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梁剑宙-勾正科技-《技术驱动下的营销创新》.pdf

编号：130830

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梁剑宙-勾正科技-《技术驱动下的营销创新》.pdf

1、1第四届2023中国智慧屏行业发展峰会（COIDS）The 4th China OTT Industry Development Summit 2023营销增长确定性2023年3月24日中国北京Beijing,China技术驱动下的营销创新营销增长确定性2Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.一些您可能知道，或者可能不知道的数字3以上已经在发生。Video Clip2营销增长确定性4Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.通往增长确定性的“复杂”现状营销增长确定性5Bei

2、jing Gozen Data Technology Co.,Ltd.请教了很多专家还顺便请教了下GPT。营销增长确定性6Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult复杂系统中的关键角色营销增长确定性7Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult复杂系统中

3、的关键角色的“痛点”“痛点”样本量；数据同源；时效性；跨端；公私域；模型化预估；计划自动化；A/B测试；有质量的触达；测量数据同源；时效性；转化的可量化；转化的可预估；归因模型的调参；营销增长确定性8Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult勾正在中间做的一些“努力”构建大数据的跨端对应关系；搭建同源数据样本（single source panel）Dashboard 3.0的迭代推出TV&OTT的触达增长模型；A/B测试

4、的快速效果预估；测量数据同源Panel；覆盖TV/OTT/Mobile前后链路的分析模型建立；公私域相关性分析；营销增长确定性9Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.业务场景1：跨屏reach机会点发掘，发现媒介Reach增长机会2.1%0.7%11.5%5.9%OTTTVMB0.4%2.5%0.2%6.2%2.6%3.4%媒体A媒体B媒体C细分媒体 Reach 分析Reach Potential重叠Reach媒体独占Reach跨屏整体 Reach0%2%4%6%8%10%12%14%0501001501+ReachIGRP媒体A媒体B媒体C媒

5、体A（现在）媒体A（潜力）营销增长确定性10Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.业务场景2：品牌目标消费者出发，定制（TA、TH）测量0%6%12%18%24%30%所有人群常规TA(M3040)定制TA（高消费力男性)MB触达TV新增触达OTT新增触达定制TA人群触达效果TH 触达能力曲线（某OTT媒体）0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0501001501+ReachIGRP0-3岁宝妈家庭K12家庭银发族家庭5%gap营销增长确定性11Beijing Gozen Data Technology Co.

6、,Ltd.业务场景3：跨屏品效归因,前后链路效果关联性挖掘转化场：后链路互动与转化影响直播触达短视频触达叠加触达AwareApealActAdvocate12.2%8.3%6.2%电视台直播短视频OTT点播流量场：前链路品牌触达跨屏触达分析电视台直播短视频OTT 点播2000万人1500万人1000万人消费者影响媒介组合与营销效果的关联性研究电商后链数据线下渠道、调研数据品牌Branding投入Engagement购买Purchase效果分析模型整合流量曝光数据流量曝光数据营销增长确定性12Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.以上场景已经正在

7、发生营销增长确定性13Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.营销增长确定性14Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.我们的产品体系还在继续搭建数据合作平台云图Kantar京东数坊Ali数据银行More 数据融合URS（Single Source Panel）营销效率提升媒介策略洞察品牌效果测量UNI-ID更新校准样本数据Panel1标签体系全量数据Panel2TVOTTMobileOOHOfflineUDMP广告曝光数据媒介行为数据消费转化数据RM米漫more流量分发方查询应答品友嗨普智投营销

8、增长确定性15Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.圣经里的一个经典段落，说一开始亚当和夏娃在伊甸园里面快乐地生活，后来因为偷吃了苹果，被上帝贬下凡尘。上帝问亚当：怎么回事？亚当说：那个苹果是夏娃给我的。上帝就问夏娃：你都做了什么？夏娃说：都是因为蛇，是蛇骗我吃的苹果。请注意上帝和夏娃之间的问答。最后讲个故事。营销增长确定性16Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.上帝问的是 what，是事实，夏娃回答的是 why，是因果。这是一个自然的思维模式。我们从来都不满足于光看事实。我们更追求事物之间和背后的的因果联系，我们渴望一个有因果关系的网络，回到老问题：我们不知道浪费的一半的广告预算在哪。或许这个网络可以回答最后讲个故事。营销增长确定性17Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.定位&挖掘链路网络上的结构洞，探索其相关性或许会是答案之一。18第四届2023中国智慧屏行业发展峰会（COIDS）The 4th China OTT Industry Development Summit 2023营销增长确定性2023年3月24日中国北京Beijing,China更多信息可联系 C欢迎关注：

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