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婴儿纸尿裤行业专题报告：“有颜”又“有料”三维聚力下国货突围势不可挡-211122（31页）.pdf

编号：55930

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1、在新材质、创新成分应用方面，典型产品如帮宝适黑金帮，作为首款含有天然桑蚕丝成分的高端纸尿裤，丝般柔软的触感更加亲肤;Beaba 光年之外系列采用宇航级材料细旦空调纤维，实现“智能”控温，能够不间断吸收和释放能量，让小屁屁冬暖夏凉，得到消费者认可;Babycare 联合丁香医生共同成立红屁屁研究所，并推出了首款护臀膏成分纸尿裤，以红没药醇+姜根提取物为主要护臀成分，该成分具有镇静舒缓、抗炎抗红的效果，可在一定程度上帮宝宝强健臀部肌肤屏障，抵御外界刺激，远离红屁屁。在新技术应用方面，典型产品如 Beaba天猫“气功系列”超透气纸尿裤，最具亮点的是突破性 RAT瞬吸技术和独创 OVS 通透技术，前者

2、瞬吸锁水一气呵成，提升关键性吸收性能;后者以空气黑科技打造立体环绕式透气，打通尿裤自主呼吸系统，营造通透氧气感，通过透气仪的密封测试验明，气功系列透气性同比市场同类产品提升 10 倍以上，全面提升用户体验;大王光羽鎏金系列纸尿裤集黑科技和 8 项专利于一身，其“蜂巢结构芯体”采用六边形蜂巢结构相互拼接而成，通过超声波技术来进行粘接，赋予吸收体超高强度、高透气、高吸收的性能，超声波粘接技术还能有效减少热熔胶的使用，提升纸尿裤整体的柔软度，降低红屁股发生的风险。“众里寻他千百度”普通纸尿裤千篇一律，好用又高颜值的它万里挑一。随着个性化、时尚化、内容化消费趋势在婴儿纸尿裤市场的增强，颜值逐渐成为撬动

3、 90 后母婴消费者产品选择的“小心机”，同时激发宝妈的晒娃热情，在社交媒体上形成自来水式的传播。90 后年轻的宝爸宝妈在功能性及舒适性要求之上，对尿裤的颜值也更加关注，国潮风、IP 联名、萌趣手绘、高级色都能戳中他们的兴趣点。例如 Babycare于 2018 年 12 月发售艺术大师纸尿裤，并同步推出高颜值、高“内存”的星愿礼盒挚礼，无论是莫奈、德加的经典名作邂逅博物馆神秘力量，或达芬奇周游列国寻找“治水神器”，还是四国大师卡集齐召唤神券， Babycare 将四国混血的纸尿裤硬核卖点，用有趣有梗有料的内容形式包装，打造深刻的用户记忆点，引发年轻妈妈粉的积极讨论和热情互动，纷纷参与到微博、

4、小红书、抖音的炫“裤”行动中，主动安利，带动新一轮销售高峰，完成了一次漂亮的“纸尿裤出道记”。同时，Babycare 从几百个同类色中筛选出的“专属色”受到宝爸宝妈追捧，助力品牌达成销售额 600%的年增长。IP 定制款、跨界联名款纸尿裤深受新生代父母们喜爱，崇尚“颜值即正义”的 Z 世代宝妈宝爸们对 IP联名款产品的购买力爆棚。艾瑞发布的2021 中国母婴消费市场趋势洞察白皮书显示，有 82%的消费者愿意为 IP 联名款母婴产品买单，并且有 71%的消费者会选择国产联名产品。根据天猫母婴亲子行业数据显示，2019 年推出 IP 授权商品的母婴品牌数量同比增长 117%， IP 授权商品销售额同比增长 41%，泰迪熊、小黄鸭、Hello Kitty、冰雪奇缘等热门 IP 形象越来越多地被运用在纸尿裤、奶瓶、童装等母婴品类上。

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