本年度,有17%的新消费者进入中国内地奢侈品市场,大部分为90后,其购买力不容小视,半数年消费在5万元以上人群全景图:按消费金额和年龄两个维度切分,我们切分成6大客群。其中,重度客群人均价值贡献大,90后的中度与轻度客群增长迅猛消费强劲的“重度客群”和迅速增加的“90后轻度/中度客群”是市场主要增长力量人群聚焦:六大客群根据需求和行为相似性划归为三大业务场景, 90后轻度/中度客群和重度客群未来增速预期最强代际交替下的消费观:伴随奢侈品主力消费者的代际变化,中国奢侈品90后消费者更看重“奖赏自己”以及“品牌服务/体验”
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