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魏零零：深耕全域兴趣电商丰富用户美好生活.pdf

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1、抖音电商总裁魏雯雯!#过去一年抖音电商GMV同比增长在全域兴趣电商看见向上生长的力量数据来源：抖音电商，2022年5月1日-2023年4月30日数据来源：抖音电商，2022年5月1日-2023年4月30日在抖音商城入的咖啡机很奈斯山东用户一搜就买到视频同款衣服啦河北用户抖音买的笋真的太好吃了，又脆又嫩湖南用户抖音退货居然有上门服务，优秀上海用户刷抖音爱上了购物！广西用户好神奇，在抖音买的裤子舒服又百搭海南用户抖音是懂我的，一到这个点就给我推吃播上海用户往年还要去看看图书展览会，现在在家看抖音直播就不用去现场了，又入手了一批新书上海用户今年用超值购给自己省了不少钱上海用户又很幸运在抖音上抢到了秒

2、杀的鞋子啦北京用户入了好多品牌的会员，很棒广东用户aa在抖音旗舰店买东西真的巨便宜，小样巨多安徽用户抖音商城一站式购齐年货，方便而又货品齐全，真的太方便浙江用户趁着抖音大促囤的零食，便宜又好吃北京用户用户的美好生活在生长电商意图日均搜索$亿次优价好物走入千家万户%亿件电商直播日均场观&亿次数据来源：抖音电商，2022年5月1日-2023年4月30日通过各触点全链路的打通，提效大促爆发，也为全域运营提供了极大的外溢价值李宁儿童在抖音电商，我们有更大的空间积累高价值人群资产，有更多触点做精细化运营飞鹤之所以如此投入，是因为我们相信抖音电商一定会成为品牌的下一个增量空间巴黎欧莱雅对我们传统制造企

3、业来讲，抖音商城是非常大的一个机会，是真正实现品牌化的一个机会衬衫老罗品牌的展示需要更大的场域，抖音是唯一一个有人找货也有货找人双向链路打通的一个场域 UR兴趣激发与转化承接实现了高效配合，为小米在抖音商城创造了新的生意增量路径小米集团抖音商城降低了高净值用户的决策成本，解决了消费者的特定需求妃鱼商城让抖音的消费者有了更加立体全面的了解商品的途径，丰富和加强了购物的场景，帮商家有效地提升了货品运营效率追觅通过明星、达人、总裁、主播、消费者不同维度通过公域+私域同步发声，线上线下的深度配合，让更多消费者受益 TATA木门联想将会全面拥抱抖音电商，打通线上线下，实现双向奔赴联想集团抖音商

4、城聚焦用户，挖掘并激发用户兴趣，为品牌创造了有巨大增长价值的阵地宝洁商家的生意规模在生长百万商家千万爆品()*!+)*+)头部品牌的全网最大生意阵地货架场景快速发展用户主动习惯逐步形成%货架场GMV占比%&(&(抖音商城GMV同比增长*,*,%搜索GMV同比增长,-,-%货架场GMV占比达五成以上的商家数据来源：抖音电商，2022年5月1日-2023年4月30日全域一体飞轮增长内容商品全域一体飞轮增长全域互联互通全域互联互通全域一体飞轮增长内容商品全域互联互通全域一体飞轮增长内容商品全域体验提升全域用户运营商品全域内容建设多元体裁助力动销生态支撑作者图文短视频直播

5、MCN机构服务商商品作者短视频直播MCN机构服务商全域内容建设多元体裁助力动销生态支撑图文挂车图文GMV挂车图文浏览量作者短视频直播MCN机构服务商全域内容建设多元体裁助力动销生态支撑商品图文商品全域内容建设多元体裁助力动销生态支撑图文作者短视频直播MCN机构服务商有短视频封面的商品卡转化率高于大盘带有详实评价的商品转化率高于无详实评价的商品&#!#商品全域内容建设多元体裁助力动销生态支撑作者图文短视频直播MCN机构服务商电商作者获得收益.)(MCN机构蓬勃发展)&%+服务商帮助商家高效经营),直播)&$#短视频)$&#图文)&*#商城频道)(-#店铺)!%#搜索)

6、*&#橱窗)$*#全域商品经营结合场景经营让好商品拿流量动销商品2023年4月同比增长；图文:2023年4月环比增长全域商品经营结合场景经营让好商品拿流量直播)&$#短视频)$&#图文)&*#商城频道)(-#店铺)!%#搜索)*&#橱窗)$*#动销商品2023年4月同比增长；图文:2023年4月环比增长新品热销品话题品价格力丰富度营销爆发日销铺品全域互联互通内容商品内容场景商品流量#,-货架场景商品流量#$数据工具直播用户在货架场的增量消费内容场快速转化内容场+货架场长期积累提升可运营用户资产全域用户运营积累用户资产激发长效价值/%,-运营工具营销工具数据说明：货架场与直播重叠用

7、户的货架ARPU值数据来源：抖音电商，2023年4月平台基础设施无忧联盟 I 供应链云仓 I 知产保护全域体验提升对体验口碑好的商家、作者给予更多激励优化全链路体验,让用户放心看、放心买好内容强化真实可信帮扶最佳内容模型升级全域内容标准好商品好服务保障商品品质匹配更懂你的好物价格是重要竞争力发货物流快提供超预期的权益响应及时、好退换全域互联互通内容商品全域体验提升全域用户运营全域增长飞轮全域互联互通内容商品全域体验提升全域用户运营丰富体裁延伸服务全域的边界还在延展线上线下联动未来一年产品升级方法升级营销升级抖音电商将拿出现金扶持*亿助力加速全域兴趣电商认真做电商认真创造社会价值全民好书计划全民好书计划看见手艺计划看见手艺计划过去一年抖音电商平台上非遗好物销量同比增长-!#山货上头条山货上头条&!0%亿单让农特产出村进城卖向大江南北过去一年成交产业成长计划产业成长计划&余省-!个区域带动实体就业扶持产业带和中小商家达额尔古纳河右岸2022年销量最高图书全年累计售出*.)全民好书计划 x 典籍里的中国2023年世界读书日联合央视倡导全民阅读带动单日图书GMV突破历史峰值全年售出图书2.5亿单没有难卖的优价好物让美好生活触手可得

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