1、20222022年中国足球球迷营销价值报告释放卡塔尔释放卡塔尔世界杯营销世界杯营销魔力魔力2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告内容FastdataFastdata极数团队出品极数团队出品2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告前言前言足球被认为是全球影响力最大的运动，足球是一项全球性运动在世界各地拥有大量追随者，全球参与足球运动的人数超过2亿。除了追随这种运动的乐趣之外，足球还为人们带来健身方面的收益，无论是专业运动员还是业余爱好者。此外，足球还可以用作解决全球化、社会发展等问题的媒介，当然还有与之相关的经济回报，那些参与更高水平足球活动

2、的人及在更高级别联赛中效力的球员被视为偶像，特别是被年轻人追随和渴望复制他们的成功。这种现象不仅限于足球，还存在于许多不同类型的运动中。足球是唯一一项能够持续吸引如此多的追随者，并将来自不同背景和文化的人们聚集在一起的运动。足球已经不仅仅是一种全球流行的运动，足球已成为世界各地政府及非政府组织，为儿童和年轻人提供的改变生活的重要工具，足球正在为数十亿人带来快乐、勇气及希望，每天在世界各地开展的各类足球活动，正在为全球范围内的社会进步做出积极的贡献。足球创造了一个独特的全球运动，通过该运动，足球的力量被用作社会可持续发展的力量。足球已成为价值数百亿美元的全球产业。国际足球比赛现在已经成为品牌营销

3、的重要媒介，足球从根本上是一种文化行为，构成全球品牌营销市场的重要组成部分，代表了世界上一些最具活力的增长行业。各种产品不仅借助足球赛事在商业上取得成功，同时也日益成为广泛的文化符号的重要组成部分，帮助这些商品成为全球化的品牌。足球已经多次证明其在助力品牌全球化中的不俗实力，特别是世界杯，是打造全球品牌的重要舞台，是本土品牌通往世界的大门。因此，在即将到来的2022年卡塔尔世界杯中，我们将再次见证足球营销带来的消费盛宴。根据俄罗斯世界杯的经验，俄罗斯世界杯开赛不到一周，收视率就达到惊人的47%，占世界在线人数的近一半，所以无论对于广告主、还是互联网体育平台，卡塔尔世界杯将会是2022年面临的最

4、重要营销机遇之一。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告全球足球球迷数全球足球球迷数34.634.6亿人亿人阿联酋球迷渗透率阿联酋球迷渗透率8080%皇马社交媒体粉丝数量皇马社交媒体粉丝数量2.692.69亿亿+卡塔尔世界杯预计观看人数卡塔尔世界杯预计观看人数4545亿人亿人中国球迷数中国球迷数2.892.89亿人亿人中国球迷手机观赛比例中国球迷手机观赛比例93.793.7%中国月入过万球迷占比中国月入过万球迷占比49.749.7%卡塔尔卡塔尔世界杯世界杯FIFAFIFA顶级顶级赞助商中国企业数量赞助

5、商中国企业数量4 4家家2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告1全球足球运动发展现状分析2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告Football fans share a universal language that cuts acrossmany cultures and many personality types.A serious footballfan is never alone.We are legion,and football is often theonly thing we have in common.THE FA

6、NS足球作为世界上最普及运动的地位是无可争议的。但它有多大，全世界有35亿足球迷，其中拉丁美洲、欧洲、中东及亚洲拥有最重要的球迷群体。这些球迷经常会支持他们的国家队、当地俱乐部、“世界”俱乐部，有时甚至是特定的球员。足球的全球吸引力不仅仅在于吸引世界各地球迷的兴趣：从赞助到转播，从俱乐部所有权到主要球星的身价，足球的影响力是普遍的。34.6亿全球足球球迷全球足球球迷43.8%35.0%18.8%12.5%11.3%10.6%10.5%6.3%5.6%5.0%0%10%20%30%40%50%足球篮球板球网球排球乒乓球 曲棍球棒球高尔夫 橄榄球全球主要球类运动球迷渗透率（%）2 0 2 2 年

7、中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告女性球迷群体持续扩大，七成女性认为男足世界杯对她们很有吸引力足球吸引世界各地观众的力量并不局限于男性观众。事实上，在女性球迷中，足球也是最受欢迎的体育运动，根据数据显示，31%的女性对足球同样感兴趣，篮球以28%的比例位居第二，田径运动和网球分别为26%和13%。女足世界杯深受女性观众欢迎，来自FIFA的数据显示，在2018 年 4月女足世界杯时，58%的女性认为它“非常有吸引力”。70%的女性发现男足世界杯“很吸引人。”70%认为男足世界杯很有吸引认为男足世界杯很有吸引力的女性比例

8、力的女性比例31%28%26%13%0%10%20%30%40%足球篮球田径网球女性用户对不同运动感兴趣的比例2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告足球在全球文化及经济中的影响力显而易见，中国拥有全球最大的球迷群体，足球消费潜力巨大足球在全球的文化及经济影响力是显而易见的，对20个足球主要市场球迷渗透率进行排名。它包含4个亚洲国家、11个欧洲国家、3个拉丁美洲国家、1个中东国家和1个非洲国家，所有这些国家都有超过49%的人口对足球这项运动感兴趣。对足球感兴趣说明了这项运动在链接世界各地不同文化方面取得了巨大的成功。足球对人口稀少的阿联酋产生了重大的影响，足球运动在整

9、个中东地区都很受欢迎，由于当地政府和大型公司对足球的一些重大投资。足球已经成为人们关注阿联酋的重要原因。阿联酋航空和阿提哈德航空是欧洲俱乐部足球的重要赞助商，而阿布扎比王室拥有了巴黎圣日耳曼，政府的重要成员谢赫曼苏尔拥有城市足球集团，该集团拥有包括曼城队在内的众多足球俱乐部。西班牙、土耳其和葡萄牙是欧洲球迷渗透率排名最高的国家。英国和法国虽然是两个足球的欧洲心脏地带，仅排在第17位和第18位，尽管中国和印度都没有出现在排名的TOP20中，但巨大的人口基数意味着中国和印度拥有大量的足球迷。仅统计城市人口，中国就拥有 2.28 亿人对足球运动“感兴趣”或“非常感兴趣”，印度有 1.25 亿人对足球

10、运动“感兴趣”。这个，这让中国和印度球迷人数超越了传统足球强国巴西、德国、英国、法国、意大利等，成为足球球迷最多的两个国家。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告阿联酋、泰国及智利足球球迷渗透率排名前三，阿根廷、荷兰及比利时等足球强国未能入围80%78%75%75%75%73%70%70%67%67%67%65%60%60%54%52%51%50%50%49%阿联酋泰国智利葡萄牙土耳其墨西哥西班牙南非意大利波兰韩国马来西亚巴西德国匈牙利俄罗斯英国法国捷克新加坡球迷渗透率排名2022年足球主要商业市场球迷渗透率排名单位：%2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营

11、 销 价 值 报 告足球运动在北美、中国及印度持续发展，足球对全球文化及经济的影响及塑造将持续加深美国、墨西哥、中国和印度代表了一些最有趣的足球增长市场。在美国，不利于足球发展的因素近年来受到削弱。青少年参与足球运动的比例持续增长、西班牙裔人口的增加，为美国足球注入了技术基因、美国职业足球大联盟的长足发展，带动了美国职业足球的发展、视频足球游戏的流行有助于足球运动的推广，国家队连续获得世界杯资格，都是推动足球运动在美国蓬勃发展的动力。自1990年代后期以来，墨西哥的经济和中产阶级增长强劲，其足球产业也从中受益。墨西哥足球甲级联赛是北美水平最高的足球赛事，也是欧洲以外参加人数最多的足球联赛。在印

12、度，板球占主导地位，但足球一直在取得进展。足球在某些地区一直很受欢迎，特别是在印度东北地区。近年来推动足球在印度发展的一大引擎是印度超级联赛，这是在2013年由该国最大的工业集团之一信实集团、WME-IMG、星空体育共同发起的印度最高水平职业足球赛事。在中国，足球在更广泛的经济和体育产业繁荣的背景下一度蓬勃发展。这项运动得益于领导层对这项运动的兴趣，以及举办世界杯的愿望以及中国房地产企业对国内联赛的投资，让国内联赛从默默无闻，变成了一场能够吸引真正全球明星球员淘金的赛事，目前随着房地产市场的不景气及疫情影响，中国职业球队面临财务困境，但中国拥有全球最为庞大的球迷群体，从长远看中国足球市场仍然大

13、有可为。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告足球在其最大的商业市场北美获得了长足发展，近四成美国男性是足球球迷U.S Mexico 26%对足球感兴趣女性比例对足球感兴趣女性比例38%对足球感兴趣男性比例对足球感兴趣男性比例66%对足球感兴趣女性比例对足球感兴趣女性比例81%对足球感兴趣男性比例对足球感兴趣男性比例55%50%29%22%14%16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-69岁不同年龄球迷比例墨西哥城市人口球迷比例68%79%72%70%70%16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-69岁不同年龄球迷比例2 0 2 2 年

14、中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国拥有全球最庞大的球迷群体，是足球运动商业变现的最重要市场之一45%57%65%20%31%40%中国印度俄罗斯中国、印度及俄罗斯城市分性别足球球迷比例男性女性THE PLAYERS社交媒体为体育明星和其他名人提供了非常强大的平台来建立个人品牌价值。足球运动员是在Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram上引领潮流的全球明星之一。平台上的大量追随者，直接增加球员为合作伙伴品牌及团队、比赛、慈善机构和其他组织带来的价值。参与度是了解社交媒体帐户或内容价值的关键。它们显示了有多少人实际与帐户或内容进行了互动，比追随者人数更

15、能反应球员的影响力。社交媒体上的成功不一定与球场上的成功直接相关。更广泛的因素会发挥作用，例如展现讨人喜欢的个性或令人羡慕的生活方式的能力，利用与其他拥有更多追随者的社交账户的互动关系，或者与来自人口众多但相对缺少国际巨星国家网民建立的良好关系，但无论如何足球明显在社交媒体上的影响力让其本人及足球受益。即将到来的卡塔尔世界杯将带来与足球相关的社交媒体活动的爆炸式增长。除了来自足球运动员及团队之外，内容还将来自赞助商、伏击营销人员、传统媒体、数字原生媒体、自媒体团队、球迷等，这是一场巨大的参与度竞争。自上届世界杯以来，随着社交媒体在全球范围内的渗透率强劲增长，观众及由此带来的收益将比以往任何时候

16、都多。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告C罗社交媒体运营能力显著强于其他球员，在Twitter、Facebook及Instagram平台上拥有最多的粉丝11,596 8,662 5,845 3,453 3,224 3,105 2,640 2,553 2,542 1,894 C罗梅西内马尔罗纳尔迪尼奥卡卡厄齐尔伊涅斯塔伊布鲁尼皮克2022年7月足球巨星Facebook社交账号粉丝排名单位：万10,100 5,764 2,938 2,627 2,552 2,096 2,040 1,953 1,905

17、1,903 C罗内马尔卡卡厄齐尔伊涅斯塔罗纳尔迪尼奥皮克拉莫斯莱万多夫斯基贝尔2022年7月足球巨星Twitter社交账号粉丝排名单位：万2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告40,050 30,630 16,990 6,580 5,210 5,190 5,150 4,940 4,860 4,790 C罗梅西内马尔姆巴佩伊布马塞洛博格巴拉莫斯J罗萨拉赫2022年7月足球巨星instagram社交账号粉丝排名(万）2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告THE CLUBS2 0

18、 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告THE CLUBS足球这项运动每年都在商业上越来越成功，它可能是世界上现金流最多的运动。福布斯最近发布了世界上最受最有价值俱乐部名单中。去年位居榜首的是巴塞罗那足球俱乐部，但今年出现了新的领导者，那就是夺得14次欧冠冠军的皇家马德里队，皇马再次问鼎全球最具价值的足球俱乐部。有许多俱乐部的地位大幅提升，但也有一些俱乐部因经济和场上表现而受到影响，特别是中国职业足球俱乐部，遭遇了严重的财务困境。今年，皇家马德里以51亿美元的俱乐部价值位列冠军，队历第十四座欧冠冠军无论对其营收还是品牌价值都贡献良多。第二名由同样属于西甲的巴塞罗那夺得，俱乐

19、部价值约50亿美元。值得注意的是，巴塞罗那目前已经计划斥资16亿美元建造了欧洲最大的足球场。第三名是曼联，价值46亿美元。可惜红魔上赛季欧冠止步于欧冠16强，联赛也未能争四成功，失去2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告新赛季欧冠参赛资格，红魔未来几年的俱乐部价值将大概率跌出前三。受疫情影响，TOP20足球俱乐部的平均价值与去年相比仅增长了10%，平均为25.3亿美元。在所有的职业运动中，它只输给了NFL。在世界上最有价值的8支球队中，只有两支属于足球，即前述的皇家马德里和巴塞罗那。皇家马德里等欧洲豪门俱乐部，在上赛季尝到了多座奖杯的胜利滋味。皇家马德里上赛季夺得了

20、西甲冠军和欧冠冠军。利物浦有机会成为四冠王，但在最重要的欧冠决赛中被安切洛蒂带领的皇家马德里击败，在英超最后争冠阶段输给了瓜迪奥拉率领的曼城，让一切功亏一篑。巴塞罗那和曼联整个赛季都在挣扎。曼城、拜仁和巴黎圣日耳曼都在改造球队，让他们的球队在新赛季欧冠赛场变得更加强大。同样，投资者和赞助商也在密切关注俱乐部未来的项目。因此请记住，与去年相比，最有价值足球俱乐部的名单发生了变化，同时，2022-2023赛季已经开始，新赛季名单变化的幅度或许比今年还将更大。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告皇马、巴萨及曼联排名全球足球俱乐部价值榜前三，利物浦强势回归，位列第四51.

21、0 50.0 46.0 44.5 42.8 42.5 32.0 31.0 24.5 23.5 20.5 18.0 15.0 12.0 10.0 9.4 9.3 9.0 8.0 7.5 皇家马德里巴塞罗那曼联利物浦拜仁慕尼黑曼城巴黎圣日耳曼切尔西尤文图斯托特纳姆热刺阿森纳多特蒙德马德里竞技AC米兰国际米兰埃弗顿莱斯特城西汉姆联利兹联阿斯顿维拉2022年足球俱乐部价值排名单位：亿美元6.45亿欧元曼城成为全球收入最高的俱乐部TOP12 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告21/22赛季曼城收入达6.45亿欧元，问鼎收入最高的俱乐部，皇马居第二，巴萨跌至第四名足球已经成长为

22、世界上最赚钱的体育行业之一，许多人可能想知道现在世界上最富有的足球俱乐部有哪些。根据福布斯排名，巴塞罗那足球俱乐部在2021年被评为世界上最富有的足球俱乐部，但是随着梅西的离开，大量赞助商放弃赞助或压低合同报价，再加上比赛成绩大幅下滑，球队整体收入下滑较大，让巴萨罗那失去榜首位置。曼城俱乐部在 2021/22 赛季的收入为6.45亿欧元，增长了17%，使曼城俱乐部从第六位升至世界顶级俱乐部收入榜的第一位。摆脱了新冠疫情影响之后，曼城比他们的对手更强大，在俱乐部收入榜上首次位居榜首。得到阿布扎比投资者支持的英超联赛冠军是继皇家马德里、巴塞罗那和曼联之后第四家位居榜首的俱乐部。然而，曼城的一些商业

23、交易（占收入的近一半）存在争议，包括球衣和体育场赞助商阿提哈德在内的许多主要合作伙伴都与俱乐部2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告老板有联系。皇家马德里排名紧随其后，第三名是德甲冠军拜仁慕尼黑、巴塞罗那和曼联分列第四、第五位。随着英超联赛继续展示其商业化能力，11家英超俱乐部进入前20 名，其中狼队首次入围。上榜的20家具乐部的平均收入为4.09亿欧元，与2019/2020 赛季相比略有增加，原因是新冠疫情中断导致转播延期，但由于球迷缺席大量比赛，这场大流行病使上榜俱乐部损失了超过20亿欧元的收入。英超俱乐部受到更多保护，因为他们的电视转播权收入比其他欧洲顶级联赛

24、的竞争对手高得多，而且差距可能会扩大。从2022/2023赛季开始，与欧洲其他顶级联赛相比，英超联赛转播权价值领先优势将进一步扩大，英超国际转播权总价值有望增长30%或更多，并首次超过英国国内版权价值。足球是世界上最受关注和最受欢迎的运动，在全球拥有数十亿球迷。它显示了俱乐部的表现以及他们引进了哪些类型的球员。它还让人们了解俱乐部的表现是否符合其估值。2.19亿欧元狼队首次入围全球收入最高俱乐部TOP20FIRST2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告6.45 6.41 6.11 5.82 5.58 5.56 5.50 4.93 4.34 4.06 3.67 3.3

25、8 3.33 3.31 2.56 2.22 2.19 2.18 2.12 2.07 曼城皇家马德里拜仁巴塞罗那曼联巴黎圣日耳曼利物浦切尔西尤文图斯热刺阿森纳多特蒙德马竞国际米兰莱斯特城西汉姆狼队埃弗顿泽尼特阿斯顿维拉2021-2022赛季足球俱乐部收入排名单位：亿欧元2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告皇家马德里、巴萨罗那及曼联社交媒体运营及营销能力稳居前三，巴黎圣日耳曼升至第四足球是社交媒体上最受关注的运动之一。自从移动端社交媒体在全球快速崛起以来，每个俱乐部在社交媒体上的关注者数量和互动数量都在爆炸式增长，已经成为各个俱乐部竞争的另一个场地。此外，由于社交媒体

26、的无所不在，足球俱乐部与各大平台的球迷互动变得极为重要，以聚集更多的观众，扩大球队的品牌价值，最终将观众变现。某个俱乐部可能比球场上的另一个俱乐部更强大，但另一个俱乐部可能在社交媒体上拥有更大的粉丝群体。因此，下图列出了典型豪门俱乐部社交媒体平台上关注度，这直接反应了起在社交媒体上的影响力。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告皇家马德里巴萨罗那曼联巴黎圣日耳曼切尔西利物浦拜仁慕尼黑阿森纳曼城尤文图斯instagramTwitterFacebook2022年7月全球重要足球俱乐部社交媒体粉丝数量8206904255402554016389163

27、890324704873778817881单位：万2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2022年冬季转会窗口，全球俱乐部转会交易金额达10.3亿美元，夏季窗口交易预计超50亿美元自疫情爆发以来，转会费和转会数量首次出现显著增长。每年约25%的转会通常发生在1月的冬季转会窗口，这是俱乐部加强阵容的机会，无论是在运动的中间或在新赛季之前。2022年1月的冻窗期，男足职业球员的国际转会数量同比增加了28.0%，全球有3,534名球员在转会。60.4%的转会为自由转会，通常不包括转会费。尽管如此，在2022

28、年1月的冬窗期俱乐部之间还是达成了总额为10.3 亿美元的转会协议，其中90.2%来自欧洲的俱乐部。与2021年1月的总支出相比，显着增加了74.6%。在女子职业足球中，一月份的转会费通常占年度总转会费的10%至18%。2022年冻窗期年与 2021年冻窗期相比增加了42.8%，2022年冻窗期月有257名女子球员进行转会。与男子转会市场一样，自由球员占81.3%。女子职业足球的转会大部分为国际转会，有209名这样的球员加入了一支总部设在海外的新球队。转会费总支出为48.8万美元，进一步凸显了过去四年女足的持续增长。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告499 59

29、5 569 401 533 29360300018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年冬季转会窗口球员转会次数协议转会自由转会13.4 11.0 11.6 5.9 10.3 2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年冬季转会窗口球员转会费合计（亿美元）2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告THE NATIONAL TEAM20182018年俄罗斯世界杯，法国队获得冠军年俄罗斯世界杯，法国队获得冠军2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销

30、价 值 报 告2022年卡塔尔世界杯开幕在即，足球将接管我们的体育活动，一场关于足球的营销盛宴也将同步进行国际足联世界杯是四年一度的男子国家队锦标赛，它可能是这个星球上最受欢迎的体育赛事，每场比赛都会吸引数十亿观众。女子国家足球队的同等赛事是女足世界杯。第一届杯赛由国际足联（FIFA）于1930年组织，乌拉圭夺得冠军。从那时起每四年举行一次，除了二战期间，比赛由国际分区锦标赛组成，最终淘汰赛由32支国家队组成。因此比赛更像是世界上最好的球员之间的较量。裁判员是从所有国家足协提交的名单中选出的。此时距离卡塔尔世界杯开幕还有不到 100天的时间，2022 年卡塔尔世界杯终于快到了。在所有的争议、失

31、望及期待的尖叫之后，卡塔尔世界杯将在2022年 11 月止 12 月的期四个星期中接管我们所有人的体育生活，卡塔尔世界杯紧邻“双十一”“双十二”，这么两个营销节日，势必会对其附带的销售产品造成较大的购买力。对于体育平台、媒体平台及短视频平台来说，本次卡塔尔世界杯势必成为各个广告主和流量主争抢的目标。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告1,838 1,822 1,771 1,765 1,737 1,717 1,714 1,679 1,679 1,665 1,659 1,650 1,644 1,635 1,632 1,621 1,604 1,593 1,582 1,5

32、63 巴西比利时阿根廷法国英格兰西班牙意大利荷兰葡萄牙丹麦德国墨西哥乌拉圭美国克罗地亚瑞士哥伦比亚塞内加尔威尔士瑞典2022年8月FIFA男子国家足球队排名2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2,111 2,060 2,050 2,039 2,038 2,003 1,987 1,983 1,976 1,940 1,917 1,906 1,890 1,871 1,868 1,863 1,855 1,850 1,824 1,813 美国德国瑞典英格兰法国荷兰加拿大西班牙巴西朝鲜日本澳大利亚挪威冰岛意大利中国丹麦韩国比利时奥地利2022年8月FIFA女子国家足球队排名T

33、HE STARTUPSTHE STARTUPS2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告以欧洲为代表的海外足球市场发展成熟，初创企业机会较少，融资案例整体较少，但更易出现全球巨头海外足球相关初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资融资阶段阶段融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2022年4月Onefootball全球足球社区服务平台D轮3亿美元 Liberty City Ventures Quiet Capital RIT Capital Partners Senator Investment Animoca Brands Dapper La

34、bs DAH Beteiligungs Alsara Investment 德国2019年6月Kabaddi Adda体育内容门户网站种子轮1500万卢比 Artha venture Fund印度2018年12月 Tonsser一个青年足球运动员垂直社交网络A轮550万欧元 Alven Capital Seed Capital Wellington Partners丹麦2018年3月Smaaash数字体育娱乐公司B+轮 600万美元 Ravi Modi Vijaylaxmi Poddar印度2018年2月菲尼克斯崛起美国职业足球俱乐部战略投资未透露 优势体育美国2018年2月Shape印度青少

35、年健身及健康管理服务提供商Pre-A轮80万美元 Sandeep Mathur印度2017年12月 Smaaash数字体育娱乐公司B轮9亿卢比 未透露印度2017年12月Onefootball全球足球社区服务平台C轮未透露 Adidas德国2017年11月 Smaaash数字体育娱乐公司A轮380万美元 Sixth Sense Ventures印度2017年7月Tonsser一个青年足球运动员垂直社交网络种子轮未透露 Wellington Partners Seed Capital Arthur Kosten丹麦2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告全球主要地区足球

36、初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资阶段融资阶段融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2016年12月PPsports帕派体育 足球场地运营及赛事运营服务提供商A轮数千万人民币 耀途资本 知卓资本上海宝山2016年12月OL里昂 法国一个足球俱乐部战略投资1亿欧元 IDG资本法国2016年10月START,SGPS,S.A 足球转会的调解服务以及体育明星肖像权的经纪代理服务战略投资300万欧元 复娱文化葡萄牙2015年11月START,SGPS,S.A 足球转会的调解服务以及体育明星肖像权的经纪代理服务战略投资200万欧元 复娱文化葡萄牙2015年10月90min

37、 足球媒体平台战略投资1500万美元 Battery Ventures Dawn Capital英国2014年10月365Scores 体育信息应用B轮550万美元 Cedar Fund以色列2014年3月FTBpro 足球媒体社区B轮1800万美元 Dawn Capital Battery Ventures Gemini Israel Ventures英国2013年10月Onefootball 全球足球社区服务平台B轮700万美元 Union Square Ventures德国2013年4月Onefootball 全球足球社区服务平台A轮1500万欧元 Earlybird Venture C

38、apital Union Square Ventures德国2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国“金元足球时代”，足球相关初创公司大量涌现，各类资本大举进入足球界，但成长起来的项目较少时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资阶段融资阶段融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2019年1月 五人成军 一家体育IP孵化运营公司B轮未透露 PreAngel 巅祥管理 紫合汇投资中国北京2018年7月 赛客爱茵 足球装备定制及赛事服务提供商B轮数千万人民币 英诺天使基金 丰厚资本 真格基金中国江苏南京2018年7月 肆客足球 足球赛事直播互动平台B轮未透露 腾讯

39、投资中国北京2018年6月 猜猜科技 AI 娱乐化竞猜平台天使轮数百万人民币 未透露中国北京2018年6月 星航体育 专注于足球赛事组织天使轮数百万人民币 追远创投中国北京2018年4月 乐播足球 关注足球的体育短视频Pre-A轮900万人民币 腾讯众创空间 中国北京2018年1月 宾宇体育 足球青训服务提供商Pre-A轮数百万人民币 巢生资本中国上海2018年1月 五人成军 一家体育IP孵化运营公司A轮数千万人民币 丰厚资本 建木创投 德威控股中国北京2017年11月 菠菜球探 足彩大数据服务平台A轮未透露 五岳资本中国北京2017年11月 好彩频道 一个彩票直播频道天使轮1000万人民币

40、虎扑 肆客足球 去玩资本中国北京中国足球初创企业典型融资案例2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国足球初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资阶段融资阶段融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2017年11月Cikers赛客体育 足球赛事服务、球队社交和运动装备A+轮5000万人民币 英诺天使基金 辰海资本 丰厚资本 真格基金中国北京2017年10月旗鱼互娱 体育类手游研发商天使轮200万人民币 喜悦动漫中国云南昆明2017年9月木头科技 一家专注足球科技的公司天使轮数千万人民币 以太资本 联想之星 米开朗基罗中国广东广州2017年6月

41、同道伟业 足球大数据科技公司A轮2400万人民币 华盖资本 丰厚资本中国北京2017年5月肆客足球 足球赛事直播互动平台A轮数千万人民币 铂涛集团聚合资本中国北京2017年4月简极科技 智能运动装备及数据服务提供商A轮1500万人民币 泰亚鼎富中国福建厦门2017年3月乐播足球 关注足球的体育短视频天使轮500万人民币 华映资本中国北京2017年3月绿茵长空 足球类应用软件研发商天使轮未透露 蓝海众力资本中国广东深圳2017年3月青鸟盛地 足球培训及场馆运营商Pre-A轮千万级人民币 中体基金中国北京2017年3月凌势动力体育 体育商业化整合营销平台A轮数千万人民币 君联资本厦门建发集团盛山资

42、产中国北京2016年11月赛客爱茵 足球装备定制及赛事服务提供商A轮近千万人民币 真格基金中国江苏南京2016年11月Cikers赛客体育 足球赛事服务、球队社交和运动装备A轮数千万人民币 丰厚资本景泰富房地产中国北京2016年11月量子足球 专注于足球比赛大数据Pre-A轮300万人民币 明致体育中国四川成都2016年10月 索福德体育 体育场馆运营商战略投资未透露 红星美凯龙中国上海2016年10月菠菜球探 足彩大数据服务平台天使轮300万人民币 李竹中国北京2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国足球初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领

43、域融资阶段融资阶段融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2016年9月 新梦想体育 关注足球的互联网+体育公司天使轮数百万人民币 探路者中国北京2016年9月胜利联盟 足球产业综合服务商B+轮数千万人民币 维度资本 一方投资中国北京2016年9月球咖APP 足彩预测服务平台天使轮未透露 新浪微博基金 金种子创投中国北京2016年8月懂球帝 足球媒体和社区C轮3.5亿人民币 光源资本 苏宁 永桐资本 元璟资本 清流资本 天星资本 红杉中国中国北京2016年8月足球魔方 体育赛前大数据决策分析平台B轮近亿人民币 CMC资本北极光创投中国上海2016年7月功夫体育 集合体育行业意见领袖、明星及二次

44、元的体育自媒体平台天使轮400万人民币 宁波道简基金中国北京2016年7月 索福德体育 体育场馆运营商B+轮数千万人民币 红杉中国中国上海2016年7月量子足球 专注于足球比赛大数据天使轮100万人民币 创新谷 Innovalley 嘉道谷投资中国四川成都2016年7月斗球大咖 为用户提供足球专家推荐的信息服务天使轮1000万人民币 未透露中国北京2016年7月桂冠足球俱乐部 安徽职业足球俱乐部天使轮1000万人民币 维西资本中国安徽合肥2016年6月任意球 专注于足球的垂直社区Pre-A轮1500万人民币 体坛传媒中国北京2016年6月板凳足球 足球社交app天使轮500万人民币 盈拓投资中

45、国北京2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国足球初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资阶段融资阶段 融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2016年6月 肆客足球 足球赛事直播互动平台Pre-A轮5000万人民币 EMC媒体基金 去玩资本 飞马基金 真格基金 源渡创投 长石资本 北辰星资本 北辰创投中国北京2016年5月 果辉足球 青少年足球培训俱乐部A轮1000万人民币 广东文投创工场 广东文投国富中国广东深圳2016年5月 哇咔足球 足球场馆运营商天使轮近千万人民币 晨曜资本 蛮子基金 国灏创投中国上海2016年4月凌势动力体育

46、体育商业化整合营销平台天使轮数百万人民币 君联资本中国北京2016年4月Sportradar雷达体育 一家体育大数据、体育投注数据供应商A轮150万美元 阿里巴巴 恒励资本恒励实业中国北京2016年4月 五人成军 一家体育IP孵化运营公司天使轮2000万人民币 伯符投资 恒泰资本 京基资本中国北京2016年3月ENJOYZ足球装备网 中文足球装备垂直门户和社区天使轮105万人民币 阿里巴巴 顾伟基 吴嘉喆 林涛中国福建厦门2016年3月索福德体育 体育场馆运营商B轮千万级美元 CMC资本中国上海2016年3月小李子足球装备网 足球主题电商品牌A轮数千万人民币 动域资本中国上海2016年2月 胜

47、利联盟 足球产业综合服务商B轮数千万人民币 鄂尔多斯创投 经纬中国 重山资本 联创永宣中国北京2016年2月 锐波足球 国内领先的业余足球约赛平台天使轮未透露 广州天使投资中国广东广州2016年1月Kegoal球学汇 专业的足球教学与交流平台Pre-A轮1000万人民币 熠帆资本中国北京2016年1月 寻球科技 最懂业余足球A轮500万人民币 合一资本中国北京2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国足球初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资阶段融资阶段融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2016年1月哈比足球 只为让青少年足球教育更加

48、专业、天使轮数百万人民币 未透露中国北京2015年12月球迷联盟 一家以服务足球迷为主要的创业公司天使轮200万人民币 泽厚资本 BWVC中国北京2015年12月PPsports帕派体育足球场地运营及赛事运营服务提供商Pre-A轮数千万人民币 CMC资本中国上海2015年12月简极科技 智能运动装备及数据服务提供商天使轮300万人民币 泰亚鼎富中国厦门2015年11月 球长部落APP 草根足球管理工具天使轮未透露 紫辉创投中国江苏苏州2015年11月任意球 专注于足球的垂直社区天使轮800万人民币 国泰创投中国北京2015年11月肆客足球 足球赛事直播互动平台天使轮2000万人民币 真格基金

49、源渡创投中国北京2015年10月寻球科技 最懂业余足球Pre-A轮600万人民币 远瞻资本 合一资本 融汇资本 阳光荷多中国北京2015年10月寻球科技 最懂业余足球天使轮600万人民币 PreAngel 远瞻资本中国北京2015年9月赛客爱茵 足球装备定制及赛事服务提供商天使轮数百万人民币 真格基金中国江苏南京2015年9月Cikers赛客体育 足球赛事服务、球队社交和运动装备天使轮数百万人民币 真格基金中国北京2015年9月足球控 专注于足球直播、数据与资讯的移动产品Pre-A轮800万人民币 德同资本中国广州2015年9月毅涛足球 青少年足球培训品牌天使轮500万人民币 未透露中国上海2

50、 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国足球初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资阶段融资阶段融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2015年9月懂球帝 足球媒体和社区B轮1000万美元 光源资本 动域资本 力合清源中国北京2015年9月时光客栈 一款个性化十足的青年足球中心App天使轮300万人民币 朱福兵中国天津2015年9月OpenPlay 足球大数据统计平台天使轮600万人民币 斯波实验室中国广州2015年8月 斑马邦体育 记录你的足球人生天使轮数百万人民币 劲邦资本中国上海2015年7月蚂蚁足球 足球大数据及赛事运营管理平台天使

51、轮200万人民币 娱乐工场中国上海2015年5月胜利联盟 足球产业综合服务商A轮数千万人民币 鄂尔多斯创投 经纬中国中国北京2015年4月寻球科技 最懂业余足球种子轮150万人民币 PreAngel中国北京2015年3月PPsports帕派体育 足球场地运营及赛事运营服务提供商天使轮700万人民币 险峰长青 体育之窗 涌铧投资中国上海2015年2月足球魔方 体育赛前大数据决策分析平台A轮数千万人民币 北极光创投中国上海2015年2月嗨足球 一站式业余足球赛事服务提供商天使轮300万人民币 IDG资本中国广州2015年1月唯喔足球 基于共享经济理念，以视频自媒体和创新性互联网金融工具连接全球球迷

52、的科技公司天使轮数百万人民币 英飞尼 Infinity中国北京2014年12月 索福德体育 体育场馆运营商A轮千万级人民币 盘古创富 VANGOO中国上海2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国足球初创企业典型融资案例时间时间平台名称平台名称细分领域细分领域融资阶段融资阶段 融资金额融资金额投资机构投资机构地区地区2014年8月胜利联盟 足球产业综合服务商天使轮数百万人民币 经纬中国中国北京2014年6月恒大足球俱乐部 一所中国职业足球俱乐部A轮12亿人民币 阿里巴巴中国广州2014年5月足球控 专注于足球直播、数据与资讯的移动产品天使轮数百万人民币 岩桥投资 老

53、鹰基金 雷雨资本中国广州2014年5月球徒 面向业务足球爱好者的移动应用天使轮300万人民币 未透露中国香港2014年5月懂球帝 足球媒体和社区A轮400万美元 红杉中国中国北京2014年2月足球魔方 体育赛前大数据决策分析平台Pre-A轮数百万人民币 平安创新投资基金中国上海2014年2月懂球帝 足球媒体和社区天使轮数百万人民币 险峰长青中国北京2013年10月 Sportsdata 青少年体质健康及校园足球大数据服务提供商天使轮数百万人民币 海通开元中国北京2012年5月足球魔方 体育赛前大数据决策分析平台天使轮数百万人民币 起点创业营中国上海2012年3月看球啦 提供足球比赛及球队信息、

54、直播等天使轮数百万人民币 新浪微博基金中国北京2006年5月球探体育 体育内容生产商和数据提供商战略投资未透露 IDG资本中国广东肇庆2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2中国足球球迷画像及价值洞察2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国广义球迷达2.89亿，拥有全球最大的球迷群体，是全球足球营销的最重要市场之一中国足球球迷数量死忠球迷死忠球迷870870万万资深球迷资深球迷36203620万万真球迷真球迷79707970万万球迷球迷2.892.89亿亿2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告近九成球迷为男性

55、，70后及80后是中国球迷的主力构成群体11.8%88.2%中国足球球迷性别分布女性男性9.9%24.6%28.4%17.8%10.0%9.3%中国足球球迷年龄分布60后70后80后90后00后其他2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告体育娱乐方式多样化及中国足球发展自身存在的问题，使得足球在年轻人中的渗透率持续下降00后70后80后90后32.9%37.2%24.7%17.8%中国足球初创企业典型融资案例2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告由于足球基础设施主要分布在城镇，中国近八成球迷生活在城市5.5%14.8%15.6%26.3%2

56、4.6%13.2%一线城市新一线二线城市三线城市四线城市五线城市中国足球球迷城市等级分布78.8%21.2%中国足球球迷城市及农村分布城市农村2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告近一半球迷拥有大专及以上学历，中国球迷整体教育背景显著高于互联网网民21.5%22.4%19.6%9.0%27.4%中国足球球迷学历分布本科及以上大专中专及高职高中初中及以下2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告近一半球迷月入过万，足球球迷平均消费能力显著高于平均水平，商业价值较高29.9%20.5%41.9%6.2%1.6%5000元5000元-1万元1-2万

57、元2-5万元5万元中国足球球迷收入分布2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告近六成球迷看球时间超十年，近五年新增球迷占比较低7.5%17.9%31.9%24.9%13.6%4.2%20年以上15-20年10-15年5-10年2-5年2年以内中国足球球迷看球年限分布2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告超一半中国球迷每月看球次数少于一次，手机超越电视，成为球迷看球的最重要方式51.7%8.6%18.8%11.8%4.2%3.2%1.6%20次中国足球球迷每月看球次数（次）TOP3中国球迷看球方式47.3%电脑86.2%电视93.7%手机2

58、0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告观看比赛集锦及浏览足球论坛，是中国球迷看球的重要内容86.6%68.9%57.9%33.1%22.9%比赛集锦足球论坛足球新闻比赛直播足彩球迷手机看球关注内容2022年H1中国每月手机看球5次的球迷，主要关注内容分析2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告央视体育、咪咕、PP体育、爱奇艺体育、懂球帝及直播吧是球迷观看直播与集锦、赛后讨论的主要平台每月看球5次的中国球迷观看比赛主要渠道赛前信息获取赛前信息获取比赛直播比赛直播赛 后 集 锦 观赛 后 集 锦 观看及讨论看及讨论2 0 2 2 年 中 国 足 球

59、 球 迷 营 销 价 值 报 告2022年上半年，欧冠、世界杯预选赛最受球迷关注，女足亚洲杯超越德甲及意甲，关注度入围前五73.4%69.1%52.9%44.6%22.4%欧冠世界杯预选赛英超西甲女足亚洲杯球迷关注关注的比赛2022年H1中国球迷感兴趣的比赛排名注：2022年女足亚洲杯，中国女足国家队3:2战胜韩国队，第九次问鼎亚洲之巅，女足亚洲杯备受关注2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告梅西、C罗与内马尔最受中国资深球迷喜爱，姆巴佩、萨拉赫及凯恩入围前十93.8%89.6%74.2%72.6%69.8%48.8%43.3%33.7%30.3%28.9%梅西C罗

60、内马尔本泽马莫德里奇莱万多夫斯基伊布姆巴佩萨拉赫哈里凯恩2022年6月中国资深球迷喜欢的国际足球巨星排名（现役）单位：万2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2022年女足亚洲杯夺冠，中国资深球迷最喜欢的国内球员，王霜、王珊珊与唐佳丽稳居前三73.9%64.8%60.4%46.3%22.8%王霜王珊珊唐佳丽武磊蒋光太2022年6月中国资深球迷喜欢的国内球星排名（现役）2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告32022卡塔尔世界杯足球媒体营销展望2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告THE MEDIA2 0 2 2

61、 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告FIFA World Cup 2022世界杯在全球备受关注。2022年国际足联卡塔尔世界杯将于11月开幕，届时我们将首次在中东看到全球性的体育盛会，人们的热情可能会达到狂热的程度。因此世界杯相关营销活动成为各类品牌2022年营销的关键项目之一。如何在竞争激烈世界杯营销期间取胜，有实力的品牌都在做广告并试图增加收入。以下是需要了解的卡塔尔世界杯知识，可帮助品牌方在有史以来最数字化的世界杯中开展卓有成效的营销活动。国际足联世界杯与奥运会一样，是体育界两大真正的“大型赛事”之一，每四年数十亿的观众一起享受一段美好的体育盛宴。在足球最大的市场中，世界

62、杯被认为具有重要的国家意义，世界杯媒体版权收入已成为国际足联最大的收入来源，因为转播商为了吸引庞大的观众，愿意支付越来越多的费用来获得转播权，尽管世界杯主要在大多数的足球市场上免费播放。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告媒体对世界杯转播权的投入持续增长，为一场覆盖数十亿人的营销活动储备弹药12 14 24 24 30 42 2022年2006年2010年2014年2018年2022年EFIFA世界杯媒体转播权收入（亿美元）2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国球迷手机观赛比例显著高于全球其他地区，手机移动端足球资讯直播平台营销价值

63、凸显展望即将开幕的2022年卡塔尔世界杯，看看世界杯的观众是否能在快速变化的娱乐与消费偏好中站稳脚跟。2022年的观众，尤其是年轻观众，比以往任何时候都拥有更多的娱乐节目来争夺他们的时间。为了吸引年轻观众，世界杯转播及营销商最好提供良好的移动端观看选项。与年长者相比，年轻一代更有可能通过手机或平板电脑观看即将到来的卡塔尔世界杯，特别是中国球迷通过手机等移动端观看球赛的比例显著高于全球平均水平，手机及平板等移动端足球赛事直播平台的营销价值将进一步凸显。327.4 128.6 83.4 43.1 42.9 40.7 38.2 34.9 26.2 16.3 中国马来西亚 墨西哥加拿大日本意大利美国巴

64、西法国德国各个球迷手机看球比例相比全球平均水平TGI指数2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告中国企业参与卡塔尔世界杯热情高，借助世界杯助力中国品牌走向世界随着倒计时进入100天，卡塔尔世界杯在中国商业营销领域的关注度和热度也在持续上升，本届卡塔尔世界杯上中国企业的热情高涨，有4家中国企业热情高涨地成为了官方赞助商，万达为“国际足联合作伙伴”，属于国际足联TOP赞助商。万达2016年便签下一份包含4届世界杯、长达15年的合同；俄罗斯世界杯期间，每场小组赛的全球直播都有8分钟的“万达”汉字展示。海信、蒙牛、vivo为“国际足联世界杯赞助商”，属于第二级别赞助商。前两级

65、里占据四席，在国际足联官方赞助体系内，中国企业延续了上届的强势。更有不少品牌提前加入世界杯营销大战。而各大热门强队也受到中国企业的青睐，中国乳制品企业伊利接连签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙三支强队，成为其合作伙伴。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，只有一家中国企业成为官方赞助商，到2018年俄罗斯世界杯，这个数字成功扩展到7家，与此同时，还有15个中国品牌以非官方的身份加入到世界杯营销大战之中。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告在2018年世界杯期间，所有企业投入的广告费用总计达24亿美元，而中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出达到8.35亿美元，高

66、于美国企业的4亿美元及东道主俄罗斯企业的6400万美元，成为世界杯广告投入的第一名。而在本届卡塔尔世界杯上，中国企业延续了俄罗斯世界杯的“热情”，围绕各大夺冠热门球队和体育明星的布局也同步展开，比如蒙牛签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人，伊利则签下了阿根廷、葡萄牙和西班牙三支国家足球队。对于本届世界杯来说，除了可能是绝代双骄梅西和C罗的世界杯谢幕战之外，也可能是莫德里奇、莱万多夫斯基两位金球奖得主的谢幕战，此外，对于2022年金球奖热大热门人选本泽马也可能是世界杯的谢幕战，本届世界杯将会是85后黄金一代最后一届世界杯，标志着这个足球大时代的真正结束，对于热爱足球这项运动的人来说，无疑将会是巨大的损

67、失，所以本届卡塔尔世界杯的商业价值毋庸置疑，但更重要的是，之前多次火爆的体育经济验证了体育IP带来的“粉丝共情、心智占位、品牌增值、消费增长”的增长逻辑，也让面临存量竞争的中国企业看到了世界杯体育营销可能为品牌带来的新的增长机遇。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告品牌商的营销活动并非每天都有半个世界观看。2022年11月，在卡塔尔举行的2022年 FIFA 世界杯，热情的超级球迷将为这一全球现象披上自己的色彩。在所有的兴奋和大肆宣传中，品牌一直在植入一些真正创新的体验来吸引热情的客户。2014 年巴西估计，有 32亿人观看一场比赛，2022年卡塔尔世界杯预计这一

68、数字将会增加到45亿人。在这些激动人心的时刻，品牌可以为世界各地的客户和球迷创造统一的体验。因此，让我们看看品牌营销活动带来了真实性、个性化和互动性，以捕捉地球上最伟大游戏的精神。在世界杯的历史中，也从来不缺乏具备创意、个性化及进取精神的广告营销案例，对于中国企业来说，学习这些富有创意的营销策略，更好的达到营销效果，借助卡塔尔世界杯持续提升中国品牌在全球的影响力意义非凡。利德尔-“Dream Big”对于许多观众来说，足球不仅仅是一项运动，它在他们的生活和家庭中扮演着重要的角色。这就是为什么一场运动可以拥有所有的光彩和魅力，有时所需要的只是一个孩子询问英格兰球员斯特林是否比她的宠物狗更快。作为

69、“大梦想”活动的一部分，超市连锁店 Lidl 发布了 Lidl 为英国 5 至 11 岁儿童创建的英格兰队2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告教练和指导足球项目的广告。观众对真实性的要求越来越高，在这个数字时代，他们越来越意识到公司在他们的生活中所做的好事（和坏事）。据联合利华称，三分之一的客户会从他们认为具有社会或环境意识的公司购买商品或服务。百威：“点亮FIFA世界杯”百威的 FIFA 活动“点亮FIFA 世界杯”让啤酒在世界各地巡回演出。它始于数字化无人机在世界各地的酒吧和体育场投放标志性啤酒，并试图让客户对其标志性的红杯映像深刻。该活动在50多个国家/地区

70、开展活动，为球迷提供了800万个特别红杯。这些杯子可在俄罗斯的体育场以及其他赞助活动中购买，它们使用噪音激活来照亮全球的体育场和派对。除了可以根据比赛和语言进行高度定制之外，它还是一种互动方式，让球迷在支持他们最喜欢的球队的同时享受产品。Nike：“WriteTheFuture”从把中心圆线画到泥泞的球场上；变成一个住在大篷车里、大腹便便、留着胡子的自己；然后五秒钟后冲刺对法国的弗兰克里贝里进行了惊人的滑铲；冒着自己的脖子受伤危险，只是为了在被封为爵士后跳起来拥抱女王然后跳出球场，这一切都是鲁尼在耐克神秘2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告的2010 年“书写未来

71、”广告中的一幕。完整版广告中的其他明星包括罗纳尔迪尼奥、克里斯蒂亚诺罗纳尔多、法比奥卡纳瓦罗、迪迪埃德罗巴。总之，可以说，从营销的角度来看，尽管世界杯中诞生了很多营销的天才案例，但同样重要的是，与世界杯相关的营销并不适用于每个品牌，所以不要不择手段地尝试在您的广告中加入足球信息，认为所有热爱足球的人都会购买印有您品牌的产品。相反，请确保您的广告与您的产品相关，并尽可能与足球比赛相关，以提高用户品牌认知度，而不要使用过于笼统的广告，因为这种广告被迫瞥见世界杯的炒作尽你所能，不要忘记享受运动的激情。无论如何请记住，世界杯不仅仅是品牌的营销机会。也是一个向世界展示公司所持有的价值观以及您希望在全球范

72、围内被如何看待的机会，对于致力于走向全球的中国企业尤为重要。If you do not believe you can do it then you have no chance at all Wenger2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。统计周期：报告最新数据截止日期为2022年7月31日。研究对象：本报告着重研究足球球迷用户画像特点及线上消费价值分析。免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。数据说明数据说明2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告