2014年后运动鞋服增速在所有服装子行业中最高 原图定位

表 4：各运动品牌 2020 年主要营销资源一览 ............................................................ 38 表 5：2021 年第一季度国内和国际体育明星商业影响力 S.M.A.R.T.指数排名前十 .... 38 表 6：近 2 年各品牌抖音和微信朋友圈投放广告数量 ................................................ 39 表 7：2018Q1~2021Q1 各运动品牌库销比 ............................................................... 47 表 8：各运动品牌主要中底科技（材料防震）原材料/工艺和功能介绍和对比 ............ 52 表 9：各运动品牌主要中底科技（机械防震）结构和功能介绍和对比........................ 52 表 10：各品牌在售拳头鞋类产品对比 ........................................................................ 54 表 11：李宁的国际时装周走秀介绍 ........................................................................... 59 表 12：各公司直营转型策略和主要目标简介 ............................................................. 62 表 13：各公司供应链升级取得成果或制定的目标 ...................................................... 63 表 14：耐克 2017 年五年规划复盘和 FY2021~FY2025 目标对比.............................. 67 表 15：阿迪达斯 2020 年五年规划目标 ..................................................................... 68 行业趋势：中国运动市场景气度高，龙头格局稳固 三千亿赛道迅速崛起，运动鞋服成长性领先 运动鞋服是鞋服行业中成长性最为领先的子行业。据欧睿统计，2020 年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元，2015~2019年年均复合增速保持在 17.7%的高位，并且 2020 年疫情冲击下同比增速仅下滑 1.5%。从子行业横向对比看，运动鞋服在服装行业的各子行业中近 5 年的增速均排在第一，成长性突出。同时，近 5 年运动鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升，2020 年运动鞋服占服装行业规模已经达到 13.3%，相比 2015 年大幅提升了 5.2 个 pct。