1、2018 新三板广告营销上市公司年度绩效数据报告 武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心媒至酷团队 2018-12 执笔：邹璨编审：陆朦朦 目录/Contents 01 新三板广告营销上市公司概观 03 新三板广告营销上市公司指标分析 02 新三板广告营销上市公司榜单 04 新三板龙头广告营销上市公司分析 媒至酷团队简介 本报告由武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心主任，武汉 大学信息管理学院教授、博士生导师朱静雯带领的媒至酷团队完 成并发布，清博大数据（）提供技术支持。目前，媒 至酷团队已建立主板与新三板传媒上市公司财务信息数据库、投 融资数据库及创新能力数据库等，并已实现数据自动抓取和多
2、次 迭代； 媒至酷团队一如既往地聚焦传媒上市公司发展，除本次发布的行 业报告外，将持续发布传媒上市公司综合绩效排行榜以及投融资、 创新融合、跨界转型等多维度、多视角的系列报告，并将致力于 为各类传媒公司提供个性化需求的定制服务，为其提供融合转型、 绩效评估、创新提升、资源优化等一站式解决方案，以期为政府 职能部门制定产业政策、传媒上市公司战略决策、传媒行业研究 者等提供支持与服务； 未来，媒至酷团队将持续深耕传媒行业大数据，努力成为有影响 力的传媒智库。 报告制作：媒至酷团队 Email： 数据支持：清博大数据（） 01 新三板广告营销上市公司概观 评价指标：6个二级指标，24个三级指标 本报
3、告以资产规模、运营能力、盈利能力、偿债能力、现金能力、成长能力为6个二级指标，下设净资产、 总资产、流动资产、流动比率、速动比率等24个三级指标。 资产规模运营能力盈利能力偿债能力现金能力成长能力 流动比率 速动比率 产权比率 资产负债率 净资产 总资产 流动资产 主营业务利润率 总资产净利润率 基本每股收益 扣非净利润 应收账款周转率 流动资产周转率 固定资产周转率 总资产周转率 现金比率 资产的经营现金流 量回报率 经营现金净流量对 销售收入比率 经营现金净流量与 净利润的比率 经营现金净流量对 负债比率 主营业务收入 增长率 净利润增长率 净资产增长率 总资产增长率 新三板广告营销上市公
4、司成立时间呈分散-集中-分散的特点 新三板广告营销上市公司成立时间总体呈现“分散-集中-分散”的特点，大致以10年为一个周期。1993年中 外名人成立，随后的十年间，每年成立的广告营销公司数量不超过10家，但每年新增的广告营销公司数量总 体呈上升趋势。2003年新增广告营销公司数量首次突破10家，并在2004年迎来第一次小高峰，一年内新增 17家广告营销公司。2003-2013年之间几乎每年新增广告公司数量均在10家以上，更在2010-2012年间迎 来爆发式增长，每年新增广告营销公司数量在20家以上，随后广告营销公司数量增速放缓。 1 4 22 4 3 5 4 7 11 17 6 17 19
5、19 11 30 32 20 9 2 0 5 10 15 20 25 30 35 6920002000420052006200720082009200132014 新三板广告营销上市公司数量逐年增加，2016年达最高峰 截止2017年底，新三板广告营销上市公司中，掌众科技于2013年5月最早挂牌新三板。同年，随视传媒、优 睿传媒、智合新天、哇棒传媒陆续挂牌新三板，成为新三板第一批挂牌上市的广告营销公司。 受惠于国家对全国中小企业股份转让系统的不断完善，2015年和2016年新三板广告营销上市公司数量飞速 攀
6、升，仅2016年新增新三板广告营销上市公司119家，截至2017年底，新三板广告营销上市公司共计225家。 0 20 40 60 80 100 120 140 200162017 10 49 119 42 5 新三板广告营销上市公司地区分布 新三板广告营销上市公司地区分布 呈现东、西部不平衡状态：东部沿 海经济带地区如江苏、浙江、上海、 福建、广东等地新三板广告营销上 市公司集聚，远远超过中部地区； 西部基本无新三板广告营销上市公 司分布。 北京、上海、广东是新三板广告营 销上市公司分布多的地区；中西部 省份中四川、湖北、重庆新三板广 告营销上市公司分布较多。 新三板广告
7、营销上市公司营收与净利润分化，整体盈利能力薄弱 从2017年新三板传媒上市公司行业内部来看，225家样本公司中有66家营业收入在1亿元以上，其中有 5家超过5亿元，仅21家公司营业收入未到千万元级别。但从净利润来看，225家公司中有84家净利润为 负值，占比37%，利润集中分布在1000-5000万，66家营业收入过亿的公司中没有一家创下过亿的净 利润。整体而言，新三板广告营销上市公司营收能力表现不错，但盈利能力过于薄弱。 5亿以上1亿-5亿5000万-1亿1000万-5000万0-1000万负1000万-0负1000万以上 净利润00456817113 营收56157812100 00 4
8、56 81 71 13 5 61 57 81 21 00 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 新三板广告营销上市公司营收与净利润增速分布 225家新三板广告营销上市公司中，营收增速超过100%的有16家，净利润增速超过100%的有37家； 有80家公司营收增速为负值，有超过一半的公司（113家）净利润增速为负值，尾部公司集中。从营收 增长分布看，近半数（42.67%）的新三板广告营销公司营收增速在050%之间，21.77%的公司营收 增速超过50%；从净利润增长分布看，26.22%的公司净利润增长超过50%，新三板上市公司间净利润 增长差距巨大。 100%50%100%3
9、0%50%0%30%30%0%30% 营收增速0 净利增速372222312390 16 33 26 70 50 30 37 2222 31 23 90 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 225家样本公司中总资产超10亿元的仅有新生飞翔1家。61家新三板广告营销公司总资产分布于1亿 至10亿元之间。超过半数的公司（67.55%）总资产在1000万至1亿之间，其中有97家（占比 43.11%）公司总资产处于1000万至5000万中间。从总资产分布看，新三板广告营销上市公司资产 规模分布呈两头小中间大的特点，资产体量小的公司占多数。 1 61
10、55 97 11 0 20 40 60 80 100 120 20172017年新三板广告营销上市公司总资产分布年新三板广告营销上市公司总资产分布总资产3亿以上的8家公司 排名公司简称所属类别 总资产 （万元） 1新生飞翔广告营销 167299.43 2中外名人广告营销 88509.41 3哇棒传媒广告营销 66532.16 4华商智汇广告营销 62823 5利隆媒体广告营销 52409.47 6璧合科技广告营销 45592.28 7飞拓无限广告营销 38043.59 8海天网联广告营销 30446.29 新三板广告营销上市公司总资产分布：1家公司总资产超过10亿 根据新三板广告营销上市公司营
11、业收入数据显示，2017年新三板广告营销行业平均总资产为9580.9 万元，平均营业收入为9922.4万元，相对2016年均有所提升，营业收入涨幅更大。2017年未达到 总资产平均值的公司高达162家，占比72%；未达到总营收平均值的公司高达159家，占比70.6%。 新三板广告营销上市公司发展不均衡，马太效应突显。 新三板广告营销上市公司特点：发展不均衡，业内差距大 2017年2016年 总资产9580.99072.5 总营收9922.46425.5 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 9580.9 9072.5 9922.4 6425.5 单位：万元 广告营
12、销综合绩效高于行业平均值，偿债、运营与盈利能力突出 从综合绩效平均值与五大能力指标平均值来分析，广告营销类公司综合绩效平均值高于传媒行业平均值， 在偿债能力、盈利能力和运营能力三方面优于行业平均值。但广告营销在成长能力、现金能力和资产规 模等方面的平均值低于传媒行业平均值，且差距较大。 偿债能力成长能力运营能力盈利能力现金能力资产规模综合绩效 营销传媒平均绩效值98.7855.3443.3987.6876.5541.2889.75 传媒行业平均绩效值98.5855.4941.2987.4776.5843.2789.59 98.78 55.34 43.39 87.68 76.55 41.28 8
13、9.75 98.58 55.49 41.29 87.47 76.58 43.27 89.59 广告营销上市公司在新三板整体传媒上市公司中综合绩效排名 2017年13家广告营销上市 公司进入新三板传媒上市公 司综合绩效总榜TOP30， 占比43.33%。其中哇棒传 媒位列第五，新生飞翔、汇 特传媒挺进前十。 43.33% 排名公司简称所属类别公司代码绩效值排名公司简称所属类别公司代码绩效值 1大地院线电影娱乐83701593.3116九星娱乐动漫游戏83098691.92 2嘉行传媒电影娱乐83095192.91 17心动网络动漫游戏83389791.91 3星际互娱动漫游戏87009492.5
14、4 18开心麻花电影娱乐83509991.84 4唯众传媒电影娱乐83848592.46 19拓美传媒广告营销83176491.83 5哇棒传媒广告营销43034692.38 20柠檬微趣动漫游戏83896691.82 6领骥影视电影娱乐83919792.37 21分享时代动漫游戏83773191.80 7新生飞翔广告营销83229792.35 22共添营销广告营销87208991.78 8纵思网络动漫游戏87118792.34 23掌中飞天动漫游戏87167891.77 9汇特传媒广告营销83688492.33 24印象股份电影娱乐87060891.76 10青雨传媒电影娱乐83269892
15、.33 25宗源营销广告营销83516891.74 11火舞软件动漫游戏87210592.16 26上方传媒广告营销83587291.72 12大德传媒广告营销83987192.14 27瑞诚股份广告营销83828591.68 13志合传媒广告营销87040792.11 28微梦传媒广告营销83686891.63 14点触科技动漫游戏87070292.05 29谦玛网络广告营销87056591.63 15中信出版出版发行83429192.04 30中视华闻广告营销83838791.62 02 新三板广告营销上市公司榜单 广告营销上市公司综合绩效排名：哇棒传媒再夺桂冠，志合传媒后来居上 2017
16、年新三板广告营销上市公 司综合绩效排名中哇棒传媒再 次夺冠，新生飞翔升至第二名， 汇特传媒跃升至第三名，其他 公司排名变动较大。 2017年新上市的42家新三板广 告营销上市公司中有4家进入业 内综合绩效TOP30，其中志合 传媒、共添营销挺进前十。 排名公司简称公司代码绩效值排名公司简称公司代码绩效值 1哇棒传媒43034692.38 16瑞凯股份83781791.48 2新生飞翔83229792.35 17尚诚同力83865791.46 3汇特传媒83688492.33 18君信品牌83962291.45 4大德传媒83987192.14 19德迈斯83332591.39 5志合传媒870
17、40792.11 20中创发83351491.38 6拓美传媒83176491.83 21灵狐科技83566391.37 7共添营销87208991.78 22璧合科技83345191.36 8宗源营销83516891.74 23海唐公关83468791.35 9上方传媒83587291.72 24天泓传媒87122091.27 10瑞诚股份83828591.68 25城市纵横83719991.26 11微梦传媒83686891.63 26汇流科技83784491.18 12谦玛网络87056591.63 27时空视点83641691.16 13中视华闻83838791.62 28飞拓无限87
18、010491.16 14中外名人83079891.59 29新媒体83883591.14 15掌众科技43021791.56 30智者品牌83935891.10 排名公司简称所属类别公司代码 绩效值 1哇棒传媒广告营销43034692.38 广告营销上市公司资产规模排名：新生飞翔蝉联冠军 排名公司简称公司代码绩效值排名公司简称公司代码绩效值 1新生飞翔832297100.00 16时空视点83641655.80 2中外名人83079880.06 17尚诚同力83865754.75 3哇棒传媒43034673.01 18海天众意83468054.51 4华商智汇83908869.42 19中泰传
19、媒83444253.73 5璧合科技83345165.26 20华糖云商83962953.39 6利隆媒体83336661.35 21风盛股份83807153.34 7飞拓无限87010461.06 22蓝梦广告83623252.74 8拓美传媒83176458.07 23随视传媒43024052.18 9邑通道具83597957.42 24微梦传媒83686852.08 10掌众科技43021757.11 25希尔传媒83301651.94 11海天网联87095556.81 26水贝传媒83586651.23 12瑞诚股份83828556.63 27江南传媒83721751.17 13高速
20、传媒87082156.14 28报阅传媒83850651.16 14城市纵横83719956.07 29狼卜股份83491951.05 15灵狐科技83566355.81 30万燕传媒87004150.79 排名公司简称所属类别公司代码 绩效值 1新生飞翔广告营销832297 100.00 2017年，新生飞翔以满分100 的资产规模绩效值蝉联新三板 广告营销上市公司资产规模第 一名。 2017年新上市的海天网联、高 速传媒分别以56.81、56.14的 绩效值进入新三板广告营销上 市公司资产规模TOP30，且排 名靠前。 广告营销上市公司资产规模仍落后于传媒上市公司整体水平 出版发行电影娱乐
21、广告营销动漫游戏传媒行业 2017年资产规模行业平均绩效47.4546.0141.2841.3743.27 2016年资产规模行业平均绩效36.1334.3829.9230.5831.76 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2017年资产规模平均绩 效值有较大提升，但仍 低于传媒行业平均水平， 排名最后。 2017年 2016年 73/225 62/195 2016年195家新三板广告 营销上市公司中有62家超 过传媒行业资产规模平均 绩效值；2017年225家新 三板广告营销上市公司中 有73家超过传媒行业资产 规模平均绩效值，比例略 升。 2017年新三板广告营
22、销上 市公司资产规模平均绩效 值为41.28，仍低于传媒行 业 平 均 水 平 ， 但 较 去 年 29.92的绩效值提升较多。 广告营销上市公司现金能力排名：优睿传媒拔得头筹 排名公司简称公司代码绩效值排名公司简称公司代码绩效值 1优睿传媒43028297.19 16恒合传媒83781079.24 2良品观83805483.39 17华糖云商83962979.15 3随视传媒43024082.60 18广通传媒83616279.08 4典扬传媒83731880.36 19耀胜体育87154979.07 5梵雅文化83520580.16 20快乐传媒83238579.03 6艾媒数聚83734
23、280.00 21氢动益维87020778.98 7华视股份83572479.81 22共添营销87208978.83 8安锐信息83807579.67 23中山传媒87078778.76 9甬派传媒87106679.66 24注意力83470978.75 10千想传媒83825179.63 25龙广传媒83397878.70 11掌众科技43021779.58 26金色股份83703378.66 12尚诚同力83865779.58 27典汇传播87172678.61 13比酷股份83331979.42 28芃泰发展83844078.61 14爱酷体育83911479.34 29新生飞翔832
24、29778.59 15道森媒体83839779.27 30申乙文创87204378.56 排名公司简称所属类别公司代码 绩效值 1优睿传媒广告营销43028297.19 2017年新三板广告营销上市公 司现金能力排名中优睿传媒位 列第一，现金比率高达9983.13%， 资产的现金流量回报率达16.37， 现金能力突出。 2017年新上市的新三板广告营 销上市公司现金能力表现一般， 只有6家公司进入新三板广告营 销上市公司现金能力TOP30。 广告营销上市公司现金能力落后于传媒上市公司整体水平 出版发行电影娱乐广告营销动漫游戏传媒行业 2017年现金能力行业平均绩效77.0576.1176.55
25、77.3976.58 2016年现金能力行业平均绩效79.3978.5279.448079.22 74 75 76 77 78 79 80 81 2017年现金能力平均绩 效值较去年降低颇多， 且低于传媒行业平均水 平，排名第三。 2017年 2016年 94/225 92/195 2016年195家新三板广告 营销上市公司中有92家超 过传媒领域现金能力平均 绩效值；2017年225家新 三板广告营销上市公司中 有94家超过传媒领域现金 能力平均绩效值，占比略 有下降。 2017年新三板广告营销上 市公司现金能力平均绩效 值为76.55，较去年79.44 的绩效值降幅较大，且略 低于传媒行业
26、平均水平。 广告营销上市公司盈利能力排名：新媒体蝉联冠军 排名公司简称公司代码绩效值排名公司简称公司代码绩效值 1新媒体83883592.53 16汇流科技83784489.06 2龙广传媒83397891.62 17注意力83470989.03 3光合映画83928390.26 18天籁之声87171589.03 4天与空87058090.23 19城市纵横83719989.02 5梵雅文化83520590.13 20锐邦传播83758089.01 6时空视点83641690.05 21华语互动83747789.00 7博睿体育83573390.05 22中运传媒87148188.96 8君
27、信品牌83962290.05 23华糖云商83962988.94 9共添营销87208990.01 24晓耀传播83638688.93 10谦玛网络87056589.87 25昂克传媒83995888.80 11拓美传媒83176489.80 26瑞格营销83603888.79 12尚诚同力83865789.46 27志合传媒87040788.79 13水贝传媒83586689.34 28瑞凯股份83781788.78 14甬派传媒87106689.33 29华绍文化83996488.77 15联动通达83581889.07 30道森媒体83839788.76 排名公司简称所属类别公司代码 绩
28、效值 1新媒体广告营销83883592.53 2017年，新媒体再次问鼎新三 板广告营销上市公司盈利能力 冠军。 2017年有7家新上市进入新三 板广告营销上市公司盈利能力 TOP30，其中共添营销不仅在 盈利能力维度表现不错，综合 绩效值亦排名靠前。 广告营销上市公司盈利能力超过传媒上市公司整体水平 出版发行电影娱乐广告营销动漫游戏传媒行业 2017年盈利能力行业平均绩效87.8487.2187.6887.487.47 2016年盈利能力行业平均绩效82.8882.5282.7682.1582.56 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 2017年盈利能力平均绩
29、效值较去年增长较多， 高于传媒行业平均水平， 排名第二。 2017年 2016年 135/225 144/195 2016年195家新三板广 告 营 销 上 市 公 司 中 有 144家超过传媒领域盈 利 能 力 平 均 绩 效 值 ； 2017年225家公司中有 135家超过传媒领域盈 利能力平均绩效值，降 幅较大。 2017年新三板广告营销 上市公司盈利能力平均 绩效值为87.68，较去年 82.76的绩效值有较大提 升，且高于传媒行业平 均水平。 广告营销上市公司运营能力排名：中视华闻位列第一 排名公司简称公司代码绩效值排名公司简称公司代码绩效值 1中视华闻83838776.87 16佳
30、禾传媒87023255.94 2汇特传媒83688475.77 17德迈斯83332555.45 3大德传媒83987172.88 18汇流科技83784455.39 4择众传媒83847567.26 19微梦传媒83686855.27 5天籁之声87171565.35 20海唐公关83468754.96 6中创发83351465.18 21韦伯股份87237854.57 7志合传媒87040762.07 22天泓传媒87122054.47 8宗源营销83516861.39 23拓美传媒83176453.69 9上方传媒83587261.11 24淳博传播83913353.46 10共添营销8
31、7208960.49 25悦芽母婴83732353.40 11新影响83579458.18 26天与空87058052.97 12谦玛网络87056557.66 27镁锦优视83827152.96 13快乐传媒83238557.48 28瑞诚股份83828552.67 14哇棒传媒43034656.40 29软众传媒83982452.44 15君信品牌83962256.18 30新启成87009652.43 排名公司简称所属类别公司代码 绩效值 1中视华闻广告营销83838776.87 2017年新三板广告营销上市公 司运营能力排名中中视华闻以 76.87的绩效值位列第一。 2017年新上市的
32、新三板广告营 销上市公司中有7家进入该维度 TOP30，其中天籁之声、志合 传媒、共添营销、谦玛网络、 天与空5家公司在运营能力与盈 利能力两个维度均表现不俗。 广告营销上市公司运营能力远超传媒上市公司整体水平 出版发行电影娱乐广告营销动漫游戏传媒行业 2017年运营规模行业平均绩效42.3538.6143.3941.3441.29 2016年运营能力行业平均绩效37.1935.239.636.0637.21 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2017年运营能力平均绩 效值较去年增长较多， 连续两年蝉联传媒行业 运营能力冠军。 2017年 2016年 132/225
33、 123/195 2016年195家新三板广 告营销上市公司中有123 家超过传媒领域运营能力 平 均 绩 效 值 ； 2017 年 225家新三板广告营销上 市公司中有132家超过传 媒领域运营能力平均绩效 值，占比略有下降。 2017年新三板广告营销 上市公司运营能力平均绩 效值为43.39，较去年 39.6的绩效值增长较多， 且高于传媒行业平均水平。 广告营销上市公司偿债能力排名：路通彩虹排名第一 排名公司简称公司代码绩效值排名公司简称公司代码绩效值 1路通彩虹83601099.67 16海逸风83792299.45 2中际传媒83913299.63 17华夏星光87069399.44
34、3东帝士83664899.61 18竣智文化83745599.44 4麒润文化83168099.59 19信立传媒83572699.44 5利隆媒体83336699.58 20高速传媒87082199.43 6万燕传媒87004199.58 21睿信传媒83783799.42 7灏景传媒83547899.57 22驿动传媒83810099.41 8国游网络83485699.52 23哇棒传媒43034699.39 9奥海文化83772899.51 24璧合科技83345199.39 10中创发83351499.49 25金色股份83703399.39 11蓝梦广告83623299.49 26中
35、桥传媒83641799.39 12天艺传媒83384299.48 27汇志股份83808199.39 13华商智汇83908899.47 28古城股份87189599.39 14佳禾传媒87023299.47 29精鹰传媒83078199.38 15众益传媒83188299.46 30太阳传媒83225899.37 排名公司简称所属类别公司代码 绩效值 1路通彩虹广告营销83601099.67 2017年新三板广告营销上市 公司偿债能力排名中路通彩虹 以99.67的绩效值位居榜首。 2017年新上市的新三板广告 营销上市公司偿债能力表现一 般，只有华夏星光、高速传媒、 古城股份3家公司进入新三
36、板 广告营销上市公司现金能力 TOP30，并且排名略靠后。 广告营销上市公司偿债能力略超传媒上市公司整体水平 出版发行电影娱乐广告营销动漫游戏传媒行业 2017年偿债能力行业平均绩效98.3698.5698.7898.2298.58 2016年偿债能力行业平均绩效94.1793.5693.9892.893.61 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 2017年偿债能力平均绩 效值较去年增长较多， 略超传媒行业绩效值， 位列第一。 2017年 2016年 200/225 125/195 2016年195家新三板广告 营销上市公司中有125家 超过传媒领域偿债能
37、力平 均绩效值；2017年225家 新三板广告营销上市公司 中有200家超过传媒领域 偿债能力平均绩效值，增 长显著。 2017年新三板广告营销 上市公司偿债能力平均绩 效 值 为 98.78 ， 较 去 年 93.98的绩效值提升不少， 且高于传媒行业平均水平。 广告营销上市公司成长能力排名：中泰传媒位居榜首 排名公司简称公司代码绩效值排名公司简称公司代码绩效值 1中泰传媒83444270.29 16中畅微飞83652258.92 2良品观83805463.64 17东文传媒83616758.88 3耀胜体育87154963.60 18盛世传媒83762258.88 4德迈斯83332563
38、.20 19中尚传媒87141858.81 5瑞凯股份83781762.06 20道森媒体83839758.78 6志合传媒87040761.33 21天泓传媒87122058.71 7谦玛网络87056560.76 22五行时代87180458.70 8安锐信息83807560.11 23光合映画83928358.68 9尚诚同力83865759.75 24自在传媒83447658.62 10华视股份83572459.58 25睿信传媒83783758.46 11瑞诚股份83828559.53 26益佰环保43066058.37 12中运传媒87148159.48 27睿路传播8392065
39、8.28 13竣智文化83745559.31 28微梦传媒83686858.26 14泽桥传媒83782859.27 29时空视点83641658.21 15海唐公关83468759.05 30天与空87058057.96 排名公司简称所属类别公司代码 绩效值 1中泰传媒广告营销83444270.29 2017年，中泰传媒以70.29的 绩效值跃至新三板广告营销上 市公司成长能力榜首。 2017年新上市的新三板广告 营销公司在成长能力维度表现 不错，有8家进入成长能力 TOP30，其中耀盛体育、志 合传媒、谦玛网络挺进前十。 广告营销上市公司成长能力仍低于传媒上市公司整体水平 出版发行电影娱乐
40、广告营销动漫游戏传媒行业 2017年成长能力行业平均绩效55.2955.8255.3455.2755.49 2016年成长能力行业平均绩效49.6351.5750.6550.250.76 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 2017年成长能力平均绩 效值较去年增长较多， 但略低于传媒行业平均 绩效值，位列第二。 2017年 2016年 105/225 81/195 2016年，195家新三板广 告营销上市公司中有81家 超过传媒领域成长能力平 均绩效值；2017年，225 家新三板广告营销上市公 司中有105家超过传媒领域 成长能力平均绩效值，占 比略增。
41、2017年新三板广告营销上 市公司成长能力平均绩效 值为55.34，较去年50.65 的绩效值增长较多，但仍 低于传媒行业平均水平。 03 新三板广告营销上市公司指标分析 -4000.00 -2000.00 0.00 2000.00 4000.00 6000.00 8000.00 90.8091.0091.2091.4091.6091.8092.0092.2092.4092.60 净利润(万元) 综合绩效 以净利润为纵坐标，以综合绩效值为横坐标，以资产规模为圆圈大小，得出新三板广告营销TOP30的公司 的财务绩效分布情况如下图。 与去年相比，哇棒传媒继续在新三板广告营销公司的综合绩效排名中位列
42、第一，紧随其后的是新生飞翔，其 资产规模、净利润和综合绩效等维度也呈现出较强的综合实力。总体来看，广告营销TOP30的公司绩效水 平较为分散，各公司的资产规模和净利润参差不齐。 广告营销：哇棒传媒综合绩效领先，实现净利4999.38万元 哇棒传媒 新生飞翔 智者品牌 资产规模：新生飞翔稳居榜首，业内高低差值巨大 资产规模维度，新三板广告营销上市公司在传媒行业内不占优势，资产规模的行业排名居于出版、影视以 及动漫游戏之后。从广告营销行业内部来看，新三板广告营销公司体量大小不一，最大规模的新生飞翔和 最小规模的至臻传媒总资产差值高达16.68亿。资产规模十五强中，除新生飞翔外仅中外名人、哇棒传媒、
43、 华商智汇、利隆媒体四家公司总资产过5亿，业内近半数广告营销上市公司总资产规模不足5000万。 新生飞翔围绕“大航空传媒生态圈”整合旗下资源，将航媒、机上及地面销售等传统的航空辅助业务有机 结合，深挖客户资源与价值，增强业务间“强链接”，由传媒公司向科技型传媒公司转型。 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00 16.00 18.00 新生飞翔 中外名人 哇棒传媒 华商智汇 璧合科技 利隆媒体 飞拓无限 拓美传媒 邑通道具 掌众科技 海天网联 瑞诚股份 高速传媒 城市纵横 灵狐科技 总资产（亿元） 净资产（亿元） 流动资产（亿元） 现金能力：现金比率
44、差距极大，优睿传媒能力最优 新三板广告营销上市公司现金比率差值极大，现金比率最高的优睿传媒高达9983，最低的时空客仅有 0.004。225家广告营销公司中有80家公司现金比率超100，现金能力15强的公司现金比率均超200， 企业直接偿付流动负债能力较强，但应注意合理运用流动资产，降低机会成本。其中优睿传媒资金的经 营现金流量回报率为16.37，在广告营销上市公司15强中排名第六，综合考量优睿传媒现金能力最优。 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 优睿传媒良品观随视传媒 典扬传媒 梵雅文化 艾媒数聚 华视股份 安锐信息 甬
45、派传媒 千想传媒 掌众科技 尚诚同力 比酷股份 爱酷体育 道森媒体 现金比率 现金能力：不同公司能力落差较大 新三板广告营销上市公司现金能力15强中典扬传媒、华视股份、比酷股份3家公司资产的经营现金流量 回报率均呈负值，公司现金流量质量以及现金偿付债务能力存在一定问题。 新三板广告营销上市公司现金能力低于传媒行业平均水平，仅高于影视行业现金能力绩效值。在225家 广告营销公司中有109家公司资产的经营现金流量回报率呈负值，普遍存在现金质量、现金合理使用、 现金偿付能力不强等问题。 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60 优睿传媒良品观随视传媒 典扬传媒 梵雅文化 艾媒数聚 华视
46、股份 安锐信息 甬派传媒 千想传媒 掌众科技 尚诚同力 比酷股份 爱酷体育 道森媒体 资产的经营现金流量回报率 盈利能力：利润率水平整体较低 0 10 20 30 40 50 60 70 80 新媒体龙广传媒 光合映画天与空梵雅文化 时空视点 博睿体育 君信品牌 共添营销 谦玛网络 拓美传媒 尚诚同力 水贝传媒 甬派传媒 联动通达 主营业务利润率 总资产净利润率 盈利能力维度，新三板广告营销上市公司主营业务利润率、总资产净利润率指标相差较大。新媒体三项 指标均表现不错，综合考量盈利能力最优。新三板广告营销上市公司15强中大多数公司主营业务利润率 表现不错，但总资产净利润率表现略有不足，如光合映
47、画、时空视点、君信品牌。 截至2017年末，新媒体资产总额7303万元，较期初增长46.23%，营业收入1.2亿元，同比增长 29.54%。2017年度新媒体在互联网广告媒介代理板块的业务增长较快，取得较好销售成绩；媒介代理 板块抢占市场份额，利润率相对不高，但对公司在新媒体行业的份额占领做出较大贡献。 盈利能力：拓美传媒净利润突出，行业内差距明显 新三板广告营销上市公司15强中，拓美传媒2017年实现扣非净利润5731.81万元，同比增长39.67%， 远远超过行业内其他上市公司；梵雅文化、共添营销、尚诚同力、水贝传媒净利润均超3000万元，但 其他盈利能力指标表现不尽如人意，因此排名略靠后
48、。 新三板广告营销上市公司盈利能力高于传媒行业平均水平，但业内来看225家广告营销公司间差距悬殊， 2017年度有84家公司净利润为负值，有67家公司基本每股收益呈现负值，盈利能力表现一般。 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 新媒体龙广传媒 光合映画天与空梵雅文化 时空视点 博睿体育 君信品牌 共添营销 谦玛网络 拓美传媒 尚诚同力 水贝传媒 甬派传媒 联动通达 扣非净利润(万元） 运营能力：中视华闻综合运营能力突出 广告营销公司在运营能力维度一直表现优异。新三板广告营销上市公司15强总资产周转率虽存在差距， 但均超过1，择众传媒、宗源营销、共添营销、新影响等流动
49、资产和总资产周转率均处在较高水平，但 其他运营能力指标方面表现略有欠缺，所以排名稍靠后。 中视华闻固定资产周转率高达309.6，流动资产周转率、总资产周转率均属较高水平，凭借强劲的综合 能力在运营能力维度居业内榜首。中视华闻的主营业务是广告的代理发布和制作，2017年其业务集中 在中央电视台广告及新媒体的广告投放，并与张裕葡萄酒、越野一族体育赛事达成合作。 0 1 2 3 4 5 6 中视华闻 汇特传媒 大德传媒 择众传媒 天籁之声中创发志合传媒 宗源营销 上方传媒 共添营销新影响谦玛网络 快乐传媒 哇棒传媒 君信品牌 流动资产周转率 总资产周转率 偿债能力：广告营销公司整体偿债能力优异 从传媒行业整体情况来看，新三板广告营销上市公司偿债能力超传媒行业均值，位列第一。从广告营 销业内情况来看，新三板广告营销上市15强资产负债率
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