1、1 2020年视频号 发展白皮书 视灯研究院出品 2021年1月 序 SEQUENCE 2 2020年全球经济艰难攀行，是艰难的一年，但因为视频号，这也是让很多创业者和投资人兴奋的一年。 2020年，微信重拳出击加入短视频大战。由此，视频号成为了全新的链接器。一方面，微信订阅号为视频号提供优质的内 容；另一方面，基于私域流量的小程序、微信支付、统一社交账号体系，为视频号打造出了更具潜力的交易体系。视频号是一个 全新的短视频生态，我们十分期待视频号和朋友圈、搜索、公众号、社交关系链、小程序等的进一步融合，我们也坚信视频号生 态将会是中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。 纵观202
2、0年，在视频号发展白皮书中，我们欣喜的看到，视频号发展元年完成从产品打磨期到新年爆发期的飞跃。截止 2020年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数3000万+，平均用户日均使用时长19分钟。这些数据意味着视频号将持续高速发 展，释放出巨大的商业价值。 在移动互联网下半场，视频号取得的成绩是视频号生态中每一位参与者、从业者共同努力打造的结果，因此值得向他们表达 我们最诚挚的敬意。微信一年的33次视频号功能迭代，流量入口开放，为视频号的号主、用户、服务商提供了坚实的基础设施。 2020年视频号在多个细分内容类型中孵化出具有引导社会正能量的大号，情感、时尚艺术、动漫、生活、时事新闻等都表现突 出，
3、企业利用视频号打造全新对外宣传窗口，提升品牌价值。我们也看到视频号成为企业、政府、官方机构等对外发声的重要途 径，用户能够通过视频号第一时间获取信息。此外，品牌主、MCN、第三方服务机构等陆续进入视频号生态，未来视频号的商 业能力将快速提升。 站在2021年的开头，即便在我开始落笔写序的时候，微信仍在持续发布视频号新功能，例如新增美颜、滤镜、微信豆、抽 奖等。我们有充足的理由相信：视频号将会成为中国品牌和企业的新“官网”。2021年，视频号产品和小程序的进一步结合， 将缩短商业变现路径，展现更强大的生命力，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。现在，一切正刚刚开始！ 名词解释 视频号本白皮书中如
4、无特殊说明，所提到的视频号均指微信视频号。 全网视频号本白皮书中提到的全网视频号均指不分平台体系的全部视频号。 视灯指数反映视频号在某时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由粉丝数、作品数、点赞数、评论数、完播率、认证情况等指标计算而得。 平均视灯指数统计范围内视频号的视灯指数平均值，用以表征统计范围视频号的平均水平。 总作品数单一视频号自视灯数据收录起至统计截止日期止发布的作品总数 3 本白皮书相关术语与名词解释 目录 CONTENTS 2020年视频号发展总结 2020年视频号核心数据 视频号与抖快市场竞争格局 视频号商业化生态分析 2020年度TOP100榜单与12月TOP500榜单分析
5、 2021年视频号发展趋势预测 2020年视频号年度奖项-视灯奖 视灯研究院介绍 一 二 三 四 五 六 七 八 4 5 2020年视频号发展总结 6 视频号一年完成产品打磨期到新年爆发期的快速进化 l 视频号自2020年1月开始内测，超乎想象的迭代速度和质量体现了其在整个微信生态的重要地位。 l 2020年底密集更新产品功能，目前视频号已经完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态。 16月 6月10月 10月12月 商业释放期 快速发展期 产品打磨期 视频号产品内测 产品初步具备内容发布及 分享等基础功能。 视频号功能升级 加强评论互动性及交流隐 私性。
6、 提升编辑能力，上线视频 号助手。 视频号启动商业变现 打通微信生态内各大入口， 流量池进一步扩大。内测 视频号推广。 上线直播带货功能，推流、 跳转小程序等功能陆续开 放。 新年竞争准备 同时上线连麦、美颜、打 赏、抽奖等全新功能。秀 场直播功能完备。 增加了发现页附近的直播 和人以及个人页中展示视 频号名片两个私域入口， 流量进一步开放。 红包封面定制，加速打通 视频号在微信生态内的使 用场景。 新年爆发期 12月底1月初 资料来源：公开资料、阿拉丁研究院、视灯研究院 7 视频号产品快速更新，一年迭代33次，释放40+种新功能 视频号内测 单流信息页 张小龙演讲透露将“发力 短视频” 新增
7、邀请卡玩法 支持、收藏、转发、分 享、朋友圈 信息流改版。新增“个人 关注”、“朋友推荐”、 “热门推荐”及“附近 “等 朋友点赞在发现页标记朋 友头像及红点。 新增“弹幕评论”功能、关注区 新增“去看热门动态”按钮 视频号动态支持卡片形式分享到 朋友圈 支持切换评论身份 1月 3月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 视频号助手开放内测 新增私信、私密账户功能 编辑功能升级，新增自动识 别字母和变速功能 转发朋友圈大屏显示 内测上线视频号推广 视频号接入“搜一搜” 视频号助手PC端全面开放 内测视频号直播 电商直播带货功能上线 公众号插入视频号卡片开放 支持30分钟以内长视频 打
8、通微信小商店 视频号助手“数据中心”全面上线 剪辑工具“秒简”上线 灰测原声跟拍功能 新增简介视频号功能 内测原创功能 “朋友”板块新增“朋友在看 的直播” 内测直播朋友圈分享置顶 直播推流功能内测 视频号直播内测评论上墙功能 视频号主页新增“话题管理”功能 微信红包封面可放置视频号作品 发现页“附近的人”升级为”附近的 直播和人“ 个人名片中展示视频号 视频号直播主播端上线美颜、滤镜、 连麦、镜像、打赏、抽奖等功能 推荐页显示正在直播及观看人数，一 键进入及预约直播间 打通商家自有小程序 日活2亿 日活2.8亿 数据来源：微信官方、公开资料、视灯研究院 8 从黄金位置一级入口到公私域端全开放
9、 l 视频号是微信战略级产品，一级入口位于朋友圈下方，朋友圈每天流量约为100 亿人次。 l 视频号是微信少有的带有公域流量入口的重要产品，推荐、#话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近的直播和人都设置了视频号入口；私域端的关注、朋 友、名片页、发现页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等也均可一键进入视频号。 视频号 关注及朋友 1 2 3 4 5 6 推荐 1 2 4 6 公众号 搜一搜 附近的直播和人 发现页 朋友圈 名片页 微信群 微信聊天对话框 公域流量 私域流量 数据来源：微信官方、公开数据、视灯研究院 3 看一看 5 #话题标签 9 视频号成为微信生态重要链接板块，打通三大生态 l
10、视频号成为微信生态重要链接板块，打通原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，相互链接导流。以视频号为核心的微信生 态形成了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利，有机会打造出中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。 资料来源：阿拉丁研究院、视灯研究院 视频号 公众号搜一搜 内容生态圈 微信群 朋友圈 公众号 社交生态圈 直播 小程序 小商店 消费生态圈 放开搜索流量入口，降低内容生产门槛，提高传播效 率，获得更好的曝光。 打通微信生态的强大社交关系链 ，串 联起潜在的社交消费场景 。 形成生态内新的商业变现链条 ，孕育 出微信生态的万亿电商市场 。 1
11、0 视频号功能逐步完善，结合小程序打造商业变现更短路径 l 视频号的诞生构建了微信生态内“短视频+电商+直播”闭环，逐渐呈现在用户眼前。 l 视频号打通商家官方小程序后与微信支付三者打造更短商业变现路径，下单购物及用户沉淀一步完成。 资料来源：阿拉丁研究院、视灯研究院 下单购物 + 用户沉淀 微信支付 视频号小程序 小程序直播间视频号 小商店视频号小程序 + + + 11 2020年视频号核心数据 12 19 分钟 使用时长 DAU2.8亿 视频号 3000万+ 2020年作为发展元年，视频号数量从0增加到3000 万+；DAU完成从0到内测时2亿的飞跃，再到年底 2.8亿的攀升；日均使用时长
12、19分钟，实现稳定增长。 音乐 情感 生活 影视 娱乐 教育 时事 新闻 动漫 时尚 艺术 搞笑 民生 政务 旅行 摄影 2020年视频号DAU达2.8亿，27类别构建特色内容生态 数据来源：视灯数据 视频号覆盖27大类型内容 13 百万评论大号开始涌现，最活跃号主一年发布742个作品 统计范围 l时间范围：自视频号被视灯数据收录起至2020年12月31日止 l视频号范围：2020年度视灯视频号榜单TOP1000 1.42 万 8095 最高 单条播放量 5亿+ 最高 平均点赞 10万+ 最高 平均评论 11万 最高 单条点赞 10万+ 最高 单条评论 122万 最多 作品数 742 平均视灯
13、指数 平均评论数 平均点赞数 1061 数据来源：视灯数据 14 视频号内容生态相对初期，情感、生活、音乐内容占比高 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 情感 生活 音乐 影视娱乐 搞笑 时尚艺术 教育 母婴育儿 企业 旅行 摄影 文化 美食 健康 动漫 科技 运动 萌宠 时事新闻 科学科普 汽车 职场 民生政务 军事 美妆 财经 游戏 2020年度视灯视频号TOP1000主要内容类型分布 l情感、生活、音乐是目前视频号三大主要内容类型，合计 占比43.6%。 l目前视频号内容生态发展处于初级阶段，内容丰富性有待 提升。 l美妆、游戏等内容即产品，产品即广告的作
14、品目前相对空 白。 数据来源：视灯数据、视灯研究院整理 15 l 视频号在中国境内主要分布的省份分别为广东、福建、浙江、江西、湖南，这5个省份的视频号数量占比超过50%。 l 从地域分布看，视频号主要集中在南方城市，北方仅北京视频号数量处于前列，占比6.2%。 广东 25.6% 福建 7.5% 浙江 7.5% 江西 5.8% 湖南 5.6% 数据来源：视灯数据、阿拉丁研究院 视频号地域分布集中于东南地区，五大省份占比超50% 16 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 广东 福建 浙江 北京 江西 湖南 四川 河南 江苏 山东 上海 湖北 河北 安徽 辽宁
15、 广西 贵州 黑龙江 山西 吉林 云南 重庆 海南 宁夏 香港及海外 新疆 内蒙古 天津 西藏 甘肃 青海 2020年度视灯视频号TOP1000主要省份分布 lTOP1000中711个视频号完成地域认证，其中707个视频 号位于中国大陆，2个视频号位于香港，2个视频号位于海 外。 l 广东省视频号182个，遥遥领先于其他省份。 l 广州为发布最活跃城市，且发布搞笑类型内容最多。 l 深圳最爱发布时尚艺术类内容。 视频号地域认证率71.1%，广东省视频号数量遥遥领先 数据来源：微信官方数据、视灯数据、视灯研究院整理 17 企业账号占比约14%，视频号将成为政府及企业官方重要发声平台 l 2020
16、年度视灯视频号榜单TOP1000中，视频号企业认证用户占比约14%。 l 视频号成为品牌商家经营私域流量的重要抓手。 l 企业号主内容类型以时事新闻、生活、民生政务为主，视频号有望成为政府及企业官方重要发声平台。 无认证 44% 企业认证 14% 个人认证 42% 2020年度视灯视频号TOP1000认证信息分布 动漫 健康 教育 军事 科学科普 萌宠 民生政务 母婴育儿 企业 汽车 摄影 生活 时尚艺术 时事新闻 文化 音乐 影视娱乐 运动 职场 企业认证号主内容类型分布 数据来源：视灯数据、视灯研究院整理 18 影视娱乐类视频号互动性最强，明星带动粉丝点赞评论 l 2020年度视频号TOP
17、20中用户最喜爱评论的类型分别是影视娱乐、生活、情感、时尚艺术、职场、时事新闻、文化和运动。 l 2020年度视频号TOP20中用户最喜爱点赞的类型分别是影视娱乐、科技、企业、情感、搞笑、生活、时事新闻、音乐和职场。 l 综合比较影视娱乐类型评论及点赞指标明显领先，是互动性最强的内容类型。 l 最受欢迎评论及点赞的视频号包括：迪丽热巴、李现ing、杨幂、全球歌单排行榜，明星具有超强号召力，带动粉丝交流互动。 01234567 影视娱乐 生活 情感 时尚艺术 职场 时事新闻 文化 运动 2020视频号平均评论TOP20内容类型分布 0123456789 影视娱乐 科技 企业 情感 搞笑 生活 时
18、事新闻 音乐 职场 2020视频号平均点赞TOP20内容类型分布 数据来源：视灯数据、视灯助手 19 生活内容更易获得用户评论，单条作品最高评论121.8万 0 1 2 3 4 5 6 生活情感时尚艺术教育搞笑健康母婴育儿时事新闻文化职场 2020视频号最高评论TOP20内容类型分布 l贴近日常生活的内容更容易获得用户广泛评论。生活类内 容在视频号最高评论榜TOP20中占据5席。 l 生活类账号“一品律政”的单条内容获得最高评论数达 121.8万。 数据来源：视灯数据、视灯助手 20 视频号与抖快市场竞争格局 21 视频号从私域走向公域，社交推荐成为其最大特色 Slogan 记录真实生活 人人
19、都是独立创作的个体 记录美好生活 对内容消费者友好 拥抱每一种生活 对内容创作者友好 用户规模DAU2.8亿DAU峰值6亿（含抖音火山版及西瓜视频等）DAU峰值3亿 使用时长约9.5小时/月约33小时/月约25小时/月 内容运营运营未干预重人工运营早年淡化运营，近年加强运营 分发机制 （1）去中心化，社交推荐+算法推荐 （2）社交关系权重高 （3）运营干预小 （4）点赞率评论率转发率 （1）内容质量权重高 （2）社交关系权重低 （3）运营干预相对大，重人工运营 （4）点赞率评论率转发率 （1）相对去中心化 （2）社交关系更高权重 （3）运营干预相对小，后期加强运营 （4）评论率转发率点赞率 创
20、作者生态 个人品牌IP从私域走向公域流量，粉丝分布 相对均衡 对优质内容生产者友好，粉丝头部集中度高粉丝和达人之间链接强，粉丝分布相对均衡 用户生态 朋友圈用户，地域分布均衡，被动接受内容 推送。粉丝互动性适中，看到具备社交关系 内容概率高，有利于长尾内容分发。 一二线用户比例高，用户增速快，被动接受 内容推送。粉丝互动性低，看到优质内容概 率高，但不利于长尾内容分发。 下沉市场用户多，用户增速平稳，半主动选 择观看内容。粉丝互动性高，看到中长尾内 容概率高，消费交互体验相对欠佳 商业化变现适合私域流量变现，包括广告、直播带货等。 适合平台主导的变现方式，例如信息流广告。 适合达人主导的变现方
21、式，例如直播打赏、 直播带货。 数据来源：公开数据、视灯研究院 22 视频号社交推荐机制打通了从熟人社交到陌生人社交 私域公域 地理 位置 优质 内容 个人 标签 朋友 点赞 l抖音与快手的流量分发以公域为主，视频号独特 的社交推荐分发机制以私域为主。 l视频号分发机制中包括社交推荐、 去中心化推荐和个性化定位推荐。 l朋友点赞是视频号推荐的最重要因 素。 数据来源：公开数据、视灯研究院整理 23 短视频市场竞争格局从“两超多强”变为“三足鼎立” l 短视频行业发展自2011年，目前进入成熟期，竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7亿，市场规模达到410亿元。 l 头条系APP与快手APP
22、最具行业竞争力，视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局，逐步形成“三足鼎立”的局势。 视频号YOO视频时光小视频 下饭视频企鹅看看速看MOKA魔咔 闪咖猫饼DOV音兔 微视 腾 讯 系 头 条 系 FaceU抖音火山版西瓜视频抖音 快 手 系 快手梨视频 百 度 系秒懂视频伙拍全民小视频好看视频人人视频 阿 里 系土豆视频淘宝独客鹿刻电流小视频 新 浪 系秒拍 波波视频小咖秀 爱动小视频 网 易 系 美 图 系网易菠萝网易戏精美拍剪萌 3 6 0 快视频快剪辑 B 站 系 哔哩哔哩 资料来源：网络公开、视灯研究院 点淘 24 疫情期间短视频平台日活达到峰值，视频号后来居上 l 2020年活
23、跃用户规模TOP10的短视频APP中，字节系占据了5款，快手系占据了2款，且两者将长期处于两强争霸状态。 l 抖音以及头条系抖音极速版、抖音火山版总DAU峰值最高破6亿。 l 快手2020年疫情期间DAU达到峰值破3亿。 l 内测6个月后，张小龙宣布视频号DAU破2亿，达到这一数据抖音花费了约2年时间，而快手用了约5年。 数据来源：网络公开、视灯数据、方正证券 0 50 100 150 200 250 300 350 抖音视频号快手快手极速版抖音极速版西瓜视频抖音火山版微视好看视频 2020年主要短视频平台DAU（百万） 25 视频号商业化生态分析 26 视频号生态图谱：发展相对初期，更多产业
24、链企业待进入 27类视频号主 情感类生活类音乐类 影视娱乐类搞笑类时尚艺术类 教育类母婴育儿类其他类 MCN 广告主 SaaS服务 数据服务 资料来源：网络公开、视灯研究院 备注：查看全部27类视频号请移步视灯官网（https:/ 营销服务 其他4A 广告公司 代运营 待进入 供应链 直播服务IP授权 待进入 私域流量运营 待进入 27 视频号基础设施搭建完毕，多元化商业模式待释放 创新性玩法 特殊事件线上party等玩法，以出 售许愿币等虚拟产品为主要盈利模 式。 直播打赏 提 供 多 元 化 的 直 播 场 景 ， 以 打 赏 抽成为主要盈利模式。 广告业务 主 要 包 括 各 种 类 型
25、 的 广 告 及 推 广 业务，按CPC/CPM或按照曝光时 常及广告位收费。 知识付费 提供知识类虚拟产品交易平台，主 要收费方式为小商店销售抽成。 直播电商 主 要 提 供 主 播 直 播 带 货 平 台 ， 以 抽 取 一 定 比 例 的 销 售 流 水 为 主 要 盈利模式。 游戏直播 基于腾讯生态游戏IP资源优势进行 游戏直播，以打赏抽成、游戏联运 等为主要盈利模式，同时拥有商家 广告和直播门票等收入。 数据来源：视灯研究院整理 28 视频号广告与社交生态相结合，缔造巨大商业空间 l 2020年9月内测视频号推广业务，可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、提升目标以及朋友圈文案。
26、l 目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度。 l 视频号推广主打的功能是“联动微信生态”、“增加视频号曝光”和“低门槛推广”。 创作平台 帮助内容创作者在平台接受广告主订单， 通过短视频或者直播定制与发布获得内 容收益。 互动广告 在作品后贴片广告或在评论区及话题区 添加广告信息。 广告主发起话题挑战，用户通过参与挑 战获得广告主奖励。主要适用于年轻用 户。 挑战赛 内测中功能，目前可按年龄、人群、 性别、地区投放到朋友圈。 视频号推广 开屏、banner、热搜、人气榜单等固 定广告位。 固定位广告 以品牌定制搜索资源为主，包括品牌 关键词定制的搜索页面，偏品牌营销 诉求。 搜索广告
27、 位于推荐页可每隔3-5行出现一次。用 户点击底部链接可进入落地页或App 下载页。 信息流广告 广 告 生 态 社 交 生 态 数据来源：视灯广告、公开数据 品牌种草 通过私域流量运营实现品牌种草，提高 消费转化率。 29 电商带货形成以“短视频+直播+小商店”为核心的商业闭环 l 视频号于2020年10月上线直播及小商店功能，目前个体及企业均可零成本一键开店，意在满足“人人都能做点小生意 ”，是草根创业最低门槛的选择。 l 2020年12月视频号正式打通商家自有小程序，可以保留原有的小程序粉丝、信息等，帮助商家促活留存。 l 禾葡兰直播首秀成交总额608万，创视频号最高记录，观看人数7.8
28、万，单场直播新增粉丝3.2万。 品牌商 代理商 经销商 生产商 消 费 者 商家平台 MCN 工具 电商运营 移动支付 供应链物流直播服务 数据来源：视灯研究院整理 30 直播打赏及宣传通过社交属性构建多元化直播形态 l 2020年12月ios新版本微信中首次上线连麦、美颜、滤镜功能，以及仅适用于视频号直播中购买虚拟礼物的微信豆，秀场直播功能齐备。 l 同年12月底开放公会入口，标志视频号将正式展开秀场直播业务。 l 12月13日李政霖在视频号的双子座流星雨推流直播首次观看人数破100万，完成直播出圈。 秀场直播 以 唱 歌 、 跳 舞 等 表 演为主要直播形式。 主 播 不 限 于 明 星
29、、 网 红 ， 因 为 熟 人 社 交 特 点 让 素 人 主 播 早 期 也 更 容 易 吸 引 流量。 企业直播 视频号企业认证号 主占比约15%，远 高于其他短视频平 台。未来将一定程 度取代官网的功能， 成为企业对外宣传 的新名片。 特别事件 双子座流星雨直播、 元旦追光直 播 等 相 继 出 圈 ， 超 1 5 0 万 人在线许愿 。 视 频 号特色化直 播 形 态 已具雏形。 政务直播 时事 新 闻 、 民 生 政 务 类 号 主 占 比 约 4 % ， 表 现 非 常 活 跃。 视 频 号 是 进 行 推动 舆 论 宣 传 工 作 的最佳平台。 文化直播 短 视 频 是 非 物
30、质 文 化 遗 产 的 最 佳 宣 传 途 径 之 一 。 南 漳 县 单 条 视 频 号 作 品 点 赞 达 1 . 7 万 ， “ 十 一 ” 期 间 吸 引 旅 客 3 1 . 4 1 万 人 次 ， 带 动 旅 游 综 合 收 入 1.38亿元。 科普直播 视 频 号 的 人 设 中 娱 乐 属 性 略 低 ， 更 加 正 能 量 。 因 此 视 频 号 是 科 学 科 普 类 内 容 传 播 的 最 佳 途 径 之 一 。 但 目 前 科 普 类号主仅占比1%。 数据来源：微信官方、公开数据、视灯研究院 31 视频号游戏直播商业化潜力巨大，头部主播陆续签约入驻 提供内容 明星/KOL
31、个人主播签约主播游戏版权赛事版权 商家 用户 游戏研发商 联 合 运 营 付费 流量 打赏/充值 内容/广告 打赏分成/签约费 版权费 内容 内容来源：华创证券、王者荣耀官方、腾讯电竞、视灯数据 视频号 l官方账号微信电竞王者荣耀在 直播“王者荣耀冬季冠军杯”等 系列赛事 l官方账号和平精英直播“和平 精英微博杯”等大型赛事 l一条小团团、指法芬芳张大 仙z、PDD、白鲨AyoM等行 业最具影响力电竞主播纷纷入驻 视频号 l王者荣耀官方视频号进入2020年 11月视灯视频号榜单TOP500 32 视频号是知识付费产品最理想阵地 知识付费店铺知识付费店铺 通过小商店上传课程产品，用户进入店铺即可
32、自 行购买课程内容。 附公众号链接 每条视频附公众号链接，延展视频号知识内容， 或通过公众号收款码成为年卡会员。 有偿观看视频 主打1分钟干货视频，用户付费观看，用简练的 语言高效表达实用知识点。 沉淀私域社群 将用户沉淀在微信群众提供售后服务，同时聚集 粘性用户提供升级服务二次变现。 2 34 1 资料来源：网络公开 33 投资机构入场视频号生态，未来独角兽项目待发现 数据来源：公开数据、阿拉丁研究院、视灯研究院 02 03 第三方数据 和营销平台 电商交易 SaaS平台 01 新电商平台 04 新国货品牌 05 内容矩阵 06 新形式MCN 07 品牌企业 代运营 08 私域流量 解决方案
33、提供商 09 IP授权 视频号生态九大投资方向 34 2020年度TOP100榜单 与12月TOP500榜单分析 35 2020年度视频号TOP100榜单上榜标准 基于视频号在视灯数据全年 数据和排行表现情况。 1 经验证的商业变现能力。4 作品原创性、视频号首发及 内容品质。 2 2020年度 视频号TOP100 视频号的正能量社会影响力。 5 作品内容延展性及可持续发 展潜力。 3 数据来源：视灯研究院 排名视频号类型上榜点评 1夜听刘筱时尚艺术善于带动观众互动，首场直播在线人数2.2万，和张艺谋同框直播，电影宣发带票3万张 2一禅小和尚动漫总赞数居视灯榜单TOP1，是视频号ip打造的代表
34、，5个月实现粉丝破200万，荣获视灯年度粉丝王称号 3汤公子语录情感以口播形式讲述人生哲理，视灯指数连续攀升，强势冲击年度TOP10 4长春奇点情感半年涨粉80万，在视灯月榜稳居TOP2，是视频号情感赛道的头部玩家，传递社会正能量，也是视频号赋能个人创业的代表 5开心的奇点情感与“长春奇点”属一个创作者，多个作品播放量破亿，同样是极具商业价值的视频号 6涂磊影视娱乐知名主持人的个人账号，是TOP10中唯一的影视娱乐类账号，极具直播带货、知识付费变现的潜力 7朱成英生活账号内容主要围绕农村生活，11月强势冲击视灯月榜TOP20，最高评论数超20万 8阿里麻麻520生活连续上榜视灯TOP30，多个
35、作品点赞10万+，是视频号中的头部生活自媒体 9大米女孩情感东北五常农村女孩的情感类账号，12月上榜视灯TOP50，是视频号和小程序电商卖货的优秀代表 10阿龙美食教学美食连续居视灯月榜TOP5，是总赞超百万，并拥有多个点赞10万+作品的美食教学自媒体 11吕千寻母婴育儿内容以家庭育儿情景剧为主，引领 了社会积极向上的家庭价值观，平均点赞数超3万，被评为年度最具广告价值视频号之一 12三胞胎六姐弟母婴育儿总赞数超30万，平均评论数超5000，是母婴育儿类账号的代表之一 13玄景龙情感平均点赞超1.6万，连续上榜视灯TOP500的情感类视频号，现已开始通过电商带货变现 14勇哥和雪儿夫妇生活平均
36、评论数超4000，是视灯TOP3的生活类视频号，目前已通过广告植入实现商业变现 15杰爸仔妈搞笑已产出多个点赞超10万的视频作品的搞笑类账号，且平均点赞数超3万 16戴较瘦Divanna情感连续上榜视灯月度TOP500，视频质量较高，以情感短剧为主，目前主要的变现渠道是广告植入 17恩恩爱爱爸爸生活以生活vlog+旁白形式讲述家庭生活，单条视频播放超2亿次，播放总量已超过6亿次 18临沂老五生活视频内容围绕百岁爷爷奶奶的日常生活，已连续两月上榜视灯TOP30 19权哥-情感主播情感12月快速冲击视灯TOP3，已产出多个点赞10万+视频内容，入选年度最具投资价值视频号奖项 20韩韩情感分享情感平
37、均点赞数超1.7万，粉丝已超70万的情感类大号，以口播为主要的内容展现形式 21向公子语录情感曾上榜视灯TOP100的情感自媒体，目前的点赞总数已超77万 22十点读书文化内容可持续且正能量，符合微信内容方向，是社群变现的优秀代表，领读人计划赋能上千位视频号创作者 23徐徐道长情感优质情感视频创作者，通过视频号拓展情感咨询业务，入选年度最具正能量视频号 24壁画师佳佳时尚艺术一个壁画师的时尚艺术类个人视频号，曾上榜视灯11月TOP50，目前平均点赞数已破2万 25裴广泽生活平均点赞数超2万，平均评论数超3000，是TOP100中生活类账号的代表 36 2020年度视灯视频号榜单TOP100（1
38、-25） 数据来源：视灯官网（https:/ 排名视频号类型上榜点评 26达哥说情感.收徒.情感连续两月上榜视灯月度TOP500，目前的总点赞数已超99万 27瑞琪组合时尚艺术以一个小女孩为主角的舞蹈自媒体，是榜单中十分具有代表性的账号 28刘大师工地夫妻生活已产出7个点赞10万+的民间自媒体，目前平均评论数也已经超3000 29房琪kiki旅行视灯榜单TOP1的旅行视频号，受到众多旅游爱好者的喜爱，是年度最具广告价值视频号之一 30谈先生美食美食总获赞超110万，是连续两月上榜视灯TOP500的美食自媒体 31幸福的梅子情感11月冲入视灯TOP10，总点赞数已超179万，同样以口播为内容主要
39、展现形式，创新有待提升 32大本事一家搞笑平均点赞数已超6万，内容以一家人的生活情景剧为主，已通过挂载公众号链接实现变现 33柒情馆情感内容同为戴较瘦团队出品，风格相似，但从视灯指数上看，该账号在同类型自媒体中仍具代表性 34不吃辣的阿胜情感连续两月冲击视灯月榜TOP50，小商店挂载视频号涨粉课程，是以内容刺激知识付费的代表 35叫我涵锅锅运动TOP100中唯一的体育博主，总点赞数超133万，主要通过“同款发光篮球”带货实现变现 36赖跃森超写实油画时尚艺术自由画家赖跃森的个人自媒体账号，平均评论数超5000，具备商业变现价值 37婉君情感驿站情感连续两月上榜视灯TOP50的情感类自媒体，总点
40、赞数已超136万 38宜昌小新星教育教育小新星英语学校的企业认证账号，内容以学校师生情景剧为主，已产出多个点赞10万+的作品 39三鸽鸽情感12月视灯月榜排名第9位，目前总点赞数已超94万，以老年人出镜为特色的个人兴趣号主杰出代表 40骄阳情感导师情感以真人出镜口播叙述女性情感经历，10万+点赞作品比率高 41星球父子的日常母婴育儿内容以父子家庭情景剧的形式记录父子搞笑日常和珍贵瞬间，总赞数已超118万 42我是小阿妹吖.搞笑最高评论数超1.3万的搞笑自媒体，是尝试用视频号向小程序引流的代表 43张艺兴音乐歌手张艺兴的个人账号，也是目前TOP1的音乐类账号，发布11个作品即获赞超60万 44一
41、只澄时尚艺术用视频号带动业务变现的摄影博主自媒体，内容质量较高，平均获赞数已超3万 45长安凌菲菲生活用自己的视角解读历史的陕西导游，形象好声音暖，最高评论11.3万 46江挽星搞笑以微信聊天记录形式传递幽默内容，发布作品180+，发文活跃 47霍霍谁呀搞笑以家庭关系为切入点的搞笑内容，数据不稳定，作品多借鉴于抖音热门内容 48遇见梅鸿搞笑餐饮老板演艺夫妻搞笑剧场，最高评论13.3万 49薇娅viya时尚艺术最具影响力主播，第一批入驻视频号，以情感鸡汤+创业奋斗史内容迅速圈粉，平均点赞3万+ 50祥哥教短视频生活以生活小事传递正能量引发强烈情感共鸣，最高评论近4万 37 2020年度视灯视频号
42、榜单TOP100（26-50） 数据来源：视灯官网（https:/ 排名视频号类型上榜点评 51老歌库音乐坚持每晚直播，解读经典老歌，平均赞2.7万，深受中老年用户喜爱，是音乐类号主的代表 52林妹妹语录情感最高评论3万+，大量10万+点赞作品，是情感类内容爆款的幕后操盘手，是年度最具广告价值视频号之一 53大天搞笑配音搞笑发布作品数TOP10，号主活跃度高，以配音的形式传递趣味内容，深受用户喜爱 54无腿波总情感讲述生活励志故事，积极传递正能量，最高单条评论5万+ 55漫漫说书文化多个获赞10万+作品，屡次上榜月度视灯视频号TOP500 56黄大维美食美食每天分享家常菜，教授生活技能，作品平
43、均评论4.7万 57宇通牛哥生活讲述夫妻生活小事，内容引发下沉市场用户强烈共鸣 58情感教主张剑情感最高评论18.3万，最高评论数入围视灯年度TOP10 59宇宙生活平均点赞5万+，号主真人出镜展示篮球技能，传递生活的诗和远方 60a李小光生活最高点赞4.7万，挂链作品占比约70%，快速进行商业变现 61霹雳舞凯凯时尚艺术最高单个视频播放量破4亿，总评论数居视灯榜单TOP1，内容展现了素人也有大舞台，是视频号赋能个体的最佳代表 62音乐站Music音乐号主活跃发布正能量音乐作品，并挂链纯音乐合集供用户集中欣赏 63完美情歌台音乐伤感类情歌内容，最高评论2.8万，用音乐引发情感共鸣 64何子龙-
44、口书文化传递口书文化，传递生活正能量，最高评论21.1万，入围最高评论TOP10 65流浪在西藏的_毛毛旅行专注打卡小众景点，高质量作品挂链提供西藏地区酒店、特产等旅游特色服务，最高评论5万+ 66泊言吖情感用最短的作品讲述最真实的故事，平均点赞3.3万 67奕晨治愈所情感讲述真实情感故事，平均点赞3.9万，平均评论1.3万 68金典好歌台音乐用歌曲讲述伤感爱情故事，最高评论2.2万 69小丽同学1搞笑用街头采访的形式幽默回应社会热点问题，最高评论6.2万 70陈佳佳62888生活深度打造个人IP，真人口播形式讲述社会问题 71啊周州生活以女性视角分享生活琐事，最高评论7.5万 72爆笑一分钟
45、搞笑深受用户喜爱的搞笑内容传递者，多次进入视灯视频号TOP100，总赞数近200万，总评论数过万。 73伤情音乐集音乐总点赞数过百万，伤情音乐的搬运工，引起粉丝情感共鸣，多次上榜视灯视频号TOP500。 74信马游疆.旅行让用户通过视频号领略了新疆的美景，为新疆旅游起到良好的传播 75赵小黎时尚艺术向网友传递绘画梦想和自由创作的乐趣，总点赞数过百万，商业潜力巨大38 2020年度视灯视频号榜单TOP100（51-75） 数据来源：视灯官网（https:/ 排名视频号类型上榜点评 76吴岱林音乐以俊美外形和清亮嗓音改编演绎经典歌曲，吸引众多网友关注，常驻视灯视频号TOP100 77大宝的神经日常
46、搞笑实话实说接地气的搞笑日常，总评论数超10万，视频号+小商店变现模式优秀探索者 78余龙海运动育派体育高管个人认证号，以视频号作为企业对外名片，对外宣传效果卓越。 79渔具鱼网阿明搞笑以搞笑形式传递生活背后的哲理，总赞数超200万，社会传播性潜力较大 80广州张律师职场普及用户法律知识，法律咨询服务业务线上化模式的创新者 81才艺打碗阿喜哥音乐通过视频号宣扬打碗教学，粉丝评论过10万，民间音乐商业化潜力大 82打碗哥本人音乐受用户喜爱的打碗音乐人，评论数超10万，保持视灯视频号榜单TOP200强 83磬文学识文化多次进入视灯视频号TOP100，点赞数过百万，用文化传递人生哲学，商业化潜力巨大
47、 84广场舞音乐吧生活深受中老年群体的喜欢，总赞数近300万，内容接地气，传播范围广泛 85废物馆情感总点数过百万，总评论数过万，粉丝喜爱的情感号主 86郭冬临影视娱乐自带粉丝流量的知名演员，一度冲入视灯TOP20，在视频号中明星效应空间巨大 87轩轩Dodo时尚艺术受年轻女性群体青睐的时尚号主，个人在时尚娱乐领域商业潜力较大 88刘朵朵吖生活强势冲入视灯视频号TOP500的广东客家人女性生活号主，个人商业化变现典范 89尝梅子生活热度较高的个人号主，总点赞数和评论数较高，广告传播能力较强 90李筱懿文化女性粉丝喜欢的畅销书女作家，荣获视灯年度带货王视频号称号 91朔州青年生活朔州青年团官方视
48、频号，总赞数过百万，传递时代正能量 92梅姐情感导师情感总赞数过百万的女性情感导师号主，长居视灯视频号500榜单 93德慧源吴军文化传递国学文化知识、生活智慧，总赞数和评论数居高不下 94田一名爱唱歌音乐常驻视灯视频号TOP500榜单，总点赞数近百万，排名火速上升 95巴掌哥正能量情感传递生活正能量的个人号主，粉丝总评论过万 96芬哥呀情感总赞数过百万的美女情感号主，常驻榜视灯视频号500榜单 97蝌蚪课音乐深受音乐爱好者喜爱的视频号，评论数过万，音乐教育商业化优势明显 98胡明瑜教育总播放量过亿，受用户喜爱的家庭教育培训导师，视灯视频号500排名中上升速度较快 99黄埔军事夏令营教育长居视灯
49、视频号TOP100，总赞数超百万，一度强势进入TOP30，教育商业化发展潜力巨大 100养熊人生活普通“单手”女孩的乐观生活，点赞超30万，引发网友高度关注39 2020年度视灯视频号榜单TOP100（76-100） 数据来源：视灯官网（https:/ 40 夜听刘筱的情感大号ALL in视频号 2020年度冠军 荣登2020年度视灯视频号榜单冠军，作品平均阅读数100万，平均点赞量7万。 首场视频号带货在线达到2.5万人 首场直播最高在线达到2.6万+，总观看量30w+，引发行业激烈讨论。 ALL in 视频号，发布三五七计划 夜听计划将三千万夜听公众号粉丝逐步导到视频号、投五千万资、打造七
50、主 题直播间。 顺势而为，陪伴千万用户终身成长 夜听期待利用视频号更好地打造有温度的国活品牌，让更多的成为更好的 ，让更多的家庭越来越幸福。 数据来源：视灯助手 2020年底连续两月视灯指数10000，蝉联冠军。 蝉联月度冠军 国漫大制作标准，结合专业化短视频平台运营方式， 高标准输出短视频素材。 国漫原创IP 用暖萌治愈的形象配合具有禅意的成长故事提升观 众幸福感。 内容可持续 大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏构建内容+流量+变 现的IP商业生态闭环。 完整商业闭环 全网粉丝8000万+ 强大粉丝基础 l从粉丝的互动数据可以展现出其具 有忠诚的核心粉丝群体，具有良好 视频号商业变现潜力。 l用户
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