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【研报】啤酒行业深度报告:千帆竞渡高端产品百花齐放的大时代-210311(34页).pdf

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【研报】啤酒行业深度报告:千帆竞渡高端产品百花齐放的大时代-210311(34页).pdf

1、喜力:专注高端啤酒,与雪花合作打开国内市场空间 喜力为全球第二大啤酒品牌,一直专注于高端啤酒产品。喜力在中国的高端产品有 喜力啤酒、喜力星银、苏尔啤酒等。喜力于 1983 年进入中国市场,但因国内长期以 来大众化和中低端的啤酒消费习惯以及自建销售渠道等原因,在中国的知名度和销 量还有待提升,未来将持续受益于啤酒消费升级趋势以及高端啤酒的市场规模提升。 2018 年,喜力宣布与华润啤酒合作,未来将借助华润在国内强大的渠道打开其在中 国的销量和知名度。喜力啤酒总体酒精度和麦芽浓度较高,口味浓郁醇厚,明显区 别于口味清淡的国产啤酒,为了迎合国内市场的口味,推出了口味偏淡喜力星银啤 酒,满足了多样的消

2、费需求。嘉士伯:国内西部啤酒之王,拥有多个成功的国际高端产品 嘉士伯是全球第三大啤酒品牌,也是中国西部地区啤酒的绝对龙头。旗下拥有嘉士 伯特醇、本土化高端产品风花雪月、欧洲高端产品凯旋 1664、美国精酿啤酒布鲁克 林、比利时修道院啤酒格林堡,以及本土精酿品牌京 A 等。其中,凯旋 1664 成立 于 1664 年,为嘉士伯最为成功的高端产品,深受海外市场的欢迎。布鲁克林主打美 式精酿风味,拥有深色拉格、淡色艾尔、世涛和酸啤等多个细分种类。格林堡属于 比利时风味艾尔啤酒,于 2017 年正式宣布进入中国市场。嘉士伯还于 2019 年宣布 入股国产精酿品牌京 A,发力国内本土精酿市场。通过引入自身的多个成功高端产 品,加上国产的本土高端产品,嘉士伯有望占据国内高端啤酒市场的头部位置。

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