微播易2020.12 “孕产”新风口 CONTENTS 目录 行业势能 奶粉品类分析 奶粉投放平台分布 KOL投放数据表现 平台舆情重点 热门种草方式 纸尿裤品类分析 纸尿裤投放平台 KOL投放数据表现 平台舆情重点 热门种草方式 整体投放分布 广告主投放特征 母婴用户变化及机遇 总结分析 Part 01 整体投放分布-重金领投 直播与种草成为母婴品牌营销标配，关键电商节点全网渗透助推 在618和双11的关键电商节点，母婴品牌在社媒的投放规模达到峰值 大促前，母婴品牌对母垂媒体的投放也备受青睐，原因在于节前种草长草与大促时的精准人群引流 广告主投放特征-品类突围 共性部分： 短视频平台成掘金新阵地，投放成交额和客单价双双攀升 双微、双微 抖音 小红书，成为母婴品牌多平台投放首选投放首选 母垂因其内容的专业性，“明星 KOL KOC”的金字塔矩阵式种草投放模式成主流 其中具备多平台影响力的跨屏红人受到品牌主追捧 纸尿裤/奶粉/洗护用品成为母婴重金布局的品类 个性部分： 不同品类钟爱的账号类型差异明显，产品和场景完美融合 旅游/科普/动漫/宠物等，不同平台的母婴投放均有待挖掘的蓝海区域 商业内容营销多元化，且原创视频内容，用户关注转化率最高 粉丝受众特征-场景渗透 26-40岁群体是母婴绝对主力军，年轻母婴用户更爱抖音 整体下沉趋势明显，微信用户依然聚合在一线和新一线 结合用户兴趣标签，品牌打造专属内容和场景触达用户 由于母婴行业的特殊性，用户决策较谨慎，场景触达后母垂媒体成为口碑长草决策的重要场景 行业势能 在关键电商节点，母婴品牌社媒投放规模达到峰值 整体投放分布 从时间和投放规模来看，在618和双十一大促来临前，母婴品牌在主流社媒平台的投放达到峰值，呈现出“量大价高”的投放特点。相对于2019 年双十一，2020年双十一期间的整体成交订单数同比增长35.24%，成交总金额同比增长1.75%，此外，母婴品牌的客单价同比增长133%，流量越 来越贵，如何更精细化和更高性价比的投放成为母婴品牌最关注的问题。 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000 12000000 成交金额客单价 2019vs2020双十一母婴行业KOL投放成交金额及客单价分布 *备注：广告主从9月开始启动备战双十一社媒投放，所以报告中的“双十一期间”是从9.1-11.11期间的数据分析数据来源：微播易交易平台；数据周期：2019.09.01-2020.11.11 2019vs2020双十一母婴行业KOL投放订单数分布趋势 双十一 618双十一 35.24% 订单数同比增长 2019vs2020年双十一，母婴品牌86.71%的社媒投放预算投向双微和小红书平台，且呈现成交金额和客单价在双微平台成交 额下降，抖音、快手和小红书平台上升明显的趋势。“种草”已成为助推新生代母婴人群形成购买决策时重要的一环，因此 母婴品牌的投放重点也逐步由以“话题向”为主的“双微平台”，向以“种草向”为主的抖音、快手和小红书平台迁移。 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2019.09.01-2020.11.11 广告主投放特征-投放金额平台集中度 短视频平台成掘金新阵地，投放成交额和客单价双双攀升 微信公众号新浪微博抖音快手小红书 2019年2020年 2019vs2020双十一期间，母婴行业在各平台投放成交金额分布2019vs2020双十一期间，母婴行业在各平台成交订单数分布 新浪微博微信公众号小红书抖音快手 2019年2020年 678% 成交金额同比增长 480% 订单数同比增长 2020年双十一期间，超七成（71.01%）母婴品牌选择多平台组合投放，以双微、双微 抖音 小红书、双微 小红书、双微 抖 音为主，单一平台投放重点投在抖音和微信平台。除社媒外，有针对该节点王牌IP的母垂媒体也受到众多母婴与泛母婴品牌 的青睐。究其原因，不同体量的品牌会有针对性的平台组合投放策略，选择跨平台投放是品牌为了最大化捕获海量人群，选 择单平台投放则是品牌意欲深挖精准人群及媒体价值，实现单平台突破。 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 广告主投放特征-平台组合策略 2020双十一期间母婴行业投放订单的平台数量分布2020双十一期间母垂媒体王牌IP受青睐 双微、双微 抖音 小红书，成为母婴品牌多平台投放首选 28.99% 33.33% 26.09% 11.59% 单一平台两平台组合三平台组合四平台组合 2020双十一期间，母婴行业投放订单的平台组合分布 1.45% 1.45% 2.90% 4.35% 5.80% 7.25% 8.70% 8.70% 10.14% 10.14% 10.14% 11.59% 17.39% B站 快手 微博 小红书 微信 抖音 B站 微博 小红书 微博 抖音 微信 抖音 双微 抖音 双微 小红书 双微 抖音 小红书 双微 多平台组合 多平台组合投放策略根源与用户触媒行为的灰尘化，用户注意力容易分散有关，因此具备多平台粉丝基础的KOL更容易实现 个人IP的多次触达，品牌与产品在用户心中形成心智占领。 另外“母婴无小事”，安全性是用户最关注的因素与一切购买行为的基础。因此对于KOL内容专业性要求高，具备母婴垂直 社区孵化的原生红人，在跨屏影响力赋能之下，形成点面结合的独特优势，受到更多用户与品牌方的关注与青睐。 广告主投放特征-平台组合策略 母婴行业对内容专业度要求高，跨屏专业母婴红人受到追捧 数据来源：妈妈网创星公社MCN 广告主投放特征-投放品类分布 纸尿裤/奶粉/洗护用品成为母婴重金布局的品类 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 各品类投放成交额分布 纸尿裤/拉拉裤 奶粉 洗护用品 辅食/零食 孕产用品 保健产品 月子中心 喂养产品 车床用品 婴儿服 纸尿裤/拉拉裤 奶粉 洗护用品 喂养产品 玩具 车床用品 婴儿服 纸尿裤/拉拉裤 奶粉 孕产用品 玩具 洗护用品 辅食 车床用品 纸尿裤/拉拉裤 奶粉 洗护用品 辅食/零食 喂养产品 纸尿裤/拉拉裤 奶粉 喂养产品 月子中心 保健产品 广告主投放特征-投放账号类型 不同品类钟爱的账号类型差异明显，产品和场景完美融合 纸尿裤奶粉洗护用品保健产品 2020双十一期间，母婴细分品类投放账号类型TOP3 16.67% 25.00% 41.67% 时尚穿搭 美容美妆 母婴育儿 11.00% 35.00% 42.00% 笑话段子 情感心理 健康养生 11.32% 17.79% 46.09% 美食 娱乐影音 母婴育儿 5.18% 19.31% 36.21% 日常生活 时尚穿搭 母婴育儿 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 母婴育儿相关的核心场景占40%，兴趣场景、关联场景等延展场景占25%-45% 广告主投放特征-母婴垂直媒体投放账号策略 专 业 背 书身 份 优 势 内 容 细 分跨 屏 影 响 以细分母婴KOL实现标签精细化、IP人设化投放，实现目标人群精准触达 数据来源：妈妈网创星公社MCN 站内持续进阶孵化、个人IP化内容非常重要，建立自身专业度与精准人群影响力后进行站外专业运营与跨屏输送 广告主投放特征-推广四步曲策略 基于品牌/产品不同阶段营销目的及节奏实现精准投放 尾 部 腰 部 尾 部尾 部 腰 部 腰 部 头部 明 星 头 部 腰 部 尾 部 科普 专家 测试阶段口碑发酵阶段引爆阶段口碑沉淀 尾部达人中腰部达人头部达人/明星科普专家 验证选品测试素材方向口碑发酵快速起量内容迭代优化超级口碑品牌渗透效果广告品牌背书增强信任度引导把控社群营销 数据来源：妈妈网创星公社MCN IT互联网 地域 旅游 美容美妆 美食 汽车 情感心理 时尚穿搭 文艺 笑话段子 营销 娱乐影音 职场管理 母婴育儿 日常生活 新闻资讯 教育培训 新闻资讯/职场管理/旅游在微信属蓝海市场，可重点投放 微信平台投放机会点 母婴育儿和美容美妆类账号商业密度较高，投放趋于稳健，投放空间相对饱和；新闻资讯、职场管理、旅游等账号商业密度低且互动 单价低，投放空间巨大，属于投放的蓝海区域，建议广告主重点关注和选择 蓝海区：新闻资讯、职场管理、旅游、娱乐影音 商业密度低且互动单价低，投放空间大，广告主可重点选择 红海区：情感心理、地域 商业密度高且互动单价低，广告主普遍选择的类型，空间饱和 双高区：母婴育儿、美容美妆、时尚穿搭、日常生活 商业密度高且互动单价高，投放趋于稳健，投放空间饱和 机会区：教育培训、美食、笑话段子、文艺 商业密度低且互动单价高，广告主可作为备选类型 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 商业密度 互动单价 微信平台-母婴品类投放商业密集度及互动单价矩阵 *备注：互动单价指成交价/互动数，商业密度指周期内商业订单的接单数量 科普/运动健身/美食在微博属于蓝海，可重点关注 微博平台投放机会点 3C数码 IT互联网 宠物 动漫 家居 科普 旅游 美容美妆 美食 日常生活 时尚穿搭 文艺 笑话段子 娱乐影音 运动健身 母婴育儿 蓝海区：科普、运动健身、3C数码、美食、日常生活 商业密度低且互动单价低，投放空间大，广告主可重点选择 红海区：母婴育儿、娱乐影音 商业密度高且互动单价低，广告主普遍选择的类型，空间饱和 双高区：美容美妆、笑话段子、时尚穿搭 商业密度高且互动单价高，投放趋于稳健，投放空间饱和 机会区：宠物、家居、文艺、动漫、IT互联网 商业密度低且互动单价高，广告主可作为备选类型 宠物、家居和文艺类账号互动单价高，但商业密度较低，属于投放机会区，有一定的投放空间；科普、运动健身、美食和3C数码等账 号商业密度低且互动单价低，投放空间巨大，属于投放的蓝海区域，建议广告主重点关注和选择 微博平台-母婴品类投放商业密集度及互动单价矩阵 商业密度 互动单价 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 *备注：互动单价指成交价/互动数，商业密度指周期内商业订单的接单数量 动漫/娱乐影音/才艺在抖音属于蓝海，可重点关注 抖音平台投放机会点 蓝海区：动漫、娱乐影音、才艺 商业密度低且互动单价低，投放空间大，广告主可重点选择 红海区：美容美妆、日常生活 商业密度高且互动单价低，广告主普遍选择的类型，空间饱和 双高区：母婴育儿、笑话段子 商业密度高且互动单价高，投放趋于稳健，投放空间饱和 机会区：时尚穿搭、美食、情感心理、健康养生 商业密度低且互动单价高，广告主可作为备选类型 时尚穿搭、美食、情感心理类账号互动单价高，但商业密度较低，属于投放机会区，有一定的投放空间；动漫、娱乐影音等账号商业 密度低且互动单价低，投放空间巨大，属于投放的蓝海区域，建议广告主重点关注和选择 才艺 动漫 健康养生 日常生活 美食 情感心理 美容美妆 时尚穿搭 笑话段子 娱乐影音 母婴育儿 抖音平台-母婴品类投放商业密集度及互动单价矩阵 互动单价 商业密度 *备注：互动单价指成交价/互动数，商业密度指周期内商业订单的接单数量 宠物/美食/摄影在小红书属蓝海空间，可重点关注 小红书平台投放机会点 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 *备注：互动单价指成交价/互动数，商业密度指周期内商业订单的接单数量 小红书平台-母婴品类投放商业密集度及互动单价矩阵 互动单价 宠物 家居 旅游 美食 日常生活 摄影 时尚穿搭 母婴育儿 美容美妆 商业密度 蓝海区：宠物、美食、摄影 商业密度低且互动单价低，投放空间大，广告主可重点选择 红海区：日常生活 商业密度高且互动单价低，广告主普遍选择的类型，空间饱和 双高区：母婴育儿、美容美妆 商业密度高且互动单价高，投放趋于稳健，投放空间饱和 机会区：家居、旅游、时尚穿搭 商业密度低且互动单价高，广告主可作为备选类型 家居、旅游、时尚穿搭类账号互动单价高，但商业密度较低，属于投放机会区，有一定的投放空间；宠物、美食等账号商业密度低且 互动单价低，投放空间巨大，属于投放的蓝海区域，建议广告主重点关注和选择 宝宝喂养/护理仍是母垂核心，泛母婴领域机会点更多 妈妈网平台投放机会点 数据来源：妈妈网创星公社MCN；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 *备注：红人密度指妈妈网站内红人内容类型，商业密度指周期内商业订单的接单数量 妈妈网平台-母婴品类投放商业密集度及红人密度矩阵 红人密度 商业密度 蓝海区：运动健身、宝宝睡眠、宠物 健康相关品牌目前密度较低，品牌投放空间大 红海区：日常生活 账号属性及品牌投放较为普遍，空间饱和 双高区：宝宝喂养、宝宝护理 商业密度高且该类型红人密度高，投放趋于稳健，投放空间饱和 机会区：孕期护理、产后修复、时尚美妆、家庭家居、早教 “她经济”下新生代妈妈更关注自身需求，极速推动时尚美妆、孕期护理 /产康三美行业口碑声量，其次泛母婴家庭服务在垂媒领域逐步渗透， 品牌占位机会点更大 母婴垂直平台上，品牌投放及KOL标签密度较高的均为宝宝喂养及宝宝护理强相关品牌；泛母婴品牌开始渗透，投放机会点大且站内 KOL标签精准覆盖撬动空间大；健康健身相关现阶段密度相对较低，是品牌投放新蓝海。 宝宝喂养 宝宝护理 情感婚姻 旅游出行 亲子摄影 早教启蒙 萌宠 宝宝睡眠 家庭家居 美食 运动健身 时尚美妆 孕期护理 产后修复 日常生活 各 平 台 热 投 达 人 TOP20 榜 单 微博榜抖音榜小红书榜B站榜妈妈榜 *关注微播易和“妈妈经 济研究”公众号，获取更 多母婴榜单和数据指南 社媒平台是品牌内容营销的增量场，创造品效合一的机会 母垂平台作为权威专业内容的补充，能有效助力品牌的社媒内容营销最终形成购买决策，共同构建成“种草-养草-拔草”的营销闭环 广告主投放特征-商业内容营销多元化 内容 营销 明星代言视频种草直播预热 微博是舆论信息发酵场，明星代言主阵地，母婴品牌在微博做 新品预热、明星代言传播、大V视频和图文种草、主播直播预热 等，全方位引爆种草声量 场景种草清单评测 剧情式种草 抖音是母婴品牌加速投放的平台，场景化、娱乐化、评测类等内容 种草方式多样化，且品牌推广软性植入，用户接受度较高 干货分享和品牌植入品牌促销活动预告 微信公众号更偏干货分享、评测、优惠信息展示等内容，通常会附带 产品链接、产品高清图、产品推荐点展示，吸引目标人群关注和种草 小红书以必买清单、抄作业、评测、科普等干货分享的方式呈现商 业内容，原创视频、图文笔记、手账清单等多种形式展示产品知识 短视频种草必买清单专业评测 红人种草PUGC榜单 品牌日 母垂平台包含红人种草、PUGC专业编辑评测榜单、品牌日大促等 多维种草形式，专业性更受母婴人群信赖，是商品拔草的强效助力 基于母婴KOL原创内容种草，实现跨屏布局及多屏联动 广告主投放特征-构建全域个性化内容营销方式 Wellber 年度品牌口碑营销 小红书首发，深度种草品牌 跨屏抖音直播，种草转化 多屏内容共创：品牌升级计划 品牌年度全案营销 明星近半的育儿过程会受到社交网络上KOL 和素人影响，直播、短视频、文章等媒介真 诚真实的育儿分享能够深入宝妈宝爸内心 消费观念 新生代宝妈宝爸有了新的消费特征： 注重的个性、体验、颜值、IP、品 质、创新等关键词势必成为母婴消 费市场及品牌的未来增长点 Part 02 奶粉品类分析 投放平台 国际品牌分散覆盖社媒平台，国货品牌重点布局微博平台 过半数选择多平台组合投放，双微/微博 小红书最常见 强信任背书，超八成品牌选择头部和中腰部KOL投放 国际品牌投放分散精细化，国货品牌则相对更加聚焦 KOL数据表现 微博互动扩散效果较高，B站/小红书种草内容价值更高 平台舆情重点 使用场景、适用人群、使用体验、品牌是用户讨论聚合点 微博重在高互动和参与感，微信重在深度解析和精准触达 短视频/内容平台将产品和情景相结合，做种草型攻略内容 热门种草 奶粉甄选和深度评测为主，兼顾产品卖点与趣味性融合 国际品牌分散覆盖社媒平台，国货品牌重点布局微博平台 投放平台 奶粉品牌青睐主流社媒平台的造势传播，内容营销重要性凸显。其中国际奶粉品牌商业内容投放数量高于国货品牌，在不同平台 的投放来看，整体以双微和小红书的投放为主。原因是国际品牌的投放目标是以最大化捕抓用户、进行市场增量为主；而国货品 牌则重点布局微博平台，兼顾微信和小红书平台，原因是国货品牌更注重事件营销，以吸引用户关注为目标。 63.34% 49.77% 81.32% 16.44% 20.74% 10.39% 18.06% 25.81% 7.14% 整体国际国货 微博微信抖音小红书 2020年双十一国际&国货奶粉品牌商业内容数量分布 58.49% 41.51% 国际国货 2020年双十一奶粉品牌在各平台商业内容数量分布 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 过半数选择多平台组合投放，双微/微博 小红书最常见 投放平台 超半数（54.17%）奶粉品牌选择多个社媒平台组合投放，在多平台组合投放中，双微、微博 小红书、双微 小红书是最常见的组 合类型；单一平台又以微信、小红书和微博的投放为主。单平台重点发力，多平台联动营销，奶粉品牌内容营销策略逐步成熟。 45.83% 54.17% 单平台投放多平台组合 2020年双十一奶粉品牌投放平台组合分布2020年双十一奶粉品牌投放平台组合及占比情况 4.17% 5.17% 6.17% 8.33% 9.50% 11.50% 11.50% 19.83% 23.93% 抖音 微博 微信 抖音 小红书 微博 微信 抖音 微博 微信 小红书 微博 小红书 微博 小红书 微信 微博 微信 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 强信任背书，超八成品牌选择头部和中腰部KOL投放 投放KOL等级 由于母婴行业的特殊性，母婴人群对产品的健康安全、专业权威需求更高，导致奶粉品牌在社媒平台的内容合作时，更注重树立 奶粉品牌可靠和值得信赖的形象，在投放KOL的选择上，优先选择头部和中腰部KOL，尤其是国货奶粉品牌更需要专业母婴达人做 品牌背书，一方面彰显品牌可靠度，另一方面对品牌传播扩散大有裨益。 21.29% 63.34% 15.36% 头部中腰部尾部 11.98% 34.42% 65.90% 59.74% 22.12% 5.84% 国际国货 头部中腰部尾部 2020年双十一整体奶粉品牌投放KOL等级分布2020年双十一国际和国货奶粉品牌投放KOL等级分布 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 国际品牌投放分散精细化，国货品牌则相对更加聚焦 投放KOL类型 从不同账号类型的数量看，国际品牌是国货品牌的1.2倍；从投放类型的占比分布看，国际品牌超半数订单投在母婴育儿账号，其 余则分散在多个不同领域的达人中，呈现出“全面开花，重点深耕”的投放特征，意图达到圈层渗透和谋求出圈的双重目的。 11.69% 26.62% 35.06% 财经 健康养生 新闻资讯 家居 文艺 运动健身 宠物 旅游 日常生活 综合媒体 情感心理 美食 笑话段子 美容美妆 娱乐影音 母婴育儿 11.52% 53.92% 地域 动漫 健康养生 职场管理 3C数码 摄影 时尚穿搭 笑话段子 IT互联网 家居 情感心理 营销 日常生活 美食 旅游 美容美妆 娱乐影音 母婴育儿 18个 不同账号类型 16个 不同账号类型 国际奶粉品牌投放账号类型分布国货奶粉品牌投放账号类型分布 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 微博互动扩散效果较高，B站/小红书种草内容价值更高 投放营销效果 奶粉品牌在不同平台的内容互动效果有所不同。从商业内容在目标用户的受欢迎程度和互动意愿看，微博相对更高，其次是小红 书和抖音；从商业内容对粉丝推荐意愿和价值度看，微博相对最高，其次是抖音和B站。短视频平台更适合内容深度种草。不同平 台内容营销的侧重点不同，小红书是口碑发酵地，适合品牌沉淀；抖音内容营销解决方案是打造爆款，创造流行激发分享。 39.48% 28.97% 34.40% 32.74% 64.63% 12.39% 4.61% 7.40% 微博抖音小红书B站 评/赞比转/赞比 微博小红书B站抖音 评赞比 微博抖音B站小红书 转赞比 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 使用场景、适用人群、使用体验、品牌是用户讨论聚合点 社媒舆情分析 23.53% 19.61% 15.69.69% 13.73% 5.88% 1.96%1.96%1.96% 社媒平台中提到“奶粉”相关的讨论角度分析 【多元种草方式传播】双十一期间，KOL会通过“购物清单/好物分享/品牌评测/场景营销”的方式推广奶粉产品； 【不同品类联动传播】和奶粉同时提及的还有母乳、国产奶粉、氨基酸奶粉、辅食、益生菌等品类； 【不同品牌评测传播】美赞臣、喜宝、爱他美、雅培、合生元、金领冠、雀巢怡养奶粉等是被提及较多的奶粉品牌； 【打造话题和创意场景营销】在用户对奶粉的讨论中，使用场景、适用人群、使用体验和品牌是用户最关心并被集中讨论的话题。 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 微博重在高互动和参与感，微信重在深度解析和精准触达 社媒舆情分析 明星相关（代言/官宣生子） 使用场景和人群相关（妈妈/宝宝/母乳/ 哺乳/吮吸/发育等） 周边品类相关（辅食/米粉/奶瓶等） 成分相关（蛋白/蛋黄/含量/纤维素等） 企业相关信息（全球/测试/抢占） 优惠券相关（特价/促销/断供等） 奶粉品牌（佳贝艾特/爱他美/骆驼奶粉/启赋等） 推荐相关（囤货/排行榜/放心/测试/测评等） 张梓琳为飞鹤直播做预告和引流 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 短视频/内容平台将产品和情景相结合，做种草型攻略内容 社媒舆情分析 奶粉品牌（如飞鹤星飞帆） 口碑/推荐（如推荐购买/放心） 购买/销量（排行榜/销量等） 辨别真假（测评/功课/吐槽等） 成分功效（添加/含量/吸收等） 品牌相关（高端/品质/健康等） 适用人群（宝宝/宝妈/妈妈等） 安全场景（奶源/进口/营养等） 含量成分（蛋白质/维生素等） 安全相关（奶源地/抵抗力等） 使用功效（发育/吸收/睡眠等） 品牌相关（美赞臣/启赋/蓝臻等） 短视频和内容社区平台的母婴内容营销，以真人出镜的形式，亲切宝妈形象拉近粉丝距离， 指导奶粉选择和评测的攻略分享，简单直观和快速种草。 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 奶粉甄选和深度评测为主，兼顾产品卖点与趣味性融合 热门种草方式展示 奶粉甄选 奶粉十大排行榜 榜单推荐 品牌方邀请达人 实地参观 安全和工艺 深度测评 成分分析 现场实测 攻略指南 配料、奶源地、功效等 反转剧情 国产奶粉&进口奶 粉怎么选？ 夫妻间冲奶粉的剧情冲突 奶粉冲泡温度科普 创意场景 漫画形式展示日常生活场景 奶粉辅食制作 奶粉罐创意改装 功效趣味场景卖点内容营销特点 Part 03 投放平台 超六成品牌多平台投放，双微/双微 抖音 小红书最常见 全层级覆盖，超半数品牌选择“头部 中腰部 尾部”投放 多圈层营销，从妈粉圈到泛营销圈，品牌认知度暴涨 KOL数据表现 微博和小红书互动扩散效果较高，B站种草内容价值更高 平台舆情重点 微博强调适用场景和人群，微信重在产品全方位深度测评 短视频/内容平台将产品设计和性能作为内容营销重点 热门种草 使用场景/使用体验/产品功效和性能是种草内容聚合点 多元生活场景强渗透，内容实用化和场景亲民化 品质口碑和科学育儿是新潮妈妈纸尿裤拔草新准则 纸尿裤品类分析 超六成品牌多平台投放，双微/双微 抖音 小红书最常见 投放平台 超六成（61.70%）纸尿裤品牌选择多平台组合模式投放，在多平台组合投放中，双微、双微 抖音 小红书、微博 抖音是最常见的 组合类型；单一平台又以抖音、小红书和微信的投放为主。纸尿裤多平台联动发声成为必然趋势。 2020年双十一纸尿裤品牌投放平台组合分布2020年双十一纸尿裤品牌投放平台组合及占比情况 38.30% 40.43% 12.77% 8.51% 单一平台两个平台三个平台四个平台 3.23% 3.23% 6.45% 6.45% 6.45% 6.45% 9.68% 22.58% 35.48% 快手 微博 微信 小红书 微博 微博 抖音 微博 微信 抖音 小红书 微信 小红书 微博 微信 抖音 两平台 四平台 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 全层级覆盖，超半数品牌选择“头部 中腰部 尾部”投放 投放KOL等级 2020年双十一纸尿裤品牌投放账号类型组合分布2020年双十一纸尿裤品牌投放账号类型组合及占比情况 58.06% 19.35.35% 3.23% 头部 中腰部 尾部中腰部中腰部 尾部尾部 8.11% 52.82 % 39.08 % 超七成（77.42%）纸尿裤品牌选择不同等级的账号组合投放，其中有58.06%的品牌选择头部KOL 中腰部KOL 尾部KOL三种类型的账 号组合投放，头腰尾部的占比分别为：8.11%、52.82%、39.08%，以中腰部和尾部KOL投放为主，以持续扩大品牌声量为传播重点。 当品牌需求霸屏拦截时，可选择头部KOL，而如果是扩大曝光占比时，品牌主可以选择中腰部及尾部KOL。 22.58% 77.42% 单类型账号多类型账号 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 多圈层营销，从妈粉圈到泛营销圈，品牌认知度暴涨 投放KOL类型 核心妈粉圈 泛娱乐圈 泛营销圈 多品类互动 通过和其他品类做联动营销，更好的 植入纸尿裤使用场景和话题延展性 趣味营销 通过创意场景营销和趣味营销的方式， 帮助纸尿裤被大众所认知 种草带货 母婴大V、头部KOL通过产品卖点的介 绍短视频种草和直播带货 美容 美妆 母婴 育儿 娱乐 影音 IT互 联网 文艺 旅游 运动 健身 动漫 家居 摄影 教育 培训 才艺 地域 日常 生活 情感 心理 美食 宠物 笑话 段子 时尚 穿搭 营销 财经 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 微博和小红书互动扩散效果较高，B站种草内容价值更高 投放营销效果 纸尿裤品牌在不同平台的内容互动效果有所不同。从商业内容在目标用户的受欢迎程度和互动意愿看，小红书和微博相对更高， 其次是B站和抖音；从商业内容对粉丝推荐意愿和价值度看，微博相对最高，其次是B站和小红书。小红书平台中纸尿裤的种草内 容和互动效果更好。 小红书微博抖音B站 评赞比 微博B站小红书抖音 转赞比 51.43% 17.19% 65.13% 15.36% 68.85% 12.78% 25.58% 31.18% 微博抖音小红书B站 评/赞比转/赞比 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 使用场景/使用体验/产品功效和性能是种草内容聚合点 主流种草方式展示 超六成（62%）纸尿裤品牌以原创视频方式种草营销，多以好物清单或好物推荐的方式重点渗透，同时兼顾场景营销、剧情植入、 专业评测和干货分享等打动目标群体。 图文/笔记种草 38% 原创视频种草 62% 2020年双十一纸尿裤品牌内容种草方式分布2020年双十一纸尿裤品牌内容营销重点展示 20.41 .41% 14.29.29.29% 8.16% 4.08% 2.04%2.04% 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 多元生活场景强渗透，内容实用化和场景亲民化 主流种草方式展示 大肢体运动 通过让宝宝做大肢体运动或跳舞的场 景，安利纸尿裤的舒适性卖点 科学育婴 专家视角科普纸尿裤及周边品类的使用场景 新手爸妈通关指南 以爸妈视角（如新手妈妈/奶爸/ 孕妈等），全方位展示产品卖点 挑选礼物 精挑细选&认可品牌和 产品功效 旅行清单 带宝宝旅行的必备清单 夜间测评 通过夜间使用性能测评， 展示透气性和吸水性能 孕期囤货 孕期好物推荐 待产八大件/待产必备清单 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 微博强调适用场景和人群，微信重在产品全方位深度测评 社媒舆情分析 使用场景和人群相关（妈妈/宝宝/夜间/喝水等） 产品细分品类相关（纸尿裤/拉拉裤等） 周边品类相关（奶瓶/奶嘴/马桶/湿巾/纸等） 品牌相关（帮宝适/米菲/泰迪熊/尤妮佳/百诺恩等） 产品及使用效果相关（体验/干爽/好用/优势等） 品牌加盟/门槛（招代理/兼职/厂商/注册/代发/门槛等） 产品各种促销活动相关（双十一/福利/优惠/划算/秒杀） 纸尿裤品牌相关（米菲/百诺恩/帮宝适/妈咪宝贝等） 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 短视频/内容平台将产品设计和性能作为内容营销重点 社媒舆情分析 种草方式相关（视频/直播） 品牌相关（轻奢/国际/尺码/国货等） 优惠活动/价格相关（实惠/价格/划算/回购等） 性能/设计相关（柔软性/透气性/干爽/颜值等） 纸尿裤品牌（五羊/尤妮佳等） 测评及效果（吸收/柔软/透气/干爽/等） 性能及设计相关（吸水性/厚度/颜值/材质/黑科技等） 使用场景及人群（秋冬/换季/夏天/新手/囤货/妈妈等） 纸尿裤品牌（帮宝适/尤妮佳/露安适/花王等） 使用场景和人群相关（妈妈/准妈妈/宝宝等） 纸尿裤品牌（百诺恩/米菲/妮飘/等） 性能/设计相关（包装/吸水等） 数据来源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11 品质口碑和科学育儿是新潮妈妈纸尿裤拔草新准则 热门种草方式展示 实拍评测护理攻略育儿干货囤货好物趣味创意 N款纸尿裤评测/甄选标准 多维度评测性能实拍评测 PP保湿护理 红PP护理攻略 将纸尿裤和护理用品搭配组合推荐 秋冬育儿干货 换纸尿裤教程 秋冬换季，全面育儿干货分享 好物分享孕期囤货指南 育儿好物清单/待产包清单展示 影视剪辑 爆笑剧情 创意视频做产品植入 Part 04 母婴行业具有特殊性：选品谨慎、决策流程长、绝对安全健康是必选项； 多屏组合种草成为大部分品牌共同选择，其中跨屏专业母婴红人因其内容专业性备受追捧。 种草后的核心是养草和拔草，“社媒 母垂 电商” 的组合投放模式可以形成生态互补， 会让整个“种草-养草-拔草”的链路更立体、更完整。 社媒优势： 短视频/内容平台：融合产品和场景，侧重种草型攻略型内容营销； 微博：高互动性和强参与感，侧重适用场景和人群； 微信：深度解析和精准触达，侧重产品全方位深度测评。 母垂优势： 母垂综合社区的原生KOL具备媒体权威背书、精准母婴群体粉丝基础、场景共情内容产出 与跨屏影响力等优势，对母婴品牌及产品的前置性教育、种草养草营销、触动购买决策等 层面的影响力巨大。 总结分析 新品牌：偏重“量级” （量=曝光率、提及率、首屏率） ； 大品牌：偏重“质变”（质=内容质量、记忆质量，通过多屏重复曝光，占领用户心智）； 外资品牌：偏重“广度”（广=目标人群覆盖率）； 国货品牌：偏重“深度”（深=话题性、互动性、自发传播力等维度）。 育儿主力：90/95后年轻 高知 新生代网生妈妈群体是育儿主力 育儿市场：下沉市场加速升级，母婴品牌在低线城市将爆发惊人的增长潜能 育儿观念：科学且精细化育儿理念，易受儿科专家及社交网络KOL种草内容影响 消费渠道：宝妈微信群、直播/短视频/母婴内容社区等种草渠道为主 消费特征：重视体验式/个性化/品质化/创新式消费，精细化场景打造与内容互动营销是未 来品牌机会点 母婴群体特征及品牌机会点 母婴品牌投放偏好 母婴品牌投放策略 数据驱动的短视频KOL交易平台，大数据指导投放全链路， 帮助品 牌智慧决策，精准投放、实现营销效率、效能增正向增长 50% 移动用户覆盖 100万 KOL资源池 1000 行业品牌库 15000 行业标签 10 电商转化行 为关联数据 1.5亿 累计短视频 KOL账号数据 440万项目投放实战 打磨主流需求下的投放策略模型 投放成功率提升，减少低效投放超过 50% 与国际领先品牌共建标 准流程及优化系统工具 平均投放时长缩短超 过80% 用户好评率超 90% 微播易运用大数据分析技术为品牌主严选KOL账号，同时提供产品属性、消费者购买意愿、品牌形象分析等方向的深度洞察，并在此 基础上指导品牌合理分配投放预算，有效提升KOL投放性价比。在投放结束后，还可运用算法模型进行效果分析，帮助品牌主形成投 放、评估、 优化闭环，持续推动营销效果正向增长。 微播易社交大数据智慧投放服务 30%客户投入预算， 定期分析优化 行业领先的数据挖掘能力及营销数据 应用场景 KOL精准匹配超行业平均水平3倍 投前投中投后 数据源洞察分析KOL账号筛选投放策略制定系统投放，高效透明投后优化 品牌数据 粉丝数据 KOL互动数据 广告交易数据 平台数据 购买意愿分析 产品属性分析 品牌形象分析 营销环境分析 营销话题分析 行业投放分析 精准严选个性化定制 受众特征筛选自定义标记 账号类型筛选账号精细标签 发文关键词筛选订单效果统计 热度筛选账号使用参考 投放目标分 析，根据曝 光、种草、 转化等不同 的营销目标， 对应最优选 的投放模型 平台组合策略 资源组合策略 内容策略 传播节奏 分钟级下单 标准化高效沟通 订单进度查询 执行结果验收 （人工 系统） 执行效果数据 投放效果分析 投放效果归因 要素挖掘及 策略优化 资源库补充 备孕 怀孕中 0-1岁宝宝年龄 1-3岁宝宝年龄 3-6岁宝宝年龄 备孕KOL孵化截流前置 孕期KOL占有率超60% 新生儿阶段母婴KOL 母婴黄金周期KOL 学龄前儿童长尾KOL覆盖 种子人群拦截，构建创星庞大红人池 超长服务周期，创星行业优势所在 身份认同情感共鸣，红人粉丝粘度高 核心母婴红人资源，深度品牌合作 全方位满足品牌各年龄圈层所需 妈妈网创星公社：分阶分龄标签助力品牌高效渗透母婴圈层

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product 什么特征的产品更容易在小红书引爆？刚需 高颜值 低价 一级电商店铺且DSR高评分的产品更容易在小红书引爆2020 下半年小红书热门Top 1000商品中,美容护肤类商品的数量占比最高,达67% ,说明该类型的内容讨论度更高其次是精致彩妆类商品，数量占比达21% ,但与美容护肤类商品相比仍差距较远

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部门：TMT业务部署名：李灵韵、李含嫣、陈家玉2023 iResearch Inc.2023年中国直播内容营销白皮书 户外体验直播内容研究2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围数据说明1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为、直播行业洞察、赞助曝光效果、网络舆情1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库-艾瑞咨询Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库-艾瑞智研平台-消费洞察数据库32023.10 iResearch I数据定义及说明SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的所有综艺节目及品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库。SVC节目价值节目-品牌相关性品牌资产品牌赞助权益监测节目参数数据库收视度：观众收看赞助节目的热度重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度认知度、喜爱度、推荐度变化：看过节目者相对于没看过节目者对于品牌的认知/喜爱/推荐变化差异 植入频次/时长监播：记录赞助品牌在植入节目中的每种植入形式的露出频次与时长（由艾瑞专业的视频节目监播团队执行）4目录CONTENTS012023年Q1-Q3移动互联网发展概况02直播行业现状及发展趋势03直播活动营销及商业价值Mobile Internet OverviewLive Streaming OverviewMarketing and Business Value5Mobile Internet Overview2023年Q1-Q3移动互联网发展概况0162023.10 iResearch I95.2.5.8.2y.3x.0i.8%0.6%-1.6%-0.6%0.1%-0.2%7.8%-0.8%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0.0 .0%-10.0.00.0P.0p.0.00.00.00.0%视频服务实用工具通讯聊天电子商务金融理财旅游出行下载分发2023.9用户渗透率2023.9对比2022.9同比增长率中国移动互联网一级行业概况旅游出行2023年9月用户渗透率同比增长率位列第一从行业层面来看，在2023年9月用户渗透率前七的一级行业中，共有三个行业实现渗透率同比正增长。其中旅游出行因暑期出游、国庆长假等因素实现大幅增长，同比增长率高达7.8%，位列第一。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：仅显示渗透率表现优秀行业（渗透率前7行业）。mUserTracker-2023年9月中国移动互联网一级行业渗透率及同比72023.10 iResearch I旅游出行行业概览及用户画像压抑的外出需求持续释放，行业总体流量连续九个月正增长；用户画像以女性、18-35岁、高线城市用户为主从旅游出行的月独立设备数上看，2023Q1-Q3同比增长率均为正值，1-4月持续走高，4月达峰值后在5、6月稍有回落，后因暑假到来引起新的一波涨势；整个行业用户规模持续增长。通过对在线旅游的用户画像分析，发现女性、18-35岁、高线城市用户是在线旅游类APP的偏好使用群体，也是未来带动行业流量增长的中坚力量。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023年Q1-Q3中国移动互联网旅游出行用户规模10.50 10.68 10.59 10.78 10.81 10.78 10.92 10.92 10.86 2.4%7.0.7.4.1%5.9%5.6%4.2%8.0%-85.0%-65.0%-45.0%-25.0%-5.0.05.0%0.005.0010.0015.0020.0025.002023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.9月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年9月在线旅游用户画像51.6H.5.4.5.3.6.7.2%9.8%9.5!.9.8 .2.4.3%男女18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-60岁一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市92.37109.64118.05108.26101.3999.7593.9189.6480.73110.87109.57112.6890.6388.591.47TGI82023.10 iResearch I2023.10 iResearch I来源：Statista、公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：登山、骑行、徒步、越野跑、飞盘、露营舆情数据，包含新闻、微博、小红书和短视频。2023.1-2023.9。*注释：户外运动（广义）指的是所有在户外进行的运动类型，包括但不限于登山、骑行、徒步、越野跑、飞盘、露营等。户外运动热潮持续相比于旅游出行需要更多准备，户外运动更易成行，疫情后户外热潮持续高涨由旅游出行所带动的户外运动已经成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一。根据社媒舆情显示，自2023年起始，国民户外运动和游玩的热情爆发式攀升，其中2月到4月的声量呈倍数增长，并在随后的半年内以波动的趋势继续增长。从中国市场营收规模的统计数据来看，截止至2022年，中国户外用品营收规模已达至1971亿元，预计未来几年内将以7%左右的速度平稳增长。到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关。2023年户外运动声量数据*2019-2025年中国户外用品市场规模1591 1693 1831 1971 2116 2263 2410 6.4%8.1%7.7%7.3%7.0%6.5%-85.0%-75.0%-65.0%-55.0%-45.0%-35.0%-25.0%-15.0%-5.0%5.0.00000240026002800200222023e2024e2025e中国户外用品市场规模（亿元）同比增长率（%）26465906046837262023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09户外运动声量（万）92023.10 iResearch I0201320202023未来3-5年中国户外行业发展史户外运动正在从硬核的小众爱好向全民化运动发展户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化。随着疫情的开放，一股全民运动潮也被掀起。来源：中国纺织品商业协会户外用品分会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。中国户外运动行业发展进程品类单一，危险系数高，以登山、攀岩和滑雪等硬核运动为主户外运动品类趋于丰富，新增骑行、漂流、野外生存、越野跑等危险系数中等的运动户外运动全面开花，露营、飞盘、路冲、溯溪等互动性更强、且对装备的专业性要求相对较低的运动变得火爆更加细分、更加大众化、娱乐性和互动性会更强、运动门槛和难度也会更低国内市场被国外专业品牌占领一些国内传统品牌加入市场一些国产新兴轻型户外运动品牌进入户外用品市场，如蕉下会有更多国产品牌入局，常服品牌也会试图进极小众，以高知和高收入人群为主；挑战自然、征服自然用户群扩大，更多中产阶级加入队伍；从征服自然逐渐转向亲近自然、挑战自我用户群更壮大，女性和年轻用户数量增长明显；大多数人更想要亲近自然、拥抱自然女性和年轻用户会是户外市场的一个翘板；亲近自然、享受和自然的“约会”运动种类品牌/厂商用户群体户外1.0欧美舶来期户外3.0大众文化推广期户外2.0小众文化圈层期户外4.0全民运动浪潮102023.10 iResearch I中国户外行业发展环境政策、市场供需、社会意识和技术革新共推户外发展近年来，得益于国家层对于全面健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新冠后，国民健康意识的觉醒，户外运动也逐渐成为更多民众的选择，户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。来源：公开资料，国务院网站，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。政府多个部门联合印发的户外运动产业发展规划（2022-2025年）明确将更多自然资源向户外运动用户开放。国务院印发的全民健康计划（2021年-2025年）指出到2025年将人民群众经常参加体育锻炼人数比例提升到38.5%。户外运动市场的扩张是供需两侧共同作用的结果。需求侧：根据2022年天猫双11的数据，户外用品的GMV高达40-50亿元。供给侧：国产品牌的崛起以及多种售卖形式让户外用品市场百花齐放，为消费者提供更多的可选择性。P-政策引导随着疫情的开放，以及新冠后国民健康意识的觉醒，户外运动打卡将成为新时尚，甚至可能成为新的社交方式。此外，近年来，城市居民对亲近自然、拥抱自然、享受自然的渴望也将推动更多的人进行户外运动。S-社会意识E-供需递增当前市场上有越来越多的品牌将特殊材料、黑科技、人体工学设计等融入到户外用品中，可以满足用户对户外运动的功能性需求。另外，还有些根植于轻量化户外的品牌，如蕉下等，正在致力于提升防护科技及美学设计，打破户外与日常生活的边界性，提升户外装备的跨场景通用性。T-技术革新112023.10 iResearch I户外人群规模推算当前中国户外人群已达5.4亿，未来有望扩大至7.7亿综合国家人口普查数据及消费者调研数据，初步估算当前户外人群总量共约5.4亿，占比66%。目前在非户外人群中，约有2.3亿的户外潜力人群，该人群对未来参与户外运动有强烈意向，由此可见，未来户外人群规模有望达至7.7亿。来源：人口普查数据，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=3685，于2023年1月网上调研获得。各人群百分比源自调研数据。户外人群总量当前日常有户外运动经历的人群户外人群占比66%当前户外人群规模非户外潜力人群占比6%户外潜力人群占比28%户外运动适宜成年人群总量：8.2亿根据健康中国行动可知国家全民健康运动更针对于20-59岁成年人未来户外人群规模可达5.4亿7.7亿5.4亿2.3亿5千万非户外用户户外用户户外潜力人群总量当前日常不参与户外运动，但未来对参与户外运动表现出极高意愿的人群非户外潜力人群总量当前日常不参与户外运动，或未来也不想参与户外运动的人群12Live Streaming Overview直播行业现状及发展趋势02132023.10 iResearch I国内直播市场规模直播市场总体利好，用户规模基数庞大中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第51次中国互联网络发展状况统计报告。报告中指出，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728万，占网民整体的70.3%。直播市场的用户规模及使用率也在逐年增长。来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告。2018.12-2022.12网络直播用户规模及使用率39676 55982 61685 70337 75065 47.9b.0b.4h.2p.3%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0 .0.0.0.00000060002018.122020.32020.122021.122022.12用户规模（万人）使用率（%）142023.10 iResearch I直播发展趋势直播发展趋势1：各平台直播业务深挖垂直领域，差异化内容运营各大短视频平台在直播业务版块，专注于垂直领域深挖，丰富内容品类，差异化运营。抖音目前直播细分内容品类超600种，为打造多元优质的内容生态，抖音通过推动图文、中长视频等形式逐步丰富内容体裁，让表达更多元。截至2022年底快手直播细分内容品类近400种，通过不断丰富直播生态，快手深挖多元直播场景。来源：2022年抖音直播回顾和2022年快手直播生态报告。直播细分内容品类超 600种丰富内容体裁让表达更多元图文、中长视频直播细分内容品类近 400种丰富直播生态让场景更多元快聘、理想家健身演艺高校体育传统文化非遗公益乡村运动识字专业学科语言学习义务教育蓝领技能兴趣教学运动健身机动车教学财富政策生活技巧152023.10 iResearch I直播发展趋势直播发展趋势2：各平台通过明星 优质内容 直播的形式，实现平台流量提升，从而促进品牌曝光和转化推销学中有一个AIDA模型，主要涉及Attention（注意）-Interest（兴趣）-Desire（欲望）-Action（行动）。将其赋能至直播中，以明星强大影响力引起粉丝关注直播，再以优质的内容触动观众的兴趣，结合具有即时性的直播表现形式，通过在直播中 放置有限的广告品牌露出，最终引发购买欲望。利用“明星 优质内容 直播”的模式，可以有效帮助产品实现曝光和转化，在品牌营销当中发挥更大的价值。AIDA结合直播创新方法注意兴趣欲望行动明星直播内容化、栏目化，像打造一档综艺节目一样，打造有看点的内容，并吸引用户沉浸式的参与进来将品牌作为直播内容化的重要参与角色，实现 1 12强营销效果由黄子韬等艺人嘉宾与快手达人推出明星睡眠挑战，嵌合喜临门品牌以高叶的“冰箱”大揭秘为抓手吸引观众，连结卡萨帝品牌藏进生活里的美11点睡吧162023.10 iResearch I直播发展潜力模式“明星 优质内容 户外直播”模式具有高潜力，大范围场景更能深层次的展现该模式根据调研结果显示，在众多的直播垂类中，户外体验类直播（包含云旅游）相比于其他直播类型，具有更高的关注度和喜爱度，融汇AIDA结合直播创新方法，“明星 优质内容 户外直播”的模式潜力突出。户外直播场景大致可分为三类：固定场景相对简单，主播/明星结合适合的主题将原本在室内的直播活动搬到室外，多数为多设备固定机位；小范围场景多数为在相对比较小的场地内进行的活动，嘉宾会场地内会进行小范围的游戏或者活动；大范围场景主要通过爬山、徒步等户外活动，能更深层次的领略当地自然风光、解读厚重的人文历史、品读特色的文旅资源。73.9.6U.0D.6D.2%户外体验直播电商带货直播室内演艺直播知识公开课直播电竞游戏直播来源：C16.下列哪些直播类型您花费时间更多/更感兴趣？*注释：该户外直播场景分类是指在经过前期团队策划直播内容并使用相机等专业设备进行户外直播的场景类型，不包含使用手机即兴直播的户外场景。直播类型喜爱度固定场景：运动、产品推荐小范围场景：音乐节、露营大范围场景：爬山、徒步东方甄选看世界 暑与我们的夏天叽叽扎扎去露营来撒欢吧刘畊宏室外跳操户外直播场景类型*明星 优质内容 户外直播 高圆圆巴黎直播172023.10 iResearch I户外直播制作难点大范围场景拍摄难度大，在设备网络和策划安排上门槛更高由于户外体验直播受天气、网络的因素影响，制作难度相对于室内直播更大。对于大范围场景直播来说，直播过程中，无论时对网络稳定接入、实时画面和收音效果保证等硬件设备方面的要求，还是对直播活动时间把控、突发情况应对、多机位切换、无人机接入等前期的策划安排都是严峻的考验，因此对于制作团队的综合素质和经验都有一定程度上的门槛要求。设备网络策划安排由于大范围场景拍摄中人员一直在移动，需要保证视频传输的稳定性和流畅性网络稳定在户外环境中，需要选择合适的摄像机和云台，保证视频画质清晰、稳定画面质量在户外直播中设备一旦没电，很难及时获取电源支持，需要提前准备适量的备用电源电量维持在户外环境比较复杂，噪音大、声音烦杂，还有许多不可控因素，比如吹风下雨带来的噪音等现象，降噪极为重要收音效果户外直播，特别是户外徒步、滑雪等运动，由于直播时间难以随时变更，在面对大雪、暴雨等极端情况时需要启动预备方案，保证直播顺利进行突发天气应对预案在大范围场景直播中在适当的时间切换机位，并顺利把画面直播出去也是要考虑的关键因素之一多机位切换由于大范围场景迁徙受嘉宾的体力和当天的户外环境影响，如何妥善的安排适量的有趣的直播活动对制作团队也是不小的考验活动计划时间预估准确无人机在没有HDMI输出的情况下如何将图像进行导播切换，保证无人机画面在合适的直播时间切入无人机接入DevicePlanning182023.10 iResearch I搜狐视频直播经历搜狐视频打造了露营、雪山、滑雪、骑行、徒步等一系列IP级户外直播活动从技术的角度，与户外相关的直播本身就不容易，这类直播更考验组织方的协作安排，搜狐视频在户外直播方面积累深厚，已有超过100场大型户外直播经验。从Charles的好物分享开始，搜狐视频开始基于“直播 ”策略，探索新的直播方向，通过解锁露营的休闲户外场景，拓展更多圈层。2021搜狐新闻雪山行尝试三种直播形态的运用主直播X原生态直播X慢直播，并在雪地里撒野的朋友们再次延续。暑与我们的夏天更是作为延续2季的现象级活动，深受观众喜爱。来源：公开资料整理。Charles的好物分享搜狐雪山行雪地里撒野的朋友们暑与我们的夏天暑与我们的夏天2露营爬雪山滑雪骑行徒步192023.10 iResearch I典型案例暑与我们的夏天2结合两大直播趋势 长短视频联合播出，顺应趋势获观众共鸣针对近年直播垂类细化，旅行户外热度高衍生种类多，成为真人秀选择热门品类；“明星 优质内容 直播”模式结合户外直播热度升级打造“明星 优质内容 户外直播”模式，通过利用长视频平台常年制作多档节目的专业化经验，由制作100 大型户外直播的搜狐视频倾力打造的、搜狐视频 抖音四川观察双平台直播、六位流量明星沉浸式参与的川西徒步的直播活动暑与我们的夏天2引爆全网打卡同款暑期活动热潮。典型案例：搜狐视频-暑与我们的夏天22385万 搜狐视频直播最高热度值1.2亿 抖音话题总播放量直播发展总结及对标要素4天8场共计14.7小时大范围户外徒步直播活动超400小时抖音在榜时长累计双平台直播来源：公开资料整理。深耕垂类领域01户外徒步直播活动“明星 优质内容 直播”02“明星 优质内容 户外直播”单一平台播出03长短平台联合播出12个抖音热榜话题 202023.10 iResearch I搜狐集团与川观融媒体联合发行以双平台直播为核心，搜狐集团与四川广电深度联合协同布局针对暑与我们的夏天2直播活动，搜狐整合集团媒体实力与四川观察深度联合，四川政府/文旅全面扶持协同当地资源。通过线上艺人、项目官方账号、知名KOL、搜狐视频矩阵账号，线下户外广告、大屏等方式跨平台联动进行全网宣推。直播期间，搜狐矩阵账号推广总曝光量达4.5亿，总热度1.68亿；川观融媒体抖音推广总曝光量达1亿，在西南市场的线下推广7日曝光达1789万。持续4天8场的直播活动配合线上线下集中式、爆发式的推广和播放策略，推动节目在短时间内成为一个爆点。来源：公开资料整理。搜狐矩阵账号川观融媒体矩阵搜狐视频直播总热度1.68亿搜狐矩阵直播推广总曝光量4.5亿抖音直播推广总曝光量1亿西南户外&大屏7日曝光1789万212023.10 iResearch I长短视频组合传播共振破圈直播活动在抖音与四川观察深度联合，扩大传播范围暑与我们的夏天2直播期间，节目、嘉宾自身热度与抖音账号“四川观察”基础流量强强结合，在抖音平台的直播观看人数累计超1600万，其中6月29日第二场直播观看人数高达237万人，成为直播期间观看人数最高的期数。节目直播期间，通过以双台实时联播形式与搜狐视频合作，抖音直播节目账号“四川观察”首期即涨粉超过5万人，8期直播后总计涨粉近20万人，从节目中获得大量粉丝及流量，双方达到共赢。来源：舆情监测平台。188.4209.2214.4192.8211.8237.9195.4190.40627-10627-20628-10628-20629-10629-20630-10630-2观看人次（万人）抖音平台节目直播观看人数直播期间抖音四川观察19.6万 直播期间账号涨粉量1640万 直播总观看人次52.6万 直播期间发送弹幕量222023.10 iResearch I第二季节目引爆抖音声量，节目后劲足且观众对精剪版期待高来源：舆情监测平台。2022年数据监测时间段为7月9日-7月19日，节目播出时间段为7月12日-7月17日。S2直播时间段S1直播时间段对比第一季和第二季节目播出前后抖音平台上的声量变化情况，第二季声量表现有明显的、呈倍数级别的增长；第二季节目选择与抖音账号“四川观察”联播，其超四千万的粉丝量级为节目贡献巨大流量。对比第二季节目播出前后，节目声量呈一路引爆的上升趋势；声量于播出当天开始大幅升高，并于节目播出的最后一天（6.30）达到节目播出时间段最高值。在节目直播结束后，观众热情并未消退，在节目直播完结后一天（7.1）声量达到监测期间最高值，充分体现节目后劲十足，同样可以预见观众对精剪版上线的高期待值。节目两季直播期间抖音声量对比6/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/220232022同期对照“暑与我们的夏天”系列节目在抖音上的声量变化23Marketing and Business Value直播活动营销及商业价值03242023.10 iResearch I暑与我们的夏天2直播优势暑与我们的夏天2节目与旅行出行用户画像高度重合，后期剪辑版纪实节目二次触达效果显著根据mUserTracker网民行为监测数据库，旅游出行行业用户集中在女性、18-35岁、高线城市用户。通过对暑与我们的夏天2直播活动的用户画像进行调研，发现两者的画像高度重合，因此节目吸引大量目标观众观看，节目的营销及商业价值也随之提升。另外，暑与我们的夏天2直播节目播出后，剪辑版的纪实节目会随后播出，对用户进行二次触达，根据暑与我们的夏天第1季结果来看，直播节目和纪实节目均看过的用户，品牌表现亮眼，预购意愿表现更为显著。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库。UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。暑与我们的夏天2直播活动用户画像性别40%男女年龄1%()%9%3%4岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上城市线级33I%一线城市二线城市三线城市及以下暑与我们的夏天观看节目用户品牌预购度表现仅看过纪实节目96%两节目均看过97%仅看过直播节目87%2023.10 iResearch I直播活动的亮点通过直播活动的形式，实现了嘉宾与在线用户的强交互直播所体现出的现场感与即时性，建构了一种类似于日常对话的亲密感，扩展了人们在互联网世界中的情感表达空间。8场直播中，首秀吸引用户效果最突出，参与弹幕讨论的人数最多；后期培养忠实用户的效果逐渐凸显，人均弹幕条数逐渐增加，品牌相关弹幕净好感度达97.4%。暑与我们的夏天2节目为在线观众构建了全新的社交场景大家通过弹幕互相探讨交流，大幅提升参与感。来源：搜狐视频暑与我们的夏天2弹幕。品牌NSR净好感度=（品牌正面提及-品牌负面提及）/（品牌总提及）*100%。0627-10627-20628-10628-20629-10629-20630-10630-2弹幕数量参与人数人均贡献单期弹幕数量及参与人数直播活动弹幕分类概览由大自然的风景与艺人提出的“摆烂”式暑期游玩方式引起观众共鸣每次直播后观众对下期直播期待值拉满，互相约定下次直播再见秘境徒步与国宝熊猫和特色美食的结合使观众沉浸式体验川西旅程品牌与艺人互动场景绑定引发观众讨论；产品口味和趣味吃法被多次提及品牌NSR：97.4&2023.10 iResearch IS2直播时间段S2六人官宣时间段51682 154331 34934 32600 36891 132434 127094 116697 75087 56573 44707 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29 6/307/17/2声量节目官宣及直播期间微博声量节目官宣及直播期间，借助明星影响力节目在微博平台的声量快速上升对比节目播出前后，微博平台上“暑与我们的夏天2”的声量变化情况，在节目官宣（6.23）的当天搜狐官方及六人嘉宾一同官宣，节目声量急剧上升，引起嘉宾与节目的热门话题讨论。并于节目播出的首日直播（6.27）达到第二波声量峰值。来源：舆情监测平台。“暑与我们的夏天2”在微博上的声量变化272023.10 iResearch I品牌与艺人互动场景“明星 户外直播 优质内容”模式：直播活动结合三得利特性，定制化设计艺人互动场景引热潮弹幕提及品牌内容中，互动场景引发热烈讨论。川西美食盛行的背景使观众更加关注当地特色小吃，且传统四川美食多为重口味，与三得利的清爽解腻的品牌特性契合度较高，嘉宾与产品的互动结合可有效增加观众的对品牌清爽解腻，茶香味浓郁的特点认知，带动话题。对比节目播出前后，“三得利”的抖音互动量在节目播出期间出现明显的提升，节目首播当日，“三得利”的互动量达第一波高峰。与此同时，在节目直播的第三天（6.29），“三得利”在抖音上的互动值达到峰值。三得利的产品特点与节目主题夏日户外旅行紧密结合，引发互动热潮。来源：搜狐视频暑与我们的夏天2提及品牌内容弹幕。来源：舆情监测平台。感觉会好喝诶，因为抹茶也是绿茶一种230529787275824970396/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/2“三得利”在抖音上的互动量变化S2直播时间段美好的一天从三得利乌龙茶开始，三得利不负一夏好时光三得利凉茶快到我这里来，让我解解暑降降温吧那就有一股茶味，感觉更加好吃了用乌龙茶做面吃哈哈，我也想试试乌龙茶加冰粉可能真的还挺不错的282023.10 iResearch I品牌与节目深度绑定三得利乌龙茶：直播活动中深度植入 直播间互动活动除了品牌与嘉宾之间针对三得利的互动植入以外，三得利乌龙茶作为暑与我们的夏天2直播活动的独家冠名品牌，在节目中拥有丰富的定制权益，让观众印象深刻。三得利通过在直播间打赏霸屏和开启评论赢好礼活动，深度绑定节目、嘉宾与品牌，提升品牌有效触达。一方面，为节目培养大量忠实观众。另一方面，吸引粉丝观看直播并积极评论，与节目夏日的川西旅行深度绑定，同时有效增加品牌认知、喜爱及推荐全链路转化。节目中丰富权益直播前TVC&角标&产品露出&压屏条三得利在搜狐视频直播间内banner 打赏霸屏直播间活动助力三得利在抖音开启评论赢好礼活动口播&产品饮用&互动植入292023.10 iResearch I植入品牌赞助效果全方位提升三得利乌龙茶：节目-品牌融合较好，品牌资产大幅提升节目与独家冠名三得利乌龙茶的深度合作，种类繁多的露出方式加深了观众对品牌与节目相关性的认知，独家冠名品牌三得利乌龙茶的表现超过行业均值1.5倍以上；同时，通过口播、产品饮用和互动植入等方式传播品牌，进而沉淀品牌资产的递进，有效提高观众对品牌的认知、喜爱和推荐程度，资产提升度指数高于行业均值53%。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库。149166回忆度相关度喜爱度认知度推荐度157147156节目-品牌相关度指数154 153 指数基准值100品牌资产提升度指数品牌的资产提升度高于行业53%品牌与节目相关度高于行业54%相关度指数资产提升度指数302023.10 iResearch I三得利乌龙茶slogan回忆度品牌特性感知、slogan回忆度及预购度三得利乌龙茶：通过植入，各产品的特性均被消费者深刻感知，slogan的回忆度和购买意愿大幅提升针对三得利乌龙茶三个产品的不同特点，嘉宾通过口播话术进行了对应的特点宣传。其中，节目观众对无糖乌龙茶的“无糖0脂”印象最为深刻；对栀意乌龙茶的“栀香清新”和茉莉乌龙茶的“茉莉香气浓郁”特点也都有深刻的感知。在三得利乌龙茶slogan回忆度调研中，对比未看过节目的观众，看过节目的观众对“不负时光的好茶，三得利乌龙茶”和“my time my qualitea三得利乌龙茶”提升幅度高达28.3%和35.8%。节目观众通过对slogan等品牌权益内容的有效回忆和触达，有95%的节目观众愿意购买三得利乌龙茶，有效提高了用户的未来购买意愿。来源：C1.针对您知道的品牌：三得利乌龙茶，以下哪些描述性短语符合您对该产品的感知？N=2166C2.您是否听说过以下品牌的口号？N=3013C5.针对您知道的品牌：三得利乌龙茶，您是否愿意购买三得利乌龙茶的产品？N=2166全人群对三得利乌龙茶的购买意愿看过节目观众对三得利乌龙茶的购买意愿三得利乌龙茶预购度正向意愿28.3%三得利乌龙茶各产品的特点感知三得利无糖乌龙茶三得利栀意乌龙茶三得利茉莉乌龙茶47.3u.6.0S.8%不负时光的好茶，三得利乌龙茶my time my qualitea三得利乌龙茶35.8a.1Q.9P.6v.1P.2x.6I.7%无糖0脂清爽解腻茶香味浓郁茉莉香气浓郁无糖0脂栀香清新无糖0脂没看过节目看过节目312023.10 iResearch I植入品牌与节目关联度强广汽丰田威兰达：以合作伙伴的身份赞助暑与我们的夏天2，节目-品牌相关度指数超行业32%广汽丰田威兰达作为暑与我们的夏天2节目的合作伙伴，节目与品牌相关度指数超过行业均值32%。在广汽丰田威兰达slogan回忆度调研中，“三大智能升级 探享惊奇”作为画外音口播和压屏条回忆度较高，超过7成看过节目的用户对此口号熟悉。通过场景和口号等权益，广汽丰田威兰达的回忆度与相关度指数均大于行业基准值的1.2倍，整体触达效果优异。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库。C7.您听说过以下哪些广汽丰田威兰达的口号？N=3013回忆度134相关度128节目-品牌相关度指数132场景回忆画外音口播口号回忆34.5t.8%三大智能升级 探享惊奇40.4%没看过节目看过节目产品露出互动植入压屏条322023.10 iResearch I品牌资产全方位提升广汽丰田威兰达：品牌资产累计提高10%广汽丰田威兰达品牌资产提升超过行业均值10%，其中喜爱度和推荐度得到较大提高即增长超过20%。相比于全人群对广汽丰田威兰达的购买意愿（73%），通过节目对广汽丰田威兰达品牌和产品的宣传，86%的节目观众产生对广汽丰田威兰达预购度的正向意愿；其中，超过七成的节目观众认为“节目中该产品的使用场景拓宽了品牌认知”增加了其购买广汽丰田威兰达的意愿，其次，节目中介绍的产品特点符合用户需求也是促进用户购买意愿的主要因素之一。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库。C9.针对您知道的品牌：广汽丰田威兰达，您是否愿意购买广汽丰田威兰达的产品？N=1962 C10.在节目中，哪些场景增加了您购买广汽丰田威兰达的意愿？N=1055广汽丰田威兰达-SVC品牌资产提升变化53#!EA%认知度喜爱度推荐度未看过节目看过节目全人群对广汽丰田威兰达的购买意愿看过节目观众对广汽丰田威兰达的购买意愿广汽丰田威兰达预购度正向意愿73%品牌资产提升度指数110节目观众愿意购买因素 7% 21% 21p.9g.8Y.0T.7S.8%节目中该产品的使用场景拓宽了品牌认知节目中介绍的产品特点符合我的需求对品牌本身有好感节目中经常露出产品被种草喜欢的明星在节目中与产品互动332023.10 iResearch I植入品牌与节目关联度强北面：作为户外运动品牌赞助暑与我们的夏天2，节目-品牌相关度指数达行业21%北面作为户外运动品牌，与直播活动的场景高度契合，节目与品牌相关度超过行业均值。在北面slogan回忆度调研中，“北面The North Face，探索永不停止”作为画外音口播回忆度较高，超过7成的看过节目用户对此口号熟悉，对比没看过节目用户对此口号的回忆度高出近三成。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库。C11.您听说过以下哪些北面The North Face的口号？N=3013回忆度123相关度115节目-品牌相关度指数121场景回忆前贴片广告 口号回忆48.2v.8%北面The North Face，探索永不停止28.6%没看过节目看过节目产品穿戴口播互动植入 压屏条342023.10 iResearch I853!TEB%认知度喜爱度推荐度未看过节目看过节目品牌资产全方位提升北面：品牌资产累计提高41%北面以行业赞助的身份高效积累品牌资产，在认知、喜爱和推荐各维度得到了全面的提升，提升度均在20%以上。北面在节目中通过产品穿戴、互动植入和画外音口播等形式，使得92%的节目观众愿意购买北面，相较于全人群对北面的购买意愿（85%）有明显提升；其中，“节目中介绍的产品特点符合我的需求”、“对品牌本身有好感”和“节目创造了新的使用场景/需求”是排名前三的原因。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库。C13.针对您知道的品牌：北面 The North Face，您是否愿意购买北面 The North Face的产品？N=1609 C14.在节目中，哪些场景增加了您购买北面 The North Face的意愿？N=1023 21% 24% 23%北面-SVC品牌资产提升变化全人群对北面的购买意愿看过节目观众对北面的购买意愿北面预购度正向意愿品牌资产提升度指数141节目观众愿意购买因素70.8e.1c.9a.7.8%节目中介绍的产品特点符合我的需求对品牌本身有好感节目创造了新的使用场景/需求节目中经常露出产品被种草喜欢的明星在节目中穿戴36版权声明本报告为艾瑞数智旗下品牌艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明LEGAL STATEMENT

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  2023年中国企业直播应用标准发展与研究报告2023.3 iResearch Inc.2企业直播研究范畴界定在数字中国建设新阶段，企业直播概念的定义更加清晰企业直播是指企业直播服务商通过专业级的直播技.

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 本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的.

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An R3 Report2022-2023中国视频KOL营销及管理白皮书前言在后疫情时代下，中国的社交媒体生态在近两年发生了进一步的变化：视频越来越成为社交媒体内容的主要展现形式，各社交媒体平台内容场. 

153人已浏览 2023-01-17 24页 5星级

12022 LeadL400-072-5588行业概览2022年中国企业直播行业研究：微吼微赞保利威Research of Chinas enterprise live broadcasting in. 

125人已浏览 2022-12-27 37页 5星级

B2B企业直播搭建指南前言直播正在成为 B2B 企业获客的主要方式之一。根据 CMI 的数据，61%的 2B 企业把直播当作内容营销策略，其受欢迎程度仅次于文章，远远高于研究报告和网站。通过直播，企业.

70人已浏览 2022-12-14 46页 5星级

点击查看更多果集：2022年1-10月社媒平台精华直播趋势分析报告（31页）.pdf精彩内容。

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 2022.3 iResearch Inc.20222022年中国企业直播多场景应用年中国企业直播多场景应用策略白皮书策略白皮书 22022.3 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及. 

207人已浏览 2022-11-10 49页 5星级

决胜“双11”抖音直播爆品指南艺恩出品 2022年11月2前言双11在即，品牌方正在通过多渠道销售体系，打通曝光与转化闭环，抖音作为近年新崛起的兴趣电商平台，除了能为品牌提供高流量曝光，也在娱乐的同时.

256人已浏览 2022-11-04 36页 5星级

  CONTENTS目录2019H12019H22020H12020H22021H12021H22022H1实物商品网上零售额（万亿元）占社会消费品零售总额比重19.5 21.6 17.2 22.0 21.

1270人已浏览 2022-10-31 21页 5星级

moo03且O刀。OT03刀口巴EO33命的可。035umln。王30月。Contents 目录14-16关键岗位人才队伍建设挑战皮管理建议l关键岗位人才队伍建设的挑战l关键岗位人才队伍建设的管理建议.

618人已浏览 2022-10-25 18页 5星级

请务必阅读正文之后的免责条款部分 1/28 公司研究|可选消费|耐用消费品与服装 证券研究报告 星期六星期六(002291)公司首次覆盖报公司首次覆盖报告告 2022 年 09 月 21 日 直播电.

64人已浏览 2022-09-28 28页 5星级

企业直播基准、预测与最佳策略【微吼解读版】2022年BENCHMARK REPORTINSIGHTS FOR 2022微吼微吼解读综述2022年，企业直播进入后私域时代，呈现出明显的“长期主义”色彩，.

138人已浏览 2022-09-22 35页 5星级