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2020考拉海购女性酒消费洞察报告（29页）.pdf

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1、2020考拉海购女性酒消费洞察报告 2020考拉海购女性酒消费洞察报告 2020女性酒消费趋势 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 考拉海购女性酒消费洞察报告 2020女性酒消费趋势 2020考拉海购女性酒消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录第二部分：考拉海购女性酒人群切分 2.1 新潮尝鲜族 2.2 欢乐小酌党 2.3 品质鉴赏家第一部分：考拉海购女性酒发展概述 1.1 考拉海购女性酒消费规模第三部分：未来展望 3.1 考拉海购/黑卡会员简介 3.2 考拉海购女性酒活动展望 2020考拉海购女性酒消费洞察报告考拉海购女

2、性酒发展概述 01 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据来源：考拉海购消费大数据女性酒：品类重点围绕果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒，趋势注重低度、高颜值和果味。近两年考拉海购女性酒发展喜人，各品类商品数均呈现上升态势，啤酒/果酒增速强劲，未来可期。考拉海购女性酒消费稳步提升，人数增长成主要诱因，各类玩家纷纷入局，未来可期数据来源：考拉海购消费大数据 MAT2019MAT2020 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒消费规模趋势及消费人数增速消费规模消费人数增速红酒/葡萄酒啤酒/果酒烧酒/清酒洋酒 MAT2019-MAT2020考拉海购各女性酒品类商品数趋势 MAT20

3、19MAT2020增速奔富 BIN407干红葡萄酒 1664精酿果白啤獭祭清酒马爹利蓝带格兰威特威士忌 2020考拉海购女性酒消费洞察报告 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各城市线级消费订单数占比及增速消费订单数占比增速 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各平台分价格段消费规模占比考拉海购淘系数据说明：90后包含90后+95后+00后数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据 90后年轻一代对女性酒消费展现出极大的热情，消费人数占据首位；高线级城市成为成为消费主力军；考拉海购整体女性酒高价位段商品占

4、比明显高于淘系，平台高端化尽显。年轻一代快速上位，考拉海购平台高端化尽显 80前80后85后90后 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各代际消费规模占比及增速消费规模占比消费人数增速 2020考拉海购女性酒消费洞察报告考拉海购女性酒人群切分 02 2020考拉海购女性酒消费洞察报告精致妈妈资深中产新锐白领小镇中年都市蓝领都市银发族小镇青年 GenZ MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒分策略人群消费规模占比及消费人数增速消费规模占比消费人数增速精致妈妈、资深中产和新锐白领消费规模位居三甲，且保持着稳定的增长态势，成为女性酒消费主力人群；Z世代展现出极大的消

5、费热情，未来值得关注。数据说明：保留消费规模占比大于1%的人群数据来源：考拉海购消费大数据精致妈妈、资深中产、新锐白领成为女性酒消费主力人群，Z世代不可小觑 2020考拉海购女性酒消费洞察报告随着女性酒消费的普及，饮酒场景变得更为丰富；新奇尝鲜、悦己小酌、精致品鉴等因素主导着女性饮酒新消费。尝鲜、品鉴、微醺小酌成为女性酒消费新热点 2019都市女性饮酒关键词数据来源：根据当代都市女性喝酒现状调查报告整理专业鉴赏悦己小酌口味尝鲜精致生活 2020考拉海购女性酒消费洞察报告新潮尝鲜族不那么懂酒，但乐于尝鲜欢乐小酌党将酒当作消费品，感受微醺品质鉴赏家懂酒，品酒成为日常

6、社交一部分考拉海购女性酒人群切分 2020考拉海购女性酒消费洞察报告新潮尝鲜族 2.1 2020考拉海购女性酒消费洞察报告 MAT2019MAT2020 MAT2019-MAT2020考拉海购新潮尝鲜族女性果味酒消费规模及增速消费规模增速果味酒：果酒+果味啤酒+带有果味的女性酒数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据果味成为女性饮酒尝鲜佳品，清新香甜的水果、更为丰富的饮用场景、良好的饮后体验，无不挑动着年轻尝鲜者的味蕾；青梅成为新潮尝鲜族最为钟爱的水果口味，以其为基底酿造的梅酒/果酒吸引着消费者的购买热情；蜜桃味、柚子味、覆盆子

7、味消费人数增速迅猛，未来值得关注。 “果味风暴”引领尝鲜风潮消费规模提升近100% MAT2019-MAT2020考拉海购新潮尝鲜族女性酒各果味消费人数占比及增速消费人数占比增速归素苏小乔苏州桥俏雅梅乃宿 MAT2020考拉海购新潮尝鲜族梅酒消费热度TOP5 消费热度梅乃宿日本梅酒手工酿酒，香醇清爽 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据新潮尝鲜族整体人群 MAT2020考拉海购高颜值外观女性酒消费规模增速消费规模增速相较于整体人群，新潮尝鲜族对高颜值外观的女性酒展现出极大的购买兴趣；无论是甜口酒还是威士忌，

8、靓丽的外观设计促使尝鲜族“剁手”继续。靓丽颜值激发“剁手”尝鲜杰卡斯波点系列桃红葡萄酒山崎单一麦芽威士忌美丽时光香槟白葡萄酒上帝之手甜白葡萄酒高颜值外观女性酒举例响和风醇韵威士忌 2020考拉海购女性酒消费洞察报告欢乐小酌党 2.2 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据来源：CBNData年轻人酒水消费洞察数据说明：低度酒果酒/配置酒/啤酒+酒精度数低于6% 数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据当代饮酒观正在悄然发生着变化，从以往酒桌上的“不醉不归”到更为理性的“适量微醺”；女性低度酒订单增速明显高于整体酒类，预调酒与甜白葡萄酒深受女

9、性小酌党的喜爱，消费规模呈现告诉增长态势。低度微醺感知小酌魅力浅酌健康微醺豪饮不醉不归当代人饮酒观念转变低度酒整体酒 MAT2020考拉海购欢乐小酌党低度数女性酒与整体女性酒消费订单增速对比消费订单增速果酒/梅酒啤酒预调酒起泡酒/香槟白葡萄酒 MAT2020考拉海购欢乐小酌党低酒精度女性酒分品类消费规模占比及增速消费规模占比增速和乐怡预调鸡尾酒犀牛庄小鸟甜白葡萄酒豪饮不醉不归浅饮小酌低度微醺 2020考拉海购女性酒消费洞察报告养颜美容独自微醺聚会社交低酒精度数香甜口感 2019女性消费者饮酒原因调查数据来源：根据当代都市女性喝酒现状调查报

10、告整理数据来源：考拉海购消费大数据偏好度欢乐小酌党分人群甜口酒消费规模占比 / 欢乐小酌党分人群总体女性酒消费规模占比数据来源：考拉海购消费大数据据研究发现，女性消费者更为香甜口感所倾心；考拉海购甜口酒消费规模逐年提升；新锐白领最具消费偏好，闺蜜小聚、居家小酌，酒在口中甜在心里。小酌党饮酒尚处入门，香甜可口助力饮酒低门槛 MAT2020考拉海购欢乐小酌党分人群女性甜口酒消费偏好度偏好度 MAT2019MAT2020 MAT2019-MAT2020考拉海购欢乐小酌党女性甜口酒消费规模趋势及增速消费规模增速百利奶油甜酒 2020考拉海购女性酒消费洞察报告品质鉴赏家 2.

11、3 2020考拉海购女性酒消费洞察报告偏好度品质鉴赏家分人群甜口酒消费规模占比 / 品质鉴赏家分人群总体女性酒消费规模占比数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据资深中产对品鉴最为“上头”，干红占据消费主导；近年来随着气泡甜酒、晚安酒、贵腐酒等概念的走红，半甜和甜葡萄酒消费份额持续走高，成为品质族鉴赏新佳品。葡萄酒最具品鉴热情，香甜口味趋势渐长 MAT2020考拉海购品质鉴赏家各品类葡萄酒消费人数占比消费人数占比增速干葡萄酒半干葡萄酒甜葡萄酒半甜葡萄酒 MAT2019-MAT2020考拉海购品质鉴赏家葡萄酒各糖分消费规模

12、占比 MAT2019MAT2020 托卡伊金线 Tokaji MAT2020考拉海购品质鉴赏家葡萄酒分人群消费偏好度偏好度 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：公开资料整理 MAT2020考拉海购品质鉴赏家葡萄酒各葡萄种类消费订单数占比消费订单数占比消费人数增速品质鉴赏族对葡萄酒的消费依然以赤霞珠为主；口感甘甜，带有明显花香和果香的莫斯卡托消费人数增速明显，未来值得关注；以雷司令为代表的白葡萄酒异军突起，成为鉴赏族品味的佳品。赤霞珠经典不落幕，酒香果酸深受追捧葡萄种类举例酸度单宁酒体果香酸度单宁酒体果香酸度单宁酒体

13、果香醉鹅娘联名款露森雷司令半甜白葡萄意大利小鹰莫斯卡托起泡酒奔富BIN407赤霞珠干红葡萄酒赤霞珠莫斯卡托雷司令 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据说明：女性酒消费关键词根据商品酒庄及酒品等级整理数据来源：考拉海购消费大数据数据来源：考拉海购消费大数据品质鉴赏族爱酒，更懂酒，知名酒庄/品牌同样成为选购的必要条件，品味经典，享受品鉴时光。马爹利艾美娜庄园獭祭拉菲奔富 MAT2019-MAT2020考拉海购品质鉴赏家女性酒品牌消费订单数TOP5 消费订单数占比饮酒亦是体验品牌格调的过程，专业知识加持助力品鉴升级 MAT2020考拉海购品质鉴赏家女性酒

14、消费关键词艾美娜庄园西班牙进口佳酿干红日本进口獭祭纯米大吟酿 2020考拉海购女性酒消费洞察报告未来展望03 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据来源：公开资料整理考拉海购升级会员电商，精选全球优质好货，出色的商品质量控制、完善的售前售后模式，为消费者提供了一站式的购物体验；考拉海购黑卡会员围绕全球精选、定制、性价比、专属服务等方面进行升级，助力消费升级。考拉海购深耕会员模式，优质服务助力“多快好省” 正品保障与全球共计21个国家和地区的1000多个品牌完成商品采购协议；引入区块链技术，确保商品在每一个环节都能公开透明；仓储建设在杭州、宁波、郑州、重庆、深圳、天

15、津等地建有保税仓；与国际航运物流领军企业马士基达成战略合作；携手万科推进跨境电商仓储布局；考拉海购黑卡会员数据来源：考拉海购消费大数据 10大会员权益，百名全球专业买手，上千国际品牌； 8大跨界福利，提供吃喝玩乐一站式生活福利；精选优质好货，省时省心，买多买省； 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据来源：考拉海购消费大数据考拉海购联合潮酒买手联盟，打造顶级酒庄众筹活动；第一批首选：艾美娜庄园、马尔堡长相思考拉海购打造饮酒新未来酒庄众筹潮酒买手联盟酒庄众筹启动资金：100W 关注（3k）参与（5k）已筹到 99999 众筹中考拉海购开启酒庄众筹活动

16、参与众筹获取众筹好礼成功获权益考拉海购精选全球顶级酒庄，发起众筹购买活动，邀请女性消费者加入其中，开启饮酒新玩趣大V入场各平台大v发声传播，引流站内 2020考拉海购女性酒消费洞察报告 “世界好酒云拍卖”来袭考拉海购潮酒买手联盟面向全球用户，发起首个酒类云拍卖会专家在线鉴定评估醉鹅娘直播连线引发关注狂潮精选全球1%好酒：稀缺酒、年份酒、限量酒、名庄酒噱头话题生成+ 知名大V助推黑卡会员专属优惠会员尊享，会员体系打通，人群精准营销携顶级KOL入场参与好酒云拍卖活动，引爆社交新热度，引领饮酒消费新未来。考拉海购打造饮酒新未来云拍卖联合阿里拍卖, 推出

17、世界潮酒云拍卖，流量支持原产地溯源，4大原产地同步开启：法国/日本/西班牙/澳大利亚 2020考拉海购女性酒消费洞察报告世界上最大的葡萄酒社区超大数据库：覆盖超过 1,230万款葡萄酒海量用户群：4,610万全球葡萄酒爱好者葡萄酒界的大众点评超过1.7亿个评分 6,122万条酒评葡萄酒打分系统女神美酒快速配对简单星级打分一目了然按照打分排序迅速定位宝藏酒发掘机用户探索平价宝藏酒考拉引进全球高分酒 + 打分系统接入考拉 2020考拉海购女性酒消费洞察报告数据来源：考拉海购消费大数据具体指标说明： MAT2018: 2017.08.01-2018.07.

18、31 MAT2019: 2019.08.01-2019.07.31 MAT2020: 2019.08.01-2020.07.31 如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明 DATA COVERAGE 2020考拉海购女性酒消费洞察报告版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书

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