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360智慧商业：小程序平台商业化分析（57页）.pptx

编号：10571

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360智慧商业：小程序平台商业化分析（57页）.pptx

1、小程序平台商业化分析,目录,PART1 小程序平台发展现状小程序实现全民、全场景覆盖,小程序初期因商业模式不清发展缓慢，随着生态的建立，小程序价值逐渐彰显,2017年1月9日小程序正式上线，小程序关注度达到历史最高点，可谓万众瞩目，但整个2017年小程序都没有太大的发展，直到2018年元旦微信发布小游戏跳一跳，才将小程序的热度再次拉起来，随着微信小游戏的发展以及各大互联网平台争相推出小程序，小程序开始进入全面发展期。,来源：360商易，公开资料，360竞品组,2017年1月至今-小程序网络关注趋势变化,微信小程序上线,微信小游戏跳一跳发布,沉寂期,全面发展期,移动端的碎片化特征导致部分场景覆盖

2、较弱，为更多可能性的发展留下空间,来源：艾瑞咨询，360小程序， 360竞品组,从用户使用不同屏幕时段来看，由于工作和生活时间的差异，手机屏在上班时间出现两个明显的低谷，360小程序的出现补足了这两个时间段的低谷，协助开发者全面融入用户全场景。,手机屏与PC大屏用户使用时段分布,数据来源：艾瑞咨询,PC,手机,低谷1,低谷2,小程序实现全场景覆盖，功能与技术差别无限抹平，屏的大小决定场景与价值,来源：360小程序， 360竞品组,随着互联网巨头不断加入小程序行业的竞争，小程序逐渐实现全场景覆盖，对于小程序来说，智能手表、智能手机、PC、智能电视本质只是不同大小的智能屏幕。,随着各大互联网公司加

3、入战局，小程序正在发展为互联网基础设施，逐渐成为平台和商家标配,2017年初微信率先推出小程序，其他互联网公司纷纷开发出自己的小程序，经过三年的发展，小程序已经成为互联网基础设施，在用户层面不会对小程序有很多差异，如之前通过扫码关注公众号，现在通过扫码关注小程序，本质上差异不大，小程序的作用相当于高速公路，所以是基础设施。,来源：公开资料， 360竞品组,主流小程序平台功能时间线整理,小程序平台、数量和月活均不断增加小程序逐渐实现全民覆盖、行业高速发展,目前主流小程序平台有10家，包括腾讯的微信小程序、QQ小程序；阿里的支付宝小程序、淘宝轻店铺；字节跳动的头条小程序、抖音小程序；百度小程序；十

4、大产商的快应用；360小程序和美团小程序。开发者持续开发小程序，各平台小程序数量不断增加，平台月活也在飞速增长，平台间差距逐渐缩窄。,来源：公开资料， 360竞品组，微信小程序最新数据是6月，支付宝和百度最新数据都是Q3，供参考。,主流小程序平台各有特色和侧重腾讯强社交、阿里强电商、百度自带搜索和AI基因,微信小程序,QQ小程序,淘宝轻店铺,支付宝小程序,百度小程序,快应用,头条小程序,抖音小程序,360小程序,来源：公开资料， 360竞品组,微信小程序自带腾讯的社交基因，在社交关系和分享裂变方面存在天然优势，这也是微信小程序坚持去中心化流量分发方式的最大底气；而阿里系小程序则自带阿里的电商基

5、因，在商业服务和生活服务方面也存在天然优势；百度小程序则自带百度的搜索和AI基因，在智能搜索推荐方面具有较大优势。,小程序平台对比,微信小程序入口方式多样，坚持去中心化,微信开放丰富的入口，包括移动应用、广告、分享、跳转、摇一摇、LBS、播放器、支付、聊天主页、系统、搜索、识别码、公众号、发现、插件、卡券和PC端等。,来源：微信小程序， 360竞品组,支付宝小程序入口包括7大类，支付宝小程序是中心化流量分发,支付宝小程序是支付宝新的开放能力，连接政府、机构、商家和用户的极简服务工具。可以在支付宝APP内被便捷的获取和传播，并具有出色的使用体验。支付宝小程序入口包括主入口、生活号入口、支付成功

6、入口、频道入口、扫一扫入口、分享和系统入口等等。,来源：支付宝小程序， 360竞品组,百度智能小程序多维度入口实现全场景覆盖，助力精准高效获取用户,百度智能小程序入口包括4大类，信息流、资源位、搜索入口和固定入口，百度智能小程序多维度入口实现全场景覆盖，助力精准高效获取用户。,来源：百度小程序提供更多样式广告组件，输出更多商业化能力;,投放解决方案升级提供分行业投放采量解决方案，提供更简单的采量流程 ; 打通小程序数据，与商业化大数据深度结合，效果调优；,商业化流程简化简化广告接入及投放推广流程，帮助开发者高效采量及变现；提供以充代返快周转服务推进开发者正向循环；,360小程序有较丰富

7、的变现方式，支持开发者与流量主快速变现,360小程序基于PC大屏场景、基于全场景互联网的全新开放模式。无需安装，即点即用，框架兼容，平滑迁移，全线推广，百亿流量，广告打通，轻松变现。目前360小程序主要有小程序内广告、激励视频和小程序内购等3种变现形式。,来源：360小程序，360竞品组,微信,百度,支付宝,头条,抖音,360小程序商业化示例,360小程序差异化发展，把握大屏优势，在交互与实现上区别于其他平台,很多开发者选择360小程序，是因为大屏幕能带给用户更好的体验，如海能淘股：炒股的操作习惯更适配大屏幕，互动性也更好；好运万年历则结合了星座等内容，显著提高工具类小程序的留存，也直接提升了

8、小程序变现的可能。,来源：360小程序，360竞品组,微信,百度,支付宝,头条,抖音,2019360小程序商业化案例,360小程序独特的消息推送方式，可以联合开发者&系统厂商，为用户提供全场景互联网,360小程序的消息推送功能为不同场景的小程序提供贴心提醒，优化长连接通道，保证消息到达率，提供运营推送、即时通知、客服聊天等更多的消息形式提供更多样式的消息模板；360小程序消息、Windows消息、移动端消息，联合开发者&系统厂商，为用户提供全场景互联网,来源：360小程序，360竞品组,微信,百度,支付宝,头条,抖音,PART4 总结与趋势,总结一：全民化小程序实现全民、全场景覆盖，活跃用户

9、和小程序持续增加,来源：360竞品组,总结二：均衡化细分行业纷纷推出小程序，小游戏占比下降，行业走向均衡,来源：360竞品组,总结三：商业化各平台加快商业化探索，小程序商业化进入快车道,来源：2019微信公开课Pro公布微信小程序上线两周年创造了5000亿商业价值；360竞品组,趋势一：各平台对比微信小程序商业更成功，模仿发展是未来趋势之一,微信小程序是小程序平台中在商业化上走得最远的，其广告收益已成规模化，直接增益其社交广告；增值服务则以微信小游戏内道具购买为主；与京东合作，为京东的社交电商京喜导流、发展微信圈子、推出微信扫一扫识图购物等。,来源：360竞品组,趋势二：商业化逻辑与平台基因、公司战略等息息相关，差异化发展更能突出重围,来源：360竞品组,趋势三：构建生态，搜索成小程序战场上的兵家必争之地,来源：360竞品组,

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