2023全球红人营销报告红人营销如何获得成功2023全球红人营销报告2目录全球趋势概览：经济下行时的红人营销趋势一：2023年红人营销新情况趋势二：小微红人创造更大回报趋势三：建立信任的重要性趋势四：社交媒体电商趋于成熟未来趋势：零售的新趋势2023年红人营销五大重点0307093全球红人营销报告3新冠疫情的余波渐息。随着全球通胀开始回落1，营销人的战略环境更加稳定。好消息是，品牌在疫情期间为配合消费者习惯而投入的营销努力2仍在持续发挥作用，但营销人仍需努力。德勤对全球20多家公司的CMO进行了访谈，了解其营销团队2023年的首要任务。38%的受访者表示，加速数字化转型是重中之重，超过三分之一(36%)的受访者则认为开拓新市场、新细分或地区是工作重点3。无论哪种目标，红人营销都是实现目标的非常理想的营销方式。如何与消费者建立联系行业研究公司IBISWorld调查显示，过去五年中，杂志、报纸和网络电视等传统媒体的广告支出普遍下降，因为互联网颠覆了数十年的传统媒体格局4。此外，品牌和代理商仍未找到可靠的方法，来衡量传统广告活动的投资回报率。相比之下，线上营销更加精确、成本更低、针对性更强，同时也更容易评估营销成果。全球趋势概览：经济下行时的红人营销线上广告营销更加简单直接，但同时也给品牌带来了新的挑战。数据表明，当今的互联网用户对数字化广告持抵触态度。35.7%使用广告屏蔽工具37.2%的受访者表示曾拒绝接受网站cookie只有 17.2%的受访者认为看到的广告能与自己的需求产生共鸣 关键数据51亿6h 37m全球互联网用户超过51亿全球人均每天使用互联网的时间为6小时37分钟51 1.如何与消费者建立联系2.红人营销的巨大机遇3.红人营销如何变现2023全球红人营销报告4研究表明，红人营销还能有一种跨媒体广告的辐射作用，有效增强同一系列传统电视广告的效果。如果有红人营销的背书，消费者对传统广告做出正面评价的可能性提高了58%，记住广告的可能性提高了47%。这种跨媒体公关效果最好的社交媒体平台是TikTok，研究表明：在TikTok上出现的广告在电视上看到后，观众记住电视广告的可能性提高13%在TikTok上先看到红人广告之后，观众记住Instagram上类似内容的可能性提高43%在TikTok上先看到红人广告之后，观众跳过YouTube上类似内容的可能性降低 31%红人营销的潜在机遇2022年，全球数字广告支出高达6673亿美元，是整体媒体和渠道广告收入的73.3%。与其他流行的数字广告形式相比，品牌在红人营销上的总体预算投入相对较少，约为275亿美元，仅占 4.12。红人营销为想要获得竞争优势的营销人提供了巨大的机遇。2023年2月 Facebook广告每个销售线索的成本约为$7.262023年2月 Facebook广告每千次展示成本约为$10.762023年2月 Instagram广告每个销售线索的成本约为$112023年2月 Instagram广告每千次展示成本约为$9.41针对美国受众的Revealbot数据9 由于消费者屏蔽广告、品牌盲目投放、以及广告内容与消费者兴趣点间脱节等原因，线上广告的效果越来越差6。同时，隐藏广告、点击劫持、虚假APP、僵尸用户和点击等虚假线上广告效果也让品牌付出了高昂的成本，2023年，全球品牌为这种 虚假线上广告效果付出了680亿美元 至 1000亿美元。毫无疑问，品牌需要更好的方式与消费者建立联系。一方面，广告成本不断飙升，但同时，品牌发现消费者对红人推荐营销的反应更好，71%的品牌表示期望红人营销在整体数字营销组合中发挥更大的作用7。红人营销公司Whalar在2019年对红人营销效果的研究表明，红人营销是品牌提高广告投资回报率的有效形式，红人营销的ROI比传统电视广告和一般数字广告更高。红人营销发帖与其他渠道广告对比红人营销电视广告Facebook广告YouTube 广告个人情感更加强烈277d(%记忆点更多872s 23全球红人营销报告5大幅增加小幅增加 (0-10%)小幅下降(0-10%)大幅下降(10%以上)(10%以上)1044 %2%与2022年持平但这并不意味着砸钱就能变现。如何合理而有效地规划和实施红人营销广告策略才是重点。“数据公司Statista研究发现红人营销预算正在不断提高12。2023年，78%的全球品牌表示将增加红人营销预算或保持与2022年相同的支出。只有2%的公司表示计划大幅减少红人营投入。那么品牌应该如何利用红人营销投资来获得最大回报？红人营销的难点在于在“噪音”中发现“价值”，面对海量的红人，品牌仍然把握着买方市场，但优秀的、真正有影响力的红人更贵11。116x2023年与2022年红人营销支出对比利用红人营销变现Influencer Marketing Hub对全球3,500多个品牌、机构和营销人进行调研，了解2023年红人营销的现状13。报告显示，71%的受访者最关注红人营销的投资回报率，这是调查伊始至今以来的最高比率，但仍有近十分之三(29%)的人没有对ROI进行评估。超过83%的受访者表示红人营销是一种有效的营销形式。此外，82%的人认为红人营销带来的客户质量更高，并且可以在营销活动结束很久之后都能推动销售。如果管理得当，红人营销可能是品牌最好营销渠道投资之一。根据Klear2020年红人营销报告的研究，红人营销的ROI是付费媒体的6倍，每花1块钱就能赚回6.2元。小贴士：融文Klear的“真实触达”功能 可以帮助品牌根据付费媒体行业基准评估红人真实影响力，并追踪和评估营销活动的成果。2023全球红人营销报告6310%5!%邮件营销推荐链接优惠码产品SKUs其他不同品牌衡量ROI的方式不一而足，甚至不同营销活动的评估方法都各不相同。大多数受访者(75%)都会对红人带货销售进行追踪。在全球范围内，2023年的一个重大变化是使用电子邮件地址作为跟踪红人销售方法的人数几乎翻了一番，从2022年的16%增加到2023年的31%。这表明品牌看到了利用红人营销建立消费者长期关系的价值，建立一个消费者电子邮件营销数据库。推荐链接紧随其后，占 30%。利用红人营销节约成本与其他形式相比，红人营销的赢得媒体价值(EMV)很难衡量。由于不同品牌在设定业务目标、规划营销活动和选择红人的过程中存在巨大差异，执行策略和营销策略的不同导致赢得媒体价值波动很大。但红人营销为品牌提供了其他形式线上广告无法提供的东西直接带货。对于预算有限的品牌来说，红人营销可以直接产生收入。如果营销团队有合适的人来为红人营销提供支持、评估营销活动的效果，那么红人营销可能是一种回报率很可观的营销方式。根据Influencer Marketing Hub的调查14，只有41.6%的红人从品牌获得佣金。40%多的红人根本不收取品牌任何费用，其中29.5%的红人收到一些产品当做回报，11.2%的红人参与赠品活动，但可能不会收到任何东西。另外17.7%的人可以获得打折，但这也为品牌带来了收入。而且超过一半的红人是按带货销售额的比例来拿钱的，这在一定程度上也有效地将红人变成了销售，直接提高带货量，同时降低品牌承担的潜在风险。要点：红人营销为品牌提供了寻找并留住理想客户、减少广告支出并增加收入的机会，同时还能精确衡量转化率和投资回报率。促进销售的营销手段2023全球红人营销报告755.5P.8B.18.3%后疫情时代，品牌、代理商和消费者在2023年有哪些转变？Tiktok进一步发展2023年，TikTok取代Instagram，成为红人营销活动首选的社交媒体平台。2023年，Instagram 跌至第二位，其次是Facebook和YouTube15。但我们并不建议海外营销人操之过急地放弃Instagram红人营销策略。美国和一些其他国家不同意识形态的政界人士都在敦促当局采取措施限制TikTok的影响力16，可能会对品牌TikTok营销的长期战略产生影响。值得注意的是，Twitter的红人营销同比大幅下降，从2022年的23.3%下降到2023年的14.4%。现在判断埃隆 马斯克收购的长期影响还为时过早，但至少目前Twitter仍处于转型期。用户端的洞察 虽然品牌纷纷涌向TikTok，但消费者行为值得研究。2023年，Facebook仍然是全球使用率最高的社交平台，拥有近300万活跃用户，比Instagram高出48%，比TikTok多181%。YouTube 紧随其后排名第二，拥有 250 万活跃用户。Facebook持续发挥影响力但红人营销活动要考虑的关键指标不是某个社交媒体渠道上的用户总量，而是用户行为。大多数用户（78.9%）使用 TikTok 进行娱乐。相比之下，大多数人使用 Instagram(60.9%)和 Facebook 趋势一：2023年红人营销新情况1.Tiktok进一步发展2.用户端的洞察3.总结(55.2%)来关注或研究品牌或产品。对零售商而言，Facebook仍是投资红人营销的明智之选。如果您仍然不相信，这是品牌的另一个数据点。在响应号召性用语和点击进入新网站方面，同时，Facebook红人营销中点击链接或者跳转官网的数据仍然是最好的，超过三分之二的网络流量(67.13%)来自Facebook，其次是Twitter(10.38%)和 Instagram(9.65%)。开发潜在机遇如果品牌想寻找其他的红人营销的新渠道，Pinterest也许是一个破局之选。Pinterest每天有4.45亿用户，很多用户都在为购物寻找灵感。38.1%的受访者表示自己会在Pinterest 上研究家装、婚礼、美容和时尚等品牌和产品。Pinterest 上网络链接的分类功能为用户提供了 一个非常好用的书签系统，可以帮助品牌在营销活动结束后很长时间内保持影响力。Pinterest 的点击率也不错，约为7.44%，略低于Instagram，但比 YouTube（3.38%）高出两倍多。品牌红人营销的社交媒体渠道2023全球红人营销报告8对于品牌和代理商来说，好消息是Facebook和Instagram这种成熟的红人营销社交媒体平台仍然是非常有效的。不可否认，短视频正在席卷互联网，Instagram Reels 和Facebook也都在努力对平台进行调整，适应视频内容的流行趋势。但如何让只想打发时间的用户被内容吸引，进而做出购买行为，这是红人营销需要打磨的重点。人们很容易被热搜和头条的数据冲昏脑袋，但只有在消费者处于“购物模式”时，品牌才最容易通过红人营销吸引到消费者完成购买。找到合适的合作红人并与目标受众建立信任需要时间，后续的红人合作的签约、付款、管理和评估一系列工作也可以通过红人营销工具完成。总结2023全球红人营销报告91.内容创作者和消费者互信的价值2.解锁行业趋势3.维护红人关系4.The Bottom Line微型红人中小型红人大型红人明星红人390%选择合适的红人进行合作是红人营销策略的重中之重。就影响力而言，针对细分社群的红人营销ROI更高。Klear的一项分析显示，小微红人广告帖与粉丝的互动极多，2021年这一比例为91%。2023年，更多品牌表示会更侧重与微型红人（真实触达粉丝量500-5000）的合作(39%)17，这表明品牌如今更重视红人和粉丝的互动和参与率的偏好。即使是规模较小的零售商也可以接受微型红人合作的成本。微型红人更加深入某一个细分的品类，所以在合作营销时那些更具针对性的广告更有效，比如专为高跟鞋进行推广，而不是泛泛的整个鞋履领域，或者推广眼妆而不是所有化妆品。这些红人对细分领域更加专业，也收到粉丝信任，受众参与度更高，也更有可能转化成销售。划分红人的标准微型红人:1,000-10,000 中小型红人:10,000-100,000 趋势二：小微红人创造更大回报大型红人:100,000-500,000 明星红人:500,000 合作I红人的偏好2023年，您的品牌更偏好与哪种红人进行合作？4075%博主可以教我一些新技能博主能以他们真实使用体验为基础推荐产品博主跟我的观念很契合更加紧密，这是大红人和明星们无法做到的。像卡戴珊这样的名人当然可以为品牌进行宣传，但更小型的红人更加聚焦，消费者的忠诚度更高，相对的投入产出比也更理想。内容创作者和消费者互信的价值红人本身已经与其粉丝之间建立了相当的信任，品牌与红人进行合作营销，可以有效提高受众对品牌的信任程度。Z世代（14-26岁）的受访者表示自己对红人的信任多出于以下几个原因：1微型和中小型红人与消费者联系2023全球红人营销报告10解锁行业趋势品牌可以使用融文消费者洞察工具这样的工具，通过社交媒体聆听了解最新的行业趋势，发现合适的合作红人。社交媒体上真实的、海量的用户生成内容经过人工智能搜索和分析，可以总结出消费者行为、期待和行业宏观趋势。以此为基础，品牌还可以放大趋势中不同的细分社群，深入了解更详细的趋势和产品提及。以可持续发展社群为例，了解宏观趋势和细分话题的分析。维护红人关系维护红人关系是红人营销的重要一环，甲方对红人的关心和关注越多，红人就越有动力推广品牌。一方面，品牌需要为红人提供足够的支持，帮助他们了解产品、学习业务，但同时也要避免过多地影响红人们的内容创意。消费者们对自己关注的博主们风格的变化非常敏感，进而会怀疑对内容的真实性产生怀疑。缺失个人风格或明显就是品牌赞助的内容会影响红人和消费者及其社群之间的互信。小贴士：创作者的首要动力是独立1 9。品牌需要摆正定位，将其视为合作伙伴而不是员工，不要把独立的红人拱手推到竞品阵营中。与红人建立长期合作关系也可以创造一种规模经济效应，节省选择和教育红人的时间。大多数品牌(61%)认为与熟悉的红人进行合作很有价值20，可以利用过去了解品牌故事、共享产品信息、适应互相风格的经验。红人关系有助于建立消费者忠诚度，并为品牌培养潜在客户。小贴士：融文Klear平台可以帮助品牌识别已经是客户的红人，并将其转化成品牌大使。同时，品牌还要保持红人的积极性和活力。不断尝试新的内容和与消费者之间的互动方式，定期评估营销成果，不断优化红人营销策略。小贴士：融文Klear为品牌提供红人简报，帮助品牌自查红人营销期待和关键点。点击下载2023年最新 海外红人营销工具指南2023全球红人营销报告11与小微红人合作可以提高品牌红人营销活动的效果。粉丝与小微红人之间的联系更加紧密，互动频繁，利用小微红人与细分社群粉丝的信任，提高品牌和产品认可度。确保赞助内容保持红人原有的真实风格和形式，消费者会对小微红人推荐的产品做出积极的反应。与小微红人进行合作营销营销项目落地之前调研行业趋势选择与目标细分受众联系更紧密的小微红人尊重红人的个人风格建立长期合作关系信任红人与目标消费者之间的互动方式总结2023全球红人营销报告122023年，Edelman对28各国家的32,000多人进行调研21，报告显示了普遍存在的严重的信任危机。近一半的受访者不信任政府（46%），另有42%的人认为媒体是虚假或误导性信息的源头。受假粉丝等问题的影响，社交媒体行业的消费者信任度垫底的盛行导致公众信任度恶化22，并解释了为什么与所有其他行业相比，社交媒体行业的信任22度垫底。信任创造商业优势消费者普遍认为企业仍是能力且有道德的机趋势三：建立信任的重要性构26，对零售商而言这是利好息，特别是品牌展现出与消费者一致的价值观，更有助于建立和增强消费者信任。消费者的信任会带来品牌溢价大多数消费者表示愿意购买其信任的品牌（59%），并且就算价格更高，消费者也更愿意为投身世界公益的品牌（55%）买单。67%的消费者表示愿意持续购买并支持自己信任的品牌，即使品牌犯了小错，也会保持忠诚度。2459%的消费者表示不会从不信任的品牌那里购买产品。2563%的消费者表示愿意从符合其价值观的品牌那里购买商品。2862%的Z 世代消费者希望品牌在气候变化、贫困、种族主义、信息质量和性别不平等等问题上共同采取行动。29信任 共同价值观=成功品牌可以通过与价值观一致的红人合作，建立与增强消费者信任。使用Klear这样的工具可以帮助品牌发现吸引目标受众或符合品牌价值观的红人。Klear还可以识别红人的假粉，降低品牌与红人合作时的风险多元化、公平和包容性(DEI)如果品牌想要进一步提高营销活动的消费者信任度，优化合作红人群体的多样性是一个可以尝试的方法。消费者希望红人能够代表自己的群体、与自己产生共鸣。例如人们会认为某些品牌特别是时尚和美妆品牌仍然沿袭着对完美女性的陈旧刻板印象。品牌需要保持开放心态，在红人营销中涵盖更多样化的、可以代表更多小众群体的红人。1.信任创造商业优势2.信任 共同价值观=成功3.多元化、公平和包容(DEI)4.真正深入了解消费者5.总结2023全球红人营销报告1392%8%美妆80 %时尚女性男性多元化、公平和包容性(DEI)的实践例如，在美妆（92%）和时尚（80%）领域，绝大多数红人营销广告内容都投放给了女性红人，品牌可以在部分营销活动中尝试使用男性红人，吸引更多消费者。网上对“护肤”这一话题的讨论主要由女性主导（72%），品牌可以微调营销话术，利用更广泛的“个人护理”等话题吸引更多男性用户(53%)31。例如，高端洗护发品牌Olaplex在Instagram上深受黑发和卷发消费者的喜爱。在紫色系列洗发水新一轮的红人营销中，Olaplex尝试跳出20岁左右的红人圈，选择更多年长的红人合作，展示洗发水对微白发卷发的效果一些 他们将紫色洗发水的营销重点转向了 20 多岁的人群，将年长的创作者纳入其中，这是美容和时尚领域代表性不足的年龄段。赞助帖子展示了这款洗发水如何有效地处理灰色卷发。这些年长的红人以往在美妆和时尚领域未受到足够的重视，与其合作可以触达更大的目标受众群体，为消费者提供更相关、更真实的内容32。点击下载2023年最新 海外红人营销工具指南女性红人与男性红人对比2023全球红人营销报告14消费者期待品牌成为社会的团结力量，希望与品牌一起应对应对气候变化等重大社会问题，或支持品牌的可持续发展举措。这种双赢为品牌提供了赢得市场和消费者心智的重要机遇。与消费者建立信任的品牌可以培养长期的品牌忠诚度，相反，在社交媒体的推波助澜下，违反法律、道德和公序良俗的品牌将招致信任危机。品牌除规范自身行为之外，也要深入了解合作的红人过往的行为和在目标受众关系的议题上的立场总结了解目标受众的喜恶，发现阻碍成单的因素检查红人在社交媒体上过往的内容，保证红人的价值观符合品牌要求与小微红人合作，最大程度提高消费者信任度与契合品牌价值观的红人进行合作分析合作红人的受众群体，确保这些人群符合品牌目标与更多元化的红人进行合作通过红人营销建立消费者信任2023全球红人营销报告15消费者表示，社媒电商中的直播、定制信息流内容、实时咨询、优惠券和红人推荐等独特功能颇具吸引力。总体而言，与其他消费者相比，社媒电商的消费者：同一卖家、店铺或红人的复购的可能性提高 1.4 倍从陌生品牌下单的可能性增加了一倍捆绑购买推荐产品或服务的可能性提高两倍 社交媒体和电子商务的融合为品牌提供了吸引消费者以及与红人合作的新形式。消费者可以更方便地在社交媒体上直接下单，享受更具互动性和娱乐性的交付方式。这种无缝的购物体验也可以为品牌创作新的收入来源。趋势四：社交媒体电商趋于成熟社媒电商上消费者德勤研究显示，社媒电商仍在快速增长，市场规模2023年将超过1万亿美元33。中国在社媒电商领域占据领先地位，同时世界其他国家和地区也正在迎头赶上。2021年，31%的美国消费者表示自己曾在社交媒体上购物。年轻消费者是社交电商的主力，但几乎各个年龄段的消费者都已经投身其中34。相关定义电子商务:在互联网上交易/销售商品和服务。社交媒体营销：在社交媒体上打造品牌知名度并推广产品或服务，但在线上或线下其他渠道销售。红人营销：在社交媒体平台上进行营销，利用红人进行背书和植入式广告，但在品牌的线上或线下渠道进行销售。社交媒体电商：整合社交媒体体验和电子商务交易，在同一平台或应用程序中打造从发现到购买的无缝客户旅程。社交媒体销售：通过社交媒体平台建立私域社群并建立个人关系，以推动线下或后续销售，通常是销售咨询和专业服务的一种方式。打好社媒电商的基础社媒电商和其他的电商有一些通用的商务能力要求。消费者想要简单、方便且值得信赖的购物体验，包括退款、退货和数据保护等基本功能。1.社媒电商上消费者2.打好社媒电商的基础3.了解社媒电商消费者需求4.品牌机遇在哪里？5.哪些社交媒体平台适合红人电商带货？6.哪种社媒电商营销最有效？7.总结30-40岁 20-30岁 40-60岁 60-75岁 75岁以上5098%4 23全球红人营销报告16了解社媒电商消费者需求对于社交媒体电商营销而言，私人和社群关系至关重要。在社媒电商平台上购物的消费者更倾向于听取身边人的推荐，而不是明星的推广。事实证明，在社媒电商营销中微型红人的粉丝互动率较高（5%），而粉丝数超过100万的红人的互动率仅为1.67。此外，59%的消费者表示，与一般电商购物相比，在社交媒体上他们更有可能从小企业的店铺中购买商品38。所以，品牌和代理商都需要相应地调整社媒电商的销售策略。消费者期待社媒电商更加个性化、互动性更强，能与品牌建立更紧密的关系，只专注宣传产品或增加收入的品牌可能无法吸引消费者注意39。所以，在细分社群中互动率更高的小微红人可能会成为社交媒体电商营销的秘密武器。社交媒体电商营销实践2022年12月，TioTok上美妆领域关于“和我一起Get Ready With Me(GRWM)”的帖子数量较上月猛增32%，人们在这个话题下面展示自己的出街妆容和化妆流程，并为大家讲自己化妆的故事。这种话题就是典型的更加私人化、互动性更强的内容。所以，社交媒体上的红人从展示护肤程序和推销产品转变为在化妆时讲述生活经历。这种体验就像消费者从高端百货商店购物体验转变为更私密的闺蜜时光。品牌机遇预计到2025年，社交媒体电商销售的重点行业将细分为：美妆个护服饰消费电子装饰40融文Klear平台可以直接与Shopify和WooCommerce等数十个领先平台的电商平台集成，确保品牌为红人营销提供高效的社媒电商平台支持，增强消费者的信心。40%7%消费者使用社交电商最大的障碍都跟信任问题相关36的受访者担心购买的商品不会受到保护或收不到退款的受访者对于在社交媒体平台上输入支付信息持怀疑态度的受访者担心在社交平台泄露个人数据487) 23全球红人营销报告17Instagram68%TikTok40cebook35%Youtube32%Twitter27%Twitch11%Snapchat1%Pinterest1%红人营销的社交媒体电商平台Influencer Intelligence的研究显示，红人营销正在提高社交媒体电商营销的投资回报率412023全球红人营销报告18社媒电商红人营销平台 在选择社媒电商红人营销的平台时，品牌需要考虑两个重要因素：平台战略和商业动力。虽然 TikTok和YouTube的用户流量更大，但Instagram的销量更大，Instagram集成的社媒电商功能也更领先，可以帮助品牌为消费者创造细致而无缝的购物体验。TikTok打的是低价和折扣牌，这会在一定程度上影响品牌的整体盈利能力。Hubspot的报告提供了相似的调查结果42，社交媒体营销人员对不同社交媒体平台的投资回报率排名如下哪种社媒电商营销更有效？相对而言，社媒电商仍是一个新事物，我们还需要一些时间来对不同的营销方式进行评估。一般来说，传统的红人营销以照片和图片为主，但视频内容更适合社媒电商营销。目前衡量和跟踪社媒电商营销成果可能尚有困难，但随着平台的发展，这种情况预计会得到改善。我们可以先评估不同品牌在社交媒体电商营销策略中包含了哪些内容。43小贴士：品牌和代理商可以在上线前使用融文Klear中的预测模式来预测营销活动结果，对不同规模的红人营销效果进行预测我们对2023年中50个有代表性的营销活动进行分析，结果显示，平均而言，营销活动带动的实际价值等于或大于预测值。InstagramFacebookYouTubeTikTokTwitter带购物链接的视频直播带货带购物链接的图片带购物链接的短视频联盟营销33%6g4P2 23全球红人营销报告19大大小小的社交媒体平台都在为迎接社媒电商大潮摩拳擦掌。品牌需要利用更具吸引力的内容与红人营销相结合，进一步尝试创新、优化客户旅程并利用社媒电商开发新的销售渠道。为吸引社交媒体电商的消费者，品牌更需要赢得信任。稳定的电商平台是关键，整个种草和购物体验越流畅，消费者就越有可能购买，并成为品牌在这种新电商上的忠实拥趸。同时，更有经验的社媒电商用户还在期待更有趣、更独特的消费体验，品牌需要不断打造新的营销，吸引消费者的兴趣，欢迎您使用融文Klear工具，在数以亿计的海外红人库中，通过平台挑选品牌价值契合且目标受众一致的红人，完成沟通联系、合同签署、佣金支付等工作，并对营销活动或红人进行详细分析，评估红人营销推广成效。总结点击获取产品演示关注社群和私域，提高内容和互动的真实性。只有建立信任，后续的带货才会真正发挥作用优化社交媒体平台上电商功能，保证稳定性与安全性在社交媒体电商营销中使用直播和视频内容与小微红人合作，优化营销效果从Instagram和Facebook这样的成熟平台开始，获得最佳的营销活动投资回报率社交媒体电商上的红人营销2023全球红人营销报告2051%的受访者有兴趣在未来12个月内购买数字服装，在虚拟环境中穿着39%的受访者曾为虚拟形象或自己购买过虚拟服装或配饰38%的受访者曾为头像购买妆容或发型的数字滤镜4779%的虚拟世界中活跃的消费者表示曾购买过某些商品48 随着新技术不断发展、品牌竞相开发社交媒体电商商品并探索与消费者互动的新方式，虽然现在还处于早期阶段，但增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、人工智能(AI)及其在虚拟宇宙中的实现方式得到了业界关注和大量投资。我们期待数字世界和物理世界的融合、混合现实、AR和VR体验的普及将创作新的收入增长机遇。Shopify预计零售商会对此产生浓厚兴趣，另有四分之三的关键决策者(75%)相信在虚拟世界中与客户互动将成为未来的主流，并已经开始在这一领域进行投资。44新零售的新趋势全球元宇宙市场收入预计将从2022年的 474.8 亿美元增至 2030年46的6788亿美元。46 先行者的尝试当前的零售元宇宙应用包括沉浸式电子商务购物体验，以及全息图和用户体验为特色的项目。与此对应，营销人也在更新社交媒体电商策略，将人工智能和元宇宙(26%)的虚拟红人纳入红人营销规划中。超过三分之一(36%)的受访者还计划将增强现实结合到红人营销活动。45先行者先获得回报消费者积极购买虚拟显示和增强现实中的时尚和美妆产品。1.先行者先获得回报2.虚拟世界中的新零售2023全球红人营销报告21虚拟世界中的新零售1.耐克已经开始征战虚拟宇宙，并取得了重大进展，包括在 Roblox 游戏平台上创建 NIKELAND等。玩家可以自定义头像、参与游戏和社交活动。耐克已为此申请了商标，所以未来其他组织都不能在虚拟宇宙中销售耐克鞋。2.Gucci在2021年开始在虚拟宇宙中销售数字产品，包括手袋和运动鞋。3.作为一个深受 Lottie London、Este Lauder、Dolce&Gabbana、Tommy Hilfiger 和 Forever 21 等时尚和美容品牌青睐的元宇宙，Decentraland 于2022 年3月推出了元宇宙时装周，超过 60 个品牌、艺术家、设计师和红人参与了这次为期四天的时装秀以及小组讨论和派对，当然还有购物。4.Selfridges百货公司于2022年进军虚拟宇宙，与设计师 Paco Rabanne 以及代表法裔匈牙利艺术家 Victor Vasarely的基金会进行合作。Selfridges 努力实现无需虚拟币就可以购物的简化流程，让消费者可以在线下柜台上使用普通银行卡购买非同质化代币 NFT。5.Obsessar打造了一个元宇宙购物平台，帮助品牌创建虚拟商店和虚拟世界，销售数字和实体产品。与 Obsessar 合作的品牌包括 Ralph Lauren、环球音乐集团、NARS Cosmetics、Dermologica 和 Mattel等。也许现在还为时过早，但品牌已经有机会开始尝试新现实中的新零售，想象真正无边界创意的可能性，将艺术、实体零售、虚拟商品和服务、音乐等表达方式结合起来。2023全球红人营销报告22小微红人的营销投资回报率更好，因为粉丝与小微红人之间的联系更加紧密，互动频繁，利用小微红人与细分社群粉丝的信任，提高品牌和产品认可度。确保赞助内容保持红人原有的真实风格和形式，这些红人最知道消费者的偏好以及以真实的方式与其互动。社交媒体电商是营销人发力的重点领域。社媒电商的红人营销可以实现种草、互动、购买的一体化流程。品牌需要为消费者提供强大且稳定的社媒电商平台和以此为基础的无缝购物体验。后疫情时代，红人营销为新市场和新客户群打开了一扇新的大门。传统广告成本不断提高，但投资回报率仍不可靠，红人营销为品牌提供了一种回报率更高、更具针对性和可操作性的方式来触达消费者。红人营销策略应该关注消费者愿意购物的社交媒体平台，而不是流量最多的平台。了解目标受众的意图以行为，并为其提供更具吸引力的内容，以此获得更好的营销效果。建立消费者对品牌的信任非常重要。品牌可以通过与价值观一致的红人合作，建立与增强消费者信任、降低风险并减少广告支出。消费者对值得信赖的品牌更加忠诚。而建立消费者信任和开拓新市场的有效方法包括与更多元化的红人合作营销等。2023年红人营销五大重点即刻联系我们借力红人营销，扩大品牌影响，直接推动销售融文Klear帮助品牌在数以亿计的海外红人库中，挑选品牌价值契合且目标受众一致的红人，完成沟通联系、合同签署、佣金支付等工作，并对营销活动或红人进行详细分析，评估红人营销推广成效。点击链接获得产品演示引用1.https:/www.oecd.org/sdd/prices-ppp/consumer-prices-oecd-updated-7-february-2023.htm2.https:/www.momentive.ai/en/blog/consumer-purchase-habits-hybrid-shopping/3.https:/ March 20235.Meltwater-Digital 2023 Global Overview Report-DataReportal.pdf6.Meltwater-Digital 2023 Global Overview Report-DataReportal.pdf7.https:/ 2023 Global Overview Report-DataReportal.pdf11.https:/ 12.https:/ Role of Influencers withn Social Commerce-https:/ Role of Influencers withn Social Commerce-https:/ Role of Influencers withn Social Commerce-https:/ Role of Influencers withn Social Commerce-https:/ 全球数字媒体与传统媒体监测 媒体关系 联络与维护记者关系社交媒体聆听与分析 利用社媒探索品牌、行业与竞争对手的洞察和趋势社交媒体管理 一站式管理内容发布与客户互动消费者情报了解受众的真实客观信息红营销利用红人的力量扩大品牌影响销售情报利用数据力量赋能销售数据和API集成连接内外部数据关注融文微信公众号免费体验媒体数据服务

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2023 全球各区域网红营销生态图谱-东南亚篇Nox聚星 Market Research 2023年10月 从20W 品牌网红营销中获得启发我们覆盖4大主流社媒平台6300万 网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿 ，每天更新上百合作视频创意。Nox聚星基于自身6300w 网红数据库，对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。关于报告Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。500万 全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家网站月独立访问量20万 客户遍布全球覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户合作品牌6300万 覆盖4大主流社交平台35万 头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球全球优质网红资源Nox聚星专注东南亚TikTok增长 官方合作MCN/TSP/TAP AsiaECS MCN可为客户提供红人营销、本土直播、内容创作、社媒投放、品牌账号代运营等多元化TikTok营销服务，丰富的实操经验已成功助力百家出海品牌从0到1快速进入东南亚赛道。AsiaECS MCN本土资源优势加速品牌沉淀激活全域流量促进生意增长达人短视频带货东南亚本土直播品牌全案服务账 号 代 运 营广 告 投 流 托 管One-Stop Service On TikTok 报告说明1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2023年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150 国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万 网红资源，合作20w 广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2.数据周期报告整体时间截止至：2023.10.31，具体数据指标请参考各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。1.东南亚网红生态概况 东南亚网红总体概况（平台、量级、区域）主要国家网红区域概况（平台、类型、量级）3.东南亚网红营销趋势 出海东南亚品牌投放区域概况 出海东南亚品牌投放KOL属性概况 出海东南亚品牌KOL投放效果概况4.东南亚网红营销品牌榜 Youtube品牌KOL营销榜 Instagram品牌KOL营销榜 TikTok品牌KOL营销榜东南亚主要国家网红生态目录CONTENT2.东南亚网红榜单 泰国Youtube、Instagram、TikTok榜 马来西亚Youtube、Instagram、TikTok榜 越南Youtube、Instagram、TikTok榜 印度尼西亚Youtube、Instagram、TikTok榜 新加坡Youtube、Instagram、TikTok榜 菲律宾Youtube、Instagram、TikTok榜东南亚网红生态概况基于Nox聚星6300万 优质网红数据库，对东南亚、泰国、马来、越南、印度尼西亚、新加坡、菲律宾的网红数据进行整理，分析总结东南亚地区网红特点及概况东南亚区域网红生态-网红平台及量级分布东南亚网红主要集中在TikTok平台，其中小微网红在TikTok占比超70%得益于TikTok近年在东南亚的积极布局，有超过58%的东南亚网红集中在TikTok平台；而从具体网红分级来看，三平台网红层级均集中在中腰部，其中YouTube中0.1k-1k网红占比远超其它两平台；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月 Elite 精英型 1M Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入门 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok 0.62%0.25%0.34%5.98%4.39%6.36.34.96.59.90.53).80D.22d.19D.82$.94%4.68%0.09%东南亚网红各社媒平台分布YouTubeInstagramTikTok东南亚区域网红生态-各平台网红区域分布东南亚网红主要集中在印尼地区，印尼Instagram网红在整个东南亚地区占比超过75%印尼作为东南亚最大经济体，具有较高的人口红利优势，集中了全东南亚超半数的网红；东南亚地区网红主要分布在印尼、泰国、越南三个国家；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTube网红区域分布印度尼西亚菲律宾越南泰国马来西亚新加坡Instagram网红区域分布印度尼西亚泰国越南马来西亚菲律宾新加坡TikTok网红区域分布印度尼西亚泰国越南菲律宾马来西亚新加坡东南亚区域网红生态-网红频道表现从频道各维度数据来看YouTube综合表现较优，TikTok具有极大的增长潜力从平均互动率、平均观看量、粉丝粘性三个数据维度上来看，YouTube综合表现明显优于TikTok、Instagram；虽然TikTok综合表现相较YouTube略微逊色，但随着TikTok在东南亚布局逐渐完善，相信其还存在着极大的增长潜力；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTubeInstagramTikTok网红频道平均互动率表现平均互动率YouTubeInstagramTikTok网红频道平均观看量表现平均观看量YouTubeInstagramTikTok网红频道粉丝粘性表现粉丝粘性东南亚区域网红生态-网红常用标签从热门标签来看，三大社媒平台用户喜好截然不同，YouTube用户狂爱#Music通过YouTube、Instagram、TikTok网红常用标签，东南亚YouTube用户偏好音乐、娱乐、游戏内容，其中action game最受欢迎；Instagram平台内容大多围绕#fashion、#beauty展开；TikTok则因其快节奏短视频的特性，内容偏好娱乐以及流行趋势等相关内容；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月#Music#Entertainment#Action game#People&Blog#Gaming#Role-playing#lifestyle#Action-#Movie#hobbyYouTube网红常用标签#indonesia#fashion#beauty#clothing#entertainment#food#thailand#Photography#jakarta#weddingInstagram网红常用标签#xuhuong#entertainment#capcut#fyp#fyp#fypdongggggggg#indonesia#malaysia#bts#berandaTikTok网红常用标签3全球各区域网红营销生态图谱东南亚篇2023网红生态概况菲律宾东南亚主要国家网红区域概况菲律宾网红生态-网红平台及量级分布菲律宾网红主要集中在TikTok以及YouTube，其中TikTok网红占比超过73%菲律宾超73%的网红集中在TikTok平台，拥有23%的YouTube网红，Instagram网红占比较低，仅有2%左右；从具体网红分级来看，菲律宾YouTube网红则主要以小微网红为主、Instagram网红则集中在中腰部，TikTok则主要以腰肩部网红为主；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月 Elite 精英型 1M Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入门 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok 0.31%2.26%0.02%3.21!.21D.62%6.581.36.69%8.76.23.35T.45.72%7.88&.69%9.21%0.02%菲律宾网红社媒平台分布YouTubeInstagramTikTok菲律宾网红生态-网红频道表现菲律宾YouTube频道表现最优，TikTok追赶势头明显菲律宾整体频道表现与整个东南亚地区数据趋势相吻合，YouTube综合表现明显优于TikTok、Instagram；Instagram由于其独特的图片社媒属性，整体互动会低于以视频以及短视频为主的YouTube以及TikTok；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTubeInstagramTikTok网红频道平均互动率表现平均互动率YouTubeInstagramTikTok网红频道平均观看量表现平均观看量YouTubeInstagramTikTok网红频道粉丝粘性表现粉丝粘性菲律宾网红生态-网红常用标签菲律宾YouTube标签更偏娱乐游戏类、Instagram则主要以时尚美妆为主、TikTok则更加偏好TikTok平台功能FYP（For You Page）等菲律宾各平台网红标签呈现不同类别偏向，因此在菲律宾各社媒平台做内容投放时，可以依据投放内容类型选择合适的平台以及热门标签，比如耳机、游戏等产品选择YouTube、美妆时尚产品选择Instagram、工具类产品选择TikTok数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月#Music#Entertainment#People&Blog#Food#Action game#lifestyle#Gaming#Movie#pop music#hobbyYouTube网红常用标签#love#beauty#fashion#life#entertainment#skincare#clothing#philippines#food#babyInstagram网红常用标签#capcut#trending#ad#fyp#entertainment#fypage#duet#love#fypspotted#draftTikTok网红常用标签3网红生态概况马来西亚2023全球各区域网红营销生态图谱东南亚篇东南亚主要国家网红区域概况马来西亚网红生态-网红平台及量级分布超80%的马来西亚网红集中在TikTok平台，其中Nano型网红占比超过50%菲律宾超73%的网红集中在TikTok平台，拥有23%的YouTube网红，Instagram网红占比较低，仅有2%左右；从具体网红分级来看，菲律宾YouTube网红则主要以小微网红为主、Instagram网红则集中在中腰部，TikTok则主要以腰肩部网红为主；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月 Elite 精英型 1M Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入门 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok 0.27%1.06%0.15%3.99.37%4.59%8.75(.42.30.93#.27).58D.02%.10P.362.03%4.78%0.02%马来西亚网红社媒平台分布YouTubeInstagramTikTok马来西亚网红生态-网红频道表现马来西亚YouTube频道综合表现最优，TikTok平均互动率最高马来西亚三平台频道各有优势，TikTok整体平均互动率最高、Instagram整体平均观看量优于其它两平台，YouTube是马来西亚粉丝粘性最高的平台。从整体数据来看，YouTube综合表现最优。数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTubeInstagramTikTok网红频道平均互动率表现平均互动率YouTubeInstagramTikTok网红频道平均观看量表现平均观看量YouTubeInstagramTikTok网红频道粉丝粘性表现粉丝粘性马来西亚网红生态-网红常用标签马来西亚Instagram、TikTok网红喜爱#malaysia 标签，YouTube网红则偏爱音乐、娱乐、游戏通过马来西亚YouTube用户更偏好音乐、娱乐、游戏类内容、Instagram则主要以时尚美妆为主、TikTok用户则更加偏好TikTok平台功能FYP（For You Page）等；马来西亚用户在Instagram、TikTok发帖时更喜欢带上#malaysia 标签；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月#Music#entertainment#Action game#People&Blog#Gaming#Role-playing game#Movie#pop music#Action-adventure#foodYouTube网红常用标签#malaysia#beauty#fashion#love#skincare#entertainment#clothing#food#wedding#makeupInstagram网红常用标签#malaysia#capcut#entertainment#fyp#tiktokmalaysia#love#fypdongggggggg#fypage#trending#masuk berandaTikTok网红常用标签2网红生态概况泰国2023全球各区域网红营销生态图谱东南亚篇东南亚主要国家网红区域概况泰国网红生态概况-网红平台及量级分布泰国有近70%的网红集中在TikTok平台，Nano层级为泰国三平台人数最多的网红层级泰国有近70%的TikTok网红，其次分别为Instagram（19.2%）、YouTube（11.41%）；而从具体网红分级来看，1k-10k区间网红为泰国主要网红层级；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月 Elite 精英型 1M Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入门 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok 0.92%0.32%0.28%9.19%4.23%5.62.22.63.19.36.690.606.60b.36E.14 .72%5.77%0.18%泰国网红社媒平台分布YouTubeInstagramTikTok泰国网红生态概况-网红频道表现泰国TikTok网红在平均互动率以及平均观看量方面表现出色，YouTube网红粉丝活跃度最高从网红内容数据上看，泰国地区内容表现以YouTube以及TikTok为主，其中TikTok网红的平均互动率以及平均观看量表现出色、在粉丝粘性方面，YouTube网红表现更优；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTubeInstagramTikTok网红频道平均互动率表现平均互动率YouTubeInstagramTikTok网红频道平均观看量表现平均观看量YouTubeInstagramTikTok网红频道粉丝粘性表现粉丝粘性泰国网红生态概况-网红常用标签#entertainment、#thailand为泰国网红最常用标签，YouTube上#music标签使用频率最高#entertainment、#thailand、#game相关标签为泰国网红最常用标签，泰国YouTube与TikTok使用标签重合度较高，多为娱乐、游戏等内容；通过标签使用数据可以看出，泰国YouTube网红热爱音乐相关内容，#music相关标签使用频率较高；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月#Music#entertainment#Action game#Role-playing game#lifestyle#action-adventure#Pop music#gaming#People&Blog#foodYouTube网红常用标签#thailand#fashion#food#entertainment#clothing#beauty#line#love#(价格)#travelInstagram网红常用标签#entertainment#CapCut#thailand#mobile game#kids#shooting game#fyp#Food#free fire#tiktokuniTikTok网红常用标签252525252023网红生态概况新加坡2023全球各区域网红营销生态图谱东南亚篇东南亚主要国家网红区域概况新加坡网红生态概况-网红平台及量级分布新加坡网红具有少而精的特点，近半数集中于TikTok平台新加坡网红相对东南亚其他国家来说人数较少，主要集中在TikTok平台；虽然总人数不多，但从具体网红分级来看，新加坡网红相对其他国家主要以中腰部网红为主，整体网红成长较为成熟；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月 Elite 精英型 1M Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入门 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok 0.51%0.57%0.34%4.80.63%6.19.500.35.34.79(.19$.96B.40.13T.080.00.14%0.08%新加坡网红社媒平台分布YouTubeInstagramTikTok新加坡网红生态概况-网红频道表现新加坡地区Instagram频道平均观看量最高，YouTube频道的粉丝表现最好新加坡Instagram平均观看量最高，可以看出新加坡Instagram内容比较受到人们的喜爱；无论是粉丝互动还是粉丝粘性方面，新加坡YouTube频道表现都要优于其它两平台；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTubeInstagramTikTok网红频道平均互动率表现平均互动率YouTubeInstagramTikTok网红频道平均观看量表现平均观看量YouTubeInstagramTikTok网红频道粉丝粘性表现粉丝粘性新加坡网红生态概况-网红常用标签#entertainment 是新加坡YouTube、TikTok最常用标签，Instagram平台用户更爱#love标签#entertainment 标签为新加坡YouTube、TikTok网红最常用标签，可以看出新加坡YouTube、TikTok主要内容还是以娱乐类型为主；通过标签使用数据可以看出，新加坡YouTube内容更偏重娱乐游戏，Instagram则主要以时尚美妆为主、TikTok则更偏重FYP以及日常娱乐内容；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月#entertainment#Music#action game#Role-playing game#People&Blog#lifestyle#Movie#gaming#food#hobbyYouTube网红常用标签#love#fashion#singapore#beauty#life#entertainment#food#travel#clothing#skincareInstagram网红常用标签#entertainment#singapore#tiktoksg#love#fyp#for you#trending#capcut#life#funnyTikTok网红常用标签292929292023网红生态概况印尼2023全球各区域网红营销生态图谱东南亚篇东南亚主要国家网红区域概况印尼网红生态概况-网红平台及量级分布印尼网红分布对比东南亚其他国家较为平均，主要集中于Instagram以及TikTok平台作为东南亚地区网红人数最多的国家，印尼网红主要分布在Instagram以及TikTok平台，长视频平台YouTube占比较小；通过具体网红层级可以看出，印尼的Instagram以及TikTok平台网红成长较为成熟，中大网红占比相对YouTube平台占比较高，YouTube则主要以入门级以及微型网红为主，还具有很大的成长空间；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月 Elite 精英型 1M Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入门 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok 0.65%0.18%0.42%5.70%3.71%7.30.84%9.82.69.57.12).15C.67g.03C.42$.57%4.15%0.02%印度尼西亚网红社媒平台分布YouTubeInstagramTikTok印尼网红生态概况-网红频道表现TikTok在印尼的热度高居不下，各维度频道数据均表现亮眼得益于TikTok对印尼地区的重点布局，可以看出TikTok在印尼的火热程度，各维度频道数据表现均非常出众；印尼YouTube虽然网红数量整体占比不高，但仍旧保持着YouTube高互动率的特点；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTubeInstagramTikTok网红频道平均互动率表现平均互动率YouTubeInstagramTikTok网红频道平均观看量表现平均观看量YouTubeInstagramTikTok网红频道粉丝粘性表现粉丝粘性印尼网红生态概况-网红常用标签娱乐、游戏是印尼社媒热门内容类型，Instagram则是印尼时尚内容主要阵地从网红常用标签可以看出，印尼YouTube主要以娱乐、音乐、游戏内容为主、TikTok内容则主要围绕fyp（for you page）、娱乐、游戏等；与主要以娱乐、音乐、游戏内容为主的YouTube、TikTok平台不同，印尼Instagram成为时尚美妆内容的主要发布平台；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月#entertainment#Music#action game#Role-playing game#gaming#People&Blog#action-adventure#music of asia#strategy game#lifestyleYouTube网红常用标签#indonesia#beauty#fashion#viral#clothing#Photography#jakarta#entertainment#food#weddingInstagram网红常用标签#fyp#fyp#entertainment#capcut#fypdongggggggg#indonesia#bts#beranda#mobile game#Role-playing gameTikTok网红常用标签333333332023网红生态概况越南2023全球各区域网红营销生态图谱东南亚篇东南亚主要国家网红区域概况越南网红生态概况-网红平台及量级分布超74%的越南网红集中在TikTok平台，Nano网红是越南占比最高的网红类型越南网红主要集中在TikTok平台，其次分别为YouTube（16.06%）、Instagram（9.26%）；通过网红层级可以看出，Nano网红是越南占比最高的网红类型，58.78%的越南Instagram网红都是Nano型网红；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月 Elite 精英型 1M Subs Macro 大型 100k-1M Subs Mid-tier 中型 25k-100k Subs Micro 小型 10k-25k Subs Nano 微型 1k-10k Subs Cute 入门 0.1-1k SubsYouTubeInstagramTikTok 0.76%0.21%0.30%7.60%4.97%5.60.82.67.63.44.561.63A.81X.78C.65$.57%7.82%0.20%越南网红社媒平台分布YouTubeInstagramTikTok越南网红生态概况-网红频道表现越南YouTube网红频道数据整体表现亮眼，TikTok频道粉丝粘性最高，追赶势头明显无论是平均互动率还是平均观看量，YouTube频道数据表现亮眼；越南TikTok粉丝粘性表现最好，整体频道数据表现追赶势头明显；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTubeInstagramTikTok网红频道平均互动率表现平均互动率YouTubeInstagramTikTok网红频道平均观看量表现平均观看量YouTubeInstagramTikTok网红频道粉丝粘性表现粉丝粘性越南网红生态概况-网红常用标签越南TikTok#xuhuong（趋势）相关标签使用频率高，YouTube主要以音乐、娱乐、游戏为主，Instagram最热标签为#vietnam#xuhuong（趋势）相关标签在越南TikTok平台使用频率高，可以看出越南TikTok内容对时下流行趋势较为敏感；通过常用标签可以发现，越南YouTube内容主要以音乐、娱乐、游戏为主、Instagram主要以时尚美妆为主；数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月#Music#entertainment#People&Blog#action game#Role-playing game#Movie#gaming#music of asia#lifestyle#hobbyYouTube网红常用标签#vietnam#love#fashion#clothing#photography#beauty#life#reels#instagram#trending Instagram网红常用标签#xuhuong#xuhongtiktok#entertainment#xuh uong#capcut#trending#xh#vacaiket#xuh uong tiktok#ketTikTok网红常用标签东南亚热门网红榜单基于Nox聚星网红排行榜功能，整理泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、菲律宾六国YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10，帮助品牌快速匹配合适网红YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）菲律宾热门网红榜单（截止至2023年10月26日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）马来西亚热门网红榜单（截止至2023年10月26日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）泰国热门网红榜单（截止至2023年10月26日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）新加坡热门网红榜单（截止至2023年10月26日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）印度尼西亚热门网红榜单（截止至2023年10月26日）YouTube热门网红Top10（粉丝数排序）Instagram热门网红Top10（粉丝数排序）TikTok热门网红Top10（粉丝数排序）越南热门网红榜单（截止至2023年10月26日）东南亚网红营销洞察基于Nox聚星抽样东南亚商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结东南亚网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉东南亚网红营销市场2023年东南亚中小品牌在网红营销上的投入最多，游戏、电子产品、应用程序成为热门营销行业2023年东南亚地区中小品牌在网红营销上的投入最多，东南亚网红营销已经不是大品牌的专属玩法；2023年游戏品牌网红营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位；2023年东南亚品牌等级数量占比大型品牌中小品牌新品牌游戏电子产品应用程序生活家居时尚服饰美容美妆汽车产品体育用品食品饮料2023年东南亚各行业KOL投放数量排行KOL投放数量排行东南亚地区网红营销洞察-品牌投放概况数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月娱乐KOL作为最热门的泛类网红超过游戏、音乐是东南亚最热门的合作网红类型，小微网红成为大多东南亚广告主的首选娱乐、游戏、音乐是东南亚最热门的合作网红类型，尤其是娱乐类网红，是电商、游戏等行业广告主实现品牌曝光的首选类型；东南亚小微网红虽然粉丝数不多，但凭借超高的粉丝互动率成为大多东南亚广告主的首选网红类型；100W 10-100W2.5-10W1-2.5W0.1-1W0.1W以下东南亚KOL合作层级订单数排行KOL层级Entertainment Gaming MusicScience&Technology Vlog FashionFood东南亚品牌合作热门KOL类型类型占比东南亚地区网红营销洞察-合作KOL概况数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月YouTube平台仍旧是东南亚广告主首选网红营销平台，TikTok曝光效率高于其它两社媒平台无论是从网红营销视频数还是曝光量来看，YouTube都占据较大的优势，可以看出YouTube仍旧是东南亚广告主首选网红营销平台；在曝光效率方面（单支视频平均曝光量），TikTok凭借病毒式传播位居首位；各平台品牌网红营销视频数占比YouTubeInstagramTikTok各平台品牌网红营销曝光量占比YouTubeInstagramTikTokYouTubeInstagramTikTok各平台单支内容平均曝光量YouTubeInstagramTikTok东南亚地区网红营销洞察曝光效果概况数据来源：Nox聚星海外网红营销云Date Range：2023年10月东南亚网红营销品牌榜基于Nox聚星竞品监测功能，对东南亚地区（泰国马来西亚越南印度尼西亚新加坡菲律宾）YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉竞品品牌动向YouTube网红营销品牌榜（截止至2023年10月26日）Instagram网红营销品牌榜（截止至2023年10月26日）TikTok网红营销品牌榜（截止至2023年10月26日）THANKS全球访问量第一的网红营销引擎网红营销SAAS服务 专家服务模式邮箱：官方网址：NoxInfluencer哎呷跨境

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1 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023印尼红人营销洞察报告【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告2 2023 Wezo.-All Rights Reserved目 录01 概述032016-2023年全球网红营销价值042023 年全球网红营销预算份额05印度尼西亚：2022 年第 3 季度社交网络渗透率06印度尼西亚网红广告行业的广告支出（2017-2027）072022年印度尼西亚超新星创造者数量：按平台划分02 营销策略092022 年印度尼西亚网红营销活动份额：按类型102022 年印度尼西亚影响者中最受欢迎的平台112022 年印度尼西亚网红营销活动最受欢迎的社交媒体平台12与影响者相关的产品 印度尼西亚 202213社交媒体用于品牌研究的使用情况 印度尼西亚 2022 年第 3 季度：按平台类型03 影响者指标152022 年印度尼西亚社交媒体用户的影响者意识水平162022 年印度尼西亚社交媒体用户的影响者关注率17印度尼西亚社交媒体用户中的影响者可信度比率 2022182022 年 Facebook 印度尼西亚网红参与率中位数：按类别划分192022 年印度尼西亚 Instagram 上影响者的参与率中位数：按类别划分202022 年 YouTube 印度尼西亚网红互动率中位数：按类别划分212022 年印度尼西亚 TikTok 上影响者的参与率中位数：按类别划分04 受众覆盖面23印度尼西亚社交媒体广告用户数量（2018-2027）242023 年印度尼西亚领先的 TikTok 影响者，按关注者数量25印度尼西亚 2023 年主要 YouTube 频道（按订阅者数量）262023 年印度尼西亚主要 Instagram 帐户，按关注者数量272023 年印度尼西亚领先的 Twitch 主播，按关注者数量05 消费者态度29受众对影响者营销内容的反应 印度尼西亚 202230社交媒体用户的影响者意识印度尼西亚 2022312022 年印度尼西亚社交媒体用户关注的影响者数量32社交媒体对购买行为的影响 印度尼西亚 202233影响者的普遍感知特征印度尼西亚 20223 2023 Wezo.-All Rights Reserved概述第01章4 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：全球;2016年至2022年;*预测资料来源：HypeAuditor;Influencer Marketing Hub 1.734.66.59.713.816.421.2000222023*市场规模（十亿美元）2016年至2023年全球网红营销市场规模（十亿美元）自 2019 年以来，全球网红营销市场规模翻了一番多。2023 年，市场规模估计达到创纪录的 211 亿美元。5 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：全球;3,500名受访者;在公关机构、营销机构、品牌和其他相关专业人士中资料来源：Influencer Marketing Hub 20%#%0%5 %0%受访者比例截至 2023 年 2 月，全球网红营销预算份额2023 年，一项对营销机构和品牌进行的全球调查中，25%的受访者表示他们将营销预算的 10%到 20%投入到网红营销中。另有23%的人将超过40%的人投入到这种类型的数字营销活动中，这比去年的5%的受访者有所增加6 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022 年第三季度;16 至 64 岁资料来源：DataReportal;Meltwater;We Are Social 92.1.5.8p.8d.3.2Q.97.861.9&.8.9.5.9%0 0Pp0%WhatsAppInstagramFacebookTikTokTelegramTwitterFacebook MessengerKuaishouPinterestLineLinkedInDiscordSnapchatLikeeSkype使用人数占比截至 2022 年第三季度印度尼西亚主要社交网络的渗透率Whatsapp的渗透率约为92%，是印度尼西亚使用最多的社交网络。然而，Instagram和Facebook等所有其他广为人知的社交媒体平台也享有很高的渗透率，使印度尼西亚成为世界上最大的社交媒体市场之一。7 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2017 到 2027资料来源：Statista;Statista Digital Market Insights 26.9741.7871.59106.05131.53164.63194.58225.04257.35290.62320.2205003003502002020224202520262027百万美元支出2017-2027年印度尼西亚网红广告行业的广告支出（百万美元）预计 2023 年至 2027 年间，印度尼西亚广告市场“影响者广告”部分的广告支出将持续增长 1.256 亿美元（ 64.55%）。在连续第十年增长后，该指标预计将达到3.2022亿美元，因此在2027年将达到新高。值得注意的是，广告市场“影响者广告”部分的广告支出在过去几年中不断增加。8 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;9月 15，2022资料来源：NeoReach 95343000708090100TikTokInstagramYouTube超新星创造者账户数量2022 年 9 月印度尼西亚粉丝超过 1000 万的创作者账户数量（按平台划分）截至 2022 年 9 月 15 日，印度尼西亚的 Instagram、TikTok 和 YouTube 共有 159 个创作者帐户，粉丝超过 1000 万。在总数中，34个是Instagram帐户，而YouTube拥有30个超新星创作者帐户，TikTok拥有95个帐户。9 2023 Wezo.-All Rights Reserved营销策略第02章10 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind Group 55.68D.32%0 0P%Performance-drivenAwareness-driven广告系列份额截至 2022 年 10 月，印度尼西亚网红营销活动份额：按类型根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，基于绩效的活动比基于意识的活动更常见。截至 2022 年 10 月，基于绩效的活动约占印度尼西亚网红营销活动的 56 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚注：印度尼西亚;2022年年10月月资料来源：资料来源：AnyMind Group 34.7%.77%.26%8.41%5.85%0%5 %05cebookInstagramYouTubeTikTokTwitter受访者比例截至 2022 年 10 月印度尼西亚影响者使用最多的平台根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，Facebook 是网红使用最多的平台，截至 2022 年 10 月，约占 35%的份额。Instagram紧随其后，约占26%。12 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind Group 69.9.5%3.7%3.7%0.2%0 0Pp%InstagramTikTokTwitterYouTubeFacebook广告系列份额截至 2022 年 10 月，印度尼西亚影响者营销活动最常用的社交媒体平台根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，Instagram 是网红营销活动的领先社交媒体平台，份额接近 70%。与此同时，Facebook所占份额最小，约为0.2%。13 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 91bG7 %8%7%4%4%0 0Pp0%美容产品健康食品和饮料即食食品和饮料保健品电子和小工具个人护理和卫生厨房用品物业和家具汽车运输和物流金融科技应用银行业保险融资资源、公用事业、基础设施受访者比例截至 2022 年 6 月，印度尼西亚与影响者相关的产品类型根据 2022 年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约 91%的印度尼西亚受访者表示，美容产品是他们与影响者相关的产品类型。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。14 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022 年第三季度;16-64岁;在互联网用户中资料来源：DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social 64.5.6 .5.9.2%8.9.4%0 0Pp%社交网络问答网站（例如：Quora）视频博客即时通讯工具微博（例如：推特）论坛和留言板在线聊天(如:Pinterest)任何类型的社交媒体平台受访者比例截至 2023 年第 3 季度印度尼西亚社交媒体用于品牌研究的使用情况2022 年第三季度在印度尼西亚进行的一项调查显示，大约 82.4%的受访者在任何类型的社交媒体平台上研究了品牌。Facebook等社交网络是当年印尼受访者中最受欢迎的品牌信息搜索平台。15 2023 Wezo.-All Rights Reserved影响者指标第03章16 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 66cbPEB9410)&#%0 0Pp%RANS EntertainmentRia RicisAtta HalilintarBaim PaulaDeddy CorbuzierTasya FarasyaBoy WilliamArief MuhammadThe Onsu FamilyRaditya DikaThe Hermansyah A6Fadil JaidiCinta LauraJerome PollinRachel Vennya受访者比例截至 2022 年 6 月印度尼西亚社交媒体用户的影响者意识水平根据 2022 年 6 月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS 娱乐的影响者认知度为 66%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。17 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 0.75%0.62%0.6%0.58%0.57%0.57%0.55%0.55%0.54%0.53%0.52%0.51%0.47%0.46%0.45%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%0.8%RANS EntertainmentBaim PaulaDeddy CorbuzierRia RicisTasya FarasyaArief MuhammadAtta HalilintarFarida NurhanJerome PollinFadil JaidiThe Onsu FamilyMGDALENAFTasyi AthasyiaThe Hermansyah A6Luna Maya影响者关注率截至 2022 年 6 月印度尼西亚社交媒体用户的影响者关注率根据 2022 年 6 月在印度尼西亚进行的一项社交媒体影响者调查，RANS 娱乐的影响者关注率为 0.75%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。18 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 0.56%0.54%0.33%0.31%0.3%0.29%0.26%0.26%0.25%0.25%0.21%0.21%0.19%0.19%0.16%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%RANS EntertainmentTasya FarasyaFadil JaidiRia RicisTasyi AthasyiaRachel GoddardBaim PaulaDeddy CorbuzierFarida NurhanLuna MayaAtta HalilintarMGDALENAFJerome PollinThe Onsu FamilyCinta Laura影响者可信度截至 2022 年 6 月印度尼西亚社交媒体用户的影响者可信度比率根据 2022 年 6 月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS 娱乐的影响者可信率为 0.56%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。19 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有 1,000 至 1,000,000 名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind Group 0.31%0.13%0.08%0.0%0.1%0.1%0.2%0.2%0.3%0.3%0.4%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至 2022 年 10 月，印度尼西亚 Facebook 网红互动率中位数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 Facebook 上的参与率中位数为 0.31%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.08%。20 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有 1,000 至 1,000,000 名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind Group 4.23%3.18%1.49%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至 2022 年 10 月，印尼 Instagram 上网红互动率平均数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 Instagram 上的参与率中位数为 4.23%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为1.49%。21 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有 1,000 至 1,000,000 名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind Group 1.5%1.1%0.95%0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%1.4%1.6%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至 2022 年 10 月，印尼 YouTube 上网红互动率中位数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 YouTube 上的参与率中位数为 1.5%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.95%。22 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有 1,000 至 1,000,000 名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind Group 2.92%2.8%2.13%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至 2022 年 10 月，印尼 TikTok 上影响者的参与率中位数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 TikTok 上的参与率中位数为 2.92%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为2.13%。23 2023 Wezo.-All Rights Reserved受众覆盖面第04章24 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2018 到 2027资料来源：Statista;Statista Digital Market Insights 156.43173.77190.77204.68217.53228.76238.6247.26254.91261.70500300200224202520262027用户数量（百万）2018-2027年印度尼西亚社交媒体广告用户数量（百万）印度尼西亚数字广告市场“总计”部分中的“社交网络覆盖率”指标预计将在 2023 年至 2027 年间持续增加，用户总数为 3290 万（ 14.38%）。在连续第九年增长之后，该指标估计将达到 2.617 亿用户，因此在 2027 年达到新高峰。值得注意的是，数字广告市场“总”部分的“社交网络覆盖率”25 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;1月 5，2023资料来源：Insiflow 23.916.715.715.312.4109.37.97.46.9051015202530Ria RicisCahyanirynnN.lidiawatySandyRobbyDafaatmjaSeses RapunzelRaffiNagita1717Ina Yatul ZeinBramastavrl关注者数量（百万）截至 2023 年 1 月 5 日，印尼最受欢迎的 TikTok 账户，按关注者数量（百万）截至 2023 年 1 月，Ria Ricis 是印度尼西亚关注度最高的 TikTok 影响者，拥有 2390 万粉丝。Cahyanirynn紧随其后，拥有1670万粉丝。近年来，TikTok在该国越来越受欢迎。26 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2023 年 2 月资料来源：NoxInfluencer 30.930.12624.824.323.523.220.819.919.5055Ricis OfficialAHJess No LimitRans EntertainmentTRANS7 OFFICIALFrost DiamondIndosiarBaim PaulaDeddy CorbuzierBabyBus-cerita&lagu anak-anak订阅者数量（百万）截至 2023 年 2 月，印尼最受欢迎的 YouTube 频道，按订阅者数量（百万）截至 2023 年 2 月，Ricis 官方频道是印度尼西亚订阅人数最多的 YouTube 频道，共有约 3100 万订阅者。AH紧随其后，成为平台上订阅量第二大的频道，拥有约3000万订阅者。27 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2023 年 2 月资料来源：NoxInfluencer 66.8353.8350.9350.2742.5141.5740.8938.2537.7436.38007080Raffi Ahmad and Nagita SlavinaAyu TingtingPrilly LatuconsinaJoko WidodoRuben OnsuSYAHRININatasha WilonaLaudya Cynthia BellaGisella AnastasiaLuna Maya关注者数量（百万）截至 2023 年 2 月，印尼最受欢迎的 Instagram 帐户，按关注者数量（百万）截至 2023 年 2 月，拉菲艾哈迈德和纳吉塔斯拉维娜是印度尼西亚关注人数最多的 Instagram 帐户，共有约 6700 万粉丝。Ayu Ting Ting是平台上第二大关注者账户，拥有约5400万粉丝。28 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2023 年 2 月资料来源：NoxInfluencer 33.6127.2325.9324.8823.6819.3617.9717.9517.5615.8303540Dreamocelkevinanggaragaritdewanamasalohehe_FFroodyferihuimauzifnrBimopdsonmvBigzzyX关注者数量（以千计）截至 2023 年 2 月，印尼最受欢迎的 Twitch 主播，按关注者数量截至 2023 年 2 月，Dreamocel 是印度尼西亚关注度最高的 Twitch 主播，共有约 3.4 万粉丝。Kevinangara是该平台上第二多的关注主播，拥有约27,000名粉丝。29 2023 Wezo.-All Rights Reserved消费者态度第05章30 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 79eF71)%0 0Pp%已搜索更多信息访问过该品牌的网站或应用在线或离线购买参观了一家零售店在线关注该品牌的帐户和某人谈过这件事受访者比例截至 2022 年 6 月，受众在印度尼西亚接触到网红营销内容时的反应根据 2022 年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约 79%的印度尼西亚受访者表示，当接触到影响者营销内容时，他们会搜索更多信息。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。31 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 40%9%0%5 %05E%1-45-89-1213-1617-20受访者比例截至 2022 年 6 月，社交媒体用户在印尼了解到的平均影响者数量根据 2022 年 6 月对社交媒体影响者进行的一项调查，大约 40%的印度尼西亚受访者表示他们知道一到四个影响者。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。32 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 68 %7%3%2%0 0Pp%1-45-89-1213-1617-20受访者比例截至 2022 年 6 月，印尼社交媒体用户关注的影响者平均数量根据 2022 年 6 月对社交媒体影响者进行的一项调查，大约 68%的印度尼西亚受访者表示他们关注了一到四个影响者。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。33 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年2月;1,249名受访者;21岁及以上资料来源：Standard Insights 62.17.9%0 0Pp%YesNo受访者比例截至 2022 年 2 月，印尼过去三个月在社交媒体上看到商品后购买商品的消费者比例根据 2022 年 2 月在社交媒体上进行的一项调查，大多数印度尼西亚人在社交媒体上看到商品后购买了商品，约占受访者的 62.1%。截至 2022 年 10 月，Facebook 在该国其他社交媒体平台中拥有最大的市场份额。阅读更多34 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 51DC766553%0 0P%开朗聪明成竹在胸可靠诚实富有想象力潮流朝气蓬勃脚踏实地受访者比例截至 2022 年 6 月，印度尼西亚影响者最常见的特征根据 2022 年对社交媒体影响者进行的一项调查，51%的印度尼西亚受访者表示，快乐是影响者最常见的特征。同一项调查显示，该国的每个社交媒体用户都关注了一到四个有影响力的人。35 2023 Wezo.-All Rights Reserved数据来源AnyMind GroupDataReportalGWIHypeAuditorInfluencer Marketing HubInsiflowMarkPlusMeltwaterNeoReachNoxInfluencerStandard InsightsStatistaStatista Digital Market InsightsWe Are Social36 2023 Wezo.-All Rights Reserved 2023 Wezo.-All Rights Reserved版权声明本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：（郭先生）。37 2023 Wezo.-All Rights ReservedWEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20 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0人已浏览 2023-10-26 38页 5星级

Trendin All Rights Reserved海外网红营销2022年Javis出品2022年7月市场发展现状报告前言Preface当前国内出海品牌正在经历由品牌全球化（Globalization）进阶到全球本地化（Glocalization）的关键一步。让“本地人”用“本地话”讲品牌故事，实现品牌与消费者的互动，能够有效地建立消费者对品牌的信任，从而形成良性的转化循环。于是，网红营销，就扮演起了相当重要的角色。伴随着社交网络的深化和去中心化的传播环境，品牌属权的C端倾向越发强烈，来自消费者与合作伙伴的评价、推荐、创作已经代替官方广告成为品牌故事的主要载体。对出海品牌而言，需要针对不同国家的文化环境，用好海外网红营销，让当地influencer赋能营销本地化，实现品牌影响力和销售转化率的双重提升。本次报告，就是针对当前海外网红营销市场的现状以及趋势，做出整理、呈现和预测。从“品牌出海”的大环境，到“不出海，就出局”的内生动力，我们要逐步提高对网红营销投入的质与量，从而做到因时、因地、因人地部署KOL营销战术。本报告基于市场规模、社交媒体、行业领域、合作客户等方面的数据，做出的陈述与分析，希望能够对各位产生启发、指导等积极意义。当然，我们也欢迎大家指正，与各位共同探讨行业问题。Trendin All Rights Reserved目录Contents海外网红营销市场现状Part 01.主流海外社媒发展分析Part 02.海外KOL营销策略与效果Part 03.Trendin All Rights ReservedPart 01.海外网红营销市场现状 海外网红营销市场的繁荣态势 社交电商与创作经济的急剧增长 企业与网红的相关社会调查数据Trendin All Rights Reserved海外网红营销市场的繁荣态势381642016-2022年全球网红营销市场规模单位：亿美元200022疫情加速了各行各业线上市场的扩张，调整经营模式以适应疫情后的世界，使得网红营销在近两年进入到了超高加速期。从2016年初始的17亿美元，增长到2021年的138亿美元，预计到今年将进一步增长19%至164亿美元。网红营销的迅速成熟，吸引了越来越多的公司，也催生出更多的程序工具，来为广告主提供个性化营销服务。在全球范围内，与网红营销相关的公司数量在2021年增长了26%，达到了18,900家。4000560073003250450056007509500490020019-2021年全球网红营销相关公司数量美国欧洲中东非洲亚太Trendin All Rights Reserved海外网红营销市场的繁荣态势如今，广告拦截工具使用量同比增长9%，桌面广告平均拦截率超过43%。许多传统广告因广告拦截器的广泛使用而无法呈现在消费者面前。而网红营销能够有效帮助广告主发布和传播营销信息。可以说，广告拦截和cookie退场都极大促进了网红营销行业的增长。人们对网红营销的总体情绪是积极的，超过90%的企业认为网红营销是一个相当有效的营销形式。68%的企业计划在2022年增加网红营销支出；三分之二的企业打算将营销预算的10%至30%用于网红营销。77%超过四分之三的市场人员计划在2022年将预算用于网红营销370%4%每年花费小于1万美元每年花费在5万-10万美元每年花费在10万-50万美元每年花费在1万-5万美元每年花费超过50万美元各种规模品牌在网红营销上的支出Trendin All Rights Reserved社交电商与创作经济的急剧增长预计2022年全球社交电商销售额的同比增长率为30.8%，达到9580亿美元，预计2026年达到2.9万亿美元。2021年，近一半的中国互联网用户从社交网络购买过商品。然而，西方的社交电商发展速度较慢。2021年美国社交电商销售额约为512亿美元，占全球6.9%的市场份额，预计未来几年的社交电商销售额将会逐步增加。电子商务在所有类型的企业中越来越受欢迎，而网红营销显然十分适合电子商务。5600732095802020224202520262022-2026年全球社交电商预计营销额单位：亿美元54.1E.9 21年与网红合作的公司中拥有网店的公司占比YESNOTrendin All Rights Reserved社交电商与创作经济的急剧增长创作者经济在过去几年中急剧增长。2021年，全球有超过5000万内容创作者，其市场规模已增长到1040亿美元。在2021年，投资机构在创造者经济中进行了超过13亿美元的风险投资，表明了对该行业的高度信心。越来越多的公司意识到了人们对在线内容永不满足的需求，因此不间断地增加内容营销。从过去几年的网红营销增势来看，这种内容需求的满足是需要由网红代表品牌来创建和交付。84%的广告主表示内容输出大幅增加61a%的企业拥有独立的内容营销预算Trendin All Rights Reserved企业与网红的相关社会调查数据对采用网红营销的公司有一项调查显示，54%的企业与0-10名网红合作，24%的企业与10-50名网红合作，也就是说四分之三的品牌与少于50名网红合作。67%的人认为，来自网红营销活动的客户质量比其他营销类型更好。71%的网红营销活动是公司自行开展的，其余29%选择使用代理机构或管理服务。一些品牌在与小型网红合作时，更愿意使用代理公司，因为代理公司在与网红的大规模合作方面更有经验。54$%5%3%品牌在营销中合作的网红数绝大多数人认可网红营销是营销生态系统中可扩展的策略539%8%认为在一定程度上是一种可扩展的策略相信网红营销绝对是一种可扩展的策略不同意该观点Trendin All Rights Reserved企业与网红的相关社会调查数据71%的企业表示会跟踪网红营销活动的销售情况。70%的企业也会衡量网红营销活动的ROI。可喜的是，2021年网红营销活动的ROI有不小增长。79%的企业认为找到合适的网红并不难。这表明品牌受益于比以往更多的服务商和其他挖掘网红的平台工具。品牌更愿意与现有的网红建立关系，而不是在每次开展营销活动时都经历整个网红选择过程，占比57%的企业表示他们与相同的网红合作。67eq 019-2021 年网红营销ROI增长比率5.90%7.60.60%.40E.50%其他产品SKU邮箱地址优惠券编号推荐链接追踪网红营销活动销售额的常见方法Trendin All Rights Reserved28.10.40.3%8.30%8.90%企业与网红的相关社会调查数据衡量ROI和活动成果是现在自行开展网红营销活动面临的最大挑战。传统意义上，最重要的挑战是“寻找网红参与他们的营销活动”伴随着更多服务商和平台工具的出现而变得迎刃而解。近年来，用户口碑价值成为衡量网红营销活动ROI的参考指标之一，并已经得到了更多的认可（80%的企业表示认可）。大多数企业都明白，衡量网红营销ROI的最佳方式是使用一个衡量活动目标的指标。显然，网红营销所产生的切实结果，即转换率/销售额仍是最常见的评判标准。企业自行开展网红营销活动面临的挑战衡量ROI及活动成果寻找网红参加活动管理合同时间限制支付其他曝光量/覆盖量参与度/点击率转化率/销售额企业衡量网红营销成功的标准占比Trendin All Rights Reserved企业与网红的相关社会调查数据51%的企业认为，在考虑与特定网红合作时，网红和受众的关系是最有价值的因素。与没有真正影响到其受众的网红合作价值很小，或者对于跟受众的关系非常优秀但对该品牌来说是错误受众的网红合作，也没有价值。第二个重要因素是内容制作质量，用户生成的内容是企业开展网红营销活动的主要目标群体，这一点尤其重要。企业在投放网红营销活动时有各种各样的目标，在评估网红时，39%的受访者将粉丝互动率或点击率作为最重要的标准。虽然只有23%的人声称内容类型/类别是最重要的标准，但这个比例可能被低估了，毕竟产品与受众的精确对应，对广告主来说最有价值。39#!%5%互动频率内容类型浏览量/覆盖率销售量其他评估网红的重要标准6!Q%归因和追踪内容分发用户生成内容受众关系与网红合作时，最有价值的因素是Trendin All Rights ReservedPart 02.主流海外社媒发展分析梨科技 All Rights Reserved主流海外社交媒体概况Instagram平台现状及用户属性YouTube平台现状及用户属性Tik Tok平台显著那个及用户属性Trendin All Rights Reserved*在亚洲地区，意见领袖们主要使用的社媒平台YouTube（36.5%）和Instagram（29.3%）主要海外社媒概况Trendin All Rights ReservedInstagram平台现状及用户属性3.80.28&.58%5.50%0.67%0.14%2.67.70.05%6.24%1.21%0.16-17岁18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁Instagram用户年龄分布女性男性Instagram的主流人群集中在25-34岁，其次是18-24岁，这就打早了平台年轻化的特点。整体上看，女性用户多于男性用户。Instagram的核心内容是通过照片、短视频的分享，来展现迷人、有趣、生动的生活方式。25-34岁的女性是核心活跃用户，而美妆是最能表现视觉效果的，所以，时尚类、美妆类网红在该平台最受欢迎。Zara是Instagram上最受关注的品牌，其次是SHEIN、H&M、NIKE。频 道20212022生活方式11.59.80%美妆5.22%8.56%音乐摄影家庭幽默搞笑才艺身材影视体育健身6.52%8.27%5.58%6.64%4.34%6.20%4.24%4.91%2.93%4.24%3.28%3.93%2.28%3.81%2.95%3.27%Instagram网红定位Trendin All Rights ReservedInstagram平台现状及用户属性2021年Ins平台的互动率有所下降。拥有大量粉丝的Ins账号，其粉丝互动率低于那些粉丝较少的Ins账户。Instagram仍然是网红营销活动的首选平台。在去年使用量明显减少到68%之后，Instagram的受欢迎程度在2021年有所提高，有79%的受访者使用其进行网红营销。Instagram网红欺诈在过去几年中有所下降，截止2021年已下降到50%以下。建议品牌在寻找合适的网红时使用可靠的工具来确保网红的真实性。68CE6yPFD%网红营销使用社媒情况202220214.84%1.70%1.22%1.06%1.23%2.05%2.76%3.53%4.14%4.06.43.33.93.09.70%1K-5K followers5K-20Kfollowers20K-100Kfollowers100K-1MfollowersOver 1Mfollowers2021年三大社媒用户互动率InstagramYouTubeTik TokTrendin All Rights ReservedYouTube平台现状及用户属性8.75.20.69%2.93%1.14%0.83%5.93.42!.72%7.97%3.35%1.09-17岁18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁YouTube用户年龄分布女性男性人们经常像收看传统电视一样收看YouTube。虽然，观众很喜欢对视频内容发表评论看法，但是对大部分人来说这里的社交元素较少。不过，YouTube还是打破了社交媒体的一般规则较大的YouTube频道比较小的频道拥有更高的粉丝互动率，10万-100万粉丝量频道的互动频率最高。纵观整个用户群体，千禧一代和年级较大群体的男性观众数量要远超过女性。在YouTube上，和游戏、购物相关的内容是观看最多的。品 牌频道数提及标签播放曝光SteamA l i E x p r e s sFlipkartP l a y S t a t i o nEtsy10,08176,06011.1 亿6,17153,0602.9 亿5,4238,160606949,04041,16028,82011.6 亿1.6 亿2.9 亿2021年在YouTube上被提及最多的品牌Trendin All Rights ReservedTik Tok平台现状及用户属性TikTok几乎席卷了整个Z世代（出生于1996-2012）。在24岁及以下的用户中，女性占比明显很高。So，如果你想向Z世代（特别是女性）进行品牌营销，那Tik Tok是不可错过的。在大多数社交网络中，内容的粉丝互动率逐年下降，但TikTok中所有规模网红的粉丝互动率都很高，这大概得益于平台的算法优势。在Tik Tok上，最受欢迎的多是时装、美妆、餐饮等快消费性质品牌。19.50.94.99%2.28%0.50%0.04%7.87.97.12%3.69%1.17%0.28-17岁18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55 岁Tik Tok用户年龄分布女性男性2021年在Tik Tok上被提及最多的品牌品 牌粉丝数总提及数合作网红数FashionNovaNetflix麦当劳星巴克A d u l t s w i m300M10,9602,6352140M7,2804,556190M170M370M4,9404,5803,3803,5702,4822,465Trendin All Rights ReservedPart 03.海外KOL营销策略与效果 KOL对营销、渠道、运营的赋能 KOL营销的主要诉求 投放的KOL类型策略Trendin All Rights ReservedKOL对营销、渠道、运营的赋能不论是经典的老品牌，还是崛起的新品牌，“品牌化”是一个产品立足、突围的硬实力。在讲究差异化、细分化、区域化的今天，塑造形象、激活市场、开创品类、占据心智、扩大用户是每个企业试图做到的，而KOL营销便是实现这条品牌发展路径的重要举措。品牌与消费者逐渐从单向的买卖关系进化到信任、推荐、共创的关系。消费者不再只是买方，更是产品的参与者、创作者。以线上KOL口碑建设为杠杆，以声量规模倒逼销售转化增长，来撬动社交电商新转化增量。在这个过程中，社交媒体和KOL种草成为主要营销推广方式。KOL营销可以完美地在品牌营销、数据分析与用户运营三方面提供强大支持。57%2%社媒广告电商广告搜索广告游戏广告品牌投放广告热门渠道新品研发内部测试KOL渠道品牌收集用户及KOL反馈产品优化投放市场，大力推广新品推广的用户共创主要路径Trendin All Rights ReservedKOL营销的主要诉求知名度和销售额是网红营销的首要目标。在这两大主要的诉求中，像日常种草、电商转化、新品推广、直播带货等效果类诉求，对大多数的广告主来说是更迫切强烈的。像品牌形象、通稿分发的曝光诉求，占比较小。虽然目前来说，偏品牌市场性质的曝光类诉求是实际操作中更为普遍的，但是KOL营销的货架作用无疑是更令人期待的。36.705.70.60%知名度销售额用户生成内容日常种草21%电商转化13%通稿分发12%新品推广14%私域增粉4%品牌形象10%销售线索7%其他6%话题营销6%直播带货7%KOL投放具体营销目标占比Trendin All Rights ReservedKOL投放热门品牌行业分布目前，市场集中度低、产品迭代快速、品牌效应低、消费者妥协度低的行业是最容易起势的黄金赛道。比如：食品饮料、美妆护肤、母婴亲子、服饰鞋包、宠物、数码3C、游戏、泛娱乐APP都是广泛采用KOL营销的行业。面对消费者的高增与快速变化，传统线下零售和传统电商的供应链模式逐渐无法满足时代的需求，于是，越来越多的DTC品牌和C2M供应模式应运而生并迅速走红，虽然DTC、C2M还处于萌芽起步阶段，但是对产业重塑有着不小的影响。7.36.87.16.66.95.86.36.2012345678热门行业未来空间发展指数生产商生产商品牌商电商/KOL物流仓储消费者电商/KOL物流仓储消费者DTC模式C2M模式Trendin All Rights ReservedKOL投放要持续性、多平台、侧重性一分耕耘，一分收获。伴随着KOL投放在数量、金额上的持续性输出，电商整体转化效果也会随之增加，形成正比例关系，这也印证了KOL投放对电商有着促进作用。如今,用户的消费决策被分散在了多个平台。所以，在进行KOL投放时，要根据产品特点、平台受众特征、网红影响力选择多个平台进行推广。一般来讲，品牌增加3个及以上平台，投放效果提升得十分显著。头部KOL在粉丝垂直度、行业专业性较弱，但影响力和传播力强，所以对于头部KOL经常采用弱植入的方式；中长尾KOL粉丝垂直度强，传播精准度够，故而以强种草的形式推广。79.601.60.60 .40h.40.40.90%头部中腰部尾部KOC不同层级KOL投放玩法占比弱植入强种草KOL投放平台变化销量增长变化增加1个增加2-3个增加4-5个增长量10%以下增长量20%-67%增长量68%-100%Trendin All Rights ReservedKOL投放账号类型策略不同的营销目标下，投放的KOL侧重也会不同：日常种草以中腰部和尾部为主，泛兴趣类为主；新品推广以头部为主，垂类网红为主；电商转化则把重点放在中腰部的垂类博主；话题营销以头部KOL造势，泛兴趣类账号为主力军。30UipE1%日常种草新品推广电商转化话题营销不同营销目标投放KOL的垂直度分布垂类泛兴趣类65050UT %9%4%5 %5%日常种草新品推广电商转化话题营销不同营销目标投放KOL的量级分布头部中腰部尾部KOC素人Trendin All Rights ReservedKOL投放账号层次性策略KOL选择要讲层次性，不可Allin一种量级。为了追求营销效果的最大化、最精确化，每次营销活动要对KOL的垂直分布度做一个配置，即采用垂直专业圈 辐射兴趣圈相结合的策略。一般来说，辐射兴趣圈账号的占比最大，在50%-80%之间；垂直专业圈虽然少，但是必不可少。总之，建议以垂直渗透为主心骨，以跨领域、泛人群为血肉，快速打造受众的心智认知。食品餐饮71.8.6%垂直专业圈次兴趣圈泛兴趣圈以6大行业品牌为例展示账号类型分布时尚美妆54.0B.5%母婴亲子47.5.4%日化65.8.7%家电60.2%5.3%服饰80.8%5.6%Trendin All Rights ReservedKOL匹配、筛选、评估标准兴趣性别设备年龄地域粉丝性别组成行业匹配商业价值稳 定 性成 长 性频道发展阶段内容数据趋势近期数据表现内容发布频率 Trendin All Rights Reserved感谢阅读欢迎咨询北京，深圳，苏州，上海Trendin All Rights Reserved

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2023网红营销：好莱坞罢工是一个警钟，红人创作者比社交媒体更重要【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved好莱坞的痛苦是红.

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海外红人营销工具指南海外红人营销工具指南2简介第一章品牌真的需要红人营销工具吗？第二章海外红人营销工具受众/数据库营销管理评估与汇报客户支持第三章客户案例达美乐披萨奥美社交媒体Lab关于融文03040.

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东南亚社交电商&网红经济2023年行业分析报告Powered by前言社交媒体始于与亲人和朋友联系的平台，之后走过了很长的路程。曾经作为用于分享图片和视频的媒介，现在已经改变了我们购物的方式。从网红带. 

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creators to watch,just For Youchange-makers04alitasnimaurikatariinadylanmulvaneyhunterprosperiben_ma. 

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 A Skincare Brands Guide to Influencer Marketing on TikTokHow to Win on SkinTokStrategy Guide400.2k F.

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首先，与其他主要社交平台不同，tiktok的算法优先考虑内容相关性，而不是创作者的名气。这意味着品牌不能简单地依赖高调的合作伙伴:相反，营销人员需要找到深刻理解他们的商业目标消费者，并能在几秒钟内吸引.

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中国红人新经济行业发展报告2022.7 iResearch Inc.22022.7 iResearch I摘要SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。Web3.0下的红人新经济：元宇宙等新兴科技概念的.  

213人已浏览 2022-07-25 51页 5星级

 Instagram:专为照片分享而设计，最近推出了视频格式。用于展示商品，如服装和运动鞋。故事和卷轴也可以用来展示产品的使用。通常最受女性欢迎。

60人已浏览 2022-07-20 30页 5星级

通过蚂蜂窝内置的功能，kol们甚至可以选择自动将自己的文章转发到微博和其他社交媒体平台上。蚂蜂窝线下体验室2.0*是一套以“环游世界”为主题的体验房，里面有12个风景如画的背景，带有互动装饰元素，专为.

48人已浏览 2022-05-31 22页 5星级

 官小炜海伦强调每个产品的自然和温和。提及的品牌包括科颜氏、雪花秀和LOccitane。这条微博收到了超过20K的阅读量和1K的赞。上图:这个月，联合利华在小红书上赢了两场。首先,品牌口罩被中国名人推荐.

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75THE LANDSCAPE AND DEVELOPMENT OF INTERNET CELEBRITY ECONOMY网红经济产业全景与发展报告版权声明COPYRIGHT STATEMENT本报告.

559人已浏览 2022-05-18 18页 5星级

2021年，仅在android手机上，用于直播的前五大社交应用的总时间就将超过5000亿小时，在中国以外的地区，3年复合增长率为25%，而聊天和照片和视频应用的复合增长率为15%。直播正在推动社交应用.

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1 报告编码19RI0692 头豹研究院 | 消费系列研究 400-072-5588 网红食品行业： 自热火锅研究“网红”火锅来袭，懒人群体迎来福利 报告摘要 消费研究团队 自热火锅，即无需借助火源. 

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请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 商业贸易商业贸易 新物种新物种系列研究：网红电商专题系.

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1 证券研究报告证券研究报告 行业研究/深度研究 2020年06月21日 商业贸易 增持（维持） 传媒 增持（维持） 林寰宇林寰宇 执业证书编号：S0570518110001 研究员 朱珺朱珺 执业.

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