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领英：雇主品牌指南(18页).pdf

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领英：雇主品牌指南(18页).pdf

1、雇主品牌指南制定有效的雇主品牌策略目录雇主品牌必备参考，适用于各类招聘需求。建立扎实基础第 4 页近期招聘需求提前准备，吸引人才第 8 页当前招聘需求激发候选人兴趣第 12 页结语: 强大的雇主品牌至关重要第 16 页未来招聘需求第 3 页雇主品牌为什么如此重要？引言: 雇主品牌不仅代表着公司作为工作环境的口碑，也代表着员工和潜在候选人对公司的评价。探讨雇主品牌时，内容和方式很重要，求职者不仅会关注到公司的使命、价值观、上海品茶，甚至也会影响求职者对职位匹配度的判断。案例分析: 联合利华对于全球消费品公司联合利华而言，吸引和聘用符合其企业价值观的人才至关

2、重要。为了传播其独特的上海品茶，联合利华在领英招聘专版中采用以员工工作生活为素材的丰富内容，有效吸引了合适的候选人。了解更多什么是雇主品牌？引言未来招聘需求建立扎实的基础无论是否经过精心策划，每一家公司天生就有雇主品牌。为了吸引多元化人才、成功聘用理想候选人，必须有意识地树立企业形象，而不是让品牌粗放生长。现状是什么？您的公司刚开始建设雇主品牌吗？还是目前追求卓越，甚至重新定义雇主品牌？需求是什么？是否需要优化公司的雇主品牌，使其进入更好的状态？或者采用合适的手段，维护品牌生命力？入门问题未来招聘需求创建利益相关者检查清单雇主品牌反映公司的日常状

3、态，体现企业文化、使命和价值观。与各部门 (如销售、工程、财务) 的利益相关者沟通，获取多元化的观点，确保雇主品牌与公司目标一致，能够有效打动目标人才。公司雇主品牌的长期和短期目标是什么？市场是否意识到了公司的雇主品牌的重要性？如果是，候选人和员工对公司的评价如何？公司正在寻找具有哪些特质的候选人？公司的文化、使命和价值观是什么？我们可以分配多少预算、时间和资源？尽早与利益相关者讨论多元化议题，因为这将影响到如何定位雇主品牌的决定。对利益相关者的六个问题未来招聘需求如何制定下一步工作计划建立路线图建立路线图：根据预算和优先事项，列出里程碑步骤。这有

4、助于让每个人都负起相应的责任，避免偏离正轨。制定备选计划制定备选计划：制定不同版本的路线图，以防优先事项发生变化比如为较低预算情形制定缩减计划，或者针对主动和被动求职者制定对应的计划。战略性地分配职责战略性地分配职责：分配任务时应考虑发挥团队成员的各自所长，尽可能让员工都参与进来，提高参与度、优化雇主品牌 (员工在社交媒体上对公司的评价)。梳理现有内容梳理现有内容：最好的宣传素材来源于员工，所以应该鼓励他们提供照片、视频和感言。传播分享之前请务必先征求他们的同意。从长计议从长计议：评估雇主品牌解决方案时，请思考品牌的建立和维护需要什么？品牌是否能够与业务一同成长？加强社

5、交媒体布局加强社交媒体布局。设立专门的社交媒体帐号，方便候选人关注公司的雇主品牌账号。制作引人注目的制作引人注目的、具有视觉冲击效果的宣传内容具有视觉冲击效果的宣传内容。利用领英招聘专版仅次于企业官网，在招聘推广中最常用工具之一您可以帮助候选人评估自身与公司是否契合。2 2 Talent Board，2019 北美候选人体验研究报告(2019 North American Candidate Experience Research Report)，2020 年 3 月。 3 领英征才解决方案，雇主品牌统计终极列表(The Ultimate List of Employer Br

6、and Statistics)。的美国求职者会在申请职位之前就关注公司的雇主品牌。3 未来招聘需求借助工具为您的公司吸引关注借助 Canva 或 Adobe Spark 等设计工具，制作专业级的、具有视觉冲击效果的、抓住候选人注意力的图文。彰显上海品茶近期招聘需求提前准备，吸引人才繁忙的招聘季到来之前，当您还有时间准备时，利用这段准备期加强雇主品牌建设。这样，真正开始招聘时，您的外联工作将更有成效，也能更快找到合适的候选人。即使目前并无招聘任务，也要不断在目标人才库中提升品牌意识和兴趣，为今后招聘做好准备。为近期招聘计划做好准备如何确定优先事项和实际情况明

7、确您的实际情况：明确您的实际情况：您的准备期可能是几天到几个月，或者更长时间。对这段时间内可以完成的工作要有清晰的认识，以便专注于最重要的事情。列一个清单：列一个清单：您可能无法一次完成所有的工作。列一个目标清单，以便追踪和回顾这些工作。确定目标的优先顺序：确定目标的优先顺序：将清单内容分为不能妥协的目标、首要任务和次要任务。这将有助于分配资源。专注于下一步：专注于下一步：一旦完成了首要任务，即可进入预设为次要的待办事项清单，这样做将帮助您高效地完成其余目标。近期招聘需求制定一张明确优先顺序的目标清单不确定要在准备期处理哪些任务？这里有一张目标清单样例，希望能带给您灵

8、感，帮助您开始工作。附加提示附加提示: : 在目标清单中加入细节，如资源链接和具体内容 (如斜体所示)。这有助于提高工作效率，保持井然有序。建立多元化的人才库。建立多元化的人才库。若已制定路线图，则应加入合格候选人的人才画像。撰写能体现品牌风格的职位描述。撰写能体现品牌风格的职位描述。从模板开始，然后个性化定制。更新领英招聘专版。更新领英招聘专版。为已收集的所有照片、视频和感言建立一个文件夹。设置领英定向招聘广告。检查并更新内容日历。研究竞争对手动向。近期招聘需求首要任务：次要任务：借助领英与优质人才互动建立多元建立多元化的化的人才库人才库明确您想要吸引

9、的人才类型，然后借助领英人才吸引页面，将量身定制的广告和动态内容推送给合格候选人，促使他们查看发布的职位。求职者只需轻轻一点，即可表达对职位的兴趣，为您的招聘工作奠定良好开端。针对小众目标或更广泛的人才库针对小众目标或更广泛的人才库在领英上分享企业推广内容，让您的雇主品牌得到关注。使用定向功能，将您的内容呈现给合适的人群。具有强大雇主品牌的公司 InMail 接受率的可能性高31%。 4 近期招聘需求 4 领英征才解决方案，雇主品牌统计终极列表(The Ultimate List of Hiring Statistics)。激发候选人兴趣成功的雇主品牌可以

10、帮助招聘人员更快地招募到优秀的员工。有效的品牌建设不仅能让更多人看到职位广告，还能吸引合适的候选人申请空缺职位，并帮助招聘专员提高工作效率。为了加速招聘，您可能需要精简流程，更快地获得申请者。找到符合您需求的解决方案，快速取得成效。当前招聘需求优化精简，招聘提速如何高效产出成果明确当前目标：明确当前目标：列出需要立即完成的招聘目标和理想的时间框架。这将帮助您确定哪些解决方案最合适用于产出成果。确认预算：确认预算：核对可分配给当前推广活动的预算，设定适当限额以控制支出 (详情请参见第 16 页)。专注于高优先级任务：专注于高优先级任务：推迟优先级较低的任务，专注

11、处理高优先级事务 (明确优先顺序的目标清单在此发挥作用）。当前招聘需求让候选人群注意到职位发布。让候选人群注意到职位发布。若候选人认识您公司的员工，则更有可能申请您的职位。请员工在领英上分享您的职位发布，并使用员工页面广告，自动锁定浏览您员工领英档案的潜在候选人。使用定向招聘广告，针对与您的高绩效员工特征相似的人才，将个性化广告直接投放至潜在候选人的领英活动汇总中。 5 Maxwell Huppert，在领英上打造雇主品牌的五种免费 (和三种付费) 方式 5 Free (and 3 Paid) Ways to Build Your Employer Brand on Link

12、edIn，领英征才博客，2017 年 4 月 11 日。借助解决方案更快找到候选人当前招聘需求员工页面广告获得的点击率比一般横幅广告高 50 倍。5 50 倍一般横幅广告员工页面广告借力员工人脉圈。借力员工人脉圈。推广活动的总预算是多少？该预算的推广时间是多长？是否要持续一整年？还是一个季度？若需要，能否随时将预算从一个招聘推广活动中重新分配到另一个？您的招聘营销解决方案是否支持设置开支限额，以控制支出？您的解决方案能否让您追踪推广活动的表现？制定预算清单通过策划一系列招聘营销推广活动，可以快速促使合格候选人响应并申请空缺职位。采用定向招聘广告和企业推广

13、内容等解决方案，可针对特定领英会员投放。设定预算限制、追踪表现、监控支出，以防超支而未能获得理想效果。根据推广活动的当前需求，可考虑调整预算。例如，为了吸引一定数量的候选人进入备选人才库，可能在前期需要增加开支，而不是每周都保持固定支出。当前招聘需求推广活动预算问题: 强大的雇主品牌对招聘至关重要雇主品牌会影响候选人对公司的看法，也会影响公司的公众形象。无论您正在还是即将开展招聘，投资建设雇主品牌都将有助于提高候选人的质量，降低招聘成本。经常与各部门利益相关者沟通，重新评估目标，并完善充实雇主品牌故事，确保您的品牌始终为您创造正面价值。塑造诚信可靠、积极互动

14、的公司形象，不仅能帮助您吸引合适的候选人，更能在您需要的时候，招聘到理想人才。优秀的雇主品牌吸引的合格申请者数量多出 50%。7 6 领英征才解决方案，2017 全球人才招聘趋势(Global Recruiting Trends 2017)。 7 领英，雇主品牌统计终极列表(The Ultimate List of Employer Brand Statistics)。 80% 的人才招聘负责人认为，雇主品牌对于能否聘用优秀人才具有显著影响。6 50% 结语与领英并肩迎接未来挑战提升招聘过程每一个阶段的工作效率。借力领英征才解决方案，发现合适候选人并与其互动，打造您的品牌，进行更明智的人才决策。获取产品演示敬请试用领英的招聘敬请试用领英的招聘相关产品相关产品规划借助数据驱动的洞察，解决招聘难题。大数据洞察大数据洞察搜寻搜索、互动、管理，一站式网罗优秀候选人。领英企业招聘帐号领英企业招聘帐号发布发布职位信息，有效触达精英人才。领英职位发布栏领英职位发布栏吸引展现公司文化，推送个性化职位广告。领英招聘专版领英招聘专版人才吸引页面人才吸引页面更多方式联系我们 vip_ 400-062-5229 LinkedInChinaHR

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