2017-2026年全球程序化广告收入占比 原图定位

行业趋势一：越来越多的广告预算正在转向程序化广告，效果可测的精准营销受到越来越多广告主关注。据 Statista 数据，2022 年全球程序化广告支出为 4931 亿美元，预计 2023年至 2025 年增速区间为 9%至 13%。程序化广告已成为购买、展示和优化广告空间的主要方法，程序化广告收入占比从 2017 年的 75%到 2022 年的 86%，占比不断提升。随着技术的不断发展，新的程序化广告技术层出不穷，如 Marketing API、RTA、隐私计算、联邦计算等，在提高广告质量和效率方面起到了积极的作用。根据 Statista 统计数据，2021年美国是全球最大的程序化广告市场，估计支出达到 1670 亿美元，其次是中国和英国，分别为 1095 亿美元和 240 亿美元。