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抖音汽车BGM流行趋势洞察(30页).pdf

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抖音汽车BGM流行趋势洞察(30页).pdf

1、抖音汽车BGM 流行趋势洞察 -汽车数据策略研究院 CONTENTS 04 03 02 01 报告概述使用情况音乐特征传播路径 3 皇冠Crown竹林音乐会品牌音乐类营销事件长安福特中国梦之声植入/冠名大型音乐栏目东风日产理想音乐行走季品牌音乐类营销活动一汽马自达走自己的路品牌专属音乐打造凯迪拉克银杏音乐会林肯MKC中歌会雪佛兰科迈罗RS中国有嘻哈新桑塔纳生活的模样领克首批10首专属版权音乐长安敢不同，未来真我造势走心在价值营销时代，“走心”的情感营销既能造声量，也能寻共鸣 1.1 越来越多的汽车品牌将音乐作为品牌营销重要元素，视之为与用户情感对话的重要桥

2、梁信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 汽车品牌与音乐相结合的营销案例 4 小鹿乱撞生僻字带你去旅行学猫叫 1.2 音乐是抖音不可或缺的内容，同时抖音也已逐渐成为热门音乐的发酵阵地抖音爆款BGM示例信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 5 使用情况抖音BGM的使用比例抖音BGM的上传来源 BGM使用的集中程度音乐特征音乐类型、音乐情感音乐节奏、音乐语言汽车内容音乐特征传播路径热门BGM的传播路径热门BGM的生命周期探索如何提升打造爆款BGM的成功概率，以期为汽车品牌与音乐相结合的新型营销贡献灵感

3、 1.3 本报告从抖音BGM的使用情况、音乐特征和传播路径三方面展开分析分析框架 6 BGM：Background Music的缩写，即背景音或背景音乐原声BGM：即视频在上传到抖音平台前就已经有的背景音或背景音乐非原声BGM：即视频在通过抖音平台发布时选择使用的配乐或其他抖音视频既有的BGM BGM使用量：即使用相同某支/某类BGM的内容量，是本报告评估该支/ 该类BGM火爆程度的核心指标被重复使用过的BGM：即被使用一次以上的BGM，排除了大量没有形成二次传播的原声BGM 原创音乐人上传的BGM：即由抖音平台认证专业音乐人的账号所发布的 BGM 抖音产品运营上传的BGM：即由

4、“抖音小助手”等抖音产品运营的账号所发布的BGM 音乐节奏4/4拍：以四分音符为一拍，每小节有四拍汽车内容特色BGM：在汽车类视频中的使用量Top100，并且比其在抖音全平台的视频使用量排名高出200名以上的BGM TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100% 1.4 指标说明使用情况抖音BGM的使用比例抖音BGM的上传来源 BGM使用的集中程度 8 有背景音使用了非原声的 BGM 使用其他抖音内容原声BGM 使用原创音乐人上传的BGM 使用抖音产品运营上传的BGM 86% . 75% . 60%21%16% . 所有的抖音内容

5、有背景音的抖音内容使用非原声BGM的抖音内容信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 2.1 大部分内容使用非原声BGM，较多直接照搬其他视频的原声BGM 抖音所有内容的BGM使用情况有背景音的抖音内容使用非原声BGM的抖音内容 9 其他抖音内容原声BGM 原创音乐人上传的BGM抖音产品运营上传的BGM 其他来源的BGM (如合作曲库等) 98.76 % 0.05% 0.22% 被重复使用过的BGM 60% 21% 16% 使用了非原声BGM的抖音内容 2.2 抖音产品运营和原创音乐人上传的BGM虽数量较少，但却更易获得用户参与信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2

6、019.6 BGM数量分布BGM使用量分布 10 99.98% 0.02% 0.002% 被重复使用过的BGM 34% 36% 30% 使用了非原声BGM的抖音内容投稿 2.3 BGM使用率集中度极高，三分之二的视频被Top 10000（0.02%）的BGM占据信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 BGM数量分布BGM使用量分布其他有被重复使用过的BGM （超过6000万支）使用量Top 10000的BGM使用量Top 1000的BGM 11 使用原创音乐人BGM的内容占比 86% 97% 所有内容汽车内容 16% 19% 所有内容汽车内容 2.4 汽车方面，几乎所有内容

7、都有BGM加成，更多内容倾向使用原创音乐人的BGM 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 有背景音的抖音内容占比 12 点赞率评论率点赞率评论率无背景音有背景音仅原声BGM 非原声BGM +30% +13% 无背景音有背景音仅原声BGM 非原声BGM +112% +43% 2.5 使用背景音的汽车内容互动率更高，非原声BGM 能进一步吸引用户互动信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 有无背景音的汽车内容互动对比是否使用非原声BGM的汽车内容互动对比音乐特征音乐类型、音乐情感音乐节奏、音乐语言汽车内容音乐特征我们深度研究了近200首热门BGM，

8、发现如下音乐特征 15 流行音乐 68% 趣味剪辑 16% 电子音乐 8% 童声儿歌 5% 钢琴音乐 3% 音乐风格音乐标题作者名称流行音乐小星星汪苏泷学猫叫小潘潘沙漠骆驼展展与罗罗生僻字陈柯宇带你去旅行校长趣味剪辑我怎么这么好看大张伟 Pika Pika PikachuMr.bean 最炫小苹果抖音小助手 BGM举例 3.1 使用量Top100的BGM中，以流行音乐主导，趣味剪辑也有较高占比信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 音乐类型占比情况 16 音乐情绪音乐标题作者名称深情好喜欢你王广允答案杨坤往后余生马良动感海草舞萧全小鹿乱撞永彬Rya

9、n.B / 狄迪（D-DAY） PanamaMatteo 有趣我怎么这么好看大张伟灞波儿奔奔波儿灞亲宝文化深情 32% 动感 29% 有趣 18% 可爱 13% 劲爆 5%优美 3% 3.2 音乐情感上，以深情和动感两类主导，占比超过 60% 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 音乐情绪占比情况 BGM举例 17 旋律重复循环的比例音乐背景有节奏鼓点的比例 82% 85% 3.3 无论何种类型的BGM，律动性和节奏感都是 Top100 BGM的关键要素信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 18 3.4 兼具动感和抒情表达能力的4/4拍是Top100 BG

10、M最常使用的音乐节奏 3/4拍子的多数是圆舞曲形式，2/4拍的特点是节奏强弱交替，4/4拍是2/4拍的复合，把第二个重拍淡化，在能使歌曲更有抒情性的同时，也保留了2/4拍对动感、欢快的表现力。信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 音乐节奏4/4拍的比例 90% 19 普通话 73% 英语 10% 西班牙语 1% 日语 1% 罗马尼亚语 1% 韩语 1% 纯音乐 13% 深情 (男女平衡) 动感 (男声居多) 可爱 (女声为主) 男声女声和声纯音乐有趣 (男声居多) 不同情感BGM中的男女声比例 44% 47%48% 39%62% 3.5 七成Top100的BGM为

11、中文音乐，男女声在不同情感音乐上有不同表现信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 音乐语言占比情况 20 主要类别音乐标题作者名称情感表达你笑起来真好看李昕融好喜欢你王广允美好事物小星星汪苏泷海草舞萧全 “网红”词汇学猫叫小潘潘最炫小苹果抖音小助手音乐举例 3.6 Top100 BGM歌词以情感表达和星星、花、猫等简单的美好词汇为主信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 Top100 BGM歌词词云图 21 随 BGM 跳舞对口型 / 踩点绑定特定滤镜绑定特定场景 3.7 Top100 BGM多有一定的视频内容版式

12、，如跳舞、对口型、特定滤镜或特定场景等信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 Top100 BGM视频内容版式示例 22 汽车内容特色BGM 流行音乐 74% 趣味剪辑 22% 电子音乐 4% 动感 41% 深情 33% 有趣 24% 劲爆 2% 汽车内容特色 BGM音乐情绪汽车内容特色 BGM音乐风格 51%49% . 与平台整体Top100 重合的BGM TGI = 138 TGI = 141 3.8 汽车内容使用量Top100的BGM与整个平台有一定差异，动感类、趣味剪辑风格偏好更为突出信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 汽车内容Top100 BGM分

13、布 23 导航声对话声汽车声 “请沿当前道路一直走，走啊走，走啊走啊走，不要转弯，走到没有路了不要停” “已为你规划有帅哥经过的路线，前方20米发现有帅哥，是否停车调戏他” “无论是奔驰宝马帕萨特、，请及时避让，五菱宏光来了，五菱宏光来了。” “我也想低调啊，可是实力他不允许啊，是不是啊哥，实力它不允许啊，你说他怎么办，哦嚯嚯” “把音量调到最大啊，马上进城了，把窗摇下来！（动感音乐声）” 口技模拟赛车声、拖拉机启动声等 “全程十万八千里，大约需要20年零20天20个小时20 分钟20秒” “（伴随动感、有趣的音乐声）哇这是高手。这太厉害了这。这个真厉害。” 3.9 趣味剪辑风

14、格的特色BGM都与汽车有着直接关联，以导航、对话和汽车声为主信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 汽车内容特色趣味剪辑BGM示例 24 主要类别音乐标题作者名称打拼奋斗干就完了金久哲没有理想何必远方雨宗林赢在江湖蕾蕾的小麦霸们平凡之路朴树家庭情感陪你到底禾信快回家过年张亮亮音乐举例 3.10 汽车内容兴趣用户有更强的责任感，围绕打拼奋斗和家庭情感的歌曲格外受其欢迎信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 汽车内容特色BGM词云图 25 3.11 汽车内容特色BGM的相关视频内容大都以车内场景结合，衍生出不同的创意信息来源：-汽车数据策略研究院分

15、析，2019.6 如：HandClap (弦乐版)如：广播声“五菱宏光来了” 如：胆小鬼 (翻唱)如：各种趣味导航声拍主驾拍导航拍外部（特定车型内）拍内饰互动汽车内容特色BGM视频内容版式举例传播路径热门BGM的传播路径热门BGM的生命周期 27 当天的BGM使用量 1 2 3 4 5 6 各节点热门视频节点视频标题作者粉丝量累计点赞 1这个世界，有太多的人像极了你，可她们终究不是你3万37万 2最幸福的事确实是男孩子开着车，女孩子坐在副驾驶1万41万 3他在为粉丝签过名以后会轻轻的吹一下 #明道27万53万 4吃王先生的，住王先生的，

16、副驾驶的王太太还给我买衣服穿1万41万 5终于坐上了副驾驶，只可惜开车的是别人的老公2万69万 6留够了黑长直，慕名而来，改变完像小姐姐吗?72万34万 4.1 热门视频推动BGM的传播，粉丝量不多的普通用户发布的优质内容也可以助力BGM的火爆信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 汽车内容特色BGM胆小鬼传播趋势分析 28 7月 10月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 2016年2017年2018年2019年 60% 40% BGM数量

17、数据解读：2019年5月使用量大于1万次的BGM，六成发布于2019年内，其中又以3月发布的BGM为主。总结来看，大部分热门BGM会有2 个月左右的酝酿期来达到其使用次数的高峰，高峰后2个月使用次数便会大幅下降，平均生命周期为4个月，有较强的爆发力及时效要求。 4.2 抖音大部分热门BGM都有明显的强时效性、强爆发力属性，BGM运营策略需提前规划妥善信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019.6 2019年5月使用量大于1万次的BGM发布时间分布本报告由汽车数据策略研究院制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归所有。汽车数据策略研究院对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过auto- 联系我们。引擎智库是汽车数据策略研究院官方账号，聚焦汽车行业课题，依托的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和模型方法论构建更强大的汽车行业洞见能力，提供权威的行业/用户/媒体洞察及定制化咨询服务。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量引擎汽车数据策略研究院】。声明 -汽车数据策略研究院研究团队：唐堂、王诗维

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