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1、艺恩出品 2023年8月20232023H1H1综艺营销价值报告综艺营销价值报告20101H1H1综艺营销价值榜综艺营销价值榜H1H1综艺营销市场概况综艺营销市场概况02020303H1H1综艺营销案例分析综艺营销案例分析0404待播潜力综艺营销推荐待播潜力综艺营销推荐301-H101-H1综艺营销价值榜综艺营销价值榜4网络综艺营销价值榜网络综艺营销价值榜数据来源：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31；2023.08 艺恩 ENDATA I2023H12023H1网络综艺营销价值榜网络综艺营销价值榜TOP10TOP10排名排名综艺名称综艺名称网络平

2、台网络平台综艺综艺营销指数营销指数品牌合作品牌合作数量数量品牌露出品牌露出总时长（秒）总时长（秒）品牌露出品牌露出总频次（次）总频次（次）1 1种地吧84.6102 2乘风202384.0163 3中国说唱巅峰对决202383.294大侦探881.465五十公里桃花坞379.7106了不起！舞社277.657萌探探探案377.548哈哈哈哈哈375.069半熟恋人275.0410一起露营吧274.36综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌仅统计节目软广植入，不包含硬广及媒体合作；0030000000000400005

3、电视综艺营销价值榜电视综艺营销价值榜2023H12023H1电视综艺营销价值榜电视综艺营销价值榜TOP10TOP10排名排名综艺名称综艺名称网络平台网络平台综艺综艺营销指数营销指数品牌合作品牌合作数量数量品牌露出品牌露出总时长（秒）总时长（秒）品牌露出品牌露出总频次（次）总频次（次）1 1声生不息宝岛季79.582 2向往的生活第七季79.1113 3极限挑战第九季78.774奔跑吧第七季78.335我们的客栈77.546青春环游记第四季76.847青年计划73.688天赐的声音第四季73.559最强大脑第十季73.4310今晚开放麦72.54综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频

4、次等数据计算得出；品牌仅统计节目正片软广植入，不包含硬广及媒体合作；080000020000数据来源：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31；2023.08 艺恩 ENDATA I6综艺营销口碑榜综艺营销口碑榜数据来源：艺恩内容智库；好评度为最新好评度；2023.08 艺恩 ENDATA I2023H12023H1品牌合作综艺好评度品牌合作综艺好评度TOP10TOP10排名排名综艺名称综艺名称网络平台网络平台好评度好评度高曝光品牌高曝光品牌4种地吧元气森林5大侦探8伊利安慕希6女子推理社豪士7奇妙之城2飞猪8怦然心动20岁3伊利

5、畅轻9密室大逃脱5美年达10星电音联盟喜力啤酒十三邀十三邀7&7&沃尔沃沃尔沃锵锵行天下锵锵行天下3&3&海天海天 3 31 12 2爸爸当家爸爸当家2&a22&a27细分题材营销播映榜细分题材营销播映榜2023H12023H1恋爱综艺播映指数榜恋爱综艺播映指数榜TOP5TOP5source：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；2023.08 艺恩 ENDATA I排名排名综艺名称综艺名称网络平台网络平台播映指数播映指数高曝光高曝光品牌品牌2半熟恋人2伊利植选3中国婚礼好事成双季戎子酒庄4喜欢你我也是4伊刻活泉5恋爱到结婚的距离/排名排名 综艺名称综艺名称网络平台网络平台播映指数播映指数高曝

6、光高曝光品牌品牌2闪闪的儿科医生/3激流时代一汽奥迪4中国智慧中国行/5老广的味道8/2023H12023H1纪实综艺播映指数榜纪实综艺播映指数榜TOP5TOP51 1怦然心动怦然心动2020岁岁3&3&伊利畅轻伊利畅轻1 1十三邀十三邀7&7&沃尔沃沃尔沃8品牌营销价值榜品牌营销价值榜2023H12023H1品牌综艺营销价值榜品牌综艺营销价值榜TOP10TOP10source：艺恩营销智库；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出；2023.08 艺恩 ENDATA I排名排名品牌品牌品牌品牌营销指数营销指数高曝光综艺高曝光综艺1

7、1伊利金典86.8五十公里桃花坞第三季2 2伊利安慕希85.8大侦探第八季3 3悦鲜活牛奶85.4青春环游记第四季4元气森林85.2种地吧5蒙牛随变84.3中国说唱巅峰对决2023排名排名品牌品牌品牌品牌营销指数营销指数高曝光综艺高曝光综艺6须尽欢83.0了不起！舞社第二季7伊利巧乐兹82.3萌探探探案第三季8伊刻活泉82.0喜欢你我也是第四季9君乐宝简醇81.8极限挑战第九季10伊利QQ星81.7最强大脑第十季902-H102-H1综艺营销市场概况综艺营销市场概况1046.1%46.1%53.9%53.9%43.9%43.9%56.1%56.1%2022&2023H12022&2023H1电

8、视电视/网络综艺合作网络综艺合作品牌数量占比品牌数量占比电视综艺网络综艺5310个以上710个46个13个2022H1&2023H12022H1&2023H1综艺合作品牌数量分布综艺合作品牌数量分布2023H12022H1大盘大盘|网综品牌占比略涨，网综品牌占比略涨，“裸播裸播”现象有所改善现象有所改善source：艺恩营销智库；综艺上线时间：2023.1.1-2023.6.30；品牌正片曝光数据截至：2023.7.31；注：统计品牌均不包含新浪微博、微信2023.08 艺恩 ENDATA I2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比5

9、3.9%，仍有招商优势。在品牌数量分布方面，2023H1合作13个品牌的综艺数量达到33个，相比2022H1增加2倍，说明综艺“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回温。内：2022H1外：2023H1471320电视综艺网络综艺2022H12023H1+225.0%+225.0%+185.7%+185.7%1184.5%15.5%84.9%15.1%2022&2023H12022&2023H1头部品牌头部品牌露出露出时长占比对比时长占比对比头部品牌其他品牌75752842845858249249头部品牌其他品牌2022&2023H12022&2023H1头部品牌头部品牌合作综艺数量合作综艺数

10、量对比对比2022H12023H1source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I策略策略|头部品牌投放预算仍受影响，加深合作稳定露出时头部品牌投放预算仍受影响，加深合作稳定露出时长长头部品牌投放仍趋谨慎，一方面体现在赞助综艺数量下降更加明显，同比下降22.7%；另一方面体现在更加倾向合作有收视保障的综N代。虽然在数量方面减少，但是头部品牌进一步拓展合作深度，2023H1头部品牌露出时长占比15.1%，保持稳定的露出时长。内：2022H1外：2023H1注：头部品牌：曝光时长TOP30品牌；综艺节目数量没有去重内：2022H1外：2023H1-22.7%-22.7%-12.3%

11、-12.3%23022&2023H12022&2023H1头部品牌赞助新综艺头部品牌赞助新综艺/综综N N代数量分布代数量分布新综艺综N代125.16.92.74.8新综艺综N代2022Q1&2023H12022Q1&2023H1新综艺新综艺/综综N N代代单节目合作品牌数量均值单节目合作品牌数量均值2022H12023H150.2%49.8%29.9%70.1%2022&2023H12022&2023H1新综艺新综艺/综综N N代合作代合作品牌数量占比品牌数量占比新综艺综N代57.4%42.6%42.9%57.1%2022&2023H12022&2023H1有品牌合作新

12、综艺有品牌合作新综艺/综综N N代数量占比代数量占比新综艺综N代代际代际|品牌主对新综持观望态度，综品牌主对新综持观望态度，综N N代更具吸引力代更具吸引力综艺赞助市场面临更多挑战，单部综艺品牌合作数量明显下降，但是整体来看品牌主对于新综艺仍持观望态度，而综N代的观众及热度基础优势对品牌更具吸引力，2023H1有品牌合作综N代数量占比57.1%，合作品牌数量占比70.1%，相比新综艺的表现要更加出色。source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I内：2022H1外：2023H1内：2022H1外：2023H1-47.1%-47.1%-30.4%-30.4%13题材题材|舞台唱

13、演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超均超1010个个2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材里舞台唱演、生活、旅游、户外、推理、文化和美食题材品牌数量都有提升，其中品牌更加偏爱舞台唱演和生活类综艺，新增品牌数量均超10个。在合作品牌数量TOP10综艺里舞台唱演和生活类综艺占据6席，其中舞台唱演类综艺乘风2023合作品牌16个，是2023年上半年招商数量最多的综艺。题材题材舞台唱演情感生活生活生活舞台唱演舞台唱演舞台唱演户外户外7 77 78 88 89 9111111616全员加速中2023极限挑战9声生不息宝岛季青年计

14、划中国说唱巅峰对决2023种地吧五十公里桃花坞3向往的生活7中国婚礼好事成双季乘风20232023H12023H1合作品牌数量合作品牌数量TOP10TOP10综艺综艺556860262349创业职场美食喜剧文化情感推理户外旅游生活舞台唱演2023H12023H1合作品牌数量合作品牌数量TOP10TOP10综艺题材综艺题材2022H12023H1source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I1444%12%9%3%3%8%4%1%8%48%20%8%6%3%3%3%3%2%2%2022&2023H12022&2023H1综艺赞助各行业

15、综艺赞助各行业品牌露出总时长品牌露出总时长占比占比饮料食品互联网医疗保健家用电器3C消费电子其他酒类家居母婴用品金融/投资行业交通出行个护清洁美妆护肤服装配饰商业/服务性行业邮电通讯娱乐及休闲奢侈品行业行业|食品品牌深化合作，数量减少露出时长大涨食品品牌深化合作，数量减少露出时长大涨内：2022H1外：2023H12023H1综艺赞助市场中饮料品牌继续加大投放，品牌数量上涨至38个，露出时长占比上涨至48%，保持领先优势。食品品牌深化合作，品牌数量下降至24个，但是露出时长上涨至20%。食品品牌中绮炫、须尽欢、蒙牛随变等雪糕品牌在Q2发力，雪糕品牌冠名多档综艺，食品品牌露出时长大涨。38343

16、44324272086126105120%20%40%60%80%100%2023H12022H12022&2023H12022&2023H1综艺综艺赞助行业品牌数量分布赞助行业品牌数量分布饮料互联网食品医疗保健交通出行酒类家用电器美妆护肤服装配饰商业/服务性行业3C消费电子母婴用品个护清洁其他家居金融/投资行业娱乐及休闲邮电通讯奢侈品source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I1111133613个护清洁邮电通讯酒类家居金融/投资行业3C消费电子母婴用品互联网医疗保健食品饮料2022&2023H12022&

17、2023H1头部品牌品类分布头部品牌品类分布2023H12022H1行业行业|食品食品/医疗保健医疗保健/互联网等传统品类彰显投放能力互联网等传统品类彰显投放能力头部品牌品类更加多元，2023H1曝光时长TOP30品牌中新增了金融/投资行业、家居和酒类各1个品牌，品类上涨至9个。传统头部品牌品类中，食品、医疗保健各新增2个品牌，互联网新增1个品牌，这些传统优势品类的能力进一步彰显。注：头部品牌：曝光时长TOP30品牌品牌名称品牌名称露出时长（秒）露出时长（秒）品牌冠名综艺品牌冠名综艺伊利金典我们的客栈乘风2023五十公里桃花坞3伊利安慕希大侦探8奔跑吧7元气森林种地吧悦鲜活牛奶青春环游记4今晚

18、开放麦蒙牛随变中国说唱巅峰对决2023伊刻活泉喜欢你我也是4须尽欢了不起！舞社2君乐宝简醇极限挑战9SAMSUNG三星好友好有爱追星星的人3伊利巧乐兹萌探探探案32023H12023H1综艺曝光时长综艺曝光时长TOP10TOP10品牌品牌0300000source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I16食品食品|冷饮品牌冷饮品牌“夏日战夏日战”打响，金龙鱼多产品线广撒网打响，金龙鱼多产品线广撒网2023H1综艺赞助市场中绮炫、须尽欢、蒙牛随变、伊利巧乐兹、伊利甄稀这5个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺节目，第二季度雪糕冷饮热卖时段获得较长时间的曝光时长，助力品牌产品销售。金龙鱼在202

19、3H1采取了多产品线赞助综艺，金龙鱼大米、金龙鱼食用油和外婆乡小榨均参与综艺赞助。品牌品牌植入视植入视频数量频数量TOP1TOP1露出视频露出视频上线时间上线时间品牌身份品牌身份曝光时长（秒）曝光时长（秒）蒙牛随变蒙牛随变1中国说唱巅峰对决20232023-05-06冠名须尽欢须尽欢1了不起！舞社22023-04-08冠名伊利巧乐兹伊利巧乐兹1萌探探探案32023-04-28冠名海天1锵锵行天下32023-03-09冠名妙可蓝多1妈妈咪呀82023-04-15冠名伊利甄稀伊利甄稀1一起露营吧22023-04-19冠名绮炫绮炫1漂亮的战斗2023-05-12冠名辉山1极限挑战宝藏行32023-0

20、1-07冠名银鹭5种地吧2023-02-04 行业赞助金龙鱼3种地吧2023-02-04 行业赞助0180000加粗字体为雪糕冷饮品牌2023H1曝光时长曝光时长TOP10食品品牌食品品牌金龙鱼食用油金龙鱼食用油*乘风乘风2023外婆乡小榨外婆乡小榨*向往的生活第七季向往的生活第七季金龙鱼大米金龙鱼大米*种地吧种地吧source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I1746.1%46.1%53.9%53.9%40.8%40.8%59.2%59.2%2022&2023H12022&2023H1现场植入现场植入/后期包装品牌后期包装品牌露出总时长分布对比露出总时长分布对比现场植入后期

21、包装0.7%0.9%0.9%2.0%2.8%3.8%8.2%9.8%10.1%53.4%0.9%0.8%1.2%1.7%2.6%3.9%7.0%11.2%13.1%48.7%产品模型口播压屏条麦标植入产品使用灯箱植入背景植入道具植入台牌植入产品摆放角标2023H12023H1植入形式露出总时长植入形式露出总时长TOP10TOP10对比对比2022H12023H1植入形式植入形式|角标露出时长占比上涨，突出后期包装优势角标露出时长占比上涨，突出后期包装优势2023H1植入形式露出总时长TOP10中角标的时长占比上涨明显，占比过半，但植入视频数与去年同期持平，同时，2023H1后期包装露出总时长占

22、比59.2%，进一步突出了后期包装优势。露出总时长TOP10中道具植入、灯箱植入和产品使用3种形式的占比也略有提升。内：2022H1外：2023H1后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装现场植入26323327203082917视频数视频数2023 2022source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I1803-H103-H1综艺营销案例分析综艺营销案例分析19综艺案例分析综艺案例分析-五十公里桃花坞第三季五十公里桃花坞第三季source：艺恩内容智库2023.08 艺恩 ENDATA I播映表现播

23、映表现合作品牌合作品牌独家冠名：独家冠名：伊利金典鲜牛奶行业赞助：行业赞助：斯维诗、东风标致、多乐士指定产品：指定产品：家乐其他合作：其他合作：石头科技、源氏木语、滴滴出行、前程无忧、斗罗大陆盲盒综艺题材：综艺题材：社交/生活播出日期：播出日期：2023年5月28日播出平台：播出平台：腾讯视频期期 数：数：10导导 演：演：池源/谢涤葵常驻嘉宾：常驻嘉宾：张国立/宋丹丹/王鹤棣/汪苏泷/李雪琴/王传君/周一围/孟子义/孙怡/李嘉琦/徐志胜/鸟鸟/宋茜/江疏影/任敏/敖瑞鹏/汤晶媚020406080100媒体热度媒体热度用户热度用户热度观看度观看度好评度好评度20桃花坞桃花坞3 3|强号召强号召

24、+强内容，助力品牌好感度强内容，助力品牌好感度UPUP2023.08 艺恩 ENDATA I 站内多项霸榜第一站内多项霸榜第一 短视频平台高热裂变短视频平台高热裂变 口碑加持，全面出圈口碑加持，全面出圈站内热度值 进入腾讯视频爆款俱乐部腾讯视频飙升榜腾讯视频飙升榜腾讯视频综艺热播榜腾讯视频综艺热播榜腾讯视频生活综艺榜腾讯视频生活综艺榜腾讯视频短视频榜腾讯视频短视频榜霸霸榜榜第第一一弹幕互动量2023综艺 勋章解锁量2023综艺 高能进度条互动量2023综艺 短视频热搜 累计播放量 官方视频号获粉 官快累计播放量 官抖获粉 累计播放量 单条播放量最高 客户端热搜榜 微博开分微博开分 微信指数峰值

25、微信指数峰值 小红书笔记小红书笔记 桃花坞经过三年积累，本季节目开播以来在腾讯视频站内收获多项榜单第一，进入腾讯视频爆款俱乐部，同时在抖音、快手等短视频平台高热裂变，频登百度、知乎等客户端热搜，微博开分8.6分，以强号召+强内容助力品牌好感度提升。21桃花坞桃花坞3 3X X伊利金典伊利金典|开播舆情触顶，宋茜、开播舆情触顶，宋茜、650650等等嘉宾提及率高嘉宾提及率高从桃花坞3X金典的舆情声量趋势来看，5月28日开播当日，金典鲜牛奶官宣宋茜成为品牌代言人，助力舆情声量触顶，此外，节目中金典冠名650TV也获得较高讨论度，鲜活、营养、好吸收等特征被频繁提及。0200004000060000角

26、标背景植入 道具植入 产品摆放 台牌植入桃花坞桃花坞3 3中金典露出时长（秒）中金典露出时长（秒）TOP5TOP5软广类型软广类型桃花坞桃花坞3 3X X金典相关舆情热词金典相关舆情热词金典相关弹幕讨论内容金典相关弹幕讨论内容 感谢金典鲜牛奶！金主爸爸继续投资650吧 别的不说，我真的买了金典鲜牛奶尝了尝 这金典鲜牛奶的广告我都说的贼溜了 金典鲜牛奶很好喝推荐 金典鲜牛奶代言人宋茜太好看了啊 汪苏泷好像很喜欢喝牛奶，明天也去买这个金典尝尝，为了汪苏泷，后面改喝金典了07000002800003500005月21日6月2日6月14日6月26日7月8日7月20日桃花坞桃花坞3

27、 3X X金典舆情声量趋势金典舆情声量趋势5月28日：桃花坞3首播；金典鲜牛奶官宣宋茜成为代言人source：艺恩营销智库，软广正片露出时长截至：2023.7.31；舆情数据统计时间：2023.5.21-2023.7.30；2023.08 艺恩 ENDATA I22桃花坞桃花坞3 3X X伊利金典伊利金典|沉浸式曝光，实现从深度到广沉浸式曝光，实现从深度到广度全方位共创度全方位共创2023.08 艺恩 ENDATA I打造总冠打造总冠“金典鲜奶吧金典鲜奶吧”捆绑贡献值捆绑贡献值固定环节核心业态绑定固定环节核心业态绑定保障稳定输出保障稳定输出高能名场面共建高能名场面共建助力传播破圈助力传播破圈打

28、造品牌专属空间，建立“喝奶-奶瓶回收-赚取贡献值”任务机制，极大刺激艺人对品牌的自发性行为，在“鲜奶吧”内产出多次亮点剧情，真正实现品牌长在原生内容里。金典独家冠名IP王牌业态650情感电台，650艺人团（李雪琴、汪苏泷、徐志胜、李嘉琦）每期稳定金句输出，打造品牌核心内涵营销记忆点。抓取节目内高看点内容，如开场分房、运动会等，与品牌做深度共创，节目热搜cut均有品牌权益露出呈现，提升品牌营销势能。打造专属空间打造专属空间冠名王牌业态冠名王牌业态热搜热搜cutcut露出露出23桃花坞桃花坞3 3其他品牌玩法其他品牌玩法2023.08 艺恩 ENDATA I共建高能看点共建高能看点人物关系催化人物

29、关系催化节目场景种草节目场景种草 节目内高看点名场面共建，如650三周年台庆为获奖嘉宾所颁发奖项为斗罗大陆女神盲盒 与品牌共创催化坞民之间的各种关系，吸引粉丝关注，助力营销转化 品牌信息于节目内趣味露出，在核心场景多次提及，花式种草品牌单品斗罗大陆斗罗大陆盲盒盲盒家乐家乐东风标致东风标致斯维诗斯维诗 cp发糖催化发糖催化（敖瑞鹏&孟子义cp线-家乐做饭互动植入）650艺人团玩梗艺人团玩梗（开场东风标致车内互动植入）新朋友关系新朋友关系（任敏&鸟鸟朋友线-锻炼互动斯维诗植入）多乐士多乐士 离开丽江之前画雪山 复古disco吧墙面彩绘24综艺案例分析综艺案例分析-怦然心动怦然心动2020岁第三季岁

30、第三季source：艺恩内容智库2023.08 艺恩 ENDATA I播映表现播映表现合作品牌合作品牌独家冠名：独家冠名：伊利畅轻伊利畅轻综艺题材：综艺题材：青春/旅行/恋爱播出日期：播出日期：2023年5月24日播出平台：播出平台：优酷期期 数：数：10嘉嘉 宾：宾：大左/萧敬腾/杨迪/蒲熠星/沈月/易梦玲/张柏芝/于志凌020406080100媒体热度媒体热度用户热度用户热度观看度观看度好评度好评度25怦然怦然3 3X X畅轻畅轻|首播官宣嘉宾代言，陪伴嗑糖全程首播官宣嘉宾代言，陪伴嗑糖全程种草种草5月24日怦然3首播当日，畅轻官宣节目观察嘉宾蒲熠星与易梦玲为品牌大使，嘉宾陪看嗑糖的同时可

31、全程进行产品种草，节目相关舆情讨论中畅轻酸奶优质、0蔗糖、营养、控糖等特征提及率高。070008000350005月24日6月5日6月17日 6月29日 7月11日 7月23日怦然怦然3 3X X畅轻舆情声量趋势畅轻舆情声量趋势怦然怦然3 3X X畅轻相关舆情热词畅轻相关舆情热词05000000025000角标产品摆放 道具植入 台牌植入 背景植入怦然怦然3 3中畅轻露出时长（秒）中畅轻露出时长（秒）TOP5TOP5软广类型软广类型畅轻相关舆情讨论内容畅轻相关舆情讨论内容 畅轻请多多赞助磕糖综艺！感谢畅轻请我看怦然 夏天有怦然心动和畅轻陪伴，享受畅轻

32、 一整个被击中！是朝哪个方向喝畅轻，就会有这样甜甜的恋爱啊！他俩真的就像我最爱畅轻0蔗糖丹东草莓一样，稳定发挥！以后张张看到烟花就会想起p总吧！就像我只要看到畅轻就会想到边喝0蔗糖好喝无负担畅轻，边看#怦然心动20岁#又哭又笑的场景 5月24日：怦然3首播；畅轻官宣节目嘉宾蒲熠星和易梦玲为品牌大使source：艺恩营销智库，软广正片露出时长截至：2023.7.31；舆情数据统计时间：2023.5.24-2023.8.1；2023.08 艺恩 ENDATA I26怦然怦然3 3X X畅轻畅轻|高度匹配目标人群，具备较高营销基高度匹配目标人群，具备较高营销基础础从怦然3与畅轻的用户画像对比来看，节

33、目与品牌在用户性别及年龄方面特征一致，均以女性人群为主，24岁以下年龄段占比高，且怦然3粉丝更趋年轻化，此外畅轻用户分布top10城市中怦然3粉丝在山东、浙江、江苏等6个省份分布更高，具有较好的营销基础。怦然怦然3 3X X畅轻用户画像对比畅轻用户画像对比性别分布性别分布年龄分布年龄分布畅轻分布畅轻分布TOP10TOP10城市与城市与怦然怦然3 3分布对比分布对比20%80%29%71%男女广东北京山东浙江江苏上海四川福建河南河北伊利畅轻怦然312.3%34.2%19.3%13.0%26.4%48.0%14.4%6.2%0034伊利畅轻怦然3兴趣标签分布兴趣标签分布内：怦

34、然3外：畅轻畅轻怦然3source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I27校园校园新零售新零售电商电商2023.08 艺恩 ENDATA I怦然怦然3 3X X畅轻畅轻|生态合作升级，多场域联动实现新品生态合作升级，多场域联动实现新品全面引爆全面引爆 新品上市强透传新品上市强透传 创意联名锁定年轻用户创意联名锁定年轻用户 IPIP撬动高价值稀缺资源撬动高价值稀缺资源 校园人群深度触达校园人群深度触达 线上线下场景打通线上线下场景打通聚焦核心受众00后高校人群情绪洞察强势联动渠道品牌IP，定制创意周边高效锁定年轻TA消费心智创意定制拍立得调动用户参与互动IP撬动资源全面升级，达成

35、活动周期超高曝光小黑盒小黑盒低温行业会场低温行业会场+锁定电商场核心新品曝光资源助力畅轻新品快速打开市场认知实现超级单品向超级爆品的转化进程核心高校新品快速铺货主题包店+店内快闪精准搅动校园圈层覆盖86所高校380w+学生受众以IP延伸线下校园路演：畅轻0蔗糖音乐节打造中国石油大学校园大事件 创新资源覆盖电商大促创新资源覆盖电商大促抢占618大促期间创新资源购物车抄作业以兴趣节点高效打通行业潜客流量 IP强互动 多点位曝光 长周期触达28综艺案例分析综艺案例分析-十三邀第七季十三邀第七季source：艺恩内容智库2023.08 艺恩 ENDATA I播映表现播映表现合作品牌合作品牌独家冠名：独

36、家冠名：VOLVOVOLVO沃尔沃沃尔沃 合作伙伴：合作伙伴：东方树叶东方树叶综艺题材：综艺题材：纪实/访谈播出日期：播出日期：2023年3月1日播出平台：播出平台：腾讯视频期期 数：数：16嘉嘉 宾：宾：许知远/蔡皋/锺叔河/张双南/彭凯平/陈晓卿/冯远征/徐京坤/王笛/田浩江/韩红/李景亮/李东生020406080100媒体热度媒体热度用户热度用户热度观看度观看度好评度好评度29 很多广告都很烦，但是还挺喜欢十三邀中间穿插的沃尔沃广告语“唯爱与生命不可辜负”感谢这个团队一直以来的高品质呈现，以及非常贴近栏目气质的选择了沃尔沃做栏目赞助，确实符合节目知性低调奢华的气质 谢谢沃尔沃，辛苦许知远

37、，喜欢蔡老师 沃尔沃有品位，那一段的配乐是窦唯的从命十三邀十三邀7 7X X沃尔沃沃尔沃|覆盖男性受众群，潜移默化渗透消覆盖男性受众群，潜移默化渗透消费者心智费者心智沃尔沃与十三邀7再次携手，与质感IP长期捆绑之下，不仅积累了随节目转化而来的目标受众，还提升了自身的文化属性。节目中产品使用/摆放、角标、内容提示等软广类型为沃尔沃带来较高曝光，同时，沃尔沃借助节目实现了对男性观众的覆盖，广告语“唯爱与生命不可辜负”潜移默化实现心智更强渗透。沃尔沃相关舆情讨论内容沃尔沃相关舆情讨论内容02004006008001000产品使用角标产品摆放内容提示片尾鸣谢十三邀十三邀7 7中沃尔沃露出时长（秒）中沃

38、尔沃露出时长（秒）TOP5TOP5软广类型软广类型十三邀十三邀7 7X X沃尔沃相关舆情热词沃尔沃相关舆情热词52%48%73%27%十三邀十三邀7 7&沃尔沃用户性别年龄分布沃尔沃用户性别年龄分布男女内：十三邀7外：沃尔沃source：艺恩营销智库，软广正片露出时长截至：2023.7.5；2023.08 艺恩 ENDATA I30十三邀十三邀7 7X X沃尔沃沃尔沃|内容强绑定，共创融合强化品牌内容强绑定，共创融合强化品牌理念理念2023.08 艺恩 ENDATA I搭建心智沟通阵地搭建心智沟通阵地深化观众对品牌价值观的共鸣深化观众对品牌价值观的共鸣 精神语录精神语录 畅聊时刻畅聊时刻 终极

39、问答终极问答-问问 终极问答终极问答-答答“不负热爱”将观众对于节目的情感转化为对品牌的情感，助力品牌品牌态度融合于节目情绪中态度融合于节目情绪中 借助衍生话题，进一步突破圈层，与好内容一与好内容一同走进大众内心同走进大众内心 与差异化和高辨识度内容绑定，共性议题激发共性议题激发观众思考，形成独特品观众思考，形成独特品牌记忆牌记忆 有厚度、有新意的内容经过更多观众探讨、传播后，品牌搭载热度，品牌搭载热度，收获极强曝光力收获极强曝光力3104-04-待播潜力综艺营销推待播潜力综艺营销推荐荐32待播潜力推荐待播潜力推荐我们恋爱吧第五季我们恋爱吧第五季恋综常青恋综常青IPIP回归，全新聚焦轻熟女性群

40、体，回归，全新聚焦轻熟女性群体，Q3Q3高热预定！高热预定！预测播放等级：预测播放等级：S S级级播出平台：播出平台：优酷上线时间：上线时间：2023年9月节目期数：节目期数：10期制作团队：制作团队：优酷小美工作室-张红岩团队拟邀阵容：拟邀阵容：伊能静/秦霄贤/周扬青/姜振宇/汪聪植入品牌建议：植入品牌建议：美妆个护/服装配饰/食品饮料/个护清洁 等 人物主题焕新人物主题焕新聚焦90/95轻熟女性群像，丰富阅历带来更高阶热烈表达。约会场景破界约会场景破界绝美旅程心动游戏，穿越时空塑造更大胆主题约会。观察团多维视角观察团多维视角明星姐姐团搭配嗑学家男团，多维视角观点碰撞更劲爆。source：艺

41、恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I内容内容亮点亮点核心核心卖点卖点0204060主创号召力主创号召力主创好评度主创好评度题材号召力题材号召力明星号召力明星号召力 高话题度90/95轻熟季，精准锁定轻熟女性用精准锁定轻熟女性用户户，TA适配高端精致品牌。定制化浪漫营销身份定制化浪漫营销身份&资源资源，情侣CP包/爱意暖心包/恋之补给包丰俭由人。多城市旅行，更多公路/露营/雪山等户外场景，更天然空间匹配全品类植入。更天然空间匹配全品类植入。33待播潜力推荐待播潜力推荐期盼已久的假期期盼已久的假期赵丽颖张碧晨加盟闺蜜异国旅居真人秀，粉丝期待值拉满赵丽颖张碧晨加盟闺蜜异国旅居真人秀，粉丝

42、期待值拉满预测播放等级：预测播放等级：S S级级source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I内容内容亮点亮点核心核心卖点卖点播出平台：播出平台：腾讯视频上线时间：上线时间：2023年节目期数：节目期数：12期拟邀阵容：拟邀阵容：赵丽颖/张碧晨 等植入品牌建议：植入品牌建议：服装配饰/美妆护肤/食品饮料/交通出行/3C消费电子等 赵丽颖张碧晨合体赵丽颖张碧晨合体，“必赢”CP携手开启闺蜜异国之旅。窥私真实闺蜜的沿途日常窥私真实闺蜜的沿途日常，展现友情最好状态。探索新的旅行和生活方式。探索新的旅行和生活方式。0204060主创号召力主创号召力主创好评度主创好评度题材号召力题材号

43、召力明星号召力明星号召力 异国风情+旅居生活，丰富场景适配全品类植入。丰富场景适配全品类植入。闺蜜旅游，年轻女性粉丝群体占比高年轻女性粉丝群体占比高，服装配饰/美妆护肤更易实现种草。热点话题，高关注热度嘉宾热点话题，高关注热度嘉宾，影视界榜样+OST女王。34待播潜力推荐待播潜力推荐乐队的夏天第三季乐队的夏天第三季潮酷音乐盛宴再度来袭，延续火热氛围，引发十足关注潮酷音乐盛宴再度来袭，延续火热氛围，引发十足关注预测播放等级：预测播放等级：S S级级source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I内容内容亮点亮点核心核心卖点卖点播出平台：播出平台：爱奇艺上线时间：上线时间：2023

44、年Q3节目期数：节目期数：10期制作团队：制作团队：爱奇艺/米未传媒拟邀阵容：拟邀阵容：马东/大张伟/那英/高叶/彭磊/张亚东 等植入品牌建议：植入品牌建议：酒类/食品饮料/3C消费电子/交通出行/互联网 等0 20 40 60 80 100 主创号召力主创号召力主创好评度主创好评度题材号召力题材号召力明星号召力明星号召力 前两季节目热度口碑双丰收热度口碑双丰收，成为了国内最具人气和影响力的乐队音乐节目。乐队的夏天3延续前两季的火热氛围，并且有更极致的听觉感受，更完美的舞台更极致的听觉感受，更完美的舞台呈现，更新的乐队登台和更生动的故事表呈现，更新的乐队登台和更生动的故事表达。达。“花式口播最

45、强王者”马东继续主持，趣味口趣味口播助力加深品牌印象。播助力加深品牌印象。充分激活风格多元、个性独特的乐队乐队IPIP能量，能量，提升品牌势能。提升品牌势能。依托场景化呈现和定制化内容秀出品牌态度。场景化呈现和定制化内容秀出品牌态度。35待播潜力推荐待播潜力推荐披荆斩棘第三季披荆斩棘第三季超强豪华阵容，初舞台或再掀回忆杀，吊足观众胃口超强豪华阵容，初舞台或再掀回忆杀，吊足观众胃口预测播放等级：预测播放等级：S S级级source：艺恩营销智库2023.08 艺恩 ENDATA I内容内容亮点亮点核心核心卖点卖点播出平台：播出平台：芒果TV上线时间：上线时间：2023年Q3节目期数：节目期数：1

46、2期制作团队：制作团队：吴梦知/果果团队等拟邀阵容：拟邀阵容：林志颖/蓝正龙/唐禹哲/胡兵/陆毅/胡彦斌/郑嘉颖/蔡国庆/信/王耀庆/品冠/陈楚生/王栎鑫/张远 等植入品牌建议：植入品牌建议：服装匹配/美妆护肤/个护清洁 等0 20 40 60 主创号召力主创号召力主创好评度主创好评度题材号召力题材号召力明星号召力明星号召力 嘉宾阵容强大嘉宾阵容强大，聚集两岸三地以及海外的 32 位男性嘉宾，有经典偶像剧男神，有实力派歌手，有炙手可热的 rapper，有国际化舞者。通过彼此探索、家族建立的进程，诠释诠释“滚烫滚烫的人生永远发光的人生永远发光”，见证永不陨落的精神力。，见证永不陨落的精神力。多重

47、赛制+多元舞台场景露出，助力品牌曝助力品牌曝光度光度upup。与哥哥们达成深度互动，打造品牌专属的高打造品牌专属的高光时刻。光时刻。高颜值与高颜值的碰撞，适配潮流时尚品牌。适配潮流时尚品牌。36报告说明与免责声明报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何

48、保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库；艺恩内容智库数据选取周期：如无特殊说明，综艺上线日期为2023.1.1-2023.6.30；播映指数为首轮播出均值；品牌曝光数据截至：2023.7.31。名词释义：综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出。品牌仅统计节目软广植入，不包含硬广及媒体合作。