1、 研究说明 INSTRUCTION 研究背景 通过美图用户整体的拍照修图数据，了解用户在使用拍照类工具的行为特征及其心理动机。 还原出女性在拍照修图的用户画像，给予想要聚焦女性营销的品牌于建设指导意义。 研究方法 研究方式：美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台、线上自填式问卷 调研对象：美图端内用户 调研维度：用户基本信息，拍摄修图分享的行为习惯及心理，消费行为分析 调研时间：2019.12.1512.25 样本总量：1500+有效问卷 名词解释 Plog：即“Photoblog”图片日志，擅于用图片摄影等方式记录生活； 版权说明 本报告结果部分来源于用户问卷调研，所涉及的相关个人信息均已
2、匿名化处理。其余不涉 及用户个人信息部分，来源于美图大数据后台及第三方数据平台统计得出。本报告所有数 据及研究成果由美图营销中心完成。转载使用请注明报告来源。 美图整体数据概况 美图年度榜单及营销趋势 目录 C O N T E N T S 美图Plog人群的行为画像 美图女性Plog人群的心理偏好 01 02 03 04 0101 美图整体数据概况 Plog已成为女性【精致表达】的流行趋势 美图成立12年已经累计陪伴全球用户18.8亿 月整体活跃用户超3.08亿，女性占比高达75% 截止2019年12月累计用户 亿 亿 2019年6月活跃用户整体女性占比 数据来源：美图大数据后台2019年12
3、月 累计 用户 截止2019年12月美图商业化五大APP累计用户占比达79% 美图秀秀 29%27% 美颜相机 9% 美拍 7% 美妆相机 6% 潮自拍 数据来源：美图大数据后台2019年12月 用户 分布 2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片； 月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频 月照片保存数月视频保存数46.5亿2.1 亿 12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8% 数据来源：美图大数据后台2019年12月 内容 保存 美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片 图片 来源 美图各APP
4、2019年12月图片处理来源分布 拍照 60.6% 导 入 图 片 39.4% 数据来源：美图大数据后台2019年12月 美图概况 0101 累积用户累积用户18.8亿，月活跃用户超3.08亿，女性占比达75% 用户分布美图商业化五大APP累计用户占比达79% 内容保存月保存数46.5亿张，月视频保存数2.1亿个 图片来源美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片 0202 美图Plog人群的行为画像 经常Plog的用户，Ta们到底是怎样的一群人？ Plog人群 “Photoblog”图片日志，擅于经常用图片摄影等方式记录生活 W H O 注：由于美图秀秀累计用户占比最高且可以同时满足
5、Plog所有行为，若无特殊说明行为画像数据均为美图秀秀数据。 拍摄修图分享 2019年人均启动次数省份排名TOP5 旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲 活跃 地区 数据来源：美图大数据后台2019全年 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 海南 新疆 云南 广西 福建 全年活跃用户以“周”为单位成波动性稳步增长 一到周末就忍不住想要PLOG一下，周六为用户活跃最高时间 活跃 时间 周六周日周五周二周四周三周一 数据来源：美图大数据后台2019全年 周末平均活跃数 高出工作日占比 110% 2019年美图秀秀活跃设备数的周期分布排序 活跃 节点 135% 拍照用户更钟爱中
6、国传统节假日，活跃度比平时高出135% 最活跃的TOP3节点分别是：春节元旦儿童节 TOP10节假日平均活 跃数高出工作日占比 数据来源：美图大数据后台2019全年 春节元旦儿童节国庆 端午五一七夕情人节 中秋 母亲节 TOP 1TOP 5 TOP 6TOP 10 全天活跃用户集中在午间1213点与晚间19点20点用餐时刻 相机才是所有美食的百搭前菜 活跃 时段 数据来源：美图大数据后台2019全年 2019年美图秀秀活跃设备数的全天时段分布情况 1230 1930 日间最高峰 流量最高峰 女生年纪越小越爱拍修秀，男生在成年之后拍照技能达到顶峰 直男们为了俘获女朋友的芳心拍照是必备技能之一 活
7、跃 群体 Plog用户的年龄与性别交叉比例分析 数据来源：美图问卷调研 0 0- -1717岁岁18241824岁岁25342534岁岁35443544岁岁4545岁及以上岁及以上 29% 36% 25% 10% 25% 57% 5% 13% 主要用原生相机拍，偶尔用拍照类app 主要用拍照类app拍，偶尔用原生相机拍 只用原生相机拍 只用拍照类app拍 使用手机拍照方式与性别的交叉分析 超过70%的女性拍照时主要用拍照类APP， 而每两个男生就有一个主要由原生相机拍，怪不得直男拍照会被 diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量 拍照 方式 25%20% 曾经为拍照APP付费
8、的占比 数据来源：美图问卷调研 在拍照这件事情，不分男女都是自拍位列第一 但关于对待另一半的态度，男女的排序有了明显的差异 拍照 对象 自拍风景家人明星朋友食物另一半动物 自拍风景另一半家人朋友食物明星动物 数据来源：美图问卷调研 关于拍摄对象的重要性排序 TOP 1TOP 8TOP 4 在拍照风格上，男女都最爱日杂风； 女性更喜欢萌趣和港风，男性则偏爱文艺与潮酷 拍照 风格 TOP 1 日杂 萌趣 港风 文艺 潮酷 TOP 3TOP 3 女性偏好风格男性偏好风格 数据来源：美图问卷调研 关于拍照这件事是不分场合的， 女性更喜欢在家休息/洗澡时拍，男性则更爱在健身房秀 拍照 场景 数据来源：美
9、图问卷调研 53% 逛街/看 电影 34% 在家休 息/洗澡 54% 享受美 食 53% 公园/游 乐园 9% 女性在家休息/ 洗澡时占比， 男性为7%。 68% 旅行 6% 男性在健身运 动占比，女性 仅为2.6%。 46% 聚会/玩 游戏 27% 看演出/ 展览 3% 其他 11% 运动健 身 关于拍摄场景的兴趣度 修图 偏好 超过90%对修图都具有兴趣，其中近80%出于提升照片质感修图； 其次修图的对象主要为自己，占比超过65% 数据来源：美图问卷调研 65% 为”自己“修图的人群占比 提升照片质感 秀出个人最佳状态 解锁新功能 跟风潮流方式 我从不修图 修图人群的兴趣度占比 修图 偏好
10、 美图秀秀的活跃【美容人像】工具讲求瘦与人像细节 【美化图片】追求照片质感与内容 数据来源：2019年美图大数据后台 美图秀秀【人像美容】活跃TOP5美图秀秀【美化图片】活跃TOP5 美化编辑 美化滤镜 美化增强 美化文字 马赛克 瘦脸瘦身 面部重塑 美妆 一键美颜 增高塑形 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 修图 偏好 美颜相机的活跃【美颜设置】中对脸型和眼型是首要需求 在【图片精修】“瘦”依然是王道，同时更喜欢一键美颜的功能 数据来源：美颜相机后台2019年12月数据 美颜相机【美颜设置】活跃TOP5 美颜相机【图片精修】活跃TOP5 TOP 1 TOP 2 TO
11、P 3 TOP 4 TOP 5 瘦脸 磨皮 亮眼 卧蚕 小脸 瘦脸瘦身 一键美颜 磨皮 滤镜 面部微雕 分享照片的人群占比近90%，最高的分享频率为每周12次； 男性比女性更爱每天分享，男性每天分享占比为27% 分享 频率 分享照片占比 90% 每天分享 每周12次每月12次 数据来源：美图问卷调研 最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食 此外女性更爱分享明星类图片，男生侧重跟踪热点搞笑类 分享 偏好 TOP 1 人像 TOP 2 风景 TOP 3 美食 搞笑 明星 数据来源：美图问卷调研 行为画像 0202 活跃地区海南、新疆、云南等旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲 活跃时间周末、节假日
12、、用餐时刻为用户活跃高峰期 活跃群体女生年纪越小越爱拍，直男成年后的必学技能 拍照偏好拍照不分场合使用拍照APP超70%，自拍具首位，日杂风最热 修图偏好近90%用户具有修图兴趣，修图中追求照片质感与整体精致化 分享偏好分享占比近90%，最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食 0303 美图女性Plog人群的心理偏好 女性精致表达背后隐藏了哪些消费偏好与消费习惯 女性Plog行为背后的四大心理画像 生活派占比最高52%，其次分别是潮流族、作品党和精英范 心理 画像 热爱记录与分享生活点滴 美食和旅行缺一不可， 喜欢分享个人生活状态 生活派 追逐时尚热点潮流生活方式 喜欢体验最新的工具玩法 20
13、17vs2019是什么？先发为敬 潮流族 使用各种修图工具提升照片质感 热爱摄影创作偶尔发主题性写真 或同色系风景展现个人作品 作品党 重视职场、个人高光瞬间 出于工作需求发布如重大会议、活 动推广或公司信息等 精英范 52% 23% 16% 6% 数据来源：美图问卷调研，剩余3%为其他不纳入计算 28% 探店美妆 穿搭 生活记录 美甲 美发 生活记录11%美妆 生活记录 美发 拍照修图 美甲 美图女性用户关注与变美相关的方方面面 最爱分享和发布内容均为美妆、生活记录与美发美甲相关 内容 偏好 感兴趣内容组成部分 女性发布内容 女性浏览内容 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TO
14、P 5 数据来源：美图梵高用户画像系统 c c 消费 偏好 女性爱吃也爱美，平均消费最高在食品饮料，其次是服装鞋包 每天分享图片的也是社交交际花，从不分享图片的都是大学霸 女性消费最爱 食品饮料（23%） 服装鞋包（22%） 美容护肤（18%） TOP 1 TOP 2 TOP 3社交应酬 每天分享照片的女性 社交应酬消费占比 8% 学习充电 从不分享照片的女性 学习充电占比 25% 数据来源：美图问卷调研 不同年龄段女性的消费偏好存在差异： 00后最爱学习， 青年女性均爱买包美容，成熟女性则倾向社交应酬和学习 0-17岁18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 学习充电服装鞋包美容护肤美
15、容护肤 社交应酬 学习充电 食品饮料美容护肤 服装鞋包服装鞋包 TOP 1 TOP 2 数据来源：美图问卷调研 消费 偏好 四大用户画像均月变美消费均大于1400元， 其中精英范女性最舍得为变美花钱，月均消费为2400元。 生活派潮流族作品党精英范 为了提升美丽每个月平均去健身房、购置护肤品、上美容院等的变美消费 1445元1490元1580元2400元 数据来源：美图问卷调研 注：计算方法为消费01000,10005000元，500010000元，10000元以上中间值的权重之 和。 消费 偏好 热衷“颜值投资”的女性，最爱使用拍照软件和每天分享图片， 剁手与Plog之间有着亲密关系 每月“
16、变美消费”5000元以上 的高消费女性 照片拍拍拍剁手买买买 图片发发发 37%16%6% 只使用拍照软件占比16% 高于总体女性均值13% 每天分享图片占比37% 远高于总体女性16% 数据来源：美图问卷调研 消费 偏好 明星代言 品牌知名度 女性消费上关注Top3“感受”、“口碑”和“价格” 精英范更看重品牌知名度，潮流族与00后则关注明星代言 消费 关注 包装很粉嫩淡雅，膏体 是带磨砂颗粒的，刷完 牙口气非常清新 最近很多时尚博主都 在推荐的少女心牙膏 哦 悄悄告诉大家，购买 还可以领取小样呢！ 产品口碑2 使用感受1 价格折扣3 精英范最关注 潮流族或00后女生最关注 数据来源：美图问
17、卷调研 美图用户“信心一族”： 男性比女性对颜值更自信，近3成用户颜值打分在8分及以上 颜值 自信 美图受访用户颜值身材自评概览 男性女性 女性对自己的颜值身材更有要求， 自评8分或以上比男性少5% 数据来源：美图问卷调研 潮流族 国货信心占比 美图用户“信心一族”： 74%的女性用户对国货充满信心，潮流族与作品党更热衷国货 国货 信心 对国货信心程度 非常信心&比较有信心用户 77% 作品党 国货信心占比77% 数据来源：美图问卷调研 线下场景中文艺展览、创意集市、艺术装置均受关注 不同画像风格各自追逐自己的喜好 线下 偏好 TOP 1 文艺展览 TOP 2 创意集市
18、 TOP 3 艺术装置 游戏动漫类、运动潮酷类 潮流族 生活派作品党精英范 音乐现场类时尚快闪类 数据来源：美图问卷调研 心理偏好 0303 生活派 喜欢记录和展现个人生活状态，爱吃也爱美，重视产品使用感受 和口碑折扣，喜欢看展与听live现场 潮流族 追逐时尚热点潮流生活方式，关注明星代言产品，对国货更有信 心，对自己的颜值最为自信，经常出没在动漫展、潮酷类展览上 作品党 热爱摄影创作喜欢各种摄像工具，重视产品使用感受，对国货产 品充满信心，最爱看各种类型摄影展和创意空间类型展览 精英范 重视职场/个人高光时刻，舍得为变美花钱，更高频使用拍照工 具和分享每天动态，重视品牌知名度和口碑，最爱原
19、创设计集市 0404 美图年度榜单及营销趋势 Plog人群的精准营销之道 年度TOP萌拍AR中【萌系】类型最受欢迎 互动上简单、轻便、可爱最容易得到用户青睐 年度榜单 萌拍AR 数据来源：美图大数据后台2019全年数据 TOP 1 萌系 TOP 4TOP 3TOP 5TOP 2 TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10 萌系萌系萌系萌系 趣玩萌系表情包萌系萌系 萌萌动物系AR（猫耳朵、兔子耳朵、猫脸等）大众使用度最高 美图秀秀年度最受欢迎贴纸主要是围绕“爱心”元素 来延展，认真P的每一张图都饱含“爱”意 年度 榜单 数据来源：美图秀秀后台2019全年数据 年度榜单 贴纸 爱心、花花
20、、笑脸类的贴纸大众接受度较高 年度人气【滤镜】TOP10中【自然】系列最受欢迎 女性倾向不吃妆的真实质感，自然与元气妆容圈粉 年度 榜单 数据来源：美颜相机后台2019全年数据 TOP1 自然 TOP2 自然TOP3 自然TOP4 自然 素肌 TOP5 纯净 TOP6 元气TOP7 元气TOP8 经典TOP9 forestTOP10经典 年度榜单 美颜滤镜 年度话题 变美心得 1 2 3 4 1 2 3 4 55 #有求必应修图节# #今天长这样# #每日穿搭# #我的口红日记# #玩的就是对比# #我的口红日记# #好物推荐# #有求必应修图节# #平价口红大赏# #拍照姿势# 拍照修图 晒
21、穿搭 晒穿搭 晒美妆 晒变装 晒美妆 种草推荐 拍照修图 晒美妆 拍照修图 美图秀秀生产话题TOP5美图秀秀浏览话题TOP5 数据来源：美图秀秀后台2019全年数据 年度人气【话题】#修图节#和#我的口红日记#双上榜， 美妆种草类与拍照修图类的话题方向最易被用户关注 美图年度最受欢迎新功能【趣味抠图】&【原生模式】 图片处理讲究新鲜感，拍照越来越追求原生质感 年度 黑马 趣味抠图 DIY百变风格图片 年度玩法 新黑马 数据来源：美图大数据后台 原生模式 真实质感不吃妆 图片视频化被受关注，【视频美化】上线三个月使用增长迅猛 【编辑】【音乐】【特效】功能其中最受欢迎 年度 趋势 数据来源：美图大
22、数据后台 编辑 音乐 特效 滤镜 变速 贴纸 01 02 03 04 05 06 视频美化中使用率TOP6工具 2020年营销兴趣支点： 摄影教程排名第一，女性普遍对“颜”更感兴趣 营销 兴趣 数据来源：美图问卷调研，数据代表兴趣度 男性兴趣较高 女性兴趣较高 摄影教程 图片颜值测试 图片社交/趣味斗图 图片肌肤测试 明星摄影 图片换脸 图片公益 TOP 1 TOP 2 TOP 3 60% 52% 42% 39% 34% 33% 22% 18% 28%热点互动 图片新闻 营销趋势 0404 定制轻互动 越是简单轻便的互动越容易被用户频繁使用（爱心、动物、微笑最 易使用的表情）通过简单的互动植入
23、品牌元素也更容易得到关注 品牌原生妆 女性倾向不吃妆的真实质感，自然与元气滤镜圈粉 打造品牌独特原生妆容可以成为俘获女性芳心的重要方向 晒变美心得美妆种草类与拍照修图类的话题方向最易被用户关注 尝试新技术 图片处理上追求新鲜感的成本是最低的同时也是最容易被用户 接受的，提前尝试新技术往往能收获用户的高关注 尝试视频化 图片视频化或视频的处理在今后会占用更高的比重，可以优先 尝试视频处理的新功能来获取关注 增加趣味化 大部分用户对图片类玩法新鲜的概念都有较高的兴趣，女生更 重视与“颜值”相关互动玩法。 美图秀秀年度品牌人气榜TOP10：Dior居第一 实力圈粉促转化，引领社区玩美风尚 *数据来源
24、美图后台，根据用户生产及消费内容数量综合得出 排名品牌人气指数 1Dior迪奥381 2Ysl圣罗兰348 3uniqlo优衣库216 4Armani阿玛尼198 5Disney迪士尼195 6Chanel香奈儿233 7Adidas阿迪达斯155 8Estee lauder雅诗兰黛116 9Lancme兰蔻101 10shiseido资生堂90 美图秀秀品牌人气榜美图秀秀国货品牌人气榜 排名品牌人气指数 1欧束335 2完美日记285 3橘朵166 4稚优泉145 5卡姿兰95 品牌 榜单 美图秀秀达人榜&MCN机构榜单TOP10 分享变美心得，体验式长草 从去年9月开通社区功能以来，美图秀
25、秀的社区已经 聚集了大量精通美妆、穿搭、美食的时尚达人。 克劳锐联合美图秀秀推出克劳锐&美图秀秀达人 榜和克劳锐&美图秀秀MCN机构达人榜，希 望通过榜单让广大用户能第一时间了解那些生产优 质内容的达人，让大家更方便地了解变美的技巧， 提升自己的生活、工作质量。 众多广告主、品牌商能够通过此榜单充分了解美图 秀秀达人们的特点，找到适合自己的合作对象，实 现广告的高效投放。 榜单依据每个达人的“粉丝力”、“传播力”、 “活跃度”三个指标来综合评判。 本榜单统计周期：2019.12.1-12.31 达人 榜单 结语 Conclusion 聚焦 女性与美的结合 联合 行业品牌伙伴 融入 女性真实生活
26、 探索 女性营销无限可能 2019年，美图在“社交和美”的战略引领下，重磅 推出首个商业化IP女性颜究所,希望以不同女性热点 关注主题为契机，借势特定节点美图流量高峰，搭建线 上互动传播场景及线下女性主题互动展览，为品牌打造 女性价值营销主题季。 在过去的一年中，女性颜究所已合作了近二十个优秀的美力品牌， 先后打造了成长季、情感季、梦想季、心愿季四大主题季，在线上斩获超 过26亿人气曝光，线下主题快闪覆盖18万+人次，全面赋能品牌女性营销。 此份报告旨在了解女性Plog行为背后的心理动机以及从美图全年数据 来洞察行业趋势。2020年，女性颜究所将从年龄、地域、职业、爱好 等维度来进一步挖掘女性背后的行为动机与营销趋势。希望能携手能多品 牌伙伴，一起深度读懂女性探索女性！ 扫码了解美图营销 toB-
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