前十大中药OTC品牌竞争格局相对稳定，华润三九、太极集团近三年始终位居前二 原图定位

近代塑造品牌中药 OTC 的壁垒相对较低，更看重品牌效应，往往马太效应明显。除了少数配方受到保护的中药 OTC 产品，大部分的 OTC 都没有专利保护，并且市场壁垒相对较低，同质性相对较强，竞争优势往往来自于品牌与知名度，依赖较强的品牌营销与渠道优势，优质的品牌往往能带来更多的溢价空间。在这一背景下，龙头品牌优势明显，同时，由于先发优势和重新塑造新品牌的边际成本不断攀升，竞争格局为强者恒强，行业马太效应明显。根据中国非处方药协会的统计数据，2021 年以来，我国前十大中药 OTC 企业的竞争格局相对稳定，而龙头企业的地位更趋稳定，2021-2023年华润三九、太极集团均位居前两位。