1、2024年Q1饮料行业客户投放趋势击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测全版块客户数量增加网剧平均招商翻倍多行业客户网剧投放占比增加液体饮料中，可口可乐投放领先奶类客户中，君乐宝投放排名第一奶粉类中，爱他美转投综艺、网剧01020304概览24年Q1 硬广+电综+网综+网剧整体趋势目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫

2、视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）22526166120335硬广电综网综网剧整体市场Q1投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数10.8%7.1%62.2%88.2%Q1整体趋势：客户数量全版块均增，网剧招商增幅最大，且平均招商翻倍3.02.86.52.73.612.8电综网综网剧整体市场Q1单节目平均招商同比23年Q1平均招商24年平均招商硬广、电综、网综、网剧客户数量均上涨，网剧增幅高达88.2%；网综和网剧平均招商中增长，网剧平均招商翻倍增长。4683878783871电综网综网剧整体市场Q1节目数同比23年Q1节目数24

3、年Q1节目数Q1整体趋势：仅硬广投放时长增加，电综节目数量上涨主要由央1频道带来数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）硬广投放时长小幅度上涨，综艺及网剧时长减少；电综节目数量增加10档，其中7档均在央1播出。硬广电综网综网剧整体市场Q1投放时长同比23年Q1时长24年Q1时长5.5%50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年20

4、24年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年食品饮料药品酒类互联网家居化妆品/浴室用品交通家用电器金融/投资行业Q1各行业版块客户（厂商数）（一）硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）Q1行业：多个行业客户网剧投放占比增长，互联网、交通行业网剧占比较大60%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023

5、年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年清洁用品衣着商业/服务性行业邮电通讯个人用品数码/电脑/办公用品娱乐及休闲工业房地产/建筑工程行业农业Q1各行业版块客户（厂商数）分布（二）硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）Q1行业：衣着行业投放综艺的客户增加，手机、数码3C客户网剧投放占比高7目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户

6、分析n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析8211140硬广电综网综网剧Q1饮料客户投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数2,161,366622,389390,302164,5631,572,779331,351225,45124,021硬广电综网综网剧Q1饮料客户投放时长同比2023年Q1时长（秒）2024年Q1时长（秒）数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧

7、（爱优腾芒四大平台）饮料-趋势：投放网剧的客户数量增长，各版块投放时长均有下降97060400000600000800000000000007080固体饮料液体饮料饮料企业形象奶类饮品咖啡饮料其它饮料行业投放趋势分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒）数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾

8、芒四大平台）饮料-趋势：固体饮料、液体饮料客户数量较多婴幼儿奶粉品类中草药类0200004000060000800000000510152025蒸馏水/矿泉水茶饮料特殊用途饮料果蔬汁碳酸饮料植物蛋白饮料液体饮料饮料-液体饮料品类投放趋势分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒）液体饮料-趋势：特殊用途饮料（功能饮料）投放时长唯一增长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫

9、视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）外星人、东鹏、战马、乐虎百岁山、今麦郎六个核桃、银鹭11液体饮料-趋势：硬广时长大幅缩减，多客户转投网剧5硬广电综网综网剧Q1液体饮料客户投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数504396976273683398399硬广电综网综网剧Q1液体饮料客户投放时长同比2023年Q1时长（秒）数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾

10、芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）200002500003000000554045央视五大卫视其他卫视硬广-液体饮料Q1投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q时长28%43%19%20%52%37%2023年Q12024年Q1硬广-奶类客户Q1投放时长占比央视五大卫视其他频道液体饮料-硬广：客户多投放央视，时长向央视集中数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48

11、频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）13液体饮料-硬广：可口可乐硬广投放时长第一，百岁山第二硬广-液体饮料Q1头部客户投放明细排名厂商品牌产品2023年2024年差值1可口可乐公司可口可乐可口可乐汽水34,16310,408-69.5%可口可乐无糖汽水3,313新增美汁源美汁源果粒橙橙汁饮料11,49712,4338.1%美汁源葡萄气泡饮12,795流失雪碧雪碧柠檬味碳酸饮料28,66312,711-55.7%雪碧无糖汽水27,437流失2深圳市景田食品饮料有限公司百岁山百岁山饮用天然矿泉水38,68321,805-43.6%景田景田饮用纯净水3,9035,2463

12、4.4%3河北养元智汇饮品股份有限公司六个核桃六个核桃核桃乳38,32422,863-40.3%4今麦郎食品有限公司今麦郎今麦郎蓝标纯净软水13,255新增今麦郎凉白开饮用水8,5336,337-25.7%今麦郎今矿饮用天然矿泉水2,059新增5天津冠芳可乐饮料有限公司山楂树下山楂树下山楂果汁果肉饮料60,10416,863-71.9%6广东加多宝饮料食品有限公司加多宝加多宝凉茶5,18315,496199.0%7华润怡宝饮料（中国）有限公司魔力魔力运动饮料5流失魔力维他命运动饮料1,835流失怡宝怡宝饮用纯净水15,26511,693-23.4%怡宝佐味茶事乌龙茶原味茶饮料320流失怡宝至本

13、清润菊花茶3,219流失怡宝葡萄假日果汁饮料509流失怡宝蜜水柠檬水果饮料6,055流失怡宝桃桃假日果汁饮料1,587流失数据来源：击壤科技 饮料行业数据 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，2023年Q1-2024年Q114液体饮料-综艺：客户数量、投放节目量减少，网综时长超电综9664051015202530电综网综综艺-液体饮料客户Q1投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数4000060000800000101214电综网综综艺-液体饮料客户Q1投放节目数及时长同比23年Q1节目数2

14、4年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台），2023年Q1-2024年Q1 15综艺-液体饮料24年Q1投放一览序号类型厂商品牌产品频道节目合作身份首播日期题材1电综顶新国际集团康师傅康师傅饮品浙江卫视加康加年味第二季冠名2024/1/20美食深圳市景田食品饮料有限公司景田景田饮用纯净水浙江卫视17号音乐仓库第二季冠名2024/2/16音乐2百岁山百岁山饮用天然矿泉水东方卫视妈妈咪呀第九季合作伙伴2024/1/27才艺表演3汤臣倍健股份有限公司汤臣倍健汤臣倍健YEP胶原蛋白肽果味饮料湖南卫视声生不息第三季冠

15、名2023/12/1音乐4福建达利食品集团有限公司乐虎乐虎氨基酸维生素功能饮料东南卫视地球之极-侣行第八季特约2023/10/24旅游5华润怡宝饮料（中国）有限公司怡宝怡宝饮用纯净水深圳卫视你好来了指定产品2023/11/11脑力竞技北京同仁堂（集团）有限责任公司知嘛健康知嘛健康桃花水北京卫视最美中轴线第三季无明确身份2023/12/22音乐67网综北京元气森林饮料有限公司外星人外星人电解质水芒果TV大侦探第九季冠名2024/2/8游戏推理长沙水思源产业发展有限公司才饮才饮长沙水我的家乡好美第二季合作伙伴2023/12/28旅游8芒果TV9可口可乐公司纯悦纯悦苏打水腾讯视频平衡大作战冠名202

16、4/3/14美食10上海九文钱餐饮管理有限公司茶乙己茶乙己奶茶温暖的客栈特约2023/6/8生活体验腾讯视频液体饮料-综艺：10个客户综艺中有投放，康师傅、景田、外星人、纯悦冠名合作汤臣倍健声生不息第三季中，以蛋白粉投放为主，胶原蛋白果味饮料同步投放露出。最美中轴线第三季节目，以同仁堂药品投放为主，知嘛健康桃花水少量露出。数据来源：击壤科技 饮料行业数据 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）2023年Q1-2024年Q5540厂商数节目数网剧-液体饮料Q1投放厂商数及节目数同比23年Q124年Q1液体饮料-网剧：客户及剧目数量增长，

17、剧内植入及平台自招商客户数量均增加0030004000500060007000800090005793年Q124年Q1网剧剧内植入-液体饮料Q1投放厂商数及时长同比厂商数时长70800011121323年Q124年Q1网剧平台自招商-液体饮料Q1投放厂商数及时长同比厂商数时长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 03000350040004500500002468101

18、21416爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV网剧-液体饮料Q1投放平台分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长24226540050060070080090001234567优酷爱奇艺腾讯视频芒果TV网剧平台自招商-液体饮料Q1投放平台分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长液体饮料-网剧：优酷平台自招商客户数量较多，腾讯视频时长较高数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 18液体饮料-网剧：可口可乐、百事网剧投放剧目较多，多为剧内植入+平台自招商网剧-液体饮料Q1头部客户投放一览序

19、号厂商品牌2023年剧目是2024年剧目数2023年时长（秒）2024年时长（秒）合作类型1可口可乐公司可口可乐520133851平台自招商+剧内植入雪碧61740257平台自招商+剧内植入美汁源21580156平台自招商+剧内植入芬达221050平台自招商+剧内植入纯悦1371剧内植入2百事公司百事1735299平台自招商+剧内植入7喜2105剧内植入3广州王老吉药业股份有限公司王老吉25196304均为平台自招商4广东健力宝集团有限公司健力宝367平台自招商+剧内植入5顶新国际集团康师傅3400剧内植入6战马（北京）饮料有限公司战马12120124平台自招商+剧内植入7东鹏饮料（集团）股份

20、有限公司东鹏1138剧内植入东鹏特饮4274969平台自招商+剧内植入由柑1199剧内植入8统一企业股份有限公司阿萨姆265平台自招商9芙丝挪威有限公司芙丝1130780剧内植入10北京元气森林饮料有限公司外星人114752均为剧内植入有矿114元气森林412,692185数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 19目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-可口可乐n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年

21、Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）可口可乐：硬广投放时长缩减66%，网剧投放剧目翻倍，偏向内容类营销投放3886584711330硬广电综网综网剧可口可乐：Q1整体投放时长同比23年Q124年Q1111126电综网综网剧可口可乐：Q1整体投放节目数同比23年Q124年Q1数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）纯悦冠名-腾讯视频平衡大作战22010000

22、200003000040000500006000070000可口可乐美汁源雪碧可口可乐-硬广：Q1各品牌时长同比23年Q1时长24年Q1时长0510152025可口可乐雪碧美汁源芬达纯悦可口可乐-网剧：Q1各品牌节目数同比23年Q1节目数24年Q1节目数网综-平衡大作战可口可乐-品牌：可口可乐、雪碧、美汁源网剧投放节目数均大幅增加数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）23050000000250003000035000400004500050

23、000深圳卫视东方卫视湖南卫视浙江卫视江苏卫视广东卫视北京卫视山东卫视CCTV-8电视剧频道CCTV-6电影频道可口可乐-硬广：Q1投放频道分布23年Q1时长24年Q1时长新增、浙江卫视投放可口可乐-硬广：以五大卫视投放为主，其他卫视中深圳卫视时长领先数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）2.0%2.6%46.9%62.3%51.1%35.1%23年Q1时长24年Q时长可口可乐-硬广：Q1投放时长占比央视五大卫视其他频道24可口可乐-综艺：23年Q1仅1部电综播出，24年冠名一档美食类节目序号年份类型频道节目品牌产品合作项目节目首播时间节目题材

24、汇总12023年电综CCTV-3综艺频道2023中国影视之夜可口可乐可口可乐汽水无明确身份2023/6/20晚会2一馔千年第一季可口可乐可口可乐汽水无明确身份2022/10/28美食,文化3东南卫视地球之极-侣行第八季可口可乐可口可乐汽水无明确身份2023/10/24旅游,纪实4湖南卫视全员加速中2023可口可乐可口可乐汽水冠名2023/6/10游戏竞技5浙江卫视食万八千里第二季可口可乐可口可乐汽水特约2023/6/3旅游,美食6向山海出发可口可乐可口可乐汽水特约2023/8/26旅游,纪实7网综芒果TV封神训练营雪碧雪碧柠檬味碳酸饮料合作伙伴2023/9/28影视,观察,表演8腾讯视频朋友请

25、吃饭可口可乐可口可乐汽水冠名2023/6/13旅游,美食,体验9优酷绷不住了啦美汁源美汁源果粒橙橙汁饮料合作伙伴2023/9/26喜剧10帐篷营业中美汁源美汁源果汁气泡饮冠名2023/4/26旅游体验12024年Q1网综腾讯视频平衡大作战纯悦纯悦苏打水冠名2024/3/14美食访谈数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）全年综艺10档集中下半年投放主投旅游美食类节目网综多档新节目25可口可乐-网剧：全年86部网剧投放，腾讯视频投放剧目较多30282408000160005

26、5腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV可口可乐-网剧：23年全年投放平台分布剧目数时长(秒)35200300400500600700800900024680腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV可口可乐-网剧：Q1投放平台分布23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）全年网剧86档集中下半年投放暑期、国庆档期腾讯、优酷合作多266020800000070仅投平台自招商仅投剧内植入双投可口可

27、乐-网剧：23年全年投放类型23年剧目数2023年时长020030040050060070080005540仅平台自招商仅剧内植入双投可口可乐-网剧：Q1投放类型23年Q1剧目数24年Q1剧目数223年Q1时长24年Q1时长2双投要久久爱、大江大河等我们的翻译官小城故事多奔赴星辰的我们可口可乐-网剧：平台自招商投放为主数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2724943333222211111111爱情罪案/悬疑都市青春职业农村女性玄幻仙侠医疗年代革命传记/传奇奇幻谍战武侠励志权谋其他可口可乐-网剧：23年全年平台自招商投放题材2

28、231111都市罪案/悬疑爱情传奇玄幻武侠武打革命喜剧农村女性仙侠青春可口可乐-网剧：Q1平台自招商投放题材23年Q124年Q1可口可乐-网剧：爱情、都市、罪案悬疑类剧目投放较多数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）28可口可乐-网剧24年Q1：平台自招商投放明细（均投放标版）序号频道节目年代题材节目首播时间投放品牌时长(秒)1腾讯视频风华往事近代传奇2024/1/15可口可乐、美汁源、雪碧85 2宣武门近代传奇2024/3/5可口可乐、美汁源、雪碧80 3欢乐英雄之少侠外传古代武侠2024/3/7可口可乐、美汁源、雪碧66 4大江大河之岁月如歌当代都

29、市2024/1/8可口可乐、美汁源、雪碧47 5欢乐颂第五部当代女性2024/3/16可口可乐、美汁源、雪碧42 6创想季当代都市2024/2/21可口可乐、美汁源、雪碧38 7谢谢你温暖我当代都市2024/3/9可口可乐、美汁源、雪碧33 8紫川光明三杰古代武打2024/2/27可口可乐、美汁源、雪碧28 9喜卷常乐城古代喜剧2024/1/30可口可乐、美汁源、雪碧19 10侦察英雄现代革命2024/1/9可口可乐、美汁源、雪碧14 11永安梦古代罪案/悬疑2024/2/28雪碧10 12今天的她们当代都市2024/3/29雪碧10 13祈今朝古代玄幻2024/1/18可口可乐、美汁源9 1

30、4猎冰当代罪案/悬疑2024/2/21美汁源9 15神隐古代玄幻2023/12/11可口可乐9 16黑土无言当代罪案/悬疑2024/1/10可口可乐5 17烟火人家当代都市2024/2/13可口可乐5 18甜甜的陷阱当代都市2024/1/29美汁源5 19优酷飞驰人生热爱篇当代都市2024/2/28可口可乐、雪碧25 20别对我动心当代爱情2024/3/1可口可乐、美汁源、雪碧15 21要久久爱当代都市/爱情2024/1/20雪碧10 22你也有今天当代爱情2024/1/4美汁源、雪碧10 23乡村爱情16当代农村2024/2/2美汁源5 数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平

31、台）可口可乐-网剧-平台自招商：腾讯、优酷投放标版类型，旗下多品牌同剧投放29可口可乐-网剧：腾讯、优酷投放标版类型展示数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）30目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-百事n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）64740066697500478硬广电综网综网剧百事：Q1整体

32、投放时长同比23年Q124年Q1002007电综网综网剧百事：Q1整体投放节目数同比23年Q124年Q1百事：硬广略有增长，未投综艺，网剧投放增加数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）33020040060080000江苏卫视深圳卫视安徽卫视CCTV-6电影频道浙江卫视湖南卫视广东卫视河南卫视百事-硬广：Q1投放频道分布23年Q1时长24年Q1时长未投河南卫视百事-硬广：江苏、深圳卫视投放领先，五大卫视与其他卫视整体投放

33、量接近9.5%15.5%44.7%40.0%45.8%44.5%23年Q1时长24年Q时长百事-硬广：Q1投放时长占比央视五大卫视其他频道数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）34006008000024681012141618爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV百事-网剧：23年全年投放平台分布剧目数时长(秒)000035000.511.522.533.5爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV百事-网剧：Q1投放平台分布23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时

34、长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）全年网剧37档集中下半年投放8-9月、春节档期爱奇艺合作多百事-网剧：同期网剧投放增加，爱奇艺平台合作较多35220040050060070080090002530仅投平台自招商仅投剧内植入双投百事-网剧：23年全年投放类型23年剧目数2023年时长繁花骄阳伴我74421111111爱情都市罪案/悬疑仙侠革命家庭军旅励志奇幻青春玄幻可口可乐-网剧：23年全年平台自招商投放题材百事-网剧：23年平台自招商共22部，以爱情类题材投放为主数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）3

35、6百事-网剧24年Q1：投放明细序号频道节目合作项目年代题材节目首播时间投放品牌时长(秒)1优酷鸣龙少年平台自招商（标版形式投放）当代青春2023/12/10百事5 2要久久爱剧内植入当代都市2024/1/207喜、百事106 3爱奇艺奔赴星辰的我们剧内植入当代都市2024/3/1百事54 4独一有二的她剧内植入当代都市2024/2/17喜、百事13 5小城故事多剧内植入当代都市2024/1/21百事5 6腾讯视频繁花剧内植入当代励志2023/12/27百事253 7在暴雪时分剧内植入当代爱情2024/2/2百事42 百事-网剧：24年Q1仅在优酷鸣龙少年中有标版投放，其余均为剧内植入数据来源

36、：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）37目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-康师傅n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）096040005000000025000300003500040000硬广电综网综网剧康师傅：Q1整体投放时长同比23年Q

37、124年Q12113电综网综网剧康师傅：Q1整体投放节目数同比23年Q124年Q1康师傅（饮料）：24年整体投放减量，3档网剧均为剧内植入浙江卫视加康加年味第二季均为剧内植入数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）400040005000600070008000深圳卫视浙江卫视CCTV-8电视剧频道安徽卫视黑龙江卫视江苏卫视CCTV-6电影频道CCTV-1综合频道湖南卫视CCTV-2财经频道广东卫视康师傅-硬广：Q1投放频道分布23年Q1时长2

38、4年Q1时长康师傅（饮料）-硬广：其他卫视投放时长占比较高10.0%8.5%33.0%35.5%57.0%56.0%23年Q1时长24年Q时长康师傅-硬广：Q1投放时长占比央视五大卫视其他频道数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）41年份类型频道节目产品合作项目节目首播时间节目题材汇总2023年电综安徽卫视吃货达人打卡吧康师傅果汁饮品冠名2023/7/22旅游,美食山东卫视这！就是灌篮第五季康师傅喝开水熟水饮用水行业赞助2023/8/3篮球,竞技浙江卫视超燃美食记第二季康师傅冰红茶柠檬口味茶饮品冠名2022/11/5生活,美食奔跑吧生态篇康师傅

39、绿茶调味茶饮品冠名2023/11/18游戏,竞技超燃美食记第三季康师傅冰红茶柠檬口味茶饮品冠名2023/10/13生活,美食加康加年味第一季-冠名2022/12/22美食,体验网综爱奇艺吃货达人打卡吧康师傅果汁饮品冠名2023/7/22美食,旅游哔哩哔哩时代夏令营第二季康师傅冰红茶热带水果味茶饮品赞助2023/4/15游戏,体验芒果TV乐队的海边康师傅茉莉蜜茶调味茶饮品合作伙伴2022/11/9音乐,餐厅,经营腾讯视频活力满分的夏天康师傅绿茶调味茶饮品冠名2023/7/27生活,体验心动的信号第六季康师傅茉莉蜜茶调味茶饮品特约2023/7/18婚恋,观察优酷开心吧！麻花康师傅喝开水熟水饮用水冠

40、名2023/6/15喜剧,才艺这！就是灌篮第五季康师傅喝开水熟水饮用水行业赞助2023/8/2篮球,竞技2024年Q1电综浙江卫视加康加年味第二季-冠名2024/1/20美食,体验康师傅（饮料）-综艺：23年11档综艺投放，冠名合作为主，24年Q1仅1档电综全年综艺11档集中下半年投放主投美食、旅游类冠名大体量合作数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）42序号年份频道节目节目首播时间年代题材产品合作类型时长(秒)12023年优酷偷偷藏不住2023/6/20当代爱情康师傅冰红茶柠檬口味茶饮品平台自招商+剧内植入14

41、2 2爱奇艺七时吉祥2023/8/10古代仙侠康师傅鲜果橙水果饮品平台自招商20 12024年Q1腾讯视频今天的她们2024/3/29当代都市康师傅冰红茶柠檬口味茶饮品剧内植入219 2优酷别对我动心2024/3/1当代爱情康师傅茉莉蜜茶调味茶饮品剧内植入177 3爱奇艺奔赴星辰的我们2024/3/1当代都市康师傅冰红茶柠檬口味茶饮品剧内植入4 康师傅（饮料）-网剧：23年全年投放2档，24年Q1季度3档均为剧内植入数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）43目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-康师傅n奶类客户整体趋势

42、 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析36055404550硬广电综网综网剧Q1奶类客户投放厂商数同比23年Q124年Q1硬广电综网综网剧Q1奶类客户投放时长同比2023年Q1时长（秒）2024年Q1时长（秒）奶类-整体：各版块投放均同比下降数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）453000600000800000000024

43、681012141618其它奶粉婴幼儿奶粉原奶酸奶调和奶含乳饮料豆奶乳酸菌饮品其它奶固体饮料固体饮料饮料企业形象奶类饮品奶类饮品奶类饮品奶类饮品奶类饮品奶类饮品奶类饮品奶类客户细分品类Q1投放同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长奶类：奶粉类客户较多，其他奶粉类时长增长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）娃哈哈、优酸乳46200300000400000500000600000700000800

44、00090000015202530央视五大卫视其他卫视硬广-奶类Q1投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q时长61%77%21%11%18%13%23年Q1时长24年Q时长硬广-奶类Q1投放时长占比央视五大卫视其他频道奶类-硬广：央视投放时长领先，时长转向央视频道数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）47硬广-奶类Q1头部客户投放明细序号厂商品牌产品2023年2024年差值1倍力优（北京）健康产业科技有限公司倍力优倍力优高钙富硒中老年配方羊乳粉241,488412,79570.9%2黑龙江飞鹤

45、乳业有限公司爱本爱本牛初乳奶粉111,030新增飞鹤飞鹤品牌宣传3,5313,145-11.0%飞鹤奶粉702-100.0%星飞帆星飞帆卓睿幼儿配方奶粉325,236192,325-40.9%星飞帆幼儿配方奶粉39,724-100.0%茁然茁然儿童配方奶粉192,65166,990-65.2%茁然儿童配方液态奶12,629新增3石家庄君乐宝乳业有限公司纯享纯享益生菌风味发酵乳2,646-100.0%简醇简醇风味酸牛奶45,81952,22814.0%君乐宝君乐宝品牌宣传93,35647,824-48.8%乐钙乐钙中老年乳钙配方调制乳粉3,00115-99.5%旗帜旗帜品牌宣传7,016-100

46、.0%旗帜帜亲旗帜帜亲幼儿配方奶粉159新增小小鲁班小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉9,779364-96.3%小小鲁班品牌宣传60新增优萃优萃幼儿配方奶粉86,07741,499-51.8%悦鲜活悦鲜活牛奶29,566400-98.6%奶类-硬广：倍力优中老年奶粉时长第一，飞鹤婴幼儿奶粉第二数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）4820电综网综综艺-奶类客户Q1投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数36900000300000400000500000600000700000800000051015

47、2025303540电综网综综艺-奶类客户Q1投放节目数及时长同比23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q时长奶类-综艺：电综投放客户数减少，电综投放节目数量降幅58%，网综较稳定数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）49422000250000012345678浙江卫视江苏卫视湖南卫视黑龙江卫视内蒙古卫视东方卫视CCTV-3综艺频道东南卫视北京卫视河南卫视CCTV-1综合频道辽宁卫视山东卫视安徽卫视陕西卫视河北卫视抖音腾讯视频芒果T

48、V爱奇艺优酷电综网综综艺-奶类客户Q1投放平台同比23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q时长奶类-综艺：电综以浙江卫视投放为主，网综抖音两档节目投放同期未投放综艺数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）50奶类-综艺：2024年Q1投放明细序号厂商品牌频道节目播放频率节目首播时间节目题材汇总合作项目1石家庄君乐宝乳业有限公司小小鲁班浙江卫视三个少年第二季季播2023/11/9分享,访谈冠名优萃浙江卫视王牌对王牌第八季季播2023/10/20游戏,竞技冠名优萃浙江卫视无限超越班第二季季播2024/2/

49、24竞技,演技冠名旗帜湖南卫视我们的美好生活季播2023/10/30生活,纪实,体验鲜活奶粉推荐官悦鲜活CCTV-3综艺频道乐在旅途季播2023/11/5音乐,旅游特约2内蒙古伊利实业集团股份有限公司QQ星江苏卫视最强大脑第十一季季播2024/1/5脑力,竞技冠名伊利内蒙古卫视长城长第二季季播2023/12/30文化,竞猜冠名欣活河南卫视此刻向远方新春特别季季播2024/1/18旅游,体验行业赞助抖音季播2024/1/17美食,体验行业赞助优酸乳腾讯视频毛雪汪季播2021/11/1生活,体验赞助安慕希爱奇艺种地吧第二季季播2024/2/23生活,体验冠名3纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限

50、公司爱他美湖南卫视我们仨季播2024/3/23旅游,体验无明确身份芒果TV爸爸当家第三季季播2024/3/27亲子,体验,生活合作伙伴芒果TV快乐老友记季播2023/11/8生活,体验合作伙伴4内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司特仑苏东方卫视一路前行季播2023/11/11纪实,观察冠名5黑龙江省完达山乳业股份有限公司完达山黑龙江卫视沸腾吧！冰雪第二季季播2024/1/20冰雪运动,竞技冠名6广州市合生元生物制品有限公司合生元江苏卫视大热门来了季播2024/2/3游戏,竞技赞助抖音常年播2024/2/2游戏,竞技赞助7光明乳业股份有限公司光明浙江卫视龙耀2024追光正当燃季播2024/2/10

51、文化冠名8福建达利食品集团有限公司豆本豆东南卫视鲁豫有约一日行第十二季季播2023/12/26生活,访谈特约9菲仕兰产品有限公司皇家美素佳儿优酷这！就是街舞第六季季播2023/10/21舞蹈,选秀特约10北京三元食品股份有限公司三元北京卫视亲爱的学弟学妹季播2023/11/17校园,纪实特约11纽尔生物科技（湖南）有限公司倍恩喜腾讯视频温暖的客栈季播2023/6/8体验,生活合作伙伴奶类-综艺：君乐宝、伊利各5档节目投放，爱他美3档节目投放数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）5008001

52、00034523年Q124年Q1网剧剧内植入-奶类Q1投放厂商数及时长同比厂商数时长00300040005000600070008000567891011121323年Q124年Q1网剧平台自招商-奶类Q1（不含角标）投放厂商数及时长同比厂商数时长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 芒果TV23年Q1多部剧有特仑苏角标露出，因此时长对比中，为了客观对比不含角标权益。0厂商数节目数网剧-奶类Q1投放厂商数及时长同比23年Q124年Q1奶类-网剧：投放客户数

53、量减少，节目数量相对稳定5289672025024681012腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV网剧-奶类Q1投放平台分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1节目数24年Q1节目数7855976305345678910腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV网剧-奶类Q1平台自招商投放平台分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1节目数24年Q1节目数奶类-网剧：腾讯视频客户数量第一，优酷节目数超爱奇艺数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 53网剧平台自招商-奶类Q1投放品牌一览排名厂商主要品牌23年Q1节目数

54、24年Q1节目数23年Q1时长24年Q时长1纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司爱他美269282内蒙古伊利实业集团股份有限公司金领冠、安慕希、金典等18141,5995743惠氏有限责任公司启赋海普诺凯营养品有限公司荷致、佳贝艾特内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司纯甄、蒙牛104150,7168,6266黑龙江飞鹤乳业有限公司星飞帆1145812707菲仕兰产品有限公司皇家美素佳儿241651568艾图牛奶有限公司至初22105829石家庄君乐宝乳业有限公司简醇116010广州市合生元生物制品有限公司合生元112593奶类-网剧：爱他美26部

55、网剧投放，伊利14部，启赋13部数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 54目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-康师傅n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-伊利n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）伊利：投放时长全面下降，电视综艺投放同期减少，网剧节目数略降8169

56、797硬广电综网综网剧伊利：Q1整体投放时长同比23年Q124年Q173183315电综网综网剧伊利：Q1整体投放节目数同比23年Q124年Q1安慕希冠名爱奇艺种地吧第二季数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）570000040000500006000070000金典金领冠安慕希QQ星优酸乳臻浓欣活伊利舒化畅意100%伊利-硬广：Q1各品牌时长同比23年Q1时长24年Q1时长0123456安慕希伊利QQ星优酸乳金典欣活植

57、选伊利-综艺：Q1各品牌节目数同比23年Q1节目数24年Q1节目数051015安慕希金领冠金典伊利欣活QQ星优酸乳畅轻伊利-网剧：Q1各品牌节目数同比23年Q1节目数24年Q1节目数伊利-品牌：金典硬广时长领先，综艺以安慕希为主，网剧安慕希、金领冠为主数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）58伊利-硬广：多个频道投放减量，新增央视少儿频道投放，时长向央视转移05000000025000300003500040000CCTV-6电影频道江苏卫视

58、CCTV-3综艺频道安徽卫视CCTV-8电视剧频道CCTV-1综合频道山东卫视浙江卫视CCTV-14少儿频道湖南卫视CCTV-13新闻频道东南卫视CCTV-4中文国际频道内蒙古卫视CCTV-2财经频道CCTV-9纪录频道CCTV-15音乐频道CCTV-10科学教育频道CCTV-7国防军事频道CCTV-12社会与法频道北京卫视CCTV-11戏曲频道CCTV-5体育频道CETV-1青海卫视湖北卫视甘肃卫视河南卫视东方卫视伊利-硬广：Q1投放频道分布23年Q1时长24年Q1时长46.0%59.1%30.1%22.2%24.0%18.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100

59、%23年Q124年Q1伊利-硬广：Q1投放时长占比央视五大卫视其他卫视数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）59伊利-综艺：23年全年投放42档，Q1合作身份降低，整体时长减少400000600000800000000000051015202530电综网综伊利-综艺42档：23年全年投放（含2档先网后台节目）节目数时长(秒)73330500000200000250000012345678电综网综伊利-综艺5档：Q1投放（含1档先网后台节目）23年Q1节目数2

60、4年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）全年42档春节期间投放较多网综投放较多60534300000200000300000400000500000600000012345678浙江卫视江苏卫视湖南卫视内蒙古卫视河南卫视CCTV-1综合频道CCTV-6电影频道芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷哔哩哔哩抖音电综网综伊利综艺-23年全年投放平台23年节目数23年时长04000060000800000

61、001234江苏卫视内蒙古卫视河南卫视浙江卫视CCTV-1综合频道爱奇艺腾讯视频抖音芒果TV电综网综伊利综艺-Q1投放平台同比23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q时长伊利-综艺：电综浙江投放多，网综芒果TV 密切，但24年Q1同期均未合作数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）61伊利-综艺：23年全年冠名占比74%，婚恋、生活体验类节目合作较多910203040冠名特约合作伙伴指定产品赞助支持其他伊利-综艺：23年全年节目合作身份（先网后台节目仅算网综）电综网综24年Q1伊

62、利综艺投放一览（含1档先网后台节目）序号类型频道节目品牌节目首播时间节目题材合作项目1电综河南卫视此刻向远方新春特别季欣活2024/1/18旅游,体验行业赞助2内蒙古卫视长城长第二季伊利2023/12/30文化,竞猜冠名3江苏卫视最强大脑第十一季QQ星2024/1/5脑力,竞技冠名4网综抖音此刻向远方新春特别季欣活2024/1/17美食,体验行业赞助5腾讯视频毛雪汪优酸乳2021/11/1生活,体验赞助6爱奇艺种地吧第二季安慕希2024/2/23生活,体验冠名543332222223456婚恋生活体验养成游戏竞技舞蹈脑力竞技纪实音乐晚会电商晚会生活体验季播晚会常年播伊利-

63、综艺：23年全年节目题材数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）62伊利-网剧：优酷平台网剧投放较多，其次为腾讯视频45000030003500400045005000055404550优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV伊利-网剧：22-23年全年投放平台分布剧目数时长(秒)9532870800345678910优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV伊利-网剧：Q1投放平台分布23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24

64、年Q1时长其中43部为平台自招商22-23年两年网剧89档投放密集优酷合作较多数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 637379007080仅投平台自招商仅投剧内植入双投伊利-网剧：22-23年全年投放类型680仅平台自招商仅剧内植入双投伊利-网剧：Q1投放类型23年Q1剧目数24年Q1剧目数伊利-网剧：多为平台自招商类型，剧内植入占比较小数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 欢乐颂5鸣龙少年642222

65、22111爱情罪案/悬疑都市仙侠女性励志年代农村武侠青春玄幻家庭革命其他权谋喜剧科幻职业伊利-网剧：22-23年全年平台自招商投放题材54420123456爱情罪案/悬疑都市农村仙侠玄幻革命女性科幻武侠其他伊利-网剧：Q1平台自招商投放类型23年Q1剧目数24年Q1剧目数伊利-网剧：偏好爱情、悬疑类剧目投放与凤行欢乐颂5花间令、猎冰数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 65伊利-网剧：24年Q1投放一览序号节目频道节目首播时间年代题材品牌时长(秒)备注1乡村爱情16优酷2024/2/2当代农村安慕希、金领冠134 平台自

66、招商2猎冰腾讯视频2024/2/21当代罪案/悬疑安慕希81 平台自招商3花间令优酷2024/3/15古代罪案/悬疑金领冠75 平台自招商4祈今朝腾讯视频2024/1/18古代玄幻安慕希、欣活58 平台自招商5要久久爱优酷2024/1/20当代都市金领冠41 平台自招商6别对我动心优酷2024/3/1当代爱情金领冠30 平台自招商7你也有今天优酷2024/1/4当代爱情安慕希、金领冠30 平台自招商8飞驰人生热爱篇优酷2024/2/28当代都市金领冠30 平台自招商9欢乐颂第五部腾讯视频2024/3/16当代女性金典344平台自招商+剧内植入10小日子腾讯视频2024/3/14当代都市金典19

67、 平台自招商11与凤行芒果TV2024/3/18古代仙侠金领冠15 平台自招商腾讯视频2024/3/18古代仙侠金典5 平台自招商12侦察英雄优酷2024/1/9现代革命安慕希15 平台自招商13在暴雪时分腾讯视频2024/2/2当代爱情安慕希14 平台自招商14永安梦腾讯视频2024/2/28古代罪案/悬疑金典5 平台自招商15鸣龙少年优酷2023-12-10当代青春安慕希3剧内植入伊利-网剧：优酷乡村爱情16时长第一，均为平台自招商数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 66目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+

68、网剧投放简析 头部客户分析-康师傅n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-蒙牛n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）277743528008626硬广电综网综网剧蒙牛：Q1整体投放时长同比23年Q124年Q1010104电综网综网剧蒙牛：Q1整体投放节目数同比23年Q124年Q1东方卫视一路前行跨年播出蒙牛：投放减量，同期一档电综跨年延续播出，网剧仅投4部数据来源：击壤科技 饮料行业数据 202

69、3年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）69020004000600080004000东方卫视江苏卫视浙江卫视湖南卫视内蒙古卫视CCTV-4中文国际频道CCTV-1综合频道CCTV-13新闻频道CCTV-2财经频道深圳卫视北京卫视CCTV-6电影频道河南卫视CCTV-7国防军事频道CCTV-12社会与法频道山东卫视贵州卫视安徽卫视CCTV-14少儿频道CCTV-3综艺频道CCTV-15音乐频道江西卫视CCTV-11戏曲频道东南卫视CCTV-10科学教育频道CCTV-8电视剧频道CCT

70、V-9纪录频道蒙牛-硬广：Q1投放频道分布23年Q1时长24年Q1时长11.2%9.6%79.6%82.2%9.2%8.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%23年Q124年Q1蒙牛-硬广：Q1投放时长占比央视五大卫视其他卫视15个频道Q1未投放硬广蒙牛-硬广：五大卫视投放为主，占比高达82%，东方卫视投放第一且时长增长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）70年份序号类型节目频道播放频率节目首播时间题材品牌合作项目2023年1电综2022微博之夜东方卫视晚会2023/4/1颁奖晚会纯甄冠名2更好2024跨年演唱

71、会江苏卫视晚会2023/12/31节庆晚会特仑苏冠名3梦圆东方2024东方卫视跨年盛典东方卫视晚会2023/12/31节庆晚会特仑苏冠名4向往的生活第七季湖南卫视季播2023/4/28生活体验特仑苏冠名5一路前行东方卫视季播2023/11/11纪实特仑苏冠名6网综100万个约定爱奇艺季播2023/8/20大剧衍生纯甄冠名7100万个约定之宁安如梦爱奇艺季播2023/11/15大剧衍生纯甄冠名8少年行腾讯视频季播2023/6/15才艺表演真果粒冠名9一起撸串吧爱奇艺季播2023/7/14美食酸酸乳冠名10中国说唱巅峰对决2023爱奇艺季播2023/5/6音乐随变冠名11中国新主播2023哔哩哔哩

72、季播2023/6/29才艺表演蒙牛冠名优酷2024年Q11电综一路前行东方卫视季播2023/11/11纪实特仑苏冠名蒙牛-综艺：全年11档综艺播出，均为冠名合作数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）700004000006000008000000000510152025腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷蒙牛-网剧：22-23年全年投放平台分布剧目数时长(秒)33300060000800000001234腾讯视频爱

73、奇艺芒果TV优酷蒙牛-网剧：Q1投放平台分布23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长蒙牛-网剧：全年57部网剧，Q1同期投放下降，4部网剧均为平台自招商22-23年两年网剧57档下半年投放为主腾讯视频合作较多爱情、都市类为主数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 72序号频道节目年代题材节目首播时间品牌合作项目时长（秒）1腾讯视频繁花当代励志2023/12/27纯甄平台自招商7514 2腾讯视频与凤行古代仙侠2024/3/18纯甄平台自招商333 3腾讯视频在暴雪时分当代爱情2024/2/2蒙牛平台自招商429 4爱奇艺南来

74、北往当代年代2024/2/6纯甄平台自招商350 蒙牛-网剧：腾讯视频3部大剧合作，爱奇艺1部投放数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 73目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-康师傅n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-君乐宝n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）君乐宝：同期投放减量，新增1档网剧投放277

75、265160硬广电综网综网剧君乐宝：Q1整体投放时长同比23年Q124年Q18351电综网综网剧君乐宝：Q1整体投放节目数同比23年Q124年Q1爱奇艺南来北往数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）76020000400006000080000浙江卫视CCTV-8电视剧频道CCTV-6电影频道东方卫视湖南卫视江苏卫视CCTV-3综艺频道CCTV-1综合频道CCTV-13新闻频道CCTV-15音乐频道北京卫视CETV-1湖

76、北卫视甘肃卫视青海卫视CCTV-2财经频道CCTV-9纪录频道CCTV-10科学教育频道CCTV-4中文国际频道CCTV-11戏曲频道CCTV-12社会与法频道河南卫视河北卫视君乐宝-硬广：Q1投放频道分布23年Q1时长24年Q1时长21.07%42.40%78.89%57.56%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%23年Q124年Q1君乐宝-硬广：Q1投放时长占比央视五大卫视其他卫视央视春晚转播时，1条15秒央8电视剧频道增长最大君乐宝-硬广：仅在五大卫视、央视有投放，整体减量明显，但加大央8投放力度硬广24年Q1未在其他卫视投放，其他卫视投放均由央视春晚转播带

77、来。数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）77234003000004000005000006000007000000510152025电综网综君乐宝-综艺26档：23年全年投放（含1档先网后台节目）节目数时长(秒)83505000002000002500000123456789电综网综君乐宝-综艺5档：Q1投放23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长君乐宝-综艺：电综节目投放为主，同期投放节目减少4档为跨年播出节目数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1

78、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）785443222000002500003000000123456浙江卫视湖南卫视CCTV-3综艺频道CCTV-6电影频道东方卫视北京卫视江苏卫视河北卫视抖音优酷电综网综君乐宝-综艺：23年全年投放平台23年节目数23年时长电影节晚会7322345678音乐游戏竞技生活体验演技竞技喜剧/脱口秀美学访谈访谈健康养生婚恋节庆晚会颁奖晚会季播常年播晚会君乐宝-综艺：23年全年节目题材君乐宝-综艺：23年全年浙江、湖南投放节目较多，主投音乐类节目数据来源：击壤科技 饮料行业数据 20

79、23年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）79君乐宝-综艺-24年Q1投放明细序号节目频道节目首播时间播放频率品牌合作项目1三个少年第二季浙江卫视2023/11/9季播小小鲁班冠名2王牌对王牌第八季浙江卫视2023/10/20季播优萃冠名3乐在旅途CCTV-3综艺频道2023/11/5季播悦鲜活特约4我们的美好生活湖南卫视2023/10/30季播旗帜鲜活奶粉推荐官5无限超越班第二季浙江卫视2024/2/24季播优萃冠名君乐宝-综艺：4档跨年延续播出节目，新播无限超越班第二季IP再度冠名数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综

80、（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）80目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-康师傅n奶类客户整体趋势 硬广+综艺+网剧投放简析 头部客户分析-君乐宝n 婴幼儿奶粉类整体趋势简析5101520硬广电综网综网剧Q1婴幼儿奶粉品类-投放厂商数同比23年Q124年Q1婴幼儿奶粉：投放硬广、网剧的客户较多，内容类节目更偏向网剧投放08530020000030000040000050000060000070000080000090000005540硬广电综网综网剧Q1婴

81、幼儿奶粉品类-投放节目及时长同比23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）82硬广-24年Q1婴幼儿奶粉投放明细排名厂商品牌2023年频道数2024年频道数2023年时长（秒）2024年时长（秒）差值1黑龙江飞鹤乳业有限公司飞鹤、星飞帆、茁然2717561844 262459-53%2石家庄君乐宝乳业有限公司旗帜帜亲、小小鲁班、优萃15495856 42022-56%3辽宁辉山乳业集团有限公司辉山212007

82、4 27932 39%4内蒙古伊利实业集团股份有限公司QQ星、金领冠181843237 19339-55%5甘南藏族自治州燎原乳业有限责任公司燎原、雪赐227725 5678-26%6黑龙江省完达山乳业股份有限公司菁采、稚采318387 4041-52%7陕西和氏乳品有限公司和氏31605 新增8北安宜品努卡乳业有限公司欧仕达、宜品11934 1276 37%9贝因美股份有限公司艾贝可、贝因美142559 166-94%10海普诺凯营养品有限公司荷致176 新增11广州市合生元生物制品有限公司合生元130 新增12纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司爱他美、卓萃529258 流失13青岛

83、宜品欧士达生物科技有限公司欧士达11979 流失14新疆旺源驼奶实业有限公司旺源160 流失婴幼儿奶粉-硬广：飞鹤投放领先，爱他美Q1未投硬广数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）83婴幼儿奶粉-综艺：优萃奶粉两档节目冠名，爱他美3档综艺投放综艺-24年Q1婴幼儿奶粉投放明细序号厂商品牌节目频道题材节目首播时间合作项目1菲仕兰产品有限公司皇家美素佳儿这！就是街舞第六季优酷舞蹈2023/10/21特约2广州市合生元生物制品有限公司合生元大热门来了抖音游戏竞技2024/2/2赞助江苏卫视游戏竞技2024/2/3赞助3纽迪希亚生命早期营养品管理（上海

84、）有限公司爱他美爸爸当家第三季芒果TV生活体验2024/3/27合作伙伴快乐老友记芒果TV生活体验2023/11/8合作伙伴我们仨湖南卫视旅游2024/3/23无明确身份4纽尔生物科技（湖南）有限公司倍恩喜温暖的客栈腾讯视频生活体验2023/6/8合作伙伴5石家庄君乐宝乳业有限公司小小鲁班三个少年第二季浙江卫视访谈2023/11/9冠名优萃王牌对王牌第八季浙江卫视游戏竞技2023/10/20冠名旗帜我们的美好生活湖南卫视生活体验2023/10/30鲜活奶粉推荐官优萃无限超越班第二季浙江卫视演技竞技2024/2/24冠名数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫

85、视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）84婴幼儿奶粉-网剧：爱他美新增26部网剧投放，数量领先网剧-24年Q1婴幼儿奶粉投放对比排名厂商品牌2023年剧目数2024年剧目数2023年时长（秒）2024年时长（秒）1纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司爱他美26928 2惠氏有限责任公司启赋1113958 639 3海普诺凯营养品有限公司荷致、佳贝艾特1310838 600 4内蒙古伊利实业集团股份有限公司金领冠87741 310 5菲仕兰产品有限公司皇家美素佳儿24165 156 6黑龙江飞鹤乳业有限公司星飞帆114581 270 7艾图牛奶有限公司A222105 82 8广州市合

86、生元生物制品有限公司合生元1125 93 9辽宁辉山乳业集团有限公司辉山1359 10美赞臣美国控股有限公司蓝臻5152 数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 85爱他美：由硬广转向综艺和网剧内容投放29258000000025000300003500040000硬广电综网综网剧爱他美：Q1整体投放时长同比23年Q124年Q202530电综网综网剧爱他美：Q1整体投放节目数同比23年Q124年Q1湖南卫视我们仨标版露出爸爸当家第三季快乐老友记跨年播出数据来源：击壤科技 饮料行业

87、数据 2023年Q1-2024年Q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）86爱他美23年-24年Q1综艺投放明细年份类型节目频道播放频率节目首播时间题材合作项目2023年网综快乐老友记芒果TV季播2023/11/8生活体验合作伙伴再见爱人第三季芒果TV季播2023/9/4婚恋冠名2024年Q1电综我们仨湖南卫视季播2024/3/23旅游无明确身份网综快乐老友记芒果TV季播2023/11/8生活体验合作伙伴爸爸当家第三季芒果TV季播2024/3/27生活体验合作伙伴爱他美-综艺：23年下半年开始投放综艺，仅投湖南卫视、芒果TV

88、数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年Q1-2024年Q1 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）876680859095234567腾讯视频爱奇艺爱他美-网剧：23年全年投放平台分布剧目数时长(秒)爱他美-网剧：23年8月起开始投放网剧，均为平台自招商，主投腾讯视频2004005006007008000510152025腾讯视频爱奇艺优酷爱他美-网剧：Q1投放平台分布23年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长要久久爱数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 88

89、序号节目频道年代题材节目首播时间时长（秒）1大江大河之岁月如歌爱奇艺当代都市2024/1/840 腾讯视频当代都市2024/1/876 2侦察英雄腾讯视频现代革命2024/1/990 3祈今朝腾讯视频古代玄幻2024/1/1866 4在暴雪时分腾讯视频当代爱情2024/2/266 5喜卷常乐城腾讯视频古代喜剧2024/1/3066 6黑土无言腾讯视频当代罪案/悬疑2024/1/1052 7神隐腾讯视频古代玄幻2023/12/1151 8我知道我爱你腾讯视频当代爱情2023/12/2542 9小日子腾讯视频当代都市2024/3/1438 10要久久爱优酷当代都市2024/1/2035 11创想季

90、腾讯视频当代都市2024/2/2133 12与凤行腾讯视频古代仙侠2024/3/1828 13南来北往爱奇艺当代年代2024/2/625 序号节目频道年代题材节目首播时间时长（秒）14烈焰爱奇艺古代玄幻2024/3/1325 15仙剑四爱奇艺古代仙侠2024/1/1725 16唐人街探案2爱奇艺当代罪案/悬疑2024/2/2925 17欢乐颂第五部腾讯视频当代女性2024/3/1623 18谢谢你温暖我腾讯视频当代都市2024/3/923 19猎冰腾讯视频当代罪案/悬疑2024/2/2123 20风华往事腾讯视频近代传奇2024/1/1514 21繁花腾讯视频当代励志2023/12/2714

91、22永安梦腾讯视频古代罪案/悬疑2024/2/2814 23今天的她们腾讯视频当代都市2024/3/2914 24烟火人家腾讯视频当代都市2024/2/139 25江河之上腾讯视频当代罪案/悬疑2024/3/115 26步步倾心腾讯视频当代爱情2024/3/285 爱他美-网剧：24年Q1共26部网剧投放一览，都市类题材较多数据来源：击壤科技 饮料行业数据 网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1 89数据说明p 硬广统计平台：央卫视48频道p 综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台p 网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测p 五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视p 综艺去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p 网剧合作类型：原生植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放p 报告中客户数量均按照厂商数统计p 报告统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月THANKS击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测