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0人已浏览 2023-12-16 33页 5星级

携程集团乡村旅游振兴白皮书2023小乡村的大时代 2023年，携程实施乡村旅游振兴战略已满两年。作为携程ESG战略重要一环，乡村旅游振兴在“社区友好”板块扮演了重要角色。携程在全国各地落子携程度假农庄，以高品质住宿产品为抓手，来带动乡村旅游振兴的整体发展。新业态、新需求、新模式，正在刺激乡村旅游进入新增量时代。2023年，乡村旅游已进入全新发展阶段，在快速增长的同时，整体发展质量也在快速提升。携程集团凭借高端民宿带动乡村旅游振兴的模式已经取得阶段性成果，并给出了“乡村旅游价值判断模型”，交出了乡村旅游新答卷。携程坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙。这是一项平台与各地政府、各方合作伙伴同心同力、共同推进的伟大工程。这是携程发布的第二份乡村旅游振兴白皮书。目前，携程已经探索出一套乡村旅游振兴发展的新路径，并且从实践中沉淀了完备的、体系化的理论框架。我们希望分享携程过去一年在乡村旅游事业中的洞察，让更广泛的参与者得到启发，看到中国广袤乡村的美丽与发展潜力，一同助推乡村旅游全面振兴的实现。前言小乡村的大时代行业升级新政策新供给新需求乡村旅游喜迎“三新时代”政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题 供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变 增长重启，供给侧韧性刺激行业新生 高端民宿升级，乡村旅游消费力上行 需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段 玩法革新：乡村错峰游发力 方式迭代：中长途显著复苏，自驾成顶流 精准产品：农旅 X，广阔天地“大有可玩”34456678模式创新深度探索携程乡村旅游振兴新范式02全国落点13省市自治区，携程度假农庄开业27家 案例观察模式观察用户观察9101012价值重塑农庄价值体系在实践中成型03四大维度：考核乡村振兴的价值模型 8.6亿携程度假农庄乡村旅游振兴的价值 商业回报：农庄营收及入住率全面提升 运营：丰富乡村旅游体验 营销：放大乡村目的地影响力 产业链：以农庄为核心构筑产业集群801未来已来乡村旅游想象力进入“井喷时代”04可持续发展：乡村旅游必走绿色之路 低碳旅行：势在必行的未来 绿色长期主义：携程低碳酒店标准 金寨农庄：低碳民宿的参考答案乡村旅游未来新亮点23232324262023年，是旅游行业全面复苏的一年。根据携程平台数据显示：2023年，前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，体现出强劲增长势头。行业升级行业升级2019前三季度2023前三季度 264%乡村旅游订单量01 政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题新政策新供给新需求 乡村旅游喜迎“三新时代”P3今年9月，国务院办公厅印发关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施通知，通知中强调了开展乡村旅游提质增效行动。通知指出，要通过开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村旅游运营水平。建设一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施旅游民宿国家标准，打造“乡村四时好风光”线路产品，开展“游购乡村”系列活动。同时因地制宜打造美丽田园、景观农业、农耕体验、休闲渔业、户外运动等新业态。由此可见随着乡村旅游的复苏，国家战略也在为乡村旅游振兴工作指明方向，即围绕“提质增效”，推动乡村旅游产业赋能、重运营、有标准、多业态的高质量发展而努力。P402 供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变2023年，乡村旅游市场表现强劲，是国内旅游复苏大潮中的重大亮点。携程平台数据显示，在旅游黄金周期的暑期，乡村游民宿订单量实现了连续6个周末增长，整体增长率超过6成。乡村旅游迅速反弹的条件之一，来自于供给侧的厚积薄发。从过去5年的携程平台数据来看，平台上的乡村民宿数量，从2019年的22万余间，经历了过去3年的蛰伏后，在2023年乡村民宿供给量增加到了历史最高的33万间。疫情只是短暂扰动了民宿增长的趋势，但没有产生根本上的影响。2023年民宿供给增长率，在经历了过去3年低增长后，又重新恢复到了40%以上的高增长，并创造了自2019年以来的最高值。2021268,647 7% 7 19228,751 10 10 20251,5142022228,7512023330,712 45% 45%-15%增长重启，供给侧韧性刺激行业新生过去5年携程平台乡村民宿数量变化P520205.70%5.70 194.05%4.05 216.50%6.50 227.72%7.72 238.89%8.89 192023 40.07% 40.07 20 61.74% 61.74 21 29.95% 29.95 22 31.15% 31.15 191.51 天1.51 天20201.48 天1.48 天20211.53 天1.53 天20221.55 天1.55 天20231.57 天1.57 天乡村旅游的“平均停留时长”变化乡村住宿产品的品质提升，是当下各目的地发展共识。携程平台数据显示，从2019年开始，三星级及以上乡村民宿在民宿中的占比持续增加。从2019年占比4.05%增加至2023年8.89%，增长超1倍。随着高质量乡村住宿比例提升，乡村旅游“平均停留时长”也保持了同步增长，并且在今年达到了过去5年最高值。越来越多的目的地意识到，通过提升乡村住宿产品品质，可以有效提升游客的停留时长，而时长的增加，意味着更多的消费场景和可能性，带动乡村经济发展。高端民宿升级，乡村旅游消费力上行三星级及以上民宿占比变化三星级及以上民宿增幅随着2023年旅游市场全面复苏，热门景区、网红城市“人从众”现象进一步推升乡村错峰旅游热。乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。像是由热播电视剧去有风的地方带动的大理凤阳邑村，据当地乡村振兴工作队队长陈琴介绍，电视剧播出后的2、3天内，当地日均客流量从50到100人暴增到500到1000人左右，春节期间更是达到了单日3000-5000人。P6从细节数据来看:来自一二线城市的00后人群同比增长164%，增幅是90后的1.68倍，成为了增速最快的年龄客群，也是过去5年唯一一个始终保持正增长的人群。根据携程数据：2023年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比2022年增长162%，同比2019年也实现了近1倍的提升。玩法革新：乡村错峰游发力春节春节端午节端午节国际劳动节国际劳动节中秋节及国庆假期中秋节及国庆假期202020202020232023春节春节端午节端午节国际劳动节国际劳动节中秋节及国庆假期中秋节及国庆假期60后增速1.63倍1.63倍70后增速1.24倍1.24倍80后增速1.21倍1.21倍90后增速0.97倍0.97倍00后增速1.64倍1.64倍过去5年00后游客占比变化节假日期间乡村旅游总量客群同比增速202320232002020222田园的松弛感，已经成为了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药 需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段 注：文中数据引用自上观新闻受疫情影响，从2020-2022三年间，本地游、周边游成为了主流玩法。但进入2023年以来，中长途乡村游重新崛起。根据携程平台的数据显示：今年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离逼近600KM。方式迭代：中长途显著复苏，自驾成顶流 P7 7%-25 2202023 107.9% 135.2 0212022649.49 592.38 583.99 566.96 462.07 过去5年乡村旅游平均出行距离(km)11.5.50-200km1.2%1.20-50km5.6%5.6P-100km54.6T.6 0 km26.3&.3%0-30km2023年乡村旅游出行距离分布(km)截止2023年11月，出行距离100公里以上的乡村旅游占比超过了65%。而远途乡村游的复苏，也带动了所在地区的相关产业增长，最直观的就是乡村目的地周边的租车订单量。远途 租车自驾成为了乡村旅游的首选方式，根据携程平台的数据显示，2023年，乡村旅游目的地所在地区的租车订单 量 同 比 增 长 超 1 3 5%，较2019年同期增长273%。乡村旅游目的地所在地区的租车订单量增速可能，别人的家乡更有吸引力吧随着城乡居民乡村旅游的需求增长，“乡村休闲旅游”也形成了一股新潮流，体验的丰富性不仅体现在大型活动层面，沉浸式体验同样火热。2023年以来，各地乡村依托产业集群和配套设施的丰富，衍生出了更多乡村旅游场景，例如徒步、研学、Gap生活、露营、康养、农事体验、主题造节、乡村认养、田园摄影等，由此带来更丰富的乡村旅游体验，匹配了更多人群的乡村旅游新需求。以“农旅 潮玩”为例，这是乡村旅游年轻化带来的一个新趋势，因为乡村旅游人群的年轻化，催生了乡村旅游和城市新潮玩法的结合，例如2023年4月，在携程度假农庄南昌美集竹隐联营店开展的南昌首届金花马术嘉年华，不仅为游客提供了精彩绝伦的马术表演和马术体验活动，还举办了手作集市和陶艺DIY、非遗集市、美食体验、露营烧烤等城市居民热衷的亲子体验活动内容。P8793979392023携程平台乡村产品数量742574252022根据携程平台的数据显示，相比2022年，2023年携程平台上关于乡村旅游的产品种类标签增长超500个，乡村旅游相关的产品种类近8000个，包括了民宿、徒步、露营、亲子游学、私家团、农耕研学体验等等。精准产品：农旅 X，广阔天地“大有可玩”金花马术嘉年华现场从2021年7月第一家携程度假农庄落成，两年间携程考察了31个省市自治区的300余个项目。截至2023年12月1日，先后在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙、新疆、湖南、四川、贵州13个省及自治区，开业上线了27家携程度假农庄，其中包括4家直营公益农庄，以及23家联营农庄。模式创新模式创新01 全国落点13省市自治区，携程农庄开业27家深度探索，携程乡村旅游振兴新范式P9携程度假农庄地理位置分布图携程度假农庄安徽金寨大湾店携程度假农庄福建永泰赤锡店携程度假农庄陕西佛坪店携程度假农庄河南安阳林州石板岩店携程度假农庄福建永泰协星联营店携程度假农庄毕节璞墟化屋联营店携程度假农庄树蛙部落铜仁联营店携程度假农庄乌蒙十方云舍联营店携程度假农庄河南济源小有洞天联营店携程度假农庄十八洞联营店携程度假农庄地球仓洋湖联营店携程度假农庄江西丫山云野驿联营店携程度假农庄树蛙部落安庆联营店携程度假农庄内蒙古开心大米野奢帐篷联营店携程度假农庄南昌美集竹隐联营店携程度假农庄留坝秦岭1号联营店携程度假农庄九寨森林地球仓联营店携程度假农庄新疆禾木西融联营店携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店携程度假农庄白哈巴望山居联营店携程度假农庄可可托海伊雷木湖三百所联营店已开店数据来源：携程旅行携程度假农庄山西蟒河太行蜜境联营店携程度假农庄那拉提森林公园联营店携程度假农庄澜沧老达保联营店携程度假农庄北海蓬莱田舍联营店携程度假农庄地球仓新余联营店携程度假农庄森活金汤湾联营店注：统计数据截至2023年12月1日以开业两年的携程度假农庄林州石板岩店为例，根据政府数据显示：2023年1月-10月，该农庄所在地区由乡村旅游带动的收入对比2022年增加了7亿元、旅游相关从业者增加了16465人，相关上下游产业产值增加29亿元。P1002 案例观察2023年，乘着旅游行业复苏的东风，携程乡村旅游振兴战略也开始进入快车道。携程度假农庄从冷启动进入到精细化运营的新阶段，发挥高端民宿标杆作用，带动地方旅游和娱乐消费、配套完善。在经营模式上，2023年，携程度假农庄继续推行公益自营、联营赋能两种模式带动的收入对比2022年携程度假农庄林州石板岩店03 模式观察 7亿元 7亿元旅游相关从业者 16465人 16465人相关上下游产业产值 29亿元 29亿元经营模式经营模式公益自营携程官方团队 目的地合作伙伴联营模式携程与目的地政府 当地企业P11联营模式下，携程与目的地政府、当地企业等进行合作，从目的地筛选优质项目，通过新建或翻新改建的方式，从品牌、技术、运营三大维度进行方法赋能，提升当地民宿的住宿标准、服务品质、游客辐射范围。目前携程度假农庄已在全国各地上线 23家联营农庄。在前一年基础之上，携程度假农庄也在持续的合作中，因地制宜的探索出了匹配不同乡村特点、实际情况的新合作模式。以2023年8月上线开业的携程度假农庄澜沧老达保联营店为例，该项目由酒井乡5个村级农民合作社与普洱市景迈山投资开发管理有限公司共同出资，5个农民合作社股权比例达到90%，当地村民也成为了农庄的股东并参与分红。最大限度保证资金投入和规范运作，也充分调动起了村民对于旅游乡村振兴的参与积极性。公益模式下，农庄由携程团队和目的地合作伙伴一同选址、建设、装修，并配合后续运营管理。选址主要考量目的地是否需要巩固脱贫成果、保障全民共富，以及是否具备相应的农文旅资源。目前已落地携程度假农庄安徽金寨大湾店、河南安阳林州石板岩店、陕西佛坪店、福建永泰赤锡店 4座公益农庄。携程度假农庄毕节璞墟化屋联营店携程度假农庄澜沧老达保联营店携程度假农庄陕西佛坪店通过携程平台数据显示，2023携程度假农庄用户中高品质用户占优。【有钱有闲的中年人】以及【大城市中的小夫妻】两大人群为主力。他们中81%来自一二线城市，其中亲子用户的订单占比超过了51%。数据统计，携程度假农庄用户的年均出游次数为携程整体用户的3倍，年均旅游消费金额为普通用户年均旅游消费金额的9.7倍。P1204 用户观察携程度假农庄用户的为携程整体用户的3倍3倍年均出游次数年均出游次数为普通用户年均旅游消费金额的9.7倍9.7倍年均旅游消费金额年均旅游消费金额有钱有闲的中年人大城市中的小夫妻来自一二线城市81%亲子用户的订单 51% 51%携程度假农庄围绕乡村振兴最核心的数据成果，制定了一套全新的乡村振兴价值模型。通过统计携程度假农庄落成后，基于“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”四大维度，更直观全面检验乡村旅游振兴的实际社会价值。价值重塑价值重塑01 四大维度：考核乡村振兴的价值模型农庄价值体系在实践中成型P13经营带动经营带动运营带动运营带动营销带动营销带动产业带动产业带动02 商业回报：农庄营收及入住率全面提升2023年，携程度假农庄通过线上精细化运营、线下服务品质提升、体验活动的增加等更加科学的经营模式，在全国各地实现了营收和入住率的全面提升。高端民宿品牌效果在度过爬坡期后开始显现，2023年携程度假农庄的总营收相较于2022年实现了269%的增长，线上订单GMV增长最为显著，达到了369%。基于价值体系，据数据统计，目前已经落成的27家农庄，总计为各地带来了超过8.6亿元的直接价值收益。在8.6亿元的直接带动之外，各地农庄的落成还将间接产生5.8亿元的相关产业链产值增加，以及超2万人的相关行业人员就业带动。8.6亿携程度假农庄乡村旅游振兴的价值2023年总营收2022年总营收P14此外，借助餐饮、活动体验等多元化服务，携程度假农庄的非客房收入相比2022年整体提升了88%。借助数字化能力的精细运营，2023年携程度假农庄通过对房价进行精准动态调节，使入住率相较2022年提升4成。民宿酒店作为服务业，服务品质同样是关键。2023年，依靠优质的线下服务体验带来的口碑效应，携程度假农庄的线下订单GMV实现了234%的增长。 269%携程度假农庄的总营收 369%线上订单GMV 88%非客房收入 40%入住率通过探索和打造不一样的乡村旅游产品，在丰富游客出游体验的同时，携程也在带动当地乡村的文化保护和创收增益，打造了基于农耕体验、非遗手作等内容的乡村活动运营，并在2023年全面推广。截至2023年12月1日，携程度假农庄活动运营以节气、农耕、非遗为主题，共打造了70余个项目，覆盖全国各地的25家携程度假农庄，其中入住即享活动覆盖度达100%、主题活动覆盖度达60%以上。引入包括剪纸、盘扣、叶雕、青铜工艺、芦笙舞、萨满鼓、刺绣、布艺等40余种非遗文化，与29位非遗传承人建立合作关系，带动非遗文化相关收入超200万元。2023年1-10月份，携程度假农庄“一亩田体验活动”在全国农庄共开展5846场，活动场次相比2022年整体提升了66倍，整体活动的好评率达到91.7%。03 运营：丰富乡村旅游体验 234%线下订单GMVP155846场5846场开展活动 66倍 66倍活动场次565830元565830元额外收入91.7.7%活动好评率携程度假农庄“一亩田体验活动”农耕体验瓜片山楂柿子青柚蓝莓竹笋携程度假农庄活动运营携程度假农庄活动运营70 70 项目25家25家覆盖农庄1000%入住即享活动覆盖率60% 60% 主题活动覆盖率40 40 引入非遗文化29位29位合作非遗传承人200万元 200万元 非遗文化相关收入皮影香包石画竹编缠花剪纸非遗体验以携程度假农庄福建永泰赤锡店为例，在今年9月，永泰赤锡店围绕乡村丰收主题，在农庄开展了丰收节营销活动。通过活动的运营，携程平台上“永泰”的关键词搜索量在活动期间环比上涨超过160%。而永泰当地的携程度假农庄业绩也迎来了爆发，活动期间赤锡店GMV环比增长近4倍。携程度假福建永泰赤锡店丰收节活动100%全网曝光量提升了34亿 全年帮助农庄及所在地乡村的全网曝光量达到102%带动农庄所在地区的相关搜索量较2022年提升P1604 营销：放大乡村目的地影响力“酒香也怕巷子深”，特别是对于”交通条件”和”网络关注度”天然缺乏优势的乡村旅游来说，让更多人能够看到乡村的美，同样是2023年携程度假农庄的核心工作之一。2023年，为了更好的帮助越来越多新开业上线的携程度假农庄更快的度过冷启动阶段，围绕乡村旅游主题，携程平台全年共进行了8场大规模营销活动，带动整体农庄GMV提升456%；相较去年，营销频次和效率分别提升了600%和1402%。借助媒体力量，携程度假农庄2023年相较去年，全网曝光量提升了100%，共有超过百家媒体共同助力乡村旅游振兴的传播报道，全年帮助农庄及所在地乡村的全网曝光量达到34亿 ，带动农庄所在地区的相关搜索量较2022年提升102%。乡村民宿的全媒体营销模式其中携程度假农庄云南澜沧老达保店的开业,通过直播、媒体报道等方式,在开业期间,帮助农庄所在的老达保村在全网收获了1.44亿曝光量,并且获得了包括人民网、新华社、环球网、云南卫视新闻联播等上百家媒体报道。村村通大喇叭8场8场全年大规模营销活动456E6%带动整体农庄GMV提升600%和14020%和1402%营销频次和效率同比提升新疆无疑是2023年最火的旅游目的地之一，而携程度假农庄也从年初开始，就围绕新疆滑雪季等内容进行宣传，全年共进行了3次大规模传播，以及多个线上营销活动，共为新疆地区农庄带来超过3亿的曝光量，而直观的体现则是新疆的携程度假农庄（新疆喀纳斯云顶阁联营店）和携程度假农庄（那拉提森林公园联营店）分别成为了2023年，入住率最高，以及增速最快的两家农庄。其中，携程度假农庄（新疆喀纳斯云顶阁联营店）在2022年的基础上，全年总入住率提升了59.4%，ADR也比周边地区的同类型民宿高出了7倍；而携程度假农庄（那拉提森林公园联营店）在开业上线后第二个月，就创造了入住率50%以上的成绩，整体入住率也比周边地区同类型民宿高了近4倍。有流量才有客流量（2023年新疆农庄曝光带动销售增长案例）携程度假农庄那拉提森林公园联营店入住率周边地区同类型民宿入住率P17特别感谢媒体合作伙伴此外，携程度假农庄还在社交媒体平台上开展了围绕农庄和目的地乡村的营销宣传，2023年通过联合达人探店、组织趣味活动等方式联合KOL和KOC一起为乡村旅游发声，全年发布了近千条相关内容。高了近4倍整体入住率比周边地区同类型民宿P1805 产业链：以农庄为核心构筑旅游产业集群携程度假农庄是携程布局全国的乡村旅游振兴标杆，随着整体项目进入到第二年，农庄目的地标杆价值更加凸显，农庄的落成对于当地产业链的带动效果更加显著。自各地携程度假农庄落成，不仅带动当地民宿数量的增长，定期为周边民宿主提供的上门帮扶和集中培训等指导教学，也帮助农庄所在地周边的民宿，在2023年实现了评分、客单价、入住率的全面提升。相比于2022年，农庄对当地民宿行业带动效果更加明显，根据携程数据显示，2023年1月-10月，以各地农庄为圆心的30km半径范围内，每家农庄能够带动当地的民宿数量平均新增40.33家，带动效果同比去年提升10倍。周边民宿平均订单量相较2022年提升82.4%，总营收相较2022年提升122%；而客单价也平均提升了18.7%，增收带动效果同比去年高出87%；周边民宿的携程评分平均上涨0.1分。农庄以点带面：带动本地民宿提质增效 40.33家 40.33家带动当地民宿数量平均新增 10倍 10倍带动效果同比提升 82.4% 82.4%带动周边民宿平均订单量提升 122% 122%带动周边民宿总营收提升 18.7% 18.7%带动周边民宿客单价平均提升 87% 87%带动周边民宿增收效果同比提升以各地农庄为圆心的30km半径范围内P19农庄所在地民宿行业的繁荣，就像是火车头一样，拉动了布草洗涤、餐饮消费等上下游产业的整体发展。以携程度假农庄陕西佛坪店所在的佛坪县为例，截至2023年7月，全县通过新建、老旧村居改建、农家乐转型等方式，目前已建成民宿51家，累计总投资约7.85亿元，共有床位1350余张。2023年上半年，全县民宿营业收入达到1623万元，累计带动周边群众就业1000人以上。目前，根据携程度假农庄统计，平均每座农庄的落成，每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过农庄标杆作用促进当地民宿产业发展，可间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。根据统计，2023年以来，每座已落成的携程度假农庄所在地区乡村旅游总人次平均提升了106.3%，农庄所在地周边的酒店浏览量提升了273%，周边的景区浏览量提升了102%。得益于当地民宿行业的发展,乡村也可以更好的留住涌入的游客，从而带来了更多的消费。携程数据显示，今年农庄所在地区人均在当地消费额提升23.85%。民宿火车头效应：拉动上下游产业链 53.3万元每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长 2000万元标杆作用标杆作用通过农庄标杆作用促进当地民宿产业发展可间接带动所在地区上下游产业增长供销社餐饮菜品原材料 农副产品布草清洁服务景区农副产品加工厂洗涤厂上下游产业每座农庄P20携程度假农庄相信，旅游是乡村特色农产品最好的现场直播。2023年，携程进一步依托全国各地的度假农庄，深入挖掘所在地乡村的特色农产品，以携程度假农庄作为农产品天然的线下展区，向全国各地的游客展示各地好物，同时，也通过携程平台的线上渠道，帮助各地农产品打开销路。截至2023年10月，27家携程度假农庄所在地，共有43类各地优质农产品入选农庄助农甄选，其中，共有23类农产品上架携程会员商城，2023年带动3019.18万农产品收入增长，同比2022年提升近30倍。 106.3% 106.3%乡村旅游总人次平均 273% 273%周边的酒店浏览量 102% 102%周边的景区浏览量人均在当地乡村的平均旅游消费金额 23.85% 23.85%每座携程度假农庄所在地区每座携程度假农庄所在地区当旅游遇见农产品：乡村创收新手段43类43类各地优质农产品入选农庄助农甄选23类23类农产品上架携程会员商城2023带动农产品收入 3019.18万 3019.18万 30倍 30倍同比2022年 50% 50%带动了周边的大米收购价格从提升到了最高每斤刺激当地耕地利用率提高1.3元/斤1.3元/斤3元/斤3元/斤以携程度假农庄内蒙古开心大米野奢帐篷联营店为例，通过与携程的合作，借助携程会员商城、携程机票销售渠道等方式，为当地的著名的家禾米业贡献了近40%的整体销量。并且围绕携程度假农庄进行当地大米的品牌宣传，为游客提供和大米相关的插秧体验、丰收体验、麦浪摄影等体验活动。家禾米业的成功，带动了周边的大米收购价格，从每斤1.3元提升到了最高每斤3元，这也刺激了村民重新开垦荒田，将当地的耕地利用率提高了50%。P21就业带动：创造更多旅游工作岗位据农业农村部、文化和旅游部数据，2019年我国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数 1200万，带动受益农户800多万户。而携程度假农庄在增加乡村就业岗位方面，也发挥着越来越重要的作用。目前，全国27家携程度假农庄共吸纳所在地区的村民就业近300人，本地村民占农庄总员工数的80%以上，其中女性员工占比超过60%,此外,农庄的工作也为本地员工实现了人均增收4万元/年。携程度假农庄澜沧老达保联营店是携程在云南的首家农庄，也是一家位于拉祜族千年古寨的农庄。农庄的落成，为老达保村直接新增了多个就业岗位，村民张海就是其中一员。张海在农庄落成前，全家6口人年收入仅为农业生产带来的18000元，而在家门口的农庄工作，不仅为张海带来了一年36000元的收入，也不会耽误家里的农业生产，全年的年收入增长超过200%。同时，所在地民宿行业的发展也在吸纳就业方面效果明显，截至今年上半年，金寨县民宿实现营业收入达1500万元，带动就业人数超900人。目前每座农庄的落成，在1年内，通过带动民宿新增、上下游产业拉动等作用，可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。80% 80% 本地村民占农庄总员工数60% 60% 女性员工占比超过4万元/年4万元/年本地员工人均增收300人300人共吸纳所在地区的村民就业近携程度假农庄澜沧老达保联营店员工张海40%贡献销量贡献销量P22根据农业农村部信息显示，近年来，农村创业创新蓬勃发展。从2012年到2022年底，返乡入乡创业创新人员累计达到1220万人。其中，具有大专以上学历的人超过15%，且大部分从事农村电商、农村一二三产业融合、农业社会化服务等新产业新业态，有效推动了乡村产业高质量发展。人才带动：筑巢引凤 引才育才并举113场113场民宿技能专场培训364场364场店内培训2403名2403名覆盖从业者206家206家覆盖乡村民宿以携程度假农庄林州石板岩店所在的石板岩镇为例，通过林州市为引进人才提供的600-2000元/月生活补贴、3-12万元购房补贴、50-100平方米免费人才周转房、2万元初始创业补贴、并提供家属安置、子女入学等保障等等举措，户籍人口不到1万人的林州石板岩镇，仅2022年就吸引了返乡大学生932人，返乡人才1225人，而在2023年，该数据继续上涨，返乡大学生达到1012人，返乡人才则增加到1324人。2023年，携程度假农庄围绕乡村本土的人才培养也在持续加码。围绕各地落成上线的农庄，携程在2023年，全年举行113场民宿技能专场培训，364场店内培训，覆盖2403名从业者，覆盖206家乡村民宿。并上线8期携程乡村振兴学园在线课程，累计覆盖15580人次。此外，为了更深入的完成乡村旅游人才的培训工作。2023年，携程还联合携程文旅产业学院、携程国际文旅产学中心、天津职业学院、兰州文理学院等多所高校，开展了504场民宿相关专业课程，覆盖1506名高校学生。504场504场民宿相关专业课程1506名1506名覆盖高校学生 携程文旅产业学院 携程国际文旅产学中心 天津职业学院 兰州文理学院15580人次15580人次乡村旅游线上课程覆盖未来已来未来已来01 可持续发展：乡村旅游必走绿色之路乡村旅游想象力进入“井喷时代”P23根据麦肯锡和携程联合发布的探寻中国环保之道数据显示，旅游行业占中国碳排放的6%-8%，其中酒店占比60%，解决酒店行业减碳问题，就解决了旅游全行业的减碳问题。绿水青山是乡村旅游最核心的价值，也是乡村旅游振兴必须要保护的未来。2022年7月文化和旅游部、公安部等十部门联合印发关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见中就曾指出，要严守生态保护红线，确保乡村民宿发展的协调性与可持续性。引导村民和乡村民宿经营主体共同参与农村人居环境建设和管护，倡导低碳环保经营理念。低碳旅行：势在必行的未来2023年10月24日，携程集团正式推出了“携程低碳酒店标准”。相比目前的行业标准，该标准具备可量化、可检测、可提升等显著特征。其中包括携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄陕西佛坪店、携程度假农庄福建永泰赤锡店等在内的6家携程度假农庄也成功入选了首批1200家低碳酒店名单。绿色长期主义：携程低碳酒店标准整体减碳率30.80.8%预计全年可减少碳排8万千克8万千克相当于抵消家用汽车全天的碳排放量8700辆8700辆金寨农庄：低碳民宿的参考答案P2410月14日，安徽金寨大别山里的携程度假农庄迎来“重要版本更新”，农庄二期正式上线“绿能系统”，成为行业低碳民宿样板间。该绿能系统，由“光伏发电板 储能设备”构成，以太阳能发电替代电网用电，减少碳排放。而作为高端民宿样板，携程度假农庄安徽金寨店通过该系统覆盖了全部用电场景，是国内首批运用该系统的民宿之一。据测算，该农庄可实现年发电10.9万度，整体减碳率为30.8%，预计全年可减少碳排超8万千克，相当于抵消了8700辆家用汽车全天的碳排放量。目前农庄单面积碳排放量仅为国家标准的二分之一。同时，预计全年可节省电费超10万元，除了利好环境与旅客，也为农庄带来持续收益。10.9万度10.9万度实现年发电10万元10万元预计全年可节省电费目前农庄单面积碳排放量仅为国家标准的1/21/2金寨农庄绿能系统数据P2502 乡村旅游是后现代城市居民的心灵寄托在经济发展的特定阶段，由城市中产阶级群体所产生的乡村休闲需求是一个必然趋势，是工业化后期所催生的居民内心需求规律。而随着中国乡村旅游未来的高质量发展，乡村的引力圈将进一步扩大，同时，日趋便利的乡村交通条件和持续提升乡村民宿品质，以及更加丰富精细的乡村旅游体验，都将助力这一趋势的发生。根据携程平台数据显示,2023年乡村旅游目的地热度可以看出,乡村旅游的热门地区呈现出围绕北上广深四个一线城市,以及杭州、苏州、厦门、开封、太原等新一线以及二线和省会城市的分布趋势。其中,二线及以上的城市客源占比超过了82%,成为了乡村旅游的绝对主力。二线及以上的城市客源占比82%未来，以各地省会城市为枢纽的乡村旅游经济圈将更加明显，根据携程预测，未来5年，乡村旅游整体规模体量还将继续保持高速增长，而通过远途乡村旅游的引流，作为交通枢纽的城市则会成为更大的受益者。P2603 乡村旅游未来新亮点近几年，国内旅游蓬勃发展，已经成为中国经济的重要增长点。而中国乡村在发展旅游业上，有着自己独特的优势。一方面，因为广阔国土和多样地貌形成农耕带，让中国的乡村变成了“十里不同音，百里不同俗”的人文宝库，也是囊括平原、山地、雨林、喀斯特等的自然景观博物馆。不同人文与不同自然环境的交融，这是中国这个数千年农耕史的文明古国最独特的旅游资源。而乡村是外国游客了解中国传统文化的重要场景，今年来随着我国乡村旅游行业的品质提升，中国乡村也开始显现出对海外游客的独特吸引力。根据携程平台数据显示：过去5年，携程平台上来自海外的乡村旅游订单量虽经历了疫情干扰，但整体依旧保持稳步的增长，2023年，来自海外订单量同比2022年提升了110%，对比2019年也实现了23.2%的高速增长。而就在今年11月24日，外交部宣布试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。大幅度降低签证费力度，对于促进入境游发展是一个非常良好的开端,未来随着乡村旅游行业品质的进一步提升，以及全球旅游行业的整体复苏，相信乡村也将成为全球友人热爱中国的一个新理由。202320222019 23.2% 23.2% 110% 110%海外乡村旅游订单量乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼和实践后，正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段，高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台，展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。携程一直坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙，而拧动这把金钥匙帮助乡村振兴的更快实现，需要更多从业者与乡村共同携手努力。未来，携程将继续围绕携程度假农庄，不断探索和实践乡村旅游振兴的道路，为行业沉淀更多有价值的经验与模式，在更新迭代中，更好的发挥携程乡村振兴价值模型的作用，推进乡村旅游振兴的真正实现。结语P27

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图来源：王缘雄壹 向雪去，致我们的旅（川11天驾）1旅游大数据系列报告TOURISM DATA REPORT驾游20232023年，驾游热度不断攀升，消费者对旅品质的期望也显著增加，他们偏好的的地选择、玩乐项和游玩式等成为业关注的焦点。为全了解后疫情时代的“驾游”消费者，深把握由市场的未来趋势，洞察游客新消费为和消费需求，蜂窝发布了2023年驾游数据报告。报告将2023年1-10与2019年、2022年同期进较，通过驾游群画像、热玩法、搜索指数、互动指数等维度的数据分析，全位解析了2023年驾游市场的热点、发展态势以及驾游群的为偏好，并据此作出对驾游群未来消费为的洞察和预测。数据来源：蜂窝报告周期：2023年1-10报告声明：报告所有权归蜂窝所有。如有转载或引，请注明出处【蜂窝】联系式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD联系我们数据说明STATEMENT摘要ABSTRACT“驾游”已成为假期出游的热选择，2023年热度同增39%，驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%户选择在暑期驾游玩。2023年“亲游”和“夜游”的热度也显著增，同涨幅分别为114%和112%。2023年，华北“驾游”热度飙升，热度同增133%，在驾游热省份中，云南、东、四川、北京、浙江等省份在2023年“驾游”热的地居于榜单位。北京、成都、安在2023年最的驾游城市中排名前三。、川环线热度不减，“草原 驾游”备受睐，2023年驾游消费者中，有46%选择了历史、化和艺术等景观作为他们的选的地，38%的户更偏好然景观。2023年，线、新线都市仍是驾游的主要客群，占从2022年的70%增84%。在驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、州、深圳、安、南京、天津、杭州位居前，他们合贡献了超过七成的游客量。数据显示，驾游消费者中男性是主要决策者，占达60%；在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为驾游的两“主军”，在驾游群中共占70%。驾游旅者中，亲家庭群占36%，相较于2022年同期占增4%，其次是与朋友同学结伴出的群，占32%。“驾 夜游”正成为新趋势，众玩法备受欢迎，2023年“驾游”热度飙升众玩法top10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、俗体验、帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的睐。图来源：烂烂的布头 信仰拉萨，春上林芝|带藏9驾游4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS数据来源：蜂窝数据中“驾游”已成为假期出游的热选择2023年户出游主题热度及同涨幅0100,000200,000300,000驾周边亲海滨海岛夜游2022年2023年11264W9 23年“驾游”已成为假期出游的热选择，“驾游”提供了与伦的由与灵活性，让旅者按的节奏探索世界，深体验地化与然美景，享受个性化的旅程，因此受到众多旅者的睐。蜂窝数据显示，2023年“驾游”热度同增39%，“亲游”和“夜游”的热度也显著增，同涨幅分别为114%和112%。夜晚的城市拥有不同于天的魅和活，吸引着越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻探索城市的新式。数据来源：蜂窝数据中“驾游”热度峰：春节、暑期和国庆0 0P%元旦春节清明劳动节端午中秋和国庆2019年2023年2023年法定节假“驾游”热度分布2023年“驾游”热度趋势分布0 345678910约28%户在暑期驾游2023年驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%户选择在暑期驾游玩。数据显示，暑期“亲家庭驾游”热度持续攀升，北京、三亚、州、深圳、贵阳等都是亲群驾游的热游玩的地，亲乐园、赏花溯溪、赶海吹海、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。2023年，华东、南和华北等区域的“驾游”热度最，热度占分别为22%、22%和15%。华北“驾游”热度同涨幅119%，热度飙升最的城市有天津、同、太原、北京、呼伦尔等，东北“驾游”热度同涨幅105%，热度飙升最的城市为沈阳、哈尔滨、连、春等。数据来源：蜂窝数据中华北“驾游”热度飙升，热度同增133 23年各区域“驾游”热度分布华东、南 驾热度最东北5%华中8%华南14%北14%华北15%南22%华东22 23年各区域“驾游”热度同涨幅020,00040,000华东南华北北华南华中东北20222023105RFV9&i%数据显示，在驾游热省份中，云南、东、四川、北京、浙江等省份在2023年“驾游”热的地居于榜单位，第六到名依次是，东、内蒙古、陕、新疆和贵州。其中，四川排名提升8位，稻城亚丁、四姑娘、塔公草原、墨公园、毕棚沟景区、红海、成都熊猫繁育研究基地等景区吸引了量驾游爱好者前往。东驾游热度较去年同期排名上升8位，南澳岛、隆野动物世界、丹霞等景区最吸引驾游群。数据来源：蜂窝数据中云南、东、四川，“驾游”热度最排名省份区域1云南南2东华南3四川南4北京华北5浙江华东6东华东7内蒙古华北8陕北9新疆北10贵州南排名省份区域11华南12肃北13江苏华东14湖南华中15福建华东16湖北华中17海南华南18江华东19华北20重庆南2023年“驾游”热省份TOP20数据来源：蜂窝数据中“驾游”热城市：北京、成都、安排名城市省份区域1北京北京华北2成都四川南3安陕北4重庆重庆南5州东华南6理云南南7桂林华南8上海上海华东9南肃北10深圳东华南排名城市省份区域11岛东华东12杭州浙江华东13呼伦尔内蒙古华北14三亚海南华南15威海东华东16天津天津华北17福州福建华东18昆明云南南19沙湖南华中20双版纳云南南2023年“驾游”热城市TOP20数据显示，北京、成都、安在2023年最的驾游城市中排名前三。北京驾游热景点有故宫、北京野动物园、野鸭湖国家湿地公园、北京世园公园、海湖等。排名第四位到第位分别是重庆、州、理、桂林、上海、南、深圳、岛、杭州、呼伦尔、三亚、威海、天津、福州、昆明、沙、双版纳。数据来源：蜂窝数据中“驾游”热区县乡镇：庐、阳朔、神农架、九寨沟排名的地城市省份区域1庐九江江华东2阳朔桂林华南3神农架湖北华中4九寨沟阿坝四川南5阿尔兴安盟内蒙古华北6格拉迪庆云南南7平潭福州福建华东8婺源上饶江华东9万宁海南华南10敦煌酒泉肃北排名的地城市省份区域11昌凉四川南12腾冲保云南南13乌兰布统峰内蒙古华北14霞浦宁德福建华东15安吉湖州浙江华东16延吉延边吉林东北17都江堰成都四川南18康定孜四川南19嵊泗浙江华东20喀纳斯阿勒泰新疆北2023年“驾游”热区县乡镇TOP20数据显示，2023年驾游热区县乡镇的地中，热度最的是江庐、阳朔、湖北神农架、四川九寨沟、内蒙古阿尔、云南格拉、福建平潭、江婺源、海南万宁、肃敦煌。中国历史化名之的庐，以其壮丽的然光和深厚的化底蕴闻名于世，吸引了数旅者前来游历。数据来源：蜂窝数据中“驾游”众飙升的地：达、武夷、武隆排名的地城市省份区域1达孜四川南2武夷南平福建华东3武隆重庆重庆南4稻城孜四川南5漠河兴安岭江东北6伊宁伊犁新疆北7顺德佛东华南8克什克腾旗峰内蒙古华北9宜兴锡江苏华东10荣成威海东华东排名的地城市省份区域11额济纳旗阿拉善内蒙古华北12锡林浩特锡林郭勒内蒙古华北13建红河云南南14平遥晋中华北15芒市德宏云南南16兴义黔南贵州南17蓬莱烟台东华东18英德清远东华南19新都桥孜四川南20荔波黔南贵州南2023年“驾游”热度飙升众的地TOP20数据显示，2023年驾游热度飙升众的地中，热度同涨幅最的是四川达。达是灵旅和我探索的圣地，在这，游客可以感受到浓郁的宗教氛围，证僧侣们的常学习和修活，体验种与世隔绝的宁静和平和，因此吸引众多驾游消费者。“驾游”热度飙升众的地排名第到第名分别是，福建武夷、重庆武隆、四川稻城、江漠河、新疆伊宁、东顺德、内蒙古克什克腾旗、江苏宜兴、东荣成。数据显示，在2023年境外驾游中，热度最的是亚洲、欧洲、洋洲，占分别是46%、28%、14%。“境外驾游”热国家TOP20分别是泰国、澳利亚、来亚、美国、新兰、意利、其、英国、越南、班、印度尼亚、阿联酋、挝、法国、加拿、挪威、瑞、冰岛、德国、希腊。数据来源：蜂窝数据中“境外驾游”热国家：泰国、澳利亚、来亚排名国家洲1泰国亚洲2澳利亚洋洲3来亚亚洲4美国北美洲5新兰洋洲6意利欧洲7其亚洲8英国欧洲9越南亚洲10班欧洲排名国家洲11印度尼亚亚洲12阿联酋亚洲13挝亚洲14法国欧洲15加拿北美洲16挪威欧洲17瑞欧洲18冰岛欧洲19德国欧洲20希腊欧洲2023年“境外驾游”热国家TOP20数据来源：蜂窝数据中“境外驾游”热城市：墨尔本、曼、巴厘岛排名城市国家洲1墨尔本澳利亚洋洲2曼泰国亚洲3巴厘岛印度尼亚亚洲4迪拜阿联酋亚洲5亚庇来亚亚洲6清迈泰国亚洲7悉尼澳利亚洋洲8新加坡新加坡亚洲9吉隆坡来亚亚洲10兰卡威来亚亚洲排名城市国家洲11洛杉矶美国北美洲12槟城来亚亚洲13珀斯澳利亚洋洲14旧美国北美洲15伦敦英国欧洲16罗意利欧洲17纽约美国北美洲18甲泰国亚洲19巴黎法国欧洲20伊斯坦布尔其亚洲2023年“境外驾游”热城市TOP20数据显示，墨尔本、曼、巴厘岛在2023年最的“境外驾游”城市中排名前三。“新晋红澳利亚10游”驾游路线热度飙升，打卡洋路上的最美岩群、邂逅呆萌考拉、观企鹅归巢、去皇家拱廊感受古典与奢华，已成为当下最热的玩法。排名第四位到第位分别是迪拜、亚庇、清迈、悉尼、新加坡、吉隆坡、兰卡威、洛杉矶、槟城、珀斯、旧、伦敦、罗、纽约、甲、巴黎、伊斯坦布尔。数据来源：蜂窝数据中欧洲“中途”驾游路线备受睐排名境外驾路线国家1班葡萄驾12线路班2驾浪漫南法10经典线路法国3冰岛夏季深度9驾线路冰岛4德国驾8线路德国5法瑞意驾11程线路意利6纵情阿尔卑斯德国瑞11驾线路德国7德国驾5线路德国8苏格兰地驾3线路英国9冰岛南部5驾线路冰岛10克罗地亚驾7线路克罗地亚2023年欧洲“驾游”最受欢迎路线TOP10随着旅游业的复苏，驾游成为了种新的流趋势，尤其是中途的驾游路线。蜂窝数据显示，班葡萄驾12线路名列榜，这线路以其丰富的化遗产和美丽的海岸光闻名。紧随其后的是法国的南部10经典线路，这条路线以浪漫和美著称，吸引了量的旅游爱好者。冰岛的驾游也常受欢迎，其夏季深度9驾线路和南部5驾线路分别位列第三和第九，以其独特的地貌和壮观的然光吸引了众多游客。15PART 02驾热景区POPULAR SCENIC SPOTS FOR SELF DRIVING图来源：王缘雄壹 向雪去，致我们的旅（川11天驾）数据来源：蜂窝数据中、川环线热度不减，“草原 驾游”备受睐从驾游搜索指数来看，2023年“驾游”热路线排名TOP10分别是环线、川环线、川藏线、北环线、皖南川藏线、北疆线、丝绸之路、南疆线、张北草原天路、独库公路。其中，张北草原天路热度排名上升4位，皖南川藏线排名上升3位。2023年热驾游景点是呼伦尔草原、莫窟、茶卡盐湖、千岛湖、稻城亚丁、赛湖、四姑娘、那拉提草原、洱海、塔公草原、墨公园。2023年“驾游”热路线排名TOP102023年“驾游”热景点TOP12环线川环线川藏线北环线皖南川藏线北疆线丝绸之路南疆线张北草原天路独库公路040,00080,000120,000排名 3排名 4排名 1排名 1排名 1呼伦尔草原（内蒙古）莫窟（肃）茶卡盐湖（海）千岛湖（浙江）稻城亚丁（四川）赛湖（新疆）四姑娘（四川）那拉提草原（新疆）江千户苗寨（贵州）洱海（云南）塔公草原（四川）墨公园（四川）数据显示，2023年驾游消费者中，有46%选择了历史、化和艺术等景观作为他们的选的地，38%的户更偏好然景观。其中，“景观”中热度增最快的是历史古迹、宗教化、公园园林等，历史古迹和宗教化地点通常承载着丰富的故事和历史知识，为旅者提供了学习和我启迪的机会，这些地点不仅仅是瞥古活的窗，还能让们理解和欣赏不同化的发展。数据来源：蜂窝数据中历史古迹热度持续增，景观仍是“驾游”主流趋势2023年驾游“景观”类景点热度排名综合景区历史古迹宗教化古村古镇公园园林乡村景观园光化建筑00%主题乐园1%动植物园1%展览展馆3%城市观光11%然景38%景观46%约46%户 喜欢景观2023年“驾游”户景偏好分布占增约3%占增6%占增2%占增2 23年驾游“众飙升”然景TOP10分别是东岛沙滩、东养岛、新疆库尔德宁然保护区、新疆慕塔格冰川公园、内蒙古莫尔格勒河、新疆温宿托尔峡、古峡、海独、肃加秘境、四川隆拉措。东养岛不仅景秀丽，还拥有丰富的历史和化资源，有多处古迹和历史遗址可以探访，岛上态环境良好，是观和探索然态的好去处。海洋物多样性也为潜爱好者提供了绝佳场所。数据来源：蜂窝数据中众然美景，驾游旅者“态疗愈”的绝佳场所2023年驾游“众飙升”然景TOP20排名景区城市省份1沙滩岛东2养岛烟台东3库尔德宁然保护区伊犁新疆4慕塔格冰川公园喀什新疆5莫尔格勒河呼伦尔内蒙古6温宿托尔峡阿克苏新疆7古峡百8独海海9加秘境南肃10隆拉措孜四川排名景区城市省份11贵州茂兰国家级然保护区黔南贵州12桑科草原南肃13南岭红沙漠韶关东14格底拉姆天空之城孜四川15沙湖哈巴河阿勒泰16姊妹湖孜四川17坪沟阿坝四川18武功萍乡萍乡19双桥沟阿坝四川20织洞毕节贵州数据来源：蜂窝数据中东北驾游热景区2023年东北地区“驾游”热景区TOP20排名景区的地城市省份1沈阳故宫博物院沈阳沈阳辽宁2北极村漠河兴安岭江3圣索菲亚教堂哈尔滨哈尔滨江4连圣亚海洋世界连连辽宁5五道沟望天鹅市吉林6天池安图延边吉林7汤旺河林海奇汤旺县伊春江8沈阳岛沈阳沈阳辽宁9哈尔滨冰雪世界哈尔滨哈尔滨江10春冰雪新天地春春吉林排名景区的地城市省份11茅兰沟国家森林公园嘉荫伊春江12绿江村宽甸丹东辽宁13伪满皇宫博物院春春吉林14上岭溪国家森林公园上岭伊春江15边沟本溪县本溪辽宁16东北林园哈尔滨哈尔滨江17中央街哈尔滨哈尔滨江18鸭绿江断桥丹东丹东辽宁19雾凇岛吉林市吉林市吉林20净潭国家森林公园春春吉林2023年东北地区驾游热景区中，热度最的是沈阳故宫博物院、北极村、圣索菲亚教堂、连圣亚海洋世界、五道沟望天鹅、天池、汤旺河林海奇、沈阳岛、哈尔滨冰雪世界、春冰雪新天地等。滑雪、泡温泉、赏雾凇已经是驾游消费者每年冬季必玩项。2023年华北地区“驾游”热景区TOP20数据来源：蜂窝数据中华北驾游热景区排名景区的地城市省份1呼伦尔草原新巴尔左旗呼伦尔 内蒙古2云冈窟同同3五台五台县忻州4平遥古城平遥晋中5悬空寺浑源同6太舞滑雪镇崇礼张家河北7塞罕坝国家森林公园围场县承德河北8阿那亚昌黎秦皇岛河北9莫尔道嘎国家森林公园额尔古纳呼伦尔 内蒙古10乌兰哈达地质公园 察哈尔右翼后旗 乌兰察布 内蒙古排名景区的地城市省份11阿尔国家森林公园阿尔兴安盟内蒙古12同华严寺同同13额济纳胡杨林旅游区额济纳旗阿拉善内蒙古14莫尔格勒河陈巴尔旗呼伦尔内蒙古15故宫北京北京北京16响沙湾达拉特旗鄂尔多斯内蒙古17中俄边境旅游区满洲呼伦尔内蒙古18恒浑源同19晋祠博物馆太原太原20满洲国景区满洲呼伦尔内蒙古2023年华北地区驾游热景区中，热度最的是呼伦尔草原、云冈窟、五台、平遥古城、悬空寺、太舞滑雪镇、塞罕坝国家森林公园、阿那亚、莫尔道嘎国家森林公园、乌兰哈达地质公园、阿尔国家森林公园、同华严寺、额济纳胡杨林旅游区、莫尔格勒河、故宫、响沙湾、中俄边境旅游区、恒、晋祠博物馆、满洲国景区。2023年华东地区“驾游”热景区TOP20数据来源：蜂窝数据中华东驾游热景区排名景区的地城市省份1千岛湖淳安杭州浙江2武功萍乡萍乡江3养岛牟平区烟台东4岛崂岛岛东5平潭岛平潭福州福建6杭州湖杭州杭州浙江7神仙居仙居台州浙江8宏村黟县安徽9莫德清湖州浙江10东岛东县漳州福建排名景区的地城市省份11浪屿厦厦福建12太湖鼋头渚锡锡江苏13南浔古镇湖州湖州浙江14篁岭篁岭村上饶江15花开海上态园上海上海上海16瘦湖扬州扬州江苏17关岛岛东18栈桥岛岛东19灵隐寺杭州杭州浙江20观赏曲县上饶江数据显示，2023年北地区驾游景区热度最的TOP10分别是千岛湖、武功、养岛、岛崂、平潭岛、杭州湖、神仙居、宏村、莫、东岛。漫步在岛上，绿树成荫，空中弥漫着清新的氧与淡淡的花，享受次洗涤灵、回归然的旅，论是家庭亲出游、朋友结伴游玩、还是独旅，千岛湖都是理想的选择。2023年华南地区“驾游”热景区TOP20数据来源：蜂窝数据中华南驾游热景区排名景区的地城市省份1南澳岛南澳县汕头东2德天跨国瀑布新崇左3隆野动物世界番禺州东4分界洲岛陵海南5州塔州州东6亚湾三亚三亚海南7丹霞仁化韶关东8岛三亚三亚海南9涠洲岛北海北海10蜈洲岛三亚三亚海南排名景区的地城市省份11回头三亚三亚海南12脊梯胜桂林13遇河阳朔桂林14阳朔街阳朔桂林15兴坪古镇阳朔桂林16海陵岛阳江阳江东17桂林两江四湖桂林桂林18漓江桂林桂林19天涯海三亚三亚海南20双湾惠东惠州东2023年华南地区驾游热景区中，热度最的是南澳岛、德天跨国瀑布、隆野动物世界、分界洲岛、州塔、亚湾、丹霞、岛、涠洲岛、蜈洲岛、回头、脊梯、遇河、阳朔街、兴坪古镇、海陵岛、桂林两江四湖、漓江、天涯海、双湾。东南澳岛的然光旖旎迷，海岸线曲折，拥有众多原态的海滩，岛上俗化同样独特，是探寻海岛情、体验悠闲海岛活的理想选择。2023年华中地区“驾游”热景区TOP20数据来源：蜂窝数据中华中驾游热景区排名景区的地城市省份1橘洲景区沙沙湖南2窟洛阳洛阳河南3凤凰古城湘湘湖南4寺洛阳洛阳河南5恩施峡恩施恩施湖北6云台修武焦作河南7鹤楼武汉武汉湖北8岳麓沙沙湖南9天国家森林公园张家界张家界湖南10君栾川洛阳河南排名景区的地城市省份11三峡家宜昌宜昌湖北12张家界国家森林公园张家界张家界湖南13清明上河园开封开封河南14椅岭旅游区郴州郴州湖南15湖南博物院沙沙湖南16户部巷吃条街武汉武汉湖北17恩施梭布垭林恩施恩施湖北18寨张家界张家界湖南19袁家界张家界张家界湖南20神农顶景区神农架湖北数据显示，2023年华中地区驾游热景区中，热度最的是橘洲景区、窟、凤凰古城、寺、恩施峡、云台、鹤楼、岳麓、天国家森林公园、君。岳麓以其秀丽的光、深厚的化底蕴和丰富的历史遗迹闻名，春天的岳麓桃红柳绿，秋天则，美不胜收，为游客提供了深了解湖南然与化魅的绝佳机会，吸引了众多游客前往欣赏。2023年北地区“驾游”热景区TOP20数据来源：蜂窝数据中北驾游热景区排名景区的地城市省份1莫窟敦煌酒泉肃2茶卡盐湖乌兰海海3赛湖博乐博尔塔拉新疆4那拉提草原新源伊犁新疆5张掖七彩丹霞临泽张掖肃6鸣沙敦煌酒泉肃7海湖共和海南藏族治州海8扎尕那迭部南肃9塔尔寺湟中宁海10喀什城喀什喀什新疆排名景区的地城市省份11泉敦煌酒泉肃12天天池康昌吉新疆13柴旦翡翠湖柴旦海海14琼库什台村特克斯伊犁新疆15库尔德宁然保护区巩留伊犁新疆16夏塔旅游区昭苏伊犁新疆17新疆国际巴扎乌鲁乌鲁新疆18拉楞寺夏河南肃19阳关敦煌酒泉肃20喀纳斯喀纳斯阿勒泰新疆2023年北地区驾游热景区中，热度最的是莫窟、茶卡盐湖、赛湖、那拉提草原、张掖七彩丹霞、鸣沙、海湖、扎尕那、塔尔寺、喀什城等。中国璀璨的艺术宝库“莫窟”不仅是佛教化的传承，更是中化交流的重要证，为游客提供了次穿越时空、领略艺术魅的独特旅体验，是每个对历史和艺术感兴趣的旅游者必访的的地。2023年南地区“驾游”热景区TOP20数据来源：蜂窝数据中南驾游热景区排名景区的地城市省份1稻城亚丁稻城孜四川2四姑娘阿坝阿坝四川3江千户苗寨雷黔东南贵州4洱海理理云南5塔公草原康定孜四川6墨公园道孚孜四川7布达拉宫拉萨拉萨藏8九寨沟九寨沟阿坝四川9毕棚沟理县阿坝四川10丽江古城丽江丽江云南排名景区的地城市省份11七孔景区荔波黔南贵州12红海康定孜四川13成都熊猫繁育研究基地成都成都四川14理古城理理云南15泸沽湖宁蒗彝族治县丽江云南16梅雪德钦迪庆云南17都江堰景区都江堰成都四川18梵净江铜仁贵州19格措景区康定孜四川20雪纳族治县丽江云南蜂窝数据显示，2023年南地区驾游热景区中，热度最的TOP10是稻城亚丁、四姑娘、江千户苗寨、洱海、塔公草原、墨公园、布达拉宫、九寨沟、毕棚沟、丽江古城等。贵州梵净原始态保存完好，有许多珍稀物种，区没有打造景的痕迹，吸引不少驾游客前往。四川孜的墨公园拥有壮美草原、婉约湿地、奇幻墨、特居、原花海、彩秋、塔圣寺、出落奇观，也是地质爱好者的必访之地，常适合寻求然体验和化探索的旅游者。PART 03群画像分析CROWD PORTRAIT ANALYSIS图来源：shellysang 滇川10驾游多谢这趟海旅程 作我平淡岁 2023年客源城市排名TOP10北京上海成都重庆州深圳安南京天津杭州0 0 23年客源省份排名TOP10北京东上海四川江苏重庆浙江陕天津东00%数据来源：蜂窝数据中72%驾游群，来Top10客源城市线城市新线城市线城市三线城市四线城市五线城市0%P%男性性2023年“驾游”群城市级别分布6.7%占84%2.3 23年，线、新线都市仍是驾游的主要客群，占从2022年的70%增84%。在驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、州、深圳、安、南京、天津、杭州位居前，他们合贡献了超过七成的游客量。2.1%1.3%1.5%2.3%1.4%1.2%1.5%6.7 23年“驾游”群性别年龄分布数据来源：蜂窝数据中“90后、80后”是驾游主军2023年“驾游”群性别分布蜂窝数据显示，2023年驾游消费者中男性是主要决策者，占达60%；在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为驾游的两“主军”，在驾游群中共占70%，00后占15%。00后90后80后70后60后0 %男性性占70%性40%男性60%男性占数据来源：蜂窝数据中“线驾游”热度持续上涨，亲家庭群占增4 23年“驾游”出群分布同学1%独8%情侣23%朋友32%家庭亲36%家庭亲群 同增4 23年“驾游”出天数分布30天以上3-30天14%9-14天22%6-8天17%4-5天12%2-3天20%1天12%游玩9-14天户 占增8%占增8%占增4%占增2 23年驾游旅者中，亲家庭群占36%，相较于2022年同期占增4%，其次是与朋友同学结伴出的群，占32%。蜂窝数据显示，2023年“驾游”游玩9-14天占22%，同增8%。此外，15-30天线驾游热度有所增，占同增4%。数据来源：蜂窝数据中“驾游”热玩法：露营、温泉、滑雪2023年“驾游”热玩法TOP102023年驾游玩法热度最的Top10分别是露营、温泉、滑雪、宿、轻徒步、潜、海岛落、赏花踏、古镇、博物馆。旅者搜索最多的“驾 露营”玩法关键词有露营烧烤、房露营、亲露营、沙漠露营、秋露营等，搜索最多的“驾 温泉”玩法关键词有温泉酒店、私汤、温泉度假村等。数据显示，2023年驾游热“温泉”城市的地TOP12分别是东从化、云南腾冲、云南弥勒、四川峨眉、江苏汤、吉林、浙江安吉、贵州阡、东、贵州剑河、东从化、安徽。01000020000露营温泉滑雪宿轻徒步潜海岛落赏花踏古镇博物馆2023年驾游热“温泉”城市的地TOP12从化（东）腾冲（云南）弥勒（云南）峨眉（四川）汤（江苏）（吉林）安吉（浙江）阡（贵州）（东）剑河（贵州）从化（东）（安徽）数据来源：蜂窝数据中“驾 夜游”正成为新趋势，众玩法备受欢迎2023年“驾游”热度飙升众玩法TOP10驾游的灵活性让旅者按照的节奏探索未知，夜游则为旅途增添了份神秘与浪漫。远离的喧嚣，夜晚的城市和然景观以另种姿态呈现，灯光与夜交织，创造出与众不同的观光体验。蜂窝数据显示，2023年“驾游”热度飙升众玩法TOP10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、俗体验、帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的睐。这种新兴的旅游模式不仅满了们对新鲜感的追求，也适应了现代旅者对于时间灵活性的需求。从都市的夜景到乡村的星，从化古迹的夜间开放到野动物的夜观察，“驾 夜游”正开启着旅游新篇章。00 000%海上夜钓探访夜市星空观测俗体验帆冲浪森林瑜伽村落探秘夜间徒步海滩派对游船夜游2023年“夜游”热城市TOP12杭州（浙江）三亚（海南）成都（四川）昆明（云南）南京（江苏）厦（福建）武汉（湖北）州（东）沈阳（辽宁）贵阳（贵州）海（海南）岛（东）数据来源：蜂窝数据中2023年“驾游 环湖”热飙升TOP10兴凯湖 江微湖 东万绿湖 东洞庭湖 湖南多伦湖 内蒙古镜泊湖 江海湖 海赛湖 新疆湖 江苏阳澄湖 江苏0 0000%环增 670%环增 598%环增 537%?2023年“驾游”热环湖的地环湖驾游，“观候”和“赏美景”的热旅式2023年驾游热环湖的地TOP10分别是千岛湖、海湖、泸沽湖、太湖、抚仙湖、赛湖、湖、鄱阳湖、微湖、淀湖。“驾游 环湖”热度飙升最的是江兴凯湖、东微湖、东万绿湖、湖南洞庭湖、内蒙古多伦湖、江镜泊湖、海省海湖、新疆赛湖、江苏湖、江苏阳澄湖。“跨国界湖泊”兴凯湖是中俄边境的颗璀璨明珠，其美景、独特的然环境、地化和俗习惯吸引着数国内外游客。数据来源：蜂窝数据中“驾 露营”热度上涨，户关“驾露营地”2023年“驾游”热问答关键词分布蜂窝数据显示，2023年驾游出前有53%的消费者会关注“驾路线攻略、程安排”等，有24%的户关“交通情况、最佳停位置”，有24%户关“哪些景点值得去”。值得注意的是，越来越多的驾游户关旅途中有哪些可以露营看景的地点，搜索最多的是“驾露营地”、“驾游营地”、“驾周边露营”等。此外，2023年“驾游路线攻略”最受关注的省份top10是新疆、四川、藏、贵州、云南、内蒙古、浙江、江、肃。驾露营地点2%注意事项8%租9%住宿14%型况路况19%景点推荐24%交通情况、哪停24%有53%户关注 驾路线攻略热度飙升2023年“驾游攻略”最受关注省份TOP10新疆四川藏贵州云南内蒙古浙江江肃02000040000排名 4排名 7排名 6排名 6排名 5排名 5数据来源：蜂窝数据中“驾游 露营”热问题2023年“驾游 露营”热问题TOP10排名问题的地1北疆的话房驾便吗？有没有营地新疆2成都驾到贵阳，路途有什么推荐，带了帐篷，随时可露营四川3惠州南的王庙或者岩寺能露营吗?或者垭能驾上去吗?东4川驾每天露营可吗，加热便吗？有没有驾露营路线推荐川5驾露营攻略有吗？6福建驾露营路线有吗福建7海南东线驾有啥适合露营的地点推荐么海南8沙周边适合驾露营的去处湖南9敦煌沙漠穿越露营线路成熟吗？可以不可以驾前往？肃10三亚驾帐篷露营的路线怎么海南“驾游 露营”的旅式，提供了极的灵活性和由度，也使们能够深然，更亲近川湖泊和星空，给旅者带来与然零距离接触的体验，因备受“喜爱冒险和新体验群”的欢迎。蜂窝数据显示，2023年“驾游 露营”玩法中，旅者最关的是哪有景秀丽的露营地、驾露营的最佳路线规划等。35北极星旅游数据服务系统2020年3，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指数”（简称TPI）为中国旅游业的线上化发展制定了业标准，让旅游业的“在线资产”有据可依，推动业全拥抱互联化。蜂窝基于余年积累的原创内容，以及服务全球客户的丰富经验，率先应TPI搭建“北极星旅游数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作，不断优化数据系统，为TPI在业内的普及提供实战经验。蜂窝“北极星旅游数据服务系统”已经向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应。该系统通过消费者在前、中和后的阅读、分享、评论、购买等为数据，对各旅游的地、景区景点等旅游经营主体进综合评价，对其内容资产规模、内容传播强度、互动活跃度、碑舆论态度、实时交易热度等进综合评分。通过TPI综合值的分析和总结，获取前瞻性数据结论，帮助合作伙伴提升线上运营能，给出整套智慧营销案，实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值。36狂蜂作蜂窝官商业化营销账号，向各旅游局及品牌、代理公司等合作伙伴，提供最专业的蜂窝业洞察、最好玩的合作案例及全位营销解决案等内容。皆在创造营销案的更多可能性，助各业商业伙伴精准定位身消费市场及标群，效匹配营销案，赋能旅游价值。最疯狂的旅游营销玩法商务合作

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文旅内容发展概况01数据来源：1、新榜数据，注：六大平台包含微信公众号、微信视频号、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等内容平台3更多 内容 发布更多 博主 创作相比2022年10月，2023年5月六大平台发布作品数增长了56% 50%相比2022年10月，2023年5月六大平台发布账号数增长了50%更多 用户 互动 42%相比2022年10月，2023年7月六大平台内容点赞数增长了42% 56%随着2023年文旅行业走向复苏，创作生态也在不断繁荣。社交媒体的普及和影响力增加，人们也更愿意分享自己的旅行经历和见闻，获得更多的社交满足感和认同感，同时也为其他人提供了旅行目的地和行程规划的参考。全民热衷出行分享，文旅内容产出增长显著内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要阵地数据来源：1、中国青年报社社会调查中心；2、益普索调研，2023年6月，N=3000对新一代消费者来说，以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式吸引力正在逐步下降，而线上直播分享、体验式口碑营销方式则越来越受到青睐。内容平台作为互联网的重要组成部分，为用户提供了海量、多样化的内容，根据用户的兴趣、行为和需求为他们提供个性化的推荐，这种个性化推荐使用户能够更准确地找到他们感兴趣的内容，提高用户获取信息的效率。82.6t.4.6%受访者会在消费前，先去网上搜索相关的种草推荐74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题4以自身资源为主1.0时代以内容运营为主3.0时代传统文旅行业的发展动力主要依靠对自然资源、历史资源和文化资源的开发，这一模式的增值服务有限，科技应用不足，并采取传统的人工管理模式，创收手段单一、运营效率低下这一阶段主要通过组建专业的运营团队，发挥内容创意优势，实现线上平台和线下实体活动的融合，扩大旅游内容的传播范围和影响力，迎合大众社交需要，并通过数据的反馈了解游客的需求，及时改进和更新旅游产品以投资服务为主2.0时代这一阶段主要通过开发具有特定主题的民宿、主题公园和度假区，提供丰富的娱乐活动和休闲设施，以满足不同年龄段和消费层次的游客的需求，宣传渠道主要包括线下宣传、社交媒体广告、旅游网站等营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代在文旅行业发展的初期，大多依靠自身的优势资源，如宣传自然景观、历史建筑等风貌，进入2.0时代后，则是通过开发主题公园、度假区等，提供衍生的旅游价值和服务，而在当下，诸如“短视频 直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环，更是未来文旅产业转型升级的必经之路。5创作优质素材，扩大曝光效应创作优质素材，扩大曝光效应达人在生态中扮演着意见领袖的角色，他们在旅游领域具有较高的知名度和影响力。他们通过分享独特的旅游体验、提供专业的旅游建议、代言旅游产品等方式，为其他用户提供更高质量的旅游内容。塑造品牌形象，提高带货效率塑造品牌形象，提高带货效率旅游企业通过与达人合作，推出更多优质的旅游内容，提供旅游产品和服务，包括旅游线路、酒店、机票、门票等，满足普通用户的需求。发布权威信息，积极引导舆论发布权威信息，积极引导舆论政府通过制定旅游政策和规划，推动旅游业的发展和提升旅游品质。此外，政府还通过加强旅游宣传和推广，提高旅游业的知名度和吸引力。话题流量扶持，创新营销方式话题流量扶持，创新营销方式作为旅游内容的消费者和创作者，普通用户通过分享自己的旅游经历、拍摄旅游视频、撰写旅游攻略等方式，为其他用户提供实用的旅游信息和建议。自发产生内容，分享真实感受自发产生内容，分享真实感受平台是连接普通用户和达人的桥梁，也是整个生态的运营者。平台通过提供旅游资讯、在线预订、社区交流等功能，为普通用户提供便利的旅游服务，同时也为达人提供展示和推广自己的舞台。普通用户 旅游企业政府官媒达人平台多元力量共同打造文旅内容生态在共同打造文旅内容生态的过程中，普通用户、达人、平台、旅游企业、政府之间形成了一种相互促进、相互依存的关系。这种文旅内容生态的构建有助于实现各方的共赢，也有助于提升整个旅游业的竞争力和创新力，推动旅游业的高质量发展。6文旅内容平台观察02私域内容社区基于微信熟人社交属性，链接公众号、朋友圈等产品组件Z世代聚集地视频弹幕沟通氛围强，圈层文化较深，泛娱乐高知年轻用户多市井经济腹地内容以生活化与泛娱乐化为主，日常休闲需求用户多分享种草社区商品内容分享属性强，寻求商品推荐指导需求用户多娱乐流量舞台泛娱乐内容属性，信息表达层次丰富，传播力度强平台特征用户特点泛用户下沉用户女性用户年轻用户泛用户内容营销型商品转化型内容生产型商品转化型内容生产型内容生产型商品转化型内容生产型商品转化型适用创作者类型典型文旅内容热门内容多由导游或认证博主产出以美景分享、旅行vlog为主以户外记录、展现风土人情为主以新奇体验、花式旅游、知识分享为主以精致打卡、景区攻略为主典型文旅创作者房琪kiki路人甲旅行记阿园的逃跑计划幻想japaul甜辣姐妹星辰Sir徐云流浪中国破产兄弟BrokeBros厦门阿波.路哥在西藏平台官方典型扶持动作“旅创101旅游行业视频号增长计划”“山里DOU是好风光”系列活动“每座城都有一手”百城联动文旅项目“青年新旅行、港风新体验”专题创作活动“Red City城市计划”内容增长情况 58% 42% 25% 64% 229% 4% 8% 61% 30% 67%参与博主增长情况数据来源：1、新榜数据，2023年10月对比2022年10月；2、公开资料整理主要内容平台文旅内容生态对比8数据来源：1、新榜数据，截至2023年11月主要内容平台文旅创作者分布情况视频号男女比例抖音小红书快手哔哩哔哩55ExTFc7g3%男性创作者多男性创作者多女性创作者多男女比例均匀男女比例均匀广东河北广东广东广东四川山东浙江上海浙江浙江广东上海四川四川TOP1TOP2TOP3*注：受小红书平台影响，五大主要内容平台账号总量中，女性创作者居多地域分布各平台创作者性别分布存在差异，但地域集聚优势明显观察文旅创作者性别发现，抖音、快手男女比例分布相对均匀，小红书女性创作者多，B站和视频号则是男性创作者较多。观察文旅创作者地域发现，各平台分布情况趋同，广东创作者集中度尤为高。9数据来源：1、新榜数据，截至2023年11月100W （头部）1-10W（尾部）10-100W（腰部）抖音层级分布最均匀，小红书“KOC”属性显著从主要内容平台文旅创作者粉丝层级分布情况来看，抖音平台头尾部差异小，分布相对均匀；小红书头部最为稀缺，“KOC”化更显著，1-10W粉丝数占比最高，达93%。主要内容平台文旅创作者分布情况（按粉丝层级）1.8%1.0%0.1%0.9%6.7%哔哩哔哩小红书抖音快手10数据来源：1、新榜数据，2023年10月注：1、创作者选取标准为2023年10月发布过1次旅游相关内容的账号；2、内容量份额：五大主要内容平台内容总量中，该平台内容量的占据情况B站up主大约平均每8天发布一次旅游作品8天视频号主大约平均每3天发布一次旅游作品3天小红书博主大约平均每两周发布一次旅游作品14天抖音号主大约平均每10天发布一次旅游作品10天快手号主大约平均每2天发布一次旅游作品2天小红书跨界创作者较多，点赞TOP5000的作品中，有73%的作品由非旅游垂类的创作者贡献抖音跨界创作者较多，点赞TOP5000的作品中，有48%的作品由非旅游垂类的创作者贡献B站视频创作难度较大，平均创作周期较长TOP 2TOP 1TOP 5TOP 4TOP 3内容量份额内容量份额内容量份额内容量份额内容量份额抖音、小红书是文旅内容创作主阵地，且跨界参与者较多主要内容平台中，抖音和小红书的内容贡献度位居前二，是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是，抖音和小红书的跨界创作者较多，由于旅游内容偏生活方式分享，更具有普遍性，因此，在抖音、小红书等分享式平台中，海量非旅游垂类创作者同样会进行旅游内容创作，但由于并不具备创作持续性，所以会拉长整体更新周期。主要内容平台文旅内容份额及更新频率情况11数据来源：1、新榜数据，截至2023年11月账号认证比例（V）其中企业机构账号占比（蓝V）/视频号/347%/小红书/3%8%/快手/90%/B站/1I%/抖音/12%*注：五大主要内容平台账号中，抖音平台的账号认证数量、企业机构账号认证数量均为最多企业、机构入局，文旅内容生产走向团队化、专业化从创作者认证占比来看，视频号文旅账号认证比例最高，达到34%，抖音、快手跟随其后；认证账号中，五大平台文旅企业机构账号占比均较高，其中小红书企业及机构认证占比最高，其次是抖音和快手。此外，从整体认证数量来看，抖音平台的账号认证数量、企业机构账号认证数量均为最多。主要内容平台文旅账号认证比例及企业机构账号认证比例122023年10月3日-31日，郑州方特通过官号郑州方特通过官号 达人矩阵直播达人矩阵直播，GMV突破2000W。6月13日，董宇辉带着“东方甄选看世界”直播间走进了西安临潼华清宫，在近6小时的直播里，累计观看30w 人次，点赞超过1亿 。数据来源：1、抖音，截至2023年11月；2、新抖，2023年1-10月对比2022年1月-10月；3、公开资料整理#旅行推荐官#发起人：抖音旅游参与人数：1800万 播放量：2900亿 2023年1-10月话题作品数同比增长 31 23年1-10月话题互动量同比增长 35%官号 达人直播“郑州方特”抖音：“话题 直播”造势，实现种草转化依托本地生活基础建设和创意内容玩法，文旅产品在抖音上获得良好转化，抖音短视频和直播通过与旅游机构、景点、酒店等合作，提供优惠券、特价票等福利，吸引更多用户在抖音上购买旅游产品和服务。官方话题参与度提升直播效果显著6月9日，高圆圆在抖音进行了在线同游巴黎直播，三个多小时直播，创造了在线观看人数超1000万人和1.5亿播放量的成绩。直播间上架了法国意大利瑞士直飞11天9晚、高奢法意瑞11天游等旅游产品，人均客单价高达9000元。明星直播“高圆圆”达人自播“董宇辉”13数据来源：1、新快，2023年10月对比2022年10月；2、快手，截至2023年11月；3、公开资料整理快手：结合市井文化、民族民俗打造区域热点从内容上看，快手平台的文旅内容往往来自普通人的生活，强调真实和接地气，让人们感受到普通人的魅力和生活态度。数据显示，今年一季度，有超2亿用户曾在快手消费过区域热点资讯，其中具有地方特色的生活、美食、旅游内容消费占比超七成，文旅已经构成了快手平台内容的重要组成部分，今年更是助推了热门区域文旅事件的爆火出圈。快手文旅内容数据表现快手年度热门文旅事件话题#每座城都有一手#播放量42 23年10月快手文旅作品量同比增长17.2亿次2023年4月快手联动媒体，策划运营云南傣族泼水节特色内容。覆盖特色美食、民俗歌舞、非遗文化等角度的短视频与直播内容，累计登上热榜76次，累计在榜时长近500个小时。2023年3月，贵州美丽乡村村BA相关话题长期霸占快手热榜第一，多家媒体实时直播在快手产生超过1亿次观看。快手资讯联动山东广播电视台生活帮栏目，呈现帮淄博文旅局局长回应南京达人隔空喊话 事件。2023年6月22日，快手联动甘肃文旅厅，以兰州为城市坐标，以夜生活为内容聚焦，通过短视频、直播和夜市快闪的多元形展示了兰州夜景风物，五天共有5900万人观看相关直播和短视频。14文旅 游戏IPB站推出原梦冒险团节目，以游戏原神世界观为参考，多位B站UP主打卡桂林知名景点文旅 动漫IPB站出品的两不疑动漫IP与苏州同里古镇推出联名活动“棋妙之旅”文旅 虚拟偶像IP山西省文化和旅游厅与B站UP主兰音合作推出原创主题歌曲晋秀山河文旅与多元IP融合 64 23年10月文旅作品数同比B站文旅内容数据表现B站13部旅行风格纪录片播放破千万UP主花式打卡目的地，分享好玩有趣的旅行体验，获赞60万 PUGV内容OGV内容 62 23年10月文旅内容点赞数同比 61 23年10月发布文旅内容账号数同比数据来源：1、新站，2023年10月对比2022年10月；2、哔哩哔哩，截至2023年11月；3、公开资料整理PUGV OGV，共组平台特色内容B站：高质兴趣内容深受年轻人喜爱，多元IP与文旅加速融合B站作为泛知识氛围浓厚、年轻人聚集程度高的视频社区，在内容上更注重产出质量和圈层个性，通过长期的优质内容输出打造的内容名片，用年轻人的视角重新解读旅行。15数据来源：1、新红，2023年10月对比2022年10月；2、新红，2023年10月；3、小红书，截至2023年11月；4、公开资料整理小红书文旅内容数据表现小红书：多元旅行方式聚集地，年轻人的旅行百科全书小红书定义的新中产生活，为消费升级制造了新场景，旅行、地方美食、露营话题增长迅猛，内容共鸣成为消费决策追逐的新方向。大多数用户已经形成了在进行出行决策前先上小红书查找攻略的习惯，平台用户调研数据显示，“旅游出行”是用户愿意消费TOP2领域，仅次于餐饮/食品，人文风光展示、出行攻略、景点成为小红书平台三大文旅高赞内容类别。#小众旅行地小众旅行地#总浏览量4141亿亿总参与人数105105万万25 23年10月作品数同比增长#旅游攻略旅游攻略#总浏览量3939亿亿总参与人数9494万万小红书高热度类型内容TOP1人文风光展示TOP2出行攻略TOP3景点TOP4购物地TOP5酒店民宿小红书旅行百科全书香港隐藏玩法人少景美的小众旅行地攻略假期来珠海！听劝！西安市内周末摆烂休闲好去处3月旅行适合低龄宝贝的亲子徒步线路神堂峪小众旅行地打卡攻略420W 笔记*小众旅行亲子徒步318W 笔记*亲子旅游周末去哪里2125W 笔记*周末去哪里本地人旅行建议132W 笔记*本地人推荐16数据来源：1、新视，2023年10月对比2022年10月；2、新视，2023年7月；3、公开资料整理视频号文旅内容数据表现视频号：旅行摄影类受欢迎，直播 私域引流促进产品转化2023年，视频号逐渐成为文旅宣传的重要阵地，大批景区走向线上，通过视频号展现给游客。视频号通过小程序、社群、公众号、朋友圈、企业微信与直播形成“引流 转化 锁粉”的闭环，通过短视频、直播带货背靠微信完整的生态链路形成转化。视频号引流路径旅游品牌5A景区625b5d.1d.1%已开通视频号数量直播场次增长229 23年10月作品数同比增长109 23年10月点赞数同比增长TOP62023年7月，微信视频号500强账号中，旅行摄影垂类账号数据排名第六短视频带货橱窗直播文旅相关企业或个人在视频号通过短视频、直播、带货橱窗等方式为文旅产品积极进行引流推广17热门旅行方式观察03特种兵式旅游“周五赶高铁，周日踩宿舍门禁，主打一个极限”今年“特种兵式旅游”火遍网络，选择这一出行方式的多为大学生等年轻群体，由于时间和预算有限、涉及景点多，他们往往在旅行周期内安排密集的行程，用最短的时间打卡最多景点。从话题作者来看，主要集中在南方沿海地区和一线城市，这些地区大都景点密集，交通便利，适合在短期内进行游玩。40抖音#特种兵式旅游#话题作者地域分布TOP5抖音话题参与作者中24-30岁年轻人居多广东福建江苏北京浙江抖音话题累计播放量56亿小红书话题总浏览量2.2亿数据来源：1、新抖，截至2023年11月；2、公开资料整理1.文旅重启后，人们积蓄已久的旅行热情得到释放，“特种兵式旅游”既满足了中长线出行的需求，又实现了极致的性价比；2.交通方式的多元化、线上购票服务的便捷化让短期旅行触手可及；3.内容平台为消费者提供了大量可供参考的短期出行攻略，大大缩短了决策时间。“特种兵式旅游”的走热体现了当代年轻人不断细分和个性化的旅游需求，旅游市场应当把握这一积极信号，开发适合年轻人的旅游资源，发掘年轻人中的“流量密码”。效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“特种兵式旅游”热点分析热点启示19寺庙游“小学生盘手串，年轻人寺庙上香，一代人有一代人的精神治愈疗法”“年轻人热衷寺庙旅游”“年轻人在上班和上进之间选择了上香”在今年引发热议，寺庙成为了年轻人逃避现代都市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。据相关平台数据显示，今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比近50%。且今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。数据来源：1、小红书，截至2023年11月；2、新红；3、公开资料整理1.寺庙作为一种具有历史和文化价值的旅游资源，宁静和放松的氛围可以让人们暂时远离喧嚣，获得身心放松的体验；2.游客在寺庙旅行的过程中不断创新玩法，对烧香拜佛的故事分享不断丰富着旅游消费内涵，从中构建了新的消费意义，实现了文化再生产。寺庙对自身定位的调整及功能发生了转换，使其逐渐成为年轻人的一种社交符号。许多寺庙通过整合各种资源，例如开设旅游线路、推出创意周边、打造寺庙咖啡新业态等，从而为游客提供了更多的旅游选择。“寺庙游”热点分析热点启示效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游小红书“寺庙”相关笔记数135万 寺庙旅游攻略景点旅行祈福拍照小红书寺庙相关笔记评论热词20Citywalk“自在漫游行，用步伐丈量城市”Citywalk为当下的人们提供了一种全新的在地休闲体验，它不仅满足了人们探索城市的需求，还通过探讨线路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然资源和人文印记被不断激活，许多老地标在城市更新中焕发出新的生命力。数据来源：1、抖音，截至2023年11月；2、新红；3、公开资料整理1.Citywalk通过将文化探索和出行旅游进行有机结合，让人们以一种全新的方式去体验和了解自己的城市，挖掘城市的独特魅力；2.“搭子社交”的火热为人们提供了群体Citywalk出游的机会，在过程中，人们可以与身边的人进行互动，结识新朋友，扩大社交圈。Citywalk的成功源于其对消费者需求的关注和满足，提供独特的体验如历史文化之旅、美食之旅等。此外，Citywalk的社交功能和网红效应也是其成功的重要因素，通过周边商户联动话题，推出特色产品或活动，再加上文旅部门积极跟进宣传当地citywalk线路，成功收获了大量游客的关注和参与。热点分析热点启示效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游抖音#citywalk#累计播放量32亿小红书#citywalk#总浏览量6亿我的散步影像人生照片北京的秋高频搭配词小红书citywalk关键词热度趋势热度值发布笔记数2023年8月开始，“citywalk”在小红书平台热度持续上涨，超过全平台90%的热词“Citywalk”21Staycation“城市宅度假，get生活松弛感”“Staycation”一词兴起于欧美国家，即“宅度假”，意指那些独自或与家人一起的人们，通过宅在家里休息或者到附近区域景点游览度假，在熟悉的城市环境中找到不一样的旅行体验。数据来源：1、抖音，截至2023年11月；2、小红书，截至2023年11月；3、公开资料整理相较于人潮拥挤的网红景点，或是长途跋涉的旅行，一批年轻人更倾向在城市“宅”度假，探寻和开发周围的美景和全新生活方式，在忙碌疲惫的生活之余，尽可能地减少时间和精力支出，获得更安逸的旅行体验。“宅度假”与日常待在家时的状态有所不同，消费者希望在短暂的时间里改变生活状态，调整自己的生活节奏，由此，为主题化体验酒店带来了发挥空间，从单纯的“住宿”体验逐渐升级出文化体验与娱乐体验，为消费者提供了更加多元化的旅居选择。热点分析热点启示效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游抖音#staycation#累计播放量1107万小红书#staycation#总浏览量3350万“Staycation”体验新型“低成本”旅行方式！主打一个感官度假 视频从省下路费选择更好的酒店、改变居住半径体验不一样的美食、慢下节奏去做自己想做而未做的事情出发，展示城市宅度假的独特体验22户外周边游“来一场与大自然的亲密接触”近年来，徒步登山、露营成为了当下广受年轻人追捧的户外休闲活动方式，人们在自然环境中体验和享受户外生活，寻求亲近大自然的美好感受。数据来源：1、抖音，截至2023年11月；2、公开资料整理首先，随着越来越多的人开始追求健康休闲的生活方式，户外出游为人们提供了一个释放压力、放松身心的机会，其次，社交媒体上的晒照、分享等行为，沉浸式的精致露营等内容传递了户外出游的美好体验，激发了人们尝试和参与的热情，也进一步推动了户外徒步登山和露营的火爆。目前户外出游的主要需求为朋友结伴以及亲子家庭露营等，如今剧本杀、密室、烧烤等年轻人喜闻乐见的游玩形式也正在与其进行结合，可以预见未来户外出游在形式上将更加多元化，成为城市居民拓展生活空间的全新生活方式。热点分析热点启示效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“户外周边游”抖音#户外徒步登山#累计播放量41亿抖音露营相关热门话题累计播放量武功山泰山老君山黄山抖音热门登山景区#户外露营#157亿#露营装备#31亿#露营美食#30亿#露营烧烤地点推荐#24亿23演唱会、音乐节出游“为一场演出赴一座城”今年全国各地演出活动层出不穷，演唱会经济成为了促进文化旅游产业繁荣的重要推动力。观众线下观看意愿高涨的同时，线上各类话题也在迅速发酵。数据来源：1、中国演出行业协会；2、新抖，2023年7月-9月对比2022年7月-9月；3、公开资料整理1.演唱会、音乐节等文化活动的兴起为旅游市场提供了新的产品和服务，消费者越来越愿意为更加优质、个性化的文化产品付费；2.演唱会、音乐节等活动通常在社交媒体、网络平台等渠道进行宣传，也扩大了活动本身的声量效应。演出活动对于拉动文旅消费、塑造城市文旅形象有着重要的作用。通过提升配套服务水平，让消费者感受到城市服务的人性化，在参与演出过程中获得独特的体验和感受，从而在社交平台进行裂变式分享，有助于扩大曝光和影响力，进一步提升城市的口碑。热点分析热点启示效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“追星式旅游”全国营业性演出场次19.33万场同比增长400.86%演出票房收入167.93亿元同比增长673.49%观众人数6223.66万人次同比增长超10倍2023年上半年全国演出数据2023年7-9月抖音演唱会相关视频总获赞数11亿同比增长268 23年7-9月抖音音乐节相关视频总获赞数2亿同比增长110$亲子游、研学游“陪娃长大陪娃看世界”2023年，家庭式出行的消费需求得到释放。一方面，家庭式出行目的地更加多样化，包括城市、乡村、山区、海岛等不同类型的地方；另外，家庭式出行也更加注重品质和舒适度，选择高品质的酒店和度假村，以获得更好的住宿和餐饮体验。家庭式出行也更加注重参与度和互动性，选择一些研学游、亲子活动、户外探险等项目，让旅行更有意义。数据来源：1、抖音，截至2023年11月；2、小红书，截至2023年11月；3、公开资料整理首先是家庭出行观念的转变。传统的旅游方式已经不能满足现代家庭的需求，人们更注重旅游的品质和体验。亲子游和研学游能够增加亲子之间的互动，提升家庭情感；其次是教育理念的转变。现代家庭越来越重视孩子的教育和成长，希望通过旅游这种方式来拓宽孩子的视野，增长孩子的见识，增强孩子的体验和感受。亲子游和研学游的核心是教育和体验，旅游产品应该注重提供有价值的体验和内容，以满足现代家庭式出行的需求。同时还应该注重家庭成员之间的情感连接。如共同完成某些任务、进行某些活动等，以增强家庭成员之间的情感联系和互动。热点分析热点启示效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“亲子游”抖音#亲子游玩好去处#累计播放数#遛娃好去处#累计播放数#研学旅行#累计播放数小红书#亲子游#总浏览量#遛娃好去处#总浏览量#亲子研学#总浏览量1292亿356亿19亿19亿20亿2615万25沉浸式旅游“打破第四堵墙，既是观众，也是参与者”与传统旅游方式相比，沉浸式旅游具有更强的交互感、场景感和代入感，游客不再是被动地接受文化和景观的展示，而是可以主动参与其中，深入体验旅游目的地的文化氛围和历史背景。这种新业态的出现不仅丰富了旅游体验方式，也为旅游行业注入了新的活力。数据来源：1、公开资料整理效率型旅游治愈型旅游轻量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“沉浸式旅游”2023年3月31日，PICO 携手大唐不夜城知名红人不倒翁小姐姐“皮卡晨”上线打造VR直播。只有河南戏剧幻城景区以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于”土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力，B站UP主们通过自己的亲身经历为观众讲述了“只有河南”的故事，2023年日均播放超5万次。VR直播全面升级视听享受“演艺 互动”打造沉浸互动体验2023年4月，洛阳举办“神都奇幻志”全城剧本杀活动，整合梳理全市40个实景剧本杀和桌面剧本杀项目并“串珠成链”，为游客带来沉浸式文旅体验。同时，联合支付宝开发了洛阳全城剧本杀线上小程序，可在线观看牡丹文化节系列活动直播。文旅 剧本杀开辟游玩新业态26地方文旅推广观察04数据来源：1、公开资料整理合作助力地区旅游推广平台和地方文旅携手，点对点达成合作互联网平台与地方文旅部门之间通过建立联系，实现精准、高效的推广和营销，这种合作方式通常基于双方的优势和资源互补，旨在促进地方文旅产业的转型升级和提质增效。在点对点合作中，平台可以利用自身的技术优势和用户资源，为地方文旅提供全方位的推广支持；地方文旅部门可以更加精准地了解市场需求和游客需求，优化旅游产品和服务，提高旅游目的地的核心竞争力。2023年4月，快手与甘肃省达成战略合作，将投入10亿流量打造甘肃文旅新名片。2023年2月，抖音携手中共大理州委宣传部共同举行“有一种生活叫大理”发布会暨抖音心动目的地启动仪式。抖音大理快手甘肃开展内容创作大赛2023年9月，山西省文化和旅游厅指导，同程旅行、腾讯广告主办“发现山西，晋享美好”视频号大赛。视频号山西发布艺术周边2023年11月，第五届上海国际艺术品交易周开幕式上，上海文旅局与小红书共同发布了艺术上海地图。小红书上海28数据来源：1、新抖，截至2023年11月；2、公开资料整理地方文旅局积极布局、积极运营地方文旅局积极入驻新媒体平台，布局新媒体运营近年来，各地方文旅部门纷纷加强运营新媒体平台，如抖音、快手、视频号等，建立自己的官方账号，通过发布旅游资讯、推广旅游资源、提供旅游服务等方式，与游客进行互动和交流，以提升地方旅游业的品牌形象和知名度。在全国范围内，多地文旅局长纷纷当起“代言人”，为当地文化旅游和特色产品代言，借助短视频大秀风采。文旅局长走红社交媒体*抖音平台十万粉以上机构认证的文旅账号100 粉丝超10W的文旅局抖音账号数量:#文旅局长们卷起来了#抖音作品数2100 累计播放数6.9亿 甘孜文旅刘洪抖音粉丝数：252万作品数：219总获赞：4457万道孚文旅局长降泽多吉抖音粉丝数：5.1万作品数：18总获赞：34万“德宏文旅”发布穿越千年！德宏文旅局副局长邀您到德宏，体验不一样的民族风情！，获赞25万 典型文旅局长账号文旅局长变装秀火爆网络29数据来源：1、公开资料整理；2.新抖，截止2023年11月文艺作品于内容平台发酵，带火旅游地文艺作品通常具有丰富的故事情节和独特的艺术表现形式，能够吸引大量观众和读者的关注，引发情感共鸣。当作品中的角色或故事与旅游地紧密相关时，这种内容吸引力可以使得观众和读者对这些地方产生更强烈的情感联系和归属感，促使他们亲身体验和感受作品中所呈现的旅游地，进一步激发对旅游地的探索欲望。广东江门狂飙抖音作品没错，这里就是我的家乡：京海市。点赞数：96万评论数：7万分享数：33万收藏数：5万 电视剧首播时间：2023年1月14日 2023年1-8月江门共接待游客1625.08万人次，旅游收入157.67亿元，同比分别增长80.7%和128.38%。云南大理去有风的地方抖音作品剧中的场景是真实存在的吗？点赞数：16.7万评论数：0.9万分享数：5.3万收藏数：4.9万 电视剧首播时间：2023年1月3日 2023年1月至9月，大理州共接待海内外游客7487.62万人次，同比增长63.95%，实现旅游总收入1075.89亿元，同比增长71.23%。安徽蚌埠长月烬明抖音作品体验极限12小时刷蚌埠！小龙虾那是真的多！你们蚌埠住了吗点赞数：53.7万评论数：9.5万分享数：9.5万收藏数：1.8万 电视剧首播时间：2023年4月6日 五一期间蚌埠市共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。30数据来源：1、公开资料整理淄博烧烤：烧烤烟火气 城市人情味，流量变“留量”一串烧烤，带火一座城。正是得益于抖音、小红书等社媒平台，才让更多外地人感受到热情好客、政通人和的淄博，带动的不仅是线上内容流量，更带来了线下旅游客群。政通：官方真挚的回应人和：具有人情味的本地人与商家淄博文旅局发布的致全市人民的一封信，受到广大网友好评开通“烧烤游”周末专列缓解旅游“路怒症”“好客”提升游客满意度假借节日氛围烘托情绪“免费”“接送”打消游客顾虑本地人自发接送游客本地商家免费发放饮料视频话题通过表现优秀的市政建设来缓解游客对未知城市的焦虑烧烤店家与顾客其乐融融视频描述#旅游 你看，路是可以一夜修完的!中国速度看淄博#淄博烧烤#淄博烧烤再度火爆出圈#淄博烧烤炸烈整个烧烤欢迎来到淄博#好客山东#进淄赶烤#人间烟火昨晚抵达淄博，气氛都到这个点了，那就提前祝大家新年快乐吧。#相亲相爱#山东省省歌来淄博吃烧烤,我免费开车去接你!#淄博烧烤再度火爆出圈312023年上半年台江县接待游客117.83万人次，同比增长58.54%旅游收入13.19亿元，同比增长80.68 23年5月榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%旅游收入12.41亿元，同比增长52.08%#贵州村超贵州村超#贵州村贵州村BA#BA#抖音累计播放数93.48亿累计播放数20.42亿快手累计播放数11.86亿累计播放数1.38亿小红书总浏览量4697.47万总浏览量1347.91万社会各界齐参与香港明星到场助阵官媒、知名博主宣传形成热点现场演绎传统美食文化、民俗文化贵州村BA、村超 社媒平台表现数据来源：1、公开资料整理；2、新榜数据，截至2023年11月贵州村BA、村超：优质内容带动乡村振兴贵州台江“村BA”和榕江“村超”火爆出圈以来，迅速形成现象级传播，成长为全国性赛事，也让更多人看到了乡村振兴的希望。回溯出圈路径，初期都是靠短视频传播，同时也离不开官方媒体的推动，贵州广播电视台第一时间整合资源，多平台多渠道呈现“村BA”“村超”相关内容。经过“村超”的演绎，贵州迅速成为社会关注的焦点和热点，带动了洽谈合作项目、投资兴业，真正将“流量”转化为发展动能。32抖音平台#天津跳水大爷#话题 累计参与人数1.65万，累计播放数7.74亿跳水大爷开场白“金句频出”传统乐器现场“伴奏”“8A级景点”引发游客打卡热潮狮子林桥这一被网友戏称的“8A级景点”吸引了诸多游客前来打卡围观，成为了了天津旅游的新名片。跳水暂停后续通告彰显治理温情在天津跳水的现场，不仅有激情四射的跳水队，更有围观群众演奏起了三弦、快板这类传统乐器，进一步渲染了现场的气氛。大爷天津们在跳水前和观众们互动的金句，既反映了他们风趣幽默的人生态度，也让当下人们的内心获得了难得的松弛感。随着跳水现场安全隐患的不断增加，这一跳水事件也按下了暂停键，其中政府所表现出来的主动担当、智慧执法获得了网友的广泛好评。数据来源：1、公开资料整理；2、新抖，截至2023年11月天津跳水大爷：乐观生活态度反映地域文化和城市温度“天津跳水大爷”这一话题从游客拍摄的现场视频引发热议，再到网友打卡参与扩散，在微博、抖音、小红书等渠道进行了广泛传播，随后相关媒体也进行了相关报道，形成舆论高潮。天津人民在跳水这一运动中表现出来的乐观生活态度传递出了积极向上的能量，吸引了无数前来观看的市民和游客。同时，跳水也与天津的传统文化和习俗紧密相连，成为了城市文化宣传的窗口。33文旅内容建议05短视频景区官方账号直播以景区为例构筑线上阵地云旅游运营模式全域营销景区新媒体运营旅游达人生态官方团队直播间工作人员直播矩阵线上 线下内容 社交公域 私域形成“线上引流至线下景点，游客自发打卡带来更大流量，变流量为增量”的聚客链实现流程观众通过短视频或直播关注景区，转化为游客游客通过短视频或直播打卡美景，为景区引流且带动周边消费更多博主打卡带来新游客官方常态化线上推广 线下服务拓展不断增强景区聚客能力 建设自有流量矩阵在进行文旅营销过程中，建设自有流量矩阵需要通过构筑线上阵地，打造云旅游运营模式，实现“线上 线下”“内容 社交”“公域 私域”的全域营销，从而形成“线上引流至线下景点，游客自发打卡带来更大流量，变流量为增量”的聚客链。全平台监控内容资产沉淀团队考核35“芒市文旅”发布芒市少数民族的多巴胺穿搭和非遗项目了解一下。，抖音获赞2万 云南非遗项目结合热门话题福建省文化和旅游厅打造的2023年全新文旅创意宣传短视频来福建 好舒服，通过多个维度展现了福建的烟火气与闲散舒适的生活环境，全网覆盖传播量2.7亿 人次，话题传播数3192条福建打造文旅创意宣传视频杭州推出城市亚运citywalk手绘地图杭州文广旅游发布推出“看亚运 游富阳”Citywalk手绘地图，包含3条Citywalk宝藏路线重庆推广系列文旅微短剧2023年9月重庆启动温泉十二金钗系列微短剧温度推广季，创新深化“世界温泉之都”品牌IP结合时下热点，注重内容创意性将传播内容与当前社会热点话题相结合、输出创意性的内容，能够增加文旅产品的独特性和吸引力。热门话题、文化热点等都可以成为文旅营销的切入点。通过及时捕捉热点，可以迅速吸引人们的关注，提高营销的时效性和针对性。36利用AIGC技术，提升自有流量生产效率AIGC可以快速生成大量的高质量内容，如社交媒体帖子、博客文章、新闻报道和短视频等，大幅提升内容创作效率；另一方面，AIGC技术能够为用户提供更优质的旅行体验。AIGC技术赋能用户服务AIGC技术赋能内容生产AI制作“春夏秋冬”系列文旅宣传片2023年3月，2023山东省旅游发展大会开幕式上，通过AI技术制作的AI眼中的崂山四季引发关注，该视频全长108秒，在AIGC的加持下，从立项到上线，视频制作仅用了不到3天时间，呈现了青岛崂山大约十个特色“网红打卡点”的四季景色。AI一键生成风格化旅游写真（PLOG 图片）AI一键生成专属旅行大片（VLOG 视频）携程联合妙鸭相机推出AI旅拍写真模版福建福州冶山春秋园（闽越文化重要发源地）推出智能短视频服务37合理运用头部流量资源，通过达人探店、内容种草、信息流助推等形式促进地方推广地方推广全域营销策略服务合作项目合作对象合作形式合作成果逍遥仙镇 2023-2024营销推广方案茅山东方盐湖城地方旅游推广年度策略投放服务通过达人探店、内容种草、信息流助推等形式，助推“茅山东方盐湖城”在国庆、迎新、春节、春季四大节点，进行阶段投放传播，形成持续性地话题讨论，强化舆论场。茅山东方盐湖城传播热点洞察传播策略规划媒介投放执行KOL智能筛选38打造打卡标志地组织持续参与性话题活动话题性内容 官方二次传播与线下活动规划呼应，结合打卡、分享等活动形式，有意识地引导游客粉丝传播2023年1月，青岛“市北文化圈交互地图”上线，市民游客可以通过地图充分了解市北的文化阵地、文旅资源，同时，趣味线下打卡也能够促进线上相关话题的讨论。青岛“市北文化圈交互地图”活动2023年南京国际梅花节期间，南京市文化和旅游局联合同程旅行推出了系列主题活动，上线南京文旅旗舰馆、打造春游主题线路、联动KOL达人采风、联合金山文档推出赏花指南。2023北京东城文化月全面开启，期间，“崇文争先”在东城集章打卡活动推出“书香东游记、古建探访录、文潮嘉年华、遇见文博美”四条打卡线路，通过线下集章的方式汇聚东城区书店、博物馆、文创店、老字号等丰富的文化资源。“南京国际梅花节”系列活动“东城文化月”系列活动世界杯期间，淄博文旅联动快手磁力引擎，发起“上场拼搏 这场淄博”专题活动，快手站内上线的#一蹴即发#舞蹈挑战赛，吸引到了众多达人和用户参与其中，将魔性模仿气氛推向了高潮。淄博 快手“上场拼搏 这场淄博”专题活动39新榜助力文旅产业数字化发展数据回流 直播带货种草引导定向筛选卖点包装关注、互动评论、分享数据获取分析辅助创意内容匹配制作复购转化品牌粘性定向触达企业内容资产管理中台流量分发内容监测矩阵运营内容生产口碑导向福利种草品牌故事消费趋势消费者公域微信微博抖音快手B站小红书企业矩阵员工红人社群直播朋友圈APP小程序私域智能投放运营监测精准投放转化分佣KOLKOC信息流直播短视频图文购买评价品牌心智获客转化内容分发投产比监测大数据AI洞察 定制策略创意旗下多平台数字化内容资产管理SaaS百万级内容创作者版权 创作辅助AIGC40

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国央企差旅数字化分析报告Copyright 1999-2023,.All rights reserved.专业差旅简单出行Business Travel Made SimpleC O N T E N T S专业差旅简单出行Business Travel Made Simple目 录国央企差旅数字化-时代背景国央企差旅数字化-标杆案例参考国央企差旅数字化-现状与痛点国央企差旅数字化-参考路径与抓手国央企差旅-出行数据趋势解读5国央企差旅-未来趋势解读6Part 1专 业 差 旅简 单 出 行Business Travel Made Simple国央企差旅数字化-时代背景国 央 企 差 旅 数 字 化 分 析 报 告国央企差旅数字化分析报告引言“十四五”数字经济发展规划中明确提到2025年数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%，预计到2035年将建成数字经济现代市场体系，数字经济发展水平位居世界前列。近年来，随着“大云物移智链”等新一代信息技术的发展和应用，国家层面先后提出多项打造数字经济新优势、推动国有企业高质量创新发展作出系列决策部署。2020年国务院国资委发布的关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知提出，要发挥国有企业在新一轮科技革命和产业创新变革浪潮中的引领作用，促进企业数字化、网络化、智能化发展，提升产业链现代化水平。进一步提出中央企业加快建设世界一流财务管理体系的指导意见。要求在财务管理理念、组织、机制、手段四个方面积极推动变革、创新。国央企作为中国经济的“顶梁柱”，肩负推动我国经济高质量发展的重要责任。这就必然要求国央企顺应数字经济时代的发展，首先进行企业数字化转型。为构建新发展格局、全面建设社会主义现代化国家作出更大贡献。国央企差旅数字化分析报告时代背景：国家出具多份文件推动国央企改革及合规管理，数字化转型再提速关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定2012年中央和国家机关差旅费管理办法中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定新一轮总体规划和顶层设计2013年国企数字化转型元年政府工作报告中首次提及“互联网 ”行动计划中共中央国务院印发关于深化国有企业改革的指导意见2015年国务院国资委印发关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知：国有企业要把握数字经济发展机遇，加速提升企业创新能力，建设世界一流企业2020年8月国务院国资委印发关于深化中央企业内部审计监督工作的实施意见：将企业内控体系审计纳入内部审计重点工作任务，围绕企业内部权力运行和责任落实、制度制定和执行、授权审批控制和不相容职务分离控制等开展监督2020年10月国务院国资委印发关于中央企业加快建设世界一流财务管理体系的指导意见：推动财务管理理念变革、组织变革、机制变革、手段变革，更好统筹发展和安全，更加注重质量和效率2022年3月国务院国资委起草中央企业合规管理指引（公开征求意见稿）正式对外征求意见：通过信息化手段将合规要求全面融入经营管理活动，利用大数据、云计算等对重点领域、关键节点开展实时动态监测，加快提升合规管理数字化、智能化水平2022年4月国务院政府工作报告：大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展2023年3月LORLOR0数字化合规管理财务变革国央企数字化变革国央企差旅数字化分析报告时代背景：把握时代机遇 数字化转型势在必行我国数字经济发展趋势数字经济正在重塑全球经济结构，2021年10月18日，中央政治局就“把握数字经济发展趋势和规律 推动我国数字经济健康发展”进行第三十四次集体学习。中国数字经济发展历经28年。走过两个五年规划的交汇点，中国数字经济发展的重点正在发生变化。据中国信通院发布的中国数字经济发展报告（2022年），在“十四五”开局之年，我国数字经济顶住了来自国际复杂局势、经济恢复发展等多方面的压力，实现了平稳较快发展，整体呈现出以下几方面特征：来源：中国信息通信研究院数字经济作为国民经济的“稳定器”“加速器”作用更加凸显。2021年，我国数字经济发展取得新突破，数字经济规模达到45.5万亿元，同比名义增长16.2%，高于同期GDP名义增速3.4个百分点，占GDP比重达到39.8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固、支撑作用更加明显。数字产业化基础实力持续巩固。2021年，我国数字产业化规模达到8.4万亿元，同比名义增长11.9%，占GDP比重为7.3%，与上年基本持平，其中，ICT服务部分在数字产业化的主导地位更加巩固，软件产业和互联网行业在其中的占比持续小幅提升。产业数字化发展进入加速轨道。2021年，我国产业数字化规模达到37.2万亿元，同比名义增长17.2%，占GDP比重为32.5%。各行各业已充分认识到发展数字经济的重要性，工业互联网成为制造业数字化转型的核心方法论，服务业数字化转型持续活跃，农业数字化转型初见成效。数字化治理体系正在构建。我国数字化治理正处在用数字技术治理到对数字技术治理，再到构建数字经济治理体系的深度变革中。数字政府建设加速，新型智慧城市建设稳步推进。数据价值挖掘的探索更加深入。基于数据采集、标注、分析、存储等全生命周期价值管理链的数据资源化进程不断深化。国央企差旅数字化分析报告时代背景：各省市数字化转型正当时-东北地区-吉林紧扣“百千万”产业培育工程和“十百千万”企业培育工程，统筹推进“六新产业”发展黑龙江大力发展数字经济、生物经济；开展制造业数字化转型行动和中小企业数字化赋能行动-华东地区-上海聚力推进城市数字化转型，加快建设具有世界影响力的国际数字之都加快经济数字化，支持数字技术创新，促进数字经济和实体经济融合发展江苏把智能化改造数字化转型（“智改数转”）作为重要抓手，加快工业设备和业务系统上云上平台-华北地区-北京顺应数字化趋势，持续实施“五新”政策，不断催生新产业新业态新模式指导支持平台企业在合规中转型发展，培育具有国际一流竞争力的龙头企业河北深化“万企转型”，开展产业基础再造工程，推进“千项技改”“百项示范”坚持“头部企业”带动，健全中小企业梯度培育体系，实施上市“蝶变计划”-华南地区-广东加快制造业数字化转型大力发展数字经济，推动大数据、人工智能、区块链、物联网等产业发展和应用福建推进传统产业数字化转型全力发展数字经济、海洋经济、绿色经济、文旅经济-华中地区-湖北“技改提能、制造焕新”；推动“51020”现代产业集群迅速壮大湖南提升数字驱动力，力争数字经济增长15%以上来源：政府工作报告-西南地区-四川数字化制造“灯塔工厂”大力发展数字经济核心产业，推动“芯屏存端软智网”数字产业集聚发展重庆“智造重镇”“智慧名城”推动数字技术同经济社会发展深度融合，高水平建设“智造重镇”“智慧名城”国央企差旅数字化分析报告国央企数字化转型：担当“领头羊”和“排头兵”基础建设基础数字技术平台建立系统化管理体系构建数据治理体系提升安全防护水平国有企业：推动数字化、智能化升级的“排头兵”国有企业肩负着推动我国供给侧结构性改革和经济发展方式转型升级的重要责任，需要在新一轮科技革命和产业变革浪潮中发挥引领作用，成为推动数字化、智能化升级的排头兵。2020年8月，国务院国资委正式印发关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知，就国有企业落实数字化转型工作进行了全面部署，从基础、方向、举措等方面提供了指引，开启了国有企业数字化转型的新篇章。近年来，国企央企普遍将数字化转型作为年度生产和改革发展的重点工作议题，力求以生产经营数字化提升供给质量，以企业管理智能化提高运营效率，推动数字技术与实体经济深度融合，着力打造具有强大活力和创造力的市场主体，在数字中国建设中更好发挥国有经济的战略支撑作用。国有企业要把握数字经济发展机遇，加速提升企业创新能力，建设世界一流企业。2020年8月国务院国资委印发的关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知方向产品创新数字化用户服务敏捷化生产运营智能化产业体系生态化举措加强顶层设计强化协同推进做好资源保障构建数字商业模式数字指引管理决策数据辅助决策集团管控加强运营能力提升业务流程优化数字化国央企差旅数字化分析报告国央企数字化转型：总体规划，局部先行，选择合适的切入点二十大的召开标志着我国进入了数字经济新时代，数字经济发展成为带动我国经济高质量发展重要引擎。与此同时，国家陆续出台多项数字化相关政策，为企业数字化转型发展指明了道路和方向。国央企数字化转型，需要找到重点突破口。数字化转型并非一蹴而就，达到目标需要经历曲折的过程，企业需要选择适合自身的推进方式。国央企员工数量庞大、组织架构复杂，建议在总体战略规划的指导下，选择重点领域进行试点，评估转型效果，若效果可行，再扩大范围，由点及面实现全局转型。在数字化的浪潮之下，越来越多企业正在以商旅为切入点，探索数字化转型的可行路径。携程商旅调研数据显示，已有61.7%的国央企在差旅方面推行数字化转型，其中在线化审批、系统对接、一站式预订是重要举措。25.2.71.1A.2B.0U.5%将差旅标准/差旅政策嵌入系统，实现自动化管控通过专业的数据报告分析差旅支出，节省差旅成本在线完成差旅报销与结算，无需收集整理发票使用在线差旅平台，一站式预订机票、酒店、用车等将差旅平台与OA/财务系统对接，实现全流程一体化在线完成差旅申请与审批，无需填写纸质单据2022年（多选）【国央企】差旅数字化转型进程【国央企】差旅数字化转型已有举措数据来源：差旅负责人在线调研61.78.3%国央企已推行差旅数字化转型国央企差旅数字化分析报告国央企数字化转型：数字差旅是必然选择数字差旅是企业数字化转型的必然选择、首要选择国家政策要求的必然选择企业数字化转型要从支撑企业高质量发展的基础业务抓起商旅管理是支持企业发展的基础性业务，与企业管理变革发展契合，适合作为切入点企业管理规范的必然选择企业管理要求控制生产运营成本，提升企业管理效率，规避企业合规风险依托信息技术发展，结合商旅管理公司技术、资源、产品优势，将商旅管理数字化，可以解决企业管理难题员工满意提升的必然选择新管理举措的推行需要员工支持，而变革会给员工带来适应性挑战，员工往往会有抗拒心理数字化商旅管理模式，为企业实现降本增效的同时，也为员工商旅出行带来优质体验，容易得到员工的支持和认可Part 2专 业 差 旅简 单 出 行Business Travel Made Simple国央企差旅数字化-现状与痛点国 央 企 差 旅 数 字 化 分 析 报 告国央企差旅数字化分析报告国央企数字化转型：总体现状与痛点在数字化转型的浪潮下，国央企陆续开启了数字化转型进程：较早开始探索的国央企已经积累了丰富的数字化转型实践经验，但仍有大量国央企处于起步或初期阶段。除此以外，各行业的国央企业务需求有所不同，数字化成熟度也存在差异。整体而言，国央企的数字化转型面临以下痛点：缺乏统筹规划，战略地位不高大多数的国有企业尚未将数字化转型作为企业发展战略的核心内容。集团总部与下属成员公司之间，关于数字化转型分工和职责的认知往往不够清晰。多层级、多业态的集团模式，导致一体化建设和应用推进缓慢。系统集成基础较弱虽然大部分集团企业都在集团内开展了系统性的信息化建设，但系统的集成性和数据的完备性相对仍处于较为基础的阶段，难以借助有效的数据（特别是跨领域的多方数据）来发挥数字化的价值。数字化建设投入有限资金方面，数字化投入大多停留于围绕办公和财务相关领域，整体投入水平偏低；人才方面，需增加数字化人才的引进与培养力度，奠定人才基础。信息孤岛、数据壁垒现象严重企业内大部分系统都只考虑了单一专业的局部应用，没有考虑相关的联动性，信息系统建设多、小、杂、孤现象严重，导致很难有效地解决集团数据的共享和专业联动问题。数据采集率不高，不同业务条线间存在数据壁垒、数据开发利用水平和能力不足，数据要素作用尚未充分发挥。缺乏统筹规划统一愿景目标基础薄弱系统壁垒信息孤岛投入有限人才紧缺组织机制国央企差旅数字化分析报告国央企差旅数字化转型：挑战与难点国央企差旅数字化转型的难点主要集中于分散管理、系统集成度不高造成的信息孤岛和系统壁垒。携程商旅调研数据显示，近半数国央企认为“现有OA/ERP/财务系统难以与差旅系统集成对接”是差旅数字化转型过程中的首要痛点。为此，国央企需要加强上下协同的统一思想和系统集成、生态协同、数据归集管理等数字化升级举措，从而为差旅数字化转型提供动能。国央企人员分布广，集团内参与部门众多国央企分子公司、参股公司众多，集团管控能力不到位，就会导致各自为政。市面上最常见的就是一家央企有多家服务商为其服务，集团总部很难拥有完整的差旅数据，从而失去享受差旅优势资源的权利。个性化流程较多，增长差旅管控的成本个性化的系统打造虽然能够满足一定的合规安全需求，但分子公司差旅流程差异化大，需要个性化改造，导致所需投入的成本增长。跨部门、跨组织协同意识不足受长期按照规模经济专业化分工发展模式的影响，企业内部各部门职责分工明确、专业壁垒高筑，对于资源共建共享、跨部门协同协作等开放意识不足，原有利益格局和权力体系较难打破。企业对差旅管控的认知有待提高降本是国央企差旅管控中重要目的之一，差旅管理的价值认同亟待提升，过度的追求低价，约束了企业在人力和物力方面的投入，降低了员工出行的体验。加强集团管控数据统一管理系统集成对接协同战略落地企业战略差旅集采 信息化改造上下协同组织变革系统、研发、数据、服务、业务流程数据来源：差旅负责人在线调研国央企差旅数字化分析报告国央企差旅管理痛点1：流程繁琐，效率低，差旅工作费时耗力 从携程商旅的调研数据来看，“员工垫付多，抱怨多”、“报销流程繁琐”、“差旅审核费精力”是国央企相对于其他类型企业，较为常见的痛点。在传统的差旅流程中，员工需要经历出差申请、垫资预订、贴票报销等多个重复繁琐的步骤。国央企基本都有着庞大而复杂的组织架构，因此效率问题凸显。对于财务负责人而言，差旅报销相关事务费时耗力，也将影响财务管理向业务管理、价值管理延伸。27.425.223.121.919.819.617.31716.41615.91310.2超标问题，费用管控难员工垫付多，抱怨多差旅交通/住宿资源有限差旅报销流程繁琐缺乏专业的差旅管理建议代订工作繁琐/耗时差旅审核费精力差旅合规性难以管控缺乏便捷的差旅系统/技术支持缺乏及时的差旅服务差旅费用对账统计难员工出行安全难以保障差旅发票验真难国有企业/央企/事业单位民营/私营企业中外合资/合作企业外商独资企业26.928.520.425.133.225.119.422.225.423.224.121.237.819.824.120.919.720.919.414.315.519.916.722.821.816.419.418.615.018.718.511.418.116.915.713.720.215.912.015.016.115.618.515.312.412.615.713.010.410.09.311.1企业差旅管理的痛点（%）国央企差旅负责人如是说.“员工分散预订差旅产品和服务，无法有效聚合集团差旅出行需求，难以发挥规模效应，降低差旅成本。”“差旅报销需要找领导层层审批，签字流程耗时较长。另外，财务会对差旅报销进行抽检，人工翻看原始凭证，效率不是很高。”“对于差旅数字化转型，企业管理层改革的决心还是挺大的，希望能够提高效率。”数据来源：差旅负责人在线调研（多选）国央企差旅数字化分析报告国央企差旅管理痛点2：合规性难管控，看不见，抓不全，管不牢携程商旅差旅合规审计平台全新上线助力国央企升级管理手段，以数智技术提升合规管理水平，从而杜绝差旅超标、虚假报销等违规行为。数智化模型动态监测员工异常报销行为企业差旅管理的主要目标/计划20.9%严控差旅合规性国有企业民营企业中外合资企业外商独资企业24.9 .3.7!.5%企业类型 国资委将进一步加大中央企业合规管理的推进力度，指导中央企业着力打造事前制度规范、事中动态监管、事后监督问责的全覆盖、全链条的合规管理体系。调研数据显示，24.9%的国央企将严控差旅合规性视为差旅管理的主要目标之一。国央企对于合规管控的重视程度相对其他类型企业更高。数据来源：差旅负责人在线调研看不见不合规信息无法及时准确获取，部门协同存在壁垒，只能被动事后处理风控信息抓不全系统分散，信息来源准确性无法把控，对于隐藏较深的不合规风险无法及时获取管不牢缺乏先进的风险管控数据分析工具，历史风险信息难回溯，难以形成有效的闭环管理规范化审计合规审计流程标准化、线上化精细化诊断差旅风险订单详解，疑点一目了然自动化预警风险信息系统推送，主动预警企业差旅合规性难点解析国央企差旅数字化分析报告国央企差旅管理痛点3：分子公司众多，跨组织/跨区域协同困难 国央企员工数量庞大、组织架构复杂，可能存在众多分子公司，接入不同的差旅供应商，管理较为分散。由于各供应商系统彼此孤立，数据难以打通，衍生出诸多问题，例如资源共享难、服务响应慢、降本增效难、数据分析难、员工体验差等。分子公司各自为战接入不同差旅供应商信息系统难以整合产生数据孤岛服务响应慢资源共享难数据分析难员工体验差降本增效难议价能力弱差旅成本居高不下服务质量差无法及时响应需求解决方案：数字化生态集采虽然远程技术、元宇宙等带来新的办公趋势，但对于商务出行来说，面对面交流和情感维系不可或缺。数字化并非减少差旅，而是找到“高质量”数智化发展路径。那么如何在必要的差旅中，寻找高效、降本、数字化发展的可行性路径？需要思考如何通过自上而下的决策实现战略落地，企业内部实现互通协同，同外部供应商更紧密配合及系统化对接，从而打通数据孤岛，实现高效管控和一体化合规管理。从前端用户体验到后端平台管理，协同上下游，激活采购新链条，激发企业组织活力。商旅集采生态共创智慧协同战略落地粗放型管控信息化数智化企业差旅数字化发展阶段：迎接数智化时代随着互联网的飞速发展和信息技术的广泛应用，企业差旅正从传统人工操作、到信息化管理，逐步迈向数智化管理时代。同时专业差旅管理认知度和渗透率正不断增强，为数智化提供良好土壤。Part 3专 业 差 旅简 单 出 行Business Travel Made Simple国央企差旅数字化-参考路径与抓手国 央 企 差 旅 数 字 化 分 析 报 告国央企差旅数字化分析报告伴随数字化浪潮，商旅市场稳中向前2022年尽管面临多重挑战，中国仍是世界上最大的商务旅行市场。根据GBTA2022年8月的预计，中国商旅支出在2022年增速为5.6%，商旅支出2869亿美元。增长率在2023年有望达到18.9%。2024年有望恢复至接近2019年水平。随着出行政策不断放宽，复苏前景乐观向好。携程商旅调研数据也体现了复苏趋势，超过66.2%的企业认为中国国内商旅支出有望在2023年恢复至2019年水平，从跨境差旅来看，也有45.6%的企业认为2023年能够恢复至2019年水平。到2024年大部分企业国内及海外差旅基本能够恢复。数据来源：GBTA BTI report(2022年8月)中国商旅市场：大部分企业表示2024年差旅基本恢复至2019年水平20002220232024202520262016-2026年中国商务旅行支出（亿美元）BTS GrowthGDP GrowthChina BTS注：由于市场变化/疫情情况等影响，GBTA可能对部分往年数据进行校准。如本图中，GBTA已将2019年中国商旅支出从4007校准为3817（亿美元），2020年中国商旅支出从2484校准为2238（亿美元）。9.2%9.0%9.2%0.9%-41.4!.3%5.6.9%9.6%8.8%6.1%中国商务旅行支出增长率中国GDP增长率2021年11月预估数据2022年8月预估数据BTS（商务旅行总消费）*为预估2869*4068*3739*3411*27162947*3372*3710*2238381794007*4199*4316* 14.3%vs.2021年国央企差旅数字化分析报告差旅管理价值凸显，集中管控意识不断增强 近年来，企业的差旅管控意识逐渐走向成熟，分散型预订的占比连年下降。越来越多国央企开始与差旅供应商合作，对差旅进行集中的管控，管控市场的规模也不断在扩大。通过调研发现，国央企对于TMC（专业差旅管理公司）的认知度也在不断提升。67.7B.7B.52.30.4%员工自行预订，先垫付后报销与专业的商旅管理公司(TMC)合作与航司酒店直销合作与机票代理商合作与传统旅行社合作国央企差旅供应商合作模式 7.6%vs.2021年（多选，可能存在同时采取多种模式的情况）26.0B.7%5.2&.0%了解，但公司未使用了解，公司正在使用不了解，不感兴趣不了解，但感觉不错，希望公司采用国央企对TMC的认知度&使用率了解TMC（国央企）精细化管理提升差旅管理综合管理水平，确保企业差旅政策严格执行，细化各场景差旅费管理，推进厉行节约避免浪费。财务共享企业内部财务管理共享平台中，差旅费的管理涉及面最广，使用人数最多，是必不可少的环节之一。在企业内部信息化建设中，能够有效推动其他费用类型的合并报销管理，是非常重要的系统节点。合规透明从资源采购、费用结算等方面，确保服务标准化、采购规范化、价格透明化，确保费用发生的真实性与合规性。差旅管理价值企业管理者行政/财务/采购差旅出行人节约人力 简化流程提升差旅满意度数字化升级成本 效率合规 流程灵活 体验数据来源：差旅负责人在线调研有差旅管控（国央企）国央企差旅数字化分析报告伴随数字化与信息化发展趋势，差旅集采愈发成熟 在商旅管控5.0时代，携程商旅为国央企量身打造专业化的系统集成与生态集采解决方案。价格导向差旅管控 1.0价格敏感 预订代理差旅管控 2.0管控意识增强 一站式服务差旅管控 3.0共享集采平台多元化发展差旅管控 4.0为企业数字化赋能商旅管控 5.0融合生态 打造更完整服务体系产品导向共享平台全链路解决方案可选择可搭配可延展可迭代可融合TMC只提供一站式的解决方案就够了吗？为企业提供咨询服务、管理工具为出行人提供预订服务、信息资讯、出行关怀为生态伙伴提供支持方案、协同赋能数智商旅解决方案“赋能企业 连接员工协同生态 共创价值”国央企差旅数字化分析报告国央企数字化转型：总体参考路径战略层执行层总体规划 局部先行摸清家底认清方向避免盲目转型阶段性目标渐进式推动数字化转型制定内部执行方案大而全 vs 垂直专业牵头部门 vs 执行部门管理层/中层/基层选择外部供应商服务员工、优化体验是核心流程闭环、业财融合是抓手试点先行、稳步推广是保障管理层支持、目标明确是关键自上而下统一愿景和目标组织转型意识转型人才培养业务管理数据驱动数据治理赋能业务系统改造精益管理柔性组织敏捷高效打通整合信息共享精准决策业务赋能将数字化融入战略目标中的业务、技术、组织、运营等各个要素中。通过数字化转型，推动企业内部管理效率提升，成本降低。“推动与生态合作伙伴间资源、业务、能力等要素的开放共享和协同合作，共同驱动数字化发展。”催动赋能国央企差旅数字化分析报告国央企数字化转型：差旅解决方案模型总体规划差旅集采搭建差旅管理平台差旅审批差旅申请出行保障差旅预订合规风控信息安全数据分析对账结算总体规划数字化生态集采自助结算系统可持续发展数智管理报告智慧管理后台合规审计平台在线预订工具会议会务系统协同共享体验升级实现目标数据&技术基础资源&服务加持提质增效合规透明差旅平台/差旅系统机票预订酒店预订会奖业务用车服务火车票预订签证服务VIP服务VIP汽车票OAEPR财务HR“数字化”战略规划先行以“差旅管理”为试点示范国央企差旅数字化分析报告因地制宜，搭建国央企差旅平台的基本要素 自上而下，红头文件 财务牵头，办公室及信息部协助 机票/酒店/火车票/用车等 确保差旅资源价格丰富度 确保差旅服务覆盖范围 根据差旅产品设定不同结算模式，现付、月结、预存款、押金月结等 结算凭证收集及入账模式 定制化差旅管理平台 本地化部署/云端部署 差旅管控流程定制化 业务运维团队&系统管理员 技术运维团队 推广团队 结算运维团队 预订及退改签服务团队 涉密企业的网络环境，物理隔离 所有人员信息、预订数据的安全保障01政策支持03差旅资源05结算模式06信息安全04服务支持02系统支持搭建差旅管理平台的基本要素国央企差旅数字化分析报告携程商旅：多维一体 助力国央企差旅数字化转型国央企是国民经济的重要支柱具有大量复杂的业务需求携程商旅国央企团队是国央企生态集采平台全链路咨询顾问打破转型壁垒十七年来，携程商旅为包括300余家世界500强企业在内的15000家大型企业、94万家中小型企业提供商旅管理服务，覆盖近4600万商旅人士。致力于协助企业降本增效，节省高达30的商旅费用。一体化系统集成 一站式解决方案满足国央企多元化需求本地化部署云端部署商旅审批订单状态推送人事系统对接对账结算订单取数单点登录商旅系统多种产品形态多个系统集成国央企差旅数字化分析报告携程商旅：倾力打造【携程程曦】开放式资源聚合平台携程商旅解决方案数据孤岛多，信息共享难系统集成对接，打破信息壁垒，实现数据交互，打造生态共同体企业痛点安全要求高，泄密防控难构建“TMC 费控 OA 协同办公等”一体化专属“商旅生态集采平台”专属服务团队，快速响应企业痛点需求，提供商旅全链路流程解决方案协同阻力大，集中管控难业务场景杂，定制需求多先进技术为信息数据安全提供强力保障，更支持系统本地化部署信创国产化聚合式平台本地化部署Part 4专 业 差 旅简 单 出 行Business Travel Made Simple国央企差旅数字化-标杆案例参考国 央 企 差 旅 数 字 化 分 析 报 告某能源央企：差旅数字化转型案例专 业 差 旅简 单 出 行某能源央企与携程商旅合作，为员工提供一站式差旅服务，其自主研发的商旅平台也获得企业内部一致好评，并拥有多项自主研发的专利。该企业的数字差旅模式获得国务院、国资委及外部大型企业的充分认可，成为国央企差旅数字化转型的标杆。差旅管理痛点 差旅预订模式较为传统，亟待实现线上化、智能化 员工数量多，众口难调，需与供应商配合做好基础服务 下属分子公司众多，内部系统不一致，管控流程有所差异数字化差旅解决方案资源中台 后端结算运营一体化方案携程商旅提供资源及方案设计支持提质增效落到实处 机票每公里单价同比降低13%酒店每间夜同比降低10%跨系统信息协同共享，业务效率提升50%成效与价值优质服务落到实处 打造“三免”出行服务，员工出行便捷高效 应用财务共享代支付服务，补助到账周期缩短至1小时之内累计覆盖总部及73家二级单位，三级单位约3000家，累计注册用户84万 一站式：打造差旅在线预订平台，让员工体验全产品一站式预订的便利性 全流程：行前-行中-行后咨询均由携程商旅服务团队提供支持 个性化：系统集成解决方案，定制开发必要功能国央企差旅数字化分析报告某制造业国企：差旅数字化转型案例某制造业国企与携程商旅合作，定制开发专属商旅APP，在为员工提供“一站式”差旅预订服务的同时，助力该企业迈向数字差旅管理新阶段，实现“降本增效”、“合规管控”、“数字化转型”等目的。传统的差旅管理无法满足企业发展需求，希望寻求更专业的差旅服务商合作，借此实现数字差旅高效管控 员工出差需自费垫付，对于差旅服务的满意度降低 差旅资源配置（酒店、火车、用车等）覆盖面不足数字化差旅解决方案成效与价值差旅管理痛点降低成本 降本：1500万/年 单程机票价格降低21%酒店间夜均价降低8%提升管理 全流程效率提升67%定制差旅报告 差旅资源支持服务员工 7*24*365客户服务 携程会员积分互通 因私出行惠及家属 定制开发APP，助力企业快速搭建专属商旅平台；通过差旅管理后台，企业差旅负责人能够及时掌握员工差旅出行情况，并预防差旅不合规行为的发生 开通机票、酒店、火车、用车的企业对公支付，从根本上解决员工出差垫资困扰；企业也可获取专业的差旅分析报告，为优化差旅管控方案提供数据支持 帮助企业签约上线协议航司、协议酒店资源，接入用车资源，实现“最后一公里”的产品资源覆盖审计合规 违规行为智能管控 异常订单实时监测“灰色地带”无处遁形国央企差旅数字化分析报告某金融业国企：差旅数字化转型案例专 业 差 旅简 单 出 行国央企差旅数字化分析报告携程商旅自2022年初与某金融业国企携手合作，量身打造兼具个性化与数字化的差旅管理方案，为该企业提供丰富的产品、优质的服务，助力数字化差旅平台的建设。对于其他国央企及金融企业有着较高的参考意义与价值。差旅管理痛点 员工出差需自行垫付、索取发票、贴票报销，流程繁琐 传统线下差旅模式、纸质化办公不符合ESG发展理念 银行业注重差旅数据的管理应用，在信安以及合规管控方面也有较高的要求数字化差旅解决方案成效与价值效率提升 上线携程商旅系统后，出差员工平均30秒可完成一单预订 携程商旅统一开具大发票，减轻财务审核零碎票据的负担数据赋能 系统对接打破数据孤岛，充分保障差旅数据的准确性 提供120 维度数据分析，助力企业优化差旅管理方案，进一步节省差旅成本 提供疑似异常订单预警，帮助企业高效规避风险，减少潜在的损失 员工通过线上渠道完成预订，无需垫资报销，有助于改善差旅体验 差旅系统与内部OA、财务系统集成对接，实现差旅审批与报销无纸化 公对公结算让流程更加规范，确保各项差旅费用真实透明 携程商旅数智差旅管理报告，从费用支出、行为偏好多维度进行分析，为差旅决策提供依据携手国央企，共同推动中国经济高质量发展携程商旅 与国央企客户共建共赢共创国央企差旅数字化分析报告24小时预订服务系统配置团队实施经理客户经理财务团队R&D项目组APP/Online/呼叫中心携程商旅国央企团队财 务出行人人力资源行 政国央企国央企客户*仅列举部分客户专 业 差 旅简 单 出 行Business Travel Made Simple国央企差旅-出行数据趋势解读国 央 企 差 旅 数 字 化 分 析 报 告Part 5国央企差旅数字化分析报告数据来源：携程商旅数据研究院，高频商旅人士在线调研【国央企】差旅热门目的地排名2022年2023年1-6月1北京北京2上海上海3成都成都4西安西安5广州深圳6武汉南京7深圳武汉8杭州广州9重庆重庆10南京杭州24 2023年，北京、上海、成都、西安热门程度排名前四，深圳、南京排名有所上升。从出差目的来看，参加培训/考察学习居于首位；与其他类型企业相比，国央企团队建设、奖励旅游的需求更多。与2022年相比排名变化情况50.143.631.530.729.927.924.919.7 参加培训考察学习参加行业专业研讨会议销售客户服务参加组织内部的月度季度年度会议团队建设参加会展展览专业服务（财务、建筑、医疗服务等)奖励旅游2022年【国央企】出差目的（%）（多选）国央企差旅：北京为最热门国内差旅目的城市，参加培训/考察学习需求居首携程商旅会奖业务（MICE）携程商旅会奖业务为企业客户提供一站式会议会展、奖励旅游、论坛培训、活动创意等全案服务，团队服务超过4000家客户，为企业客户举办活动超50000场。国央企差旅数字化分析报告国央企国内差旅：目的地下沉趋势明显，前往三四线及以下城市出差的比例提升数据来源：携程商旅数据研究院，差旅负责人在线调研 从行业维度来看，教育类、行政和支持服务、艺术、娱乐和体育等行业的国央企，近年来差旅目的地下沉现象更为明显。携程商旅基于下沉市场不断增长的差旅需求，在供应链侧也往三线及以下城市下沉。在酒店方面，携程商旅可通过定向采购等方式，帮助企业洽谈更多尊享权益，优化出差员工的住宿体验；在交通方面，也可根据企业反馈定点调配用车运力，覆盖下沉城市或偏远地区。“我们出差以下线城市为主，专门去区县乡镇等，项目是水电站、光伏、风电。”能源行业 国央企 商旅人士“有部分一二线城市，但三四线城市居多，因为我们企业的安装架设在偏远的地方会多一些，近年来国家要求做好基本建设，所以布点会有向三四线城市增多的趋势。”制造业 国央企 差旅负责人【国央企】各行业差旅下沉趋势2023年1-6月前往下沉市场差旅占比提升-TOP5行业1教育类2行政和支持服务3艺术、娱乐和体育4专业、科技活动5制造业22.7 22年27.8 23年（预计）【国央企】前往下沉市场差旅占比*下沉市场：目的地为三四线及以下城市国央企商旅人士&差旅负责人如是说.国央企差旅数字化分析报告国央企海外差旅：伴随出入境政策的调整优化，出海拓展全球版图 随着各国出入境政策的调整优化，以及国际航线运力的逐渐恢复，中国出境差旅复苏趋势逐渐明朗。在国家政策的指引下，国央企坚持开放合作，勇当“一带一路”建设主力军，开拓出一条通向共同繁荣的共赢之路。2023年，国央企预计国际差旅占差旅总量的比例将提升至15.6%。根据2023年1-6月数据统计：国央企海外差旅目的地以东亚、东南亚为主，其中东京居于首位，新加坡、雅加达（印度尼西亚）、曼谷（泰国）等海上丝路沿线目的地的热度也较高。排名2023年1-6月【国央企】国际差旅目的地1东京(日本)2新加坡(新加坡)3巴黎(法国)4迪拜(阿联酋)5雅加达(印度尼西亚)6曼谷(泰国)7首尔(韩国)8吉隆坡(马来西亚)数据来源：携程商旅数据研究院携程商旅助力国央企全球化发展步伐RCEP正式生效，促进成员国之间的商旅发展2022年1月1日，区域全面经济伙伴关系协定，也就是RCEP，正式生效。文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南等6个东盟成员国和中国、日本、新西兰、澳大利亚等4个非东盟成员国正式开始实施协定。这意味着全球涉及人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自贸协定区域全面经济伙伴关系协定正式落地实施。对于进出口关税的下降及更便利的要素流通环境产生重大利好，同时也将促进成员国之间的商旅发展。面对企业客户日益增长的国际差旅需求，携程商旅逐步布局大中华区、东亚、东南亚、欧洲等市场，为更多本土企业出海战略及外企差旅业务赋能。国际合作伙伴多语言系统本地化支付方式海外服务支持国央企差旅数字化分析报告 2023年，临时预订国内/国际机票、国内火车票的占比均有所下降。说明随着不确定性因素的减少，商旅人士开始提前规划尽早预订。携程商旅数据显示：企业提前46天预订机票，折扣率可达到40%左右。建议企业合理规划提前预订天数，设定相应的差旅规则。42.8#.0.2.2%5.3%1.5G.5.0.9.6%2.3%0.7%1 天1-2 天2-3天3-7天7-14天14天以上2022年2023年9.0%7.6%6.2!.0 .16.2.6%9.6%6.9.3.90.7%【国央企】国际机票提前预订时间【国央企】国内机票提前预订时间数据来源：携程商旅数据研究院国央企差旅交通：不确定性因素的减少，机票、火车票临时预订占比均有下降【国央企】国内火车票提前预订时间56.1.5%8.9.0%4.2%0.4g.1.6%7.0%7.4%1.8%0.1%国央企差旅数字化分析报告数据来源：携程商旅数据研究院 2023年，临时预订国内酒店和海外酒店的比例同样有所下降，提前预订时间开始延长。从酒店入住天数来看，国央企商旅人士前往海外出差时，长时/常驻出差（4天及以上）的需求有所增加。【国央企】酒店入住天数国央企差旅住宿：酒店临时预订占比下降，海外长时/常驻出差需求有所增加【国央企】酒店提前预订时间 1 天1-2 天2-3天3-7天7-14天国内酒店提前预订时间80.4%9.7%3.8%4.7%1.0.8%7.7%2.4%2.4%0.5%海外酒店提前预订时间14天以上43.9.4%6.6.1.7%8.3.9.4%5.0%8.9%4.7%4.0 22年2023年国内酒店停留天数63.5.1%7.4%4.5%3.2%1.5%3.9a.9.1%7.8%4.7%3.4%1.7%5.6%海外酒店停留天数1 天2 天3 天4 天5 天6 天7 天及以上39.4 .8.6%8.5%5.7%3.6%8.3C.2!.1.1%7.9%4.0%2.7%7.0 22年2023年Part 6专 业 差 旅简 单 出 行Business Travel Made Simple国央企差旅-未来趋势解读国 央 企 差 旅 数 字 化 分 析 报 告国央企差旅数字化分析报告趋势一：国央企差旅各环节呈现数字化、智能化趋势 携程商旅调研数据显示：从差旅审批、报销渠道来看，选择线上渠道的比例均有上升，而使用传统纸质单据的占比则有所下降。52.648.538.937.522.2第三方企业协同办公平台第三方财务软件系统企业自行研发的财务系统纸质申请单邮件国央企差旅报销方式及占比（%）【国央企】差旅报销方式及占比（%）47.939.538.13425.525.2第三方企业协同办公平台通过TMC的在线审批功能纸质申请单第三方OA系统企业自行研发的OA系统邮件国央企差旅审批方式及占比（%）【国央企】差旅审批方式及占比（%）（多选）2022年（多选）2022年OA协同平台生态费用控制财务及企业资源管理人力资源支付平台数据来源：高频商旅人士在线调研 目前，携程商旅已与3300 家国内外知名企业客户实现差旅管理系统集成方案，与国内外知名OA/ERP/HR等厂商有系统对接合作，满足企业线上一体化需求，实现一站式差旅管控。国央企差旅数字化分析报告生态协同共创，赋能国央企差旅数字化转型 生态集采平台的搭建离不开多元的商旅生态圈。以携程商旅为例，联合上下游生态伙伴共生共创，以费控/OA/财务管理系统作为入口，整合与差旅相关的产品资源，输出专业先进技术平台，流程搭建并提供专业的管理咨询服务，确保整体集采项目的全面执行与实施。人力资源支付平台OA协同费用控制财务管理平台生态联合上游生态企业链接下游丰富资源国内酒店资源119W 国内外航司直连打车覆盖境内城市340 火车票预订汽车票覆盖城市400 MICE会奖业务签证办理BOSS&VIP尊享服务近50国央企差旅数字化分析报告趋势二：顺应碳中和、碳达峰时代需求，践行国央企使命责任 作为实现“双碳”目标的主力军和排头兵，国央企陆续发布了“碳达峰、碳中和”行动计划，以形成自身的绿色低碳核心竞争优势，为国家顺利实现碳中和目标作出积极贡献。携程商旅通过调研发现，现阶段国央企对于低碳/可持续发展重视程度平均为7.6分。从产业链与价值链角度，作为国民经济的稳定器和压舱石，国央企对生产经营全过程和各环节的低碳发展具有引领作用。32.633.237.339.942.557.5将绿色/可持续纳入差旅供应商的评价标准通过对公大发票，减少财务票据的使用会议/展览物料循环利用，或选用环保材料倡导员工出差自带物品，减少使用一次性用品倡导员工优先选择低碳的航班/酒店/车辆通过在线化管理，减少差旅的纸质审批2022年【国央企】差旅管理如何与降碳任务有机结合（%）（多选）110分分数越高，重视程度越高平均分总体7.4国央企7.6民营企业7.2中外合资企业7.9外商独资企业7.5国资委发布关于推进中央企业高质量发展做好碳达峰碳中和工作的指导意见到2025年，央企产业结构和能源结构调整优化取得明显进展；央企万元产值综合能耗比2020年下降15%，万元产值二氧化碳排放比2020年下降18%，可再生能源发电装机比重达到50%以上，战略性新兴产业营收比重不低于30%。企业对于低碳/可持续发展重视程度：数据来源：差旅负责人在线调研国央企差旅数字化分析报告绿色低碳差旅，携程商旅与行业的合作探索携程商旅采用Travalyst的旅行影响模型，上线航班碳排放量数据标签，鼓励商旅客户选择低碳航班出行。助力出行人选择更低碳的航班，助力企业的可持续发展目标。碳排放说明BANNER碳排放量低-高排序碳排放量展示功能企业碳排管控后台携程商旅联合妙盈科技，对用车、火车出行碳排放量进行计算，并在预订全流程展示碳排量。致力于打造覆盖机票、酒店、用车、火车多方位差旅场景的碳排生态链，助力近百万商旅企业绿色出行。国央企差旅数字化分析报告关于携程商旅 ABOUT US携程商旅是中国快速增长的差旅管理公司，隶属于携程集团。十七年来，携程商旅为包括300余家世界500强企业在内的15000家大型企业、94万家中小型企业提供差旅管理服务，覆盖近4600万商旅出行人士。致力于协助企业降本增效，节省高达30的差旅费用。携程商旅会奖业务(MICE），为企业客户提供一站式会议会展、奖励旅游、论坛培训、活动创意等全案服务，团队服务超过4000家客户，为企业客户举办活动超50000场。版权声明 COPYRIGHT DECLARATION本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标等）版权均归携程商旅所有。凡未经携程商旅书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反前述规定，均属于侵犯版权的行为，携程商旅将追究其法律责任，并根据实际情况追究赔偿责任。

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2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告1.文旅行业进入市场内生期，开启高光时刻2、线上旅游内容需求与供给双增长3、旅游需求个性化进阶，亲子游、乡村游是重要场景4、新式旅游层出不穷5、风景类达人基数大，攻略类达人高速增长CONTENT目录0景区篇 文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖1.景区数量增长，进阶数字化、线上化1.1 国内 A 级旅游景区数量增长，市场景气1.2 景区经营模式向数字化智能运营升级1.3 景区线上内容高声量021011112.线上营销成为景区经营重要方式2.1 线上游玩内容多样化2.2 景区建立线上品牌阵地12133、用户“线上种草 线下消费”路径在养成3.1 种草：人们在抖音种草旅行游玩内容3.2 下单：下单用户偏成熟，具有购买力3.3 打卡：线下场景回归，景区与游客双向奔赴1515174、景区游玩商家经营生态成熟4.1 景区游玩商家数量稳定攀升4.2“短视频 直播”经营模式高效202101PART高开稳走、供需两旺、加速回暖文旅行业-01-2023年，中国旅游业在经历疫情影响之后开启了属于自己的高光时刻。无论是供给端或是需求端，都迎来全面复苏，复苏繁荣现象也在线上平台展现。据文化和旅游部统计，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，同比增长114.4%。2023年节假日重现“人从众”。居民出游热情激增，消费意愿上升。文化和旅游部数据中心数据显示，2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。从出游项目来看，长线游、出境游市场都迎来了增长。中国居民出游热情不断增长，促使旅游市场有序恢复，加速回暖。文旅行业进入市场内生期开启高光时刻Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖46.5.91.9 23同比增长2023年前三季度 同比增长第一季度（数据来源：文化和旅游部，2023年）（数据来源：文化和旅游部，2023年）12.16亿第二季度第三季度11.68亿12.90亿国内旅游总人次36.74亿人次75.504.40%3.69万亿元国内出游总花费-02-抖音平台作为记录美好生活的平台，大量的旅游故事也在平台被记录，今年前三季度，抖音平台旅游相关视频播放量累计达 9264 亿次，收获 252 亿次点赞。整体来看，人们对旅游内容观看需求量呈现增长，今年第三季度对比第一季度，旅游相关视频量增长 60%，点赞量增长42%，关于旅游的内容在持续发生并记录着。(数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年9月-2023年9月)1月2月3月4月5月6月7月8月9月播放量60%视频量增速2023月份(时间周期:今年3季度VS1季度)【抖音】旅游相关视频增速 42%点赞量增速播放量增速29%线上旅游内容需求与供给双增长Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖-03-随着旅游市场的不断细分以及人们需求的不断升级，旅游细分内容不断多样化。与此同时，多样的旅游细分内容为用户提供出游参考，2023 年第三季度，抖音平台不同细分旅游内容的互动量呈现增长。同时，旅游内容也呈现出季节性，夏季气温升高，更适宜户外出行，户外生活相关内容点赞呈现较高增长，今年第三季度对比第一季度，户外生活相关内容点赞量增长 89%。其他细分内容比如旅行推荐、旅行日常类别互动量也呈现增长。多样的旅游内容也为用户出游提供参考。（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年第三季度VS第一季度）点赞量占比 评论量占比旅行文化16%旅行攻略23%旅行风景34%酒店/民宿35%旅行日常46%旅行推荐70%户外生活89%旅游需求个性化进阶，亲子游、乡村游是重要场景Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖旅行文化32%旅行攻略18%旅行风景42%酒店/民宿31%旅行日常50%旅行推荐30%户外生活97%-04-从“李子柒”到“张同学”，真实接地气的乡村生活受到观众的喜爱。随着移动互联网的高速发展，中国农村的生活日常如乡村风光、农家乐等等题材都被搬上舞台，与此同时，“乡村旅游”也更加受到关注，人们选择在假日期间逃离喧嚣，感受乡村生活的安逸与宁静，今年前三季度，抖音平台“乡村旅游”搜索超过 46 万次，乡村游成为人们出游的一大选择。亲子游是出行游玩的重要形式，越来越多家庭选择在节假日期间出行，这也被认为是增加情感联结的重要机会，超 2600 万人次搜索亲子游相关内容。（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖亲子游是出行游玩的重要形式【抖音】旅游相关搜索热词 乡村游成为人们出游的一大选择旅游文化旅游红色旅游乡村旅游亲子游关键词搜索次数-05-在火爆的假日旅游浪潮中，既有对热门城市、头部景区的热情，也有逃离热门旅游景区的反向式旅游。除了传统的休闲旅游之外，特种兵式旅游也在大学生群体中爆发式兴起。他们更追求高效、在有效的时间内完成独特的旅游体验，体验旅游地特色文化、品尝特色美食，行程紧凑、高效利用时间。今年，特种兵旅游现象也在线上平台呈现热度，今年前三季度，抖音平台#特种兵式旅游话题位列旅游相关话题头部，众多大学生参与其中，在线上分享一天之内打卡 N 个景点。（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）【抖音】旅游相关视频增速 新式旅游层出不穷Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖视频量点赞量旅游TOP 1记录旅游足迹TOP 2旅游攻略TOP 3特种兵式旅游TOP 4宣传家乡旅游文化TOP 5泰国旅游TOP 6青岛旅游攻略TOP 7旅游让生活更美TOP 8重庆旅游攻略TOP 9三亚旅游TOP 10-06-2023年1月-9月，月均4.7万旅行达人在抖音发布旅行相关内容，今年9月对比1月，旅行达人数量增长31%旅行达人类型丰富多样，2023年9月，旅行风景类达人数量超过2.5万人，在抖音平台发布旅途风光，从增速上来看，今年9月对比1月，旅行攻略类达人增长超1倍，随着交通基础设施的完善以及信息获取更加透明便捷，选择自驾自助出行的人越来越多，许多人在抖音观看旅行攻略，开启旅行。风景类达人基数大攻略类达人高速增长Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年9月VS1月）（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）1月 旅行达人数量2023年2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月【抖音】旅行达人类型分布 31000 P000%旅行万粉达人增速（2023年9月对比1月）旅行万粉达人增速(2023年9月对比1月)旅行达人数量旅行风景旅行机构营销旅行日常旅行攻略旅行推荐户外生活酒店/民宿旅行文化（注：气泡大小代表打卡视频数量）(数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月)-07-当下，直播已经是比较成熟的营销方式，旅游行业与直播形式天然适配。导游、旅行社、酒店等各类旅游主体纷纷加入直播。旅游直播形式不仅带来了独特的景色，也为人们提供景区门票、酒店住宿、游玩项目预定等服务。2023 年前三季度，旅行风景类相关直播场次超过 50 万次，旅行日常、户外生活的故事也在直播间被看见。除此之外，旅行机构、酒店民宿主体也在直播间带来专业的讲解。Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖“景区 酒店 旅行社”线上联动，助力酒旅行业实现预期增长0000900000直播时长（小时）旅行风景旅行机构旅行日常户外生活酒店/民宿旅行攻略旅行推荐旅行文化旅行其他【抖音】不同类型旅行达人直播场次 直播次数景区、酒店和旅行社是旅游业中重要的组成部分，它们之间相互作用密切，形成了一个完整的旅游产业链。景区、酒店、旅行社三者之间互相依存、资源共享、合作共赢，构成了旅游市场的核心组成部分。2023 年抖音旅游行业白皮书中呈现了旅游业已经从传统服务时代发展到 3.0 时代，随着移动互联网的高速发展，更多元的旅游内容出现，以内容服务的 3.0 时代到来。景区酒店提供住宿、餐饮和娱乐等服务酒店的位置、设施和服务质量是游客选择的重要因素旅行社充当旅游业起到桥梁和纽带作用为游客提供旅游咨询、行程规划、导游等服务游客参观游览和体验的场所-08-在旅游 3.0 时代，抖音平台以短视频、直播的方式为旅游内容的传播提供了更为高效便捷的传播方式，也为以内容服务的 3.0 时代提供基础工具。众多景区、酒店、旅行社在线上发布内容，通过短视频，直播方式，借助旅游达人力量，构建起各自的经营阵地。行业生态链分析图谱：从传统服务、资源服务到内容服务的转变Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖”传统服务传统服务解决旅游基础运营与接待景区交通餐饮住宿旅行社购物旅游班车公交车游览车直播车地铁租车 饭店团餐小吃快餐地方美食农家乐建设维护宣传管理营销导览导游服务产品销售交通代订旅游接待计调门市服务商业街景区内部商场超市酒店内部购物店商务酒店星级酒店民宿度假酒店快捷酒店精品酒店资源服务资源服务是在传统业务的基础上因市场消费升级所提供的 2.0 业态文旅地产商业街区夜晚生态营地兼酒店极限运动线上平台健身物业管理售房租房木屋玻璃房帐篷房车水上越野空中森林地图网约车OTA公众号体验购物餐饮休闲游船酒吧亮化夜市-09-Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖在旅游整体操作层面去要技术的支持和前瞻，在变换莫测的市场环境下，技术支持模式也在不断升级图.旅游行业迭代发展的三个阶段（版权所有：和君新文旅事业部)内容服务内容服务是在文旅融合大趋势下催生的 3.0 业态文化 科技演艺大型演艺音乐会剧场场景化 演艺生态可持续创新化创新脚本创作推广宣传演员支持安保迭代及时票务销售民宿非遗文化活动民俗体验民俗产品标签化 民俗生态可参与持久性活化非遗传承产品化互动体验非遗融合文创媒体产业艺术产业时尚产业国际化 文创生态标准续体系化融合文化融合市场洞察创新展示信息回收5G娱乐主题乐园休闲业态创新业态可盈利娱乐生态可持续可复制迭代产品迭代快降低投入市场分析确保盈利组合技术支持物联网互动智能云计算大数据运营数字化智慧旅游一体化解决策略场景交互智能计算数字场景数字处理创新体验智能云计算虚拟现实AI 智能交互管理抖音短视频、直播内容创作社区共享智能计算数字处理创新体验引流流量生态内容分享电商流量种草拔草广告推广新媒介规划02PART景区篇-10-景区数量增长进阶数字化、线上化Part 02景区篇（数据来源：文化和旅游部，2021年）A级景区个数截止 2022 年末，中国共有 A 级旅游景区 14917 个，其中 5A 级旅游景区 318 个，全国 A 级景区接待总人数 26.3 亿人次，实现旅游收入 1818.5 亿元。A 级景区数量的增长说明我国旅游业的不断发展和壮大，旅游资源不断丰富和多样，也反映我国旅游业在近年持续发展。随着旅游产品的多样化，旅游爱好者也有了更多的选择，自然、人文、乡村、古镇、红色、体验优质的旅游资源及旅游服务。【全国A级旅游景区】个数和接待人次 1.1 国内 A 级旅游景区数量增长，市场景气 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年149172022年A级景区个数318 2022年5A级景区个数个2000004000200002022年-11-（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）Part 02景区篇传统景区经营模式的下一阶段将是在数字化的全面升级。随着移动互联网技术的高速发展，传统景区的经营方式需要不断适应市场变化以及游客的需求。数字化升级以及线上运营是景区未来经营的重要趋势：其一，智慧门票系统，包括在线购票、人脸识别、实现快速入园；其二，景区提供了智能导览系统，为游客提供智能化讲解，提升游客游园体验；其三，景区的智能化管理系统，方便园区进行统一的游客管理、资源管理等，提升景区的运用效率。1.2 景区经营模式向数字化智能运营升级一处景点带火一座城市。这样的现象层见迭出，西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、成都宽窄巷子、杭州西湖、北京天安门，上海外滩，这些景点每每在短视频平台出现都成为人们点赞并实地前往的目的地。除了耳熟能详的超一线、新一线城市的网红景点，抖音平台也出现了许多美好目的地，一些未曾耳闻的宝藏地在抖音平台被看见，线上内容在景区游玩经营中越来越重要。1.3 景区线上内容高声量132大唐不夜城天安门广场景点广州塔排名45678910丽江古城黄山风景区西安钟楼南京夫子庙-秦淮风光带杭州西湖风景名胜区西双版纳湄公河星光夜市外滩-12-线上营销成为景区经营重要方式Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖“行到水穷处，坐看云起时”。随着人们精神消费需求的增加，越来越多人通过线上分享旅行，随之而来的是丰富多样的旅游内容在平台被看见。在大量的景点游玩相关内容中，景点类视频的播放量占比达55.2%，其次为传统的公园广场。与此同时，随着国际化大型主题乐园的入驻驻，主题乐园在抖音热度也随之上升，其播放量高于传统动植物园内容。2.1 线上游玩内容多样化 54.6.8%4.7%景点公园广场泛主题乐园动植物园旅游项目展馆/展览（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）【抖音】景区游玩 POI 播放量(数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月)1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年播放量（亿）5006007008009000景区游玩类型POI 视频播放量占比POI 视频点赞量占比4.3%3.9%4.7 23.092023.082023.072023.062023.052023.042023.032023.022023.012022.122022.112022.102022.082022.062022.042022.092022.072022.052022.032022.012022.02-13-Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖景区内容在线上受关注，为许多景区线上化经营提供基础。随着线上平台工具及服务的完善，越来越多的景区在线上开设官方账号，通过官方账号建立营销阵地。截至今年9月，抖音平台累计1.4万个景区在抖音平台开设官方账号，以及累计2.8万个出行旅游类账号在抖音经营内容。2.2 景区建立线上品牌阵地 【抖音】景点官方账号数量（数据来源：巨量引擎城市研究院，截止2023年9月）（数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2023年9月）1.4万 【抖音】其他出行旅游账号数量2.8万 同比增长79%线上直播如火如荼，景区官方账号也通过直播的方式展示景区特色，今年前三季度月均3.3万场次的景区直播在抖音开启同时，用户观看直播次数也呈现上升【抖音】景区账号直播场次及用户观看次数直播用户观看次数直播场次-14-Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖【图开沙漠欢乐世界主打商家自播 景区达人专场 员工矩阵实现夏日“高热”运营】图开沙漠欢乐世界依托霍城县得天独厚的旅游资源，总占地面积 6000 余亩，总投资 1.76 亿元，其中水上乐园占地面积近 80 亩，是新疆首家沙漠中的水上乐园，同时也是伊犁本地的网红项目之一，旅游旺季最多每天可接待 2500-3000 名游客同时游玩。商家于 2022 年 4 月入驻抖音，主要以商家自运营，重视抖音阵地，所有票型在抖音均具备优势价格。园区很早就重视直播，积极培养直播人员，并且搭建员工矩阵。随着直播策略逐渐成熟，直播销售占比登顶。景区达人专场员工矩阵商家自播直播销售占比88%直播GMV69 万景区专属达人直播场次165 场数据亮点数据周期：2023年6月-01-Part 02景区篇-01-15-用户“线上种草 线下消费”路径在养成Part 02景区篇相比于传统的图文形式，短视频形式更具真实感，人们随时随地在抖音平台观看旅游内容，了解各地旅游信息和景点风光，也不断激发用户的旅游兴趣。在抖音平台，大量的用户点赞游玩等旅游内容，种草旅游景点。随之而来的是众多景区游玩项目在线上被看到，也为景点游玩带来线上化经营的机会。3.1 种草：人们在抖音种草旅行游玩内容与此同时，线上平台打破了传统旅游行业的地域限制，带来了消费方式的改变。传统旅游销售渠道通过线下实地购买，随着线上平台服务的便捷以及人们消费观念的更新，越来越多人选择线上渠道满足游玩需求。同时，抖音平台提供了完善的工具与服务，为人们提供从种草到下单的快捷体验。今年1月-9月，抖音平台下单景区的用户数量月均超1100万个，人们在抖音实现了从种草到下单的体验。3.2 下单：下单用户偏成熟，具有购买力(数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月，在任意一个月点赞5次及以上景区游玩相关内容的用户)2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.98Kw7Kw9Kw10Kw11Kw12Kw13Kw14Kw-16-Part 02景区篇(数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月)下单景区游玩的用户特点【抖音】下单景区用户性别分布【抖音】下单景区用户年龄段分布【抖音】下单景区用户数量趋势 1月 2月3月4月5月6月7月8月9月18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50 424%6%4%一线新一线二线三线五线及以下20&%9%7%男性33%女性67%【抖音】下单景区用户城市线级分布 1100万个月均超用户数量-17-Part 02景区篇3.3 打卡：线下场景回归，景区与游客双向奔赴打卡是一种分享个人体验的方式，也创造了个人专属的回忆，在社交平台中，POI的定位不只是展示旅游地点的作用，也是记录生活的方式之一。同时，打卡也意味着用户行为从线上种草、购买到线下体验的过程。对于景区来讲，用户发布带有景区POI名称的视频也为景区带来自然流量，促进新一轮种草。所以，POI打卡次数也逐渐成为评估某地受欢迎程度的标准。（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）打卡景区游玩类型POI 打卡视频量占比51.9%景点5.9%泛主题乐园4.3%展馆/展览4.3%旅游项目29.4%公园广场4.2%动植物园打卡次数1月2月3月4月5月6月7月8月9月-18-Part 02景区篇公园广场整体基数大，动植物园、城市观光等户外活动呈现高增速：今年上半年，公园广场、自然景观、人文古迹仍然是众多人游玩打卡的目的地，三种类型的打卡视频量基数大，而随着外出环境好转，动植物园、城市观光、古镇等游玩项目高速增长。（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023上半年VS2022下半年）14000 00000040000000800000006000000060%增速（2023年上半年VS2022下半年）打卡视频数（2023上半年）公园广场自然景观（注：气泡大小代表打卡视频播放量）【抖音】景区游玩相关打卡视频量分布 人文古迹观光街区植物园游乐园会展中心地标建筑城市/高空观光水上体验水族馆露营地温泉影视基地展览滑雪场美术馆其他旅游项目科技馆红色景区其他展览馆纪念馆天文馆其他游玩场所蜡像馆其他动植物园水上乐园动物园博物馆其他主题乐园其他旅游景点古镇/古村-19-Part 02景区篇周边游受欢迎，省内出游消费场景多样：随着交通基础设施的完善以及出行工具的智能化，人们的出行变得更加便捷。众多人利用周末或短假期前往距离较近的旅游目的地，来实现身心放松，缓解工作压力，体验当地文化特色。今年前三季度，抖音平台记录了各个省份用户的打卡行为，流出打卡省份排名TOP1通常为本省或周边省份，比如，常驻地在浙江、江苏、广东等南部省份用户，流向最多为本省。省内游、周边游成为许多人度假休闲的选择，这也在一定程度上提升了本省及周边省份的文旅吸引力、休闲娱乐消费力。【抖音】各省份用户流出地 TOP1 （数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）常驻省份重庆浙江云南新疆西藏天津四川上海陕西山西山东青海宁夏内蒙古辽宁江西四川浙江云南新疆四川河北四川上海陕西山西山东青海宁夏内蒙古辽宁江西江苏吉林湖南湖北海南河南河北海南贵州广西广东甘肃福建河北安徽流出打卡省份TOP1常驻省份流出打卡省份TOP1江苏吉林湖南湖北黑龙江河南河北海南贵州广西广东甘肃福建北京安徽-20-Part 02景区篇(数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月)旅游内容的丰富为商家提供了大量的营销基础，用户也在抖音平台观看更多景区游玩内容。用户的关注也促使抖音从内容“观看”平台转变到生活“体验”平台，众多景区游玩商家在抖音平台经营生意。今年前三季度，有动销的景区游玩商家数量月均超1万家，9月对比1月，动销商家数量增长68%。景区游玩商家经营生态成熟【抖音】景区游玩动销商家数量增速（2023年9月VS1月）【抖音】景区游玩动销商家数 68%4.1 景区游玩商家数量稳定攀升2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.9当月有动销商家数-21-Part 02景区篇【抖音】景区游玩商家上团券数量 在线团券数量（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）【抖音】景区游玩订单来源分布 短视频直播直播、短视频模式愈发成熟，文旅内容与直播的天然适配也加快了直播形式在文旅阵地有效应用。直播的形式让人们身临其境般地感受旅游的乐趣，同时方便人们通过直播间实时互动了解目的地实况。不论是旅游达人、普通游客、或是景区游玩商家，都能通过直播传递特色内容。近年来，景区游玩商家也通过短视频、直播方式经营生意，景区游玩相关订单30%来自于直播间。常规的短视频内容形式带来了70%的订单。4.2“短视频 直播”经营模式高效1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年-22-声明本报告由【巨量引擎城市研究院】与【抖音生活服务】联合制作。报告中文字、数据受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎城市研究院所有。【巨量引擎城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外部合作伙伴的支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。【抖音生活服务】依托抖音POI（Point of Interest）、短视频、直播、搜索等，以“激发新生活，助力好生意”为使命，为用户提供更丰富、独特的生活体验，为合作伙伴提供包容且公平的健康营商生态。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量引擎城市研究院】与【抖音生活服务】。巨量引擎城市研究院邮箱：地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座巨量引擎城市研究院创作团队

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中国夏季旅居城市舒适度排行榜2023本报告由【同济大学数智生活实验室】（Digital Living Lab）、【】、【。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归同济大学数智生活实验室所有。未经事前书面允许，任何机构和个人不得对报告进行加工和改造，欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。同济大学设计创意学院同济大学电子与信息工程学院】和【同济大学建筑与城市规划学院景观学系】共同制作。报告中文字、数据受中国知识产权法律保护贺茂恩麦丽雅策 划 与 统 筹算 法 设 计评 价 体 系 设 计 及 数 据 收 集邓力雄吴怡菁赵菡刘 越视 觉 设 计 及 报 告 撰 写丁璐菲褚初寒陆尧姜丽媛数 据 分 析 与 智 能 处 理王旗胡新宇李佳豪 张溪芮陈一凡李雷特别感谢同 济 大 学 设 计 创 意 学 院同济大学电子与信息工程学院建筑与城市规划学院景观学系介绍INTRODUCTION研究成果源于同济大学设计创意学院、电子与信息工程学院、建筑与城市规划学院景观学系等跨学科团队，以数智技术赋能文化、商业和旅居生活，探索城乡交互和健康生活的相关产品、服务、系统的设计与应用等。01旅居城市定义02中国夏季城市旅居舒适度排行榜中国夏季城市旅居舒适度评价体系2023夏季城市旅居舒适度排名2023夏季城市旅居舒适度地图03夏季城市旅居舒适度区域分析-东北地区-西南地区-华北地区-西北地区目录CONTENT04总结旅居城市定义PART 0101？旅居指不以旅游景点为唯一目标的外出旅行并短暂居住。旅居（residential tourism）是生活化的自由行旅游，追求比旅游更高程度的休闲，对旅游地的文化和生活方式感兴趣，希望在旅游目的地停留较长时间的生活型旅游者。旅居的时间一般从十天半个月到几个月甚至几年不等。随着城市化进程的不断加速和人们生活水平的不断提高，旅居已经成为了现代社会中越来越重要的生活方式之一，旅居群体包括退休人员、数字游民、具有寒暑假的老师学生、较长的年休假或工作之间的一段空隙时间以及第二居所拥有者等。夏季是从立夏起至立秋结束，重点聚焦于7月和8月，是一年中较为炎热的季节，同时也是旅游出行和旅居的旺季。因此夏季对旅居者对旅居城市有特定的需求，也包括身体健康和心理健康的需求，本报告选择了以下几类指标，对中国城市进行了夏季旅居适宜性综合评估：我们如何定义旅居指标类型交通条件交通状况的好坏，是指旅居地与外界进行人员来往和物质交流的方便程度，包括交通便利性、交通流畅度、交通安全度和综合体验感。交通的便利性使我们更方便的到达目的地，也是专家打分重要考虑的因素，但交通拥堵会影响旅居的体验感。夏季气候气温高是夏季最显著的气候特征，但因地域、干湿环境的不同，会产生炎热干燥或者湿热多雨的不同气候。主要通过温度、湿度、日照、降水、风效、气压等子指标体现。我们在这里选取的是18到25为最佳体感温度，气温过高或过低、温差过大都不是特别适合旅居。文旅资源各类旅游资源所蕴含的文化因素的总和。主要通过旅游资源和相关服务从业人数体现，其中旅游资源包括世界级自然文化遗产数、国家级重点风景名胜景区数、国家森林公园数、湿地公园数、全国重点文物保护单位数、国家级非物质文化遗产数、先进城市称号等。旅游景点虽然不是旅居的唯一目标，但仍然是比较重要的指标。医疗条件医疗硬件与软件，能够向旅居者提供基本的卫生保健服务。包括每万人医院数、每万人三家医院数、每万人床位数、每万人执业医师数。如果对康养有要求，三甲医院等医疗资源的便利性是需要考虑的指标。民风与文化人们以往共同生活经验的积累形成的价值观和行为规范。这里用每万人博物馆数、每万人公共图书馆数和每万人教育单位数代表进行量化体现。旅居当然希望生活在一个民风淳朴充满活力的城市，因为旅居和旅游不同，旅居会更多地融入当地居民的生活。城市环境主要是指城市的自然环境和人工环境。这里主要指每万人绿地面积、每万人公园绿地面积、建成区绿化率、全国卫生城市称号。旅居希望有一个良好的城市旅居生活环境。商业环境旅居生活的便利性，考虑商业和住宿等公共服务是否发达并且性价比高。这里包括每平方公里便利店数、每平方公里餐饮店数、每平方公里酒店住宿数、每平方公里大型商场数、每平方公里服装店数和每平方公里其他各类型商店数。1备注：1、区域选择上，只考虑总体上比较凉爽的东北、西南、华北、西北部分城市。因为数据采集的难易原因，中国旅居城市暂时只考虑大陆城市，不包括中国台湾、中国香港和中国澳门等城市；2、城市选择上，因为夏季总体而言北方省份或高原省份的城市可能会居多一些，所以每个省挑选了主要的代表性的城市，并不代表这个省的其他城市一定比有些省份的前列城市得分差；3、本报告所列的城市包括该城市本身或周边城市，例如云南红河州只选了首府蒙自市而实际上红河州有很多适合旅居的小城市如弥勒、建水、个旧等。PART 0202中国夏季城市旅居舒适度排行榜中国夏季城市旅居舒适度评价体系2023夏季城市旅居舒适度排名2023夏季城市旅居舒适度地图2夏季城市旅居舒适度评价体系Evaluation system for urban residence comfort in summer2023一级指标二级指标体感温度交通便利性每万人医院数每万人绿地面积每万人博物馆数城市负面评价/舆论事件数民风综合体验感权重 0.680权重 0.300权重 0.106权重 0.140权重 0.361权重 0.088权重 0.250权重 0.200权重 0.140权重 0.100权重 0.020权重 0.310权重 0.250权重 0.590权重 0.200权重 0.687权重 0.190权重 0.143权重 0.200权重 0.229权重 0.228权重 0.100权重 0.120权重 1.000权重 1.000权重 1.000权重 0.211权重 0.102权重 1.000权重 0.422权重 0.287权重 0.261权重 0.286权重 0.211权重 0.287权重 0.156权重 0.145露点交通流畅度气压（海拔）最大风速交通安全度交通综合体验感平均体感温度每万人公共汽（电）车数国家交通统计局、交通部客运统计中心、出租车管理委员会、航空公司运营数据报告、国家铁路局国家卫生健康委员会国家统计局中国交通运输协会中国公安部交通管理局专家主观打分城市绿化和园林管理部门国家统计局国家卫生城市评定机构国家文化和旅游部、地方文化局、教育部、统计局专家主观打分普通高等学校数最高体感温度每万人公共汽（电）车客运总量每万人出租车运营数机场航班数/民航客运量高铁班次最低体感温度极端高温占比min（全国城市日交通拥堵总时长）/该城市日交通拥堵总时长min（全国城市每万人交通案件数）/该城市每万人交通案件数专家主观打分中职/中学学校数小学/幼儿园数专家主观打分每万人三甲医院数每万人公园绿地面积每万人床位数建成区绿化率每万人执业医师数全国卫生城市称号每万人公共图书馆数每万人教育单位数注：最终排名综合得分=0.75 客观指标（以上7个一级指标） 0.25 专家打分三级指标数据来源权重 0.600urban climateUrban medical conditionUrban transportationconditionurban environmentFolkways and Culture城市气候城市医疗条件城市交通条件城市环境民风与文化权重 0.015权重 0.015权重 0.010权重 0.010国家气象局、国家环境保护部门、地方政府统计局旅游资源相关服务从业人数每平方公里便利店数权重 0.561权重 0.439权重 0.175权重 0.183权重 0.304权重 0.049权重 0.145权重 0.070权重 0.181权重 0.165权重 0.109权重 0.158权重 0.104权重 0.058权重 0.104权重 0.125权重 0.060权重 0.070权重 0.115权重 0.260权重 0.232权重 0.165权重 0.034权重 0.134世界级自然文化遗产数住宿/餐饮业就业人数教育行业就业人数卫生/社会工作者就业人数文化/体育/娱乐业就业人数国家旅游局、国家文物局、国家自然资源部统计局、教育部、卫生健康委员会、金融监管机构、旅游局、行业协会统计局、商业发展部分、地方政府规划部门、星巴克官方网站国家5A级景区数水利环境/公共设施管理业就业人数居民服务/维修/其他服务业就业人数公共管理/社会保障社会组织就业人数国家4A级景区数国家3A级景区数国家级重点风景名胜景区数国家森林/湿地公园数全国重点文物保护单位数国家级非物质文化遗产数先进城市称号每平方公里餐饮店数每平方公里酒店住宿数每平方公里大型商场数每平方公里服装店数每平方公里其他各类型商店数Urban cultural and tourism resourcesUrban Business Environment城市文旅资源城市商业环境权重 0.300权重 0.0503A.夏季气候B.医疗条件C.交通条件D.城市环境E.民风与文化F.文旅资源G.商业环境NO.01昆明市此 外，昆 明 拥 有 优 良 的，不 错 的与。值得一 提 的 是，昆 明 拥 有 昆 明 医 科 大 学 等 十 余 座 三 甲 医 院，非常优秀，在旅居过程中能够获得较好的医疗服务支持。民 风 文 化（76.34分）商 业 环 境（67.98分）城市环境（63.26分）交通条件（62.62分）医 疗 条 件（82.93分）、夏季气候：70.52分昆明夏无酷暑，降雨集中在夏季，温度相对较凉爽，低湿度使人们更感舒适。此外，昆明市享有充足的阳光和相对较少的降水量。与成都相比，昆明的夏季平均气温22，而成都则达到了27左右。文旅资源文旅资源：62.83分昆明市拥有众多世界级文化遗产、各具特色的国家级景区和风景名胜区、丰富的少数民族文化。昆明是中国优秀旅游城市之一，形成了辐射全省、连接东南亚的旅游体系。80.02分代表性城市夏季旅居指数雷达图4NO.02 大连市优秀/优良商业环境（76.50）医疗条件（70.66）不错民风文化（69.36）交通条件（64.91）城市环境（63.22）夏季气候：71.96分。文旅资源：57.62分。大连位于东北，夏季气候宜人，较低的湿度也能带来更加舒适的体感温度。拥有2个5A级国家景区与 15个 4A级 国 家 旅 游 景 区，其 类 型 包 含 观光、度假、自然、人文，文旅资源较为全面。综合得分：78.57分夏季气候：57.62分。文旅资源：67.13分。青岛市夏季无酷暑，常年平均气温24.6，晚上海风很凉爽。青岛市是国家历史文化名城，也是重点历史风貌保护城市。NO.03 青岛市优秀医疗条件（87.91）商业环境（81.45）优良城市环境（76.31）交通条件（74.49）不错民风文化（60.79）综合得分：76.71分夏季气候：66.89分。文旅资源：61.38分。、大理市属北亚热带高原型季风气候，没有明显的严冬酷暑较凉爽。有苍山洱海巍宝山石宝山等，旅游资源十分丰富。NO.04 大理市优秀商业环境（73.27）优良/不错城市环境（70.22）交通条件（65.83）民风文化（61.39）医疗条件（76.17）综合得分：76.13分夏季气候A医疗条件B交通条件C城市环境D民风与文化E文旅资源F商业环境G夏季旅居城市排名TOP 20NO.01昆明市大连市NO.02青岛市NO.03长春市NO.07贵阳市NO.05哈尔滨市NO.06沈阳市NO.08吉林市NO.10大理市NO.04安顺市NO.09烟台市NO.11丽江市NO.15秦皇岛市NO.12丹东市NO.20延安市NO.13NO.14蒙自市六盘水市NO.16大同市NO.17伊春市NO.18锡林郭勒盟NO.19代表性城市夏季旅居指数雷达图5NO.05贵阳市76.00分NO.06哈尔滨市75.93分NO.07长春市75.38分NO.08沈阳市73.96分NO.09安顺市73.23分NO.10吉林市72.89分NO.11烟台市71.22分NO.12秦皇岛市70.12分NO.13延安市67.86分NO.14蒙自市67.71分NO.15丽江市67.37分NO.16六盘水市67.36分NO.17大同市66.90分NO.18伊春市66.50分NO.19锡林郭勒盟66.49分NO.20丹东市66.24分2023中国夏季旅居城市舒适度TOP20名次84812162070.5273.3671.2859.9377.9571.9656.7366.8961.74注：综合得分含专家打分82.9382.6336.4036.8554.4370.6651.0676.1743.2562.6270.6739.2348.5339.0264.9152.0165.8365.4363.2659.5945.1744.1752.0863.2250.3370.2252.5876.3487.4238.1256.0349.2669.3651.2661.3942.2867.9852.7246.3258.4643.4676.5063.0373.2749.5862.8362.8652.1655.1542.9157.6250.3161.3848.8380.0275.9373.2367.8672.8978.5767.7176.1370.12城市昆明市哈尔滨市安顺市延安市吉林市大连市蒙自市大理市秦皇岛市夏季气候医疗条件交通条件城市环境文旅资源商业环境综合得分民风&文化657.6287.9174.4976.3160.7981.4567.1376.71青岛市72.8064.4257.1764.1262.0065.0855.6276.00贵阳市76.5474.2882.2367.8270.3950.0267.0575.38长春市73.5883.7873.0069.7269.4770.2061.9373.96沈阳市57.3864.4248.0158.3464.1067.4764.6671.22烟台市58.2131.7844.8042.7337.9072.2347.9767.37丽江市61.5340.0140.2542.5240.0844.9641.3367.36六盘水市75.1737.7457.5643.9538.2051.5838.9966.24丹东市55.9152.1732.3351.2345.1052.0542.9842.4837.6054.3840.6453.1246.2949.9966.5066.49伊春市锡林郭勒盟59.8846.6239.5645.8537.2645.9946.1966.90大同市72023夏季城市旅居舒适度地图TOP50TOP502023昆明市蒙自市临沧市桂林市大理市保山市林芝市伊犁哈萨克自治州乌鲁木齐市喀什市丽江市攀枝花市成都市贵阳市遵义市毕节市大连市丹东市白山市秦皇岛市延安市兰州市西宁市大同市鄂尔多斯市银川市平凉市哈尔滨市绥化市佳木斯市伊春市锡林郭勒盟长治市西安市太原市承德市呼伦贝尔市长春市四平市吉林市青岛市威海市沈阳市抚顺市普洱市玉溪市1-56-1011-1516-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50安顺市兴义市烟台市六盘水市PART 0303夏季城市旅居舒适度区域分析-东北地区-西南地区-华北地区-西北地区8东北地区1东北地区夏季旅居城市分布数据特征解读从数据上看，东北地区综合得分整体领先，是最适合旅居的地区，最好的指标是夏季气候，相对较弱的指标是城市环境、文旅资源。东北地区相对凉爽，拥有独特的自然风光和独特文化，排名先后为大连市、哈尔滨市、长春市、沈阳市、吉林市、伊春市、锡林郭勒市、丹东市、呼伦贝尔市、四平市、绥化市、佳木斯市、白山市、抚顺市，东北地区的夏季旅居综合条件好。东北地区属于温带季风气候，夏季短暂且温和多雨，平均气温22.3左右，相较其他地区具有明显优势，各个城市气候较舒适，排名依次是77.95分的吉林市、77.07分的四平市和76.54分的长春市，东北地区是拥有最多宜人气候旅居城市的地区。东北地区城市之间差距较大，最高的是沈阳市83.78分和哈尔滨市82.63分，最低的是白山市33.41分、伊春市32.33分，需要优化医疗设施建设、提升专业人员的数量等以促进旅居医疗环境发展。东北地区省会城市明显更胜一筹，其中长春市82.23分，是所有东北城市中交通条件最好的，其他城市需要大力改善公共交通系统，以提升交通便利度和体验感，促进旅居城市可持续发展。东北地区整体偏低，前三分别是、东北地区得分最高是哈尔滨市75.93分，明显高于东北其他城市20分左右，说明了东北地区教育资源分布不均，有一定程度的集中化，城市拥有优良民风文化环境能够更好地吸引旅居者。东北城市普遍分数较低，资源相对匮乏。排名较前的长春67.05分、哈尔滨62.86分、沈阳61.93分是东北的三个省会，整体发展潜力有待提升，需要“活化”地域资源，开发符合旅居者需求的特色文旅产业。东北地区与其他地区相比整体相对较弱，辽宁省的大连市76.50分、沈阳市70.20分相对领先，其余城市商业环境普遍都在40-55分之间，商业环境亟待提高，以挖掘旅居市场潜力，提升旅居市场份额。从综合得分看，从夏季气候维度看，从医疗条件维度看，从交通条件维度看，从城市环境维度看，从民风文化维度看，从文旅资源维度看，从商业环境维度看，沈阳市69.72分长春市67.82分和大连市63.22分，需要大力提升城市旅居环境，以提升旅居生活品质。9夏季气候医疗条件交通条件城市环境民风与文化文旅资源商业环境哈尔滨市长春市沈阳市大连市呼伦贝尔市锡林郭勒市吉林市绥化市四平市白山市佳木斯市抚顺市丹东市伊春市综合得分商业环境文旅资源民风与文化城市环境交通条件医疗条件夏季气候东北地区旅居城市得分情况数据特征解读从数据上看，西南地区的旅居综合得分排第二，各条件良好，交通条件相对较弱。排名先后为昆明市、贵阳市、大理市、安顺市、蒙自市、丽江市、六盘水市、普洱市、毕节市等（除气候外成都各指标位居榜首，但由于夏季气候是最重要的评价指标，所以成都综合排名相对靠后，以下维度不做重点分析）。西南地区较为舒适，排名靠前的是临沧市75.83分和保山市75.29分，随后依次是贵阳市72.80分、普洱市72.77分、安顺市71.28分和昆明市70.52分，气候舒适，适合旅居。昆明市82.93分和大理市78.61分，其余城市医疗条件相对较差，需要加强医疗环境建设，保障旅居人群的医疗需求。西南地区整体偏弱，大理市68.55分和昆明市62.62分，交通较为便利，其他城市差距较大，需要缩小差距形成完善的交通网络，提高旅居可达性和易达性。西南地区各城市差异较大，最好的是大理市70.22分，其次是贵阳市64.12分和昆明市63.26分，其他城市较差，需要优化城市环境以提高环境舒适度。西南地区城市之间差距较大，比较好的是昆明市76.34分和大理市73.36分，其余城市教育与文化资源较为薄弱，有待提升。西南地区整体较好且各有特色，排名相对好的是自然风光秀丽的大理市和具有特色民族风情的昆明市，得分分别是64.98分和62.83分，是旅居游玩的好去处。靠前的是大理市74.71分和昆明市67.98分，各项商业设施配备相对完善，其他城市需要科学合理开发商业环境，打造适合旅居的商业圈。从综合得分看，从夏季气候维度看，从医疗条件维度看，从交通条件维度看，从城市环境维度看，从民风文化维度看，从维度看，从商业环境维度看，城市文旅资源西南地区夏季旅居城市分布10蒙自市蒙自市丽江市六盘水市普洱市毕节市成都市保山市玉溪市遵义市临沧市兴义市林芝市攀枝花市安顺市大理市贵阳市昆明市西南地区2020406080100夏季气候医疗条件交通条件城市环境民风与文化文旅资源商业环境综合得分商业环境文旅资源民风与文化城市环境交通条件医疗条件夏季气候昆明市大理市贵阳市安顺市蒙自市丽江市六盘水市普洱市毕节市成都市保山市玉溪市遵义市临沧市兴义市林芝市攀枝花市西南地区旅居城市得分情况数据特征解读从数据上看，华北地区是排名第三的适合旅居的地区，夏季气候和城市环境较好，相对较弱的是医疗条件、民风与文化和商业环境。排名先后为秦皇岛市、大同市、太原市、承德市、鄂尔多斯市、长治市，华北地区夏季旅居综合条件相对较好，本报告仅考虑靠近东北的华北城市和第二台阶高原城市。各个城市气候相近，普遍得分中等，长治市67.88分和秦皇岛市61.74分得分略高，相对比较适合旅居；太原市56.84分和承德市56.72分得分略低。医疗条件有待提高，太原市作为山西省省会，拥有绝对领先的优势，得分为69.40分，其他城市得分相近且条件较差，影响有医疗需求的旅居市场，需要努力改善医疗条件，提高公众的医疗水平和服务质量。山西省省会城市太原市优势明显，为74.09分，秦皇岛市65.43分排名仅次于太原市，政府和相关部门需要加大城市规划、交通基础设施建设的投入。65.00分的太原市，其城市环境建设明显好于其他城市，其次是鄂尔多斯市52.62分和秦皇岛市52.58分，政府需要加强大气和水污染治理，加大环境保护意识的宣传和培养。华北地区整体较弱，66.51分的太原市作为历史悠久、教育传统深厚的省会城市绝对领先。其余城市得分相近，需要通过增加投资、加强宣传、提供更多的文化活动和机会以优化旅居环境。华北各个城市的得分相对较低，城市之间相当接近但各有特色：草原与沙漠交相辉印的鄂尔多斯市、避暑山庄承德市与历史悠久的太原市得分有略微的领先，得分分别是57.02、54.02和53.60。整体较弱，60.06分的太原市明显领先，其他城市情况相近，并没有特别短板的城市，华北地区需要通过调整政策和提供优惠措施来改善商业环境，以促进旅居市场更好地发展。从综合得分看，从夏季气候维度看，从医疗条件维度看，从交通条件维度看，从城市环境维度看，从民风文化维度看，从文旅资源维度看，从商业环境维度看，华北地区夏季旅居城市分布11华北地区020406080华北地区旅居城市得分情况综合得分商业环境文旅资源民风与文化城市环境交通条件医疗条件夏季气候秦皇岛市大同市太原市承德市鄂尔多斯市长治市秦皇岛市大同市太原市承德市鄂尔多斯市长治市夏季气候医疗条件交通条件城市环境民风与文化文旅资源商业环境3数据特征解读从数据上看，西北地区是旅居综合得分较低的地区，文旅资源和商业环境相对较好，相对得分较低的是夏季气候。排名先后为延安市、兰州市、西安市、伊犁、乌鲁木齐市、平凉市、银川市、喀什市和西宁市。、得分最高的是陕西省省会西安市89.01分，且远远高于其他城市。其他城市医疗配套较弱，政府应该努力改善医疗条件，提高旅居医疗水平和服务质量。西安市69.22分和兰州市62.21分得分远高于其他城市。它们同为省会城市，且均为重要的交通枢纽，其他地区需要大力加强交通建设。得分最高的城市为西安市68.94分，其次是乌鲁木齐市，具有良好的省会城市和优质旅游目的地形象，其他城市需加强环境建设，以提高旅居城市体验感。西安市以94.61分绝对领先于其他城市，西安市每万人公共图书馆、博物馆和教育单位数较多，负面评价和舆论事件少，其他城市差距较大，城市环境亟待提升。西安市以81.65分处于领先水平，西安市是中国最佳旅游目的地、中国国际形象最佳城市之一，有两项六处遗产被列入世界遗产名录，其余城市需要挖掘文旅资源以促进旅居市场发展。西安市以84.23分远超其他城市，西安市商业综合体众多，旅游业发达，是购物、休闲娱乐的好去处，其他城市需要加强商业环境建设。从综合得分看，从夏季气候维度看，从医疗条件维度看，从交通条件维度看，从城市环境维度看，从民风与文化维度看，从文旅资源维度看，从商业环境维度看，排名最高的是平凉市60.56分，其次是延安市59.93分伊犁58.27分和兰州市54.02分，与其他地区相比旅居气候环境相对较差。12西北地区020406080100西北地区旅居城市得分情况综合得分商业环境文旅资源民风与文化城市环境交通条件医疗条件夏季气候延安市兰州市西安市伊犁乌鲁木齐市平凉市银川市喀什市西宁市延安市兰州市西安市伊犁市乌鲁木齐市平凉市银川市喀什市西宁市夏季气候医疗条件交通条件城市环境民风与文化文旅资源商业环境西北地区夏季旅居城市分布4全国单项排名前十城市数据特征解读从夏季气候维度看，从医疗条件维度看，从交通条件维度看，从城市环境维度看，东北地区吉林省城市排名靠前，前三依次是的吉林市77.95分、四平市77.07分和长春市76.54分，得分领先于其他城市，夏季体感舒适，气候宜人，适合旅居。成都市得分为98.92分遥遥领先于其他城市，其次是西安市89.01分和青岛市87.91分，可为旅居者提供高质量的医疗设施和较完善的卫生服务。长春市得分最高为82.23分，分数优于其他城市，拥有较为发达的城市公共交通系统，可以为旅居者提供多样化的交通选择。成都市分数为83.20分，其次是青岛市76.31分，以上城市注重绿化和卫生管理，城市环境宜人，街道绿化好，是充满生机和活力的旅居城市。13夏季气候分数排名贵阳市哈尔滨市沈阳市丹东市保山市抚顺市临沧市长春市四平市吉林市7072747678医疗条件分数排名贵阳市太原市大连市长春市哈尔滨市昆明市沈阳市青岛市西安市成都市0交通条件分数排名昆明市大连市秦皇岛市西安市哈尔滨市沈阳市太原市青岛市成都市长春市080204060城市环境分数排名080604020大连市昆明市贵阳市太原市长春市西安市沈阳市青岛市成都市乌鲁木齐市数据特征解读从民风文化维度看，从文旅资源维度看，从商业环境维度看，成都市96.08分和西安市94.61分走在了其他城市的前面，其次是哈尔滨市87.42分，城市和谐友善民风好，市民们具备较高的素养和文明意识，是较为安全文明的旅居城市。西安市81.65分得分最高。其次是成都市75.68分和桂林市69.98分，具有丰富的特色文旅资源，提供了丰富多样的旅居体验，是令人向往的旅居目的地。成都市93.36分排名第一，其次是西安市84.23分和青岛市81.45分，商业设施完善，生活便利度高，满足不同年龄段和兴趣爱好的旅居者生活需求。14全国单项排名前十城市民风与文化分数排名贵阳市烟台市太原市大连市沈阳市长春市昆明市哈尔滨市西安市成都市0文旅资源分数排名080604020遵义市沈阳市昆明市哈尔滨市烟台市长春市青岛市桂林市成都市西安市商业环境分数排名0西宁市贵阳市烟台市昆明市沈阳市丽江市大连市青岛市西安市成都市PART 0404总结15随着经济高速增长和社会持续发展，人们对于高品质生活和休闲度假的需求不断增加。同时，由于社会老龄化和数字游民的兴起，中国当前正处于旅居发展的黄金时期，旅居市场迎来了更广阔的发展机遇。本报告通过各种数据和综合评价评选出50个中国适合夏季旅居的城市，并对其中20个多个城市在多个维度进行了评价。这些城市展现出了独特优势，为夏季旅居提供了较为理想的避暑环境。科技发展为这些旅居城市带来巨大发展潜力，通过应用人工智能、物联网和大数据等技术，可以提高城市管理效率，提升居民生活质量。旅居城市的政府及相关部门可以多举措并施，以吸引更多游客和投资者来到城市，并促进城市的旅游业和地方经济发展。在发展旅居城市过程中，应注重保护自然资源和提升环境质量，确保城市发展可持续。通过加强环境管理、推动生态保护和绿色发展，将旅居城市打造成宜旅宜居的绿色家园，为游客和居民提供优美、健康的生活环境。同时，旅居城市还应提升服务水平，提供更优质的旅居体验。未来旅居城市将以科技创新、文化昌盛、可持续发展为核心，为旅居者提供数字智慧、文化丰富、经济繁荣、环境友好的生活环境。在各界持续探索和努力下，未来旅居城市有望成为人民向往的理想生活家园。总结conclusion16数智生活实验室对报告中所刊载的新及预测来源可靠，我们不怀疑资料的准确性，但并未对其进行核实，亦不会做出任何保证或陈述。您必须独立对信息的准确性和完整性做出审查。数智生活实验室对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过邮件联系我们。免责声明扫码关注获取个性化夏季旅居城市推荐

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未来的旅行体验年的世界健康、移动出行、旅行和家居领域的未来关于作者未来的旅行体验旅行内涵的变化规划休闲旅行登机手续办理 检票体验航空旅客体验国际列车旅行更环保的豪华邮轮乘客的娱乐体验抵达体验外出体验目的地短途旅行空中旅行与环境保护异域旅行可持续性未来的旅行体验目录关于作者安世联合雷 哈蒙德（）在未来趋势与发展预测领域拥有近年的研究、写作和演讲经验。他著有本未来学著作，为世界各地的大型企业以及欧洲、美国和亚洲的政府部门和大学撰文、咨询和讲学，并经常受邀担任各国和国际广播电视节目的采访嘉宾。年，米哈伊尔 戈尔巴乔夫（）向雷 哈蒙德授予一枚由意大利众议院代表联合国颁发的奖章，以表彰其对未来学作出的贡献。在致辞中，戈尔巴乔夫总统写道：“我们非常欣喜地嘉奖雷 哈蒙德持之以恒的研究工作以及对未来的惊人推测，他的研究受到科学知识的启迪并出自对人类的关怀。“作者按语本报告代表我对未来发展趋势的看法。它不代表安世联合的观点。在应邀开展研究并撰写本报告时，我得到关于研究主题领域的指引，但我被允许独立地就所有议题展开论述。文中的错误和疏漏由本人自行担责。未来的旅行体验未来的旅行体验未来的旅行体验到年，国际旅行将变得更快捷、更轻松且更具有生态可持续性。此外，它将为旅行者带来更丰富的体验。旅游业是世界热门产业之一。目前，每年大约有亿观光客这个数字以年均大约的速度增长而商务旅行的增长更为迅速。在全球的新增就业岗位中，大约有与旅行和旅游有关。到年，航空客运量预计将翻一番火车旅行和邮轮旅客数量的预测也同样乐观旅游业有望保持长期增长。安世联合未来的旅行体验在最近几十年中，大众的旅行方式不断发生变化。旅游业已从仅为旅客提供航班和食宿的服务行业转变为一个提供体验的产业。现在，旅行的内涵更加注重焕发身心活力、冒险、成就感、学习新技能和“成为真正的自己”，而不仅仅是去一个没去过的地方晒太阳。以及其他住宅共享和住宿预订应用程序的兴起和普及，突显了旅行文化的这一新趋势。当旅行者入住提供的公寓时，他们有可能是住在别人的家中，因而能够感受到与旅行目的地文化更紧密地联系在一起。旅行的体验将变得丰富。旅行者也可以选择住在树屋、船上、历史建筑、修道院或解构式酒店中。在短短的时间里，住宿应用程序将每一种类型的住所变成了潜在的酒店客房。鉴于旅行文化的这一变化趋势，住宿应用程序和旅游业管理者竞相为旅行者提供从登山到城市观光在内的各种“体验”；在年前的日本或芬兰，没有人预见到人们会花钱在冰屋里过夜或观看相扑选手训练。同样，邮轮运营商现在十分注重航程的主题设计，以提供量身定制的小众体验。到年，“旅行”一词可能会被另一个词或短语替换或补充，以反映作为未来众多度假和休闲行程鲜明特征的主动体验元素，例如“体验式旅行”。毫无疑问，目前高速增长的极限运动（和极限自拍视频）趋势将成为主流。安世联合旅行内涵的变化未来的旅行体验规划休闲旅行安世联合然而，即便最丰富详尽的虚拟现实体验也无法让旅行者亲身品尝美食、领略当地的风土人情，或者避开惯常的路线，另辟蹊径。因此，我们完全有理由相信，虚拟旅行实际上将会激发人们对实地旅行的需求。此外，到年，个人软件助手的智能化程度将足以帮助旅行者在线预订行程，并且能够应对多目的地旅行规划的复杂性。与购买其他消费品不同的是，旅行往往需要做大量调研，因为人们在选择旅行方式、安排旅行保险并开始旅行之前需要收集大量资讯。如今的大多数旅行者在互联网上规划行程。他们经常在线订票，并通过访问比价网站查找酒店和住宿信息。他们通过浏览推荐菜单并查看评价网站上的客户反馈来选择要预订的餐厅。只有在规划复杂的多目的地旅行时，他们才会寻求专业旅行社的建议和帮助。这种自助旅行的趋势将延续下去，到年，多感官虚拟现实技术将使人们足不出户亦可“步入”虚拟酒店客房、参加街头狂欢节、参观博物馆或者走进一家别致的餐厅。年的虚拟现实（）技术无需使用者佩戴笨重的耳机，而是在普通房间里投射沉浸式的影像。到年，虚拟现实中的景象、声音、气味和感觉将变得栩栩如生，让向往旅行的人们能够更恰当地选择理想的目的地，以及他们在旅程中期待领略的体验。一些旅游业评论人士认为，未来的超现实虚拟现实体验可能会减少人类对实地旅行的渴望；如果旅行者能够在家中的客厅里体验站在中国长城上的景象、气味和声音，又何必大费周章地实地探访呢？未来的旅行体验登机手续办理体验航空旅客体验安世联合到年，人脸将成为旅行者的护照和登机牌。面部识别系统现已在机场投入实验性使用，预计在未来年内，能够可靠识别人脸的计算机系统将被广泛地应用于机场、火车站、航运码头等场合。旅行者只需进行面部识别即可通过安全检查和护照检查。其他形式的生物特征识别例如虹膜扫描和指纹识别可能被作为人脸识别系统的补充和备份。出于法律原因，旅行者仍须携带护照，但排队等候的时间将大大缩短。在候机楼或车站内，人工智能（）“助理”将通过旅行者的个人电子设备或体域网进行自我介绍，指引旅行者前往想去的停留点休息室、商店、饭店、酒吧等告知旅行者的航班车次 轮船状态、登机 等车 登船时间，并为旅行者提供全程指导，直到旅行者平安地在飞机 火车 轮船上就座。而且，除非旅行者愿意亲自照管行李，否则将不再需要亲自将行李搬运至机场、码头或车站。目前，基于应用程序的服务已经开始运营，以低廉的价格上门收取行李并将其运送至目的地。到年，这些服务可能将无处不在。您是否愿意乘坐无窗飞机，在机舱中的全景屏幕上观赏机舱外面的天空景色？这样的设计可以节省机身重量并提高客机的效率。一家大型航空公司正在积极考虑订购此类飞机。您是否准备好乘坐只有一名飞行员、甚至是没有飞行员的飞机？到年，飞机将能够实现安全的无人驾驶，不过，旅行者是否愿意乘坐由无人监控的软件控制的飞机呢？对于世纪中叶的旅行者来说，为了节省旅行时间，也许会在休闲度假或商务旅行时选择乘坐新一代超音速喷气式客机。到年，搭载商务级乘客的中型超音速客机将只需小时即可飞越大西洋或整个欧洲大陆。首架中型超音速客机正在由一家名为的初创飞机制造商进行开发。日本航空和维珍航空已经投资，并分别订购了架超音速飞机。目前，表示共接到架飞机订单。对于一些厌倦了漫长飞行时间的休闲旅行者而言，乘坐超音速飞机旅行的方案可能重新点燃他们对造访遥远目的地的兴趣。这一趋势可能会打破短途旅行和长途目的地之间的吸引力天平。到年，人脸将成为旅行者的护照和登机牌。未来的旅行体验安世联合国际列车旅行英国铁路公司正在规划的从伦敦到波尔多的全新直达火车是即将问世的国际列车旅行线路之一。在这条连接伦敦和著名的法国葡萄酒产区的铁路上，列车将以公里 小时（英里 小时）的速度输送往返于两座城市之间的乘客，全程不到 个小时。这个例子表明，到年，国际列车旅行将为短途飞行提供一种有效而舒适的替代方案。国际列车旅行正在迅速增长。到年，在世界许多地方，跨境火车旅行将更加顺畅，且乘坐体验大为改观。计算机网络和“物联网”（）将被应用于国内和国际铁路网络的管理，使列车能够更快捷、更紧凑地行驶，列车准点管理将以秒计。在许多情况下，边境管制和检查将实现全自动化。计算机控制的铁路网络还将提高繁忙车站的旅客吞吐量，并降低每英里旅客能耗。欧洲铁路交通管理系统是由计算机管理的国际铁路网络的最好例证。它是欧盟范围内的一整套铁路网络标准，旨在确保各国铁路网络之间的列车互通性。欧盟正朝着单一欧洲铁路区（）目标迈进，而在东南亚，东盟组织正在就邻国之间的跨境列车互通性展开谈判。火车已成为最环保的出行方式之一，到年，大多数火车将采用全电动或柴油 电动混合动力方式。有些火车将由完全清洁的氢燃料电池提供动力。随着计算机掌控铁路网络中的列车行进，火车“司机”的角色将被列车管理者和监管者取而代之。铁路网络将会普遍提速，大多数高速列车的运行速度将超过公里 小时（英里小时）。未来的旅行体验更环保、更富有探险性的豪华邮轮安世联合邮轮将不再仅限于一种更清洁的旅行方式，它所提供的旅行产品类型也将发生显著变化。邮轮是一个快速发展的休闲行业，运营商争相推出与众不同的乘船体验，以期吸引年轻乘客。旅客可以搭乘邮轮前往的目的地范围不断扩大，其中亚洲将成为邮轮经济的沃土。南极洲和阿拉斯加看起来也将大受欢迎，尤其是对于更年轻的千禧一代邮轮乘客而言。不过，这一趋势并不意味着欧洲邮轮经济的衰退。许多旅行专家预计邮轮公司将为现有路线注入更多变化，为传统的欧洲航线带来新的活力。此外，围绕非洲大陆和马达加斯加等岛屿的巡游正在引发日益浓厚的兴趣。到年，还将出现更多围绕特殊兴趣和职业的主题邮轮，例如电脑游戏、烹饪、修身养生、交谊舞和成人教育等。而且，我们可能会看到更多为邮轮乘客打造的品牌体验。规定的用餐时间和自助餐场所将会过时；品牌化将成为主流。梦 工 厂、乐高和星巴克等品牌已经与邮轮公司展开合作，为乘客带来独特的娱乐和享受。年的邮轮乘客体验将包括无人驾驶飞机海上观光、无人驾驶飞机海上“烟花表演”以及客房内机器人大厨等。年的邮轮将远比今天的巨型远洋客轮更加环保。船舶运营商正在建造由液化天然气（）提供动力的船舶。液化天然气是一种几乎没有温室气体排放的轻质化石燃料，由此将乘船度假变成环游世界最绿色的方式之一。嘉年华邮轮公司（）的号是第一艘由液化天然气提供动力的邮轮，它于年下水服役，在未来十年中，一支由液化天然气驱动的全新邮轮船队将投入使用。未来的旅行体验乘客的娱乐体验安世联合无论年的旅行者选择乘坐飞机、高速火车还是邮轮，乘客的娱乐体验将发生很大变化。超高速网络连接意味着虚拟现实体验将带来栩栩如生的感受。在飞机和跨境火车上，由于空间和隐私的限制，经济舱乘客仍须使用头戴式虚拟现实设备，但是高级虚拟现实座舱中的乘客将能够享受到多感官的虚拟现实经验，而无须借助头戴式设备。在前往里约热内卢途中，置身虚拟现实座舱中的乘客早在着陆之前就可以体验这座城市举世闻名的狂欢节景象、声音、气味、味道和氛围。在空间不那么局限的地方例如邮轮上，旅客将能够在体验式活动中享受到诸如高尔夫或射箭等虚拟运动的乐趣。抵达体验在年的酒店大堂里，旅客抵达时将受到软件助理的迎接。在豪华酒店中，新近抵达的旅客将在友善的接待人员帮助下完成入住手续。但在许多商务和经济型酒店中，将由软件助手提供全自动化的入住手续办理和客房指南。在年的酒店大堂里，宾客抵达时将受到软件助理的迎接。一些酒店甚至将借助行李搬运机器人来搬运行李。（和类似的住宿预定应用程序还将提供人工智能助理，以引导旅客前往既定的地点并满足他们在住宿期间的需求。）旅客的面部图像、指纹、智能手表或其他电子设备将作为客房钥匙，旅客的行李则早已在客房中静候。在客房内，所有的酒店宾客服务将通过专门的软件助手进行管理。如果客人需要清扫客房、熨烫衣物、送餐或泡浴缸，只需让软件助手代为执行任务。软件助手将扮演着有求必应的贴身管家角色。年的许多酒店还将提供现场服装打印服务。尽管服装打印如今仍处于起步阶段，但若干年之后，在旅客抵达之前即可将量身尺寸（很有可能是以虚拟人体模型的形式）发送至下榻酒店，以便打印出厚重或大件的衣物（例如雨衣或鞋子）以等待旅客的到来。所有这些的花费只是目前人工裁制衣物价格的一小部分，并且十分合体。现场服装打印将显著减少年的旅行者需要运输的行李负荷，而且打印服装的成本低廉，意味着旅行者可以将衣物留下，在当地进行回收。未来的旅行体验外出体验安世联合走在街上，旅行者将能够借助增强现实墨镜、眼镜、电子隐形眼镜或手持电子设备立即识别周围的兴趣点（）。年的旅行者逛街体验将得益于超高速无线网络的传输，并且获得极其丰富的资讯。增强现实（）是一种数字技术，它通过特定的观看设备改变人们对现实物理环境的感知。该技术与虚拟现实技术有相似之处，但并非替代真实环境，而是通过叠加数字元素来增强现实世界。在一个街道场景中，随着旅行者打量一家餐厅，它的名称和介绍将被叠加在墨镜或其他设备上。如果旅行者需要的话，它还可以展开显示样本菜单和价格。旅行者和其他用户获得的资讯来自互联网、局域物联网（）、全球定位系统（）以及本地蜂窝网络服务。在观光景点，将提供纪念碑的历史讲解；在博物馆、教堂和其他文化场所，系统能够识别和讲解不同的物体、艺术品以及其他展品。年的旅行者还将能够即时理解周围的语言。今天的许多旅行者只会说自己的母语，对于造访那些缺乏共同语言、造成沟通困难的目的地，往往会感到紧张。到年，这一障碍将不复存在，低成本无线耳塞将提供世界上所有主要语言之间的即时翻译。实时的当地语言表达能力将大大提升旅行和游客体验，可能会进一步人们对推动旅行的需求。未来的旅行体验安世联合耳机是此类实时语言翻译技术的早期实例。这款耳机与智能手机和翻译应用程序配合使用时，能够翻译种语言，并且可以让客户用这些外国语言进行表达。早期报告显示，这款设备对于简单的事务性翻译极为有效。不过，即便和的功能十分可靠，目前也只有少数乐于尝鲜者和技术爱好者可能会基于能够表达理解简单外语句子的新技术来制定旅行计划。然而，到年，这类系统将成为大多数人日常穿戴的数字“体域网”的通用部件，人们将对这样一个无线网络提供的多种服务习以为常。作为该网络的一部分，入耳式环境声耳塞将会即时翻译世界上的所有主要语言（并且以同一种语言代用户作出应答）。翻译质量将大为改进，让年的旅行者感觉自己几乎同讲当地语言的人们一样交流无碍。借助流利的翻译，游客将能够了解市井风情，观看当地的电视节目和媒体报道，并结识不会讲外语的当地人，从而以更亲近的方式感知当地的人和文化。对于许多潜在的旅行者而言，语言翻译服务将消除他们对于到偏远地点旅行的担心，因此，可能会涌现许多新的旅行目的地。借助即时翻译技术，旅行者将感觉自己几乎同讲当地语言的人们一样交流无碍。未来的旅行体验目的地的短途旅行对于本地旅行而言，年的交通方式将包括自动驾驶出租车和无人驾驶飞机，尽管人工驾驶的出租车服务很可能仍然存在。尽管今天的旅行者可能会对无人驾驶汽车和无人驾驶飞机感到担心，但它们对于年的旅行者来说早已是家常便饭。如今，已有六架兼具有人驾驶和自动驾驶的空中出租车原型在世界各地投入试飞，迪拜甚至计划在年面向公众推出无人驾驶的空中出租车服务。其他城市也纷纷推进用于城市交通的无人驾驶电动飞机测试计划旨在减少地面交通拥堵和空气污染。这其中包括美国、中国、新西兰、法国和德国的城市。乘坐无人驾驶出租车或空中出租车的旅行者只需将自己的目的地告诉人工智能软件助手，即可靠在座椅上安心地享受旅程。在较长的旅程中，将提供用于娱乐的虚拟现实系统，尽管有的旅行者可能更愿意工作或睡觉。对于城际旅行，带有倾转旋翼的自动驾驶电动无人机正处于开发阶段以实现更快的前飞速度。这些交通方式将提供长途旅行所需的更快速度，到年，它们将能够覆盖超过公里（英里）的距离。无人驾驶的倾转旋翼客机将具有先进的垂直起降（）功能，使它们能够从标准的城市无人机空港起降。无人机技术对社会和经济的积极影响难以估量。对于商务旅客而言，无人驾驶的城际无人机将使其有可能安排在一天之内出席在纽约、费城、巴尔的摩和华盛顿特区举行的会议；或者用一个上午的时间穿梭于巴黎、布鲁塞尔和阿姆斯特丹之间。当城市交通变成一种享受而非交通拥堵的噩梦时，观光旅行者可能会更加频繁地外出旅行。毋庸置疑，未来的城市（以及城际）低空旅行领域将是无人驾驶电动飞机的天下。安世联合未来的旅行体验空中旅行与环境保护与此同时，欧洲第二大航空公司易捷航空（）正在与总部位于洛杉矶的公司合作，计划于年之前开发出一款全新的商用全电动喷气式飞机。新飞机将搭载约名乘客，最初将作为“超短途”飞机，航程为公里（英里）。但是易捷航空表示，该航程距离对于目前五分之一的航线网络已经足够，包括贝尔法斯特 伦敦 阿姆斯特丹、布里斯托尔 爱丁堡和巴黎 日内瓦航线。预期中的空中旅行增长并非有喜无忧，其中的首要问题是气候变化。航空业约占温室气体排放量的，一个人往返于伦敦和纽约之间产生的温室气体排放量大致上相当于欧盟的人均全年住宅供暖。可以肯定的是，为了应对气候变化，年的客机在燃油消耗方面将比今天的喷气式飞机更加经济，且大量飞机将使用可持续航空燃料来自生物质的航空燃料。但是，最终实现无污染航空运输的将是电动飞机。到年，短途电动飞机将投入使用，但是由于商用飞机的平均使用寿命在至年之间，因此许多使用常规燃料的飞机可能仍在服役尤其是在长途航线上。发动机制造商罗尔斯 罗伊斯（）已与空中客车公司（）和西门子（）的电动飞机部门建立合作伙伴关系，旨在开发一款混合动力客机部分以煤油作为燃料，部分由电力驱动。一架英国宇航公司（）的型通勤飞机经过改装，可携带两吨电池和世界上最强大的飞行发电机。其四台发动机中的一台正在转换为电力驱动。飞行试验台将用于评估是否能够在飞行中高效安全地发电，且电动喷气发动机是否能够像燃烧煤油的发动机那样安全有效。安世联合未来的旅行体验异域旅行第一部分：月球之旅到年，对于某些富有而勇敢的旅行者来说，我们目前的世界可能还不够广阔，因为它可能无法提供足够多的目的地选择。这类条件优越的旅行者可能会探寻从太空中瞭望地球的体验。到世纪中叶，前往太空的旅行将屡见不鲜，其成本很可能降至现今票价的一小部分。维珍银河（）目前的太空航班票价为万美元。但是一些旅行者却渴望前往太空探险。到年，游客可能会定期穿梭于月球和地球之间。这些太空旅行不太可能降落在月球表面，但会在返回地球之前绕月飞行。首位私人环月旅行者计划于年启程，他将搭乘太空探索技术公司（）的“大猎鹰”火箭（）。是由企业家埃隆 马斯克（）于年创立的一家私人航空航天和航天火箭开发公司。该公司现在定期将卫星和有效载荷送入近地轨道。首位获准进入月球轨道的游客将是现年岁的日本亿万富翁、艺术收藏家、在线时装零售商的创始人前泽佑作（）。他已经宣布，将邀请几位朋友与他一起乘坐大猎鹰火箭绕月飞行。前泽先生的月球之旅票价估计为亿美元。在前往月球的途中，太空游客可能会经过许多向地球投射影像的轨道广告牌如果俄罗斯公司成功实施其太空广告计划的话。轨道广告可能成为一种极具争议性的新媒体形式。到年，可能会有多家私营太空公司推出绕月太空旅行业务。不过，尽管绕月旅行的票价将会下降，但月球之旅仍将是一种极为特别和昂贵的度假方式。异域旅行第二部分：火星上的春天到年，若想在谈论最新的度假体验时拥有终极的炫耀资本，超级富豪级旅行者可能会考虑前往火星旅行。这颗红色行星与地球的平均距离为亿公里（亿英里），单程旅行将耗时 到 个月，具体时间取决于当时地球和火星的相对位置。在前往火星的途中，乘客需要应对长时间呆在封闭空间内带来的心理应激，以及太空病、肌肉萎缩和眼部畸变（由零重力引起的扭曲）。其他问题包括长期暴露于空间辐射将会损害人类，以及对人体健康产生的短期和长期影响。由于低重力和大气稀薄（缺少飞船减速的有效媒介），在火星上着陆是一个棘手的难题。但是，着陆之后还存在着其他问题：火星上没有氧气，且不存在液态水。既没有食物也没有庇护所。所有首位私人环月旅行者计划于年启程。安世联合未来的旅行体验安世联合补给必须从地球运送。然后还有一个问题就是，人们将如何返回地球。美国国家航空航天局（）表示，它计划在年之前将宇航员送上火星，但头条新闻人物埃隆 马斯克已经表示，将在年之前将乘客降落在火星上。埃隆 马斯克构想出一种装有个“猛禽”发动机的巨型助推火箭，从佛罗里达州卡纳维拉尔角（）空军基地发射升空，将一艘载有约人的飞船送往火星。该宇宙飞船将在前往红色星球之前在近地轨道上加油。按照计划，将在火星上建设环保工厂，以生产返回地球所需的燃料。财力雄厚、时间富余的生态旅行者可以从此开始往返于火星的定期旅行。埃隆 马斯克也曾表示，他希望死在火星上（“但不是由于着陆撞击”）。如果您没有因此而动摇畏缩，那么火星之旅或许是您在年度过漫长假期的理想方式。未来的旅行体验可持续和负责任的休闲旅行安世联合过减少住宿接待能力、向游客收取门票、设置提前预订的数量上限、减少航班补贴、限制邮轮访问和宣传知名度较低的目的地等措施来控制游客数量。到年，将有亿人约占全球人口的一半利用闲暇时光外出旅行。因此，旅行者若打算前往世界上最受欢迎的旅行目的地，可能必须提前预订，并且购买特定日期、特定地点、特定时间的门票。到年，全球旅游业预计将迎来巨大的增长，这一点无疑十分可喜。但至关重要的是，旅游业应当提供可持续的、对环境负责的游客体验。除了气候变化问题之外，休闲旅游业的快速发展还带来自身的问题。最近出现的“过度旅行”一词，被用以描述游客蜂拥造访世界上最受欢迎的旅行目的地所产生的负面影响。几十年来，大多数旅行目的地都试图吸引尽可能多的游客，而没有考虑到一旦超越极限，当地人民生活和游客体验将会变糟。但是现在旅行管理者的思想开始发生了转变。威尼斯的游客已经人满为患，以至于该市在主要入口处竖起了行人专用门，并向游客收取入城的费用。当人群过于稠密时，警察会关闭大门，限制游客进入城区。在阿姆斯特丹，居民厌倦了混合着酒精和大麻、留下满地垃圾和呕吐物的单身派对。在瓦伦西亚、马略卡岛和巴塞罗那，反旅行抗议者最近袭击了旅行巴士。菲律宾政府已禁止游客在半年内前往旅行胜地长滩岛，原因是游客太多而下水道太少，使之成为“污水池”。泰国政府最近限制游客在斯米兰岛上过夜；而要探寻秘鲁的印加古道，游客需要取得许可证，每天限量发放张许可证。欧洲各地的城市也在着手研究针对过度拥挤、住房共享网站和反社会行为的治理措施。作为对过度旅行的一种回应，世界上最受欢迎的目的地可能会区分和吸引“适合的游客类型”，并在必要时通

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 Z世代（出生于19962010年的一代人）在全球的人口已经达到24.7亿，已经成为人口最多的代际，占全球总人口的比例为32.1%。随着Z世代步入社会，他们的财富正逐步积累，消费能力也在快速释放，据携. 

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令人痛心的假日旅行2023年巴厘岛野生动物旅游娱乐景点现状报告02This report has only been possible with the invaluable help of thos.

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广西文化和旅游赋能乡村振兴广西文化和旅游赋能乡村振兴调研报告调研报告广西壮族自治区文化和旅游厅2023 年 9 月目目录录一、广西文化和旅游赋能乡村振兴调研综述.1（一）调研的背景.1（二）调研的范围.1（三）调研的主要内容.1（四）调研的目的和意义.2（五）调查成果构成.3二、广西文化和旅游赋能乡村振兴的基本情况.4（一）文化和旅游发展实现乡村产业兴旺农民富裕.4（二）文化和旅游发展促进乡村文化繁荣乡风文明.9（三）文化和旅游发展带动乡村设施配套环境改善.12（四）文化和旅游发展助推乡村治理优化组织建设.13（五）文化和旅游发展推进乡村人才培养素质提高.15三、广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要成效.16（一）特色乡村建设取得新成效.16（二）乡村文化创意创新取得新突破.17（三）乡村文化遗产保护传承利用取得新进展.17（四）文化下乡焕发乡风文明新气象.19（五）乡村公共文化和旅游公服体系建设迈上新台阶.20（六）乡村产业融合发展开创新局面.21（七）乡村宣传推广和交流合作迸发新活力.21四、广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要模式和成功经验.22（一）广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要模式.22（二）广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要经验.26五、广西文化和旅游赋能乡村振兴中存在的主要问题.38（一）政策支持力度需进一步加大.38（二）统筹协调指导需进一步加强.39（三）产业化发展水平不高.40（四）公共服务功能不够完善.42（五）非遗活化创新利用不足.43（六）乡村文化和旅游的品牌知名度不高.44（七）专业人才缺乏.45六、广西文化和旅游赋能乡村振兴的对策建议.45（一）强化文化和旅游赋能乡村振兴的政策支持.46（二）加强文化和旅游赋能乡村振兴的统筹协调.47（三）推进乡村文化产业和乡村旅游提质升级.48（四）完善乡村文化和旅游公共服务.55（五）推动乡村非物质文化遗产活化利用.57（六）深化乡村“文旅 ”“ 文旅”融合发展.58（七）优化乡村文化和旅游发展环境.60（八）加强乡村文化和旅游的宣传推广.63（九）建立高素质乡村文化和旅游人才队伍.651一、广西文化和旅游赋能乡村振兴调研综述一、广西文化和旅游赋能乡村振兴调研综述（一）调研的背景（一）调研的背景党的二十大报告作出“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”这一重要论断。开展广西文化和旅游赋能乡村振兴调研工作是全面贯彻落实国家、自治区等层面关于乡村振兴战略部署要求的重要举措，为了深入贯彻落实习近平总书记视察广西 4.27 重要讲话精神和对广西工作的系列重要指示要求，以及刘宁书记对广西乡村振兴建设、文化旅游发展作出的重要指示精神，聚焦实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、文化旅游赋能乡村振兴发展等重点领域、重要环节，自治区文化和旅游厅于2022年9月-11月组织相关力量开展广西文化和旅游赋能乡村振兴调研报告和规划的编制工作，并组成由厅主要领导担任组长的专题调研组，对广西文化和旅游赋能乡村振兴开展专题调研。调研组采取实地走访、座谈交流和书面咨询等方式，以了解实情、直奔问题去为导向，认真听取广西 14 个设区市文化旅游行政主管部门、市直相关部门、县（市、区）文化旅游行政主管部门的情况说明，并赴各设区市、县（市、区）开展实地调研。（二）调研的范围（二）调研的范围广西文化和旅游赋能乡村振兴调研的区域范围为广西壮族自治区辖区全境，包括南宁市、柳州市、桂林市、梧州市、北海市、防城港市、钦州市、贵港市、玉林市、百色市、贺州市、河池市、来宾市、崇左市 14 个设区市。（三）调研的主要内容（三）调研的主要内容2文化和旅游赋能乡村振兴即以旅游业、文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，促进一二三产融合发展，贯通产加销、融合农文旅，传承发展农耕文明，激发优秀传统乡土文化活力，实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，从而全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化。调研组紧紧围绕全面贯彻落实党的二十大精神，聚焦文化和旅游赋能乡村振兴发展等重点领域、重要环节，紧扣文化和旅游赋能乡村振兴的内涵，直奔问题去，实行问题大梳理、难题大排查，力争找准执行中的堵点淤点难点。围绕破解复杂难题开展对策性调研、重大工作项目开展跟踪性调研、典型案例进行解剖式调研，并结合实际确定调研内容，主要包括乡村文化产业发展、乡村旅游发展、乡村精神文明建设、乡村文化艺术创意创新、乡村文化遗产保护利用、乡村文化惠民、文化和旅游市场治理、文化和旅游人才培育等重点领域的基本情况、主要问题，文化和旅游赋能乡村振兴取得的发展成效、重大建设项目的基本情况、发展模式、典型案例以及成功经验等。（四）调研的目的和意义（四）调研的目的和意义文化和旅游是实现乡村产业兴旺、营造生态宜居空间、培育文明乡风、增加农民收入的有效载体，是推动乡村振兴的重要抓手，在乡村振兴战略实施中发挥着重要作用。做好调研工作，总结好广西文化和旅游赋能乡村振兴的发展成果和经验，统筹谋划未来发展，对于落实党中央和自治区关于乡村振兴战略和促进文化旅游业高质量发展的重大决策部署、助推乡村全面振兴、建设世界旅游目的地及文化旅游强区意义重大。3是推动广西乡村产业兴旺是推动广西乡村产业兴旺、乡村文化繁荣以及推动乡村旅游乡村文化繁荣以及推动乡村旅游特色化发展的重要抓手特色化发展的重要抓手。广西乡村文化和旅游资源丰富，同时文化和旅游融合性强、延展性好，具有与相关产业紧密结合的优势，推动文化和旅游赋能乡村振兴建设具有得天独厚的优势，通过开展文化和旅游赋能乡村振兴报告编制工作，有利于充分发挥资源优势，盘活乡村资源，全面拓展文化和旅游与乡村产业相互融合的深度和广度，助推乡村产业优势、乡村生态优势转变为经济优势，推进乡村旅游特色化发展。同时发挥文化和旅游赋能作用，全面加强广西优秀乡土文化、农耕文化等传统文化的保护利用，促进乡村优秀传统文化、民族文化、非物质文化遗产的创造性转化、创新性发展，以乡村文化为乡村振兴赋能添彩。是贯彻落实自治区加快建设世界旅游目的地是贯彻落实自治区加快建设世界旅游目的地、文化旅游强区文化旅游强区的决策部署的决策部署，推动文化和旅游高质量发展的重要支撑推动文化和旅游高质量发展的重要支撑。建设世界旅游目的地，是自治区党委、政府学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记对广西工作系列重要指示精神，所作出的一项重要战略决策。广西乡村文化和旅游发展已成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，成为撬动乡村振兴的重要力量。通过文化和旅游赋能乡村振兴调研，总结发展经验、典型案例，形成文化和旅游赋能乡村振兴示范引领效应，进而推动乡村旅游高质量发展，为自治区党委、人民政府加快推动文化旅游强区、世界旅游目的地建设提供依据和参考，从而全面推动广西文化和旅游高质量发展。（五）调查成果构成（五）调查成果构成编写形成广西文化和旅游赋能乡村振兴调研报告。4二、广西文化和旅游赋能乡村振兴的基本情况二、广西文化和旅游赋能乡村振兴的基本情况近年来，广西坚持以文化为灵魂、以旅游为载体、以品牌为抓手，大力推动乡村文化和旅游的发展，将乡村文化产业、旅游业打造成为巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要产业，有力促进了农村产业的优化升级、乡村文化的繁荣发展，提升了乡村人居环境水平、治理水平，推动人才、资金等各类要素的集聚，走出了一条产业旺、农民富、乡村美、生态优、文化兴、人才强的旅游业助力乡村振兴之路。（一）文化和旅游发展实现乡村产业兴旺农民富裕（一）文化和旅游发展实现乡村产业兴旺农民富裕一是乡村旅游综合效益稳步提升一是乡村旅游综合效益稳步提升。2016 年2020 年，全区累计接待乡村旅游游客约 14.29 亿人次，约占广西接待游客总量的 45.3%；累计实现乡村旅游总收入约 9453.64 亿元，约占广西旅游总收入的 27.1%。2021 年全区乡村旅游接待游客约 3.86 亿人次，同比增长 25.7%，占全区旅游接待游客的 48.4%，恢复至2019 年同期水平的 96.4%；乡村旅游总收入约 2584.81 亿元，同比增长 28.8%，恢复至 2019 年同期水平的 92.8%，占全区旅游总收入的 28.5%，分别占当年全区国内旅游总收入的 28.5%、第三产业增加值的 20.6%和全区 GDP 总量的 10.5%。2022 年，按照新的统计口径，全区乡村旅游接待游客约 1.70 亿人次，乡村旅游总收入约 1505.23 亿元。目前乡村旅游已发展成为广西全区旅游产业发展的一大亮点、消费热点，为广西巩固脱贫攻坚成果、助推乡村振兴作出积极贡献。5表表 1 1 20162016 年年20212021 年广西乡村旅游主要经济指标情况年广西乡村旅游主要经济指标情况年份年份类别类别乡村旅游乡村旅游接待游客接待游客（万人次（万人次）同比增长同比增长（%）占全区旅占全区旅游接待游游接待游客（客（%）乡村旅游乡村旅游总消费总消费（亿元）（亿元）同比增同比增长（长（%）占全区占全区旅游总旅游总收入收入（%）201617700.0020.743.41089.7520.726.0201723545.9333.045.01506.7033.027.0201830845.1731.045.12064.1731.027.1201940098.7330.045.82786.6435.027.2202030744.29-23.346.52006.38-28.027.2202138648.4025.748.42584.8128.828.5（数据来源：自治区文化和旅游厅）图图 1 120162016 年年20212021 年广西全区乡村旅游接待游客量、旅游总收入趋势年广西全区乡村旅游接待游客量、旅游总收入趋势6图图 2 220212021 年广西全区乡村旅游总收入占比图年广西全区乡村旅游总收入占比图图图 3 320212021 年广西全区乡村旅游接待游客量占比图年广西全区乡村旅游接待游客量占比图7二是创意产业二是创意产业、演艺产业演艺产业、传统手工艺等特色产业全面发展传统手工艺等特色产业全面发展。广西依托丰富的民族文化资源和多姿多彩的民族风情，不断培育壮大特色文化产业，大力发展创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、传统手工艺等文化产业，通过品牌创建、深挖特色、扩大对外交流合作等，文化产业得到全面发展。其中文化演艺市场化、精品化程度显著提高，打造了阳朔印象刘三姐、宁明花山、巴马梦巴马以及三江程阳八寨侗族歌舞表演等一批优秀乡村文化演艺精品；工艺美术产业实现集群化发展，截至 2019 年底，广西有工艺美术企业 1740 家，从业人员 14.2万人，实现工业总产值 204.6 亿元；在南宁、桂林、北海、钦州建成 4 个工艺美术产业园区并投入运营；形成博白编织工艺、钦州坭兴陶工艺、靖西绣球工艺、三江中国侗族木构工艺、北海贝雕、合浦角雕等多个工艺美术集群。打造了百色靖西旧州绣球村、桂林临桂五通镇、南宁美丽南方老木棉匠园等一批国家级文化产业示范基地、自治区级文化产业示范园区（基地）。通过发展文化创意产业、民族文化产业，打造了三江程阳八寨、灵川东漓古村、南丹千家瑶寨万户瑶乡、金秀古占瑶寨及六段村等一批文化艺术村、民族特色村寨，为推动乡村经济发展、乡村振兴建设注入了新动能。截至 2022 年底，广西共拥有国家级文化产业示范基地 8 家；国家级文化产业示范园创建单位 1 家；自治区级文化产业示范园 19 家，自治区级文化产业示范基地 150 多家。三是乡村旅游品牌建设不断推进。三是乡村旅游品牌建设不断推进。截至 2022 年底，广西共拥有四星级（含）以上乡村旅游区（农家乐）共有 715 家；南宁市马山县古零镇、柳州市鹿寨县中渡镇、桂林市灵川县大圩镇、8南宁市西乡塘区忠良村、河池市巴马瑶族自治县平林村等 53 个村（镇、乡）被评为全国乡村旅游重点村和全国乡村旅游重点镇（乡）；打造了阳朔矮山门村、秀峰区鲁家村、龙胜龙脊梯田景区等一批中国乡村旅游创客示范基地。近年来，全区乡村民宿产业蓬勃发展，拥有各类民宿 10000 多家，其中获评为甲级旅游民宿 3 家，乙级旅游民宿 3 家；在助力乡村振兴和产业升级等方面发挥了积极作用。表表 2 220022 年广西新增乡村旅游品牌数量表年广西新增乡村旅游品牌数量表年份年份品牌品牌四星级乡四星级乡村旅游区村旅游区五星级乡五星级乡村旅游区村旅游区四星级四星级农家乐农家乐五星级五星级农家乐农家乐全国乡全国乡村旅游村旅游重点村重点村全国乡村全国乡村旅游重点旅游重点镇（乡）镇（乡）2016 年352409-2017 年50144115-2018 年43265120-2019 年3617201311-2020 年3827261922-2021 年2 年17814973合计2606（备注：2019 年由国家文化和旅游部、国家发展和改革委员会联合评定首批全国乡村旅游重点村，2021 年评定首批全国乡村旅游重点镇（乡）。）四是四是“农文旅农文旅”融合发展不断深化融合发展不断深化。广西立足乡村农业、林业等特色产业资源，不断深化“农文旅”融合发展，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，以品牌带动乡村产业优化升级，构建了一、二、三产业融合发展新格局。截至 2022 年9底，全区共创建国家级休闲农业与乡村旅游示范县 14 个、示范点 22 个，中国美丽休闲乡村 66 个；共培育田园综合体 7 个（国家级 1 个、自治区级 6 个），成功创建广西休闲农业与乡村旅游示范点 353 家；共培育民族特色村寨与乡村旅游融合发展试点 20个。五是农民收入水平显著提高五是农民收入水平显著提高。广西以发展乡村旅游、民族村寨旅游为抓手，通过“建车间”“强帮扶”“促就业”等方式，有效地带动乡村群众创业、就业，促进乡村经济发展。2022 年，自治区文化和旅游部门与人社等部门研究修订并印发实施了持续加强就业帮扶车间工作实施方案，共有 44 家企业挂牌认定文化和旅游帮扶车间，开创了广西文化和旅游助推乡村人才振兴的新局面。同时积极探索乡村脱贫地区、乡村振兴重点区域人才创业、就业机制，通过大型招聘会、入村招聘、线上招聘、对口帮扶招聘等形式，五年来举办 160 场招聘活动，达成就业意向 2万多人次。自治区文化和旅游部门派遣工作队到 9 个村屯开展帮扶工作，9 个定点帮扶村共 5803 户 2.57 万人均实现全面脱贫摘帽，2021 年村平均村集体经济收入达 10 万元。自国家及自治区推动脱贫攻坚、实施乡村振兴战略以来，我区通过项目带动、企业联合、景区辐射、开办农家乐等途径，直接带动 30 多万人脱贫，辐射带动 80 多万群众积极参与文化和旅游创业就业。（二）文化和旅游发展促进乡村文化繁荣乡风文明（二）文化和旅游发展促进乡村文化繁荣乡风文明一是健全公共文化服务体系，有效改善乡村基础设施条件一是健全公共文化服务体系，有效改善乡村基础设施条件。“十三五”期间，先后建成贫困村村级公共服务中心 5000 个，实现全区脱贫地区村级公共服务中心项目全覆盖。2018年至202110年，新建、改扩建乡镇综合文化站 135 个，村级公共服务中心14295 个，基本实现“乡镇有站、村有中心”的目标。2021 年，广西继续实施乡村振兴产业发展基础设施公共服务能力提升三年攻坚行动计划，指导推进基层公共文化设施和旅游公共设施建设，支持 14 个基层文化馆建设和 19 个乡村旅游产业项目建设。2022 年上半年，自治区提前下达中央免费开放补助资金 9348 万元，推进 115 个公共图书馆、124 个文化馆和 1176 个乡镇综合文化站向群众免费开放，加强免费开放资金拨付管理使用，引导优质文化资源和文化服务更多地向基层倾斜，乡村公共文化服务水平不断提升。二是打造文化艺术精品二是打造文化艺术精品，推动乡村文化繁荣发展推动乡村文化繁荣发展。积极引导各级文艺院团坚持以人民为中心的创作导向，树立精品立团意识，支持“三农”题材文艺创作生产，推出反映农民生产生活尤其是乡村振兴实践的优秀文艺作品，增加优秀乡村文化产品和服务供给。2021 年，在第六届全国少数民族文艺会演中，壮剧百色起义荣获最佳剧目奖和最佳导演奖，音乐剧血色湘江获舞台美术奖；彩调剧新刘三姐刘三姐、音乐剧血色湘江、壮剧百色起义、民族歌剧扶贫路上等 5 部作品入选“永远跟党走”庆祝中国共产党成立 100 周年优秀舞台艺术作品展演。目前，全区共有 40 个项目被命名为“中国民间文化艺术之乡”，拥有 17000 余支群众业余文艺团队和 13000 余支文化志愿者服务队活跃在基层一线，12000 多支村（社区）文艺队和体育队丰富乡村文化体育生活，群众基本公共文化权益得到有效保障。11三是开展系列文化活动三是开展系列文化活动，培育文明乡风培育文明乡风。广西深入实施乡村文化惠民工程，开展送文化下基层活动广泛开展群众性文化活动。2016 年2020 年，全区各级文艺院团共开展驻场演出和下基层惠民要出共计 7 万余场次，观众达 4973 万人次，演出场次和观众人数呈逐年增长趋势。策划举办了“523 全民艺术普及日”“魅力北部湾”“春雨工程”“戏曲进乡村”等系列活动，打造群众活动品牌，组织创作一批群众文艺精品节目，用艺术的形式培育文明乡风，讴歌党的正确领导、传播社会主义核心价值观、展现美好生活图景。2021 年，广西以演出小分队、云上惠民演出等形式，在全区共组织在基层开展演出 11000 多场，惠民数达 1200 多万人次。广西还聚焦百年党建，在全区范围内联动开展为期一个月 1000 多场主题活动，参与群众近 100 万人次，极大丰富了基层文化生活，以繁荣乡村文化助推乡风文明建设取得显著成效。四是强化文化遗产保护和传承四是强化文化遗产保护和传承，乡村优秀传统文化实现创新乡村优秀传统文化实现创新发展发展。广西坚持文化传承保护与创新发展相结合，大力加强乡村文化遗产保护与利用，取得良好成效。实施革命文物保护工程，重点推进红军长征湘江战役、百色起义、龙州起义等红色历史文化的挖掘和保护，完成长征国家文化公园广西段内 68 个革命遗址遗存修缮保护项目，打造灌阳枫树脚村、全州鲁水村、兴安龙塘寨、资源塘洞村、田东百谷村、东兰东里村、龙州甫茶屯等一批红色旅游乡村，助力乡村振兴。广西大力推进非物质文化遗产申报工作，“六堡茶制作技艺”“瑶族油茶习俗”两项茶类项目作为重要组成部分成功入选中国传统制茶技艺及其习俗的大项12目范围，2022 年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。乡村非物质文化遗产传承发展工程稳步推进，2019 年完成了 14 个传统工艺工作站建设；建设保护工作平台 386 个（含非物质文化遗产代表性项目传承基地、展示中心、生产性保护示范基地、示范户、传承示范户），初步解决了传统工艺难题。通过文化遗产活化利用，成功培育壮族三月三、三江侗族大歌、百家宴、芦笙舞、侗族刺绣和打油茶等一批乡村特色文娱活动品牌。截至 2022 年，广西拥有国家级非物质文化遗产代表性项目 70 项，自治区级非物质文化遗产代表性项目 914 项，国家级非物质文化遗产代表性传承人 40 位，自治区级非物质文化遗产代表性传承人有 936 位。（三）文化和旅游发展带动乡村设施配套环境改善（三）文化和旅游发展带动乡村设施配套环境改善一是乡村基础服务设施日益完善一是乡村基础服务设施日益完善。不断完善乡村旅游交通网络。积极实施“四建一通”工程和“四好农村公路”建设，主动打通了乡村断头路、景区瓶颈路，推进等级公路向农村延伸，实现了乡村旅游景区点畅通衔接；改扩建一批小康路、旅游路、资源路、产业路，推动沿等级公路乡村旅游点连点成线，提升了乡村旅游的可进入性。大力提升乡村旅游公共服务水平。整合各项资金，加强对脱贫地区旅游停车场、旅游厕所、游客中心、旅游标识、休憩设施等公共服务设施的建设，促进了公共文化和旅游设施建设重点向乡村振兴重点区域倾斜。2016 年2019 年争取国家旅游发展基金 1.391 亿元，共在脱贫地区修建旅游厕所 2063座，推进全区旅游厕所向脱贫地区的景区和乡村旅游区均衡建设，“厕所革命”走在全国前列。2021 年以来，先后下拨乡村振13兴项目资金 3.7 亿元，支持村级公共服务中心、游客服务中心、旅游厕所、旅游标识、停车场、汽车营地等旅游公共服务设施建设，全区乡村旅游公共服务体系不断完善。二是村容村貌不断美化二是村容村貌不断美化。“十三五”期间，广西深入推进美丽宜居乡村建设，积极开展农村人居环境整治工程，共建“宜居宜游宜业”旅游扶贫村屯，积极引导一批旅游型特色小镇建设，让乡村风貌与山清水秀的自然风光和绚丽多彩的民族文化相得益彰，桂风壮韵乡村风貌显现，乡村建设走出一条“文化 旅游”新路径，涌现出了一批乡村建设、乡村治理的典型案例。如桂林市灵川县东漓村，以活态展现桂北古民居建筑艺术民间传统非遗工艺为主题，营造古香古韵的乡村风貌，开辟了“非遗 乡村建设”的新模式；百色市凌云县，将“农文旅”融入乡村风貌建设，打造凌云县泗水缤纷乡村景观带，乡村人居环境得到整体提升。广西还积极整合住建、交通、环保、农业、林业、水利等各部门项目资金，进一步加大投入，推进旅游村镇的环境治理、基础设施建设，发展乡村旅游，既美化了村容村貌，优化了生态环境，也留住了乡愁，乡村人居环境得到了持续优化。（四）文化和旅游发展助推乡村治理优化组织建设（四）文化和旅游发展助推乡村治理优化组织建设一是发挥基层党组织和优秀党员干部在乡村旅游发展中的一是发挥基层党组织和优秀党员干部在乡村旅游发展中的引领作用引领作用，以乡村组织带动乡村旅游发展以乡村组织带动乡村旅游发展。自治区文化和旅游部门充分发挥乡村振兴领导小组办公室的统筹协调作用，选派多名驻村工作队员到指定村屯开展定点帮扶。广西各地市文化和旅游部门也相继成立乡村振兴工作领导小组，不断强化农村基层组织和乡村治理体系建设，形成乡村文化和旅游促进乡村振兴发展聚14合力。金秀瑶族自治县大岭村金秀瑶族自治县大岭村以抓基层党组织建设为切入点，有效形成党建促乡村振兴的强大合力。通过民宿旅游创造了旅游扶贫的“大岭扶贫模式”，仅 20162018 年全村共接待游客 16.3 万人次，产生旅游收入 350 多万元。通过走多元化发展壮大村集体经济的道路，真正实现了集体、企业、村民三方受益。德保县那德保县那温村温村立足村情实际，全面提升村级党组织带动活力和服务能力，带动群众发展旅游业，帮扶全村 72 户群众通过发展乡村旅游，实现了增收致富，2020 年村集体经济收入达 14.7 万元，进一步推动了乡村产业振兴。二是引导村集体和村民入股成立产业以及乡村旅游合作社二是引导村集体和村民入股成立产业以及乡村旅游合作社、旅游企业旅游企业，提升农村管理服务水平提升农村管理服务水平。巴马瑶族自治县那桃乡平林巴马瑶族自治县那桃乡平林村村通过建设“五位一体”农村信用体系，打造了基层社会治理共同体，切实提升金融机构对平林村集体和农户个体的信贷支持力度，全村 1258 户全部纳入农村信用等级体系，涌现一大批经济能人与种养大户，有效带动群众通过发展乡村旅游、农家旅馆等行业实现增收致富，为平林村的高质量发展和乡村振兴建设工作奠定坚实基础。田东县祥周镇模范村田东县祥周镇模范村“两委”班子大胆解放思想，抓住发展机遇，通过经济能人带动、村集体带头入股等方式，争取各方项目资金投入龙潭灵湖景区建设，发展乡村旅游，每年的村集体经济收入达 20 多万元，全村农民人均纯收入显著提高。模范村先后被评为“全国一村一品示范村”、全国乡村旅游重点村、广西休闲农业与乡村旅游示范点；2021 年，被国务院扶贫办确定为首批全国脱贫攻坚考察点。15（五）文化和旅游发展推进乡村人才培养素质提高（五）文化和旅游发展推进乡村人才培养素质提高一是文化和旅游发展促进乡村文化和旅游能人培养一是文化和旅游发展促进乡村文化和旅游能人培养。广西注重加强对乡村文化能人、非遗传承人、乡村旅游从业人员和乡村产业致富带头人开展乡村旅游、乡风文明建设等专题培训，进一步增强乡村振兴的内生动力。近年来，连续开展“三区”人才培训工程，2016 至 2018 年共安排经费 1320 万元，举办各类培训班109 期，累计培养基层文化工作者 6218 人；2019 年组织全区 202名国家级、自治区级、市级和县级非遗代表性项目代表性传承人参加了广西非遗传承人集体入驻抖音仪式暨抖音宣传培训班，将广西独特的非物质文化遗产通过时尚的方式去诠释和传递给世界；2021 年，争取中央文化人才专项经费 1857 万元，支持 14个市、33 个原国定贫困县面向县级以下文化和旅游人才开展培养培训工作。2021 年，在昭平县、崇左市等地举办多场国家非物质文化遗产传承人群研修研习培训班和传承人能力提升培训班，培训学员 200 多人，有效扩大传统工艺人才队伍，助推传统工艺振兴。崇左市积极引导和鼓励国内民宿知名品牌经营者、返乡创业者和当地经济能人在大新县建设 220 多家精品民宿，打造了明仕田园民宿集群，进一步带动了全市的旅游业发展。贺州市 2021年举办市级层面培训班 3 期，县级层面培训班 5 期，培训相关人员 2000 余人（次）。组织各级文化部门主动派出文化专业人员进学校、进机关、进社区设置辅导点，对业余文艺团队进行免费辅导。二是创新培训方式二是创新培训方式，提高村民的整体素质和就业技能提高村民的整体素质和就业技能。为推动乡村文化振兴提供人才保障和智力支持，各地市纷纷开展对乡16村文化和旅游带头人的综合服务技能的培训，有效提升乡村文化旅游人才的创业、就业技能水平。2022 年，贺州市举办农村党员文化富民专题示范培训班，培训对象向乡村文艺能人、乡村民间艺人倾斜，为推进乡村振兴提供组织保证和人才支撑，培养造就一批堪当乡村振兴重任的高素质农村党员干部人才队伍。柳州市在乡村振兴重点帮扶县成立了文化名家工作室，为当地打造本土特色品牌提供示范带动作用。2021 年，柳州市通过举办各类乡村文化富民、乡村旅游行业培训等方式，累计培训农村民间艺人、文艺骨干、乡村旅游带头人等 1500 人次，推动乡村文化和旅游人才的再就业、再创业。三、广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要成效三、广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要成效（一）特色乡村建设取得新成效（一）特色乡村建设取得新成效近年来，广西各地依托乡村灿烂的民族风情、厚重的乡村历史文化资源，大力推动特色乡村建设，众多乡村展新颜。各地在开展特色乡镇、新农村建设的过程中，充分挖掘乡村地方特色文化，把民族文化、历史文化元素融入到乡村特色风貌景观建设、旅游产品开发等各个过程去，打造了一批乡村文化浓郁、乡风文明的名镇名村、民族特色村寨、乡村旅游重点村，乡村文化内涵不断丰富。通过发展乡村旅游，整合各级政府相关项目资金，深入开展乡村环境治理、河流清理、田园整治、退耕还林等工作，乡村人居环境持续优化，使乡村蕴含的生态美景、田园风光、民俗风情的价值得以体现和开发，既美化了村容村貌，优化了生态环境，也留住了乡愁，乡村综合环境显著提升。通过发展乡村特17色文化产业、休闲农业和乡村旅游与振兴乡村紧密结合起来，贯通产加销，融合农文旅有力地助推乡村一、二、三产业融合发展，调整和优化农村产业结构，延长农业产业链，进一步构建起高质量、多主体、现代化的乡村产业体系，有力促进地方经济发展。（二）乡村文化创意创新取得新突破（二）乡村文化创意创新取得新突破广西将文化创意作为赋能乡村振兴的重要抓手，积极推进非物质文化、历史文化与文化创意、旅游和乡村振兴的融合发展，有力地带动乡村文化创意产业发展。广西以赛事活动为抓手，大力发展创意设计产业，以“壮美广西 创意未来”为主题，精心举办 2022 年“广西有礼”文化旅游创意设计大赛，设置了“乡村振兴 绿色农创”绿色专题组，进一步激发了广大乡村能工巧匠、手工业者、传统艺人的设计热情，推动了乡村文化创意设计产业高质量发展。各地深挖“地方典故、民族文化、历史文化”等资源，在对本土农产品、工艺品设计的过程中，赋予本土文化内涵，植入本土文化元素，开发形成了藤编、钦州坭兴陶、靖西绣球、三江中国侗族木构、北海贝雕、合浦角雕、都安书画纸、桂林团扇、漆器等一大批富有广西文化底蕴传统手工艺精品、文化创意精品、旅游创意商品。柳州市三江侗族自治县利用乡村文化创意为农业和旅游业赋能，探索“文创 就业”的发展模式，大力开发侗画、藤编等传统工艺品，形成了文化创意助力乡村振兴的新模式。河池市宜州区以“蚕丝绸 文创 旅游”模式，深入挖掘蚕丝绸文化，培育文旅融合新业态、开发旅游新产品，大力助推乡村振兴。（三）乡村文化遗产保护传承利用取得新进展（三）乡村文化遗产保护传承利用取得新进展18广西大力加强乡村文化遗产保护与利用，取得良好成效。各地利用非物质文化遗产保护等方面相关资金，开展传承人技能艺能提升培训，加强传承梯队建设，促进传统传承方式和现代教育体系相结合，挖掘培养一批、传承发展一批、提升壮大一批乡村能工巧匠。全区共有非物质文化遗产 984 项，“壮族霜降节”“六堡茶制作技艺”“瑶族油茶习俗”先后入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，国家级非物质文化遗产实现 14个市全覆盖，省级非物质文化遗产数量位列全国第五，其中绝大部分在乡村地域。目前已建成非遗展示馆（点、所）、非遗工坊、传统工作工艺站等各类非遗生产性保护平台 405 个，数量位居全国前列，“刘三姐歌谣”列入国家级非物质文化遗产代表性项目优秀保护实践案例，南丹县凤珍蓝靛染布非遗工坊、柳州彩云苗艺商贸有限责任公司非遗工坊、三江侗族自治县清花锦绣文化传承有限公司非遗工坊 3 个案例入选 2022 年全国“非遗工坊典型案例”，这些非遗工坊已成为加强非遗保护、促进就业增收、巩固拓展脱贫攻坚成果、助力乡村振兴的重要抓手。乡村文物保护工作有序开展，组织了多次对乡村地区不可移动文物资源的普查，在乡村地域认定的全国重点文物保护单位超过 60 个，占全区全国重点文物保护单位的 70%以上。认定四个批次广西传统村落共 764 个，280 个村获得“中国传统村落”称号。2023 年新认定 4 个广西地名文化遗产千年古镇、10 个千年古村落。乡村革命文物保护不断强化，完成长征国家文化公园广西段 68 个革命遗址遗存修缮保护项目，打造一批红色旅游乡村，有力助推乡村振兴。19（四）文化下乡焕发乡风文明新气象（四）文化下乡焕发乡风文明新气象广西以先进典型选树、文明实践养成、农村移风易俗、城乡文明创建和文化下乡、送戏下乡、图书下乡惠民活动等工作为重要抓手，深入开展农村文明新风建设，有力提升乡村精气神。全区每年安排人员到农村开展新时代文明宣讲超过 10 万场次，开展各类文明实践活动数十万场次，受众上千万人次，有力推动社会主义核心价值观融入农村群众生产生活。全区各地组织丰富多彩的文化下乡活动，运用戏剧、快板、山歌、书画等群众喜闻乐见的文化演艺与展示形式，讲述新时代广西乡村文明新风，加强文化宣讲和乡风、民风、家风营造，在全国树立了乡风文明建设的典型示范，武宣县桐岭镇和律村、蒙山县新圩镇坝头村、兴安县溶江镇五架车村先后入选全国村级“文明乡风建设”典型案例。广西全民艺术普及工作走在全国前列，创新升级全民艺术“普及日”成为“普及月”，在全区范围内联动各级文化馆、公共图书馆、博物馆等公共文化场馆，线上线下开展为期一个月的 1000多场次的艺术普及活动，覆盖城乡、惠及全民。柳州三江侗族大歌全民艺术普及创新实践入选全国基层公共文化服务高质量发展典型案例。自治区还印发“奋进新征程走读广西”系列活动实施方案，持续创新“走读广西”公共服务融合品牌建设，更新全区 15143 个农家书屋和 135 个易地扶贫搬迁集中安置点农家书屋出版物，以“走读广西”提高农民文化素养，提升乡风文明程度，“走读广西”文化旅游公共服务新模式入选文化和旅游部 2021 年度文化和旅游领域改革创新优秀案例。持续深化文化下乡和乡村文明建设，推动广西农村面貌发生显著改20变，农民精神风貌不断提高，农村干部群众爱党爱国爱乡爱家意识进一步得到强化，思想觉悟、道德水平、文明素养都有很大进步，对乡村特色产业发展和参与乡村文化生活持有更大的积极性和主动性，许多村民“上了舞台能演戏，卸了戏妆能种地”，许多农村家庭全员参与乡村文化和旅游发展，展现出新时代乡风文明新气象。（五）乡村公共文化和旅游公服体系建设迈上新台阶（五）乡村公共文化和旅游公服体系建设迈上新台阶实施乡村振兴以来，广西大力完善乡村公共文化设施和旅游公共服务设施，推动公共文化机构和旅游服务中心功能融合试点建设，在乡村公共文化建设方面迈上新台阶。自治区印发广西乡村振兴产业发展基础设施公共服务能力提升三年攻坚行动方案（20212023 年），推进 235 个基层文化场馆项目和 270个旅游公共设施项目建设，全区 15000 多个文化场馆（包括公共乡镇综合文化站、村级公共服务中心等）向公众免费开放，有 1.7万多支群众业余文艺团队、1.3 万多支文化志愿者服务队、1.5万多支村（社区）文体队活跃在基层一线，公共文化阵地得到有效利用，群众基本公共文化权益得到有效保障。自治区积极探索文化和旅游公共服务融合发展新路径，打造了阳朔“遇龙 书屋”、灵川“山边水边书屋”、巴马“花哒街”等一批新型公共服务空间；推进全区 30 个村级公共服务中心文化旅游融合试点建设（已完成 13 个试点建设），其中 5 家单位获批国家级融合试点单位；创新编制广西旅游导览图、广西公共文化场馆导览图、“走读广西”红色文献地图等文旅融合创意产品，建成旅游厕所 5000 多座，完成旅游厕所电子地图标注 4800 多个，年均更新印发导览21图 2 万多张，初步建成“一键游广西”智慧旅游服务平台，推动乡村文化公共服务和旅游公共服务向深度融合和智慧化发展。通过文化和旅游公共服务升级和融合发展，为农村基层提供更多高质量的文化和旅游公共服务产品，将文化惠民落到实处，进一步提升人民群众幸福感获得感。（六）乡村产业融合发展开创新局面（六）乡村产业融合发展开创新局面广西大力推进乡村文化和旅游与农业、林业、水利、文化、体育、康养等产业深度融合发展，开展休闲农业与乡村旅游示范点、现代特色农业核心示范区、田园综合体、现代农业庄园、农村产业融合发展示范园、民族特色村寨与乡村旅游融合发展试点等新型产业融合品牌创建，挖掘村落本土特色旅游资源，指导村落依托传统生产方式和传统手工艺培育优势产业，丰富乡村文化和旅游新业态。通过申创生态旅游、休闲农业、体育健康等国家和自治区级产业融合品牌，推出了一批森林旅游、休闲农业与乡村旅游、体育旅游精品线路。同时，进一步完善各类公共文化场所配套设施和旅游服务功能，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方特色和市场潜力的文化旅游产品，构建了一、二、三产融合发展新格局。（七）乡村宣传推广和交流合作迸发新活力（七）乡村宣传推广和交流合作迸发新活力2021 年以来，广西充分发挥世界级山水风光、世界级长寿资源、秀美的乡村田园、多姿多彩的民族风情、底蕴深厚的历史文化、厚重深远的红色文化、种类丰富的农副产品等乡村文化和旅游资源特色，围绕“秀甲天下 壮美广西”旅游形象，针对重点客源市场，成功举办了“乡村旅游嘉年华活动”“广西休闲农业22与乡村旅游精品线路推介活动”“壮族三月三”“广西人游广西”“壮美广西 锦绣乡村广西乡村振兴主题文化活动”等系列活动。共同宣传推介乡村旅游精品线路和乡村旅游产品，策划推出巴马长寿养生休闲游、中越边关风情游、西江流域休闲农业体验游等 15 条乡村旅游精品线路，先后有“八桂大地乡村欢歌”等 3 条精品线路入选建党百年红色旅游百条精品线路。通过“一键游广西”智慧旅游平台发行广西旅游消费券，重点补贴红色旅游、乡村旅游、研学旅行和旅游新业态，累计发券约 28 万张，发券金额约 1150 多万元。四、广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要模式和成功经验四、广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要模式和成功经验近年来，广西立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业，以弘扬红色文化、乡村优秀传统文化为主要抓手推动乡村振兴塑形铸魂，以乡村旅游业发展为重要支持推动乡村经济发展，积极探索形成了乡村文化和旅游赋能助推乡村振兴发展、促进富民增收的八大模式，积累了广西文化和旅游赋能乡村振兴的成功经验。（一）广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要模式（一）广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要模式1.1.党建引领模式党建引领模式党建引领模式重在筑牢基层党组织这一推进乡村振兴的战斗堡垒，以党建活动凝聚人心、汇聚发展合力，推动乡村文化和旅游发展。比较典型的党建引领型振兴案例有柳州融水苗族自治县荣地村、桂林市资源县车田苗族乡石山底屯等，这些村坚持以党支部为引领，积极发挥党员先锋模范作用，组织群众参与乡村23公共文化建设、乡村文化产业和旅游业发展、乡村人居环境美化绿化等工作，有效强化乡村治理，有力推动村民脱贫致富，形成“党建 公司（合作社） 基地 农户”的乡村振兴发展模式。2.2.红色赋能模式红色赋能模式红色赋能模式是指通过挖掘乡村红色历史文化资源，发展红色旅游，推动红色历史文化转化为发展优势，使其在实现乡村产业兴旺、生态宜居、治理有效、乡风文明、生活富裕中发挥作用，助推乡村产业升级发展。桂林市以长征国家文化公园广西段项目建设为核心，将红色文化与农业、旅游业等深度结合，打造了一批红色主题村镇，推动乡村红色旅游蓬勃发展，为乡村振兴注入了新的活力。百色市坚持走以红色旅游为重点、以红带绿的旅游发展道路，充分发挥红色旅游景区辐射带动作用，把红色旅游产业链向农村延伸，推动红色旅游与乡村振兴、新型城镇化建设和脱贫攻坚融合发展，带动了乡村产业升级发展。3.3.产业融合模式产业融合模式产业融合赋能模式是指通过“文化旅游 相关产业”融合发展途径，延伸乡村产业链，推动乡村产业优化升级的发展模式。近年来，广西坚持走“贯通产加销、融合农文旅”现代乡村产业发展之路，推动乡村旅游与农业、林业、健康、体育、教育等相关行业资源深度融合发展，进一步优化乡村产业结构，促进乡村产业升级，增强农村内生发展动力。南宁市西乡塘区通过推动美丽南方国家级田园综合体试点项目建设，以强促“农文旅”融合为发展路径，将美丽南方打造成为广西乃至全国“农文旅”融合新“标杆”。柳州市三江布央村依托当地丰富的茶叶产业、独特24的生态景观、多彩的侗民俗文化，大力推动“特色产业 悠闲旅游”融合发展，以乡村旅游高质量发展全面助推乡村振兴建设。4.4.项目带动模式项目带动模式项目带动模式是以投资规模大、开发建设快、辐射带动强的乡村文化和旅游项目开发建设为抓手，推动文化和旅游赋能乡村振兴建设，带动当地乡村文化产业和旅游业整体向上发展。比较典型的项目带动型振兴案例有河池市大化瑶族自治县“达吽小镇”项目、南丹县“千家瑶寨万户瑶乡”易地扶贫搬迁和旅游开发项目、崇左市江州区新和镇卜花村旅游民宿项目、防城港市十万大山布透温泉项目等。这些项目围绕本身建设，推动周边乡村旅游基础设施、文化和旅游公共服务设施完善，有效带动乡村旅游住宿、餐饮、购物等旅游要素协调、一体发展，构建了旅游产业链，实现群众就业和创业，人民安居乐业的良好局面。5.5.景区辐射模式景区辐射模式景区辐射模式是依托资源特色突出、开发潜力大、市场成熟、知名度高的核心旅游景区、旅游度假区和主题乐园等做大做强，辐射带动当地文化和旅游助力乡村振兴发展。比较典型的景区辐射型振兴案例有贺州市昭平县黄姚古镇景区、柳州市融水苗族自治县双龙沟梦呜苗寨景区、巴马瑶族自治县仁寿乡舍星级乡村旅游区、崇左市扶绥县龙谷湾旅游休闲度假区等。这些景区、度假区等发挥产业龙头作用，以提质升级为目标，补齐区域内文化和旅游公共服务短板；串珠成链，以点带面，辐射带动周边乡村旅游区、旅游村镇、民宿、农家乐等蓬勃发展，形成旅游产业带、集聚圈，实现了产业兴旺、村民富裕的乡村振兴目标。256.6.文化传承模式文化传承模式文化传承模式是以当地特色文化为依托，通过对文物、非物质文化遗产、历史文化、民族文化、民俗文化等的保护、传承和创新利用，推动文化和旅游融合发展，形成多种文化体验产品，塑造地域特色的文化 IP，从而实现文化铸魂和产业振兴。比较典型的文化传承型乡村振兴案例有百色市靖西市新靖镇旧州村、贺州市八步区步头镇黄石村等，这些村建立了文化产业基地，推动非物质文化遗产保护性生产，通过非遗传承人传承和非遗培训班传帮带活动引导群众学习非遗技艺，以“订单 电商”帮助群众在线上销售手工艺品，取得良好效益。通过“公司（研发生产中心） 基地（培训体验园区） 农户”的运作模式，在帮助农民致富和保护传承农村文化遗产的同时，也有力促进了广西乡村优秀传统文化传播。7.7.乡村治理模式乡村治理模式乡村治理发展模式是依托“美丽广西”、新型城镇化等的建设工程，加快推进乡村振兴村屯的环境治理、道路建设、风貌整治等，同时开展乡风文明建设，培育良好的乡风民风，形成“宜居宜游宜业”的幸福乡村，进而推动乡村振兴。比较典型的有宾阳县古辣镇、西乡塘区坛洛镇等，这些乡镇、村屯以基层治理为重点，深入开展乡村治理示范镇创建活动，以培育乡风文明、塑造乡村新风貌为重点，将农村基础设施建设、环境美化建设和精神文明创建活动有机结合，推动乡村风貌“大变化”、颜值“大提升”，形成了“党委领导、政府治理、居民自治”良性互动的高水平现代化乡村治理示范镇。268.8.生态依托模式生态依托模式生态保护发展模式是以当地优质的自然生态资源为基础，坚守生态底线，在不破坏当地资源环境的前提下，通过发展生态旅游、观光旅游、康养旅游、休闲度假旅游等旅游产品，推动乡村振兴。比较典型的是上林县鼓鸣寨、大庙江项目建设和凌云县浩坤湖项目建设等，这些村坚持“生态为本、绿色崛起、旅游兴县、共享小康”的发展战略定位，推进鼓鸣寨、大庙江、浩坤湖等重点项目建设，依托绿水青山大力发展乡村旅游，并带动周边村屯参与漂流、古村古寨观光、水上运动等乡村生态产品的开发，保护生态环境的同时，实现当地居民增收，把绿水青山转换成金山银山，实现“百村成景、百业增效、百姓致富”。9.9.文旅兴边模式文旅兴边模式文旅兴边模式是广西围绕兴边富民稳边固边，在与越南接壤的 8 个县（市、区）通过大力发展边关商贸旅游、边境乡村旅游、特色农业等优势产业，以乡村文化和旅游发展促进乡村振兴与边境治理同向发力、同频共振的发展模式。自治区文化和旅游厅以边海国家风景道建设为抓手，推动风景道沿线村庄发展旅游业和改善村庄环境，优先将边境乡村公共文化设施建设列入自治区重点项目，加强文艺下乡扶持和乡村非物质文化遗产保护，增强边境地区文化自信。比较典型的有东兴市竹山村等。竹山村依托界碑、界河、古街、沿边公路起点等自然和文化资源，大力发展“国门文化”特色边海乡村旅游，积极发展“农家乐”“渔家乐”和旅游民宿，有力带动村民增收致富。（二）广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要经验（二）广西文化和旅游赋能乡村振兴的主要经验271.1.党旗领航，形成促进乡村振兴发展聚合力党旗领航，形成促进乡村振兴发展聚合力一是加强组织领导一是加强组织领导，统筹全局发展统筹全局发展。为加强文化和旅游赋能乡村振兴的工作组织，自治区文化和旅游厅成立了以党组班子为核心的乡村振兴工作领导小组，印发并实施广西乡村旅游高质量发展专项规划，组织编制广西文化和旅游乡村振兴三年行动计划等统领文化和旅游赋能乡村振兴的规划、计划，谋划工作重点，分解任务，落实责任，及时研究解决推进工作中的困难和问题，召开全区文化和旅游系统巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作部署电视电话会议、乡村旅游助力乡村振兴工作现场推进会等多场专题会议，推动国家和自治区乡村振兴战略决策和工作在文化和旅游领域落地见效。与广东签订合作共建贺州市“农文旅 粤桂融”乡村振兴示范区的框架协议，每年整合筹措不少于 7000 万元、5 年提供 50 亿元意向授信支持示范区建设发展，合力共建“农文旅 粤桂融”示范区。各设区市文化和旅游部门也相继成立乡村振兴工作领导小组，统筹指导辖区内乡村文化和旅游发展的各项工作。二是强化基层组织二是强化基层组织，筑牢坚强堡垒筑牢坚强堡垒。广西不断强化农村基层组织建设，派遣用好管严村党组织第一书记和驻村工作队，充分发挥农村基层党组织领导作用，推动乡村文化和旅游稳步发展，促进乡村振兴。比如，自治区文化和旅游厅选派扶贫工作队员对定点帮扶村驻村开展定点帮扶，帮助破解“两不愁、三保障”的突出问题和集体经济薄弱难题，有效帮助定点帮扶村实现全面脱贫摘帽。大新县硕龙镇德天村大新县硕龙镇德天村党总支部以深入实施“党旗耀边疆”工程为抓手，采取“支部 公司 边民”的经营模式，由党员骨干28带头成立广西大新德天屯旅游服务有限公司，吸纳当地群众参与公司运营。在党组织的带领下，村民大力发展边关旅游，德天村先后推出竹排观光、电瓶游览车、工艺品销售、家庭旅馆住宿等旅游服务，成功开创了一条将党建与产业发展、党性教育相融合的兴边富民之路。三是提高治理水平三是提高治理水平，建设善治乡村建设善治乡村。广西完善“政治、自治、法治、德治、智治”相结合的“五治融合”乡村治理体系，推动形成以村党组织为核心、村民自治组织为基础、农村党员为骨干、农村居民为主体、村级其他各类组织共同参与的基层治理格局，充实完善村民理事会和新乡贤理事会等自治组织，有效提高了乡村文化建设和旅游发展的治理水平。全区各地运用“积分制”“清单制”“数字化”等乡村治理典型方式，在推动文化和旅游赋能乡村振兴方面产生良好效果。比如，南宁市宾阳县武陵镇龙德村积极探索党建引领信用积分制管理，将乡村治理划分为社会治安、公益美德、乡村建设、移风易俗等四大类 22 项应用场景，按照实施难度、贡献程度等量身定制信用分值，并在龙德村党群服务中心开设“积分超市”，每年从村级集体经济收入中统筹 20%比例的资金，作为采购“积分超市”奖励物资等的专项经费，引导村民主动加入环村路扩建、停车场建设、环境治理等工作中，以积分换取兑换电视机、电冰箱、花生油等奖励。龙德村村民义务投入 4 万多工次，逐步建成亲水步道、水上乐园、民宿等旅游设施，设置了游泳、垂钓、游船等休闲旅游项目，先后种植榕树、白玉兰、桂花、大叶紫薇、樱花等 7000 多棵，利用山水资源优势，打造“世外桃源”旅游村，吸引了大量游客来休闲度假，于292021 年获评广西四星级乡村旅游区。乡村旅游的发展，也反哺龙德村经济发展，村里经营农家乐的农户年营业额可达 80 多万元。2.2.文化塑魂，增强乡村文化凝聚力文化塑魂，增强乡村文化凝聚力一是加强非遗传承保护一是加强非遗传承保护，推动乡村地区传统工艺振兴推动乡村地区传统工艺振兴。广西积极推进“六堡茶制作技艺”“瑶族油茶习俗”等非物质文化遗产保护，组织申报国家级非物质文化遗产名录和联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，安排专家到实地考察和现场指导，先后选拔推荐一批代表性传承人，制定了完整的保护措施和管理办法。自治区和各设区市每年实施国家非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划，连续开展“三区”人才培训工程，积极推进非遗工坊、非物质文化遗产代表性项目建设生产性保护示范基地、示范户和传统工艺工作站等建设，为乡村传统工艺传承发展解决项目、场所、资金、技术指导等难题。各设区市、县（市、区）采取多种举措有力推动乡村非遗传承保护和创新发展。比如，龙州县通过公司负责设计、提供原材料和销售，贫困户负责织壮锦的形式，贫困户年最多收益可达 7000 多元，完善了利益联结机制，实现非遗保护与致富双赢互利。2021 年，崇左市、昭平县等多地举办多场国家非物质文化遗产传承人群研修研习培训班和传承人能力提升培训班，有效扩大传统工艺人才队伍，助推传统工艺振兴。二是加强文物保护利用二是加强文物保护利用，推动乡村地区传统文化发展推动乡村地区传统文化发展。广西积极推进乡村文化遗产纳入重点文物保护单位加强保护，对灵川县江头村和长岗岭村古建筑群、横县笔山花屋、灌阳县月岭村古建筑群等一批自治区级以上文物保护单位保护范围和建设控制30地带进行了划定，推进实施横州市施横益大院、恭城瑶族自治县杨溪村古建筑群、朗山民居等一批自治区级以上文物保护单位、中国传统村落涉及的文物保护工程，在苍梧县、桂平市等县（市）乡村地域的全国重点文物保护单位、自治区文物保护单位竖立保护标志牌工作。三是深入开展文化惠民三是深入开展文化惠民，促进乡风文明建设促进乡风文明建设。广西大力推进村级公共文化服务中心建设，积极推动文化下乡，大力扶持乡村基层文化队伍建设和发展，持续开展“走读广西”“523 全民艺术普及月”等文化惠民活动。“走读广西”系列活动以各级公共文化场馆为依托，发挥馆藏资源和地方文旅资源优势，邀请专家学者参与，结合自驾游、研学游、户外讲座、沉浸式直播、主题展览等形式，在线上、线下推出内容丰富的文旅活动，满足广大群众的精神需求。该活动在理念、制度、内容、形式和宣传推广等方面均具有创新性，在文化和旅游融合方面优化配置、合力打造品牌，推进公共服务社会化发展，示范带动作用明显。“5 23全民艺术普及月”则是在全国首创将普及日升级为普及月，在自治区范围内联动各级文化馆、公共图书馆、博物馆等，于线上、线下开展了 1000 多场次艺术普及活动，文化惠民内容更加丰富，规模进一步扩大，活动影响力也得以提升。通过大量创新性的文化惠民活动，有力推动广西的乡风文明提升。四是深入挖掘红色文化四是深入挖掘红色文化，推动乡村地区红色旅游发展推动乡村地区红色旅游发展。广西加强红色文化资源挖掘开发，按照国家有关标准，高水平做好 长征国家文化公园广西段建设保护规划（20202023 年），实施了长征国家文化公园（广西段）文物保护单位修缮、烈士遗骸收31敛、核心场馆建设等工作，有效保护了公园内乡村地域的红色革命文物和红色文化资源。结合左右江革命老区振兴规划，组织编制了 广西贵州云南左右江红色旅游发展规划（20202025年），推进左右江革命老区全域一体化统筹发展。积极打造一批红色特色小镇、红色美丽乡村、红色休闲农庄、红色美丽风景线等旅游载体，策划推出一批红色游学精品线路，推动红色乡村休闲旅游发展迈上新台阶。3.3.标杆辐射，彰显乡村振兴典型示范影响力标杆辐射，彰显乡村振兴典型示范影响力一是整合资源，大力推进示范村镇建设。一是整合资源，大力推进示范村镇建设。“十三五”期间，广西通过实施旅游扶贫公益规划行动、整合资金完善基础设施配套、整合资源包装文化和旅游项目等方式，打造了一批旅游扶贫示范村镇，在全区形成了示范带动作用，引领了 550 个旅游扶贫村通过发展实现整体脱贫。2019 年广西文化和旅游厅在全国旅游扶贫工作培训班上作典型发言，向全国推广了广西乡村旅游带贫减贫实践经验。在国家实施乡村振兴战略以后，广西积极做好旅游扶贫和乡村振兴的有效衔接，进一步推动旅游扶贫村向乡村振兴示范村打造，17 个旅游扶贫村成功入选全国乡村旅游重点村名录，河池市巴马瑶族自治县和百色市田阳区五村镇巴某村两个旅游扶贫案例入选文化和旅游部100个促进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接典型案例。2022 年，北海市合浦县、贺州市平桂区、柳州市鱼峰区入选国家乡村振兴示范县创建名单。二是加强部门合作二是加强部门合作，培育民族特色村寨建设与乡村旅游融合培育民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展试点发展试点。2021 年以来，广西组织开展民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展试点工作，在全区遴选 20 个民族特色村寨作为试32点，依托民族特色村寨等资源禀赋，引导乡村旅游区、农家乐、旅游民宿等业态发展，探索打造少数民族聚居区乡村振兴的样板标杆，示范带动 137 个“中国少数民族特色村寨”和 68 个“广西民族特色村寨”强化民族交往交流交融、构筑中华民族共有精神家园和推动实现乡村振兴。比如，兴安县“华江九寨”试点村寨形成了“吃、住、行、游、购、娱”旅游服务，一批高端民宿入驻，年均接待游客达 50 万人次，实现旅游及“三产”收入超亿元人民币。带动村民开张营业农家乐，每个农家乐年均纯收入30 万元，村民人均纯收入近 3 万元，并辐射带动周边乡村振兴发展，走出一条具有民族特色、助农增收、共同富裕的可持续发展道路。三是培育乡村能人，发挥示范带动作用。三是培育乡村能人，发挥示范带动作用。从 2019 年起，每年广西都向文化和旅游部推荐一批乡村文化和旅游带头人（能人），目前已经有四个批次共 78 人入选全国乡村文化和旅游带头人（能人）支持项目，从事领域涵盖旅游开发、民宿经营、文创设计、非遗传承、公共服务、群众文化等。选拔推荐全国乡村文化和旅游带头人（能人）是广西实施乡村产业振兴带头人“千雁万群”“头雁”培育 5 年行动计划的一部分，入选的人员在交流平台、宣传推介、培训锻炼、激励机制等方面都会得到自治区文化和旅游主管部门的支持，对开展公益性项目或开展的项目处于发展起步阶段、基础薄弱的带头人，还会给予其开展的项目或活动一定的资金扶持，为其提供培训交流和实践锻炼的机会。乡村文化和旅游带头人（能人）在全区各地积极发挥示范带动作用，有力促进农村文化建设和推动乡村旅游发展。比如，融水苗族自33治县杆洞乡尧告村梁强及其依托项目“融水苗族拉鼓文化博物馆建设项目”入选 2021 年度全国乡村文化和旅游能人支持项目。在梁强的带动下，大批尧告青年回到家乡创业，以融水苗族拉鼓文化博物馆建设为平台，打造乡村文化旅游人才小高地，形成了乡村文化振兴“尧告模式”，构建人人参与非遗活态传承，共享乡村公共文化服务的生动实践，为广大乡村地区探索乡村文化建设和非遗传承保护提供了样本，具有全国示范意义和推广价值。4.4.品牌带动，打造乡村产业发展引领力品牌带动，打造乡村产业发展引领力一是以品牌建设为引领一是以品牌建设为引领，推动乡村文化和旅游升级发展推动乡村文化和旅游升级发展。广西充分挖掘山水田园、民族民俗、文化历史等旅游资源，大力推动星级乡村旅游区（农家乐）、乡村旅游重点村镇（乡）等一批乡村旅游品牌创建，打造巴马康体养生、涠洲岛海岛度假、大新田园乡居、三江主题文创等一批旅游民宿标杆示范地。因地制宜培育乡村旅游新业态，依托乡村丰富历史文化、非物质文化遗产等资源，积极推动乡村文化产业优化发展，打造了百色靖西绣球村，桂林临桂五通镇等一批国家级文化产业示范基地；美丽南方 老木棉匠园、贺州黄姚古镇等一批自治区级文化产业园区（基地），形成一批在全国叫得响的乡村文化和旅游品牌，有效助力乡村产业升级发展。二是坚持大项目带动二是坚持大项目带动，推动乡村文化和旅游精品化发展推动乡村文化和旅游精品化发展。广西积极推动非物质文化遗产保护项目建设，壮族霜降节作为中国二十四节气扩展项目之一入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；广西“六堡茶制作技艺”“瑶族油茶习俗”两项茶类项目是“中国传统制茶技艺及其习俗”的重要组成部分，342022 年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2019 年以来，全力推进三江程阳八寨创建国家 AAAAA 级旅游景区、昭平黄姚古镇创建国家 AAAAA 级旅游景区、龙胜龙脊梯田景区创建国家 AAAAA级旅游景区、大新明仕田园创国家级旅游度假区等一批乡村旅游重大项目建设，不断推动广西乡村旅游精品化、集聚化发展。2022年，黄姚古镇成功创建成为国家 AAAAA 级旅游景区，大新明仕田园成功创建成为国家级旅游度假区，全区乡村旅游核心吸引物体系进一步完善。5.5.融合增效，提高产业发展协同力融合增效，提高产业发展协同力一是坚持部门联动一是坚持部门联动，搭建产业融合平台搭建产业融合平台。广西积极实施“旅游 ”战略，探索文化旅游产业与其他相关产业融合发展的新路径。2018 年，自治区多部门签订融合发展框架协议，制定旅游与相关产业融合发展三年行动计划，进一步完善部门联动机制，促进乡村旅游与农业、林业、水利、文化、体育、康养等产业深度融合发展，为产业深度融合搭建平台、拓展空间，积极构建乡村一二三产融合发展新格局。二是坚持部门共建二是坚持部门共建，打造产业融合品牌打造产业融合品牌。近年来，广西促进乡村旅游与农业、林业、水利、文化、体育、康养等产业深度融合发展，打造以生态农业为基、以农耕文化为魂、以美丽田园为韵、以村落民居为形的乡村旅游品牌，提升旅游产业在脱贫攻坚、乡村振兴中的辐射带动能力。为全面深化“农文旅”融合发展，自治区文化和旅游厅、农业农村厅等相关部门联合打造了一批田打造一批田园综合体、休闲农业与乡村旅游示范点、现代农业庄35园等品牌。在全区开展民族特色村寨与乡村旅游融合发展试点工作，着力打造民族特色村寨与乡村旅游融合发展标杆示范。通过申创生态旅游示范区、森林康养基地、体育旅游示范基地、中医药健康旅游示范基地、避暑旅游城市小镇（景区）等产业融合品牌等国家和自治区级产业融合品牌。进一步丰富了乡村旅游新业态，打造乡村旅游新产品，提升旅游产业的辐射带动能力。6.6.政策赋能，夯实乡村振兴发展支撑力政策赋能，夯实乡村振兴发展支撑力一是强化政策保障一是强化政策保障。自治区文化和旅游厅认真贯彻党中央关于实施乡村振兴战略的决定和自治区党委、自治区人民政府的工作部署，出台广西壮族自治区国家乡村振兴重点帮扶县巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接实施方案关于促进乡村旅游高质量发展若干措施中共广西壮族自治区委员会 广西壮族自治区人民政府 关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见金融支持广西文化旅游产业高质量发展的若干措施等系列政策和措施，从加快乡村旅游发展、培育乡村特色产业、加大金融支持等方面助力乡村振兴。二是创新用地政策二是创新用地政策。出台广西壮族自治区人民政府办公厅印发关于支持文化旅游高质量发展用地政策的通知，从加大年度用地计划指标保障、完善文化旅游用地分类管理等方面增强土地要素保障能力。南丹县结合乡村旅游发展，大力发展绿色矿山、绿色制造，推进矿山环境治理，依托废弃矿场建成笼箱盖枫杏旅游景区，实现生态保护和恢复再利用，2021 年，南丹矿区生态修复获评“广西国土空间生态修复典型案例”，成为废弃矿山向绿色乡村生态转型的典范。36三是做好规划设计三是做好规划设计。组织编制完成了 150 个贫困村重点旅游村的乡村旅游规划，其中，将“加强规划引领，优化区域布局”列为首要任务，指导各市、县（区）科学推进旅游资源开发和项目建设。相继印发广西“十四五”文化和旅游发展规划广西乡村旅游高质量发展专项规划广西实施旅游休闲城市和街区、乡村旅游廊道建设工程行动计划等专项规划、计划，把发展文化和旅游赋能乡村振兴列入全区“十四五”文化和旅游发展的重点工作，并层层压实责任，促进规划落实，真正实现规划引领产业发展、加速乡村转型、实现乡村振兴。7.7.人才支撑，提升乡村旅游内生动力人才支撑，提升乡村旅游内生动力一是强化专家指导一是强化专家指导。近年来，广西积极完善乡村旅游专家库，先后派出 20 多批次专家组指导各贫困村、乡村振兴重点乡村厘清乡村旅游发展思路，指导乡村旅游区（农家乐）、乡村旅游重点村镇（乡）以及相关产业融合品牌的创建。自治区积极组织文化产业发展领域的专家，指导文化产业园区（基地）、中国民间艺术之乡等文化品牌创建工作。各设区市也按照每年度广西乡村旅游品牌创建的要求，每年组织有关专家到各县（市、区）开展乡村文化和旅游品牌创建指导工作，有效推动乡村文化和旅游品牌建设工作。二是选派优秀人才驻村二是选派优秀人才驻村。统筹安排区市县乡各级机关的选调生到乡村振兴重点村、脱贫村担任村党组织书记助理或村委会主任助理等职务，扎根基层一线。深入实施科技特派员制度，每年从区内外高等院校、科研院所、科技型企业和相关社会组织选派5000 名以上科技特派员，到县乡镇、村社（合作社）等，开展科37技创新创业、成果转化等活动。组织乡村规划师驻镇入村挂点服务，指导行政村全面启动“多规合一”实用性村庄规划编制。三是吸引人才返乡就业创业。三是吸引人才返乡就业创业。制定 2022 年广西乡村振兴急需紧缺人才目录，引导各类专业人才在乡村振兴领域按需流动，推动人才服务乡村。出台关于进一步支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的实施意见，鼓励和支持农民工、高校毕业生、工商企业主等返乡下乡人员到农村创业创新。四是强化专题培训四是强化专题培训，成立专家讲师团，对乡村旅游经营管理者、农民专业合作社负责人、乡村旅游从业人员、贫困村致富带头人以及有意愿从事乡村旅游管理经营的贫困群众学员，做好旅游扶贫专题培训。不断创新“送教上门”、远程教育平台现场直播等培训方式，扩大培训辐射范围。8.8.宣传造势，提振市场消费新活力宣传造势，提振市场消费新活力一是整合资源一是整合资源，推出精品线路推出精品线路。整合广西 33 个贫困县（区）、15 条旅游扶贫相关线路、74 家广西热门景区和 1 条广西边海国家风景道相关线路等，设立广西旅游扶贫风光、线路、风景道三大主题专栏，对广西旅游扶贫品牌及资源进行全面整合与宣传，通过“品牌线路特产”组合推广，提升广西 33 个贫困县（区）知名度，并带动广西旅游扶贫消费。据统计，品牌营销活动总浏览量超 1000 万人次，出售景区门票 1 万多张，起到较好宣传效果。二是多渠道宣传营销，提振市场消费。二是多渠道宣传营销，提振市场消费。连续多年成功举办“壮族三月三相约游广西”“冬游广西”和“广西人游广西”等系列宣传推广活动，充分利用一直播、花椒直播、抖音、微博38以及中央广播电视总台央视新闻客户端等新媒体平台开展宣传营销，线上累计观看达 293.87 万人次。联合南方卫视、湖南卫视推出环球旅行家玩转广西和星姐带你游广西等专题宣传。与美团等电商平台开展合作，推动景区门票预订和扶贫旅游商品销售，搭建线上线下宣传推广网络。邀请专业执行公司对自治区挂牌督战的 15 个贫困县举办了“线上引流 直播带货”的文化旅游扶贫推广营销活动，极大地提高了广西乡村旅游的知名度。三是深化东西协作三是深化东西协作，搭建粤桂帮扶平台搭建粤桂帮扶平台。持续深化粤桂帮扶合作，出台相关优惠政策到广东推介，先后在广州、深圳举办了“广西（河池 百色）文化旅游产品项目招商暨消费扶贫推介会”“广西（贺州市）文化和旅游产业暨黄姚古镇文化和旅游产业示范区招商推介会”等系列推介会，实现“引客入桂”，有效拉动文化和旅游消费。五、广西文化和旅游赋能乡村振兴中存在的主要问题五、广西文化和旅游赋能乡村振兴中存在的主要问题（一）政策支持力度需进一步加大（一）政策支持力度需进一步加大一是土地要素仍然制约乡村文化和旅游发展一是土地要素仍然制约乡村文化和旅游发展。目前，乡村建设用地供给不足、相关供地政策未得到有效贯彻落实仍是阻碍乡村文旅项目落地建设的重要因素。广西点状供地政策还未完全铺开、区域建设用地指标有限，无法满足乡村文旅项目的用地需求，部分项目在落地推进过程中涉及方案调整、用地增加、土地流转等问题，审批手续繁琐，办理周期长，项目建设进度缓慢，一些已投入运营的乡村旅游景区因建设用地有限，难以进行业态拓展39和提质升级。二是开发建设投入资金不足二是开发建设投入资金不足。乡村文化和旅游项目基础设施建设资金需求量大，回报周期长，私营业主投资意愿不强。一些地方政府财力有限，对项目扶持资金不足，乡村文化和旅游资源开发常受到资金要素制约。统筹和整合相关部门资金，投入到乡村文化和旅游项目建设的难度较大，各个部门资金基本为专款专用，可整合利用并辅助文化和旅游项目建设开发的资金有限，一些部门对文旅项目的建设内容如停车场、凉亭、栈道、民宿设施等纳入衔接资金“负面清单”。此外，乡村文化和旅游投融资机制还不够完善，乡村文化和旅游融资存在缺乏抵押物，贷款门槛高且程序复杂、融资信息不对称等突出问题，在很大程度上制约了乡村文化产业和旅游业的发展。三是乡村文化旅游发展的配套政策需进一步完善三是乡村文化旅游发展的配套政策需进一步完善。广西出台了 关于促进乡村旅游高质量发展的若干措施，先后印发了 广西乡村振兴产业发展基础设施公共服务能力提升三年攻坚行动方案（20212023 年）广西文化和旅游乡村振兴三年行动计划，但是没有进一步出台支持乡村文化和旅游发展具体的配套政策，各地出台的乡村文化和旅游发展实施方案没有实现制度创新和突破。自 2021 年起，广西调整旅游发展专项资金以奖代补政策，对成功创建四星级以上的乡村旅游区的单位取消一次性奖励，在一定程度上影响了广西乡村旅游品牌化发展的进程。（二）统筹协调指导需进一步加强（二）统筹协调指导需进一步加强一是文化和旅游助力乡村振兴跨部门统筹协调力度不足一是文化和旅游助力乡村振兴跨部门统筹协调力度不足。目前，自治区文化和旅游厅成立了乡村振兴工作领导小组，从文化40和旅游领域方面优化了顶层设计，以更有力的举措推进乡村振兴工作，但是文化和旅游助力乡村振兴发展涉及多个部门，目前广西尚未建立跨部门的乡村振兴工作常态化协调机制，一些乡村文化和旅游项目未能有效整合各有关部门的力量、资金等，得到最大程度地扶持，部门之间的工作信息没有实现共享。二是相关研究和规划引领作用有待进一步加强二是相关研究和规划引领作用有待进一步加强。对如何发挥文化产业和旅游业在乡村振兴中的作用研究不够透彻、规划引领作用有待加强。广西编制实施了广西乡村旅游高质量发展专项规划，从自治区层面加强了规划引领作用，但全区仅有 4 个设区市出台了乡村旅游发展规划，部分设区市对自治区层面的乡村旅游专项规划落实不足。部分村镇做了乡村旅游规划，但是对乡村旅游的产业布局缺乏深入研究、通盘谋划，发展重点不清，对依托本地资源优势创新发展乡村文化和旅游的引导力度不够，一些乡村旅游规划没有与国土空间规划相衔接，乡村旅游设施项目建设缺乏空间和指标。三是尚未建立乡村文化和旅游赋能乡村振兴评价体系三是尚未建立乡村文化和旅游赋能乡村振兴评价体系，近年来，广西乡村旅游发展取得显著的成效，在推动乡村振兴方面起到巨大的促进作用，但在乡村文化和旅游在助力乡村振兴建设过程所形成的方法、模式以及经验等总结不足，同时在形成新机制、新模式等方面的探索不足，且尚未建立乡村文化和旅游赋能乡村振兴评价体系，对于指导如何开展乡村文化和旅游赋能乡村振兴建设，尚未形成一套可操作、科学有效的工作方法。（三）产业化发展水平不高（三）产业化发展水平不高一是乡村旅游发展的规模化一是乡村旅游发展的规模化、集聚化程度不高集聚化程度不高。广西乡村旅41游资源丰富，但是开发利用率低，乡村旅游企业数量众多，但是大多以小、散、弱为主，乡村旅游景区不少，但是大多数是一两个村“单打独斗”，没有形成整片开发的跨区域乡村旅游发展廊道，乡村旅游产业总体规模小，产业链短，规模化、集群化水平较低。二是乡村文化产业发展相对滞后二是乡村文化产业发展相对滞后，产业化发展水平较低产业化发展水平较低。相对于城市的文化产业，乡村的文化产业总体上还处于起步阶段，分布较为分散，没有形成规模化、统一化、市场化的经营模式，文化产品的科技含量不高。农村的经济水平滞后严重制约文化产业的发展，且农村的文化产业大多是私人经营，规模受限，水平不够高，发展活力不足。三是特色文化内涵挖掘不足三是特色文化内涵挖掘不足，缺少高品质产品供给缺少高品质产品供给。乡村文化和旅游发展过程中，一定程度上存在着简单、低档、模仿等明显的初级阶段特征，一些地方的乡村文化和旅游项目对当地历史文化和民俗资源的挖掘和利用不够深入，业态较单一，核心竞争力不足，如大多数项目以餐饮、观光、垂钓和果园采摘等活动为主，淡旺季矛盾突出。对乡村民族文化、传统文化、民俗文化、农耕文化等乡土文化的挖掘和利用不深入，开发参与性互动项目和娱乐设施等新颖体验项目能力不足，导致乡村文化和旅游文化内涵不丰富，乡村文化和旅游产品同质化严重，对消费者吸引力不够。四是产业融合程度不高四是产业融合程度不高，新业态培育不足新业态培育不足。“农文旅”融合发展中的农业、文化和旅游业之间缺乏有效的衔接和协同，一二三产业融合发展的程度不高。此外，研学科普、体育运动、旅居42养老、森林康养等融合业态产品开发不足，“商、学、养、闲、情、文、耕”等现代旅游要素不齐全，游客停留时间短，重游率低，人均消费水平不高。五是乡村旅游民宿管理机制有待健全五是乡村旅游民宿管理机制有待健全。目前广西对民宿监管的政策法规还不健全，对民宿建设、运营和发展等各方面的规范管理还不到位，出台的广西旅游民宿管理暂行办法未得到有效落实，仍是制约乡村旅游民宿发展的重要因素。且目前广西乡村旅游民宿业总体品质不高，品牌不凸显，旅游附加值低。部分民宿集聚区不符合区域科学布局、合理适度发展的要求，一些旅游民宿建筑甚至存在消防不满足要求、安全性不足等问题，民宿业主“办证难”“办证慢”“无法备案经营”等难题仍然有待解决。（四）公共服务功能不够完善（四）公共服务功能不够完善一是乡村文化公共服务设施标准不高一是乡村文化公共服务设施标准不高，功能不够健全功能不够健全。乡村文化公共服务设施标准化建设有待进一步提升，部分乡村公共文化服务设施仍没有达到中央和自治区有关农村公共文化服务设施建设的标准和要求。广西乡村文化和旅游资源多处于“老少边山”等欠发达地区，相应的文化和旅游基础设施和公共服务设施有待进一步完善。二是旅游交通设施还不够完善二是旅游交通设施还不够完善，旅游可进入性不高旅游可进入性不高。个别地方对外交通路网不够顺畅，旅游专线车较少，网络租车等自助旅游新业态发展缓慢。如钦南区大多数乡村旅游景点没有直达公交线路，三娘湾旅游区开通了公交专线，但发班不按时，旅游交通运输能力不足，景区之间没有形成畅通对接。43三是公共服务设施利用程度较低三是公共服务设施利用程度较低，管理水平有待提高管理水平有待提高。乡村基础文化设施不完善、财政投入不足、文化服务内容不丰富等因素影响，乡村文化设施利用率较低，服务效能普遍没有得到很好的发挥。如部分地区农家书屋长期处于封闭状态，书刊杂志存在更新不及时，适用性不强。还有不少村级文化活动室，难以开展正常的文化活动。一些地方休闲绿道、旅游集散中心、旅游厕所、停车场、旅游导览标识系统、智慧旅游服务等旅游公共服务设施不够健全、服务效能有待提高，仍存在游客“进出难、住不下、体验差”等问题，与日益增长的游客量以及游客日益增长的品质需求不相匹配。（五）非遗活化创新利用不足（五）非遗活化创新利用不足一是传统村落文化资源保护和开发有待加强一是传统村落文化资源保护和开发有待加强。传统村落大多年代久远，散落在相对偏僻、贫困落后的地区。除了少数传统村落被列为历史文化名村得到较好保护外，大多数传统村落文化资源得不到有效保护，传统村落文化资源多处于老龄化、空巢化自然性颓废状态。随着新农村建设、乡村旅游开发和城乡统筹发展，地方政府“重开发轻保护”和商业化过度开发导致传统村落永久破坏，以及农村规划无序性和土地政策不完善导致拆旧建新“自主性破坏”使不少传统村落文化资源被破坏或消失。二是乡村非物质文化遗产传承存在断档断层状况二是乡村非物质文化遗产传承存在断档断层状况。现阶段广西非物质文化遗产并未能在乡村领域中得到理想化的保护和传承，究其根源，就是村民和乡镇领导的保护意识不够深刻，在开发利用这类文化遗产时夹杂着过多的功利意识和庸俗思想。同时，对于青年村民来说，乡村的传统技艺等非物质文化遗产学习44起来将面临难度较大、强度较高、周期较漫长、收入不高等问题，因而很少积极自主地去追逐落实。加上生活方式的转变，许多乡村的传统艺人和匠人也难以凭借精湛技艺去维持生活，慢慢地便开始弃艺转行。这一系列因素交织起来，导致乡村非物质文化遗产传承保护深陷断档断层的危机之中。三是农村传统手工艺品三是农村传统手工艺品、创意商品开发水平较低创意商品开发水平较低。传统手工艺品具有一定艺术价值和实用价值，对增加广大农民的经济收入、传承乡村传统文化有着重要作用。但广西乡村传统手工艺、土特产的创意、设计、工艺都处于初级水平，乡村创意商品开发水平较低，对消费者吸引力不够。（六）乡村文化和旅游的品牌知名度不高（六）乡村文化和旅游的品牌知名度不高一是乡村文化和旅游品牌培育力度不足一是乡村文化和旅游品牌培育力度不足。目前，广西尚未培育有国内国际影响力较大的乡村文化和旅游品牌，在乡村文化和旅游品牌形象塑造和 IP 建立等方面不足，对广西特色的乡村非物质文化、优秀传统文化、农耕文化等优质文化的宣传、交流不足，“乐游广西乡村旅游嘉年华”“广西乡村旅游电商大会”等旅游节庆品牌影响力较低，“壮族三月三”国内国际影响力有待提升，各地市文化和市场品牌宣传投入资金和的力度不足，市场吸引力有待进一步提升。二是宣传推介的广度和深度不够。二是宣传推介的广度和深度不够。尽管广西各地市、各县（区）开展了多种形式的乡村文化和旅游宣传促销活动，但乡村文化和旅游宣传推介仍缺乏一定的广度和深度，特别是各地对外宣传推介、对外开展文化交流的开展形式较为单一，次数以及质量不高，未形成较大的“市场引流”效应。部分乡村旅游项目经45营管理者对营销认知不足、营销方式缺乏专业性，宣传服务不到位，导致乡村旅游市场引流作用不够明显。三是整体营销三是整体营销、精准营销的意识不强精准营销的意识不强。各县（区）、各旅游景区之间往往各自为政，缺乏全市性统一组织和整体联动，缺少大手笔的策划和高档次的包装，没有形成对各重点旅游精品、旅游线路的整体打包促销，宣传声势和效果上不去。部分乡村旅游项目管理者在营销思路和管理方面较为落后，盲目跟风采用热门爆点景区的宣传营销方式，乡村旅游项目容易形成同质化宣传，并导致缺乏核心竞争力。（七）专业人才缺乏（七）专业人才缺乏一是乡村文化和旅游专业人才匮乏一是乡村文化和旅游专业人才匮乏。乡村文化和旅游融合了文化演艺、文化创意、农业种养、餐饮服务、住宿服务、康体娱乐等多种业态，需要专业的经营管理人员，但是广西普遍缺乏乡村文艺传承、乡土文化研究、乡土文化讲解、乡村旅游投融资、乡村旅游经营管理、乡村旅游营销和市场开发等方面的人才。二是企业管理和从业人员整体水平不高二是企业管理和从业人员整体水平不高。现有的乡村旅游景区、乡村文化产业示范基地、非遗传承基地、非遗工坊等多处于低层次粗放式经营状态，影响了乡村文化产业和旅游业升级发展。大部分乡村文化旅游企业经营管理人员和从业人员为当地村民、非遗传承人，总体文化素质有待提高，而且多采用家族式管理，用人制度不完善。乡村文化和旅游从业人员缺乏系统培训，常常存在服务不规范、职业素养不够高等问题。六、广西文化和旅游赋能乡村振兴的对策建议六、广西文化和旅游赋能乡村振兴的对策建议46（一）强化文化和旅游赋能乡村振兴的政策支持（一）强化文化和旅游赋能乡村振兴的政策支持一是用好用活系列财政政策一是用好用活系列财政政策。全面落实国家、自治区各项税费优惠政策，创新税收服务支持，进一步减轻乡村企业税收负担。在政府债务风险可控的前提下，安排新增政府债券时，对乡村文化和旅游重大项目予以倾斜支持。充分发挥财政资金杠杆作用，协调各方力量，统筹自治区各有关部门的环境整治、绿化造林、污垃处理、交通设施、河流治理等项目资金，支持乡村重点旅游村（镇）发展，改善乡村旅游重点村道路、停车场、厕所、污水处理设施等基础服务设施，提升村容村貌，助推广西乡村振兴。二是加大金融支持力度二是加大金融支持力度。推进农村承包土地经营权、宅基地使用权、林权抵押贷款，创新发展乡村旅游经营权质押贷款、门票收费权质押贷款、乡村旅游开发建设贷款、农家乐贷款等金融产品，支持经营业绩好、资信优良的中小乡村旅游企业适时发行企业信用债券融资，形成金融支持乡村旅游的发展合力。完善 PPP项目价格和收费适时调整机制、项目合理回报机制，鼓励和引导民间投资通过政府和社会资本合作（PPP）、公建民营等多种方式参与乡村振兴项目建设。三是积极破解乡村建设用地瓶颈问题三是积极破解乡村建设用地瓶颈问题。积极贯彻落实好广西关于支持文化旅游高质量发展用地政策的若干意见，鼓励采取长期租赁、先租后让、租让结合、点状供地等方式，灵活供应乡村振兴项目用地。鼓励有条件的乡村文化旅游开发企业结合项目需求，根据国土空间规划参与国土综合整治和生态修复工程，项目通过竣工验收后，腾退出的建设用地规模优先用于本上海品茶旅游项目所需建设用地规划指标。鼓励盘活利用农村集体土47地，在充分保障农民宅基地用益物权、集体和农民个人自愿的前提下，农村集体经济组织和农民个人可以自行或与企业合作等方式盘活利用空闲农房、宅基地和其他农村集体建设用地，按照村庄规划要求和用地标准，改造建设乡村民宿、休闲养老、创意办公等乡村旅游活动场所。对乡村旅游景区外的旅游咨询服务中心、游客集散中心、游客休憩站点、非营利性停车场等公益类基础设施建设，可以划拨方式供地。鼓励和支持利用“四荒地”及石漠化区域发展乡村振兴项目，将整治修复后的土地进行复合利用，发展乡村文化旅游产业。加强项目选址指导，积极对接项目业主，指导项目合规选址，合理布局，不占或少占耕地，避开永久基本农田。支持行政村对村级集体未承包到户的土地、森林、水面等资源，进行自主开发或引进企业联合开发文化旅游等集体经济产业发展项目。（二）加强文化和旅游赋能乡村振兴的统筹协调（二）加强文化和旅游赋能乡村振兴的统筹协调一是建立部门联动协调机制一是建立部门联动协调机制。推动自治区文化和旅游厅与自治区各厅局交流协作，加强在融合品牌共创、项目共建等方面的沟通协作，以更有力的举措，汇聚更强大的力量来推进乡村振兴工作。充分发挥自治区文化和旅游厅乡村振兴工作领导小组统筹协调作用，建立健全责任落实、监督管理、考核评估在内的联动协调工作推进机制，加强对全区文化和旅游赋能乡村振兴发展的统筹协调，着力解决乡村文化和旅游发展中的重大问题，形成地方政府负总责，各县（市、区）文化和旅游主管部门牵头，住建、发改、农业农村、自然资源等相关部门配合，推动乡村文化和旅游发展的强大合力，确保各项目标任务落到实处。48二是发挥相关规划引领作用二是发挥相关规划引领作用。加快编制文化和旅游赋能乡村振兴的专项规划，从乡村文化遗产利用、乡村特色产业发展、乡村公共服务体系完善等方面做好顶层规划设计。全面对接好全国乡村产业发展规划（20202025 年）广西乡村旅游高质量发展专项规划（20222025 年）广西“十四五”文化和旅游发展规划广西壮族自治区国土空间规划（20212035 年）等规划，做好规划衔接，督促和指导各设区市、各县（市、区）落实落细各项规划任务要求。以提升乡村旅游质量和水平为发力点，支持各设区市编制符合当地实际、切实可行的文化和旅游赋能乡村振兴发展规划。根据专项规划，制定文化和旅游赋能乡村振兴行动方案，将助推乡村振兴重大的文旅项目、公共服务设施和基础建设项目等纳入行动方案，做好全面安排部署，层层落实责任。三是建立乡村文化和旅游赋能乡村振兴评价体系三是建立乡村文化和旅游赋能乡村振兴评价体系。聚焦文化和旅游赋能乡村振兴发展的重点领域和重要环节，将乡村振兴“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求与乡村文化和旅游、乡村产业、城乡融合相结合，建立文化和旅游赋能乡村振兴的评价体系，并运用文化和旅游赋能乡村振兴的评价体系，开展评估考核工作，为科学指导广西文化和旅游赋能乡村振兴工作提供新思路、新支撑。（三）推进乡村文化产业和乡村旅游提质升级（三）推进乡村文化产业和乡村旅游提质升级1.1.实施文化产业赋能乡村振兴计划实施文化产业赋能乡村振兴计划一是壮大特色文化产业一是壮大特色文化产业。利用花山岩画、灵渠、海上丝绸之路北海史迹、少数民族村寨等文化遗产，建设文化遗产旅游经49典景区。挖掘特色文化资源，推进建设一批特色文化小镇。推进传统工艺与文化创意融合发展，壮大具有民族和地域特色的绣球、壮锦、苗绣、铜鼓、坭兴陶等传统工艺产业。开发传统节日文化用品，发展戏曲、舞龙、舞狮、锣鼓、竞龙舟等民间艺术、民俗表演、民族体育项目。培育三江农民画、五通农民画、阳朔画扇、融水苗族蜡染、靖西绣球、钦州坭兴陶等工艺美术产业集聚区。二是培育乡土文化新产业新业态。二是培育乡土文化新产业新业态。探索“乡土文化资源 艺术创作工作室 产业基地 旅游文化”等模式，建设一批农村文化创意产业示范基地和乡村旅游创客示范基地。将民俗文化、民族文化和农耕文化融入田园综合体、现代农业庄园、休闲农业与乡村旅游示范点、星级乡村旅游区等休闲农业和乡村旅游载体中，培育和建设一批文化旅游示范基地和文化生态村。发展创意文化产业，开发花山系列、铜鼓系列、壮锦系列、山水画系列、奇石系列等产品，加大宣传推介力度，促进文化产品与现代消费需求有效对接。三是打造特色文化产业品牌三是打造特色文化产业品牌。积极创建中国民间文化艺术之乡，加强农村民族演艺、民族节庆、民族文创、文化旅游、艺术品、工艺美术等文化品牌建设，做大做强“壮族三月三八桂嘉年华”、桂林山水文化旅游节等节庆活动品牌。实施民族演艺精品工程，发挥印象刘三姐 坐妹三江 八桂大歌 侗百鸟衣 等演艺品牌影响力，打造一批代表广西乡村地域文化、民族文化特色的精品剧目。培育壮锦、绣球、艺术陶瓷、角雕、贝雕、红木家具、团扇等工艺美术品牌。打造以生态农业为基、50以农耕文化为魂、以美丽田园为韵、以村落民居为形的标志性文旅融合品牌。四是打造文化产业赋能乡村振兴试点四是打造文化产业赋能乡村振兴试点。按照国家关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知要求，充分发挥广西县域统筹规划、资源配置作用，突出各地历史文化、民族文化、红色文化等特色文化资源优势，培育一批文化产业赋能乡村振兴试点，探索文化产业赋能乡村振兴新路径，在体制机制、发展举措、产业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合发展，形成广西可复制可推广的典型经验做法，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。2.2.加快推进乡村旅游要素升级加快推进乡村旅游要素升级一是一是推动乡村旅游推动乡村旅游景区景点景区景点提档升级提档升级。推进乡村旅游区（农家乐）在基础设施、公共服务设施、旅游业态服务管理等方面提档升级，鼓励星级乡村旅游区（农家乐）积极挖掘地方特色历史文化、非物质文化遗产等资源，开发文化体验、文化创意、民俗演艺等旅游产品业态。支持资源禀赋好、基础设施完善、公共服务体系健全的乡村旅游区申报创建国家 A 级旅游景区、旅游度假区、特色小镇等品牌，培育一批运营规范、管理先进、服务优质的农村旅游标准化试点企业（单位）。二是推动乡村二是推动乡村文化文化节庆活动升级节庆活动升级。扩大广西“壮族三月三”文化旅游节庆活动的影响力，推进传统节庆向节庆赛事、节庆论坛、节庆演艺等多业态、品质化转型，结合农耕文化体验，策划独具地方特色农业文化的节庆盛典，推动“一市一节”。深化发展“乐游广西乡村旅游嘉年华”和“广西乡村旅游电商大51会”等乡村旅游会展品牌。挖掘广西壮族山歌、铜鼓文化、刘三姐、侗族大歌等非物质文化遗产，培育一批体现广西乡村文化特色和地域特征的演艺项目。依托乡村博物馆、非遗乡村等，组织开展乡村旅游活动月、乡村大集市等精品文化活动。鼓励有条件的乡村旅游景区景点策划编排以乡土人文风情、少数民族文化、历史文化等为主题的小戏小品、曲艺、民俗表演、歌舞等小型舞台精品，丰富乡村旅游文化内涵。三是推动乡村住宿业态升级三是推动乡村住宿业态升级。挖掘广西自然和文化资源，重点发展山水旅居型、滨海度假型、古镇古村型、民族文化型、乡村田园型、康体养生型、边关风情型、主题文创型等类型旅游民宿，打造“乡居广西”民宿品牌。制定“乡居广西”旅游民宿区域公用品牌标准体系，建立健全认证实施、机构管理、标志使用、监督管理等机制。鼓励各地优质乡村民宿品牌开展连锁化、品牌化经营，系统输出民宿设计、运营管理、市场开拓等成熟经验，构建广西旅游民宿特色化运营模式。建设乡村旅游民宿集聚区，培育体现桂林山水、滨海度假、长寿养生、民族风情、岭南文化等地域特征的，产品类型多样、设施服务完备的民宿集聚区。推动旅游民宿规范建设经营，持续开展国家甲、乙、丙级旅游民宿创建工作，树立旅游民宿标杆。落实广西旅游民宿管理暂行办法，加强旅游民宿安全化规范化管理。实施绿色通道，简化广西旅游民宿审批手续，对材料齐全符合备案条件的申请，实施“秒报秒批”，加强行业准入。创新证照办理方式，积极推行实施由公安、消防、文化和旅游、市场监管等多部门联审联批运行机制，实现营业执照、卫生许可证、食品经营许可证和特种行业许可证52等证照办理的流程再造和“一套表审批”。加强乡村旅游民宿消防安全监管，加快制定出台广西旅游民宿消防安全管理办法和技术导则。四是推动乡村旅游四是推动乡村旅游餐饮餐饮升级升级。整合开发乡村地道特色餐饮系列，鼓励各县（市、区）充分整合地方美食特色，开发主题餐饮系列，向游客提供“舌尖上”的乡土美食。鼓励民族地区打造少数民族特色美食系列，重点推广簸箕宴、长桌宴等民族风味餐饮。推动红色旅游村寨、红色景区，开发“忆苦思甜”“军民鱼水情”等彰显红色文化的主题餐饮。支持各地依托主题文化餐厅，创建一批广西非遗美食体验店。鼓励区内各世界长寿之乡和中国长寿之乡开发体现广西健康长寿文化内涵的养生宴、冬补药膳宴等特色美食餐饮。鼓励北部湾乡村推出体现滨海风情的海鲜盛宴、疍家菜、客家菜等菜系菜品。加强乡村旅游餐饮规范化发展，引导各地强化美食产业开发，制定完善美食标准和旅游餐饮服务标准，运用工业制造思维，推动美食品牌向消费市场远端延伸。依托特色小镇、乡村旅游重点村镇，建设一批乡村特色美食集市、美食街区。结合“广西有味百县千菜”非遗特色美食大赛、北部湾开海节等活动，打造美食节体验活动项目。五是五是推进推进乡村乡村旅游旅游购物升级购物升级。以广西少数民族文化、民俗风情、红色文化等乡村特色文化元素为设计和研发主题，开发农副土特产、旅游纪念品、工艺美术品、健康养生保健食品、红色主题商品、生活用品等系列特色文创商品。扶持团扇、贝雕、瑶族刺绣、壮族绣球、壮族铜鼓、麽乜、坭兴陶、壮锦、瑶绣、苗族银饰等传统工艺品通过创意开发转变为具备文化性、知识性和实53用性的文创商品，推动民族传统工艺品做大做强，打造以非遗伴手礼为拳头产品的“乡礼广西”品牌。支持各地依托非遗工坊、非物质文化传承展示中心、创意旅游商品销售基地，建设一批广西非遗形象体验店。依托广西丰富的休闲农业资源，整合百色芒果、横县茉莉花、荔浦香芋、巴马香猪等著名国家地理标志产品，打造壮乡土特农副旅游商品系列。依托乡村旅游景区景点，培育一批集文化创意产品设计、文化展示于一体的乡村文创街区、田头超市等。依托电子商务进农村综合示范工程，开设网上店铺、代销点，培育一批本地、本村网络直播带货能人，推动乡村旅游商品通过电商平台销售。3.3.推动乡村文化产业和乡村旅游集聚发展推动乡村文化产业和乡村旅游集聚发展一是增强文化产业示范园区（基地）对乡村辐射带动作用一是增强文化产业示范园区（基地）对乡村辐射带动作用。扶持促进临桂五通镇、靖西旧州绣球村等国家级文化产业示范基地丰富文化创意设计、教学、旅游体验、电商等业态，推进农民书画、绣球生产等产业链向上下游延伸，引导以特色工艺为核心技术的乡村产业向其他村镇辐射。推进位于农村且具备条件的非遗传承基地、民族风情表演中心、农产品加工厂、乡村旅游区、农业产业园等创建自治区文化产业示范园区（基地）；推动现有文化产业示范园区（基地）提升服务水平、丰富产品业态和延伸产业链，加强不同园区（基地）之间在企业、项目、人才、渠道等方面的交流与合作，推动文化产业示范园区由要素集聚空间向创新发展平台转变。二是建设乡村旅游集聚带和集聚区二是建设乡村旅游集聚带和集聚区。推动构建环南宁乡村旅游圈、环桂林乡村旅游圈和西江沿江、边海、桂中桂西等乡村54旅游集聚带，打造桂中、桂西、北部湾、桂西南、桂东等乡村旅游集聚区，根据各条集聚带和各集聚区所处地域特色，强化滨江乡村休闲、滨海乡村休闲度假、乡村非遗体验、民族文化体验、乡村康养体验、城郊休闲、边关风情探秘、岭南乡村田园游赏、城郊乡村休闲、山水乡村度假等主题，培育景观田园、非遗工坊、主题民宿、滨海乡村浴场、乡村康养基地、乡村自驾营地、边贸集市、创意农业园、农业嘉年华等新业态，打造一批传统村落、民族村寨、休闲乡村、山水村镇、度假民宿等品牌，在连片区域内形成多个乡村旅游集群，推动乡村旅游集聚化发展。三是打造国际乡村旅游目的地三是打造国际乡村旅游目的地。推动阳朔、大新、金秀、三江、龙胜、融水、上林等对标国际提升旅游服务品质，以龙胜大寨为重点，培育一批国际“最佳旅游乡村”，提升乡村基础设施和公共服务配套设施水平，高质量开发乡村民宿、文化创意、民俗演艺、乡村度假、健康养生等旅游产品，培育乡村研学、乡村庄园、乡村驿站、乡村博物馆、文化创意园、乡村遗产酒店等新业态，打造示范性好、带动性强的国际乡村旅游目的地。四是打造乡村旅游重点村镇四是打造乡村旅游重点村镇（乡乡）。对照国家和自治区标准，持续开展乡村旅游重点村镇（乡）培育和创建工作，丰富村镇（乡）旅游产品体系，完善基础与公共服务设施配套，加强旅游民宿、文化体验、休闲农业、历史研学等业态开发，提升旅游村镇（乡）景观风貌。推动现有全国乡村旅游重点村镇（乡）提升产品和服务品质、完善公共服务设施。建立广西乡村旅游重点村名录，实现对乡村旅游重点村的动态化管理。五是五是建设一批乡村旅游廊道建设一批乡村旅游廊道。结合环广西国家旅游风景道建55设，挖掘乡村自然生态、乡土人文、民族风情等文化价值和视觉价值，依托乡村公路，构建山水田园、特色农业、滨海度假、边境风情、民族风情、长寿养生、城郊休闲等不同主题的乡村旅游廊道，完善廊道沿线公共服务设施，开展沿线环境风貌和重要节点景观保护与提升，引导廊道沿线地区发展特色产业，形成以线带面、集聚发展的规模效应。（四）完善乡村文化和旅游公共服务（四）完善乡村文化和旅游公共服务一是不断提高乡村文化公共服务供给水平一是不断提高乡村文化公共服务供给水平。按照广西乡村振兴产业发展基础设施公共服务能力提升三年攻坚行动方案，进一步完善乡村公共文化基础设施建设，依托村级公共服务中心打造一批文化和旅游融合示范点，加快提升乡村公共文化服务效能。优化乡村公共文化设施建设布局，结合乡镇综合文化站、村级公共服务中心提质增效工程，因地制宜引导村级文化中心建设向文化和旅游资源富集、群众文化需求旺盛的乡村振兴重点帮扶县、乡村振兴示范村屯、乡村旅游重点村镇（乡）、民族村寨、传统村落延伸。统筹城乡公共文化设施建设，推动公共文化资源重点向乡村倾斜，优化市、县级公共图书馆、文化馆等基层公共文化服务网络体系，支持乡村振兴示范村屯建设一批乡村图书馆、村史馆、非遗展示馆、博物馆、村文化驿站等公共文化设施，提高服务水平，打造主客体共享的文化旅游新空间。结合乡村旅游廊道建设，完善廊道沿线交通服务、旅游服务设施。加快推进乡村旅游重点发展区域的旅游厕所、旅游咨询服务中心（点）、停车场、汽车旅游营地以及旅游引导系统等旅游公共服务设施建设。推动“广西游直通车”（一键游广西）等文化旅游公共服务56平台向乡村旅游区域覆盖。二是全面提升乡村旅游基础设施二是全面提升乡村旅游基础设施。结合“四好农村路”、城乡交通运输一体化、农村道路畅通工程等项目，完善乡村旅游“快进慢游”交通体系，着力打通高铁站、高速出口至乡村旅游景点的“最后一公里”。加强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设。联合发改、财政、交通等部门，加大资金和政策支持，加强乡村旅游道路规划建设，重点支持乡村振兴示范村屯、乡村旅游重点村镇（乡）、特色民族村寨等主要乡村旅游目的地连接道路的建设提升。继续加大对农村基础设施的投入力度，加强乡村旅游供水供电、通信、水利、环卫、通讯以及垃圾污水处理等基础设施建设，重点加强新基础设施建设，推动农村基础设施提档升级。三是完善乡村旅游智慧化服务设施三是完善乡村旅游智慧化服务设施。制定乡村智慧旅游示范点评定标准，评选一批智慧旅游示范村镇（乡），智慧特色小镇、智慧乡村旅游区（农家乐）、智慧休闲农业庄园等一批乡村智慧旅游试点。引导旅游村镇、乡村旅游区（农家乐）等发展智慧点餐、智慧购物、手机导游、网上预订、在线查询等智慧旅游服务，开发科技农业体验、乡村文化在线体验、乡村非遗智慧研学等乡村智慧旅游产品。支持乡村旅游重点村镇、乡村旅游景区建设农村电商服务站，拓展农村电商服务站旅游服务功能。依托“一键游广西”，构建集展示咨询、交流分享、预订交易、产品销售、利益分配等功能为一体的智慧乡村旅游管理服务平台，鼓励乡村旅游重点村镇、乡村旅游区、农家乐、特色民宿、特色农产品入驻平台。57四是推进乡村文化数字化建设四是推进乡村文化数字化建设。遴选一批乡村旅游重点村作为数字乡村试点单位，建设乡村文化数字云平台和数字化的乡村非遗展示馆、乡村博物馆、民俗展示馆、乡村文化记忆馆等设施，借助多媒体影视技术、多点触控技术、虚拟现实和增强现实技术、移动终端应用等，将乡村田园风光、乡村古韵、农业生产、民俗活动等场景有效转化成数字场景，将乡村风貌、传统技艺、民间风俗等搬上网络云端。引导“三农”数字文化创作，推出一批具有浓郁乡村特色、充满正能量、深受农民欢迎的网络文学和网络视听节目。（五）推动乡村非物质文化遗产活化利用（五）推动乡村非物质文化遗产活化利用一是打造各类非物质文化展示平台一是打造各类非物质文化展示平台。依托特色村寨、乡村旅游景区景点、各类文化展示场馆等，建设一批非遗工坊、非遗传习场、非遗文化传承体验基地。依托历史名镇名村、民族村寨独特的历史文化、民族文化以及建筑景观、自然景观等资源，整合乡村传统舞蹈、传统音乐、传统技艺等非物质文化遗产，打造一批非遗文化村、非遗文创街区、非遗展示中心、非遗文创购物店、非遗文化小镇。推动乡村非遗常驻景区，在旅游村镇、乡村旅游区、旅游景区举办非遗集中体验活动，打造“广西非遗大集市”。加强“非遗 研学”开发，设计面向中小学生、专业人员的非遗研学课程，依托非遗传承中心和非遗村寨等建设非遗研学基地，打造“广西非遗大讲堂”。二是培育二是培育“非遗非遗 ”新业态新品牌。新业态新品牌。整合广西桂剧、彩调、壮剧、壮族歌圩、壮族三月三、壮族蚂拐节等非物质文化遗产资源以及广西丰富的歌舞、节庆类民俗文化资源，策划开发一批乡58村民俗演艺、民族节庆、非遗文创、农耕文化体验、历史文化体验等乡村文化旅游产品。加强“非遗 互联网”开发，推动采茶戏、壮族天琴、壮族山歌等民间艺术在线上演出，开发非遗元宇宙体验项目，打造广西非遗网红品牌。加强“非遗 影视传媒”开发，引导制作以乡村非遗为题材或背景的影视动漫节目，开发“非遗 直播 电商”“非遗 直播 综艺”等新型产品和业态。推动“非遗 旅游 康养”开发，扶持引导民族村寨、乡村旅游重点村开发以传统医药保健、医药养生为主的非遗医药养生旅游产品。继续办好“壮族三月三桂风壮韵浓”“文化和自然遗产日”“广西非遗购物节”等系列宣传推广活动。三是打造非遗主题精品旅游线路三是打造非遗主题精品旅游线路。整合乡村非遗和广西特色的山水资源、民族文化资源、历史文化资源、医药资源、茶资源等，持续开展全区民族风情和非遗主题旅游线路征集遴选，开辟特色新颖的非遗主题旅游路线，开发山水非遗游赏之旅、民族非遗体验之旅、茶文化非遗之旅、非遗健康养生之旅、非遗美食之旅、非遗探秘自驾之旅、非遗文化艺术研学之旅等主题线路，让游客在游览特色景观、体验非遗项目、欣赏曲艺、传统戏剧展演、品尝特色美食、体验健康养生等形式中深入感受广西非遗之美。（六）深化乡村（六）深化乡村“文旅文旅 ”“”“ 文旅文旅”融合发展融合发展一是深化一是深化“农文旅农文旅”融合融合。深化现代特色农业与乡村旅游融合发展，鼓励有条件的休闲农业项目高质量培育和建设一批“农文旅”融合发展乡村振兴示范区、综合性休闲农业园区、农业主题公园、田园综合体、现代农业产业园、休闲农庄等产业融合品牌，大力发展休闲农业与乡村旅游。积极开展中国美丽休闲乡村59和休闲农业重点县遴选推介工作，培育一批中国美丽休闲乡村和休闲农业重点县，推出一批主题鲜明的乡村休闲旅游精品线路。探索建设农业博物馆、展览馆、体验馆，开发农业科普、农耕文化体验、农博云课堂、云讲堂等产品，培育艺术田园、共享农庄、度假营地、研学营地等新业态，打造新时代智慧农业青少年科普教育基地，创建和提升全国乡村旅游重点村（镇）、高等级旅游民宿、现代农业核心示范区等品牌，讲好广西农业农村品牌故事。建设乡村旅游后备箱基地和特色农产品电商直播基地，加强乡村创意设计，提升农产品文化附加值。二是加强乡村康养与文旅融合二是加强乡村康养与文旅融合。依托广西优良的乡村生态环境、乡村特色文化、长寿文化和中医药壮瑶医药资源，加强乡村旅游与养生养老、健康疗养、健康食品生产、健康运动等产业融合发展，大力发展乡村康养旅游，打造“长寿广西”品牌，建设国际乡村康养旅游目的地。引导全区乡村旅游重点村镇、星级乡村旅游区完善乡村康养服务设施，开发乡村生态康养、乡村文化康养、乡村度假康养、乡村医疗康养、乡村运动康养、乡村山地康养等乡村康养旅游新业态新产品，促进乡村旅游景区景点向康养旅游型景区提质升级，打造广西职工疗休养基地。积极开发康体养生、健康休闲等康养旅游线路。三是推进乡村文化研学与文旅融合三是推进乡村文化研学与文旅融合。依托广西乡村区域丰富的红色文化资源，开展以爱国主义教育、红色文化体验、红色教育培训为主要内容的红色文化研学旅游，增强活动项目的参与性、趣味性、知识性，推动红色研学旅游快速发展。以休闲农业和乡村旅游点、农家乐、乡村旅游重点村（镇）、传统村落、历60史文化名镇名村、地名文化遗产千年古镇（古村落）等为依托，发展以农耕文化体验、乡村古建筑科考、乡村历史文化研究、农业科普研学等为主要内容的乡村研学旅游。引导全国乡村旅游重点村镇、全国休闲农业与乡村旅游示范点、星级乡村旅游区（农家乐）等发展乡村文化研学，开发研学课程，创建一批高质量、高水平的全国中小学生研学实践教育基（营）地、全国研学旅行基地（营地）、全国研学旅游示范基地。四是促进其他产业和文旅融合。四是促进其他产业和文旅融合。深化乡村文化和旅游与体育、科技、林业、水利、气象、生态等融合发展，积极培育乡村体育旅游、智慧观光农业、乡村电商、森林体育运动、水利工程体验、气象旅游等新业态新产品；加快实施“百镇千村”生态特色文化旅游示范创建工程；打造体育旅游示范基地、文化和科技融合示范基地、森林康养基地、气象特色胜地、民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展试点等品牌，进一步提升乡村产业融合发展水平，优化产业结构。（七）优化乡村文化和旅游发展环境（七）优化乡村文化和旅游发展环境一是优化市场营商环境一是优化市场营商环境。各设区市和县（市、区）要按照国家以及自治区的有关政策要求，在税费、资金、行政审批等要素环节上扶持乡村旅游发展，切实减轻乡村旅游发展企业、文化企业负担，提振市场主体信心。支持各地研究制定促进乡村文化产业、旅游产业发展若干奖励政策，加大对乡村旅游区、农家乐、乡村旅游重点村镇（乡）的扶持，支持重大乡村旅游项目建设。简化行政审批，优化土地、消防、安全、卫生等各类证照办理程序，支持乡村旅游产业发展。61二是加强市场主体的引育二是加强市场主体的引育。加快建立政府引导，企业和社会投入为主体的多元化投入机制，引导和鼓励社会资本及各类经济实体投资乡村文化和旅游。实施“市场主体培育行动”，引进实力雄厚的文化旅游投资集团投资乡村文化旅游、乡村振兴项目，持续壮大星级乡村旅游区、农家乐、旅游民宿等本土乡村旅游经营企业，支持民间非遗工坊、民族文化旅游商品生产基地、乡村文化创意企业发展，培育壮大多元化的乡村文化旅游市场主体。三是规范乡村旅游市场秩序。三是规范乡村旅游市场秩序。加强乡村旅游市场监督执法，强化与相关部门的沟通协作，建立部门联合执法机制，常态化开展乡村旅游综合执法工作，实行“体检式”暗访评估、网络监测、集中检查等方式，严查违法违规经营行为，进一步规范乡村旅游市场经营秩序。加强对乡村旅游经营主体日常监管，督促各类乡村旅游经营户做到证照齐全、亮照经营。构建乡村旅游行业信用体系，加快建立广西乡村旅游经营主体信用档案、广西乡村旅游主体信用档案。在重点乡村旅游区、旅游民宿集聚区等建立消费维权服务站，设立统一的投诉电话，畅通乡村旅游消费维权渠道。充分发挥乡村旅游行业协会组织在贯彻法律法规、促进行业自律、提升服务质量等方面的桥梁纽带作用，维护乡村旅游市场正常秩序。四是加强乡村旅游品牌监管四是加强乡村旅游品牌监管。修订广西星级乡村旅游区、农家乐质量等级评定评分细则和管理办法，加快乡村旅游品牌评定细则和管理办法的修订、制定、实施工作，提升乡村旅游标准化水平。加强对乡村旅游品牌创建和管理，按乡村旅游相关管理要求，推进星级乡村旅游区、星级农家乐、乡村旅游重点村镇（乡）、62旅游民宿等品牌复核工作，督促乡村旅游经营主体持续做好乡村旅游经营管理。五是加强乡村旅游安全管理五是加强乡村旅游安全管理。加强乡村旅游安全管理，将乡村旅游安全纳入社会治理体系，定期对星级乡村旅游区（农家乐）、乡村旅游景区的食品生产、餐饮服务等开展监督检查，确保交通安全、旅游安全。加强乡村旅游发展区域警务、消防、安全生产工作，坚决遏制重特大安全事故。对于利用传统木结构民居建筑开设乡村旅游民宿、餐饮、休闲娱乐、接待服务等旅游活动的，要切实做好民居建筑的结构加固，提升建筑装饰材料的耐火等级，充分做好防火隔火措施，完善各类消防设施配备。探索通过政策性保险分担乡村旅游经营风险，创新设立新险种，帮助经营主体应对疫情、极端天气等突发情况影响。六是加强乡村综合环境治理六是加强乡村综合环境治理。依据广西农村人居环境整治提升行动实施方案（20222025 年）要求，扎实推进农村厕所革命，全面提升农村生活污水、生活垃圾治理水平，推动村屯建筑风貌与景观风貌整体提升，打造一批美丽宜居村庄、美丽乡村治理示范村镇。结合乡村振兴示范村屯、乡村旅游重点村镇、民族特色村寨与乡村旅游融合发展试点建设，深入挖掘乡村特色文化符号，盘活地方和民族特色文化资源，将民族文化元素融入乡村建设，保护好乡村原有建筑风貌和村落格局，重塑诗意闲适的人文环境和田绿草青的居住环境，重现原生田园风光和原本乡情乡愁。引导企业家、文化工作者、退休人员、文化志愿者、乡土文化能人等投身乡村文化建设，丰富农村文化业态。重点支持脱贫地区开展文艺活动、文艺展演，促进乡村文化生态式发展。63（八）加强乡村文化和旅游的宣传推广（八）加强乡村文化和旅游的宣传推广一是打造广西乡村文化和旅游品牌形象一是打造广西乡村文化和旅游品牌形象。紧紧围绕广西独特的山水田园景观、丰富的非物质文化遗产、优越的长寿养生环境、浪漫的滨海风情、多彩的民俗文化、众多的古村古镇以及丰富的休闲农业等资源，支持各地策划丰富多彩的特色乡村文化体验活动，打造一批主题鲜明、文化氛围浓郁的乡村旅游景区景点，培育形成“乡约广西秀美壮乡”乡村旅游 IP 品牌形象，提升广西乡村旅游品牌的区内外影响力和知名度。持续打造“壮美广西 多彩非遗”非遗展示传播品牌，精心策划“壮族三月三桂风壮韵浓”系列宣传推广活动。加强对壮族霜降节、壮族三月三、三江侗族大歌、金秀瑶族盘王节、龙胜龙脊开耕节等特色乡村文化娱乐品牌的宣传推广，进一步加强优质乡村文化的对外交流和宣传推广，推动广西特色的非物质文化遗产、传统文化、农耕文化品牌“走出去”。二是多渠道开展乡村文化和旅游宣传推广二是多渠道开展乡村文化和旅游宣传推广。完善乡村文化和旅游市场营销机制，形成多部门、多层面联动的立体化旅游营销格局。推动传统市场营销升级，积极发挥政府引导作用，组织乡村旅游、乡村文化市场主体开展形式多样的宣传推介活动，在中国东盟博览会旅游展等平台设立乡村文化和旅游推介专场；结合“壮族三月三八桂嘉年华”“广西人游广西”等系列宣传促销活动，适时推出乡村特色旅游线路产品组合和优惠政策。继续举办好“乐游广西乡村旅游嘉年华”“广西乡村旅游电商大会”等活动。创新文化和旅游宣传营销手段，依托“一键游广西”智慧旅游平台，整合网站、小程序、APP 云端等应用客户端和全区64乡村旅游数据资源，打造乡村文化和旅游智慧营销网络。通过电视台、报刊、网站、微信公众号、短视频平台等渠道，开设专版专栏、增加专题时段，加大乡村文化和旅游产品和线路推广力度。将乡村文化和旅游品牌纳入国内旅游媒体和旅行商采风推介范围，鼓励传统媒体、新媒体、旅行社等社会力量参与对乡村文化和旅游的宣传推广，不断拓宽客源市场。支持电商平台开设乡村文化和旅游频道，开展在线宣传推广和产品销售。加强典型案例、经验宣传报告，提炼广西文化和旅游助力乡村振兴新模式、好经验，加大在主流媒体的宣传报道，在全国形成示范带动作用，推动广西乡村文化和旅游的影响力和知名度。三是拓展乡村旅游客源市场三是拓展乡村旅游客源市场。优化区内主体市场，全面把握广西乡村旅游市场的特点和变化趋势，强化营销宣传，对广西区内核心市场以及潜力市场进行精准营销，不断拓宽乡村旅游客源市场。大力开拓周边市场，加强粤桂文化和旅游交流合作，积极开拓以粤港澳大湾区为区外核心市场；在其他重要客源地省份主要旅游城市设立旅游咨询推广中心，组织广西乡村旅游产品“走出去”宣传推广活动。积极开拓以港澳台地区、东盟国家为核心，“一带一路”沿线国家和地区为重点的入境客源市场，促进国内国际双循环发展。四是激活乡村文化和旅游消费潜力四是激活乡村文化和旅游消费潜力。以南宁美丽南方、柳州三江程阳八寨、崇左大新明仕田园、贺州黄姚古镇等一批乡村“夜经济”示范点为依托，开发乡村主题夜游、民俗活动夜间表演、娱乐夜游、灯会、美食街夜游等夜间文旅消费业态，打造乡村文化旅游夜间消费集聚区。通过发放乡村文化旅游惠民消费券、折65扣优惠、财政直补消费者、平台补贴和社会支持相结合，大力开展群众性乡村文化旅游惠民活动。结合广西“33 消费节”及广西乡村旅游电商大会等大型主题活动，加大对乡村文化旅游民宿、美食、线路等的推介，策划开展一系列折扣、减免、优惠套餐等消费优惠活动，激活乡村文化旅游消费潜力。（九）建立高素质乡村文化和旅游人才队伍（九）建立高素质乡村文化和旅游人才队伍一是强化乡村文化和旅游专业人才队伍建设。一是强化乡村文化和旅游专业人才队伍建设。完善县、乡、村三级文化人才培养体系，加强基层文化队伍培训，培养挖掘一批扎根农村的乡土文化本土人才。鼓励各地结合实际，探索实施文化产业特派员制度，建设文化产业赋能乡村振兴人才库。在乡村文化和旅游领域培养一批青年学术带头人、领军人才后备力量，建立青年学术骨干、后备干部人才队伍，培养乡村文艺传承人、年轻人才和新生代力量。制定落实精准化吸引高层次人才政策，提高人才的匹配度，积极引进乡村文化和旅游发展急需的各类专业人才，努力构建一支懂管理、善经营、精策划的乡村文化和旅游发展人才队伍。将乡村文化和旅游人才培养纳入各级乡村振兴干部培训计划，加强对县（市、区）、乡镇（街道）党政领导的专题培训；在乡村文化和旅游领域实施职业农民转型培育工程和现代青年农场主、农业休闲旅游职业经理人培养计划，持续针对新型职业农民开展文化和旅游相关知识普及行动，提升乡村文化旅游人才综合素质和能力。组织开展休闲农业和乡村旅游人才培训行动，依托全区各类应用型人才实训基地，通过送教上门、现场教学等方式，对本地乡村旅游发展带头人、经营户和从业人员定期开展项目开发、产品策划、市场营销、经营管理、服务技66能等培训。实施乡村带头人队伍整体优化提升行动，注重吸引高校毕业生、党政机关、企事业单位优秀党员干部到村任职，选优配强村党组织书记，继续向乡村振兴重点帮扶县、帮扶村派驻第一书记。引导农村优秀党员发挥先锋模范作用，探索建立文化和旅游赋能乡村振兴的党建引领新模式。鼓励高等院校、职业学校、研究机构在乡村设立文化和旅游类实习实践实训基地，培养一批扎根乡村的毕业生。二是加强非物质文化传承人队伍的建设二是加强非物质文化传承人队伍的建设。加强民族村寨、特色旅游村镇、传统村落等乡村非物质文化富集区域的非遗传承人认定工作。对于集体传承、大众实践的民间歌舞、民间曲艺、民间演艺项目，探索认定非遗代表性传承团体（群体）。优化非遗传承队伍结构，吸引乡村中青年人才加入非遗传承人队伍，推荐优秀非遗从业人员、传承人参加非物质文化遗产传承人研修培训。探索制定非遗传承人激励政策，引导非物质文化遗产走向产业化，培育非物质文化遗产市场机制，提高非遗传承造血机能，助力保护传承创新发展。三是鼓励社会人才投身乡村文化和旅游建设三是鼓励社会人才投身乡村文化和旅游建设。建立健全激励机制，研究制定完善金融、土地、税收等相关政策措施和管理办法，鼓励社会人才投身乡村文化和旅游建设。督促文化和旅游企业依法保障从业人员社保、薪酬等合法权益。推进“归雁”计划实施，采取配套收入补贴或减税、提职等激励措施，吸引支持各类社会企业、社会人才等返乡下乡创业。完善对返乡下乡人员创业的扶持政策，设立乡村文化和旅游发展基金，利用农村现有的存量资源，为返乡创业人员提供便利服务。建立智力支持机制，67邀请区内外专家学者为广西乡村文化和旅游发展提供决策咨询，建立乡村文化和旅游智库。依托职业技能提升行动、“雨露计划”等项目，加强对乡村旅游人才培训的资源倾斜和资金补贴。四是搭建乡村文化和旅游创业平台四是搭建乡村文化和旅游创业平台。建立城乡、区域、校地之间乡村文化和旅游创业人才培养合作与交流机制，鼓励和支持高校教师、文化艺术家、科技文化人员、企业家、专家到基层开展志愿者服务，制定咨询服务制度，不定期开展服务基层创业活动，采取会议座谈、专题讲座、专家巡回指导等多种形式，开展乡村文化和旅游创业交流指导工作。强化同创客公益组织合作，建设乡村文化和旅游示范性创客空间，在创业技能培训、创业指导、资金、渠道等方面对乡村文化和旅游创客工作提供后台支持。结合文化和旅游行业协会组织，搭建大众创客平台乡村文化和旅游创客联盟，建立文化和旅游创业孵化器、众创空间、互联网创业和交易平台等载体。

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旅行心态洞察报告消费者面临的新时代旅行趋势年月目录引言了解旅行者的心态关键要点趋势之一：对更高灵活性的需求趋势之二：“随处可办公”的兴起和新的工作方式趋势之三：可持续旅行的前景结论：迈向无缝衔接的旅行体验引言旅游业的美丽新世界过去的三年里，旅游业遭遇了史无前例的境况。在年和年期间，许多国家的国际旅行和国内旅行几乎都处于停顿状态。即使现在，某些限制措施在世界上一些地区仍未解除，而跨越国界变得越来越困难，并且越来越耗费时日。众多旅游企业陷入巨大困境，那些以旅游业为生的人们无论在经济上还是情绪上都受到了难以估量的影响。3 4期盼已久的国际旅行重启后，与之相伴而来的挑战从重新组建流失严重的从业团队并对其进行再培训，到帮助旅行者应对新的制度和规程，再到确保旅行目的地从这样一个艰难的时期中恢复过来，不一而足。唯一可以确定的是，可能会有更多的不确定的事情发生。了解旅行者的心理状态关键要点在这样一个瞬息变幻莫测的环境当中，旅游行业人员必须掌握顾客的心态变化以及他们的旅行体验。旅行者的期望、需求和担忧不断发生着变化，而业界必须迅速适应以满足这些期待。与此同时，该行业还必须为未来发展及其长期可持续性做出规划。本报告陈述了三大主要趋势，它们将决定着行业的未来走向：趋势之一：对更高灵活性的需求旅行者通过寻求更高的灵活性和更安心的方式来应对日益上升的复杂性。预订和取消政策的灵活性是优先选项。安联世合的数据显示，在法国、德国、意大利、比利时和英国，购买旅行保险的意愿整体上从年的大幅上升至年的。除了缓解摆在旅行者面前的一系列潜在问题外，对灵活性的需求某种程度上是由旅行性质的变化推动产生的，例如多代家庭旅行的兴起。趋势之二：“随处可办公”的兴起和新的工作方式大流行加速了远程办公的兴起，但已有迹象表明这种趋势将持续存在下去。所有年龄段和人口统计组别的人们现在都需要远程工作设施，这不仅限于年轻的数字游民。能够随处办公也是集商务与休闲于一体的“商务休闲游”逐渐流行的背后原因。然而，一些国家过时且僵化的规管阻碍了这一趋势的发展。即使纯粹的商务旅行仍需时日才能恢复到大流行前的水平，旅游业仍须与时俱进以适应旅行者的各种需求。趋势之三：可持续旅行的前景虽然消费者日益意识到国际旅行可能对环境带来影响，但是他们尚未将碳足迹视为旅行决策过程中的主要考虑因素。为了更好地解决环境可持续性问题，需要在国家和国际层面采取跨行业跨部门的方略着重为旅游业公司提供支持性监管框架，以减少对环境产生的影响。解决社会问题也很关键。关注的重点在于确保旅行可以为居住和工作在热门旅游地区的人们以及当地的社区带去积极的影响。国际旅行国内旅行在比利时、法国、德国、意大利和英国，购买旅行保险的意向增加了一倍多上述趋势是在综合安联世合专有的顾客实验室研究、安联世合夏季度假信心指数、内部消费者行为洞察以及来自范围更广泛的旅行生态系统数据这一基础上得出的，它们是这份报告引用的资料来源。报告还采用了两位权威旅游业专家的意见与分析：安联世合集团旅行业务首席市场官在旅行、保险和金融服务方面拥有多年的国际经验。自年以来，一直主持安联世合的旅行营销活动，负责整个业务的消费者洞察、产品管理与创新。是欧洲旅游委员会主席兼葡萄牙旅游局主席，在欧洲和拉丁美洲的旅游部门拥有年的工作经验。他于年当选欧洲旅游委员会主席，此前曾在葡萄牙最大的酒店集团董事会任职，并于年担任葡萄牙旅游局秘书处负责人。和参加了一场两小时的研讨，对旅行和旅游业的数据及近期趋势进行了详细探究。研讨内容的引文贯穿于本报告当中。关于顾客实验室数据安联世合的顾客实验室是一个基于消费者洞察的专有量化数据库。年的数据收集于年的春季，其中包括对澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、英国和美国等十个主要旅行市场中多名消费者开展的调查。数据分析依据不同国家和年龄组别以及总样本级别。关于这份报告呈指数式上升的复杂性随着世界大部分地区的旅行需求在年出现激增，在旅行的方方面面，日益复杂的问题已经暴露无遗。其促成因素是多种多样的：各国的入境要求变得更加复杂，交通枢纽不堪大量的取消和延误的困扰。尽管与疫情相关的担忧和取消有所减少，但病毒造成的中断并未消失。这些因素造成了计划不如变化快的局面，同时更多的文书工作和流程使顾客的旅行者体验在整个旅程中变得复杂化无论在潜在目的地的研究还是返程计划的制定方面。旅行者还必须要顾及日渐复杂的经济形式。这将于年对许多旅行者在目的地的选择过程中产生重大影响。对于年轻家庭来说尤其如此：他们通常有大量的固定开销，例如抵押贷款和养育子女的开销等。此外，新的经济环境正在对该行业产生一些意想不到的影响。例如，高昂的能源和食品成本可能会导致北欧人冬季更喜欢去南欧度假。总体而言，度假的规划和实施需要消耗更多的时间与精力，并且对旅行者带来更大的潜在压力。复杂性、不确定性和变化不定性成为“新常态”。该行业面临的最大挑战是如何帮助旅行者渡过难关。旅行者要求获得更高的灵活性本着降低上述复杂性并可对其予以控制的愿望，消费者对灵活性有着更高的需求；同时该行业正在通过前瞻性和响应性的解决方案出手应对，以期进行预防和提供补救措施。该行业通过制定更广泛适用的取消政策和灵活的预订政策来满足公众需求，但仅仅这样做是不够的。业界现在认识到，还必须让他们能够快速解决随时出现的问题。数据显示，顾客需要更多的保障和更大的灵活性。安联世合顾客实验室的研究表明，在比利时、法国、德国、意大利和英国这五个欧洲市场当中，为国际旅行购买旅行保险的意愿从年的大幅上升至年的，为国内旅行购买旅行保险的意愿则从上升至。年，安联世合的出发后保险金索赔创下最高纪录，这是需求上升的迹象。顾客实验室的数据显示，在提高旅行计划灵活性方面，一半以上（）的年轻家庭现在计划采取灵活预订的方式，以便更轻松地更改旅行计划来应对不可预见的状况。在英国进行的研究表明，消费者现在不仅意识到旅行保险的必要性，而且他们也乐于为更高的保险金而投保。在面对三种旅行保险套餐（例如黄金、白银、青铜级别）时，自大流行以来选择白银和黄金套餐而非青铜套餐的受访者比例增加了 个百分点。然而，尽管购买旅行保险的意愿越来越高，明年，对于愿意且有能力消费的旅行者以及将旅行视为一种挑战的旅行者，市场需要满足他们的不同需求。趋势之一：对更高灵活性的需求虽然酒店和旅游部门意识到旅游业与时俱进的必要性，但现在这种意识需要推广至旅行生态系统的其他领域。景点、博物馆和节庆活动只是其中的一些例子，即需要开始考虑为那些担心临时中断造成希望落空或经济损失风险的旅行者提供更大的灵活性。欧洲旅游委员会主席的年轻家庭现在计划采取灵活预订的方式，以便更轻松地更改旅行计划来应对不可预见的状况行业亟需适应不断变化的家庭旅行需求在经历了长期的国内和国际通行限制所导致的各种家庭离别之后，年将是与亲人重新团聚的一年，较大型的多代家庭旅行团成为国际旅行生态系统中一个独特的要素。但相比小型旅行团，这些更具复杂性的旅行团面临着层出不穷且各种各样的风险。原因很简单，在于他们人数较多且需求各异。对于小型旅行团，诸如航班延误或住宿变更等问题可以相对容易地得到解决。但当幼儿、幼儿的父母和祖父母们一起旅行时，这些问题会被放大，从而使压力和焦虑程度加剧。家庭度假的这种回归和增长之势正推动着旅游业发生变革。商务旅行需要更长的时间才能恢复到大流行前的水平，为之设计的住宿目前未必适合家庭旅行，而后者是当下蓬勃成长的市场。重要的是，规则和条例必须足够灵活，以使企业能够满足不断变化的需求。旅行者的期望发生根本性变化尽管许多旅行供应商在应对被压抑的需求方面遇到挑战，但相对而言，消费者在充满不确定性、甚至不时出现严重的旅行被中断的环境中保持着耐心。公众已经了解到业界面临的特殊情况，因为该行业正试图让飞机重新投入使用，确保机组人员训练有素，同时应对旅行生态系统的种种挑战，使其接近于大流行前的活跃水平。人们不言自明地意识到，大流行发生之后在整个欧洲失去大约万个工作岗位的旅游业需要时间才能完全恢复。随着“以防不测”的思维方式深入人心，对灵活性的需求也很可能会持续存在。因此，在复苏的大环境下，任何有助于减少不确定性、进而增强信心的做法才是取胜之道。然而，仅凭旅行供应商服务的灵活性将无法满足消费者设定的标准。他们还必须设定更明确的期望值，提供出色的体验并始终如一地做到这两点，以完全重建信任。旅游业正在为要求越来越多的消费者提供更多服务，这些消费者对好的服务和可能出现的问题有更高的认识。因此，旅行供应商在提供更灵活的解决方案方面面临着更大的压力与期待。安联世合集团旅行业务首席市场官混合工作模式将继续存在全球远程办公的迅速兴起或许是由大流行引起的，但它的普及在一定程度上要归功于视频会议服务和更好的宽带覆盖。雇主现在经常通过混合办公模式为员工提供更大的灵活性，这让许多人重新考虑他们目前的生活方式选择。这种就业模式正在更大的范围内受到青睐，特别是那些热衷于在旅行的同时又能谋生的年轻人。安联世合为其顾客实验室报告开展的研究发现，的 世代旅行者（年龄在至岁之间）预计将来会更频繁地在国外办公，或者在第二居所甚至是居家办公。不只是数字游民的固定模式尽管一提起随处办公，就会想起数字游民，但这一办公趋势并不仅仅局限于那些出头、在热带海滩为某个科技公司工作的数字游民。它越来越吸引跨越各年龄段和人口统计组别的人们。对于某些人来说，随处办公是一种生活方式的选择，而对于其他人尤其是那些处于职业生涯后期的人士则可以将长期旅居生活与兼职远程办公结合在一起。逐步得到提升的远程医疗和视频问诊等服务，有助于这一办公趋势在老一辈人当中的兴起。他们这一代人以前担心的或许是他们在长假期间无法获得他们所熟知的医疗机构的服务，从而造成不良的后果。住宿服务供应商也开始提供更多的长期选择，以满足那些长期逗留者的需求。趋势之二：“随处可办公”的兴起和新的工作方式的 世代旅行者（年龄在至岁之间）预计将来会更频繁地在国外办公，或者在第二居所甚至是居家办公。随处都可办公这一趋势的普及，可能会蔓延到不同的年龄段和不同的受众并会得到旅行生态系统之外新兴服务的助力。以远程医疗的兴起为例。它使旅行者能够更好地获得远程监护并远程解决任何医疗需求，即使在十分陌生的目的地也能确保后顾无忧。安联世合集团旅行业务首席市场官日益灵活的工作安排还让“商务休闲游”趋势盛行起来，它是商务目的和休闲旅行的结合。对于一些员工来说，这一点或许是非常必要的，因为他们可能会在度假期间意外接到需要处理的工作。随处办公仍然面临障碍尽管这一办公趋势获得人们的追捧，但仍存在一些阻挠其发展的障碍。比如在某些国家 地区，有条例规定在特定酒店停留的时间不得超过一定期限，例如葡萄牙规定的期限是天。长期逗留也会给公司和个人带来税收居所方面的问题，因此应根据工作模式和国际流动性的变化对这些规定进行检视。旅行者希望在热门目的地继续工作，但这些目的地或许也面临着挑战，大量人员长期涌入，导致有必要对可能并不是十分充裕的当地基础设施和公共服务额外进行投资。该行业必须与社区合作，以确保所有利益相关方都能从当地服务需求的增长中受益。旅行和工作之间的关系悄然变化就在几年前，随处办公的趋势似乎还遥不可及，但如今它似乎注定在未来几年持续演进，由此可见旅行的本质最近发生了多么大和多么快的变化。传统的商务旅行在大流行后需要时间来恢复。但是在过去三年当中，混合工作模式和远程工作模式的发展给工作与旅行之间的关系所带来的改变，可以说比过去三十年发生的变化还要大。这为那些愿意且能够与时俱进的企业带来新的机遇。一些城市对长期逗留的旅行者想在旅行目的地远程办公相当长一段时间的想法持抵触态度，也许是担心这样会给当地的公用事业和交通带来压力。许多数字游民也更偏爱国际料理，由此可能导致大型跨国连锁店蚕食当地企业。欧洲旅游委员会主席关注旅行对环境和社会的影响和许多行业一样，与旅游行业相关的企业都将可持续发展置于其议程的首位。这些企业希望他们是解决问题的一方，而不是带来问题的一方。许多企业正在设定严格的碳减排目标，而要实现此目标则需要对其运营方式做出重大改变。与此同时，在整个旅游行业采取影响深远的行动也意味着要正视一些极其艰巨的挑战，例如交通脱碳。这些问题需要多部门的以及国家和国际层面的解决方案。此外，还需要旅行生态系统自身采取行动。人们越来越相信，无论是在当下还是在未来，以诚信可靠的方式实现正确的可持续发展对企业大有裨益。而更重要的一点是，它将造福整个人类。消费者日益意识到他们自身正在给全球环境带来的影响。在安联世合的顾客实验室调查中，的受访者对旅行给环境带来的影响表示关切。越来越多的人对国内度假的关注可能会带来一些变化，例如这些人对铁路等环境足迹较小的交通方式变得更感兴趣。虽然很多旅行者尤其是年轻一代，开始将可持续性这一问题纳入他们的考虑范围，但要使其成为可左右大多数旅行者做决策的一个决定性因素，还为时尚早。令旅游业饱受重创的大流行发生两年之后，许多旅行者们一心只想重新回到外面的世界。消费者的需求本身不足以推动旅游业的可持续发展旅行者在可持续性这一问题上所表达的观点与他们愿意为减少碳足迹而付出的代价，这两者之间是有差距的。许多旅行者通常都很在意可持续性问题，但如果让他们选择可持续性的出行方式，他们或许并不愿意为此支付额外费用。例如，可持续航空燃料比通用燃料贵得多，而且它只占全球总消费量很少一部分。与此同时，在最近的一项调查中发现，只有的旅行者愿意每晚额外支付 美元，以资助目的地的环境与可持续发展计划。随着对可持续性的敏感度与意识的不断提升，消费者或许会日渐习惯于将前往目的地的旅途视为他们旅行中不可或缺且令人愉快的组成部分，而不仅仅是旅行者们前往目的地的一个途径而已。随着这种思维方式日益普及，消费者逐渐将行程的起点视为假期的开始，而不是将到达目的地视为假期的起点；由此可能导致旅行者更多地将旅行计划安排得更加长久、更耗时日，而这比他们选择航空旅行的形式更具可持续性。然而，不能就此错误地推断消费者不断变化的需求自然而然地会促使该行业实现其可持续发展目标。正确的监管框架和政府的支持举措，应当在帮助整个的与旅游相关的企业及其客户采用更具可持续性措施方面发挥其关键作用。趋势之三：可持续旅行的前景的受访者对旅行给环境带来的影响表示关切旅行对社会的影响同样是一个可持续性问题目前，旅游业以及其他行业对可持续性发展中环境问题的重视是可以理解的。但该行业必须牢记，在社会问题上取得进步这一重要性与其长期可持续性的发展同等重要。旅行给人们以及社区带来的影响无论是好的影响还是潜在的负面影响，都很容易被忽视。例如，大流行突显出许多目的地在创造就业和收入方面对国内外旅行者的依赖程度。近年来，这些社区遭受了重创；但随着世界各国边境的重新开放，整个旅游生态系统以及旅行者本身对当地企业源源不断的支持至关重要。如果没有欣欣向荣、充满活力的目的地吸引人们前往，旅游业就毫无意义。只有全面看待可持续性问题并全盘考虑企业责任，才能确保该行业在未来取得成功。可持续发展道路上的驱动力必须是行业本身。不能指望游客在这方面冲锋在前，因为即使有改变的愿望，但期望中的改变也不会从天而降。欧洲旅游委员会主席结论：迈向无缝衔接的旅行体验与社会上大多数的行业一样，旅游业在过去两年中得到了很多领悟，尽管要满足消费者不断变化的需求还有很多工作要做。最终目标必定是无缝衔接的旅行体验。在旅程中，可借助优化的制度、流程和技术到达目的地被人们视为与其所前往的目的地本身一样重要。旅游业的前景存在着越来越大的不确定性，而目前正是整个行业重新评估技术在满足消费者需求方面起到的作用，以及其潜力是否得到充分发挥的时候。以航空旅行为例。在许多机场，通过安检仍然是一种耗时且令人紧张的经历，因为经常要对行李进行开箱检查，然后再重新打包行李。但一些机场已经实施了各项技术解决方案；旅行者无需在通过安检区时，取出行李中超过毫升的液体物品，也无需将某些物品单独放入行李安检机。越来越多的机场采用了面部识别技术，以此确保登机过程的顺畅和无缝衔接。保险业已欣然采纳了这一观念。他们的目标是通过一站式数字平台，为旅行者在旅行之前、旅行期间以及旅行结束之后带去让他们安心的额外服务，同时还可以为旅行者在整个旅程中提供全天候的帮助。旅行过程充满了复杂的情形，而旅游业能够为消费者提供舒适灵活并让他们可以依赖的创新组合服务，将是该行业迈向年的首要目标。旅行好似冒险你可以去体验一些呆在家里无法接触到的新奇的、不一样的东西。过去几年里，我们更加意识到这一点，因为它再次突显出除了最终目的地之外，旅途也很重要。旅行体验的好坏不仅仅关乎你最终落脚的目的地。如何到达那里也非常重要，这就是说，让旅途本身也成为旅行体验的一个积极的组成部分。安联世合集团旅行业务首席市场官15

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十大主题专场，双周直播不停小红书种草，种出好生意假日出行季文旅行业如何种草打卡地？目录洞察 文旅需求01前瞻 文旅趋势02解锁 种草策略03文旅行业专场洞察 文旅需求PART 01文旅行业专场从数据出发，看见小红书用户的真实旅游需求在小红书，掀起CityWalk出行高潮文旅行业专场City Walk 搜索指数City Walk 热门笔记2023/6/112023/6/132023/6/152023/6/172023/6/192023/6/212023/6/232023/6/252023/6/272023/6/292023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/92023/7/112023/7/132023/7/152023/7/172023/7/192023/7/212023/7/232023/7/252023/7/272023/7/292023/7/312023/8/22023/8/42023/8/62023/8/82023/8/102023/8/122023/8/142023/8/162023/8/182023/8/202023/8/222023/8/242023/8/262023/8/282023/8/302023/9/12023/9/32023/9/52023/9/72023/9/9数据来源：小红书数据中台持续生长的多元社区，平台文旅垂类营销价值蓄势待发文旅行业专场70后用户3:7男女比例2.6亿月活跃用户50%一二线城市用户6900万 分享者用户价值提升*数据来源：尼尔森，小红书后疫情消费心理调研报告人均月收入 !#!$人均月消费%#&$人均月消费占收入(旅游内容增长*数据来源：2023小红书生活趋势报告，2022相关笔记同比增长#野到家门口 )*(#出个远门 ! ,(#吃地道风味 *(小红书在用户整个旅游链路上起着重要的作用文旅行业专场目的地目的地/去哪去哪有什么好玩有什么好玩/好吃好吃/好看好看旅行中的目的地和旅行中的目的地和附近景区附近景区分享有趣的故事、分享有趣的故事、好看的风景好看的风景认知Awareness购买/决策Purchase分享Share种草Interest 1/1 1/5 1/9 1/13 1/17 1/21 1/25 1/29 2/2 2/6 2/10 2/14 2/18 2/22 2/26 3/2 3/6 3/10 3/14 3/18 3/22 3/26 3/30 4/3 4/7 4/11 4/15 4/19 4/23 4/27 5/1 5/5 5/9 5/13 5/17 5/21 5/25 5/29 6/2 6/6 6/10 6/14 6/18 6/22 6/26 6/30 7/4 7/8 7/12 7/16 7/20 7/24 7/28 8/1 8/5 8/9 8/13 8/17 8/21 8/25 8/29 9/2 9/6 9/10 9/14 9/18 9/22 9/26 9/30 10/4 10/8 10/12 10/16 10/20 10/24 10/28 11/1 11/5 11/9 11/13 11/17 11/21 11/25 11/29 12/3 12/7 12/11 12/15 12/19 12/23 12/27 12/312021年搜索量2022年搜索量2023年搜索量国庆小红书文旅搜索趋势及预测文旅行业专场CNY&21451劳动节暑期数据来源：小红书数据中台TA们将小红书作为百科全书文旅行业专场东南亚榴莲地图艺起游香港出境游毕业旅行十一旅游攻略夏日出游我在窗前度个假亲子出境游逛吃澳门过五一出境游攻略世界之旅澳门攻略东南亚真香秘籍发现宝藏酒店香港旅行时光机#旅游数据来源：小红书数据中台.2022.12TA们在小红书发现热门目的地文旅行业专场数据来源：小红书数据中台，2022年9月-2023年8月热门目的地城市排名2023或热门或小众的目的地 在小红书都有充足的表达机会成为用户的心弛神往之地文旅行业专场TOP1长白山TOP3故宫Source：小红书数据中台，2023.6-8TOP2西湖TOP5黄山TOP4泰山TOP6武功山TOP7南山TA们在小红书寻找好玩好看的景区文旅行业专场TOP1迪士尼TOP3长隆Source：小红书数据中台，2023.6-8TOP2环球影城TOP5欢乐谷TOP4方特TOP6TOP7曼谷TOP6冰雪大世界TA们在小红书寻找好玩好看的乐园前瞻 文旅趋势PART 02文旅行业专场看见文旅新趋势，把握用户最新的需求五大旅行新趋势，看见用户的真实需求文旅行业专场#微度假#国际野人#小众挖掘机#遛娃指南#雪友出动#周末去哪儿话题浏览量#趋势相关话题浏览量#境外游在H1环比增长旅游兴趣用户中有小孩或孕期用户占比#滑雪相关搜索指数 今年1月同比去年1月180亿 32 亿 5964.17%*数据来源：小红书数据平台，截至2023年9月微度假周末游 周边游深受追捧文旅行业专场营地露营听音乐会主题乐园登山远足数据来源：小红书数据中台热门目的地城市排名小众游TA们偏爱独特小众的出游目的地文旅行业专场热门小众旅游目的地1/11/91/171/252/22/102/182/263/63/143/223/304/74/154/235/15/95/175/256/26/106/186/267/47/127/207/288/58/138/218/299/69/149/229/3010/810/1610/2411/111/911/1711/2512/312/1112/1912/272022搜索量2023搜索量小众旅游搜索趋势境外游境外游热度高涨，国际野人出动文旅行业专场7/28/20228/28/20229/28/202210/28/202211/28/202212/28/20221/28/20232/28/20233/31/20234/30/20235/31/20236/30/2023数据来源：小红书站内数据平台，数据周期为2022年7月28日-2023年7月27日2022年7月-2023年7月小红书旅游类目境外游搜索整体热度呈现上升态势境外游境外游推荐暑假境外游五一境外游境外游旅行社亲子境外游2023境外游非常境外游境外游哪里便宜国庆境外游十一境外游开放境外游2022年7月-2023年7月小红书旅游类目境外游热门搜索词2023年1-7月站内境外游热门目的地及热门笔记东南亚香港旅游马尔代夫澳门旅游亲子游 TA们爱带小朋友一起探索旅游的快乐文旅行业专场#亲子游14.2亿浏览站内亲子酒店、亲子度假内容热度持续上升#亲子 酒店推荐2.8亿浏览#亲子 出行2541.7万浏览#亲子度假712.3万浏览近1/3的用户有或即将有小孩在站内关注出行旅游相关内容32%滑雪季雪友出动，相约今年冬天的第一滑文旅行业专场数据来源：小红书数据中台，2022年10月-2023年2月春节雪季寒假 10/1 10/3 10/5 10/7 10/9 10/11 10/13 10/15 10/17 10/19 10/21 10/23 10/25 10/27 10/29 10/31 11/2 11/4 11/6 11/8 11/10 11/12 11/14 11/16 11/18 11/20 11/22 11/24 11/26 11/28 11/30 12/2 12/4 12/6 12/8 12/10 12/12 12/14 12/16 12/18 12/20 12/22 12/24 12/26 12/28 12/30 1/1 1/3 1/5 1/7 1/9 1/11 1/13 1/15 1/17 1/19 1/21 1/23 1/25 1/27 1/29 1/31 2/2 2/4 2/6 2/8 2/10 2/12 2/14 2/16 2/18 2/20 2/22 2/24 2/26红薯旅行社淡季旅游目的地集合种草文旅行业专场小红书CityWalk城市环游记文旅行业专场!#$%&()* ,-./01内容激发场景带动活动引爆用一种小红书热门的旅游出行方式激发用户共鸣打开城市新的内容视角，助力城市名片焕新擦亮。23456789:;=?ABCDEFAB45GHABIJKLMN/UGC PGC OGC共同激励内容生产创作路线指南 用户激励助推“打卡”热潮消费业态场景改造O2O线下互动互动*图片仅供参考，具体以实际执行为准红薯旅行社文旅行业专场小红书 品牌共创爆款旅行路线!#$%&!()* ,-.!/01234567!89:; .文旅机构背书&加持内容玩法赋能宝藏路线文旅媒体/平台扩散声量线上线下 站内站外?ABCDE=FGHD(IJKLLMNOPQ7RS=TUVWX.7YZ=4M_aEb-cdef=ghijkNODlmnopqrstMuvDwxyz我就要这样生活年度四部曲：春夏秋冬文旅行业专场我就要这样过春天我就要这样过夏天我就要这样过秋天我就要这样过冬天“送你一份春天的报报“寻找最会过夏天的人“生活呀运动会欢迎你“和所有的热爱团圆“联合打造过春天胶囊通发KOL花式过春天线下落地春天茶话会交换春天联合成立薯假村寻人KOL进行过夏天花式提案线下落地最夏人颁奖礼线下店宣布运动会开幕KOL/明星花式开各种品牌运动会场线下大会N个小会落地N封世界来信通发KOL带信奔赴心中的热爱品牌团圆接待处全网曝光结合红薯地一年四季的热门趋势场景，联合品牌花式过生活点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明如何在小红书上做好文旅种草？文旅行业专场解锁 种草策略PART 03文旅行业专场从趋势出发，解锁小红书文旅行业种草策略文旅行业专场好内容好内容好流量好流量=高效种草高效种草 小红书KFS内容营销矩阵蒲公英平台：博主合作笔记信息流发现页：6|16|26搜索页：3|13|23内容蓄力科学测试抢占赛道如何在小红书高效种草点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明优质素材是文旅种草第一生产力文旅行业专场点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明文旅行业专场巧借小红书灵犀数据平台，洞察用户需求的灵感源泉!#$!#$!%&%&()*)* ,-./012345678!#$%&( ,)*点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明文旅行业专场趋势力利他性优惠信息吸引力小众旅游热门节点热门目的地热门主题（滑雪、露营）价格优势出游全攻略游玩注意事项详细线路讲解价格优势双人行特惠节假日优惠精美风景展示趣味打卡点分享核心信息晾晒服务能力人群力情侣必去目的地闺蜜旅行好地方亲子游玩好去处团建推荐掌握文旅行业优质素材笔记特征，获取种草密码园区活动分享x天x夜双人行纯玩x人团文旅行业传播节点节奏文旅行业专场十一万圣节冰雪季双旦景区乐园：信息流：搜索=6：4旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：69-10月景区乐园：十一及万圣节需前置做好种草动作，千赞以上优质笔记保证搜索卡位重点：周边游、周边城市十一出行、万圣节相关词等；旅行社：搜索渠道加大投放，信息流可针对高潜人群适当扩量，加大核心词汇十一、国庆、万圣节等搜索预算，精准卡位获客酒店民宿：针对十一节点前置储备博主探店笔记和节点出游推荐笔记，关键词投放：国庆出游相关、城市、周边景区乐园、周边商圈、酒店民宿。景区乐园：信息流：搜索=5：5旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：611-12月年轻受众出游节点十一&万圣节年底重要出行节点冰雪季&双旦景区乐园：圣诞元旦瞄准年轻群体做相应内容，关注核心受众出行决策点，关注年轻群体主要搜索词：圣诞、元旦、情侣游、亲子游做相应素材埋词及卡位；旅行社：加大搜索投放预算，各词类等应投尽投，场景词&攻略词增大预算，结合上下游词扩词，扩大曝光触达，确保核心搜索词下笔记展示在前3位，重点关注北方线路主要城市词、冰雪出游词；酒店民宿：针对双旦前置储备笔记，信息流投放笔记赛马筛选高点击率高互动率笔记，重点搜索词关注：双旦出游、跨年酒店、城市、周边景区乐园、周边商圈、酒店民宿。点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明从用户行为路径理解种草转化漏斗文旅行业专场看搜发用户行为路径拆解文旅行业专场去哪玩？玩什么？成功种草线下打卡分享游玩体验让更多人搜促更多人发给更多人看原生营销&商业营销|做好看搜转化文旅行业专场原生营销区别于攻略、拍照打卡分享等传统博主内容形式，弱化商业属性强调内容吸引用户，将产品融入关键要素时间地点人物中的地点里潜移默化代入产品KFS脱单作战盲盒旅行剧情互动为有出行旅游需求的用户进一步提供产品信息，帮助用户快速get活动、攻略、路线等，满足用户的进一步信息获取需求，加速用户转化至线下出行商业营销BFS&KFS避暑玩法带娃攻略必玩项目搜索结果页搜索组件成功种草用户二次搜索相关内容博主内容打版|完成口碑闭环文旅行业专场长颈鹿贴贴一闪鹅过旋转mua博主打版带好节奏标题举例：去了XXXX鲸鲨馆打卡，没想到这里这么出片！（打卡点名称无需局限为原名）配图展示随手出大片特点UGC笔记自然增长随手一拍就出片成功实现种草闭环寻找新的网红打卡点去过多次不再好玩？没有新鲜感了？已经去过好几次啦开业好多年了玩过n次了.投放阶段定位判断|投放结果指标关注文旅行业专场信息流赛马筛选高赞笔记统计投放搜索高位展示多种类达人类内容上线优中选优确定打造搜索强占位寻找优质内容该阶段重点是通过较低预算快速筛选优质原生营销笔记及商业营销笔记曝光、CTR、互动成本优质素材互动成本、互动率等卡位词结果SOV、SOC搜索点击成本、互动成本、点击率打造优质笔记高赞低成本原生内容增加信息流曝光商业内容笔记转投搜索渠道全方位提供信息优质商业内容高位在搜索结果页面展示，快速提供产品信息、攻略内容等用户所需信息原生内容带动用户探索兴趣，商业内容提供用户所需信息从看到搜引导用户进一步转化，获取更多兴趣进行深度种草投放阶段阶段投放重点定位用户引导过程目标推荐关注结果指标

0人已浏览 2023-11-05 35页 5星级

 2023 年深度行业分析研究报告 目目 录录 1.概览：顺周期兼具成长性概览：顺周期兼具成长性.6 1.1 顺周期：经济晴雨表，疫情三年提升企业灵活用工偏好.6 1.2 高成长：行业高分散、低渗透，对.

0人已浏览 2023-11-03 28页 5星级

执行摘要 全球经济形势阴晴不定，人们纷纷打点行装，奔赴海内外的目的地。这是过去两年旅游业的复苏图景，但今年的不同之处在于，中国大陆重新开放可能会对全球旅游业产生怎样的影响。今年以来，中国大陆出境游的消.

0人已浏览 2023-11-01 12页 5星级

联合发布：支持单位：目录C o n t e n t s第一章 井喷Chapter 1 Blowout第二章 真相Chapter 2 Truth第三章 纠结Chapter 3 Struggle第四章 进.  

0人已浏览 2023-10-26 48页 5星级

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/旅游服务业 证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 2023 年 10 月 20 日 行业景气向上，龙头韧性凸显优势稳.

0人已浏览 2023-10-26 30页 5星级

0数据来源：中国旅游研究院、国家移民管理局；内容数量、话题、排名来自微博平台，统计周期为2023.1.1-10.6，同比数据为2022年同周期1出游热度报复式增长，长线旅游选择升温2023年中秋国庆双节期间，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5 23年，微博旅游内容持续高速增长旅游热点话题数量同比28.5 232022旅游相关热搜数量同比40.4%旅游出行相关博文数量同比32.8 23202220232022五一期间，微博日均内容数量较春节 121%，假期前后各大城市热搜1708个中秋国庆双节期间，旅游热点数量较去年同期 255%北京TOP 1上海迪士尼度假区TOP 1乡村古镇TOP 1上海TOP 2天安门广场TOP 2酒店度假TOP 2杭州TOP 3上海外滩TOP 3旅行美食TOP 3成都TOP 4北京环球度假区TOP 4自驾游TOP 4广州TOP 5杭州西湖TOP 5夜游TOP 5最火的国内城市TOP5最火的国内景区TOP5最火的主题游类型TOP5微博网友国庆打卡热门目的地共庆祖国生日#游客泰山顶挥舞国旗齐喊祖国万岁#热搜NO.14景区各出奇招#云台山景区采购万枚月饼免费送游客#热搜NO.41反向旅游爆火#成都人这8天反向旅游逛花市#热搜NO.17萌物热搜出圈#南京鸡鸣寺网红猫要被游客摸秃了#热搜NO.22微博网友国庆出游特点PARTONE国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%出入境人员1181.8万人次，同比增长约2.9倍，出境游逐步复苏中秋国庆双节期间，旅游市场活力满满北京动物园数据来源：景点热度值由微博提及量 签到量 “想去”指数综合算出，统计周期为2023.1.1-9.302爱美景也爱国潮文化，自然景观与人文旅游齐头并进网友选择旅游目的地，关注美景与美食2%2%3%4%9A%其它演出展览带娃胜地网红景区，打卡拍照休闲行程，“佛系”养生冷门优先，避开人潮拥挤地方美食，“吃货本质”自然风光，锦绣山河yyds2023年1-9月，热度最高的自然景观TOP10 榜单洱海长白山峨眉山玉龙雪山稻城亚丁TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5涠洲岛老君山南澳岛九寨沟武功山TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP102023年1-9月，热度最高的人文景点TOP10 榜单外滩故宫洪崖洞上海迪士尼度假区西湖TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5雍和宫大唐不夜城什刹海北京环球度假区TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP10山河湖海等治愈系自然风光受到网友喜爱两大乐园持续火爆，夜游目的地受欢迎“选旅游目的地，你最看重什么?”发起微博投票PARTTWO案例来源：微博平台公开内容整理，统计周期为2023.1.1-10.63小众路线探索热，宝藏小城旅游红起来了2023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP10微博网友分享出游小众路线新疆牛羊大巴扎四川凉山木里云南雨崩娜旅日记北石同学果小桃用人文摄影记录下旅途风景，展现新疆牛羊大巴扎带来的生活冲击力分享人少景美的小众旅游地，提供游玩路线视频记录前往雨崩村的沿途风景，分享当地游玩的路线攻略TOP2 天津#天津大爷人均全红婵#热搜NO.16#天津的旅游景点是天津人吧#热搜NO.39TOP1 淄博#淄博烧烤#热搜NO.2#淄博 酒店降价#热搜NO.1TOP3 榕江/台江#贵州村BA颁奖现场奖品闹情绪了#热搜NO.13#贵州村超#热搜NO.29TOP7 嵩山#BKPP 嵩山音乐节#热搜NO.16TOP8 宁远#玉骨遥九嶷山开学仪式#热搜NO.7TOP9 墨脱#墨脱 莲花#热搜NO.6TOP10 乐山#乐山必吃的美食有哪些#热搜NO.38TOP4 泰安#准大学生骑扛自行车4小时登顶泰山#热搜NO.26TOP5 汕头#潮汕人的祖传早餐#热搜NO.16TOP6 柳州#柳州4家超强螺蛳粉#热搜NO.7热播影视剧综、观演式旅游爆火、明星出行打卡带火多个小众目的地PARTTHREE登山杖冲锋衣急救包全场景全地形户外鞋娜旅日记 蕉下Beneunder噜噜又饿了好物种草案例来源：微博平台公开内容整理4春夏踏青玩法焕新，好物清单全面升级休闲露营超清摄影与零食饮料必不可少长途探险网友研讨“上山下海”必备穿搭护肤攻略守护夏日“特种兵式旅游”Z说球鞋经典冲锋衣分享JustGo为生存而生好物种草云朵家的旅行日记电小二户外电源宁小小Zz齐居客网不红萌叔Joey摩飞搅拌杯 婧兰Gillian宾得宝小家电便捷电源多功能露营车零食饮料摄影型&防水型手机北石同学 红米Note13 Pro 小金刚周若雪兰蔻小黑瓶精华明星代言窦靖童植村秀滚来滚去滚来滚寻荟记芦荟胶明星代言杨紫安热沙精华粉底液晒后急救防晒面霜维妮小花HBN全能B5面霜服装时尚corain君Tommy Hilfiger迪士尼PARTFOUR微博旅游热点话题、海量攻略及讨论内容加速用户出游决策数据来源：克劳锐2023年旅游消费内容研究报告；微博平台公开内容整理5拒绝出游套路，这届消费者更爱务实旅游攻略用户出行前会在社交平台上做足攻略，以提升旅游体验感82.4%克劳锐用户调研微博多种角色组成的旅游舆论场为用户真实体验带来更丰富的参考避雷旅游刺客种草真实攻略文旅官方蓝V及文旅局长积极与用户在线互动真诚答疑推荐旅游路线及时辟谣还原真实云南一手信息保障游客安全积极处理正面回应投诉问题夏厨陈二十小噜不乱撞央视网合肥兔曹君自来水网友官方媒体多领域KOL本地大V明星名人娄可伟云南文旅热娜局长说沙雅甘孜刘洪新疆何淼解局长带你游随州降泽多吉吴局长看大方各地文旅局长活跃在微博云南省文化和旅游厅PARTFIVE案例来源：微博平台公开内容整理,，统计周期为2023.1.1-10.66狂欢也要精打细算，出游消费愈发关注性价比货比三家，网友关注机票、酒店、门票价格微博低成本出游攻略受宠十一前后10 个热搜聚焦机票价格走势酒店价格受关注网友热情推荐宝藏酒店门票优惠政策常驻热搜节假日预约拼手速破产兄弟BrokeBros反向旅游捡到宝感受极致性价比体验Harry的旅途日记分享重庆旅游攻略年轻人热衷省钱看世界momo酱也是徐老师休闲出片两不误推荐省时省钱小众旅游地PARTSIX威尼斯#希腊女生第一次来西安穿汉服扮东方美人#热搜NO.9，阅读量4428万 借势大运会热度发起#成都除了熊猫还有啥#话题，阅读量1.1亿 艺人戚薇 参与话题共建，文旅成都、人民文旅、四川共青团 发博，种草成都文旅“亚运会”狂揽热搜1875个，其中“杭州”登上热搜200次 ，一跃成为成为国庆顶流旅游城市#世界都知道了杭州有多美#热搜NO.3#杭州好像真的有一亿人#热搜NO.5#女子淄博吃烧烤排不上队被热情投喂#阅读量3.1亿 游客在线投诉获得快速响应#网友点赞甘孜文旅局执行力#阅读量2759万 文旅局长积极与网友互动，推荐旅游路线阅读量1.9亿 ，热搜NO.7#吴磊骑车冷到五官都在用力#阅读量1.1亿 ，热搜NO.18#蔡依林穿了壮族服饰#视频播放量1980万 刘亦菲畅游威尼斯VLOG案例来源：微博平台公开内容整理,，统计周期为2023.1.1-10.67文旅推广花样百出，明星化身城市美景推荐官有门面明星化身美景推荐官，讲述城市特色故事有决心 各地文旅部门重视网友反馈，持续提升文旅体验有策略 树形象立口碑，结合地方特色，差异化开展营销攻势成都 大熊猫云南甘孜淄博新疆南宁杭州 亚运会西安 汉服PARTSEVEN案例来源：微博平台公开内容整理8老牌景区换新颜，新目的地引发打卡潮，游客体验全面升级新服务 老城也有新服务，提升游客全维度体验新景点 新景点造话题，吸引客源，盘活周边业态新活动 新鲜演出筹划吸引游客“多次奔赴”#王者荣耀花车巡游#来做一场红楼梦河北廊坊北京#河南一景区惊现空中巴士#河南宝泉三亚#巡游蜈支洲岛#正在进行中，呼朋引伴感受海底世界#灯火寻年味宏村闹元宵#，安徽宏村举办春节灯会，璀璨的非遗花灯引人入胜融入国风 元宇宙元素，#洛阳全城剧本杀#带游客玩转洛阳牡丹花节西湖兔灯船浪漫景观青岛历史城区新体验上海迪士尼度假区#春游季#限定表演北京环球度假区只有红楼梦戏剧幻城 宝泉崖天下PARTEIGHT案例来源：微博平台公开内容整理，统计周期为2023.1.1-10.69品牌搭上文旅快车，融入旅行多场景实现跨界出圈牛肉夫妻出逃记抓准旅行情绪价值，建立情感共鸣#与挚爱同行#一汽丰田PARTNINE话题阅读量3.1亿 ，讨论量15.4万 ，旅游KOL及用户在微博共同发现旅途中的真挚情感，种草春游自驾计划话题阅读量6.7亿 ，讨论量364.8万 ，登上微博热搜榜NO.20，分享十一出游精彩路线，种草出游服饰装备#出去玩想想就开心#京东巧借节日假期热点，打造品牌大事件话题阅读量1亿 ，借势节假日，联动KOL用骑行方式探索城市特色#骑行狂欢月#滴滴 青桔骑行话题阅读量2.4亿，讨论量4.5万，结合品牌大事件，打造社交媒体声量进行目的地种草西西里玩不停#来澳大利亚道一声你好#澳大利亚旅游局结合#带着微博去旅行#话题IP，融入日常出游场景达人分享浪漫海岛风景，种草美妆产品#带着微博去海边#兰蔻抬头看风景nono#带着微博去迪士尼#上海迪士尼度假区景区官方蓝V联动多领域KOL种草迪士尼乐园上海迪士尼度假区

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 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/旅游服务业 证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 2023 年 10 月 20 日 Table_InvestInfo.

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