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宠业家&抖音电商：2024抖in萌宠计划-养宠趋势报告（20页）.pdf

编号：159068

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宠业家&抖音电商：2024抖in萌宠计划-养宠趋势报告（20页）.pdf

1、抖音电商观察到市场萌生出许多养宠新观念，以及在养宠的过程中面临的各种问题。为此我们将聚焦于宠物用品品类，与【它博会】联动，开展【抖in萌宠计划宠友季】活动，发布养宠趋势报告，针对现在的养宠环境，帮助商家及用户解决各类养宠问题。BACKGROUND背景第一章宠物市场趋势宠物市场变化宠物市场关注度变化宠物市场热点抖音宠物内容分类第二章养宠人群趋势新手养宠人群需求趋势新养宠观念宠物友好第三章趋势赛道洞察品类核心增长类目宠物品类人群画像品类内容趋势宠物食品趋势01宠物市场趋势PART 01第一章2022年2023年销售额同比+138%2022年2023年消费人群同比+92%2022年2023年行业达人

2、同比+102%宠物品类销售趋势宠物行业消费人群宠物行业达人趋势宠物市场变化2023年抖音电商宠物行业宠物品类销售同比增长138%，宠物行业消费人群规模同比上涨92%，宠物行业达人同比增加102%，抖音整个宠物行业市场正在蓬勃发展。数据来源：2022年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物行业达人标签统计得出03宠物市场关注度变化2023年抖音电商宠物行业“宠物”相关搜索趋势相较2022年，全年搜索同比增长416%。消费者对于宠物相关内容的兴趣度成爆发式增长。数据来源：飞瓜数据，2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物行业“宠物”内容搜索指数统计得出宠物内容搜索趋势202

3、2年2023年同比增长416%04宠物市场热点2023年抖音电商宠物行业“宠物”相关热门话题围绕养宠乐趣、宠物各种萌态等角度展开。宠物主们晒毛孩子变成了常态，同时云养宠的人群也呈爆发式增长，毫无疑问萌宠们正在治愈消费者的内心。数据来源：飞瓜数据，2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物行业每月“宠物”相关话题参与人数统计得出宠物内容热门话题1月998.222月206.723月306.714月86.35月158.16月79.47月232.89月227.88月105.810月49.311月17.512月16.8#养宠人的治愈谁懂啊#你的猫孩子也是这样玩吗#这我的小狗快看啊#萌到爆炸

4、了#小猫咪怼脸杀视频#金毛#萌宠#我镜头下的小猫#我的小狗真的好像个小宝宝#建议大家养只没用的东西在家里#愿每个小狗都能遇见好的主人#万物有灵性愿万物苍生和谐共生（单位：万）05抖音宠物内容分类抖音电商宠物相关内容中，关于“猫”的提及率占比高达47.8%，居宠物分类首位同时增长迅猛，成为最受关注的萌宠。“狗”位于第二，其次是观赏鱼等水族类宠物；鸟类同比增长高达275.8%，涨势迅猛。数据来源：飞瓜数据，2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物行业宠物相关内容提及宠物品类及作品数统计得出2023年2022年猫增长：169.1%狗增长：145.0%水族增长：143.0%小宠增长：1

5、47.7%鸟类增长：275.8%爬宠增长：191.4%水族包含观赏鱼、观赏虾等鸟类包含鹦鹉、文鸟等小宠包含仓鼠、龙猫、兔子、刺猬等爬宠包含蜥蜴、守宫、蛇、角蛙等06养宠人群趋势PART 02第二章新手养宠人群需求趋势养宠新手在购买宠物用品时，首先考虑的是产品的实用性，如是否营养是否好用等，其次是产品的性价比。在细分类目中，产品口感成为了最受关注的因素，可见适口性对于毛孩子以及宠物主而言也是非常重要的。数据来源：飞瓜数据，2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物行业带有“新手”、“第一次”、“第一只”等新手宠物相关作品内容提及词频统计营养13.7%好用11.2%方便7.6%便宜1

6、6.1%折扣8.8%适口16.5%维生素5.5%鱼油5.2%补水3.3%挑食2.4%肠胃2.3%皮肤0.9%除臭2.0%清洁1.9%32.6%产品实用性24.5%产品性价比16.5%产品口感10.7%热门成分8.8%健康问题3.9%环境问题08新养宠观念随着宠物市场增长，萌生了新的养宠观念，科学养宠和友好养宠的关键词提及率占最高。铲屎官越来越注重宠物的生活感受，催发了日渐专业的宠物食品和用品，例如预防疾病的专研配方，以及智能养宠等新型赛道。数据来源：飞瓜数据，2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物行业“养宠观念”内容提及率统计得出鲜肉25.9%营养补充19.1%预防疾病5.2

7、%专研配方3.7%国家标准1.7%旅行13.4%餐厅0.9%清洁10.9%自动喂养10.8%美容美发2.4%洗护2.2%服饰0.1%56.5%科学养宠10.8%智能养宠15.6%精致养宠17.1%友好养宠酒店1.6%拍照1.2%09宠物友好宠物友好的概念被大众逐渐接纳，现在越来越多商家及线下实体店开始推行宠物友好概念，一些场所从宠物“禁止入内”到带有“宠物友好”标识，目前讨论度较高的有宠物友好酒店、餐厅、商城等场所。数据来源：飞瓜数据，2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物行业“宠物友好内容”场所提及率统计得出酒店餐厅商场景区酒店30.0%餐厅16.5%食堂15.2%商场8.

8、8%民宿7.5%公寓5.6%咖啡厅4.9%景区4.6%租房4.0%公园2.9%宠物友好热门场所10趋势赛道洞察PART 03第三章品类核心增长类目随着养宠群体越来越多，宠物用品需求量加大，2023年抖音电商宠物行业成交金额指数同比提升138%，其中猫主粮、猫零食、犬主粮、猫/狗美容清洁用品等细分类目成交金额同比提升超90%。数据来源：2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商成交数据成交金额指数：2023年对2022年成交金额增长宠物用品品类核心增长类目猫/狗美容清洁用品93%成交金额指数销量Top4犬主粮98%成交金额指数销量Top3猫零食107%成交金额指数销量Top2148%成

9、交金额指数猫主粮销量Top112宠物品类人群画像宠物用品品类人群以女性偏高，年龄主要集中在 1 8-3 5岁，核心人群画像集中在新锐白领、资深中产等用户。数据来源：2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商成交数据性别女性男性38.9%61.1%城市等级新一线城市24.3%二线城市21.5%三线城市18.9%一线城市13.4%四线城市13.4%五线城市8.0%六线及以下0.5%核心人群画像新锐白领25.4%资深中产23.7%小镇青年16.8%精致妈妈12.0%小镇中老年10.5%都市银发8.1%都市蓝领3.5%年龄18-24岁22.3%25-30岁21.7%31-35岁19.9%5

10、0岁以上8.5%36-40岁12.0%46-50岁6.2%18岁以下1.0%41-45岁8.3%13品类内容趋势用户对于宠物用品的生产原料及添加成分尤为关注，鲜肉/鸭肉/蛋白等是消费者主要关注的产品原料。产品质量安全如天然/保质/检测等关注点也有所提升。数据来源：飞瓜数据，2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商宠物用品品类内容评论中，用户对卖点等内容的提及词频14宠物食品趋势数据来源：2023年1月1日-2023年12月31日，抖音电商成交数据内容趋势：抖音电商宠物用品品类内容评论中，用户对卖点等内容的提及词频猫狗类食品消费者趋势内容趋势内容趋势水族类产品消费者趋势鸟类产品消费

11、者趋势猫狗食品类产品消费人群以18-35岁年轻群体为主，猫主粮的消费占比最高；用户对于猫狗类食品用品的生产原料及生产标准尤为关注，鲜肉/鸭肉/动物蛋白等是消费者主要关注的产品原料。产品安全如健康/标准/检测等关注点也有所提升。消费人群以18-35岁的年轻人为主，猫主粮为第一大消费类目，占比29%猫狗类食品用品消费占比最高的为31-35岁的新锐白领人群，其中鱼缸等水族设备为第一大销售类目，占比40%水族类食品用品内容趋势50岁以上的都市银发为消费主力军，鸟食为第一消费类目，占比42%鸟类食品用品15优秀宠物品牌案例作为集研发与生产于一体的犬猫宠物食品领军品牌，麦富迪立足于对犬猫生命尊严的深度敬畏

12、，倾力投身多元宠物健康科研，旨在满足犬猫全方位膳食需求。在产品创新层面，麦富迪顺应犬猫自然食性的趋势，成功推出如barf霸弗食谱系列等独具特色的新品，体现出麦富迪在行业创新领域的前瞻视野与引领实力。与此同时，麦富迪还在客户服务领域倾力打造全面且独具特色的体验升级体系。在科研投入方面，麦富迪不断加大对犬猫基础研究的资金和技术支持力度，无论是配方研发、工艺创新，还是严格的品质检测研发，皆悉心贴近犬猫的本能需求，充分尊重并满足它们的天性与福祉。近年来，麦富迪在市场表现强劲，屡登电商销售榜首，精准锁定年轻消费群体并布局高端犬猫粮市场，未来，麦富迪也将以实际行动诠释尊重犬猫福祉的承诺。麦富迪品牌介绍主推

13、品名麦富迪barf烘焙猫粮主推品卖点肉/骨/内脏+6重益肠植萃养好肠胃，提升肠胃抵抗力与南农大联合研发改善肠胃敏感 7天缓解软便三段式轻度烘焙真酥脆更爱吃16优秀宠物品牌案例ROYAL CANIN皇家宠物食品是宠物健康营养领域领先的全球性品牌，隶属于玛氏集团宠物护理事业部，总部位于法国艾玛格。自1968 年法国兽医师Jean Cathary创立品牌以来，皇家始终借助科学研究与观察来创造卓越的健康营养解决方案，致力于“为宠物创造一个更美好的世界”。皇家品牌介绍主推品卖点主推品名皇家猫粮4-12月龄幼猫全价猫粮K36/2KG专研免疫科技守护新生每一步，皇家幼猫全价猫粮每年约34万只新生幼猫的口

14、碑选择助免疫（帮助激发免疫力）亲肠胃（亲和敏感肠胃）好消化（高营养好消化）17在养宠市场日渐庞大的当下，人们萌生出许多如“科学养宠”和“宠物友好”等养宠新概念。绝育相关产品成为科学养宠观念中较为热门的商品，酒店、餐厅等场所在宠物友好话题中讨论度较高。在养宠过程中铲屎官面临关于宠物“饮食问题”占比高达60.2%，还有14.9%担心宠物“皮毛问题”、13.1%关注养宠常见“疾病”等诸多问题。随着养宠群体增多，宠物用品需求量加大，2023年抖音电商宠物行业成交金额指数同比提升138%，其中猫主粮、猫零食、犬主粮、猫/狗美容清洁用品等细分类目成交金额同比提升超90%。用户对于宠物用品的生产原料及添加成分尤为关注，鲜肉/鸭肉/蛋白等是消费者主要关注的产品原料。我们聚焦于宠物用品品类，传递宠物友好理念，推荐优质宠物用品品牌及产品，帮助用户解决各类养宠问题；同时也期待通过这份白皮书让商家了解消费者养宠痛点和消费趋势，带动宠物行业品牌生意增长，让我们一起共同打造“科学养宠”和“宠物友好”环境。SUM UP总结18出品团队品牌合作

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