1、互联网创作者经济白皮书2022.8 iResearch Inc.22022.8 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。全球范围内，头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局，部分新兴服务及产品亦初露头角；Web 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费，用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中，内容平台及创作工具赋能下，互联网内容创作者规模

2、持续增长。处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。Web 1.0时代的内容创作特征：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征；早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主。随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。SMS32022.8 iResearch I2022.8 iResearch I定义及研究范畴创作者经济是什么？本报告中的创作者一词指的是生产、拥有互

3、联网内容，并向其他受众分发自己创作的内容的人。这些内容以文字、图片、播客、音频、视频、游戏等多种数字形式呈现。创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。当前阶段，互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容，积累粉丝，并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。来源：Li Jin(2019),The passion economy and the future of work;艾瑞咨询研究院编辑绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Passion人人可用

4、创意工具人人都有创作热情创作热情创意工具自由分享内容多元各取所需深度互动社群给养多种模式获取收益多元内容社群搭建收益变现自由分享不受限制ToolsShareDiverseCommunityMonetization创作者经济关键词零工经济与热情经济概念对比零工经济The Gig Economy热情经济The Passion Economy变现模式服务内容软件解决方案服务者与消费者的关系收入增长杠杆一次性交易，按次收费在积累受众的基础上获得可持续的收入较为单一、商品化服务富有创意的、丰富类型的产品和服务将服务者规范化、商品化的按需供给平台注重服务者个性化、多样性的电子集市模式；服务者可使用SaaS

5、工具经营个人的生意有限的消费者参与度和互动性平台鼓励消费者与服务者的直接互动、建立忠诚度增加服务次数、服务时间等扩大受众群体并为其提供差异化的产品或服务工作举例滴滴司机、外卖员、接单设计师等作家、独立软件开发者、插画师、私人教练等42022.8 iResearch I报告研究思路及关注重点演进历程、核心参与者、运作模式及痛点、未来发展远景来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济从互联网的发展演进中诞生，在不同的互联网发展阶段产生新的特征和变化，本报告以互联网的大致发展阶段划分，分析创作者经济的演进历程。A 演进历程Web 2.0时代，互联网相关技术的发展孕育了各类创作内容发布平台、创作工

6、具及服务，推动创作者经济蓬勃发展，而当前的运作模式下，仍有部分问题尚未得到解决，报告同时也将针对当前互联网特征下创作者经济面临的问题及未来能动性展开分析。C运作模式及痛点在目前互联网向着元宇宙愿景发展的趋势下，去中心化的创作者经济将是支撑元宇宙内容的基础。报告亦将关注未来互联网内容创作的发展趋势，对Web 3.0时代理想化的创作者经济模式进行展望。D 未来发展远景创作者经济以创作人群为核心，与互联网平台、创作工具及服务共同促成互联网内容生态的繁荣发展和商业化共赢。本报告关注创作者经济下三大核心角色的发展变化、特征及关系。B 核心参与者创作人群平台工具及服务Web 1.0Web 2.0Web 3

7、.0少数专业创作者人人能创作52022.8 iResearch I互联网内容市场发展阶段概览来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。价值互联网生产力经济典型载体终端XRPC移动智能终端（智能手机、平板电脑等）典型媒介形态文字图片平面视频三维影像通信技术1G 2G 3G 4G 5G 6G用户行为及体验浏览交互置身用户从单向接收到双向参与用户双向参与所创造价值的均衡分配与交付典型内容产品门户博客、论坛社区、社交网络、视频及直播分享平台3D虚拟社区、沙盒游戏、元宇宙信息互联网注意力经济web1.0web2.0web3.0evolvingevolving601Web 1.0时代的互联网内容创作n

8、 Web 1.0时代的互联网平台及内容特征n Web 1.0时代的内容创作工具及服务72022.8 iResearch IWeb 1.0时代的互联网平台及内容特征信息经济时代：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征 Web 1.0这一概念直到1999年伴随Web 2.0术语的诞生才出现，指万维网发展的最早期阶段。最初的万维网为信息共享和交换而设计，这一时期，大多数网站为静态HTML页面形态，由Web管理员托管和维护，数据则统一托管在集中式服务器上。到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化，同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升，互联网开始

9、向Web 2.0阶段过渡。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Web 1.0时代的互联网及内容特征站管理员互联户大部分用户仅有只读权利以查看信息，被动接受互联网中的内容受到网页技术限制，用户难以与内容进行交互内容创作与管理内容消费平台及内容特征较高的技术门槛和服务器成本，仅有少数人具备网站制、内容编辑发布内容的技术能力把关人（Gatekeeper）对信息采集、制作及传递有控制权2000年以前，多为程序员提前编辑好的静态页面展示形式大批浏览器、新闻媒体、信息门户类网站涌现，网站访问马太效应显著内容多由平台创造、归平台所有基于点击流量的盈利模式82022.8 iResearch I202

10、2.8 iResearch IWeb 1.0时代的内容创作工具及服务早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主 在互联网大规模普及之前，PC端的数字创意工具已经在一些专业领域广泛应用，如新闻媒体和电影电视行业中的摄影、摄像在PC端的数字化处理，工业领域的3D建模应用等，但整体而言产品专业性强，使用门槛高，用户类型较为局限，因此用户规模也相对较小。在这一时期，大量借助图像处理、音视频处理和3D工具生产的内容尚未接入互联网，创作工具及服务对于互联网内容发展的推动作用相对有限，原因主要为：1）互联网技术局限性，尚难以支持动态、大体量的内容；2）互联网普及率较低，因此在使用工具进行数字内容创

11、作的为数不多的用户群体中，会使用互联网上传、编辑和管理内容的用户则更少。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Web 1.0时代的PC端内容特征Web 1.0时代的内容创作人群早期的大众生产互联网内容个人站点通常被称为“主页”（homepage），这些网页通常包含图文、多媒体内容、链接和其他页面所有者认为有用的信息。这些站点也成为搜索引擎起步阶段的重要资源。上传编辑媒体平台或个人站点文字、图片等内容专业工作者如网站编辑、摄影师、影视后期制作、编曲、插画师、设计师等个体兴趣用户小部分对互联网兴趣浓厚的用户，自学网站搭建和内容编辑、管理PC端数

12、字创意工具内容创作难度大众化高静态图片及文字类内容视频3D等内容专业化内容风格低92022.8 iResearch I大众图文类内容创作工具发展图文创作工具生态化发展，为用户提供更加轻松便捷的创作体验 聚焦Web 1.0时代最主要的内容形式，早期创作者通常在PC端使用如微软、WPS等文字编辑工具进行文稿编辑创作，后提交上传给网站管理员或自行发布。伴随着互联网平台逐渐向大众开放创作和发布权限，网站通常向用户提供可实时编辑、保存的内置文本编辑器，并伴随技术升级，亦可加入各类图片、音乐、视频、链接等。另一方面，随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意

13、素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。更有头部企业凭借技术实力及资源优势，围绕用户内容创作推出核心创作工具之外的辅助产品和服务，提升用户创作体验。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。大众图文类内容创作工具发展变化编辑工具，PC端工具+服务，PC+Web+移动端+图文编辑衍生服务 共享文档 图片、图形素材 PPT、表格、海报模板 文字排版工具 智能文法检测 在线/移动端图像美化工具 图文编辑核心服务 基础文字输入、段落编辑 基础演示文稿制作102022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务典型企业案例Canva：专注视觉传播赛道，赋予世

14、界设计的力量Canva于2013年创立于澳大利亚，是全球领先的在线设计平台，用户遍及全球190个国家，月活跃用户超过3000万。2018年Canva可画推出中文产品，正式进入中国市场。历经几年发展，Canva可画基于用户痛点为出发点不断迭代，从最初的海报设计向更多内容形式扩展，同时推进素材版权化、内容生成自动化，并进一步面向企业提供定制化的解决方案。来源：Canva，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。为规模化企业提供集设计、管理、协作于一体的一站式设计解决方案，通过科技改变设计工作方式，让设计加速品牌成长设计中心协作中心品牌中心创意中心以简单易用的设计工具赋予设计师与全员合作设计的

15、能力以模板分发协作应对多渠道营销，轻松实现全民营销搭建中心化品牌数字资产库，不给任何设计出错的机会以海量版权素材无限放大团队创意将产品集合为 API 服务向平台型合作伙伴开放，为平台用户提供方便快捷的设计体验增值补充功能优质设计资源API嵌入企业需求个人需求通过大量图片、字体、插画、模板等素材降低设计门槛，为非专业设计师用户提供轻量级视觉内容设计工具细分应用场景设计模板商务办公新媒体运营电商微商教育培训个人生活版权图库与设计素材全球最大的免费图片库Pexels资源数万高质量版权素材及原创插画使用指引与设计学院定期更新设计资讯内容及详尽设计教学降低设计成本、提升设计效率，推动专业设计平民化开放A

16、PI赋能生态伙伴1102Web 2.0时代的创作者经济现状n Web1.0向Web2.0的过渡n 创作者经济的萌芽与发展驱动因素n 创作者经济当前典型运作模式n 创作者经济生态当前组成角色n 互联网创作者经济核心参与者分析122022.8 iResearch I2022.8 iResearch IWeb1.0向Web2.0的过渡平台经济时代：移动互联网崛起，拥有全民生产信息的权力 到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化，同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升，互联网开始向Web 2.0阶段过渡。Web 2.0这一概念由OReilly媒体的创始人To

17、m OReilly于2004年在第一届Web 2.0大会上带向大众视野，其定义并没有公认明确的边界，它阐释了新一代互联网以用户为中心、允许用户创建内容并通过社交媒体交互和协作的发展特征。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：StatCounter，艾瑞咨询研究院整理绘制。Web 2.0 时代的互联网应用特征Web2.0是Web 1.0的自然延伸，其核心不在于技术上的重大突破，而是一种指导思想的转变，由原来自上而下、由少数资源控制者集中主导的互联网体系，转变为自下而上、集合广大用户的内容创作和社交互动的“参与式”互联网。交互及用户体验响应用户输入的动态内容，注重改善用户的操作体验，

18、如Ajax等技术资源共享、聚集和复用包括开放API、Mash-up、Web service等集成复用技术，RSS、Atom类聚集技术，Widget、P2P等共享技术用户参与和协作信息在网站所有者和用户之间双向流动，为用户信息检索、分类提供便利，允许用户创建、编辑内容并公开传播给他人，包括Tag、Wiki等技术2009-2022年全球不同类型设备互联网流量占比分布0%50%100%PC端（%）移动端（%）平板电脑（%）20092001720192021*平台于2012年8月开始将平板电脑拆分追踪132022.8 iResearch I创作者经济的萌芽与发展驱动因素Web 2

19、.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中 多种Web 2.0技术在各自领域的创新和发展带来了包括博客、互联网百科（Wiki）、社会化网络（SNS）等一系列Web 2.0应用技术平台，从而造就了开放、共享、广泛用户参与、创新的Web 2.0互联网时代。自此，创作者经济开始萌芽，内容创作者逐渐成为连接平台、用户、工具及服务供应商、商业资源等角色的核心。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济概念的诞生及发展驱动因素2000年至2010年间，家用电脑和互联网加速进入大众的日常生活，中国网民每年增长率在20%以上，网民数量的飞速增长带来对互联网内容体量、丰富度的需求，驱

20、动着互联网内容平台的多样化发展用户的细分内容消费需求不断被挖掘，创新性的平台、玩法层出不穷，也让更多创作者找到了适合自己的创作方式和内容传播渠道越来越多的如美图修图、音视频剪辑、创意素材（边框、贴纸、特效、模板等）数字创意相关产品及服务出现，加速推动更多普通用户在各类平台上分享图文、音视频等丰富的原创内容优质内容积累起的用户流量为平台带来了丰厚的广告收益，而在竞争加剧的环境下，为保持对用户长久的吸引力，平台亦开始逐渐加强对创作者群体的重视和扶持，积极探索不同模式，助力更多创作者获得收益网民内容消费需求增长多种类型平台为更多创作者提供施展才华的舞台13.6 11.2 25.4 20.4 14.5

21、 17.0 26.0 73.0 88.0 86.0 73.3 152.8%49.8%75.4%34.5%18.2%18.1%23.4%53.3%41.9%28.9%19.1%200020052010互联网净增用户（百万）网民增速（%）创作者经济（Creator Economy）这一概念早在1997年就已出现，作为一种愿景的描述，在当时并未引起较大反响。创作者经济的萌芽初期，仅有极少数人凭借特长技能（如摄影、绘画、撰稿、写网络小说等），通过个人网站、博客或一些专门的互联网平台发布作品，获得关注和可能的商业化收益。2005年左右开始，社交网络、视频媒体等更多类型平台的出现和繁荣为部分创作者带来了巨

22、大的粉丝流量，使他们得以凭借优质内容获得更广泛的关注和多样化的收入来源。围绕内容创作的工具及服务增多优质内容的商业价值得到探索和发展2000-2010年中国网民净增用户及增速142022.8 iResearch I互联网创作者经济当前典型运作模式当前创作者经济尚处于起步阶段，市场具有初步动能与生态雏形，但一定程度受限于自身产业完善性与web2.0底层逻辑与框架的局限性来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。内容创作工具素材资源服务社区展示服务销售服务内容管理工具商业化工具创作者工具及服务视频及直播平台社交平台兴趣社区平台在线创作游戏平台用户内容创作内容分发内容消费广告主/企业平台会员付费

23、广告等间接分成创作者计划赋能广告/内容植入/导流分成等广告/导流分润等购买产品分成分成通过活跃及互动行为（转发/评论/点赞等）助力创作者流量分成内容创作者一般个人UGC专业用户PUGC专业机构PGC通过平台直接付费（订阅/打赏等）互联网创作者经济当前典型运作模式152022.8 iResearch I互联网内容创作者经济生态组成角色来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济生态由内容创作者、以及围绕创作者的内容平台、旨在帮助创作者发展和变现的工具及服务等角色构成音视频社交娱乐平台垂直内容平台资讯媒体平台图像处理视频剪辑处理音频处理直播工具图文排版设计绘图创意创意素材库私域社群运营

24、工具线下活动组织平台项目管理工具第三方数据监测服务付费课程平台内容订阅平台粉丝互动平台微商平台Web 2.0的出现重新定义了内容生产者，为人们提供了在网上自由表达的机会，创作者经济由此发展起来。先进的内容生产工具让更多用户轻松、高效地生产创意十足的图文、音视频、甚至3D和VR内容各类互联网内容平台为广大创作者提供内容传播、粉丝积累、商业化变现的工具和服务部分平台亦提供专为创作者设计的相关创作工具产品社交网络平台内容生产与编辑工具内容创作与发布粉丝互动与增长商业化变现创作者互联网内容平台其他经营管理、商业变现等帮助创作者成长和获得更多收益的工具和服务此类平台及服务在海外市场较为丰富其他经营管理、

25、商业变现工具互联网内容创作者经济生态组成角色162022.8 iResearch I互联网内容创作者规模及发展趋势内容平台及创作工具赋能下，互联网内容创作者规模持续增长注释：数据及部分资料参考Adobe公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。40402024e(2022 projections)2023e(2021 projections)2022e(2020 projections)0.450.490.68亿0.700.700.90亿用户（亿人）传播者（亿人）数字创意专家（亿人）40亿兴趣用户（爱好者，K-12，社交媒体用户，）传播者（学生，营销人员，知识工作者，商户，）数字创意专家需要不断

26、提升生产力来契合越来越快节奏的内容环境新的工作环境提升了对于协作的要求需要熟悉多种媒介类型需要通过自身的创意内容在拥挤的市场中脱颖而出生产力一定程度依靠模式化样板的驱动希望能通过创意工具提升自身生产力及生产水平主要使用移动端设备，同时也对其他设备保有兴趣及关注广泛的数字内容消费需求广泛参与社交媒体及内容社区，且希望通过创意性的表达引起注意2022-2024年互联网内容创作者规模预测014117213互联网内容创作工具及服务方互联网内容创作者互联网内容平台互联网创作者经济核心参与者分析182022.8 iResearch I互联网内容创作者调研三种类型创作者共同建立丰富的互联网内容生态 从用户对

27、内容创作的时间精力投入、对创作工具和资源的使用需求程度来看，我们将当前的互联网内容创作群体大致分为三个层级并展开调研，即，少数职业创作者、部分兼职创作者和大量兴趣创作者，其中职业创作者和兼职创作者是互联网平台上优质内容的核心贡献者。报告旨在通过抽样调研，了解部分互联网内容创作者的创作概况，及他们对于内容创意工具和服务的使用行为、付费态度等。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。兴趣用户兼职创作者职业创作者没有明确的创作目的性和强烈的变现诉求，使用图片、音视频编辑工具为日常生活记录增添趣味性的用户，人群规模庞大。创作时间及精力投入创作工具及资源需求度高低从事与互联网内容创作相关的全职工作或具有较强

28、变现目的、对内容创作投入大部分时间和精力的创作者，通常具有更高的专业技能（如使用专业软硬件，熟练掌握内容创作流程等）。有其他主业，对内容创作感兴趣，在业余时间有一定规划地主动创作，根据内容类型，对内容创作工具、创意素材有一定需求。调研群体2：核心层创作者 能够保持内容生产的持续性 内容质量相对较高创作者平台工具及服务调研群体1：兴趣层创作者互联网内容创作者调研样本分层192022.8 iResearch I兴趣层用户创作习惯及目的兴趣用户样本：N=2000，于2022年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。记录和与他人分享自己的日常生活点滴56.5%46.1%希望通过内容分享和互动，找到志趣相

29、投的朋友把网络平台作为个人情感倾诉的渠道，疏解情绪38.3%无特殊目的，兴趣来了偶尔分享38.8%69%发布过图文类内容如发布生活日常照片、网络表情和动图等67%发布过短视频42%进行过中长视频内容发布如生活vlog、经验内容分享等22%开通过个人直播42%发布过音乐音频类内容如K歌翻唱、原创音乐、音频节目制作等78%兴趣用户经常使用智能手机进行内容创作最常用移动设备创作，图文及短视频是主要形式；以记录日常生活、分享兴趣为主要内容发布目的创作者平台工具及服务兴趣层用户经常发布的内容类型兴趣层用户发布互联网内容的主要目的202022.8 iResearch I核心层创作者创作习惯及热门创作领域视

30、频形式是最受欢迎的创作内容形式，覆盖泛知识、泛生活领域内容创作者居多样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。97.7%34.8%21.8%2.0%93.5%41.4%26.7%3.1%中国创作者海外创作者短视频中长视频等纯图片或少量配文纯文字或少量配图音频PPT文档及其他音乐游戏泛生活如美食、居家、健身、旅行、母婴、宠物等如电影、剧集、综艺、明星、搞笑等如绘画、摄影、建筑、海报、板式、图形等79%核心创作者更经常使用PC设备进行内容创作对于图文类内容创意，轻量化的Web端在线创作工具受到青睐创作者平台工具及服务40.8%36

31、.5%34.4%27.1%25.6%22.9%泛知识类(如科技、财经、历史人文、教育培训、法律、职场等)泛生活类(如美食、居家、健身、旅行、母婴、宠物等)娱乐类(如电影、剧集、综艺、明星等)艺术设计类(如插画、海报、板式、图形等)游戏音乐核心层创作者内容形式创作偏好核心层创作者内容领域创作偏好212022.8 iResearch I核心层创作者内容分享渠道及粉丝分布内容平台头部效应显著，极少数头部创作者拥有海量粉丝流量优势 调研显示，抖音、TikTok是中外核心创作者最常发布内容的平台；从粉丝分布来看，在运营个人账号的创作者中粉丝量不足5万的长尾创作者居多，高达83.2%，亦反映出当前主要内容

32、平台生态中的流量集中效应，即，受到平台内容推荐机制、用户自然选择等多重因素的影响，平台内极少数优质创作者能够相对快速地积累起大量粉丝，获得更多的流量资源，而对于腰部及中长尾创作者来说，发布的内容被更多人看见、获得粉丝积累则更加艰难。在面向Web 3.0理念的创作者经济发展趋势下，各平台亦开始积极推进“去头部化”，推行普惠扶持政策，为更多内容创作者提供成长空间。样本：中国创作者 N=355，为多选题，于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。海外创作者样本 N=500，数据来自The Influencer Marketing Factory，为单选题。30.0%22.0%22.0%14.0%4.

33、0%13.0%TiktokYoutubeInstagramFacebookTwitter其他53.4%48.6%48.0%24.9%24.0%19.5%15.3%11.3%19.8%抖音哔哩哔哩微信公众号/视频号快手微博海外渠道小红书知乎其他83.2%7.8%3.7%2.9%1.4%1.0%5万及以下6-10万11-50万51-100万101-500万500万以上中国创作者发布内容的平台（多选）海外创作者最喜欢的平台（单选）创作者平台工具及服务海外创作者偏好发布内容的平台中国创作者偏好发布内容的平台中国及海外创作者全网粉丝量及分布222022.8 iResearch I核心层创作者收益现状创作

34、者经济发展让更多创作者实现内容变现，但能够获得高额稳定收益的仍是少数 Web 2.0时代，优质互联网内容的商业化价值逐渐被打开，随着核心层创作者规模的增长，实现内容变现的人也越来越多，平台与创作者共享收益进一步激励了优质创作者的成长和优质内容的持续生产。根据调研，在核心层创作者（本报告调研定义，即，能够保持内容生产的持续性、内容质量相对较高的创作群体）中，仍有不少创作者“为爱发电”，尚未获得变现，反映出当前流量竞争激烈的互联网内容环境下，创作者变现仍有很大挑战。在实现内容变现的创作者当中，平台流量分成及私人接单为最主要的收入来源。样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355

35、个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。33.3%17.0%9.4%3.5%3.5%33.3%小于1000元1001-5000元5001-10000元1-3万元3万元以上没有收入46.2%44.5%18.9%16.5%13.9%12.0%流量分成(如平台广告共享计划分成)私人接单(如提供个性化定制等服务)内容营销(如品牌合作种草推广)电商带货(图文/视频/直播带货等)知识付费(如教授付费课程，提供付费内容等)其他来源中国及海外实现内容变现的创作者的主要收益来源30.3%8.9%4.8%2.7%1.1%0.4%51.9%小于500美元501-1000美元1001-2000美元2001-50

36、00美元5001-10000美元10000美元以上没有收入创作者平台工具及服务中国核心层创作者通过内容获得的收益分布海外核心层创作者通过内容获得的收益分布232022.8 iResearch I81.3%65.8%49.8%33.7%28.8%海外创作者创作者对内容创意类工具的需求偏好核心创作者偏好学习门槛低、免费功能丰富、功能创新性强的内容创意工具；兴趣用户则对产品功能全面性、付费模式多样性和创意素材丰富度有更强的诉求66.5%56.3%54.6%39.5%39.5%中国创作者样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。兴趣用

37、户样本：N=2000，于2022年3月通过艾瑞iClick调研平台获得51.5%38.2%37.0%35.8%34.9%中国核心层创作者对内容创意类工具的需求偏好创作者平台工具及服务学习门槛低设计人性化易上手可免费使用部分基础功能和资源付费后有丰富类型的功能和增值服务支持多端使用账号同步产品功能创新技术先进学习门槛低设计人性化易上手可免费使用部分基础功能和资源产品功能创新技术先进有完善的售后服务技术支持有其他系列产品或配套服务(如配套资源库)功能丰富全面可拓展性强可选择的付费模式丰富（如单品付费、订阅会员等）特效、模板等资源丰富且有创新性可免费使用部分基础功能和资源产品功能创新技术先进海外核心

38、层创作者对内容创意类工具的需求偏好兴趣用户对内容创意类工具的需求偏好242022.8 iResearch I核心创作者的付费情况及年均付费金额超七成核心创作者有过对内容创意工具及创意资源付费的行为，多数创作者年均付费金额在千元以内样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。74.0%26.0%中国创作者47.3%31.5%11.2%6.2%3.9%不足60美元60-120美元120-240美元240-600美元600美元以上海外创作者72.1%19.1%5.0%2.7%1.2%500元以内500-1000元1000-2000元2

39、000-5000元5000元以上中国创作者76.5%23.5%海外创作者付费过创作者平台工具及服务中国核心层创作者付费情况海外核心层创作者付费情况中国核心层创作者付费金额海外核心层创作者付费金额中国创作者付费比例（%）海外创作者付费比例（%）252022.8 iResearch I中国及海外创作者内容传播及变现平台注释：以上平台为艾瑞结合公开资料、中国及海外创作者调研结果进行的不完全列举，。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者平台工具及服务移动互联网发展推动主流内容媒介发生变化，催生新型平台，扩大创作者群体中国及海外创作者部分内容传播及变现平台概览（以推出时间排序，年份时间轴仅

40、供示意参考）2000年2010年2015年2005年2006至2009年间，博客是当时中国最主流的创作平台，部分优质博客内容创作者也曾通过平台广告分成获得收益。微博出现之后，博客的空间日渐缩窄，各大门户博客最终相继关停。2020年一站式内容创作开放平台的出现进一步帮助创作者更高效便捷管理和分发内容并获得收益短视频成为一种全新的传播媒介，短视频内容创作达人成长起来，大众用户对短视频内容的消费习惯养成，创作参与度不断加深；中长视频的UGC内容创作群体亦在持续壮大对UGC音频内容的持续扶持促进更多用户参与音频类内容创作早期以图文内容为主的平台逐渐成长为各具特色的综合性内容社区，承载的内容形式逐渐融入

41、视频、直播，变得更加丰富1990年代末至2000年代初期，个人电脑和数码相机在美国家庭中逐渐普及，与此同时，线上内容分享平台如Blogger、YouTube开始逐渐吸引内容创作者的注意。国内厂商的短视频产品席卷海外，成为备受追捧和喜爱的新一代内容平台，为海外短视频内容创作者和广告主带来巨大商机海外音频类内容的热门发布平台早期以图文内容为主的社交平台，伴随互联网内容形式变化趋势，以融入音频、短视频、直播等更加丰富的内容形态262022.8 iResearch I互联网内容平台创作者生态内容为王，平台持续加大对内容创作者的扶持和激励，推动创作者生态建设随着各类移动互联网平台的内容的成熟化发展，其变

42、现模式也在探索中不断得到丰富和优化，从而更加吸引用户在平台上进行内容创作。社交媒体平台也承担着激励用户内容生产、为创作者提供平衡的内容变现和粉丝运营环境的责任。在平台加持的基础上，互联网内容生产将向着更加多元化、高质量的方向发展。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者平台工具及服务平台积极推动创作者生态建设中国及海外互联网内容创作者主要变现模式权益保护流量扶持运营培训创作引导现金激励粉丝赋能内容生态整治平台经济建设社区自律公约工具技术结算数据服务品牌推广广告分成付费内容接受广告主的委托，在社交媒体平台发布相关内容进行品牌/商品推广获得粉丝的打赏、销售定制化实体/数字商品等电商带货

43、在内容中植入商品链接，或通过直播形式售卖商品，提取销售额分成。根据平台激励政策，通过内容浏览量获取相应的广告分成收入打赏及其他向支付费用的粉丝提供独家内容和服务（如付费专栏、课程等）272022.8 iResearch I2022.8 iResearch I互联网内容创作工具及内容处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。软件工具功能专业性强，学习难度较高功能整合性、拓展性强，一款产品可满足多样化的需求用户可选择

44、性少，粘性高多为针对不同细分需求推出的轻量化产品操作便捷易上手用户习惯同时使用多款产品满足不同内容创作需求便于一键上传和分享至社交平台网页工具轻量化，无需下载安装，不受设备限制云存储，节省电脑空间支持多人实时协作产品丰富，用户可选择性多创作者平台工具及服务Web2.0时代互联网内容创作变化Web2.0时代互联网内容创作工具的发展移动端：APP及小程序PC端：软件及网页工具部分基于PC端的产品逐步推出移动版APP，移动端原生内容创意工具也遍地开花，移动端内容创作工具的主要特征如：PC端的软件产品在保持专业化功能的同时也在用户体验方面不断升级，轻量化的网页工具也提升了创作的自由度和协作性内容创作难

45、度大众化高专业化内容风格低静态图片及文字类内容音视频、直播内容3D、虚拟内容大众化、低创作门槛趋势282022.8 iResearch I其他内容创作者相关工具及服务创作者经济发展下，超越标准的创作者工具及服务蕴藏巨大商机 随着创作者人群的扩大，创作者在内容管理和运营，粉丝管理，商业化等方面的需求也催生出各类服务平台和工具。当前在中国市场，内容创作者对内容平台的依赖性更强，头部平台积极为创作者提供包括内容生产、数据分析、粉丝运营、商业化等多种标准化功能及服务，能够满足大部分创作者的需求，相关衍生的第三方产品和服务面临巨大竞争；相对而言，海外市场已经呈现出更加分散的竞争格局，各细分领域持续诞生诸

46、多创业型公司为创作者提供各类服务。艾瑞分析认为，随着创作者经济的持续发展，创作者人群进一步扩大和创作者类型的细分意味着其对个性化、定制化的工具及服务的需求将增强，也因此为更多创新性创作者工具和服务提供了增长机遇。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。财务服务管理与运营独立于平台的商业化服务红人营销平台创作者需求服务类型帮助创作者获得融资以更好地支持其内容创作和业务运营。帮助创作者管理和追踪收支情况，提供数据分析、协作分成、税务等服务。付费订阅服务：为创作者提供付费内容的订阅和管理相关服务。粉丝互动：为创作者提供与粉丝分享信息、亲密互动的机会，创作者亦可通过满足粉丝定制化的内容需求获得收

47、益。在线课程：使创作者通过录制付费课程分享专业内容获得收益。个性化商品定制及售卖：帮助创作者生产实体商品、在线售卖等。连接创作者和广告主，通过创作者数据库为广告主提供契合需求的创作者资源，为创作者带来收益。内容管理与分析：为创作者提供多维度的内容相关数据追踪及分析。社群运营：帮助创作者建立和管理高粘性的私域粉丝社群，并提供丰富的互动功能其他类型的创作者工具及服务创作者平台工具及服务292022.8 iResearch I2022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务正逐渐成为创作者经济中的重要组成部分注释：“互联网内容创作者在日常发布内容的过程中使用数字创意软件及创意资源的频率”

48、数据来源用户调研。样本：N=2000，于2022年3月通过艾瑞iClick调研平台获得；互联网内容创作者（*）包括兴趣用户、兼职创作者和职业创作者。注释：2021年部分典型数字创意软件及工具全球下载量数据中，Adobe Creative Cloud数据参考Adobe FY 2021 Financial Analyst Meeting Presentation，万兴科技数据参考公司资料，Canva、剪映/Cupcat数据参考Sensor Tower。59.6%26.1%11.2%2.9%0.3%大多数时候会使用几乎每次都会使用几乎不怎么使用有时候会使用少数时候会使用85.6%的互联网内容创作者*

49、对数字创意软件及工具有强需求2021年部分典型数字创意软件及工具全球下载量Adobe Creative Cloud300MTotal CC app downloads across desktop,mobile,FY2021万兴科技数字创意产品组合150MTotal CC app downloads across desktop,mobile,FY2021Canva100MTotal mobile app downloads,worldwide剪映/Cupcat250MTotal mobile app downloads,worldwide多类型、多定位的数字创意软件在世界范围内获得广泛新增使

50、用创作者平台工具及服务用户日常发布内容使用数字创意软件的频率302022.8 iResearch I内容创意工具和创意资源对创作者的积极影响样本：N=1094，于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。内容创意工具和创意资源赋能创作者，通过高质量内容生产增强内容吸引力，有望为更多创作者带来变现可能性6.9%6.5%7.5%9.0%26.6%4.5%5.2%5.0%6.5%12.5%15.2%15.5%15.5%18.5%25.1%31.5%28.2%28.4%27.1%15.9%42.0%44.5%43.5%38.9%19.8%内容精致度提升视觉效果更加丰富内容生产效率提升对粉丝的吸引力增强收

51、入提升几乎没有帮助有少许帮助帮助一般有较大帮助非常有帮助高质量内容粉丝增长商业化变现创作者平台工具及服务内容创意工具对创作者的积极影响312022.8 iResearch I全球范围内，头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局，部分新兴服务及产品亦初露头角来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。全球范围内部分企业部分创作者经济典型布局推出一站式创作服务平台，帮助创作者管理内容布局轻量级视频编辑软件剪映系列创作者计划为多垂直品类的内容创作提供曝光扶持，海外版TikTok开放创作者基金抖音/TikTok 围绕数字创意表达，推出图文、视频、AR编辑，协同设计，数据及工具等多维产品体系 针对

52、其短视频共享平台YouTube Shorts开放创作者基金布局新型的3D虚拟现实内容共创空间Horizon Worlds针对Horizon Worlds开放创作者基金，同时计划开放创作者在平台中交易数字创意并直接获利旗下Instagram Reels推出轻量化视频编辑功能收购视频编辑工具Clipchamp，且计划将其纳入Mircrosoft 365服务新型3D内容共创空间，具有开放的经济体系，用户可以进行创建并设计商业模式，交易数字创意并直接获利收购视频协同编辑工具frame.io以creative cloud套组为圆心切入创作者经济Roblox获得红杉资本注资的独立在线视频编辑平台获得软银注

53、资的基于以太坊区块链技术的足球NFT创作与交易游戏平台，该轮融资成为截至目前欧洲市场金额最高的B轮融资事件欧洲亚洲北美洲322022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务典型企业案例Adobe：全球数字创意软件龙头，通过数字体验改变世界Adobe是全球最大的数字媒体和营销软件提供商，几十年来在数字创意工具领域始终处于行业领先地位，旗下产品及服务覆盖广告宣传、印刷出版、影视娱乐、文档工具等广泛的领域。近年来，Adobe的业务已经越来越多地拓展到对元宇宙至关重要的领域，相继推出多款3D内容创作工具及创作者服务平台，供创意专业人士进行3D设计，打造电商平台或品牌的元宇宙初体验，帮助创作

54、者适应新趋势并在下一个领域取得成功。来源：Adobe，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Adobe Sensei产品及服务平台内容+数据数字营销业务数字媒体业务Adobe核心业务概览创作者平台工具及服务照片PS工具图形和插图设计工具视频编辑工具创意内容素材库创作者社区PDF阅读/编辑器桌面/网页/移动端工具API文档服务云平台服务数据洞察和受众内容和商务客户历程营销工作流程数字登记和注册体验管理平台远程学习体验史密森尼学会（Smithsonian Institution）使用Adobe Aero创建AR 3D珊瑚礁展览，让学生了解海洋生态系统面临的威胁Adobe 3D资源库Adob

55、e 3D及AR内容创作工具Adobe元宇宙创作工具332022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务典型企业案例万兴科技：中国数字创意软件龙头，以创作者为中心，创意工具与资源并驾齐驱 万兴科技是全球领先的新生代数字创意赋能者，成立于2003年，面向全球海量新生代互联网用户，提供简单高效的数字创意软件、潮流时尚的创意资源和丰富多元的生态化服务，旗下产品覆盖视频创意（万兴喵影、Wondershare Filmora、Wondershare VidAir、StoryChic、VidChic、万兴优转、万兴录演等）、绘图创意（亿图图示、亿图脑图MindMaster、墨刀等）、文档创意（万

56、兴PDF、Wondershare PDFelement、Wondershare Document Cloud等）、实用工具（万兴恢复专家、万兴数据管家、万兴易修、Wondershare Dr.Fone等）等多个领域，业务范围遍及全球 200 多个国家和地区，用户活跃数超1亿，累计用户数超15亿。来源：万兴科技，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。布局全栈式视频创意工具，围绕创作者提供生产工具、创意资源及培训赋能等创意资源平台建设结合AI等智能化技术，实现素材智能识别、标记等功能，深化全球全链条正版素材库布局，打造坚实的内容底层生态平台，建立“数字原料工厂”创作者生产工具创意资源创作者

57、能力扶持创作基地建设创作者平台工具及服务Sandbox万兴科技元宇宙创作者俱乐部视频创意文档创意万兴喵影SweetSelfieBeat.ly万兴优转亿图图示亿图脑图MindMaster绘图创意Pixso万兴PDFWondersharePDF Converter桌面端+Web+移动端StoryChic墨刀342022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务典型企业案例Lightricks是2013年创立于以色列的计算机视觉及图像处理独角兽企业，将计算机视觉、计算机图形和图像处理等先进技术集成到移动产品中，旗下拥有Facetune 2，Videoleap，Photoleap，Filte

58、rtune，Beatleap，Motionleap等多款摄像及图像热门应用产品。自从三年前转向基于订阅的模式以来，Lightricks的收入年复一年地增长了两倍。该公司的七款应用程序在全球拥有超过1.6亿次下载，近300万付费用户。来源：Lighttricks，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Lightricks：突破技术极限，重塑创作者自我表达方式Lightricks创作者工具及服务一览Link in Bio多网址连结工具Popular Pays红人营销平台创作者工具创作者服务Facetune 2VideoleapPhotoleapFacetune VideoFiltertun

59、eBeatleapMotionleapArtleapLightleapBoosted图片、视频创意编辑工具其他服务创作者平台工具及服务3503迈向 Web 3.0 时代的创作者经济n 创作者经济生态当前主要痛点及未来能动性n Web3.0下的创作者经济愿景n 迈向Web3.0的互联网平台及创作者生态n 迈向Web3.0的内容创作工具及服务362022.8 iResearch I创作者经济生态当前主要痛点及未来能动性(1/3)探索契合创作者经济的商业模式与技术路径，激发互联网内容市场第二增长曲线来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。互联网内容市场现存问题反映到创作者经济生态的痛点市场未来

60、的能动性与潜在优化路径缺乏足够高效且适配的互联网创作者经济商业模式及通用架构-当前主要围绕广告注意力代偿付费及眼球经济的快感打赏市场整体内容付费意识尚且不足不利于能够可持续地支撑互联网内容市场第二增长曲线的内容类型的发展-即具有反复观赏性及沉淀积累性的内容消费者主动支持创作者的动能不足，尤其对于高质量、垂直内容-如部分消费者“不希望喜欢的创作者被广泛发现”的心理易导致恶性循环大多数创作者难以实现对等的回报创作者难以拥有足够的自由度去设立契合自身情况的规则-在避免柠檬市场的前提下引入数字内容的通证化，限制底层内容的无限复制与分发，增强数字创意的稀缺性-从而提升消费者的付费意愿与创作者的生产热情通

61、过通证的价值属性，使消费者能伴随创作者的成长而获得直接收益-从而增强消费者主动支持创作者的意愿，也潜在深化二者之间的联结由用户转化的创作者体量预计持续扩张，助推消费侧对数字创意价值的理解深化-对整体内容付费意识的增强具有潜在良性作用372022.8 iResearch I互联网内容市场现存问题反映到创作者经济生态的痛点市场未来的能动性与潜在优化路径创作者经济生态当前主要痛点及未来能动性(2/3)寻求更为平等开放的合作模式，增强内容效益可控性、创作者权益及自由度来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者需要对不断变动的平台规则高度迎合以持续发展，尽管可能不契合自身情况-例如曝光、收益、

62、权益分配等规则创作者对内容效益的可控性较低创作者难以在多平台平行运营并取得较好成效引入收益分流功能与可编辑的经济模型，使处于贡献链之上的所有创作者均可受益-为创作者间协作意愿的增强、恶性竞争的降低及收益的更合理分配提供了一种潜在的优化思路DAOs提供了一种创作者能够部分拥有内容的生产和传播方式的所有权的构想-为分发平台在创作者经济中的中心位置的打破提供了一种设想与潜在的可试验途径平台话事权显著强于当前创作者经济中的其他角色方算法黑箱及内容分发对智能推荐与排序的高度依赖信息孤岛问题382022.8 iResearch I互联网内容市场现存问题反映到创作者经济生态的痛点市场未来的能动性与潜在优化路

63、径创作者经济生态当前主要痛点及未来能动性(3/3)丰富面向一般个人创作者的内容生产工具，提升创作者经济的流动性与活跃度来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。高质量的新形态、多品类内容创作占比及普及性不足潜在增加消费者筛选成本、降低权益保障，对消费者的整体付费信心产生不利影响创作不确定性与沟通成本的增加-创作者在版权裁决中处于弱势地位，且一定程度暴露于信息孤岛所造成的平台间版权协商风险中高质量的新形态、多品类内容创作门槛及成本较高数字版权问题信息孤岛问题丰富新手友好的低门槛内容创作工具，提升基数庞大的兴趣用户的创作水平-促成视频、三维内容创作成为社会性技能建立数字创意素材库及版权交易平台

64、，降低兴趣用户的内容生产门槛，并推动专业创作者向更多一般个人创作者赋能-提升创作者经济的流动性与活跃度392022.8 iResearch IWeb3.0下的创作者经济愿景来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。角色方间权力重新分配，用户创造，用户所有，用户控制，协议履约权益分配用户创造用户所有用户控制-从注意力经济到所有权经济-从“创作者”到“创始人”内容创作技能不断普及，创作者独立完成完整内容流的能力提升内容产业持续发展，市场对创作者的综合能力提出更高要求成为独立单元的创作者需要更细分、多元的服务来进行发展与经营商业模式：从羊毛出在猪身上的间接付费，向羊毛出在羊身上的直接付费拓宽-内

65、容市场供需两侧成熟度提升，更多账号具备独立投资的价值及能动性-给予不适合流量变现的垂直领域创作者、中长尾创作者更为契合的机遇合作模式：创作者、平台、消费者间权力重新分配-平台回归中介作用，其他参与方共同参与运营，从机制层面协调长期一致利益-创作者与消费者间的关系又短期交互向长期关系深化，私域运营需求提升创作者工具与服务组件-内容创建 经营管理 社群营销 以创作者为中心，重新组织底层逻辑的分发平台DAOs去中心化自治组织协议分配NFTs非同质化通证-引入可实现数字创意价值交换的解决方案，从机制层面保障权益分配的去中心化履约直接激励保障间接激励402022.8 iResearch I元宇宙浪潮下，

66、去中心化的创作者经济是支撑元宇宙内容的基础注释：左图（构成元宇宙的七层要素）参考Jon Radoff-Building the Metaverse。公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。基础设施Infrastructure人机交互Human Interface去中心化Decentralization空间计算Spatial Computing创作者经济Creator Economy发现Discovery体验Experience游戏，社交，电子竞技，剧院，购物Games,Social,Esports,Theater,Shopping广告网络，社交，内容分发，评级系统，应用商店，中介系统Ad Ne

67、tworks,Social,Curation,Rating,Stores,Agents设计工具，资产市场，工作流，商业Design Tools,Asset Markets,Workflow,Commerce3D引擎，VR/AR/XR，多任务处理UI，地理信息映射3D Engines,VR/AR/XR,Multitasking UI,Geospatial Mapping边缘计算，虚拟机器人，微服务，区块链Edge Computing,AI Agents,Microservices,Blockchain5G，WIFI 6，6G，云，7纳米-1.4纳米工艺，模因，GPUs，材料5G,WiFi 6,C

68、loud,7nm to 1.4nm,MEMES,GPUs,Materials移动设备，智能眼镜，可穿戴设备触觉、手势、声音识别系统，神经接口Mobile,Smartglasses,Wearables,Haptic,Gestures,Voice,Neural定义并构建元宇宙的运转模式作为新一代技术与架构成像到应用层的“透镜”其位置类似于移动互联网时代的“注意力-广告”及“眼球-打赏”经济模式构成元宇宙的七层要素412022.8 iResearch INFT作为创作者经济中的重要拼图，提供数字创意向数字资产转化的桥梁来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。NFT是非同质化资产的所有权证书，同

69、时赋予或增强锚定资产的流通性NFT经济当前应用范围与影响力相对局限，但随web3.0基建推进具有广阔的未来畅想空间锚定特定非同质化资产的通证-具有独特属性与规格，不可与同一事物的另一单位简单、广泛地直接互换的数字通证（即使基于相同底层协议标准）=同质化$1=$1非同质化确保锚定资产的真实性与唯一性-借助区块链技术不可篡改、可追溯等特征，相当于为资产打上无法更改、独一无二、具有时间序列的标签标记特定资产的所有权-NFT的上述特性使其具有代表数位文件的能力，成为资产的“数字版所有权证书”赋予或增强锚定资产的流通性-通过区块链对特定资产所有权的标记，使NFT成为该特定资产公认的可交易性实体，其价格是

70、市场对于锚定的资产价值和稀缺性的认知从小众的数字藏品到大众的数字资产-直接、安全、便捷地点对点购买、出售、注册多类别的数字资产的使用权与所有权；使数字资产能够拥有更强的流通与周转能力，更公开透明的数字创意价值评估与反映-当前主要局限于模因经济与类盲盒经济（特定圈层中对功能性较薄弱的稀缺性的追求）；未来预计将迎来更多领域与形式的尝试数字创意及知识产权认证-利用区块链技术可确保锚定资产的真实性与唯一性的特性，NFT可为多种类的数字创意的产权认证提供一种通用的解决方案，降低数字创意盗窃，提升供需双方活跃度互联网文娱产品模式-以游戏产品为例，NFT可为游戏资产的数字所有权提供一种可行的解决方案，使游戏

71、资产能够在玩家间安全、便捷地交易；NFT还可为游戏的运营模式打开潜在试验空间，例如通过具有投票权的治理代币，玩家可直接参与游戏发展方向的决策422022.8 iResearch IWeb 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费，用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长注释：本报告调研所指的“核心创作者”概念为报告P15所指职业创作者及兼职创作者群体。来源：IDC，兴趣用户样本：N=1619；创作者样本：N=1094。虚拟内容消费意愿：艾瑞调研中，超半数用户对融入虚拟人的视频内容、VR/AR视频表现出良好的接受意愿需求侧趋势供给侧趋势3.5 3.9 6.7 11.0 15.7 20

72、0212022e全球VR设备出货量（百万台）虚拟内容基础设备：2021年全球全球VR头显设备销售累计突破千万台，迎来行业发展拐点，伴随虚拟现实关键技术的不断突破和应用场景的丰富深化，预计未来将加速渗入大众日常生产生活的方方面面，推动虚拟现实内容的生产和消费虚拟内容平台：现阶段较为成熟的头部平台已经在虚拟内容产品方面展开积极尝试，亦有越来越多基于Web 3.0技术的创新性内容平台正在诞生和发展。66.0%62.1%60.7%54.9%互动视频虚拟人视频VR全景视频AR特效视频用于建设能够承载海量内容和用户的虚拟世界所必不可少的创作工具及服务正在蓬勃发展：易用性和创作效率的提

73、升、灵活性的增强、应用场景的丰富化均将激发更多用户的创作热情，带来对虚拟内容创作工具的需求持续增长虚拟内容创作兴趣：艾瑞调研中，近八成核心创作者对在未来尝试新的创作模式和工具（如使用虚拟形象、创作3D、VR内容等）持积极态度51.4%26.1%17.8%2.7%2.0%非常愿意比较愿意一般不太愿意非常不愿意Decentraland虚拟世界2018-2022年全球VR设备出货量用户对创新视频内容的接受度用户对未来使用新型创作工具的意愿432022.8 iResearch I迈向Web3.0的互联网平台及创作者生态各领域巨头与新兴平台纷纷开启元宇宙探索步伐，创作者生态建设成为重要环节 当前，互联网

74、各领域参与者均在积极摸索建设贴合元宇宙发展愿景的新一代互联网平台，多以开放、去中心化、3D/虚拟空间和化身、多人实时交互等为主要特征，最受关注的主要集中在游戏、社交领域的部分平台及基于区块链技术的新型平台。当前，于任何类型的元宇宙平台而言，吸引用户加入、互动和留存的核心要素之一在于平台内内容的吸引力。新兴平台的发展壮大过程仍需大量创作者的加入，使更多用户参与到平台内容的共建和不断创新中，使平台形成良好的延展生态，保持持久的生命力。除了这些平台本身，更有大批第三方创作工具类服务商也在致力于开发和优化助力新式内容（3D/VR）创作的创作工具，助力元宇宙平台内容生态建设。注释：产品及企业logo仅为

75、不完全列举，无先后顺序。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。游戏领域相关社交领域相关以太坊区块链驱动的新型平台向元宇宙方向探索的平台和企业举例提供平台及创作工具第三方专业创作工具442022.8 iResearch I迈向Web3.0的内容创作工具及服务Meta：All in元宇宙，为未来创作者提供创作工具软硬件、内容分享和变现平台 2021年10月，社交媒体巨头Facebook公司宣布更名为“Meta”，计划用五年时间成为一家元宇宙公司，未来更多地专注与虚拟现实相关的业务。Facebook从2014年收购VR头显设备制造商Oculus开始就已经展开在元宇宙生态建设的布局。在平台方面

76、，Meta于2021年12月正式推出VR社交平台Horizon，该虚拟空间由用户生成的内容构成，Meta正积极推动创作者通过使用VR应用程序中的工具来自行设计世界。目前，Meta已经开始测试销售数字资产的商业化工具，允许用户出售物品和体验的使用权，助力创作者变现。来源：Meta，IDC，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Meta 虚拟内容创作工具及服务Meta VR头显Horizon Worlds（社交和探索）Horizon Venues（实况活动空间，已整合至Horizon Worlds）Horizon Workrooms（协作办公）Horizon Home（虚拟家园，开发中）硬

77、件端软件端其他支持2021年推出1000万美元的创作者基金，以吸引和鼓励更多用户在Horizon Worlds中进行创作，并为那些扩展特定主题或游戏机制的人提供社区竞赛和奖品Oculus Start项目为新加入Oculus平台的符合条件的开发者提供硬件、软件相关的技术支持等；Oculus Launch Pad项目旨在支持不同背景的对VR感兴趣的创作者，包括女性，LGBTQ社区和退伍军人等，为他们提供专业知识、硬件和软件，并最终获得申请Launch Pad奖学金计划的机会Meta元宇宙社交应用Meta元宇宙创作者激励Oculus Rift S（已停售）Meta Quest 2Meta于2014年

78、收购VR头显设备制造商Oculus，后陆续推出五款VR硬件产品，市场反映良好根据IDC数据，Meta凭借Quest 2头显占据了VR头显市场90%的份额452022.8 iResearch I迈向Web3.0的内容创作工具及服务Roblox：全球领先的多人游戏创作与社交平台 Roblox创立于2004年，是一个大型多人在线游戏创作UGC平台，用户能够使用平台提供的游戏引擎开发游戏并赚取开发者分成，而玩家能够在多个平台上即点即玩参与各类游戏，集合娱乐、学习等不同类型内容于一体。Roblox的核心竞争力为其丰富的内容创作生态和沉浸式的社交体验。在开发者生态建设方面，Roblox于2008年发布低门

79、槛游戏开发工具Roblox Studio，推动玩家承担游戏开发者的角色。来源：Roblox，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Roblox UGC游戏创作及变现模式Roblox Studio创作平台Roblox Client客户端发布开发者创作者Roblox Cloud云架构供网络存储、安全、传输等相关的支持服务供用户开发、发布、运行自主设计内容的开发引擎全球化、低延迟、丰富、沉浸的内容和社交体验玩家充值、消费分成虚拟货币兑现内容创作与开发内容提供Roblox产品生态Roblox Studio创作平台界面创作者培训课程丰富的游戏体验462022.8 iResearch I迈向Web

80、3.0的内容创作工具及服务Unity：从游戏引擎到3D世界的构建 Unity创立于2004年，是全球领先的实时内容开发平台，为游戏、汽车、建筑工程、影视动画等广泛领域的开发者提供强大且易于上手的工具来创作、运营和变现3D、2D VR和AR可视化体验。Unity于2016年将游戏引擎标准化为订阅产品，并持续迭代游戏引擎以应对愈加复杂的游戏开发要求，同时将通用的2D/3D创作能力延伸到工业设计的3D模型搭建，VR/AR设备内容创作以及影视特效制作等领域；另一方面围绕整个游戏产业链进行深度布局，提供如游戏数据分析和云部署等服务，积极建设生态系统形成领先优势。来源：Unity，及其他公开资料，艾瑞咨询

81、研究院自主研究及绘制。创作解决方案运营解决方案服务于游戏行业的2D及3D创作引擎Unity ProUnity EnterpriseUnity PlusUnity PersonalUnity Student艺术辅助3D内容创作工具ArtEngineFormaGraniteReflectMARSDealtaDNAGameTune云协作解决方案MultiplayVivoxCloud Content DeliveryBASSSimulationMagnopus（美国沉浸式视觉设计公司）与许多基于Unity引擎进行创意设计和交互开发的企业建立联系，获得大量虚拟现实技术方面的支持，经历长达39个月的开发和

82、六个月的试运营，为来自全世界的现场游客与线上游客提供了世界上最大的地理空间元宇宙体验，让人们能够跨越现实与数字的鸿沟，在迪拜世博会获得全球顶尖的增强现实体验。可现场体验或通过iOS、安卓系统远程体验店迪拜世博会Xplorer数字激活体验虚拟与现实世界的连接平易近人的互动式3D场景与世博园区的突出特征和建筑相呼应的大型增强现实显示器360度沉浸式风景体验多人实时互动体验，使现场观众与远程观众通过数字化身在虚拟世界相遇和互动精准空间映射在技术支持下使创作者能够实时更新和发布与游客所在位置相关的互动虚拟内容Made with Unity增强现实体验用户分析解决方案Unity产品矩阵472022.8

83、iResearch I迈向Web3.0的内容创作工具及服务Unreal Engine：强大的实时3D创作平台 Unreal Engine（UE）是老牌游戏厂商Epic Games旗下的实时3D创作引擎，最早版本于1998年推出，至今以升级至第五代（UE5）。Unreal Engine提供高质量的数字内容生产工具，使各行业的虚拟内容创作者以前所未有的自由度、逼真度和灵活性创建3D内容和沉浸式体验。目前，除了广泛应用的游戏领域，Unreal Engine已经实现跨行业场景渗透，在汽车、航空航天、建筑、影视等多个行业得到应用。来源：Unreal Engine，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及

84、绘制。Epic Games 向创作者提供各类UE创作课程电影/电视游戏汽车/交通建筑Unreal Engine 多领域创作应用示例Unreal Engine 开发者学习社区利用虚幻引擎构建精细化的虚拟城市，与物联网供应商提供的第三方数据交互，为城市旅游、房地产等领域带来无限可能实时超大画幅渲染和多用户协作等功能为影视作品、电视节目等视觉效果带来极大提升，优化内容生产时间和创作灵活性虚幻引擎经销配置器让帕高端跑车客户群体能够挑选不同的选件和定制功能，然后以前所未有的精细程度呈现他们心仪的配置UE被广泛运用于开发各种类型的3D游戏，支持诸如家用主机、手机、虚拟现实头戴式显示器等多种终端游戏体验48结语从互联网诞生至今，我们看到互联网内容的创作方式、呈现方式均在新技术的发展和应用过程中不断创新和丰富，互联网平台和各类创作工具使越来越多的用户有机会施展创作才华、表达自我和分享生活，参与到互联网内容的共创过程中。在这一生态中，互联网内容为企业带来巨大的商业价值，也为用户提供了丰富的精神和情感体验，在去中心化、共建共创的平台发展趋势下，每位内容创作者将有望获得更加公平的收益分配，进而得到激励，形成良性的创作氛围，推动创作者经济的持续增长。