报告预览

2019抖音文旅行业大数据报告：让每个美好之地都被看见（18页）.pdf

编号：19820

PDF 18页 7.88MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

2019抖音文旅行业大数据报告：让每个美好之地都被看见（18页）.pdf

1、 2019 年，超过 1.8 亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活从水上萌宠，到国宝熊猫从古城文化，到异国风情 7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志 2019 年的旅程已经过去，我们依托数据体系从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景卷首语目录卷首语 01 引言：从“摔碗”到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济”现象 04-11 用户：从“垂类兴趣”到“大众普及” 短视频成为记录和分享旅行的重要手段 12-23 创作：从“随手拍”到“用心做” 短视频成为文旅行业重要内容输出平台 24-31 让每个美好之地都被看见抖音文旅

2、行业大数据报告2019 从“摔碗” 到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济” 0405 引言：让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 “摔碗”：西安永兴坊摔碗酒“握手”：西安大唐不夜城不倒翁 “西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪儿都不能不吃泡馍” 西安人的歌作者：程渤智（当代） “翩若惊鸿，宛若游龙，仿佛兮若轻云之蔽月，飘摇兮若流风之回雪” 洛神赋作者：曹植（三国） 2017 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红 15 秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒据统计，2017 年西安摔掉了 20 万只碗，2018 年更是

3、有超过 50 万的游客在西安喝过这碗酒本地歌手用西安话演唱的西安人的歌也成为西安形象传播的官配 BGM 据西安市旅游委数据，2018 年五一西安市接待游客同比增长 69% 旅游总收入同比增长高达 139.12%。 2019年11月9日，抖音网友“栗子炒糖”发布了一条“大唐不夜城不倒翁”的视频随后该话题登上抖音热搜榜第一名，抖音掀起“握手”狂潮，网友争相前往西安大唐不夜城实地打卡截至11月27日，该视频内容被点赞高达350万+次、评论量8.6万，相关视频有 2万余个抖音上#大唐不夜城不倒翁#话题播放量达到20 亿+，#不倒翁小姐姐 #的话题播放量达到13.4亿这是“抖音之城，网红西安”

4、所引起的轰动效应。【请打开抖音扫码查看】【请打开抖音扫码查看】 0607 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 2019 年抖音成为热门目的地孵化器 2019 年度文旅行业全年热点视频 TOP5 TOP 1 TOP 2 TOP 5 【请打开抖音扫码查看】【请打开抖音扫码查看】【请打开抖音扫码查看】城市文化景点乐园 TOP 3 【请打开抖音扫码查看】景区 TOP 4 【请打开抖音扫码查看】风景奇观 08 09 （按照播放量排序）让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 蒮鞣銋弇褔鬂尵蘒wmph 2019 年，抖音成为国民级文旅内容

5、记录平台旅行，不变的是美好，改变的是习惯数据时间维度：2019 年 1 月 1 日-2019 年 11 月 30 日数据来源：短视频时代，文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事、动听的音乐、创意的剪辑，让用户一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时埋下心动的种子。旅行的美好从未改变，只是看见美好、记录美好的方式早已悄然改变。文旅行业全年相关视频总量文旅行业相关视频全年评论量文旅行业相关视频全年点赞量文旅行业相关视频全年分享次数 7亿 +384亿 + 8亿 +26亿 + 1011 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 从 “垂类兴趣”

6、到 “大众普及” 文旅用户群体画像文旅用户群体偏好最爱打卡的国内城市 / 国外城市最爱打卡的景区最关注的县城最关注的贫困县景点短视频成为记录和分享旅行的重要手段 * 抖音文旅用户群体：在抖音后台携带文旅相关内容标签的用户用户： 1213 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 1祂2祂3祂4祂5祂6祂7祂8祂9祂 :祂21祂 2 2祂 2 3祂 2 4祂 2 5 祂 2 6 祂 2 7祂 2 8祂 2 9祂 2 :祂 31祂 32祂 33祂34祂文旅用户群体画像：全民化、全时化、全域化男女性别均衡，女性用户占比略高于男性文旅用

7、户浏览习惯呈现全时化现象， 19 点 -21 点成浏览最高峰 18-40 岁用户占绝对优势，占比 73.53% 抖音上的文旅用户群体男女均衡，女性占比 53%，男性占比 47%，略低于女性群体。从用户浏览时间看，早上 7 点至深夜 23 点，文旅用户的浏览时长较为均衡，平均占比达到 61.5%，晚上 19 点至 21 点为浏览最高峰，平均占比达到 72%。年龄分布上，18-40 岁文旅用户占比 73.53%，成为抖音文旅用户主力群体。 2019 年抖音上的文旅用户性别分布 2019 年抖音文旅用户群体年龄分布 2019 年抖音上的文旅用户群体日活跃时间分布女性 53% 男性 47%

8、18-23 岁24-30 岁 19-21 点浏览最高峰 31-40 岁41-49 岁 49 岁以上 19.3% 25%29.1%15.4%4.5% 1415 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 文旅用户群体地域分布较为均衡，五线城市用户出游热情高地方特色美食成出行源动力，爱南粤风情也爱西域特色文旅用户群体省份分布，广东省、江苏省、河南省占比较高抖音上，好看、好听、好玩、好吃都可成为触发旅行的源动力，而新型的互动，沉浸的体验，也激发着抖音用户对旅行的向往。超一线城市超一线城市 109五线城市五线城市 102 102 7.19% 16.18% 16.37%

9、 19.14%21.69% 19.43% 一线城市一线城市二线城市二线城市 98 99 三线城市三线城市 97 四线城市四线城市 2019 年抖音文旅用户群体城市等级分布 2019 年抖音文旅用户群体城市等级 TGI 2019 年抖音文旅用户群体最关注的文旅细分类别播放量 TOP5 2019 年抖音文旅用户群体最关注地方特色美食播放量 TOP52019 年抖音文旅用户群体省份分布 TOP5 陠蹍阬儞颩鞌禇獅鎯雥爟 19懲, 15懲, 14懲, 12懲, 11懲, 文旅用户群体偏好：爱地方美食也爱传统文化 Upq!2!媹髌 10.15% Upq!3!爘騛 7.74% Up

10、q!4!犡讖 7.52% Upq!5!玼爘 6.05% Upq!6!繫姞 5.8% TGI：即 Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围 ( 如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者 ) 内的强势或弱势。 1617 簊馟鎶 1680懲,1200懲, 蒔悵 834懲, 麇蝕 683懲, 垊燡梮 627懲, 劍馷柂让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 与传统文化的重新对话，国粹京剧关注度位居第一要出行，也要美美的自己博物馆热度居高不下，失恋博物馆凭互动性异军突起好景色离不开好音乐当“文化”成为旅游热词，抖音通过短视频

11、，重新建立传统文化与现代年轻人的对话。在抖音，贴纸促使用户生产高质量的文旅内容，记录美好旅行生活。 2019 年，失恋博物馆凭借创意、沉浸、互动异军突起，以“故宫”为代表的博物馆，亦能通过文创新玩法将“传统文化”的魅力发挥到极致。背景音乐让短视频“一秒成大片”，激发旅行灵感，让“你笑起来更好看”。暯嘠鄔篵髯嘼鄔篵褺剅菛試鑒鄔篵嗗蜤橝鄔篵垊髌鄔篵 ? ? 17懲16懲14懲9懲6懲菍癄駵欱媩謚鱕栦喪鮵蘙磓屩祾剸珖皼歄駵毭媱駵 2860鞅, 1455鞅, 1128鞅, 872鞅, 661鞅, 641鞅, 619鞅, 617鞅, 539鞅, 609鞅, 龔謧樑蓕冟蒮Gf

12、mmjoh龔菗讂歍Dszjoh!pwfs!zpv 痑Sfwfstf 鳘脠鞲龔昗険鑨菍鎯菗龔僿楿鎶菗榲岓 TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5 TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10 2019 年抖音博物馆相关视频播放量 TOP5 2019 年抖音文旅用户群体 BGM 使用次数 TOP10 2019 年抖音传统戏曲文化相关视频播放量 TOP5 2019 年抖音文旅用户群体贴纸使用次数 TOP10 1819 纏蠅殶惪蠅蠅褺鞕 14.6懲14.2懲9.7懲8.4懲5.9懲让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 抖音上的目的地：打卡成年度关键词 2019

13、年抖音用户打卡 6.6 亿次，比上年增长近 3倍上海成 2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市 2019 年抖音用户共打卡 6.6 亿次，足迹遍布全球 233 个国家及地区。 2019 年十一假期，重庆文旅部门一天内多次给市民发送提示短信，呼吁大家错峰出行。 3129 312: 2.6懲 6.6懲 2018-2019 年抖音文旅用户打卡次数 2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市 TOP10 2019 年抖音用户最爱打卡的国外城市 TOP10 鞔珨嫄糴纏惵璗媹姟嗗騛姟姟樝姟 1656鞅, 1509鞅, 1422鞅, 1402鞅, 1327鞅, 1314鞅, 1290鞅,

14、 1212鞅, 1090鞅, 1022鞅, 亚洲城市仍是抖音用户出境目的地首选日韩、东南亚国家城市成抖音用户最爱打卡国外城市，首尔连续两年成为抖音用户最爱打卡国外城市。囖扐玧姟埉髌纏駰搩僿騃嫀杝擇 2 5 21 6 7 8 34 : 楺姺髌 9 2021 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 热爱千古奇观，也爱打卡灯火阑珊以文旅资源，创经济突破小县城也有大舞台想要成为抖音用户最爱打卡地，除了自身 IP 及互动性极佳外，为景区注入文化特色、通过年轻人喜爱的方式传播，亦能让景区具有生生不息的活力。乡村文旅资源丰富的贫困县在抖音平台上表现突出，贫困县景点

15、在抖音上的传播，成为当地旅游发展的突破口。截止目前，根据国贫办发布的最新国家级贫困县名单，栾川县、稻城县、宣恩县、慈利县已实现脱贫。 2019 年，抖音为不少小而美的乡村带来了更大的舞台，抖音平台上乡村文旅短视频内容投稿量超过了 2963 万，总播放量超过了 805 亿。播放量前 10 名中有 3 个县城来自安徽省，2 个来自江苏省，贫困县占比 20%。 2019 年抖音县城播放量 TOP10 2019 年抖音贫困县景点播放量 TOP10 2019 年抖音用户最爱打卡的景区 TOP10 TOP 1 垊梮諑 TOP 2 鞔珨傟圢嫳籬諑 TOP 3 樝姟甤梮閼雝諑 TOP 4 媹姟侱

16、TOP 5 麋爘餷亁 TOP 6 儃嗗媹 TOP 7 嗗涖 TOP 8 惵僿穾紩醤隄虄訙仹 TOP 9 時埩亁 TOP 10 蕪蝦餷亁（该数据采用贫困县名单来源于 2018 年国贫日发布）鑚湞垊梮閼雝諑欼姞嚶4.4懲, 蕪蝦餷亁蕪蝦嚶2.58懲, 菍垊嘼颕稅漿懛諑嗗嚶2.56懲, 覫亁殘鳙覫亁嚶 1.9懲, 珨讖湉淃騣朓僉枈瓹諑漿鏟枖騣枖颕犫嚶1.77懲, 髯爘謁愳騣嚔垊嚶1.71懲, 菍蘙垊骼腨蝕琜疊嚶1.42懲, 粵啣飾枈瓹諑嘐巐嚶1.23懲, 寋嘼腨僿堼縒翚歶彯訊嚶1.2懲, 囏鳝啯梮諑鬒狵嚶1.11懲, 梮祂斳暤懲嚶亁嚔嚶髯篣嚶伅嚶嗗痋嚶鞔嚶犚嚶牸嚶鴊亁嚶讖栄嚶蒍蓈嚶 20懲,

17、 20懲, 19懲, 13懲, 12懲,12懲, 12懲, 11懲, 10懲,10懲, 2223 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 从“随手拍” 到“用心做” 抖音用户成为文旅内容的活力源泉文旅 KOL 持续提供文旅优质内容文旅品牌号成为文旅营销主阵地官方政务号入驻抖音，成为城市宣传之窗文旅相关政务号入驻抖音，助力城市文旅形象传播短视频成为文旅行业重要内容输出平台创作： 2425 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 人人都是创作者抖音用户成为文旅内容的活力源泉普通用户、文旅 KOL、品牌账号形成抖音上创作者生态，助力优质文旅内容的持续

18、产出。万粉以上的创作者平均每天生产 50000+ 条文旅视频，为抖音上的美好目的地带来平均每日 693 万 + 的观看量，平均每日获赞 22 万 +。 1.8亿 +7.2亿 + 73万 + 文旅行业创作者数量文旅行业 KOL 数量（万粉以上）创作文旅相关内容量脩愳櫧篅説噀文旅 KOL 持续提供文旅优质内容脠攙轌蒮轌祂 1892鞅, 25.3懲, 7860鞅, AjutsbfA貨A愽罈ljljA囏囏魩鑚娝A爥毭餅 403.1鞅356鞅322.3鞅254.3鞅254.3鞅 915.2鞅786.1鞅683.7鞅629.4鞅598.7鞅 A媱廕嘼kbqbvmA僿皫菗枈AEBEB鞲

19、冘菗餥A嘼蘈誠黩蘈A篞阬儊刟銜 2019 年抖音文旅行业创作者 TOP10（按粉丝量排序） 2627 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 文旅品牌号成为文旅营销主阵地文旅行业品牌号活跃榜文旅行业品牌号飙升榜（按照文旅行业品牌号累计视频播放量排序）（按照文旅行业品牌号累计新增粉丝量排序）不管是历史名城、现代化都市，还是古朴小镇、山水景区，都在新的媒体环境下，以抖音为基点，连接世界、连接用户。 2829 ? ? ? ? ? ? 2 3 4 5 6 7 8 9 : 21 閽亁嫳籬鎶髒嫝讖査垊圵瓡狇嫳籬槷嶗箾鉤駵盦嫼儃獤杴簊灉鼹骼腨鎢剛熮噇鎶髒衵謚僛餎訠姟杴

20、簊嶗箾鉤 2 3 4 5 6 7 8 9 : 21 ? ? ? ? ? ? 閽亁嫳籬嶗箾鉤駵盦嫼餅讖脠詐篵嶗箾鉤鎶髒嫝儃獤杴簊灉鼹骼腨讖査垊圵瓡狇嫳籬嫝姟杴簊謚僛餎訠嗗閶灉鼹椕鼹抖音成为城市形象传播阵地四平警事中国军网驻香港部队中国军视网外交部发言人办公室太原消防中国共青团网济宁消防平安重庆我们的太空我们的天空山西交警共青团中央中国长安网央广军事山东武警中国消防深圳大鹏交警人民前线温州交警六安特警中国警方在线平安佳木斯合肥庐阳交警成都交警北京 SWAT深圳交警日照东港发布人民海军深圳特警 SWAT 城市形象短视频视频量城市形象短视频

21、累计播放城市形象短视频用户点赞量 1.9亿 +9450 亿 + 255亿 + （按照粉丝量先后排序）让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019 17000+ 1100+ 政务号入驻数量 6.4% 各地文旅相关单位入驻数量政务号文旅政务号官方政务号入驻，抖音成为城市宣传之窗文旅相关政务号入驻抖音，助力城市文旅形象传播城市成为“网红”，产生了快速集聚人气、吸引忠诚粉丝等效应，城市政务机构通过抖音账号，创作精品内容，树立城市形象。 2019 年，与各地政府及景区共发起内容共创 246 场，其中，与文旅相关政府机构合作 165 场，占比 67%。 93.6% 脠攙轌蒮

22、轌祂 4.8鞅, 22.9懲, 7343鞅, 脠攙轌蒮轌祂 91鞅, 3467懲, 136鞅, 30 本报告由全国营销中心制作，报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归所有。巨量引擎对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过 auto-data 联系我们。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用，如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【全国营销中心】。数据来源：用户数据维度：由于抖音用户量级原因，用户数据为近一个月（11.1-11.30）数据其它数据维度：2019.1.1-2019.11.30，均为抖音国内用户数据声明 2020 年，让我们继续在抖音看见美好记录美好传递美好

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（2019抖音文旅行业大数据报告：让每个美好之地都被看见（18页）.pdf）为本站（孔明）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

2019抖音文旅行业大数据报告：让每个美好之地都被看见（18页）.pdf

2019抖音文旅行业大数据报告：让每个美好之地都被看见（18页）.pdf