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京东研究院：2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告（31页）.pdf

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京东研究院：2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告（31页）.pdf

1、 面部护肤类商品销量占比在2021年达到了35%。 口腔护理、洗发护发、香水彩妆销量占比均有1%-2%的提升。 从人均购买件数来看，口腔护理、洗发护发、面部护肤的人均购买件数小幅上升。 从人均消费来看，面部护肤、洗发护发、香水彩妆的人均消费呈明显上升趋势。 面膜的销量占比在2021年虽然小幅下降，但依然超过了20%。 洁面、防晒和卸妆类商品销量占比较2020年均有小幅提升。其中，2021年1月-7月防晒和卸妆类商品的销量同比增幅都超过了40%，润唇膏销量同比增幅则超过了50%。 男士护肤品销量增速明显，男士润唇膏销量同比增长102%，男士乳液/面霜销量同比增长82%。 沐浴露的销量占比在202

2、1年超过30%，较2020年提升了10%。 润肤、香皂、护手霜等商品销量占比较2020年均有提升。其中，2021年1月-7月护手霜的销量同比增长达67%，精油和护理工具的销量同比增长也分别达到48%和44%。 从销量来看，牙膏和牙刷排名前二，其中牙膏的销量占比连续两年都超过了60%。 漱口水、牙线/牙线棒等商品销量占比较2020年均有提升。其中，2021年1月-7月漱口水销量同比增长达83%，牙线/牙线棒销量同比增长达63%。此外，牙缝刷、假牙清洁、口喷等新兴商品的销量同比增幅也分别达54%、49%、48%。 洗发水销量占比连续两年超过75%，销量同比增长也超过了40%。 洗护套装的销量占比下降，护发精华销量占比提升。2021年1月-7月护发精华的销量同比增长达77%。 粉底液/膏、睫毛膏/增长液、唇彩唇蜜/唇釉等商品销量占比明显提升，其中睫毛膏/增长液的销量同比增长达199%，唇彩唇蜜/唇釉销量同比增长达87%。CC霜、彩妆套装也取得了较高的增长，销量同比增长分别达151%和139%。 随着美妆商品的高速成长，美妆工具也受到消费者青睐，如化妆刷销量同比增长144%、化妆棉销量同比增长50%。

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