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MMA：开启元宇宙营销时代（44页）.pdf

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1、就我个人而言，加入 MMA董事会，是希望我们可以帮助营销人员把我们所需的市场洞察和资源聚拢到一起，以便我们的品牌事业可以在这个多元且顺利万变的亚太市场蓬勃发展。我们把这称为“#ShapeTheFuture”，这一工作在今天变得非常重要。因为个人与品牌互动的方式在不断发展，变得更为紧密，更个性化，更取决与品牌本身所表现的巨大诚意。新冠疫情带来的移动媒体消费习惯的持续增长，也加速了各行各业的数字化。与此同时，Z世代正成为亚洲最大的人口群体，这些都将彻底改变品牌与消费者的互动方式。为应对这些快速变化，MMA推出了一系列思想领导力内容和活动，以帮助营销人员更好地了解人们今天的生活方式，以及他们的行为习

2、惯明天将如何改变。我们的Enter the Metaverse白皮书中的见解清楚地表明，虚拟世界和沉浸式技术正在成为Z世代消费者和那些为他们服务的先锋品牌的繁荣家园。在MMA，我们相信品牌增长的最佳方式也是在市场竞争中生存的唯一方式就是抓住这种时代精神。随着移动设备的价格越来越亲民，以及网速的飞速提升，亚洲的Z世代和千禧一代正以其他地区的同龄人无法想象的方式进行数字消费内容消费、产品购买、与朋友社交和玩游戏。今天全球有30亿游戏玩家，其中超过55%生活在亚洲。(Newzoo).(Statistica)。在亚洲，游戏、电子竞技、互动技术和更广泛的创作者催生的经济效益不断上升并已占据主导地位，这也

3、代表着消费者注意力的颠覆性转移。过去的18个月也再次证明了这一点，由于新冠疫情的全球肆虐，东南亚有超过4000万新用户首次触网，使该地区网民总数达到4亿。(Bain & Co)到2025年，Z世代和千禧一代的人口将超过占亚洲所有消费者的半数，想要赢得这一消费群体的品牌需要像关注“当下”一样关注“新奇和未来”。即将出现的是基于Web 3.0(Web3)技术的互连虚拟世界在这种环境中，用户不再刻意区分物理性的真实存在和数字化的虚拟存在。更重要的是，用户会希望他们所有的朋友、个人所有物和体验都能被虚拟连接。这个万物交互且生生不息的虚拟世界就是元宇宙。在谈论完全去中心化或者说开放的世界时，去中

4、心化不仅意味着用户生成的内容和互相连通的环境，还意味着能够在“不同的世界“之间进行交互。目前是区块链技术的应用弥合了不同的世界之间的鸿沟，这是一种分布式记账方式，允许用户跟踪数字代币的来源和所有权。几乎所有开发元宇宙组件的公司都专注于以区块链支持的去中心化为特征的未来。我们来打一个比方，帮助大家来理解区块链在元宇宙中做扮演的重要角色。如果我们将元宇宙视为一个地球，那么将每个虚拟世界视为一个被海洋隔开的国家。区块链的引入对这个世界来说就像是船舶的发明一样具有革命性。用户可以将他们的数字物品(代币)存储在他们的船上(区块链钱包)并在不同的虚拟世界之间旅行，区块链技术为用户提供一个第三方区域来存储他

5、们的物品，并允许他们随身携带。假设有一天某个用户最初购买物品那个世界已经不复存在，他/她仍然可以拥有这个物品。如果一个用户想在一个不同于最初获得物品的世界中出售这个物品，他们也完全可以这样做。这就是虚拟世界中真实的所有权。尽管元宇宙是去中心化的，但仍可以被认为是一个新的营销生态系统。这给品牌带来了难题，他们需要比在数字营销时代更努力更积极主动地创造品牌自身的虚拟未来。品牌将如何进入元宇宙?营销人员们准备如何在虚拟环境中发挥品牌的作用和塑造品牌定位?在一个永远在线，生生不息且主要由用户生成内容的虚拟世界中，品牌应该如何表现和传播?去理解这一新的生态系统，愿意创造新的体验，从而为这些虚拟社区的真实性添砖加瓦，对于想要寻求与年轻消费者互动的品牌至关重要。因为说到底，消费者生活在今天和明天(Web3)的场景中,而不会是昨天，因此品牌也不可能再用传统的营销模式来刻舟求剑。数字替身是用户个性的虚拟演示。这个世界早晚会出现一个由数字替身们组成的虚拟种族，就像我们人类种族是由具有实体的人组成的一样。现在的数字替身们居住在独立平台的封闭世界中，是Gucci,Louis Vuitton and Christian Louboutin这样的品牌成功激活元宇宙的重点关注对象。品牌的营销人员应该要注意的是，传统理解上的“用户名”或登陆注册ID们将很快变为具有自己的消费习惯，品牌偏好和数字资产的虚拟个体。

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