1、2020母婴消费洞察报告 2020年8月 研究执行说明 定量研究总样本量： 总样本量：1558 年龄：20-40岁 城市级别： 一二三线城市（本报告所有母婴人群仅限此区域） 母婴人群：处于备孕/怀孕状态(含妻子)，或有3岁以内孩子 的人群；包含备孕/怀孕(2年内计划怀孕), 到孩子6岁以内 其他常规要求：非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场 调研活动 定量研究样本定义： 研究方法： 委托尼尔森执行市场研究： 尼尔森零售市场研究数据 尼尔森消费解码 尼尔森定量研究 - 在线样本库问卷投放 加权说明： 此项目结合国家统计局数据，设置执行抽样 一二三线在线样本库人群的地域、年龄、性 别、母婴阶段分
2、布及比例，保证该群体数据 的充足及代表性； 同时根据2010年第六次全国人口普查数据中 11个区域的人口分布比例对样本量进行对应 调整，并通过边缘加权，将各部分样本放大/ 缩小权重，使样本呈现期望的相对重要性， 来消除/还原与实际执行抽样调查得到的样本 结构间的差异，达到样本代表总体的纠偏目 的，最大程度地吻合/靠近全国总体母婴人口 统计结构。 加权条件包括母婴人群的：1）母婴状态比例； 2）城市级别人口比例；3）城市所属区域人 口比例；4）性别比例；5）年龄段分布比例 pOsRmRnQtRqRtPrMwOvMoN7N8Q9PtRmMpNqQlOrRzQkPpPsN8OoOxOwMmPrNNZ
3、mRxP 母婴行业现状与趋势分析 1）母婴市场宏观趋势 2）母婴三大重点品类（婴儿奶粉、婴儿尿布和母婴洗护）发展趋势01 虽然新生儿出生率下降，但随着居民生活水平的提升，育儿花费随之增长， 母婴行业线上+线下整体依然保持稳中有增，线上渠道增速突出 数据来源：尼尔森零售市场研究数据 *母婴品类包含婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、湿纸巾/婴儿湿抹巾、奶瓶、奶嘴、吸奶器；线下渠道包括现代渠道和母婴店；线上渠道指电商 19.6% 16.7% 14.4% 14.9% 8.2% 12.0% 8.0% 8.9% 5.9% 9.2% 45.7% 32.0% 27.5% 30.2% 19.2% 29.8% 21.
4、6% 17.4% 24.2% 26.5% 11.4% 10.4% 9.6% 6.5% 3.6% 3.3% 2.2% 3.2% -2.7% -1.3% 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 20Q1 202004 重点城市：北上广成都；A类城市：18个省会城市，重庆，天津，大连，青岛，深圳；B类城市：地级市；C/D类城市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇 母婴快消品全国线下渠道销售额份额滚动2年不同城市级别 12.9% 11.3% 24.5% 22.5% 30.7% 28.1% 31.9% 38.1% MAT 201905MAT 202005 C/D类城
5、市 *婴儿洗护：婴儿香皂/浴液 基数：使用各类App的人；母婴/育儿App包含：母婴/育儿社区类App，母婴/育儿工具、成长类App，健康管理/疫苗类育儿App 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q1C请问最近3个月，您正在使用的App主要有哪些？复选；Q2C请问近3个月，您通常在以下哪些情景下使用下列类型的App? 纵向复选 41% 14 49 37 宝宝树吸引了更多泛年龄的高收入母婴人群，用户活跃度整体更高 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q1Aa您所在的省份和城市？单选；Q3Aa您的周岁年龄是多少？Q9B请问您的家庭月收入是多少? 单选；Q4Aa请问您目前的婚姻及人生阶段 Q1F以下是
6、一些关于生活方式和态度，以及消费观念的描述。请问您在多大程度上同意以下这些语句？单选 宝宝树的用户年龄分布更广，二胎家庭更多；且高收入人群占比更多 在生活态度上，他们更注重健康和品质，且愿意社交互动，带动了宝宝树的整体用户活跃度和社交氛围 宝宝树 vs 母婴垂类App用户整体（%） 12 29 35 24 35-40岁 30-34岁 25-29岁 20-24岁 12 33 36 19 母婴垂类App用户整体 90 10 86 14 15 50 35 高收入 中等收入 低收入 22 49 29 平均家庭月收入：18698.65元平均家庭月收入：20347.69元 宝宝树用户 一线二线三线一线二线
7、三线 “比起价格或实惠，健康与 品质对我来说是最重要的” “我愿意在社交网站/社区与 他人分享我的一些经验或感 受” 母婴垂类App用户整体：81%； 宝宝树：88% 母婴垂类App用户整体：76%； 宝宝树：87% 一胎二胎及以上一胎二胎及以上 Base1496542 11 40 49 宝宝树用户 宝宝树用户 母婴垂类App用户整体 母婴垂类App用户整体 显著高于整体 年龄层收入 母婴垂类App用户整体宝宝树用户 生育情况城市级别分布 生活价值观&意识形态 24 34 21 20 19 288 22 10 10 11 365 14 6 7 8 303 10 3 4 3 21 宝宝树的品牌价
8、值评估 基数：所有受访者，n=1558 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q1Ea请问提到母婴/育儿App，您最先想起哪个平台/App？开放； Q3E请选出所有您看过或听过的品牌；Q4E请问，您近三个月曾使用过以下 哪些母婴/育儿类平台/App呢?复选；Q5E那您近三个月最常使用的一个母婴/育儿类平台/App是?单选；Q6E那您近三个月最喜爱的一个母婴/育儿类平台/App是?单选 根据尼尔森品牌估值模型宝宝树无论是认知及使用、依赖的转化上，宝宝树在市场上均受到广大的认可 其中当提到母婴/育儿App时，母婴人群对宝宝树的无提示第一提及率达24% 核心App品牌健康漏斗（%） 宝宝树Brand B
9、Brand CBrand A 推荐者 喜爱者 常用者 使用者 认知者 (推荐给他人) (最喜欢品牌) (P3M曾使用过) (无提示第一提及, 提示后认知) (最常使用) 52 66% 433524 52%44%42% 最高转化率 62% 44%51%44% 24 34 21 20 19 286 15 7 7 7 25 宝宝树的品牌价值评估 基数：所有受访者，n=1558；母婴垂类App平均：9个母婴垂类App平均指数 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q1Ea请问提到母婴/育儿APP，您最先想起哪个平台/APP？开放； Q3E请选出所有您看过或听过的品牌；Q4E请问，您近三个月曾使用过以下 哪
10、些母婴/育儿类平台/APP呢?复选；Q5E那您近三个月最常使用的一个母婴/育儿类平台/APP是?单选；Q6E那您近三个月最喜爱的一个母婴/育儿类平台/APP是?单选 宝宝树的品牌认知指标（包含无提示认知）、使用规模达、转化率等多项维度表现优良 在喜爱度、推荐指数等品牌情感指标上，宝宝树同样优势明显 品牌健康评估指标（%） 宝宝树 母婴垂类App平均* 推荐者 喜爱者 常用者 使用者 认知者 (推荐给他人) (最喜欢品牌) (最近三个月内曾使用过) (无提示第一提及, 提示后认知) (最常使用) 52 66% 62% 31 47% 47% 19 33 7 11 宝宝树平均 品牌未来首选 品牌表现
11、情感指标（%） 品牌推荐 （T2B=10分+9分） 2年内备孕怀孕孩子0-6月孩子7-12月孩子1-3岁孩子3-6岁 N=1558N=1179N=1115N=1048N=867N=355 第一渠道社交资讯类App母婴垂类App母婴垂类App母婴垂类App母婴垂类App母婴垂类App 第二渠道母婴垂类App社区/问答评论平台新闻资讯类 搜索引擎及 网址导航 搜索引擎及 网址导航 搜索引擎及 网址导航 第三渠道 社区/问答评论 平台 搜索引擎及 网址导航 社交资讯类App社交资讯类App视频类App视频类App 母婴垂类App是母婴人群全阶段获取知识的首要渠道 育儿观念的进步和育儿场景的多样化，宝
12、爸宝妈需要获取不同的母婴知识帮助自己解决所遇问题，实现科学 养育 从孩子6个月开始，使用的工具会趋于稳定，具有较强目的性，知识获取习惯会从备孕怀孕延续至后续阶段 不同阶段获取母婴知识TOP3的渠道 基数：全体母婴人群 N=1558 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q4D.您在备孕、怀孕、产后修复或孩子养育的不同阶段，各时期主要获取母婴知识的途径是哪些？ 纵向复选Top3 52 27 24 21 19 31 8 10 5 7 首批渠道首个渠道 母婴垂类App因科学、丰富、易懂成为新手父母获取母婴知识的第一渠道 母婴垂类平台因科学，专业，全面和简单易懂的特点成为母婴群体获取母婴知识的源头渠道 男
13、性使用搜索引擎显著高于女性，反映其在母婴问题上的目的性较强，潜在转化空间更大 刚进入备孕或怀孕的阶段，获取知识的三个首选渠道 43 43 43 36 34 32 29 29 28 选择母婴/育儿App来学习母婴相关知识的驱动因素 知识科学、专业，放心 知识丰富、全面 知识易懂，便于实操 系统性的孕产或育儿线上教课程 其他家庭育儿知识评论或互动 一站式的社区、工具等功能 育儿专家，权威发文 周围的宝爸宝妈也使用 精准智能推送所需知识 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q2D, Q2Da.您的第一批/首个用以获取/学习到母婴知识(即孕产或育儿知识)的途径/渠道是？（复选/单选）；Q5D.您目前阶段
14、为何选择母婴/育儿App来学习 （基数：全体母婴人群 N=1558；单位：%）（基数：通过母婴App获取知识人群 N=681 ；单位：% ） 母婴垂类App 社交资讯类App 搜索引擎及网址导航类网站 视频类App 母婴专家/医生/大V的公众号 男性28%， 显著高于女 性21%；更 倾向于直接 了解问题和 解决方案 男性女性 5153 2528 2821 2221 1920 母婴人群对育儿知识的需求具有非常明显的阶段性特征 各阶段知识浏览率排名（TOP5） 备孕人群知识涉猎范围较广，从孕期知识、宝宝成长到自身心理健康均有涉及 从怀孕阶段会开始有针对性的关注目前所处阶段相关知识 宝宝7个月起，
15、用户对育儿知识需求从基本的日常照料转向宝宝的能力培养，早教和婴幼儿身心发育知识成关注重点 TOTAL2年内备孕怀孕 孩子 0-6个月 孩子 7-12个月 孩子 1-3岁 孩子 3-6岁 备孕/孕期/产后知识 孕期饮食攻略33 孕期健康管理11 产后饮食2 产后修复2 胎教5 育儿知识 婴幼儿营养/辅食/饮食1311 婴幼儿各阶段成长发育知识22523 婴幼儿/儿童早教、学习成长、兴趣培训3541 婴幼儿心理健康/心理安抚424 婴幼儿照料技巧54443 婴幼儿常见疾病/生病照料知识3 婴幼儿体检/疫苗等5 婴儿抚触、按摩技能1 其他(女性/家庭/情感知识) 健康养生2 宝爸宝妈自身的心理健康知
16、识5 母婴商品/服务挑选技能/攻略4 女性保养5 基数：全体母婴人群N=1558 ） ：Q6D,. 近3个月内，您在母婴/育儿App上浏览过哪些方面的知识类信息呢？（复选） TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 母婴人群对宝宝喂养、早期发展、健康知识最重视同时有高付费意愿 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q6D,.近3个月内，您在母婴/育儿App上浏览过哪些方面的知识类信息呢？（复选）Q6Dd. 您更愿意为哪些知识内容付费呢？(复选） 浏览率 付 费 意 愿 （ 基 数 为 浏 览 人 群 ） 提供免费内容 浏览率高，付费意愿较低 打造付费个性内容 浏览率不高，浏览人群
17、中付费意愿较高 1 孕期健康管理 10 婴幼儿营养/辅食/饮食 11 婴幼儿各阶段成长发育知识 12 婴幼儿常见疾病/生病照料知识 17 早教、学习、兴趣培训 20 宝爸宝妈自身的心理健康知识 24 女性保养 25 健康养生 2 孕期饮食攻略 7 产后饮食 9 婴幼儿照料技巧 13 婴幼儿体检/疫苗等 19 母婴商品挑选技能 3 孕育流程性知识 4 孕期运动健身 5 胎教 8 婴儿抚触、按摩技能 15 亲子互动/陪玩 16 亲子情感/趣味故事 18 幼儿入学相关 21 心理安抚/鸡汤/治愈美文 22 家庭情感 23 宝爸宝妈的时尚美容 26 女性成长励志/陶冶情操 27 家庭旅游/亲子游攻略
18、重点内容：宝宝喂养、成长、早教、疾病知识的浏览率最高，并有较高付费意愿，是核心主推内容 付费个性内容：专业性较强的知识如孕期运动健身、胎教的付费意愿较高，建议针对特定人群打造增值付费内容 020% 60% 0 整体母婴人群浏览付费交叉分析（基数：全体母婴人群 N=1558） 次要内容 浏览率低，付费意愿低 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 重点内容 高浏览率、高付费率 一站式的母婴平台 社交互动氛围佳/参与人多 适合年轻一代宝爸宝妈的 母婴工具应用更全面的 有来自明星/名人/大V/博主
19、背书或推荐 原创的/内容新颖的 知识/内容专业/科学的 母婴知识信息丰富而全面 更多育儿专家/医护人员意见与讲解 宝宝树在权威、信息全面、年轻化等方面受到广大认可 基数：认知各平台的人；母婴垂类核心App：9个核心母婴垂类App平均指数 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q11E相比其他App，请分别圈选出您认为更符合形容以下母婴/育儿App的描述语。横向多选 母婴/育儿App用户较为关注的专家、权威等方面，宝宝树普遍表现较好 即使用户年龄分布广，宝宝树的互动社交、年轻化氛围仍更受认可，年轻化发展也存在契机 低 高 按 与 品 牌 最 常 用 相 关 性 47 46 49 46 42 46 5
20、1 48 46 55 61 63 57 49 60 57 65 58 母婴垂类核心APP平均宝宝树 数据来源：尼尔森舆情监测数据平台 数据时间：2020.1.1-2020.6.30 Base1555804 宝宝树品牌关键词提及声量 核心品牌形象（%） 母婴垂类App 短视频App 电商购物网站社交互动版块 社交网站 社区问答/评论类 视频网站/App 生活服务类App 18 28 35 21 30 31 26 40 43 36 39 43 43 46 42 30 29 41 28 26 28 母婴垂类App是母婴人群首选互动交流的线上平台 母婴用户在母婴垂类App进行发布、评论、转发等深度互动
21、行为规模与意愿超过短视频、电商平台等其他 线上流量聚集地。 母婴话题互动交流渠道（%） 关注 点赞 投币 评论 转发 互动 发帖 发视频 ） ：Q8D,.请问您近3个月关注或参与过哪些渠道上的有关母婴话题相关的社交/社区互动？复选 Q9D.以下渠道有关母婴话题的社交互动，您的参与程度如何？横向单选 互动渠道互动深度 48 40 36 36 33 31 23 27 12 9 10 10 10 5 参与渠道最常参与渠道 （基数：全体母婴人群 N=1558；单位：%）（基数：分别在各个渠道互动的人群；单位：%） 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q11D.吸引您在母婴/育儿APP内参与社交互动的原因
22、是？复选 Q12D. 那请问您在母婴/育儿APP上参与过哪些主题的社区/圈子/论坛等的社交互动？复选 母婴人群的交流与分享为该类平台创造高价值内容，形成活跃度正向循环 母婴人群乐于分享孩子成长指标和育儿故事 与相同阶段母婴人群交流共同话题 向专家达人讨教经验 分享自身育儿故事和经验 分享孩子照片、成长经历 通过平台参与线下活动 因为内容真实可靠 交流女性、情感、时尚等话题 倾诉烦恼，获得共鸣和鼓励 关注感兴趣的话题或博主 获取归属感和情感寄托 获取正能量信息 46 43 41 39 33 31 31 26 25 25 24 婴儿不同阶段成长指标 与健康管理 育儿经/育儿故事 亲子娱乐/互动 婴
23、儿喂养 孕期健康/怀孕生活 购物交流/好物推荐 选择母婴/育儿APP社区进行互动的驱动因素及互动内容 驱动因素 （基数：参与母婴APP社交互动人群 N=746；单位：%） 53 47 42 39 37 34 互动内容 与相同阶段人群交流共同话题是用户在母婴垂类App活跃的首要动因 宝宝树互动价值和社交深度高于行业平均水平 基数：使用过各平台的人；核心品牌App平均：9个母婴垂类App平均指数 ） ：Q15E您最近3个月您在以下母婴/育儿App上是否有过以下行为呢？纵向复选 在母婴垂类App中，宝宝树更能吸引用户在其平台上主动搜索话题、内容、参与讨论及发布评论等 宝宝树平台用户互动内容主要围绕宝
24、宝健康，成长发育方面展开，此外，自身情感及身心健康也是重点话题 社交互动行为（%） 浏览母婴社区上的内容 主动搜索相关话题、内容、评论等 和亲友讨论/推荐他人该平台上的知识资讯 在母婴社区参与讨论及发布评论 因该平台上的商品资讯而种草某些商品 转发/分享资讯到平台之外的其他渠道 参加社区推荐的线下微信群 转发该平台上的商品信息 自制孩子视频剪辑并上传/发布 撰写、记录育婴日记 47 52 38 44 35 36 30 27 18 8 宝宝树核心品牌APP平均 Base：1500Base：527 数据来源：尼尔森舆情监测数据平台 数据时间：2020.1.1-2020.6.30 宝宝树平台内话题声
25、量 母婴人群重视借用工具科学育儿，并且关注自身健康管理 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q25D.您在不同阶段，曾经使用过哪些母婴App中的母婴工具/功能？纵向复选 新一代母婴人群在孕育阶段对工具有更高的依赖，使用的工具种类及个数相比过去母婴人群更加多样。 母婴人群在备孕及怀孕阶段对工具数量的使用增长显著，宝妈对自身健康管理有了更多关注。 母婴工具使用趋势变化TOP5（含二胎） 产后修复/瘦身 孕期食谱/营养/饮食安全 育儿饮食健康 产检时间表 成长测评/档案记录 月子餐 成长记录 产后修复/瘦身 喂养记录 辅食搭配 怀孕管理工具成长管理工具成长记录工具 宝妈健康管理工具 平均使用 工具数
26、*当前指当前处于该阶段人群，过去指3-6年前处于该阶段人群 辅食搭配 产后修复/瘦身 付费问专家 疫苗工具 成长记录 备孕阶段常用工具 过去 2.8个 当前 5.5个 怀孕阶段常用工具 过去 3.5个 当前 4.1个 产后1年(孩子0-1岁） 阶段常用工具 过去 2.8个 当前 2.8个 母婴工具 平台 备孕 N=379 平均使用5.5个工具 怀孕 N=64 平均使用4个工具 0-6个月 N=68 平均使用2.7个工具 1st经期记录胎教音乐成长记录 2nd排卵试纸孕期食谱育儿饮食健康 3rd体温记录产检时间表喂养记录 4th孕期食谱待产/待产包产后修复/瘦身 5th产后修复/瘦身看懂B超单辅
27、食搭配 7-12个月 N =181 平均使用2.8个工具 1-3岁 N=511 平均使用2.8个工具 3-6岁 N=355 平均使用2.3个工具 1st成长记录成长记录成长记录 2nd成长测评婴幼儿视频/动画婴幼儿视频/动画 3rd辅食搭配早教游戏/儿歌早教游戏/儿歌 4th喂养记录成长测评育儿饮食健康 5th育儿饮食健康育儿饮食健康成长测评 基数：全体母婴人群 N=1558 ） ：Q26D.您当前阶段所使用的母婴工具/功能，请问更符合以下哪种描述？单选 Q25D.您在不同阶段，曾经使用过哪些母婴APP中的母婴工具/功能？纵向复选 备孕工具怀孕工具产后育儿工具 各阶段母婴工具使用率（TOP 5
28、） 愿意推荐的工具TOP5 40% 25% 23% 12% 母婴工具来源 单一功能 小工具 母婴综合 服务平台 针对某个阶段 的综合工具 母婴群体更习惯于通 过综合平台获取工具 母婴人群更倾向于选择母婴综合服务App，而非单一工具App 母婴垂类App可为母婴人群提供一站式工具服务 备孕及怀孕阶段使用工具数量最多 母婴人群购物种草行为 1）母婴购物渠道偏好 2）母婴品类种草渠道和人群特征 04 线下母婴店、线上综合电商仍为母婴人群最主要的购物渠道 基数：所有受访者，n=1558 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q5B请问您在线上购买母婴相关商品/服务时, 近3个月通常会选择在哪里购买? 复选
29、；Q5Bb其中，最优先选择的母婴商品的线上购买渠道是？ 单选；Q4B请问您在线下购买母婴相关商品/服务时, 近3个月通常会选择在哪里购买? 复选；Q4Bb其中，最优先选择的母婴商品的线下购买渠道是？单选 母婴用品实体店是最优先选择的渠道，母婴人群仍注重实体购物体验 综合电商平台、母婴垂类App、垂直电商和网络商城的渗透率也较高，购物渠道向线上迁移趋势持续 母婴/育儿App在通常购买及最优先选择的渠道表现上均略高于母婴垂直电商 线上/线下购买母婴用品的渠道（%） 59 67 56 45 46 44 4343 29 31 22 17 11 8 3938201515151412 8 8 53 1 1
30、 通常购买渠道 最优先选择渠道 母婴用 品商店 综合网 上购物 平台 母婴垂 类App 及垂直 电商 百货商 店 母婴用 品网络 商城 大卖场/ 超市 母婴服 务场所 海淘品牌/厂 家官网 个人护 理用品 店或药 妆店 母婴社 交购物 微信群/ 微商等 海外购 入/免税 店 便利店药店 母婴/育儿App 母婴垂直电商 通常最优先选择 3911 319 半数以上母婴消费人群通过母婴垂类App种草，该人群用户价值更高 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：定量数据汇总 他们来自高线城市比例更高，学历、收入、花销、网络活跃度都显著更高 他们日常购物的品类和渠道都更丰富，且更倾向于选择母婴专属渠道 他们在
31、母婴育儿App的互动及购物行为渗透率都更高 基本特征 母婴/育儿App使用习惯 一线城市比例更高 （13%vs.7%） 30-34岁为主 （39%vs.31%） 本科及以上学历比例更高 （85%vs.72%） 家庭月收入更高 （20032元vs. 17389元） 养育孩子开销更高 （5463元vs.5061元） 最小孩子1-3岁阶段比例更高 （40%vs.24%） 更愿意通过母婴/育儿App互动 （36%vs.15%） 更愿意主动发布内容 （28%vs.10%） 3个月内通过母婴/育儿App购物比例更高 （37%vs.16%） 57% 通过母婴App种草 母婴品类 线上/线下 同时购买 21%
32、 仅线上购买 20% 日常购物习惯 日常购物品类更加丰富 （平均选中数 18个vs.13个） 线上和线下购物渠道更加丰富 （平均选中数 6个vs.4个） 线上购物渠道更偏好垂直母婴网购平台 （12%vs.6%） 线下购物渠道更偏好母婴用品商店 （48%vs.28%） 母婴垂类App种草人群分布对比人群：通过母婴App种草的人群（线上或线下）（N=885） vs. 未通过母婴App种草的人群 （N=673） 仅线下购买 16% 母婴垂类App商品种草对母婴人群在全渠道的消费有重要的参考价值 尤其是对线上母婴电商、综合电商以及线下母婴店的种草效果最好 近3个月不同渠道购买母婴商品的种草来源 TOP
33、 5（%） 综合电商购物 种草来源 母婴电商购物 种草来源 大卖场超市购物 种草来源 母婴店购物 种草来源 线上线下 基数：N=483基数：N=1046基数：N=686基数：N=917 基数：P3M通过母婴电商/综合电商/大卖场超市/线下母婴店购买过母婴品类 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q13D/Q15D/Q17D/Q18D. 请问您在母婴电商/电商/大卖场超市/线下母婴店购买商品时，以下渠道种草的一些商品信息，您最信赖的，或最优 先参考的商品种草信息来自哪里？复选Top3 母婴垂类App 母婴商城类App 母婴专家/医生/大V 电商平台 亲友口碑推荐 母婴垂类App 电商平台 母婴商城
34、类App 亲友口碑推荐 母婴专家/医生/大V 母婴垂类App 亲友口碑推荐 电商平台 母婴商城类App 母婴专家/医生/大V 母婴垂类App 母婴商城类App 亲友口碑推荐 母婴专家/医生/大V 电商平台 52 34 23 22 17 50 23 23 20 20 41 25 23 22 21 46 30 22 21 20 95 77 59 认知 浏览 购买 81% 77% 母婴垂类App用户中过半数曾经在其中购物板块App购物 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q28D. 请问您对母婴/育儿App上的电商购物板块的熟悉程度如何？单选 购买品类除了母婴品类中尿裤、奶粉以外，其他日常品类也占到相
35、当比例，如营养保健、洗护用品等 母婴垂类App电商购物版块功能体验程度 购买品类 母 婴 品 类 其 他 品 类 尿裤奶粉婴幼儿洗护 儿童营养品玩具/图书 喂养用品 早教课程 营养保健品 洗护用品 美妆护肤 女性瘦身 心理咨询 （基数：P3M使用过母婴/育儿类App的人群 N=1243；单位：%） Base（线上线下合计） 1st2nd3rd 婴幼儿日用洗护1558使用评价专业人士推荐品牌 母婴出行及寝具 (童车童床等) 1685页面精准推荐品牌专业人士推荐 母婴食品(辅食、营养 品、零食等) 2126使用评价页面精准推荐质量 尿裤1447使用评价专业人士推荐页面精准推荐 奶粉1671使用评价
36、质量专业人士推荐 母婴工具(奶瓶、奶嘴、 喂养用品/餐具等) 1465质量使用评价页面精准推荐 母婴垂类App最有效的消费推荐品类前五是婴幼儿洗护、出行寝具、食 品、尿裤、奶粉 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q19D/Q20D.近3个月内，您在网上/线下购买的以下品类商品，主要受到了哪些渠道的商品资讯/推荐的种草？纵向复选1-3Q21D.对于以下商 品，相比于其他种草渠道，您更容易被母婴/育儿App上看到的商品信息种草的原因是？复选 母婴人群依赖同阶段人真实使用评价，专业人士/达人推荐 37 34 34 31 31 28 母婴垂类App种草品类及原因（%） 通过母婴垂类App种草的原因TOP 3
sgpjbg002
工作日 8:30 - 17:30
会员动态：
报告分类
新质生产力
ChatGPT
新能源汽车
大模型
Sora
机器人
微短剧
芯片
薪酬
白皮书
低空经济
数据要素
创新药
人工智能
AI产业
信息科技
互联网
消费经济
汽车交通
电商零售
传媒娱乐
医药健康
投资金融
能源环境
地产开发
传统产业
全球化
其它
扫码登录
手机快捷登录
账号登录
