淡啤品类销量情况（万桶） 原图定位

2.2 美国-两轮结构升级，吨价展现强韧性 美国啤酒行业共历经两轮结构升级，第一轮升级体现为高端替代中端+区域品牌，第二轮由进口+超高端+精酿引领。第一轮产品结构升级发生在 1966-1981 年，啤酒消费由区域性+中端向高端啤酒升级，高端销量占比从 1966 年的 26.4%提升至 1981年的 64.3%；“区域+中端”销量占比从 1966年的 71.1%下降至 1981年的26.8%。第二轮产品结构升级发生在，1990年至今，体现为高端向超高端+进口+精酿的升级，同时区域性+中端向高端品牌升级仍在持续。带动产品结构由：“区域性 +中端” /高端 /“超高端 +进口 +精酿”占比从 1990 年的30.1%/60.1%/9.6%，变化至 2015 年的 21.6%/43.1%/35.1%。