1、研究报告QuestMobile研究院2 0 2 0 - 0 4Q u e s t Mo b i l e 2 0 2 0 女性新消费趋势报告法律免责声明法律免责声明1. 本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布。2. 本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobile Echo快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时
2、期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。3. 本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。4. 本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或
3、依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。5. 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。6. 本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。7. 如因以上行为（不限于3、4、5、6）产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任。8. 本次分享内容最终解释权归本公司所有。01女性占据互联网半壁江山，对于电商、视频等行业女性占据互联网半壁
4、江山，对于电商、视频等行业的使用增加尤为突出的使用增加尤为突出女性用户规模逐年增长，对移动互联网依赖越来越大，人均使用女性用户规模逐年增长，对移动互联网依赖越来越大，人均使用时长更是大增了时长更是大增了43%43%，比全网高，比全网高5 5个百分点个百分点4.97 5.34 5.40 45.5%46.9%47.0%0.02.04.06.-022020-02月活跃用户规模月活跃用户规模月活跃用户规模全网占比单位：亿女性用户对移动互联网使用情况女性用户对移动互联网使用情况单位：小时Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
5、 2020年2月101 110 157 0601201-022020-02月人均使用时长月人均使用时长42.7%全网月人均使用时长增速：37.3%女性用户对移动互联网的使用更加丰富和深入，打开的女性用户对移动互联网的使用更加丰富和深入，打开的APPAPP数量、数量、种类都在增加种类都在增加22.2 24.8 01020-02女性用户人均女性用户人均APPAPP打开数量打开数量Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月+11.7%16.8 18.3 010202019-02202
6、0-02女性用户人均女性用户人均APPAPP打开种类打开种类+8.9%单位：个单位：个92.7%88.4%77.8%75.5%59.1%58.7%58.0%51.0%50.3%46.3%100 101 99 100 94 94 101 100 93 85 0%25%50%75%100%即时通讯在线视频短视频综合电商支付结算综合资讯在线音乐搜索下载浏览器地图导航20202020年年2 2月月 女性用户移动互联网行业渗透率女性用户移动互联网行业渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI女性用户对于多数行业渗透率均增加，与全网用户一样，女性对女性用户对于多数行业渗透率均增加，与全网用户一
7、样，女性对短视频的增长最突出，疫情以来，女性对于信息需求非常紧迫，短视频的增长最突出，疫情以来，女性对于信息需求非常紧迫，对综合资讯、浏览器等应用人数增加明显对综合资讯、浏览器等应用人数增加明显同比同比变动变动0.7%2.3%9.9%3.0%4.8%9.0%2.3%1.9%7.6%-13.8%活跃渗透率TGI：某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月注：已经剔除输入法、应用商店、终端商店等纯工具行业。836 638 319 303 259
8、 219 162 129 128 115 75.5%28.8%35.6%374.3%31.6%44.0%45.1%48.3%161.4%13.2%0300600900短视频即时通讯飞行射击效率办公在线视频浏览器搜索下载社区交友K12综合资讯20202020年年2 2月月 女性用户月人均使用时长同比增量女性用户月人均使用时长同比增量 TOP10TOP10（活跃渗透率（活跃渗透率15%15%）同比增量增长率时长方面，女性用户用于视频、游戏等泛娱乐行业的时长增量较时长方面，女性用户用于视频、游戏等泛娱乐行业的时长增量较大，同时由于疫情影响，很多妈妈用户不但要在家办公还要陪娃大，同时由于疫情影响，很多
9、妈妈用户不但要在家办公还要陪娃上课，对效率办公、上课，对效率办公、K12K12行业的使用时长增幅巨大行业的使用时长增幅巨大单位：分钟注：同比增量=女性用户2020年2月目标行业月人均使用时长- 2019年2月目标行业月人均使用时长，选取2020年2月活跃渗透率15%的细分行业，并且已经剔除输入法、应用商店、终端商店等纯工具行业。Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月女性用户最常用的女性用户最常用的APPAPP集中在社交、视频、电商领域，其中，女集中在社交、视频、电商领域，其中，女性对于短视频的兴趣非常突出，用于刷抖音的时长
10、仅次于微信性对于短视频的兴趣非常突出，用于刷抖音的时长仅次于微信82.7%63.2%61.6%60.2%58.4%55.0%49.0%48.4%45.6%43.3%101 111 99 114 114 94 102 102 128 109 0%50%100%微信手机淘宝QQ爱奇艺腾讯视频支付宝抖音短视频百度拼多多微博20202020年年2 2月月 女性用户全网女性用户全网 APP APP 活跃渗透率活跃渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI活跃渗透率TGI：某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。Source： QuestMob
11、ileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月月人均使用月人均使用时长（分钟）时长（分钟）2,3282731,1,524513212667所属行业所属行业即时通讯综合电商即时通讯在线视频在线视频支付结算短视频搜索下载综合电商微博社交女性用户结构正在发生变化，城际方面表现在来自三线及以下女女性用户结构正在发生变化，城际方面表现在来自三线及以下女性用户越来越多；年龄结构越来越均衡，更多青少年和银发女性性用户越来越多；年龄结构越来越均衡，更多青少年和银发女性开始使用移动互联网开始使用移动互联网6.8%7.1%6.4%15.6%15.5%15.5%
12、17.8%17.5%16.4%24.6%24.9%25.7%20.6%20.8%21.9%14.6%14.3%14.1%-022020-02女性用户城际结构变化女性用户城际结构变化一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市9.2%9.5%10.2%16.9%15.3%15.0%24.5%24.4%24.7%19.1%18.7%18.7%10.4%10.7%10.4%6.9%7.1%6.4%13.0%14.3%14.8%女性用户年龄结构变化女性用户年龄结构变化18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上+1.8 pp+1.0
13、 pp+1.8 pp注：各个指标的增加值指2020年2月相对于2018年2月的增加Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月02女性对电商依赖加大，购物决策受社交女性对电商依赖加大，购物决策受社交/ /种草内容种草内容影响大影响大越来越多女性习惯网上购物，女性电商用户规模一路上升，使用越来越多女性习惯网上购物，女性电商用户规模一路上升，使用时长也在增加时长也在增加3.41 4.13 4.46 02-022020-02女性移动购物行业活跃用户规模变化女性移动购物行业活跃用户规模变化单位：亿+21.1%+
14、8.0%257 377 416 02505-022020-02女性移动购物行业月人均使用时长女性移动购物行业月人均使用时长单位：分钟+46.7%+10.3%Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月随着女性触媒方式的多样化，女性对于商品的了解渠道越来越广随着女性触媒方式的多样化，女性对于商品的了解渠道越来越广泛，因内容平台种草、社交推荐而下单购物的情形越来越普遍，泛，因内容平台种草、社交推荐而下单购物的情形越来越普遍，突发冲动性消费明显；种草突发冲动性消费明显；种草/ /促销促销/ /拼团拼团/ /直
15、播等对她们影响力大直播等对她们影响力大内容平台：内容推荐、测评内容平台：内容推荐、测评社交平台：内容推送、测评、熟人推荐社交平台：内容推送、测评、熟人推荐电商平台电商平台电商平台：各种种草、新玩法电商平台：各种种草、新玩法直播拼团智能推荐了解商品阶段了解商品阶段购买阶段购买阶段潜在消费者潜在消费者下单下单被种草女性用户购物典型决策路径女性用户购物典型决策路径Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年3月女性购物时，考虑的因素越来越多，除了价格、品质等传统购物女性购物时，考虑的因素越来越多，除了价格、品质等传统购物因素，社交推荐、颜值、明星代言、网红推荐都可
16、能成为女性下因素，社交推荐、颜值、明星代言、网红推荐都可能成为女性下单的理由单的理由价格价格质量质量服务服务物流物流颜值颜值明星代言明星代言网红推荐网红推荐熟人推荐熟人推荐口碑口碑Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年3月价格便宜是硬道理，购物才有满足感质量过硬才会放心下单服务好不仅仅是加分项，关乎整个购物体验收货越快越好颜值即正义，为颜值买单，悦人更悦己有熟人推荐更放心看重商品评论、第三方平台评价等喜欢偶像，就买他/她代言的商品对特定网红推荐无条件信任女性用户购物典型关注因素女性用户购物典型关注因素电商的促销玩法不断升级，从简单的打折降价，到好玩的社
17、交拼电商的促销玩法不断升级，从简单的打折降价，到好玩的社交拼团、直播，不断吸引女性用户参与团、直播，不断吸引女性用户参与打折降价打折降价最常见的促销方式，各类折扣、满减、优惠券等等分期免息分期免息对购买大额商品的用户推出分期、免息等金融支持，鼓励用户多购物积分优惠积分优惠积分换现金、积分享受各类权益，鼓励用户多积攒积分拼团优惠拼团优惠拼多多、淘宝等平台可以进行朋友互助拼团，降低购买费用红包红包/ /补贴补贴向用户派发购物红包，或者提供补贴，鼓励用户在平台购物直播带货直播带货与带货达人合作，通过直播的方式向用户推荐商品，限量、限时优惠，刺激用户尽快下单Source： QuestMobileQue
18、stMobile 研究院 2020年3月电商平台典型促销手段电商平台典型促销手段18.8%6.6%6.6%3.1%2.7%2.5%2.3%2.2%1.9%1.7%微信抖音短视频QQQQ浏览器快手百度小红书今日头条支付宝微博手机淘宝手机淘宝微信好友推荐，或者在抖音、快手、小红书中被种草，再去电商微信好友推荐，或者在抖音、快手、小红书中被种草，再去电商平台下单购买，成为很多女性典型购物模式，手机淘宝、拼多多、平台下单购买，成为很多女性典型购物模式，手机淘宝、拼多多、京东的女性用户中，来源于社交、短视频等平台的比例非常高京东的女性用户中，来源于社交、短视频等平台的比例非常高20202020年年2 2
19、月月 典型移动购物典型移动购物APPAPP全网女性用户来源占比全网女性用户来源占比10.5%7.1%5.8%5.6%5.1%3.1%2.2%2.1%1.9%1.8%微信QQQQ浏览器抖音短视频快手全民K歌快手极速版百度今日头条好看视频拼多多拼多多10.2%5.9%5.7%5.3%4.4%4.1%2.6%2.4%1.8%1.8%微信抖音短视频今日头条QQQQ浏览器快手百度西瓜视频手机淘宝全民K歌京东京东Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月注：APP（A）的来源占比=B跳转到A的次数/所有App跳转到A的次数加总次数2.1 2
20、.1 社交中购物乐趣多社交中购物乐趣多女性热爱社交分享，购物时也不例外，在移动购物微信小程序中女性热爱社交分享，购物时也不例外，在移动购物微信小程序中得到充分体现，以拼购为特色的京喜、拼多多微信小程序女性占得到充分体现，以拼购为特色的京喜、拼多多微信小程序女性占比过半比过半13,451 9,675 9,138 2,017 1,447 2829.0%59.8%19.5%-18.4%446.6%04,0008,00012,00016,000京喜京东购物拼多多唯品会苏宁易购20202020年年2 2月月 移动购物微信小程序移动购物微信小程序 TOP5TOP5活跃用户数同比增长率女性用户女性用户占比占
21、比54.8%49.2%54.1%57.4%47.0%单位：万Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月社群电商更是主打女性及妈妈群体，依托她们在家庭购物中的决社群电商更是主打女性及妈妈群体，依托她们在家庭购物中的决策者身份，希望能够以社群的方式增加采购品类，提高复购频率策者身份，希望能够以社群的方式增加采购品类，提高复购频率1,00292377270363499.1%260.4%61.1%91.2%04008001,200微店萌推云集堆糖京喜20202020年年2 2月月 社群电商社群电商APPAPP行业月活跃用户数行业月活跃
22、用户数 TOP5TOP5活跃用户数同比增长率女性用户女性用户占比占比49.5%55.8%59.6%87.6%42.2%单位：万Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月注：京喜APP上线时间为2019年5月，故没有同比增长数据。09,00018,00027,000APP小程序京东京东男女以男性用户为主的京东、苏宁易购通过拼购、社交裂变等玩法，以男性用户为主的京东、苏宁易购通过拼购、社交裂变等玩法，吸引了较多女性，其微信小程序女性用户占比均高于吸引了较多女性，其微信小程序女性用户占比均高于APPAPP单位：万02,0004,00
23、06,000APP小程序苏宁易购苏宁易购男女单位：万占比46.5%占比49.2%占比37.7%占比47.0%20202020年年2 2月月 典型购物平台典型购物平台APPAPP和小程序用户结构比较和小程序用户结构比较Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月53.1%43.1%33.5%13.4%50.5%42.3%23.9%11.7%京东京东-022.2 2.2 种草越来越普遍种草越来越普遍女性用户花越来越多的时间刷抖音、快手、微博、小红书等内容女性用户花越来越多的时间刷抖音、快手、微博、小红书等内容平
24、台，这些平台的平台，这些平台的KOLKOL输出高质量的内容，向女性用户种草，充输出高质量的内容，向女性用户种草，充分激发其购物欲望分激发其购物欲望48.6%41.0%35.2%12.8%42.8%38.4%25.0%11.6%抖音短视频微博快手小红书手机淘宝手机淘宝-02时长增量时长增量（分钟）（分钟）759428681185时长增量时长增量（分钟）（分钟）时长增量时长增量（分钟）（分钟）70202020年年2 2月月 移动购物移动购物 TOP3 APPTOP3 APP女性用户对于典型种草平台的活跃渗透率女性用户对于典型种草平台
25、的活跃渗透率注：时长增量=各个电商APP的女性用户2020年2月在对应的APP 月人均使用时长- 2019年2月对应APP 月人均使用时长Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月50.6%35.0%38.9%11.3%44.3%33.3%29.1%10.3%拼多多拼多多-02粉丝数：粉丝数：41874187万万20202020年年2 2月月 抖音短视频典型带货抖音短视频典型带货KOLKOL粉丝画像粉丝画像活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。典型种草
26、平台的带货典型种草平台的带货KOLKOL的女性粉丝占比较高，且线上消费能力的女性粉丝占比较高，且线上消费能力突出突出29.4%34.4%36.3%元以上200-1000元200元以下0%30%60%女性粉丝线上消费能力女性粉丝线上消费能力活跃占比活跃占比TGI李佳琦李佳琦AustinAustin女性粉丝占比女性粉丝占比Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月粉丝数：粉丝数：45674567万万20202020年年2 2月月 快手典型带货快手典型带货 KOL KOL 粉丝画像粉丝画像活跃占比TGI：目标人
27、群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。（接上页）（接上页）29.2%30.9%39.9%0元以上200-1000元200元以下0%30%60%女性粉丝线上消费能力女性粉丝线上消费能力活跃占比活跃占比TGI辛有志辛有志 辛巴辛巴 818818女性粉丝占比女性粉丝占比Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月2.3 2.3 直播带货效率高直播带货效率高直播卖货尤受女性欢迎，电商平台的直播卖货简单粗暴，但在女直播卖货尤受女性欢迎，电商平台的直播卖货简单粗暴，但在女性用户中的转化直
28、接高效，支付率显著高于平台全体用户性用户中的转化直接高效，支付率显著高于平台全体用户68.8%63.8%56.8%手机淘宝直播女性用户手机淘宝直播全部用户手机淘宝全体用户各类用户月支付率比较各类用户月支付率比较35.4%47.2%17.4%154 90 71 1000元以上 200-1000元200元以下0%30%60%手机淘宝直播女性用户线上消费能力手机淘宝直播女性用户线上消费能力活跃占比活跃占比TGI女性用户占比女性用户占比20202020年年2 2月月 手机淘宝直播用户概况手机淘宝直播用户概况Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库
29、2020年2月支付率：在APP内调用支付工具的用户占比活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。以直播为主要特色的蘑菇街，以女性用户为主，其女性用户线上以直播为主要特色的蘑菇街，以女性用户为主，其女性用户线上消费能力显著高于全网消费能力显著高于全网25.6%53.7%20.8%141 127 53 1000元以上200-1000元200元以下0%30%60%90%女性用户线上消费能力女性用户线上消费能力活跃占比活跃占比TGI女性用户占比女性用户占比20202020年年2 2月月 蘑菇街女性用户画像蘑菇街女性用户画像活跃占比TGI：目标人群某个标
30、签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月2.4 2.4 品类偏好广泛品类偏好广泛女性购物品类非常广泛，对于百货、食品增加较多，可能是受疫女性购物品类非常广泛，对于百货、食品增加较多，可能是受疫情影响，需要采购的生活必需品增加情影响，需要采购的生活必需品增加91.4%70.5%67.3%54.9%49.8%45.9%44.9%42.6%38.7%38.4%0%25%50%75%100%女装男装百货母婴美妆3C鞋靴美家内衣食品20202020年年2 2月月 女性用户女
31、性用户购物商品购物商品品类品类关注度占比关注度占比 TOP10TOP-02Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月03不同女性群体都是消费潜力股不同女性群体都是消费潜力股由于生长环境、年龄、收入等差异，不同群组的女性用户消费能由于生长环境、年龄、收入等差异，不同群组的女性用户消费能力有所差异，但她们规模巨大，或出于照顾家庭需要，或出于提力有所差异，但她们规模巨大，或出于照顾家庭需要，或出于提升自我需要，对某些品类的商品消费需求很高，值得重点挖掘升自我需要，对某些品类的商品消费需求很高，值得重点挖掘人
32、群定义：30岁以下，生活在三线及以下城市的女性人群定义：24岁以下，线上消费能力低于1000元的女性人群定义：已婚且有孩子的女性人群定义：25-35岁、线上消费能力超过200元的女性活跃用户规模活跃用户规模1.6 亿活跃用户规模活跃用户规模1.1 亿活跃用户规模活跃用户规模2.2 亿活跃用户规模活跃用户规模1.4 亿小镇女青年小镇女青年小白用户小白用户妈妈族妈妈族轻熟女剁手族轻熟女剁手族Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月3.1 3.1 小镇女青年小镇女青年她们生活节奏较慢，有很多时间享受生活，有很一部分已经成家她们生活
33、节奏较慢，有很多时间享受生活，有很一部分已经成家有孩子，需要采购家人用品，如男装和母婴用品等，消费追求性有孩子，需要采购家人用品，如男装和母婴用品等，消费追求性价比价比20202020年年2 2月月 小镇女青年人群兴趣特征小镇女青年人群兴趣特征80.6%74.2%56.7%54.1%50.0%41.3%41.3%40.9%36.5%31.6%视频社交网购音乐游戏学习团购资讯拍照时尚线上兴趣偏好线上兴趣偏好TOP10TOP10Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月活跃占比活跃占比TGITGI310512
34、582%99移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率TGITGI110 107 107 106 104 103 100 100 100 99 内衣母婴男装鞋靴美妆女装图书音像洗护饰品保健商品品类关注度占比商品品类关注度占比TGI TOP10TGI TOP10活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。3.2 3.2 小白用户小白用户多为学生或者职场新人，消费能力不高，刚开始使用电商，愿意多为学生或者职场新人，消费能力不高，刚开始使用电商，愿意尝鲜，对时尚敏感，购买商品多为自用，她们拥有较多的时
35、间，尝鲜，对时尚敏感，购买商品多为自用，她们拥有较多的时间，乐于探索各类购物形式乐于探索各类购物形式20202020年年2 2月月 小白用户人群兴趣特征小白用户人群兴趣特征84.2%77.0%61.6%58.0%55.9%48.4%41.9%40.3%36.8%36.3%视频社交音乐网购游戏学习拍照团购资讯时尚线上兴趣偏好线上兴趣偏好TOP10TOP10Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月活跃占比活跃占比TGITGI497619188%105移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率
36、移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率TGITGI114 112 111 111 108 105 104 104 103 102 内衣美妆鞋靴男装饰品图书音像女装箱包洗护3C商品品类关注度占比商品品类关注度占比TGI TOP10TGI TOP10活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。3.3 3.3 妈妈族妈妈族年龄跨度大，她们普遍比较忙碌，用于娱乐放松的时间少，需要年龄跨度大，她们普遍比较忙碌，用于娱乐放松的时间少，需要照顾全家，采购很多日用商品，购物精打细算照顾全家，采购很多日用商品，购物精打细算20202020年年2 2月月 妈妈族人群兴
37、趣特征妈妈族人群兴趣特征70.0%66.5%47.9%45.0%40.4%39.0%37.4%24.4%23.8%22.0%视频社交资讯网购音乐游戏团购学习拍照办公线上兴趣偏好线上兴趣偏好TOP10TOP10Source： QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月活跃占比活跃占比TGITGI9692998885820%96移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率TGITGI114 112 107 106 104 104 102 102 101 101 母婴内衣男装鞋靴保健洗护女装美妆饰品
38、箱包商品品类关注度占比商品品类关注度占比TGI TOP10TGI TOP10活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。3.4 3.4 轻熟女剁手族轻熟女剁手族多为职场女性，收入高，线上兴趣广泛且非常活跃，网购频繁，多为职场女性，收入高，线上兴趣广泛且非常活跃，网购频繁，是当前电商的优质核心用户是当前电商的优质核心用户20202020年年2 2月月 轻熟女剁手族人群消费特征轻熟女剁手族人群消费特征78.1%75.6%69.3%51.6%49.1%47.1%46.5%34.8%33.6%29.8%视频社交网购音乐团购资讯游戏学习拍照办公线上兴趣偏好
39、线上兴趣偏好TOP10TOP10活跃占比活跃占比TGITGI850105112 111 107 107 107 107 104 104 104 104 内衣母婴鞋靴男装洗护保健美妆图书音像饰品生鲜商品品类关注度占比商品品类关注度占比TGI TOP10TGI TOP10Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年2月96%116移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率移动购物活移动购物活跃渗透率跃渗透率TGITGI活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。全 力 以 赴全 力 以 赴协 同 精 进协 同 精 进创 新 探 索创 新 探 索结 果 导 向结 果 导 向Teamwork &Fast-forwardAll-inInnovationResult-oriented- 版 权 声 明 -本报告版权归属QuestMobile。- 免 责 声 明 -本报告不代表云对接立场或观点，不构成投资或其他决策的建议。报告承诺所采用数据及相关信息均来自合规渠道，并尽量保证数据的完整性、可靠性以及分析的准确性，报告中提出的观点仅代表该报告发布当日之前的判断。
sgpjbg002
工作日 8:30 - 17:30
会员动态：
报告分类
新质生产力
ChatGPT
新能源汽车
大模型
Sora
机器人
微短剧
芯片
薪酬
白皮书
低空经济
数据要素
创新药
人工智能
AI产业
信息科技
互联网
消费经济
汽车交通
电商零售
传媒娱乐
医药健康
投资金融
能源环境
地产开发
传统产业
全球化
其它
扫码登录
手机快捷登录
账号登录
