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2021年抖音商业模式与业务布局分析报告（23页）.pdf

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2021年抖音商业模式与业务布局分析报告（23页）.pdf

1、内容是头条系商业模式的重要环节，直播、广告、电商都是基于内容开展的商业化及货币化。算法推送：中心化定位，爆款机制算法，根据内容的点赞率、评论率、转发率、完播率以及关注率等指标叠加推荐，获得更大 的官方精准推荐，赢得更大的曝光，快速形成爆款高热度内容。基于用户惰性以推荐引擎替代搜索引擎，千人千面个性化推荐， 将内容高效分发，叠加推荐算法推送，有效集中增加头部KOL粉丝量。算法支撑下精准的信息流推送投不同用户圈层所好，从而形成强大且稳定的用户群。无论从价值观还是算法核心，抖音始终围绕着“记录美好生活”的Slogan，在不同的用户圈层中都能将内容变现，进而展望更美好的生活。通过机器检测对视频内容进行

2、关键词匹配后分发给200-300在线用户。根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池， 对高播放量内容进行高强度曝光，同时自身爆款视频能够带动系统“挖坟”。主要分为三步：(1)冷启动流量池曝光，短视频上传后，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比 如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光;(2)数据挑选，抖音会从这1000次曝光中，分析点赞、关注、评论、 转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、 转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐;(3)精品池推荐，爆款短视频诞生。

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