频率，要有持续更新的决心和行动力。只要内容质量过硬、更新稳定，会逐渐赢得听众的认可和支持。雨白也建议新主播可以参考一些知名播客的制作方式、内容选择等，看他们是如何吸引听众、维护粉丝的，更重要的是要保持自己的风格和特点，做有差异化的内容。凹凸电波主理人 Tako 建议新主播在开始时可以尝试不同的内容和风格，不要局限于某一种类型。多多向好的播客节目学习表达艺术和规范，提高节目的听感，凹凸电波希望能多与其他主播交流经验，组织一些培训或分享会，帮助新人更快进步。如何做播客如何做商业化基于内容兴趣，实现信任营销播客常见的商业化动作主要分三类：付费模式：用户直接付费，如订阅付费内容、打赏、参与线下活动、购买节目周边等电商模式：播客主播针对自己的内容类型和用户画像，自主选品选货 销售，类似买手模式广告模式：接受商业合作和付费推广，包括口播、植入、定制、赞助 等，帮助品牌实现传播和转化播客创作者变现方式直面用户收费无论国内海外，付费收听都是播客常见的商业化方式。播客付费节目主要分为单集和专题。一般来说，单集节目之间内容较为分散，专题节目会有明确的主题。比如谐星聊天会此前推出过单期付费节目请系好安全带！，售价 9.9 元，最近推出的付费专题谐星聊天会特别季，共有 10 期正片，售价 99 元（更新完成后恢复原价 129 元）。单期付费基本都在 10 元以下，在听众的接受范围内；专题内容定价不一，在访谈中有听众表示可以分级定价，更显灵活。用户打赏方面，小宇宙开启了打赏功能，创作者会使用爱发电平台让粉丝打 call。另外一种付费机制是会员，例如凹凸电波的听众在其自有 APP 凹凸宇宙购买会员，即可收听所有会员专属节目，提前收听到免费节目。除了常规形式，也有播客做了有意思的尝如何做商业化发现播客的新世界凹凸宇宙 APP试，迟早更新与小宇宙联合推出的迟早公开计划，档节目购买人数超过 50 会解锁小宇宙彩蛋，超 500 人解锁节目彩蛋，超 1000 人节目由付费转为免费。比起商业化探索，更像是一次社会实验。丝滑种草带货在 2023 年由京东冠名的双 11声动好物活动中，喜马拉雅联合平台近 5500 位播客参与好物种草，活动全网声量超9 亿，种草声音高达 17000 多条，较去年增长 48.96%。不论是此前618 夏日好物节还是这次双11，喜马拉雅让外界看到播客展现出和图文、短视频一样的种草能力，同时也有着后者不具备而自身独有的种树能力：助力品牌心智的长期建设。如何做商业化除了播客本身的种草，播客的听友群也是带货种草的重要阵地。末日狂花主理人珂珂除了在节目中会分享好物，也谈到社群的重要性，她建议主理人要亲自参与社群运营。末日狂花主播：旺仔珂珂糖、萧萧 carol、西蓝发内容巧思带来长效转化接商业广告是播客最常见的变现模式，其中还分为口播植入（前贴片、后贴片）、内容定制、节目冠名赞助等。一般通过朋友介绍、媒介公司和品牌直接对接，播客创作者/媒介机构会根据播客节目的定位和用户构成，选择合适的品牌合作。创作者还会结合自己的内容进行巧妙植入，很多马东式的广告植入也深入人心。半拿铁主理人刘飞分享了一个德国双心广告植入的案例。德国双心的老板是半拿铁的听众，在广告植入的沟通中，德国双心会看重播客的内容质量和传如何做商业化播效果，也会通过一些间接的方式来量化转化效果，比如后台留言送小礼品。不少听众在访谈中提及了德国双心，认为植入巧妙，基于对主播的认可，对品牌有了印象和好感。创作者在访谈中反馈，不同类型品牌对于转化率和观众反馈的关注程度存在差异。部分品牌更关注转化率，如美妆、护肤等；而另一些品牌则更加重视观众的反馈和口碑，并不期望播客能带来直接效果，而是通过这个阵地拉近和用户的距离，提升品牌形象和潜在影响力。如何看待商业化CPA 去年提出 2022 年是播客商业化元年，不少创作者在今年接到的商单已有显著增长。2023 年的第二季度，已有超过 100 个品牌做过播客投放，播客已经不再是一个少数品牌在做的一个探索了，且在各个行业都有品牌在做播客，不管是自建播客，还是去跟播客节目进行合作。播客的商业化处于早期，属于流量洼地。当然，播客没有以性价比自居，而是其跨渠道、跨场景、可重复消费等媒介特性，和高认知、高潜力的年轻圈层，以及特定场景下的沉浸式、高黏性的养成系的独特魅力，俘获了越来越多品牌。小宇宙 CEO Kyth 认为中文播客的价值被低估了。小宇宙看重收听时长。目前小宇宙用户累计收听总时长超过8.7 亿小时。Kyth 说你听一个人讲 1 小时和 100 小时，是完全不同级别的信任指数。在内容媒介里，信任指数和商业价值是挂钩的。创作者们对播客商业化也多是积极评价，并且希望有更多的尝试。商业化是提升播客规模和效率的手段。纵横四海 Melody成功的商业化应该让节目更优秀，这需要了解用户的情境、心境和需求。黑水公园 金花在全渠道、全场景的互联网时代，每一个品牌都需要有多个内容抽屉。每一个抽屉承载的内容都针对不同的用户类型，服务于不同的平台触点、不同的内容场景以及不同的商业目标，而在这些内容抽屉中，播客具有跨渠道、跨场景、可延展的特质，在当前碎片化的流量环境下具有稀缺性。播客，一种特殊的内容抽屉CPA观点小宇宙当问到什么样的品牌适合做播客营销时，小宇宙 COO芒芒的回答是不设限，并提出了四个实现路径：利用播客内容的特性及播客创作者卓越的表达能力，帮助构建品牌形象 利用播客目前的受众画像，完成品牌对目标用户的精准触达 利用播客订阅收听的习惯进行持续沟通，沉淀品牌资产 利用播客超群的受众黏性和社群氛围，打造社群结合和价值共识喜马拉雅喜马拉雅在创作者扶持上采取了多样的形式，也完善了播客商业化的机制。2023年2月，喜马拉雅召开创作者大会宣布聚焦播客，同时推出万千星辉播客扶持计划，后续更在该计划中投入亿级流量，千万奖金，助力平台播客主成长。此后，喜马拉雅播客动作不断，推出播客MCN激励政策、完善播客商业化机制、推出首届播客全明星活动助力播客深入城市空间，触达更多播客新用户。2023 年下半年，喜马拉雅推出播客新声力计划，为原创创作者提供丰富的冷启动流量、成长流量券、激励奖金、专业运营培训等多项权益，助力播客创作者在音频赛道获得新的增长点。2023年10月，发布 2023中文商业评论播客排行榜。如何看待商业化小宇宙 COO 芒芒在 CPA city tour上海站交流播客营销案例品牌时力关系场域链路融合多维探索4不同行业的多重探索飞速发展的播客世界，有了越来越多品牌的身影。案例增加、行业拓展、内容创新，品牌、播客与平台，以声音为建材，一同拓展着内容-关系-场的播客营销新边界，以身践行更多元的价值观，更具渗透力的沟通方式，更多场域的播客商业影响力。围绕强信任、高交互、跨场景的优势特点，我们欣喜地看到播客营销呈现出的四个新趋势：品牌时力更深入时代与生活的优质思考和主题不断涌现，播客营销建立起品牌与人的时代共鸣关系场域播客营销越来越发挥声音的灵活渗透能力，连接起线上线下的多种关系交互场景链路融合播客与视频、图文、私域等社媒营销类型有了更多互补和整合，构成更完整的营销链路多维探索快消、耐消、奢侈品、服务、B2B 等诸多行业均已开始播客营销探索，形成了各种营销案例筛选标准内容力通过声音能否更好诠释品牌价值，选题、观点、嘉宾和后期制作是否为品牌内容增添了创意和质感，内容是播客营销最核心的生命力。示范性播客的营销模式正在持续形成，一个营销案例对实效营销的标杆式实践、对模式的成功探索，是超频奖的重要标准。互动性共创和参与是播客区别于其他媒介的重要特点，评论区里的真诚分享与交流、创作过程中的有效参与.都是衡量播客传播价值的重要依据。影响力强大的人群影响作用、播客媒介价值的最大化尝试、叫好又叫座的实效结果。播客营销的影响作用与程度是我们考察的要点。整合性是否将播客作为整合营销传播策略中的一环，与多种社媒营销相结合，并调动和串联私域流量、线下交互、关系运营等，是播客营销价值扩维的关键。快消行业海蓝之谜永续年轻生命力2023 年 4 月，海蓝之谜与小宇宙联合呈现播客企划永续年轻生命力。紧扣产品抗老特色，多角度诠释年轻生命力的来源，定制产品功能，以通感交互体验充分地传递理念和产品信息。本次合作实现 2500 万社媒传播、80 万播客深度互动、350万收听小时。最大化应用播客平台综合传播手段，探索听众内心精神共鸣，用细腻真实的表达实现品牌沟通。把跨平台投放的技术和强共鸣内容的艺术充分结合，将播客营销纳入了更大的传播链路中。更多营销案例兰蔻那些年我们熬过的夜 致闪闪发光的夏夜科颜氏 金后每步，皆是花路珀莱雅回声计划 资生堂爱如琉璃 饱满丰盈详情扫码获取营销案例投放的技术和内容的艺术充分结合，产品的魅力与话题的层次持续共振。CPA观点更多品牌参与美妆日化专题定制快消行业更多品牌参与详情扫码获取营销案例服饰穿搭内 外&冈本 爱得舒适 爱得透明2023 年情人节，NEIWAI 内外携手 OKAMOTO冈本推出联名产品，在最亲密的距离，描述爱的质感。通过情人节看什么、听什么、逛什么三个媒介推广产品，其中听什么板块与四档播客合作，从丰富的角度听听爱的舒适与透明。专题定制快消行业永璞咖啡被称作咖啡界的设计品牌，这个头衔说明了永璞咖啡很会玩。这一点在赞助冠名半拿铁的合作中又一次被体现出来。在共计 10 期的系列节目半拿铁永璞季中，永璞咖啡不可能止步于 10 次或 20 次的口播广告形式，而是不停在内容中变换品牌故事的讲述角度，让广告成了制造新鲜感的抖包袱，渐进式的内容实现了全方位的品牌记忆渗透。半拿铁永璞季每期均登上小宇宙日榜前十，霸榜式的内容获得平均每期全网6w 播放数的佳绩，实现了品牌、内容、听众共赢，成为了播客长线内容营销的出色实践。把广告变成抖包袱，让长线内容营销带来强记忆。CPA观点更多品牌参与食品饮料种草投放赞助冠名农夫山泉 17.5果汁农夫山泉 17.5鲜橙汁由农夫山泉种植的 17.5橙制作而成，相较于其他 NFC 果汁来说保质期较长，可常温放置保存。在 20 期播客节目里，以口播广告的形式宣传产品的纯天然属性，在节目简介中附上购买链接，听众可直接领券下单。合作的播客节目以喜剧、生活类为主，通过节目内容制造消费果汁的场景，让消费者沉浸式种草。Jollee声浪扶持计划在已经完成近百期节目的共创、制作与发行后，葡萄酒品牌 Jollee 在播客营销模式的突破上再次勇敢尝试了一把。2023 年 2 月，Jollee 宣布发起创作者扶持计划声浪计划，尝试在万粉以下的多种主题潜力节目中形成共创联盟。在 18 周内，完成了与 36 档原创节目合作的成绩。此次尝试建立了可持续的播客共创模式，形成了高情价比内容与关系的联合体，以低成本撬动大量伙伴式共创的同时，增加了创作者与用户对于品牌的好感。作为播客界的资深玩家，Jollee 再一次为播客营销探索做出了示范。构成高情价比内容与关系的联合体，为播客共创带来新模式。CPA观点快消行业专题定制 Tezo 线上线下联动知名中文播客主播任宁，也是耳机行业的从业者Tezo 主理人，围绕通勤路上听播客的产品场景，通过对鸢Kite 的产品设计，让 Tezo 进一步成为了有深刻播客基因的品牌。提出slogan 当我看到你戴鸢，就知道你也在听播客，与小宇宙播客 App 上线品牌 App Tezo Club。线上：今年 4 月发起言之有理播客资助计划，在资助计划第一季，赞助了博物志汉水日记系列。新品鸢Kite 上市半年内，产品植入 100 单集。线下：Tezo 结合产品特点设计了播客入门安利企划，在深圳高新园密集处的地方，Tezo 把推荐的播客做成了共享单车上的播客分享立牌。更多品牌参与快消行业消费电子用场景连通声音与实体的传播力。CPA观点快消行业医药器械更多品牌参与脱发能聊出什么兴奋点？治脱生发品牌达霏欣用实际成果告诉你：不仅能聊到 high，还能把评论区变成产品交流区。以每个行业都脱发为主题，品牌巧妙地将时代生活困扰和收听场景深度连接，让声音的关系作用被大大强化。关于产品的讨论自然而然地发生，评论区变成带货区，转化链路也就水到渠成。同时，品牌还利用了喜马拉雅平台的话题聚合功能，站内多频道长效曝光，结合节目私域流量，堪称在播客里玩了一把整合营销，名利双收，手法高超。内容-场景-关系，一次声音世界的整合营销，一次评论区里的带货大会。CPA观点专题定制moo 中有人是由彩瞳品牌 moody 推出的一档播客节目。节目希望创造一个小世界，让生活中那些被忽视的小情绪被看见，为情绪表达创造一个充满安全感不会被 judge的环境，让情绪背后的人们不再是 人群画像，而是鲜活的人。节目独创mood of the day 一日纪录片 番外访谈的形式，带听众一起沉浸式体验不同人的一天，看见人们外在、内心和精神上的三重世界。不是只有大的情绪才值得被表达，只有允许小情绪的发生，才能让每一个人都活得更加鲜活。品牌播客moody 品牌播客：moo中有人地产行业阿那亚：空岛 LandingOnAir空岛 LandingOnAir强调智识和感受的分享，还原每一位阿那亚来客当下的片段感悟。把节目化身为一座岛屿，主持人与嘉宾化身为守岛人与空岛来客，意象动人，与阿那亚产生内在关联，营造品牌文艺气息浓厚、审美独特的形象。更重要的是，该栏目非常重视关系-场景-活动的充分联动。今年空岛录音棚的建立，播客线下活动的举行，加上与阿那亚电影节、戏剧节等活动的结合，让空岛成为最会做在地化营销的品牌播客，呈现了播客与线下联结的无限可能。商业空间的公共性，与播客带来深度链接的特性相结合，形成塑造消费者心智的合力。CPA观点更多营销案例天津万象城新天地北京朝阳合生汇瑞安社区仲量联行香港置地品牌播客沃尔沃赋以品牌人文调性。通过站内外立体化传播，传递出在沃尔沃 S90听见 VOLVO 极致力量项目中，喜马拉雅邀请许知远的情绪漫游梁文道八分两大播客，追求专业的极致，深藏不露的坚持所代表的品牌理念和车型卖点。梅赛德斯-奔驰2022 年 11 月 12 月，梅赛德斯-奔驰客户服务 与看理想联合发起特别策划与美好重逢，与八档播客一起期待美好，拥抱希望。2023 年 6 月 7 月，梅赛德斯-奔驰客户服务与看理想共同发起 步履不停 播客计划，与 八分、声东击西、宇宙牌电饭锅、基本无害、无聊斋 进行内容合作，与你一起旅行，探索出发、积淀和守护的意义。耐消行业汽车专题定制赞助冠名详情扫码获取营销案例更多品牌参与耐消行业家电家居更多品牌参与石头科技2022 年 10 月，石头科技与头部播客日谈公园、基本无害合作，以与父母相处为切入点，分别围绕为父母选购礼物的经历、征集听众父母谈起他们的父母的故事，上线定制节目。在纳入前置的 UGC 环节，对播客商业化做了有益探索。2023 年 11 月，石头科技与日光派对联合推出不费力青年研究所特别企划，与三档播客联动，分别从社会观察、女性思考、个人体验三种视角，了解当代青年情绪之惑，并联合出品这届青年情绪报告，共赴不费力生活。把征集 UGC 的互动手段应用于播客内容营销。CPA观点专题定制 奢侈品行业路易威登品牌播客：Extended 高奢大牌如何恰当地展开播客营销？LV 的大胆尝试给我们带来了答案。Extended 从上海城市指南出发，与各个行业的创意工作者展开对话，将城市特色融入品牌主张，并结合封面设计、应用开屏等视觉手段，让内容既创造了共鸣又形成了必须的仰视感。LV 用城市托起宏大又精致的叙事逻辑，把格调、文化关切、生活片段有机结合，输出可甜可咸的高调性内容，让品牌账号一上线就满获赞誉。作为年度现象级品牌播客，LV Extended引发不同圈层对播客营销的关注，扩大了大众对播客的认知，形成了标杆式的 DTC 示范。GIADA 品牌播客：岩中花述岩中花述持续聚焦见识过世界、体味过生活的 GIADA WOMAN，专注女性议题。在四季节目中，通过对女性持续且深切的关怀，让品牌的 GIADA WOMAN 概念成为潜在用户可理解并认同的群体标签。运用长线战略，每季节目不断迭代，尝试不同主创。搭建并深度运营听友群，与线下活动联动，形成场-内容-关系的优势联动，与受众建立深度联结，成为最值得借鉴的品牌播客营销方式之一。强大的场景文化应用，给播客内容置入了新的陪伴价值。CPA观点场-内容-关系的优势联动。CPA观点品牌播客奢侈品行业开云集团随机波动与开云集团跃动她影（Women in Motion）联合推出系列节目，邀请三组中国女性艺术家和创作者对谈，从不同角度探讨女性主义，从个人体验出发，深入群体之境，展现女性独有的敏锐与力量。让这个来自戛纳电影节的 IP 不仅拥有了自己的声音阵地，更面向受众建立起可持续的沟通和展示触点，给IP 带来了不间断的内容声命力。专注于女性艺术家互动与报道的社群平台跃动她影也由此获得更多的关注，在定位精准的播客传播下，品牌 IP 越发深入人心。用播客给文化艺术 IP 打开了新的高频交互阵地。CPA观点专题定制 奢侈品行业专题定制 更多营销案例宝珀瑞士腕表品牌宝珀（BLANCPAIN）与喜马拉雅联合打造 宝珀 答案之书，主播河森堡作为翻书人，携手多档播客从高级制表看世界，探寻藏在时间里的答案。讲述宝珀对创新永无止境的追求，创作者对作品精益求精的执着，一同探索岁月锤炼的创作者精神，体悟跨越时代的匠心力量。香奈儿：Space Echo服务行业餐饮更多营销案例跳海品牌播客：麦当劳与 JustPod 共同发起开麦巨有聊特别企划，携手三档中文播客节目Nice Try忽左忽右杯弓舌瘾，畅聊关于巨无霸的一切。gaga 品牌播客：oh!my ga由餐饮品牌 gaga 出品的谈话类播客。每期邀请与美学、设计、品牌、生活方式相关的嘉宾做客。通过不一样的生活方式故事、有趣的观点输出，和具有思考的行业观察，为听众输出品牌倡导的品质、品味城市生活方式灵感，增强品牌文化认同。Jennifer Jia（gaga 餐 饮 集 团 CMO）认 为，gaga播客的听众和 gaga 餐厅的用户有着惊人相似的属性播客就是典型的关怀型价值。专题定制 2023 年 3 月，星巴克沿街取与三档节目以口播广告的形式合作，推广新功能，播客也成为了星巴克品牌联系粉丝的新阵地。品牌播客服务行业零售盒马啵啵啵由盒马出品的播客，专注于泛美食领域的轻轻轻科普。他们会邀请在地球上各个角落挖掘好货的盒马全球买手、鬼点子超级多的美食研发，以及来自各行各业、爱玩爱吃的好朋友们，一起聊聊盒马美食背后的那些专业、新奇、好玩的事儿。更多品牌参与医疗服务种草投放 直白美学暂停实验室阁楼 Glowe简单心理品牌播客盒马品牌播客：盒马啵啵啵Ole 精品超市山姆会员商店服务行业教育服务旅游服务金融服务有知有行品牌播客：知行小酒馆这是一个空气里弥漫着金钱的味道的小酒馆。不仅关注投资理财，更关注怎样更好地生活，将复杂高深的知识，以浅显易懂的方式表达，知行小酒馆用将近 130期节目体现了金融视角下的人性关怀，在投资之外，聚焦社保、养老、自我成长等人生现实话题。立足真实需求，长期深度投入，有趣又有料，有钱又有情。作为最受听众喜爱的品牌播客之一，知行小酒馆建立了机构播客新标准，自然传递品牌主张，为有知有行吸引了大量用户，堪称财艺双绝。以人性关怀为出发点，让感性成为理性内容的最佳催化剂。CPA观点雪球华泰证券华泰国际涨乐全球通更多品牌参与种草投放 小雨伞保险经纪种草投放 芝士派英语真人外教平台 Cambly表达学堂Airbnb稻草人品牌播客品牌播客服务行业互联网详情扫码获取营销案例专题定制 种草投放 小红书品牌播客品牌播客2021 年以来，小红书内部孵化出了多档品牌播客，打造多元的音频矩阵。其中有分享创作者心路历程的播客、有探讨小红书全新趋势、解析生活关键词的节目，还有音频叙事类播客的形式。这些播客节目都呼应了当下最新趋势，呈现更多元立体的小红书，加强小红书品牌的传播势能，让用户对小红书社区更有参与感。瓜子二手车抖音巨量引擎夸克京东B2B如何做好播客 B2B 营销互联网营销机构 Cyberwire 总结了五个经验：要坚持长期主义。要设定投放频率的上限。要灵活调整广告周期。要在系列节目中用讲故事的形式做广告。要通过播客自有媒体矩阵进行传播。2023 年 1 月，企业微信与日谈公园联合发布了一期定制节目，日谈公园团队的工作人员结合实际使用体验，进行线上年终回报，揭秘团队如何运用企业微信实现远程的高效线上协作，如何通过公共日历、微盘等功能满足日常办公需求。更多营销案例腾讯云阿里云内容定制企业微信企业微信播客的未来创作标配视频播客场域延展智能辅助规模投放5增加入口，完善路径今年，各大音频平台不约而同的提升了对播客的重视喜马拉雅推出听书、听课、听播客新开屏，改版播客频道并置于站内显要位置，并且成为 Apple 播客认证托管平台；小宇宙优化了产品，增加分类入口，在收听细节上提升了用户体验；网易云音乐在底 Tab 设立了播客一级入口；Apple Podcast 同样新增了更多的分类，并开启个性化推荐。创作标配更多平台：播客成为组件微信视频号开始支持增加长音频内容、为音频收听推出了专属界面；小红书对部分创作者放开了视频时长限制，出现了 50-80 分钟的视频播客；微博增加了音频播客，并上新合作计划，已有不少头部播客入驻；36 氪、虎嗅在 APP 里嵌入了播客；芒果 TV APP 上线芒果音频播客板块；播客成为内容平台标准组件 视频播客 数据来源：Cumulus Media and Signal Hill Insights Podcast Download-Spring 2023 ReportSpotify 与 YouTube 争夺播客定义权播客视频化无疑是近年播客行业最重要的趋势之一。尤其是大量新播客听众的涌入，推动视频播客迅速发展，也让 Spotify 与 YouTube 在播客战场正面交锋。Youtube 成为全球最大播客平台从 2019 年起，Spotify 支付了近十亿美元，收购多家播客相关公司，与 The Joe Rogan Experience 等多档头部播客签订独家协议，与美国前第一夫人 Michelle Obama 等名人网红签署独家播客协议。但 Spotify 的播客巨头之路，始终活在 YouTube 的阴影下。YouTube 是目前最重要的播客平台。2019 年以来，YouTube 在播客平台的份额占比一直处于增长状态。2023 年 Q1，在听众最常使用的播客平台中，YouTube 排名第一，占比 29%，紧随其后的 Spotify占比 22%。面对 Spotify 的重金投入，YouTube 选择的战略不是正面应战，而是重新定义播客，即播客就应该是视频，而不是像 Spotify 一样将视频作为播客的补充。2023 年 9月，YouTube 宣布将关闭运营多年的播客平台 Google Podcasts，显示出其试图重新定义播客的决心。关雅荻是较早进行视频化尝试的播客创作者。在B 站关雅荻开放对话的视频中，他展现了一个完整的线下空间，而其中出现的活动、场景、用品、LOGO 等都可以作为广告位。播客视频化后，有机会降低品牌参与的门槛，让更多类型的品牌能够加入播客营销。播客活动与线下场景的紧密联结，还可扩展到咖啡厅、商圈等，囊括更多行业的品牌参与进来。随着播客商业化不断提速，播客有望与视频场景产生更深的联结，给行业和品牌带来更多价值。扫描观看 B 站视频：【关雅荻开放对话 039】播客重新拥抱视频形态，势在必行视频播客 下一步：播客视频化 拓展新边界2023 年，已有不少播客开启了线下模式，从播客发起的线下见面会，广受欢迎的播客观影会，与旅行社联合发起的旅游团，再到创作者、平台与品牌三方共同参与的播客生态沙龙，集结全网上百家播客的播客节这些线下尝试很好地和播客进行了融合。首先是播客与文化场景的融合。播客与线下文艺活动结合愈发紧密，比如番薯剥壳工作室最近在上海 UCCA举行的“播客 X 艺术”跨界对谈，噪点音乐节 大场域延展 播客观影会喜马拉雅季 电影灌篮高手特别场 线上线下全场景融合内密谈的对谈会，播客成为不同形式活动的有机组成部分，用对话的形式直观传达想法，拉进参与者与活动的距离。或许对于不了解播客的人很难理解，为什么有人愿意花钱花时间听别人聊天？但越来越多播客相关的线下活动说明，聊天也可以是门艺术。实体经济空间与播客结合很可能成为下一个播客商业模式的突破点，并且已经累计了许多案例。在北京拥有多家线下门房的大小咖啡，孵化了节目大小电波，并曾经联合多家播客发起艺术展。成立两年多的啤酒事务局，将节目作为搭建社区的拉手，已经与四百多家精酿酒吧合作，听友出示节目周边开瓶器，即可在合作酒吧享受优惠。CPA 中文播客社区在 2023 年 10 月开启了首家位于上海静安陕西北路南京西路的 CCPA 中文播客艺术中心，旨在打造服务于播客创作者的策展类活动空间，帮助更多的创作者以艺术策展、读书沙龙、听友见面会等形式与听友进行直接双向互动。场域延展 场-内容-关系将是播客商业化接下来的重要逻辑。诸如 CCPA 中文播客艺术中心等融入了内容创造力和关系场的实体空间，体现了播客商业可能性的方向。CPA观点智能辅助 在创作者问卷中，35%的创作者已经偶尔或经常使用AI 工具，诸如解决选题框架、内容提炼等，超过 56%的创作者会在未来尝试使用 AI，提升播客制作的效率。喜马拉雅平台上线了 AI 辅助功能，如 AI 剪辑、AI 降噪、AI 分段等，为创作者提供更高效的创作工具。你会用 AI 做播客吗？-22.1%偶尔会13.8%经常会56.4%以后会7.7%不太会规模投放 海外播客广告收入增长领跑大盘在全球经济持续低迷的背景下，2022 年美国播客广告收入大幅增长，显示出播客营销蕴藏的巨大可能。2022 年播客广告收入 18 亿美元，同比增长 26%，增速是线上广告总体增速（11%）的两倍，预计 2025 年播客广告收入将增长至 40 亿美元。收入增加主要来自于以下几点：听众群体增长，日益多样化。听众收听与自己感兴趣的垂直领域相关的内容，收听时长增加。播客创作者在制作日益独特、引人入胜的内容时满足了消费者的需求。不同行业的现有广告商和新广告商都在增加播客广告支出。广告收入最高的节目赛道：运动、社会文化、喜剧、新闻、真实犯罪。播客成为品牌建设主要工具 播客广告收入的主要收入来源从直接互动转移到品牌建设（2021 年占比 48%，2023 年占比 61%）。视频播客在广告收入占比不到 10%，将形式从音频拓展至视频有广阔前景。来源：U.S.Podcast Advertising Revenue Study 2023 Drivers,Strategies,and Tactics for Growth October 2023 播客听众比广告商想象中的更喜欢有视频元素的播客。77%的机构与品牌讨论过播客广告投放。与其他媒介相比，播客受众对广告的接受度更高。口播广告更为常见，但更有趣味性和娱乐性的广告更受欢迎。来源：Cumulus Media and Signal Hill Insights Podcast Download-Spring 2023 Report 规模投放 海外播客广告程序化购买已成主流程序化广告投放是指通过程序自动销售广告、在音频内容插入广告，适用于播客、数字广播和音乐流媒体。动态广告插入(DAI)目前占广告收入的 90%以上。美国互动广告局 IAB 的研究指出，可生成高级用户洞察的程序化购买预计将继续增长，以满足广告主对情境受众定位的需求。尽管程序化播客广告投放呈现出显著增长（2021 年至 2023 年增长 5 倍），但其在播客广告收入份额（11%）远远落后于其他数字媒体渠道（87%）。鉴于程序化播客广告投放能同时实现规模化与精准度，可让播客在数字广告生态系统中更具竞争力。IAB 为推动其增长，呼吁整个生态一起提高：程序化购买的功能与机遇的认知水平。在出品方、广告交易平台和买家之间的生态系统技术赋能。可供购买的出品方库存。出版商和广告交易平台内容（如节目名称、剧集名称、类型等）供应链透明度和标准化。CPA 原则6核心用户 Core用播客这一亲密、可信的内容形式，链接品牌最核心的用户，运营最重要的关系资产。持续更新 Persistence 作为持续传递品牌理念的沟通阵地，品牌播客需要长续运营，坚持更新，持续为用户贡献价值，摆脱短期心态，stay always-on。真诚分享 Authentic 在 DTC 时代，你需要放下姿态，摆脱端、装与用户进行真诚对话，没有任何道路可以通往真诚，真诚本身就是道路。DTC ModelITC Model融入社区 Community品牌在进行播客节目的投放或者赞助时必须了解，每一档播客节目本质上都是一个社区。尊重主理人，尊重作为听友的社区成员，加入社区已有的对话之中。一次成功的合作，能够让品牌融入社区，成为社区的一份子，强化社区关系和影响力。保持耐心 Patience 播客营销不是封闭环境里的洗脑话术，用户的知晓、兴趣到购买转化也不会马上一蹴而就，保持和匹配的播客合作，提供优质内容，保持耐心，你会看到正反馈。尝试探索 Adventure除了头部播客，可以尝试探索合作一些成长期的宝藏播客，和节目以及创作者共同成长，创作者会珍惜最早赏识到其独特才华的品牌，建立一段双向信任关系的最好时候就是现在。结语声入人心，声生不息 这是 CPA 第二年发布播客营销白皮书，今年首次从听众、创作者、品牌主、平台方四个维度来探讨播客及其商业化的现状、发展和未来。CPA 观察到，播客以其这种沉浸式、深互动的内容形态已经吸引了一大批极具特质的态度人群，具有高认知、重消费、高黏性、长收听等特征。CPA 从播客创作者中了解到，创作者从为爱发电进阶到为I发电，越来越多的主播，包括品牌/机构认识到播客的独特价值，通过播客链接听众，产生良好互动，又从互动中汲取灵感，形成循环往复的创作生态。他们是一群乐于分享的实验家，也通过播客积极拓展个人的社会和商业影响力(social and business impact)。CPA 透过专注播客营销的超频奖，见证来自快消、地产、耐消、奢侈品、服务、互联网、B2B 等不同行业的代表性品牌均围绕中文播客开展了不同形式的营销活动，积极打造播客营销领域的最佳实践，起到了行业风向标的示范效应。不管是 DTC 模式还是ITC模式，这些努力营销创新的品牌借由播客这种极具特色的媒介形式打造、丰富了自己的内容抽屉，与用户建立起了更加亲密、信任的双向关系。展望未来，放眼全球，CPA 展示了播客视频化、AI 辅助、线上线下融合和程序化广告投放等行业趋势，我们希望与行业里所有热爱播客的同仁持续探索播客的各种可能性，一起见证声入人心、声生不息的繁荣景象。2024，一起见证播客不断成长的可能性。SUMMARYCPA中文播客社区（Chinese Podcast Association）是国内首个专业播客社区，创立宗旨为 帮助听友挖掘宝藏播客节目 帮助播客创作者进行商业化 共建可持续的内容生态 旗下涵盖：1 播客奖项：CPA 中文播客奖、CPA 超频奖 2 行业媒体：播客节目超频对话、会员读物播 种 PodSeeding 3 行业白皮书：CPA2023 播客营销白皮书、CPA2024 播客营销白皮书 4 空间运营：中文播客艺术中心（CCPA）5 创作者服务：为播客创作者提供内容制作、社群运营、商业化等服务本报告版权属于 CPA 中文播客社区（Chinese Podcast Association）所有，并受法律保护。转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字或观点的，应注明 来源：CPA中文播客社区 或 来源：CPA 2024播客营销白皮书。违反上述声明者，CPA 将追究其相关法律责任。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，数据结果受到样本影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和调研人群的基本状况，为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。各种合作需求可扫码联系 CPA 中文播客奖小助理。CPA2024 播客营销白皮书主笔：陈思维、Jessica、艾勇特别支持：穆正东、蒋玉瑶、孙啸、Max、郭雪燕、译出文化关于我们&法律声明扫码关注：CPA 每周精选扫码添加：CPA 中文播客社区小助理

0人已浏览 2023-12-14 75页 5星级

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_Main证券研究报告|行业专题 传媒 2023 年 12 月 08 日 传媒传媒优于大市优于大市（维持维持）证券分析师证券分析师 马笑马笑 资格编号.

0人已浏览 2023-12-11 15页 5星级

证券研究报告证券研究报告|传媒传媒 乘乘 A AI I 之风，破之风，破明日明日之浪之浪 强于大市强于大市(维持)传媒传媒行业投资策略报告行业投资策略报告 2023 年 12 月 07 日 行业核心.

0人已浏览 2023-12-11 25页 5星级

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。1 证券研究报告 传媒传媒 GPTs 应用：应用：创新无限，生态扩容创新无限，生态扩容 华泰研究华泰研究 传媒传媒 增持增持(维持维持)研.

0人已浏览 2023-12-11 20页 5星级

 科技与流量创新轮动，科技与流量创新轮动，应用爆发正当时应用爆发正当时 证券研究报告证券研究报告（优于大市，维持）（优于大市，维持）毛云聪毛云聪 资格证书编号：资格证书编号：S0850518080001. 

0人已浏览 2023-12-07 24页 5星级

2023 年深度行业分析研究报告 内容目录内容目录 1.打通打通 IP 产业链上中下游的数字阅读龙头产业链上中下游的数字阅读龙头.5 1.1.加入腾讯新文创生态体系，共建 IP 生态业务矩阵.5 1.

0人已浏览 2023-12-07 29页 5星级

20232023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告 “社区”(community)一词源于西方，其基础涵义是关系亲密的伙伴或紧密联系的团体。20世纪30年代，我国著名社会学家费孝通先生将英文“community”译为中文“社区”，他认为，社区是在一定地域内，拥有共性的人组成若干社会群体、社会组织进行共同生活相互关联的大集体。2000年11月，中共中央办公厅国务院办公厅关于转发(民政部关于在全国推进城市社区建设的意见的通知(中办发(2000)23号)对社区进行了定义，社区是指聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体，城市社区的范围一般指经过社区体制改革后作了规模调整的居民委员会辖区或者街道办事处辖区，这也是“社区”概念首次在官方文件中出现。社区是一个城市概念。国家统计局数据显示，2020年我国城镇常住人口为9.02亿人，城镇化率达63.89%。依据“十四五”规划纲要，到2025年我国常住人口城镇化率将提高到65%。我们关注研究社区，具有多重的时代社会诱因。前言导读注：本报告的分析主要基于相关媒体投放刊例数据、部分社区媒体投放企业负责人访谈（5个样本）、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知问卷调查数据（1640个样本）、全国20座城市消费者广告记忆问卷调查（1025个样本）以及相关媒体公开数据。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区营销专题研究的价值与意义 第一，有利于专注探究“社区”的丰富内涵与特征，带入社区媒体研究、社区营销趋势研究，为媒体发展与品牌投放提供价值评估与决策参考;第二，有利于建立自有数据库，为行业、品牌、城市和政府部门提供定制研究报告，为营销模式与营销技术提供一定的理论指导;第三，有利于定期发布社区营销、社区媒体发展分析报告，提高新潮媒体品牌的行业影响力;第四，有利于建构一个社区营销理论体系、积累社区营销实战案例，积极参与新经济新营销研究，发展成为知名民间智库。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区电梯智能屏指在社区电梯内的广告智能屏呈现形式为有声视频 画面支持智能选点、在线换刊、实时监播等如左图所示目录CONTENT01 2022中国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾回 顾02 2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势趋 势03 2023社区电梯智能屏广告城市矩阵规 模04 社区电梯智能屏广告媒体受众研究与分析分 析05 品牌主对社区电梯智能屏广告的评价评 价0101回 顾2022中国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区电梯智能屏广告增速与国内GDP增速，两者走势基本一致整体而言，2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速与国内GDP的同比增速趋势基本保持一致，客观反映社区已成为大消费市场。智能屏时代，社区电梯智能屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一。数据来源：国家统计局注：社区电梯智能屏广告投放规模指在某一时间段内品牌在社区电梯智能屏上投放的广告点位数量的总和2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告互联网、食品、酒水饮料成为拉动消费的三大金刚2022社区电梯智能屏广告投放规模TOP10的行业中，前三大行业占据了57%以上的投放份额。其中，互联网占比20.27%，食品占比18.66%，酒水饮料占比18.08%，显示出提振消费的“三大金刚”特质。互联网行业占据社区电梯智能屏广告投放的榜首位置，主要原因首先是电梯广告本身具有引爆品牌、快速提升品牌影响力的特质；其次，社区电梯智能屏拥有全面覆盖家庭人群以及数字化、效果可监测等优势，成为互联网企业链接用户、聚焦社区、营销下沉、快速转化的最佳方式。注：2022年投放规模行业占比=2022年某一行业各品牌广告投放规模之和2022年所有品牌广告投放规模的总和0202趋 势2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号2023经济回暖政策2023年2月，中共中央、国务院印发质量强国建设纲要提出到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌国家通过乡村振兴稳定中国经济基本盘推出国家品牌计划提升本土品牌影响力推动本土品牌向高质量发展从供给侧推动消费市场提质升级2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告2023品牌与营销强力回归，社区电梯智能屏广告投放规模同比增长超4倍！2023年一季度社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长：品牌投放的广告点位数量同比增长467.21%，环比增长205.05%。注：社区电梯智能屏广告投放规模指品牌在某一段时间内投放社区电梯智能屏广告的点位数量总和2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区电梯智能屏投放矩阵从六大行业增长到20多个细分行业社区电梯智能屏广告投放行业从2022年的六大行业，猛扩大到2023年的20多个细分行业，尤其是汽车、银行等高端行业。据受调研媒体数据显示:2023年进入社区电梯智能屏广告投放的汽车品牌32家，银行品牌15家。2023年第一季度新增品牌种类分布2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告2023年1月-5月：长期来看经济逐步向好，短期内持观望、多起伏2023年1月-5月分月社区电梯智能屏广告投放变化2023年1月-5月的各月同比增长率持续攀升，从3月开始持续保持正向增长，因此从长期来看经济逐步向好；各月环比增长率起伏不定，表明短期内市场仍抱有浓厚的观望情绪，从而导致社区电梯智能屏的广告投放环比无法体现明显趋势。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告2023年1月-5月社区电梯智能屏广告投放规模：家居家装和乳制品遥遥领先2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放行业排名2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放行业类别中：家居家装与乳制品行业的广告投放规模遥遥领先，分别位列第一、第二；电商 大平台排第三，酒水排第四。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告上升下降上升下降不变与2022年相比，2023年1月-5月的食品、交通、OTC、乳制品、日化这5个行业的投放金额占比和投放品牌数量占比双双呈现增长；电商、酒水、饮料行业的整体投放金额占比降低，但品牌数量却在增加，呈现出内卷的趋势；家居家装和实体零售行业投放金额占比大幅增加，品牌数量在减少，代表这两个行业的发展向头部集中。食品、交通、OTC、乳制品、日化行业竞争加剧，电商、酒水、饮料行业最卷0303规 模2023社区电梯智能屏广告城市矩阵2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告一线城市：上海社区电梯智能屏广告投放规模第一上海 37%TOP1一线城市社区电梯智能屏广告投放规模占比在四个一线城市中，2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放总额上海最多，占37%，其次为北京，占比34%。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告新一线城市：华东三城占社区电梯智能屏投放规模的四分之一新一线城市社区电梯智能屏广告投放规模占比15个新一线城市的2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放规模占比，杭州（11%）、南京（8%）、苏州（6%），3个华东主要城市的占比达25%，占新一线城市投放总规模的四分之一。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告华东四城占全国社区电梯智能屏广告投放规模的20%华东四大城市：上海、杭州、南京、苏州2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告华东四城广告投放规模对比杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海针对华东地区四个城市比较来说，上海最多，占38%；其次为杭州，占27%；南京19%排第三；苏州第四。0404分 析社区电梯智能屏广告媒体受众研究与分析2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告2023社区电梯智能屏广告受众画像社区电梯智能屏广告的主要受众为26-40岁的高知人群调研对象中占比最多的年龄群体是31-40岁，占47%;其次是26-30岁，占24%。本次调研共选取了20个城市，收集1025名受访者的反馈，以了解他们对各类媒体广告的态度及广告记忆程度。受访者教育水平本科以上知识性受众成为主流人群，这种高知识性人群既是信息需求活跃受众，也是消费活跃受众。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告根据调研反馈，75%的受访者认为社区电梯智能屏广告是最能接受的广告类型2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告受访者对于电梯内视频广告的接受程度均高于80%细分社区电梯智能屏广告的类型，在所有一线及新一线城市的受访者的评价中我们发现：受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告梯媒相伴：85%的用户每日接触社区电梯内视频广告超2次 通过调研的20座城市的1025个消费者发现:58%的受访者表示每天会接触2-3次电梯内视频广告；16%的受访者表示每天会接触4-5次电梯内视频广告；2%的受访者表示每天会接触6次以上的电梯内视频广告。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区电梯智能屏成为多数消费者了解并找到商品信息的重要渠道 电梯智能屏广告在一定程度上成为了消费者了解商品信息的渠道，其提供商品信息和好奇心上的效果值得被关注。受访者对电梯视频广告的兴趣主要集中在“找到商品”（37%)。其次，有21%的人是出于品牌广告内容的“好奇心”而关注社区梯内广告。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告电梯内视频广告回忆度与投放强度成正比 2022社区电梯智能屏广告投放规模行业占比TOP5通过对比发现，在2023年的调研中受访者对于京东、美团这类互联网公司记忆较深，这与2022年互联投放规模第一形成正相关；2022年投放规模第二的食品行业在受访者记忆度中也位列第二，有伊利、君乐宝、养元等食品品牌。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告受访者回忆近期印象最深的社区电梯智能屏广告，主要品牌集中在酒水饮料行业受访者记忆度最高的品牌（产品）所在行业分布电商16.28%互联网19.77%酒水饮料40.12 23 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告电梯内视频广告品牌记忆的影响因素：产品为王 受访者认为:产品很好是社区电梯广告令人印象深刻的主要因素；其次为音乐、产品销售渠道。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告电梯内视频广告品牌记忆的影响因素产品销售渠道占比17.41%，表示用户关心如何购买到广告产品。明确告诉观众如何、在哪购买到产品是很有必要的。可以在广告中显示电商平台链接，或提供二维码引导购买。让产品发光发热：展示产品优势以赢得用户心智由于27.61%的受访者认为产品很好是令他们印象深刻的因素，广告的主要焦点应当是突出产品的优秀特性。音乐的力量：一个激发情感的品牌旋律音乐在广告中占据很大比重(20.37%)。因此，选择/制作一首能够引发情感反应、易于记忆、与品牌产品定位相符的音乐非常重要。销售渠道的显著性：确保用户知道如何将产品带回家产 品 名 称 是 受 访 者 记 忆 的 重 要 部 分（7.1%）。一个独特且富有创意的产品名称就能吸引人们的注意力并联想到产品。用言辞打动人心：创造有力且难忘的广告语广 告 语 是 受 访 者 记 忆 深 刻 的 重 要 部 分（13.53%）。好的广告语可以在人们脑海中留下深刻印象，从而提高品牌认知度。明星的魔力：巧用代言人提升品牌影响力代 言 人 在 广 告 中 起 着 重 要 的 作 用（13.42%）。选择一个与品牌形象相符、目标受众熟悉和喜欢的代言人，可以大大提升广告的吸引力。产品命名艺术：创造独特而易记的产品名称0505评 价品牌主对社区电梯智能屏广告的评价2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区电梯智能屏作为专注家庭消费的社区媒体平台，点位数量已经实现社区第一，占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。这能够帮助顾家家居从卖场走出来，深入消费者的生活场景之中，无形中为消费者提供生活解决方案，持续扩大品牌影响力，让品牌深入人心。顾家家居副总裁 刘宏a1零食研究所联合创始人 钟善良 我们选择在社区电梯智能屏投放广告，利用社区梯媒“高频曝光 反复触达”的媒体特性，能够将我们的品牌理念与产品信息传递到亿万家庭，让越来越多的消费者通过社区电梯智能屏认识a1，在消费者心智上建立起品牌认知。97%的广告受众表示有意愿购买a1的产品。大卫拖把品牌总监 王帅 电梯智能屏具有数量多、性价比高、红利大、效果好等特点，特别适合广告费用不多的中小型品牌以低成本快准狠实现产品和销量的破圈。投广告一定要先投社区电梯智能屏。样板测试成功后，再放大，让广告投放不冒风险。结论社区电梯智能屏成为广告媒体增长的隐形冠军 从市场趋势、受众认知、广告效果与广告主评价来看，社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长的隐形冠军。社区电梯智能屏的本身优势：广告到达率高、好评多，电梯广告投到哪，看得见、摸得着；且能对固定人群持续引爆、强制记忆。社区场景强相关，传播效果更有效：凭借天然的属性优势与数字化手段，社区电梯智能屏已经成为场景营销的重要战场。社区是抢占品牌到用户心智的“最后一公里”，与社区场景相关度高的品牌，选择社区进行广告投放应当能产生更好的传播效果。打造消费感知，引发社交传播：社区具备商业基础设施的重要意义，可以在当下及未来都与消费者保持对话，通过设置特定话题，使得品牌快速出圈。结论社区电梯智能屏成为广告媒体增长的隐形冠军 从市场趋势、受众认知、广告效果与广告主评价来看，社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长的隐形冠军。电梯智能屏城市覆盖人群最多，成为品牌广告的首选2023年中国电梯广告进入智能屏时代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒。强大的城市消费人群触达能力，让各行各业在品牌竞争中首选电梯智能屏。社区电梯智能屏覆盖了具备消费决策的人群26-40岁的高知人群是整个社会的中坚力量，他们在社会生活中是最具消费活力的人群，也是家庭消费的主要决策者。谢谢观看

0人已浏览 2023-12-05 35页 5星级

 政策与市场供需双轮驱动，数据要素产业生态链加速完善政策与市场供需双轮驱动，数据要素产业生态链加速完善-传媒行业专题报告传媒行业专题报告分析师|李华丰 S0800521070003 邮箱地址 西部证券研.

0人已浏览 2023-12-05 22页 5星级

第 1 页/共 33页 本报告版权属于中原证券股份有限公司 请阅读最后一页各项声明 传媒传媒 分析师：乔琪分析师：乔琪 登记编码：登记编码：S0730520090001 新技.

0人已浏览 2023-12-05 33页 5星级

本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请务必阅读正文之. 

0人已浏览 2023-12-05 15页 5星级

 2023 年深度行业分析研究报告 正文目录正文目录 微短剧市场：高速增长阶段，全平台日巅峰消耗破亿微短剧市场：高速增长阶段，全平台日巅峰消耗破亿.3 短剧发展历史：渠道从长视频到小程序，模式从分账到分.

0人已浏览 2023-11-30 23页 5星级

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。1 证券研究报告 传媒传媒 短剧：内容新生态，流量新入口短剧：内容新生态，流量新入口 华泰研究华泰研究 传媒传媒 增持增持 (维持维持)研.

0人已浏览 2023-11-28 26页 5星级

请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明 Table_Info1 传媒传媒 Table_Date 发布时间：发布时间：2023-11-16 Table_Invest 优于大势优于大势.

0人已浏览 2023-11-21 39页 5星级

 微短剧不止于潮流，更在于重构 Table_Industry 文化传媒行业 Table_ReportTime2023 年 11 月 11 日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 2 证券研究报告 行业研.

0人已浏览 2023-11-14 19页 5星级

媒体舆情传播报告进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点2023 中国国际进口博览会CHINA INTERNATIONAL IMPORT EXPOGlobal Media Monitoring&Analysis Copyright 2023 Wisers Information Limited.数据周期：2023.11.5-2023.11.102023进博会参展商概览2023进博会媒体舆情传播报告284 289 第五届第六届500强参展第五届第六届735.2 784.1年计意向成交额（亿美元）69 72 国家展数目本届进博在办会规模、传播热度等方面均有重大突破全网声量152万总热搜数106个微信阅读总数1386万微博话题阅读总量4亿短视频发布量27万729837030949520060600200000250000300000350000400000450000传播声量热词分布单位：篇展览概况2023进博会媒体舆情传播报告154个国家、地区和国际组织参展China International Import Expo本届进博会以“新时代 共享未来”为主题，时隔四年全面恢复线下举办，本届进博会吸引了154个国家、地区和国际组织的来宾出席，超过3400家参展商和近41万名专业观众注册报名，全面恢复到疫情前水平。作为世界上第一个以进口为主题、连续六年举行的国家级展会，进博会已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品，不仅展示了中国市场的巨大潜力和机遇，也有效助力全球经济复苏，为促进共同发展注入更多动能。新时代共享未来11个国家首次参与国家展64个“一带一路”共建国家13个RCEP成员国289家世界500强和行业龙头企业参加442项新产品、新技术、新服务传播亮点2023进博会媒体舆情传播报告1全媒体融合关注，多角度展示进博热度人民日报、新华社、央视网等党央媒体及新民晚报、澎湃新闻等上海地方媒体借助图文、视频、直播等形式多角度报道引发全民关注。其中央视新闻新媒体共“进”未来、进博新品汇等节目，以竖屏拍摄、沉浸式体验、互动探馆等形式，展示全球首发 亚洲首秀 中国首展新品发布。“进”享丝路好物直播总台主持人任鲁豫和记者王冰冰种草全球好物。通过矩阵传播，持续引领海内外舆论场，展现进博热度。2低碳风潮席卷进博会，“绿色”成为主打色资生堂行业首次应用可替换果冻芯包装技术，可以减少70%的二氧化碳排放量；松下带来首次亮相中国的纤维生态材料kinari；毕马威中国与碳中和行动联盟共同发布2023年中国碳金融创新发展白皮书；索尼发布索尼中国可持续发展报告2023，并引入创新环保材料和技术。从展区布置到参展产品，越来越多的企业越来践行绿色发展的理念，低碳绿色已经成为企业发展的核心宗旨。2023进博会媒体舆情传播报告4持续看好中国机遇，尖端技术争“上新”进博会作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台，已经成为国际企业不断创新屡“新”的主战场。默沙东携重点疾病领域的创新药物、疫苗及丰富的在研管线亮相；强生公司携一系列涵盖外科、心脑血管、高发肿瘤、骨科、眼健康、免疫、精神疾病、传染病和罕见病等多个疾病领域的创新产品亮相进博会。第六届进博会上，一大批国际领先的医疗创新产品、尖端技术和服务集中亮相，上演了一场国际“新品秀”，拉开了合力打造“健康中国”的大幕。3磁力效应显著，全球车企秀科技中国市场的强大活力正牢牢吸引着全球企业，尤其是汽车企业，更将中国视为未来发展的主要阵地。宝马、奔驰、大众、日产等全球车企带来了BMWiX5氢燃料电池车、奥迪Q6 e-tron、日产ARIYA艾睿雅等最新新能源产品。自动驾驶方面，丰田展出了bZ4X无人驾驶Robotaxi概念车，特斯拉亮相S3XY全系车型、充电和能源产品以及人形机器人“进博效应”持续释放，展现了未来出行的智能化趋势。传播亮点2023进博会媒体舆情传播报告6数智赋能新趋势，智慧引领无限可能普华永道带来多个重量级报告发布和数字化创新产品的首秀；毕马威中国首发亮相数字员工“晓威”；德勤带来最新研发的“数字化转型”解决方案；欧姆龙首秀第八代乒乓球教练机器人；高通第三代骁龙8旗舰移动平台的“国内首秀”；奥的斯全球首发的“未来电梯”概念则打开了人们对智能科技的未来想象；IQAir将带来智慧全景空气监测解决方案走入进博会，一大批代表全球前沿技术、高端装备的创新产品悉数亮相，多个领域的数字赋能带来的场景体验，正为未来生活创造无限可能。5潮流新品引关注，科技助力美好生活欧莱雅专为手臂活动能力受限消费者设计的全球首款手持式超精准智能上妆仪；松下电器全球首发了高配置住宅空间系列产品，宜家则在展会上全球首发了弗斯达“中国新年”系列产品；百事公司首次“盛装”亮相，旗下超过50多款产品同台亮相进博会新品发布专区集中展示了众多代表性的首发新产品、新技术、新服务，这些新品无疑将会带来更便捷、更美味、更健康的生活方式。传播亮点897 897 901 902 903 904 905 912 913 917 919 926 929 931 939 940 940 952 954 955 955 956 960 961 963 963 964 966 967 968 969 974 975 976 977 986 986 989 994 1,003 1,013 1,014 1,036 1,036 1,046 1,048 1,077 1,096 1,108 1,195 日立昕诺飞医科达科思创阿斯麦安利联合利华ABB花王Meta艾伯维耐克多特瑞都乐诺华宜家欧加隆無印良品奥迪福特飞利浦默沙东陶氏公司雅培博世达能纽仕兰卡赫波士顿科学米其林宝马美敦力保时捷辉瑞英特尔强生阿斯利康高通罗氏乐高大众汽车赛诺菲丰田汽车拜耳通用电气特斯拉三星松下资生堂欧莱雅注：数据周期2023年11月5日-11月10日24:00 传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。关键词：（进博会 展区全称）符合关键词组合同时出现在文章标题/内文消费品展区食品及农产品展区汽车展区技术装备展区医疗器械及医药保健展区服务贸易展区2023进博会媒体舆情传播报告传播热度创新、加码中国投资的理念贯穿整个展区展区看点品牌传播热度 TOP15“美好”生活、“创新”科技、“精准”诊疗三大方向拜耳在“科技创造美好 ”的参展主题下，在医疗器械及医药保健展区和农作物种业专区设置展台，展现处方药、影像诊断、健康消费品及作物科学业务领域的多元化创新产品以及解决方案。波士顿科学在“为生命创新，共进致远”的参展主题下，登陆上海国家会展中心7.1馆医疗器械及医药保健展区，进一步分享本土化新进展，推介前沿医疗创新成果，充分展现与中国市场同频共振的坚定信念。辉瑞肿瘤日活动围绕“科学加速”这一关键词，关注肿瘤诊疗不同维度，从创新肿瘤药物落地、肿瘤规范化诊疗以及患者关爱服务等话题展开深入探讨。罗氏诊断将携手多家合作伙伴共建智慧化数字病理本土生态圈。以前沿科技驱动中国病理诊断的数字化、智慧化转型，为个体化精准诊疗的持续发展全面赋能。医疗器械及医药保健展区2023进博会媒体舆情传播报告热词分布919 929 939 940 955 956 961 967 974 976 986 986 994 1014 1036 艾伯维多特瑞诺华欧加隆飞利浦默沙东雅培波士顿科学美敦力辉瑞强生阿斯利康罗氏赛诺菲拜耳品牌输出聚焦“绿色、低碳、可持续发展”展区看点品牌传播热度 TOP15“黑”科技、“低碳”生活，共向“可持续”澳优以“全球品质因爱更美好”为主题，携手旗下五大品牌，连续第六年亮相进博会。其中，四个品牌完成四款新品发布、两款新品首秀，展现了澳优国际化战略布局下取得的丰硕成果。食品及农产品展区2023进博会媒体舆情传播报告热词分布先正达集团以“加速全球农业可持续创新”为主题，特设“更高效的种植”、“更健康的土壤”和“更美好的收获”三大展区，展示全球领先的种业、植保和作物营养技术，以及土壤健康和数字农业相关解决方案，包括先正达三价复合性状的玉米、青贮饲料Enogen玉米、节水抗旱稻、TYMIRIUM技术等，并为中国消费者带来美味营养的高品质农产品。费列罗集团携旗下经典品牌家族费列罗Rocher等亮相“四叶草”，参展产品涵盖巧克力、饼干、软糖、涂抹酱等多个品类，其中多款新品在进博会首秀，集团在中国市场的首个软糖类新品“果味森林”亮相。771 784 787 817 828 829 835 840 848 848 859 861 931 963 964 圃美多惠氏三养天丝集团艾地盟麦隆咖啡邦吉公司诺迈集团澳优上好佳乐斯福麦德龙都乐达能纽仕兰汇集全球高端装备和前沿技术，“黑科技”浓度高展区看点品牌传播热度 TOP15聚焦高端、智能、绿色、生态技术装备展区2023进博会媒体舆情传播报告热词分布879 881 887 895 897 897 902 903 912 917 960 977 989 1,046 1,077 西门子索尼杜邦海克斯康日立昕诺飞科思创阿斯麦ABBMeta陶氏公司英特尔高通通用电气三星六度参展的三星在本届进博会上设置七大展区，展示在显示、智能家居、半导体、健康医疗等领域的核心尖端技术与产品，更注重三星的“多元”和“互通互联”。在可持续发展展区，大型透明装置嵌入渔网、玻璃、塑料等材料，体现三星贯穿产品生命周期的绿色循环模式。通用电气展台聚焦绿色低碳的高质量发展之路，展示打造未来航空、引领能源新纪元的一系列创新成果。旗下GE Vernova在本届进博会上展出了HA级燃机，其燃氢能力达到50%，并提出目标在2030年前实现100%烧氢能力。英特尔展示在智能制造、智慧医疗、智能座舱、绿色数据中心等领域的技术和创新解决方案，助力千行百业的数字化转型，与中山医院、联影医疗等生态伙伴共同发布“无界”智能虚拟元诊室前沿洞察。欧姆龙集团连续六届亮相进博会，欧姆龙围绕“以自动化激发未来创新力”主题，展出工业自动化、器件与模块解决方案、健康医疗三大业务，带来前沿展品与创新解决方案，全力呈现自身在引领数智低碳与制造、健康管理的创新之举。车企争相秀肌肉，发展新能源成为热议趋势展区看点品牌传播热度 TOP15聚焦“电”“氢”展现黑科技，新品重磅首秀汽车展区2023进博会媒体舆情传播报告丰田展示电动新技术，助力碳中和目标。在电动化展区，丰田推出一系列中国首秀。氢燃料电池车第二代MIRAI、氢能重卡和150kW燃料电池系统以及氢燃料发动机车型COROLLA CROSS等产品在展台亮相，展现氢能的制造、运输、储存、使用等技术应用场景。日产在华布局新能源，开启电驱化新篇章。日产携纯电动跨界SUVARIYA艾睿雅及所搭载的动力电池，搭载e-POWER技术的超混电驱奇骏，启辰大VDD-i超混动等产品和技术亮相，全面展示了进入中国50年间的发展历程及技术引进成果，开启布局电驱化出行新篇章。福特首秀高性能产品，顺应市场消费需求。在进博会展示国际先进汽车及衍生产品、技术、文化理念。其中，Dark Horse高性能跑车在华首秀亮相，新车将于2024年初上市。福特通过此次进博会的展品，传递其致力于顺应中国市场近年来对新能源、户外等领域的消费需求。通用推出高端业务平台，定制个性化体验。以其创始人名字，引入全新高端进口车及生活方式平台道朗格，道朗格在展会上展出了科尔维特、索罗德等一系列重磅车型，彰显超越交通工具的属性，承载起畅快人生的情怀与梦想。热词分布833 841 847 868 889 891 954 955 963 968 969 975 1,013 1,036 1,048 摩比斯西井科技日产沃尔沃梅赛德斯本田奥迪福特博世米其林宝马保时捷大众汽车丰田汽车特斯拉聚焦绿色减碳、稳链强链、数字未来等新技术和新成果展区看点品牌传播热度 TOP15理念无形 智慧可感服务贸易展区2023进博会媒体舆情传播报告创变 致胜未来毕马威聚焦新形势下市场发展的机遇与挑战，围绕绿色低碳、数字化转型、汽车科技等热点话题，带来众多研究成果。“戴”领可持续未来“万”物可期戴德梁行围绕低碳发展、国际消费中心城市、ESG评价体系、公募REITs、国企改革、冷链地产等议题开展相关活动，与多方共同探讨房地产可持续发展的前沿理念与创新解决方案。五十年携手中国 可持续共赢未来本届进博会上，淡水河谷在中国首个碳中和展台隆重揭幕。公司严格遵守进博会“绿色展台标准”，做到木质材料使用量低于搭建材料总量的30%，搭建材料回收率达到100%，节能灯具使用率达到100%。热词分布792 796 797 814 825 826 838 841 843 856 858 861 878 888 893 品源(Alfilo)国泰航空冯氏集团汇丰毕博淡水河谷骊住安永毕马威洲际酒店德勤万豪国际SGS集团迪拜环球港普华永道绿色低碳与创新科技并行，助力可持续发展展区看点品牌传播热度 TOP15“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向消费品展区2023进博会媒体舆情传播报告热词分布今年是资生堂连续第五年参展进博会，延续“各美其美，万物资生”的主题，“资彩馆”通过“消费者之美”、“地球之美”（红腰子空瓶再续计划）和“社会之美”（薰衣草花环项目）三大展区，充分展示前沿美肤技术、首秀新品、全新护肤理念和服务、可持续发展举措，以及社会公益项目。作为连续六届最大的日化消费品行业参展商，欧莱雅始终将进博会作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”。本届进博以美一个你为参展主题，五大分展区汇聚多元“美”一面，集中展出了集团最新品牌、科技、产品和投资等，同时首次呈现了其在北亚市场丰硕的开放式创新成果。松下围绕“绿智造 创未来”的环境口号和“关护无界 身心如悦”的生活愿景，带来了多款助力中国实现双碳目标和为消费者生活加分的产品。本届开云集团展馆以“传承赋新，筑梦未来”为主题概念，自巴黎总部莱奈阁汲取灵感，通过回溯集团和旗下品牌的独特历史与不竭创想，展现了精品纷呈的展陈叙事。872876878880883905996681195博西宜庭家纺肖特唯品会路威酩轩联合利华花王耐克宜家無印良品卡赫乐高松下资生堂欧莱雅数据说明:2023年11月5日-2023年11月10日平面媒体（报章、杂志） 网络媒体（网站、APP） 社交媒体（微博、微信、论坛博客贴吧）综合考虑各监测媒体的传播量（原发 转载）、重点媒体（党央媒及主流媒体）报道量、社交端互动量（包括但不限于转、评、赞）进行数据标准化加权得出报告中所有数据的采集标准统一为“（进博会 展商名称）符合关键词组合同时出现在文章标题/内文”，以确保海量数据采集的相对准确性如有品牌涉及多版块业务范畴，按品牌的主营业务归属相应版块数据周期监测媒体传播热度关键词本研究报告仅供委托方评估参考之用，未经许可，任何机构和个人不得任何形式发布，复制和传播该份报告中的文字、图表及内容。如引用发布，需注明出处为慧科讯业有限公司，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。慧科讯业有限公司对于本报告具有修改权和最终解释权。本报告以慧科讯业有限公司监测结果为研究基础，分析对象系媒体公开报道之信息数据库，其来源准确有效，但其内容的真实性未经验证，所有结论仅供参考，本报告不能作为公司战略规划以及投资研究决策的依据，对于本报告所提供信息所导致的任何直接的或者间接的投资盈亏后果，慧科讯业有限公司不承担任何责任。法律声明：免责说明：全媒体大数据智能商业情报专家

0人已浏览 2023-11-13 14页 5星级

请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-1-行行业业 研研 究究 行行业业跟跟踪踪 报报告告 证券研究报告证券研究报告 industryId 传媒传媒 推荐推荐. 

0人已浏览 2023-11-10 19页 5星级

 敬请参阅最后一页特别声明 1 行业观点 复盘女性向游戏发展，精准切准用户需求推动复盘女性向游戏发展，精准切准用户需求推动“她她”游戏爆发游戏爆发。1）用户端：女性游戏用户规模增长，对情感和社交需求强，.

0人已浏览 2023-11-09 16页 5星级

 白皮白皮书 在虚假信息在虚假信息时代建立有代建立有弹性的媒体性的媒体组织 2023年年2月月 概述概述 3 1.关关于可持于可持续地改革地改革传统媒体媒体 4 专家见解：通过人工智能加速高价值新闻报.

0人已浏览 2023-11-08 60页 5星级

  请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明 Table_Info1 传媒传媒 Table_Date 发布时间：发布时间：2023-11-03 Table_Invest 优于大势优于大势.

0人已浏览 2023-11-07 20页 5星级