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2012-2020年文化产业投融资报告（51页）.pdf

编号：50808

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2012-2020年文化产业投融资报告（51页）.pdf

1、其次，5G 技术下超高清内容将满足消费者对内容更清晰、更真实、更极致的体验追求，加速视频产业链软硬件升级与发展。2020 年央视春晚将试验 8K 直播和 VR 直播。“5G+4K+VR” 技术陆续应用到体育赛事直播、户外直播、电商直播、旅游直播、演唱会直播等。终端屏幕向大屏化、多场景发展，为超高清视频内容的终端传输和呈现提供硬件支持。2020 年，65 寸及以上大屏电视的出货量和销量逆势增长，海信、三星、等一线电视厂商发布 8K 大屏电视，除大屏、高清外，分屏显示、手机互投、AI 交互均成为亮点。此外，随着技术成熟，有屏智能音箱与车载智能屏幕逐步成为文娱消费的重要增量市场。另外，随着 5G 时

2、代传播速度的提升及终端硬件的升级，新优质内容的需求将增加。主要视频平台在互动视频已进行布局，爱奇艺、B 站、腾讯视频相继推出互动视频计划，2017 年以来，腾讯视频推出13部互动剧，2019年9月，腾讯视频互动创作平台正式上线，爱奇艺上线 IVP 互动视频制作插件，以吸引更多创作者参与创作，输出内容。在游戏行业，目前 VR 头显设备全球规模达数百万，VR游戏优质内容持续拉动VR设备与活跃用户数量增长。基于 5G 与云计算技术的云游戏可减少用户和开发者的硬件束缚，增加市场对精品游戏的需求。多家企业涉足云游戏，腾讯、快手、抖音、B站、华为已开始布局云游戏平台开发。最后，5G 与物联网的融合使文化内

3、容输出场景更加丰富，推动文化产业制作体系重构。在 5G 与物联网发展下，“万物互联”与“万物皆媒”成为可能，文化内容的制作与分发需要同时满足多场景、多平台、多媒介要求，对于文化内容的制作与分发模式与效率提出更高的要求。5G 下，人工智能在内容制作与分发中的应用加速，基于云计算提供的内容制作技术服务需求增加。在 AI 与云计算的应用下，未来云端数据处理能力将大幅提升，使内容终端分部处理，云端实时交互成为可能。首先，5G、超高清视频、VR 等技术创新应用，开创文旅消费新空间。5G 技术应用下，超高清视频将逐步成熟并普及，驱动数字文旅发展。5G 应用下，全景超高清视频直播可满足消费者远程实时旅游内容

4、体验，对于促进旅游消费决策、拉动二次消费、打破旅游淡旺季困局等具有积极作用。5G应用推动VR技术升级与硬件技术突破，5G+VR为消费者带来更高的沉浸感，带来更好的数字文旅消费体验，在文博旅游与教育、线上旅游、文旅创意产品销售等方面具有巨大的创新潜力。5G 应用将加速旅游目的地的数字化基础设施建设，提升旅游服务与管理能力，增强消费者旅游体验，进一步展示旅游目的地文化内涵。2019年以来，多家旅游项目抢先布局5G，包括VR直播应用设备、5G示范小镇、智慧景区、智慧旅游等，通过 5G 与虚拟显示丰富旅游体验，5G+物联网提升旅游目的地管理与服务水平，5G+云计算等促进旅游的智能管理与决策。其次，疫情

5、下文旅数字化创新加速。当前，短视频与直播成为旅游内容传播的新平台，旅游消费的新方式，消费决策的新入口。“直播+旅游”成为一种热门“出游”方式，5 月 1 日当天有快手用户线上“跨越”了 25 个省。“短视频+旅游”成为城市品牌与旅游内容传播主体之一，5月1日当天，快手平台活动“跟着快手去旅游”的短视频总播放数超过 5.3 亿，用户发布的旅游打卡视频超过 11.7 万条十一期间，抖音旅游相关视频播放量达 251 亿，同比增长 162%。在小红书平台，旅游出行成为第二大品类，也是增速最快的品类。在线旅游平台、旅游目的地与短视频融合加速，文化传播平台与旅游整合特点明显。 2019年超过10家OTA、

6、300家A级景区、1500位持证导游、1.8万旅游商家已入驻快手。2020年，快手与Airbnb爱彼迎、去哪儿和中国旅游集团达成合作，加速打通短视频与OTA、线下旅游资源的通路。小红书与“小猪短租”、“订单来了”合作，开通民宿直接预定功能。2019 年腾讯"一部手机游云南"项目将挖掘云南优质的文化资源，与全民 K 歌、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯动漫等数字文化产品联动，推进"旅游+IP"的跨界合作。其中与全民 K 歌合作围绕"音乐+旅游"的主题，着力打造云南非遗音乐文创 IP，助力塑造全新的云南音乐旅游生态。最后，文旅数字化的发展加速旅游

7、产品与服务的升级，形成线上线下联动。抖音、快手、小红书等平台端汇集了包括旅游达人、旅游品牌账号、城市政府号等数量众多的文旅内容创作群体，不同类型创作者内容输出各具特点，出现了众多具有鲜明特点的文旅“网红打卡地”，成为城市个性化 IP 形象的重要组成部分。同时，消费者对于短视频与直播的内容偏好，进一步丰富垂直领域用户需求画像，促进旅游目的地有针对性的不断提高产品与服务品质。旅游目的地数字化内容制作与服务需求增长明显，疫情期间，各地博物馆推出了 2000 余项网上展览，众多5A级景区开辟了线上游览功能。2020年，十一期间有超过 90%的 5A 旅游景区实现网络售票，“预约+票务”SaaS 平台、智能导览、无接触服务需求增速较快。据统计，2020 年 1-10月，为旅游目的地提供智慧导览服务与VR数字内容服务项目投融资次数较 2019 年有所增长。其中利用 VR、AI 技术的旅游内容与服务创新项目成为亮点。34

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