1、电视台融合媒体平台建设技术白皮书电视台融合媒体平台建设技术白皮书（2015）国家新闻出版广电总局科技司2015 年 12 月2前言前言推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务， 也是广播电视部门适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措，同时也为广播电视科技创新工作指明了方向，提出了新的更高要求。近年来， 广播电视系统深入贯彻落实中央部署， 大力实施创新驱动发展战略，积极推动广播电视数字化、网络化、智能化发展，取得了显著成效。为规范、指导和持续推动各电视台的数字化、网络化建设，有效提升节目制播质量和
2、效率，国家新闻出版广电总局从 2006 年开始连续三年发布了 电视台数字化网络化建设白皮书，得到了业内一致好评，并成为了推动各级电视台台内数字化网络化建设的重要依据。当前，随着云计算、大数据等新一代信息技术的迅猛发展和广泛应用，广播电视媒体融合发展面临新的机遇和挑战。在节目制作领域，电视台和制作公司在加快推进节目制作数字化、网络化的基础上，越来越多地采用云计算和大数据等技术，对“采、编、播、存、用”进行流程集约化、数字化、智能化改造，形成网络化协同制作的“云+网”制作模式，为大幅度提高节目制作效率、降低制作成本、提升服务能力、加快广播电视业态创新提供了全新的技术模式。为有效应对媒体融合对电视台
3、技术体系的深刻变革， 国家新闻出版广电总局2014、2015 年设立了科研项目“基于云计算技术的电视台全台网和全媒体制播平台关键技术研究”、 “面向媒体融合的广播电视台全台网升级改造研究和试验”，委托江苏省广播电视总台牵头，联合上海广播电视台、湖南广播电视台、浙江广播电视台、北京广播电视台、广播科学研究院等单位开展相关研究工作。项目组深入分析全国各地电视台现状和媒体融合发展趋势， 认真研究融合媒体平台技术架构和特征，以及云计算、大数据技术在电视台的典型应用案例，提出了融合媒体平台建设研究报告。2014 年，国家新闻出版广电总局组织成立了“电视台全媒体网络化制播推进工作组”，在科研项目研究的基础
4、上，组织科研项目组起草了本白皮书，旨在加强顶层设计，为各级电视台建设基于云计算技术的融合媒体平台提供指导，推动各级电视台在内容生产、传播方式、业务形态、服务3模式、产业格局等多方面开展创新实践。本白皮书经过“电视台全媒体网络化制播推进工作组”的专家多轮讨论和修改， 并经新闻出版广电总局科技司组织专家审定， 由新闻出版广电总局正式发布。本白皮书指导单位：国家新闻出版广电总局科技司本白皮书主要起草单位：江苏省广播电视总台、上海广播电视台、湖南广播电视台、广播科学研究院本白皮书主要指导专家：丁文华、王效杰、孙苏川、张建平本白皮书主要起草人：顾建国、汪建强、黄伟、盛志凡、何宁、薛兵、吴昊、朱光荣、毛敏
5、明、刘建宏、周建威、杨勇、王晓、毕江、傅峰春、郭昌雄、施玉海、范金慧、李萍、常健、关丽霞、彭洁颖、郭晓强、张伟、肖强、席鲁江、葛加刚、施冬、梁枫、徐书朗、严雯雯、陈子建、罗睿斐4目录1 说明说明.11.1 适用范围. 11.2 约定、定义. 11.2.1 约定.11.2.2 定义.11.2.3 缩略语. 32 融合媒体平台建设背景分析融合媒体平台建设背景分析.52.1 技术发展分析. 52.1.1 电视技术发展状况.52.1.2 云计算技术发展状况. 52.1.2.1 云计算技术定义.52.1.2.2 云计算技术特点.52.1.2.3 云计算基本构架.62.2 融合媒体发展分析. 62.2.1
6、 融合媒体定义. 62.2.2 融合媒体的业务特征. 62.2.3 融合媒体的运营特征. 72.2.4 融合媒体的技术特征. 82.3 融合媒体平台发展分析. 82.3.1 全台网建设相关成果. 82.3.2 融合媒体技术架构选择.92.3.3 融合媒体平台建设特征.103 融合媒体平台总体框架融合媒体平台总体框架.113.1 融合媒体平台.113.2 融合媒体平台构建基本原则.113.2.1 体现业务高度融合.113.2.2 充分贯彻开放思想.113.2.3 满足业务发展要求.113.2.4 确保行业信息安全.123.3 融合媒体业务规划过程.123.3.1 运营模式分析.123.3.2 管
7、理模式适配.133.3.3 业务流程整合.133.3.4 以数据为核心.133.4 融合媒体平台总体业务流程.143.5 融合媒体平台云模式选择.153.5.1 公有云.163.5.2 私有云.163.5.3 专属云.163.6 融合媒体平台总体框架及建设要求.1653.6.1 自建媒体私有云.183.6.2 利用社会公有云.183.6.3 打造行业专属云.193.6.4 私有云、专属云、公有云相互关系及业务部署原则.203.7 基于云架构的融合媒体平台优势.213.7.1 交互融合.213.7.2 共享融合.213.7.3 业务融合.223.7.4 服务融合.224 融合媒体平台建设关键技术
8、及业务流程融合媒体平台建设关键技术及业务流程.234.1 SOA 体系与云计算技术体系.234.2 总体技术构架模型.244.3 媒体设施服务层.264.3.1 计算能力构建.264.3.2 存储能力构建.274.3.3 网络能力构建.274.3.4 数据库能力构建.284.3.5 管理能力构建.284.3.6 资源动态调配.284.3.6.1 资源池化.294.3.6.2 资源的申请和分配.294.3.6.3 资源调度.294.3.6.4 资源监控.294.4 媒体平台服务层.294.4.1 资源适配服务.304.4.2 公共能力服务.314.4.2.1 内容汇聚要素群.324.4.2.2
9、内容管理要素群.324.4.2.3 内容生产要素群.324.4.2.4 内容分发要素群.334.4.2.5 协同管理要素群.334.4.2.6 数据分析要素群.334.4.3 业务集成服务设计.344.4.3.1 智能引擎.344.4.3.2 智能引擎实现.354.4.4 运营支撑服务设计.364.4.5 平台开发接口服务设计.364.5 媒体软件服务层.364.5.1 系统类软件服务.374.5.2 工具类软件服务.374.5.3 融合媒体门户集成软件服务.374.6 公有云及专属云使用.384.6.1 公有云模式基础.384.6.2 专属云安全加固.3864.6.3 媒体私有云及公有云、专
10、属云关系.384.6.4 媒体私有云及公有云、专属云协同.395 融合媒体平台重点业务建设思路融合媒体平台重点业务建设思路.415.1 总体思路.415.2 融合媒体的业务规划.445.2.1 融合新闻业务.445.2.2 融合制作业务.445.2.3 融合内容管理业务.445.2.4 融合内容分发业务.445.3 典型应用分析.455.3.1 融合新闻业务的典型应用.455.3.2 融合制作业务的典型应用.475.3.3 融合内容管理业务的典型应用.485.3.4 融合播出分发业务的典型应用.495.3.5 融合数据分析业务的典型应用.506 运行管理体系运行管理体系.526.1 运行管理体
11、系.526.1.1 组织架构.526.1.2 运维模式.536.1.3 资源配置.536.1.4 运维评价机制.546.2 运行能力体系.556.2.1 网络运行能力.556.2.2 网络保障能力.556.2.3 服务保障能力.556.2.4 队伍支撑能力.557 安全保障体系安全保障体系.567.1 安全风险变化.567.2 总体安全策略.567.3 总体安全架构.577.4 数据中心安全.587.4.1 媒体云数据中心安全隐患.587.4.2 媒体云数据中心安全能力建设.587.5 业务应用安全.597.5.1 终端用户安全.597.5.2 SaaS 应用安全.597.5.3 PaaS 应
12、用安全.607.5.4 IaaS 应用安全.607.6 安全监控管理.607.6.1 系统监控.607.6.2 流程监控.607.6.3 用户行为审计.6077.6.4 日志审计.617.6.5 内容审计.627.6.6 监控数据分析.628 全台网向融合媒体平台的过渡全台网向融合媒体平台的过渡.638.1 过渡策略.638.1.1 确定业务发展的目标、需求和技术发展的总体战略.658.1.2 分步实施、重点突破.658.1.3 技术系统过渡.658.1.4 投资保护.668.2 需要制定的相关标准规范.6611 说明说明1.1 适用范围适用范围本白皮书适用于规范省级电视台、 省会城市电视台的
13、融合媒体技术平台建设，指导电视台的传统媒体与新媒体融合发展，并可供相关行业参考。1.2 约定约定、定义、定义1.2.1 约定约定1、 必要条件“必须” 、 “要求” 、 “应”或“应该”意味着它们的定义是一个绝对的必要条件。2、 禁止条件“不应”或“不应该”意味着它的定义是一个绝对的禁止条件。3、 可选条件“可能” 、 “可以”或“可”意味着根据实际情况选择或者不选择。4、 举例“例如” 、 “比如” 、 “如”意味着包括但不限于随后所列出的条目。1.2.2 定义定义1、 融合媒体融合媒体是全媒体功能、 传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、 汇聚和融合，是信息传输渠道多元化下的新型运作模式。
14、媒体融合态势下，传统媒体将与互联网、 移动互联网等新兴媒体传播渠道有效结合， 实现资源共享、 集中处理，能够衍生出多种形式的信息产品，多渠道广泛传播给受众。2、 电视台融合媒体平台电视台融合媒体平台是指以云计算、大数据等现代信息技术为基础打造的“媒体云平台” ，平台基于云架构，通过能力建设、开放接口、流程重构，支持电视台敏捷生产和新业务的弹性部署， 在满足传统业务流程的同时， 满足媒体融2合的多业务流程， 满足新业务运营的基础性要求， 能够为新业务提供统一的内容支撑、技术服务、数据分析、运营计费等服务一体化技术业务平台，有效支撑媒体融合发展背景下电视台创新业务的快速发展。3、 云计算云计算将计
15、算任务分布在大量计算机构成的资源池上， 使各种应用系统能够根据需要获取计算能力、存储空间和信息服务。4、 IaaS（由基础设施提供的服务）IaaS 将设备硬件、数据和计算等基础资源封装成服务，为用户提供底层的接近于直接操作软硬件资源的服务， 涉及到的主要技术包括： 服务器及桌面虚拟化技术、数据存储技术、资源管理技术以及能耗管理技术。5、 PaaS（由平台提供的服务）PaaS 将应用服务、任务流程、算法服务等整合为云计算平台服务，提供运算与解决方案的服务平台，涉及到的主要技术包括：分布式技术、实例的动态管理技术、应用隔离与安全技术、应用交互技术、服务能力开放与集成技术以及协同支持技术。6、 Sa
16、aS（由软件提供的服务）SaaS 以软件租用、 在线使用的方式提供软件服务， 涉及到的主要技术包括：多租户技术、可扩展技术和可定制技术。7、 公有云公有云是指由服务提供商建设和运维， 面向大众开放使用的计算、 存储和网络等资源。8、 私有云私有云指自己构建的， 为内部用户提供计算、 存储和网络等资源统一服务的技术平台。9、 专属云专属云结合了公用云及私有云的特点优势，构建了物理上隔离的专属计算、存储和网络资源池，由专业厂商负责建设、运维，但又由特定用户专用，用户独享计算、 网络和存储资源， 且可掌控关键服务及数据， 实现较大程度的可管可控。10、 能力能力是指由 PaaS 平台产生或集成， 通
17、过云端开放的接口提供给开发者和企3业使用的共享能力服务。11、 工具工具是指由 PaaS 平台向开发者、SaaS 平台向用户提供的，为完成某项工作所需要的特定软件。12、 智能流程引擎智能流程引擎是指通过可视化工具， 进行多种工作流程的定义、 自动化驱动与适配，以实现流程的动态化、智能化管控。1.2.3 缩略语缩略语1、 APIApplication Programming Interface 应用程序编程接口2、 APTAdvanced Persistent Threat 高级持续性威胁3、 B2BBusiness to Business企业对企业的电子商务模式4、 B2CBusiness
18、to Customer企业对消费者的电子商务模式5、 C2BConsumer to Business 消费者对企业的电子商务模式6、 C2CConsumer to Consumer消费者与消费者之间的商务模式7、 CDNContent Delivery Network内容分发网络8、 CMSContent Management System 内容管理系统9、 CPUCentral Processing Unit 中央处理器10、GPUGraphics Processing Unit 图形处理器11、O2OOnline To Offline 线上线下融合的商务模式12、QoSQuality of
19、 Service 服务质量13、SDKSoftware Development Kit 软件开发工具包14、SDNSoftware Defined Network 软件定义网络15、SNSSocial Networking Services 社交网络服务16、SOAService-Oriented Architecture 面向服务的架构17、TCTurbo Cache 增强型缓存加速技术18、UGCUser Generated Content用户原创内容19、VDIVirtual Desktop Infrastructure 虚拟桌面基础架构20、VMVirtual Machine 虚拟机2
20、1、VxLANVirtual eXtensible Local Area Network 虚拟可扩展局域4网22、XMLExtensible Markup Language可扩展标记语言52 融合媒体平台建设融合媒体平台建设背景分析背景分析2.1 技术发展分析技术发展分析2.1.1 电视技术发展状况电视技术发展状况在各类技术全面发展的背景下，电视台相关技术平台呈现了以下趋势：1、IT 化：在全球各行业不断 IT 化的进程中，电视台相关技术平台正逐渐成为 IT 的一个部分。IT 行业本身成熟度较高，同时也具有开放性，电视台相关技术平台与 IT 的融合，将促进电视台技术平台的开放和多元化，同时也会
21、加快电视台相关系统和业务的整合。2、IP 化：电视技术平台基础架构的 IP 化使网络系统的规划设计更为简单，传输链路、视音频压缩和制播全流程的 IP 化将使成本降低且效率提升。3、云化：云计算技术具有超大规模、虚拟化、高可靠性、通用性、高可扩展性、按需服务等特点，通过虚拟化、自动化、标准化的手段，将有效提高电视技术系统的建设、运维和管理水平。2.1.2 云计算技术发展状况云计算技术发展状况2.1.2.1 云计算技术定义云计算技术定义根据美国国家标准技术研究院（NIST）定义，云计算是一种新型的服务模式， 它将计算任务分布在大量计算机构成的资源池上， 使各种应用系统能够根据需要获取计算能力、存储
22、空间和信息服务。2.1.2.2 云计算技术特点云计算技术特点1、弹性服务：服务的规模可快速伸缩，以自动适应业务负载变化。2、资源池化：资源以共享资源池的方式统一管理。利用虚拟化技术，将资源分享给用户，资源的放置、管理与分配策略对用户透明。3、按需服务：以服务的形式为用户提供应用程序、数据存储、基础设施等资源，并可以根据用户需求，自动分配资源。4、服务可计费：可根据资源的使用情况对服务计费。65、泛在接入：用户可以利用各种终端设备随时随地通过网络访问云计算服务。2.1.2.3 云计算基本构架云计算基本构架云计算的核心是将计算资源、 存储资源、 网络资源以虚拟化和自动化的方式通过网络来呈现， 但是
23、除了技术实现手段外， 它更多地体现为一种商业服务模式。从用户体验的角度出发，云计算具有由基础设施提供的服务（IaaS）、由平台提供的服务（PaaS）及由软件提供的服务（SaaS）三种服务模式。由基础设施提供的服务IaaSInfrastructure as a Service由平台提供的服务PaaSPlatform as a Service由软件提供的服务SaaSSoftware as a Service图图 2.1 云计算服务模式示意图云计算服务模式示意图其中，IaaS 提供整个了生产工艺的基础架构，包括计算资源、存储资源、网络资源等基础资源；PaaS 提供了可弹性调度的平台服务层，为不同业务
24、应用提供标准化的应用工具和服务；SaaS 提供了面向业务的系统化解决方案。2.2 融合媒体发展分析融合媒体发展分析2.2.1 融合媒体定义融合媒体定义融合媒体是全媒体功能、 传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、 汇聚和融合，是信息传输渠道多元化下的新型运作模式。媒体融合态势下，传统媒体将与互联网、 移动互联网等新兴媒体传播渠道有效结合， 实现资源共享、 集中处理，能够衍生出多种形式的信息产品，多渠道广泛传播给受众。2.2.2 融合媒体的业务特征融合媒体的业务特征融合媒体的业务特征主要有以下几个方面：71、即时传播、海量传播。要树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，
25、多发多播，在信息传播中占据主动、赢得优势。2、充分开放、充分竞争。要树立全球视野，强化市场观念，提高市场营销和产品推介能力，做大做强自身品牌。3、一体化发展。要实现各种媒体资源、生产要素的有效融合，做到你中有我、我中有你，协同发展。4、品质上追求专业权威。要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的内容生产，确保报道的真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘和加工，深耕信息内容，推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，进一步提升信息内容的品质。5、具备即时采集、即时发稿的报道机制。要用好微博、微信等传播平台，加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道方式，把报道内容直观形
26、象地呈现出来。6、量身订做、精准传播。既要提供共性内容产品，也要加强个性化内容生产。要认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户，提高内容的实效性。7、具备多媒体化的展示方式。要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式， 实现内容产品从可读到可视、 从静态到动态、 从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。2.2.3 融合媒体的运营特征融合媒体的运营特征融合媒体的运营特征主要有以下几个方面：1、实现了从频道到平台的转变。要从简单的“二次售卖”商业模式，到构建多主体共享的商业生态系统。2、实现了从内容到产品的转变。要从面向传统电视播出，到面向多媒体营销、
27、IP开发，打造完整的产业链。3、实现了从观众到用户的转变。要建立用户数据库，分析用户特点和需求，为用户提供多样化、个性化的信息和服务。4、实现了从单网向多网、多终端、多业务的转变。业务应用要从单向到多维，终端从单一转向多元，传输渠道从专网变为多网传播。8以上运营特征要求我们所有的制播、 分发过程都围绕用户进行， 充分注重受众在传播过程中的主体地位与共享权利。 从技术架构来说， 要求既满足发布流程的便捷化、智能化，又能实现网络、微信、APP 等全媒体发布、分发的统一管理， 还要建立统一的数据分析平台， 实现海量数据的挖掘以及用户行为的精确分析，增强融合媒体运营的综合竞争力。2.2.4 融合媒体的
28、技术特征融合媒体的技术特征融合媒体的技术特征主要有以下几个方面：1、节目数据量大并且以结构化、非结构化及半结构化文件呈现。特别是随着互联网海量资源的整合汇聚，以及高清、超高清、立体显示等新业务的发展，需要处理的数据成几何级数增长， 对数据存储、 计算资源及管控模式提出了更高的要求。2、节目制作方式更加精细、制作手段更加多样。在节目制作过程中大量运用虚拟植入等相关技术，对新闻、体育、天气、财经、娱乐等节目进行完美的现场包装，这些对数据量、计算速度都提出了更高的要求。3、信息的传播体现出了社交化、移动化、视频化的趋势。需要充分利用数字、网络技术，通过互联网、宽带局域网、有线电视网、无线通信网、卫星
29、等多种渠道，以及电脑、手机、电视等多种终端，向各类用户提供信息和娱乐服务。4、融合媒体相关业务对资源的共享时效、检索效率、展现方式、权限控制等提出了新的挑战，应能够智能地实现资源的聚合、存储、管理、展现和调用，并与各生产工具对接，面向各业务提供资源服务。2.3 融合媒体平台发展分析融合媒体平台发展分析2.3.1 全台全台网网建设相关成果建设相关成果近年来，我国电视台数字化网络化得到快速发展，特别是电视台数字化网络化建设白皮书发布以来，全台网的建设日趋成熟，目前大多数省级电视台、省会城市电视台已基本实现网络化制播，显著提升了节目制播质量和效率。从全台网典型架构来看，基于 ESB（企业服务总线）+
30、EMB（媒体服务总线）的 SOA 架构已经成为主流。SOA 架构采用了面向服务的设计和理念，通过9对各类业务流程进行统筹分析，将各业务板块对外接口进行提炼、抽象和封装，以服务的方式保障了电视台的采集、 编辑、 播出和存储的整个业务流程的工作需求，实现了全台各业务板块的互联互通，基本达到了数字化、网络化、信息化的建设目标，有效提升了电视台业务运行的质量和效率。2.3.2 融合媒体技术架构选择融合媒体技术架构选择融合媒体的业态与传统电视有着较大的区别，既需要打通生产网、互联网、移动通信网之间的关联，又需要重新整合业务流程，实现台内资源、台际资源和社会性资源的聚合再生产，组合、再造，还需要提供跨区域
31、、跨行业的沟通，在信息传播中占据主动、 赢得优势。 传统电视台已有基础设施很难适应这些新的变化，融合媒体平台的建设必须从根本上加以改变。融合媒体平台建设要以媒体融合发展为目标，以各项业务运行规律为基础，制定符合宣传和产业发展规律的技术体系和策略， 既要解决现有问题又兼顾未来发展， 既提升传统业务又支撑新媒体业务， 形成支撑传统媒体与新兴媒体深度融合的技术体系。融合媒体平台架构既要在当前是先进的， 又要能代表未来的发展趋势。 大数据和云计算是当前最具有代表性的两种新技术， 这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活。 特别是云计算技术所具有的业务与主机松散耦合、 高效资源利用、 业务灵活适配、
32、 运行效率提升、 弹性运营管理等相关技术特征， 与互联网、移动互联网间密不可分的联系， 正好契合了融合媒体的发展需求， 能给融合媒体的发展带来新的机遇。随着电视台相关技术系统 IT 化、IP 化不断深入，技术体系采用云架构不仅是可行的，也是必需的。选择云化技术构架是技术本身演进的要求，采用云计算技术有效提升了融合媒体平台建设的可靠性； 同时也是网络构架演进的要求， 采用云化方式，将原有全台网 EMB 迁移的相关功能要求下沉，极大提升了内容迁移的效率； 云架构选择也是原有全台网交换模式演进的要求， 它将促使台内业务板块和系统的进一步融合。但是也应注意到， 在云平台的构建实践中， 不能简单地将虚拟
33、化技术的使用等同于云架构建设； 也不能只是将技术体系改造为云构架， 却在实际生产发布中依然与互联网完全隔离； 更不能只是热衷于建设云技术系统， 而不与实际业务需10求紧密结合。要尊重媒体的发展规律，借用云计算的理念、思想和方法，把已有的或正在准备开发的技术系统，按照云的思路，通过虚拟化、自动化、标准化的手段，整合成云的架构、流程，形成媒体融合的技术体系。2.3.3 融合媒体平台建设特征融合媒体平台建设特征融合媒体平台的建设对于电视台来说，不仅是 IT 的变革，还涉及到整体架构的改变， 而这种改变与业务变革息息相关； 给电视媒体带来的不仅是技术层面的变化，更重要的是整个电视生产领域的运营模式、管
34、理机制、政策体系和产业结构的深刻变革。1、从封闭走向开放。建立以云为基础的内容资源管理模式，可大大提升内容资源的数字化、海量存储、数据共享以及检索挖掘能力，从而实现媒体资源的充分汇聚和高效分发。随着网络带宽的逐步提高，在云服务模式下，未来个人终端也将成为节目生产工具， 只需要通过网络与融合媒体平台进行数据交换， 即可由云提供各类服务。2、从单维度服务走向多维度的融合服务。建设融合媒体平台，可推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。平台的硬件和软件以网络资源服务的方式提供给用户， 强调用户主导、 需求驱动、 按需服务、即用即给，驱动从以往自建自用的模式向整合资源服务的
35、模式转变。3、从“造船出海”到“造船出海”与“借船出海”并举。云模式下，可充分利用靠近互联网、 便于直接向用户提供服务的优势进行新业务试验， 即使出现风险也能够便捷地释放资源， 保护相关投资。 资源可以根据需要进行动态配置和扩展，带来单体计算能力、计算密度、网络交换和吞吐能力的大幅提升，并按照不同业务需求智能、灵活、动态地进行分配。4、从紧耦合走向模块化设计。融合媒体平台采用的的是总体规划、统筹建设、集中整合的方法，提高了开放性、可扩展性，同时降低了总体维护难度。113 融合媒体平台总体框架融合媒体平台总体框架3.1 融合媒体平台融合媒体平台电视台融合媒体平台是指以云计算、大数据等现代信息技术
36、为基础打造的“媒体云平台”，平台将基于融合发展云架构，通过能力建设、开放接口、流程重构，支持电视台敏捷生产和新业务的弹性部署，在满足传统业务流程的同时，满足媒体融合的多业务流程， 满足新业务运营的基础性要求， 能够为新业务提供统一的内容支撑、技术服务、数据分析、运营计费等服务一体化技术业务平台，有效支撑“媒体融合”背景下电视台创新业务的快速发展。3.2 融合媒体平台构建基本原则融合媒体平台构建基本原则3.2.1 体现业务高度融合体现业务高度融合融合媒体不仅意味着多媒体的传播方式，而且更多地体现出“集团式”的多媒体状态，即利用融合媒体模式，将大量信息进行分类、整合，使纸媒、移动媒体、 广播电视媒
37、体与网络新兴媒体等传统与新媒体形态融合成一个庞大的媒体资源聚集地，信息的采编与发布可同时在媒体内部所有环节中进行一体化运作。3.2.2 充分贯彻开放思想充分贯彻开放思想云计算作为技术支撑体系能够不断发展演进的关键在于其开放性， 它可以使云透过标准通用的方式服务于媒体用户和消费用户。 融合媒体平台作为通用的服务基础设施， 必须能够被各种业务和应用使用才能够体现价值， 否则只是封闭的专用系统， 因此融合媒体平台建设的各个层面， 均需要进行开放并遵循相关的开放标准，实现通用的云服务。3.2.3 满足业务发展要求满足业务发展要求电视台为有效应对未来融合媒体环境下的业务发展，需不断创新传播模式、业务模式
38、和运营模式，以适应市场和以用户为中心开展各项业务。为此，融合媒体平台应能够快速部署和适配新业务，满足融合媒体业务的高速发展。123.2.4 确保行业信息安全确保行业信息安全在融合媒体平台实施过程中， 应确保原有业务的平稳过渡； 确保业务交互过程的响应效率， 不因新的技术架构造成业务流程的中断； 同时针对内容数据的安全，建立信息共享业务规则，在满足现有业务要求的同时实现业务价值最大化，并建立技术层面上的安全管控机制。3.3 融合媒体业务规划过程融合媒体业务规划过程面对融合媒体业务， 首先应对该业务的运营模式进行分析， 确认该业务面对的用户对象； 在此基础上对该业务的管理模式进行适配， 确认该业务
39、运营状态下是否需要建立统一指挥调度的机制； 然后根据上述结果整合相应的业务流程， 确认流程的关键节点和先后运营次序；并在此基础上，以数据处理为核心，采用相应的技术平台加以实现。指挥调度协同数据聚合数据分析数据共享数据处理数据服务运营模式选择业务流程整合计算平台适配公有云 私有云 专属云图图 3.1 融合融合媒体业务规划媒体业务规划3.3.1 运营模式分析运营模式分析在融合媒体平台构建过程中， 首先应针对业务的运营模式进行分析， 传统电13视业务、新媒体业务、创新业务具有不同的运营模式，相应对平台的构建有着不同的要求，应综合分析业务数据、策略和用户关系，积极研究适合新的市场需求的产品和服务，提高
40、产品和服务在产业链上下游的覆盖范围，并加大对互联网B2C、B2B、C2B、C2C、O2O 运营模式的探索，开展基于互联网应用的产品和服务创新。3.3.2 管理模式适配管理模式适配在运营模式选择的基础上， 对业务的管理模式进行适配。 融合媒体平台要求台网整体联动，突破媒体形态边界，实现传统媒体与新兴媒体有机衔接，构建信息内容生产、传播、共享、互动一体化开放平台。因此就需要建立统一指挥调度机制，高效整合采编资源，综合运用多种技术，建立适应多介质生产的新型多功能一体化采编平台，实现信息多元采集、产品多种生成。3.3.3 业务流程整合业务流程整合传统媒体内容生产方式相对集中和单一， 内容在“车间”以标
41、准化的形式生产，再通过特定渠道和媒体向所有人传递和发送， 产品内容缺乏针对性和精确性。 而对于融合媒体内容生产，一方面业务形态、业务工作流程、业务提供方式等许多方面都发生了深刻变革， 节目生产人员和用户都有可能同时作为内容的供应者和需求者；另一方面，受众数据的存储和分析，使得媒体生产的产品和提供的服务更有针对性、更加精准化和个性化，能够选择最适合的时间、在最适合的空间更准确地向受众推送出最符合其需求的信息内容。因此，有必要根据业务的具体情况，精心设计生产流程，以达到价值、利益最大化的效果。3.3.4 以数据为核心以数据为核心在媒体融合和大数据时代， 数据急骤膨胀， 各行各业都已经同大数据密不可
42、分，它们一方面生产数据，另一方面又消费数据，各种类型的数据如影相随、挥之不去。融合媒体时代，生产从信息采集、鉴别、加工、制作、传播到市场分析、精准营销、经营管理等，都需要对庞大的传播者数据（记者、编辑、主持人、导播、14摄影、摄像、编剧等）、内容数据（文字、声音、图片、图像等）、媒介数据（报纸杂志、广播影视、图书、网络等）、受众数据（读者、听众、观众、网民等）等进行挖掘、 分析和整理， 以进一步提高媒体经营管理的水平和新闻传播的效果，不断提高媒体的社会效益和经济效益。因此，数据成为融合媒体时代，电视台日常生产的核心。传统媒体时代，电视台日常生产以视音频数据为核心。而融合媒体时代，从数据类型角度
43、分析，主要由三类数据构成：结构化数据（传统的关系数据模型、行数据，存储于数据库，可用二维表结构表示）、非结构化数据（各种文档、图片、视音频文件）和半结构化数据（XML、HTML 之类，自描述，数据结构和内容混杂在一起）。融合生产需要根据数据的模型与特点，采用创新思维，积极推动媒体转型升级和融合拓展，赋予媒体新的定位、功能和使命，使融合媒体产品更加简明、直观和立体化、个性化。3.4 融合媒体平台总体业务流程融合媒体平台总体业务流程建设电视台融合媒体平台， 应以融合媒体战略为引领， 实现传统媒体与新兴媒体的优势互补、一体发展。在业务流程上，主要有以下几个环节：1、内容全方位采集：实现内、外部多种媒
44、体资源按照标准接口规范统一汇聚到全媒体内容库。2、内容全方位管理：运用大数据、云计算技术对汇聚的内容进行智能编目、智能整理、智能分析，为内容生产和发布提供智能化、个性化的服务。3、内容全媒体生产：实现多种网络环境下、利用多种生产工具进行内容生产。4、内容全业务发布：可建立便捷的内容发布手段，覆盖互联网、移动互联网以及传统有线、无线、卫星等发布渠道。5、业务全平台管控：根据业务规律，统筹调度各种资源，智能高效地配置生产流程，同时对生产、分发等多个环节的运营数据进行分析，并建立完善的安全体系。6、用户全方位服务：实现把内容转变为产品，把观众转变为用户，通过融合媒体平台提升传播能力以及服务用户的能力
45、，使内容服务无处不在。7、业务多模式创新：适应正在转变的产业格局，快速部署和适配新业务，15依靠技术创新催生培育新业态，创造新市场，满足融合媒体业务的高速发展。协同管理协同管理流程管控流程管控业务调度业务调度安全管理安全管理数据分析数据分析内容汇聚内容汇聚互联网抓取互联网抓取专业网站订阅专业网站订阅通联回传通联回传节目收录节目收录预热反馈预热反馈全媒体报片全媒体报片内容分发内容分发社交媒体社交媒体新闻客户端新闻客户端网络台网络台现场互动现场互动电视播出电视播出内容管理内容管理智能拆条智能拆条内容特征提取内容特征提取智能语义分析智能语义分析素材关联分析素材关联分析智能服务智能服务智能聚类整理智能
46、聚类整理内容生产内容生产新媒体新媒体内容生产内容生产传统媒体传统媒体内容生产内容生产图图 3.2 融合媒体平台总体业务流程示意融合媒体平台总体业务流程示意图图3.5 融合媒体平台云模式选择融合媒体平台云模式选择融合媒体平台架构的演变将取决于政策方向、 云标准化程度、 应用软件云化进程、 网络带宽和计算能力的变革以及电视台自身的发展情况等复合因素。 从全台网角度而言，其相关业务具有封闭运行的特点，构建私有云是必然的选择。然而，融合媒体平台的云化应更加具有开放性，如何充分利用公有云资源，更加贴近互联网和移动互联网以支撑业务需求， 是融合媒体平台建设过程中必须考虑的问题。 同时为了更好地在公有云中建
47、立电视台特色应用， 且确保电视台内容的安全和版权保护，有必要构建专属云模式。163.5.1 公有云公有云公有云服务是指利用专业厂商建设的基础设施构建的电视台业务和应用系统。公用云作为电视台业务应用的解决方案，既有弹性，又具备低成本高效益的特征，可以更加灵活、及时地应对业务需求的变化。3.5.2 私有云私有云私有云服务是指电视台采用自主建设方式构建的业务和应用系统。 电视台采用私有云服务更能掌控云基础架构，既保有传统数据中心可控、可信、可靠和安全特性， 业务应用与内容安全皆在电视台业务系统内进行组织和管理， 但同时又具备公有云服务质量、性能、弹性应用等优点，并且可随时改善安全与弹性。3.5.3
48、专属云专属云专属云服务结合了公用云及私有云的特点优势， 它采用物理上隔离的专属资源池，由专业厂商负责建设、运维，但又由特定用户专用，用户独享计算、网络和存储资源，且可以掌控关键服务及数据，实现较大程度的可管可控。专属云服务方式对安全性要求高、 系统稳定运行要求高、 资源使用灵活性要求也高的业务更加适合。3.6 融合媒体平台总体框架及建设要求融合媒体平台总体框架及建设要求云计算的核心是将计算资源、 存储资源、 网络资源以虚拟化和自动化的方式通过网络来提交，但是与技术实现手段相比，它更多地体现为一种商业模式。对于电视台融合媒体平台，应该以全局化思路配置云架构，具体而言，就是要从纵向和横向两个方向架
49、构云体系，提供云服务。从纵向角度而言， 和其他任何行业相近， 电视台云架构应该具有三层体系架构。纵向角度的三层划分体现了云的基本特性。从横向角度考虑，为了充分达到生产融合的效果， 为了集中体现与互联网间的业务融合的目标， 为了与用户间实现密切的沟通和交互，建议采用“公有云、私有云和专属云”三云互动的方式进行融合媒体平台建设。17183.6.1 自建媒体私有云自建媒体私有云媒体私有云立足于整合台内现有资源，以云架构替代原有的全台网架构，提升内容生产能力， 满足面向融合媒体业务转型的需求。 媒体私有云完全由电视台自主建设和运维。1、整合台内有效资源媒体私有云的建设， 需要针对自身现有系统特点， 最
50、大化的利用台内的现有系统和设备，在满足业务不间断的情况下，采用分步实施的策略，逐步整合台内的设备资源，使得现有台内系统能够平滑过渡到云计算体系架构中。2、构建技术支撑体系私有云建设的重点在于能力构建，通过整合各大厂商提供的基础能力， 利用开放接口为用户提供服务。 目前各厂商提供的能力很多是共性的， 不同业务可依据自身需要进行能力的调用，通过智能引擎进行能力串联和应用封装。3、提高节目生产能力全台网系统普遍采用管道式建设方式，各业务板块相对独立，通过 ESB、EMB 进行相互之间的交互，在运行效率方面存在不足，资源难以共享。私有云的建设应以融合媒体为业务需求，以提高节目生产能力为根本， 打破内容
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