上海品茶

三个皮匠报告
上海品茶
合集
英文
会议
图表
入驻
付费
new
报告
报告 合集 图表

麦肯锡：2021汽车消费者洞察（36页）.pdf

编号：33775 PDF 31页 2.68MB 下载积分：VIP专享
下载报告请您先登录！

麦肯锡：2021汽车消费者洞察（36页）.pdf

1、2019麦肯锡中国汽车消费者洞察报告指出，在所有被动信息接收渠道中，亲朋好友的评价位居主流。但本次调研发现，汽车垂直网媒正取而代之，成为最重要的信息渠道来源。数字渠道的重要性本就在逐年增加，但我们认为，2020年的疫情加速了这一进程。此外，相比2019年调查，网络视频平台和社交网络的作用也在放大，此变化与直播带货及社交电商的成长趋势相吻合。与之相对应，亲朋好友的评价、车展等传统线下渠道的认可度出现了下滑。相比传统燃油车车主，新能源汽车车主对社交媒体和视频网站的偏好更为明显。例如，30%的新能源车车主都称，从社交网络渠道中看到的汽车品牌能对自身构成吸引力，而这一数字在燃油车车主中则只占20%。相

2、反，传统线下渠道对新能源汽车车主并无太大的吸引力。此外，垂直网站对电动汽车车主的重要性(44%)显著小于对燃油车车主的重要性。若干电动汽车新势力自建的带社交性质的APP显然在与垂直网站争夺车主/准车主的注意力。主动收集信息是购车决策的重要一环。在本次调研中，我们观察到了两个现象：其一，在主动获取品牌认知、产品信息、车辆外观、价格、残值和售后服务等信息时，消费者对线上渠道的依赖相较2019年均有所提升。且在所有维度中，各类线上渠道的总占比均已高出线下渠道。其二，受疫情影响，虽然垂直类网站(如汽车之家)仍是关键的信息来源，但其他线上渠道的重要性也在日益凸显;20192021年，其绝对成长速度要超过前者。疫情无疑加速了线上渠道的渗透。强制隔离举措出台期间，不少汽车厂商和经销商都以直播等形式推广品牌，吸引了不少消费者的眼球。抖音等短视频平台也正在强势崛起，一跃成为品牌营销新宠;国内某领先造车新势力倾情打造自有APP，极大地加强了粉丝凝聚力。面对百花齐放的市场动向，汽车厂商应该积极锁定最适合的品牌传播渠道，并做好多元化渠道布局。在对品牌做线上推广时，除了传统垂直类网站之外，汽车厂商也不能忽视锁定私域流量、短视频等新渠道，并更加经济精准地向潜在消费者传递品牌及产品信息，提高营销投入的产出比。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（麦肯锡：2021汽车消费者洞察（36页）.pdf）为本站 （木子璨璨） 主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。
客服
商务合作
小程序
服务号
会员动态
会员动态 会员动态：

 133**16... 升级为至尊VIP  wei**n_...  升级为标准VIP

 wei**n_...  升级为至尊VIP  wei**n_... 升级为高级VIP

136**64...  升级为至尊VIP  136**02... 升级为至尊VIP

134**51...  升级为高级VIP  wei**n_... 升级为标准VIP 

183**98... 升级为标准VIP  139**09...  升级为至尊VIP 

wei**n_... 升级为标准VIP   135**61...  升级为至尊VIP

wei**n_...  升级为标准VIP  wei**n_... 升级为标准VIP

 139**55... 升级为高级VIP 137**25...  升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP  柯**  升级为至尊VIP 

 wei**n_... 升级为高级VIP  师** 升级为至尊VIP

151**19... 升级为至尊VIP    137**93... 升级为至尊VIP 

189**02...  升级为高级VIP  微**...  升级为至尊VIP

187**55... 升级为高级VIP   153**89... 升级为高级VIP

刘**  升级为高级VIP wei**n_... 升级为标准VIP 

187**53... 升级为标准VIP 152**12... 升级为至尊VIP

wei**n_...  升级为标准VIP 183**15...  升级为至尊VIP 

135**50...  升级为至尊VIP wei**n_...  升级为高级VIP

森**  升级为标准VIP   152**10... 升级为高级VIP

 139**07... 升级为至尊VIP Jac**l ... 升级为高级VIP 

wei**n_... 升级为高级VIP  153**10...  升级为至尊VIP 

wei**n_... 升级为高级VIP  微**...  升级为标准VIP

wei**n_...   升级为标准VIP 157**73...  升级为高级VIP

 art**r1... 升级为标准VIP  wei**n_... 升级为高级VIP

139**23...  升级为标准VIP  wei**n_... 升级为至尊VIP

 wei**n_... 升级为至尊VIP  wei**n_...   升级为高级VIP

七**  升级为高级VIP 134**20...  升级为标准VIP

wei**n_...  升级为至尊VIP  bai**in... 升级为至尊VIP

 wei**n_... 升级为标准VIP  wei**n_... 升级为至尊VIP

 ray**19... 升级为高级VIP  136**33... 升级为高级VIP 

 wei**n_...  升级为至尊VIP  wei**n_... 升级为至尊VIP

网**...  升级为高级VIP  梦**... 升级为至尊VIP 

wei**n_... 升级为至尊VIP    wei**n_... 升级为标准VIP

 181**18... 升级为至尊VIP 136**69... 升级为标准VIP

 158**27... 升级为至尊VIP  wei**n_...  升级为至尊VIP

wei**n_...  升级为至尊VIP 153**39...  升级为至尊VIP

152**23... 升级为高级VIP 152**23...  升级为标准VIP

wei**n_...  升级为标准VIP  姚哥 升级为至尊VIP 

 微**... 升级为标准VIP 182**73... 升级为高级VIP 

wei**n_... 升级为标准VIP   138**94... 升级为标准VIP

wei**n_...  升级为至尊VIP A**o  升级为至尊VIP

134**12...  升级为标准VIP wei**n_... 升级为标准VIP 

wei**n_...  升级为标准VIP 158**01...  升级为高级VIP 

 wei**n_... 升级为标准VIP 133**84... 升级为高级VIP 

wei**n_...  升级为标准VIP 周斌 升级为高级VIP 

 wei**n_... 升级为至尊VIP 182**06... 升级为高级VIP

139**04... 升级为至尊VIP   wei**n_... 升级为至尊VIP 

 Ke**in 升级为高级VIP  186**28...  升级为至尊VIP

139**96... 升级为高级VIP   she**nz... 升级为至尊VIP 

 wei**n_... 升级为高级VIP  wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP   137**19...  升级为至尊VIP