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哔哩哔哩：B站新品日新品营销解决方案(17页).pdf

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哔哩哔哩：B站新品日新品营销解决方案(17页).pdf

1、1. 2020 哔哩哔哩 品牌新品营销 解决方案 2.0 - 2020.7 - . 2. 2020 B站新品日首更 品牌新品迅速引爆B站社区 宝 马 新 车 发 布 资 生 堂 新 品 发 布 荣 耀 新 机 发 布 明星主播 强势种草云游直播 创意体验官方发布TOP话题 3. 2020 #B站新品日#新品营销持续升级 贴合品牌需求 强化新品体验 建立持续运营 粉丝沉淀数据服务资源形式新品造势互动能力 4. 2020 直播惊 喜 B站新品日互动：新品橱窗-从展示到电商直播链路全面升级 定制 icon入口 可切换 （指定时间） 呈现 新品详情 定制 新品页面 唤起 电商平台 商品信息展示唤起电商

2、平台（淘宝/京东） DEMO参考 5. 2020 天选 时刻 直播 连麦 B站新品日互动：直播连麦&天选时刻-新品直播多样互动创意承载 一键参与并关注 弹幕口令：强悍宅家 投喂：给大佬递茶X1 投喂：关注主播 08：45 新品直播间创新互动 | 品牌-品牌 / 品牌-UP主 | 新品直播弹幕抽奖 | 皮肤/文案/奖品品牌定制 | DEMO参考 6. 2020 新品 集能 红包雨 今日已累计 10000能量 恭喜获奖 姓名： 电话： B站新品日互动：新品专题页定制互动-聚焦/延续品牌上新热度 DEMO参考 爆发型互动聚集人气 | 可定制红包样式/时段 | | 持续型互动延展话题 | 可定制集能样

3、式 每日聚能 全站聚利 7. 2020 B站新品日资源/沉淀：上新全链路资源升级 助力新品渗透B站用户 DEMO参考 联动 霸屏 新品超级曝光 | 开屏 + 首焦 | 新品日专属特惠 | 二次缘 新品人群追投 | 商业营销人群 | 直播观看/互动人群 | 联合 投稿 企业专车号增粉 | 沉淀品牌人群 | 8. 2020 B站新品日数据：营销复盘-B站新品日更丰富数据维度服务 新品日 数据复盘 商业流量 曝光 商单视频 播放/互动 品牌发酵 社区热度 品牌人群 专属洞察 9. 2020 聚焦新品场景强关联行业 提供哔哩哔哩品类上新整合解决方案 2.0 10. 2020 B站新品日 核心目标品类

4、如有更多品类上新需求 可定制沟通品牌上新解决方案 新品造势 汽车/3C日化/美妆食品/饮料 11. 2020 汽 车 / 3C 日 化 / 美 妆 食 品 / 饮 料 汽车/3CXB站新品日：将B站有趣的灵魂 融入品牌庄重的新品阵地 新品 发布会 年轻群体 沉淀 平台 品牌呈现 品牌性 展示资源 直播 高效引流资源 品牌 直播官方阵地 内容赋能 发布会创意 社区发酵 年轻化解读 一键关注 - 年轻力融入 - 品牌力呈现 - 新品核心展现 - 12. 2020 高清画质 皮肤定制 人气互动 品牌道具 汽 车 / 3C 日 化 / 美 妆 食 品 / 饮 料 汽车/3CXB站新品日：品牌线上新品发

5、布会 事件型整合营销解决方案 圈层渗透 直播预热 - 汽车频道 / 数码频道 预热引流新品发布会线上直播 Big Day热度延续 - 直播频道 品牌曝光 极致呈现 - 联动霸屏 - 开屏- 首焦 - 联动霸屏（首刷） 线上直播 官方阵地内容助力 直播赋能 明星主持 直播造势 UP主解读 创意形式 - UP主测评 开箱视频 - 二次缘 人群追投 预算配比建议 10% 预算配比建议 70% 预算配比建议 20% 社区发酵 话题延续 品牌新品定制专题页 全程承载新车/新机信息（收集新车Leads / 跳转电商平台） 品牌增粉 沉淀人群 - 一键关注企业专车号 - 联合投稿 13. 2020 汽 车

6、/ 3C 日 化 / 美 妆 食 品 / 饮 料 日化/美妆XB站新品日：借势B站独特社区生态 实现品牌新品的种草拉新 新客捕获直播话题花式种草 B站 未来平台 完善 直播链路 独有 内容模式 14. 2020 汽 车 / 3C 日 化 / 美 妆 食 品 / 饮 料 日化/美妆XB站新品日：品牌新品爆款打造 种草型整合营销解决方案 人群触达 建立认知社区结合 多样方式 新品深度种草人群沉淀 持续运营 品牌曝光 新品展示 - 联动霸屏 - 开屏- 首焦 原生曝光 精细触达 - 原生信息流- 大视窗 - 频道页 预算配比建议 30% 预算配比建议 60% 预算配比建议 10% 直播 +UP主 +

7、IP + 品牌新品定制专题页 全程承载新品信息（可跳转电商平台） 营销人群 持续触达 - 二次缘 人群追投 企业专车号 沉淀新客 - 联合投稿 主播公域流量转换 新品橱窗 直播互动 话题定制 通链路 玩直播 造话题 商单视频 新品短代 吸粉丝 强种草 平台IP 平台活动 强吸粉 大事件 15. 2020 明星 事件 汽 车 / 3C 日 化 / 美 妆 食 品 / 饮 料 食品/饮料 上新诉求：内容/IP/明星 是行业不变的营销主题 并贯之始终 IP 场景互动 话题 借 由 内 容实 现 破 圈 16. 2020 汽 车 / 3C 日 化 / 美 妆 食 品 / 饮 料 食品/饮料XB站新品日：以IP/活动/话题为核心的 内容营销解决方案 内容先行 （粉丝规模 / 明星量级 / 创意能力）新品日 B站站内承接 承接内容话题 - 专题页承接 实现互动功能 - 直播承接 打通线上链路 - 资源承接 定制整合优惠 - 商单承接 延展内容话题 内容营销 平台沉淀内容粉丝 内容站外破圈 站外衍生 - IP线下快闪 - IP线上包装 - 线下事件 - 场景关联 平台 IP 焦点 内容 营销 活动 17. 17. 2020 成 就 品 牌 未 来 新 意 2.0 . 共 同 成 长

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