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1、2023中国文创文旅元宇宙白皮书 1 2023 中国文创文旅元宇宙白皮书 The White Paper on Cultural Creation and Cultural Tourism in China 上海市创意产业协会 2023年3月 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 2 主编 强 荧 邢 杰 副主编 王 彬 谭陈虹 王卫忠 孙 立 联合发布单位 上海市创意产业协会 亿欧智库 浙江省文化创意产业协会 深圳市数字创意产业协会 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 3 编委会专家组 朱嘉明 肖风 王乃粒 贾伟 马牧青 编 委 吴志强 贾波 佟瑞敏 游闽键 易诗涵 王慧敏 郁敏珺 胡木清孔飞 方

2、军 吴臻祺 蒋小燕 周培 张文荣 张东沈蕾孟庆楠 陆善兴 皮取兵 朱含笑 乔涛任国才 江应星 黄 莺华 群 杜 凯 李博陶 杨建军 吴杨文 吴宏洲 王建刚 上官芸张运文 汪君玮 张泓 卢海燕 史勇 张树玉 张敬德 陈松生陈剑侠 范建彪 王铁军 尚贵华 毕蓉 徐春燕 唐琦 龚永松马汉跃 孔志胜 蔡怀生 潘传文 薛义 于进勇 王嘉华 毛伟杰朱 珠 任立 刘雨飏 于剑 杨燕 许虹 苏书明 杨闳文杨海平 吴慧剑 张大立 张宇姮 张波 张烽 张淞 张融陆志华 陆希 陈永东 陈妍 林少鑫 张合军 邓小林 赵柟赵继勇 柯亦褀 姜檀 姚晓蒙 贾振丹 钱为群 曹海燕 韩生靳晓晓 赖莎 臧志彭 樊晓娟 黎俊 杨运

3、华 刘印华 黄开心史 林 黄传星 邹满升2023中国文创文旅元宇宙白皮书 4 联合编制单位 （香港）上海风语筑文化科技南京大学上海中伦律师事务所华东政法大学商汤科技智能产业研究院中国艺术家协会视觉艺术研究会华南师范大学中国长城研究院上海传媒学院浙江理工大学MetaPunk DAO 创始人中国饭店协会上海工艺美术学院威阿科技中国艺术研究院可文文物艺术品服务平台杭州师范大学上海震旦学院德勤上海传媒学院元宇宙教育实验室中国广告协会天下秀数字科技集团零幺宇宙科技有限公司莲格资本商业上海创意产业协会元宇宙行业发展分会北京中科深智科技公司中兴通讯中青旅遨游太一公司元隆宇宙上海戏剧学院洛可可海星宇宙奇创旅游

4、集团咪咕文化科技 元宇宙碳中和研究院琦凰文化超维元宇宙 上海潮象科技上海信符通网络科技元宇宙30人论坛万商天勤律师事务所上海摩缔思文化科技 超创者元宇宙产业联盟华鑫证券研究所 山东演艺集团中国消费者认知研究中心场景应用与人工智能实验室2023中国文创文旅元宇宙白皮书 5 目录目录 前言.7 第一章 元宇宙与数字经济和数字中国.9 第二章 重新认知元宇宙的宏大变革.10 第一节 到底什么是元宇宙.10 第二节 元宇宙的三个世界.13 第三节 元宇宙发展的三条主线.17 第四节 元宇宙BIGANT六大技术支柱.22 第五节 元宇宙的产业链及中外企业布局.35 第六节 NFT数字资产及产业链解析.3

5、8 第七节 虚拟数字人产业链.45 第八节 元宇宙的四大应用领域.59 第九节 元宇宙与中国八大国家级战略.71 第十节 元宇宙的发展阶段.74 第三章 文创文旅元宇宙的系统架构.76 第一节 文创文旅元宇宙的定义.76 第二节 文创元宇宙与数字文创.82 第三节 文旅元宇宙与数字文旅.89 第四节 文旅元宇宙与智慧文旅.102 第四章 文创文旅元宇宙时代的模式变革与机遇.105 第一节 当前文创文旅产业的商业模式综述.106 第二节 元宇宙将带给文创文旅的几大变化.107 第三节 元宇宙时代文创文旅的巨大机遇与挑战.108 第五章 文创文旅元宇由产业生态.109 第六章 文创文旅元宇宙的产融

6、结合.111 第七章 全球与中国文创元宇宙战略布局现状.113 第一节 全球与中国文创元宇宙消费体验层战略布局.114 第二节 全球与中国文创元宇宙创作开发层战略布局.115 第三节 全球与中国文创元宇宙通用技术层战略布局.116 第四节 全球与中国文创元宇宙交互硬件层战略布局.117 第五节 全球与中国文创元宇宙基础设施层战略布局.118 第八章 文创文旅元宇宙相关政策法规.119 第一节 国际政策法规参考（部分）.119 第二节 国家级政策法规（部分）.120 第三节 部级政策法规（部分）.123 第四节 地方政策法规（部分）.124 第五节 知识产权政策法规（部分）.125 第九章 文创

7、元宇宙.126 第一节 设计元宇宙.126 第二节 时尚元宇宙.132 第三节 出版元宇宙.147 第四节 艺术元宇宙.152 第十章 文旅元宇宙.204 第一节 旅游景区元宇宙.204 第二节 宾馆酒店民宿元宇宙.248 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 6 第三节 户外旅游元宇宙.255（一）主题旅游元宇宙.255（二）都市旅游元宇宙.260（三）乡村旅游元宇宙.266（四）红色旅游元宇宙.274（五）游学元宇宙.279（六）滑雪旅游元宇宙.283 第四节 文博元宇宙.288 第五节 文物元宇宙.297 第十一章 文娱元宇宙.302 第一节 影视广播元宇宙.302 第二节 演艺元宇宙.31

8、9 第三节 电竞游戏元宇宙.351 第四节 动漫元宇宙.360 第五节 剧本杀元宇宙.381 第十二章 电商元宇宙.391 第十三章 社交元宇宙.397 第十四章 教育元宇宙.404 第一节 职业教育元宇宙.405 第二节 产教融合元宇宙.416 第十五章 会展元宇宙.425 第十六章 广告元宇宙.432 第十七章 信息服务元宇宙.448 第十八章 AIGC 对文创文旅的深刻影响.451 第一节 AIGC对文创行业的影响.451 第二节 AIGC对文旅行业的影响.454 第十九章 文创文旅元宇宙未来展望.457 第十九章 文创文旅元宇宙案例索引.458 第二十章 后记.461 2023中国文创

9、文旅元宇宙白皮书 7 前言 这本白皮书缘起2022年疫情的艰难时期，线下越受限、线上元宇宙发展越繁荣，创意产业是永远不会被困住的行业，更何况如今有了GPT4的加持，以及AGI通用人工智能时代的即将到来。鉴于国内文创文旅元宇宙行业方兴未艾、鱼龙混杂，常常出现劣币驱逐良币的现象，由上海创意产业协会发起，近百位行业专家共同以在线方式开启了这本白皮书的协作编撰工作，使命是希望能够推动行业良币驱逐劣币的良性健康发展。首先，我要感谢这近百位知名专家、学者和实践者，在撰写此白皮书过程中的辛勤付出和无私奉献。正是因为他们的共同努力，才使这本白皮书得以顺利完成。我们知道，元宇宙源于虚拟世界，后来扩展了数字孪生世

10、界，现在已是指数实融合的世界。在过去的几年里，元宇宙（Metaverse）作为一种新兴产业模式，逐渐成为科技、文化、旅游等多个领域的创新焦点。元宇宙正在以前所未有的速度改变着我们的生活方式，也带来了许多前所未有的机遇和挑战。正因如此，2023中国文创文旅元宇宙白皮书应运而生，旨在从宏观和微观层面全面解析中国文创文旅元宇宙产业的现状、趋势与前景。我们认为有必要对这一领域进行系统性地梳理与分析，以便为政策制定者、产业从业者和普通读者提供一个全面了解的视角。这本白皮书的研究范围涵盖了政策、技术、市场、产业链等多个层面，力求为政府、企业、投资者和广大从业者提供有价值的参考信息。在政策层面，我们总结了近

11、年来中国政府在文创文旅元宇宙产业方面的扶持政策和规划，以便从业者了解政策导向，进一步优化发展策略。在技术层面，我们深入分析了虚拟现实、增强现实、人工智能等核心技术在文创文旅元宇宙产业中的应用及未来发展趋势。在市场层面，我们通过大量的数据和案例，详细梳理了中国文创文旅元宇宙市场的现状和发展潜力，同时探讨了全球市场的竞争格局与合作机会。在产业链层面，我们从内容创作、平台建设、硬件设备等多个方面，深入剖析了中国文创文旅元宇宙产业链的发展状况及存在的瓶颈。伴随着数字化技术的飞速发展，人们的旅游需求也在不断变化。如今，旅游不再只是简单的观光、游玩，而是更注重文化体验、创意互动与自我实现。在这样的背景下，

12、元宇宙成为了文创产业和文旅融合的重要一环。我们相信，通过将文化创意元素融入旅游场景，不仅可以满足人们更高层次的需求，也可以促进传统文化的传承和创新。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 8 元宇宙为文创文旅带来了新的机遇与挑战。通过元宇宙数字化技术，文化创意元素可以更加生动、直观地呈现给游客，而游客也可以在元宇宙中参与到文化创意的创作中。同时，元宇宙的建设也需要依托于各种技术手段，如区块链、人工智能等，这将对文创文旅产业的发展带来深刻的影响。我们希望通过这份白皮书，为政策制定者、企业家、从业者、学者等各界人士提供参考和启示，推动文创文旅产业向更高水平发展。远程沟通协作数十位不同领域、不同风格、不同

13、理念、不同文笔的专家完成白皮书的写作，是一件很不容易的事情，读者可能需要在不同文风的跳转中去适应，这既是挑战也是特色。我们深知，中国的文创文旅元宇宙行业正在快速发展中，所以我们对白皮书的定位就不是一本静态的书，而是每年都会吐故纳新、与时俱进。最后，我要强调的是，文创文旅元宇宙的发展是一个需要多方面共同努力的过程。政策制定者需要给予更多的支持和激励，企业家需要不断创新和实践，从业者需要提高专业能力和服务质量，学者需要深入研究和思考。只有大家齐心协力，才能让中国的文创文旅元宇宙在全球范围内闪耀光芒。在此，我谨代表编委会以及所有参与本白皮书编写的专家向读者致以最诚挚的感谢和问候，对书中可能出现的错漏

14、等问题，恭请读者朋友们指正，我们也会适时在线动态更新和迭代。愿本白皮书能够为文创文旅元宇宙的未来发展献上一份不凡的贡献，也希望它能够成为大家探讨、交流、合作的平台。邢杰 元宇宙与碳中和研究院常务副院长 元宇宙三十人论坛联合创始人 超创者元宇宙产业联盟常务理事长 优实资本董事长 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 9 第一章 元宇宙与数字经济和数字中国 近年来，人类已经进入有史以来科技创新爆发最密集最迅猛的大时代。作为若干前沿科技领域陆续高速发展又碰撞聚变后形成的元宇宙，成为最具引领性的力量。2023年3月14日，作为 元宇宙三条发展主线中第二条主线一部分的AIGC领域，继去年11月29日Chat

15、GPT的冲击波之后，又迎来了GPT4的惊人进化。这将是一场对人类生产力、生产关系和社会形态与结构的宏大深刻变革，文创和文旅行业将是这场宏大变革的主要前线之一。2022年1月12日国务院正式印发“十四五”数字经济发展规划提出，数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，这是对数字经济重要性认识的巨大飞跃。2023年2月下旬，中共中央、国务院印发了数字中国建设整体布局规划（以下简称规划，提出了数字中国建设的两大基础、五位一体、两大能力、两大环境的总体框架结构。规划指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。加快数字中国建设，对全面建设社会主义现代化

16、国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义和深远影响。并将数字中国建设工作情况作为对有关党政领导干部考核评价的参考。这一规划对数字中国从经济、政务、治理、法律、文化、社会、文明、国际化等作了全面的阐述，与元宇宙数实融合下一代社会的定义高度契合！站在未来看现在，当前阶段的数字经济和数字中国，主要还是经济与社会的数字化，随着元宇宙三条主线、BIGANT六大科技领域地持续高速发展，将逐渐进入全面数实融合的元宇宙化的高级阶段。简单来说，信息化数智化是数字经济和数字中国的中初级阶段，主要特征是经济增长主要来源于基于现有物理世界的经济与治理体系。而元宇宙化是数字经济和数字中国的高级阶段，主要特征是经济增长

17、主要来源于基于数字世界的经济与治理体系。综上所述，数字经济是数字中国的一部分，数字中国的中高级阶段将是全面数实融合的元宇宙社会。大力发展元宇宙，就是大力发展数字经济、大力发展数字中国！2023中国文创文旅元宇宙白皮书 10 第二章 重新认知元宇宙的宏大变革 第一节 到底什么是元宇宙 一千个人对元宇宙有一千种不同的看法。工业革命开始时，人们看到的只是蒸汽机和织布机。电气革命开始时，人们看到的只是电灯和电动机。信息革命开始时，人们看到的只是手摇电话和电子管。互联网革命开始时，人们看到的只是门户、搜索引擎和电子邮件。2021年元宇宙元年开启时，人们看到的元宇宙是游戏，是AR/VR/MR，是与现实世界

18、平行的虚拟世界，随之而来的是社会各界对元宇宙“盲人摸象”式的解读，以及基于此的各种怀疑、质疑甚至批判。纵观人类科技发展史，几乎每一次重大创新，主流社会前期往往都是扮演产道的角色，百般挤压和质疑，后期才会慢慢转变为新事物的使用者、受益者，进而成为主导性的普及力量。近5年来，科技行业已发生了翻天覆地的变化，人类已经进入科 技大爆发的时代。其中，最关键的是算力和人工智能这两大技术领域 的一系列突破，相互叠加后带来了超指数级的增长，这相当于给了 人类一个超级强大的研究和发展工具。在这两股技术力量的复合推动 下，多米诺骨牌正在倒下，并向3D引擎、数字生物学、新材料、航空航天、高端制造、自动驾驶等各领域散

19、开。元宇宙元年正是诞生于这样的大背景之下。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 11 自美国罗布乐思(Roblox)游戏平台公司2021年3月成为元宇 宙第一股以来，脸书(Facebook，2021年10月改名为Meta)、英伟达(NVIDIA)、微软、苹果、谷歌(Google)、高通、华为、鸿海、腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动等中外科技与互联网巨头纷纷宣布进军元宇宙。社会各界对元宇宙的认知开始慢慢地有所改变，人们认识到了元宇宙越来越多的可能性，意识到元宇宙对消费、工业、产业、政务、金融、经济、社会等各领域可能带来的一系列广泛而极其深远的变革和影响，包括本书将重点论述的元宇宙对碳中和带来的全面赋能

20、和价值。元宇宙这个庞大体系若隐若现的过程，也是人们对其定义难成共识的过程，元宇宙到底是游戏、XR(扩展规模)、技术，是技术的集成、产业、下一代互联网，还是下一代人类社会、人类文明、人类纪元？既然达成共识如此不易，那我们先说说元宇宙不是什么。目前各界关于元宇宙的定义众说纷纭，有Roblox创始人提炼的8个特点、Beamable创始人提出的元宇宙价值链7个层次、硅谷著名投资人马修鲍尔提出的6个特征、阿里XR实验室的4个层次、华为河图提出的8个要点等等。Roblox的CEO(首席执行官)大卫巴斯祖奇(David Baszucki)说一款真正的元宇宙产品应该符合8个关键特征：身份、朋友、沉浸感、低延迟

21、、多元化、随地、经济系统和文明。Beamable的创始人乔拉多夫(Jon Radoff)从价值链的角度提出了构造元宇宙的7个层面，从低到高依次为基础设施、人机交互、去中心化、空间计算、创作者经济、发现和体验。硅谷著名投资人马修鲍尔(Matthew Ball)总结出了6个特征：永续性、实时性、无准入限制、经济功能、可连接性、可创造性。阿里巴巴达摩院XR实验室把元宇宙分成4层：L1(全息构建)、L2(全息仿真)、L3(虚实融合)、L4(虚实联动)。华为河图把元宇宙分成8个层面：物理世界层、物理世界的数字印象层、语义层、地理信息层、数据层、通讯层、内容层、用户内 容层。不同专家由于各自身份不同、出发

22、点不同，所能接触和思考的元宇宙广度和深度不同，所以解构出的元宇宙也就不一样。随着时间的推移和技术的进步，全球更多元宇宙创新和应用出现，人们对元宇宙定义的共识才会慢慢形成，这还需要数年的时间。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 12 尽管在元宇宙这么早期的发展阶段给它下定义很困难，也不太科学严谨，但为了便于大家理解和近似把握元宇宙的精髓，我们对元宇宙做了一句话的定义和素描。经过一年多的广泛传播和交流，这个定义已经得到各界越来越普遍的认同。如果只能用一句话来定义元宇宙，我们给元宇宙的定义是：数字化智能化高度发展下的数实融合的下一代人类社会。解读一下这个定义：元宇宙是下一代人类社会，不只是技术，也不只

23、是产业。其特征是数实融合，即虚拟世界、数字世界和真实世界无处不在的充分融合，发展到一定程度后将难分数实。元宇宙是人类数字化智能化高度发展的必然结果，不管叫不叫元宇宙。正是由于支撑元宇宙的六大数字化、智能化技术领域近年来相继进入拐点，才有了元宇宙元年的质变开始。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 13 第二节 元宇宙的三个世界 2021年元宇宙引发了社会各界的关注，经常能看见不同名人、专家和媒体隔空辩论，吵得好不热闹。有意思的是，如果你仔细观察，常常会发现几方往往各说各话，争论的都不是同一个元宇宙，因为不同的人看到的是不同的元宇宙，摸到的是元宇宙这只“大象”的不同部位。完整的元

24、宇宙有三个世界，远不止被热议的虚拟世界。就像互联网远不止视频和游戏，更有“互联网+”和“+互联网”的广阔价值天地。元宇宙有着波澜壮阔的三个宏大世界，清晰认知本书所述的元宇宙的三个世界，大家就能很好地理解元宇宙不仅是人类向内探索精神世界的宏大舞台，更是帮助人类向外太空探索星辰大海的强大基地。有些声音批评元宇宙是人类文明的“内卷”，便是囿于元宇宙第一个世界的前半部分，未见全貌。如果以一种通俗易懂的简单方式划分，元宇宙可以分成三个世界：数字原生的虚拟世界、数字孪生的极速版真实世界、数实融合的高能版现实世界。在详细介绍这三个世界之前，我们先区分一下虚拟世界和数字世界。首先，虚拟世界是数字世界的子集。其

25、次，虚拟世界是指完全虚构出来的数字世界，比如哈利波特和漫威世界等。再次，数字世界是指用数字化方式呈现的世界，所以虚拟世界也是数字世界。数字孪生版的真实世界就不是虚拟世界而是数字世界了。1、第一个世界：数字原生的虚拟世界 数字原生的虚拟世界分为A、B两大部分。虚拟世界的A部分也就是头号玩家黑客帝国里面所描述的那个与现实物理世界平行、基本没有相交的世界。这是一个人类完全用想象力、创造力构建的纯数字化的虚拟世界。这个虚拟世界由浩如烟海的各种各样的子元宇宙构成，就像互联网上无穷无尽的应用程序。这个虚拟世界可以包含无数高度逼真化、沉浸化，而且可以社交的哈利波特西游记理想国三体复仇者联盟天龙八部浮士德笑傲

26、江湖等所有人类的想象。这些想象以前人类很难用低成本的方式做成具有沉浸感的、互动化的作品。在元宇宙时代，可以通过各种UGC(User Generated Content，用户生产内容)、AIGC(AI Generated Content，使用人工智能技术创造内容)的强大引擎平台和工具，人们可以把自己的宏大想象快速、低成本又逼真地呈现在元宇宙里。这样的元宇宙虚拟世界的A部分，承载的是人类精神娱乐的想象，满足的是物理世界不可能满足的那些需求。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 14 元宇宙虚拟世界除了A部分休闲娱乐想象之外，还有B部分：各种工业和产业层面的想象，这种想象被称为设计和仿真。比如，设计新的

27、产品、武器、展厅、房地产、城市、景观规划等，将来都会是先在元宇宙虚拟世界里做出逼真的数字作品，并对这个数字作品进行各种物理世界的仿真和测试，如风吹雨打、极限破坏、灾害模拟等，这样能大大提高研发效率，降低研发成本，缩短研发周期。也就是说，将来绝大部分产品，首先是在元宇宙的虚拟世界里做出来，然后才会传输到现实世界，通过3D打印或生产制造出来。2、第二个世界：数字孪生的极速版真实世界 数字孪生的极速版世界是把我们现在的物理现实世界，根据需要按不同颗粒度、仿真度、时间连续性等，复制到元宇宙的数字世界中。这种复制不只是简单的形状复制，更要实现所有物理特性的复制和仿真。大家看到的各种逼真游戏，虽然是数字化

28、的，但它们大都不需要符合物理世界的各种特性，比如游戏里的人走路、物品碎裂、武器攻击、风云雷电、山水田园等自然环境，都不需要遵守牛顿定律、电磁原理、宇宙法则，人物想怎么飞就怎么飞，物品想怎么动就怎么动。把现实世界复制孪生到元宇宙虚拟世界里，是一项极其浩大的工程，也是一个极其庞大的产业链，会创造无数就业机会。其中，数字孪生引擎、各种尺度的扫描与视频图像的AI识别和建模、各种各样的物联网传感器和相关技术，以及庞大的算力资源是这项浩大工程的技术保障。完成现实世界的数字孪生之后，就真正实现了足不出“户”尽知天下事、尽游天下景、尽交天下友，甚至尽品天下美味(通过嗅觉和味觉智能硬件)。2023中国文创文旅元

29、宇宙白皮书 15 在这样的元宇宙数字孪生世界里，由于每个人和世间万物都被数字化了，相当于人不再受体重和肉身的拖累，可以像电子一样瞬间即达对应于物理现实世界中的任何一个“真实的”空间和对象。这极大提高了我们每个人在现实世界的工作与生活效率，人生被极大扩展。所以被称为真实世界的数字化极速版。3、第三个世界：数实融合的高能版现实世界 元宇宙第三个世界，就是前两个世界加持下的高能版现实世界。第一个数字原生的虚拟世界，是人进入虚拟世界休闲娱乐及工作；第二个数字孪生的极速版世界，是人进入数字化的真实世界里工作和生活；而这第三个世界，人人都变身成“肉身超人”，即肉身仍然在物理世界工作和生活，但由于XR眼镜等

30、智能硬件的帮助，人被前两个世界的AI数字能力实时在线赋能，所以拥有了千里眼、顺风耳、最强大脑。XR眼镜里看到的一切人、物、场景，都将被各种各样的数字化信息所叠加和包裹。如何理解？举例来说，你来到一个新楼盘打算买房子，当你进入小区大门时，戴上了AR智能眼镜，这时镜片屏幕上实时显示出这个小区的总面积、容积率、楼的数量、周边交通等信息。当你被销售人员带到一间样板房里，镜片屏幕实时显示出AI计算出的每个房间的实际面积、公摊面积、墙壁平整度、歪斜度、隐藏裂缝、涂料品牌、预期寿命、屋顶漏水概率等各项数据。甚至AI镜片还能显示这个销售说话的真实度。这时你如果想看一下自己老房子里的家具搬到新房后的效果，只要语

31、音告诉AR眼镜，瞬间就能呈现装满老家具的新房效果。这么满意的房子，如果你想让家人也感受一下，这时AR眼镜会立刻连线你的家人，他们的数字分身会瞬间来到现场。你带着他们仔细考察了每 个房间，AR眼镜还帮你们模拟了从早到晚、春夏秋冬各时间段内新房里面的温度和光线变化，以及周边噪音的影响。在这样的元宇宙第三世界里，由于前两个世界的强大赋能2023中国文创文旅元宇宙白皮书 16 ，我们每个人在现实物理世界的能力暴增，工作与生活效率极大提升，与社会各界的沟通和协作半 径被无限扩展。元宇宙的这三个世界，相互支撑、互相赋能。第一虚拟世界为人类提供无限想象；第二孪生世界提供真实世界的数字化极速版本；第 三高能版

32、现实世界令每个肉身在物理世界里能力倍增，从而协助人类 把物理世界建设得更好，进而为那两个世界的持续发展提供了更坚实 的基础。换句话说，元宇宙的这三个世界，既极大丰富了人类向内探 索精神世界的自由度，又极大提升了人类在物理现实世界向外太空探 索星辰大海的能力和效率。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 17 第三节 元宇宙发展的三条主线 在元宇宙这一句话的定义与上述那么多不同定义的要素和结构之间，什么是元宇宙纲举目张中的纲？什么才是元宇宙发展的主线？在系统解构元宇宙的各层面、各模块、各要素之后，我们提炼出以下三条元宇宙的发展主线。第一条是交互发展主线，包括眼、耳、鼻、舌、身、意六

33、个维度的技术和产品，提供沉浸化的3D全息交互。第二条主线是各类引擎及智能工具和平台发展主线，包括游戏、数字孪生、工业设计与仿真、数字人、教育、服装等，完成从PGC(Professional Generated Content，专业生产内容)到UGC再到AIGC的大发展，为元宇宙内容大爆发提供坚实而丰富的工具支撑。第三条主线是基于区块链的经济与治理发展主线，包括NFT(Non-Fungible Token，非同质化代币)、DeFi、波卡、预言机、数字金融、数字资产互操作性、分布式存储、各类DAO组织等。正是这三条既能独立发展又会相互螺旋给合，从而引发巨大质变的发展主线，构成了元宇宙对人类社会及人

34、类文明的极大变革力。科学技术是生产力和生产关系变革的关键驱动力，也是社会与时代变革的关键驱动力，更是文明迭代与跃迁的关键驱动力。1、第一条主线：交互发展主线 交互作为元宇宙发展的第一条主线，可不仅仅因为是“颜值担当”。交互技术的发展，将给人类的交流方式、生活方式、工作方式、城镇化等带来巨大的改变。交互发展主线分狭义和广义，狭义的交互技术是指人与元宇宙之间的交互，不止是 AR/VR/MR，而是完整涵盖眼、耳、鼻、舌、身、意的六个维度。广义的交互发展主线还包括物与元宇宙之间的交互，既有物如何联动元宇宙里的数字物、数字人和数字系统(通过新型物联网系统等)，也有元宇宙里的虚拟世界如何影响和控制物理世界

35、的物、事、人(包括新型复合多基质3D打印机等)。本节主要讲人与元宇宙的数字世界之间的交互。基于AR/VR/MR和全息等方式的3D沉浸式交互，也是目前扎克伯格、库克、阿里巴巴XR实验室负责人和华为河图负责人在谈论元宇宙时所涉及的主要内容。VR给人类提供了高沉浸感、高分辨率、高仿真度的视觉及沟通方式，虽然从技术和产品上来讲，达到肉眼无法分辨的颗粒度、刷新率、时延等还需要35年的时间，但已经不远了。中低成本、中低2023中国文创文旅元宇宙白皮书 18/462 效果的6自由度消费级产品预计1年左右就将引爆市场，这主要得看几个大厂，尤其是苹果和Meta的进度。如果说VR让人们沉浸在虚拟世界让人出世的话，

36、那么AR/MR将调动虚拟数字世界的强大资源和能力，帮助人在现实物理世界成为加强版的自己，更好地入世。除上述的XR眼镜这条视觉技术路线之外，全息投影、视网膜成像等视觉技术也在不断迭代之中，科技界510年的中期技术目标是扔掉XR眼镜，还裸眼自由。不管是哪条技术路线，都高度依赖于芯片算力传输等相关技术的突破，好在“英伟达们”的算力迭代非常给力，未来可期。除了上面的视觉维度之外，将人类的嗅觉、听觉、表情、肢体动作、温湿度和压力感知等全面与元宇宙打通，才能实现真实人与数字替身人之间量子纠缠般的联动。触感手套、肌电图智能硬件、体感衣等相关智能硬件虽然这两年进步也不错，但要想实现跟身体全方位、长时间、良好舒

37、适度地输入、输出，那还有比较遥远的距离。六个维度的最后一个是“意”，即人类意识的传输与处理，这也 是奇点来临中的奇点所在，一旦意识可以脱离肉体在元宇宙内外传输，人类将跃迁为新的物种。以三体文明的先进科技，都还没能把云天明的意识脱离大脑自由下载和修改，我们地球人想要实现这个奇点，脑机接口公司估计还得要奋斗。首先，元宇宙交互主线的发展突破改变的是人类的工作方式：公 司员工之间、员工与客户和合作伙伴之间的沟通，可以随时随地在元宇宙中进行，集中式办公和见面性商务会谈的必要性及频率大大降低，在家办公、在任意地点办公、移动办公变成常态。其次，人们选择居住城市的自由度大大增加，不再受工作所在地 的制约。只要

38、是能够连接元宇宙的地方，就可以作为居住地。那些风 景好、不拥堵、美食多的中小城市甚至乡村成为更多人的居住地选择。人们社交、旅游、运动、娱乐的方式和范围极大丰富，大部分都 可以在元宇宙里得到性价比极高的便捷满足。再次，元宇宙交互技术的突破，也意外带来了房地产业的结构性 巨变。上述工作方式的变革，将引起写字楼产业和商业地产领域的大动荡。人们不再愿意涌入在大城市和CBD，这将对大空间写字楼的 市场供给、CBD的商业价值与业态结构带来巨大的变化，当然一线、超一线城市的住宅价格也将因此而发生巨变。在元宇宙时代，“天涯若比邻”终将因为交互技术的发展成为现实。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 19/462

39、2、第二条主线：各类引擎及智能工具和平台发展主线 这条主线包括游戏引擎、数字孪生引擎、工业设计与仿真引擎、数字人引擎、教育课件引擎、建筑引擎、服装设计引擎、艺术创作引擎等各种引擎和内容生成平台。实现了从PGC到UGC再到AIGC的大发展，为元宇宙内容大爆发提供坚实而丰富的工具支撑。元宇宙时代将是人类精神产品和服务极度丰富的时代，是创作者经济极度繁荣的时代。跟互联网一样，优质内容也是元宇宙的核心。在Web 1.0的PC互联网阶段，绝大部分优质内容是以PGC为主，直到Web 2.0的移动互联网阶段，才批量出现UGC的平台，比如抖音、快手、微信等。因为技术所限，目前互联网的UGC还都只是二向箔化的2

40、D内容。至于AIGC，就是本书其它章节要重点解构的，通过人工智能算力算法和数据的持续优化迭代，发展出接近和超过人类在各领域的创作与生产力。3D化、高沉浸感的内容是元宇宙的魅力所在，但因为元宇宙相 关技术还处于较早期的阶段，所以Roblox、Fornite这样的UGC平台，目前还只能以低分辨率的像素风格为主。引擎技术的成熟才会有内容生产平台的成熟，这里我们就简化成 讨论引擎技术。在引擎技术中，当前阶段最受关注的主要是游戏引擎和数字孪生引擎。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 20/462 游戏引擎今后有两大发展方向：一个是继续面向专业人员提供专 业而复杂但全面又强大的功能；另一个是面向大众演进易学

41、易用的功 能，为各类UGC平台提供傻瓜化的虚拟世界构建能力，并进一步发展成AIGC平台。数字孪生引擎用于把真实世界数字孪生到元宇宙里。从建模角度，可以简单地把数字孪生对象分为自然景观和人造物品，其中人造物品又分为有数字模型和无数字模型。自然景观和无数字模型的建模，现有技术基本都能实现，主要就是精细度和成本的问题。比如北京香山的数字孪生，做到千米级、米级、分米级、厘米级的成本差异是巨大的。由于现在无人机和AI的广泛应用，建模速度和成本在快速下降中。数字孪生还有一个重要的大领域，就是企业的数字孪生，尤其是 在工业制造业中，即把企业的研发、生产、制造、仓储、物流、销售和售后服务的全价值链都实时动态孪

42、生到元宇宙虚拟世界，全程数字化、高度智能化的企业元宇宙将极大提高企业经营管理的效率。其中，制造业的数字孪生技术难度较大，主要在设计端和生产端，要完全符合物理定律。数字人引擎技术也是目前比较受各界关注的领域，目前主要有MetaHuman和Omniverse Avatar两大高仿数字人平台。不过二者都处 于早期版本，性价比距离每个人都能接受的程度预计还需要36年的发展。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 21/462 3、第三条主线：基于区块链的经济与治理发展主线 这条主线包括NFT、DeFi、波卡、预言机、数字金融、数字资产互操作性、分布式存储、各类 DAO 组织的演变等。区块链是元宇宙的重要基础

43、设施，是元宇宙经济与治理体系的根基。现代社会的经济与治理体系其实是一套效率比较低下的体系。组织内部、组织与组织、国家与组织、国家与国家之间，主要基于一套纸质的法律与契约体系，需要依靠各种各样的中介机构才能保持低效率的运转，中介环节越多，这套体系的效率就越低下。同时，纸质甚至连纸质都没有的各类显性与隐性契约，又给人为 操控破坏契约留下了大量不确定性的空间，进一步加大了各个主体之 间的摩擦和信任成本。人们之间相互交易与协作的信任成本其实是很 高的，达成表里如一的真正共识何其之难。区块链技术将推动互联网 从Web 2.0向Web 3.0换代，互联网从最早的Web 1.0通信网络发展到Web 2.0的

44、信息网络，即将进入Web 3.0的价值网络。价值网络最主要的特点在于把商业平台上的信任成本降到最低，并将信任的效率升到最高。2022年9月，以太坊2.0第一阶段升级完成，将开启区块链应用层协议的高速发展期，预计到2025年前后迎来WEB3.0普及的真正拐点。基于Coin、Token和NFT的数字经济体系和基于DAO的治理体系，是区块链技术带给元宇宙最重要的两大基础性支撑，这将是元宇宙时代创作者经济大繁荣的最重要的技术保障。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 22 第四节 元宇宙BIGANT六大技术支柱 正如互联网经济是架构在IT基础之上，元宇宙的崛起也离不开庞大技术体系的支撑

45、。基于对元宇宙技术体系的各种分析和论述，我们总结提炼出支撑 元宇宙的六大技术支柱，全面概括了元宇宙技术体系。我们把这六大技术支柱的英文组合成了一个比较有意思的缩写BIGANT，又称“大蚂蚁”，你可以想象这是来自元宇宙的大蚂蚁。其实蚂蚁是非常有意思的动物，单只蚂蚁的智商很低，但一大群蚂蚁构成的小社会具有很高的智慧：它们可以调节温度，可以建构出复杂 的蚁穴结构，可以管理真菌农场，可以照管蚜虫牧场，它们可以组建分工复杂的军队、运用多种战略战术作战。令人吃惊的是，成员数量越多，蚂蚁的群体智慧就越高。展开来说，支撑元宇宙的六大技术支柱包括区块链技术(Blockchain)、交互技术(Interactiv

46、ity)、游戏引擎与数字孪生技术(Game Engine)、人工智能技术(AI)、综合智能网络技术(Network)、物联网技术(Internet of Things)。这六大技术领域既是六座技术高 塔，也是六条技术英雄们的宽广财富之路。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 23 1、区块链技术(Blockchain)区块链技术是一种去中心化的、分布式的数据库系统，允许多个参与者在一个不受任何单一实体控制的网络中进行数据交换。区块链通过将交易数据组织成一个个区块，并将这些区块按照时间顺序链接在一起，形成一个不断增长的链条。每个区块都包含了一系列交易记录，这些交易经过加密哈希算法保证数据的安全性。一

47、旦数据被写入区块链，就很难篡改，确保了数据的真实性和不可篡改性。区块链技术由多个协议层构成，包括共识协议、网络协议、数据存储协议等。共识协议是区块链系统中的核心协议，负责在网络中达成一致。常见的共识协议包括工作量证明（PoW）、权益证明（PoS）等。网络协议负责在参与者之间传输信息，如P2P协议。数据存储协议则规定如何存储和组织区块链数据，例如Merkle树。NFT（非同质化代币）：NFT是一种独特的、不可互换的数字资产，代表了虚拟或现实世界中的独特物品或作品。基于区块链技术，NFT可以确保物品的所有权、稀缺性和可追溯性，广泛应用于艺术品、收藏品、游戏道具等领域。DeFi（去中心化金融）：De

48、Fi是一种基于区块链技术的金融服务模式，旨在摆脱传统金融机构的中心化控制。DeFi应用包括借贷、预测市场、稳定币、去中心化交易所等，使用户能够在一个开放、透明、无需信任的环境中进行金融活动。波卡（Polkadot）：波卡是一个跨链技术平台，旨在实现不同区块链之间的互操作性。通过波卡的共享安全模型和中继链，各个平行链可以实现资产、数据和消息的跨链传输，提高区块链应用的扩展性和互联互通性。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 24 预言机：预言机是一种将区块链与现实世界数据相连接的工具。由于区块链系统无法直接访问外部数据，预言机通过提供可信赖的数据源和验证机制，将外部数据安全地引入智能合约，为区块链应

49、用提供更丰富的功能。DAO（去中心化自治组织）：DAO是一种基于区块链技术的组织形式，通过智能合约和代币经济实现组织治理的自动化和去中心化。DAO成员可以通过代币持有权参与组织的决策、分红等，实现真正的民主与透明。总之，区块链技术通过多种协议构建出一个去中心化、安全的基础设施，为NFT、DeFi、波卡、预言机、DAO等应用领域提供了可能性。这些领域的发展都体现了区块链技术的核心价值，即去中心化、安全、透明和可靠。未来，区块链技术有望继续推动金融、游戏、供应链、身份认证、物联网等领域的创新与发展，形成一个更加开放、高效、互联互通的数字世界。在金融领域，区块链技术通过去中心化的金融服务，可以降低成

50、本、提高效率，并增加金融市场的透明度。在游戏领域，区块链技术赋予玩家虚拟物品的真正所有权，形成可在不同游戏之间流通的通证经济。在供应链领域，区块链技术有助于追溯商品的来源，提高供应链管理的透明度与效率。在身份认证领域，区块链技术为个人提供了自主管理的数字身份，保护个人隐私。在物联网领域，区块链技术可以实现设备间的安全通信和数据共享，支持去中心化的物联网应用。随着区块链技术的不断发展和成熟，我们有望看到更多的创新应用和商业模式涌现。这将有助于改善现有行业的痛点，并推动人类社会朝着更加开放、透明、高效的方向发展。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 25 Web3.0是互联网的下一代，被称为语义化、去

51、中心化的互联网。在Web3.0中，数据和应用程序不再受制于中心化的服务器和中介，而是利用区块链技术构建。区块链为Web3.0提供了一个安全、透明且不可篡改的底层基础设施，使得数据拥有更高的自治性和所有权归属。元宇宙是一个虚拟的、由多个数字世界组成的网络空间，其中用户可以自由地进行互动、交流、娱乐、学习等。区块链技术与元宇宙之间的联系主要体现在：一是去中心化的所有权，区块链技术使用户能够真正拥有虚拟物品的所有权；二是通证经济，基于区块链的通证可以在元宇宙中实现价值的流通与交换；三是数据安全与隐私保护，区块链技术可以确保元宇宙中的用户数据安全且不受第三方操控。区块链技术为Web3.0和元宇宙提供了

52、一个去中心化、安全、可靠的基础设施，从而使数据的流通更加自由、高效和透明。通过 NFT、波卡、预言机、DAO、智能合约、DeFi 等区块链技术和应用，将开创创作者经济时代，催生海量内容创新。基于区块链技术，将有效打造元宇宙去中心化的清结算平台和价值传递机制，保障价值归属与流转，实现元宇宙经济系统运行的稳定、高效，透明和确定性。本质上讲，区块链是一种去中心化的、不可篡改的数据共识系统，解决的是数字世界的共识效率与信任成本问题。2、交互技术(Interactivity)人体交互技术是制约当前元宇宙沉浸感的最大瓶颈所在。交互技术分为输出技术和输入技术。输出技术包括头戴式显示器、触觉、痛觉、嗅觉，甚至

53、直接神经信息传输等各种电信号转换于人体感官的技术；输入技术包括微型摄像头、位置传感器、力量传感器、速度传感 器等。复合的交互技术还包括各类脑机接口，这也是交互技术的终极 发展方向。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 26 人眼分辨率为16K，这是没有“窗纱效应”的沉浸感的起点。如果想要流畅、平滑、真实的120Hz以上的刷新率，即使在色深、色彩范围都相当有限的情况下，1秒的数据量就高达15GB。所以单就显示技术而言，估计得3年左右才能达到这个水平，前提是其它关键模组还得跟得上。目前包括Oculus Quest 2在内的大部分产品只支持到双目4K，刷新率从90Hz到120Hz的范围，还只是较粗糙的玩

54、具级。元宇宙的移动设备要实现端侧引擎、端侧智能、端侧16K的支持，还要有光追、3D渲染、透视之类的话，5年之内很难出现这种 算力水平的系统级芯片(SoC)。此外，还有很多技术问题需要进一步解决，比如：空间感知、动作捕捉、面部捕捉、眼球捕捉、同步定位与建图(SLAM)、头部MTP时延、操作响应时延、肢体MTP时延的改善，需要传感器、算法算力、引擎、操作系统、显示等协同改善，复杂场景、高精度、3D、高分辨率下的时延和渲染问题更为突出。简单来说，在将桌面级算力性能提升2到4倍的基础上，将体积和重量缩小到可便携的移动设备水平，再将功耗降低到桌面计算的百分之一，才可能从根本上解决元宇宙的入口体验问题。耳

55、，即语音交互技术。结合云计算、边缘计算、AI 的新型智能 耳机，既可独立于 XR 眼镜，又能与智能眼镜协同工作，还可以集成 需要紧贴肌肤的心电检测、脑电检测和肌电检测设备。这将会成为元宇宙的又一重要入口。鼻、舌，即嗅觉与味觉交互技术。目前从事这两个技术方向的公 司还比较少，不过随着元宇宙热度的提升，相信会有越来越多的产品 和解决方案出现。身，即触感、温湿度与动作交互技术，包括肌电臂环、触觉手 套、电子皮肤、传感衣等。肌电臂环可以用于空中键盘打字。Meta 刚发布的触觉手套原型机，用户可以2023中国文创文旅元宇宙白皮书 27 精确抓取虚拟空间的物品，接 球、玩骨牌。手套能搭配头戴式 VR 设备

56、，最终还可直接搭配 AR 眼 镜，这不只是一个全新的人机交互接口，也是一个全新的科学研究领 域。电子皮肤和传感衣的研发也还处于早期阶段，需要一个过程，预 计 5 年左右能看到可规模化商用的产品。意，即意识的上传与下载技术。脑电头环、脑机接口都属于此类技术。实现意识上传与下载的那一天，也就是奇点来临的一天。未来10年，听觉、视觉、触觉、嗅觉也能融合传输交互，那么 人与人之间的沟通才会发生质的变化。移动网络至少要达到10Gbps下载、毫秒级时延，才能将这些感知信息语义化。3、游戏引擎与数字孪生技术(Game Engine)这里所说的引擎技术从广义上讲包括不同种类、不同封装层级的数字引擎，比如图形图

57、像、语音、文字等不同属性的引擎，也包括游戏、数字孪生、服装设计、绘画、音乐、写作等各级各类封装的引擎。本节主要讨论狭义的引擎技术，也是视觉上构建元宇宙最重要的两大领域：一是游戏引擎相关的3D建模和实时渲染等相关技术，二是包括数字孪生相关的3D引擎和仿真等相关技术。其实统称 为3D引擎相关技术更为恰当，它涵盖了建模、渲染、仿真、动作四大能力。游戏引擎以前主要是游戏公司专业化开发游戏所用，游戏引擎有 不少，最主流的有两大引擎：一个是Epic Games公司的Unreal虚幻引擎，已经推出虚幻5版本；另一个是Unity公司开发的Unity 3D引擎。游戏引擎今后有两大发展方向：一个是继续面向专业人员

58、提供专业而复杂但全面又强大的功能；另一个是面向大众演进易学易用的功能，为各2023中国文创文旅元宇宙白皮书 28 类UGC平台提供傻瓜化的虚拟世界构建能力，并进一步发展成AIGC平台，即人工智能生产内容。实际上这两个发展方向内都会引进大量的AI技术。游戏引擎的UGC、AIGC发展方向至关重要，当年美图秀秀和剪映把Photoshop照片编辑和Premiere视频编辑的专业门槛拉低到普通用户都能做，才有了朋友圈的美图如云和抖音、快手、视频号们的大繁荣。将来，唯有把复杂逼真的3D世界构建门槛也拉低到普通人都能做，才能实现元宇宙创作者经济的大繁荣，才能构建起极度丰富的元宇宙世界。这时候的游戏引擎，早已

59、超出游戏的范畴，应该叫虚拟3D世界引擎。数字孪生是把现实物理世界孪生镜像到元宇宙数字世界的关键。其实现在很多数字孪生公司的3D引擎底层也都用的是游戏引擎，尤其是前面提到的Unity和Unreal。不同的是，数字孪生技术中的物理仿真和建模这两大部分跟游戏 引擎差异较大。以仿真为例，游戏中的人和物完全不需要遵守地球上 的物理定律，想怎么飞就怎么飞；而数字孪生中的3D内容需要严格遵守所有的物理定律，这个就很复杂了，比如一阵风吹过，叶子摆动和落下的轨迹，触地瞬间溅起的灰尘等，这些元宇宙里孪生世界的内容都得符合物理定律，做到高度仿真。从建模角度，可以简单地把数字孪生对象分为自然景观和人造物 品，其中人造

60、物品又分为有数字模型和无数字模型，比如文物，根本不是现代人用计算机软件设计制造出来，没有现成的数字模型。游戏 中的建模则都是一样的，全部用基于数学的计算机图形学原理构建。自然景观和无数字模型的建模，现有技术基本都能实现，主要就 是精细度和成本的问题。比如北京香山的数字孪生，做到千米级、米级、分米级、厘米级的成本差异是巨大的。由于现在无人机和AI的广泛应用，建模速度和成本在快速下降中。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 29 数字孪生还有一个重要的大领域，就是企业的数字孪生，尤其是在工业制造业中，即把企业的研发、生产、制造、仓储、物流、销售和售后服务的全价值链都实时动态孪生到元宇宙虚拟世界，全程数

61、字化、高度智能化的企业元宇宙将极大提高企业经营管理的效率。其中制造业的数字孪生技术难度较大，主要在设计端和生产端。电子游戏技术与交互技术的协同发展，是实现元宇宙用户规模爆发性增长的两大前提，前者主要解决的是内容丰富度、后者主要解决的是沉浸感。4、综合智能网络技术(Network)这里的综合智能网络技术不仅是指传统意义上的互联网和通信网，主要是指云化的综合智能网：包含5G、6G等通信、人工智能、算力、存储、渲染、安全等能力，架构上包含了中心化、分布式和边缘计算的混合网络架构，是端、边、云、网、智的复合。这不再是传统的信息传输网络，而是具有综合能力的云化的基础设施网络。云化的综合智能网络是元宇宙最

62、底层的基础设施，提供高速、低延时、高算力、高AI的规模化接入，为元宇宙用户提供实时、流畅的沉浸式体验。目前5G网络的最大下行速率大约是5.6 Gbps，速度上勉强能够支持元宇宙早期发展阶段的状况，真正的元宇宙大发展离不开6G、7G以及卫星互联网的协同发展。云计算和边缘计算为元宇宙用户提供功能更强大、更轻量化、成本更低的终端设备，比如高清高帧率的AR/VR/MR眼镜等，同时分步式存储也为基于区块链的元宇宙提供了低价和安全的存储解决方案。互联网是异步网络，所以大家早已习惯了对时延不敏感的各种互 联网应用，除了大型实时战游戏不能容忍时延超过100ms之外。元宇宙时代就不一样了，大量场景都要求低202

63、3中国文创文旅元宇宙白皮书 30 时延和极低时延，比如医生 远程做手术、自动驾驶、生产线、沉浸式对战游戏、轨道交通、远程无人机控制、战争等。沉浸式3D元宇宙的庞大数据量对算力的需求是超指数级的，这些年英业达、台积电等半导体厂商一直不断创新，努力以指数级速度在推高算力。最新的好消息是，霍尼韦尔提出了新的摩尔定律承诺：未来5年内，每年将其量子计算机商业产品的量子量提高一个数量级。伴随算力暴增的是能源消耗量的暴增，在全球碳达峰、碳中和的 大背景之下，算力行业因为能耗问题面临着巨大压力。好在核聚变技 术的快速发展有望在未来10年到20年的时间内，将人类带入无限能源供给时代。5、人工智能技术(AI)人工

64、智能技术在元宇宙的各个层面、各种应用、各个场景下无处不在。包括区块链里的智能合约，交互里的AI识别，游戏里的代码、人物、物品乃至情节的自动生成，智能网络里的AI能力，物联网里的数据AI等，还包括元宇宙里虚拟人物的语音语义识别与沟通、社交关系的AI推荐、各种DAO的AI运行、各种虚拟场景的AI建设、各种分析预测推理等。元宇宙最重要和最被忽视的方面之一就是人工智能，它有很多使 用案例。例如，人工智能可以生成各种内容；人工智能可以用于创建、审计和保护智能合同；人工智能和元宇宙的结合可以提高对大量数据进行可靠的数字分析和决策的能力；人工智能可以集中管理和存储大量数据，并通过机器学习调整智能合同的动态参

65、数，提供个性化的治理机制；但人工智能容易受到黑客攻击，区块链技术的应用可以更好地保护隐私，创建更安全的数据，调节互不信任的设备之间的冲突，提高智能合同的便利性。而且，人工智能可以将虚拟世界的人从重复的工作中解放出来。目前，人工智能可以从大量的数据中学习，从而进行预测和简单的创作，帮助人们减少重复性任务，快速掌握技能，提高2023中国文创文旅元宇宙白皮书 31 工作的准确，减少人为的错误。例如，如果你想在现实世界中学习游泳，你需要游泳教练指导你，一步一步教你分解动作并重复每个动作。在虚拟世界中，人工智能只需要观察游泳者的肌肉运动、细微差别和每个动作的操作时间，就可以对游泳动作数据进行编码，角色可

66、以使用这组代码快速学会游泳。这种高质量的学习数据将大大提高人类的学习效率。此外，人工智能可以丰富虚拟世界中的生物形态。目前，人工智能具有一定的创造能力，能够创造出全新的人工智能生物，它们可以在元宇宙中漫游，与人类用户互动，形成互动生态。除了图像内容，人工智能还可以生成对话文本内容，并将其转换为人类语言，使3D角色能够像人类一样说话。在元宇宙中，人工智能可以成为创造性活动的重要来源。人工智能在大量学习的基础上，可以学习潮流和风格，然后进行自主创作，创造新的数字资产、艺术和内容。最后，人工智能具有很强的学习和创造能力，可以有效改进现有 的软件和流程。未来，人工智能将能够实现自身的智能转型，带来智

67、能与技术的大爆炸。在PGC方面，第一方游戏内容是建立元宇宙的基础场所，而目前3D游戏在场景和人物建模上都需要耗费大量的人力、物力和时间。为实现元宇宙与现实社会高度同步，算法、算力及AI建模技术的进步有望提升PGC的生产效率。在UGC方面，第三方自由创作的内容以及闭环经济体的持续激励是元宇宙延续并扩张的核心驱动力。目前游戏UGC创作领域编程门槛过高，创作的高定制化和易得性不可兼得，同时鲜有游戏具备闭环经济体。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 32 因此，为达到元宇宙所需的可延展性，需要区块链经济、AI、综合内容平台等产业的技术突破。数实融合的元宇宙持续生产海量数据，它为人工智能提供了丰富的学习材

68、料和加工对象。随着人工智能的发展，在未来，它们可能成为人类构建数字世界的工具。人类只需要输入文字指令，人工智能就可以将其输出到一个完全沉浸式的3D环境中，让人们去探索、研究与互动。6、物联网技术(IoT)物联网领域经历了10年的漫长前夜，终于在近几年迎来了真正 的快速发展期。物联网（Internet of Things，IoT）是一个广泛的概念，涉及将物体与互联网连接起来，实现数据收集、分析和控制的智能化。物联网技术体系由多个层次组成，包括感知层、网络层、应用层和管理层。本文将通过解构这四个层次来介绍物联网的技术体系。感知层是物联网技术体系的基础，负责对环境中的物理信息进行采集和监测。主要由传

69、感器、执行器和数据采集模块组成。传感器用于检测物理信息（如温度、湿度、位置等），执行器则负责对环境进行控制（如开关控制、调节设备参数等）。数据采集模块用于将采集到的数据转换为数字信号，供网络层传输。网络层负责在感知层与应用层之间传输数据，实现物联网设备间的互联互通。网络层的主要任务是将感知层采集到的数据通过各种通信技术（如WiFi、蓝牙、LoRa、NB-IoT等）传输至云端或其他设备。此外，网络层还需要处理数据传输过程中的安全性、可靠性和实时性问题，确保数据在传输过程中不被篡改或丢失。应用层负责对网络层传输过来的数据进行处理、分析和展示，为用户提供实际的应用价值。应用层包括数据处理模块、应用软

70、件、用户接口等。数据处理模块负责对收集到的数据进行存储、分析和挖掘，实现数据的价值转化。应用软件则根据不同行业、场景需求，2023中国文创文旅元宇宙白皮书 33 实现数据的可视化、报警、远程控制等功能。用户接口为用户提供友好的操作界面，方便用户实时了解和控制物联网设备。管理层是物联网技术体系的核心，负责对整个物联网系统进行监控、配置和优化。管理层主要包括设备管理、网络管理、安全管理等模块。设备管理负责对物联网设备进行监控、维护和升级，确保设备正常运行。网络管理负责对网络状况进行实时监控，调整网络参数以保证数据传输的稳定性。安全管理则负责确保物联网系统的安全性，防止恶意攻击和数据泄露。此外，管理

71、层还需要根据应用需求和环境变化，对物联网系统进行动态优化，以提高系统的性能和稳定性。物联网技术体系的发展和应用已经渗透到了各个行业和领域，如智能家居、智能交通、智慧农业、工业自动化等。通过对感知层、网络层、应用层和管理层的解构，我们可以更深入地理解物联网的技术架构和实现方式，从而更好地利用物联网技术为人类带来更高的生活质量和更高效的生产方式。在未来，随着技术的不断进步，物联网技术体系将持续发展和完善。例如，新型传感器和执行器的出现将提高感知层的性能和稳定性；通信技术的创新将为网络层带来更高的速度和更低的功耗；大数据和人工智能技术的发展将使应用层更智能化；管理层将通过先进的监控和调度算法实现更高

72、效的系统管理。随着这些技术的融合与发展，物联网技术体系将为人类创造更多的价值和可能性。在元宇宙三个世界中的第二个数字孪生世界里，物联网负责把物 理真实世界里的各种信号和变化(比如声音、图像、温湿度、气象变化、物理及化学参数等)实时对应到数字孪生体上，比如长江不同水域的状况、果园每棵树的状况、牧场每头牛的状况、工厂每条流水线和设备的状况、家里每个家电和宠物的状况等。这样，在元宇宙数字 孪生世2023中国文创文旅元宇宙白皮书 34 界里，人类可以随时掌握对应物体在物理世界的真实状况，极大提高了工作和生活的效率。在元宇宙三个世界中的第三个虚实融合增强版现实世界里，人类可以在各个现场通过XR眼镜等，将

73、数字孪生世界里对应的数据或AI处理过的数据实时显示在当前实景的XR眼镜里，比如站在山坡上扫一眼前面的羊群里，眼镜里就会实时显示出哪些羊是你家的，哪 些是混杂进来的。物联网技术正在向区块链、边缘计算、AI融合发展的方向不断进步，是元宇宙六大技术领域中相对成熟、最接近规模化商用的领域，当然仍有碎片化普遍、成本偏高等需要进一步改进的问题。元宇宙BIGANT这六大技术领域，正处于交叉、叠加、融合创新的高速发展阶段，尤其是算力和AI的指数级发展，为其它各领域技术的倍速发展提供了威力强大的基础性工具。这六大技术领域的大发展和大集成，形成了“美第奇效应”，BIGANT的大发展已不仅是生产力变革的关键驱动力，

74、还成为生产关系变革的关键驱动力、更是社会与时代变革的关键驱动力，未来还必将成为人类文明跃迁的关键驱动力。元宇宙的到来，是BIGANT六大技术领域驱动下的，人类社会高度数字化、智能化发展的必然结果，是一种新的社会形态，既不玄乎，也不莫测。（本章节作者：邢杰 赵继勇）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 35 第五节 元宇宙的产业链及中外企业布局 元宇宙（Metaverse）是指一个虚拟世界，它允许用户与一个完全虚拟的、身临其境的数字世界进行交互。它被认为是下一次科技革命的起点，在游戏、娱乐、教育、金融、工业等领域都有潜在应用。近年来，不少中外企业纷纷进入元宇宙市场，希望在这个新兴领域中分一杯羹。元宇

75、宙的产业链可以分为硬件、软件、内容创作、分发等几个环节，让我们仔细看看每个细分市场以及活跃在每个细分市场中的公司。1、硬件 硬件公司生产访问元宇宙所需的设备，包括虚拟现实(VR)和增强现实(AR)头戴、控制器和其他相关设备。该领域的主要参与者包括：Oculus VR：Meta的子公司，VR头显、耳机和其他硬件的制造商，是全球现代VR行业的先驱之一。HTC：这家公司以其Vive系列VR头显和耳机而闻名，深受游戏玩家和其他VR爱好者的欢迎。索尼：日本老牌娱乐公司，生产的PlayStation VR耳机，专为与PlayStation系列游戏机配合使用而设计。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 36 2

76、、软件 软件公司为元宇宙开发者和用户提供动力平台和应用程序，包括游戏引擎、社交网络平台和其他相关软件。该领域的主要参与者包括：Unity Technologies：Unity是业内领先的游戏图形引擎开发商，其平台被游戏开发商广泛用于创建VR游戏，另有AR系统用于工业领域。Epic Games：Epic以其游戏引擎Unreal Engine而闻名，该引擎自上世纪末出道以来即广泛用于游戏行业。Roblox Corporation：Roblox是一个社交游戏平台，允许用户创建和分享自己的游戏，并在年轻观众中获得了大量追随者，2021“元宇宙元年”时被誉为“元宇宙第一股”。3、内容创作 内容创作公司制

77、作游戏、视频和其他元宇宙必需的数字内容。该领域的主要参与者包括 腾讯：这家中国科技企业在游戏行业投入巨资，拥有多家游戏工作室和外部游戏经营权，如Riot Games、Epic Games和Supercell等。网易：中国游戏行业的主要参与者之一，拥有几款流行游戏的特许经营权，并且近年来一直在向元宇宙领域扩张。Electronic Arts：美国游戏发行商，在全球多国多地拥有分公司或工作室，是世界上规模最大的游戏发行商和出版商之一，制作了多款热门游戏系列，包括FIFA、Madden和The Sims等。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 37 4、分销 分销公司为用户提供访问元宇宙的渠道，包括应用

78、程序商店、社交媒体平台和在线市场。该领域的主要参与者包括：Apple：Apple的App Store是世界上最大的应用程序市场之一，包含电脑与移动平台两部分，在此平台上线的应用程序数以亿计，为元宇宙相关的应用程序和游戏提供了重要的分发渠道。谷歌：谷歌的Play Store也是重要的应用程序市场，提供了VR和AR相关应用程序的。亚马逊：作为电子商务巨头，亚马逊近年来一直在向扩张游戏业务，并拥有包括Twitch在内的多个游戏开发工作室和平台。5、国内布局 在国内，随着市场和用户对元宇宙的兴趣越来越大，许多公司都希望抓住这波趋势，活跃于元宇宙领域的一些主要中国公司包括：腾讯：如前所述，腾讯是中国游戏

79、行业最大的玩家之一，一直在元宇宙领域投入巨资。该公司开发了多种与元宇宙相关的产品，包括自己的VR设备和社交网络平台。网易：中国主流游戏公司之一，一直在通过投资VR和AR技术进军元宇宙领域。阿里巴巴：作为电子商务巨头，阿里巴巴对新科技一向保持热情，也一直在相关领域投资。（本章节作者：史林）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 38 第六节 NFT数字资产及产业链解析 NFT是Non-Fungible Token的缩写，译为“非同质化代币”，是一种新型数字资产，代表独特项目或内容的所有权，例如艺术品、音乐、视频甚至社交推文。与比特币或以太坊等可替代（可与其他具有相同价值的单位互换）的传统加密货币不同，

80、NFT是不可替代的，这意味着它们是独一无二的，也不能与其他NFT交换。NFT是使用区块链技术创建的，它允许分散和透明的资产所有权，或转移分类帐，这意味着可以轻松验证和跟踪NFT的真实性和所有权。近年来，NFT市场呈爆炸式增长，一些备受瞩目的项目销售额屡屡达到数百万美元。这导致NFT市场、平台和服务商的生态系统也不断随之发展，这些生态系统共同构成了NFT的产业链。具体说来包含以下：创作环节：创作者通过数字化的方式创作NFT资产，如艺术品、音乐、游戏道具等。平台环节：NFT交易平台是连接买家和卖家的重要环节，主要包括OpenSea、Nifty Gateway、SuperRare等。交易环节：买家和

81、卖家可以在交易平台上进行NFT的买卖交易。存储环节：NFT的存储环节也非常重要，需要采用安全、可靠的方式进行存储和备份。1 1、NFTNFT行业发展简况行业发展简况 NFT作为一种数字资产，近年来在数字艺术、游戏道具、音乐、虚拟土地等领域迅速发展，目前在相关领域有以下初步应用：2023中国文创文旅元宇宙白皮书 39 1.1 数字艺术品领域：NFT使得数字艺术品可以以在互联网上进行拍卖和交易，它们的唯一性和独特性得到了更好的证明和保护。2021年3月，由数字艺术家Beeple创作的一幅数字艺术品在佳士得拍卖行上以6900万美元的价格售出，成为首次以NFT形式售出的数字艺术品。1.2 游戏道具领域

82、：NFT为游戏道具的所有权提供了更好的证明和保障，使得玩家可以更好地管理和交易他们的道具。游戏Axie Infinity基于NFT技术，已成为目前最受欢迎的NFT游戏之一，其游戏道具价格已经达到了数千美元。1.3 音乐领域：NFT为音乐人提供了一种新的融资方式和收入来源，他们可以将自己的音乐作品转化成NFT进行出售。美国音乐人Grimes在2021年2月成功出售自己的一张专辑的NFT，售价超过500万美元。1.4 虚拟土地领域：NFT为虚拟土地的所有权提供了更好的证明和保护，使得虚拟现实游戏和平台的用户可以更好地管理和交易他们的虚拟土地。虚拟现实平台Decentraland就是一个基于NFT技

83、术的虚拟土地交易平台。2 2、NFTNFT行业现状行业现状 当前NFT行业正处于快速发展阶段，特别是随数字经济的浪潮而快速发展，主要呈现在以下几个方面：2.1 数字资产交易规模化：NFT的推出和应用，使得数字资产得到了更广泛的认可和应用。目前，全球各大数字交易平台都已经支持NFT的交易，交易额已经达到了数亿美元，而且仍在增长中。2.2 应用场景多元化：NFT的应用场景日益多元化，除了数字艺术品和游戏道具，还包括音乐、虚拟土地、体育、电影等领域，各个领域都有不同的NFT应用案例。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 40 2.3 作品质量参差不齐：随着NFT市场的快速发展，出现了许多质量良莠不齐的作

84、品，包括一些涉嫌侵权或者存在风险的作品。因此，在NFT市场中需要更加注重作品的质量和合法性。2.4 NFT价值的争议：由于NFT的价值来源于其唯一性和独特性，因此关于其价值的真实性和持续性始终存在争议。另外，一些NFT的价格涉嫌过度炒作，导致其价格远高于其实际价值，也引发外界了对NFT泡沫的担忧。3 3、NFTNFT法律性质及功能法律性质及功能 作为一种基于区块链技术的数字资产，NFT也具有独特的法律性质和功能，这是与其他数字经济产品相比的独特之处：3.1 独一无二性：每个NFT都是唯一的、不可复制的数字资产，这意味着每个NFT都可以用来代表一个特定的实物或权益，并且只能由一个人拥有和交易。这

85、种独一无二性在法律上有重要意义，因为它使NFT成为一种可以在市场上独立交易的数字资产。3.2 权利证明：NFT可以用来证明某些权益或所有权。例如一个NFT可以代表一个艺术品、音乐作品或房产的所有权，这使得NFT成为一种便捷的数字证明工具。此外，NFT也可以用来证明某个人对某个知识产权的所有权或使用权。3.3 不可变性：NFT的交易记录是不可更改的，因为它们使用了区块链技术，这意味着一旦某个NFT被创建，它的交易记录将永远存在于区块链上不可篡改。这种不可变性可以使NFT在法律上获得更高的认可度，因为它能够提供无可争议的证据来证明一个人的所有权或权益。3.4 法律透明度：由于NFT使用区块链技术，

86、其交易记录是公开的和可追溯的，这意味着当交易中涉及到NFT时，它的交易历史记录是可供任何人查询的。这种法律透明度可以使NFT的交易更加公正和透明，因为任何人都可以查看交易记录，确保交易的合法性。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 41 4 4、NFTNFT产业链产业链 NFT在全球流行的同时，产业链也正在纵向、深入发展，可以细分为几个关键组成部分：创作者：创造NFT所代表的原始数字内容的个人或公司，例如艺术家、音乐家和其他内容创作者，他们是NFT产业链中第一环。平台：购买、出售和交易 NFT 的在线市场和平台，例如OpenSea、Nifty Gateway和Rarible等。钱包：持有NFT并允

87、许自由转移和管理资产的数字钱包，例如MetaMask、MyEtherWallet和Trust Wallet等。拍卖行：拍卖著名NFT的组织，例如佳士得和苏富比。投资者和收藏家：出于个人或投资目的购买和收集NFT的个人和组织。服务提供商：指提供与NFT相关的服务的公司，例如存储、保险和身份验证，例如Unifty、Hic et Nunc和SuperRare等。购买者：NFT产业链中最后一环，他们可以在相关平台上购买数字内容的NFT，通常会以加密货币支付，例如以太坊或比特币。NFT数字资产的出现，为艺术、娱乐和文化产业带来了新的商业模式和机会，如艺术品拍卖、音乐唱片销售等。同时NFT也引发了一些争议

88、，如数字版权、知识产权等方面的问题。此外，NFT的市场也存在波动和不确定性，需要投资者具备一定的风险意识和投资能力。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 42 5 5、NFTNFT产业应用案例产业应用案例 NFT已经在许多领域，特别是数字经济相关领域已经得到了广泛的应用，以下是一些具体的应用案例：案例案例1 1：数字艺术品：数字艺术品 NFT可以代表数字艺术品的唯一性和稀有性，为数字艺术品的保护和交易提供便利。2021年，Beeple的数字艺术作品The First 5000 Days以近700万美元的价格在佳士得拍卖行成交。案例案例2 2：虚拟资产：虚拟资产 NFT可以代表虚拟世界中的虚拟资产，

89、如游戏道具或角色等，为虚拟世界中的经济交易提供了支持。如Axie Infinity是一个基于区块链的游戏平台，玩家可以通过拥有和交易Axie NFT角色来获得收益。案例案例3 3：音乐：音乐 NFT可以代表音乐作品的版权和所有权，为音乐产业的版权保护和收益分配提供了新的解决方案。2021年2月，摇滚乐队Linkin Park的创办者兼主唱Mike Shinoda将自己创作的一段音乐以NFT的形式在平台发行拍卖，最终以三万美元成交。案例案例4 4：艺术品投资：艺术品投资 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 43 NFT可以成为一种艺术品投资方式。2021年3月，佳士得拍卖行售出了Mad Dog J

90、ones的NFT艺术品REPLICATOR，成交价近六万美元。案例案例5 5：财富管理：财富管理 NFT作为一种数字资产，可以成为财富管理的一部分。如数字资产管理公司Grayscale Investments推出了NFT信托，允许投资者通过购买NFT信托份额来参与NFT市场。6.知识产权：NFT可以代表知识产权，如专利、商标等，为知识产权的保护和交易提供了新的手段。6 6、NFTNFT行业趋势展望行业趋势展望 NFT市场近年来随着数字经济的浪潮而发展迅速，也正面临一些前所未见挑战和机遇，目前看行业未来发展趋势依然是在曲折中发展：多元化应用：NFT不仅仅是数字艺术品，它还可以代表虚拟资产、知识产

91、权、游戏道具、音乐版权等各种形式的资产，未来NFT的应用领域将会越来越多元化。更多的创新和变革：NFT技术正在不断发展，未来NFT市场也将面临更多的创新和变革，包括更多的技术创新、商业模式创新等。更加注重生态建设：NFT生态建设将是未来NFT市场的关键，包括更加完善的NFT标准、更加健全的交易流程、更加安全的数字钱包等。更加规范的市场监管：随着NFT市场规模的扩大，监管将成为一个重要的问题。未来NFT市场需要更加规范的市场监管机制，以保护投资者利益和市场的稳定。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 44 总体而言，NFT与相关的产业链目前已经取得了一些成就但仍处于发展的早期阶段，相关空间和领域还有

92、很多成长和创新的机会。随着数字经济，NFT市场的持续增长，我们可以期待在未来看到更多专业化的平台、服务和投资产品来满足NFT投资者和收藏家的独特需求。（本章节作者：史林）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 45 第七节 虚拟数字人产业链 1 1、虚拟人定义及发展历程、虚拟人定义及发展历程 虚拟人指具有数字化外形的虚拟人物。根据2020年虚拟数字人发展白皮书，虚拟数字人具备三大特征:1)拥有人的外观及性格特征;2)拥有通过语言、表情或肢体动作表达的能力;3)拥有识别外界环境、与人交流互动的能力。在元宇宙概念中，未来每个用户都将依托虚拟人为化身进入虚拟世界中探索，虚拟人技术将成为元宇宙时代的基础技术

93、之一。最早的虚拟人出现于20世纪80年代，受限于技术，当时的虚拟人制作以手绘为主。21世纪初，随着动捕、渲染等技术的逐步发展，虚拟人相关技术开始在影视领域逐渐普及，用于呈现超现实角色和场景。2007年初音未来的诞生标志着虚拟偶像行业进入蓬勃发展的阶段。近些年来，随着AI和深度学习算法的出现，虚拟人的制作环节被大大简化，同时虚拟人的功能性也日渐凸显:数字员工、智能主持人等新业态被开发。目前国内各大相关公司均已开始虚拟人相关的布局和变现，预期其在娱乐、电商、教育、文旅等诸多行业的应用将逐步落地。资料来源:2020年虚拟数字人发展白皮书，中银证券 2 2、虚拟人底层技术、虚拟人底层技术 虚拟人产业已

94、经发展出了由技术层、平台层、应用层组成的产业链结构。虚拟人的基础技术层为虚拟人的生产制作提供技术支持，主要可分为硬件部分和软件部分。硬件包括所有虚拟人呈现及交互所需的硬件，如显示设备、芯片和交互所用的光学器件、传感器等;以及制作虚拟人时需要承载算力的计算设备、动作捕捉所用的各类光学器件以及动作传感器等。软件端除了呈现和交互软件外，在制作环节还需要建模软件和渲染引擎，如UnityTechnologies的Unity3D、EpicGames的UnrealEngine等。虚拟人平台层是将技术层中各独立技术进行串联，应用在具体的项目设计中，主要包括建模、动捕、渲染等制作环节。平台层公司目前在高速发展中

95、，竞争壁垒主要在如何结合技2023中国文创文旅元宇宙白皮书 46 术能力和文化设计能力，为下游应用层提供整合的虚拟人解决方案。随着AI、算法、5G网络等技术发展，制作环节成本仍有下降空间。虚拟人应用层将虚拟人应用于各行业领域。虚拟人相关技术首先在影视、传媒和游戏领域有了多年应用的积累，随着技术进一步成熟正逐步呈现出新的赋能方式。目前在金融、文旅等领域，虚拟人凭借其与AI技术的结合，以及成本、表现力优势逐步开始提供数字员工、虚拟导游等服务。虚拟人的类型主要分为数字孪生、超写实角色、写实角色、偏写实角色、3D卡通角色、2D卡通角色。虚拟人制作最核心的流程是建模、驱动、渲染，这三个流程也是最具挑战性

96、的。具体的制作步骤：（1）以原画为基础或者真人为模建立基本的 3D 模型（2）通过计算机驱动或者物理驱动确定虚拟人的基本动作，即驱动环节。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 47 （3）根据前期设定，确定虚拟人最终呈现效果，将模型与其运动、场景进行渲染已达到最终效果。2.12.1 建模：多样的建模方式建模：多样的建模方式 目前建模方式主要分为三种：（1）手工建模：使用广泛，但周期长（2）图像采集模型：通过照片还原人脸3D结构，速度快、但精度低，模型仅限于面部（3）仪器采集模型：精度可达0.1毫米，但成本高 2.22.2 驱动：多模态的驱动技术，适应不同需求驱动：多模态的驱动技术，适应不同需求 目

97、前虚拟人的驱动方式主要分为计算机驱动以及物理驱动。计算机驱动；计算机驱动；计算驱动型数字虚拟人技术是近年来多模态技术和深度学习发展的技术 集大成者。在计算机驱动型中，可通过智能系统自动读取并解析识别外界输入信息，根据解析结果决策数字人后续的输出文本，然后驱动人物模型生成相应 的语音与动作来使数字人跟用户互动。数字虚拟人的语音表达、面部表 情、具体动作将主要通过深度学习模型的运算结果实时或离线驱动，在 渲染后实现最终效果。制作过程中最重要的步骤在于对各类驱动模型的训练，充足的驱动关键 点配合以精度较高的驱动模型，能够高还原度的复原人脸骨骼和肌肉的 细微变化，得到逼真的表情驱动模型。2023中国文

98、创文旅元宇宙白皮书 48 物理驱动，具体实现方式是光学式、惯性式、电磁式及基于计算机视觉的动作捕捉。1)光学式动作捕捉 光学动作捕捉的原理是首先跟踪、识别并命名目标身上各反光标记点，得出目标的基本骨架，再通过空间中多个镜头对标记点位臵进行持续跟踪，完成对运动的记录。光学动作捕捉精度较高，但需通过相机的位臵角度建立三维空间坐标，对环境要求高，软硬件造价高昂。2)惯性式动作捕捉 惯性动作捕捉主要使用装备于人体各主要骨骼节点上的惯性传感器，来完成数据采集，最后通过处理建立运动的三维模型。惯性传感器组成部分有集成加速度计、陀螺仪和磁力计等，可收集运动目标的各部位速度、姿态、方位等数据。惯性动作捕捉技术

99、高度适应不同的环境，成本相对较低，使用便捷，能在某种程度上弥补光学动作捕捉的缺点，但精度较低、连续使用易产生累积误差。3)基于计算机视觉的动作捕捉 基于计算机视觉的动作捕捉技术使用多个不同角度的高速相机对目标进行拍摄，计算机视觉基于拍摄到的二维图像、三维形状特征还原各关节点运动信息。该类动捕技术主要使用光学高速相机，动捕对象通常不需穿着设备，精确度高，成本相对低廉，近些年兴起后获得青睐并在不同的应用端逐步推广;但计算量庞大、受环境影响大。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 49 2.32.3 渲染：分为离线渲染与实时渲染技术渲染：分为离线渲染与实时渲染技术 其本质区别是在目前发展状况各项局限下，

100、对时效性和图形质量间的取舍。离线渲染技术不关心完成速度，这类渲染技术主要应用于影视动画等方面，其对真实度、精细度有较高要求，可使用更多的计算资源。实时渲染技术重点关注交互性与时效性，适用于用户交互频繁的场景，如游戏、虚拟客服、虚拟主播等，此类场景要求快速创建图像。目前图形生产硬件和可用信息的预编译等提高了实时渲染的性能，但其质量仍然受限于渲染时长以及计算资源。随着硬件与算法的提升，实时渲染技术已具备较强的综合表现实力，预计将逐步普及。未来虚拟人成本有很大的降低空间，主要依赖于技术进步。云计算可以帮助降低建模和渲染阶段的算力成本，5G通信技术降低网络传输成本，再加上AI、算法、机器训练、大数据的

101、配合。未来或将出现综合的虚拟人制作引擎，有效地将各类技术串联应用，大幅度降低虚拟人制作门槛。目前已有部分平台层公司致力于发展虚拟人制作引擎，提供更有效率的制作平台服务。2.42.4 多模态交互多模态交互赋予虚拟人“人情味”赋予虚拟人“人情味”具备足够自然和拟真的多模态交互能力，是数字人在更广泛的应用场景中逐步替代真人角色的关键。所谓“多模态交互”，即是将深度学习神经网络和计算机图形学相结合，充分模拟人与人之间自然真实的交互 方式，实现“听得懂，看得见，说得出”的人机交互效果。拥有多模态交互能力的 AI 数字人，不仅能够呈现传统语音对话无法展现的多媒体信息，通过结合计算机视觉 技术，还能完成身份

102、识别、手势识别、情感识别等多项交互任务，让交互过程更加丰富且高效。与此同时，可 视化的写实形象也赋予了 AI 数字人独特的情感温度，有助于建立人性化的情感纽带。2.5 2.5 深度学习深度学习赋予赋予数字人数字人“创造力创造力”每一个 AI 数字人背后都有一个“智慧的大脑”，可以基于语音语义理解等技术，结合不同领域的知识库和海 量数据训练，进行深度学习和迭代升级，让自己变得越来越“聪明”2023中国文创文旅元宇宙白皮书 50 ，越来越专业，从而能够快速适应瞬息万 变的市场变化和细分化的场景需求，不断打破即有的应用边界，为用户持续创造新价值和新体验。3 3、应用：虚拟人应用领域不断延伸、应用：虚

103、拟人应用领域不断延伸 虚拟人的应用场景和其身份密不可分，最根本的两个类别是功能型虚拟人及身份型虚拟人。功能型虚拟人可以作为现实世界的数字员工，代替部分人工职能，参与到企业的生产制作工作中来。同时根据有无交互，又分为非交互与交互型虚拟人之分。功能型虚拟人的应用，对企业效率提升有重要意义。身份型虚拟人则是拥有独立身份，独立性格的个体存在。身份型虚拟人主要以娱乐社交为主，创造经济收益。虚拟人主要在消费元宇宙、产业元宇宙有较大的发展潜力 3.13.1 消费元宇宙：消费元宇宙：3.1.1 场景一：原有IP衍生虚拟形象 依托原有 IP 打造虚拟偶像主要是通过已经存在的动漫、游戏、电影、小说等，将其中的人物

104、角色 在不改变其原本背景和人设的情况下，衍生出一个虚拟偶像，参与现实活动。被选择虚拟化的人物 角色本来就拥有 IP，甚至是具有强粉丝效应的，因此该类虚拟偶像在前期的人设打磨与后期 IP 培育 上的成本投入相对较少，能更为快速地投入应用。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 51 阅文集团旗下电竞小说全职高手男主角叶修一经虚拟化出道，依靠原小说赋予其的荣耀网游全 职精通人设，就收获网文 IP 的大批粉丝群体，其生日直播间人气爆棚，迅速承接跨界代言，涵盖食 品、快消，甚至金融等领域，2019 年身价超 10 亿。3.1.2 场景二：打造全新IP，具备完整的形象输出、人物设定。这种线路下的虚拟偶像没有先

105、天的流量基础，前 期人物设计需要策划上的创意，赋予其故事性和情感表达，3D 或超写实虚拟人也需要持续的技术实 力投入，后期为占领市场赢得用户在孕育 IP 中更离不开多元的资源渠道开辟。虚拟角色类因为面向 更为垂直的领域，多采用此方式以有针对性地打造更具个性的虚拟人物。从偶像产业供给的角度看，虚拟偶像 1)生命周期长，可以不断迭代;2)纯 AI 驱动下操控性强，延 展空间大，可以在任意时间使用;3)人设稳定无负面新闻。这些特点都使得其具有比真人偶像更高 的价值。虚拟偶像是通过绘画、动画、CG 等形式制作的，在网络虚拟场景、现实场景进行演艺活动，但是本身并不以实体形式存在的人物形象。虚拟偶像是根据

106、商业、文化等具体的需求进行制作、培养的具有参与性强、基本上没有负面信息、生命周期性强、商业衍生能力强等特点，2023中国文创文旅元宇宙白皮书 52 能够通过专辑、MV、手办等衍生形式，又可以借鉴优秀的同人二次创作来扩大自己的内容覆盖边界，又能够进行常规性活动的偶像。相关案例相关案例 兴许是由于近年来逐渐热门的“后人类”时代的崛起，虚拟偶像也从单一的歌姬、游戏攻略对象等身份中解脱了出来，变得更加得多元化。其中就包括时尚穿搭类、虚拟主播类、女团类、真人与数字人结合类、虚拟代言人类、虚拟助手类等等，但就总的趋势而言，由于数字技术的逐渐成熟，虚拟偶像似乎也变得更加接近打破次元壁的初衷，多以超写实的面貌

107、呈现在大众的视野之中。而这些数字人也将会进军人们生活里的方方面面，甚至会在一定程度上，最终取代一部分人类“不那么适合”的工种。时尚穿搭类时尚穿搭类 AYAYIAYAYI AYAYI 是麦科技旗下的国内首个 MetaHuman（超写实数字人）是其与 AYAYI 牵手 No Problem 厂牌双方针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作，打破纬度与次元，共建元宇宙的未来所推出的虚拟偶像。简要而言就是通过数字技术合成的从身体到五官到每一根头发丝儿，都是靠建模设计出来的真建模脸、建模身材一个十分贴合真人的虚拟形象。她的设计定位也很明确，就是像真人博主一样晒穿搭、带货、出席品牌活动等，真人 KOL 能做

108、的她们一样不落。虽说这是国内首例，但国外的步调似乎要快一些，早些年便不断出现了类似的博主。比如 Lil Miquela，作为这几年最最火的 L.A 虚拟博主，甚至她也拥有着自己的驾照。而在此之后，甚至没有丝毫消停的意思，立即就推出了“好姐妹”Bermuda。不管怎么说，大众对虚拟偶像审美的需求已经不仅仅只是二次元了，而现在毫无疑问是建模、动捕等三维技术日趋成熟的重要阶段，这也将作为一个重要的转折点，把大众的视野从单一的“纸片人”拉回到“真实的三次元”中来。团体类团体类 AespaAespa aespa 是韩国 SM 娱乐有限公司于 2020 年 11 月 17 日推出的女子演唱组合 ，由金旼炡

109、、柳智敏、宁艺卓、内永绘里四名成员组成，同时团体也拥有四名 AI 成员。兴许是有了之前作为铺垫的虚拟博主，作为拥有发达的娱乐圈文化的韩国，则因地制宜地做出了让虚拟偶像与真实偶像同台演出的举动。兴许这一举动只是为了弥补韩国 Pulse 9 公司所做的一次尝试推出了 KPOP 史上第一个 AI 女团yep，全员 AI，全员假人。由于当时 yep 技术不是太过纯熟的原因，做出来的2023中国文创文旅元宇宙白皮书 53 女团成员被网友们纷纷吐槽“做起大动作感觉脸皮子都要飞了，KPOP 真不需要这种阴间女团”等诸如此类的言论，所以相对要好一些的 SM 娱乐则是推出了 aespa。不过 Aespa 倒是没

110、有受到太多的言论攻击，甚至很多诸如“与其说她们是成员，倒不如说是 4 位真人成员的虚拟形象”这样的评论，也代表着韩国虚拟偶像技术逐渐取得成功的过程。之后也不乏包括如 KDA女团、无限王者男团这样的，更多的虚拟偶像团体逐渐出现在大众的视野，相信就数量而言今后将一一登场的也会更多，技术水平也会使得这些“偶像”逐渐变得更加逼真。虚拟助手类虚拟助手类 SamSam 2020 年 5 月 28 日，一家名为 Lightfarm 的公司同时发布推特与官网公告，声称已与三星旗下负责市场广告营销的韩国公司第一企划（Cheil）达成合作。合作成果，便是一位 3D 化的虚拟女性助理，名字叫 Samantha，简称

111、 Sam。尽管起初只是网友们的猜测，但就目前情况而言 Sam 的确有望替代三星电子设备上的语音虚拟助手 Bixby。而这也进一步说明了从虚拟偶像的“偶像活动”中剥离出了一个新的行业门类，那便是随着智能手机等设备的普及，各大电子设备厂商都各自研发了拥有语音的智能助理，可他们很少会给这些助理制作如 Sam 般生动的建模或人设。兴许在不久之后的将来，各行各业的各种人工客服领域也会纷纷效仿，打造自己品牌的虚拟偶像，这毋庸置疑地将成为今后数字技术的主流趋势。游戏类游戏类 SeraphineSeraphine 自虚拟偶像诞生，从藤崎诗织开始，游戏类便一直都是虚拟 IP 的一大主题，而这一类也一直延续至今，

112、其中就包括之前在团体类提到的无限王者团，其便是由王者荣耀的 IP 衍生而来，除此之外的 Seraphine 亦是如此。借由着比王者荣耀更早的英雄联盟的 IP，Seraphine 便应运而生，作为游戏中的新“角色”，设计原型则是来自于澳大利亚的一名华裔女孩，名为 Jasmine Clarke，中文名柯佳敏，毫无疑问的是，这是一次不错的营销，自英雄联盟官方平台发布之后，大多数玩家都表示对即将出现的“新角色”充满着好感，而这不仅是又一波圈钱的套路，更是在时隔近 30 年后的新一届“藤崎诗织”。相比于纯粹的虚拟角色，真人明星的虚拟形象 Travis Scott 甚至把“演唱会”也开到了堡垒之夜游戏之中

113、，兴许是碍于疫情的缘故，但这却成为了一次不错的契机与尝试，毕竟至少堡垒之夜的服务器在演唱会当天屡屡爆满是有目共睹的。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 54 主播类主播类 CodeMikoCodeMiko 由于自媒体的急速发展，虚拟偶像直播也成为了符合现今“潮流”的一种大趋势，而作为大尺度变装主播的 CodeMiko 几乎是由一个韩裔女孩独自完成了此项虚拟技术。在此人们除了看见日趋火热的直播行业而外，更多的则是看见了虚拟数字技术的平民化。曾经在电视或网络上才能看见的，奉为“神技”的特效，在如今看来也变得平平无奇，几乎所有人都能独自完成这么一项看似复杂的工作。甚至可以直接借助自媒体 app 平台的

114、案例也不在少数，比如抖音的阿喜 Angie，当然，在技术趋近于成熟、便捷的当下，这种种虚拟形象的出现，也为之后的种种问题埋下了种子。明星虚拟形象类菜菜子明星虚拟形象类菜菜子 NanaNanakoko 相比于把虚拟的数字人变成明星，似乎很多公司选择了更为快捷的方法，那便是为明星制作一个虚拟的形象，借由着明星的热度与人脉，便能迅速让虚拟形象得以在大范围内传播。比如蔡明的虚拟形象菜菜子便是最好的例子，当然这也可以归结为直播类，毕竟在蔡明的“直播”下，菜菜子在哔哩哔哩上的人气在直播间一度超过了 600 万。当然除此而外，很多现实中的明星也拥有着自己的虚拟形象，而这无疑也将成为今后从真人到数字人的“过渡

115、期”里广泛存在的一种形式。3.1.3场景三：虚拟化身打开无穷想象空间 化身是未来元宇宙的重要组成部分，是人类前往虚拟世界的通行证和在虚拟 世界中的身份标识。社交天然具有虚拟化身应用土壤。虚拟化身作为现实人的身份替代，没有改变人的社会性这一根本 特性，而是在虚拟世界中构建社交网络，因此社交天然具有虚拟化身应用的土壤。游戏可能是引爆虚拟分身应用的另一重要场景。游戏有丰富的内容和多样玩法，具备吸引海量用户以 虚拟身份进入其中的能力，同时包括 AR、VR、MR 等相关的软硬件设备能更好地服务于游戏发展，作为 用户感知虚拟世界的基础条件。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 55 3.1.4 场景四：虚拟主

116、播的直播带货 主要与真人主播进行互补直播，根据虚拟主播的性质，其 在直播带货中有三种角色，一是类似真人明星的流量加持角色，二是是类似职业电商主播的专业角 色，三是辅助品牌自播的互补角色。流量加持角色主要由具备一定规模粉丝效应的非电商领域虚拟偶像担任，该类虚拟偶像通过“空 降”真人直播间，为直播间引入自己的粉丝流量，与真人主播互动交流，共同带货，和邀请真人明 星的情形类似。例如，国内著名虚拟歌姬洛天依在 2021 年 5 月亮相淘宝直播间“天猫实验室”，与 其他 5 位 Vsinger 一同配合真人直播带货;虚拟少女偶像默默酱也在 2021 年 5 月出现在抖音直播间，与真人一同向粉丝种草商品。

117、3.1.5 场景五：面向品牌自播的虚拟主播 为品牌定制 适用于直播带货的虚拟数字人，在品牌真人主播下播后接替其进行直播，做到与真人主播的互补。在 2020 年双十一期间，飞利浦、欧莱雅、完美日记、花西子、联合利华等各类品牌均上线了虚拟直 播间，虚拟主播在真人主播下线后(通常是凌晨)，接替直播间的运营，继续向观众展示上架商品，介绍优惠信息，解答弹幕疑问，参与实时互动，与真人主播形成 24 小时无缝对接的直播服务。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 56 3.23.2 产业元宇宙产业元宇宙 3.2.1传媒领域:乘政策利好东风，虚拟主持人加速走进大众视野。2021 年 10 月，广电总局发布广播电 视

118、和网络视听“十四五”科技发展规划，明确提出推动虚拟主播广泛应用于新闻播报、天气预报、综 艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。功能型虚拟人在这一政策利好下 将通过传媒领域加速渗透。早在 2004 年，央视电影频道就推出了第一位虚拟主持人小龙，但由于当 时国内虚拟人技术不成熟，小龙的智能水平低，只是昙花一现。如今虚拟新闻主播和虚拟主持人已 经走向高拟人化和高智能化，在其 AI 系统支持下，不仅能通过文本输入实现声音加画面的同步输 出，大大提高内容产出效率和准确性，而且形象超写实，可根据不同场景选择姿态、动作、服装等，带给观众良好的审美体验。甚至在实时渲染技术加持下虚拟主持人能

119、参与进节目录制或直播中，完 成实时互动:2019 年小小撒亮相央视春晚直播，与撒贝宁互动;2022 年湖南卫视虚拟主持人小漾参 与综艺你好星期六录制，与真人主持团互动。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 57 3.2.2 金融领域:银行引领虚拟人应用场景落地。功能型虚拟人在金融领域的应用较晚，2018 年才初具规 模，但随着行业对金融科技投入的持续加大，虚拟人应用在金融领域迅速崛起。从金融市场细分结 构来看，虚拟人应用目前主要集中在银行业，以虚拟客服或虚拟经理形态参与线上和线下银行网点 工作，因为包括证券、保险、基金等金融机构开展的业务对个性定制化的要求较高，就目前虚拟人 技术而言，应对此类高灵

120、活性工作尚且不足。降本增效是虚拟人加速在金融业渗透的主要原因，以银行为例，平均每个营业网点需配臵 1-2 个客服 人员，人力成本高，并且无法提供 7*24 小时的服务，同时服务质量参差不齐;而虚拟人作为数字产 能，一经研制便能多地、多场景、多次且持续地使用，抛除支持虚拟人的硬件设备成本，应用的边 际成本几乎为零，且智能化服务能达到标准的统一。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 58 3.2.3 酒店行业：虚拟客服全程服务住店客户 虚拟人在文旅、教育、医疗领域的应用已有尝试。就文旅而言，与互联网旅游、智慧旅游、虚拟旅游等有强联动性的数字文旅产业经过疫情的催化正蓬勃发展，以虚拟讲解员、虚拟导游为代

121、表的功能性虚拟人将成为未来数字文旅的重要一环。商汤科技在 2020 年世界人工智能大会上展示的 虚拟人小糖，是现“AI 上海应用场景”现场展台的专属讲解员，可依托于展台前的滑动屏幕，讲述预 先设定好的讲解内容，呈现出了文旅虚拟人应用的可预见性;医疗场景下虚拟导诊员可以提供医院 导览、导诊，虚拟医生助手可以针对病患情况作出基础疾病的诊断，而多模态的 AI 虚拟医生则可以 充当家庭健康顾问，甚至对存在心理问题的病人提供关怀与陪伴。（本章节作者：易诗涵）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 59 第八节 元宇宙的四大应用领域 元宇宙从未来应用来看，可以大致分为四大领域：消费、产业、工业以及政务。1 1、

122、消费元宇宙消费元宇宙 提到消费领域，首先要讲消费元宇宙的前身：消费互联网。2020年以来，“内卷”成为不少互联网大厂的前缀，互联网从业者明显感 觉到：业务越来越不好干了，钱越来越不好赚了。具体来说，消费物 联网面临了各种困境。1.1 消费元宇宙给消费互联网带来的升级 从消费互联网到消费元宇宙，核心主体始终是消费者，但后者能满足消费更高层次的需求，并带来更优质的体验。消费元宇宙的出现，为人类获得地位开创了新的可能性。每个人 都可以在元宇宙空间里充分表达自己的才能，从而在元宇宙中持续创 造文化价值、心理价值等虚拟价值，这样有利于不同的人员在不同空间的自我实现。不同特长、不同兴趣、不同爱好的个体聚合

123、在一个元宇宙的空间，大家相互欣赏、相互促进，从而使每个人都获得成就感，获得自己相应的社会地位。这样，使社会消费从符号消费领域的零和博弈走向非零和博弈，推动实现各方面的共赢。真假难辨的沉浸式体验是消费元宇宙产品与手机、电视等产品最直观的差别。1.2 消费元宇宙的产品形态 在元宇宙世界里，消费者可以进行沉浸式学习、购物、教育、旅 行等，并通过以活动为导向的方式(如游戏)让人身临其境，真假难辨。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 60 游戏：作为元宇宙基础形态，为用户提供更加沉浸、实时和多元 的泛娱乐体验。开放世界、沙盒类和模拟类游戏分别满足了用户对于沉浸度、自由度和拟真度的要求，元宇宙在结合了上述品

124、类优点的基础上，基于游戏内核衍生出更多元化的用户体验，例如Roblox与Gucci(古驰)合作举办虚拟展览以及演唱会、毕业典礼、学术会议等。社交：游戏性为用户带来了高沉浸度的社交体验和丰富的线上社 交场景，同时虚拟化的身份能够扫清物理距离、社会地位等因素造成 的社交障碍，并且给予用户更强的代入感。内容：为用户提供更丰富的内容供给和更沉浸的内容体验。单 一IP或者多个独立IP并不能构成宇宙，需要打造系列IP并通过各种形态的内容丰富世界观。腾讯“泛娱乐”概念下，产业链全方位的内容供给和持续的内容衍生，具备发展为内容领域的元宇宙的潜力。同时，元宇宙还需要有丰富的UGC内容以不断拓宽边界。此外，随着V

125、R等技术的发展，内容的展现形式将会进一步升级，用户在元宇宙中可以获得极致沉浸式的内容体验，如VR看剧、沉浸式线上剧本杀等。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 61 消费：从线下体验升级为线上沉浸式体验，迎来新一波交互体验 的升级，在AR、VR等技术的带动下，更加沉浸式的消费或将成为常态。从产品形态上看，游戏是元宇宙的雏形，目前国内的多个元宇宙 概念项目都与游戏有关，例如腾讯天美工作室推出3A级开放世界，远期目标对标头号玩家里的“绿洲”；网易的派对竞技游戏蛋仔派对，内含社交元素和 UGC地图编辑器，已经进行过一轮封测；移动沙盒平台MetaApp(233乐园)利用虚拟化技术为中小游戏开发者创建一个平

126、台，提供多人互动内容的创造和托管服务。但消费元宇宙远不止游戏。只有当内容达到足够大的体量才可以 被称作元宇宙，目前很多电影公司和漫画等内容产出者都企图通过构 建“世界观”打造自己的IP宇宙，如“封神宇宙”“唐探宇宙”等，都是旨在打造出一个自恰且内容可以不断扩张的世界观。预期未来58年，各大互联网巨头公司和一些专注于游戏、社交的头部公司将发展出一系列独立的虚拟平台，并预计将以“游戏+社交+内容”的泛娱乐形式为主。到2030年，元宇宙将向更多的体验拓展，部分消费、教育、会议、工作等行为将转移至虚拟世界，届时围绕消费者的吃、住、行、娱、教、购、旅、社交等场景，都将出现成熟的元宇宙应用。2 2、产业元

127、宇产业元宇宙宙 在元宇宙时代，实体产业的每个环节、每个要素都会实现完全的数字化，不仅仅是“万物互联”，还会走向“万物互信”，再到“万物交易”和“万物协作”。从这点来看，产业元宇宙将是产业互联网发展到一定阶段的必然形态。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 62 从产业互联网到产业元宇宙，核心主体始终是生产者，产业元宇 宙与第一、第二、第三产业的结合，将会使产业互联网面临的场景碎片化、数据孤岛等问题得到根本性的解决。如同产业互联网的想象空间远大于消费互联网，产业元宇宙的未 来图景也远比消费元宇宙“宏大”。作为元宇宙的子集，产业元宇宙需要满足元宇宙的关键特征：元 宇宙是由利益相关者共同建设的；元宇宙的

128、建设是通过大规模协作实 现的；元宇宙是一种涌现式的自组织经济体；元宇宙的建设者们以独立的数字身份自由参与并不断进化形成新的共识；元宇宙中的实体事 物由于摆脱了物理空间的束缚，从而形成了各种资源极度丰饶的数字 世界。凭借这些关键特征，产业元宇宙将全面赋能产业数字化、网络化、智能化转型。具体而言，包括设计、生产、运输、交付等产业链各环节，其应用遍布制造、建筑、汽车、物流、城市、能源等实体产业。第一步是产业链数字化：对生产线或产品进行传感捕捉，形成孪 生商品或工厂模型。第二步是产业链网络化：通过5G或物联网，将生产线环境与产品数据实时上传到AI超算中心，生产大数据在线融合，形成“指标孪生”。第三步则

129、是产业链智能化：基于生产数据训练出自动化或半自动 化决策模型，沉淀知识图谱和产业大脑，通过机器人或机器手反向指 挥生产参数调整，形成“决策孪生”的价值闭环。在这一过程中，产业元宇宙带给产业互联网的升级主要体现在以 下几个方面。产业要素方面，实现产品等要素的全生命周期虚实共生。借助AI仿真优化能力，可以做到与产业深度融合的数字伴生，建立虚拟和现实间的双向链接，将现实世界中的问2023中国文创文旅元宇宙白皮书 63 题映射到虚拟世界中优化解决，再把解决方案部署回现实世界，用数字技术陪伴、加速实体经济成长。产业链方面，打造供需双方沟通反馈的高效闭环。以传统制造业 为例，该产业受困于产业链环节冗长且彼

130、此割裂，通常只能针对单一环节进行单点优化，完全不能满足生产线全链路效率的提升刚需。产 业元宇宙技术的应用则打破了数据孤岛，使原本割裂的各个生产环节 有了统一的表达形式以及数据交互协议，因此能够实现各个环节信息的无缝流通、协同优化，将单点优化范式转型升级为全链路协同优 化，产业升级的效率由加法增长转变为乘法增长、指数增长。产业生态方面，互联互通的智能经济体系。一方面，产业各方参 与者，如上游供应商、下游渠道商、外部合作伙伴等，借助底层区块 链体系上的智能合约运转机制，可以以极低的信任成本完成高效交易；另一方面，由于每个行业数字化、自动化、智能化程度不同，产业元宇宙与不同产业联合将组成一种多层次、

131、多阶段并行发展的新 生态。不难看出，产业元宇宙中现实世界和虚拟世界是相互指导和映射的关系，重点在于仿真和自主控制，通过参数的调整、计划的变更等手段，在产业元宇宙中进行难以在物理世界中实验的选项。虚拟世界中会以实时数据驱动的镜像空间，动态反映现实世界的 实体状态，建立起个体空间、群体空间、环境空间、活动空间与推演空间，并模拟各种关系，根据记录、评估、推演与预测形成决策，构 成完整的知识应用与知识发现体系。知识是有限的，而想象力是无限的。未来，无论是企业还是公共服务结构，无论是处于产业链哪个环节，都有望通过产业元宇宙实现虚拟原型设计和调试、沉浸式设计评审、可视化流体力学计算、自主系统模拟、高精度人

132、机交互界面、技术人员培训、AR生产指导2023中国文创文旅元宇宙白皮书 64 协助、数字化工厂模拟、虚拟装配过程验证、虚拟营销广告活动、AR远程维护服务、AR安全指南培训。产业元宇宙除了上述基于产业互联网升级的概念之外，还指各行各业的元宇宙化。各行各业也在积极探索如何将业务与元宇宙相结合，实现数字化转型。以下是元宇宙在各行各业的应用示例。教育行业：元宇宙可以为学生提供一个沉浸式、交互式的学习环境，使学生在虚拟环境中亲身参与学习，提高学习的趣味性和效果。例如，通过虚拟现实技术，学生可以参观历史遗址、进行虚拟实验等，从而获得更生动、直观的学习体验。娱乐行业：元宇宙可以为用户提供丰富的娱乐内容，如虚

133、拟音乐会、游戏、电影等。用户可以在元宇宙中与他人互动，共同参与各种娱乐活动，实现全新的社交体验。零售行业：零售商可以在元宇宙中创建虚拟商店，用户通过虚拟现实或增强现实技术进行在线购物。同时，利用大数据和人工智能技术，商家可以为用户提供个性化的购物推荐和优惠，实现精准营销。旅游行业：旅游业者可以利用元宇宙技术，为用户提供虚拟旅游体验。用户可以在元宇宙中游览各地名胜古迹、体验不同文化，满足用户在家中就能环游世界的需求。医疗行业：元宇宙可以为医生和患者提供一个虚拟的医疗环境，实现远程诊断、手术模拟等。此外，还可以利用虚拟现实技术进行康复训练，提高患者的康复效果。房地产行业：房地产开发商可以在元宇宙中

134、创建虚拟楼盘，用户通过虚拟现实技术进行房屋参观，降低购房者的实地考察成本。同时，房地产商可以利用元宇宙提供的数据分析功能，优化楼盘设计和销售策略。金融行业：金融行业可以利用元宇宙构建虚拟金融中心，提供在线银行、证券交易、保险服务等。用户可以在元宇宙中进行实时的金融操作，获取个性化的投资建议，提高金融服务的便捷性和智能化程度。同时，金融机构可以通过对元宇宙中的大数据进行分析，优化风险管理和决策制定。交通行业：元宇宙可以为交通行业提供虚拟的交通网络，实现实时的交通监控和优化。用户可以在元宇宙中查询路况、规划出行路线，提高出行效率。同时，交通管理部门可以利用元宇宙的数据分析功能，优化交通布局和管理策

135、略。能源行业：能源行业可以利用元宇宙构建虚拟的能源管理系统，实现远程监控和优化能源生产、分配和消费。此外，元宇宙技术还可以帮助能源企业进行虚拟的设备维修、故障诊断等，提高能源设备的运行效率和安全性。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 65 政务行业：政府可以在元宇宙中建立虚拟的政务服务中心，为公众提供便捷的在线政务服务。用户可以在元宇宙中办理各类证件、缴纳税费等，提高政务服务的效率。同时，政府可以通过对元宇宙中的大数据进行分析，优化政策制定和资源配置。总之，随着元宇宙技术的不断发展，各行各业将逐渐实现数字化转型，为人类带来更加便捷、高效的生活和工作方式。在这个过程中，企业和政府需要紧密跟随技术发

136、展趋势，不断创新业务模式和服务方式，以适应元宇宙时代的新需求。3 3、工业元工业元宇宙宇宙 工业元宇宙可以理解为元宇宙在工业领域的应用与发展，是一种以 XR、数字孪生为代表的新型信息通信技术与实体工业经济深度融 合的工业生态。它通过XR、AI、IoT、云计算、区块链、数字孪生等技术将人、机、物、系统等无缝连接，将数字技术与现实工业结合，促进实体工业高效发展，构建起覆盖全产业链、全价值链的全新 制造和服务体系，是工业乃至产业数字化、智能化发展的全新阶段。2020年，我国工业增加值增加到31.3万亿元，连续11年成为世界最大的制造业国家。制造业的占比对世界制造业贡献的比重接近30%。工业元宇宙将在

137、软件开发、远程工作、工业设计、制造流程、智慧城市等场景中带来变革性的影响。工业设计软件从平面(2D)、立体(3D)到“真3D”，或将成为中国软件设计弯道超车的机会。完整的工业元宇宙架构主要会覆盖三大核心：第一，人，包括人的思想；第二，物理部分，包括前面提到的机床设备、网络系统、物料等；第三，信息部分，包括订单数据、产品数据、经营数据等的处理和分析。工业元宇宙是数据、虚实、生态的大融合。工业元宇宙脱胎于工业互联网，狭义的工业互联网侧重于工业制 造企业内部设备与设备、人与设备之间的互联和通信，包括企业内部 的研发、生产、物流、管理等环节。而广义的2023中国文创文旅元宇宙白皮书 66 工业互联网还

138、会延伸到 企业的上游供应链、下游的分销渠道及售后服务维修体系、外部合作 伙伴等。工业互联网产业链分成四个层次，包括应用、平台、网络、边缘。有意思的是，德国认为物联网、工业物联网、工业互联网是同一个词，没有区别。我们提炼并完善了上述定义：把有计算能力的物理实体按互联网技术和标准互联起来，实现物的利益相关者对物的不同控制权限、不同信息共享权限、不同价值分配方式。工业元宇宙也有很多去中心化的应用，产能全部数字化后，生产资源 将变成某种程度的公共资源(尤其是行业内通用性强的产线和设备)，大部分品牌企业将轻资产化。品牌方只要根据元宇宙里的消费大数据，生成具体的产品设计任务，发包给设计公司，设计定型后品牌

139、方将根据智能生成的预订单数向共享工厂下达订单，工厂生产出来的产品根据智能合约配置全国的经济库存和物流定单。这一切在工业元宇宙里甚至可以一定程度上并行实施，全部通过区块链智能合约无缝高效衔接和流转。工业元宇宙与工业互联网最大的区别有三条：全生命周期虚实共 生、企业和消费者智能高效闭环下的全息智能制造、智能经济体系。3.1 工业元宇宙之全生命周期虚实共生 首先，研发阶段的集成化虚实共生。在设计阶段，可以用虚实共生的数字孪生可视化方式虚拟验证设计、规划和优化产品全生命周期的制造过程，解决产品试制周期长、制造工艺不稳定等现实问题。还可以用高度仿真的虚拟产品做市场和实际场景测试。本文开篇提到的英伟达Om

140、niverse工业元宇宙平台就是主要定位这个方向，不过仍处于初级阶段。传统的CAD(计算机辅助设计)、CAM(计算机辅助制造)、CAE(计算机辅助工程)、EDA(电子设计自动化)、CFD(计算流体力学)、PLD(可编程逻辑器件)、PDM(产业数据管理)工2023中国文创文旅元宇宙白皮书 67 业软件巨头们市场地位稳固，元宇宙化的变革动力不足，在元宇宙所需的综合集成、AI化、沉浸感、虚实共生、经济体系、开放性等方面差距较大。这也给了国产研发设计软件企业一个弯道超车的大机遇，要把握住研发设计软件元宇宙化的历史性机遇。其次，生产制造阶段的虚实共生。通过高度物联网化的数字孪生 系统，可以实现高沉浸感、

141、全实时数据仿真的生产制造管理，极大提高了现场人员的操作效率和远程管理人员的管理效率。这个元宇宙化的MES软件也将生长在工业元宇宙的经济体系之中。再次，消费端的虚实共生。这分为销售时、使用中、故障售后维修时的三种不同虚实共生应用。这类工业元宇宙的应用才刚刚开始，国内外已经出现一批轻量化的平台软件提供商，比如DataMesh等。预计纸质、平面化的使用说明书和售后服务表将加速退出历史舞台，被亲切、友好、直观、方便的虚实共生、高沉浸感、强IoT联接的数字孪生所取代。未来五年左右，人们购买主流品牌产品时，得到的将不再只是一个物理产品，还将有一个元宇宙虚拟数字孪生产品。人们在产品使用中对品牌方提出的好意见

142、如果被采纳，还将获得智能协议实时分配的数字资产奖励。最后，企业内部经营管理上的虚实共生。包括ERP(企业资源计划)、SCM(软件配置管理)、CRM(客户关系管理)、OA(办公自动化)、远程会议系统等，一切都将共生于元宇宙的虚拟数字世界和物理现实世界之中。例如Meta刚刚推出的Horizon Workrooms，就是要用元宇宙会议软件替代ZOOM等传统视频会议软件。3.2 工业元宇宙之全息智能制造 从企业研发所需的软硬件及生产制造所需的软硬件角度出发的智 能制造，解决的是正确地造东西。而全息智能制造首先要解决的是造正确的东西，其次才是正确地造东西。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 68 企业内部

143、研发决策意见+消费者大数据反馈的信息+外部专家反馈的信息，是我们这里所说的全息。在工业元宇宙时代，消费者购买的大部分物理产品自带实时永续 连接物联网的数字孪生体。产品使用过程中的各种物理信息和消费 者意见和建议，可以通过这个“活的”数字孪生体实时反馈给品牌商、研发机构、制造厂等利益相关方，并按照智能合约获取相关数字激励。3.3 工业元宇宙之智能经济体系 这个智能经济体系按主体主要分为四类，都可以通过工业元宇宙 底层区块链体系上的智能合约来高效、自动运转，各方交易的信任成 本将极大降低。第一类是企业内部的智能阿米巴经济体系，涵盖企业内部价值链 的各部门、各岗位，不同企业会定义不同的价值链分配系数

144、。第二类是企业与供应商的智能经济体系，包括研发、生产、行政、仓储物流、营销、售后等环节所需的一切原材料、零部件、办公用品、物料、外包合作方等。第三类是企业与下游各级渠道和客户的智能经济体系，打通渠道KPI（关键绩效指标）、库存、销量返点、促销福利等各类经济事务。第四类是企业与外部合作伙伴的智能经济体系，如金融机构、中介机构、公益慈善机构、政府、商协会等。工业元宇宙的大力发展，既是中国工业体系综合竞争力实现弯道 超车的历史性机遇，也是解决人口下降、劳动力不足的一剂数字化良方。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 69 4 4、政务政务元宇宙元宇宙 元宇宙在2021年的快速发展，让国内外众多行业见识到

145、元宇宙自身的实力。而元宇宙作为全新的互联网技术，不仅自身的发展潜力巨大，在竞争激烈的市场中所具备的兼容性也很强。各行业对元宇宙的技 术非常关注，都希望能够尽快在行业生产中投入使用。与此同时，在元 宇宙快速发展的情况下，国家政府对其关注度也不断提升，而且开始不 断尝试在政府工作中推广和使用元宇宙的相关技术，试图将元宇宙的相 关技术与政务工作更好地结合起来，推动政务工作高效率进行。然而讲到政务元宇宙，不得不提的就是它的前身：智慧城市(Smart City)。智慧城市起源于传媒领域，是指利用各种信息技术或 创新概念，将城市的系统和服务打通、集成，以提升资源运用的效率，优化城市管理和服务，以及改善市民

146、生活质量。智慧城市是把新一代信息技术充分运用在城市中的各行各业，基于知识社会下一代创新(创新2.0)的城市信息化高级形态，实现信息化、工业化与城镇化深度融合，有助于缓解“大城市病”，提高城镇化质量，实现精细化和动态管理，并提升城市管理成效和改善市民生活质量。政务元宇宙是一个融合了现实政府与虚拟世界的全新概念，旨在为公众提供高效、便捷的在线政务服务。政务元宇宙的构建主要包括以下几个方面：虚拟政务服务中心：在政务元宇宙中，政府可以建立虚拟的政务服务中心，为公众提供各类政务服务，如办理证件、缴纳税费、申请许可等。用户可以通过虚拟现实或增强现实技术，直接在元宇宙中办理政务业务，提高服务效率。数据整合与

147、共享：政务元宇宙需要整合各部门的数据资源，实现数据的互联互通。通过大数据和人工智能技术，政府可以实时分析元宇宙中的政务数据，为公众提供更加精准、个性化的服务。公共参与与互动：政务元宇宙可以为公众提供一个便捷的沟通渠道，实现政府与民众之间的实时互动。用户可以在元宇宙中参与政策讨论、提出建议或投诉，使政府决策更加民主、透明。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 70 政策宣传与教育：政府可以利用政务元宇宙进行政策宣传和教育，帮助公众更好地了解国家政策和法律法规。例如，政府可以在元宇宙中创建虚拟的展览馆、教育中心等，为公众提供丰富的政策学习资源。安全与隐私保护：政务元宇宙需要确保政务数据的安全性和公众隐

148、私权的保护。政府应采取严格的数据加密、访问控制等措施，防止政务数据泄露或被恶意攻击。总体而言，政务元宇宙将为政府提供一个全新的服务模式，实现政务服务的数字化、智能化和民主化。为适应政务元宇宙的发展，政府需要加强跨部门协同、提升数据分析能力、完善网络安全体系，以确保政务元宇宙的稳定运行和持续发展。政策方面，北京、上海、武汉均提及了在元宇宙的布局。上海市经济和信息化委员会强调，2022年要布局绿色低碳、元宇宙等新赛道。武汉市也在政府工作报告中提出加快壮大数字产业，推动元宇宙、大数据、云计算、区块链、地理空间信息、量子科技等与实体经济融合。可以看出，尽管元宇宙仍处于发展初期，但已得到了多个省市的关注

149、。不过通过发布内容可以看出，地方更多将元宇宙看作数字经济发展的一个组成部分，对其发展的方向和路径还未有明确的思路，仍处于探索过程中。目前，在实际的应用中，多地已开始将数字文旅与元宇宙联系起来，此前敦煌美术院开启了敦煌元宇宙，武夷山也打造了全国首个旅游城市元宇宙(武夷山)旅游星链项目。尽管如此，不论是元宇宙在数字经济中的发展，还是在文旅产业中的赋能，与未来的成熟形态相比仍有较大差距，仍有很长的路要走。但这也意味着其产业空间巨大，地方将以怎样的切入点进入元宇宙，或许值得期待。未来，元宇宙将覆盖从政务管理到国防建设，从智慧城市到能源 安全，从日常生活到工作学习等人类生活场景的方方面。（本章节作者：邢

150、杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 71 第九节 元宇宙与中国八大国家级战略 1.元宇宙与科技兴国战略 元宇宙和科技兴国战略有着密切的联系。作为一个新兴的领域，元宇宙需要在技术、人才、产业等方面得到快速的发展和推广。这需要政府加大对科技的投入，促进创新型企业的成长，并建立完善的法律法规体系来保障用户的权益和数据安全。同时，元宇宙的发展也将会促进科技创新，推动人工智能、虚拟现实、区块链等前沿技术的研究和应用，有利于推进科技兴国战略。因此，元宇宙与科技兴国战略是相互促进、相互支持的关系，它们将共同推动科技的创新和发展，为国家的经济和社会进步做出贡献。2.元宇宙与碳中和战略 元宇宙是一个虚拟的世界

151、，相比于传统的实体经济，它具有更低的碳排放量。在元宇宙中，人们可以进行虚拟的社交、购物、娱乐等活动，而这些活动不需要过多的物质消耗和能源消耗，从而减少了碳排放。此外，元宇宙还可以通过模拟和预测气候变化的情况，帮助人们更好地了解和认识气候变化的影响，推广低碳生活方式和环保意识。同时，元宇宙还可以作为一个重要的技术手段，帮助实现碳中和目标。例如利用VR技术来进行远程办公和会议，减少人们的出行需求；利用区块链技术来实现碳交易和碳排放的监管，促进碳交易市场的发展。因此，元宇宙可以作为一个新的碳中和路径，为实现碳中和目标做出贡献。同时，碳中和战略也可以为元宇宙的发展提供一个新的机遇和发展方向。3.元宇宙

152、数字经济战略 数字经济是指基于数字技术，以数字化为特征，以数据为核心，以数字产业为基础的经济形态。元宇宙的数字经济战略包括以下方面：促进数字产业的发展、推动数字技术的创新、促进数字化转型、加强数字安全保障、推动数字化人才培养。因此，元宇宙数字经济战略将会为数字经济的发展提供一个新的平台和机遇，同时也需要政府、企业和社会各方的共同努力，推动数字化转型和数字经济的发展。4.元宇宙与国家文化数字化战略 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 72 元宇宙可以为国家文化数字化战略的实施提供新的平台和机遇，具体说来有保存和传承传统文化，元宇宙可以为传统文化的保存和传承提供新的方式。促进文化创意产业发展，元宇宙

153、将成为文化创意产业的新兴领域，各种数字化文化作品和产品将会在其中得到快速发展和推广，为文化创意产业的发展注入新的活力。推动数字化文化创新，元宇宙中的数字技术将会推动文化创新的发展。促进文化交流和互动，加强数字文化保护和管理。因此，元宇宙可以作为国家文化数字化战略的一个重要方向和手段，为促进文化传承和发展、推动文化产业的数字化转型和发展、加强数字文化保护和管理等方面提供新的机遇和发展空间。5.元宇宙乡村振兴战略 元宇宙技术为乡村振兴提供了新的机遇和平台，可以通过以下几个方面来实现元宇宙乡村振兴战略：农业智能化：利用元宇宙技术，建立智能化的农业生产系统，通过传感器、物联网和人工智能等技术，对土壤、

154、气候和作物生长等数据进行监测和分析，为农民提供科学化的农业生产方案和决策支持，提高农业生产效益和质量。农村旅游：元宇宙技术可以为乡村旅游提供更加直观、互动和体验式的方式。通过虚拟现实技术，可以将乡村景观、文化和人文风情数字化呈现，为游客提供全新的旅游体验，促进乡村旅游业的发展。电商扶贫：通过元宇宙技术，可以建立起数字化的农产品销售平台，为农民提供更加广阔的市场和销售渠道。同时，通过区块链技术，保障农产品的质量和溯源，提高消费者对农产品的信任度和购买意愿，促进农村电商扶贫的发展。教育培训：利用元宇宙技术，可以建立数字化的教育培训平台，为农民提供更加方便、灵活、高效的学习机会，提高他们的职业技能和

155、创新能力，促进乡村人才的培养和乡村产业的发展。信息化管理：元宇宙技术可以为乡村管理提供更加智能化和信息化的支持。通过建立数字化的村庄信息平台，对乡村的资源、人口和产业进行全面管理和调度，提高乡村治理的效率和质量，促进乡村发展的可持续性和稳定性。因此，元宇宙技术可以为乡村振兴提供多方位的支持和服务，推动农业现代化、旅游业发展、电商扶贫、教育培训和信息化管理等方面的发展，为实现乡村振兴战略提供新的机遇和动力。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 73 6.元宇宙数字中国战略 数字中国旨在利用数字技术推动经济社会发展，建设数字化的现代化国家。元宇宙数字中国战略是指将元宇宙技术与数字中国战略相结合，推动中

156、国数字经济的发展和数字文化的创新，主要目标是利用元宇宙技术和数字化手段，建设数字经济、数字文化和数字社会三大领域，以实现经济发展的数字化、社会发展的数字化和文化发展的数字化。元宇宙数字中国战略的重点领域包括AR、AR、人工智能、区块链等技术，涵盖了数字娱乐、数字教育、数字医疗、数字政务等多个领域。同时，元宇宙数字中国战略还将推动数字技术与传统产业的融合，促进数字经济的跨界发展和创新。元宇宙数字中国战略是中国政府在数字经济时代的一项重要战略举措，旨在推动数字经济的发展和数字文化的创新，提升中国在数字经济领域的国际竞争力。7.元宇宙共同富裕战略 通过元宇宙的发展和运营，让更多的人参与其中，分享其中

157、的经济、文化和社会利益，实现全体人民的共同富裕。元宇宙的发展是一个新兴产业，如果只是让少数人获得利益，就难以取得社会的认可和支持。因此，实现元宇宙共同富裕是非常重要的战略目标。要实现元宇宙共同富裕，需要从以下几个方面进行努力：提高社会参与度、推动技术进步、加强监管和规范、提高文化和教育水平。元宇宙共同富裕战略是一个长期的、系统的工程，需要全社会的参与和努力，才能实现元宇宙的可持续发展和全体人民的共同富裕。8.元宇宙人民利益战略 作为一种全新的数字化领域，元宇宙的发展需要遵循人民利益优先的原则，将社会公益、社会责任与商业发展有机结合。因此，元宇宙共同富裕战略是必不可少的。这一战略的核心是通过优化

158、资源配置，促进社会公平和社会财富的合理分配，让更多人从元宇宙的发展中受益。具体而言，可以通过多种方式来实现元宇宙共同富裕，比如设立专门的公益基金，推广公益项目，鼓励企业承担社会责任等等。在元宇宙的建设过程中，需要关注人民的福祉，坚持以人民为中心的发展思想，切实保障人民的知情权、参与权和利益权，让元宇宙的发展不断推动人类社会的进步与繁荣。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 74 第十节 元宇宙的发展阶段 元宇宙的发展可分为以下四个阶段：1 1、技术初创阶段、技术初创阶段 在元宇宙发展的初期，技术创新起着关键作用。这一阶段的元宇宙尚处于探索阶段，涉及到的技术包括虚拟现实（VR）、

159、增强现实（AR）和区块链等。在这个阶段，人们试图通过技术手段创建一个可以供用户自由探索的虚拟世界。例如，早期的虚拟世界和网络游戏都是这一阶段的产物。这些虚拟世界为用户提供了一个沉浸式的体验，但还没有形成一个完整的商业模式和社会体系。这个阶段的关键挑战包括技术研发、用户体验的优化以及基础设施的搭建。2 2、生态建设阶段、生态建设阶段 随着技术的进步和用户需求的不断增长，元宇宙进入了生态建设阶段。在这个阶段，元宇宙的发展开始集中在相关的技术、设备和平台上，以建立一个完整的生态系统。这包括虚拟现实（VR）设备、虚拟货币等相关技术的普及和发展。在这个阶段，元宇宙的发展目标不仅仅是为用户提供一个沉浸式的

160、体验，而是要创建一个可以自给自足、具备生态循环的虚拟世界。例如，虚拟货币的出现使得元宇宙内的交易变得更加便捷和安全，为虚拟经济的发展奠定了基础。这个阶段的关键挑战包括技术的集成、生态系统的搭建以及平台的运营。3 3、经济繁荣阶段、经济繁荣阶段 在生态系统建设完成后，元宇宙进入了经济繁荣阶段。在这个阶段，元宇宙已经具备了相对完善的生态系统和商业模式，虚拟经济开始蓬勃发展，与现实经济产生紧密联系。例如，虚拟商品交易、虚拟土地投资等经济活动成为这个阶段的重要特征。用户开始在元宇宙内创造价值，通过购买虚拟商品、投资虚拟土地等方式实现财富增长。这个阶段的关键挑战包括虚拟经济的监管、虚拟财产的保护以及元宇

161、宙与现实世界的互动。4 4、社会成熟阶段、社会成熟阶段 当元宇宙的经济活动变得日益繁荣时，它逐渐进入了社会成熟阶段。在这个阶段，元宇宙已经形成了一个完整的社会体系，包括文化、教育、娱乐等多个方面，与现实世界的互动2023中国文创文旅元宇宙白皮书 75 和影响不断加强。例如，元宇宙内的虚拟学校、虚拟政府等开始出现，为用户提供更加丰富的社会体验。在这个阶段，元宇宙不仅仅是一个虚拟世界，更成为了一个具有真实感的社会生态系统。用户可以在元宇宙内寻求教育机会、参与政治活动、发展职业生涯等。同时，现实世界的企业和政府也开始关注元宇宙，尝试将其作为一个新的市场和领域进行拓展。元宇宙内的文化、价值观和规则开始

162、影响现实世界，现实世界与元宇宙之间的界限变得越来越模糊。在社会成熟阶段，元宇宙面临的关键挑战包括：社会治理、数据隐私和安全、以及现实世界与元宇宙之间的融合。此外，随着元宇宙社会的不断发展，也需要关注包括环境、人工智能伦理等问题，确保元宇宙的可持续发展和用户福祉。总结起来，元宇宙的发展经历了技术初创、生态建设、经济繁荣和社会成熟四个阶段。在这个过程中，元宇宙从一个简单的虚拟世界逐步演变为一个具有完整生态系统、经济体系和社会体系的虚拟社会。随着技术的发展和现实世界的不断融合，元宇宙将继续成为一个重要的趋势，对人类社会产生深远的影响。在未来，元宇宙的发展将面临更多的挑战和机遇。首先，随着技术的不断进

163、步，元宇宙的图像和计算能力将变得更加逼真和强大，虚拟和现实世界的边界将变得更加模糊。其次，元宇宙的应用场景将更加广泛，包括教育、医疗、旅游等多个领域，将成为现实世界中的重要补充。最后，元宇宙将成为一个全新的社交和文化空间，用户可以在这里寻求新的社交体验、文化交流和价值观认同。然而，与此同时，元宇宙发展中也存在着诸多风险和挑战。例如，虚拟经济的监管、虚拟身份的管理、虚拟环境的可持续性等问题都需要得到解决。此外，元宇宙的发展还可能对人类社会的文化、伦理和道德产生深远影响，需要考虑如何平衡技术发展和人类价值。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 76 第三章 文创文旅元宇宙的系统架构

164、 第一节 文创文旅元宇宙的定义 1、文创元宇宙含义 文创，顾名思义，文化创意，是指依靠人类天赋、智慧和技能，以文化资源为载体施展创意。文化资源主要包括广播、影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等。文创相关产业，按覆盖范围从广泛到收敛，或按科技含量由浅入深，包括文化创意产业、数字文创产业和文创元宇宙产业。文化创意产业可以理解为由各类文化资源的创意内容所构成的产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。数字文创产业是数字技术和文创产业不断发展融合而衍生的产业，是以文化创意内容为核心，借助现代科技手段进行创作、

165、生产、传播和服务，呈现出技术更迭快、生产数字化、传播网络化和消费个性化等特点。文创元宇宙产业是借助元宇宙相关技术进一步对文化资源进行创造与提升而产出更高附加值的产业。文化创意与文创产业 元宇宙是数字技术发展的高级形态，有望产出更丰富出彩的创意，并实现虚拟与现实的紧密融合。文创元宇宙更能吸引用户（包括创作者和消费者），增强用户粘性，主要在于文创元宇宙相比传统文创和数字文创具有5大价值，如图:2023中国文创文旅元宇宙白皮书 77 促进现实世界的效率：文创元宇宙支持多样的创作方式和作品类型，能够不受时空限制，升级体验，提高效率，增强效果。娱乐性：创作和消费可以通过游戏、社交的方式实现，创作者和消费

166、者都能够获得娱乐体验。创意的发挥：文创元宇宙支持任何人按照他们想象的方式施展创意，创作者可以在虚拟空间里建造个人世界，而不用受制于现实世界的时空限制以及资源可得性限制。体验第二人生：在文创元宇宙世界中，有创作能力、欣赏能力的群体会相互吸引，构建社区，人们将在虚拟世界中产生新的影响力和获得新的社会地位，不受现实世界身份地位的束缚。拥有新的财富：即使是数字虚拟的文创作品也具有比较实际的经济价值，借助区块链技术可以确权、流通，增强创作者与消费者之间的互动与流通，每个人都更能够随时随地地创造财富和拥有财富。文创元宇宙产业可以概括为四层架构，包括基础网络层、技术平台层、业务应用层和接入层，其中业务应用层

167、包括三类应用场景，分别为工业场景、消费场景和治理场景。文创元宇宙总体架构如下：2023中国文创文旅元宇宙白皮书 78 文创元宇宙总体架构 基础网络层是文创元宇宙的底层网络技术保障，包括通信网络（有线网络、无线网络、5G/6G）、互联网、物联网、云计算、云存储、边缘计算、边缘存储等基础设施。技术平台层是元宇宙赋能（数字）文创产业的高端技术的集合，包括数字孪生、游戏引擎、3D渲染技术、人工智能、区块链、空间计算、操作系统等。业务应用层包括文创在元宇宙环境中的新型生产方式、内容形式、应用形态和治理模式，包括工业场景、消费场景和治理场景。o 文创元宇宙的工业场景指的是将元宇宙技术用于工程、工业的设计、

168、规划和管理场景。比如传统建筑师出图慢、准确率低，元宇宙建筑师能够使用人工智能建筑设计平台（如品览科技自主研发的AlphaDraw“筑绘通”）实现细致、仿真、智能作图，提高设计效率，缩短工期。o 文创元宇宙的消费场景指的是元宇宙特色文创产品的设计、开发、营销等。比如中央美术学院教授、博导缪晓春表示在近年的创作中一直在尝试使用3D打印技术制作雕塑，并且他也非常欣喜地看到高端技术的发展正激发很多科学家、学者，甚至是普通人，跨界加入到艺术创作中。再比如各种形式的创意作品，即使是实体的，也可以扫描到虚拟空间，无论是文字、图片、音频、视频，等等，都可以在线上交易平台（如海外OpenSea）及时展示、流通和

169、销售，大大提高了作品曝光度和流通性。o 文创元宇宙的治理场景主要包括数字知识产权保护等。比如传统设计师创作作品容易被抄袭侵权，申请获得作品版权需要经历很长时间，元宇宙设计师可以将创作作品发布于鲸探、幻核等数字藏品平台，通过区块链确权记录保护创作者的知识产权。接入层是文创元宇宙的入口，包括VR/AR近眼显示设备、体感设备、脑机接口等设备。以上是文创元宇宙总体产业版图，可以看出文创元宇宙是在传统文创和数字文创的基础上叠加高端科技，实现应用升级。具体地，可以从文创内容创作、产出、销售的全产业链中的关键环节看出元宇宙相关高端科技是如何赋能文创产业的。文创元宇宙内容创作产业链可以大致分为上游文创软硬件设

170、备、中游文创内容、下游文创服务三层，如图：2023中国文创文旅元宇宙白皮书 79 文创元宇宙内容创作产业链（示例）上游是文创设备硬件和设计软件，元宇宙高端技术赋能孵化出了元宇宙特色的文创设备和软件。硬件设备，例如通过数字孪生、近眼显示、3D建模等技术赋能产生AR/VR眼镜、3D打印机等智能设备；设计软件，例如3D渲染、人工智能、云等技术赋能产生Unity、Unreal等内容创作引擎。中游是文创内容，元宇宙高端技术使文创内容更生动形象、应用更广泛多样。比如与区块链技术结合产生数字藏品、NFT，与人工智能、3D仿真渲染技术结合产生3D仿真虚拟数字人等。下游是文创服务，得益于元宇宙高端技术，文创服务

171、将能提供更好的体验感。比如运用空间计算、3D渲染等技术呈现逼真的线上虚拟会展；另外版权保护等法律服务也属于文创服务的范畴，区块链提供了一种更有效的版权保护方案。总而言之，文创元宇宙是基于基础网络设施，运用元宇宙高端技术赋能传统文创产业和数字文创产业，孵化出新型文创软硬设备、文创内容和应用服务的产业。2、文旅元宇宙含义 文化旅游与文旅产业 文旅是文化与旅游融合发展的产物，旨在以文化提升旅游内涵，以旅游扩大文化传播。文旅相关产业，按覆盖范围从广泛到收敛，或按科技含量由浅入深，包括传统文旅产业、数字文旅产业和文旅元宇宙产业。伴随国民经济的发展、人均收入和精神需求的提高，文旅产业已经进入新一轮发展期。

172、并且伴随着社会面信息化、网络化、智慧化等进程加速，2023中国文创文旅元宇宙白皮书 80 数字文旅产业发展迅速，数字文旅产业是指以网络为载体，以数字技术和信息通讯技术与文旅产业的深度融合而形成的新产业形态，包括数字文博展馆、景点语音导游等场景。文旅元宇宙是由以5G/6G、云计算、数字孪生、AR/VR、智能硬件、3D技术、区块链等为代表的新一轮技术打造的文旅新业态，主要通过沉浸的感官体验和丰富的互动形式，推进文化和旅游产业新格局。文化旅游与文旅产业 文旅元宇宙 近年，文旅产业正处于消费者对于新国潮、中华文化增强自信的一个关键的窗口期，以文化的使命来看高端科技赋能是未来文旅产业顶层设计的起点。文旅

173、元宇宙产业同样可以概括为四层架构，包括基础网络层、技术平台层、业务应用层和接入层，其中业务应用层包括三类应用场景，分别为工业场景、消费场景和治理场景。文旅元宇宙总体架构如下：文旅元宇宙总体架构 基础网络层是文旅元宇宙的底层网络技术保障，包括通信网络（有线网络、无线网络、5G/6G）、互联网、物联网、云计算、云存储、边缘计算、边缘存储等基础设施。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 81 技术平台层是元宇宙赋能（数字）文旅产业的高端技术的集合，包括数字孪生、游戏引擎、3D渲染技术、人工智能、区块链、空间计算、操作系统等。业务应用层分为三大场景，分别是文旅工业场景、文旅消费场景和文旅治理场景。o 工业

174、场景包括但不限于使用高端技术辅助现实/虚拟场馆搭建、活动筹划，以及藏品修复等场景。比如2022年冬奥会首次通过数字孪生技术进行奥运赛事的筹备规划与运行设计，冬奥会使用了由联合视伴科技研发的VSS数字孪生场馆模拟仿真系统，VSS系统面对奥运赛会办赛复杂程度高、资源分散、工作界面不直观等问题，尤其是新冠肺炎疫情带来的挑战，采用多人虚拟现实、虚拟制作、云计算、人工智能等技术进行针对性解决。o 消费场景包括和游客和观众互动、社交、营销、消费、服务等诸多场景。比如湖南省博物馆利用AR、VR、三维影像制作等技术，在网上展厅策划了闲来弄风雅宋朝人慢生活镜像专题，制作了360度全景线上虚拟展厅，全方位立体式呈

175、现了80余件文物，在悠扬的古琴声中再现了宋朝人的慢生活。o 治理场景包括版权保护、景点或博物馆内文明体系建设等。以景点或博物馆内文明体系建设为例，从迪士尼、环球影城，到各种博物馆，游客对主题公园、主题展馆的“主题消费”会自发产生身份带入的诉求，伴随着元宇宙提供的沉浸体验的深入，景区或博物馆等可以通过打造完整的世界架构引导消费者参与“新世界文明”。接入层是文旅元宇宙的入口，包括VR/AR近眼显示设备、体感设备、脑机接口等设备。与传统文旅和数字文旅相比，文旅元宇宙主要呈现三大特征：（1）文旅元宇宙空间中，虚拟空间与现实空间可以深度融合，使游客或观众可以换一种方式模拟、感知、体验现实世界，例如可以从

176、多视角观看风景、藏品等；（2）文旅元宇宙空间可以实时收集和反馈信息，支持用户与环境实时互动，提升用户体验，例如用户不仅可以参观，还可以改造、收藏展品；（3）文旅元宇宙空间中数字资产可以流通和交易，具备经济价值，例如元宇宙空间中的一张旅游照片可以成为一种上链资产，与其他用户之间转赠流通。总而言之，文旅元宇宙是通过新一代信息技术赋能景区、乐园、历史古迹、博物馆等旅游景点，突破传统旅游“时”与“空”的局限，使用户获得沉浸感和科技感体验的产业。（本章节作者：德勤王嘉华 韩晓光 张志刚 陈元昕）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 82 第二节 文创元宇宙与数字文创 1 1、中国数字文创产业发展历程、中国数

177、字文创产业发展历程 2006年12月，北京市公布我国内陆地区第一个文化创意产业分类标准。北京市文化创意产业分类标准依据国民经济行业分类，并根据文化创意活动的特点，对相关类别进行了重新组合，将国民经济行业分类中的82个行业小类和6个行业中类纳入北京市文化创意产业范围，将文化创意产业分为九类：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务9个大类。北京也由此成为继香港特别行政区政府和台湾有关部门发布文化创意产业分类标准后，我国第三个发布文化创意产业分类标准的城市，此后，2008年的杭州、2013年的上海等文化创意产业发展基

178、础具有优势的城市也相继公布自己的文化创意产业分类目录，用以指导本市的文创产业发展，上海甚至在此基础上成立了“上海市文化创意产业推进领导小组”来推进上海的文化创意产业作为地方支柱产业发展，这些各地方市和北京一样都是将我国国民经济行业分类和本市具体产业发展情况结合起草的分类标准，总体而言，大同小异。这几个文化创业产业发展领先的城市所制定的产业标准也为我国其它省市研究文创产业发展路径提供了有益参考。2012年国家统计局颁布了新修订的文化及相关产业分类（2012）（以下简称分类）标准，文化及相关产业被分为10个大类，其中“文化创意和设计服务”分类首次在分类中被提出。根据分类，“文化创意和设计”具体包括

179、广告服务、文化软件服务、建筑设计服务和专业设计服务。该分类为我国的文化创意产业发展提供了一定的产业数据统计依据，但发展至此，国家尚未把文化创意产业单独列为国家的支柱性产业，其涵盖范围相对于地方产业指导目录明显较窄。在中国文创产业快速发展并逐渐受到地方政府和国家重视的过程中，数字技术也以更快的速度蓬勃发展，并逐步广泛地应用在文创产业领域，比如：数字技术可以将三维数字内容（图片或影像）与触摸屏、红外/雷达感应设备，投影、全息、黑光3D、滑屏等不同硬件进行有机结合，配以声光电等展示形态，让普通受众在声光电的多维空间里接受展示信息，区别于传统的静态展示，受众根据展项的声音、光效、数字影像相结合的形式，

180、更充分的融入展览展示内容中去。与传统静态且单一平面的展板展品相比，它具有无可比拟的多形态、全方位、多维度的展示优势。目前市面出现较多的展示手段有数字影院、互动触摸屏、球幕弧幕、黑光3D、全息投影、CAVE沉浸式体验空间等，公众在了解学习的同时，从早期的被动接收2023中国文创文旅元宇宙白皮书 83 转化为互动式学习、主动式探索、自适应式升级，极大地丰富了文创内容展示手段的数字化、立体化、多维化，增强了展示的趣味性、有效性、互动性。因此，随着科学技术的进步，带来的文化体验升级，已越来越多地改变了传统生产生活方式，数字技术产业不断在“文化+科技”方向上探索、思考、研发、落地，科技与文化融合发展的趋

181、势日益明显，VR、AR、人工智能、大数据等新技术不断融入其中。文化与科技融合发展的新技术、新特点、新业态会在数字技术行业进一步凸显，中国数字行业1994年起步，截止到2015年，中国数字行业相关企业36948家，从业人员 384万，产业规模5940亿元。在数字技术和文创产业发展不断融合的背景下，整个行业在国家层面迎来了新的发展契机，2016年12月21日，国务院印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知首次提出我国的数字创意产业，到2020年，与新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳形成5个产值规模10万亿元级的新支柱，并在更广领域形成大批跨界融合的新增长点，平均每年带动新增就业100万

182、人以上，战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%，数字创意产业由此也上升到了国家战略产业。2017年4月11日，原文化部为贯彻落实“三五”国家战略性新兴产业发展规划、化部“三五”时期化发展改规划，深推进化领域供给侧结构性改，培育化产业发展新动能，发布了关于推动数字文化产业创新发展的指导意见（以下简称指导意见），该指导意见首次明确了数字文化产业的概念，即“数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现出技术更迭快、生产数字化、传播网络化和消费个性化等特点”，并指出了“数字化产业已成为化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分”。2018年10月12日，

183、国家统计局第15次常务会议通过战略性新兴产业分类（2018）（以下简称2018分类），予以公布，并正式实施，值得注意的是，2018分类建立了与国民经济行业分类（GB/T 4754-2017）的对应关系，这样就有利于从国家到地方政府各统计局可以针对数字创意产业进行分项统计，满足统计上测算战略性新兴产业发展规模、结构和速度的需要。根据2018分类目录，数字创意产业主要分为以下四类：1)数字创意技术设备制造：数字创意技术设备制造，如电影机械制造、音响设备制造、智能消费设备制造等；2023中国文创文旅元宇宙白皮书 84 2)数字文化创意活动：数字文化创意软件开发、数字文化创意内容制作服务、新型媒体服务

184、、数字文化创意广播电视服务、其他数字创意文化活动，如应用软件开发、动漫游戏数字内容服务、互联网信息服务、互联网游戏服务、广播、电视、影视节目制作等；3)设计服务：数字设计服务活动，如工程设计活动、规划设计管理、工业设计服务、专业设计服务；4)数字创意与融合服务：数字创意与融合服务，如互联网广告服务、科技会展服务、文化会展服务、电子出版物出版等。中国数字文创产业发展及产业分类标准演变历程 综上，为了便于引用中国官方统计数据，我们可以认为本文所涉及到数字文创产业和中国国家战略新兴产业中的数字创意产业内容基本一致，在此文后面提及的数字文创产业也等同于数字创意产业的表述内容。需要注意的是，除了文化产业

185、的数字化以外，数字文创产业也包含了相关的智能装备制造产业。2 2、元宇宙与数字文创、元宇宙与数字文创 在元宇宙的概念被广泛认识之前，我国数字文创产业发展已呈现出如下主要特征：2023中国文创文旅元宇宙白皮书 85 我国数字文创产业现状特征 从上述特征来看，我们能发现很多元宇宙相关的具有成熟应用场景的数字技术其实已经被广泛用于我国的数字文创产业。那么，未来随着元宇宙技术的进一步发展和应用，元宇宙还将在更多领域深刻地改变着我国数字文创产业的发展模式和运行特征，结合我国已经制定的数字文创产业国家分类标准，我们认为中国未来可以通过六大关键性元宇宙技术赋能中国数字文创产业，形成新的具有中国特色的数字文创

186、元宇宙产业发展体系，其发展框架如下：2023中国文创文旅元宇宙白皮书 86 中国未来的数字文创元宇宙产业体系发展框架 目前市场上通过元宇宙技术赋能数字文创产业表现比较突出的产业领域主要有以下几个方面：从数字文化内容来看，围绕着网络文学、游戏、动漫、影视、演艺娱乐、音乐、艺术品等文化资源，运用元宇宙技术，搭建能满足UGC（全称:User Generated Content）（和PGC（全称：Professional Generated Content）这两种内容开发的社区平台，以数字化、网络化生产方式进行文化价值的创造、传播和交易。这些UGC、PGC开发平台，包括NFT艺术 品、NFT游戏、虚拟

187、世界、数字艺术平台 和综合交易平台等，例如，Decentraland 一个基于以太坊的去中心化虚拟现实平台，用户能在虚拟世界中创造、探索和交易；Sandbox在2018年启动了游戏的区块链版本，Sandbox的核心机制是Play-to-Earn的沙盒游戏，游戏本身没有主线剧情，没有唯一的终点，玩家则在游戏中通过探索与建设，体验游戏的乐趣，玩家通过玩游戏2023中国文创文旅元宇宙白皮书 87 ，创建游戏玩法或者 创建游戏中的模型，获得资产，而这些资产将能够在区块链世界里进行流通及变现；中国的幻核是腾讯旗下的数字艺术品交易软件，腾讯致力于在中国的合规框架下开展数字收藏品业务；还有NFT艺术品系 列

188、Cryptopunks，是以太坊上NFT最早例子之一，目前最昂贵的一笔交易额达到了 750万美元。OpenSea是目前全球最大的综合NFT交易平台，用户可以铸造、展示、交易、拍卖NFT。从数字设计服务来看，围绕着工程设计、规划设计、工业设计和专业设计等四大领域，基于大数据、虚拟现实、人工智能等先进技术提升工作效率、进行数字化开发和数字化多维展示。例如，小库科技主产品“小库智能设计云平台”一天内就能完成拿地方案的比选，可大幅减少前期投入以及错误率，仅需花费千百元，就能拿到完整的方案和精确数据，减少90%的经济投入；品览科技自主研发的建筑AI智能设计平台AlphaDraw筑绘通已经实现建筑、结构、

189、暖通、水、电五大专业施工图设计全覆盖，根据提供的真实项目建筑条件图，AlphaDraw筑绘通平台为设计院提供板楼单体的机电专业AI出图服务。经实测，机电各专业施工图出图时间缩短至3分钟/张，出图准确率达95%。从应用软件开发来看，主要包括虚拟现实处理软件、动漫游戏制作引擎软件和开发系统、家庭娱乐产品软件、数字文化产品制作软件、数字文化创意软件、数字文化创意设计、教育行业软件、新闻行业软件、文化内容行业软件、游戏动漫软件、数字出版软件等方面。目前投资最集中、发展最迅速的主要还是游戏动漫软件，例如，元宇宙概念催生大量 VR/AR 技术落地，用户可以通过穿戴 VR 头盔、AR 眼镜等设备进入虚拟现实

190、场景中，实现沉浸式体验基于虚拟技术所产生的沉浸感，随着硬件的不断普及与玩家规模的提升，相关游戏内容同样在持续丰富，部分优质VR 游戏内容上线后 表现亮眼。例如半衰期：爱莉克斯，该游戏是由 Valve 研制的 VR 独占重度 RPG 游戏，综合虚拟现实、FPS、解谜等多种游戏元素，高画面品质与强物理交互打造深度沉浸感，据 Steam 官网，游戏上线仅一天即获 10654份好评，好评率超过 95%。Ariana Grande堡垒之夜游戏中举办的2770万人演唱会，让观众通过虚拟设备沉浸式体验了演唱会。设计装修模 拟游戏Design Home的玩家在游戏中通过虚拟模型购买实体商品。基于 NFT 游戏

191、资产和以太坊区块链，Axie Infinity成功构造闭环经济系统，根据 token terminal 数据显示，该游戏在 2021 年 7 月进入快速发展期，8 月日收入创新高，最 高达到日收入 1755 万美元。微软宣布以近 690 亿美元收购主要游戏发行商动视暴雪（Activision Blizzard），并称此举为“元宇宙提供了基石”。部分游戏已具备元宇宙雏形，UGC 平台为元宇宙游戏奠定强社交基础，沉浸式开放世界为 游戏玩家带来新体验，Roblox作为兼容了虚拟世界、休闲游戏及自建内容的在线游戏创作社区2023中国文创文旅元宇宙白皮书 88 ，用户通过其低代码开发平台的特性，利用游戏

192、机制创作个性化内容，增强游戏归属感的同时，通过游戏的强社交属性实现用户留存增长。从数字影视广播来看，目前，已经可以观测到广电元宇宙的若干应用场景，包括：基于智慧广电的元宇宙数字基础设施构建、沉浸式综艺（电视综艺IP面向元宇宙的升级）、沉浸式新闻（广电新闻面向元宇宙的产品迭代）、面向元宇宙的广电传播生态全域数字人、区域视听元宇宙（地方广电融媒体的元宇宙内容产品）、元宇宙视听传播与舆论引导、融媒内容链（基于区块链和NFT的广电融媒体产品超级共享）等。其中，面向元宇宙的广电传播生态全域数字人，即采用虚拟人进行节目主持和表演最为引入注目，例如，诞生于谷雨节气的谷小雨作为浙江卫视宋韵文化数字推广人；苏州

193、广电打造了虚拟数字人“AI主播苏小新”，“两会”期间，新闻主播熙雯和AI主播苏小新一起，连线五县市区记者、与网友进行互动，给大家带来耳目一新的视觉呈现；北京台广播级智能交互真人数字人“时间小妮”，作为中国首个广播级智能交互真人数字人，在北京时间App里实现播报新闻、讲解知识、广告代言、交互问答、客户服务等全智能视频服务能力；上海SMG虚拟新闻主播申雅先后参与第三届中国国际进口博览会、浦东开发开放30周年、2021上海两会、“圆梦空间站”等多项重大主题宣传报道，实习期间表现亮眼。从数字出版来看，出版业与元宇宙融合，数字藏品是一个开端，因为涉足数字藏品领域出版业有很多优势。首先，出版业拥有庞大而优

194、质的资源；其次，数字藏品能将传统出版物的IP或者核心内容进行精准、直观的数字化呈现；第三，数字藏品的稀缺性、购买者身份不可篡改性、内容的独特性符合收藏爱好者的口味，尤其是年轻人。例如，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心牵头的“数字藏书”项目，将推出全国各大出版社的优质图书和藏书票，包括小说、非小说类、专业书、剧本、报告、日记、书集、摄影绘画集。当然，未来更重要的是在元宇宙中，人们的阅读行为将发生重要变化，信息传播模式从图文信息、有声信息、短视频信息等模式推进到三维场景的元宇宙模式，即阅读将从最初的文字时代发展到全真阅读时代，这将深刻地改变出版业的基本模式与整体格局，纸质媒体

195、将随之慢慢告别历史舞台，虚拟现实出版、增强现实出版、混合现实出版、扩展现实出版、数字孪生出版等全新的出版模式将成为主流，与沉浸式互动体验阅读相对应的沉浸式知识元宇宙将成为出版新未来。（本章节作者：德勤王嘉华 韩晓光 张志刚 陈元昕）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 89 第三节 文旅元宇宙与数字文旅 元宇宙作为数字化、智能化高度发展下虚实融合的社会新形态概念，在文旅元宇宙和数字文旅领域的应用体现最为直接，这是由文旅自身的体验经济属性和行业系统的综合性及关联的广延性等特点和规律所决定的。文旅是文化旅游的简称，是以人文资源为主要内容，以地域差异为吸引，以交流体验为过程，以文化融洽为结果。文化旅游依

196、托自然生态、人文生态、产业生态以及社会生态的统一和谐，以个性化的内容为核心吸引与优势，主要体现在四个层面（图3-1）：一是历史文化，包括历史遗迹、文物文博、文化遗产等；二是现代文化，包括艺术园区、影视基地、主题展会等；三是民俗文化，包括生活习俗、非遗传承、节庆礼仪、器物服饰、特色饮食；四是学习文化，包括教育研学、体育康养、专项培训等。数字文旅是数字技术与文旅行业的结合，这种结合既可以是点、线、面上的，也可以是全方位体系化的。而文旅元宇宙是元宇宙在文旅行业的应用，可以看成是数字文旅的高阶形式，这种高阶既是指全方位体系化的文旅数字化，也是指时间上这是数字文旅发展的必然方向。简言之：文旅元宇宙是数字

197、文旅的高阶形式和必然发展方向。文旅元宇宙不囿于科技概念，也是经济和社会概念，更是产业升级语境下的应用性概念，主要体现在体验消费、文化承载、综合业态、全域覆盖和民生就业等。而数字文旅则是虚实融合形态与技术的核心支撑和标志，由六大支撑技术构建的与物理世界完整的经济和社会系统平行的数字世界。文旅元宇宙理念是体现上述综合内容的多元形态和品种概念，其应用场景形态是一个由多种相对独立又相互关联的专业及行业构成的庞大的综合生态系统，包括旅游景区元宇宙、宾馆酒店民宿元宇宙、主题旅游元宇宙、都市旅游元宇宙、乡村旅游元宇宙、红色旅游元宇宙、研学游元宇宙、户外运动元宇宙、体育滑雪旅游元宇宙以及文博文物元宇宙、演艺元

198、宇宙、电竞游戏元宇宙、密室和剧本杀元宇宙等。这些不同行业和专业领域的共同点体现在各自的专业性和系统性，同时又相互依存和互文共生。文旅元宇宙是典型的具有蓝海战略特点的行业和产业的利益和生命的共同体。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 90 文旅元宇宙多场景应用关联系统（制图：韩生 于剑 赖莎 张宇姮）文化和旅游作为元宇宙在产业领域的应用入口，与元宇宙关联紧密且有着天然的契合度，二者可以实现快速融合。“元宇宙+文旅”的商业经营模式将在开发和拓展沉浸式文旅场景应用，提供和优化文旅产品和服务供给，引导和培育场景消费、体验消费等方面带来颠覆性的解决方案，将使人们对传统的文化和旅游的认知发生根本性的改变。尤

199、其在后疫情时代，文旅行业和企业正面临着消费模式转型、线上资源大量转化、线下景区数字化转型升级等现状，将会并已经开始催生沉浸式景区、云旅游、云看展等各式数字文旅新形态。文旅元宇宙的落地应用成为基础需求，形成多元融合、虚实相生的全新业态概念。厘清文旅元宇宙与数字文旅的关系，梳理文旅元宇宙探索的国内外现状，分析数字文旅元宇宙的发展趋势，是当今文旅行业自身发展所面临的直接现实课题。1 1、文旅文旅元宇宙与数字文旅元宇宙与数字文旅 元宇宙本质上是人类社会形态的进化，是继PC互联网、移动互联网之后，将区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术等融合起来的科技进化综合体。从

200、构成元宇宙的三个世界来看，它可以在虚拟世界中生成人或物并使其自行运转（虚拟世界），亦可将真实世界镜像到虚拟世界中并建立仿真动态孪生体（数字孪生），最终塑造一个空间维度上虚拟而时间维度上真实的平行数字世界，达到虚拟与现实的交融互通（虚实融合）。数字孪生技术和交互技术的发展帮助用户打破虚拟和现实边界，突破物理时空局限，恰契合数字化时代的文旅产业发展新模式，实现线上线下并行、拓展数字文旅消费新场景，为塑造文旅元宇宙提供了新契机。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 91 文旅元宇宙概念的出现是数字文旅发展经历的从量变到质变的过程。而经过了技术拐点进入了文旅元宇宙新时代的转型，反过来又对数字文旅的技术、应

201、用、形态以及更加全面的应用和整体系统性深刻转型提出了新要求。文旅元宇宙的理念和实践目前还处于前沿探索的初级阶段，但行业领域一直高度关注和积极响应。事实上，在元宇宙概念名称还未出现之前，数字文旅就是文旅行业转型升级的主要发展方向。随着技术逐步升级，企业应用跟进，政府政策也在同步引导，2019年中国旅游研究院发布的2019中国数字文旅发展报告提出，数字文旅的时代已经到来，数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能，连接供给和需求，为业态赋能。2020年，文化和旅游部印发文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见、关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见，2021年印发“十

202、四五”文化和旅游发展规划等都在为数字文旅转型指引方向。中国旅游研究院副院长李仲广认为，数字文旅是当代科技特别是互联网等数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和。北京第二外国语学院吴丽云老师认为数字文旅意味着更广泛的分享、更高效的交互、更有质感的体验、更便捷的信息。还有专家认为，从广义上说，把数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的基本要素环节都应该被定义为数字文旅；从具体上说，数字文旅就是把结合了计算机图形图像技术、媒体与艺术设计的多学科交叉专业应用到文旅行业，而六大核心技术的成熟和应用带来的元宇宙概念则使之从方法形态的量变到整体内涵的质变。同时，元宇宙也是实现数字文旅转型的工具和平台。从技术

203、的角度，交互技术的成熟带来了逼真的体验感；5G技术的运用使得同步实时传输成为现实，为跨空间和地域的实时交互带来了可能；数以亿计玩家参与的网络游戏，正在出现从娱乐休闲向艺术体验的质的变化。元宇宙提供的数字化虚实共生的沉浸式体验与文旅实景无缝衔接，透过实景叠加的方式，强调“沉浸式”、“临场感”的叙事手法，构建了写实型故事情景和体验型娱乐场景的高度融合，使游客完成角色扮演、身份转变、情绪交流、文化探索、情景消费、即时社交等真实的体验，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社会系统、身份系统上密切融合。区块链技术也将带来旅游产品和衍生品的交易支付的新的路径和方式，也将带来旅游产业管理新模式。文旅元宇宙的本质

204、是基于数字技术、虚实相生、情景交融的文旅新业态，跨越自然、人文、艺术、产业等多重视阈，体现在餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐、研学等多层次多方面的消费需求，继而在游客规模、留驻时间、感知体验、消费与复购上达成预期目标（图3-2）。除了在C端促进社交、文娱和消费等方面的多维综合形态，文旅元宇宙在B端提供强大的功能软件与完美的协同平台与操作系统，以利于企业在元宇宙背景下的创作、制造、服2023中国文创文旅元宇宙白皮书 92 务、就业等。此外，多个城市在“十四五”规划、政府工作报告中先后提及元宇宙，并明确建设“文旅融合+数字科技”的新高地，拓展其在交通、基建、监管、政务方面的应用。文旅元宇宙概念框

205、架体系（制图：韩生 于剑 赖莎 张宇姮）文旅元宇宙概念是三重空间形态的构成和并行（图3-3）：第一重是虚拟文旅。借助数字化的手段，打造虚拟景区体验和产品，从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到虚拟人接待、虚拟人同游、虚拟人和虚拟场景互动等，其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容形式、超时空的社交体系、虚拟交互的经济体系生态等。元宇宙的沉浸感和社交属性会吸引线上爱好者，利于形成虚拟文旅的线上新社群，从而实现流量实现。由于疫情的原因，虚拟场景已拓展到线上会议、课程培训等更加广泛的领域。第二重是文旅孪生。基于实体景区建设对应的虚拟景区空间，使用数字孪生技术完成景区地产和物产的虚拟化建设，同时为景区运营单位

206、提供云旅游的实景化旅游内容，可以在数字场景中高精度3D还原景区景点全景，为传统景区打造一个虚实统一、实时互动的数字孪生体。一方面，游客通过孪生景区可以突破时空的限制，结合线上与线下的互动，获得全新的文旅体验，并通过区块链技术建构的元宇宙消费场景推动虚拟货币流通，线下消费增加线上收入；另一方面，可以让景区的管理做到全域感知，全面掌握景区运营状况，并以此做出调整和决策。第三重是融合文旅。文旅实体场景是元宇宙最天然的入口，它以实体景区为依托，并在叠加了六大核心技术之后形成虚实融合，这是文旅元宇宙的基础，可以在实体景区、主题公园、博物馆等多种文旅场所叠加数字技术创造出无穷的内容，如AR数字现实增强、视

207、觉内容添加、视觉效果增强等，将游戏的趣味性和可探索性与现实旅游场景联系起来，实现景点导2023中国文创文旅元宇宙白皮书 93 航以及虚拟人的导览互动。比如，自然历史博物馆中，通过AR应用改变了文物展览的形式，游客可以身临其境穿越到过去观察文物在时间长河中的形成，还可以借助3D显示技术实现文物的内部构造的拆解，加深对历史文物的认识，甚至通过实时3D技术“创作”出自己的艺术品并以NFT形式进行收藏和分享，使游客可以体验沉浸式无延迟的社交。同时，也可以将元宇宙场景重现到现实世界里，打造全新的沉浸式景区，如“赛博天空2077”元宇宙正在筹建的线下实体“姑苏喵喵城”苏州项目。文旅元宇宙构成（制图：韩生

208、于剑 赖莎 张宇姮）2 2、文旅元宇宙、文旅元宇宙探索和数字文旅发展探索和数字文旅发展国内外国内外状况状况 文旅元宇宙和数字文旅的发展是与当代旅游业的发展并行。中国旅游业经过40年发展，经历了1980年代的初创阶段、1990年代的产业化阶段，2000年的市场深化阶段，2010年后进入国家战略阶段（图3-4）。跨界融合，全域旅游，使旅游成为常态化生活方式，由此带来旅游业、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等全方位系统化提升，成为带动和促进经济社会协调发展的新的理念和模式。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 94 中国旅游业40年发展阶段与元宇宙核心技术发展（制图：韩生 于剑

209、 赖莎 张宇姮）中国经济的持续快速增长造就了强大的旅游消费能力、需求和动力，提供了充分的客源支持和消费保障。旅游业包括了吃、住、行、游、购、娱等综合要素，几乎涵盖了经济、社会、文化、生态和生活的方方面面。文旅元宇宙进一步延伸了人们的体验空间的广度和深度，内容和形态，形成多重感官深度融合的全方位交互，物理世界和精神世界交织，虚拟场景和实体场景融合，使用户获得基于虚实融合的新的文旅空间概念的真实的体验感，场景消费、体验消费成为文旅元宇宙中的重要消费方式。吃吃。作为旅游消费的刚需，餐饮业的线上线下融合的经营形态已经普及，而疫情对餐饮业的影响则促进了线上服务形态的加速。不少企业早早开始了数字化转型，如

210、国际连锁餐饮品牌麦当劳申请了元宇宙商标，在社交平台上发布了美食NFT作品，并计划开设虚拟餐厅。茅台、王老吉、奈雪的茶均是国内较早进军元宇宙的餐饮企业。此外，还有如Tiger Street Food美食节这样的虚拟美食，通过打造个体的数字孪生体，尝试个性化定制营养套餐。元宇宙餐厅可以为用户定制他们想象出来的餐品、用餐环境，所有数据都能够被大数据平台后的企业捕捉、分析以更好地运营用户。同时，近年来涌现出若干线下的餐饮主题文旅产品和作品，如沉浸式文化感官餐厅“良设夜宴”等。住。住。在文旅元宇宙的场景营销中，酒店、民宿从业者要围绕为用户提供超现实的住宿服务和体验。2022年6月远洲旅业与ADG（亚洲数

211、字集团）合作打造了中国首家元宇宙虚拟酒店，将现实世界中的产品、服务和会员体系等映射到元宇宙虚拟酒店中，实现双向交互。2022年3月开业的迪士尼“星球大战：银河星际巡洋舰”主题酒店，更像是充满科技的沉浸式剧院2023中国文创文旅元宇宙白皮书 95 ，进入酒店如同进入属于游客自己的史诗般星球大战故事，整个旅程中的情节发展都是根据游客作出的选择推动展开。人们已经熟知的“虚拟地产”，即在区块链上建立起来的虚拟世界，用户可在其中购买土地，按照自己的意愿来建设酒店和房间。国外较为流行的元宇宙产品分布式大陆（Decentraland）和沙盒（Sandbox）上均可购买虚拟地产。基于实体景区与虚拟景区融合的地

212、产和物产，将结合已有的产权和使用权，会成为未来文旅元宇宙产业综合发展的新空间。行。行。元宇宙将深刻影响交通运输业、汽车行业的服务质量，数字孪生交通更是可以覆盖交通管理、交通运输监管、交通运输服务等领域，为人们出行提供决策依据。车企纷纷入局元宇宙：法拉利在堡垒之夜推出了第一款虚幻引擎汽车；沃尔沃汽车将虚幻引擎应用到即将推出的全新纯电旗舰车型上，以打造数字化座舱；韩国现代汽车公司开发了名为“现代出行探险”的趣味互动“元宇宙”游戏。此外，重庆轨道上线发行了国内轨道交通领域首个“轨道连接元宇宙”系列数字藏品。游。游。出行是当今社会人们的物质和精神生活的必需。在疫情常态化形势下，更加需要安全、精准、有效

213、的旅游体验方式，文旅行业也更加需要内容多元和服务便捷的方式适应变化和提振市场，元宇宙为游览提供了更多的资源、更多样化的体验。2021年11月，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。西安大唐不夜城景区正在打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目大唐开元。2021年底腾讯和故宫一起打造的“没有文物”的文物展，用文物数字化的方式实现异地办展。中国大运河博物馆中借助数字技术复原了古代场景,让观众沉浸式地感受千年历史。苏州寒山美术馆举办了国内首个美术馆级元宇宙数字艺术展分身：我宇宙。2022年北京冬奥会上人工智能、云计算、数字孪生等各种数字化技术已经在大规模地应用。韩国主题乐园乐天世界在科技巨

214、头Naver的Zepeto元宇宙中推出乐园的虚拟复制品，用户可进入乐天世界地图体验地标性的景点和游乐项目。美国科技公司Matterport已经可以通过VR技术使用户体验到埃及的五大遗迹。购。购。元宇宙购物服务是购物场景的发展方向，能够提升用户体验，创造流量红利。与现实世界中的零售空间不同，文旅元宇宙中的虚拟购物体验几乎没有空间和形式的限制，为购物提供更加便捷多样的方式。Facebook推出了“虚拟试衣间”，在人体孪生模型上呈现尺寸大小、颜色搭配等试装效果。国内电商平台构建虚拟购物会场，形成商品3D展示和个性化定制、VR带看、AR适摆、同频同声互动等四大核心优势。新加坡滨海湾金沙购物中心打造“D

215、igital Light Canvas”大型交互式装置，能为顾客提供实时互动体验空间。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 96 娱。娱。文旅元宇宙为娱乐体验提供更多样的选择，给人们带来沉浸式无延迟交互的社交体验，能够超越物理空间，用户有着高度的参与感。主题乐园迪士尼一直致力于探索元宇宙，其原创舞台剧冰雪奇缘是早期结合实体和数字技术的项目，2021年底迪士尼又获得一项名为“现实场景中的虚拟世界模拟器”技术专利。Roblox早在2016年就开放了VR功能，并逐步实现了VR游戏的跨平台、跨设备适配。元宇宙在社交类文旅项目上赋能作用更明显，现有的剧本杀和沉浸式剧情娱乐，如果添加元宇宙技术，将拥有无与伦比

216、的临场感与体验效果。总结文旅元宇宙国内外探索的现状，旅游业的方方面面在元宇宙中均可找到适合的应用场景，这得益于数字科技与文化内容生产的互融共生，元宇宙也为旅游业带来了新的变革。元宇宙带来了文旅产品元宇宙带来了文旅产品生产方式生产方式的革新。的革新。使之摆脱了土地、场馆、人力、自然资源等生产要素的限制，在完全虚拟的时空中构建一个开源开放、规模宏大、品类齐全的数据库。科技在一定程度上降低了创作的门槛，也将内容性和艺术性重新提高到核心地位。科技进步促进了文旅内容和形态科技进步促进了文旅内容和形态方式方式的跃升。的跃升。依托数字化技术的沉浸式文化演艺已成为文化旅游的地域个性魅力吸引的重要吸睛点，元宇宙

217、和相关技术的出现使得大场景、时空穿越、多主线、多人物等在线上难以实现的“玩法”更加容易地在虚拟世界中生成，极大地提升演艺产品的体验感、临场感和娱乐性。元宇宙的应用推动了体验方式的革命。元宇宙的应用推动了体验方式的革命。从融合文旅到虚拟文旅的发展过程，是科技给文旅产业带来的层层深入的全沉浸式体验过程。这一点尤其体现在文旅演艺和文旅研学方面，运用具身性的沉浸体验给予游客或学生“身体在场”的感知体验，强烈的临场感拉近了参与者与重大历史事件、戏剧人物情节的关系，增强情感的代入感和共情感。元宇宙为打造特色鲜明、创新创意，兼具教育性、娱乐性、艺术性的文旅演艺和研学打开了一扇新的窗户。元宇宙的应用引起了元宇

218、宙的应用引起了消费方式消费方式的转变。的转变。文旅产业不再仅仅依靠门票、餐饮、住宿等传统意义上的消费方式。元宇宙的一大特征即是拥有闭环运行的经济系统，用户可以用统一的虚拟货币进行消费；且虚拟平台可以允许接入外部端口，在永续发展和变化中，不断丰富和延伸消费模式和商品种类。从落地实施的效果方面看，现阶段的元宇宙更多在概念和趋势阶段，距离完整阶段的元宇宙大规模应用还有较长的路需要走，但文旅有机会成为元宇宙应用中有更多丰富场景的行业之一。为推动元宇宙前沿数字科技集成创新与文化旅游科技深度融合，首家文旅元宇宙实验室于2022年6月在北京成立。对于正在进行的文旅元宇宙建设探索，实验室发起人之一、中国智慧旅

219、游产业联盟秘书长蒋骏建议结合虚拟现实、人工智能等新技术在文旅领域的应用，将本2023中国文创文旅元宇宙白皮书 97 地区丰富的文化旅游资源转化为数字化资源，再借助数字化技术推动文旅产品和服务的“智能化、可视化、集成化、沉浸式、可交互、IP化、资产化”转型升级，打造虚实融合的“文旅元宇宙”体验，以实现文旅产业再升级。3 3、文旅元宇宙、文旅元宇宙和数字文旅和数字文旅发展发展探析探析 国内外对于文旅元宇宙的探索把文化内涵通过数字技术非常巧妙地结合到旅游的体验中，给游客带来短时间比较集中的、浓厚的、多感官的刺激，这是文化价值的传递。元宇宙虚实相生的虚拟应用场景、数字孪生、区块链等技术为文化提供了全新

220、的生产、呈现、价值和消费模式，为游客打造一个极具临场感和真实性的虚拟空间，实现时间、空间等不同维度的高效快速切换，带来前所未有的体验方式和观赏渠道。3.13.1 元宇宙在文旅产业中的应用原则元宇宙在文旅产业中的应用原则 （1 1）坚持技术演进与内容为本的双向驱动）坚持技术演进与内容为本的双向驱动 文旅元宇宙的生产方式、呈现方式、消费方式与传统文旅相比产生了深刻的变革，内容的丰富则为文旅演艺的长远健康发展提供了最为坚实的支撑。技术层面上的5G、大数据、人工智能的多箭头式发展与内容层面上对故事性、自由度与丰富内涵的追求，已然在包括游览线路规划、舞台剧目表现、文化传承保护在内的诸多领域中崭露头角，随

221、着元宇宙和场景理论在文旅实践中的探索，未来也将会有更多新样式、新景观、新体验诞生和发展。（2 2）跨越空间局限与时间壁垒的场景空间）跨越空间局限与时间壁垒的场景空间 元宇宙和新场景构造为空间的拓展提供了新的可能，使观者穿越时空的限制，在不同的维度中穿梭。元宇宙框架下运用场景理论构建起来的赛博空间使原本平面的物理空间变得立体，白天和黑夜因时间局限的消失变得模糊，天涯若比邻也不再只是诗歌中的句子，而成为切切实实、触手可及的“在场”。人类生存状态不断向数字化生态进化，许多现存的边界会逐渐模糊或消失。（3 3）超越代际关系与）超越代际关系与身份隔阂的叙事话语身份隔阂的叙事话语 文旅项目能吸引到多少游客

222、和观众参与其中，一方面以技术和内容糅合后客观“产品力”为基础，另一方面也取决于如何在潜在受众中寻找到更多的认同和共鸣。元宇宙概念凭借虚拟身份和虚拟空间的双重虚拟，成为可以超越代际关系和身份隔阂的叙事话语。一对多叙事向一对一叙事甚至多对一叙事转变。对于同一个作品，不同受众在统一规则下，所接收到的信息、体验样式、判定结果会根据其自身差异化特质进行细分。（4 4）实现观演互动与深度参与的综合形态）实现观演互动与深度参与的综合形态 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 98 互动性与参与性是元宇宙世界观下用户参与“场景”实践的基础要求，这个前提条件也被天然的赋予给建构在虚拟空间中的文旅项目，同时，审美重心

223、向用户摆动和倾斜也成为当下文化艺术产业无法忽视的重要变迁。元宇宙在实现游客和观众与深度参与方面有着许多先天的优势。3.23.2 文旅元宇宙的趋势文旅元宇宙的趋势 （1）文旅三种形态的深度融合。实体文旅、虚拟文旅、数字孪生和虚实融合的文旅形态，将是文旅转型发展的重大机遇。文旅元宇宙的构建是基于数项技术应用集合而成。当创意、技术、流程、服务、模式等各个维度的创新指数达到一个新的临界点时，整体体验形态会发生质的变化。文旅的差异化很大程度体现在场景的差异化，面向Z世代的场景内容和形态则与这一时代的科技元素直接相关，聚焦场景推动虚实结合。对于主题乐园而言，虚拟技术呈现+实景公园将成为未来的关键点，从互动

224、参与到沉浸式叙事，拓展现实技术、沉浸式环境、交互技术的融合应用将实现更低时延和更高速率，使游客体验到更加清晰逼真的数字内容呈现和更加生动有趣的实时交互。六大支撑技术会综合应用于景区建设、展演内容、消费服务和运营管理等方面的深度融合。（2）数字孪生的普及化将促进参与旅游的线上线下综合方式。元宇宙的数字孪生会形成一个数字化的文旅世界，任何一个现实景区都可以在元宇宙中拥有一个没有时空边界的内容空间，随时随地可以进入。数字孪生的普及化将加速传统景区、景点、博物馆整体走向云端，将线下实体运营和线上虚拟导览打通，实现景区全方位的数据化场景再现，精准绘制游客画像，完成景区、景点、游客的无缝连接，创造场景与内

225、容、技术与产业的跨界融合。同时，个人的数字孪生将会应用于旅游，包括数字的人群聚会在特定数字景区等，也会应用于学习、商务、会议、医疗等更加广泛的领域。（3）会议、教学、培训活动的数字虚拟形态实体化。文旅元宇宙中的研学培训将更加贴近现实世界，用户可以真正进入另一空间，以虚拟形象进行交互，语言和行为成为反映真实人物的镜像。数字孪生技术可解决沉浸式体验难题，线下能完成的功能全部可以复刻到线上一比一还原。硬件算力和图形渲染技术的大幅提升为远程会议、远程教育、远程协作等场景带来“身临其境”同步实时沟通体验，所有参与者在现实世界和虚拟世界中可同时建立联系和互动。（4）虚拟地产物产的交易和流通，数字货币广泛使

226、用于文旅元宇宙空间。元宇宙中产生的数字资产可以流转和交易。基于区块链的元宇宙将给予用户对其数字资产的真正所有权，虚拟2023中国文创文旅元宇宙白皮书 99 地产和物产的价值不仅取决于其稀缺性，而且还能因为其被充分利用而增值。可以预见的是，元宇宙中的虚拟土地与现实世界的土地未来都将成为不动产资产重要组成部分。（5）数字文旅技术和内容的进一步深化和转化。数字文旅的发展还将围绕技术和内容，从服务升级迈向体验升级，更加注重人文关怀，为游客提供身临其境的体验；从数字连接迈向数字生态，利用物联网、移动技术、虚拟技术等，实现数字文旅与多种服务设施、场景和人的连接，创造新服务和新体验，进而更加聚焦数字生态的构

227、建。3.33.3 文旅元宇宙的风险与挑战文旅元宇宙的风险与挑战 元宇宙对文旅产业的影响日趋明显，它表现出的强大的发展潜力、自由度、去中心化，以及越来越真实的虚拟世界，不禁引发许多关于挑战和危机的思考：（1）在科技加持下，如何回归和坚守艺术。在“乱花渐欲迷人眼”的各种特效、科技、虚拟空间概念的文旅作品创制作上，如何不离文化的根，艺术的魂，使文旅作品不再趋于同质化，而是基于不同地域、历史和传统之上的独树一帜、各领风骚。（2）在元宇宙概念泛滥的背景下，如何实现其与文旅产业的深度结合和应用。针对目前大多数景区对元宇宙概念的浅层次运用和边缘性试探，导致千篇一律、粗制滥造的试验品出现，如何通过创意和技术的

228、不断升级，打造出虚实相融相生的元宇宙世界。（3）元宇宙为艺术和文旅的发展带来勃发的创造力、覆盖度和自由度，但是巨大的解放和去中心化也为持续稳定发展带来了隐忧，其开源性为艺术创作带来的机遇和风险并存。如何通过建立官方版权及IP授权的管理平台，既使元宇宙的开源性和共创性最大限度地发挥价值，又能以适度的监管和规则来规避风险，同时使艺术和演艺在元宇宙世界里得到更多的拓展和解放，是业内接下来需要思考的。（4）如何系统整合和规范日益多元化的文化数字化资源。建立文化数字化资源整合平台，将数字化后的文化、旅游资源、素材、模型进行统一收集和管理，借鉴“数据超市”的模式，平台用户通过在平台上“开店”，展览、交易、

229、管理数字化资源，在提供规范、丰富、整合的数字化资源同时，大幅提高资源利用效率。（5）数字文旅技术的应用依然是一个综合探索的进程，包括数字化门票，运用区块链技术使之具有专属序列号并具有收藏价值。探索进入景区元宇宙会深度还原场景体验、多人同步学习，专业讲解服务、业态场景化等。对数字景区发展态势研判的核心指标主要关注以下方面，如收入结构是否优化、客源结构是否合理、时间序列是否完整、空间结构是否有效、营销效果是否到位、游客评价是否客观，景区目的地化是是旅游价值实现的最高目标，元宇宙景区对此起到引导和延伸作用。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 100 4 4、结语、结语 文旅元宇宙是元宇宙的数字技术和文

230、旅创意的集成创新。元宇宙是文旅数字化转型的高级形态，也将形成由色、声、味、触等多重感官深度融合的全方位交互，成为虚实结合的关键点，使受众获得真实的体验感，成为集吃、住、行、游、购、娱综合功能要素，实体与虚拟融合及数字孪生一体的多元复合的文旅世界。元宇宙是一个复杂的体系，所涉及的区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术改变了我们的现实社会生活，也将造就人类的新常态的生活。文旅元宇宙的发展尚处于探索阶段，但其方向和趋势已经得到业界的关注，并形成了核心理念上的共识，而具体探索以及技术实现还将是一个漫长的探索过程。元宇宙进一步赋能数字文旅的发展，文旅产业新格局的正在

231、形成。元宇宙会成为文旅业态融合创新发展的新动力，文旅元宇宙的未来具有无限可能。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 101 参考文献 1 文化和旅游部.“十四五”文化发展规划EB/OL.http:/ 文化和旅游部.“十四五”文化和旅游发展规划EB/OL.http:/ 文化和旅游部.文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见（征求意见稿）EB/OL.https:/ 清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心.元宇宙发展研究报告2.0版EB/OL.https:/ 向勇.中国数字文化和旅游产业发展报告(2021)M.中国旅游出版社，2022.6 邹统钎,李艳,李颖.中国文旅数字化发展报告(2021)M.

232、社会科学文献出版社，2021.7 韩生.从舞台空间到戏剧场域文旅融合背景下戏剧和舞美创作新语境J.新剧本2021,5.8 石培华,王屹君,李中.元宇宙在文旅领域的应用前景、主要场景、风险挑战、模式路径与对策措施研究J.广西师范大学学报(哲学社会科学版),2022,58(04):98-116.DOI:10.16088/j.issn.1001-6597.2022.04.009.9 李琤,鲁娜.打开“脑洞”聊聊“元宇宙文旅”N.中国文化报,2022-02-17(7).（本章节作者：韩生 于剑 赖莎 张宇姮）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 102 第四节 文旅元宇宙与智慧文旅 随着数字化和虚拟化科技

233、与产业的不断发展，文旅行业也开始向元宇宙和智慧文旅方向发展。文旅元宇宙是指基于VR技术和区块链技术的文旅产业新形态，在文旅元宇宙中，游客可以通过VR设备等工具进入虚拟的景点和场景，体验真实的旅游感受，同时可以使用区块链技术进行交易和管理。这种形式的文旅可以打破时空限制，将文化和旅游体验带到更多的人群中，推动文旅行业的数字化升级。智慧文旅则是指通过人工智能、大数据和物联网等技术，对文旅行业进行数字化和智能化改造。这种形式的文旅可以根据游客的兴趣、需求和行为模式进行个性化推荐和服务，提高游客的满意度和体验感。同时，智慧文旅还可以通过大数据分析和智能预测，进行更加科学和合理的规划和管理，提高文旅行业

234、的运营效率和质量。文旅元宇宙是近年来新兴的文旅产业形态之一，它结合了虚拟现实技术和区块链技术，为文旅行业带来了全新的发展机遇。以下是文旅元宇宙产业发展的几个方面：1.虚拟旅游市场的快速增长：随着VR技术的不断成熟和普及，虚拟旅游市场也得到了迅猛发展。在文旅元宇宙中，游客可以通过VR设备进入虚拟的景点和场景，进行更加真实的旅游体验。2.虚拟旅游体验的多样化：文旅元宇宙可以通过虚拟现实技术实现游客在虚拟空间内的体验，这意味着游客可以在任何时间、任何地点进行旅游体验，同时也可以让游客参与到更多的2023中国文创文旅元宇宙白皮书 103 旅游活动中。3.区块链技术的应用：在文旅元宇宙中，区块链技术可以

235、实现对虚拟景点和场景的唯一性认证和管理，保障虚拟资产的安全性和防伪性。同时，区块链技术也可以实现虚拟物品的交易和流通，为文旅元宇宙带来更多商业机会。4.新的商业模式的创新：文旅元宇宙带来了新的商业模式创新，例如，游客可以通过购买虚拟门票或收藏虚拟藏品来参与文旅元宇宙，同时也可以实现文旅产品的个性化定制和推广。5.跨界合作的机会：文旅元宇宙可以为不同行业之间的跨界合作带来更多的机会。例如，文化机构和艺术家可以通过在文旅元宇宙中展示和推广自己的作品来实现更广泛的宣传和销售。文旅元宇宙作为新兴的文旅产业形态，具有非常广阔的发展前景和商业机会。随着技术的不断发展和应用的不断深入，文旅元宇宙的产业链和商

236、业模式也将不断创新和完善，为文旅行业带来更多的变革和机遇。智慧文旅是指在旅游和文化领域中，应用新兴技术如人工智能、大数据、云计算、物联网等，实现信息化、智能化、数字化的转型升级。通过数字化手段，提升文化旅游的品质和服务水平，推动文旅产业的发展。智慧文旅包含了多个方面的内容，例如：1.智能化景区管理：通过智能化手段如人脸识别、无人机、智能停车等，提升景区的管理效率和服务水平，打造更加智慧化的旅游体验。2.虚拟旅游：通过虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供虚拟的旅游体验，让游客在不离2023中国文创文旅元宇宙白皮书 104 开家门的情况下就能够感受到不同地方的文化和景观。3.旅游大数据：通过收集和

237、分析旅游数据，包括游客行为数据、旅游资源数据、舆情数据等，为旅游企业和政府提供数据支持，优化旅游产品和服务，推动旅游产业升级。4.智慧导览：通过智能化手段如语音导览、AR导览等，为游客提供更加便捷、个性化的导览服务。5.文化创意产品：通过数字化手段，将传统文化和旅游资源转化为文化创意产品，为游客提供更加丰富多样的旅游产品，推动文化旅游与创意产业的融合发展。智慧文旅的发展，不仅能够提升文化旅游的品质和服务水平，还能够为旅游企业和政府带来更多的商业机会和经济效益。同时，智慧文旅也能够促进文化交流和文化传承，推动全球旅游业的可持续发展。总的来说，文旅元宇宙和智慧文旅都是文旅行业数字化升级的重要形式，

238、能够为文旅行业带来更多的机遇和挑战。未来，随着技术的不断发展和应用的不断深入，文旅行业将会更加数字化、智能化和虚拟化，带来更加丰富和多样化的旅游体验。（本章节作者：史林）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 105 第四章 文创文旅元宇宙时代的模式变革与机遇 文创文旅元宇宙时代的到来，意味着传统文旅产业将发生重大变革，产业模式也将发生深刻的转变。这种变革将推动文化、旅游、娱乐等行业向数字化、智能化、高品质化的方向发展，并为相关企业带来巨大的机遇。具体来说，文创文旅元宇宙时代的模式变革和机遇表现为以下几个方面：1.产业融合：文创、文旅和元宇宙三个产业的融合，将推动产业链和价值链的优化，提升产业的核心

239、竞争力。2.创新技术：通过VR、AR、AI、云计算等前沿技术的应用，将推动文创文旅元宇宙产业的创新，开发新产品和服务。3.消费升级：文创文旅元宇宙产业将面向更广泛的消费群体，满足消费者个性化、多元化的需求，促进消费升级。4.线上线下融合：传统文化、旅游、娱乐等领域将与互联网技术进行深度融合，打破时间和空间的限制，提升用户体验。5.产业升级：传统文化、旅游、娱乐等行业将向数字化、智能化、高品质化方向升级，提升行业整体水平。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 106 第一节 当前文创文旅产业的商业模式综述 当前文创文旅产业是文化创意产业、文化旅游产业以及互联网产业的融合。其中文化创意产业是指以文化为

240、核心、以创意为主要特征的产业，包括文化设计、文化创意、文化艺术、文化传媒等；文化旅游产业是指旅游活动以文化为主题的产业，包括文化旅游景点、文化旅游产品、文化旅游服务等；互联网产业是指以互联网技术为基础的产业，包括电子商务、网络文化等。在商业模式上，文创文旅产业主要有以下几种模式：1.IP模式：以知名IP为核心，进行产品开发、授权、衍生品等，实现品牌价值的最大化，例如迪士尼。2.集成模式：将文创、文旅、互联网等多种资源进行整合，提供一站式服务，例如蚂蜂窝、携程等。3.O2O模式：将线上和线下进行结合，通过互联网技术提供服务和推广，例如慢生活、途牛等。4.众筹模式：通过互联网平台，吸引社会各界的众

241、筹，实现项目的资金和资源共享，例如淘宝众筹、京东众筹等。5.平台模式：以平台为基础，汇聚文创、文旅、互联网等多种资源，为用户提供全方位服务，例如阿里旅行、艺龙等。以上商业模式并非唯一，往往是多种思路结合发展的。文创文旅产业的商业模式也在不断创新和调整，以适应市场需求的变化。概括来说，文创文旅产业在商业模式上的变革也将推动产业的发展和创新，进一步提升行业整体水平。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 107 第二节 元宇宙将带给文创文旅的几大变化 元宇宙作为高新技术的集合体，它可以将真实世界和虚拟世界进行深度融合，为用户提供全新的体验和交互方式。结合在文创文旅产业中，元宇宙的应用将会带来以下几大变化

242、：1.产品形态的创新：元宇宙将实现真实和虚拟世界的无缝融合，为文创文旅产品提供更加丰富的体验和表现形式，例如可以将博物馆、艺术展览等场所的实际展示内容通过虚拟现实技术进行数字化重构，让用户在元宇宙中感受到更加立体、真实的文化艺术体验。2.用户参与度的提高：元宇宙可以为用户提供更加个性化、多样化的体验，用户可以在元宇宙中创造自己的虚拟形象、参与虚拟社交、参加虚拟活动等。这将使得用户更加主动参与到文创文旅产业中来，推动产业的发展。3.数据化管理：元宇宙中的虚拟行为和交互都可以被精确记录和分析，这将为文创文旅企业提供更加准确的用户数据和行为分析，从而更好地进行产品开发和市场营销。4.产业链的升级：元

243、宇宙在技术、设计、内容、硬件等多个领域都需要相关产业链的支撑，这将促进文创文旅产业链的升级和转型，推动行业的发展。5.跨界合作的增加：元宇宙具有跨越地域、行业和领域的特点，它将为文创文旅企业带来更多的合作机会，拓宽合作领域，增强企业竞争力。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 108 第三节 元宇宙时代文创文旅的巨大机遇与挑战 随着元宇宙技术的逐步成熟和日益普及，文创文旅产业也将迎来巨大的前景，机遇和挑战并存。机遇方面，元宇宙为文创文旅产业带来了以下几方面的机遇：1.个性化和多样化的产品开发：元宇宙技术为文创文旅产业提供了新的技术手段和表现形式，使得企业可以创造更加个性化、多样化的产品，提升用户的

244、参与度和满意度。2.数据化和智能化管理：元宇宙技术使得文创文旅产业可以更加精确地记录和分析用户数据，实现智能化管理，提高企业运营效率。3.产业升级和转型：元宇宙的应用需要相关的技术、硬件和内容支持，这将促进文创文旅产业链的升级和转型，推动行业的发展。4.跨界合作和开放创新：元宇宙跨越地域、行业和领域，为文创文旅企业带来更多的合作机会，拓宽合作领域，增强企业竞争力。与此同时不可避免的，元宇宙也给文创文旅产业带来了一些挑战：1.技术和人才瓶颈：元宇宙技术的研发和应用需要大量的技术支持和专业人才，这对于一些中小型企业来说可能是较大的挑战。2.用户体验和安全问题：元宇宙中的虚拟体验需要更加真实、自然的

245、交互方式，同时也需要保证用户数据的安全和隐私。3.产业生态和商业模式的重构：元宇宙的应用将对文创文旅产业生态和商业模式带来深刻的影响，企业需要及时调整自身的发展战略和商业模式，以适应元宇宙时代的发展趋势。总的来说，元宇宙时代为文创文旅产业带来了机遇和挑战同样不可小视，企业需要抓住机遇，迎接挑战，不断进行技术创新和商业模式创新，提高自身的核心竞争力，实现可持续发展。元宇宙的应用将推动文创文旅产业的发展和创新，为产业注入新的生机和活力，提高行业整体的水平和竞争力。文创文旅元宇宙时代的模式变革和机遇，将推动文化、旅游、娱乐等行业向更高层次的发展，创造更多的经济价值和社会效益。同时也为相关企业带来巨大

246、的商业机遇和投资价值。（本章节作者：史林）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 109 第五章 文创文旅元宇由产业生态 文创文旅元宇宙是指将文化创意、旅游、科技等元素融合在一起，创造出一个全新的虚拟空间，构建一个综合性的、开放的、互动的虚拟世界，可以通过数字技术实现互动、娱乐、学习、社交等多种功能。这个虚拟空间可以以一个主题或场景为核心，通过多个维度和层面的内容和服务，为用户提供全方位的文化、旅游、娱乐等体验。文创文旅元宇宙的建设需要依靠多方的支持和协作，例如文化机构、旅游企业、科技企业、创意机构等。同时政府的支持和引导也是文创文旅元宇宙建设的重要条件。通过多方的合作，可以打造出一个真正有吸引力和

247、影响力的虚拟世界。文创文旅元宇宙的建设需要依靠产业生态的支持。产业生态是指由多个企业和组织共同协作形成的一种生态系统，可以实现多种价值链的协同发展。文创文旅元宇宙建设中，需要各个领域的企业和组织共同合作，提供多种文化、旅游、科技等资源，从而打造出一个综合性的虚拟世界。同时，产业生态的建设也需要政府的支持，通过政策引导和创新扶持等手段，推动产业生态的发展。在文创文旅元宇宙的建设中，产业生态可以发挥多种作用，例如提供资源、推动技术创新、培育创新人才等。同时，产业生态还可以推动文创文旅元宇宙和实体产业的融合发展，从而提升文化、旅游、科技等领域的创新能力和国际竞争力。文创文旅元宇宙的应用场景非常广泛，

248、例如可以用于旅游推广、文化传承、创意设计、科技创新等领域。在旅游推广方面，可以通过文创文旅元宇宙展示旅游景点、历史文化、风土人情等元素，吸引更多游客到访。在文化传承方面，可以通过文创文旅元宇宙展示传统文化、历史文物、非物质文化遗产等元素，让更多人了解和认识传统文化。在创意设计方面，2023中国文创文旅元宇宙白皮书 110 可以通过文创文旅元宇宙提供虚拟的创意场景和工具，激发人们的创意和想象力。在科技创新方面，可以通过文创文旅元宇宙展示科技创新成果、创新产品和应用场景，促进科技创新和发展。文创文旅元宇宙产业是一个涵盖文化创意、旅游和数字技术等多个领域的综合性产业，旨在通过创意、文化和科技的结合，

249、打造一个新的文化旅游生态系统，提升文化旅游产业的品质和影响力。该产业的核心是将文化、艺术、科技等元素融合在一起，创造出新的文化和旅游体验，激发人们的创造力和文化认同感。文创文旅元宇宙产业的主要特点是多元化、创新性和可持续性。它包括多个子产业，如数字文化、文化娱乐、文化旅游等，这些子产业之间相互关联，形成了一个相互支撑且促进的生态系统。同时，该产业强调创新和科技的应用，通过数字技术、VR/AR等手段，打造出更加丰富、多样化的文化旅游产品和体验。此外，该产业还注重可持续性发展，努力保护和传承本土文化遗产，促进文化旅游产业的长期发展。概括说来，文创文旅元宇宙产业是一个具有广阔发展前景的新兴产业，它将

250、文化、艺术和科技融合在一起，创造出新的文化旅游产品和体验，为人们提供了更加丰富、多样化的文化和旅游体验。这个产业的发展不仅可以带动经济增长，还可以促进文化传承和创新，为社会的发展和进步做出贡献。文创文旅元宇宙是一个具有巨大潜力和广阔应用前景的领域，可以为文化、旅游、科技等领域的发展提供新的机遇和动力。（本章节作者：黄传星）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 111 第六章 文创文旅元宇宙的产融结合 产融结合是指将产业和金融进行深度融合，通过创意、技术和资本等多种手段实现协同发展，以推动产业的创新和发展。它是以金融手段为支撑，通过优化产业资源配置、提高产业效率、降低融资成本、推动科技创新等途径，为

251、实体经济赋能。产融结合的主要目的是推动产业升级、提高市场竞争力，同时也可以促进金融业务的发展。它具体表现包括以下几个方面：1.产业资本化：通过资本市场将实体经济资产转化为金融资产，提高产业资本的运营效率和市场流动性。2.资本运作：通过股权、债权等多种方式，进行资本运作，推动产业的投资和融资。3.金融服务：通过提供多种金融服务，如融资、投资、风险管理等，为产业提供支持。4.创新金融产品：利用金融工具创新，推出符合产业需求的金融产品，如信贷、保险、基金等。5.数据共享：通过数据共享和互通，实现产业和金融业的深度融合，提升数据的价值和利用效率。概括说来，产融结合可以促进产业升级和金融业务发展，提高产

252、业和金融业的效率和市场竞争力。同时，产融结合也可以推动创新和创业，促进经济的发展。文创文旅元宇宙产业的产融结合是指将文化、旅游和数字技术等多个产业进行深度融合，通过创意、科技和资本等多种手段实现协同发展，以推动文创文旅元宇宙产业的创新和发展。文创文旅元宇宙产融结合的具体表现包括以下几个方面：1.资本运作：通过资本运作促进产业的发展，吸引更多的投资资金进入该产业，推动产业的成长和壮大。2.产业融合：将文化、旅游和数字技术等多个产业进行深度融合，实现资源共享和优势互补，创造出更具有创新性和竞争力的产品和服务。3.人才培养：注重人才培养，培养出具有文化创意、旅游和科技等多方面能力的复合型人才，为产业

253、的发展提供人力支持。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 112 4.技术创新：注重技术创新，通过数字技术、VR/AR等先进技术手段，创造出更具有创新性和竞争力的文化旅游产品和服务。5.品牌建设：通过品牌建设提升产业的品牌价值和知名度，打造出有品质、有特色、有文化内涵的文创文旅元宇宙品牌，提高产业的市场竞争力和影响力。总的来说，文创文旅元宇宙产业的产融结合是促进产业发展的重要手段，可以在资本、人才、技术和品牌等方面提供支持和保障，推动产业的创新和发展。（本章节作者：亿欧）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 113 第七章 全球与中国文创元宇宙战略布局现状 文创元宇宙将现实世界中的文化、艺术、旅游、娱

254、乐等元素进行数字化再造，将虚拟世界与现实世界融合，从而构建一个全新的文化生态系统。在文创元宇宙中，人们可以创造、体验、分享、交流各种文化内容，同时也可以在其中进行商业活动和社交互动。全球范围内，各家相关企业文创元宇宙的战略布局已经逐渐形成。目前主要表现为以下几个方面：1.科技公司布局：全球知名的科技公司，如Meta、Alphabet、腾讯等，都在文创元宇宙领域进行布局。Meta推出了Horizon Workrooms，腾讯推出了WeSpace，Alphabet则在谷歌地图中推出了与Pokemon Go类似的游戏等。2.游戏公司布局：全球范围内的游戏或游戏硬件公司，如Epic Games、Rob

255、lox、Unity等，也在文创元宇宙领域进行布局，这些公司通过游戏引擎和游戏平台为文创元宇宙提供支持。3.文创企业布局：文创企业也开始在文创元宇宙领域进行布局，通过推出元宇宙产品和服务，如虚拟展览、虚拟购物、虚拟演出等，来满足用户的需求。在国内相关的战略布局主要表现为以下几个方面：1.政府支持：政府支持文创元宇宙的发展，通过政策、基金等手段推动文创元宇宙产业的发展。2.企业布局：国内知名企业，如腾讯、阿里巴巴、百度、网易等，在文创元宇宙领域进行布局，通过投资、收购、自主研发等方式加强自身在文创元宇宙领域的实力。3.产业联盟：在文创元宇宙领域，国内的文创企业也建立了产业联盟，如元空间联盟、文创数

256、字产业联盟等，旨在共同推动文创元宇宙产业的发展。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 114 第一节 全球与中国文创元宇宙消费体验层战略布局 在全球各地的文创元宇宙消费体验层方面，战略布局主要体现在以下几个方面：1.虚拟现实技术（VR）的应用：中国和海外的文创元宇宙产业都在积极推广和应用VR技术，为用户提供沉浸式的消费体验。通过虚拟现实技术，用户可以在虚拟世界中进行参观、游览、互动等多种体验，使消费者获得更加真实、丰富的感受。2.智能化互动体验：全球各地的文创元宇宙企业正在加强智能化技术在消费体验层面的应用，例如人工智能、机器学习、语音识别等技术。这些技术可以帮助用户更加方便地与元宇宙进行交互和互

257、动，改善消费者体验和参与度。3.社交化体验：文创元宇宙消费体验层的另一个重要趋势是社交化体验。海内外的文创元宇宙企业正在开发各种社交功能，包括语音聊天、虚拟演出、虚拟聚会等，以提供更加真实、交互性更强社交的消费新体验。4.跨界合作：为了提供更加丰富、多样化的消费体验，全球的文创元宇宙企业也开始与其他产业进行跨界合作，如游戏、音乐、电影等。通过跨界合作，可以将不同领域的创意和资源融合在一起，为用户提供更加独特和吸引人的体验。目前全球和中国的文创元宇宙消费体验层的战略布局正在不断扩展和创新，未来随着技术的不断发展和用户需求的变化，文创元宇宙的消费体验层也将不断创新和进步。2023中国文创文旅元宇宙

258、白皮书 115 第二节 全球与中国文创元宇宙创作开发层战略布局 海内外企业和机构在文创元宇宙中布局，开发新领域，以获得更广阔的市场和更高更大的盈利空间。以下是全球文创元宇宙消费开发层战略布局的一些案例：1.国外：迪士尼公司是全球最著名的文创元宇宙企业之一，其布局了包括主题公园、动画、游戏等多个领域。在文创元宇宙中，迪士尼公司以其独特的文化形象、IP及品牌优势，在消费开发领域拥有广泛的市场和用户。Minecraft是一款全球知名的沙盒游戏，玩家可以在游戏中自由创造和探索。Minecraft开发商Mojang Studios在文创元宇宙消费开发层领域布局广泛，为用户提供了多个衍生产品，包括书籍、玩

259、具等。2.国内：腾讯是中国最大的互联网企业之一，在文创元宇宙消费开发层领域布局良好。腾讯通过其社交、游戏和数字内容平台，打造了丰富的虚拟世界，为用户提供了各种消费和体验的机会。华谊兄弟是中国知名的电影制作和发行公司，其布局文创元宇宙消费开发层，推出了多个基于其知名电影IP的衍生产品，包括电影周边、游戏等。眼下全球各地的文创元宇宙消费开发，以创造独特、丰富的虚拟消费体验为目的，通过整合各种数字技术和文化资源，以及与用户的互动，不断提升消费者的参与感和体验感，实现盈利和品牌价值的增长。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 116 第三节 全球与中国文创元宇宙通用技术层战略布局 全球文创元宇宙通用技术层

260、战略布局主要包括以下几个方面：1.人工智能（AI）：人工智能技术可以在文创元宇宙中实现智能化交互和个性化服务，包括自然语言处理、语音识别、图像识别和深度学习等技术。2.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）：VR和AR技术可以实现虚拟体验和实时交互，为文创元宇宙的游客提供更加生动、丰富的参观和体验。3.区块链技术：区块链技术可以实现元宇宙中的数字资产的唯一性和不可篡改性，提供安全、可信的交易和管理机制。4.云计算和大数据技术：云计算和大数据技术可以支持文创元宇宙的海量数据存储、计算和分析，提供基础设施支持和数据支持。5.智能硬件技术：智能硬件技术可以实现元宇宙中的物理交互，包括传感器、智能终端、无

261、线网络等。科学技术是第一生产力，全球文创元宇宙在通用技术层面的战略布局越来越重视对技术的创新和应用，通过不断整合和优化技术，提升元宇宙的服务和用户体验，推动文创元宇宙的可持续发展。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 117 第四节 全球与中国文创元宇宙交互硬件层战略布局 交互硬件层是指用户和元宇宙虚拟空间进行交互使用的硬件设备，包括VR头显、手柄、运动控制器、触觉反馈设备等。在全球文创元宇宙的战略布局中，交互硬件层也是一个重要的组成部分。全球目前主要的文创元宇宙交互硬件厂商包括Oculus VR、HTC、Valve等，日本的索尼、任天堂等，以及中国的华为、小米、Pico等公司。这些厂商的硬件设备

262、不仅用于游戏娱乐领域，还广泛应用于文创、教育、医疗等领域。在国内，由于政策扶持和市场潜力巨大，元宇宙交互硬件层的发展迅速。政府鼓励和支持VR技术的研究和发展，并出台一系列政策鼓励企业投入该领域。此外，随着5G技术的发展和普及，文创元宇宙交互硬件层的发展也将更加迅速，可以为用户带来更加真实、流畅、高效的体验。国内的交互硬件厂商也在不断崛起，如Pico、DPVR、深见科技等公司都推出了一系列高性能、多功能的交互硬件设备。此外，大型企业如阿里巴巴、腾讯等也在投入大量资金和资源研发文创元宇宙交互硬件。目前来看，全球文创元宇宙交互硬件层的战略布局是不断发展和完善的，各国的厂商和企业都在加强技术研发和市场

263、拓展，为用户提供更好的使用体验。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 118 第五节 全球与中国文创元宇宙基础设施层战略布局 全球在文创元宇宙领域的基础设施层战略布局主要包括以下方面：1.云计算和存储：随着文创元宇宙的数据量不断增加，云计算和存储成为必不可少的基础设施。云计算和存储技术可以支持文创元宇宙的高效运营、内容创作、数据分析等，同时还能保障数据的安全性和可靠性。2.网络基础设施：文创元宇宙的运营需要高速、稳定的网络支持，因此网络基础设施的建设非常重要。全球都在加快5G等新一代网络技术的研发和部署，以提供更好的网络体验和支持。3.VR技术设备：VR技术是文创元宇宙的核心技术之一，而VR技术设

264、备则是实现虚拟现实体验的必要工具。全球都在推动虚拟现实技术设备的创新和应用，如头戴式显示器、手柄等，以提供更加沉浸式的虚拟现实体验。4.物联网设备：物联网设备可以将现实世界中的物体与文创元宇宙中的虚拟场景相连接，实现互动和融合。全球和中国都在加快物联网技术的研发和部署，以满足文创元宇宙中对物联网设备的需求。全球在文创元宇宙领域的基础设施层战略布局主要是为了提供更好的硬件支持，以实现文创元宇宙的高效、稳定、安全的运营。总的来说，海内外文创元宇宙的战略布局已经初步形成，未来还需要不断地探索和实践，以满足用户的需求和市场的发展。（本章节作者：亿欧）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 119 第八章 文

265、创文旅元宇宙相关政策法规 技术无罪，但是难免会被别有用心者利用高新技术去从事违法犯罪或相关活动，进行相关法律法规建设防微杜渐也势在必行。目前国内文创文旅元宇宙相关政策法规已有部分出台，后续的发展建设仍在不断进行中。第一节 国际政策法规参考（部分）目前国际各国都根据自身情况出台文创文旅相关的政策法规，各大国际组织也出台过一些相关的法律法规。联合国教科文组织文化多样性公约：该公约于2005年生效，旨在保护和促进世界各地的文化多样性，鼓励文化创新和文化交流，并防止文化多样性受到全球化和市场化的威胁。联合国可持续发展议程：联合国通过了一项名为2030可持续发展议程的计划，旨在实现经济、社会和环境的可持

266、续发展。其中包括促进文化产业的发展，支持文化创新和文化交流，以及鼓励旅游业的可持续发展。欧盟文化政策框架：欧盟制定了一系列文化政策框架，旨在促进文化多样性和文化创新，加强欧洲文化的交流和合作，并鼓励文化产业的发展。世界旅游组织相关政策：世界旅游组织出台了一系列旅游政策和行动计划，旨在促进可持续发展的旅游业，鼓励文化旅游的发展，并推动旅游产业与其他产业的融合。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 120 第二节 国家级政策法规（部分）在“智能化”的钥匙开启文创文旅“元宇宙”的大门口后，智慧“虚拟化”应运而生，成为一把精巧的刻刀，逐渐雕琢出文创文旅“元宇宙”的雏形。我国“虚拟化”发展进程较短，官方政策

267、文件的相关表述极少，且与“智能化”从工业向文旅业的逐步延伸拓展不同，“虚拟化”从最初出现在国家政策法规中时就与文化产业和信息技术密切相关，天然地与文创文旅“元宇宙”“十指紧扣”。“虚拟化”在国家级政策中的首次完整出现是在2016年7月28日，国务院发布的国务院关于印发“十三五”国家科技创新规划的通知中，通知提出要“突破虚实融合渲染、真三维呈现、实时定位注册、适人性虚拟现实技术等一批关键技术，形成高性能真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉和分析系统、个性化虚拟现实整套装置等具有自主知识产权的核心设备。基本形成虚拟现实与增强现实技术在显示、交互、内容、接口等方面的规范标准。在工业、医疗、文化、娱乐等行

268、业实现专业化和大众化的示范应用，培育虚拟现实与增强现实产业”“发展网络与通信技术，重点加强一体化融合网络、软件定义网络/网络功能虚拟化、超高速超大容量超长距离光通信、无线移动通信、太赫兹通信、可见光通信等技术研发及应用”“开展云计算核心基础软件、软件定义的云系统管理平台、新一代虚拟化等云计算核心技术和设备的研制以及云开源社区的建设，构建完备的云计算生态和技术体系，支撑云计算成为新一代ICT（信息通信技术）的基础设施，推动云计算与大数据、移动互联网深度耦合互动发展”“加强网络化、个性化、虚拟化条件下服务技术研发与集成应用，加强文化产业关键技术研发”，通知还重点对虚拟现实技术进行的论述。同年11月

269、29日，国务院发布“十三五”国家战略性新兴产业发展规划提出“提升创作生产技术装备水平。加大空间和情感感知等基础性技术研发力度，加快虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示（裸眼3D）、交互娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等核心技术创新发展，加强大数据、物联网、人工智能等技术在数字文化创意创作生产领域的应用，促进创新链和产业链紧密衔接”。同年12月15日，国务院发布国务院关于印发“十三五”国家信息化规划的通知，提出“提升云计算设备和网络设备的核心竞争力。重点突破高端处理器、存储芯片、I/O芯片等核心器件，以及计算资源虚拟化、软件定义网络、超高速远程智能光传输等关键技术”。信息技术

270、与虚拟现实技术，以及相关的基础设施是虚拟化实现的基础条件，虚拟化则是使文创文旅“元宇宙”实现从想法到现实的突破的枢纽。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 121 另外，官方提及“虚拟”的政策同样从伊始就与文化相挂钩。首先，在教育领域，2004年3月3日，国务院发布国务院批转教育部20032007年教育振兴行动计划的通知，提出“开展高等学校科研基地的信息化建设，研究开发学校数字化实验与虚拟实验系统，创建网上共享实验环境”，这是官方首次提出在教育领域进行虚拟建设；2013年5月30日，国务院发布国务院关于印发“十二五”国家自主创新能力建设规划的通知，通知强调“全面推进教育信息化应用，鼓励有条件的学校

271、推进数字化学习中心、数字化校园、数字化图书馆和虚拟实验室建设，促进课堂互动教学、网络互动学习，提升教育教学技术水平”；2014年5月2日，国务院发布国务院关于加快发展现代职业教育的决定，提出“支持与专业课程配套的虚拟仿真实训系统开发与应用”，将“虚拟化”拓展至职业教育方面；2015年5月4日，国务院办公厅发布国务院办公厅关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见，指出“各高校要加强专业实验室、虚拟仿真实验室、创业实验室和训练中心建设，促进实验教学平台共享”，再次强调了教育“虚拟化”的建设重点。2016年7月28日，国务院发布国务院关于印发“十三五”国家科技创新规划的通知，提出“加强网络化、个性

272、化、虚拟化条件下服务技术研发与集成应用，加强文化产业关键技术研发。大力开展服务模式创新，重点发展数字文化、数字医疗与健康、数字生活、教育与培训等新兴服务业”。2017年1月10日，国务院发布国务院关于印发国家教育事业发展“十三五”规划的通知，表示“支持各级各类学校建设智慧校园，综合利用互联网、大数据、人工智能和虚拟现实技术探索未来教育教学新模式”，将“虚拟化”定义为未来教育的新模式的重点。2019年1月24日，国务院发布国务院关于印发国家职业教育改革实施方案的通知，提出“适应“互联网+职业教育”发展需求，运用现代信息技术改进教学方式方法，推进虚拟工厂等网络学习空间建设和普遍应用”，再次明确了职

273、业教育的“虚拟化”建设目标。2020年9月17日，国务院办公厅发布国务院办公厅关于加快医学教育创新发展的指导意见，提出“强化现代信息技术与医学教育教学的深度融合，探索智能医学教育新形态，建设400门左右国家级医学虚拟仿真实验教学一流课程，推出1500门左右国家级医学线上线下精品课程”；2021年12月31日，国务院办公厅发布国务院办公厅关于转发教育部等部门“十四五”特殊教育发展提升行动计划的通知，“鼓励有条件的地方充分应用互联网、云计算、大数据、虚拟现实和人工智能等新技术，推进特殊教育智慧校园、智慧课堂建设。推动残疾儿童2023中国文创文旅元宇宙白皮书 122 青少年相关数据互通共享”，针对学

274、科特性、受教育人群特点和技术优势，指明了医学教育和特殊教育的“虚拟化”建设方向。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 123 第三节 部级政策法规（部分）关于支持文化和旅游融合发展的指导意见，国家文旅部、国家发改委、财政部、国家旅游局、国家文物局、国家体育总局、国家卫生健康委员会联合发布。关于促进文化和科技融合发展的指导意见，国家文旅部、科学技术部、国家发改委、工信部、财政部、国家版权局、国家文物局、国家互联网信息办公室联合发布。关于加快数字文化产业发展的若干意见，国家文旅部、国家广电总局、工信部、国家版权局、国家新闻出版署、中央网信办、国家文物局、国家税务总局、国家海关总署、国家知识产权局、中国

275、银行保险监督管理委员会、中国人民银行、中国证券监督管理委员会联合发布。关于加快元宇宙产业发展的意见，国家工信部、国家文旅部、中央网信办、国家广电总局、中华全国供销合作总社、中科院、清华大学、南京大学、华为公司等联合发布。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 124 第四节 地方政策法规（部分）北京市：北京市加快文化创意产业发展三年行动计划（2018-2020年）、北京市加快文化科技融合发展行动计划（2019-2021年）、北京市文化旅游创新发展五年行动计划（2021-2025年）上海市：上海市文化创意产业发展五年行动计划（2016-2020年）、上海市数字文化产业发展三年行动计划（2019-202

276、1年）、上海市元宇宙产业发展规划（2021-2025年）广东省：广东省加快文化创意产业发展三年行动计划（2018-2020年）、广东省加快数字文化产业发展三年行动计划（2019-2021年）、广东省数字旅游发展行动计划（2020-2022年）江苏省：江苏省文化产业高质量发展三年行动计划（2021-2023年）、江苏省数字文化产业发展三年行动计划（2020-2022年）、江苏省元宇宙产业发展规划（2021-2025年）浙江省：浙江省文化创意产业发展三年行动计划（2019-2021年）、浙江省数字文化产业发展三年行动计划（2021-2023年）、浙江省元宇宙产业发展规划（2021-2025年）此处

277、只列举几个代表性省份的政策法规。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 125 第五节 知识产权政策法规（部分）专利法：专利法是中国知识产权领域的重要法律，对专利的申请、审查、授权、维权等方面做出了详细的规定。商标法：商标法保护商标所有人的专有权益，规定了商标的注册、使用、转让等各方面的制度。著作权法：著作权法规定著作权人的权利、义务以及侵权行为的责任和制裁措施。网络版权保护：计算机软件保护条例、网络安全法等法规和政策保护了计算机软件和网络内容的版权，打击网络侵权行为。知识产权战略：国家出台了国家知识产权战略纲要，提出了促进创新、保护知识产权、提高知识产权综合管理水平等目标，旨在推动知识产权领域的发

278、展。国际合作：中国与世界知识产权组织、世界贸易组织等国际组织和多个国家签订了相关协议和合作文件，加强了知识产权领域的国际交流与合作。总的来说，中国在知识产权领域已经建立了比较完善的法规体系，同时各级政府也在积极推动知识产权保护和创新的发展。（本章节作者：黄传星 杨海平）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 126 第九章 文创元宇宙 第一节 设计元宇宙 1.1.总体行业现状总体行业现状 中国设计行业市场前景预测与投资战略规划分析报告中指出，全球设计行业中，美中国设计行业市场前景预测与投资战略规划分析报告中指出，全球设计行业中，美国与欧盟仍然处于领先地位，但是国与欧盟仍然处于领先地位，但是中国设计行

279、业正在进行飞速发展，并且在国内的行业发展进程中也在积极变革，从最初的体量要求逐步向高质量要求转移，提升中国设计品牌的知名度和国际认可度也成为了中国设计行业未来发展的重中之重，从世界设计行业的竞争格局来看，中国设计行业目前处于全球第三大梯队，即奋力追赶阶段。在这个奋力追赶的大背景下，各个行业的设计都在不断升级，设计的重要性也越来越凸显。元宇宙，是以数字构建出的新世界，在这里可以说全世界的设计师是在同一起跑线，这个世界里一切都是新生的，这种新生意味着这里将给我们的设计师们无限的空间，去创造、去完善、去赶超世界。元宇宙推出之初，元宇宙参与者们来对它进行设计，也就是设计元宇宙，元宇宙对国内设计行业就是

280、一个超越的机会。元宇宙采取的数字合约确权技术，可以说是对于设计行业是最友好的技术，作为设计师，加入到元宇宙，代表不用再担心自己的作品被剽窃、创意被盗取，NFT合约可以让每张作品都获得独一无二的数字声明，这份声明是对设计师作品最完美的保护，版权时代也将真正的来临。总的来说，元宇宙是给我们国内设计行业的一个机会，也是一个新的挑战。2021，是一个科幻爆发元年，曾经很少提及的物种多频次的出现在眼前，比如最火的虚拟偶像、虚拟主播、元宇宙，数字空间，时尚走秀、NFT艺术藏品等等。所以我们认为元宇宙本身是一个全新的数字世界，它不是现实的世界，也不是物理的世界，而是一个虚拟的数字世界。那么在元宇宙概念中，所

281、有的数字产品，比如家具、服装、建筑等等一系列元宇宙虚拟空间的数字产品，都需要创造，那么设计师占据的地位至关重要，可以说跟互联网时代的研发技术有着不相上下的地位。同时与现实世界中的设计相比，现实世界中的产品需要经历创意、设计、打样、生产、销售等一系列过程，才能将设计转化成一个真正的商品，而在元宇宙虚拟数字世界中，设计即商品，更加高效的体现了2023中国文创文旅元宇宙白皮书 127 从创意到商品的实现链路。一个真正属于设计师的时代就要来临了。（摘自元宇宙力）设计元宇宙，代表畅想元宇宙、创造元宇宙，元宇宙时代，就是设计的时代。2.2.发展趋势发展趋势 元宇宙化一定程度上可以理解是现实世界的数字化。很

282、多现实世界才能完成的事情在元宇宙内通过各种数字手段实现，各种职能转入到数字空间完成，就是元宇宙化最直观感受。以现在最火的数字藏品NFT来说，每个数字藏品都是数字作品，可以是 JPG、PNG、MP3、MP4 等等数字作品形式，通过运用区块链技术的加密而有了不能私自篡改的版权声明。每个NFT都映射到特定区块链上的唯一序列号，该序列号不能被篡改、不可分割或相互替代。每个NFT代表特定的数字艺术品或其限量发行的单个复制品，记录不可变的链上权利。元宇宙是数字世界，数字世界所有的物品都是由代码构成的，它可以无限制的复制和无限制的拥有，如果不考虑版权问题，它是可以有无数个的，所以简单地说，NFT是元宇宙里的

283、数字版权、数字物权的一个合约。因为NFT不可替代的特性，这意味着它可以用来代表独一无二的东西，比如博物馆里的梵高原画，或者一块土地的所有权。这种安全保证、唯一性确权，让物品所有方式发生了变化，可以直观感受到元宇宙化进一步加深。“元宇宙”旨在打造一个全新的平行且独立于现实世界庞大复杂的数字生态，但业界尚未形成对“元宇宙”统一公认的概念定义。尽管各方具有相似的发展愿景，但在发展方向和发展路径等方面存在差异。目前科技企业是“元宇宙”发展的主要推动力量，游戏公司、平台企业、硬件厂商等基于各自优势资源探索打造各自概念下的“元宇宙”生态，期望在“元宇宙”发展中占据先机。（摘自中国科协创新战略研究院 创新研

284、究报告）这种独一无二的确权，正式元宇宙化的趋势，所表现出来的正是万物上链、万物数字化的趋势。同样的，越来越多的产品、作品，向数字化靠拢，加入到了数字藏品的范畴；越来越多的企业，加速了构建元宇宙空间的进程，这也体现了元宇宙化的这一大趋势。在当下这个确权技术不断更进，数字化越来越加深的时代，难道技术决定了一切么？其实不是，就当下而言，技术从来都不是元宇宙构建的上限壁垒。技术可以让元宇宙更本宇宙越来越像，但是没办法真正实现我们心中的元宇宙，技术只能让元宇宙越来越像我们我们所处的世界，或者能让我们完成现实世界不好完成的事情，但是终归还是在做现实世界2023中国文创文旅元宇宙白皮书 128 在做的事情，

285、然而想要突破现实世界的屏障，能够得到更多，实现更多，完成更多，这就需要设计来进行发力。3 3、发展路径、发展路径 元宇宙化的路径从设计角度上来看，可以分为两个发力方向：空间的构建和内容的创造。空间的构建就是给用户一个参与到元宇宙的空间，比如国外很火的：Decentraland，国内百度正在搭建的：希壤项目等。构建元宇宙空间，就是完成现实场景对数字场景的映射，把社交、游戏、办公、等数字场景，通过技术手段建立到数字世界中，给到用户参与的空间，并发挥想象力，人能感知到元宇宙与本宇宙的不同，让元宇宙吸引到用户、服务到用户，这部分是元宇宙化的路径重要的一部分，是需要设计师的重度参与的一部分。内容的创造可

286、以理解是各种数字产品的创造，这里就是需要广大设计师来进行设计，以元宇宙为核心，进行内容输出，设计更多新潮、酷炫的内容，建立真正的元宇宙内容生态。当元宇宙空间越来越完整，内容越来越丰富多彩，元宇宙化进程也会越来越顺利，元宇宙化也将越早从概念变为现实。Decentraland空间截图 4.4.相相关案例关案例 案例案例1 1：来酷：来酷&海星宇宙数字藏品海星宇宙数字藏品 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 129 3月29日，来酷联合海星宇宙设计、推出POP无限MAX键鼠和G435玩不设限星球耳机，作为元宇宙装备的一部分，通过潮酷的设计，以新奇的创意和炫酷的外观设计，被玩家们一抢而空，加速了外设装备

287、类目下的元宇宙化。案例案例2 2：如花在野数字藏品系列：如花在野数字藏品系列 奥兰中国联合洛可可、海星宇宙共同推出全球首发数字葡萄酒藏品如花在野奥妙若兰NO.1，并上架到阿里拍卖，报名参拍40人，围观2024次，拍卖次数119条，最终以30098元成交。首发元宇宙红酒 这瓶红酒将做为第一批元宇宙葡萄酒，进入到如花世界里，通过数字化设计实现了现实世界很难达成的动效包装，以其酷炫的设计风格，吸引了众多围观，这也体现出了设计在元宇宙进程中的贡献。同时设计出如花在野NFT系列红酒，购买红酒实物赠送限量如花在野红酒NFT数字藏品，实现虚实结合带动了实体业务红酒商品的售卖，同步扩大了如花在野元宇宙IP的影

288、响力。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 130 奥兰如花在野系列红酒设计 如花花园系列元视觉数字藏品 如花花园系列三种表达形式的组合纯NFT售卖，分别是原画、致敬系列、超平面设计，三款藏品在元视觉进行售卖，达成秒售罄，收益达到30万以上。如花&千机展合作低空元宇宙项目 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 131 由如花在野IP结合千机展，在线下为游客们进行了动态的展示，让更多人认识到了如花的形象和元宇宙概念，同时创造形成NFT数字藏品，线上出售，完成商业闭环。如花千机活动后，共发布无人机艺术数字藏品4组在超维空间平台出售，以创造性数字藏品被广大藏家关注，上线后达到秒罄。案例案例3 3：太阳人石刻

289、数字藏品：太阳人石刻数字藏品 宜昌博物馆&海星宇宙共同创造的历史文化数字藏品，开创文化传承的元宇宙形态。“太阳人”石刻是目前我国境内发现最早的太阳图腾崇拜文物，1998年出土于宜昌市秭归县东门头新石器时代城背溪文化遗址内，距今已有约7000年历史，是宜昌博物馆的镇馆之宝。为传承太阳神文化，纪念伟大诗人屈原，展现宜昌良好城市形象，由宜昌市文化和旅游局组织，宜昌博物馆、海星宇宙、洛客科技等单位以“太阳人”石刻文物为创意，联合创作了5款数字藏品。画面主色调根据伟大诗人屈原的九歌东君语境设定，人物动作和外形设计贴合句中东君的行为和精神状态，背景元素使用了三峡地貌特点，融神话色彩、艺术语言、文物特点、现

290、代审美于一体，具有极高的观赏性和收藏价值。太阳人石刻数字藏品首发即售罄，也更体现出了元宇宙化进程中，大家对于物质文化遗产与元宇宙设计相结合的藏品的喜爱。东君神降苍穹、东君回首望乡、东君不舍飞升 东君赐福人间、东君长矢射天狼（隐藏款）（本章节作者：张大立、赵博、洛可可、陈永东）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 132 第二节第二节 时尚元宇宙时尚元宇宙 1 1.行业现状行业现状 摩根士丹利2021年预测：元宇宙在未来10年将会为奢侈品、时尚行业创造超过500万亿美元的价值。然而2021年的预测也许对元宇宙向时尚行业的吞噬还是说的太保守了，奢侈品品牌在元宇宙上的布局正在领跑整个时尚圈，加速向这个概

291、念靠拢，或者联合形成一个新的概念。2021年8月，Burberry 和 Louis Vuitton于8月推出自己的NFT，9 月Balenciaga 与 Epic Games 的 Fortnite 合作，让玩家可以购买服装、配饰和武器。2022年5月，意大利奢侈品牌Gucci在美国门店试点接受加密货币支付，同时建立了元宇宙概念店Vault。Gucci近些年不管是在设计还是在营销上都在加速向Z世代贴近，包括以开发游戏、联名其他品牌、推出虚拟偶像等方式。4月，Dior在中国发布了元宇宙首展“在路上”，观众能够进入元宇宙空间观展，为年轻消费者打造了独有的体验。老牌时装屋向元宇宙的大步跨越，业界的普遍

292、观点还是将其理解为收获年轻消费者心智的必经之路。当然，中国的时尚品牌也感知到了元宇宙时尚的商业价值，在今年4月的深圳时装周上有将近60个品牌参与，以时尚元宇宙为概念，呈现了元宇宙时装大秀。1.11.1 作为作为技术下一阶段的元宇宙的时尚启幕技术下一阶段的元宇宙的时尚启幕 当前全球学术和商业界尚未对“元宇宙”概念形成定论，普遍被接受的概念为“元宇宙构建了一个开放的、多人在线的、实时的虚拟与现场结合的社区”，它需要具备“沉浸感、开放性、经济系统、文明”等特征，区块链、VR/AR、5G/6G 或成为其底层技术支撑。Facebook、Roblox、腾讯、字节跳动等互联网巨头近几年关于“元宇宙”的布局动

293、作基本围绕实现这些特征、补齐相关技术进行。虽然没有确切的定义，但是已经形成的共识是元宇宙是互联网技术发展的下一个阶段。在这个即将到来的新阶段中，人类将以数字化的身份生存在一个虚拟的世界中，而在这个世界中，人类可以进行现实世界中的各种活动。回望过去20年，互联网已经深刻改变人类的日常生活和经济结构；展望未来20年，元宇宙将更加深远地影响人类社会，重塑数字经济体系。元宇宙联通现实世界和虚拟世界，是人类数字化生存迁移的载体，提升体验和效率、延展人的创造力和更多可能。一个高度沉浸式的虚拟世界是元宇宙的基本样态。元宇宙是一个集体虚拟开放空间，是技术创新的组合体，未来每个人的生活、娱乐、社交、工作都将在元

294、宇宙中完成。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 133 根据“元宇宙第一股”Roblox招股说明书中的阐述，“元宇宙”是一个具备一系列要素的虚拟世界，这些基本要素包括：身份（Identity）、朋友（Friends）、沉浸感（Immersive）、低延迟（Low Friction）、多样性（Variety）、随地性（Anywhere）、经济（Economy）和文明（Civility）。依据Beamable 公司创始人 Jon Radoff 的理论，“元宇宙”价值链括七个层面：体验（Experience）；发现（Discovery）；创作者经济（Creator economy）；空间计算（Spat

295、ial Computing）；去中心化（Decentralizition）；人机交互（Human Interface）；基础设施（Infrastructure）。只是罗列这些技术层面的特性，也许我们无法迅速建立元宇宙和时尚的关系，但实际上时尚行业是渴求元宇宙的。“元宇宙”是一个非常重要的创新，可能从根本上改变人类社会的形态。在元宇宙中，个性化的应用对数字时尚尤其重要，人机交互水平达到或超越人和人的交互体验，从“社会关系的数字化”到“人与世界的关系数字化”。1.21.2 奢侈品品牌在元宇宙时尚领域领跑奢侈品品牌在元宇宙时尚领域领跑 Balenciaga在2021年和电子游戏 Fortnite 合

296、作，为其中的游戏角色打造了一系列“皮肤”，增加了收益。2022春夏，Balenciaga再次向元宇宙概念展现出了动作，虽然采用了虚拟模特，但这些模特的 3D 建模非常粗糙，它们穿着当季新品，置身于一片单调的红色背景之中。与新媒体艺术家Claudia Mate合作，为 11名真人模特以及成衣、珠宝、配件建模，并以电脑渲染的红毯作为背景，创造出一种复古科技感。早在去年，Balenciaga就对外宣布要成立专门的元宇宙部门。Balenciaga首席执行官Charbit 说：“在社媒上的评论、点赞是目前奢侈品营销的重要环节，但将来如何将虚拟时尚实用化，仍是我们需要发掘的重点。”2021年秋冬，Bale

297、nciaga联合 Dimension 工作室开发了一款 VR 游戏后世：明日之夜作为 21秋季新品发布会。50 位虚拟模特展示不同的2023中国文创文旅元宇宙白皮书 134 集数字感和时尚感于一身的虚拟时装。用户通过 VR 眼镜可以沉浸式观看服装细节，感受Balenciaga叙述的“2030 年的时尚”。前文中提到的Balenciaga与 Epic Games 旗下的游戏堡垒之夜联动，让 4 位人气最高的角色穿上Balenciaga的服装，并在游戏里上架品牌服饰和道具。Epic 的艺术家通过虚幻引擎，可以更好地呈现出Balenciaga标志性的外观和质感。Balenciaga大刀阔斧地向元宇宙

298、变革，得益于Balenciaga的创意总监 Demna Gvasalia，他在采访中表明这是年将是时尚界最混乱的时刻。Balenciaga也利用了在元宇宙概念上最汲汲营营的科技界大佬Facebook的创始人马克扎克伯格。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 135 2021 年 8 月 4 日，是 Louis Vuitton 品牌同名创始人诞辰 200 周年纪念日。为此，品牌推出创始人主题纪念游戏Louis:The Game，玩家在游戏中可收集30个NFT奖励。而Louis Vuitton品牌所属的LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault却好像有不同的意见。在今年2月，这位前世

299、界首富回应说，LVMH集团目前更加关注现实层面的东西，而不是虚拟世界，同时他也提醒大家要警惕元宇宙的泡沫。但就在他发表这番言论的一个月后，LVMH设立首位元宇宙虚拟大使。所属另一个奢侈品巨头集团Kering的意大利奢侈品牌Gucci，无疑也是和同属一家的Balenciaga一样跻身了元宇宙时尚的第一梯队。今年5月，Gucci在美国门店试点接受加密货币支付。此外，Gucci的元宇宙概念店Vault也是做得十分炫目。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 136 此外，Gucci 也推出了全新的 NFT 项目“10KTF Gucci Grail（Gucci圣杯）。运用了鲜亮的配色，充分展现 Gucci

300、的风格。符合条件的NFT收藏家将有机会获得 Gucci 的水晶球，自由搭配服装，成为第一批在头像上穿 Gucci 的人。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 137 2022 年 2 月，Gucci 官宣了在区块链游戏 The Sandbox 购买虚拟土地，将线上零售点Gucci Vault 搬到游戏空间中。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 138 和LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault截然不同的是，Gucci品牌执行副总裁 Robert Triefus 认为，在未来几年，沉浸式数字产品与体验将成为 Gucci“非常重要的新收入来源”。受到疫情的影响，老牌时装屋Dior今年

301、在上海的秀也不得不转投元宇宙，在Meta Media超媒体控股旗下的全新元宇宙空间百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋发布了全球首个元宇宙展览“在路上（On the Road）”，Dior中国团队以虚拟形象出席了该展览的揭幕仪式。“在路上（On the Road）”不仅是奢侈品牌在元宇宙中举办的首场展览，也是元宇宙誌屋承接的首个奢侈品牌活动。就在今年6月，Dior联合合自文创发行数字艺术藏品，用数字艺术向全世界讲述Dior的故事，将东西方文化元素融入数字艺术创作中，利用Dior品牌溢价能力打造出与众不同的数字藏品。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 139 奢侈品品牌都在向元宇宙布局，而消费者的

302、反应又是如何呢？据埃森哲调查了全球16个国家1.1万名消费者后得出的最新研究数据显示，超过一半的受访消费者（51%）表示有兴趣计划购买虚拟时装，超过三分之一（39%）的消费者在过去一年中已经为自己或虚拟化身购买了虚拟服装或配饰。如果只看这个数据，那么大多数的品牌应该不会把元宇宙的业务做成赔本儿生意。从最有前瞻性的Balenciaga，第一梯队的Gucci，以及谨慎发展的Louis Vuitton，我们可以总结出奢侈品品牌对元宇宙的需求，即拓展以数字时尚、社交媒体、虚拟现实、虚拟商店、视频游戏等为触手的元宇宙时尚新商业版图。1.31.3 中国时尚品牌在元宇宙方面的尝试中国时尚品牌在元宇宙方面的尝

303、试 2021年5月，一个看起来和真人无异的形象AYAYI出现在小红书上。一夜之间，AYAYI发布的内容吸引了近4万粉丝，首发帖阅读量达到了近300万。AYAYI的身份是天猫超级品牌日的数字主理人，需要发挥策展的作用，同时发布NFT月饼等定制化产品。今年9月，安慕希AMX与AYAYI进行合作，共创出一款“数字酸奶”。这个火爆网络的超写实数字人也以引起了国货男装品牌海澜之家的注意，去年10月底，为了推广海澜之家全新极光系列鹅绒服，与AYAYI，进行了一波跨界合作。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 140 而另一边，目前国潮运动品牌的领军者李宁，从数字藏品球鞋到联名NFT知名IP“无聊猿”，到三里屯

304、太古里快闪店，也在探索在元宇宙赛道的新玩法。李宁首幅NFT艺术品“Wizard Shop in ESSENCE”（带有美国NBA球员德维恩韦德的电子签名），以约113万元的价格拍出。“NFT 营销+品牌+体育文化”正在成为传统运动品牌们拥抱数字化世界的一个共识。除了李宁以外，国内运动品牌如安踏、361、特步以及国外运动品牌Adidas、耐克等也都开始布局NFT。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 141 根据投资银行 Jefferies 的报告，NFT 的市场价值将从今天的 140 亿美元增长到 2025 年的 750 亿美元，其中大部分增长将由体育领域的 NFT 市场所驱动。2022年特步推出

305、了首款数字藏品“160X-Metaverse”，成为国内首家开启跑步元宇宙的运动品牌。在2021年9月举行的中国国际时装周上，361以“科幻国风”为设计核心举办了“东方破晓”的新品发布会，广受赞誉。2022春夏深圳时装周，361又以“东方旭”为主题，发布了兼具“东方美”与“科技感”的系列新品，再度受到业界高度认可。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 142 今年4月，361联合著名潮玩IP FATKO推出的“我是东方未来”系列NFT数字藏品在蚂蚁链火热上线。为满足更多年轻潮人的需求，藏品同款服饰也在电商平台及线下渠道开售。1.41.4 秀场内外对元宇宙的追逐不止秀场内外对元宇宙的追逐不止 今年的

306、2022深圳时装周以“时尚元宇宙”为主题，将T台秀场，新季服装导入元宇宙进行全方位展示，解锁科技与时尚融合之美。本届的深圳时装周将时尚与科技要素融合，借5G、人工智能、虚拟现实等新一代技术的应用，建成数字世界中深圳、中国乃至全球时尚行业的WEB3.0集散地。此外，“深圳时尚”虚拟偶像矩阵，作为元宇宙中深圳时尚的代表在开幕式上首次亮相。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 143 Decentraland于今年3月24日至27日举办的首届Metaverse Fashion Week吸引了Elie Saab、郭培、Etro、Tommy Hilfiger和Cavalli等60多个奢侈时尚品牌参与，在元宇

307、宙中展示了逾500种造型，成为近期最受关注的时尚事件之一。区别于传统时装周，该活动面向所有人都开放，通过虚拟化身，观众足不出户就可欣赏到时装秀和明星表演，还能够通过数字钱包，使用平台的去中心化加密货币购买时尚品牌的服装。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 144 Decentraland的元宇宙时装周，并不是世界上第一个数字时装秀。早前，Balenciaga的“Afterworld”全数字T台时装秀，显示出时尚品牌对区块链的兴趣正在加速。2 2.元宇宙时尚的应用场景元宇宙时尚的应用场景 2.12.1虚拟服装的开发和销售虚拟服装的开发和销售 虚拟服装是利用计算机技术对布料进行仿真制作的数字时装。对

308、服装版型、面料材质、形体和人的动作，以及着装时的形态及其变化等综合考虑后合成的图片或视频。今年6月17日，Facebook母公司Meta创始人扎克伯格表示，正在Facebook、Instagram和Messenger等平台推出名为 Avatars Store 的虚拟服装店，用户可为其头像购买虚拟服装。Avatars Store起初引进的品牌包括Balenciaga、Prada和Thom Browne等。虚拟服装开发目前都需要依托相关软件。目前国内使用比较广泛的虚拟服装开发软件有：CLO3D、Style3D等。2.22.2虚拟模特、虚拟虚拟模特、虚拟KOLKOL参与传播参与传播 2023中国文创

309、文旅元宇宙白皮书 145 2021年德漾娱乐官宣中国首位超写实虚拟男模Ask出道，此外，国内首位超写实虚拟KOL（关键意见领袖）翎_Ling。国内首位虚拟模特和首位虚拟KOL一起加入天猫奢品，成为天猫奢品双11数字推荐官，精准定位“虚拟时尚”，将以“一心一意只为你”为主题的活动淋漓展现，让用户在虚拟世界开启新意奢品之旅，领略来自数字藏品的惊喜。通过虚拟人翎_Ling和Ask独到的风格和态度，体现品牌的大胆探索和自我表现。2.32.3虚拟潮玩与数字藏品虚拟潮玩与数字藏品 数字藏品价值得到应用并落地的商业价值主要体现在促进产品销额上。在其与潮流、艺术时尚等相 结合，对年轻前沿的消费者形成较强的吸引

310、力，品牌借力营销，实现品牌潮流时2023中国文创文旅元宇宙白皮书 146 尚化与提升产品销量的双赢。今年2月28日江小白数字藏品上线3分钟内即告售罄，同时，店铺单日访客量超出日常10倍以上的销售转化率，助力江小白拿下天猫平台当日酒类成交额排行榜TOP4。3.3.元宇宙对时尚的挑战元宇宙对时尚的挑战 元宇宙不止是下一代互联网，更是未来人类的生活方式。元宇宙连接虚拟和现实，丰富人的感知，提升体验，延展人的创造力和更多可能。衣食住行是人类日常生活中最直接的活动，穿衣的行为和时尚紧密相关，人们在现实世界中对时尚的追求也会延续到虚拟世界中，而在现实世界中受消费能力限制而无法购买的时尚产品、奢侈品产品，能

311、够在虚拟世界中变得更易得，这也许会颠覆很多消费者对时尚的认知。作为现实世界的映射，元宇宙具有丰富多样的场景，覆盖社交、娱乐、办公等方方面面。元宇宙时代下，用户的消费体验或将迎来新的一波交互体验的升级。消费者可以触达的信息量将进一步提升，在可穿戴设备和触觉传感技术的加持下，相比当前仅限视觉交互的购物体验来说，触感等或将提供更佳、更沉浸的购物体验。（本章节作者：陆希）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 147 第三节第三节 出版元宇宙出版元宇宙 出版元宇宙是指基于虚拟现实技术的数字化出版产业，是数字出版的一种创新形式，它通过虚拟现实技术，将出版物转化为三维立体的数字化体验，为读者提供更加真实、沉浸式

312、的阅读体验。出版元宇宙于2017年由加拿大的Brian Colin创立，该平台通过利用区块链技术，为作者提供了全球范围内的版权保护、消费者数据统计和支付机制等服务。该平台于2020年推出了Beta版，目前已有超过30个国家和地区的作者、出版商和读者使用该平台。1 1、核心要素、核心要素 作为一个基于区块链技术的数字出版平台，出版元宇宙的核心要素是区块链技术、数字版权证明、社交媒体和市场推广、自主出版和销售以及为读者和出版商提供数字化出版服务。这些要素共同构成了一个去中心化、透明、安全、高效的数字出版生态系统。区块链技术：区块链技术：区块链是出版元宇宙的核心技术，通过去中心化的分布式账本技术，保

313、证了版权的不可篡改性和透明性。同时，区块链技术还可以提供智能合约和数字货币支付等功能。数字版权证明：数字版权证明：出版元宇宙利用区块链技术提供数字版权证明，确保作品的版权归属不会被篡改和侵犯。如人民网推出的集存证、确权、鉴权、发行售卖为一体的数字藏品平台人民数藏，且在该平台上推出了“世界知识产权日”数字藏品，上链人民可信链，旨在呼吁大家注重保护知识产权。社交媒体和市场推广：社交媒体和市场推广：出版元宇宙通过社交媒体和市场推广，帮助作者宣传作品，吸引读者和出版商，提高作品的曝光率。自主出版和销售：自主出版和销售：出版元宇宙允许作者在平台上自主出版和销售自己的作品，为作者提供了更大的自由度和更高的

314、收益。读者和出版商：读者和出版商：出版元宇宙还为读者和出版商提供了数字化出版服务，包括购买和阅读作品、版权管理和数字化转型等服务。2 2、发展现状、发展现状 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 148 目前，出版元宇宙正处于快速发展的阶段，作为一种具有广阔前景的数字化出版形式，其应用场景和商业模式也在不断拓展和创新。技术日趋成熟技术日趋成熟。随着虚拟现实技术的发展，出版元宇宙的技术日趋成熟，越来越多的企业开始投入到该领域。应用场景多元化应用场景多元化。除了数字化图书的出版，出版元宇宙还可以应用于教育、文化等多个领域，为用户提供更加真实的体验。用户群体逐渐扩大用户群体逐渐扩大。随着年轻一代的逐渐崛

315、起，他们更加注重阅读体验，因此出版元宇宙得到了越来越多年轻人的关注。涉足跨境市场涉足跨境市场。随着全球数字化的进程，出版元宇宙的应用也逐渐拓展到国际市场，许多国外出版商也开始了解和使用该技术。商业模式更加丰富商业模式更加丰富。除了传统的数字出版模式，出版元宇宙还可以开发出一些创新的商业模式，如数字化展览、虚拟演唱会等。3 3、发展趋势、发展趋势 数字化、自出版和平台化、多元化的内容以及社交化和移动化是出版业未来的发展趋势。出版业需要不断创新，适应新的市场环境和读者需求，才能在未来保持竞争力。数数字化发展字化发展。随着科技的不断进步，数字化已成为出版业不可或缺的一部分。数字出版、数字阅读、数字化

316、销售和数字化营销等已成为出版业的重要组成部分。数字化的发展让出版业拥有了更广阔的市场和更高效的生产方式。自出版和平台化自出版和平台化。自出版指的是作者通过自己的努力完成出版物的整个过程。自出版越来越受到作者和读者的青睐。同时，平台化也成为了出版业的一个趋势，平台化的出版商不仅能够在出版上下功夫，还能在销售和推广等方面提供更多的服务。内容多元化内容多元化。读者对内容的需求越来越多样化，出版业需要提供更多元化的内容，满足读者的需求。随着互联网的普及，读者获得知识的途径越来越多，出版业需要更具竞争力的内容。社交化和移动化。社交化和移动化。随着社交媒体和移动设备的普及，出版业需要更多地关注社交和移动化

317、。出版商需要在社交媒体上建立品牌形象，利用移动设备开展更多的数字化营销。新技术为出版插上新的翅膀，技术为出版提供了更丰富的展现形态，同时出版也为元宇宙增添丰富多彩的内涵和内容，使技术与文化的融合有了更强的生命力。在一个超脱时空局限的新生态下，出版业应积极融入，找准定位，建立起元宇宙虚拟世界里的治理体系，抢占新阵地、引领新方向。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 149 4 4、相关案例、相关案例 案例案例1 1：故宫遇上元宇宙：故宫遇上元宇宙，带用户畅游电子出版物场景，带用户畅游电子出版物场景 2023年2月14日，故宫首套AR元宇宙场景交互式电子出版物我在故宫修文物亮相。实物与数字空间巧妙结合

318、，体验者可以通过手机屏幕走进可互动的“紫禁妙境”元宇宙空间。要进入这座沉浸式数字空间，体验者只需手持手机，打开“数字猫”APP，轻触内嵌NFC芯片的古建修缮馆“妙顶金龙”黄铜守护令牌，即可用唯一识别身份激活令牌，跨越手机屏幕中虚实交融的“能量穿越门”，迈进按照1:1原尺寸大小所搭建的故宫养心殿“紫禁妙境”元宇宙。“紫禁妙境”元宇宙空间以“人景合一”的直观、有趣形式，鲜活展现不同“能量穿越门”背后的文化体验，将用户对故宫文化和历史故事的好奇心无缝对接，满足年轻用户个性、多元化需求的同时，又给他们解锁了“了解故宫历史”的新姿势。案例案例2 2：四川数媒入局“数字藏书”：四川数媒入局“数字藏书”，开

319、辟出版业融合创新之路，开辟出版业融合创新之路 作为传统电子音像出版社，新华文轩旗下的四川数字出版传媒有限公司（简称“四川数媒”）正在向数字出版融合积极转型，除了坚持发展音像出版、数字出版等基本业务外，还积极开辟出版融合发展新方向。早在2019年，就开始建设区块链版权服务平台“知信链”，还先后入选中国工程院“中国区块链创新应用”、2021区块链应用平台50强、国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室重点课题等。四川数媒在数字藏品的基础上，进一步衍生出更适合出版业的“数字藏书”项目，其首发作品“数字藏书”瞻对仅开售2分钟，直购数额突破2000份；“数字藏书”共产党宣言一生为农：共和国功勋申纪兰开售1

320、0分钟即售罄。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 150 案例案例3 3：京东灵稀平台：京东灵稀平台，赋能文化及数字版权产业，赋能文化及数字版权产业 京东灵稀平台作为京东基于智臻链技术的自有数字藏品平台，以小程序的形式被嵌入京东App主站，依托京东的高价值用户行为数据、站内核心广告资源共振和聚拢全网优质IP内容资源的超强整合能力，赋能数字藏品营销。在去年的京东“618”，京东灵稀平台联动京东商业提升事业部、京东图书、京东家电、京东京车会、京东新百货，借助京东京纪圈联动IP内容创意营销，共同打造了首场数字藏品主题活动“数字元力大赏-数字江湖”。活动现场发布了5款古龙数字藏品，每款限量发行3000份

321、。这是京东灵稀平台自上线以来，在数字藏品整合营销方面的成功案例之一。例如去年6月中信出版集团依托山海经捉妖记，联合京东灵稀平台推出了捆绑纸质书的山海经动态数字藏品，并探索线上与线下协同联动的营销模式。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 151 （本章节作者：黄开心）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 152 第四节第四节 艺术元宇宙艺术元宇宙 1 1、行业总体现状、行业总体现状 互联网圈里最热门的话题就是所谓的元宇宙（Metaverse）。元宇宙不是一个新的概念，它更像是一个经典概念的重生，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。1992 年，美国著名科幻大师尼尔斯蒂芬

322、森在其小说雪崩中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”总的来说，元宇宙基本特征包括：沉浸式体验，低延迟和拟真感让用户具有身临其境的感官体验；虚拟化分身，现实世界的用户将在数字世界中拥有一个或多个 ID 身份；开放式创造，用户通过终端进入数字世界，可利用海量资源展开创造活动；强社交属性，现实社交关系链将在数字世界发生转移和重组；稳定化系统，具有安全、稳定、有序的经济运行系统。虽然艺术元宇宙尚处于初级发展阶段，但从事各种类型艺术的艺术家与相关机构都在积极做努力的尝试，各类新技术、新空间及新平台在很大程度上促进了艺术创作中

323、持续不断追求的尝试各种新的可能性。从目前的发展看，不论是视觉艺术、听觉艺术、文学艺术、戏剧艺术、舞台空间艺术、戏曲曲艺艺术、舞蹈艺术、雕塑艺术到摄影艺术等，还是放在后续的“文娱元宇宙”中的娱乐性相对强的音乐会/演唱会、动画、漫画、影视、广播等，抑或是放在“文旅元宇宙”中的文旅演艺等，都在向元宇宙大步进发。本节将以第一方面作为重点讨论对象。以 NFT、VR/AR/MR/XR、数字虚拟人、大数据、人工智能、虚幻引擎、云计算、物联网等为代表的新技术，为艺术元宇宙的发展提供了良好的技术支撑。在此基础上，艺术家与相关机构充分发挥想象力，积极尝试创作了各种富有创意的元宇宙相关的艺术作品，极大地丰富了艺术世

324、界的种类与数量，并因为 NFT 之类的技术让艺术品的版权保护得以根本性改变。1.11.1“艺术“艺术+科技”促进了艺科技”促进了艺术元宇宙发展术元宇宙发展 “艺术+科技”已经被越来多的人士认可，不仅在高等院校的相关专业发展中成为最重要的理念之一，有关的专业也迅速成长，而且在艺术元宇宙相关领域不断被实践与探索。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 153 人们进行艺术创作，通常是需要借助物质工具的，物质工具决定了艺术作品的外在表现形式。这很好理解，古代人用陶泥制作陶器，在石壁上绘制壁画；后来，人们用墨来进行绘画，同时制墨技术也应运而生；现代人们可以在电脑上绘图，运用电子工具进行美术创作。技术和工具会

325、限制艺术的表现形式。其他的艺术形式也是这样的。这样来看的话，我们也可以从“需求”和“生产”的角度来看待艺术对科学技术的影响。艺术表达需求与生活需求：衣食住行一样，都是需求，前者是精神上的需求，后者主要是物质上的需求。科学技术提供生产工具，会决定产品，进而影响人们的需求。其实主要就是，艺术家会习惯性地选择使用“能够被现有工具表现的形式”来进行创作，于是限制艺术的表现形式。不过人的想象和情感，构思并不会太受到现实已有工具的限制，总是先于现有技术的。艺术表达需求会反作用于生产工具的研发，为科技发展提供方向。人们心中的想法，情感和构思无法被现有的工具通过适当的形式表现出来，因此人们就会去寻找新的工具，

326、来满足这种需求，这样就会促进科学技术的发展。人们在某种艺术表达上面的需求越大，就越使得人们在相应的工具研发上投入更多精力。艺术表达需求其实也就是为科学技术发展提供“方向”。人类发展科技通常都是为了解决问题，所以当在艺术表达上遇到问题后，就需要所有艺术元宇宙领域的从业者有动力去通过技术解决这些问题。同时，科学技术本身的突破，也需要有理论和实践为基础。科技助力艺术元宇宙的发展，不仅使得技术可以有突破，而且这些突破使得各种新艺术的产生得以“可能”。1.21.2 艺术元宇宙中的基本框架艺术元宇宙中的基本框架 从总体上看，艺术元宇宙的框架分为三块，即纯虚拟世界、数字孪生（极速版真实世界）及虚实融合（高能

327、版现实世界）。艺术元宇宙可以兼容过去各种类型的数字艺术、新媒体艺术，并将艺术作品、艺术家、艺术机构（含中介）、艺术场馆等一起容纳到元宇宙基本框架中，并结合元宇宙艺术家社区及元宇宙艺术交易市场将各翻页对象进行连接或联系，如图2所示。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 154 艺术元宇宙基本框架（由本节编写负责人陈永东绘制）第一，纯虚拟世界的艺术元宇宙。主要包含纯虚拟的艺术机构、纯虚拟的艺术家及各类化身、纯虚拟的艺术作品及纯虚拟的艺术场馆等。纯虚拟的艺术家及各类化身可以创作纯虚拟的艺术作品，这些作品可以展出在纯虚拟的艺术场馆，也可以展出在艺术场馆的数字孪生中，还可以被加载到实体艺术场馆或其他物理场所

328、。另外，现实世界的艺术可以通过VR眼镜等设备进行三维虚拟方式的作品创作。第二，数字孪生的艺术元宇宙。主要包含现实世界艺术家的全真模拟化身及其他虚拟化身、实体艺术作品的数字化形式、艺术场馆的数字孪生、艺术机构的数字孪生等。现实世界的艺术家及其各种倾向亦可以创作虚拟艺术作品。艺术场馆的数字孪生中，既可以展出数字化的实体艺术作品，也可以展出纯虚拟的艺术作品。第三，虚实融合的艺术元宇宙。这主要指虚拟信息加载到物理世界上，形成虚实融合的高能版现实世界。如前所述，其主要表现形式是将纯虚拟的艺术作品加载到实体艺术场馆或其他物理场所，目前可能要通过诸如AR眼镜等相关设备来欣赏，或者通过不同方式的裸眼3D使观众

329、体验到数字虚拟人呈现在现实世界里，甚至与真人进行合作创作或互动。1.31.3 元宇宙中艺术的主要特征元宇宙中艺术的主要特征 元宇宙中艺术的主要特征表现为以下四个方面：2023中国文创文旅元宇宙白皮书 155 第一，沉浸体验感更强。更虽的沉浸式体验是元宇宙中艺术的最重要的特点之一。由于VR/AR/MR/XR 技术的普及与制作成本的下降，加上艺术家们的无限创意，以及越来越逼真的场景设计，有时再配合相关的体感设备，使得越来越多元宇宙中的艺术品呈现出更强的沉浸体验。第二，互动体验更普遍。元宇宙中，除了部分静态的作品外，带有互动功能的艺术作品开始变得普及。通常，在本身就对互动功能有较好支持的 VR/AR

330、/MR/XR 及其他相关技术支撑下，加上体感设备的普及，互动在元宇宙中的艺术中已经较为普遍。第三，人机协作创作增加。有较多元宇宙中的艺术作品是通过人机协作的方式完成，这其中各种程序、算法、大数据、人工智能、虚幻引擎、云计算、物联网及加密技术等功不可没。其中，较为典型的有生成艺术、人工智能艺术、数据艺术、程序艺术、算法艺术、加密艺术、服务器艺术等。第四，确权技术保驾护航。NFT 等确权技术的快速发展与趋向成熟，为艺术确权及艺术价值与影响力的提升带来了良好的技术支撑。过去长期困扰艺术领域的作品被非法复制、艺术家权益受损等现象，可能因 NFT 等技术而得到根本性改观。NFT 和区块链是元宇宙的基石，

331、元宇宙为 NFT 提供了应用场景。NFT 可以运用到艺术品、音乐、电影、戏剧、建筑、文学、体育、游戏等领域，这种收藏品的购买多出于身份象征和美化生活空间的目的。而元宇宙的深度沉浸式体验让 NFT 的使用更贴近真实生活，增大了它的使用价值。1.41.4不同类型艺术的元宇宙化应用不同类型艺术的元宇宙化应用 1.4.11.4.1视觉艺术的元宇宙化应用视觉艺术的元宇宙化应用 对于视觉艺术而言，元宇宙化应用可分为平面及三维两种。前述的生成艺术、人工智能艺术、数据艺术、程序艺术、算法艺术、加密艺术、服务器艺术等新作品中，平面视觉艺术作品占多数。目前阶段，自动生成的视觉艺术作品在模仿已有作品风格已有长足进步

332、，但在创新性上的进步仍然有限。不得不指出的是，目前如火如荼的 NFT 数字藏品中，多数亦是平面或三维的视觉艺术。无论 NFT 数字藏品市场多么火热，其对应的数字藏品本身仍然需要视觉艺术家们创作与设计（除了传统绘画的数字化）。另外，VR 方式的三维空间作画，使得传统绘画体验的平面本质被颠覆，艺术家可以真正体验到三维空间的视觉艺术创作乐趣。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 156 1.4.21.4.2 听觉艺术的元宇宙化应用听觉艺术的元宇宙化应用 对于听觉艺术而言，除了声乐及乐器演奏等可以归为后面的文娱元宇宙之外，作曲领域还有不少新的应用，主要分为两类。一类是作曲或生成歌曲，主要是通过深度学习之类

333、的人工智能一完成；另一类是配曲，主要是通过程度及部分人工智能的方式，对已有的音乐自动生成不同声部、不同种类乐器的乐谱，甚至可以自动生成合奏的效果。除此之外，听觉领域的元宇宙化音乐已经出现了 3D 音乐、机器人主持、交互多媒体、人工智能伴奏、虚拟现实音乐欣赏、机器人指挥、机器人演奏及机器人演唱等形式，并且已经有以人工智能模仿著名音乐家创作歌曲为演奏曲目的音乐会，未来还可能出现更多的新的听觉艺术元宇宙化应用。1.4.31.4.3 文学艺术的元宇宙化应用文学艺术的元宇宙化应用 对于文学艺术而言，元宇宙化应用主要是对小说、诗歌、散文或相关剧本等文学形式的自动化或半自动化创作。这一领域的元宇宙化仍然处于初期尝试阶段，与视觉艺术有类似的情形是，自动生成的文学艺术作品在模仿已有知名文学家的作品风格上更强，而在创新性上的进步仍然不大。有一种观点认为，也许人工智能生成的文学作品更像碎片化明显的荒诞派文学作品