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1、携程集团乡村旅游振兴白皮书2023小乡村的大时代 2023年，携程实施乡村旅游振兴战略已满两年。作为携程ESG战略重要一环，乡村旅游振兴在“社区友好”板块扮演了重要角色。携程在全国各地落子携程度假农庄，以高品质住宿产品为抓手，来带动乡村旅游振兴的整体发展。新业态、新需求、新模式，正在刺激乡村旅游进入新增量时代。2023年，乡村旅游已进入全新发展阶段，在快速增长的同时，整体发展质量也在快速提升。携程集团凭借高端民宿带动乡村旅游振兴的模式已经取得阶段性成果，并给出了“乡村旅游价值判断模型”，交出了乡村旅游新答卷。携程坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙。这是一项平台与各地政府、各方合作伙伴同心同力、共

2、同推进的伟大工程。这是携程发布的第二份乡村旅游振兴白皮书。目前，携程已经探索出一套乡村旅游振兴发展的新路径，并且从实践中沉淀了完备的、体系化的理论框架。我们希望分享携程过去一年在乡村旅游事业中的洞察，让更广泛的参与者得到启发，看到中国广袤乡村的美丽与发展潜力，一同助推乡村旅游全面振兴的实现。前言小乡村的大时代行业升级新政策新供给新需求乡村旅游喜迎“三新时代”政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题 供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变 增长重启，供给侧韧性刺激行业新生 高端民宿升级，乡村旅游消费力上行 需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段 玩法革新：乡村错峰游发力 方式

3、迭代：中长途显著复苏，自驾成顶流 精准产品：农旅+X，广阔天地“大有可玩”34456678模式创新深度探索携程乡村旅游振兴新范式02全国落点13省市自治区，携程度假农庄开业27家 案例观察模式观察用户观察9101012价值重塑农庄价值体系在实践中成型03四大维度：考核乡村振兴的价值模型 8.6亿携程度假农庄乡村旅游振兴的价值 商业回报：农庄营收及入住率全面提升 运营：丰富乡村旅游体验 营销：放大乡村目的地影响力 产业链：以农庄为核心构筑产业集群801未来已来乡村旅游想象力进入“井喷时代”04可持续发展：乡村旅游必走绿色之路 低碳旅行：势在必行的未来 绿色长期主义：携程低碳

4、酒店标准 金寨农庄：低碳民宿的参考答案乡村旅游未来新亮点23232324262023年，是旅游行业全面复苏的一年。根据携程平台数据显示：2023年，前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，体现出强劲增长势头。行业升级行业升级2019前三季度2023前三季度+264%乡村旅游订单量01 政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题新政策新供给新需求 乡村旅游喜迎“三新时代”P3今年9月，国务院办公厅印发关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施通知，通知中强调了开展乡村旅游提质增效行动。通知指出，要通过开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村旅游运营水平。建设

5、一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施旅游民宿国家标准，打造“乡村四时好风光”线路产品，开展“游购乡村”系列活动。同时因地制宜打造美丽田园、景观农业、农耕体验、休闲渔业、户外运动等新业态。由此可见随着乡村旅游的复苏，国家战略也在为乡村旅游振兴工作指明方向，即围绕“提质增效”，推动乡村旅游产业赋能、重运营、有标准、多业态的高质量发展而努力。P402 供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变2023年，乡村旅游市场表现强劲，是国内旅游复苏大潮中的重大亮点。携程平台数据显示，在旅游黄金周期的暑期，乡村游民宿订单量实现了连续6个周末增长，整体增长率超过6成。乡村旅游迅速反弹的条件之一，来自

6、于供给侧的厚积薄发。从过去5年的携程平台数据来看，平台上的乡村民宿数量，从2019年的22万余间，经历了过去3年的蛰伏后，在2023年乡村民宿供给量增加到了历史最高的33万间。疫情只是短暂扰动了民宿增长的趋势，但没有产生根本上的影响。2023年民宿供给增长率，在经历了过去3年低增长后，又重新恢复到了40%以上的高增长，并创造了自2019年以来的最高值。2021268,647+7%+7%2019228,751+10+10%2020251,5142022228,7512023330,712+45%+45%-15%增长重启，供给侧韧性刺激行业新生过去5年携程平台乡村民宿数量变化P520205.70%

7、5.70%20194.05%4.05%20216.50%6.50%20227.72%7.72%20238.89%8.89%20192023+40.07%+40.07%2020+61.74%+61.74%2021+29.95%+29.95%2022+31.15%+31.15%20191.51 天1.51 天20201.48 天1.48 天20211.53 天1.53 天20221.55 天1.55 天20231.57 天1.57 天乡村旅游的“平均停留时长”变化乡村住宿产品的品质提升，是当下各目的地发展共识。携程平台数据显示，从2019年开始，三星级及以上乡村民宿在民宿中的占比持续增加。从201

8、9年占比4.05%增加至2023年8.89%，增长超1倍。随着高质量乡村住宿比例提升，乡村旅游“平均停留时长”也保持了同步增长，并且在今年达到了过去5年最高值。越来越多的目的地意识到，通过提升乡村住宿产品品质，可以有效提升游客的停留时长，而时长的增加，意味着更多的消费场景和可能性，带动乡村经济发展。高端民宿升级，乡村旅游消费力上行三星级及以上民宿占比变化三星级及以上民宿增幅随着2023年旅游市场全面复苏，热门景区、网红城市“人从众”现象进一步推升乡村错峰旅游热。乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。像是由热播电视剧去有风的地方带动的大理凤阳邑村，据当地乡村振兴工作队队长陈琴介绍，电视剧播出后

9、的2、3天内，当地日均客流量从50到100人暴增到500到1000人左右，春节期间更是达到了单日3000-5000人。P6从细节数据来看:来自一二线城市的00后人群同比增长164%，增幅是90后的1.68倍，成为了增速最快的年龄客群，也是过去5年唯一一个始终保持正增长的人群。根据携程数据：2023年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比2022年增长162%，同比2019年也实现了近1倍的提升。玩法革新：乡村错峰游发力春节春节端午节端午节国际劳动节国际劳动节中秋节及国庆假期中秋节及国庆假期202020202020232023春节

10、春节端午节端午节国际劳动节国际劳动节中秋节及国庆假期中秋节及国庆假期60后增速1.63倍1.63倍70后增速1.24倍1.24倍80后增速1.21倍1.21倍90后增速0.97倍0.97倍00后增速1.64倍1.64倍过去5年00后游客占比变化节假日期间乡村旅游总量客群同比增速202320232002020222田园的松弛感，已经成为了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药 需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段 注：文中数据引用自上观新闻受疫情影响，从2020-2022三年间，本地游、周边游成为了主流玩法。但进入2023年以来，中长途乡村游重新崛起。根

11、据携程平台的数据显示：今年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离逼近600KM。方式迭代：中长途显著复苏，自驾成顶流 P7+7%-25%202202023+107.9%+135.2%200212022649.49 592.38 583.99 566.96 462.07 过去5年乡村旅游平均出行距离(km)11.5%11.5%100-200km1.2%1.2%30-50km5.6%5.6%50-100km54.6%54.6%200 km26.3%26.3%0-30km2023年乡村旅游出行距离分布(km)截止2023年11月，出行

12、距离100公里以上的乡村旅游占比超过了65%。而远途乡村游的复苏，也带动了所在地区的相关产业增长，最直观的就是乡村目的地周边的租车订单量。远途+租车自驾成为了乡村旅游的首选方式，根据携程平台的数据显示，2023年，乡村旅游目的地所在地区的租车订单 量 同 比 增 长 超 1 3 5%，较2019年同期增长273%。乡村旅游目的地所在地区的租车订单量增速可能，别人的家乡更有吸引力吧随着城乡居民乡村旅游的需求增长，“乡村休闲旅游”也形成了一股新潮流，体验的丰富性不仅体现在大型活动层面，沉浸式体验同样火热。2023年以来，各地乡村依托产业集群和配套设施的丰富，衍生出了更多乡村旅游场景，例如徒步、研学

13、、Gap生活、露营、康养、农事体验、主题造节、乡村认养、田园摄影等，由此带来更丰富的乡村旅游体验，匹配了更多人群的乡村旅游新需求。以“农旅+潮玩”为例，这是乡村旅游年轻化带来的一个新趋势，因为乡村旅游人群的年轻化，催生了乡村旅游和城市新潮玩法的结合，例如2023年4月，在携程度假农庄南昌美集竹隐联营店开展的南昌首届金花马术嘉年华，不仅为游客提供了精彩绝伦的马术表演和马术体验活动，还举办了手作集市和陶艺DIY、非遗集市、美食体验、露营烧烤等城市居民热衷的亲子体验活动内容。P8793979392023携程平台乡村产品数量742574252022根据携程平台的数据显示，相比2022年，2023年携程

14、平台上关于乡村旅游的产品种类标签增长超500个，乡村旅游相关的产品种类近8000个，包括了民宿、徒步、露营、亲子游学、私家团、农耕研学体验等等。精准产品：农旅+X，广阔天地“大有可玩”金花马术嘉年华现场从2021年7月第一家携程度假农庄落成，两年间携程考察了31个省市自治区的300余个项目。截至2023年12月1日，先后在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙、新疆、湖南、四川、贵州13个省及自治区，开业上线了27家携程度假农庄，其中包括4家直营公益农庄，以及23家联营农庄。模式创新模式创新01 全国落点13省市自治区，携程农庄开业27家深度探索，携程乡村旅游振兴新范式P9携程度假农庄地理位

15、置分布图携程度假农庄安徽金寨大湾店携程度假农庄福建永泰赤锡店携程度假农庄陕西佛坪店携程度假农庄河南安阳林州石板岩店携程度假农庄福建永泰协星联营店携程度假农庄毕节璞墟化屋联营店携程度假农庄树蛙部落铜仁联营店携程度假农庄乌蒙十方云舍联营店携程度假农庄河南济源小有洞天联营店携程度假农庄十八洞联营店携程度假农庄地球仓洋湖联营店携程度假农庄江西丫山云野驿联营店携程度假农庄树蛙部落安庆联营店携程度假农庄内蒙古开心大米野奢帐篷联营店携程度假农庄南昌美集竹隐联营店携程度假农庄留坝秦岭1号联营店携程度假农庄九寨森林地球仓联营店携程度假农庄新疆禾木西融联营店携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店携程度假农庄白哈巴望山

16、居联营店携程度假农庄可可托海伊雷木湖三百所联营店已开店数据来源：携程旅行携程度假农庄山西蟒河太行蜜境联营店携程度假农庄那拉提森林公园联营店携程度假农庄澜沧老达保联营店携程度假农庄北海蓬莱田舍联营店携程度假农庄地球仓新余联营店携程度假农庄森活金汤湾联营店注：统计数据截至2023年12月1日以开业两年的携程度假农庄林州石板岩店为例，根据政府数据显示：2023年1月-10月，该农庄所在地区由乡村旅游带动的收入对比2022年增加了7亿元、旅游相关从业者增加了16465人，相关上下游产业产值增加29亿元。P1002 案例观察2023年，乘着旅游行业复苏的东风，携程乡村旅游振兴战略也开始进入快车道。携程度

17、假农庄从冷启动进入到精细化运营的新阶段，发挥高端民宿标杆作用，带动地方旅游和娱乐消费、配套完善。在经营模式上，2023年，携程度假农庄继续推行公益自营、联营赋能两种模式带动的收入对比2022年携程度假农庄林州石板岩店03 模式观察+7亿元+7亿元旅游相关从业者+16465人+16465人相关上下游产业产值+29亿元+29亿元经营模式经营模式公益自营携程官方团队+目的地合作伙伴联营模式携程与目的地政府+当地企业P11联营模式下，携程与目的地政府、当地企业等进行合作，从目的地筛选优质项目，通过新建或翻新改建的方式，从品牌、技术、运营三大维度进行方法赋能，提升当地民宿的住宿标准、服务品质、游客辐射范

18、围。目前携程度假农庄已在全国各地上线 23家联营农庄。在前一年基础之上，携程度假农庄也在持续的合作中，因地制宜的探索出了匹配不同乡村特点、实际情况的新合作模式。以2023年8月上线开业的携程度假农庄澜沧老达保联营店为例，该项目由酒井乡5个村级农民合作社与普洱市景迈山投资开发管理有限公司共同出资，5个农民合作社股权比例达到90%，当地村民也成为了农庄的股东并参与分红。最大限度保证资金投入和规范运作，也充分调动起了村民对于旅游乡村振兴的参与积极性。公益模式下，农庄由携程团队和目的地合作伙伴一同选址、建设、装修，并配合后续运营管理。选址主要考量目的地是否需要巩固脱贫成果、保障全民共富，以及是否具备相

19、应的农文旅资源。目前已落地携程度假农庄安徽金寨大湾店、河南安阳林州石板岩店、陕西佛坪店、福建永泰赤锡店 4座公益农庄。携程度假农庄毕节璞墟化屋联营店携程度假农庄澜沧老达保联营店携程度假农庄陕西佛坪店通过携程平台数据显示，2023携程度假农庄用户中高品质用户占优。【有钱有闲的中年人】以及【大城市中的小夫妻】两大人群为主力。他们中81%来自一二线城市，其中亲子用户的订单占比超过了51%。数据统计，携程度假农庄用户的年均出游次数为携程整体用户的3倍，年均旅游消费金额为普通用户年均旅游消费金额的9.7倍。P1204 用户观察携程度假农庄用户的为携程整体用户的3倍3倍年均出游次数年均出游次数为普通用户年

20、均旅游消费金额的9.7倍9.7倍年均旅游消费金额年均旅游消费金额有钱有闲的中年人大城市中的小夫妻来自一二线城市81%81%亲子用户的订单+51%+51%携程度假农庄围绕乡村振兴最核心的数据成果，制定了一套全新的乡村振兴价值模型。通过统计携程度假农庄落成后，基于“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”四大维度，更直观全面检验乡村旅游振兴的实际社会价值。价值重塑价值重塑01 四大维度：考核乡村振兴的价值模型农庄价值体系在实践中成型P13经营带动经营带动运营带动运营带动营销带动营销带动产业带动产业带动02 商业回报：农庄营收及入住率全面提升2023年，携程度假农庄通过线上精细化运营、线下服务品质提

21、升、体验活动的增加等更加科学的经营模式，在全国各地实现了营收和入住率的全面提升。高端民宿品牌效果在度过爬坡期后开始显现，2023年携程度假农庄的总营收相较于2022年实现了269%的增长，线上订单GMV增长最为显著，达到了369%。基于价值体系，据数据统计，目前已经落成的27家农庄，总计为各地带来了超过8.6亿元的直接价值收益。在8.6亿元的直接带动之外，各地农庄的落成还将间接产生5.8亿元的相关产业链产值增加，以及超2万人的相关行业人员就业带动。8.6亿携程度假农庄乡村旅游振兴的价值2023年总营收2022年总营收P14此外，借助餐饮、活动体验等多元化服务，携程度假农庄的非客房收入相比202

22、2年整体提升了88%。借助数字化能力的精细运营，2023年携程度假农庄通过对房价进行精准动态调节，使入住率相较2022年提升4成。民宿酒店作为服务业，服务品质同样是关键。2023年，依靠优质的线下服务体验带来的口碑效应，携程度假农庄的线下订单GMV实现了234%的增长。+269%携程度假农庄的总营收+369%线上订单GMV+88%非客房收入+40%入住率通过探索和打造不一样的乡村旅游产品，在丰富游客出游体验的同时，携程也在带动当地乡村的文化保护和创收增益，打造了基于农耕体验、非遗手作等内容的乡村活动运营，并在2023年全面推广。截至2023年12月1日，携程度假农庄活动运营以节气、农耕、非遗为

23、主题，共打造了70余个项目，覆盖全国各地的25家携程度假农庄，其中入住即享活动覆盖度达100%、主题活动覆盖度达60%以上。引入包括剪纸、盘扣、叶雕、青铜工艺、芦笙舞、萨满鼓、刺绣、布艺等40余种非遗文化，与29位非遗传承人建立合作关系，带动非遗文化相关收入超200万元。2023年1-10月份，携程度假农庄“一亩田体验活动”在全国农庄共开展5846场，活动场次相比2022年整体提升了66倍，整体活动的好评率达到91.7%。03 运营：丰富乡村旅游体验+234%线下订单GMVP155846场5846场开展活动+66倍+66倍活动场次565830元565830元额外收入91.7%91.7%活动好评

24、率携程度假农庄“一亩田体验活动”农耕体验瓜片山楂柿子青柚蓝莓竹笋携程度假农庄活动运营携程度假农庄活动运营70+70+项目25家25家覆盖农庄100%100%入住即享活动覆盖率60%+60%+主题活动覆盖率40+40+引入非遗文化29位29位合作非遗传承人200万元+200万元+非遗文化相关收入皮影香包石画竹编缠花剪纸非遗体验以携程度假农庄福建永泰赤锡店为例，在今年9月，永泰赤锡店围绕乡村丰收主题，在农庄开展了丰收节营销活动。通过活动的运营，携程平台上“永泰”的关键词搜索量在活动期间环比上涨超过160%。而永泰当地的携程度假农庄业绩也迎来了爆发，活动期间赤锡店GMV环比增长近4倍。携程度假福建永

25、泰赤锡店丰收节活动100%全网曝光量提升了34亿+全年帮助农庄及所在地乡村的全网曝光量达到102%带动农庄所在地区的相关搜索量较2022年提升P1604 营销：放大乡村目的地影响力“酒香也怕巷子深”，特别是对于”交通条件”和”网络关注度”天然缺乏优势的乡村旅游来说，让更多人能够看到乡村的美，同样是2023年携程度假农庄的核心工作之一。2023年，为了更好的帮助越来越多新开业上线的携程度假农庄更快的度过冷启动阶段，围绕乡村旅游主题，携程平台全年共进行了8场大规模营销活动，带动整体农庄GMV提升456%；相较去年，营销频次和效率分别提升了600%和1402%。借助媒体力量，携程度假农庄2023年相

26、较去年，全网曝光量提升了100%，共有超过百家媒体共同助力乡村旅游振兴的传播报道，全年帮助农庄及所在地乡村的全网曝光量达到34亿+，带动农庄所在地区的相关搜索量较2022年提升102%。乡村民宿的全媒体营销模式其中携程度假农庄云南澜沧老达保店的开业,通过直播、媒体报道等方式,在开业期间,帮助农庄所在的老达保村在全网收获了1.44亿曝光量,并且获得了包括人民网、新华社、环球网、云南卫视新闻联播等上百家媒体报道。村村通大喇叭8场8场全年大规模营销活动456%456%带动整体农庄GMV提升600%和1402%600%和1402%营销频次和效率同比提升新疆无疑是2023年最火的旅游目的地之一，而携程度

27、假农庄也从年初开始，就围绕新疆滑雪季等内容进行宣传，全年共进行了3次大规模传播，以及多个线上营销活动，共为新疆地区农庄带来超过3亿的曝光量，而直观的体现则是新疆的携程度假农庄（新疆喀纳斯云顶阁联营店）和携程度假农庄（那拉提森林公园联营店）分别成为了2023年，入住率最高，以及增速最快的两家农庄。其中，携程度假农庄（新疆喀纳斯云顶阁联营店）在2022年的基础上，全年总入住率提升了59.4%，ADR也比周边地区的同类型民宿高出了7倍；而携程度假农庄（那拉提森林公园联营店）在开业上线后第二个月，就创造了入住率50%以上的成绩，整体入住率也比周边地区同类型民宿高了近4倍。有流量才有客流量（2023年新

28、疆农庄曝光带动销售增长案例）携程度假农庄那拉提森林公园联营店入住率周边地区同类型民宿入住率P17特别感谢媒体合作伙伴此外，携程度假农庄还在社交媒体平台上开展了围绕农庄和目的地乡村的营销宣传，2023年通过联合达人探店、组织趣味活动等方式联合KOL和KOC一起为乡村旅游发声，全年发布了近千条相关内容。高了近4倍整体入住率比周边地区同类型民宿P1805 产业链：以农庄为核心构筑旅游产业集群携程度假农庄是携程布局全国的乡村旅游振兴标杆，随着整体项目进入到第二年，农庄目的地标杆价值更加凸显，农庄的落成对于当地产业链的带动效果更加显著。自各地携程度假农庄落成，不仅带动当地民宿数量的增长，定期为周边民宿主

29、提供的上门帮扶和集中培训等指导教学，也帮助农庄所在地周边的民宿，在2023年实现了评分、客单价、入住率的全面提升。相比于2022年，农庄对当地民宿行业带动效果更加明显，根据携程数据显示，2023年1月-10月，以各地农庄为圆心的30km半径范围内，每家农庄能够带动当地的民宿数量平均新增40.33家，带动效果同比去年提升10倍。周边民宿平均订单量相较2022年提升82.4%，总营收相较2022年提升122%；而客单价也平均提升了18.7%，增收带动效果同比去年高出87%；周边民宿的携程评分平均上涨0.1分。农庄以点带面：带动本地民宿提质增效+40.33家+40.33家带动当地民宿数量平均新增+1

30、0倍+10倍带动效果同比提升+82.4%+82.4%带动周边民宿平均订单量提升+122%+122%带动周边民宿总营收提升+18.7%+18.7%带动周边民宿客单价平均提升+87%+87%带动周边民宿增收效果同比提升以各地农庄为圆心的30km半径范围内P19农庄所在地民宿行业的繁荣，就像是火车头一样，拉动了布草洗涤、餐饮消费等上下游产业的整体发展。以携程度假农庄陕西佛坪店所在的佛坪县为例，截至2023年7月，全县通过新建、老旧村居改建、农家乐转型等方式，目前已建成民宿51家，累计总投资约7.85亿元，共有床位1350余张。2023年上半年，全县民宿营业收入达到1623万元，累计带动周边群众就业1

31、000人以上。目前，根据携程度假农庄统计，平均每座农庄的落成，每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过农庄标杆作用促进当地民宿产业发展，可间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。根据统计，2023年以来，每座已落成的携程度假农庄所在地区乡村旅游总人次平均提升了106.3%，农庄所在地周边的酒店浏览量提升了273%，周边的景区浏览量提升了102%。得益于当地民宿行业的发展,乡村也可以更好的留住涌入的游客，从而带来了更多的消费。携程数据显示，今年农庄所在地区人均在当地消费额提升23.85%。民宿火车头效应：拉动上下游产业链+53.3万元每年可直接拉动当地上下游相关产业产

32、值增长+2000万元标杆作用标杆作用通过农庄标杆作用促进当地民宿产业发展可间接带动所在地区上下游产业增长供销社餐饮菜品原材料 农副产品布草清洁服务景区农副产品加工厂洗涤厂上下游产业每座农庄P20携程度假农庄相信，旅游是乡村特色农产品最好的现场直播。2023年，携程进一步依托全国各地的度假农庄，深入挖掘所在地乡村的特色农产品，以携程度假农庄作为农产品天然的线下展区，向全国各地的游客展示各地好物，同时，也通过携程平台的线上渠道，帮助各地农产品打开销路。截至2023年10月，27家携程度假农庄所在地，共有43类各地优质农产品入选农庄助农甄选，其中，共有23类农产品上架携程会员商城，2023年带动30

33、19.18万农产品收入增长，同比2022年提升近30倍。+106.3%+106.3%乡村旅游总人次平均+273%+273%周边的酒店浏览量+102%+102%周边的景区浏览量人均在当地乡村的平均旅游消费金额+23.85%+23.85%每座携程度假农庄所在地区每座携程度假农庄所在地区当旅游遇见农产品：乡村创收新手段43类43类各地优质农产品入选农庄助农甄选23类23类农产品上架携程会员商城2023带动农产品收入+3019.18万+3019.18万+30倍+30倍同比2022年+50%+50%带动了周边的大米收购价格从提升到了最高每斤刺激当地耕地利用率提高1.3元/斤1.3元/斤3元/斤3元/斤以

34、携程度假农庄内蒙古开心大米野奢帐篷联营店为例，通过与携程的合作，借助携程会员商城、携程机票销售渠道等方式，为当地的著名的家禾米业贡献了近40%的整体销量。并且围绕携程度假农庄进行当地大米的品牌宣传，为游客提供和大米相关的插秧体验、丰收体验、麦浪摄影等体验活动。家禾米业的成功，带动了周边的大米收购价格，从每斤1.3元提升到了最高每斤3元，这也刺激了村民重新开垦荒田，将当地的耕地利用率提高了50%。P21就业带动：创造更多旅游工作岗位据农业农村部、文化和旅游部数据，2019年我国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数 1200万，带动受益农户800多万户。而携程度假农庄在增加乡村就业岗位方面，也发挥着越来越

35、重要的作用。目前，全国27家携程度假农庄共吸纳所在地区的村民就业近300人，本地村民占农庄总员工数的80%以上，其中女性员工占比超过60%,此外,农庄的工作也为本地员工实现了人均增收4万元/年。携程度假农庄澜沧老达保联营店是携程在云南的首家农庄，也是一家位于拉祜族千年古寨的农庄。农庄的落成，为老达保村直接新增了多个就业岗位，村民张海就是其中一员。张海在农庄落成前，全家6口人年收入仅为农业生产带来的18000元，而在家门口的农庄工作，不仅为张海带来了一年36000元的收入，也不会耽误家里的农业生产，全年的年收入增长超过200%。同时，所在地民宿行业的发展也在吸纳就业方面效果明显，截至今年上半年，

36、金寨县民宿实现营业收入达1500万元，带动就业人数超900人。目前每座农庄的落成，在1年内，通过带动民宿新增、上下游产业拉动等作用，可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。80%+80%+本地村民占农庄总员工数60%+60%+女性员工占比超过4万元/年4万元/年本地员工人均增收300人300人共吸纳所在地区的村民就业近携程度假农庄澜沧老达保联营店员工张海40%40%贡献销量贡献销量P22根据农业农村部信息显示，近年来，农村创业创新蓬勃发展。从2012年到2022年底，返乡入乡创业创新人员累计达到1220万人。其中，具有大专以上学历的人超过15%，且大部分从事农村电商、农村一二三产业融合

37、、农业社会化服务等新产业新业态，有效推动了乡村产业高质量发展。人才带动：筑巢引凤 引才育才并举113场113场民宿技能专场培训364场364场店内培训2403名2403名覆盖从业者206家206家覆盖乡村民宿以携程度假农庄林州石板岩店所在的石板岩镇为例，通过林州市为引进人才提供的600-2000元/月生活补贴、3-12万元购房补贴、50-100平方米免费人才周转房、2万元初始创业补贴、并提供家属安置、子女入学等保障等等举措，户籍人口不到1万人的林州石板岩镇，仅2022年就吸引了返乡大学生932人，返乡人才1225人，而在2023年，该数据继续上涨，返乡大学生达到1012人，返乡人才则增加到13

38、24人。2023年，携程度假农庄围绕乡村本土的人才培养也在持续加码。围绕各地落成上线的农庄，携程在2023年，全年举行113场民宿技能专场培训，364场店内培训，覆盖2403名从业者，覆盖206家乡村民宿。并上线8期携程乡村振兴学园在线课程，累计覆盖15580人次。此外，为了更深入的完成乡村旅游人才的培训工作。2023年，携程还联合携程文旅产业学院、携程国际文旅产学中心、天津职业学院、兰州文理学院等多所高校，开展了504场民宿相关专业课程，覆盖1506名高校学生。504场504场民宿相关专业课程1506名1506名覆盖高校学生+携程文旅产业学院+携程国际文旅产学中心+天津职业学院+兰州文理学院

39、15580人次15580人次乡村旅游线上课程覆盖未来已来未来已来01 可持续发展：乡村旅游必走绿色之路乡村旅游想象力进入“井喷时代”P23根据麦肯锡和携程联合发布的探寻中国环保之道数据显示，旅游行业占中国碳排放的6%-8%，其中酒店占比60%，解决酒店行业减碳问题，就解决了旅游全行业的减碳问题。绿水青山是乡村旅游最核心的价值，也是乡村旅游振兴必须要保护的未来。2022年7月文化和旅游部、公安部等十部门联合印发关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见中就曾指出，要严守生态保护红线，确保乡村民宿发展的协调性与可持续性。引导村民和乡村民宿经营主体共同参与农村人居环境建设和管护，倡导低碳环保经营理念。低碳

40、旅行：势在必行的未来2023年10月24日，携程集团正式推出了“携程低碳酒店标准”。相比目前的行业标准，该标准具备可量化、可检测、可提升等显著特征。其中包括携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄陕西佛坪店、携程度假农庄福建永泰赤锡店等在内的6家携程度假农庄也成功入选了首批1200家低碳酒店名单。绿色长期主义：携程低碳酒店标准整体减碳率30.8%30.8%预计全年可减少碳排8万千克8万千克相当于抵消家用汽车全天的碳排放量8700辆8700辆金寨农庄：低碳民宿的参考答案P2410月14日，安徽金寨大别山里的携程度假农庄迎来“重要版本更新”，农庄二期正式上线“绿能系统”，成为行业低碳民宿样板间。该

41、绿能系统，由“光伏发电板+储能设备”构成，以太阳能发电替代电网用电，减少碳排放。而作为高端民宿样板，携程度假农庄安徽金寨店通过该系统覆盖了全部用电场景，是国内首批运用该系统的民宿之一。据测算，该农庄可实现年发电10.9万度，整体减碳率为30.8%，预计全年可减少碳排超8万千克，相当于抵消了8700辆家用汽车全天的碳排放量。目前农庄单面积碳排放量仅为国家标准的二分之一。同时，预计全年可节省电费超10万元，除了利好环境与旅客，也为农庄带来持续收益。10.9万度10.9万度实现年发电10万元10万元预计全年可节省电费目前农庄单面积碳排放量仅为国家标准的1/21/2金寨农庄绿能系统数据P2502 乡村

42、旅游是后现代城市居民的心灵寄托在经济发展的特定阶段，由城市中产阶级群体所产生的乡村休闲需求是一个必然趋势，是工业化后期所催生的居民内心需求规律。而随着中国乡村旅游未来的高质量发展，乡村的引力圈将进一步扩大，同时，日趋便利的乡村交通条件和持续提升乡村民宿品质，以及更加丰富精细的乡村旅游体验，都将助力这一趋势的发生。根据携程平台数据显示,2023年乡村旅游目的地热度可以看出,乡村旅游的热门地区呈现出围绕北上广深四个一线城市,以及杭州、苏州、厦门、开封、太原等新一线以及二线和省会城市的分布趋势。其中,二线及以上的城市客源占比超过了82%,成为了乡村旅游的绝对主力。二线及以上的城市客源占比82%82%

43、未来，以各地省会城市为枢纽的乡村旅游经济圈将更加明显，根据携程预测，未来5年，乡村旅游整体规模体量还将继续保持高速增长，而通过远途乡村旅游的引流，作为交通枢纽的城市则会成为更大的受益者。P2603 乡村旅游未来新亮点近几年，国内旅游蓬勃发展，已经成为中国经济的重要增长点。而中国乡村在发展旅游业上，有着自己独特的优势。一方面，因为广阔国土和多样地貌形成农耕带，让中国的乡村变成了“十里不同音，百里不同俗”的人文宝库，也是囊括平原、山地、雨林、喀斯特等的自然景观博物馆。不同人文与不同自然环境的交融，这是中国这个数千年农耕史的文明古国最独特的旅游资源。而乡村是外国游客了解中国传统文化的重要场景，今年来

44、随着我国乡村旅游行业的品质提升，中国乡村也开始显现出对海外游客的独特吸引力。根据携程平台数据显示：过去5年，携程平台上来自海外的乡村旅游订单量虽经历了疫情干扰，但整体依旧保持稳步的增长，2023年，来自海外订单量同比2022年提升了110%，对比2019年也实现了23.2%的高速增长。而就在今年11月24日，外交部宣布试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。大幅度降低签证费力度，对于促进入境游发展是一个非常良好的开端,未来随着乡村旅游行业品质的进一步提升，以及全球旅游行业的整体复苏，相信乡村也将成为全球友人热爱中国的一个

45、新理由。202320222019+23.2%+23.2%+110%+110%海外乡村旅游订单量乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼和实践后，正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段，高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台，展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。携程一直坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙，而拧动这把金钥匙帮助乡村振兴的更快实现，需要更多从业者与乡村共同携手努力。未来，携程将继续围绕携程度假农庄，不断探索和实践乡村旅游振兴的道路，为行业沉淀更多有价值的经验与模式，在更新迭代中，更好的发挥携程乡村振兴价值模型的作用，推进乡村旅游振兴的真正实现。结语P27