1、 致辞 普拉西多多明戈 国际唱片业协会主席 我的整个职业生涯中， 我一 次又一次地见证了音乐将 我们聚集在一起的强大力 量。 虽然语言和文化各异， 但音乐超 越了国界， 把我们紧密连接在一起。 今年的全球音乐报告探讨了音 乐是如何迈向前所未有的真正全球 化的。 通过艺人、 唱片公司及其合作 伙伴的不懈努力和贡献， 如今来自充 满活力的不同地区的音乐得以被世 界各地的乐迷享受和喜爱。 日益互联的全球音乐格局使我 们得以接触到新的音乐风格、 音效和 艺人， 而无需关注其来自何处， 同时 也让艺人能够享受到与世界各地乐 迷互动的各种机会。 随着这一征程的继续， 我们必须 确保创造一种良性的环境， 使
2、这一成 功在未来得以持续； 我们必须继续努 力建立一个健康的、 对所有人开放的 音乐生态系统， 在这个系统中音乐及 其价值均受到尊重。 在 即使传统的经营方式被 颠覆， 我们还是成功的， 我们预测到了音乐在创 作和商业方面的发展趋 势， 并继续投资于我们 的艺人， 通过不断转变 自己， 推动创新并积极 塑造我们的未来。 SIR LUCIAN GRAINGE 环球音乐集团董事长兼首席执行官 在注意力经济中， 即使 是最独特、 最引人注目 的人才也需要放大才能 脱颖而出。 我们拥有音 乐创作的专业知识、 全 球影响力和文化影响 力， 以确保我们的艺人 不仅仅歌被人喜爱， 还 能得到全世界粉丝真 正
3、的参与、 反馈和关注。 MAX LOUSADA 华纳音乐集团录制音乐首席执行官 这是音乐行业激动人 心的发展时机， 我们增 加了对人才和创作过 程的投资。 我们与艺人 合作， 继续推进创新和 寻找与世界各个角落 的听众建立联系的各 种机会。 ROB STRINGER 索尼音乐娱乐公司首席执行官 2019全球音乐报告/产业状况 3致辞 NIELSEN MUSIC CONNECT THE INDUSTRYS PREMIER MUSIC PERFORMANCE MEASUREMENT PLATFORM Gain access to the industry-leading global data a
4、nalysis platform that delivers a comprehensive view of music streaming and sales for artists and songs in a single Web-based tool. To learn more, contact M Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved. 产业状况 目录 62018全球音乐市场数据 152018年按格式的数据细分 8全球榜单 18高潜力市场充满活力 26个案研究： Aya Nakamura
5、29个案研究： J Balvin 7前言-弗朗西斯摩尔 162018年按地区的数据细分 12全球市场总览 24本土音乐走向世界 27个案研究： George Ezra 30厂牌的价值 36培育公平市场， 让音乐持续繁荣 2019国际唱片业协会版权所有。 所有数据、 副本和图片均受版权保护， 未经国际唱片业协会许可， 不得复制、 传播或提供。 www.ifpi.org IFPI_org 设计： Data Design 2019全球音乐报告/产业状况 5目录 2018 全球音乐 市场数据 +32.9% 付费流媒体收入增长 +9.7% 全球收入增长 46.9% 流媒体在全球收入 中的份额 +34.0
6、% 流媒体整体收入增长 -10.1% 实体收入下降 -21.2% 下载收入下降 6 2018全球音乐市场数据 2019全球音乐报告/产业状况 音乐走向真正的全球化 乐以前所未有的方式走向真 正的全球化。 来自韩国男子乐 队BTS， 吸引了从首尔到里约 的乐迷， 哥伦比亚雷鬼歌手J Balvin如 今已经在全球流行音乐精英中占据了 一席之地， 出生于马里的法国艺人Aya Nakamura等新兴明星， 均彰显了语言 不是跨越国界的障碍。 全球音乐界从未 如此紧密相连， 无论身自何处， 乐迷和 艺人都在紧抓新时代带来的各种机会， 享受和分享各自喜爱的音乐。 如今我们看到了产业连续四年实 现增长， 这
7、受益于优秀音乐的涌现， 这 些音乐是世界各地的唱片公司与才华 横溢的艺人合作的结果， 唱片公司能 够帮助艺人实现其创作和商业潜力。 今 天， 这种合作形式多种多样， 艺人可以 在唱片公司提供的极为广泛的专业知 识和资源的基础上尽情发挥。 最终， 在 对音乐的共同热爱和相互尊重的基础 上取得成功。 全球增长最令人兴奋的当属推动 这种增长的各个地区。 拉丁美洲连续第 四年实现了区域涨速最快， 其中巴西等 国更是一路领先。 亚洲已经跻身世界舞 台， 中国和韩国等市场推动增长。 中东 和北非如今也非常引人注目。 至关重要 的是， 这些地区以及从中涌现出的艺人 已经获益。 唱片公司的投资、 本地的合 作
8、伙伴关系以及不断增加的移动数据 的可用性带来了丰富多样的全球格局， 世界各地的乐迷越来越多地通过独特 且多样的格式和服务组合来获得音乐。 随着这种情况的继续， 收入将返回给艺 人、 文化和产业后， 则会激发下一轮的 创作投入。 唱片公司继续巩固与艺人的合作 伙伴关系， 提供实地的专业知识和资 源， 帮助艺人适应各种格局变化， 并以 最有效和最有影响力的方式将他们的 音乐带给乐迷。 要保持这种积极态势的持续， 仍有 许多工作要做。 我们正在努力确保音乐 在所有形式的使用中获得公平的价值 回报。 我们致力于让音乐版权在世界范 围内得到认可和尊重， 我们致力于建立 公平的竞争环境以方便音乐创作者谈
9、判合理的授权条款。 总之， 我们要努力 确保音乐的这种激动人心的全球化进 程的持续。 前言 音 弗朗西斯摩尔 IFPI首席执行官 2019全球音乐报告/产业状况 7前言 2018年最流行艺人及 最畅销专辑 全球 榜单 2019全球音乐报告/产业状况 8全球榜单 全球十大唱片艺人 01 Drake 02 BTS 05 Eminem 06 Queen 09 Lady Gaga 10 Bruno Mars 04 Post Malone 03 Ed Sheeran 08 Ariana Grande 07 Imagine Dragons 2019全球音乐报告/产业状况 9全球榜单 艺人及单曲名 艺人及专
10、辑名 全球对等的单曲销量 （百万） 全球对等销量 （百万） 3.5 1.9 1.2 2.7 1.7 1.2 2.3 1.3 1.0 0.9 10 Cast of Mamma Mia! Here We Go Again Mamma Mia! Here We Go Again (OST) 09 Eminem Kamikaze 08 P!nk Beautiful Trauma 07 Queen Bohemian Rhapsody 06 Ed Sheeran 05 Johnny Hallyday Mon Pays Cest Lamour 04 Lady Gaga A Star Is Born (OST
11、) 03 BTS Love Yourself 转 Tear 02 BTS Love Yourself 结 Answer 01 Cast of The Greatest Showman The Greatest Showman (OST) 9.6 09 Marshmello & Anne-Marie FRIENDS 10.0 08 The Chainsmokers & Coldplay Something Just Like This 10.9 07 Tia Ray Be Apart 11.8 06 Luis Fonsi (feat. Daddy Yankee) Despacito 11.9 0
12、5 Maroon 5 (feat. Cardi B) Girls Like You 13.5 04 Ed Sheeran Perfect 14.9 03 Ed Sheeran Shape of You 15.3 02 Drake Gods Plan 9.2 10 Post Malone (feat. Ty Dolla $ign) Psycho 19.0 01 Camila Cabello (feat. Young Thug) Havana 2018全球十大 数字单曲 2018全球十大 专辑 2019全球音乐报告/产业状况 11全球榜单 生机勃勃的多元化市场 推动全球增长 2018年， 全球录制
13、音乐市场增长了9.7。 这是自 1997年IFPI开始市场数据统计以来连续第四年 增长且涨幅最高的一年。 这种增长的主要动力来自付费流媒体， 增 长了32.9， 占总收入的37.0。 在唱片公司持续投资的推动下， 全球呈现 的是充满活力的多元化市场迅速发展并寻找增 长的途径。 在前十名中， 增长最快的市场出现在 亚洲和拉丁美洲 （韩国和巴西） ， 亚洲首次成为实 体和数字音乐实现双丰收的第二大地区。 来自这些迅速发展市场的艺人也在寻找和 把握走到全球听众视野的机会。 艺人与唱片公司 合作， 借住唱片公司的资源及唱片公司对不同音 乐格局的深刻理解， 实现了全球范围的成功。 随 着艺人及其音乐在世
14、界各地的乐迷中得到推崇， 回报的收益就会助推下一轮的创作。 随着这些高潜力市场的继续发展和各种机 遇的把握和实现， 打好基础以支持其可持续的 长期发展愈发显得重要。 音乐的版权必须得到 认可和尊重， 音乐的价值无论其使用方式多么 多样化都必须得以公平体现。 全球 市场总览 Ariana Grande的照片由Dave Meyers拍摄 2019全球音乐报告/产业状况 12全球市场总览 2001-2018年全球录制音乐产业收入 （十亿美元） 2018年收入的细分2018年十大音乐市场 9.7% 全球录制音乐市场增长 58.9% 数字音乐在全球收入中 所占比例 2.55亿 付费订阅用户 0 5 10
15、 15 20 25 23.3 0.6 2001 21.7 0.7 2002 20.0 0.8 2003 0.4 19.4 1.0 2004 18.1 0.1 1.0 1.0 2005 0.2 2.0 16.4 1.0 2006 0.2 2.7 14.2 1.2 2007 12.0 0.3 3.4 1.3 2008 10.5 0.4 3.7 1.3 2009 0.4 3.9 9.0 1.4 0.3 2010 0.7 4.3 8.3 1.5 0.3 2011 1.0 4.4 7.7 1.6 0.3 2012 1.4 4.3 6.8 1.8 0.3 2013 1.9 4.0 6.0 1.9 0.3
16、2014 2.9 3.8 5.8 2.0 0.4 2015 23.9 22.4 20.8 20.8 20.2 19.6 18.4 17.1 16.0 15.1 15.0 15.1 14.8 14.3 14.8 4.7 3.2 5.6 2.3 0.4 2016 6.7 2.6 5.2 2.4 0.4 2017 8.9 2.3 4.7 2.7 0.4 2018 16.2 17.4 19.1 25% 37% 10% 12% 14% 2% 美国 日本 英国 德国 法国 韩国 中国 澳大利亚 加拿大 巴西 0 5 10 15 20 25 23.3 0.6 2001 21.7 0.7 2002 20.0
17、0.8 2003 0.4 19.4 1.0 2004 18.1 0.1 1.0 1.0 2005 0.2 2.0 16.4 1.0 2006 0.2 2.7 14.2 1.2 2007 12.0 0.3 3.4 1.3 2008 10.5 0.4 3.7 1.3 2009 0.4 3.9 9.0 1.4 0.3 2010 0.7 4.3 8.3 1.5 0.3 2011 1.0 4.4 7.7 1.6 0.3 2012 1.4 4.3 6.8 1.8 0.3 2013 1.9 4.0 6.0 1.9 0.3 2014 2.9 3.8 5.8 2.0 0.4 2015 23.9 22.4 20.
18、8 20.8 20.2 19.6 18.4 17.1 16.0 15.1 15.0 15.1 14.8 14.3 14.8 4.7 3.2 5.6 2.3 0.4 2016 6.7 2.6 5.2 2.4 0.4 2017 8.9 2.3 4.7 2.7 0.4 2018 16.2 17.4 19.1 25% 37% 10% 12% 14% 2% BTS的照片由Big Hit Entertainment提供 2019全球音乐报告/产业状况 13全球市场总览 We are proud to bring millions of Hi-Res tracks to USA music lovers Q
19、obuz supports creators of all genres from around the world and delivers the highest quality audio and content. We Are The Music Lovers. As of February 2019, Qobuz is now available in 11 countries and USA. Pub_IFPI-2019.indd 101/03/2019 11:21 2018年， 数字收入整体增长了21.1， 达 112亿美元， 有史以来首次超过100亿美元大关， 目前占录制音乐总
20、收入的58.9。 各种形式的数 字音乐， 情况有所不同， 流媒体涨势强劲 （增长 34.0至89亿美元） ， 而下载则下降21.2， 在 整体市场仅占7.7。 值得一提的是付费音频流媒体又一次成为 了增长的主要推动力 （+ 32.9） ， 付费音频流媒 体在几乎所有市场均实现了增长。 数字音乐现 在在全球38个市场的音乐总收入中的占比过半。 表演权收入来自录制音乐在广播组织和 公共场所中使用的收入 在2018年攀升， 增幅 为9.8。 达27亿美元， 占录制音乐行业总收入的 14.0。 实体收入在2018年持续下滑， 下降了10.1 ， 目前约占市场总收入的四分之一 （24.7） 。 与 去年
21、一样， 大多数市场的实体收入都在下滑， 只 有少数市场逆势而上 （印度+ 21.2； 日本+ 2.3 ； 韩国+ 28.8） ， 实体收入在一些国家仍占市 场的很大比例 （分别占日本、 波兰和德国市场的 71、 47和35） 。 黑胶收入保持上升趋势， 连 续第13年增长， 涨幅为6.0， 在整体市场中仍占 3.6的份额。 2018年全球录制音乐收入总额为191亿 美元， 比2017年增长了9.7， 涨速高于上 一年 （+ 7.4） 。 21.1% 实体收入数字收入 10.1% 表演权收入 9.8% 同步收入来自录制音乐在广告、 电影、 游 戏和电视中使用的收入 增长5.2， 较上一年 （14
22、.6） 涨速平缓， 但保持了在整体市场中2.3 的份额。 同步收入 5.2% 2018年按格式的 数据细分 2019全球音乐报告/产业状况 152018年按格式的数据细分 2018年按地区 的数据细分 2018年， 亚洲和澳大拉西亚成为实体和数 字合并收入全球第二的地区， 增长率为11.7。 付费音频流媒体 （+ 29.5） 推动数字收入强劲 增长 （+ 26.5） ， 抵消了下载量的持续下降 （-7.1 ） 。 中国继前一年首次闯入全球前十名后， 2018 年全球排名升至第七位。 该地区最大的市场日本 也在之前一年下降2.9后出现增长 （3.4） 。 这 得益于流媒体的增长 （+ 32.6）
23、 以及实体收入恢 复增长 （+ 2.3） 。 韩国 （+ 17.9） 和澳大利亚 （+ 11.0） 也增长显著。拉丁美洲增长了16.8， 再次成为全球增 长率最高的地区。 该地区符合全球趋势， 实体收 入 （-37.9） 和下载量 （-45.0） 下降， 但流媒体 涨势强劲 （+ 39.3） 。 巴西是拉丁美洲最大的市 场， 继续保持上升趋势， 增长15.4， 并成为全球 前十大市场中数字增长率 （38.5） 最高的国家 之一。 智利、 墨西哥和哥伦比亚也取得了显著的 增长， 分别增长了16.3、 14.7和9.0。 16.8% 11.7% 拉丁美洲 亚洲和 澳大拉西亚 2019全球音乐报告/
24、产业状况 162018年按地区的数据细分 欧洲2018年的增长幅度不大 （+ 0.1） ， 该 地区各国的情况各不相同。 一些北欧市场有所增 长， 瑞典和挪威分别增长2.8和1.7， 奥地利 （+ 20.0） 和爱尔兰 （+ 7.5） 等市场则涨势强劲。 德国是欧洲十大市场中唯一一个收入下滑 （-9.9 ） 的国家， 主要是因为德国一直是实体主导的 市场， 尚处于市场转型期， 英国 （+ 3.1） 超越德 国， 成为该地区的最大市场。 总体而言， 欧洲的付费流媒体增长了29.2， 实体收入下降了19.4， 下载收入下降了24.3。 该地区的表演权收入下降了6.7， 较其他地区下 滑显著， 导致
25、该地区整体增长放缓。 北美保持了两位数的增长， 增幅为14.0， 略低于2017年 （+ 17.1） 。 强劲的流媒体增长 （+ 33.4） 抵消了实体收入的下降 （-22.0） ， 实体 下滑的速度明显高于上一年 （-4.3） 。 虽然加拿 大增幅不大 （+ 0.5） ， 但美国增长了15.0， 并 保持了其作为全球最大音乐市场的地位。 美国数 字收入占主导地位 （占录制音乐收入的74.2） ， 增长最快的格式是付费流媒体， 占其数字收入的 一半以上 （59.4） 。 流媒体收入， 特别是来自付费订阅流媒 体的收入， 在2018年继续增长， 所有地 区在这一领域均实现增长。 不同市场的 总体
26、增长趋势更加多样化。 14.0% 0.1% 欧洲 北美 2019全球音乐报告/产业状况 172018年按地区的数据细分 高潜力市场 充满活力 唱片公司投资水平的增加以及基础 设施的不断提升推动了高潜力市场 的蓬勃发展。 作为这一过程的一部 分， 唱片公司致力于将其艺人的音 乐最大限度地带给真正意义上的全 球听众， 同时乐迷们可以轻松享用 到在世界各地发现和发展起来的更 加多样化的正版音乐。 就录制音乐而言， 高潜力市场通常被归类 为人口数量巨大的国家或地区， 人口可多达数千 万， 甚至数亿。 这类市场虽然日趋互联， 并且越来 越数字化， 但音乐的人均消费量， 特别是合法和 付费消费量， 远低于
27、成熟和发达市场。 但综合来 看， 在这些市场中， 市场渗透率只要稍有提高， 便 会极大提升全球流媒体用户数。 在唱片公司的带 领下， 发展高潜力市场的过程就是为艺人和乐迷 同时提供实质利益和机会的过程， 通过引入资源 并专注于本地投入， 在世界各地为音乐和消费者 铺路搭桥。 愿意长期投资 环球音乐市场开拓执行副总裁Adam Granite说： “每个市场都需要用一种独特的方 法加以对待， 但我认为在所有这些高潜力市场中 最令人鼓舞的是本地曲目增长显著。 ” 他继续说， 链接这些地区的一个共同纽带 就是 “寻找到才华艺人的决心、 当地团队的重要 性以及长期投资的意愿” 。 华纳音乐首席全球营销官
28、Jeremy Marsh 表示：“许多人预测全球化了的音乐流媒体领域 将会出现英美曲目充斥其他市场。 不过， 虽然英 美艺人的国际机会有所增加， 但我们也看到了反 方向的音乐走向， 比如来自拉美和韩国等市场的 音乐已经走出去， 来自非洲等地区的音乐也开始 有了这样的趋势。 ” 每个市场都需要用一种独特 的方法加以对待， 但我认为 在所有这些高潜力市场中最 令人鼓舞的是本地曲目增长 显著。 ADAM GRANITE 环球音乐市场开拓执行副总裁 2019全球音乐报告/产业状况 18高潜力市场充满活力 索 尼 音 乐 娱 乐 公 司 旗 下 分 销 公 司 T h e Orchard的首席运营官Co
29、lleen Theis说：“我们 在世界各地设有40个办公室， 并一直在寻找优 秀的本地音乐， 令人兴奋的是， 今天我们已经能 够跨越国界， 向人们介绍传统意义上认为根本不 属于该国文化的音乐。 ” Orchard的首席执行官Brad Navin认为， 这主要受大量年轻音乐爱好者更愿意使用流媒 体服务的推动：“流媒体平台上新一代的音乐乐 迷更加年轻， 理念完全不同。 他们更着眼于世界， 认为无论语言如何， 伟大的音乐都能超越国界。 ” Granit在谈及英美艺人越来越全球化时说 道：“我们的本地团队会积极帮助扩展我们艺人 的听众群， 这类优秀曲目如今可以进军世界上以 前无法到达的或是虽然可以到
30、达的却无法盈利 的市场。 现在， 就访问量和服务质量而言， 这类市 场与世界上的其他主要市场已经不分上下。 ” 环球音乐全球信息高级副总裁Gabriela Lopes解释了唱片公司如何利用自己的网络和 资源来充分了解全球音乐用户和音乐消费的：“ 现在， 我们拥有一个庞大的基 础设施来跟踪全球的音乐消费 趋势， 了解我们的艺人如何与 不同市场的乐迷互动。 ” 所有这些， Lopes继续说 道， 是发展艺人全球职业生涯 的关键：“我们与20个市场中 的40,000多名乐迷交流， 这个 数字每个季度都在增长， 目的 是为了了解音乐消费的变化情 况。 这些市场中的乐迷偏好是什么？ 他们如何消 费音乐？
31、 我们的艺人在这些地方的形象如何？ 如 何优化我们的艺人在这些地方的宣传活动？ ” 索尼音乐娱乐全球数字业务及美国销售总 裁Dennis Kooker阐释了对每个音乐市场的这 种深入了解的必要性：“如今世界的互联性程度 之高前所未有， 特别是在我们发布音乐的方式 上， 每个市场的商业发展有很大的不同， 我们不 能错误地采取一刀切的做法。 ” 在拉丁美洲， 我们的AR团队持续致 力于打造全球热门歌曲 如今， 唱片公司开始着力挖掘之前只关注本 地区发展的市场中的艺人， 不仅让这些艺人在本 国大获成功， 还会通过互联互通的集体努力向全 球推广。 华纳音乐拉美和伊比利亚总裁Iigo Zabala 说：
32、“在拉丁美洲， 我们的AR团队从第一天开始 就在持续致力于打造全球热门歌曲； 这是一种新 理念， 也是我们的工作重心。 ” 有了流媒体， 人们就可以真 正深入了解拉丁音乐， 这对 艺人来说非常棒， 对文化也 很有益。 AFO VERDE 索尼音乐娱乐拉丁伊比利亚主席兼首席执行官 Thalia的照片由Uriel Santana拍摄 2019全球音乐报告/产业状况 19高潜力市场充满活力 这些国际范围内的成功故事有助于形成良 性循环， 从而催生更多本地艺人的出现。 Zabala 说：“拉丁美洲也能产生自己的全球热门歌曲， 而 且歌曲还是我们自己的语 言， 反映的是我们自己的文 化， 这会在我们的艺
33、人及其 乐迷中间产来一种地区自豪 感； 激励他们成为其中的一 部分。 ” 索尼音乐娱乐拉丁伊 比利亚主席兼首席执行官 Afo Verde认为该地区有着丰富的音乐传统：“我 们一直有很棒的本地音乐： 阿根廷的探戈； 西班 牙的弗拉门戈； 巴西的波萨诺伐； 墨西哥的马里 亚奇； 哥伦比亚的瓦伽娜多； 加 勒比的萨尔萨。 ” “现在的情况是， 流媒体 的出现可以让这些音乐更方便 地获得， 人们能够真正深入地 了解拉丁音乐， 这对艺人来说 非常棒， 对文化也很有益。 ” 巴西有可能成为一个令人难以置信的 音乐出口国 付费流媒体不仅提供了发现新音乐的途 径， 还可以让音乐盈利。 索尼的 Verde指出，
34、 巴西是一个最好的 例子。 他说：“毫无疑问， 巴西的 音乐消费量一直都是巨大的 ， 这是一个从心底里热爱音乐的 国家， 但是， 由于侵权问题， 音 乐的价值并未得到体现。 当流 媒体这种音乐消费形式流行开 来后， 结果令人振奋。 我们看到 巴西音乐市场不断壮大， 这就让我们能够继续投 资巴西的艺人。 ” 环球音乐拉丁美洲和伊比利亚半岛主席兼 首席执行官Jess Lpez也认为巴西是一个尤 其充满活力的市场。 “多年来巴西一直像是一个 沉睡的巨人， 现实情况是， 它 的人口超过2亿， 而且是一个 热爱音乐的国家。 ” “现在它更加开放， 也更 加与世界互联， 如今可以看到 巴西艺人和西班牙艺人
35、以及 英国艺人之间的更多合作。 我 第一次觉得巴西有可能成为 令人难以置信的拉丁音乐出 口国。 作为其中的一部分， 我们加大了对新艺人 和新曲目的投入， 这是发现世界明星的关键。 ” 我们非常关注发展国内曲目 华纳音乐亚洲区总裁 Simon Robson介绍了唱片 公司如何与数字服务提供商 （DSP） 合作， 以帮助进一步 推动发展中地区的市场， 鼓 励乐迷转向付费订阅：“我们 尽可能密切地与所有提供商 合作， 以帮助提升这些国家/ 地区的流媒体服务。 我们会与 DSP一起策划活动， 或让我们的艺人参与宣传。 这是一个循序渐进的过程， 我们渴望参与其中。 ” 他还强调了为培养当地艺人所做的努力
36、。 “ 我们非常关注发展国内曲目。 从 亚洲各国的数字音乐市场的发 展历程来看， 大多数国家一开始 都是国际曲目的使用占很大比 例。 那是因为早期的使用者往往 都是城市里受过良好教育或经 常出国的会讲英语的用户。 ” “我们现在发现， 随着流媒 体受众群体的扩大， 对国内音乐 的需求越来越大。 我们正试图通过大量投资本地 艺人和曲目来满足这种需求。 ” 15.4% 巴西收入增长 11.7% 亚洲和澳大拉西亚 收入增长 16.8% 拉丁美洲收入增长 2019全球音乐报告/产业状况 20高潜力市场充满活力 播放列表没有国界 在BTS和Black Pink等K-pop艺人爆红的推动下， 韩国音乐市场
37、正在从 “潜力市场” 向 “强大市场” 转变。 Spotify尚未在该地区推出 （主流流媒体服务是 本地的DSP， Melon） ， 但其播放 列表表明该国的国内曲目已经 跻身世界各地的音乐市场。 该 公 司 的 数 据 科 学 家 David Erlandsson说：“一开 始， K-pop曾一度是我们新加 坡编辑的重点关注领域之一。 这些播放列表最初是为东南亚 市场创建的， 但由于播放列表 没有国界， K-pop的流行随即 遍及世界各地， 现在已经成为 了全球热点。 “在2018年， 在秘鲁、 加拿 大、 法国和土耳其等市场， K-pop 艺人流媒体收听量均已过亿。 ” 性。 短片形式的视
38、频及其对西方艺人的推广作用， 在 索尼音乐去年的一个成功案例得到了很好的体现。 陈介绍说：“Olly Murs的歌曲That Girl被一个小镇 上的小男孩所用， 试图吸引一个女孩对他的注意。 这 个视频迅速蹿红， 这带动了Olly的流媒体量， 并帮助 在That Girl在QQ上连续三个月蝉联第一。 ” 陈继续 解释说， Murs对此作出回应， 引起了媒体的关注， 他 到访中国时， 媒体都争相采访他。 同时， 他认为， 希望走出国门的中国艺人不应总 是追求西方艺人的风格：“中国 艺人经常选择唱英文歌以进军 国际市场， 但英语毕竟不是他 们的第一语言， 所以在这个意 义上， 他们无法与西方艺人
39、竞 争。 我相信还有另一个角度。 就 像我们在韩国看到的那样， 将 C-Pop介绍给西方观众， 让他 们了解并爱上这种音乐， 以这 种方式让我们的艺人登上全球 舞台。 ” 索尼音乐娱乐澳新地区董 事长首席执行官及亚洲区总裁 Denis Handlin补充说， 唱片公 司需要因地制宜才能在亚洲取 得成功。 他说：“对该地区的所 有市场采取同样的方法是有缺 陷的。 我们与产业链各方面的 当地合作伙伴打交道， 通过聆 听和学习， 有了很多收获。 每个 国家都是独一无二的， 拥有自 己的文化， 每个国家的乐迷想 要的东西也不一样。 ” 我们研究、 学习， 我们不会沉溺于 我们的 模式 华纳音乐东欧、
40、中东和非洲地区执行副总裁 Alfonso Perez Soto表示：“非洲、 印度、 中东和东欧等 地区的年轻一代热衷新技术， 互联的需求与日俱增。 这 将彻底改变我们行业的格局。 ” 他谈及了中东和北非地区在过去12个月中特 别活跃。 “出乎意料的是， 该地区成为了最令人兴 奋且竞争激烈的DSP市场之一， 在五秒内从零跃至 100英里/小时。 我认为撒哈拉以南的非洲地区很快 也会如此。 ” 7 中国的全球排名 17.9% 韩国收入增长 Tia Ray的照片由Warner Music China提供 有机会让西方听众爱上C-POP 索尼音乐中国董事总经理陈国威表示：“中国 市场非常令人兴奋，
41、数字化转型还在持续。 重要的 是， 由于整个行业的共同努力， 付费用户数量有所增 长 ， 不过在14亿人口中， 我们仍只有大约3300万订 阅用户。 ” 就曲目的流向而言， 陈认为好的开始已经出 现。“越来越多的国际艺人被邀请作为选秀节目的评 委， 有时作为参赛者 ， 因此愿意来中国发展的西方艺 人人数有所增加。 ” 他介绍了短视频内容让音乐火爆网络的重要 2019全球音乐报告/产业状况 21高潜力市场充满活力 “我认为在所有情况下， 让本地DSP参与进 来非常重要， 因为他们对本地生态系统、 曲目、 媒 体公司和支付方式有更深刻的了解。 我们所做的 就是与他们会面， 结合本地的实际情况进行交
42、流 和合作。 我们研究、 学习， 我们不会沉溺于 我们 的 模式或西方模式。 ” “当我们进入这些地区时， 对我们所有的合 作伙伴， 从艺人和经纪人到DSP， 我们的首要姿态 就是我们如何能帮到你。 我们希望进入每个市 场， 成为一个可信赖的本地化了的公司， 帮助艺 人在该地区释放出全部潜力， 同时扩大他们在世 界各地的影响力。 ” 环球音乐中东和北非地区首席执行官 Patrick Boulos对该地区的潜力充满信心， 并 认为厂牌的作用是多方面的。 他说：“我们工作 的一大部分肯定是站在签约、 培养和发展当地 艺人的最前沿， 让他 们在本土市场及境外 的市场获得最大程度 的成功。 ” “ 我
43、 们 还 游 说 政府建立集体管理协 会， 保护创作者、 艺 人、 作家和制作者的 合法权益。 ” 他还强调了该地 区艺人的全球潜力。“ 现实情况是， 数字世界没有国界， 美国、 欧洲、 中南 美洲等地拥有大量讲阿拉伯语的人， 这么看来， 音 乐跨国界的潜力会很大。 环球音乐和其他厂牌现 在面临的挑战是扩大我们在该地区的影响力， 以 便发现最优秀的新艺人， 然后将他们推广到当地 市场， 同时利用全球公司的独特资源， 将艺人推 广到世界各地的阿拉伯语市场。 ” 华纳于2018年开设了专门的统管17个市场 的中东办事处， 由总经理Moe Hamzeh领导。 他 说：“我们的第一个迫切任务是发展我们
44、的数字 业务， 在服务和推广我们旗下的艺人的同时， 服 务于当地的DSP和其他合作伙伴。 第二阶段是开 始开发和签约当地艺人， 支持当地文化。 ” “在我们的所有决策及行动中， 了解并适 应当地文化是至关重要的。 就行业基础设施而 言， 这里还是有差距的， 大唱片公司可以帮助缩 短差距。 我们不仅可以 参与艺人的挖掘， 还可 以帮助培养经纪人、 代 理人、 律师和版税会计 师。 我们希望成为该地 区发展不可或缺的一 部分， 共同见证它成为 全球商业中非常有价 值的一部分， 这对我 们以及当地艺人和产 业都有益。 ” 环球音乐的Granite将录制音乐产业与高 潜力市场的结合概况成一个主旨： 责
45、任。 他解释 说：“我们设定了极高的标准。 当我们重新审视我 们在这些高潜力市场的定位时， 我们会非常负责 任， 尊重并最终投资于人员、 艺人、 基础设施和合 作伙伴关系。 ” 在我们的所有决策及行动中， 了解并适应当地文化是至关 重要的。 MOE HAMZEH 华纳音乐中东区董事总经理 Asim Azhar的照片由Universal Music Group提供 我们希望进入每个市场， 成为 一个可信赖的本地化了的公 司， 帮助艺人在该地区释放出 全部潜力， 同时也扩大他们在 世界各地的影响力。 ALFONSO PEREZ SOTO 华纳音乐东欧、 中东和非洲地区执行副总裁 高潜力市场充满活力
46、23 2019全球音乐报告/产业状况 本土音乐 走向世界 正如流媒体拥有跨越国界的力量一样， 唱片公司日益全球化的影响力和思维方式 已经为来自世界各地的艺人带来了国际化 的机会。 一方面， 各地区都在培养自己的明星和 艺人。 他们用自己的歌声吸引本地听众， 受 到的瞩目与美国和英国的艺人相当。 各厂牌 的本地公司也会优先考虑这些艺人， 并帮助 他们吸引更多的国内粉丝。 而另一方面， 在唱片公司的鼓励和推 动下， 这些明星和艺人正以前所未有的自信 和决心着眼于本国以外的市场。 唱片公司明 白， 下一个世界级的超级巨星可能来世界的 任何角落。 Vayu的照片由Subhankar Riv Barui
47、拍摄 24本土音乐走向世界2019全球音乐报告/产业状况 个案 研究 GfK Entertainment Growth from Knowledgewww.gfk- OFFICIAL MUSIC INDUSTRY CHARTS,. .meaningful market research data and full dashboard services for Austria, Belgium, France, Germany, Italy, Japan, Portugal, Spain, Switzerland and the Netherlands helping the music ind
48、ustry make valuable decisions. GfK Entertainment Experts in Charts and Insights ifpi_2019.indd 101.03.2019 14:46:30 Aya Nakamura 法国说唱登上全球舞台 一位艺人可能在本土声名鹊起的同时也开启了国 际化的征程， 华纳公司法国区的签约艺人Aya Nakamura 就是这样的一个例子。 Nakamura生于马里， 幼年时移居巴黎郊区， 在两种 文化的影响和熏陶下长大。 在法国城市音乐逐渐盛行并 成为主流的时候， 她开始了音乐创作。 华纳音乐公司法国区总裁Thierry Ch
49、assagne说：“ 法国说唱音乐的流行有部分原因是因为流媒体的推动， 但也受到了人口构成的影响。 我们这里有大片的加勒比 和非洲裔社区， 它们是大多数说唱音乐背后的驱动力。 ” “ 在 刚 开 始 宣 传 A y a Nakamura时， 特别是在数字方 面， 我们将宣传重点首先放在这 些社区， 然后再扩展到更广泛的 市场。 ” “这些社区是她的社区， 让她的社区支持她， 这是很重 要的。 她是一个很有主见的人， 由唱片公司单纯推动她走红而 不利用她自己的根基和粉丝群 体， 这种想法其实是错误的 也不可能取得现在的好成绩。 ” Nakamura在2017年发行 了她的首张专辑Journal I
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