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2017年哔哩哔哩研究报告2017年10月（23页）.pdf

编号：25669

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1、2017年哔哩哔哩数据研究报告 2017.09 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 本报告数据仅限app端，不包含PC端 2 关键发现 7月份哔哩哔哩app用户规模为6436万，渗透率相比2月份提升1.2% 7月份哔哩哔哩app端MAU为5843万，相比2月份增长40.1% 过去半年，哔哩哔哩app日新增用户量均值为 45.7万过去半年，哔哩哔哩app 30日留存率均值为 59.9% 江苏省网民对于哔哩哔哩app偏好度最高，上海、成都、广州对于哔哩哔哩app的偏好度居于全国城市top3 哔哩哔哩app 20-24岁用户占比为53.6

2、% 本报告数据仅限app端，不包含PC端定性分析 CHAPTER 01 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 4 哔哩哔哩app概况基于弹幕视频分享的互联网社区数据来源：公开资料整理本内容仅为app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 作为基于弹幕视频分享的互联网社区，弹幕功能是哔哩哔哩的特色；在发展过程中，其视频类型也逐渐从ACG拓展到电影、国创、鬼畜等多种类型，并逐渐形成围绕 “二次元”的一系列线上线下活动基于弹幕视频分享的互联网社区产品定

3、位分为直播、推荐、追番；以视频内容推荐为主，另有活动、游戏等推荐；推荐页采用个性化推荐方式发现功能可查询漫展等活动；搜索功能可搜索视频、UP主外，还可查看排行榜、话题中心、周边商城等上海品茶基本概况视频播放时画面上飘过的即时评论弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站弹幕功能 app功能架构早期以ACG内容为主，目前已包含动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、鬼畜等几乎所有视频类型分区关注人、关注专栏最新动态；回复、赞等信息管理；历史记录、我的收藏等个人动作记录，大会员和游戏中心等服务动态、消息、我的 5 哔哩哔哩发展历程哔哩哔哩发展基本围绕三个方面：社区建设、扩

4、大影响、商业化探索哔哩哔哩通过拜年祭、MAD大赛等活动在吸引用户参与同时，也进一步提升用户社区认同感；通过与多品牌合作等方式，提升哔哩哔哩知名度与影响力；商业化方面，哔哩哔哩也围绕自身特色在游戏业务等方面展开探索 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 社区建设：线上线下活动 2009年6月，哔哩哔哩正式成立; 2010年8月，经用户投票，22娘和33 娘成为B站站娘拜年祭：2010年2月，第一个春节拜年视频出现（拜年祭前身）；2011 年2月，哔哩哔哩拜年祭上线，并作为传统延续至今 BDF（Bilibili Dancing Festiv

5、al）：2015年举办第一届；每年夏季举办、每次持续数月 BML（Bilibili Macro Link）：2013年举办第一届，此后每年举办，节目质量、参与人数等逐步提升萌战（动画人气大赏）： 2015年举办第一届，目前已举办三届；分国产动画场和日本动画场扩大影响：品牌合作 2015至今，哔哩哔哩先后与知乎、上海电影节、虎嗅、小米、新浪微博、天猫、万达等进行合作商业探索：多样化尝试 2014年10月，哔哩哔哩上线“新番承包计划” 周边售卖：2014年12月，哔哩哔哩官方淘宝店开放销售官方周边产品会员制度：2016年10月，哔哩哔哩推出旗下会员制度，名为“大会员” 游戏业务：哔

6、哩哔哩的游戏业务包括游戏代理、游戏联运和自主开发数据来源：公开资料整理本内容仅为app端，不包含PC端和H5 运营数据 CHAPTER 02 7 5379 5380 5674 5862 6147 6436 6.0%6.0% 6.3% 6.5% 6.8% 7.2% 0% 4% 8% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 20001706201707 哔哩哔哩app用户规模及渗透率变化用户规模（万人）渗透率 69 67 70 68 66 63 渗透率排名哔哩哔哩app渗透率及用户规模变

7、化截至2017年7月，哔哩哔哩app市场渗透率达7.2%，用户规模为6436万显示，近半年哔哩哔哩app用户规模呈稳定增长态势，截至 2017年7月最后一周，哔哩哔哩app渗透率达到7.2%，用户规模达到6436 万人,在全网app中排名第63位相比2017年2月，渗透率提升1.2%，相比2016年7月，渗透率增长2.9% app渗透率 =当期安装有目标app的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃智能设备定义为数据周期内至少有一次联网行为的智能设备数据来源：取数周期：2017.2-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Re

8、served. 8 1400 1600 1800 2000 207082072220170729 哔哩哔哩app 7月DAU变化趋势哔哩哔哩app7月DAU及日新增用户数 7月13日前后，哔哩哔哩app日新增用户数保持平稳 2017年7月13日，哔哩哔哩对网站内影视剧内容进行自我审查显示，哔哩哔哩app DAU数据在13日前后仍保持较为稳定状态 7月1日至7月12日，哔哩哔哩app日新增用户均值为53.5万，7月14日至7月 31日，哔哩哔哩app日新增用户均值为55.3万，日新增用户数有所增长数据来源：取数周期：2017.07 本数据仅为a

9、pp端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：万人 40 50 60 70 207082072220170729 哔哩哔哩app 7月日新增用户数变化趋势单位：万人 9 1000 1200 1400 1600 1800 2000 20001706201707 哔哩哔哩app过去半年DAU变化趋势哔哩哔哩app日活跃用户过去半年，哔哩哔哩app DAU均值为1512万显示，哔哩哔哩app过去半年DAU呈增长态势，均值为1512万

10、； 2017年7月，哔哩哔哩app DAU均值为1691万数据来源：取数周期：2017.02-2017.07 本数据仅为app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：万人哔哩哔哩app过去半年DAU均值 1512 10 4169 4737 4937 5079 5602 5843 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 20001706201707 哔哩哔哩app MAU 哔哩哔哩app月活跃用户截至2017年7月，哔哩哔哩app MAU为584

11、3万显示，2017年7月，哔哩哔哩app MAU为5843万，相比2017年 2月，MAU增长40.1%，相比2016年7月，MAU增长63.2% 数据来源：取数周期：2017.02-2017.07 本数据仅为app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 单位：万人 11 20 30 40 50 60 70 20001706201707 哔哩哔哩app过去半年日新增用户量变化趋势 45.7 哔哩哔哩app日新增用户量哔哩哔哩app过去半年日新增用户量均值为45.7万 2017

12、年2月至2017年7月，哔哩哔哩app日新增用户量均值为45.7万日新增用户数量在每个周末出现高峰清明、五一、暑期等节假日期间，日新增用户量明显提升日新增用户：某日第一次安装目标app的用户数数据来源：取数周期：2017.02-2017.07 本数据仅为app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 哔哩哔哩过去app半年日新增用户量均值单位：万人 12 45% 55% 65% 20001706201707 哔哩哔哩app过去半年30日留存率变化趋势 59.9% 56.7

13、% 哔哩哔哩app 30天留存率哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9% 显示，哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9%；移动视频渗透率top10 app过去半年30日留存率均值为56.7% 节假日期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用留存率：某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例数据来源：取数周期：2017.02-2017.07 本数据仅为app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 哔哩哔哩app过去半年30日留存率均值移动视频渗透率top10app过去半年30

14、日留存率均值 13 4.76 4.82 4.77 4.89 4.76 4.76 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 5.0 20001706201707 哔哩哔哩app用户日均使用次数哔哩哔哩app(用户使用习惯) 2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次显示，2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次 2017年2月至2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用时长均值为62.8分钟数据来源：取数周期：2017.02-2017.07 每半小时内的所有使用次数均统计为一次本数据仅为app端，不包含

15、PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 40 50 60 70 80 90 20001706201707 哔哩哔哩app用户日均使用时长 62.8 哔哩哔哩用户过去半年日均使用时长均值 14 哔哩哔哩app(用户使用习惯) 中午和夜晚为哔哩哔哩app用户视频观看高峰时段显示，哔哩哔哩app用户白天观看视频高峰时段为12:00-13:00，占比为6.56%；晚间高峰为23:00-24:00，共占比6.65% 18:00-19:00的通勤时间也是哔哩哔哩app用户使用的一个小高峰，占比 5.

16、91% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0% 2% 4% 6% 8% 0:003:006:009:0012:0015:0018:0021:00 数据来源：取数周期：2017.07 本数据仅为app端，不包含PC端和H5 哔哩哔哩app用户使用时段占比分布用户画像 CHAPTER 03 16 哔哩哔哩app用户画像哔哩哔哩app用户画像哔哩哔哩app用户：男女比例约为1.3：1，20-24岁用户占比过半哔哩哔哩app用户中大学学历人群占比为54.5%；用户对音乐、书籍和美食较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和知识青年

17、数据来源：取数周期：2017.07 本数据仅为app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年龄兴趣爱好社交风格 92.3% 51.0% 42.5% 音乐书籍美食 33.5% 25.4% 14.3% 二次元校园社区知识青年性别 2.1% 19.5% 53.6% 17.6% 4.9% 2.3% 56.1%43.9% 14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35岁学历 3.3% 14.2% 18.3% 54.5% 9.7% 小学及以下初中高中大学生研究生及以上 17 哔哩哔哩app用户安卓

18、手机偏好分析 3.48% 2.82% 2.50% 0.74% 0.37% 0.34% 0.25% 0.25% 0.22% 0.19% 小米 OPPO 魅族一加索尼 ZUK 努比亚锤子奇酷美图安卓品牌偏好度 2.28% 1.07% 0.90% 0.69% 0.64% 0.58% 0.53% 0.44% 0.44% 0.43% OPPO R9 小米 MI 5 OPPO R9s vivo X7 OPPO R9 Plus 小米 Max 小米 MI 6 vivo X9 小米 MI 5s 华为荣耀8 安卓机型偏好度哔哩哔哩app用户画像偏好度取数范围：渗透率top1000的安卓机型品牌

19、偏好度=单个品牌在哔哩哔哩用户群体中的使用占比-单个品牌在整体网民中的使用占比机型偏好度=单个机型在哔哩哔哩用户群体中的使用占比-单个机型在整体网民中的使用占比本数据仅为app端，不包含PC端和H5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 哔哩哔哩app用户安卓手机偏好：青睐小米旗下机型显示，哔哩哔哩app用户最为偏好安卓手机品牌为小米，偏好度为3.48% 哔哩哔哩app用户最为偏好安卓机型为OPPO R9，偏好度为2.28% 18 哔哩哔哩app用户画像超三成哔哩哔哩app用户来自二线城市根据统计，哔哩哔哩app用户分布相比全国网民分

20、布更偏向一二线城市江苏省用户对于哔哩哔哩app偏好度最高，偏好度为1.62% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 哔哩哔哩app用户城市等级分布哔哩哔哩app偏好度top10省级行政区域 1.62% 1.44% 1.36% 0.93% 0.90% 0.64% 0.49% 0.47% 0.38% 0.24% 江苏省浙江省上海市广东省四川省湖北省福建省安徽省重庆市北京市 13.0% 10.7% 31.3% 27.0% 55.7% 62.3% 哔哩哔哩用户城市等级分布国内移动网民城市等级分布一线城市二线城市三线及以下城市

21、数据来源：取数周期：2017.07 省级行政区域偏好度=此省级行政区域用户在目标人群中的占比-此省级行政区域网民在整体网民的占比本数据仅为app端，不包含PC端和H5 19 哔哩哔哩app用户画像上海市用户对于哔哩哔哩app偏好度最高根据统计，上海市移动网民对哔哩哔哩app偏好度最高，偏好度为1.36%，其次为成都和广州 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 哔哩哔哩app偏好度top10城市 1.36% 0.70% 0.60% 0.52% 0.47% 0.44% 0.42% 0.38% 0.29% 0.24% 上海市成都市广州市

22、武汉市南京市杭州市福州市重庆市温州市北京市上海福州广州成都北京数据来源：取数周期：2017.07 城市偏好度=此城市用户在目标人群中的占比-此城市网民在整体网民中的占比本数据仅为app端，不包含PC端和H5 南京武汉重庆温州杭州 20 报告说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 数据来源，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析 2. 数据周期报告整体时间段：2017年2月-2017年7月具体数据指标请参考各页标注

23、 3. 报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待 21 关于极光 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 极光（）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自 2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖超过90亿个移动终端，月独立活跃设备超过 7.5亿，日发送消息30亿，产品覆盖了中国国内9

24、0%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。极光产品线极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率 22 业务咨询请联系 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据改变世界华北地区数据咨询胡畅达：华东、华南地区数据咨询江慧：

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