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2021年国货美妆日化品牌达人营销策略（37页）.pdf

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2021年国货美妆日化品牌达人营销策略（37页）.pdf

美妆属性内容 在主流平台的共性传播特征爆款话题选抖音 垂类直达选小红书 互动扩散选微博创意联动选B站 深度解读选微信美妆时尚垂类是投放标配，游戏、美食类达人传播潜力巨大消费者也爱游戏、爱美食、爱娱乐、爱生活美容美妆垂类达人最受国妆品牌喜爱，被投放占比达38%，与消费者TGI调性相符，传播效果最被认可。生活、娱乐类达人，依托泛内容标签，对商业化品类包容性强，适合进一步深度挖掘跨领域传播的结合点。国妆消费者同样偏好的游戏和美食类内容，受各自垂类属性影响，暂未充分发挥可合作性，建议尝试。微播易国妆资源库 跨领域多元营销 优选达人案例抖音跨国夫妻剧情演绎 幽默风趣展示产品亮点情侣CP+ 剧情搞笑，与国妆品牌 膜法世家合作，真实跨国夫妻，以妻子闺蜜来家做客，丈夫为展现好丈夫形象，开展敷面膜等一系列搞笑操作。借温暖幽默的剧情将产品融入生活情景。微播易国妆资源库 跨领域多元营销 优选达人案例抖音人气插画师 以画笔展示另一种”妆”教绘画达人，与国妆品牌 Girlcult合作，以彩妆产品为灵感和颜料，以画笔和画纸清晰呈现另一种形式的妆容，高清近景凸显彩妆产品质地。

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