扫描领取报告2023日本漫画产业市场洞察报告要点 2014-2022年日本出版市场规模 日本数字漫画市场规模 2021-2022日本最大的出版公司 2022 年日本最受欢迎的漫画应用程序 2023 Wezo.-All Rights Reserved1 1目录01 概述03日本媒体内容市场规模（2014-2021）042014-2022年日本出版市场规模052014-2022年日本漫画市场规模062022年日本的漫画市场规模：各细分市场072022 年日本领先的漫画系列，基于销量02 业务板块09日本数字漫画市场规模（2014-2022 FY）102014-2022 财年日本漫画应用广告市场规模112014-2022年日本印刷漫画书市场规模122014-2022年日本印刷漫画杂志市场规模03 主要出版公司142021-2022 年日本最大的出版公司，基于销售额15角川2015-2023年度的净销售额16集英社2013-2022年度净销售额17讲谈社2013-2022年度的销售额18小学馆2012-2022年的净销售额 04 漫画应用202022 年日本最受欢迎的漫画应用程序（按下载量）212022 年日本最受欢迎的漫画应用（按收入）222022 年 Piccoma 在日本的月度应用收入232022年日本LINE漫画月度应用收入242022 年日本少年 Jump 的月度应用收入252022 年日本 Magapoke 的月度应用收入05 消费者27漫画阅读频率日本 202228日本 2022年漫画阅读频率，按年龄组划分292022年日本高中生漫画阅读频率302022 年日本青少年在动漫或漫画上花钱的意愿，按性别划分312012-2022年日本夏季漫画市场（Comiket）的参观人数322012-2022年日本冬季漫画市场（Comiket）的参观人数扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章概 述 2023 Wezo.-All Rights Reserved311.511.511.711.811.91211.812.50246800021市场规模（万亿日元）2014-2021年日本媒体内容市场价值（单位：万亿日元）注：日本;2014年至2021年资料来源：总务省（日本）2021 年日本的媒体内容市场价值 12.5 万亿日元。在上一年略有下降之后，市场再次继续增长。2023 Wezo.-All Rights Reserved51.721.671.661.591.541.541.621.671.630.00.20.40.60.81.01.21.41.61.82.020002020212022销售额（万亿日元）2014-2022年日本出版业销售额（单位：万亿日元）注：日本;2014年至2022年;印刷出版（书籍和杂志）的估计销售价值和数字出版产品的用户支出估计*;*数字出版不包括广告，但包括无限量阅读的杂志.资料来源：出版物研究所2022年日本出版业的销售额估计为1.63万亿日元。与上一年相比，减少了约4亿日元。2023 Wezo.-All Rights Reserved6445.6443.7445.4433441.4498612.6675.96770050060070080020002020212022销售额（单位：亿日元）2014-2022年日本漫画销售额（单位：亿日元）注：日本;2014年至2022年;印刷漫画书、印刷漫画杂志和数字漫画（包括数字杂志）的估计销售额资料来源：出版物研究所2022 年日本漫画或漫画的销售额估计为 6770 亿日元，市场规模连续第五年增长。2023 Wezo.-All Rights Reserved7447.9175.453.70500300350400450500Digital comics(digital magazines included)Printed comic booksPrinted comic magazines销售额（单位：亿日元）2022年日本漫画销售额（单位：十亿日元）注：日本;2022;预估销售价值资料来源：出版物研究所2022 年日本数字漫画的销售额估计为 4479 亿日元，使其成为日本漫画市场中最大的细分市场。当年漫画的总销售额达到6770亿日元。虽然印刷漫画书和数字漫画都从 COVID-19 大流行期间对娱乐的需求增加以及 2020 年和 2021 年几款热门作品的发行中获利可观，但只有数字漫画能够在 2022 年增长。2023 Wezo.-All Rights Reserved812.2811.0510.610.365.3502468101214Jujutsu KaisenDemon Slayer:Kimetsu no YaibaTokyo RevengersAttack on TitanMy Hero Academia销售额（百万）2022 年日本最受欢迎的漫画系列，基于销量（以百万计）注：日本;2021年11月22日至2022年11月20日;实体副本的预估销量来源：动漫新闻网;欧立康漫画系列咒术回战是 2021 年 11 月至 2022 年 11 月日本最畅销的漫画系列。该系列由 Gege Akutami 创作，在此期间售出近 1230 万册。在 2020 年排名第一的鬼灭之刃：Kimetsu no Yaiba以超过 1100 万份的销量位居第二。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第02章业务部门 2023 Wezo.-All Rights Reserved1088.7116.9149.1174.7200.2259.3342411.4447.9050030035040045050020002020212022销售额（单位：亿日元）20年度日本数字漫画销售额（单位：亿日元）注：日本;2014年至2022年;预估销售价值资料来源：出版物研究所2022 年日本数字漫画市场规模估计为 4479 亿日元，与上一年相比增加了 360 多亿日元。数字漫画与印刷漫画书和印刷漫画杂志一起构成了日本漫画市场。2023 Wezo.-All Rights Reserved111.44.17.81016.7242000212022*市场规模（单位：亿日元）2014 年至 2021 财年日本漫画应用广告市场规模注：日本;2014 年至 2021 财年;日本财政年度从规定年份的4月1日开始，到次年的3月31日结束;*预测。截至 2022 年 12 月，100 日元等于 0.74 美元或 0.70 欧元。2021财年日本漫画应用广告市场规模为260亿日元。预计到2022财年，市场规模将进一步增长，达到270亿日元。2023 Wezo.-All Rights Reserved12225.6210.2194.7166.6158.8166.5207.9208.7175.4050020002020212022销售额（单位：亿日元）2014-2022年日本印刷漫画书销售额注：日本;2014年至2022年;预估销售价值资料来源：出版物研究所2022 年日本印刷漫画书的销售额估计为 1754 亿日元，与上一年相比减少了 330 多亿日元。由于恶魔杀手的成功以及 COVID-19 大流行期间对娱乐的需求增加，漫画书在 2020 年表现出非凡的增长。2021 年，咒术回战和东京复仇者联盟等更多热门游戏为市场势头做出了贡献。2023 Wezo.-All Rights Reserved13131.3116.6101.691.782.472.262.755.853.7020406080002020212022销售额（单位：亿日元）2014-2022年日本印刷漫画杂志销售额注：日本;2014年至2022年;预估销售价值资料来源：出版物研究所2022年日本印刷漫画杂志的销售额估计为537亿日元。市场规模从2014年的1310多亿日元大幅下降。印刷漫画杂志与印刷漫画书和数字漫画一起构成了日本漫画市场。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第03章主要出版公司 2023 Wezo.-All Rights Reserved15195.1170.7128.2105.75940.329.326.721.320.70500ShueishaKodanshaKadokawa*ShogakukanZenrinNikkei BPTokyo ShosekiGakken HP*GyoseiBungeishunju销售额（亿日元）2021 年和 2022 年日本领先的出版公司，按销售额计算集英社的年销售额超过 1950 亿日元，在 2021 年和 2022 年位居日本最大的出版公司榜首。集英社紧随其后的是讲谈社，其销售额接近1710亿日元。注：日本;2021年至2022年;*角川的出版业务。截至 2023 年 2 月，100 日元等于 0.77 美元或 0.71 欧元。来源：Gyokai Search 2023 Wezo.-All Rights Reserved16100.57200.95205.72206.79208.61204.65209.95221.21255.43050030020002120222023净销售额（亿日元）角川株式会社2015-2023年度的销售额角川株式会社2023财年的净销售额约为2,554.3亿日元，高于上一财年的约2,212.1亿日元。该公司从事出版、电影和跨媒体业务。注：日本;2015 年至 2023 财年;公司的财政年度于所述年份的 3 月 31 日结束;合并数据;不包括消费税等。来源：角川 2023 Wezo.-All Rights Reserved17集英社2013-2022年度的销售额123.28122.16122.96117.52116.5133.34152.9201.01195.19209.6805002000022净销售额（亿日元）集英社2022财年净销售额为2096.8亿日元，较上一财年增加144.9亿日元。该公司总部位于东京，出版漫画、书籍和杂志，包括流行的漫画杂志周刊少年Jump。注：日本;2013 年至 2022 财年;公司的财政年度从所述年份的 6 月 1 日开始，到次年 5 月 31 日结束资料来源：ShinbunkaOnline;集英社 2023 Wezo.-All Rights Reserved18120.27119.06116.82117.29117.96120.48135.84144.97170.77169.4802040608002000212022净销售额（亿日元）讲谈社2013-2022年度的销售额讲谈社2022财年净销售额约为1695亿日元，与上一年度相比略有下降。该公司总部位于东京，出版漫画、书籍和杂志，包括大众杂志Shukan Gendai。注：日本;2013 年至 2022 财年;公司的财政年度于所述年份的 11 月 30 日结束来源：讲谈社;新文化在线 2023 Wezo.-All Rights Reserved19102.55102.4995.697.3194.5697.0597.7594.32105.72108.470204060800002020212022净销售额（亿日元）株式会社Shogakukan 2013-2022年度的销售额注：日本;2013 年至 2022 财年;公司的财政年度从所述年份的 3 月 1 日开始，到次年 2 月底结束资料来源：Shinbunka Online;松学馆Shogakukan Inc.在2022财年的净销售额约为1085亿日元，与上一财年相比增加了约28亿日元。该公司总部位于东京，出版漫画、书籍、杂志以及其他媒体，如 DVD。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第04章漫画应用程序 2023 Wezo.-All Rights Reserved214.644.243.842.572.232.122.091.931.891.70.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.0Shonen Jump PiccomaMagapokeLINE Manga*ZebrackMecha ComicManga Bang!Yanjan!CycomiManga Up!下载量：以百万计2022 年日本领先的漫画应用，按下载量计算2022 年，少年 Jump 在日本的下载量为 464 万次，是当年下载量领先的漫画应用。紧随其后的是 Piccoma 和 Magapoke。注：日本;2022年1月至12月;在此期间注册的下载总数;iPhone/iPad App Store 和 Google Play;*仅限 App Store。值已四舍五入。此处给出的发布日期是数据访问的日期。来源：AppMagic 2023 Wezo.-All Rights Reserved22613.72299.17164.6756.2354.3529.1424.2721.0317.2616.3400500600700PiccomaLINE Manga*LINE Manga*Shonen Jump MagapokeManga Bang!Mecha ComiccomicoManga Up!Manga ebookjapan*收入（百万美元）2022 年日本领先的漫画应用（按收入划分）注：日本;2022年1月至12月;应用内购买（IAP）收入因平台费用和含税而减少;iPhone/iPad App Store 和 Google Play;*仅限 App Store。*仅限 Google Play。1 美元等于 131.13 日元或 0.93 来源：AppMagic2022 年，Piccoma 在日本的应用收入超过 6.137 亿美元，成为当年领先的漫画应用。紧随其后的是 LINE Manga 和 Shonen Jump 。2023 Wezo.-All Rights Reserved2348.2544.6646.3149.4753.0650.8753.8950.9451.99505064.260070Jan 2022Feb 2022Mar 2022Apr 2022May 2022Jun 2022Jul 2022Aug 2022Sep 2022Oct 2022Nov 2022Dec 2022月收入（百万美元）2022 年 1 月至 12 月日本 Piccoma 每月应用收入注：日本;2022年1月至12月;应用内购买（IAP）收入因平台费用和含税而减少;iPhone/iPad App Store 和 Google Play 的总收入来源：AppMagic漫画订阅应用 Piccoma 2022 年 12 月在日本的月收入超过 6400 万美元，是当年的最高成绩。Piccoma 由 Kakao Japan Corporation 于 2016 年发布。2023 Wezo.-All Rights Reserved2421.7619.8720.6224.5925.525.5326.2326.4225.9125.8225.3331.63035Jan 2022Feb 2022Mar 2022Apr 2022May 2022Jun 2022Jul 2022Aug 2022Sep 2022Oct 2022Nov 2022Dec 2022月收入（百万美元）2022年1-12月LINE漫画在日本的月度应用收入（单位：百万美元）注：日本;2022年1月至12月;应用内购买（IAP）收入因平台费用和含税而减少;iPhone/iPad App Store的收入（不包括通过Google Play产生的收入）来源：AppMagic2022年12月，App Store版LINE漫画在日本的月收入约为3160万美元，是当年的最高成绩。数字漫画应用程序由 LINE Corporation 于 2013 年发布。2023 Wezo.-All Rights Reserved253.392.983.984.154.24.35.185.555.345.855.595.7201234567Jan 2022Feb 2022Mar 2022Apr 2022May 2022Jun 2022Jul 2022Aug 2022Sep 2022Oct 2022Nov 2022Dec 2022月收入（百万美元）2022 年 1 月至 12 月日本少年 Jump 月度应用收入注：日本;2022年1月至12月;应用内购买（IAP）收入因平台费用和含税而减少;iPhone/iPad App Store 和 Google Play 的总收入来源：AppMagic漫画应用少年Jump 2022年12月在日本的月收入为572万美元。当年应用总收入超过 5600 万美元。该应用程序由出版公司集英社于 2014 年发布。2023 Wezo.-All Rights Reserved264.163.594.093.854.484.966.125.314.944.124.244.501234567Jan 2022Feb 2022Mar 2022Apr 2022May 2022Jun 2022Jul 2022Aug 2022Sep 2022Oct 2022Nov 2022Dec 2022月收入（百万美元）2022 年 1 月至 12 月日本 Magapoke 月度应用收入2022 年 12 月，漫画应用 Magapoke 在日本的月收入为 450 万美元。当年的应用总收入超过 5400 万美元。该应用程序由出版公司讲谈社有限公司于 2015 年发布。注：日本;2022年1月至12月;应用内购买（IAP）收入因平台费用和含税而减少;iPhone/iPad App Store 和 Google Play 的总收入来源：AppMagic扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第05章消费者 2023 Wezo.-All Rights Reserved2818.22I.8%0 0P%I read it oftenI read it sometimesI do not read it受访者比例截至 2022 年 5 月，日本阅读漫画的频率2022 年 5 月在日本进行的一项调查显示，超过 18%的受访者经常阅读漫画。根据按年龄组划分，20多岁的人拥有最高的狂热读者，而30多岁的人是偶尔阅读者比例最高的年龄组。注：日本;2022 年 5 月 20 日至 22 日;1,100名受访者;20-69岁来源：交叉营销 2023 Wezo.-All Rights Reserved2929.5(.2.4.7%4.1(.68.25.50.9&.8A.83.6H.2V.4i.1%0 00 to 29 years30 to 39 years40 to 49 years50 to 59 years60 to 69 years受访者比例I read it oftenI read it sometimesI do not read it截至 2022 年 5 月，日本按年龄组阅读漫画的频率注：日本;2022 年 5 月 20 日至 22 日;1,100名受访者;20-69岁来源：交叉营销2022 年 5 月在日本进行的一项调查显示，在 20 至 29 岁的受访者中，有 58.1%的人阅读漫画。虽然 20 多岁的人在狂热读者中的比例最高，但 30 多岁的人是偶尔阅读者比例最高的年龄组。2023 Wezo.-All Rights Reserved3029%8!%9%0%5 %05%Almost daily4 to 5 days per week1 to 3 days per week2 to 3 days per monthLess than 1 day permonthI do not read manga at all受访者比例截至 2022 年 5 月日本高中生阅读漫画的频率注：日本;2022 年 5 月 24 日至 25 日;1,050名受访者;在使用即时通讯工具LINE的高中生中来源：LINE Research根据 2022 年 5 月对日本高中生进行的一项调查，29%的受访者表示他们几乎每天都在阅读漫画。完全不看漫画的高中生比例为18%。2023 Wezo.-All Rights Reserved3132.6(.4%0%5 %05%MaleFemale受访者比例截至 2022 年 7 月，日本 15 至 19 岁愿意花钱购买动漫或漫画的人口比例（按性别分列）注：日本;2022 年 7 月 8 日至 11 日;1,000名受访者;15-19岁;500 名男性和 500 名女性受访者资料来源：Net Asia Research;SMBC消费金融根据 2022 年 7 月在日本进行的一项调查，32.6%的 15 至 19 岁男孩愿意花钱购买动漫或漫画。在同年龄组的女孩中，这一比例较低。2023 Wezo.-All Rights Reserved325605905505505305005307300040050060070080020001820192022Number of visitors in thousands2012 年至 2022 年日本夏季漫画市场（Comiket）的参观者总数注：日本;2012年至2022年来源：Comic Market2022 年 8 月，约有 17 万人参观了日本夏季漫画市场（Comiket）。该活动以自行出版的漫画为重点，在东京国际展览中心举行。由于 COVID-19 大流行，该活动在 2020 年和 2021 年没有举行。为了防止 COVID-19 感染，2022 年限制了参观人数，这导致出席人数与往年相比大幅下降。与夏季 Comiket 不同，冬季 Comiket 2023 Wezo.-All Rights Reserved33550520560520550550570750003004005006007008002000022参观人数（千人）2012 年至 2022 年日本冬季漫画市场（Comiket）的参观者总数注：日本;2012年至2022年来源：Comic Market2022 年 12 月，约有 18 万人参观了日本的冬季漫画市场（Comiket）。该活动以自行出版的漫画为重点，在东京国际展览中心举行。由于 COVID-19 预防措施，2021 年和 2022 年不得不限制参观人数，这导致出席人数与前几年相比大幅下降。虽然冬季 Comiket 不得不在 2020 年取消，但夏季 Comiket 在早些时候 2023 Wezo.-All Rights Reserved24数据来源动漫新闻网应用魔术漫画市场交叉营销玉海搜索打动讲谈社LINE研究总务省（日本）亚洲网络研究欧立康出版研究所Shinbunka Online松学馆集英社SMBC消费金融 2023 Wezo.-All Rights Reserved版权声明本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：（郭先生）。WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20 份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院服务客户 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，发掘商机

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2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究出品机构：清华大学影视传播研究中心学术支持：企鹅有调、新传智库 CC-Smart、澳门科技大学人文艺术学院中国电视剧海外传播影响力研究（20212023）.

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微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年1-8月电视广告数据概览国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.电视广告仅统计17:0024:00时段3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“）4.同比增幅大于1000%的，记录为“1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-8月电视广告投放数据简析电视广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电视广告刊例花费同比下跌2.3%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告从上月开始同比呈现微跌，8月下滑持续，跌幅为2.2%；环比跌幅为0.2%。电视广告行业与品牌表现：2023年1-8月电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业等过半数行业广告刊例花费同比呈现正增长。药品行业的广告花费上扬主要是风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等品类加大电视广告宣传力度带动。增投活跃的品牌包括养无极、曹清华、蒙奇、天草、仙阁等。酒精类饮品行业的电视广告花费持续增长，广告投放同比上涨2.6%。中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类的持续增投的助推是该行业花费上涨的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等。食品和饮料行业持续位居电视广告投放前列，刊例花费同比分别减少4.0%和10.9%。保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果等行业品类呈现两位数的同比增长。广告花费上涨明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、良恩堂、张奶奶等。食品行业中广告减投主要出现在零食糖果、方便食品、食用油、糕点饼干几个投放量较大的品类。饮料行业内，茶、碳酸饮料、常温酸奶几个品类分别呈现25.7%、16.5%和103.9%的同比增长。该行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧。此外，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费呈现不同程度的缩减。从行业中类的投放表现看，除上述行业的部分品类增投外，旅游/区域形象、洗发/美发/护发等品类的电视广告花费也呈现上扬。正值暑假出游旺季，旅游/区域形象中的长隆、钧明、麦咭等公园/风景区品牌加大电视广告宣传。洗发/美发/护发里投放活跃的品牌有海飞丝、珍草堂、清扬等。新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单中，半数席位由药品和食品行业的新品牌占据，其余覆盖饮料、商业及服务性行业、酒精类饮品等10个行业。2022年1月-2023年8月电视广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比电视：广告花费月度趋势变化-5.9%-13.2%-15.3%-18.8%-21.5%-14.2%-9.4%-10.5%-14.5%-18.9%-10.9%-22.0%-15.5%-19.1%1.7%8.1%8.7%3.3%-0.5%-2.2%-7.3%-14.9%-4.2%-2.4%6.1%2.2%0.9%1.8%0.6%-5.0%3.1%-3.6%1.3%-19.4 .5%4.0%6.8%-3.3%-2.9%0.2%同比环比2017年-2023年1-8月同期电视广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比电视：广告花费同比变化-2.2%6.4%-9.1%-17.4%9.0%-13.5%-2.3 17年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月电视：行业（大类）广告花费变化2023年1-8月电视广告TOP10行业（大类）数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比-2.6%1.4%-19.8%-19.2%-1.1%-37.5%3.9%-23.8%-40.6%-10.6%8.9%-4.0%-10.9%2.6%2.3.1%-11.5%4.7%4.3%-10.0%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居用品上年同比2022年1-8月 vs 2021年1-8月同比 2023年1-8月 vs 2022年1-8月电视：广告花费行业（中类）榜单2023年1-8月电视广告广告花费行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名行业（中类）同比变化2023年1-8月 vs 2022年1-8月排名行业（中类）同比变化2023年1-8月 vs 2022年1-8月95206202581429153015.1%-22.0%-36.2!.9%-25.1%-6.8.8%1.1a.1.6.76.3%-25.5).0%-9.5%零售服务个人健康/护理产品补益药皮肤科用药移动客户端应用软件及服务食用油饮水机/家用净水器洗衣产品消化系统药药酒/补酒浴室用品口腔清洁/护理用品糕点饼干医疗器械交通工具30.9%1.0%-1.8%1.0%-0.9%-10.4%-16.4%4.2p.8%-5.7%6.6%-39.5%-27.0%-4.1Y.5%保健食品风湿及骨病药心脑血管病药中国餐酒固体饮料奶类饮品液体饮料旅游/区域形象呼吸系统药医疗/保健机构洗发/美发/护发零食糖果方便食品装修装饰服务眼镜/隐形眼镜电视：广告花费品牌榜单2023年1-8月电视广告广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1陈李济1.0海飞丝100.8!今麦郎158.11可口可乐12.4A福临门-4.1%2养无极99.3易开得27.8益健堂New32王老吉-40.8B郎-43.5%3曹清华66.4燕小厨95.7#蒙牛-16.13茅台18.4C国坤堂13.9%4伊利-11.0旺旺-4.3$鲁花12.84金牌-56.2D泸州老窖0.8%5超视立60.0汤臣倍健-3.4%仙阁123.35百岁山-34.2E良恩堂179.2%6蒙奇9.8鸿茅7.5&葛洪-50.36百多邦-3.7F沪佳158.7%7同溢堂-5.6香丹清71.1足力健63.87中国移动通信-20.4G张奶奶93.4%8变通483.2舒肤佳-2.9(健民New38杏花村491.1H力士-2.5%9天草4.2飞鹤-6.7)汰渍83.79飘柔-31.6I广电惠民生活馆125.2君乐宝-23.1 倍力优701.90锅圈食汇0.1佟太医New50德芙-25.7%电视新品牌：广告花费品牌榜单2023年8月电视广告花费TOP30新品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1海露海露玻璃酸钠滴眼液11城心城心养老公寓21极石极石SUV2山高圣宝山高圣宝酸枣仁茯苓百合氨基丁酸压片糖果12享老俱乐部享老俱乐部小程序22海牛青岛海牛足球俱乐部3小盼熊小盼熊食材料理机13张传承张传承云南本草肚脐丸23孟仕孟仕益生菌固体饮料4仙怀堂仙怀堂全蝎透骨草14保尔通保尔通通耳奇方24鲁有好品鲁有好品商城微信公众号5龚医堂龚医堂化栓十八贴15杨万三杨万三麻椒鸡25云海云海辅酶Q10软胶囊6全球健全球健氨糖16博台博台酱酒26明月轻松控明月轻松控镜片7百瑙汸百瑙汸醒脑再造丸17昱峰谷昱峰谷天然高原野花蜜27一座保山一座保山系列食品8同颜堂同颜堂红枣坚果银耳羹18银鹭植物银鹭植物OU椰生榨椰汁28偠通康偠通康药丸9好力明好力明护眼贴19初胆初胆熊胆粉29深海深海森山堂10池谷小镇利川池谷小镇20飞天王子飞天王子酒30三花玉露北三花玉露北冬虫夏草央视市场研究（CTR）媒介智讯:秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。360营销传播监测与评估：第三方广告监测报告广告监测数据库广告创意素材库新闻与公关监控口碑与社交分析品牌态度追踪广告策略与效果研究植入式广告效果评估媒体测量与评估媒体印象研究广告投放考核与管理户外媒体资源管理内容营销控制与管理全媒体广告监测全媒体舆情监测数据化解决方案品效分析与评估6大监测技术MTR图像识别ARS声音识别众拍平台加码监测网络爬虫Cookie追踪6个数据服务平台广告监测数据分析平台（Ad Cube/AdEx Power）数字广告效果测量平台（AdMetric）私域流量测量平台（SiteMetric）电视广告快速查询系统（AD Search）广告版本素材库（AD Bank）新媒体广告监测平台（Ad Galaxy）500 执行城市全国主要城市全覆盖3地百人服务团队北京、上海、广州28年连续数据始于1995年欢迎联络我们媒体合作郑致美Karen_产品服务曹雪妍Sherry_也可通过以下方式，了解更多：1.网站：;2.邮件：ctrmi-3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号关注“CTR媒介动量”微信公众号回复您的邮箱地址，订阅更多资讯 

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艺恩出品 2023年10月2023Q32023Q3综艺市场研究报告综艺市场研究报告2前言前言2023年Q3综艺市场呈现稳定向好势态，数量品质双提升，上线总量同比增加16部，爱奇艺上线总量占优，而腾讯视频头部覆盖率高，头部综艺用户热度优势凸显，整体热度高于去年同期均值，市场正在有序回归，持续进步中。内容方面，综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影封神、网络剧七时吉祥大宋少年志均推出了主创团综，内容共创、形态互融，有效延续作品IP价值。垂类赛道也涌现出多部高热节目，舞台2023盘活内娱音综市场，播映指数排名首位；心动的信号突破恋综发展瓶颈，六年稳坐恋综TOP；户外综艺现在就出发聚集不同年龄段的“显眼包”，解压又治愈，截至目前，腾讯视频站内弹幕互动量已突破3000万。30101Q3Q3综艺市场概况综艺市场概况Q3Q3综艺热度榜单综艺热度榜单02020303Q3Q3综艺内容洞察综艺内容洞察40101Q3Q3综艺市场概况综艺市场概况5大盘大盘|数量品质稳定向好，头部综艺用户热度优势凸显数量品质稳定向好，头部综艺用户热度优势凸显2023年Q3综艺市场数量品质双提升，上线总量同比去年同期增加16部，其中网络综艺占比提升超10个百分点，电视综艺数量同比下滑，但数量规模仍超五成。热度方面，播映指数TOP10综艺播映指数均值较去年基本持稳，同比提升1.7%，各维度数据均值中，用户热度涨幅最高。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I60.361.32022Q32023Q32022Q3-2023Q32022Q3-2023Q3播映指数播映指数TOP10TOP10综艺均综艺均值及各维度数据对比值及各维度数据对比2535455565媒体热度用户热度好评度观看度2022Q32023Q360.7P.69.3I.4 22Q32023Q32022Q3-2023Q32022Q3-2023Q3综艺上线数量占比综艺上线数量占比电视综艺网络综艺上线总量： 16 16部部 1.7%注：仅统计季播综艺，类型不包含晚会、资讯、会员衍生和纪录片6内容内容|文化、美食节目当道，影剧综联动渐成趋势文化、美食节目当道，影剧综联动渐成趋势从内容方面来看，2023年Q3文化类综艺跃居数量首位，美食题材综艺扎堆上线，“美食 明星”使美食节目具有更强的可视性。此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影封神、网络剧七时吉祥大宋少年志均推出了主创团综，内容共创、形态互融，延续作品IP价值。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I024681012文化美食音乐舞蹈生活主创团综喜剧户外科教旅游情感2023Q32023Q3综艺题材数量综艺题材数量TOP10TOP10及同比变化及同比变化2022Q32023Q32023Q32023Q3上线主创团综类节目概况上线主创团综类节目概况58.1547.3243.2538.17封神训练营100万个约定之七时吉祥大宋探案局团建吧！七斋播映指数播映指数联动作品联动作品电影电影封神第一部：封神第一部：朝歌风云朝歌风云网络剧网络剧七时吉祥七时吉祥网络剧网络剧大宋少年志大宋少年志7代际代际|综综N N代占半壁江山，创新综艺盘活市场热度代占半壁江山，创新综艺盘活市场热度2022年Q3综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，同比提升八个百分点，但TOP10综N代热度同比无明显提升，仍需持续寻找破局之法；首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I57CIQ%新综艺综N代内：2022Q3外：2023Q32022Q3-2023Q32022Q3-2023Q3新综艺新综艺/综综N N代数量对比代数量对比0204060全部TOP10全部TOP102022Q3-2023Q32022Q3-2023Q3新综艺新综艺/综综N N代播映指数均值对比代播映指数均值对比2022Q32023Q3新综艺新综艺综综N代代8平台平台|爱奇艺上线总量占优，腾讯视频头部覆盖率高爱奇艺上线总量占优，腾讯视频头部覆盖率高 2023年Q3爱奇艺与腾讯视频覆盖综艺数量均超30%，且腾讯视频在播映指数TOP20中覆盖率最高；独播综艺方面，优爱腾芒上线数量同比均有上涨，芒果TV在独播数量方面仍居首位，腾讯视频头部独播综艺热度领先。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I10.4$.7.33.85.1 23Q32023Q3各平台上线综艺数量占比各平台上线综艺数量占比362 23Q32023Q3播映指数播映指数TOP20TOP20综艺平台分布综艺平台分布腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺68.159.952.850.72023Q32023Q3各平台独播综艺数量及播映指数各平台独播综艺数量及播映指数TOP5TOP5均值均值2022Q32023Q3播映指数TOP5均值90202Q3Q3综艺热度榜单综艺热度榜单10播映指数榜：播映指数榜：舞台舞台20232023在暑期档突围排名在暑期档突围排名TOP1TOP1播映指数播映指数TOP10TOP10榜单中，腾讯视频覆盖榜单中，腾讯视频覆盖6 6席，其中席，其中5 5部为独播综艺。部为独播综艺。舞台2023中国好声音和披荆斩棘第三季三部音乐舞蹈类综艺分别排名第一、二、五位，热度表现突出。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I2023Q32023Q3播映指数播映指数TOP10TOP10综艺综艺排名排名综艺名称综艺名称属性属性播映指数播映指数 网络平台网络平台4心动的信号第六季网络综艺68.01腾讯视频5披荆斩棘第三季网络综艺67.12芒果TV6现在就出发网络综艺66.80腾讯视频7令人心动的offer第五季网络综艺66.67腾讯视频8一拍即合的我们网络综艺62.83优酷9中餐厅第七季电视综艺60.18芒果TV10听说很好吃第三季电视综艺59.17腾讯视频,爱奇艺,优酷舞台舞台2023202370.66 70.66 音乐音乐/舞蹈舞蹈中国好声音中国好声音2023202370.42 70.42 音乐舞蹈音乐舞蹈战至巅峰第二季战至巅峰第二季68.54 68.54 游戏游戏2 21 13 311媒体热度榜：媒体热度榜：未来中国未来中国2 2等综等综N N代媒体关注度较高代媒体关注度较高综综N N代综艺受媒体关注度较高。代综艺受媒体关注度较高。媒体热度TOP10榜单中，未来中国第二季、中国好声音2023等八部综艺均属于综N代，新综艺中仅有舞台2023和现在就出发上榜。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I2023Q32023Q3媒体热度媒体热度TOP10TOP10综艺综艺排名排名综艺名称综艺名称属性属性媒体媒体热度热度 网络平台网络平台4中餐厅第七季电视综艺66.98芒果TV5再见爱人第三季网络综艺60.35芒果TV6令人心动的offer第五季网络综艺57.80腾讯视频7心动的信号第六季网络综艺57.70腾讯视频8舞台2023网络综艺57.56腾讯视频9乐队的夏天第三季网络综艺57.28爱奇艺10现在就出发网络综艺56.96腾讯视频未来中国第二季未来中国第二季83.64 83.64 科教科教中国好声音中国好声音2023202380.15 80.15 音乐舞蹈音乐舞蹈披荆斩棘第三季披荆斩棘第三季67.00 67.00 音乐舞蹈音乐舞蹈2 21 13 312观看度榜：新综艺观看度榜：新综艺现在就出发现在就出发播放表现最优播放表现最优新综艺收视热度赶超综新综艺收视热度赶超综N N代，代，TOP10TOP10中腾讯视频独播综艺中腾讯视频独播综艺5 5部上榜。部上榜。现在就出发舞台2023两部新综艺的播放表现超过披荆斩棘第三季心动的信号第六季等综N代综艺，观看度排名TOP2。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I2023Q32023Q3观看度观看度TOP10TOP10综艺综艺排名排名剧名剧名属性属性观看度观看度网络平台网络平台4心动的信号第六季网络综艺65.21腾讯视频5中国好声音2023电视综艺64.13腾讯视频,优酷,爱奇艺6令人心动的offer第五季网络综艺63.89腾讯视频7战至巅峰第二季网络综艺63.07腾讯视频8时光音乐会老友记电视综艺57.89芒果TV9一拍即合的我们网络综艺55.86优酷10中餐厅第七季电视综艺54.61芒果TV现在就出发现在就出发67.22 67.22 户外户外/游戏游戏舞台舞台2023202367.16 67.16 音乐音乐/舞蹈舞蹈2 21 13 3披荆斩棘第三季披荆斩棘第三季65.42 65.42 音乐音乐/舞蹈舞蹈13好评度榜：好评度榜：职场综艺职场综艺初入职场法医季初入职场法医季2 2口碑登顶口碑登顶好评度好评度TOP10TOP10榜单中，不同题材类综艺百花齐放。榜单中，不同题材类综艺百花齐放。初入职场法医季2好评度最高，游戏推理综艺森林进化论和体育健身综艺这！就是灌篮第五季口碑分别排名第二、三位。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I2023Q32023Q3好评度好评度TOP10TOP10综艺综艺排名排名剧名剧名属性属性好评度好评度网络平台网络平台4登场了！北京中轴线网络综艺68.21爱奇艺5心动的信号第六季网络综艺66.79腾讯视频6乐队的夏天第三季网络综艺66.03爱奇艺7战至巅峰第二季网络综艺65.84腾讯视频8披荆斩棘第三季网络综艺61.37芒果TV9中国有滋味电视综艺61.03芒果TV10一拍即合的我们网络综艺59.19优酷初入职场法医季初入职场法医季2 279.52 79.52 创业职场创业职场森林进化论森林进化论77.22 77.22 游戏推理游戏推理这！就是灌篮第五季这！就是灌篮第五季70.75 70.75 体育健身体育健身2 21 13 3140303Q3Q3综艺内容洞察综艺内容洞察1570.7 70.4 67.1 56.8 55.8 42.5 40.0 舞台2023中国好声音2023披荆斩棘第三季时光音乐会老友记乐队的夏天第三季浔风赤子心爱乐之都2青春季4321腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺音综：综音综：综N N代创新乏力，新综创新赛制热度突围代创新乏力，新综创新赛制热度突围2023Q32023Q3音乐音乐综艺节目播映指数排名综艺节目播映指数排名source：艺恩内容智库，剧集上线日期为2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I2023Q3上线的音乐舞蹈类综艺中，题材设定较以往综艺有较大突破和创新的舞台竞技综艺舞台2023热度赶超中国好声音2023、披荆斩棘第三季等综N代综艺，播映指数排名第一；分平台来看，腾讯视频以4部音综上线数量在视频平台中排名第一位。2023Q32023Q3音乐综艺各平台数量占比音乐综艺各平台数量占比16355575媒体媒体用户用户好评度好评度观看度观看度舞台2023Q3上线音乐综艺均值舞台舞台20232023：热度高开疯走，盘活内娱音综市场：热度高开疯走，盘活内娱音综市场舞台舞台20232023VS.2023Q3TOP10VS.2023Q3TOP10音乐综艺音乐综艺播映指数播映指数张郁梓李天责王ok吴垚滔安崎黄誉博庆怜徐子未李佩玲曾乐彤相关作品数量舞台舞台20232023竞演嘉宾抖音相关作品数量竞演嘉宾抖音相关作品数量TOP10TOP102023Q32023Q3播映指数：播映指数：TOP1TOP12023Q32023Q3用户热度：用户热度：TOP1TOP1全网累计热搜数量：全网累计热搜数量：31963196微博主话题阅读量：微博主话题阅读量：36.336.3亿亿2023年年音综爆款音综爆款舞台舞台20232023微博热搜话题微博热搜话题302.0w302.0w舞台舞台2023“New Face”出圈表现出圈表现source：艺恩内容智库，剧集上线日期为2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I舞台2023开播后热度持续高开高走，在Q3上线的所有综艺中播映指数排名第一。从第一期19岁新人歌手张郁梓的精卫国风舞台片段出圈，到李佩玲凭借强大实力夺冠，体现了观众对音综舞台“New face新面孔”的渴望，腾讯视频在深入挖掘用户需求的基础上，打造出了一档横空出世的爆款音综。抖音抖音张郁梓内测舞台片段张郁梓内测舞台片段微博微博耳帝：恭喜李佩玲成为耳帝：恭喜李佩玲成为舞台舞台2023冠军！冠军！96w96w17恋综：恋综：心动的信号心动的信号6 6成为成为20232023恋综热度天花板恋综热度天花板68.0 63.6 61.1 57.6 57.1 57.0 55.0 41.2 40.8 心动的信号第六季怦然心动20岁第三季半熟恋人第二季中国婚礼好事成双季再见爱人第三季喜欢你我也是第四季我们恋爱吧第五季恋爱到结婚的距离当我们遇见你20232023情感类综艺节目播映指数情感类综艺节目播映指数TOP10TOP10数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I632022Q32023Q320222022Q3-2023QQ3-2023Q3 3情感类综艺情感类综艺上线数量上线数量3部2023年Q3共上线了心动的信号6、再见爱人3和我们恋爱吧第五季三部情感综艺，较去年同期减少了3部，恋综热度有冷却的迹象。其中心动的信号6通过变化规则、深入探索观众的情感需求，在同质化日益严重的恋综赛道中脱颖而出，成为2023年热度最高的情感综艺。18心动的信号心动的信号6 6：精准把控社会情绪，突破恋综发展瓶颈：精准把控社会情绪，突破恋综发展瓶颈25,13225,104-10,00020,00030,0007/18 7/258/18/88/15 8/22 8/299/59/12 9/19心动的信号心动的信号6 6腾讯热度趋势腾讯热度趋势我为卓晴举大旗！杨姐你成功给我屏幕外的人下蛊了看心动的信号，好心疼茉茉泪泪，她哭我也跟着哭泪泪 北极兔CP也太好嗑了吧！甜品站那段聊天直接上头！喜欢一个人就该大胆勇敢一点，还要坚持住，我觉得这一季的素人性格都对我的胃口。真心觉得这一季，非常好看。嘉宾之间友谊，勇敢的大家，善良真诚的每一个人。还有那个让人膜拜的杨姐。68.2 61.8 60.7 57.9 57.6 57.3 心动的信号第六季心动的信号第五季心动的信号第四季心动的信号第二季心动的信号第三季心动的信号心动的信号心动的信号第第1-6季播映指数季播映指数2023Q32023Q3播映指数：播映指数：TOP4TOP42023Q32023Q3好评度：好评度：TOP5TOP5全网累计热搜数量：全网累计热搜数量：25562556微博微博#心动的信号心动的信号#话题阅读量：话题阅读量：269.8269.8亿亿2023恋综恋综天花板天花板心动的信号心动的信号6 6评论内容反馈评论内容反馈2023Q3上线的所有综艺中，心动的信号6的播映指数排名第四，且腾讯热度指数突破了25000大关，是“心动”系列播映指数最高的一季；此外，心动的信号6精准把控当下的社会情绪，挖掘出素人嘉宾们勇敢、真诚的一面，成功引发了观众的共鸣，观众表示“好嗑”的同时推动节目热度、口碑的提升。数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I1966.8 60.2 51.1 51.0 50.2 30.3 现在就出发中餐厅第七季向山海出发你好生活 第四季活力满分的夏天悠然的客栈慢综艺：旅游慢综艺：旅游/美食成标配，美食成标配，现在就出发现在就出发热度喜人热度喜人2023Q32023Q3上线上线慢慢综艺播映指数排名综艺播映指数排名数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I2023Q3上线的现在就出发、中餐厅第七季等六部慢综艺，题材涉及旅游、美食、经营、生活等。其中，腾讯视频上线的现在就出发凭借强大的嘉宾阵容和他们之间真实的原生关系（老友记）产生的名场面，满足了观众的情绪价值，且观看度和话题讨论热度居高不下，在2023Q3上线的慢综艺中播映指数表现最佳。现在就出发现在就出发题材：题材：户外/旅游/游戏/美食播出平台：播出平台：腾讯视频嘉宾：嘉宾：沈腾、贾冰、魏大勋、白敬亭、范丞丞、金晨、贾乃亮、刘昊然、周也、艾伦等中餐厅第七季中餐厅第七季题材：题材：美食/经营播出平台：播出平台：芒果TV嘉宾：嘉宾：黄晓明、赵又廷、岳云鹏、许光汉、沈梦辰、林允、尹正、程潇等你好生活你好生活 第四季第四季题材：题材：生活/体验/旅游/音乐播出平台：播出平台：CCTV/腾讯视频/爱奇艺/优酷/B站嘉宾：嘉宾：尼格买提热合曼、撒贝宁、岳云鹏等20现在就出发：解压又治愈，多方位满足观众情绪价值现在就出发：解压又治愈，多方位满足观众情绪价值现在就出发现在就出发微博热搜微博热搜2023Q32023Q3播映指数：播映指数：TOP6TOP62023Q32023Q3观看度：观看度：TOP1TOP1全网累计热搜数量：全网累计热搜数量：29682968（截止第（截止第8 8期）期）腾讯视频站内弹幕量：腾讯视频站内弹幕量：30003000万万 2023慢综慢综新爆款新爆款source：艺恩内容智库，剧集上线日期为2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值2023.10 艺恩 ENDATA I27,391-10,00020,00030,0007/308/68/138/208/279/39/109/179/24现在就出发现在就出发腾讯热度趋势腾讯热度趋势现在就出发开播以来，腾讯视频热度不断走高，最高值高达27391。节目中沈腾、魏大勋、范丞丞、白敬亭、金晨等“熟人局”、“显眼包”之间相爱相杀又笑点满满的各种有趣互动名场面，引发了多个热搜话题。从评论反馈来看，该节目大大满足了观众“解压”、“治愈”等各种情绪价值。环节看起来好像安排的随意，但是又很解压，可能社畜需要的就是这种治愈剂。熟人局之间氛围也太好了，光看魏大勋小白吐槽能乐一整天沈腾、艾伦、贾冰是搁这个节目里面喜剧人团建呢，另外加上贾乃亮和金晨时时刻刻都是笑点常驻嘉宾真的超爱啊！喜欢上了范丞丞这个嘴碎弟现在就出发现在就出发评论内容反馈评论内容反馈21报告说明与免责声明报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库；数据选取周期：如无特殊说明，综艺上线日期为2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值；名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。

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电影国庆档复盘及展望电影国庆档复盘及展望:观影需求波动，优质内容供给仍观影需求波动，优质内容供给仍是决定性因素是决定性因素证券研究报告证券研究报告 行业动态报告行业动态报告分析师：杨艾莉分析师：杨艾莉. 

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3202数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2023年Q3剧集网播表现及用户分析覆盖单集20分钟以上剧集，不含微短剧概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【片库剧】首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟及以上。内容概览 榜单：长相思第一季莲花楼包揽2023Q3累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP2。长相思第一季以累积有效播放30.0亿、单日有效播放市占率35%位居首位。全网：2023Q3剧集流量持平，正片有效播放累计771亿，同比上涨1%；会员内容有效播放持续上涨，占比过半。老剧：2023Q3老剧正片有效播放为386亿，占比稳定在50%以上。上新：2023Q3上新国产剧119部，同比增加18部；新剧集数以25-40集为主。排播：2023Q3上新剧的独播部数占比由73%增至77%。分账剧：2023Q3分账剧集中发力，有效播放成倍增长。消失的痕迹在云合热播榜最高排名第3，单日市占率突破10%，跟播期的分账金额达3275万。题材：“爱情 ”占据头部市场，部数占比和有效播放占比均为第一；2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。超前点播：2023Q3共18部剧集超点，“收官礼包”出现早鸟模式。豆瓣评分：2023Q3上新剧中豆瓣开分占比达35%，部均评分上涨至6.8分，豆瓣破8分剧集共6部（评分人数1万）。用户画像：2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间，女性用户占比在65%-74%之间。30.0亿22.2亿17.2亿14.6亿11.0亿10.4亿10.0亿9.4亿9.1亿8.9亿长相思第一季莲花楼长风渡玉骨遥曾少年我的人间烟火不完美受害人消失的十一层云之羽安乐传7.8亿7.6亿7.5亿7.5亿7.3亿7.0亿6.8亿6.6亿6.3亿5.8亿灼灼风流偷偷藏不住异人之下骄阳伴我西出玉门鹊刀门传奇潜行者(2023)七时吉祥一路朝阳知否知否应是绿肥红瘦2023/8/192023/6/202023/8/42023/9/12023/9/72023/8/182023/7/272023/8/102023/8/142018/12/25榜单：2023年Q3全网剧集有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）正片有效播放上线日期排名正片有效播放上线日期播放平台排名63/7/242023/7/232023/6/182023/7/22023/7/102023/7/52023/7/172023/7/92023/9/22023/7/12市占率3.9%2.9%2.2%1.9%1.4%1.3%1.3%1.2%1.2%1.2%播放平台1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%市占率超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点6902万4513万3457万3206万3191万2856万2424万2232万2049万1710万长相思第一季莲花楼消失的十一层玉骨遥不完美受害人曾少年我的人间烟火灼灼风流安乐传潜行者(2023)1701万1690万1664万1659万1622万1316万1015万876万825万794万一路朝阳她的城七时吉祥鹊刀门传奇欢颜(2023)冰雪尖刀连消失的痕迹做自己的光装腔启示录白日梦我榜单：2023年Q3上新剧集集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均V30排名集均V30上线日期排名计算集数集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现；标*为集均V30未固定剧集。统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）播放平台上线日期计算集数S S S S S S S SS S云合评级云合评级3940244029354026/4039372023/7/242023/7/232023/7/92023/7/22023/7/172023/7/102023/7/52023/8/192023/7/122023/7/27SSSSSSSA A A 363238401824324010/14302023/8/142023/8/172023/8/102023/8/182023/7/152023/8/112023/8/182023/7/172023/8/182023/8/51617181920播放平台*超点超点*超点超点超点超点多平台超点超点2070万1952万1930万1799万1758万1747万1708万1703万1701万1611万骄阳伴我灼灼风流西出玉门潜行者(2023)鹊刀门传奇一路朝阳七时吉祥欢颜(2023)她的城父辈的荣耀364038374036381832307641万5355万3782万3547万3520万3186万2993万2792万2535万2245万长相思第一季莲花楼云之羽玉骨遥消失的十一层不完美受害人曾少年异人之下我的人间烟火安乐传榜单：2023年Q3上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.9.30，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.9.30.；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）热播期集均有效播放上线日期播放平台排名热播期集均有效播放上线日期排名计算集数计算集数播放平台6024402429352740392023/9/12023/8/192023/9/72023/7/272023/8/182023/8/142023/8/102023/7/152023/8/172023/8/272023/7/242023/7/232023/9/22023/7/22023/7/92023/7/172023/7/102023/8/42023/7/52023/7/12超点超点超点超点超点超点*超点*超点超点*全网：剧集流量持平，会员内容有效播放持续上涨统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上，会员内容为2000年至今上线剧；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿，同比上涨1%。2023Q3全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放405亿，同比上涨12%；会员内容有效播放占比为52%，同比上涨5个百分点。除了会员纯享、回转付费、超前点播以外，平台进一步收窄非会员权益，运营模式为“锁3集”、“锁7集”模式（即最后3集或7集仅会员才可观看），如欢颜(2023)为“锁3集”模式，不完美受害人七时吉祥她的城等均为“锁7集”模式。全网剧集正片有效播放亿全网内容会员内容764771360405 1% 12 22Q32023Q32022Q32023Q347R% 5pp全网剧集会员内容有效播放占比分平台：剧集会员内容有效播放上涨统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上，会员内容为2000年至今上线剧；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿，同比上涨3%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿，同比上涨48%。会员侧，2023Q3爱、腾、芒会员内容有效播放均同比上涨。爱奇艺会员内容有效播放155亿，同比上涨8%；腾讯视频会员内容有效播放150亿，同比上涨27%；优酷会员内容有效播放76亿，同比下滑6%；芒果TV会员内容有效播放18亿，同比上涨40%。各平台全网剧集会员内容有效播放各平台全网剧集正片有效播放亿爱奇艺腾讯视频优酷08176芒果TV1318 8% 27%-6% 40 22Q32023Q3亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2822782462541711531928-2% 3%-11% 48 22Q32023Q3老剧：有效播放占比稳定在50%以上注：2023Q3老剧：截至2023.7.1上新满一年的剧集；2022Q3老剧：截至2022.7.1上新满一年的剧集。统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3老剧正片有效播放为386亿，同比下降8%。经典老剧的长尾流量稳定，2023Q3知否正片有效播放5.8亿，在2023Q3全网剧集有效播放霸屏榜中排第20；甄嬛传庆余年琅琊榜有效播放也均破2亿。头部老剧上线日期时间跨度大，三国演义西游记86版均为2000年以前上线老剧。2023Q3老剧正片有效播放TOP10剧名正片有效播放上线日期播放平台知否知否应是绿肥红瘦5.8亿2018/12/25爱/腾/优甄嬛传3.6亿2012/3/26优/乐视庆余年2.8亿2019/11/26爱/腾琅琊榜2.3亿2015/9/19爱/腾伪装者1.9亿2015/8/31爱/腾/优/搜狐三国演义1.9亿1994/10/23爱/腾/优/西瓜/bilibili西游记86版1.9亿1986/1/1爱/腾/优/西瓜/bilibili雪中悍刀行1.6亿2021/12/15腾讯视频父母爱情1.5亿2014/2/2爱/腾新三国1.4亿2010/5/2腾讯视频亿2022Q32023Q3417386-8%老剧正片有效播放（2023Q3老剧：截至2023.7.1上新满一年的剧集）老剧占比55P%上新：部数同比增加18部，增量均来自于片库剧统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3长视频平台共上新国产剧集119部，同比增加18部，上涨18%；其中片库剧共上新42部，同比增加26部。（片库剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上）其中，爱奇艺上新国产剧集57部，同比增加18部；优酷上新32部，同比增加10部；腾讯视频上新国产剧集25部，同比减少8部；芒果TV上新11部，同比减少5部。各平台上新剧部数同比 46% 45%-24%-31% 322511部爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV 18 10-8-52022Q32023Q3上新剧部数101119部2022Q32023Q3 18同比上新（不含片库上新）：新剧集数以25-40集为主除片库剧外，2023Q3共上新国产剧77部、2311集；上新剧的部均集数由28.4集涨至30.0集，同比增加1.6集/部。2023Q3上新国产剧中，24集及以下的剧集占比为36%，同比减少4个百分点；25-40集的剧集占比为57%，同比增加3个百分点；41集及以上剧集占比为7%，同比增加1个百分点。统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）Q3上新剧部均集数406TW%6%7 22Q32023Q324集及以下25-40集41集及以上 3pp 1pp-4ppQ3上新剧集数分布2022Q32023Q328.4集30.0集 1.6集77部部数2311集集数2023Q3上新剧部数&集数排播：独播剧部数占比增至77%统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）Q3上新剧集独播部数占比2023Q3共上新92部独播国产剧，独播剧的部数占比由73%上涨至77%，同比上涨4个百分点。2023Q3芒果TV、腾讯视频、爱奇艺上新剧集独播部数占比均超过60%，其中芒果TV的独播部数占比为73%，同比上涨23个百分点；腾讯视频独播占比64%，同比上涨19个百分点；爱奇艺独播占比60%，同比上涨11个百分点；优酷独播占比53%，同比上涨3个百分点。各平台上新剧集独播部数占比独播部数74部92部2022Q32023Q373w% 4pp芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷50sEdIPS% 3pp 23pp 19pp 11pp2022Q32023Q3分账剧：Q3集中发力，有效播放成倍增长2023Q3爱奇艺上新分账剧11部，同比增加2部，占爱奇艺上新量的19%。2023Q3爱奇艺上新分账剧有效播放共8亿，同比上涨277%，占比爱奇艺上新有效播放8%，同比增加6个百分点。消失的痕迹在云合热播榜最高排名第3，单日市占率突破10%，跟播期的分账金额达3275万。统计范围：2022-2023Q3爱奇艺上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）爱奇艺上新分账剧部数部数占比23%有效播放占比2%8 22Q32023Q32亿8亿 277%9部11部2022Q32023Q3 2部爱奇艺上新分账剧有效播放2023.8.18上线云合热播榜最高排名No.3首部爱奇艺热度破7000的分账剧跟播期分账金额3275万消失的痕迹单日市占率破10%热播榜：长相思第一季日冠天数超30天统计范围：2023Q3每日连续剧热播榜；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）剧名日冠天数上线日期播放平台长相思第一季322023/7/24腾讯视频云之羽152023/9/2爱奇艺长风渡132023/6/18爱奇艺好事成双72023/9/19腾讯视频玉骨遥52023/7/2腾讯视频一路朝阳52023/8/14优酷曾少年42023/7/10爱/腾西出玉门32023/9/7腾讯视频异人之下22023/8/4优酷消失的十一层22023/7/9爱奇艺2023Q3长相思第一季获得热播榜日冠均超30天，云之羽长风渡日冠均超10天。长相思第一季莲花楼长风渡3部剧集在热播榜的单日市占率峰值均突破25%。剧名市占率峰值（日级峰值）峰值日期播放平台长相思第一季34.8 23/8/15腾讯视频莲花楼28.9 23/8/9爱奇艺长风渡28.1 23/7/2爱奇艺好事成双18.7 23/9/29腾讯视频云之羽18.7 23/9/16爱奇艺不完美受害人15.5 23/7/31爱奇艺玉骨遥15.4 23/7/15腾讯视频消失的十一层15.4 23/7/18爱奇艺曾少年14.6 23/7/23爱/腾西出玉门13.3 23/9/30腾讯视频2023Q3连续剧热播榜日冠天数TOP102023Q3连续剧热播榜单日市占率峰值TOP10题材：“爱情 ”占据头部市场，喜剧、奇幻焕然一新统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3上新国产剧集题材分布56.922.721.518.411.57.16.03.83.82.81.51.30.50.3%爱情都市玄幻悬疑武侠谍战奇幻年代喜剧青春传奇军旅农村科幻正片有效播放占比37.022.713.48.46.76.76.76.75.95.04.24.23.42.5%爱情都市青春喜剧谍战悬疑传奇年代农村玄幻奇幻武侠军旅科幻部数占比2023Q3上新国产剧集中，爱情、都市题材部数占比和有效播放占比均为前二。玄幻题材有效播放占比21.5%，位居第三。“爱情 ”赛道仍为主流，都市爱情&玄幻爱情组合占据头部市场。爱情题材有效播放TOP10中，长相思第一季玉骨遥七时吉祥均为玄幻爱情，曾少年我的人间烟火骄阳伴我均为都市爱情。除大热题材外，2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。武侠喜剧鹊刀门传奇集均V30有效播放破1500万，奇幻剧集异人之下西出玉门累计有效播放均破5亿。超前点播：18部剧集超点，“收官礼包”出现早鸟模式统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）Q3超前点播剧部数718部2022Q32023Q3 112023Q3共有18部剧集进行超前点播，同比去年增加11部。其中，腾讯视频共有8部剧集进行超前点播，芒果TV共6部，爱奇艺3部，优酷1部。“收官礼包”除了原有的积分兑换和直接购买外，又出现了早鸟特惠模式，该模式下，越早购买礼包可以享受更多优惠。玉骨遥8部我和我爸的17岁我的人间烟火6部亲爱的天狐大人莲花楼3部云之羽异人之下1部早鸟特惠豆瓣评分：开分占比下降，部均评分上涨统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2022.9.30/2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3上新剧集豆瓣评分TOP10（评分人数1万）2023Q3上新剧豆瓣开分占比35%，同比下降5个百分点；豆瓣均分由6.3分增至6.8分，同比上涨0.5分。2023Q3上新剧集中共6部豆瓣评分超8.0分（评分人数1万），分别为我有一个朋友父辈的荣耀莲花楼鹊刀门传奇装腔启示录异人之下。其中我有一个朋友8.6分，为2023Q3上新剧集豆瓣最高分。剧名豆瓣评分评分人数播放平台我有一个朋友8.622177芒果TV父辈的荣耀8.442849腾讯视频莲花楼8.3487248爱奇艺鹊刀门传奇8.270073腾讯视频装腔启示录8.195549芒果TV异人之下8.160862优酷欢颜(2023)7.960801腾讯视频大宋少年志27.955942芒果TV长相思第一季7.7357437腾讯视频做自己的光7.723572优酷Q3上新剧集豆瓣评分开分占比部均评分405 22Q32023Q3-5pp6.3分6.8分2022Q32023Q3 0.5分平台上新独播剧用户画像统计范围：2023Q3上新国产独播剧，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3上新独播剧用户画像平均年龄女性占比31.7岁65(4%=50岁爱奇艺31.2岁68%757%6%腾讯视频29.6岁7239%3%优酷1364%4%芒果TV29.1岁74 23Q3爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间。用户性别方面，2023Q3爱芒腾优上新独播剧女性用户占比均在65%-74%之间。芒果TV那些回不去的年少时光、优酷亲爱的隐居先生、爱奇艺金牌客服董董恩、腾讯视频长相思第一季等剧集的女性用户占比均超85%。3202数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA重要声明云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源于云合 四象分析系统（EVA）、云合 四象全舆情系统（EPS）。在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。

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3202数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2023年Q3综艺网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【正片有效播放市场占有率】单个项目的正片有效播放在其对应类型(如电视综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。【在更综艺】在2023年7月1日-2023年9月30日有更新期的综艺。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。【综艺上新数量统计】由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。内容概览榜单：2023Q3奔跑吧第7季正片有效播放6.0亿，市占率22.1%，位居全网电视综艺霸屏榜榜首；心动的信号第6季正片有效播放3.3亿，市占率6.2%，领跑网综市场。全网：2023Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；爱芒腾优综艺正片有效播放在12-27亿之间。上新：综艺供给同比持平，2023Q3上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共75部；爱芒腾优上新季播综艺均稳定在20部左右。在更：2023Q3在更国产季播综艺有效播放55亿，同比下降10%；综N代仍为市场主力军，部数占比50%，有效播放占比70%。排播：芒果TV台、网综艺均为独播发行，爱腾优以台综拼播 网综独播为主。小体量综艺：降本增效，小体量综艺持续输出，2023Q3集均时长60分钟以下的季播综艺共上新35部，同比增长11部。跨界衍综：深度挖掘IP衍生价值，2023Q3平台共推出5部跨界衍综，围绕长相思封神第一部等热播剧影IP进行衍生综艺开发豆瓣：2023Q3上新国产季播综艺豆瓣开分比例为25.3%，高分综艺频出，锵锵行天下第一季跳进地理书的旅行森林进化论以9.1分并列榜首。类型：2023Q3在更综艺中，音乐、文化类真人秀为主要赛道，部数占比位居前二；音乐、游戏、生活类综艺有效播放占比过半。用户画像：2023Q3爱芒腾优上新国产独播综艺的用户平均年龄在27.6-29.8岁之间，女性用户占比在57%-66%之间。6.0亿2.1亿2.0亿1.3亿1.2亿1.0亿9168万7162万5816万4968万奔跑吧第7季你好，星期六2023中国好声音2023极限挑战第9季中餐厅第七季向往的生活第七季天赐的声音第4季奔跑吧第6季青春环游记第4季王牌对王牌第7季4675万4100万4057万3326万2929万2807万2786万2696万2624万2619万快乐的大人开播！情景喜剧第2季你好生活第4季奔跑吧第5季奔跑吧共富篇你好星期六时光音乐会 老友记奔跑吧第4季奔跑吧第二季奔跑吧第三季617181920正片有效播放上线日期播放平台排名正片有效播放上线日期排名2023/4/212023/1/72023/7/282023/4/162023/7/212023/4/282023/4/282022/5/132023/4/152022/2/252023/6/262023/8/62023/7/162021/4/232022/11/42022/1/12023/9/92020/5/292018/4/132019/4/26榜单：2023年Q3全网电视综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网电视综艺；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）台综市占率台综市占率1.7%1.5%1.5%1.2%1.1%1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%播放平台22.1%7.8%7.5%5.0%4.6%3.8%3.4%2.7%2.2%1.8%多平台多平台3.3亿2.6亿2.5亿2.3亿2.0亿1.8亿1.6亿1.6亿1.5亿1.5亿心动的信号第6季密室大逃脱第五季五十公里桃花坞第3季现在就出发披荆斩棘第三季乘风2023战至巅峰第2季种地吧舞台2023全员加速中20231.3亿1.3亿1.3亿1.3亿1.2亿1.2亿1.0亿1.0亿9222万8591万乐队的夏天第3季萌探探探案第3季朋友请吃饭中国说唱巅峰对决2023爸爸当家第二季一拍即合的我们是好朋友的周末怦然心动20岁第三季初入职场 法医季2哈哈哈哈哈第3季63/7/252023/6/142023/5/272023/8/132023/8/252023/5/52023/7/82023/2/42023/7/292023/6/102023/8/112023/4/282023/6/132023/5/62023/5/82023/7/132023/6/232023/5/242023/7/202023/3/3榜单：2023年Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网网络综艺；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）6.2%4.8%4.6%4.3%3.8%3.4%3.0%3.0%2.9%2.8%2.5%2.4%2.4%2.4%2.3%2.2%2.0%1.9%1.7%1.6%正片有效播放上线日期排名正片有效播放上线日期排名网综市占率网综市占率播放平台播放平台全网：综艺有效播放大盘同比下降7%统计范围：全网综艺；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）全网综艺正片有效播放全网综艺分平台有效播放亿综艺电视综艺网络综艺868035275153-7%-24% 4%亿腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷322722182021912-16% 4%-17% 22 22Q32023Q32023Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；其中电视综艺有效播放27亿，同比下降24%；网络综艺有效播放53亿，同比上涨4%。分平台方面，腾讯视频全网综艺正片有效播放27亿，同比下降16%；芒果TV综艺有效播放21亿，同比上涨4%；爱奇艺综艺有效播放18亿，同比下降17%；优酷综艺有效播放12亿，同比上涨22%。2022Q32023Q3上新：综艺供给同比持平上新季播综艺部数723537753243部综艺电视综艺网络综艺 3-3 6各平台上新季播综艺部数统计范围：2022-2023年，Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3综艺供给保持稳定，共上新75部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加3部；其中电视综艺上新32部，同比减少3部；网络综艺上新43部，同比增长6部。2023Q3四平台综艺上新量均稳定在20部左右，其中爱奇艺综艺上新量有较大增长，共上新27部，同比增长6部；腾讯视频、优酷、芒果TV上新量分别为25部、23部、17部。2022Q32023Q322317部爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 60 2 12022Q32023Q3排播：网络综艺以独播为主统计范围：2022-2023年，Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3上新国产季播综艺中（不含衍生、晚会），电视综艺独播部数占比为47%，网络综艺独播部数占比高达95%。分平台方面，除芒果TV上新季播综艺均为独播发行外，三平台台综以拼播为主，网综以独播为主。爱奇艺、腾讯视频、优酷的台综独播部数占比分别为13%、38%、8%；网综的独播部数占比均在80%以上，分别为91%、83%、80%。2023Q3上新综艺独播部数占比2023Q3各平台上新综艺独播部数占比电视综艺网络综艺47%芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷10008%8%电视综艺网络综艺在更综艺：电视综艺有效播放同比下降33%统计范围：2022-2023年，Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）在更综艺正片有效播放亿综艺电视综艺网络综艺6-10%-33% 4 23Q3在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放共55亿，同比下降10%；其中电视综艺有效播放16亿，同比下降33%，网络综艺有效播放39亿，同比上涨4%。2023Q3腾讯视频在更综艺正片有效播放共19亿，同比下降19%；芒果TV有效播放15亿，同比下降4%；爱奇艺有效播放12亿，同比下降20%；优酷有效播放8亿，同比上涨29%。各平台在更综艺正片有效播放亿爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷968-19%-4%-20% 29 22Q32023Q32022Q32023Q3IP价值：新综拓展，综N代仍为市场主力军统计范围：2023Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）50%部数占比70%正片有效播放占比2023Q3在更综N代部数及有效播放占比2023Q3在更国产季播综艺中，综N代部数占比50%，有效播放占比70%。经典老牌综N代奔跑吧第7季有效播放高达6.0亿；新型综N代持续开发，战至巅峰第2季爸爸当家第二季有效播放均破亿。新综不断开拓创新，为市场注入新可能。2023Q3在更新综部数占比近半，共6部新综有效播放破亿，分别为现在就出发种地吧舞台2023朋友请吃饭一拍即合的我们是好朋友的周末。综N代奔跑吧第7季战至巅峰第2季爸爸当家第二季小体量综艺新尝试降本增效大环境下，小体量综艺持续输出。2023Q3上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）中，60分钟以下的季播综艺共上新35部，同比增长11部。其中，集均时长在30分钟以下的综艺部数较为稳定，占比为14%左右；30-60分钟的综艺部数占比为32.0%，同比增加12.6个百分点；60分钟以上综艺部数占比为53.3%，同比减少13.4个百分点。13.9.7.42.0f.7S.3 22Q32023Q330分钟以下30-60分钟60分钟以上 12.6pp-13.4pp 0.8ppQ3上新综艺时长分布小体量综艺詹姆士的厨房 旅行季统计范围：2022-2023年，Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）30-60分钟悠然的客栈30分钟以下闪亮的日子第4季30-60分钟跨界衍综：突破圈层，实现IP再开发长相思大荒奇遇记七时吉祥 100万个约定大宋少年志2大宋探案局团建吧！七斋2023Q3共有四部热播剧集&电影推出衍生综艺，售后综艺化既丰富综艺创作，又能反哺原作，实现IP再开发。大荒奇遇记内容由采访花絮 小游戏组成，单期6-7分钟；100万个约定以原剧内容为依托，开启团建旅程；团建吧！七斋和大宋探案局偏向熟人生活体验类综艺；封神训练营则是对电影幕后素材进行重新剪辑，并邀请导演与主创演员以观察嘉宾的形式共同回顾。2023Q3跨界衍综封神第一部封神训练营豆瓣评分：高分综艺频出统计范围：2022-2023年，Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2022.9.30/2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2023Q3上新国产季播综艺共19部豆瓣开分，开分占比为25.3%，其中有5部豆瓣评分在8.0以上（评分人数1000）。2023Q3共3部综艺以9.1分豆瓣评分并列榜首。锵锵行天下第一季深度体验海外文化，跳进地理书的旅行跳出传统旅行框架，森林进化论开启实景博弈。2023Q3上新综艺豆瓣评分TOP10（评分人数1000）上新综艺豆瓣开分部数及占比开分部数开分部数占比2022Q32023Q319部19部2022Q32023Q326.4%.3%综艺名称豆瓣评分评分人数类型锵锵行天下第一季9.123538文化跳进地理书的旅行9.115333旅游森林进化论9.111807益智好好聊聊9.01170访谈主厨的荣耀 中餐季8.01486美食乐队的夏天第3季7.412698音乐中国有滋味7.31451美食再见爱人第三季7.22673情感心动的信号第6季7.15764情感战至巅峰第2季7.12227竞技类型：音乐、文化为主要赛道统计范围：2023Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）文化生活美食旅游游戏访谈情感益智竞技社会观察职业体验其他脱口秀推理体育竞演12.1%音乐9.8%9.8%9.1%7.6%7.6%5.3%4.5%6.1%4.5%3.8%2.3%2.3%2.3%1.5%喜剧表演0.8.6%部数占比2023Q3在更综艺题材部数分布形式各异的音综题材垂直化发展，部数占比12.1%，位列第一。中国说唱巅峰对决2023打造个性化说唱舞台；舞台2023以“生存实验”为定位；星电音联盟以“直播 音乐节”的形式探索电音文化。人文主题成节目创作主流，2023Q3在更综艺中，文化类在更综艺部数占比10.6%，位列第二。登场了！北京中轴线探寻北京中轴线的历史底蕴和时代内涵；万卷风雅集以“古法新玩”的方式，展示传统文化的新时代表达；博物馆之城第二季追溯历史，展示中华文明五千年风姿。类型：音乐、游戏、生活类综艺有效播放占比过半统计范围：2023Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）游戏生活情感推理旅游益智竞技美食职业体验社会观察竞演体育文化其他脱口秀访谈喜剧表演音乐17.6.3%8.6%7.8%7.0%4.6%4.5%4.3%3.8%2.9%1.3%0.7%0.3%0.1%0.1%0.0#.1%正片有效播放占比2023Q3在更综艺题材有效播放分布游戏类真人秀表现强势，正片有效播放占比高达17.6%。奔跑吧第7季以6.0亿有效播放位居2023Q3电视综艺有效播放TOP1；实境游戏真人秀全员加速中2023、户外游戏竞技综艺极限挑战第8季有效播放均破亿。以体验和社交为中心的慢生活类综艺，正片有效播放占比为13.3%。在2023Q3在更综艺中，生活类真人秀持续输出，共4部有效播放破亿，分别为五十公里桃花坞第3季种地吧是好朋友的周末向往的生活第七季。54.1%0.01%平台上新独播综艺用户画像2023Q3上新独播综艺用户画像平均年龄女性占比29.8岁61%979%3%=50岁爱奇艺28.3岁63&%6%腾讯视频27.6岁5780%3%优酷143%3%芒果TV28.1岁66 23Q3爱芒腾优上新国产独播综艺（不含衍生、晚会）用户平均年龄在27.6-29.8岁之间，四平台的综艺受众均集中在20-39岁。性别占比方面，2023Q3爱芒腾优独播综艺女性用户占比在57%-66%之间，社会观察类真人秀家务优等生、职场成长综艺初入职场 法医季2女性用户占比均在80%以上。统计范围：2023Q3上新国产独播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）3202数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA重要声明云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源于云合 四象分析系统（EVA）、云合 四象全舆情系统（EPS）。在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。

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