1、1 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 旅游市场 马蜂窝全球自由行报告 2019极致体验 旅游市场 中国消费前景广阔，“文化 + 旅游”助力旅游消费升级。 假日旅游市场潜力不断释放，带动旅游经济增长。 国内游：文化消费热度高，旅游更趋日常化。 出境游：亚洲、欧洲市场受中国游客青睐。 1 P ART 3 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 6.1% 同比增长 居民人均可支配收入 2019 前三季度 2019 年，消费升级态势持续， 居民旅游消费需求逐步扩张。 中国消费前景广阔，居民消费能力增强。 国家统计局数据显示，2018 年我国人均收入水平约为 9,700 美元，属于世界银行 标
2、准规定的中上等收入国家。此外，中国拥有世界上规模最大的中等收入群体， 约4亿人口， 市场规模可观。 2019年前三季度， 居民人均可支配收入同比增长6.1%， 服务消费支出占全部居民最终消费支出 50% 左右。 消费升级对旅游等服务消费的需求正在逐步扩张，同时对旅游产业经济拉动作用 将愈发显著。 服务消费支出占 全部居民最终消费支出50% 数据来源：国家统计局 4 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 2019 年，我国文化和旅游消费活跃、频率提高，更趋日常化。国内旅游稳步增长， “文化 + 旅游”消费增速明显，带动旅游产业发展。 文化和旅游部数据显示，2019 年前三季度，国内旅游人数达
3、 45.97 亿人次，同比 增长 8.8%。2019 年，文化和旅游消费保持较快增长态势，消费活力进一步释放， 大众获得感幸福感进一步增强。 数据来源：文化和旅游部 国内游： 文化消费热度高，旅游更趋日常化。 8.8% 同比增长 国内旅游人次 45.97亿 4 极致体验 2019 前三季度 旅游市场全球自由行报告 2019 5 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 随着我国越来越多的二三线城市机场国际直飞航线的开通、签证环境的改善以及居 民人均可支配收入的增长，国人出境游更加便利，需求量稳步增长。 值得关注的是，在“一带一路”倡议的影响下，中国持续不断地与“一带一路”沿 线国家和地区加深合
4、作， 提升各国对中国旅游签证的开放程度， 加强交通网络建设， 带动中国游客赴“一带一路”沿线国家和地区的旅游需求增长。 出境游： 亚洲、欧洲市场受中国游客青睐 6 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 2019 年假日旅游市场充满活力。 数据显示，2019 年上半年，“五一”小长假热度涨幅最高。全国国内旅游接待总 人数 1.95 亿人次，国内旅游总人数同比涨幅达 13.7%，带动国内旅游收入同比增 长 16.1%。 2019 年下半年，小长假旅游人次增长较为均衡，国内旅游总人数同比涨幅达 7.6% 以上，国内旅游收入同比增长 8.47% 以上。 值得关注的是，国庆假期全国共接待国内游客 7
5、.82 亿人次，是全年假期出游高峰。 接待国内游客人次是五一期间接待人次的 4 倍、春节期间接待人次的 1.9 倍。 假日旅游市场潜力不断释放， 带动旅游经济增长 假期国内旅游总人数同比涨幅国内旅游收入同比涨幅 1春节4.15 亿人次7.60%5139 亿元8.20% 2清明1.12 亿人次10.90%478.9 亿元13.70% 3五一1.95 亿人次13.70%1176.7 亿元16.10% 4端午9597.8 万人次7.70%393.3 亿元8.60% 5中秋1.05 亿人次7.60%472.8 亿元8.70% 6国庆7.82 亿人次7.81%6497.1 亿元8.47% 2019 年小
6、长假出游人次及涨幅 数据来源：文化和旅游部 7 旅游人群全球自由行报告 2019极致体验 旅游人群 一二线城市游客仍为自由行主力客群， 下沉市场成为自由行领域新增长点。 自由行用户更喜欢有计划的旅行。 价格并不是旅游决策中的首要考虑因素。 P ART 8 旅游人群全球自由行报告 2019极致体验 经济发展水平更高的一线城市及大部分新一线城市仍为自由行市场的主要客源地， 城市居民走在旅行潮流的最前沿。 数据显示，2019 年自由行市场客源地格局较 2018 年无明显差异。4 个一线城市位 列榜单前 4 名，15 个新一线城市全部进入榜单，位列前 22 名。 值得注意的是，90% 的二线城市进入榜
7、单前 50 名，其中佛山、大连更是跻身榜单 前 20 名，折射出二线城市客群的自由行消费潜力。 一线及新一线城市游客最爱自由行， 二线城市亮点频现。 2019 年最关注自由行的城市 TOP50 排名城市排名城市 1北京一线城市26温州二线城市 2上海一线城市27合肥二线城市 3广州一线城市28济南二线城市 4深圳一线城市29南宁二线城市 5成都新一线城市30长春二线城市 6重庆新一线城市31贵阳二线城市 7杭州新一线城市32太原二线城市 8天津新一线城市33南昌二线城市 9武汉新一线城市34常州二线城市 10南京新一线城市35石家庄二线城市 11西安新一线城市36中山二线城市 12苏州新一线城
8、市37金华二线城市 13沈阳新一线城市38珠海二线城市 14长沙新一线城市39嘉兴二线城市 15佛山二线城市40兰州二线城市 16宁波新一线城市41南通二线城市 17东莞新一线城市42台州二线城市 18郑州新一线城市43泉州二线城市 19昆明新一线城市44绍兴二线城市 20大连二线城市45惠州二线城市 21无锡二线城市46乌鲁木齐三线城市 22青岛新一线城市47徐州二线城市 23福州二线城市48江门三线城市 24厦门二线城市49保定三线城市 25哈尔滨二线城市50廊坊三线城市 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 备注：城市线划分参考，2019 年 5 月 24 日，第一财
9、经 新一线城市研究所发布的2019 城市商业魅力排行榜 8 极致体验旅游人群全球自由行报告 2019 9 旅游人群全球自由行报告 2019极致体验 2019 年，下沉市场重要性逐渐凸显。 数据显示，2019 年对自由行关注度提升最高的前 50 名城市中，三线城市占据了榜单 28 个席位，整体占比过半。四线城市泸州、乐山、宝鸡分列榜单第 33、43 和 46 名。 值得注意的是，与一二线城市相比，下沉市场用户更注重“口碑”，也更容易被好内 容种草，从而影响旅行决策。 三四线城市下沉市场自由行人群增速明 显，成为旅游产业新蓝海 2019 年对自由行关注度提升的城市 TOP50 数据来源：中国旅游研
10、究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 备注：城市线划分参考，2019 年 5 月 24 日，第一财经 新一线城市研究所发布的2019 城市商业魅力排行榜 排名城市排名城市 1揭阳三线城市26威海三线城市 2吉林三线城市27银川三线城市 3潍坊三线城市28包头三线城市 4淮安三线城市29烟台二线城市 5呼和浩特三线城市30扬州二线城市 6沧州三线城市31新乡三线城市 7中山二线城市32长春二线城市 8盐城三线城市33泸州四线城市 9临沂三线城市34常州二线城市 10汕头三线城市35深圳一线城市 11合肥二线城市36咸阳三线城市 12淄博三线城市37江门三线城市 13东莞新一线城市38惠州二线城市
11、 14芜湖三线城市39太原二线城市 15南通二线城市40鞍山三线城市 16泰州三线城市41肇庆三线城市 17兰州二线城市42遵义三线城市 18济南二线城市43乐山四线城市 19赣州三线城市44南昌二线城市 20乌鲁木齐三线城市45海口二线城市 21徐州二线城市46宝鸡四线城市 22连云港三线城市47西安新一线城市 23保定三线城市48镇江三线城市 24贵阳二线城市49昆明新一线城市 25廊坊三线城市50唐山三线城市 9 极致体验旅游人群全球自由行报告 2019 10 旅游人群全球自由行报告 2019极致体验 自由行用户更喜欢有计划的旅行。 马蜂窝数据显示，在出行前准备中，有 29% 的游客关注
12、行前规划，占比最高。其次是 门票和天气，分别占比 25.7% 和 23.9%。 值得关注的是，自由行人群对预算的关注程度排名第 5，占比 15.6%。 可见大部分游客将旅游作为兴趣和日常休闲，出行意愿较高。 价格并非旅游决策中的首要考虑因素。 出行前游客偏好 TOP3： 行程规划、门票和天气 行前准备偏好 行程规划 门票 天气 签证 预算 银行卡 换汇 wifi 语言 1 2 3 4 5 6 7 8 9 排名类别占比 29.0% 25.7% 23.9% 17.5% 15.6% 10.4% 9.0% 7.5% 6.2% 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 11 旅游目的地全
13、球自由行报告 2019极致体验 旅游目的地 国内自由行：热门旅游目的地格局较为稳定， 特色文化是破局关键。 出境自由行：旅游热度平稳上升， “一带一路”倡议带火沿线国家。 3 P ART 12 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 红色文化助力城市旅游发展 数据显示，国内自由行旅游城市格局较为稳定，北京、成都、上海、重庆、西安继续占据前 5 名。值得注意的是，排名前 20 的城市中，湖南长沙旅游热度排名上升 5 位，表现十分突出。 2019 年，正值新中国成立 70 周年，红色旅游热度高涨。以长沙为代表的传统旅游热门城市， 相继开设了“红色旅游”特色文化线路，受到了广大游客，特别是年轻自
14、由行游客的喜爱。 以红色旅游为代表的特色文化旅游，也成为了目的地旅游营销的破局关键。 数据显示， 伟人故里和革命圣地是今年 “十一” 期间红色旅游最受欢迎的两类旅游线路。 其中， 最受年轻游客欢迎的是韶山领袖故里一日游线路。韶山新增的梦回韶山演艺项目和韶 山东方博物馆等红色旅游景点在国庆期间试营业，为游客带来全新的旅行体验。 国内自由行：热门自由行目的地格局较 为稳定，特色文化是破局关键 排名城市省份排名城市省份 1北京北京26贵阳贵州 2成都四川27哈尔滨黑龙江 3上海上海28无锡江苏 4重庆重庆29济南山东 5西安陕西30宁波浙江 6广州广东31西双版纳云南 7杭州浙江32恩施湖北 8厦门
15、福建33沈阳辽宁 9南京江苏34呼伦贝尔内蒙古 10三亚海南35扬州江苏 11青岛山东36福州福建 12苏州江苏37郑州河南 13武汉湖北38拉萨西藏 14深圳广东39西宁青海 15长沙湖南40舟山浙江 16丽江云南41洛阳河南 17大理云南42秦皇岛河北 18天津天津43威海山东 19大连辽宁44惠州广东 20桂林广西45佛山广东 21昆明云南46乌鲁木齐新疆 22张家界湖南47烟台山东 23珠海广东48兰州甘肃 24黄山安徽49南宁广西 25北海广西50太原山西 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 国内自由行城市热度排名 13 极致体验 博物馆创新营销，借力国潮走入寻
16、常百姓家。 2019 年，博物馆也在转变与公众对话的表达方式。 依托于丰富的历史文化底蕴，结合更加大众化、故事化的传播话语，博物馆主题游逐渐走入公众 视野，成为文化旅游的新亮点。以故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆为代表的博 物馆不仅广受亲子游客群的喜爱，也通过周边文创产品、网红导游小视频等创新营销模式，受到 越来越多年轻游客的关注。 国产主题乐园正在成为“世界级民族旅游品牌” 在国内自由行目的地旅游热度排名前 5 位中，主题公园类景区占据了三个席位。值得关注的是， 珠海长隆海洋王国和长隆野生动物世界作为中国主题乐园的代表， 热度超过了上海迪士尼度假区。 国内主题乐园正在成为“世界级
17、民族旅游品牌” 成都大熊猫繁育研究基地，通过直播、短视频等方式还原萌趣国宝大熊猫的生活，利用大熊猫憨 态可掬的超萌形象进行营销传播，不仅在网上收获了大量粉丝，也成为成都旅游的热门景点。 排名城市排名城市 1故宫博物院26宽窄巷子 2珠海长隆海洋王国27田子坊 3长隆野生动物世界28磁器口古镇 4上海迪士尼度假区29亚龙湾热带天堂森林公园 5成都大熊猫繁育研究基地30八大关 6洪崖洞31陕西历史博物馆 7八达岭长城32天坛公园 8沙面岛33杭州宋城景区 9鼓浪屿34茶卡盐湖 10颐和园35中山陵 11西湖36西溪国家湿地公园 12秦始皇帝陵博物院37南京总统府 13广州塔38丽江古城 14洱海3
18、9中华恐龙园 15西安城墙40武隆天生三桥 16三亚蜈支洲岛旅游区41东部华侨城 17拈花湾42玉龙雪山 18锦里43恭王府博物馆 19无锡太湖鼋头渚风景区44青岛崂山风景区 20拙政园45上海野生动物园 21大唐芙蓉园46南锣鼓巷 22曾厝垵47天安门广场 23都江堰48滇池 24深圳世界之窗49厦门大学 25外滩50恩施大峡谷 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 国内自由行景点热度排名 旅游目的地全球自由行报告 2019 14 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 周边游、自驾游火爆，热门 IP 助力目的地品牌传播 国际主题活动品牌带来光晕效应，世园会旅游热度火
19、爆 2019 年中国北京世界园艺博览会落地北京延庆，让这座被誉为京城“夏都”的小城，受到全国 游客的瞩目。北京世园会开园期间，接待各类入园参观人数达 934 万人次，共举办 3284 场中西 交融、精彩纷呈的文化活动，吸引观众 310 多万人次，吸引国际友人 20 万余人次。 中国最美最险公路，独库公路热度涨幅超 800% 伴随着我国公路、高铁和民航网络的不断完善，周边自驾及落地自驾凭借旅行体验舒适、深度、 便捷、经济的优势，受到越来越多年轻自由行游客的关注。 数据显示，有着中国最美公路之称的独库公路，2019 年旅游热度涨幅 842.2%，仅次于限时开幕 的 2019 年中国北京世界园艺博览
20、会。 传统文化借助 IP 营销实现困境突围，德云社天桥剧场热度涨幅 301.9% 在全球化文化工业的冲击下， 传统非物质文化遗产正在面临传播、 传承的双重困境。 在这种情况下， 以德云社为代表的传统文化类演艺项目，正在借助创新式 IP 营销，为曲艺相声等非物质文化遗产 注入勃勃生机。在电影、综艺营销的加持下，德云社天桥剧场 2019 年热度涨幅 301.9%。广大年 轻游客也通过德云社， 对中国曲艺文化有了更深入的了解， 提升了当代青年的文化自信、 文化自觉。 排名省份名称涨幅 1北京2019 年中国北京世界园艺博览会2019 年新增 2新疆独库公路842.2% 3浙江花鸟岛687.7% 4湖
21、南长沙海底世界640.6% 5海南亚特兰蒂斯水世界382.8% 6河北仙螺岛352.2% 7河北野三坡349.2% 8辽宁本溪大峡谷323.7% 9海南亚特兰蒂斯失落的空间水族馆320.8% 10北京雾灵山森林公园319.1% 11北京德云社天桥剧场301.9% 12辽宁沈阳方特欢乐世界291.1% 13山东青岛海昌极地海洋公园273.5% 14福建东山岛251.9% 15湖北躲避峡景区210.9% 16天津天津方特欢乐世界205.5% 17江苏南京牛首山文化旅游区204.7% 18广东下川岛190.4% 19河北阿那亚189.8% 20安徽月亮湾184.2% 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝
22、 自由行大数据联合实验室 国内自由行景点热度涨幅排名 15 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 “一带一路”沿线国家热度增速明显，欧洲游关注度高 境外热门自由行目的地中，以日本、泰国为代表的亚洲及东南亚国家，依旧最受出境自 由行游客的青睐，占据榜单前 10 名中的 8 位。 2019年，欧洲国家旅游热度增速较快， “一带一路”倡议带动中国游客出境自由行。 “一 带一路” 跨越了东西方四大文明， 也连接着全球主要的旅游目的地。 不少欧洲国家加入 “一 带一路”倡议后旅游热度明显提升，其中，意大利、塞尔维亚旅游热度排名较去年均上 升 5 位，格鲁吉亚排名上升 3 位。 出境自由行：旅游热度
23、平稳上升， “一带一路”倡议带火沿线国家 排名国家排名国家 1日本26法国 2泰国27缅甸 3新加坡28斐济 4马来西亚29印度尼西亚 5越南30德国 6土耳其31格鲁吉亚 7马尔代夫32埃及 8韩国33捷克 9澳大利亚34印度 10菲律宾35加拿大 11新西兰36奥地利 12斯里兰卡37芬兰 13俄罗斯38克罗地亚 14意大利39挪威 15摩洛哥40荷兰 16美国41以色列 17瑞士42老挝 18西班牙43塞舌尔 19塞尔维亚44朝鲜 20柬埔寨45塞浦路斯 21英国46葡萄牙 22冰岛47墨西哥 23尼泊尔48马耳他 24希腊49伊朗 25毛里求斯50肯尼亚 数据来源：中国旅游研究院 马蜂
24、窝 自由行大数据联合实验室 出境自由行国家热度排名 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 16 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 曼谷排名第一，日本各城市自由行热度火爆 名古屋、神户成为日本年度黑马旅游城市 2019 年，曼谷继续领跑境外旅游城市热度榜单首位，清迈位列榜单第 5 名。泰国舒适的气候， 诱人的美食，多彩的民俗风情和浓郁的宗教文化，无一不吸引着中国自由行游客的目光。 值得关注的是，传统热门自由行国家日本，在 2019 年旅游市场中爆发出惊人的活力。名古屋、 神户排名分别上升 12、10 位，成为日本年度黑马旅游城市。大阪、京都、奈良排名也均有上升， 体现出中国年轻自
25、由行游客对日本的喜爱。 排名城市国家排名城市国家 1曼谷泰国26奈良日本 2大阪日本27悉尼澳大利亚 3东京日本28布拉格捷克 4巴厘岛印度尼西亚29墨尔本澳大利亚 5清迈泰国30伊斯坦布尔土耳其 6京都日本31罗马意大利 7中国澳门中国32槟城马来西亚 8芽庄越南33莫斯科俄罗斯 9首尔韩国34美娜多印度尼西亚 10吉隆坡马来西亚35海参崴俄罗斯 11芭提雅泰国36纽约美国 12亚庇马来西亚37暹粒柬埔寨 13塞班岛美国38马尼拉菲律宾 14甲米泰国39杜马盖地菲律宾 15迪拜阿联酋40河内越南 16名古屋日本41维也纳奥地利 17宿务菲律宾42箱根日本 18巴黎法国43佛罗伦萨意大利 19
26、岘港越南44圣托里尼希腊 20伦敦英国45镰仓日本 21巴塞罗那西班牙46神户日本 22胡志明市越南47马德里西班牙 23兰卡威马来西亚48威尼斯意大利 24洛杉矶美国49釜山韩国 25札幌日本50圣彼得堡俄罗斯 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 出境自由行城市热度排名 17 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 旅游升级 旅行中，自由行游客愈加在意旅游品质和深度体验。 打卡文化名片，体验地道风土人情。 极致户外探险，享受大自然的醉人之美。 4 P ART 18 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 随着经济水平的提高和文化旅游的发展，游客在自由行过程中，愈发关
27、注出行品质和 深度文化体验。讲究吃好、住好、玩好的品质深度自由行正在取代观光打卡式的传统 旅游方式，受到越来越多自由行游客的青睐。 数据显示，45.5% 的游客重视旅游过程中的美食体验。对酒店、交通的舒适程度较为关 注的游客分别占比 31.9% 及 31.0%。游客对购物的关注度下降，较美食和酒店的关注度 分别低 21.7 和 8.1 个百分点。 同时，摄影、旅拍等深度品质旅游体验，正在受到越来越多的游客关注，占比分别为 29.7% 及 4.5%。 值得注意的是，安全也是自由行游客重点关注的因素之一，占比 13.3%。目的地旅游环 境是否安全可靠，直接影响游客出行意愿。 旅行中， 自由行游客更
28、在意旅游品质和深度体验 安全关注度位列第 6 旅行偏好 美食 酒店 交通 摄影 购物 安全 旅拍 周边环境 1 2 3 4 5 6 7 8 排名类别占比 45.5% 31.9% 31.0% 29.7% 23.8% 13.3% 4.5% 0.6% 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 19 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 近年来，各地纷纷利用自然资源及地方历史、民族文化特色，开展旅游演艺活动。以印 象系列为代表的旅游演艺项目，通过打破常规剧场演出表现手法，利用目的地实际景观 打造具有鲜明地域特色的文化名片，将自然景观与特色文化巧妙的融合在一起，带给游 客震撼多重感官
29、的沉浸式体验。 近年来，中国自由行游客已经不再满足于观光打卡式旅游，每到一地一国，都会深入当 地体验特色项目。泰国人妖秀、新加坡时光之翼、伦敦歌剧魅影、西班牙斗牛 表演等项目，都是当地文化名片，也是国人深度游必打卡的文化体验。 国内旅游演艺项目受欢迎 出境自由行必体验当地特色文化项目： 泰国人妖秀、西班牙斗牛表演 排名省份城市演出 1广西阳朔印象刘三姐 2四川成都芙蓉国粹 3云南昆明云南映象 4四川成都蜀风雅韵 川剧变脸 5福建武夷山印象大红袍 6甘肃敦煌敦煌盛典 7西藏拉萨文成公主实景剧 8河北承德鼎盛王朝康熙大典 9甘肃敦煌丝路花雨 10湖南凤凰古镇民俗篝火晚会 排名国家城市演出 1泰国普
30、吉岛西蒙人妖秀 2新加坡新加坡时光之翼 3中国中国澳门水舞间 4英国伦敦歌剧魅影 5西班牙巴塞罗那弗拉门戈宫殿表演 6美国纽约百老汇 7中国澳门澳门威尼斯人街头表演 8西班牙马德里拉斯文塔斯斗牛场斗牛表演 9柬埔寨暹粒吴哥的微笑 10美国拉斯维加斯太阳马戏团 KA 秀 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 国内自由行热门演出 出境自由行热门演出 20 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 旅游中，在体验不同文化碰撞交融的同时，户外体验也必不可少。清迈丛林飞跃的森林 探险、格林诺奇魔戒 / 指环王主题徒步的魔幻打卡
31、之旅、雷克雅未克追寻北极光的极致 之旅，无一不把大自然震撼人心的美妙体验带给游客，打造最美旅途记忆。 极致户外探险，享受大自然的醉人之美 排名国家城市户外体验 1泰国清迈清迈丛林飞跃 2泰国普吉岛普吉岛实弹射击 3土耳其卡帕多奇亚ATV 四驱山地车体验 4新西兰蒂卡普约翰山天文台观星 5美国塞班岛塔帕丘山登山 6冰岛西斯卡夫塔山瓦特纳冰川国家公园徒步 7新西兰格林诺奇魔戒 / 指环王主题徒步 8冰岛雷克雅未克北极光追寻之旅 9土耳其卡帕多奇亚玫瑰谷徒步 10泰国曼谷王权云顶大京都大厦夜景 自由行热门户外体验 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 旅游升级全球自由行报告 20
32、19极致体验 21 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 数据显示，加拿大自然风光主题、东京闺蜜海淘主题、马尔代夫蜜月亲子主题、日本名 侦探柯南巡礼主题定制自由行产品受到高端自由行游客的青睐。定制自由行在使游客享 受自由行深度体验、行程安排灵活的同时，也为游客节省了大量自由行繁琐的前期工作， 降低了旅行过程中的不确定性。 深度体验，高端旅行者最爱定制自由行 排名行程 1 加拿大 10 日 8 晚自由行定制 （感受城市与自然的融合 穿越冰原大道 近距离接触原始公园的湖光山色 全程路书相伴） 2 乌斯怀亚往返南极半岛 11 天 10 晚邮轮之旅 （小船登陆时间翻倍 + 单船票自由度高 + 含乌
33、斯怀亚 1 晚住宿 + 赠送冲锋衣） 3 东京 5 天 4 晚闺蜜海淘主题定制游 （五星航司直飞 + 超大托运行李额 + 畅游二次元世界 + 时尚东京 + 尽情买买买） 4 马尔代夫伊露薇丽岛 7 天 5 晚自由行 （铂金一价全包 + 酒水无限畅饮 + 浪漫精致晚宴 + 私人泳池 + 儿童乐园 + 蜜月赠送 + 水飞） 5 东京 6 日定制游 （剧场版迷宫的十字路原画地清水寺 + 元太最爱鳗鱼饭 + 一泊二食 + 全程高档酒店 + 升级一晚日式温泉 + 豪华全日空 / 国航 +46kg 行李额） 2019 年极致自由行 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 22 旅游升级全
34、球自由行报告 2019极致体验 旅游趋势 文化旅游热度上涨， 夜间旅游吸引年轻游客。 5 P ART 23 旅游趋势全球自由行报告 2019极致体验 文化体验已经成为旅游的重要组成部分，文化消费对文旅经济 的拉动作用显著。 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019 年上半年，在旅游过程中 参与文化体验的游客占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街 区，体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达 25%-30%，26% 的游客文 化消费占旅游总消费 30% 以上。 数据显示，自由行游客也越来越关注古迹、博物馆、古镇等文化旅游目的地，占比分 别为 22.6%
35、、21.7% 和 21.5%。2019 年，苏州御窖金砖博物馆的旅游热度同比涨幅 1784.1%，位列博物馆涨幅榜第一名，深圳博物馆、广州粤剧艺术博物馆分别位列第二、 三名。 值得关注的是，国内知名大学也开始建立自己的艺术博物馆，在公众教育、艺术、文化 生活等方面，承担更多的社会责任。武汉大学万林艺术博物馆、清华大学艺术博物馆的 旅游热度同比涨幅分别为 453.4%、372.4%，位列热门博物馆涨幅榜第六、七位。 文化旅游热度上涨， 夜间旅游吸引年轻游客。 排名名称环比涨幅 1苏州御窑金砖博物馆1784.1% 2安徽博物院1418.1% 3深圳博物馆999.3% 4广州粤剧艺术博物馆877.1
36、% 5中国铁道博物馆正阳门馆866.6% 6活的 3D 博物馆791.1% 7武汉大学万林艺术博物馆453.4% 8清华大学艺术博物馆372.4% 9重庆抗战遗址博物馆346.1% 10大理石空国石博物馆341.4% 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 2019 博物馆旅游热度涨幅排名 TOP20 排名名称环比涨幅 11中国铁道博物馆东郊馆324.3% 12民国物语博物馆308.6% 13湖南省地质博物馆299.8% 14海口泰迪熊博物馆283.6% 15重庆自然博物馆（新馆）280.1% 16大明宫遗址博物馆238.2% 17正佳自然科学博物馆220.3% 18中国丝绸
37、博物馆216.5% 19苏州评弹博物馆197.5% 20金石滩地质博物馆183.6% 24 旅游趋势全球自由行报告 2019极致体验 夜间旅游正在成为年轻人出游新潮流。 当下，大众夜间文化和旅游消费需求日益增长，越来越多的资源被投入到夜间旅游建设 中。 数据显示， 喜爱夜景的游客占比19.1%， 国内夜间旅游项目集中在灯光秀及夜间游船， 出境游客偏爱境外特色夜间野生动物园及特色夜市。可见夜间旅游正在激发城市新活力， 成为年轻人旅行的网红玩法。 目的地特色标签 公园 海岛 古迹 博物馆 古镇 山脉 夜景 日出 阳光 1 2 3 4 5 6 7 8 9 排名类别占比 29.0% 26.2% 22.
38、6% 21.7% 21.5% 21.0% 19.1% 18.0% 17.5% 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 省份城市夜间旅游体验 上海上海点亮奇梦夜光幻影秀 海南三亚三亚海昌梦幻海洋不夜城 海南三亚三亚夜游三亚湾 重庆重庆重庆两江夜游 广东广州广州珠江夜游 云南西双版纳湄公河之夜篝火晚会 国家城市夜间旅游体验 新加坡新加坡夜间野生动物园 泰国清迈清迈夜间动物园 泰国曼谷夜游湄南河 泰国清迈拜县夜市 马来西亚雪兰莪天空之镜 河口赏鹰 夜游萤火虫 澳大利亚黄金海岸春溪国家公园萤火虫夜游 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 出境自由行热门夜间旅游体验
39、国内自由行热门夜间旅游体验 25 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 2019 年度盘点 马蜂窝旅行者之选 6 P ART 26 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 马蜂窝于 2019 年全年旅行者发布的游记、攻略、笔记、视频、问答和点评等海量内容， 以及搜索、足迹、浏览等用户大数据，总结出本年度热度最高的旅游关键词、目的地、 旅游线路等榜单，为用户提供快速、高效、权威可信任的旅游参考。 2019 年度盘点 26 假期去哪儿玩 周边游 避暑 签证/免签 特色民宿 中国古镇 自驾 博物馆 特色美食 夜游 数据来源：中国旅
40、游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 旅游年度关键词 2019 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 27 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 年度自驾路线 排名国内游出境游 1三亚新加坡 2青岛东京 3北京普吉岛 4珠海大阪 5上海济州岛 年度亲子目的地 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 排名名称 1皖南川藏线自驾 2青海湖自驾 3海南环岛自驾 4张北天路自驾 5独库公路自驾 6318 川藏线自驾 7泸沽湖自驾 8坝上草原自驾 9乌兰
41、布统草原自驾 10青甘大环线自驾 28 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 地中海邮轮 泰国天灯节 上海图书馆 年度节庆活动 年度图书馆 年度邮轮 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 中国青岛 青岛国际啤酒节 天津 天津滨海图书馆 皇家加勒比游轮 中国林芝 林芝桃花节 秦皇岛 孤独图书馆 三联书店海边公益图书馆 歌诗达邮轮 泰国 上海 泰国 北京 美国 广州 泰国泼水节 国家图书馆 星梦邮轮 美国火人节 广州图书馆 公主
42、邮轮 29 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 马蜂窝旅行者之选是由亿万旅行者共同打造高品质消费指南。 马蜂窝基于上一年度海量用户的真实原创内容分享，围绕发布、传播、口碑、互动、消 费五大指标综合考量，对提供高品质服务的餐厅、住宿、景点等旅游玩乐商户进行官方 认证和推荐，帮助旅行者更好地完成消费决策。 “马蜂窝旅行者之选”评选原则马蜂窝旅行者之选是基于平台亿万用户的真实旅 行分享，以大数据算法为依托，从发布指数、传播指数、口碑指数、互动指数、消费 指数等多维度出发综合考量，每年推出的年度优选榜单。 马蜂窝旅行者之选 排名目的地景区 1北京故宫博物院 2大理
43、洱海 3丽江丽江古城 4上海上海迪士尼度假区 5西安秦始皇帝陵博物院 6重庆洪崖洞 7大理大理古城 8北京天安门广场 9成都成都大熊猫繁育研究基地 10北京颐和园 排名目的地景区 1京都清水寺 2大阪日本环球影城 3曼谷大皇宫 4奈良奈良公园 5东京浅草寺 6新加坡新加坡环球影城 7普吉岛芭东海滩 8镰仓镰仓高校前站 9静冈县 / 山梨县富士山 10清迈塔佩门 马蜂窝旅行者之选年度景区 马蜂窝旅行者之选国内景区榜马蜂窝旅行者之选国外景区榜 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 30 2019 年度盘点
44、 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 排名目的地体验 1武汉知音号游轮 2三亚三亚亚特兰蒂斯海豚湾 3青岛琴岛之眼摩天轮 4湘西沱江泛舟 5绍兴沈园之夜 6红河建水小火车 7丽江 泸沽湖尼塞鸟岛游船 8西安 唐乐宫剧院 9扬州 扬州古运河游船 10上海黄浦江龙船夜游 排名目的地体验 1因特莱肯因特拉肯滑翔伞 2坎特伯雷莎玛拉羊驼牧场 3博卡拉博卡拉滑翔伞 4首尔明洞实弹射击场 5敏建蒲甘热气球 6北海道网走流水破冰船观光体验 7塞班岛沙堡秀 8普罗旺斯阿维尼翁戏剧节 9北海道 SL 冬之湿原号蒸汽火车 10大阪道顿堀水上观光船 马蜂窝旅行者之选年度体验 马蜂窝旅行者之选国内体
45、验榜马蜂窝旅行者之选国外体验榜 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 31 2019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验 排名目的地街区 1重庆八一路好吃街 2西安永兴坊 3青岛劈柴院 4长沙长沙坡子街 5北海侨港风情街 6西宁莫家街 7宁波南塘老街 8海口骑楼小吃街 9重庆洪崖洞异国美食街 10兰州正宁路小吃夜市 排名目的地街区 1大阪道顿堀美食街 2普吉岛芭东夜市 3京都京都拉面小路 4新加坡麦士威路熟食中心 5小樽出拔小路 6槟城汕头街 7吉隆坡十号胡同 8清迈清迈早餐世界 9芽庄芽庄夜市 10札幌二条市场 马蜂窝旅行者之选年度美食 马蜂窝
46、旅行者之选国内美食街区榜 马蜂窝旅行者之选国外美食街区榜 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 32 自由行大数据联合实验室 2017 年 12 月 19 日， 中国旅游研究院与马蜂窝在北京成立 “自 由行大数据联合实验室”。实验室结合两方大数据优势，从旅 行者行为数据、决策数据、交易数据、产业宏观数据等多维度， 洞悉旅游发展新动向、新趋势、新特征，树立行业风向标，助 力旅游产业更快实现从“老旅游”向“新旅游”的转变升级。 33 中国旅游研究院简介 中国旅游研究院于 2008 年 6 月 6 日在京挂牌成立。2015
47、 年 12 月， 经中央编办批准，加挂“国家旅游局数据中心”, 并于 2017 年 1 月被 科技部列为中央级科研事业单位。作为文化和旅游部直属的专业研究 机构，中国旅游研究院以“促进中国旅游业发展和国际交流的政府智 库、业界智囊、学术高地”为建设宗旨，致力于旅游研究与数据分析， 促进旅游业发展。重点开展旅游业发展基础理论、政策和重点、热点 问题研究 , 参与旅游业发展规划的研究、编制和论证，为地方报审的 旅游业发展规划审查提供相关技术支持，承担旅游统计数据的收集整 理与分析预测，旅游统计科学的研究及国际旅游统计的交流与合作， 开展旅游领域高层次人才培养和国际国内学术交流工作。 中国旅游研究院
48、微信公众号中国旅游大数据微信服务号 34 马蜂窝 马蜂窝， 中国领先的旅行玩乐平台， 也是中国年轻一代用得更多的在线旅游平台。 得益于“内容 + 交易”的核心优势，马蜂窝更理解年轻人的偏好，让复杂的旅 游决策、预订和体验变得简单、高效和便捷。 马蜂窝是旅游社交平台，是数据驱动的新型旅游电商。提供全球 60,000 个旅 游目的地的玩乐、交通、酒店、景点、餐饮、购物、用车、当地体验等信息和 产品预订服务。 基于 10 年的内容积累，马蜂窝通过 AI 技术与大数据算法，将个性化旅游信息 与来自全球各地的旅游产品供应商实现连接，为用户提供与众不同的旅游体验。 马蜂窝独有的“内容获客”模式，高效匹配供需，助力平台商家提升利润率， 并重塑旅游产业链。 自 2010 年公司化运营以来，经大量旅行者自主分享，马蜂窝社区的信息内容不 断丰富和完善，每月帮助上亿旅行者出行，成为年轻一代首选的“旅游神器”。 与父辈们常用的传统在线旅游网站 (OTA) 相比，马蜂窝更潮、更酷，深谙“年 轻一代的选择”，帮助他们从不同角度，重新发现世界。 旅游之前，先上马蜂窝 ! 扫描二维码下载马蜂窝 APP
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