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每经智库：2018“智生活”消费白皮书（17页）.pdf

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每经智库：2018“智生活”消费白皮书（17页）.pdf

1、随着“最老”的90后进入奔三倒计时，追求个性和自我的90后消费者，正逐渐成为消费新引擎且具有鲜明多样性:更加“悦己化”，对于喜欢的、能提高生活品质的商品，哪怕是分期，依然要买;追求个性但也精打细算，会花未来的钱但更会理财，已经成为90后消费方式的主要变化;其中“养生”、“调理”、“养家”、“财务规划”等等关键词在90后群体中越来越流行。虽然选择“喜欢就买”，但更多的会选择3-6期分期，或参加京东白条免息的活动。90后，60%分3-6期购买，35%分12期购买，36%选择不分期购买。与去年同期相比，选择分12期的人数降低了40%，选择3-6期的比例升高了72%。90后男生购买数码产品(智能硬件、

2、手机、电脑、相机)的频率，比80后男生多60%，而且花的76%的钱是明天的钱。在白条免息活动时购物的男女对比:男生76%，女生24%。抢支付优惠券、参与各种支付免减活动的90后用户比去年同期上升了10倍。在各年龄段里涨幅是最高的。而且90后比80后攒的券多，而花的券少。有的人表面上一副期待世界末日的样子，但背地里可能有了好几万的存款，而且很会管理自己的财务。90后使用“京东小金库”的人数涨了11倍，是各年龄段里最高的。90后购买理财产品的人数上涨了10倍，在各年龄段里也是最高的。智能设备全面爆发，国货手机强势崛起，消费者呈现出的品质化、智能化、个性化的消费趋势非常明显，愿意拿出3000元以上作为手机购买预算的消费者超过30%。

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