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1、3202数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2023年Q3剧集网播表现及用户分析覆盖单集20分钟以上剧集,不含微短剧概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长,去除异常点击量,并排除花絮、预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放(集均V30)】每集30天累计有效播放/集数,集均V30可客观且直观的对
2、比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放(集均V30)对剧集播放表现进行评级(完结不足30天以V30预测值计算)。【片库剧】首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集,单集时长20分钟及以上。内容概览 榜单:长相思第一季莲花楼包揽2023Q3累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP2。长相思第一季以累积有效播放30.0亿、单日有效播放市占率35%位居首位。全网:2023Q3剧集流量持平,正片有效播放累计771亿,同比上涨1%;会员内容有效播放持
3、续上涨,占比过半。老剧:2023Q3老剧正片有效播放为386亿,占比稳定在50%以上。上新:2023Q3上新国产剧119部,同比增加18部;新剧集数以25-40集为主。排播:2023Q3上新剧的独播部数占比由73%增至77%。分账剧:2023Q3分账剧集中发力,有效播放成倍增长。消失的痕迹在云合热播榜最高排名第3,单日市占率突破10%,跟播期的分账金额达3275万。题材:“爱情+”占据头部市场,部数占比和有效播放占比均为第一;2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。超前点播:2023Q3共18部剧集超点,“收官礼包”出现早鸟模式。豆瓣评分:2023Q3上新剧中豆瓣开分占比达35%,部均评分上涨至
4、6.8分,豆瓣破8分剧集共6部(评分人数1万)。用户画像:2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间,女性用户占比在65%-74%之间。30.0亿22.2亿17.2亿14.6亿11.0亿10.4亿10.0亿9.4亿9.1亿8.9亿长相思第一季莲花楼长风渡玉骨遥曾少年我的人间烟火不完美受害人消失的十一层云之羽安乐传7.8亿7.6亿7.5亿7.5亿7.3亿7.0亿6.8亿6.6亿6.3亿5.8亿灼灼风流偷偷藏不住异人之下骄阳伴我西出玉门鹊刀门传奇潜行者(2023)七时吉祥一路朝阳知否知否应是绿肥红瘦2023/8/192023/6/202023/8/42023/9/120
5、23/9/72023/8/182023/7/272023/8/102023/8/142018/12/25榜单:2023年Q3全网剧集有效播放霸屏榜统计范围:全网剧集,单集时长20min及以上;统计时间:2023.7.1-2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)正片有效播放上线日期排名正片有效播放上线日期播放平台排名63/7/242023/7/232023/6/182023/7/22023/7/102023/7/52023/7/172023/7/92023/9/22023/7/12市占率3.9%2.9%2.2%1
6、.9%1.4%1.3%1.3%1.2%1.2%1.2%播放平台1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%市占率超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点6902万4513万3457万3206万3191万2856万2424万2232万2049万1710万长相思第一季莲花楼消失的十一层玉骨遥不完美受害人曾少年我的人间烟火灼灼风流安乐传潜行者(2023)1701万1690万1664万1659万1622万1316万1015万876万825万794万一路朝阳她的城七时吉祥鹊刀门传奇欢颜(2023)冰雪尖刀连消失的痕迹做自己的光装腔启示录白日梦我榜单:2023年Q3上新
7、剧集集均30天有效播放霸屏榜(集均V30)集均V30排名集均V30上线日期排名计算集数集均30天有效播放(集均V30):每集30天累计有效播放/集数,集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现;标*为集均V30未固定剧集。统计范围:2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上,且计算集数大于等于总集数的1/2;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)播放平台上线日期计算集数S+S+S+S+S+S+S+SS+S云合评级云合评级3940244029354026/4039372023/7/242023/7/232023/7/9202
8、3/7/22023/7/172023/7/102023/7/52023/8/192023/7/122023/7/27SSSSSSSA+A+A+363238401824324010/14302023/8/142023/8/172023/8/102023/8/182023/7/152023/8/112023/8/182023/7/172023/8/182023/8/51617181920播放平台*超点超点*超点超点超点超点多平台超点超点2070万1952万1930万1799万1758万1747万1708万1703万1701万1611万骄阳伴我灼灼风流西出玉门潜行者(2023)
9、鹊刀门传奇一路朝阳七时吉祥欢颜(2023)她的城父辈的荣耀364038374036381832307641万5355万3782万3547万3520万3186万2993万2792万2535万2245万长相思第一季莲花楼云之羽玉骨遥消失的十一层不完美受害人曾少年异人之下我的人间烟火安乐传榜单:2023年Q3上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜热播期:上线日至最后一集转免后2周,未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周,不足2周截至2023.9.30,标*为热播期集均未固定剧集。统计范围:2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上,计算集数大于等于总集数的1/2;统计时间:截至2023.9.30.
10、;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)热播期集均有效播放上线日期播放平台排名热播期集均有效播放上线日期排名计算集数计算集数播放平台6024402429352740392023/9/12023/8/192023/9/72023/7/272023/8/182023/8/142023/8/102023/7/152023/8/172023/8/272023/7/242023/7/232023/9/22023/7/22023/7/92023/7/172023/7/102023/8/42023/7/52023/7/12超点超点超点超点超点
11、超点*超点*超点超点*全网:剧集流量持平,会员内容有效播放持续上涨统计范围:全网剧集,单集时长20min及以上,会员内容为2000年至今上线剧;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)2023Q3剧集流量保持稳定,全网剧集正片有效播放771亿,同比上涨1%。2023Q3全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放405亿,同比上涨12%;会员内容有效播放占比为52%,同比上涨5个百分点。除了会员纯享、回转付费、超前点播以外,平台进一步收窄非会员权益,运营模式为“锁3集”、“锁7集”模式(即最后3集或7集仅会员才可观看),如欢颜(2023)为“锁
12、3集”模式,不完美受害人七时吉祥她的城等均为“锁7集”模式。全网剧集正片有效播放亿全网内容会员内容764771360405+1%+12%2022Q32023Q32022Q32023Q347%52%+5pp全网剧集会员内容有效播放占比分平台:剧集会员内容有效播放上涨统计范围:全网剧集,单集时长20min及以上,会员内容为2000年至今上线剧;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)2023Q3爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿,同比下滑2%;腾讯视频正片有效播放254亿,同比上涨3%;优酷正片有效播放153亿,同比下滑11%;芒果TV正片有效播放28亿,同比上涨4
13、8%。会员侧,2023Q3爱、腾、芒会员内容有效播放均同比上涨。爱奇艺会员内容有效播放155亿,同比上涨8%;腾讯视频会员内容有效播放150亿,同比上涨27%;优酷会员内容有效播放76亿,同比下滑6%;芒果TV会员内容有效播放18亿,同比上涨40%。各平台全网剧集会员内容有效播放各平台全网剧集正片有效播放亿爱奇艺腾讯视频优酷08176芒果TV1318+8%+27%-6%+40%2022Q32023Q3亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2822782462541711531928-2%+3%-11%+48%2022Q32023Q3老剧:有效播放占比稳定在50%以上注:2023Q3
14、老剧:截至2023.7.1上新满一年的剧集;2022Q3老剧:截至2022.7.1上新满一年的剧集。统计范围:全网剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)2023Q3老剧正片有效播放为386亿,同比下降8%。经典老剧的长尾流量稳定,2023Q3知否正片有效播放5.8亿,在2023Q3全网剧集有效播放霸屏榜中排第20;甄嬛传庆余年琅琊榜有效播放也均破2亿。头部老剧上线日期时间跨度大,三国演义西游记86版均为2000年以前上线老剧。2023Q3老剧正片有效播放TOP10剧名正片有效播放上线日期播放平台知否知否应是绿肥红瘦5.8亿201
15、8/12/25爱/腾/优甄嬛传3.6亿2012/3/26优/乐视庆余年2.8亿2019/11/26爱/腾琅琊榜2.3亿2015/9/19爱/腾伪装者1.9亿2015/8/31爱/腾/优/搜狐三国演义1.9亿1994/10/23爱/腾/优/西瓜/bilibili西游记86版1.9亿1986/1/1爱/腾/优/西瓜/bilibili雪中悍刀行1.6亿2021/12/15腾讯视频父母爱情1.5亿2014/2/2爱/腾新三国1.4亿2010/5/2腾讯视频亿2022Q32023Q3417386-8%老剧正片有效播放(2023Q3老剧:截至2023.7.1上新满一年的剧集)老剧占比55%50%上新:部数
16、同比增加18部,增量均来自于片库剧统计范围:2022-2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)2023Q3长视频平台共上新国产剧集119部,同比增加18部,上涨18%;其中片库剧共上新42部,同比增加26部。(片库剧:首播年份与平台上线年份间隔两年及以上)其中,爱奇艺上新国产剧集57部,同比增加18部;优酷上新32部,同比增加10部;腾讯视频上新国产剧集25部,同比减少8部;芒果TV上新11部,同比减少5部。各平台上新剧部数同比+46%+45%-24%-31%+18%3922331657322511部爱奇艺优酷
17、腾讯视频芒果TV+18+10-8-52022Q32023Q3上新剧部数101119部2022Q32023Q3+18同比上新(不含片库上新):新剧集数以25-40集为主除片库剧外,2023Q3共上新国产剧77部、2311集;上新剧的部均集数由28.4集涨至30.0集,同比增加1.6集/部。2023Q3上新国产剧中,24集及以下的剧集占比为36%,同比减少4个百分点;25-40集的剧集占比为57%,同比增加3个百分点;41集及以上剧集占比为7%,同比增加1个百分点。统计范围:2022-2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统
18、(EVA)Q3上新剧部均集数40%36%54%57%6%7%2022Q32023Q324集及以下25-40集41集及以上+3pp+1pp-4ppQ3上新剧集数分布2022Q32023Q328.4集30.0集+1.6集77部部数2311集集数2023Q3上新剧部数&集数排播:独播剧部数占比增至77%统计范围:2022-2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)Q3上新剧集独播部数占比2023Q3共上新92部独播国产剧,独播剧的部数占比由73%上涨至77%,同比上涨4个百分点。2023Q3芒果TV、腾讯视频、爱奇艺上
19、新剧集独播部数占比均超过60%,其中芒果TV的独播部数占比为73%,同比上涨23个百分点;腾讯视频独播占比64%,同比上涨19个百分点;爱奇艺独播占比60%,同比上涨11个百分点;优酷独播占比53%,同比上涨3个百分点。各平台上新剧集独播部数占比独播部数74部92部2022Q32023Q373%77%+4pp芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷50%73%45%64%49%60%50%53%+3pp+23pp+19pp+11pp2022Q32023Q3分账剧:Q3集中发力,有效播放成倍增长2023Q3爱奇艺上新分账剧11部,同比增加2部,占爱奇艺上新量的19%。2023Q3爱奇艺上新分账剧有效播放共8亿
20、,同比上涨277%,占比爱奇艺上新有效播放8%,同比增加6个百分点。消失的痕迹在云合热播榜最高排名第3,单日市占率突破10%,跟播期的分账金额达3275万。统计范围:2022-2023Q3爱奇艺上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)爱奇艺上新分账剧部数部数占比23%19%有效播放占比2%8%2022Q32023Q32亿8亿+277%9部11部2022Q32023Q3+2部爱奇艺上新分账剧有效播放2023.8.18上线云合热播榜最高排名No.3首部爱奇艺热度破7000的分账剧跟播期分账金额3275万消失的痕迹单日市占率破1
21、0%热播榜:长相思第一季日冠天数超30天统计范围:2023Q3每日连续剧热播榜;统计时间:2023.7.1-2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)剧名日冠天数上线日期播放平台长相思第一季322023/7/24腾讯视频云之羽152023/9/2爱奇艺长风渡132023/6/18爱奇艺好事成双72023/9/19腾讯视频玉骨遥52023/7/2腾讯视频一路朝阳52023/8/14优酷曾少年42023/7/10爱/腾西出玉门32023/9/7腾讯视频异人之下22023/8/4优酷消失的十一层22023/7/9爱奇艺2023Q3长相思第一季获得热播榜日冠均超30天,云之羽长风渡日冠
22、均超10天。长相思第一季莲花楼长风渡3部剧集在热播榜的单日市占率峰值均突破25%。剧名市占率峰值(日级峰值)峰值日期播放平台长相思第一季34.8%2023/8/15腾讯视频莲花楼28.9%2023/8/9爱奇艺长风渡28.1%2023/7/2爱奇艺好事成双18.7%2023/9/29腾讯视频云之羽18.7%2023/9/16爱奇艺不完美受害人15.5%2023/7/31爱奇艺玉骨遥15.4%2023/7/15腾讯视频消失的十一层15.4%2023/7/18爱奇艺曾少年14.6%2023/7/23爱/腾西出玉门13.3%2023/9/30腾讯视频2023Q3连续剧热播榜日冠天数TOP102023
23、Q3连续剧热播榜单日市占率峰值TOP10题材:“爱情+”占据头部市场,喜剧、奇幻焕然一新统计范围:2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:2023.7.1-2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)2023Q3上新国产剧集题材分布56.922.721.518.411.57.16.03.83.82.81.51.30.50.3%爱情都市玄幻悬疑武侠谍战奇幻年代喜剧青春传奇军旅农村科幻正片有效播放占比37.022.713.48.46.76.76.76.75.95.04.24.23.42.5%爱情都市青春喜剧谍战悬疑传奇年代农村玄幻奇幻武侠军旅科幻部数占比2023
24、Q3上新国产剧集中,爱情、都市题材部数占比和有效播放占比均为前二。玄幻题材有效播放占比21.5%,位居第三。“爱情+”赛道仍为主流,都市爱情&玄幻爱情组合占据头部市场。爱情题材有效播放TOP10中,长相思第一季玉骨遥七时吉祥均为玄幻爱情,曾少年我的人间烟火骄阳伴我均为都市爱情。除大热题材外,2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。武侠喜剧鹊刀门传奇集均V30有效播放破1500万,奇幻剧集异人之下西出玉门累计有效播放均破5亿。超前点播:18部剧集超点,“收官礼包”出现早鸟模式统计范围:2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:2023.7.1-2023.9.30;数据来源:云合
25、 四象分析系统(EVA)Q3超前点播剧部数718部2022Q32023Q3+112023Q3共有18部剧集进行超前点播,同比去年增加11部。其中,腾讯视频共有8部剧集进行超前点播,芒果TV共6部,爱奇艺3部,优酷1部。“收官礼包”除了原有的积分兑换和直接购买外,又出现了早鸟特惠模式,该模式下,越早购买礼包可以享受更多优惠。玉骨遥8部我和我爸的17岁我的人间烟火6部亲爱的天狐大人莲花楼3部云之羽异人之下1部早鸟特惠豆瓣评分:开分占比下降,部均评分上涨统计范围:2022-2023Q3上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2022.9.30/2023.9.30;数据来源:云合 四象分
26、析系统(EVA)2023Q3上新剧集豆瓣评分TOP10(评分人数1万)2023Q3上新剧豆瓣开分占比35%,同比下降5个百分点;豆瓣均分由6.3分增至6.8分,同比上涨0.5分。2023Q3上新剧集中共6部豆瓣评分超8.0分(评分人数1万),分别为我有一个朋友父辈的荣耀莲花楼鹊刀门传奇装腔启示录异人之下。其中我有一个朋友8.6分,为2023Q3上新剧集豆瓣最高分。剧名豆瓣评分评分人数播放平台我有一个朋友8.622177芒果TV父辈的荣耀8.442849腾讯视频莲花楼8.3487248爱奇艺鹊刀门传奇8.270073腾讯视频装腔启示录8.195549芒果TV异人之下8.160862优酷欢颜(20
27、23)7.960801腾讯视频大宋少年志27.955942芒果TV长相思第一季7.7357437腾讯视频做自己的光7.723572优酷Q3上新剧集豆瓣评分开分占比部均评分40%35%2022Q32023Q3-5pp6.3分6.8分2022Q32023Q3+0.5分平台上新独播剧用户画像统计范围:2023Q3上新国产独播剧,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.9.30;数据来源:云合 四象分析系统(EVA)2023Q3上新独播剧用户画像平均年龄女性占比31.7岁65%10%28%34%16%10%=50岁爱奇艺31.2岁68%7%35%37%15%6%腾讯视频29.6岁72%11%
28、33%39%13%3%优酷13%36%34%13%4%芒果TV29.1岁74%2023Q3爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间。用户性别方面,2023Q3爱芒腾优上新独播剧女性用户占比均在65%-74%之间。芒果TV那些回不去的年少时光、优酷亲爱的隐居先生、爱奇艺金牌客服董董恩、腾讯视频长相思第一季等剧集的女性用户占比均超85%。3202数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA重要声明云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司,实现了网络点击量去水分,力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作,所提供数据来源于云合 四象分析系统(EVA)、云合 四象全舆情系统(EPS)。在任何情况下,本报告仅供读者参考,本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。未经允许,不得对本报告进行加工和改造;欢迎转载和引用,并注明报告出处“云合数据”。