品牌场、营销场、交易场三场合一并社交化 传统品牌的营销不同，新消费品牌注重社交营销。 传统的品牌建设、营销、交易三者往往是割裂的，企业选择在电视上投放广告，在线下进行促销宣传营销，在商超实现产品转化。现在品牌投放广告，到口碑传播、加购都可以在社交媒体上实现。 传统营销的传播特征是中心化，引流制;信息集中，密度相对低，产品主要满足消费者生理需求，营销以功能和产品优势为主。品牌建设、营销与销售体系都是相互割裂的，互不干涉。 社交营销是去中心化，投送制;信息分散，密度相对较高。产品上以消费者需求为核心，注重满足消费者个性化及精神需求，营销以情感诉求、精神共鸣为重。品牌建设、营销与销售体系则是协同共进。 传统营销的分发特征是单点、线性营销结构，青睐大流量平台，忽视消费者所在场景，碎片化流量难以利用，成本高，所以触达广度、精度有限。而且销售转化路径较长，交易场景与传播场景不同步。 社交营销是全网域多触点多场景的立体式覆盖，深度洞察消费者行为轨迹，主动分发实现信息找人，集约高效。营销信息分发的同时，完成销售入口分发，消费者可实时触发交易，提升销售转化效率。 传统营销和社交营销的巨大区别还体现在对数据的获取上。传统营销是数据孤岛，数据分散，只停留在浅层数据解读和人工经验解读，只满足消费者共性需求。 而社交营销的数据孤岛被打破，数据集成分类、标签体系，深度挖掘数据再解读。通过海量流量挖掘，AI算法实现智能匹配与解读，完成千人千面的营销方案，而且这种动态营销策路可及时优化调整。从KOL心智种草、消费加购到私域运营的DTC营销闭环 传统营销方式是电视广告和商超渠道的布局，零售渠道为重中之重。如今，电商直播和社交媒体的发展，新消费品牌善于通过从KOL心智种草、私域运营到消费加购，构建起DTC模式下的营销闭环。 目前，头部“KOL曝光 中长尾密集种草”成为性价比最高的品牌投放模型。这种用户体验式分享产品的可信度非常高，进一步完成了UGC的内容闭环，对产品和品牌塑造起到极大作用。 布局私域电商、社交电商，打通线上 线下转化渠道是绝大多数头部企业的选择，是市场的趋势，也是建立自有数字化用户资产的关键一步。 通过引导用户进群，对社群进行有效运营和维护，形成流量的自循环，然后以各种各样的活动，如优惠券、会员打卡、定时答疑、秒杀等形式，刺激用户复购，增强粘性。 2020年靠私域转化“重生”的阿芙精油，就是在营销闭环上打出了“门店 社群 直销”三合一的组合拳，形成线上线下互导的流量闭环。

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2023 A.P.Moller MaerskALL THE WAY未来可期：优化快消品外向型供应链，促进增长目录快消品的新时代当前格局 电子商务的快速增长 直面消费者方面的机遇全渠道零售的新兴策略和战.

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快消业产品创新才报告01业趋势产品创新推动业务快速发展创新部组织架构与才趋势创新组织的不同维度创新才画像创新才招聘趋势薪酬指南02搭建研发与创新枢纽，加快企业产品创新步伐2022年上半年，达能、联合利.

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2023 WHITEPAPER01带动以消费者为中心的全局营销打造策略智能营销新方向AIGO(AUDIENCE PLANNING)许维怡 Vivi XuEssenceMediacom 数据团队负责人V.

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0时尚消费品牌DTC转型白皮书DTC模式转型实现逆势增长的八项修炼1单小虎单小虎普华永道思略特中国主管合伙人电话：+86(10)6533 2166邮箱：蒋逸明蒋逸明普华永道思略特体验设计中心主管合伙人.

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把握当下，成就未来把握当下，成就未来 消费品行业的数字化消费品行业的数字化重塑重塑 IBM 商业价值研究院 执行报告执行报告 数字化战略 IBM 数字化战略和互动体验服务如何提供帮助数字化战略和互动.

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 2 0 2 2 年 度 报 告 2022年全国购物中心场均日客流同比2021年同比2020年-19-112022年全国购物中心累计总客流全国新开购物中心数量全国现有购物中心数量4191.5同比202.

106人已浏览 2023-03-06 32页 5星级

消费升级下的冷链产业生态与趋势艾默生白皮书2019.9前言第一章：新型城镇化和消费升级助推冷链行业大变革1.消费升级的四重维度2.消费升级拉动冷链行业热发展3.消费升级下冷链服务提供商的挑战与机遇第二. 

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消费行业可持续转型路径及创新机遇2022.112022消费行业包括食品饮料、日化美妆、家居家具、数码电子、纺织服装等行业，本报告重点关注食品饮料、日化美妆、家居家具三大行业。本报告研究范围及内容研究范. 

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从洞察到行动，创造非凡价值。应变于新从触点驱动的体验（CX）到价值引领的体验（BX）“体验为王”的时代已然来临。2020年全球新冠疫情完全改变了人们的行为模式：从购物渠道与内容、工作方法与地点，一直延. 

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可重复使用消费模式的未来“塑造消费的未来”平台洞 察 报 告2 0 2 1 年 7 月世界经济论坛与科尔尼联合发布目录前言执行摘要1 开篇：打造“无废“的未来2 重复使用模式的三大动力3 新的价值创造.

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2022 年 节日季购物 和旅游报告顺应经济不确定时期的节日消费新形势IBM 商业价值研究院|研究简报2IBM 商业价值 研究院顺应经济不确定时期的节日消费新形势2022 年，全球重心再度发生了转变。.

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US459787201由思科赞助IDC 信息简报高级网络的可量化业务价值US45978720高级网络的 可量化业务价值IDC 信息简报，赞助机构：思科|2020 年 2 月作者：Brandon But.

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2022年中国MarTech市场洞察报告智能未来,前景可期如有合作需求请加微信：Tec-DoPR旧的营销世界正在消亡，技术驱动下的精准营销将主导未来2020年初新冠肺炎全球大流行，堪称是中国乃至全球遇. 

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 营销促增，全域全能2022新精致丽人营销创新洞察报告面对丽人消费者碎片化的时间与不断变化的需求，越来越多的丽人机构开始意识到粗放式买量的时代已经一去不返，传统营销带来生意增量越来越难。对新精致丽人商户.

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小红书新消费浪潮下的种草经济合作合作方案方案媒体投放链路已形成清晰格局当今的媒体投放趋势，形成了从流量到内容到转化的链路每一个关键节点都对应着不同的媒体矩阵，此链路能够完成品牌营销从认知到认同再到认可. 

581人已浏览 2022-08-16 50页 5星级

可持续城市发展助力消费升级可持续城市发展助力消费升级2城市的可持续发展保障经济的平稳增长，经济的稳步提升带动消费扩容和升级。新时代发展格局下，可持续城市发展助力消费升级的趋势愈发明显。城市作为消费活动.

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作为受到国内外权威机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数（NEI）的子指数，伊利中国消费升级指数（NECI）利用网络大数据挖掘手段，同时量化中国消费结构及质量升级状况，力求全面、真实地展现居民消费升. 

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 新消费趋势下购物中心的战略转型了解更多信息，可访问 www.imanet.org。IMA 管理会计师协会（The Institute of Management Accountants,简称 IMA）.

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 引领新消费：珠宝零售行业增长新趋势及风险应对1. 珠宝零售行业发展现状12. 珠宝零售行业运营特点53. 珠宝零售行业运营风险洞察94. 风险应对建议13后疫情时代下行业韧性凸显中国珠宝行业自2003.

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