1、中国母婴行业研究报告2022.3 iResearch Inc. 22022.3 iResearch Inc. 摘要行业规模：尽管近年来人口出生率不为乐观，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。发展历程：随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立

2、、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿。产品特征：随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品（奶粉、辅食、零食等）、易耗品（纸尿裤、婴幼儿湿巾等）、婴童玩具、喂养用品等各个品类，满足消费者的多元化需求。SMSSMS理想生活母婴趋势：随着“90后”“95后”逐渐为人父母，生儿、育儿理念也在发生变化：1）当妈人设自由：当了妈也能做自己想做的事情，身怀六甲也能照样随心而活；2）进击的奶爸：会带娃想带娃的爸爸越来越多，很多育儿操作奶爸都能轻松搞定；3）带娃出去野：

3、除了去主题乐园、海洋馆等传统亲子游景区外，野外露营、去草原森林等旅游方式也较受欢迎，出游频率也明显增加；4）育娃放手派：让孩子自己去探索，撕掉要手把手喂饭、处处不放手的标签，放手让孩子自主尝试、自由探索，培养孩子的自主能力；5）成长反鸡娃：寓教于乐，撕掉内卷标签，从玩乐中成长，益智类儿童玩具将更受家长喜爱。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。32022.3 iResearch Inc. 研究说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。本报告中的母婴市场指为孕产期女性和0-14岁婴童提供商品和服务的市场。母婴市场主要分为产品和服务两大类，每大类可划分为婴童和孕妇两大板块。孕期婴幼儿（0-3岁）孩童（

4、3-14岁）产品生命周期孕产妇食品衣物类耐用品易耗品婴童食品衣物类耐用品易耗品服务孕产妇婴童生育相关非生育相关教育医疗娱乐及出行金融丽人服务孕期奶粉营养品孕期服饰配件饰品防辐射服孕期护肤、护理用品月子餐营养品保健品家居服哺乳服妈咪包吸奶/储奶器护肤、护理用品奶粉辅食营养品零食童装童鞋婴儿车玩具腰凳婴儿床品/棉品喂养用品纸尿裤洗护用品腰凳配方奶粉零食童装图书玩具洗护用品学习用品早教体检疫苗摄影、亲子游婴童保险美发基础教育体检疫苗摄影、亲子游婴童保险美发产检孕妈摄影美容美发产后护理、月子服务、产后恢复美容美发运动健身湿巾中国母婴市场消费品类矩阵4中国母婴行业发展背景分析1中国母婴行业发展现状分析2

5、中国母婴行业典型企业分析3中国母婴行业发展趋势分析4理想生活母婴趋势分析552022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业发展背景宏观人口调控政策放开，母婴行业迎政策利好2015年我国二孩政策全面放开后，2021年7月三孩政策放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿期工资发放事宜，加之其他激励生育政策陆续推进，政策东风吹向母婴行业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。政策类型发布时间文件名称发布渠道政策梗概内容概要宏观人口政策2015年10月中

6、国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报决定中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议会议公报提出，促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。2021年7月关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定第十三届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议依法实施三孩生育政策。修改中华人民共和国人口与计划生育法，提倡适龄婚育、优生优育，实施三孩生育政策。各省（自治区、直辖市）综合考虑本地区人口发展形势、工作基础和政策实施风险，做好政策衔接，依法组织实施。地方福利政策2021年7月浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（

7、20212025年）浙江省民政厅制定实施率先构建育儿友好型社会促进人口长期均衡发展的意见，适时修订浙江省人口与计划生育条例，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套措施，探索建立生育成本共担机制，加强生育妇女就业、工资待遇等权利保障，进一步完善生育保险制度，多渠道降低生育、养育、教育成本。2021年11月北京市人口与计划生育条例北京市十五届人大常委会第三十五次会议修改后的条例取消了限制生育的措施，明确一对夫妻可以生育三个子女。女方除国家规定的产假外，享受的延长生育假由30天增加至60天。同时，子女满3周岁前，夫妻每人每年可享受5个工作日的育儿假。2021年11月上海市人民代表大会常务委员会关于修

8、改上海市人口与计划生育条例的决定上海市十五届人大常委会第三十七次会议新条例明确，一对夫妻可以生育三个子女。与此同时，女方除享受国家规定的产假外，还可再享受的生育假，从原本三十天，增加到六十天。明确符合法律法规规定生育的夫妻，在其子女满3周岁之前，双方每年可享受育儿假各五天。育儿假期间的工资，按照本人正常出勤应得的工资发给。2021年11月浙江省人口与计划生育条例浙江省十三届人大常委会第三十二次会议条例规定，女方在享受国家规定产假的基础上，生育一孩延长产假60天，总计158天；生育二孩、三孩延长产假90天，总计188天，男方可以休15天护理假。同时，在子女三周岁内，夫妻双方每年还可以各享受10天

9、育儿假。2021年11月河北省人口与计划生育条例（修订）河北省第十三届人民代表大会常务委员会第二十七次会议符合法律法规规定生育第三个以上子女的，延长产假由现行的六十天延长到九十天；三周岁以下婴幼儿父母双方每年可以享受各十天育儿假。2021年12月广东省人民代表大会常务委员会关于修改广东省人口与计划生育条例的决定广东省十三届人大常委会第三十七次会议最新修订的广东省人口计生条例提出，符合法律、法规规定生育子女的，在子女三周岁以内，父母每年各享受十日的育儿假。2022年2月北京市医疗保障局 北京市卫生健康委员会北京市人力资源和社会保障局关于规范调整部分医疗服务价格项目的通知北京市医疗保障局北京对宫腔

10、内人工授精术、胚胎移植术、精子优选处理等16项辅助生殖技术项目纳入医保甲类报销范围，政策于3月26日落地我国计划生育及各地区三孩福利政策梳理62022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业发展背景分析利好生育政策落地或减缓新生儿下降趋势近年来，受育龄妇女人数持续减少及人们生育观念转变、初婚初育年龄推迟等多方面的影响，我国出生人口持续减少，2021年新生人口数量为1062万人，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的生育政策逐渐落地，短期内新生人口数量下滑趋势将大幅减缓。由于生活压力、生存空间限制等方面的因素，三孩政策的放开

11、，对一二线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来一段时间，下沉市场新生人口的增速将略高于一二线城市。来源：国家统计局，各市统计局，2021-2025年为艾瑞预测数据。注：2019及2020年二孩及以上占比来源于国家卫生健康委员会，我国卫生健康事业发展统计公报，2021-2025年一孩、二孩以及上数量为艾瑞预测数据，其他来源于winds。来源：国家统计局，2022-2025年为艾瑞预测数据。2016-2025年中国一二线城市及下沉市场新生人口数量25.9%31.2%30.9%29.4%33.0%33.3%32.8%32.0%31.9%31.7%74.1%68.8%69.1%70.6%6

12、7.0%66.7%67.2%68.0%68.1%68.3%200192020 2021e 2022e 2023e 2024e 2025e一二线城市出生人口占比（%）下沉市场出生人口占比（%）2016-2025年中国新生人口及一孩二孩以上人口数量879 981 713 629 593 515 441 435 418 415 413 776 805 1010 894 872 685 621 609 626 621 619 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e2023e2024e2025e一孩数量（万人）二孩及以上数量（万人）1655

13、32 1045 10441036 103272022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业发展背景分析居民人均可支配收入持续增长，消费能力不断提升2021年，中国居民人均可支配收入以9.1%的增长率保持增长，中国居民人均消费支出为24100元，增速达13.6%，国民消费能力显著提升。居民收入的稳定增长和对优质生活的追求是促进中国居民人均消费支出的核心内因，预计未来中国居民的消费能力与消费水平将维持稳定增长。来源：2016-2021年来源于国家统计局，2022-2025年由艾瑞预测。来源：2016-

14、2021年来源于国家统计局，2022-2025年由艾瑞预测。23821 25974 28228 30733 32189 35128 37916 40733 43743 46961 9.0%8.7%8.9%4.7%9.1%7.9%7.4% 7.4%7.4%2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e2023e2024e2025e2016-2025年中国居民人均可支配收入居民人均可支配收入（元/年）增速（%）17111 18322 19853 21559 21210 24100 26046 27956 29948 32071 7.1%8.4% 8.6%-1.6%13.6%

15、8.1%7.3% 7.1% 7.1%2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e2023e2024e2025e2016-2025年中国居民人均消费支出居民人均消费支出（元/年）增速（%）82022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业发展背景分析发展历经三十余年，母婴行业已进入成熟蜕变期随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需

16、求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。国内经济发展起色，家庭消费水平逐渐步入小康，海外“母婴文化”流入中国。市场以海外品牌主导，产品以婴幼儿奶粉、纸尿裤、服饰为主。线下母婴店在一二线城市开始铺设，逐渐形成区域性连锁市场。母婴行业线上渗透率提升，线下母婴门店寻求新型消费场景，积极布局线上抢占市场。母婴品牌线下线上全渠道经营，电商平台加强供应链整合，与社交内容深度结合。行业发展更为规范，市场准入门槛提高，领先母婴品牌生态完善。受益于互

17、联网产业发展，电商渠道兴起，线上母婴平台快速发展，线下母婴渠道由个体母婴门店扩展至商超百货、母婴连锁门店等业态，同时母婴品类逐渐扩充，母婴进入黄金爆发期。中国母婴行业发展历程20世纪90年代初期成型阶段2000年-2015年快速发展阶段2015年-至今成熟蜕变阶段70后为主流消费人群母婴用品家庭消费增势初现商品以纸尿裤、奶粉等商品为主以线下渠道为主（如个体经营门店等）80后为主流消费人群90后为主流消费人群母婴用品消费意愿持续提升商品品类丰富化、产业体系逐渐成形品牌连锁化加快，逐渐向线上渠道布局母婴用品消费意愿高客单价提升商品专业化、设计独立化、消费者需求多元化产品壁垒提升母婴品牌及零售商等均

18、开展线上线下全渠道布局品牌运营能力提升92022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业发展背景分析从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿中国母婴市场发展变革的核心驱动因素即是主要消费群体中国婴童父母的育儿理念的演变。20世纪80年代，中国的育儿理念较为传统，以满足孩子基本物质基础为主，教育方式多较为严厉。随着物质基础的提升、父母教育水平的提高以及知识获取渠道逐渐广泛，中国的主流育儿理念一步步发展升级，2018年前后，科学育儿、精细化育儿理念盛行，更多的父母愿意通过科学、精细且积极的方式全面提升孩子的身心教育与生活品质。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国母婴养儿

19、育儿理念的发展变化20世纪80年代传统育儿理念科学育儿理念宠溺育儿理念精细育儿理念20世纪90年代21世纪初-2018年2018年 - 至今 父母：多以孩子吃饱穿暖为养育主要目标 父母：多愿意补偿、宠溺孩子，愿意给予孩子更好的物质生活 父母：普遍受过高等教育，获取知识渠道广泛，崇尚科学育儿，对新的育儿方式接纳度更高 父母：自主意识逐渐增强，养育孩子的同时也要悦己。更愿意与孩子平等沟通，并在科学育儿的基础上，追求更加个性化、精细化的育儿方式 教育方式：较为严格，多要求孩子对父母“言听计从” 教育方式：逐渐灵活，注重沟通交互 教育方式：更以孩子为中心，重视情商、智商以及兴趣爱好的培养 教育方式：更

20、鼓励孩子独立思考、独立决策的能力，注重孩子社交与分享的能力，全面提升孩子生活品质10中国母婴行业发展背景分析1中国母婴行业发展现状分析2中国母婴行业典型企业分析3中国母婴行业发展趋势分析4理想生活母婴趋势分析5112022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业规模母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。注释：母婴消费包含孕产期女性和0

21、-14岁婴童的商品和服务消费。来源：综合公开资料、企业财报及企业访谈，由艾瑞核算。21015 23613 26593 29919 31231 34591 37552 40505 43554 46797 12.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%7.4%200022e2023e2024e2025e2016-2025年中国母婴消费规模母婴消费规模（亿元）增速（%）122022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业规模构成服装及奶粉是占比最大的两个母婴品类从母婴品类构成来看，服装鞋帽和奶粉分别占母婴商品消费规模的26

22、.0%和22.7%，是占比最大的两个母婴品类，纸尿裤占比12.1%。同时随着生活水平的提高以及消费观念的改变，我国婴幼儿辅食规模迅速增长，2021年辅食占比母婴商品消费的比例达9.3%。注释：母婴消费构成仅计算孕产期女性和0-3岁婴童的商品和服务消费。来源：综合公开资料、企业财报及企业访谈，由艾瑞核算。服装鞋帽 26.0%奶粉22.7%纸尿裤12.1%辅食9.3%洗护用品6.9%喂养及床具5.1%玩具4.8%保健品4.5%其他8.6%2021年中国母婴商品消费品类构成132022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。母婴品牌商全品类母婴品

23、牌.非全品类母婴品牌奶粉.纸尿裤.个护用品.玩具.服装.母婴渠道线上渠道综合电商平台.垂直电商平台.母婴社区.母婴品牌官网商城母婴品牌/电商微信小程序母婴专卖店线上平台直播/短视频平台.O2O平台.连锁母婴店.线下渠道超市/大卖场.母婴品牌专卖店非连锁母婴店/杂货店消费者母婴服务早教.摄影.亲子娱乐.保险.自有据库支持服务支付物流.金融.2022年中国母婴行业产业链图谱142022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析新锐母婴品牌强势崛起，颇受消费市场青睐随着国产母婴品牌对自身商品在制作工艺、原材料挑选和产品设计上的不断迭代升级，其在消费市场的口碑和业绩越来越优秀。更多

24、消费者不再单一根据品牌历史和知名度挑选商品，而是更加注重商品本身，新锐的国产母婴品牌凭借自身对产品的创新，为自己在海外品牌主导的母婴市场中夺得了一席之地。2021年天猫双十一母婴品牌销售排行榜中，新锐品牌如Babycare、巧虎、可优比等皆冲上了Top3排行榜。相较以往，消费者对新锐品牌的认可度显著提高。来源：天猫双十一实时战报，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021年天猫双十一母婴品牌商Top3排名婴幼儿玩具Top1LEGO（乐高）Top 2BABYCARETop 3巧虎纸尿裤Top1HUGGIES（好奇）Top 2BABYCARETop 3PAMPERS（帮宝适）幼儿爬行/学步/健身Top

25、1BABYCARETop 2曼龙Top 3LUNASTORY（月亮故事）湿巾Top1BABYCARETop 2Purcotton（全棉时代）Top 3KUB（可优比）水杯/餐具/研磨/辅食用具Top1BABYCARETop 2STOKKETop 3POUCH背带/学步带/出行用品Top1GREENNOSE（绿鼻子）Top 2BABYCARETop 3BEBEBUS上游品牌商中游渠道商下游消费者152022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析从“核心单品”向“全品类”拓展，满足一站式购物需求基于母婴消费群体的主要特征之一是需求多元化，其各个细分市场都存在着一定的增量空间

26、，业内品牌商把握住这一特点，通过打造核心母婴类单品进入市场抢占细分领域市场份额、并积极建立起品牌知名度与产品口碑后，迅速拓展自身产品线、向母婴类产品全品类扩张，全面应对消费者需求，满足消费者一站式的购物需求，同时借此机会打造更具优势的快消单品，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。Babycare的发展路径属于典型之一。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Babycare：通过细分领域爆款单品入局，后拓展全品类布局快消品上游品牌商中游渠道商下游消费者打造细分领域爆款单品拓展全品类，布局母婴快消品到品类拓展Babycare通过积极洞察用户需求，不断突破自有赛道

27、，进一步横向拓展品类，逐渐成为全品类母婴领军品牌。腰凳纸尿裤幼儿玩具餐辅用品孕产用品安睡寝具洗护卫浴婴儿电器干湿棉巾安全防护出行用品牙胶收纳整理背景2014年，Babycare通过腰凳进入母婴市场，当时的母婴腰凳质量和价格参差不齐，但该细分领域市场空间较大。研发通过对上万宝宝进行人体工学研究，Babycare加大凳面面积，保持宝宝腿部呈M型，守护宝宝髋关节发育。并通过走访上千家庭总结反馈，首创点状硅胶防滑凳面，让宝宝坐得更稳。同时为将减震防滑效果做到最佳，挑战工艺极限发明了3D凳面专利，增强宝宝安全防护性。Babycare持续向内探索，考虑大人的穿戴体验。2021年上线Gloden三角防护设计

28、，保持大人腰部持续受力。市场腰凳在保证舒适同时价格适中，成功撬动市场。Babycare借此机会迅速建立起消费者对品牌的认知。紧接着扩宽产品领域，进军其他用品品类，在各领域打造并创新更多单品。从湿巾切入随着腰凳的畅销，Babycare建立起一定的品牌知名度和口碑后，选择从耐用产品向快消品拓展自身产品线。品牌从还有一定市场抢占空间的湿巾品类入局，基于产品薄、易破、尺寸小、易连抽的痛点，在供应链配合难度大、成本高的情况下，依然全力投入生产，并通过免费派样获得消费者认可，积累第一批用户。-优势：1. 加倍厚度：提升克重从40g到80g；2. 更大的尺寸：比成年男性的手掌略大一圈，更适合照顾者；3. 防

29、粘连：Anti-stiction防粘连技术、定制云朵盖；4. 更安全：使用经过7次渗透提取的EDI纯水，比矿泉水更干净、内壁铝膜层，保鲜防变质、双层锁水阀门，持久保湿。162022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化母婴行业发展至今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其行业的针对性，还兼具了一大特性较强的社交分享属性，基于线上C端消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时

30、也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲子出行、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。优势渠道特性主要代表公司超市、卖场及便利店母婴集合店线上线下商场、品牌专卖店综合电商垂直母婴电商品牌官网、品牌微信小程序国外海淘网站直播平台社区、微商、社交媒体代购渠道布局2021年母婴市场主要零售渠道对比知名度高，用户群体接触广泛精细化运营，用户更有针对性直播直销，价格更优惠可信度高，商品质量更有保障，多为头部品牌多品牌集合，解决线下一站式购买需求涵盖多种商品品类单独深化运营母婴市场品牌商或带货主播实时直播销售母婴商品官方线上购买平台海外

31、母婴品牌综合类购买平台买手凭借地理或价格优势进行私人线上交易线下母婴品牌综合类门店母婴用品为线下商超货品之一品牌直营的线下门店直接触达海外品牌且品牌丰富C端信息丰富，一般比官方售价更便宜触达便捷，购买迅速可信度高，线下体验感更佳上游品牌商中游渠道商下游消费者172022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析线下仍是母婴主要销售渠道，线上占比逐渐增长线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达3

32、3.8%，艾瑞预计，到2025年中国母婴线上消费规模占比将达到39.0%。来源：综合公开资料、企业财报及企业访谈，由艾瑞核算。上游品牌商中游渠道商下游消费者22.6%24.6%26.6%27.8%31.8%33.8%34.6%36.0%37.4%39.0%77.4%75.4%73.4%72.2%68.2%66.2%65.4%64.0%62.6%61.0%200022e2023e2024e2025e线上母婴消费占比（%）线下母婴消费占比（%）2016-2025年中国母婴消费线上线下占比182022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环

33、节分析从传统单一渠道向线上线下全渠道一体化转变母婴行业产业链中的线上线下中游渠道商正在逐步形成“线上线下化”、“线下线上化”的全渠道布局趋势。布局线上渠道能够协助做产品推广，有助于母婴品牌建设；线下渠道能够丰富产品体验，提供专业化的服务，从而提升产品认知，建立信任，增强用户的粘性。以用户需求为核心，渠道商积极打造自身竞争壁垒，线上布局已成趋势，线下布局将有助于打造渠道商优势，线上线下一体化、打造自身核心竞争力逐渐成为中游渠道商发展主流。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。线上线下化-线上红利减退互联网增长红利时代已逐渐过去，电商平台间竞争日益白热化，业绩增长达到瓶颈期，线上渠道商逐渐开始涉猎线

34、下领域。-线下为主要营收渠道对于母婴行业而言，线下才是零售的主战场，线上平台借助自身的供应链资源，寻求更多的线下发展机会。且通过线下开店，渠道商能离消费者更近，打通消费者购买渠道的最后一公里。-提升服务性、体验性线上电商渠道的实体化，不仅能够给消费者提供更好的服务、增强消费者体验，还能加强品牌力塑造，为渠道商增收。线下线上化-分散市场、有效网络化得益于互联网的发展，母婴品牌商从布局线下商超和门店等渠道，转移到积极布局线上渠道。-提升品牌力辐射范围品牌通过线上向全国乃至全球范围的市场进军，提升目标客群增量空间的同时，通过网络提高品牌知名度。-会员服务有效整合如爱婴室、孩子王等大型连锁都是较为典型

35、的企业，其有着完善的会员体系，不仅开通了自家线上商城，有自己的送货上门以及快递到家服务；而且在线上还设有专门的育儿顾问，能随时解决消费者育儿路上的问题，真正实现品牌线上线下一站式体验。母婴行业中游渠道商线上线下全渠道一体化上游品牌商中游渠道商下游消费者192022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析90后已成为母婴人群主力军，近八成为本科以上学历样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。20-26岁12.5%27-31岁48.1%32-36岁31.5%37-41岁6.4%41岁及以上1.5%2021年中国母婴人群年龄分布5.1%17.5%6

36、7.4%8.0%2.0%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA博士及以上2021年中国母婴人群学历分布3.8%9.9%22.8%28.3%22.6%8.2%4.4%3000元以下3000-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上2021年中国母婴人群个人月收入分布1.4%8.9%15.8%26.8%27.3%13.8%6.0%5000元以下5000-10000元10001-15000元15001-20000元20001-30000元30001-50000元50000元以上2021年中国母婴人群家庭月收入分布90后占比6

37、0.6%上游品牌商中游渠道商下游消费者202022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析95后：新生代宝爸宝妈，爱尝鲜、爱囤货，崇尚科学育儿注释：1.95后指在1995年到1999年出生的人。2. TGI即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究)内的强势或弱势。TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100；TGI指数=100表示为平均水平；TGI指数100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平；TGI指数105时，表示该指标具有明显优势；TGI越高，优势越明显。样本：N

38、=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。新生代宝爸宝妈，更倾向自己带娃初入职场，38.2%职业为企业普通员工，选择做全职妈妈的95后TGI为170.5。月收入在1万元以下人群占比为76.4%，TGI为117.9。较早步入社会，本科以下学历人群占比为22.6%，TGI=179.9。既爱在线上购买，同样爱逛街购物，母婴花费占家庭支出比例较高45.5%的95后习惯在线上平台购物，同时44.7%的95后喜欢在线下门店/专卖店购物，TGI为143.5。母婴花费占95后家庭支出比重较高，54.5%的95后月均母婴花费占家庭支出的比重超过20%，TGI=107.2。喜欢尝试新鲜事物，爱

39、囤货，购物时看重商品的价格和口碑爱尝鲜，28.5%的95后表示有兴趣尝试购买新兴/小众品牌，TGI为108.2。36.6%的95后会在大促/折扣力度大时大量购买商品来囤货，TGI为125.7。价格和口碑是影响95后购买母婴商品很重要的影响因素。崇尚科学养娃，尊重孩子的想法34.1%的95后表示会参照育儿专家和书籍，通过科学的方法带宝宝。37.4%的95后宝爸宝妈认为当孩子有明确的自我意识时，会倾听和尊重孩子的想法。上游品牌商中游渠道商下游消费者212022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析90后：工作带娃两不误，购物时更看重颜值、商品品质及安全性注释：1.90后指在

40、1990年到1994年出生的人。2. TGI即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究)内的强势或弱势。TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100；TGI指数=100表示为平均水平；TGI指数100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平；TGI指数105时，表示该指标具有明显优势；TGI越高，优势越明显。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。职场实力担当，带娃工作两不误36.4%的90后为企业中层以上管理人员，TGI=107.6。月收入在1万元以上人群占比为35

41、.2%，TGI为111.6。自己或与配偶一起带娃的90后占比达83.4%，TGI=102.2。爱在线上购物，直播、小程序等新型渠道也是其主要购物渠道49.5%的90后习惯在线上平台购物，在直播平台和微信小程序购物的90后占比分别为32.4%和25.8%，TGI指数分别为103.3和103.9。母婴花费占90后家庭支出相对低一些，50%的90月均母婴花费占家庭支出的比重低于20%，TGI=101.4。看重颜值，爱做攻略，价格敏感度相对较低，购物时更看重商品品质和安全性34.7%的90后表示在母婴产品满足功能的情况下，愿意为颜值高的商品支付更高的金额。36.4%的90后会在购物前做好攻略，TGI为

42、105.2相对于价格，90后更关注商品的质量和安全性。科学育儿与传统育儿相结合，陪伴孩子，陪伴孩子成长很重要提倡科学育儿理念，也认可一些传统育儿方式。90后认为宝宝小的时候很重要，会全身心陪伴参与宝宝成长。上游品牌商中游渠道商下游消费者222022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析85后：带娃更“注重劳逸结合“，爱网购，母婴消费时更精打细算注释：1.85后指在1985年到1989年出生的人。2. TGI即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究)内的强势或弱势。TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特

43、征的群体所占比例*标准数100；TGI指数=100表示为平均水平；TGI指数100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平；TGI指数105时，表示该指标具有明显优势；TGI越高，优势越明显。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。职场中坚力量，除自己带娃外，也常雇佣保姆和月嫂带娃36.4%的85后为企业中层以上管理人员，TGI指数为101.4。月收入在1万元以下85后人群占比为35.2%，其中月收入在1万5千元以上的占比为14.6%，TGI指数为115.9。除自己带娃外，也会雇佣保姆带娃，雇佣保姆带娃的85后TGI为102.2。爱网购，常逛垂直母婴电商平台

44、45.7%的85后喜欢网购母婴用品，除了综合电商平台外，也常在垂直母婴电商平台购物。母婴花费占家庭支出的比例集中在10%-30%，TGI指数为109.2。注重品牌知名度，购物时更精打细算32.1%的85后表示购物时会尽量购买知名度高的商品。33.0%的85后在母婴消费方面更精打细算，经常关注不同渠道的母婴商品折扣优惠。认同科学育儿及传统育儿方法，提倡宝宝自由成长85后与90后一样，同样认可传统育儿及科学育儿方式。85后父母认为孩子的童年时光是短暂的，父母不应该过度参与，应该让孩子自由成长，父母不需要过多的计划和干预。上游品牌商中游渠道商下游消费者232022.3 iResearch Inc.

45、中国母婴行业产业链环节分析80后：二孩主力生育人群，购物时更看重颜值、商品品质及安全性注释：80后指在1980年到1984年出生的人。2. TGI即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究)内的强势或弱势。TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100；TGI指数=100表示为平均水平；TGI指数100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平；TGI指数105时，表示该指标具有明显优势；TGI越高，优势越明显。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。“二孩”主力生育人群

46、，自己带娃的同时，也寻求长辈的帮助企业高层管理人员中80后的TGI指数为107.8，自由职业及家庭主妇中80后的TGI指数较高，分别为120.2及126.1 。除了自己带娃外，33.3%的80后会让长辈帮忙带娃，TGI指数达167.4。二孩以上的80后占比达72.0%。爱网购，也常去商超大卖场购买母婴用品超半数80后都习惯在网上购物，此外80后也常去线下商超大卖场购买母婴用品。母婴花费是家庭的一大支出，母婴花费占家庭支出20%以上的80后占比达57.8%。看重颜值，爱做攻略，价格敏感度相对较低，购物时更看重商品品质和安全性34.7%的90后表示在母婴产品满足功能的情况下，愿意为颜值高的商品支付

47、更高的金额。36.4%的90后会在购物前做好攻略，TGI为105.2。相对于价格，90后更关注商品的质量和安全性。父母长辈的言传身教影响孩子的性格，会尊重孩子的想法80后认为父母长辈的言传身教对孩子的性格影响深远。45.3%的80后认为孩子有明确的自我意识时，会倾听和尊重孩子的想法。上游品牌商中游渠道商下游消费者242022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析一二线城市VS下沉市场：下沉市场主要以宝妈照顾孩子为主，一二线城市更多宝爸照顾孩子帮宝妈分担艾瑞调研数据显示，下沉市场中宝妈照顾宝宝的人群占比高达60.2%，而一二线城

48、市中宝妈照顾孩子的人群占比仅为40.8%，33.0%的一二线城市宝爸宝妈一起照顾孩子。从育儿理念来看，不论是一二线城市还是下沉市场，都提倡科学育儿的理念，不同的是一二线城市宝爸宝妈更倾向于让宝宝自由成长，而下沉市场宝爸宝妈更注重对宝宝的陪伴。注释：下沉市场指三线及以下城市。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。0.4%2.0%2.2%13.4%21.8%60.2%0.0%2.8%8.8%14.6%33.0%40.8%其他月嫂/保姆爸爸爷爷奶奶/外公外婆妈妈和爸爸妈妈一二线城市下沉市场2021年

49、中国一二线城市与下沉市场照顾宝宝的人群分布2021年中国一二线城市与下沉市场育儿理念TOP5一二线城市1我会为宝宝制定身体或智力方面的科学成长计划，根据育儿专家和书籍来养育宝宝2 我主要依靠常识经验判断，宝宝有自己的成长规律，不需要过多的计划和干预3孩子的思想是不成熟的，需要家长替他/她做出决定和规划4孩子有明确的自我意识，我会倾听和尊重他/她的想法5我认为短暂的童年时光应该让孩子自由玩乐下沉市场1家长应该不断学习先进的育儿理念、科学育儿2 宝宝小的时候很重要，我会全身心陪伴参与宝宝成长3孩子有明确的自我意识，我会倾听和尊重他/她的想法4我会为宝宝制定身体或智力方面的科学成长计划，根据育儿专家

50、和书籍来养育宝宝5父母长辈的言传身教对孩子的性格影响深远上游品牌商中游渠道商下游消费者252022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析一二线城市VS下沉市场：一二线城市宝爸宝妈更关注商品折扣，下沉市场宝爸宝妈更爱做攻略样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。注释：下沉市场指三线及以下城市。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。2021年中国一二线城市母婴人群消费观念TOP52021年中国下沉市场母婴人群消费观念TOP51我在母婴消费方面尽可能精打细算，经常关注不同

51、渠道的母婴商品折扣/优惠信息2在母婴产品满足功能/实用性的情况下，我也愿意为颜值高的商品支付更高的金额3对于用量大/购买频次高的母婴商品，我经常在折扣力度较大的时候囤货4在支付能力范围内，我更愿意购买中高端价格的母婴商品5我平时尽量购买品牌知名度高的母婴商品1相对于价格，我更关注商品的质量和安全性2选购母婴商品前，我通常会主动收集信息，进行详尽比较3在支付能力范围内，我更愿意购买中高端价格的母婴商品4在母婴产品满足功能/实用性的情况下，我也愿意为颜值高的商品支付更高的金额5我平时尽量购买品牌知名度高的母婴商品上游品牌商中游渠道商下游消费者262022.3 iResearch Inc. 2022

52、.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析一胎VS二胎：一胎家庭更容易平衡工作和生活从生活观念来看，相对二胎家庭来说，一胎家庭经济压力相对较小，更多的人能把工作和生活分开，更会享受生活，而更多的二胎家庭需要将更多的精力投入生活，宝爸宝妈更需要做出个人牺牲，把照顾孩子放在第一位。注释：下沉市场指三线及以下城市。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。2021年中国一胎母婴人群工作生活观念TOP52021年中国二胎母婴人群工作生活观念TOP5样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。改善家人生活是我努力工作的主要目的1成

53、为父母，我总是做出个人牺牲，把照顾宝宝/家人放在第一位工作带来的经济保障是最重要的我喜欢把工作和生活分开，及时享受生活因为精力有限，我常常在家庭和事业中左右平衡4235改善家人生活是我努力工作的主要目的1因为精力有限，我常常在家庭和事业中左右平衡我喜欢把工作和生活分开，及时享受生活成为父母，我总是做出个人牺牲，把照顾宝宝/家人放在第一位全职妈妈也是工作，能更好的照顾宝宝4235上游品牌商中游渠道商下游消费者272022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析购买母婴商品时更看重品质和安全性艾瑞调研数据显示，中国母婴消费者在购买母

54、婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实用性，价格敏感度相对较低。从消费金额来看，中国母婴消费者的母婴消费在逐年上涨，56.7%的消费者表示其2021年的母婴花费相较于上一年有明显的涨幅。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。0.3%16.4%18.3%18.5%18.6%19.6%26.0%27.8%29.4%29.4%29.8%31.7%36.6%37.7%39.8%44.7%其他名人/KOL推荐商品热度新品上市购物环境包装/外观品牌知名度价格耐用性口碑性价比功能性材质/成分实用性品质/质

55、量安全性2021年中国母婴消费者购买商品时看重的因素花费比以前更多 56.7%花费金额跟以前一样35.8%花费金额相较以前来说更少了7.5%2021年中国母婴消费者母婴消费相对于上一年的变化上游品牌商中游渠道商下游消费者282022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析消费升级，消费者更愿意为品质和颜值付费随着“90后”进阶为新手爸妈，母婴消费市场迎来新趋势。与“70后”“80后”相比，90后有着育儿的新观念、消费的新需求，从而带动了母婴市场的消费升级。根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，此外，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，也较

56、愿意为颜值高的商品付更高的金额。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。35.8%34.6%34.3%31.7%31.3%相对于价格，我更关注商品的质量和安全性选购母婴商品前，我通常会主动收集信息，进行详尽比较在支付能力范围内，我更愿意购买中高端价格的母婴商品在母婴产品满足功能/实用性的情况下，我也愿意为颜值高的商品支付更高的金额我在母婴消费方面尽可能精打细算，经常关注不同渠道的母婴商品折扣/优惠信息TOP1TOP2TOP3TOP4TOP52021年中国母婴消费者消费观念TOP5上游品牌商中游渠道商下游消费者292022.3 iResearch Inc. 中国母婴

57、行业产业链环节分析消费者对母婴产品有更为多元化的需求随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品（奶粉、辅食、零食等）、易耗品（纸尿裤、婴幼儿湿巾等）、婴童玩具、喂养用品等各个品类，满足消费者的多元化需求。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。0.4%11.9%17.2%19.9%23.6%24.5%26.9%30.4%31.6%34.7%36.8%44.0%45.0%47.5%48.0%48.0%50.0%55.5%66.4%其他婴童家电婴童驱虫驱蚊婴童家具婴童出行喂养用品童装/童鞋孕产营

58、养品婴童玩具/早教床品/棉品婴童湿巾/洗脸巾辅食/零食奶粉婴童个护用品孕产用品婴幼儿营养品孕产服饰纸尿裤/拉拉裤/隔尿垫孕产个护2021年中国母婴消费者购买的母婴品类上游品牌商中游渠道商下游消费者302022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析母婴店及综合电商是消费者购买母婴产品的主要购买渠道现下，母婴线上线下零售渠道多样化，消费者有多种购买母婴商品的渠道。艾瑞调研数据显示，线上综合电商平台是消费者最常购买母婴商品的渠道，48.3%的消费者通过线上综合电商平台购买母婴商品，此外，去线下母婴门店购买母婴商品的消费者占比达40.9%。样本：N=1000，于2022年1月通

59、过艾瑞iclick社区调研获得。2021年中国母婴消费者购买商品的渠道0.3%19.3%23.8%24.8%27.8%31.4%33.7%36.2%39.0%40.9%48.3%其他国外网站自行海淘通过社交平台等渠道找海外代购微信渠道品牌官网商城直播平台线下超市、卖场及便利店线下商场/门店的品牌专卖店线上垂直母婴电商线下母婴店线上综合电商上游品牌商中游渠道商下游消费者312022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业产业链环节分析宝妈是家庭消费主要决策者根据调研数据显示，80.9%的消费者表示妈妈是家庭消费的主要决策人，爸爸作为家庭消费主要决策者的占比为52.4%。样本：N=1000

60、，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。2021年中国母婴家庭消费主要决策者妈妈爸爸爷爷/外公奶奶/外婆上游品牌商中游渠道商下游消费者32中国母婴行业发展背景分析1中国母婴行业发展现状分析2中国母婴行业典型企业分析3中国母婴行业发展趋势分析4理想生活母婴趋势分析5332022.3 iResearch Inc. 母婴品牌商Babycare母婴新消费行业“隐形冠军“，以用户为出发点的一站式全品类品牌Babycare是设计师创立的母婴品牌。秉持为爱 重新设计的品牌理念，不断推出“颠覆性”和极具设计感的创新产品，深受Z世代人群喜欢。 最初以创新腰凳设计的婴儿背带切入母婴市场，逐步扩展到核心

61、覆盖-1至6岁育儿周期，包含尿裤、纸巾湿巾、玩具、孕产、出行、家居等全品类矩阵，且在多个品类占据头部地位，是最早制定并实现一站式全品类策略的母婴品牌。截至目前，Babycare已在30多个国家，服务4500万家庭。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。母婴用户工厂与全球顶尖原材料供应商战略合作，实现材料共创和先进技术的优先提供，反向推动供应链改造线上销售（官方旗舰店，自营小程序等）线下销售（全国线下门店）根据Babycare设计方案生产产品全品类母婴品牌，围绕母婴场景，提供一站式生活解决方案以用户为核心、与用户共创的理念研发产品Babycare长期深耕供应链。通过与美国陶氏、德国汉高、

62、荷兰昕诺飞、新加坡赛得利等 6 家国际知名原材料供应商签署战略合作，11 家深度合作，实现技术优先提供，材料共创，品控延伸到原材料端，并反向推动供应链升级改造。Babycare基于用户痛点和市场需求反向推动供应链改造案例Babycare做湿巾之前，市面上已经有大量低价湿巾，但使用感不够好。太薄，连抽都是用户的痛点。基于用户诉求，在供应链不配合、成本高价格最初不被市场认可的情况下，Babycare依然全力投入做出了加倍厚度的湿巾，把克重从40g提高到80g，并通过Anti-stiction防粘连技术、定制云朵盖解决了连抽问题。为了更安全，使用经过7次渗透提取，比矿泉水更干净的EDI纯水，在十万级

63、净化生产车间中生产。选用世界顶尖供应商合作，做到可以将质量管控延伸到原材料端。Babycare对品质的要求提升了行业标准，催生了湿巾这一细分品类的升级迭代。Babycare的C2B2M运营模式通过自有工厂+一流生产供应商结合的模式，寻求产品最佳落地方案全链路O2O会员管理：实现线上线下全域统一的用户服务及体验管理，深度、精细化人群运营基于用户生命周期，一站式订阅制解决方案从2017年以来，用户LTV价值增长72% ，用户的平均生命周期延长了30%342022.3 iResearch Inc. 母婴品牌商Babycare优势品类叠加效应显著，一站式全品类构建深度护城河从背带腰凳耐用品到快销品类，

64、目前Babycare已覆盖除了奶粉以外几乎所有母婴细分类目，并且在多数类目占据市场头部位置。作为品牌畅销产品的腰凳和湿巾长期稳定占据类目第一，且与第二名持续拉开差距。在充分竞争的纸尿裤市场，2021年增长超100%，跻身前三，排名不断上升。2020年底上市的零辅食品牌也在低营销投入的情况下迅速破亿。优势类目逐年增加，2021年头部类目数量同比增长86%。垂类统治力明显，且呈现强者恒强态势。究其原因，有以下几点：来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Babycare的核心竞争力设计师创立的母婴品牌，因此具有鲜明设计基因。产品以“高颜值”“设计感”“与众不同”“颠覆性”获得新一代父母认可。

65、产品获得红点奖等多项认可。以设计为驱动的强大产品力以450万私域用户为基础，通过“超级用户”项目，使用户深入参与产品研发全链路，打造与用户双向沟通的闭环，夯实以用户为核心的极致“C2B2M”商业模式。以用户为核心的深度共研共创全品类布局使得Babycare的营销模式从货架式成功向场景式转变。这种一揽子的解决方案不仅能更好地满足用户需求，也能提高用户的LTV值。全品类布局，提供一站式母婴解决方案不断扩大线上优势的同时布局线下渠道。减少单渠道风险并不断增加业绩增长点。Babycare还通过“超级门店”等项目，实现多渠道融合，实现全域增长。线上线下互通，渠道创新实现全域增长352022.3 iRes

66、earch Inc. 母婴品牌商好孩子全球童车市场龙头企业，以自有生态系统实现品牌延伸中国孩子人生第一辆“车”的好孩子集团，作为全球童车市场“隐形冠军”是国内最大的孕婴童产品全渠道零售商之一。其拥有Mothercare 、“唯小宝”APP、好孩子星站、好孩子e家、GB PLUS等多种新零售模式，通过移动互联技术与消费者进行无缝地沟通连接，依托旗下国际化的自有和合资代理组合品牌模式，实现品类突破，完成单一产品“婴儿车”龙头企业向儿童全品类生活服务商的转型，利用AI和物联网等技术赋能婴幼儿产业实现全域经营资源的整合，成为中国母婴生活服务的方案提供商。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。好

67、孩子集团优势打造呈链式化标准制定者供应链闭环国际化战略研发创新力自有生态系统累积7000余项国内外专利；美、欧、亚分设有七大研发中心；超过450名行业专家加持；婴儿车产品多次获红点设计奖+GoodDesign(G-Mark)等奖项；美国(ASTM)、欧洲(CEN)及中美日欧儿童用品标准委员会成员；参与66项中国标准+135项欧美日标准及国际标准制定；SGS 和 TUV Nord第三方权威测试机构认可；美国 (CPSC)授权；完备的儿童耐用品生 产 线 加 持 形 成C2M、C2B的商业闭环；在线销售+线下零售店+“唯小宝”终端APP=全渠道销售平台，进行一体化的存货、销售渠道管理及客户管理，解

68、决用户需求；以品类多元化、本土化的扩张战略，完成从代工企业到自有品牌模式转型；2014年，收购德国高端儿童安全座椅品牌CYBEX和美国中低端婴童用品品牌 Evenflo ， 自 主品牌urbini和gb登陆北美市场；全球性的布局+本土化的运营+结构化的品牌体系+卓越的研发能力和制造设施+全渠道经营方式，公司期望成为集全品类的，有自主品牌+核心产品，服务全球育儿家庭的国际化公司；362022.3 iResearch Inc. 十月结晶运营模式分析公域流量私域流量线上线下合作医院超千家：为成为专业医院市场业务团队商超体验店深入各城市：为消费者打造无缝衔接的服务体验月子会所、产康中心：为实现母婴行业

69、全生态布局天猫京东商超抖音微博小程序直播间社群品牌号会所体验店来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。细分化产品、线上线下全域运营模式，布局一站式全闭环孕产服务产业链十月结晶主经营非耐用的全系母婴产品，为迎合消费者触媒多元化的特点，设置天猫、京东和众多商城线上店铺，线下布局品牌体验店、月子会所、产康中心延长品牌服务链，与医院、商超合作，实现线上及线下实体全方位整合，结合通过私域运营，沉淀整合消费者资产，助力品牌会员精准转化。提供孕前、孕中、孕后全生命周期管理，一站式呵护女性。母婴品牌商十月结晶服务于通过“潮妈学堂“提供科学的育儿知识，关注用户情绪，满足高知用户知识诉求，呵护年轻妈妈们的心

70、理，打造专业化母婴全生命周期管理形象；采取细分化的产品线占领年轻宝妈的消费点。借助直播、轻量化的短视频私域运营，将娱乐价值、减压价值、科学价值、美学价值传递给用户，缩短与用户的沟通链，把品牌/产品的功能利益点和品牌的情感价值更好的进行连结。十月结晶”整合线上线下资源,线上产品端、工厂供应链、线下体验项目三端齐发，品牌体验店、月子会所、产康中心，以加盟商和城市合伙人的方式,将线上商城和线下门店相结合，后疫情时代及用户多元化的双因素，驱动品牌加速线上线下全渠道布局，实现全渠道大融合。372022.3 iResearch Inc. 母婴品牌商帮宝适市场领先的纸尿裤品牌，产品与渠道发力深耕线上线下市场

71、帮宝适属于宝洁旗下外资品牌，1997年进入中国市场，投资期较长，在消费者心中已经建立一定的品牌认知，目前主要有纸尿裤、拉拉裤、湿巾等产品。帮宝适在线上渠道销售数额一直保持非常领先，但线下三到六线的城市门店被大量知名度不高、性价比较高的本土纸尿裤品牌占领，为拓展下沉母婴市场，帮宝适与海拍客合作开发出品牌到门店再到消费者的模式，产品价格定位于中端价格带，提高产品性价比，节省品牌投放费用让利产品与渠道，全渠道经营管理。全渠道运营线上销售渠道线下销售渠道与母婴B2B平台合作（如海拍客）母婴渠道下沉与线下母婴店合作（如爱婴岛）母婴门店帮宝适运营模式综合电商平台（如天猫、京东等）帮宝适在线上电商不做价格管

72、控，由零售商决定促销和价格策略垂直母婴电商平台（如年糕妈妈、宝宝树等）帮宝适在垂直平台做内容运营和社区运营直播平台（抖音、淘宝直播）帮宝适洞察新消费人群变化，营销注重通过场景化构建消费者信任度帮宝适线上渠道增速有限，下沉渠道被大量本土品牌占领，与海拍客合作节省品牌到店费用，品牌让利产品与渠道帮宝适与爱婴岛合作采用B2B2C模式，产品深入爱婴岛旗下直营店、加盟店和伙伴店，共同开发渠道定制化产品，提高渠道毛利帮宝适与商超进行O2O模式探索超市大卖场帮宝适运营模式分析来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。帮宝适与乐友、丽家宝贝等头部母婴连锁店合作，母婴渠道下沉化、分散化382022.3 iR

73、esearch Inc. 来源：公开资料，艾瑞咨询研究院绘制。母婴连锁店孩子王孩子王是以会员为中心进行全渠道经营，为消费者提供全方位的商品零售及增值服务，经过12年的行业深耕，成为国内规模领先的母婴零售龙头企业。原因主要有：1）孩子王为准妈妈及0-14岁婴童提供一站式购物及全方位成长服务，通过“科技+服务”精准挖掘会员偏好及用户需求，建立高粘度客户私域基础，以全渠道布局聚拢多方流量需求；2）孩子王直营门店遍布131个城市，以“私域会员体系+大店模式+数字化战略”的经营方程式，打造自身差异化竞争优势，赋能“孩子王“布局母婴零售赛道。粘性会员+数字化+全渠道战略布局，提速打造强母婴生态线上线下聚合

74、，全渠道布局线上：构建自有电商平台+第三方综合线上电商渠道；全域布局，提供多样化的母婴童商品及服务线下：与大型购物中心深度战略合作，打造以场景化、服务化、数字化为基础的大型线下用户门店模式“产品+服务+生态“战略布局母婴童商品及服务业务+供应商增值服务依托全品类产品、集备产/孕期/分娩/产后/婴幼儿全阶段需求及强大的会员体系打造面向新家庭的大母婴产业生态商品零售增值服务孩子王企业布局解析孩子王“三大业务“运营流程通过自研KWMS仓储管理系统+中央仓-区域仓-城市中心仓三级仓储体系+门店到家配送系统“灯塔”系统，全面打通多方数据，更快速将产品配送至各销售渠道供货供应/采购管理体系仓储/物流管理体

75、系销售/会员管理体系互动反馈为消费者提供差异化权益及增值服务线下销售线上销售互动反馈会员为中心的消费者需求反馈+数字化补货模型向优质的OEM代工厂合作公司及合作供应商采购，借助电子化供应商管理系统提高整体采购效率互动反馈采购订单品牌推广392022.3 iResearch Inc. 垂直母婴电商平台亲宝宝工具类相册和多元化场景覆盖家庭育儿需求，DTC模式变现亲宝宝APP于2013年正式上线，品牌致力于为中国家庭提供全新的育儿方式，包括成长记录云空间和智能育儿助手服务，DTC育儿产品。工具类产品和智能育儿助手形成规模化用户群后利用DTC模式变现，亲宝宝在自己的平台上针对特定的消费人群完成品牌认知

76、到评估和尝试购买再到最终支付的全过程，打造自有品牌，直接发挥零售商的作用，与电商B2C模式相比，消费者对品牌认知时间更长，品牌商可以沉淀时间深耕垂直领域流量，同时利用平台的数据分析和用户画像对产品提供反馈，加快产品迭代。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。成长记录云空间以照片、视频、音频等多种形式打造一个亲子空间，注重家庭私密性。云端永久保存，成长记录周期长有助于形成稳定用户粘性智能育儿助手多元化场景（专业养育知识+社区交流+早教教育+智能硬件），满足了成长记录场景的衍生需求，为不同阶段用户提供不同服务存放照片需求作为切入点，进行用户沉淀形成规模化用户群后变现，自有品牌+DTC模式母

77、婴电商 对于一些品牌度不高的品类打造自有品牌和自有产品，入驻综合性电商平台，主要发展线上站内渠道 DTC商业模式，沉淀时间深耕垂直领域流量，平台根据数据分析和用户画像整合供应链向用户提供精准定制化产品 社区内开展好物种草活动，对其它品牌做广告推广，收入来源多元化亲宝宝商业模式分析母婴妈妈40中国母婴行业发展背景分析1中国母婴行业发展现状分析2中国母婴行业典型企业分析3中国母婴行业发展趋势分析4理想生活母婴趋势分析5412022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业发展趋势消费群体扩容：婴儿用品成人化使用趋势显著以婴幼儿湿巾为例，作为我们日常触及以及消费频次较高的产品之一，目前婴幼儿湿

78、巾使用场景已经非常丰富，从入口级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，艾瑞调研数据显示，婴幼儿湿巾的购买家庭中，43.3%家庭的婴幼儿湿巾的适用人群为家庭女性成员。婴幼儿湿巾因不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值，更为安全，因此更受成人的喜爱。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。宝宝2021年中国使用婴幼儿湿巾的主要人群女性家庭成员全家成人422022.3 iResearch Inc. 中国母婴行业发展趋势消费需求细节化扩展，品牌方需深化产品设计能力和市场规模化能力随着生活水平的提高，新一代宝

79、爸宝妈对母婴产品的需求已从实用、性价比高，向个性化和多元化转变。根据艾瑞调研数据，除品质与安全性外，消费者对母婴产品的产品口感、营养成分、功效效果、产品设计感等有更多的诉求，这将带动母婴产品向精细化发展，因此需要母婴品牌商有着深化产品设计能力和市场规模化能力。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。辅食/零食1.品质与安全性2.适合宝宝的年龄阶段3.富含营养成分4.口感好5.品牌知名度6.不含食品添加剂/防腐剂等7.口味种类多8.有机的9.口碑10. 包装便捷性奶粉洗护用品纸尿裤营养品玩具1.品质与安全性2.营养功用3.奶源地4.配方5.口碑6.品牌知名度7.口感

80、好8.价格9.有机的10. 是否有折扣促销1.成分安全性2.温和无刺激3.功效效果4.味道清淡/ 无味道5.品牌知名度6.价格7.是否有折扣促销8.品牌属地9.容量10. 产品包装可爱/颜值高1.透气性2.安全环保3.贴身防漏4.吸水性5.材料舒适度6.干爽度7.质量8.产品性价比9.使用较为方便10. 品牌知名度1.品质与安全性2.适合宝宝年龄阶段3.营养物质含量4.营养成分配比5.不敢食品添加剂/防腐剂6.口味/口感好7.品牌知名度8.保质期限9.包装便捷性10. 价格1.用料材质安全2.品质与安全性3.适合的年龄段4.玩具的功能/ 特点5.无异味6.产品设计感/颜值高7.生产工艺/技术8

81、.价格9.是否有折扣促销10. 品牌知名度2021年中国母婴人群购买各类母婴产品时关注的因素TOP1043中国母婴行业发展背景分析1中国母婴行业发展现状分析2中国母婴行业典型企业分析3中国母婴行业发展趋势分析4中国理想生活母婴趋势分析5442022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 当妈人设自由谁说当了妈就不能做自己想做的事情，其实身怀六甲也能照样随心而活与之前传统认知的孕妈不同，90后、95后新生代孕妈对自身更关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、享受生活。根据艾瑞调研数据，除营养品外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占比均超过

82、了20%。38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健身来保持身材。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。2021年中国孕期妈妈经常购买的商品0.1%29.4%29.6%34.4%35.4%35.9%36.0%38.2%52.1%其他孕期游泳孕期旅游孕期摄影写真孕期健身低强度的有氧操孕期瑜伽孕期皮肤护理美容慢走/散步2021年中国孕期妈妈在孕期进行的活动15.9%16.1%16.9%17.1%18.6%18.6%18.9%19.2%20.2%21.9%22.4

83、%23.9%24.2%24.4%25.0%25.9%26.2%27.1%27.9%29.3%29.6%30.8%30.9%吸尘器/扫地机器人月嫂/保洁产妇帽月子中心美容仪/按摩器美容院皮肤护理妈咪包按摩/健身孕妇/宝妈彩妆(如粉底、口红)孕妇/宝妈奶粉喂奶夜灯/枕头/椅子孕期知识课程及书籍儿童早教课程及书籍产后护理/恢复课程及书籍吸奶器孕妇打底裤/袜等孕妇/宝妈护肤品营养餐待产用品孕妇/宝妈清洁用品产后服装(如哺乳文胸/塑身衣)孕妇服装孕妇/宝妈营养品452022.3 iResearch Inc. 进击的奶爸谁说奶爸都是笨手笨脚的，其实很多育儿操作奶爸都能轻松搞定随着时代的发展和思想的进步，带

84、宝宝早已不是宝妈的“专属职业”，越来越多的宝爸承担起带娃重任。艾瑞调研数据显示，除带孩子出游、玩游戏外， 宝爸也会陪宝宝睡觉、为宝宝读故事、给宝宝穿衣服、换纸尿裤、泡奶喂奶等；除睡觉时间外，每天陪宝宝的时间超过5个小时的宝爸占比达43.8%。此外，超半数的宝爸会主动搜索和学习育儿知识，掌握更多的育儿方式。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。10.2%14.0%17.5%19.2%20.3%25.4%29.7%29.8%30.2%32.7%34.0%其他喂孩子吃饭陪孩子一起学习给孩子换纸尿裤为孩子穿衣服给孩子读故事/陪宝宝阅读陪孩子看动画片陪孩子睡觉陪孩子玩游戏

85、带孩子一起出游带孩子一起外出等户外活动18.7%37.4%32.3%11.6%经常主动去搜索/学习育儿知识偶尔主动去搜索/学习育儿知识经常被迫去搜索/学习育儿知识几乎不去搜索/学习育儿知识4.8%23.0%28.4%12.5%16.1%7.7%7.5%1小时以内1-2个小时3-4个小时5-6个小时7-8个小时8-9个小时10个小时及以上2021年宝爸陪宝宝做的事情2021年宝爸每天陪宝宝的时间（睡觉时间除外）2021年宝爸了解育儿知识的主动性43.8%56.1%462022.3 iResearch Inc. 带娃出去野谁说有娃就等于告别诗和远方，其实带娃看世界更有一番趣味随着“90后”“95后

86、”逐渐为人父母，带娃出游理念也在发生变化，除了去主题乐园、海洋馆等传统亲子游景区外，野外露营、去草原森林等旅游方式也较受欢迎。从住宿类型来看，根据艾瑞调研数据，相较于商务酒店，亲子出游时父母更加希望选择能增进亲密关系的民宿、精品酒店，帐篷露营、房车露营等非标准住宿也成了热门选择。父母带娃出去游玩的主要目的是增进孩子的见识、开阔孩子的视野，并通过旅行的方式多一些陪伴孩子的时间，增强与孩子的沟通，增进亲子间的感情关系。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。32.1%36.2%37.3%37.5%39.7%41.4%45.8%50.7%52.1%夏令营、冬令营教育基地

87、草原森林野外露营古镇景区农家乐(如采摘观光等)休闲观光主题公园动物园/海洋馆等0.3%16.2%29.0%30.4%46.6%50.1%56.2%其他房车露营帐篷露营四星级及以上星级酒店三星级及以下快捷酒店精品酒店民宿客栈2021年中国母婴人群带娃出游的类型2021年中国母婴人群带娃出游住宿的酒店类型0.1%21.9%23.2%24.2%25.2%27.1%29.0%29.3%30.5%30.8%32.1%35.1%35.6%35.8%其他为学习紧张的孩子减压跟风，别人的孩子参加，自己的孩子也要参加趁机对孩子进行教育学校要求要带孩子接近大自然让孩子结识更多的同龄伙伴掌握更多的教育理念和方法培养

88、孩子独立生活的能力休闲娱乐增强体制锻炼多些时间陪孩子增进与孩子的感情与关系增强与孩子的沟通增进孩子的见识/开阔孩子的视野2021年中国母婴人群带娃出游的目的472022.3 iResearch Inc. 带娃出去野谁说有娃就等于告别诗和远方，其实带娃看世界更有一番趣味艾瑞调研数据显示，69.3%的宝爸宝妈每年带娃出游在六次以上，其中每月至少带娃出游一次的宝爸宝妈占比达34.8%。此外，随着疫情态势的缓和以及出游需求的逐渐恢复，有48.2%的宝爸宝妈表示相对于2020年来说，2021年带娃出游的次数有增加。在国外疫情形势严峻的环境下，出境游难度较大，消费者逐渐将出境游需求释放至国内游。但与此同时

89、，国内长线游时常受到疫情零星散发状态等影响，在此情况下，更多的消费者会选择周边游来完成旅游需求的满足，因此就出游时长来看，44.7%的亲子家庭出游行程以3天内为主，行程在3-5天的亲子家庭占比为37.8%。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。相较2020年出游次数增加了48.2%相较2020年出游次数减少了43.0%没有明显变化8.8%5.2%29.6%34.5%20.0%10.7%每周至少1次每个月至少1次每年至少6次每年3-5次每年1-2次7.4%37.3%37.8%14.8%2.7%1天2-3天3-5天5-7天7天以上2021年中国母婴人群带娃出游的频次

90、2021年中国母婴人群带娃出游的次数相较于上一年增长情况2021年中国母婴人群每次带娃出游的天数69.3%482022.3 iResearch Inc. 带娃出去野谁说有娃就等于告别诗和远方，其实带娃看世界更有一番趣味就亲子游携带的物品来看，便携纸巾/湿巾以及保温杯、婴儿车等是出游时较常携带的物品；携带孩子出游时，为减少蚊虫叮咬，很多的家长也会准备防蚊虫叮咬液、花露水等防虫用品及止痒药膏。此外，疫情期间，家长们也较为注重防护，出游时也会携带便携装洗手液、便携酒精等防疫用品。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。4.0%7.3%10.6%11.3%12.6%14.

91、6%26.5%29.1%30.5%31.8%32.5%33.8%41.1%41.7%41.7%44.4%51.7%其他家庭帐篷保暖设备玩具、卡牌等娱乐用具应急药箱安抚奶嘴食物和水安全座椅便携酒精/消毒用品便携洗手液婴儿车止痒药膏保温杯/保温壶花露水等防虫用品奶瓶便携湿巾便携纸巾0.9%7.7%11.1%8.5%16.2%19.7%19.7%28.2%30.8%29.9%17.1%38.5%36.8%32.5%25.6%29.1%36.8%2.2%14.6%11.7%10.9%10.9%14.6%20.4%27.7%35.8%35.0%22.6%35.8%43.1%39.4%30.7%40.9%

92、38.7%2.7%6.5%10.8%11.9%12.4%15.1%25.9%26.5%27.6%38.4%26.5%31.4%41.1%36.2%33.0%45.9%46.5%3.0%4.8%9.0%11.4%9.6%13.8%26.9%30.5%23.4%32.9%25.1%26.9%42.5%32.3%31.1%40.7%46.1%2021年中国母婴人群出游时携带的物品农家乐冬/夏令营野外露营主题公园休闲观光492022.3 iResearch Inc. 育娃放手派谁说带娃一定要手把手，其实让宝宝自由探索反而会更好地成长当下，越来越多的宝爸宝妈有意识地去培养宝宝独立吃饭，培养孩子的自我意识

93、。根据艾瑞调研数据，36.4%的宝爸宝妈表示会鼓励孩子自主进食，尊重孩子自己的想法。此外，多样化的辅助器具如辅食碗、训练叉勺、宝宝餐座椅等也辅助宝宝轻松度过学食期。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。承诺孩子如果好好吃饭，就会奖励孩子No.138.9%鼓励孩子自主进食，尊重孩子自己的想法No.236.4%不管孩子喜不喜欢，为了营养均衡必须要吃No.335.9%为了让孩子吃饭，回采取追喂或者教训他等方式No.435.3%孩子的独立性非常重要，要从小培养No.533.1%2021年中国母婴人群对于孩子喂养的看法TOP534.3%35.2%38.1%38.2%40.

94、6%41.8%43.1%43.8%45.9%学饮杯罩衣训练叉勺学习筷婴儿吸管宝宝进餐围兜宝宝餐座椅辅食碗奶瓶27.7%34.2%47.1%54.6%58.2%58.6%外形设计合理引导宝宝独立进食防摔易固定方便携带方便喂食易于清洁2021年中国母婴人群购买的宝宝喂养产品2021年中国母婴人群对于宝宝餐具的诉求502022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 育娃放手派谁说带娃一定要手把手，其实让宝宝自由探索反而会更好地成长除培养孩子自主进食外，宝爸宝妈们也有意识地培养孩子自己收纳整理玩具、自主睡眠、独立上厕所等习惯。就培养孩子自主能力/习惯的产品来看，

95、学步车/学步带和儿童牙刷是宝爸宝妈最常购买的产品，同时购买宝宝学爬玩具、儿童座便器的母婴人群占比也达45%左右。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。2021年中国母婴人群对于宝宝能力和习惯的培养0.5%40.7%43.1%45.6%47.7%48.3%54.3%其他独立阅读自主穿脱衣物独立上厕所自主睡眠(不哄睡)自己收纳整理玩具自主进食、独立进食2021年中国母婴人群购买的培养宝宝自主能力的产品0.6%1.8%42.7%43.2%44.5%45.9%49.5%49.9%以上都没有买过其他宝宝

96、学座椅有声书/点读笔等宝宝学说话类玩具儿童座便器/小便器宝宝学爬玩具儿童牙刷宝宝学步带/学步车512022.3 iResearch Inc. 成长反鸡娃谁说内卷从出生就开始了，其实越来越多的家长选择走出育儿内卷怪圈随着育儿科学以及教育理念的发展， 育儿理念也在跟着时代的发展而变迁。从宝宝的不同生长阶段来看，宝爸宝妈都有不同的育儿观念。在孕期，宝爸宝妈会对宝宝进行一些胎教，来促进与宝宝之间的交流；在宝宝0-3岁时，家长更倾向于通过早教机构培养孩子的性格及行为习惯；而在宝宝3-6岁时，更多的家长让宝宝在玩乐和生活中自在成长；在6岁以后，家长们更期待孩子在学习知识的同时可以劳逸结合。样本：N=100

97、0，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。No.1No.1No.2No.2No.3No.3孕期0-3岁3-6岁6岁以上可以对胎儿进行一些胎教，能促进与宝宝的交流可以对胎儿进行一些胎教，能为宝宝创造更好的胎内环境胎教是非常有必要的，可以为宝宝的后天学习打下基础0-3岁是孩子智力、性格开发的重要阶段，一定要送到专业机构培训/教育0-3岁孩子需要适当的教育，但不需要送到专业的培训机构，由父母完成就可以了0-3岁的教育内容比较简单，对孩子的影响不大，不进行早教也无所谓3-6岁孩子的学习应该以直接体验和感知为主，在游戏和生活中进行3-6岁的孩子可以适当学习知识和技能，但是需要根据孩子兴趣和能

98、力而定，不强求3-6岁孩子的学习应该以成人授课的方式为主，并通过不断地练习而习得对于6岁以上的孩子，应该注重学习知识的培养，但也要注意让孩子“劳逸结合”6岁以上的孩子在学校的教育是不够的，应该给孩子报课外补习班或兴趣班即使孩子已经上学了，但也不能给孩子太多学业上的压力2021年中国母婴人群对于宝宝教育的观点522022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 成长反鸡娃谁说内卷从出生就开始了，其实越来越多的家长选择走出育儿内卷怪圈当下儿童玩具种类繁多，可以寓教于乐的益智类玩具深受家长及孩子欢迎，根据艾瑞调研数据，近五成的宝爸宝妈会为孩子购买益智类（如点读笔

99、、拼图等）玩具，旨在用玩具让孩子在欢乐玩耍中学习到新知识，培养孩子的能力，让孩子越变越聪明。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。样本：N=1000，于2022年1月通过艾瑞iclick社区调研获得。2021年中国母婴人群给宝宝购买的玩具种类0.2%28.1%31.3%33.0%34.7%36.7%39.4%40.2%45.1%48.9%其他数字算盘类交通玩具类模型类玩具刺激身体运动发展的玩具卡通玩偶类刺激手动作协调性发展的玩具想象与创造类玩具(如橡皮泥、画笔等)音乐类玩具(如儿童小钢琴玩具等)益智类玩具(如点读笔、拼图等)0.2%29.8%32.2%45.3%

100、46.9%50.4%56.4%其他自己喜欢的就买孩子喜欢的就买给孩子娱乐帮助孩子日常习惯的培养促进亲子间的交流互动帮助孩子智力和情感的开发/学习知识2021年中国母婴人群给宝宝购买玩具的目的532022.3 iResearch Inc. 中国理想生活母婴趋势总结来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021年中国理想生活母婴趋势谁说当了妈就不能做自己想做的事情，其实身怀六甲也能照样随心而活谁说奶爸都是笨手笨脚的，其实很多育儿操作奶爸都能轻松搞定谁说有娃就等于告别诗和远方，其实带娃看世界更有一番趣味谁说带娃一定要手把手，其实让宝宝自由探索反而会更好地成长谁说内卷从出生就开始了，其实越来越多的家长选

101、择走出育儿内卷怪圈与之前传统认知的孕妈不同，90后、95后新生代孕妈对自身更关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、喜欢锻炼、坚持护肤、享受生活随着时代的发展和思想的进步，带宝宝早已不是宝妈的“专属职业”，越来越多的宝爸承担起带娃重任。除带孩子出游、玩游戏外， 宝爸也会陪宝宝睡觉、为宝宝读故事、给宝宝穿衣服、换纸尿裤、泡奶喂奶等随着“90后”“95后”逐渐为人父母，越来越多的宝爸宝妈们喜欢带孩子外出旅游，旨在增进孩子的见识、开阔孩子的视野，并通过旅行的方式多一些陪伴孩子的时间，增强与孩子的沟通当下，越来越多的宝爸宝妈有意识地去培养宝宝独立吃饭，自己收纳整理玩具、自主睡眠、独立上厕所等习惯，锻炼孩子的能力，让孩子一边自由探索，一边成长随着育儿科学以及教育理念的发展， 育儿理念也在跟着时代的发展而变迁。艾瑞调研数据显示，并不是所有的家长都会“鸡娃”式育儿，越来越多家长选择通过寓教于乐的方式，让孩子在玩乐中学习到新知识，培养孩子的能力