1、中国综艺年度洞察报告艺恩出品 2022年1月20212导语 2021年综艺市场整体表现表现波澜不惊，国民性的爆款越发难觅。向来占据主导地位的电视综艺声量逐渐减弱，全面开花的网络综艺则开启了分庭抗礼的新篇章。 随着选秀综艺被限制，恋爱综艺、喜剧综艺和职场综艺等题材越发受到关注。短视频平台的加速入局，为综艺赛道增添了新的活力。年番综艺的崛起，未来或成为各平台之间留存忠实用户的强心针。“她综艺”、国潮文化和素人综艺则在2021年为综艺市场带来了新的气象，相信未来会释放出更多潜能。301收盘扫描深度观察0203趋势分析401收盘扫描5市场一：腾爱芒三强鼎立，腾讯视频综艺产能逆势增长 近三年来，综艺产量
2、持续收缩，2021年同比下降5.3%。 独播成为网络综艺的主要播出模式，“规模+播放表现” 的双剑合力形成了长视频的阶梯式格局，腾爱芒占据第一阵营。从独播网络综艺上线数量来看，腾讯视频上线数量最多，爱奇艺和芒果紧随其后。 短视频两大巨头抖音和快手加快入局，上线了很高兴认识你因为是朋友超Nice大会等数档自制综艺，自成一派的Bilibili也收获了初步战果。注：播映指数反映某一内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度数据加权得出source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc
3、. 4904554282452422021近三年综艺及网络综艺上线数量对比综艺档数网络综艺档数695347288305500708090腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷Bilibili搜狐2021各平台独播网络综艺数量分布622.3 28.3 30.4 29.6 17.9 18.7 17.4 21.3 10.5 17.1 19.2 17.0 20021播映指数媒体热度用户热度市场二：行业降温，爆款难求 与前几年的火力全开相比，今年综艺的表现可谓“波澜不惊”，播映指数和用户热度均有不同程度的下降。 中国综艺来到了又
4、一个十年的十字路口。一方面，随着近几年的不断“内卷”，国民性的爆款越发难觅，年度三强的节目播映指数创三年新低；另一方面，国家对全明星综艺和过度娱乐化也逐渐政策收紧。2018-2021上线综艺节目播映及热度对比注：媒体热度反映某一内容网播后营销宣发的效果，用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果。source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 65.9 69.2 72.1 67.8 51.6 58.8 55.0 52.4 51.4 55.1 60.8 57.0 200
5、21近四年TOP3综艺节目播映及热度对比用户热度媒体热度播映指数-2.6%+22.2%-11.6%同比播映指数同比媒体热度同比用户热度7市场三：季播保量，网综逆袭 后疫情时代，向来占据主导地位的电视综艺声量逐渐减弱，而全面开花的网络综艺则开启了分庭抗礼的新篇章，从数量、热度、播放、口碑等实现全面逆袭。 向来具有旺盛生命力的季播市场被网络综艺主导，除资讯、衍生、访谈、晚会外，近九成的碾压式占比成就了其在大盘上的反超。49%51%2021网络综艺与电视综艺上线数量对比电视综艺网络综艺89%季播source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周
6、期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 15.7 18.2 20.1 22.4 51.2 53.0 28.2 30.9 电视综艺网络综艺2021网络综艺与电视综艺播放及口碑对比播映指数好评度媒体热度用户热度8榜单：2021十大影响力综艺 从市场表现来看，偶像选秀综艺包揽前二，创造营2021力压青春有你3，成为内娱最后一个选秀年的头号玩家；脱口秀类综艺脱口秀大会第四季在一众真人秀类综艺中脱颖而出，表现亮眼。 抛开流量，新综艺更垂直、更细分，开始与年轻人的消费趋势、情感表达及社会热点相结合。职场综艺令人心动的offer第三季在当下疫情大背景下聚焦医生这一特殊职业，萌探探探案则是首度以经典
7、IP为切口的剧本杀综艺。61.5 61.5 62.0 62.1 62.8 63.2 65.0 65.1 68.4 70.0 脱口秀大会第四季乘风破浪的姐姐第二季令人心动的offer第三季萌探探探案王牌对王牌第六季这！就是街舞第四季向往的生活第五季披荆斩棘的哥哥青春有你第三季创造营20212021年播映指数TOP10综艺节目平台节目名称腾讯视频（4档）创造营2021王牌对王牌第六季令人心动的offer第三季脱口秀大会第四季爱奇艺（3档）青春有你第三季王牌对王牌第六季萌探探探案芒果TV（3档）披荆斩棘的哥哥向往的生活第五季乘风破浪的姐姐第二季优酷（2档）这！就是街舞第四季王牌对王牌第六季2021年
8、TOP10综艺节目平台分布类型真人秀真人秀真人秀真人秀真人秀真人秀真人秀真人秀真人秀脱口秀注：王牌对王牌第六季腾讯视频、爱奇艺、优酷多平台播出source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 946.8 49.7 51.9 54.0 56.7 60.6 资讯晚会真人秀访谈纪实脱口秀2021各类型综艺好评度对比口碑：脱口秀最受青睐，腾讯视频领跑精品综艺 相较于真人秀的多题材扩散和两极分化的市场反馈，源于欧美的脱口秀正在不断上演着本土化的品质蜕变，多个系列IP的口碑得以延续，如腾讯视频的脱口秀
9、大会、优酷的锵锵行天下、Bilibili的非正式会谈。 口碑和播放呈非正相关关系。对比可见，腾讯视频在规模化基础上坚持精耕，Bilibili紧追第一梯队，新生可畏。注：好评度反映某一内容网播后观众的喜爱程度，由视频、社交平台的口碑和热词处理的数据综合得出。source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 27%26%26%24%16%腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷Bilibili2021年好评度TOP50综艺节目各平台占比2021年好评度TOP10综艺各平台自制节目优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV1
10、0平台：竞合中博弈，破局后掘新 平台的头部自制综艺各具特色：腾讯视频在综N代领域独领风骚，几大IP的系列化深耕卓有成效；芒果TV的优势基因依然是选秀和情感；爱奇艺扎根新综艺的开发，走上多元化探索之路；优酷则只有“街舞” 具备竞争力。 哈哈哈哈哈第二季作为腾讯视频和爱奇艺首度联姻的续作，播映表现成绩喜人，是平台互融的一次网综打样。平台节目名称播映指数TOP5自制综艺平均播映指数腾讯视频创造营202170.062.6令人心动的offer第三季62.0脱口秀大会第四季61.5心动的信号第四季60.7恰好是少年58.7爱奇艺青春有你第三季68.460.2萌探探探案62.1一年一度喜剧大赛59.0爆裂舞
11、台55.9最后的赢家55.6芒果TV披荆斩棘的哥哥65.160.5乘风破浪的姐姐第二季61.5再见爱人60.3密室大逃脱第三季59.1妻子的浪漫旅行第五季56.5优酷这！就是街舞第四季63.252.4怦然心动20岁50.7同一屋檐下50.4奇妙之城48.9我们恋爱吧第三季48.72021年各平台播映指数TOP5自制综艺播映表现联合自制或成综艺新风首播日期：2021/11/20播出平台：爱奇艺/腾讯视频播映指数排名：22综艺模式：联合出品、联合制作、联合独播、轮值招商哈哈哈哈哈第二季简介45.7 42.3 55.4 77.1 媒体热度用户热度好评度观看度哈哈哈哈哈第二季播映指数source：艺恩
12、视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 11制作公司：平台深度捆绑，深耕与扩容并驱青少年娱乐内容领军者，真人秀与音乐类节目为核心作品：偶像练习生/青春有你/奇妙的食光等鱼子酱文化（雷瑛）腾讯视频爱奇艺优酷其他米未传媒（马东）圈层文化先锋，现象级网综制造机作品：奇葩说/乐队的夏天/一年一度喜剧大赛等青年文化类综艺深度玩家，打造完整的闭环产业链作品：毛雪汪/大伙之家/明日之子/潮音战纪等哇唧唧哇（龙丹妮）笑果文化（李诞）喜剧脱口秀最强音，实现了O2O的年轻化喜剧生态闭环作品：吐槽大会/脱口秀大会/脱口
13、秀跨年2021等系列IP最佳锻造师，电视和网络两头开花作品：这就是街舞/即刻电音/追光吧哥哥等灿星制作（田明）优制娱乐（彭正园）阿里大文娱产物，平台头部网综御用作品：这就是铁甲/以团之名/这就是灌篮4等恒顿传媒（曾荣）以模式研发+内容制作为一体，品质综艺操盘手作品：忘不了餐厅/忘不了农场/潮玩人类在哪里等 于综艺内容制作者而言，和视频网站的深度合作是最为稳妥的基石，才有机会享受到头部的资源反哺，进而助力节目加速出圈。 除延续既定的类型和内容优势外，各家制作公司也在揣摩受众不断变化的需求走出舒适区，如哇唧唧哇的场景化真人秀毛雪汪、米未的喜剧综艺一年一度喜剧大赛等。12知名导演/制片人：腾讯视频与
14、知名导演合作较为密切 从电视台出走后，曾经打造过多档高口碑电视综艺的王征宇、严敏等知名导演选择在各大视频平台的综艺节目中继续发光发热。其中腾讯视频与这些知名导演的合作最为稳定和密切。 2021年腾讯视频与王征宇合作的恰好是少年凭借82.2的好评度得分挺进年度好评TOP10综艺榜单，严敏导演于2020-2021年与腾讯视频合作推出的德云斗笑社第一、二季，均收获了较高的口碑反馈；此外，2021年腾讯视频还与谢涤葵导演合作推出了五十公里桃花坞和姐姐妹妹的武馆。恰好是少年监制：王征宇好评度：82.2德云斗笑社第二季导演：严敏好评度：69.0五十公里桃花坞导演：谢涤葵好评度：59.1戏剧新生活制作人：严
15、敏好评度：90.0少年说唱企划主理人：车澈好评度：53.5同一屋檐下导演：王征宇好评度：57.5这！就是街舞第四季导演：陆伟好评度：83.7向往的生活第五季制片人：王征宇好评度：68.3source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 13综艺再见爱人向往的生活第五季创造营2021脱口秀大会第四季王牌对王牌第六季创造营2021创造营2021再见爱人吐槽大会5创造营2021倪萍 我活到60岁第一次听到这个观点黄磊 中国人的八大原谅请给韩美娟一个reaction机位杨笠 以后只调侃成功的男性岳
16、云鹏 老婆是俄罗斯方块里那个竖宁静 你的两坨苹果肌油光太大了韩美娟看王嘉尔的表情是我了杨迪 这是我录过最刺激的综艺张大大 原来让人讨厌这么难利路修 谢谢你们去追你们的梦吧年度热梗：真人秀和脱口秀节目是话题制造机 从年度播映指数TOP20综艺的微博热搜话题来看，创造营2021 、再见爱人和向往的生活等真人秀节目输出的话题热度较高，且75%的年度热梗由真人秀节目贡献； 脱口秀节目脱口秀大会和吐槽大会延续了往季节目的高话题输出度，其中杨笠的“以后只调侃成功的男性”话题引发微博用户高度关注和讨论，排在年度热梗榜单第四位。2021年微博平台年度热梗TOP102021年微博平台年度热梗TOP10来源节目类
17、型和平台分布真人秀75%脱口秀25%注：微博年度热梗排名根据2021年上线的播映指数TOP20综艺的相关热搜话题中，根据相关话题的传播力、话题度和热度等数据综合判断得出。source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 73腾讯视频芒果TV14艺人热度：李雪琴、周深荣获年度“最强打工人” 2021年李雪琴共参演7档网络综艺，6档在腾讯视频播出，繁忙程度堪称鹅厂编外人员，参演的心动的信号、五十公里桃花坞等节目热度均较高，荣获网络综艺年度“最强打工人” ； 周深则凭借在央视、湖南卫视等各大电视
18、台的晚会中频频献唱，以及参演百变大咖秀等电视综艺节目，成为在电视荧屏露脸最频繁的“综艺咖” 。2021年参演网络综艺节目数量TOP10艺人排名艺人参演网络综艺数量参演的全平台播映指数TOP50综艺1李雪琴7心动的信号第四季、五十公里桃花坞、吐槽大会第五季2沈梦辰6奇异剧本鲨3李诞6脱口秀大会第四季、一年一度戏剧大会、吐槽大会第五季4齐思钧5明星大侦探之名侦探学院第四季5杨笠5脱口秀大会第四季、吐槽大会第五季6秦霄贤5德云斗笑社第二季、最后的赢家、奇异剧本鲨7张颜齐5吐槽大会第五季8周震南4创造营2021、少年说唱企划9王嘉尔4密室大逃脱第三季10张雨绮4吐槽大会第五季、女儿们的恋爱第四季排名艺
19、人参演电视综艺数量参演的全平台播映指数TOP50综艺1周深8创造营2021、令人心动的offer第三季百变大咖秀20212杨迪6王牌对王牌第六季、百变大咖秀2021、萌探探探案3张韶涵6奔跑吧第五季4王耀庆6牛气满满的哥哥5魏大勋6嗨放派、百变大咖秀2021、奇异剧本鲨6岳云鹏5王牌对王牌第六季、极限挑战第七季、德云斗笑社第二季7王源5快乐大本营2021、奇异剧本鲨8李斯丹妮5百变大咖秀20219丁程鑫5王牌对王牌第六季10汪涵4-2021年参演电视综艺节目数量TOP10艺人source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022
20、.1 艺恩 ENDATA Inc. 1502深度观察1636.535.6播映指数232822020-2021情感综艺上线数量及播放对比真人秀档数上线档数恋综赛道：心动的信号最红，再见爱人最劲 2021年恋综持续升温，各大头部平台均打造了自己的代表节目，采用“素人交友+明星观察”的模式，以给观众撒糖“磕CP” 为流量密码，但不免陷入同质化的窠臼。 走到第四季的心动的信号依旧红火，夺冠恋爱综艺；再见爱人首度聚焦离婚话题，反甜归真，全新视角堪为黑马；12月底的半熟恋人开播即热，立足30+轻熟群体，有效契合了当下兴盛的成熟恋爱观，为恋综加载了新的能量。排名节目名称播映指数好评度平
21、台11心动的信号第四季60.757.2腾讯视频13再见爱人60.383.9芒果TV38机智的恋爱53.950.7爱奇艺45半熟恋人52.251.9腾讯视频46怦然再心动52.065.3芒果TV49女儿们的恋爱第四季51.049.8芒果TV51怦然心动20岁50.759.7优酷64我们恋爱吧第三季48.758.5优酷9390婚介所43.6665.7Bilibili100恋恋剧中人42.9650.6爱奇艺2021播映指数TOP100恋爱综艺节目source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc.
22、17心动的信号4：明星观察+素人恋爱综艺新突破2021最红恋综艺恩年度播映榜：TOP11艺恩年度媒体热度榜：TOP5累计全网热搜数量：845累计微博热搜数量：571热度超高source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 18心动的信号4：明星观察+素人恋爱综艺新突破 素人恋综进入第四年，心动的信号通过邀请符合节目调性的嘉宾、对节目规则进行变动以及用符合当下年轻人的真实表达和节目节奏，让节目再次焕发新生，收获了较高的关注度和话题热度。angelababy和橙子见面时哭了心疼洪成成
23、陈思铭方彬涵拥吻罗悦嘉宋祖儿 男生没有懂不懂只有想不想方陈式cp官宣郭麒麟曾把贴身小梳子借给了宋祖儿洪成成告白马子佳被拒心动的信号4成了三对杨凯雯 我是奇闻的雯心动的信号第四季微博热搜TOP10最高排名1131132422恋爱话题引发网友讨论剧情进展牵动观者情绪明星嘉宾带头沉浸式“嗑CP”爱情中不能只有一个人改变男生没有懂不懂只有想不想方程式CP玛卡巴卡CP心疼洪成成凯嘉勇士CP快乐星球CP麦穗对马子佳说感情无法两全有心事时听歌都是内心台词angelababy担心洪成成变得胆怯两个人发展太快会胆怯source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播
24、映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 19再见爱人：争议话题+EMO鸡汤，重塑极致“BE美学”2021恋综新顶流艺恩年度播映榜：TOP13艺恩年度好评榜：TOP7芒果TV站内热播榜：TOP1短视频话题播放量：23亿+豆瓣2021最受关注综艺品质标杆source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 20再见爱人：争议话题+EMO鸡汤，重塑极致“BE美学” 这档首度自爆“家丑”的综艺，让向来习惯了甜综的CP粉们体验到了虐综的高潮，实现了从“嗑CP”到“见
25、众生”的情绪进化。 相较于逐渐“剧本化”的恋爱交友综艺，真实婚姻里反映出来的问题，无疑更能与观众建立起更深层次的情感连接。两性关系-恋爱、婚姻、性别不公等家庭关系-生育自主、语言暴力、价值归属等自我意识-职业危机、沟通障碍、异乡焦虑症等可持续制造话题引发BATTLE热潮循序式输出观点保持情感连接捕捉生活的细节和瞬间，“鸡汤式”文案戳中泪腺在合理性与自洽性中寻找平衡，综艺照进现实踏实比浪漫更难得好的婚姻是超出本能的爱产后抑郁对女性的伤害有多大爱情中要计较输赢吗在亲密关系中语言表达有多重要勇于面对真实自己是种成长你能接受伴侣有亲密的异性朋友吗冷战对感情的伤害有多大闺蜜要在伤口上撒糖知道和做到中间有
26、一道鸿沟原生家庭教育对子女性格的影响亲密关系是门学问金句圣经2161.5 59.0 58.6 55.9 55.3 49.4 43.5 42.2 40.0 39.2 脱口秀大会第四季一年一度喜剧大赛德云斗笑社第二季吐槽大会第五季百变大咖秀2021欢乐喜剧人第七季金牌喜剧班青春守艺人大伙之家跨界喜剧王第五季62%24%24%14%腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV2021喜剧综艺各平台数量占比腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV喜综赛道：迭代焕新，厂牌商业化变现加剧 脱口秀大会和吐槽大会的持续霸榜体现了喜剧类综艺的顽强生命力，一年一度喜剧大赛融合了漫才、默剧、音乐剧、物件剧、独角戏等多种sketch喜剧形式，是20
27、21下半年的黑马；腾讯视频以超六成的绝对优势占据了这一赛道的高地。 三大喜剧厂牌持续收割红利：德云社和笑果文化通过和平台的深度合作，率先凭借“喜剧+”综艺实现了线上线下商业化变现；而耕植于喜剧和影视的开心麻花，也在年尾交出了自己的第一份综艺答卷。德云社2021喜剧综艺节目播映指数TOP10笑果文化商业模式：线下演出版权及形象收益周边产业及衍生收入特点：传统艺术+流量偶像商业模式：线下演出/开放麦/喜剧周末周边零售：笑果快闪店人才培养：校园巡演/个人品牌source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 E
28、NDATA Inc. 22脱口秀大会4：脱口秀节目热度之最，优质IP成功迭代 2021年脱口秀大会第四季在多平台纷纷进军“类脱口秀”节目的情况下，依旧持续领跑同类综艺，在年度脱口秀综艺节目中摘得桂冠； 脱口秀大会系列综艺每季影响力和传播力均在稳步生长，播映指数逐年提升，第四季节目播映指数再创新高，“脱口秀大会” 这一优质IP成功实现了自我迭代。脱口秀大会第1-4季播映指数51.2 56.2 61.0 61.5 脱口秀大会第四季舆情热词61.5 55.9 49.5 47.4 45.8 脱口秀大会第四季吐槽大会第五季天天向上2021听姐说非正式会谈第6.5季2021年上线脱口秀节目播映指数TOP5
29、source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 23脱口秀大会4：脱口秀节目热度之最，优质IP成功迭代 基于对语言类节目的丰富制作经验、对脱口秀行业的深度理解，以及对内容积极安全性的敏锐度和拿捏力，腾讯视频在脱口秀赛道已形成一套可验证的成功体系，打造出了以脱口秀大会为代表的爆款IP，并赋予其强大的生命力。生活化主题引发观众共鸣脱口秀大会第四季节目口号是“还是生活最幽默”，强调“每个人都能说五分钟脱口秀”的主张。源于生活的观点和段子唤起了观众的情感共鸣，引发全网热烈讨论。新人出圈
30、，老将不老徐志胜、肉食动物、鸟鸟等新人选手的出圈，以及周奇墨、庞博、杨笠等老选手的不断突破，是脱口秀大会系列节目和IP不断创新和焕发活力的重要动力。腾讯视频不仅在纵向上深度挖掘，推出脱口秀小会、某某与我等系列衍生节目，也在横向上坚持拓展，打造脱口秀跨年2021等爆款IP，以多元的产业矩阵思维推动脱口秀文化发展。杨蒙恩 陪女友逛街像做情感测试颜怡颜悦双胞胎吐槽夫妻相处何广智说海王和海狗的区别庞博吐槽奶茶像兑水粽子周奇墨听说前任结婚的心理活动艺恩年度播映榜：TOP85累计播放量：1.3亿+微博累计话题阅读量：3.2亿+脱口秀跨年2021热度数据脱口秀大会第四季节目特色腾讯视频助力，营销成绩亮眼so
31、urce：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 24一年一度喜剧大赛：口碑破圈+多元跨界全民共嗨2021喜综大黑马艺恩年度播映榜：TOP17艺恩年度好评榜：TOP19爱奇艺站内热播榜：TOP1微博综艺影响力榜：TOP1短视频话题播放量：32亿+全网热搜：600+个热度范本source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 25一年一度喜剧大赛：口碑破圈+多元跨界全民共嗨
32、 作为一档新综艺，一年一度喜剧大赛的成功深刻诠释了“得情绪者得天下”。 其在宣传推广上紧紧围绕着“快乐”和“共情”，阶段式的层层破圈彻底引爆了一场年底的全民狂欢，也捧红了一众腰部的喜剧演员。业内聚焦实现首波辐射全网媒体矩阵式安利-Sir电影、萝严肃、娱乐资本论等从业人士争相安利-罗永浩、史航、汪海林、杨天真等官媒力挺成为品质范本大众式风靡“人传人”渐盛梦幻联动加码全龄化入侵行业率先发声自来水大众传播多维跨界联动官方认证完美收官爆梗金句、延展话题引当代年轻人情感共振-996听着就犯法、做毛不易、当代年轻人的拖延症有多严重等自来水式社交平台传播-微博、豆瓣、知乎、朋友圈等非娱乐领域话题全打点-交通
33、蓝V+母婴情感博主+互联网科技KOL等跨界合作多家官方媒体表态肯定-人民网、光明日报等喜综追剧式“嗑学”：皓史成双26类型赛道：短视频平台入局，长+短抢占综艺市场 近年来，抖音、快手纷纷推出多档长、短综艺节目抢占综艺市场； 在长视频综艺赛道，抖音选择与电视台合作推出点赞！达人秀、为歌而赞等综艺，快手则与网络综艺头部公司笑果合作推出超nice大会等节目；在短视频综艺赛道，抖音和湖南卫视合作的给你，我的新名片邀请到了张艺兴、李冰冰和刘宪华等艺人，快手邀请岳云鹏等明星合作推出了国内首档短视频美食社交综艺岳努力越幸运。410772020年2021年2020-2021年短视频平台上线的综艺数量抖音快手平
34、台长综艺短综艺抖音点赞！达人秀为歌而赞因为是朋友呀嗨!辣妈JJ的咖啡调调冠军驾到给你，我的新名片很高兴认识你2非常静距离快手超nice大会耐撕大会新知董事会冠军来了老铁！早上好岳努力越幸运理想家2021年抖音、快手平台上线的综艺节目注：长综艺是指时长在30分钟以上的综艺节目，短综艺指时长在30分钟以下的综艺节目。source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 27短综艺：真人秀是主流，腾讯视频“小鲜综”热度领跑 2021年推出的时长在20分钟左右的短综艺，超过80%的综艺是真人
35、秀/真人秀衍生节目；其中给你，我的新名片凭借张艺兴、李冰冰、刘宪华的庞大粉丝数量，舆情热度最高； 腾讯视频出品的毛雪汪、大有可为的我等“小鲜综”在满足碎片化观看的节目定位下，用短小精悍的节目呈现形式和符合当下观众情感需求的内容，吸引大量媒体和观众的关注，热度领跑其他平台短综艺。2021年各平台上线的短综艺类型和平台分布2021年短综艺舆情声量TOP10真人秀72%真人秀衍生14%访谈14%注：长综艺是指时长在30分钟以上的综艺节目，短综艺指时长在30分钟以下的综艺节目。5432腾讯视频优酷抖音快手排名节目名称平台1给你，我的新名片抖音2毛雪汪腾讯视频3一起火锅吧优酷4非常静距离抖音5理想家快手
36、6大有可为的我腾讯视频7岳努力越幸运快手8仅一日可恋腾讯视频9人间指南腾讯视频10脱口秀小会2021腾讯视频注：舆情声量来源于微博、微信、新闻、论坛,，短视频，平媒等平台。source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 28年番赛道：探索进阶，新一代养成系玩家 翻新于传统卫视周播综艺的年番综艺，承载了平台价值和调性的传达，是长视频用户数量发展到一定阶段的产物。既是待开发的蓝海，也对平台制作和运营的一个极大挑战。 毛雪汪和大伙之家的接连热播，吹响了腾讯视频长期主义战略的号角，也彰
37、显出近年其在明日创作计划脱口秀大会德云斗笑社等自制综艺上矩阵式布局的资源沉淀。 区别于以短周期为特色的季播赛道，年番综艺的崛起，未来或成为各平台之间留存忠实用户的强心针。从电视端到移动端的转变用户基数+IP赋能节目落地突破季播红海，带来蓝海空间从“制造爆款” 到“可持续品牌输出”“人+运营+宣发”三位一体的长周期战略盈利模式：场景式变现+IP衍生开发周播综艺年番综艺毛雪汪艺恩年度好评榜排名：32累计全网热搜数量：157累计微博热搜数量：118大伙之家累计全网热搜数量：217累计微博热搜数量：160重组关系原生关系source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021
38、.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 29职综赛道：令人心动的offer系列一枝独秀，创新表达成关键 近几年职场综艺的产量稳定，一年上线数量维持在7-8档，2021年职综实现了从播放、热度到口碑的全面上扬。 伴随3.0时代的来到，这一看似冷门的综艺类型，不仅产生了令人心动的offer这样的爆款节目，更是绘就了律政、消防、航天、医学、金融等职业图景，引起更多年轻人的关注。 未来，你好，外交官燃烧吧！天才程序员我们提案吧等节目的问世，将在更多领域拓宽职场综艺的维度。22.4 13.3 25.7 19.5 18.5 22.0 31.6 26.9 36.6
39、 56.4 54.4 55.4 20019-2021职场综艺播放及口碑对比好评度播映指数用户热度媒体热度平台腾讯视频芒果爱奇艺优酷爱奇艺,优酷优酷,爱奇艺,腾讯视频,搜狐爱奇艺61.7 43.6 43.2 38.4 35.5 19.6 14.1 令人心动的offer第三季初入职场的我们上班啦！妈妈闪闪发光的你非你莫属2021求职高手第二季创客英雄会之预见独角兽2021年上线职场综艺播映指数排名source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 30令人心动的o
40、ffer3：张驰有度，娱乐和专业的绝妙平衡2021职综天花板艺恩年度播映榜：TOP8全网热搜数量：781累计微博热搜数量：373累计短视频热搜数量：220社会议题登榜数量：30source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 31令人心动的offer3：张驰有度，娱乐和专业的绝妙平衡 从前两季的律政转向这一季的医疗，令人心动的offer3不但没有陷入系列化的口碑断崖，反而越战越勇，完成了播映榜38-70-8的完美逆袭。 这档职综既保持了该类型必须的严肃性和专业性，同时也注重对泛人
41、群的覆盖，寻求一定的娱乐化和可看性，努力突破医学的专业窠臼，达到两者的奇妙融合。科普娱乐人文跨界多轮驱动专业性的全面传播医患关系生死观妇产科医生女性化关怀职场的情绪化管理寓教于乐医疗相关知识科普罕见病关注家属手术同意书签订科室医生选拔医院规则介绍日常养生误区纠正社区义诊人文意识的沉浸式表现急诊室的人间百态高价药进医保了普通人能为消除病耻感做什么如何看待职场上的熬肝胆胰三人像雪中悍刀行实现感官上的爽感时尚杂志收官大片高颜值+高学历素人职场社畜的平等-鬼+丑CP乱炖-神外三子/肝胆相照营销联动浙二医院加持32 作为被市场反复验证的IP，综N代节目保持了观众的持久吸睛力，是各大平台产粮的重要阵地。
42、在面临着制作创新疲软、观众审美疲劳的困境下，“合家欢”的国民综N代更容易滑坡，而细分的垂类综N代则更能走得长远。 2021年腾讯视频推出的三档综N代节目创造营、令人心动的offer和脱口秀大会播映表现均较前几季实现了突破，证明只要内容做得足够好，综N代同样可以实现逆袭。52%48%2021播映TOP50综N代节目数量占比综N代其他综N代：喜忧参半，腾讯视频综N代破茧而出腾讯视频：13个爱奇艺：12个优酷：10个芒果TV：7个节目名称201920202021平台创造营69.569.870.0腾讯视频令人心动的offer59.161.262.0腾讯视频脱口秀大会56.261.061.5腾讯视频20
43、21播放TOP50综N代三年播映指数连续上涨节目2021播放TOP50综N代三年播映指数连续下降节目节目名称201920202021平台这！就是街舞71.370.363.2优酷乘风破浪的姐姐/75.161.5芒果TV极限挑战64.659.259.1东方卫视腾讯视频爱奇艺优酷中餐厅59.659.553.3湖南卫视芒果TV女儿们的恋爱54.552.151.0芒果TVsource：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 33TOP1005%TOP1505%2021年好评度TOP100及TO
44、P150女性综艺数量占比她综艺其他综艺新气象：“她综艺”乘风破浪，“她力量”掘金需有道2021播放TOP150女性题材综艺节目2021好评度TOP100女性综艺 搭乘女性意识的觉醒之风，2021年“她综艺+X”的综艺制作模式持续高产，从观察类综艺向选秀、职场、经营、竞技、脱口秀等全面发展。 垂类综艺的分支经过全女性视域的包装，虽在播出上尚未大爆，但在口碑上却斩获不少，成为解决综艺之困的一剂灵药。 腾爱芒进一步深掘，分众化布局差异化释放更多潜能。61.5 55.9 55.3 51.0 48.5 47.4 46.4 43.9 43.2 41.6 40.3 38.0 37.0 34.8 乘风破浪的姐
45、姐第二季爆裂舞台舞蹈生女儿们的恋爱第四季婆婆和妈妈第二季听姐说妈妈你真好看姐姐妹妹的武馆上班啦！妈妈我是女演员姐妹俱乐部请吃饭的姐姐姐妹们的奇幻沙龙黑怕女孩平台类型芒果TV选秀爱奇艺音乐竞技爱奇艺舞蹈竞技芒果TV情感观察芒果TV情感观察芒果TV女性,脱口秀腾讯视频，芒果TV竞技腾讯视频经营爱奇艺职场优酷选秀爱奇艺情景剧爱奇艺经营腾讯视频经营腾讯视频音乐竞技爱奇艺腾讯视频腾讯视频，芒果芒果爱奇艺source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 34新气象：国潮正当时，“高而不冷”
46、破防了 2021上线文化类综艺近40档，较前两年增幅显著，且实现了从播放到口碑的全面提升。作为小众文化的垂直领域，传统文化经过新潮包装，“高冷”的内核被逐渐解构，小众与大众的边界亦开始消融。 在大型晚会上，河南卫视成为国潮文化的新晋网红，从春晚的唐宫夜宴开始，元宵奇妙夜清明奇妙游端午奇妙游先后破圈，还和优酷联手打造了“网剧+网综”的七夕奇妙游，俘获了一众年轻人的心。舞千年类型：文化/舞蹈播映指数：47.8好评度：66.6播出平台：河南卫视Bilibili登场了！洛阳类型：文化播映指数：45.8好评度：57.6播出平台：爱奇艺典籍里的中国类型：文化/历史播映指数：36.8好评度：85.9播出平台
47、：CCTV-1腾讯视频爱奇艺2021高口碑文化类综艺节目5438124.928.028.117.416.018.553.157.954.920019-2021文化类综艺播放及口碑对比好评度媒体热度播映指数source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 35素人综艺, 26%其他综艺, 74%2021素人综艺恋爱职场音乐体验竞技心动的信号第四季中国好声音2021少年说唱企划机智的恋爱怦然再心动我们的滚烫人生怦然心动20岁同一屋檐下一站到底2021奇妙之城我们
48、恋爱吧第三季最强大脑第八季追星星的人这就是灌篮第四季90婚介所非诚勿扰2021忘不了农场黑怕女孩决胜21天屋檐之夏明日创作计划半熟恋人41.8 61.6 45.8 62.4 用户热度好评度TOP50素人综艺TOP50综艺新气象：流量退潮，素人走进“理想国” 越来越多的素人正在突破娱乐明星的界限，恋爱交友、创业求职、比赛竞技、体验经营为观众创造一个又一个“理想国”；且在垂直内容维度上也都进行了创新和精耕，满足大众对“素”的真实和新鲜。 年度播放TOP50节目中，素人综艺占比近三成，在热度和口碑上都高于均值；随着“限星令”的不断深化，星素搭配也走出了一条破圈的新生之路。 将视角聚焦于中国老年群体的
49、公益节目忘不了农场，通过记录和讲述发生在农场的温情故事，向观众传递了积极、温暖的生命价值观和正能量。令人心动的offer第三季初入职场的我们非你莫属2021闪闪发光的你2021年TOP50综艺素人综艺数量占比及热度和口碑表现source：艺恩视频智库及公开信息，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.31；播映指数为首轮播出周期均值2022.1 艺恩 ENDATA Inc. 3603趋势分析37趋势分析 从2021年上线和2022年待上线的综艺节目来，综艺节目内容呈现越来越细分化的趋势。比如在恋综赛道上，既有“素人交友+明星观察”心动的信号等综艺播出，又有聚焦离婚话题的明星婚恋综艺
50、再见爱人，与往年相比2021年恋爱综艺涉及的人群越来越细分。此外喜剧综艺、职场综艺等其他类型赛道内容细分化的趋势也较为明显。综艺节目内容受众向细分化方向发展2021年脱口秀大会第四季、一年一度喜剧大赛等喜剧类节目持续霸屏，播放成绩和口碑表现均交上了完美的答卷。笑果、德云社和开心麻花三大喜剧阵营以脱口秀、相声和舞台剧三个不同类型布局喜剧赛道，不断推出新的综艺节目，将推动喜剧类综艺节目热度持续升高。喜剧类综艺节目热度持续升温2021年包括短视频平台的各大视频平台，纷纷布局短综艺赛道。腾讯视频推出的以毛雪汪为代表的“小鲜综”、抖音联合湖南卫视推出的给你，我的新名片等短综艺均收获了较高的关注度和影响力
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