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克劳锐：2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测（83页）.pdf

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克劳锐：2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测（83页）.pdf

1.2020年KOL投放市场规模保持增长。2.品牌主的投放需求升级，投放行为更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品牌的KOL营销打法呈现差异化。3.品牌主在各平台进行投放的金额比例“大洗牌”，抖音、小红书成为新宠。4.疫情期间及电商大促期间，品牌主在各平台的投入变化幅度不同，疫情期间抖音投放市场逆势增长。5.品牌投放重点向各平台腰尾部KOL倾斜。6.基于各平台不同生态，品牌主营销目的也不同，KOL营销的场内玩法也不同。

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